Профессия pr менеджер: Профессия PR-менеджер (Менеджер по PR): где учиться, зарплата, карьера

Содержание

Профессия PR-менеджер (Менеджер по PR): где учиться, зарплата, карьера

Обновлено 17 ноября 2021

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер или пиар-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Обязанности PR-менеджера

Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджеробеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением.

Этот сложный процесс включает в себя несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы; 3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы; 4) взаимодействие с властными структурами и местным населением; 5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами). Отдельно стоит выделить организацию и проведение различных пиар-кампаний.

Место работы

В каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью.

Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий.

Вторую группу составляют технологи. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

PR-менеджеры также работают и в политике. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.

Читайте также:

Требования к PR-менеджеру

знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
уметь разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
умение работать с деловой корреспонденцией;
умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
навыки медиапланирования;
умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;

желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.

Личные качества

коммуникабельность, активность, трудоспособность;
знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
умение подходить к делу творчески и находить выход из быстроменяющейся ситуации;
стрессоустойчивость;
умение четко излагать свои мысли.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

востребованная и модная профессия;
высокая заработная плата;
возможность общаться с СМИ и журналистами.

Минусы:

большая конкуренция на рынке труда.

Читайте также:

Обучение на PR-менеджера

Место работы и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой. В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

Читайте также:

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам). PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима. Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Примеры компаний с вакансиями pr-менеджера (пиара менеджер)

описание, где получить в России, перспективы

О профессии PR-менеджера

Зарплаты: сколько получает PR-менеджер

Начинающий: 30000 ⃏ в месяц

Опытный: 50000 ⃏ в месяц

Профессионал: 70000 ⃏ в месяц

* — информация по зарплатам приведна примерно исходя из вакансий на профилирующих сайтах. Зарплата в конкретном регионе или компании может отличаться от приведенных. На ваш доход сильно влияет то, как вы сможете применить себя в выбранной сфере деятельности. Не всегда доход ограничивается только тем, что вам предлагают вакансии на рынке труда.

Востребованность профессии

Профессия востребована, однако на данный момент наблюдается огромная конкуренция на рынке труда. Выживут только лучшие.

Для кого подходит профессия

Для людей, обладающих аналитическим складом ума и творческой жилкой.

Также важны следующие качества:

Коммуникабельность, активность, трудоспособность;
Знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
Презентабельный внешний вид, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
Умение подходить к делу творчески и находить выход из критической ситуации;
Стрессоустойчивость;
Умение четко излагать свои мысли.

Карьера

От начинающих специалистов (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой. В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, СМИ, отделы по связям с общественностью и т.д.

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у соискателя уже появляется опыт организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера увеличивается в полтора раза.

Стабильный высокий доход у PR-менеджера появляется примерно после трех лет работы. У него, как правило, уже сформирована база контактов с представителями СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за него будут бороться, предлагая высокие гонорары.

Обязанности

Основные обязанности PR-менеджера:

Знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
Умение разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;

Навыки работы с деловой корреспонденцией;
Умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний; навыки медиапланирования;
Умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы; опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
Владение современным программным обеспечением, например, MS Office;
Опытный пользователь Интернета и графических программам;
Знание английского языка на свободном или разговорном уровне будет явным преимуществом.

Оцените профессию: 12345678910 Профессия больше подходит тем, кому нравятся следующие предметы в школе: психология обществознание

обучение на PR-менеджера онлайн — Skillbox

Глеб

Сахрай Генеральный директор PRT Edelman Affiliate

Анастасия

Сотникова Аккаунт-директор подразделения интегрированных коммуникаций в PRT Edelman Affiliate

Карина

Байматова Аккаунт-директор подразделения B2C в PRT Edelman Affiliate

Нина

Сыромятникова Директор подразделения Digital в PRT Edelman Affiliate

Дарья

Лебедева Менеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT Edelman Affiliate

Анастасия

Кравчук Менеджер подразделения B2C в PRT Edelman Affiliate

Дарья

Ивкина Менеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT Edelman Affiliate

Ксения

Барышникова Управляющий директор агентства PRT Edelman Affiliate

Сергей

Артёмов Директор по цифровому продукту агентства в PRT Edelman Affiliate

Станислав

Кузьменко Менеджер подразделения Influencer Marketing в PRT Edelman Affiliate

Татьяна

Харитонова Старший менеджер подразделения B2C в PRT Edelman Affiliate

Ольга

Бурлакова Старший менеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT Edelman Affiliate

Анастасия

Кузнецова Руководитель подразделения интегрированных коммуникаций в PRT Edelman Affiliate

Залина

Найфонова Account director Практики B2C в PRT Edelman Affiliate

Елена

Водянова Старший менеджер Практики B2C в PRT Edelman Affiliate

Олег

Федущак Head of Content в Клипах «ВКонтакте»

Григорий

Новиков Бренд-стратег Friends Moscow, Possible, Havas

Сергей

Федюнин Руководитель агентства «Практика SMM»

Елизавета

Проскурина Основатель smm-продакшена «ЛайкШейр».

