Армани джорджио история бренда: Armani: история бренда

Armani: история бренда

Люксовый бренд Giorgio Armani, принадлежащий его основателю и дизайнеру Джорджио Армани, заслужил широкое признание в индустрии моды. Giorgio Armani стал не только одним из самых уважаемых и известных брендов в индустрии моды и роскоши, но и одной из самых дорогих модных компаний в мире, стоимость которой превышает 3,3 миллиарда долларов. Но вся эта огромная империя появилась у его создателя довольно поздно, когда тому уже исполнилось 40 лет.

Джорджио Армани основал свою компанию в 1975 году. В то время ему уже было за сорок, и он приобрел некоторый опыт в мире моды, успев поработать мерчендайзером, закупщиком одежды для магазина и наконец ассистентом дизайнера Нино Черутти. В середине жизни многие прощаются с амбициями и уже не надеются на новый взлет. Многие, но не Армани. При поддержке партнера и друга Серджио Галеотти, который увидел в нем выдающиеся задатки и побудил к открытию собственной компании, Джорджио продал свой автомобиль и арендовал на эти деньги офис. Так началась история модного дома Armani.

Успех Армани как дизайнера пришел к нему почти сразу. Он изменил традиционный «квадратный» мужской костюм до неузнаваемости, убрав подплечники и сделав линии более плавными, расширив привычную деловую палитру пыльно-серыми и зелено-коричневыми оттенками. Это произвело настоящую революцию в мужской моде. Его мягкая куртка, подчеркивающая линии тела, привнесла в мир моды чувственность и сексуальность. Вся творческая богема 1980-х — начала 90-х годов (или те, кто стремился так выглядеть), носили одно – Armani.

«Будьте верны своим идеям. Если они не идиотские. Наберитесь смелости, не комплексуйте по поводу работы и не ищите какие-то мифические, божественные или исключительные ремесла. Будьте скромнее. Как только решение сделать что-то принято, смотрите на работу так, как директор банка – с щепетильностью и соблюдая правила. Думая таким образом, я смог прийти туда, где я нахожусь сегодня».

Будучи дизайнером, Армани создавал одежду с собственным чувством эстетики, красоты и роскоши, что помогло ему привлечь элиту общества. Giorgio Armani построен на трех китах: класс, качество и эксклюзивность. Он охватывает все модные ниши, включая одежду, купальники, аксессуары, парфюмерию, косметику, часы, очки, сумки и обувь для мужчин, женщин и детей.

В отличие от обычной практики в индустрии товаров, в мире моды и предметов роскоши положение любой компании основано на индивидуальности ее создателя. Большинство знаменитых домов моды, таких как Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Gucci, Versace и многие другие были построены на личности основателя и ее индивидуальном стиле. О своем стиле Армани говорил так: «Мне нравится все, что просто. Оно не кричит о себе и его можно оценить только вблизи. Мой творческий процесс – постоянное переосмысление этой основной идеи».

Дом моды Armani, как и многие другие дома моды, был построен в первую очередь на уникальной индивидуальности и харизме самого Джорджио Армани и его культовой популярности. Сам Армани в одном из интервью сравнивал себя с Клинтом Иствудом, перешедшим от исполнения ролей к режиссуре, а в случае с Джорджио – от дизайна к управлению бизнес-империей.

Сегодня у бренда помимо основной линии есть несколько суббрендов:

— Giorgio Armani Prive: линия одежды от Armani, разработанная в 2005 году для красной дорожки. Это роскошные платья и костюмы для торжественной обстановки, демонстрирующие сдержанный шик, который воплощает суть бренда Giorgio Armani. Эта линия почти исключительно нацелена на богатых и знаменитых.

— Фирменная линия Giorgio Armani: основная коллекция классической одежды высокого качества, которая состоит из фирменных костюмов и платьев ультра-премиальной ценовой категории.

— Armani Collezioni: линия Armani в сегменте рынка с более низкой ценой (почти на 20% ниже основной линии). Она нацелена на сегмент потребителей, которые стремятся носить высококачественную одежду Armani, но пока не могут позволить себе премиальную линию.