Сооснователь HLMEDIA

Александр

Амзин Соучредитель в Alex and Alex

Дмитрий

Колодин Представитель Pornhub в России

Константин

Коваленко Руководитель UX-исследований в Uchi.ru

Родион

Скрябин СЕО КБ «Палиндром»

Павел

Федоров Production Director КБ «Палиндром»

Профессия: PR-Менеджер — описание, зарплата и где научиться

Менеджеры по связям с общественностью разрабатывают коммуникационные стратегии и концепции для формирования имиджа бизнеса или организации и принимают соответствующие меры. Вы создаете ситуационный анализ и анализ мнений, а также анализ сильных и слабых сторон или заказывают их у внешних поставщиков услуг. Основываясь на результатах, они планируют PR-мероприятия, такие как рассылка писем или обсуждения в прессе. Для этого PR-Менеджеры формируют дистрибуторов с контактными данными журналистов и представителей прессы. Они поддерживают эти данные и обновляют их.

Менеджеры по связям с общественностью пишут в т.ч. многоязычные тексты для веб-сайта компании и социальных сетей, информационных бюллетеней и газет для клиентов, а также дизайн этих медиа. PR-Менеджеры создают и редактируют различные документы, документируют детали каждой кампании, подсчитывают затраты, создают сроки и контролируют работу по связям с общественностью. Наконец, они контролируют успех мер и, при необходимости, корректируют их. PR-Менеджеры часто контактируют с партнерами по рынку и социально значимыми группами из политики и СМИ лично.

Менеджеры по связям с общественностью также могут быть активными в области внутренней коммуникации компаний. Они выводят концепции процессов внутренней коммуникации из корпоративной стратегии. PR-Менеджеры планируют это и действуют как внутренние поставщики услуг или консультанты.

Уровень зарплаты, которую получают PR-Менеджеры в Германии составляет

(по данным различных статистических бюро и служб занятости в Германии)

Задачи и обязанности PR-Менеджера в подробностях

В чем суть профессии PR-Менеджера?

Менеджеры по связям с общественностью активны в прессе и области связей с общественностью. Они разрабатывают соответствующие коммуникационные стратегии и разрабатывают концепции для имиджа компаний или организаций.

PR-Менеджеры в Связи с общественностью

Компании, ассоциации, профсоюзы и партии, а также церковь и государство нуждаются в PR-инструментах, чтобы выжить на рынках информации и мнений. PR ориентирован не только на клиентов, но и на всех соответствующих заинтересованных сторон, таких как Деловые партнеры, поставщики, инвесторы и муниципалитеты. Хороший PR должен соответствовать пожеланиям и потребностям общественности. Менеджеры по связям с общественностью несут ответственность за это. Они также могут быть вовлечены в разработку этических принципов компании или организации.

Управление проблемами, антикризисное управление, внутренние коммуникации

В управлении проблемами менеджеры по связям с общественностью заботятся о так называемых стимулах или ключевых проблемах. Это могут быть, например, продовольственные скандалы, болезни животных или политически деликатные вопросы. PR-Менеджеры исследуют и разрабатывают стратегии того, как компания или организация решают проблему внутренне и внешне, и реализуют их. Конечно, они также могут подбирать собственный контент и инициировать дебаты, например, в области охраны окружающей среды. Важно своевременно распознавать социальные события.

В кризисном управлении они информируют общественность прежде всего о ситуациях и событиях, которые являются сложными для соответствующей компании. Если работодатель или договаривающаяся сторона рискуют быть затронутыми кампанией в прессе или экологическим или финансовым скандалом, PR-Менеджеры работают с экспертами, юристами или страховыми экспертами, чтобы противодействовать ситуации и предоставлять СМИ соответствующую информацию с точки зрения заинтересованной компании. Антикризисное управление играет роль, прежде всего, в крупных компаниях, таких как автомобильная, пищевая и фармацевтическая отрасли, или в PR-агентствах.

Беря на себя задачи в области внутренней коммуникации компаний, менеджеры по связям с общественностью исходят из концепций корпоративной стратегии для процессов внутренней коммуникации. PR-Менеджеры планируют это и действуют как внутренние поставщики услуг или консультанты.

PR-Менеджеры от продвижения имиджа до сбора средств

Когда PR-Менеджеры работают менеджерами по репутации, они обеспечивают хорошую репутацию компании. Чтобы дать компании или организации симпатичный имидж на публике, они координируют обязательства в области благотворительности, защиты окружающей среды или на спортивных и культурных фестивалях. PR-Менеджеры поощряют сотрудников работать в государственных органах, палатах и ассоциациях, чтобы усилить присутствие компании и ее влияние на публику. Они все чаще используют маркетинг в социальных сетях для позитивного представления компании или организации общественности. Например, PR-Менеджеры размещают пресс-релизы или новости о продуктах в деловых сетях и блогах. Например, потребители могут обмениваться мнениями с помощью интерактивных услуг и предложений, а также сообщить об опыте работы с конкретным продуктом. Эта прямая обратная связь может быть оценена как часть управления качеством.

Менеджеры по связям с общественностью, которые занимаются связями с общественностью и маркетингом университетов, также создают университетские отчеты и научные материалы, внедряют концепцию сбора средств и несут ответственность за информационный бюллетень и управление контентом на домашней странице.

Кто такой PR-специалист / Новости экономики Красноярска и Красноярского края / Newslab.Ru

Добрый день, друзья! Давно хотела ввести традицию описания профессий. Многие сотрудники крупных компаний не всегда интересуются, чем же занимаются их коллеги, а ведь знать, чем дышит каждый из сотрудников и чем он может помочь именно Вам бывает очень необходимо в работе.

Сегодня начну со своей профессии — PR-специалист.

Менеджер по связям с общественностью (именно так расшифровывается термин PR -Public Relations) — это специалист, занимающийся формированием и поддержанием положительного общественного мнения о компании, персоналии (человеке), продукте (товаре), событии. PR-менеджеры трудятся как в специализированных агентствах (в случаях, когда компания заказывает такую услугу, как PR-сопровождение), так и в компаниях (корпоративный или внутренний PR-менеджер).

Профессия PR-менеджера достаточно новая для России, ее появление в начале 90-х годов было связано с таким направлением Public Relations, как политический PR. Именно это, к сожалению, во многом определило настороженное и искаженное понятие о PR-специалистах как о людях беспринципных, использующих недостойные методы в работе.

Образование

По мнению работодателей, PR-менеджер — это профессия, которая требует знаний в области журналистики, социологии, психологии и маркетинга. Наличие международного сертификата в области связей с общественностью добавит кандидату солидности. Например, аккредитация CERP (Европейской конфедерации PR), однако она не пользуется всеобщим признанием в отличие от МВА.

Смежные карьеры

Попасть в профессию можно разными путями:

получить профильное образование;
закончить вуз по смежному направлению (психология, социология, журналистика), плюс к этому (желательно) получить дополнительное профильное образование в области PR на краткосрочных курсах.

Функциональные обязанности

Функциональные обязанности PR-менеджера до сих пор четко не прописаны и зависят в первую очередь от того, на «какой стороне» трудится такой специалист. Зачастую обязанности корпоративного PR-менеджера и PR-менеджера, работающего в агентстве, сильно разнятся.

В целом же должностные обязанности выглядят следующим образом:

взаимодействие со СМИ;
написание различных текстов, докладов, презентаций;
подготовка и участие в пресс-конференциях, круглых столах и др. мероприятиях.

Очень часто к данным задачам добавляются дополнительные:

управление контентом внутреннего и внешнего сайтов;
работа с провайдерами услуг (типографиями, агентствами, дизайн-студиями и др).

Плюсы и минусы профессии

По долгу службы, пиарщикам приходится общаться, вести переговоры с разными специалистами, людьми различных профессий, это творческая работа, постоянно требующая поиска новых решений, нестандартных ходов, мгновенной смены тактики.

Но, как и в любой другой работе, здесь есть и свои минусы. Например, неорганизованность некоторых людей, с которыми приходится сотрудничать, отражается и на результатах работы PR-специалиста. Он делает все возможное, чтобы в срок выполнить то или иное задание, но у него это не получается, потому что кто-то не успел завершить вовремя свою часть работы. В результате уходит ценное время.

К минусам можно отнести и высокий уровень ответственности: любая незамеченная ошибка или неправильно подобранное слово могут разом перечеркнуть достигнутые ранее результаты.

Довольно часто пиарщики из агентств сталкиваются с непониманием ситуации представителем заказчика. Однако если соискатель только начинает свою карьеру в области PR, работа в агентстве послужит ему отличной школой и даст необходимый практический опыт. Здесь есть возможность постоянно менять проекты, знакомиться с разными отраслями. Например, сегодня приходится работать для строительной компании, а завтра — на финансовом рынке. Это весьма полезно для расширения кругозора и умения находить подход к людям самых разных статусов и профессий.

Удачного поиска работы!
Оксана Штейнебрейс

Работа будущего или устаревшая профессия: как PR-менеджеру оставаться востребованным › — Новости СМИ

Профессия PR-менеджера на сегодня очень востребована – такие специалисты нужны на малых и крупных предприятиях, в СМИ, в блогинге. Для того, чтобы знать PR-стратегии и заниматься продвижением бренда, можно пройти специальные курсы. Курс PR-менеджера онлайн расскажет участникам, какими компетенциями должен обладать современный специалист, как включиться в профессию и зачем нужна коммуникационная стратегия.

Функционал PR-менеджеров очень широкий, разные предприятия и бренды требуют выполнять разные задачи. Но есть и общие требования – PR-менеджер должен уметь:

оценивать, формировать и управлять репутацией бренда в СМИ и диджитале;
подбирать инструменты управления кампаниями;
формировать модели социального партнерства;
взаимодействовать с медиа;
создавать интеграции с другими брендами.

Чем занимается PR-менеджер

Важной частью работы специалиста также является influencer marketing – коммуникация с KOL (ключевыми лидерами мнений) и инфлюенсерами. Сегодня это один из эффективных способов продвижения. Важно уметь писать грамотные запросы СМИ, блогерам и их менеджерам, составлять понятные брифы, оценивать статистику своих и конкурентных аккаунтов и не бояться прогнозировать результаты, которые принесёт сотрудничество с инфлюенсером.

Другой не менее важной функцией PR-специалиста является social media project management – это разработка гайдлайнов для социальных сетей на основе брендбука. Гайдлайн – техническое описание элементов фирменного стиля. Брендбук – документ, содержащий описание миссии, мировоззрения, целей и ценностей бренда. PR-специалист должен проверять весь контент и все происходящие процессы на соответствие ценностям и концепции бренда.

Но помимо этих умений важно запастись терпением, ведь иногда основным препятствием в эффективной работе PR-кампании являются сами клиенты. Представитель коммуникационного агентства [f]-PR Анастасия Березницкая за время работы столкнулась со слишком активным клиентом:

– Однажды у нас был заказчик, который постоянно предлагал множество идей. Это не плохо, особенно, если эти идеи стоящие. Но как-то нам дали задачу: «рекламный пост должен появиться у жены популярного рэп-исполнителя Мота – Марии Гураль». И всё это по бартеру. Надо иногда смотреть на вещи реально. Есть клиенты, которым важна эстетика ленты, а на проведение акций, розыгрышей, кросс-промо они не выделяют средств. Но даже самый качественный контент без должного продвижения не принесёт нужных результатов.

Для того, чтобы клиенты воспринимали слова PR-щика всерьёз, нужно зарекомендовать себя как специалиста. Для этого важно показывать готовые кейсы, наработанное потфолио, отзывы о работе и рекомендации крупных заказчиков. В Telegram-канале «Беспощадный пиарщик» рассказали о ближайшем будущем профессии PR-менеджера: «Пиарщик — это прежде всего риск-менеджер. Просто его епархия — риски политические и информационные, а не финансовые (хотя и в этом он должен понимать). Вот только проблема в том, что таких универсальных солдат не существует. Исчезающий вид. Люди эпохи Возрождения. Должность “Пиарщик” звучит маняще-романтично, но его раз за разом кидают на организацию представительских мероприятий». Поэтому для того, чтобы войти в описанный выше «исчезающий вид», нужно постоянно пополнять свой багаж знаний, не стоять на месте и развиваться.

8 мифов о профессии PR-менеджера — ВСЕ О ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЯХ

Профессия «пиарщик» в России появилась недавно. Пионерами ее в конце 80-ых прошлого века стали филиалы PR-фирм с запада в 1988–89 гг. В начале девяностых в нашей стране были созданы первые PR-агентства. Тогда профессионалы этой сферы обслуживали преимущественно политиков: впервые были сформированы официальные пресс-службы в Администрации Президента РФ, аппарате Правительства и Федеральном Собрании.

PR-индустрия такой, какой мы видим ее сейчас, в нашей стране начала создаваться в конце 90-ых. Сегодня сила и размах этого бизнеса ничуть не уступает политике. За двадцатилетнюю историю PR-деятельности в России не смог еще стать до конца понятной профессией. Причем суть работы пиарщика не понимают не только многие обыватели, но и порой даже заказчики PR-услуг.

За словом «пиар» обязательно кроется что-то отрицательное – таково, пожалуй, одно из основных заблуждений в этой области. По оценкам экспертов, многие россияне ассоциируют PR с нелегальной, почти преступной деятельностью. Это подтверждают результаты опроса Всероссийского центра изучения общественного мнения: PR-менеджер в сознании большинства наших соотечественников – едва ли не самая аморальная профессия современности. 34% респондентов проводят тесную параллель «PR – «черный PR». Еще 33 % считают PR неотделимым от лжи, а для четверти опрошенных это просто синоним пропаганды и рекламы. И только 18% участников опроса назвали информирование основной задачей PR.

Впрочем, не только в России, но и во всем мире существуют серьезные расхождения в понимании того, что же такое PR. Например, в разных источниках приводится с два десятка формулировок этого понятия. Причем определения эти настолько непохожи друг на друга, что сразу становится понятной степень непрозрачности этой профессии.
Итак, приведем несколько популярных среди неискушенных в этом вопросе обывателей мифов о PR.

Миф 1. У пиарщиков необоснованно высокая зарплата при ничтожно малых обязанностях и ответственности. В противовес этому заблуждению следует пояснить, что маркетинговый бюджет отнюдь не делится между парой-тройкой людей из PR-отдела. Львиная доля этих денег уходит еще и на изготовление безделушек с корпоративной символикой, организацию media events и т.д. поверьте, эти статьи затрат весьма ощутимы для бюджетов.

Миф 2. Труд пиарщика – это бесконечные светские сборища, презенты от деловых партнеров и прочие беззаботные и приятные занятия. Так обычно рассуждают те, кто никогда не вникали в обязанности специалистов по связям с общественностью. За хождением по залу с бокалом в руках скрыты бесконечные телефонные переговоры, опаздывающие вип-персоны и спикеры, заблудившийся по дороге в конференц-зал звукооператор, несколько неадекватных посетителей, которым позарез нужно рассказать о своей последней поездке за границу, десятки капризных корреспондентов и еще масса крупных и мелких вопросов, которые нужно решать оперативно. И если со стороны никто даже не подозревает о наличии всех этих вопросов, – значит, пиарщик не зря трудится.

Миф 3. Специалист по связям с общественностью должен создать положительный образ, хотя на самом деле «все совсем не так». Чтобы сделать это, пиарщик готов пользоваться любыми средствами. Но шила в мешке не утаишь: испорченную репутацию фирмы не исправят рассказы о благих деяниях, которых не было. Здесь не помогут даже супер-профи от PR.

Миф 4. Для PR не нужны деньги. Это «бесплатная» альтернатива рекламе. Доля правды в этом утверждении есть: заказчику PR не придется платить СМИ за размещение публикаций и рекламные площади. Расходы на самом деле будут в разы меньше. К тому же сегодня, когда потребитель становится все грамотнее и избалованнее, эффективность рекламы, по мнению экспертов, уже не столь высока, как несколько лет назад. Грамотный PR публика все же воспринимает с меньшей негативностью. Однако еще раз напомним, что финансирование необходимо для проведения мероприятий, изготовления фирменных сувениров, буклетов и т.д. Услуги профессиональных специалистов по связям с общественностью тоже должны быть достойно оплачены.

Миф 5. Пиарщик может в один миг избавить фирму заказчика от любых проблем и за пару месяцев повысит доходы от продаж. Порой наниматели ожидают от пиарщиков таких «чудес». И если он обманывается в своих ожиданиях, то необходимость труда PR-специалиста в глазах начальства резко падает. Но пиар-менеджер не должен заниматься напрямую продажами – для этого в компаниях работают другие профи. Задача PR – повысить узнаваемость продаваемого ими бренда, сформировать положительную репутацию компании, персоны, продукта и т. д.

Миф 6. Эффективность PR полностью определяют применяемые технологии. Стоит найти подходящую тактику, и успех будет гарантирован. Еще одно жестокое заблуждение. Чтобы достичь реального результата, клиент должен четко понимать, чего он ждет от работы специалистов по связям с общественностью. Иначе PR может обернуться чередой экспериментов, которые к бизнесу не имеют никакого отношения. Следовательно, и эффективность от такой работы равна нулю.
Из-за подобных заблуждений о работе пиарщиков превратные суждения о профессии складываются почти у всех. Заказчики воспринимают PR как средство от любых проблем, журналисты критикуют пиарщиков за навязчивость, а сторонние наблюдатели завидуют их «легким» деньгам.

Причин возникновения таких легенд о PR-работниках эксперты называют две. Во-первых, люди постарше воспринимают Public Relations как преемника советской пропаганды. Во-вторых, работа в Москве PR-специалистов по связям с общественностью создает вокруг себя такие легенды. Ведь профессия пиарщика подразумевает, что он все, включая свой труд, преподносит в лучшем свете. Отсюда его занятие и воспринимается обывателем как веселое времяпрепровождение.

И мало кто догадывается о том, что изо дня в день PR-специалист активно общается с прессой, пишет и рассылает пресс-релизы, готовит публикации и бесконечно ищет новые возможности для своего заказчика.

Мифы о работе пиарщика среди самих пиарщиков

Как у любой ситуации, есть здесь и обратная сторона медали: сами PR-работники порой тоже страдают от заблуждений относительно собственной профессии. Приведем три наиболее распространенных из них.

Миф 1. Работодатели ничего не смыслят в работе специалистов по связям с общественностью. Если пиарщик искренне придерживается этого мнения, о добросовестности его труда можно забыть. У специалиста на этой почве нередко возникает «звездная болезнь»: он мнит себя супер-профи и любую свою идею подает клиенту как единственно верную и уникальную. Если же они не срабатывают, ответственность за это пиарщик перекладывает на клиента, который совершенно не разбирается в PR.

Миф 2. Пиарщик легко может обвести работодателя вокруг пальца. Да так, что тот никогда не догадается. Это заблуждение еще более чревато неприятными последствиями, чем первое. Совсем уж бессовестный специалист (а такие всегда находятся в любой профессии) может запросить большего, чем нужно, бюджета. Можно предоставлять ложные отчеты, не справляясь с поставленными задачами. Тогда в результате пострадают обе стороны: клиент несет убытки, а пиарщик безвозвратно теряет профессиональную репутацию.

Миф 3. Только специалисты без образования нуждаются в мастер-классах и семинарах. Так обычно считают молодые пиарщики с недавно законченным профильным образованием. Ведь после окончания вуза большинство выпускников считают себя асами изученной профессии. Семинары, по их мнению, – удел пришедших в PR из других сфер, чтобы восполнить недостающие знания. Естественно, это наивное суждение. Профессия пиарщика постоянно развивается, появляются новые подходы, решения. Когда их авторы могут поделиться своими идеями друг с другом, это повышает эффективность работы каждого специалиста в отдельности. Таких «живых» знаний не даст ни одно, даже самое лучшее высшее учебное заведение.

По материалам www.1piarium.ru

(Visited 433 times, 1 visits today)

Навигация по записям

Должностная инструкция менеджера по связям с общественностью

Кто такой менеджер по связям с общественностью?

Должность менеджера по связям с общественностью — это руководящая роль среднего звена для человека с 6-8-летним опытом работы в этой области. Менеджеры по связям с общественностью создают и поддерживают благоприятный общественный имидж для своего работодателя или клиента, сообщая о программах, достижениях и/или точках зрения.

Менеджерам по связям с общественностью поручено отвечать на вопросы СМИ и рассказывать новости в СМИ, готовить материалы для СМИ и организовывать пресс-конференции.Помимо написания пресс-релизов, они пишут речи для руководителей организаций, разрабатывают рекламные и маркетинговые материалы и готовят статьи для корпоративных информационных бюллетеней. Менеджеры по связям с общественностью также публикуют информацию для противодействия негативной огласке и управления кризисными и экстренными сообщениями.

В дополнение к надзору за штатными сотрудниками, менеджеры по связям с общественностью могут нанимать и управлять внештатными копирайтерами, графическими дизайнерами и другими. Они также обычно управляют бюджетом отдела по связям с общественностью.Обычно они подчиняются руководителю подразделения/отдела.

Вы специалист по связям с общественностью и хотите сделать следующий шаг в своей карьере? Paladin Staffing специализируется на соединении талантов в сфере связей с общественностью с большими возможностями в ведущих компаниях по всей стране. Мы приглашаем вас ознакомиться с нашими вакансиями или отправить свое резюме онлайн сегодня, чтобы связаться с одним из наших талантливых рекрутеров.

Навыки и требования PR-менеджера

Должен быть уверенным коммуникатором и докладчиком
Должен обладать отличными устными и письменными коммуникативными навыками
Должен обладать отличными организаторскими способностями и навыками планирования
Иметь полное представление о потребностях СМИ и отношениях со СМИ
Будьте активны, надежны, ответственны и точны с вниманием к деталям
Обладать способностью сохранять конфиденциальность информации
Тактическое понимание всех основных платформ социальных сетей
Способность работать в условиях высокого стресса, часто в течение долгих часов
Широкая степень творчества и свободы
Самомотивированный с позитивным и профессиональным подходом к управлению

Смежные должности: Менеджер по внешним коммуникациям, Менеджер по связям со СМИ, Менеджер по связям с общественностью, Менеджер по связям с общественностью, Пресс-секретарь, Менеджер по коммуникациям, Менеджер по связям с общественностью

Образование/степени для менеджера по связям с общественностью

Эффективные менеджеры по связям с общественностью полагаются на опыт и суждения при планировании и достижении целей. Большинство из них имеют степень бакалавра в области связей с общественностью, журналистики, английского языка, коммуникаций или маркетинга со специализацией в области PR или рекламы.

Где они работают?

Возможности для менеджеров по связям с общественностью существуют в:

Фирмы по связям с общественностью
Некоммерческие организации
Больницы
Университеты и колледжи
Крупные предприятия или корпорации
Государственные учреждения

Вопросы для интервью для профессионалов в области PR

Перед собеседованием узнайте как можно больше о потенциальном работодателе, чтобы продемонстрировать знание его бизнеса.Посетите веб-сайт компании и ознакомьтесь с такими вещами, как ключевые клиенты, текущие контакты сотрудников, финансовые показатели, их конкуренция и причина открытия, чтобы показать уровень вашего интереса. Запишите примеры работ, которые иллюстрируют ваши навыки, чтобы вы могли продемонстрировать свою компетентность во время собеседования. Вот несколько примеров вопросов, которые вам могут задать на собеседовании на должность менеджера по связям с общественностью:

Опишите сложную ситуацию, в которой вы оказались, отвечая на запросы СМИ и общественности.Как вы справились с этим?
Какие навыки вы приобрели, которые помогут вам передать сообщение клиента? Приведите три примера из вашего прошлого опыта работы, которые демонстрируют эти навыки.
Приведите пример, когда вам нужно было представить сложную информацию в упрощенной форме.
Что вы делаете, когда приоритеты быстро меняются?
Как бы вы поступили… (отзыв продукта, корпоративное мошенничество, скандал и т. д.)?
Что для вас значит связи с общественностью?
Опишите случай, когда вы создали пресс-релиз, выделенную автором статью, тематическое исследование или другое сообщение, которое было неправильно понято аудиторией. Что вы сделали по этому поводу? Что ты узнал?
Почему вы хотите работать в нашей компании?

Дополнительные советы по проведению собеседований см. в наших советах по проведению профессиональных собеседований.

Расширьте свои знания

Менеджеры по связям с общественностью должны быть знакомы с различными концепциями, практиками и процедурами в этой области. Существует множество ассоциаций и возможностей профессионального развития, которые помогают менеджерам по связям с общественностью быть в курсе того, что происходит в этой области.Следующие организации предлагают официальные курсы обучения:

Применить

Если вы хотите сделать следующий шаг в своей карьере, Paladin Staffing готов предложить вам отличную вакансию менеджера по связям с общественностью в вашем регионе. Начните следующий этап своей карьеры, просмотрев наши списки вакансий или подав онлайн-заявку, чтобы связаться с одним из наших рекрутеров уже сегодня!

Кто такой менеджер по связям с общественностью?

Карьерный справочник
Поиск работы
Кто такой менеджер по связям с общественностью?

Автор: Редакция Indeed

8 апреля 2021 г.

Большинство компаний и организаций уделяют пристальное внимание тому, как общественность воспринимает их бренд.Из-за этого многие используют специалистов по связям с общественностью для управления своими публичными взаимодействиями и обменом сообщениями. Если вы заинтересованы в карьере в сфере связей с общественностью, а также заинтересованы в развитии своих лидерских навыков, вам может подойти роль менеджера по связям с общественностью. В этой статье мы обсудим, чем занимается менеджер по связям с общественностью, а также некоторые важные навыки и квалификации, необходимые для того, чтобы стать им и помочь в достижении ваших карьерных целей.

Кто такой менеджер по связям с общественностью?

Менеджер по связям с общественностью — это профессионал, который руководит коммуникациями с общественностью в бизнесе или организации.Они часто занимают высокие административные или руководящие должности в своих организациях и принимают решения, которые обычно реализуются командой специалистов по связям с общественностью. Они могут работать в частных компаниях, некоммерческих организациях или государственных учреждениях, таких как правительства и школы. Они также могут работать самостоятельно в фирме по связям с общественностью, предлагая консультационные услуги своим клиентам на контрактной основе.

**См.: Что такое PR-фирма и чем они занимаются?**

Чем занимается менеджер по связям с общественностью?

Менеджеры по связям с общественностью выполняют руководящие функции по связям с общественностью в бизнесе или организации.Они часто контролируют процессы принятия решений на высоком уровне, которые определяют повседневную работу и цели их команды. Они также могут справиться с некоторыми задачами специалиста по связям с общественностью, в том числе:

- 6
- Оценка публичных изображений их компании или клиента
- Разработка пресс-релизы
- Список выступлений
- в средствах массовой информации
- Просмотр маркетинговых материалов
- Ответы на общественные мероприятия и запросы
Менеджер по связям с общественностью, вот некоторые навыки, которые могут помочь вам добиться успеха:
Общение
Менеджеры по связям с общественностью используют сильные письменные и устные навыки общения, чтобы добиться успеха. Они общаются с внутренними контактами, такими как члены команды и другие отделы компании или организации, например, и должны обеспечить максимально четкое изложение своих целей. Они также общаются с общественностью в рамках своих обычных обязанностей и пытаются использовать эти коммуникации для создания положительного имиджа своей компании. Менеджеры по связям с общественностью часто общаются, используя прямой диалог, публичные выступления, письменные документы, такие как пресс-релизы и электронные письма, а также сообщения и взаимодействия в социальных сетях.
Связи со СМИ
Менеджеры по связям с общественностью взаимодействуют с представителями средств массовой информации, чтобы продвигать их продукцию, поощрять хорошую рекламу и реагировать на события, которые могут касаться их компании или клиента. Этим специалистам важно понимать, как работают новостные агентства и как работать с ними наиболее эффективно.
Маркетинг
Роль по связям с общественностью иногда пересекается с маркетинговыми операциями компании, поэтому важно, чтобы менеджер по связям с общественностью понимал и то, и другое. Например, они могут сотрудничать с руководством отдела маркетинга своей компании. Им также может потребоваться контролировать маркетинговую деятельность своей организации, чтобы убедиться, что она поддерживает положительное общественное мнение о бренде, и при необходимости внести предложения.
Разрешение конфликтов
Иногда менеджеры по связям с общественностью сталкиваются с конфликтами в своей команде или между своей организацией и внешними сторонами. Они часто используют свои навыки разрешения конфликтов, чтобы развивать более позитивное взаимодействие, что, в свою очередь, поддерживает их деятельность по управлению брендом.
Стратегическое планирование
Менеджеры по связям с общественностью обычно руководят операциями по связям с общественностью всей своей компании или организации, поэтому для них важно разработать содержательный план перед любыми важными решениями. Они часто работают независимо и совместно над разработкой стратегии своей текущей и предстоящей деятельности.
Лидерство
Управленческий аспект работы менеджера по связям с общественностью означает, что он часто сильно зависит от своих лидерских качеств. Они часто руководят деятельностью целой команды или отдела, поэтому они часто используют эти навыки, чтобы мотивировать и вдохновлять многих людей в поддержку своих целей в области PR.
Внимание к деталям
Успешные менеджеры по связям с общественностью часто уделяют внимание общему общественному впечатлению от своего бренда, а также более подробным компонентам своей аудитории и сообщения. Они также добросовестны в своих повседневных административных и руководящих задачах.
Связано: Основные навыки по связям с общественностью и способы их совершенствования
Квалификация менеджера по связям с общественностью
Вот некоторые дополнительные квалификации, которые могут вам понадобиться, чтобы стать менеджером по связям с общественностью:
Образование
степень в соответствующей роли, чтобы получить работу в этой области. Соответствующие степени часто ориентированы на коммуникативные или деловые навыки или даже на журналистику. Некоторые специалисты по связям с общественностью также имеют ученую степень, например степень магистра коммуникаций или степень MBA. Поскольку для этих ролей требуется высшее образование, в большинстве случаев для поступления в колледж или университет также потребуется аттестат о среднем образовании или его эквивалент.
Связанный: Что вы можете сделать со степенью по связям с общественностью?
Опыт
Поскольку менеджеры по связям с общественностью играют руководящую роль, обычно важно, чтобы они также имели некоторый опыт в этой области.Понимание роли начального уровня может помочь менеджерам предоставить наиболее полезные рекомендации для деятельности своей команды. Успешные кандидаты на роль менеджера по связям с общественностью могут иметь непосредственный опыт работы специалистом по связям с общественностью, а также иметь опыт работы в тесно связанных профессиях, таких как журналистика, коммуникации или маркетинг.
Конкретное количество лет необходимого опыта, вероятно, зависит от отрасли и конкретной компании. Годы опыта, необходимые для некоторых должностей, также могут быть предметом переговоров, поэтому квалифицированные специалисты могут пожелать подать заявку на должности до того, как они достигнут уровня опыта, официально опубликованного в списке вакансий.
Дополнительные полномочия
Многие успешные менеджеры по связям с общественностью являются членами профессиональных организаций и ассоциаций. Эти группы часто предоставляют дополнительное обучение и полномочия, которые могут помочь специалисту по связям с общественностью заработать должность менеджера по связям с общественностью. Процесс аттестации через профессиональные организации по связям с общественностью может включать проверку опыта и образования кандидата, а также письменный экзамен.
Другие тесно связанные профессиональные организации, такие как организации по сбору средств и деловым коммуникациям, также могут поддерживать поиск карьеры менеджеров по связям с общественностью. Эти сертификаты также часто включают многолетний опыт, образование и процесс тестирования, а также, возможно, соответствующие курсы и обучение.
Как стать менеджером по связям с общественностью: 6 шагов
1. Карьерный справочник
2. Поиск работы
3. Как стать менеджером по связям с общественностью: 6 шагов
Автор: редакция Indeed
29 апреля 2021 г.
5 динамичное и увлекательное поле для людей, заинтересованных в коммуникациях, развитии имиджа бренда и поддержании отношений с клиентами.Менеджеры по связям с общественностью несут важную ответственность за руководство командами по связям с общественностью, коммуникациям и маркетингу во время разработки и организации важных событий, кампаний и взаимодействия со СМИ. Понимание шагов, связанных с этим конкурентным карьерным путем, может помочь вам подготовиться к этому процессу. В этой статье мы определяем менеджеров по связям с общественностью, обсуждаем их обязанности, зарплату, перспективы работы и рабочую среду с шагами, которые помогут вам успешно стать менеджером по связям с общественностью.
Связанный: Как стать специалистом по связям с общественностью
Кто такой менеджер по связям с общественностью?
Менеджеры по связям с общественностью работают в самых разных отраслях, создавая, продвигая и улучшая общественное восприятие бренда, бизнеса или организации. Для этого они тщательно организуют корпоративные мероприятия, планируют и просматривают пресс-релизы, проверяют социальное и экономическое влияние своих клиентов, наблюдают за политическими тенденциями, разрабатывают стратегии работы с общественностью и консультируют своих клиентов по способам улучшения их публичного имиджа и извлечения из них выгоды.Часто менеджеры по связям с общественностью выступают в качестве руководителей других сотрудников по связям с общественностью, коммуникациям или маркетингу.
Связанный: Что вы можете сделать со степенью по связям с общественностью?
Чем занимается менеджер по связям с общественностью?
Обязанности менеджеров по связям с общественностью варьируются в зависимости от отрасли, в которой они работают, и целей связей с общественностью их клиентов. Общие обязанности менеджеров по связям с общественностью могут включать:
- Написание, обзор и редактирование пресс-релизов и написание информации для СМИ
- Определение целевых групп клиентов и аудитории и внедрение оптимальных способов связи с ними или управлять пресс-секретарем для взаимодействия со СМИ
- Разработка и реализация стратегий коммуникации с клиентами
- Курирование развития бренда, бизнеса или организации в глазах общественности и индивидуальности
- Создание программ рекламы и продвижения