— Emporio Armani: специальная линия для молодых покупателей 25-35 лет. Это модный и современный дизайн, соответствующий интересам своей ниши.

— EA7. Линия была вдохновлена ​​украинским футболистом Андреем Шевченко, который в то время играл за «Милан» и носил футболку с номером 7. Линия предназначена для тех, кто ценит исключительный стиль и хочет получить максимальную пользу от занятий спортом. Она рассчитана на широкий спектр видов спорта, включая бег, фитнес, гольф и зимние виды спорта.

— Armani Jeans: самый доступный сегмент одежды от Armani. Его коллекции рассчитаны на молодых людей в возрасте до 30 лет и сочетают в себе следование трендам и повседневную роскошь.

— A / X Armani Exchange: лицензированная линия сети торговых точек модного дома Armani. Это повседневная одежда и аксессуары хорошего качества для массового потребителя.

— Armani Junior: бренд детской одежды, разработанный специально для младенцев и детей. Он известен своей утонченной простотой, элегантным дизайном и классической палитрой. Черпая вдохновение из линии для взрослых, коллекции создаются со вниманием к деталям и качеству материалов.

Но это еще не все. Используя свои сильные позиции на рынке модной одежды, Джорджио Армани занялся другими смежными нишами. Считается, что очки, парфюмерия, часы и косметика тесно связаны с модой и роскошью, и поэтому модным домам естественно добавлять их в свой ассортимент, и Джорджио Армани является очень ярким примером. Очки, часы и косметика доступны в каждой из вышеупомянутых линий.  

Армани не остановился на моде, он расширил свой бренд на несколько других ниш: товары для дома Armani Casa, парфюмерия и косметика Armani Веаuty, кондитерские изделия Armani Dolci, цветочный декор Armani Fiori, рестораны Armani Ristorante и сеть отелей Armani (в Дубае и в Милане). Все эти линии воплощают личную философию Джорджио Армани, основанную на элегантности, изысканности и комфорте.

Сам Армани занимает 131 строчку в списке богатейших людей планеты с капиталом около 8,5 млрд долларов, что почти вдвое превышает стоимость компании. Джорджио Армани был единственным акционером компании с момента ее создания и до сих пор, компания также не брала никаких банковских кредитов.

Финансовая независимости очень помогла Армани при выходе на новые территории, так как не приходилось беспокоиться о достижении квартальных показателей или мнении акционеров. Giorgio Armani – это поистине классическая история успеха, которая привлекает людей не только благодаря своим продуктам, но и всему опыту и философии бренда. https://www.armani.com

История бренда Giorgio Armani | Brand Info — информация о брендах

◷ Время чтения: 12 мин.

Giorgio Armani — всемирно известная итальянская компания, специализирующаяся на производстве одежды, обуви, кожгалантереи, косметики, предметов интерьера, ювелирных украшений и парфюмерии. На текущий момент под брендом Giorgio Armani успешно функционирует более 2000 бутиков по всему миру.

В русском языке существует несколько вариантов произношения, а именно: Джорджио и Джорджо Армани.

Биография основателя

Будущий законодатель моды родился в североитальянском городе Пьяченца, где его воспитывали вместе со старшим братом Серхио и младшей сестрой Розанной, мать Мария Раймонди, и отец Уго Армани (бухгалтер транспортной компании).

В средней школе Liceo Scientifico Respighi Армани увлекся медициной. Этому содействовало прочтение романа шотландского писателя А. Дж. Кронина «Цитадель». Он поступил на медицинский факультет Миланского университета, но через три года, в 1953 году, бросил учебу.

Некоторое время Джорджио работал помощником фотографа, затем пошел служить в армию. Из-за своего медицинского образования юноша был направлен в военный госпиталь в Вероне. Вернувшись с военной службы, он устроился подсобным рабочим в крупный миланский универмаг «Ринашенте», где работал в 1957-1964 годах. Молодой человек стремительно начал взбираться по карьерной лестнице: сначала его повысили до оформителя витрин, а затем перевели в штат закупщиков одежды.

В конце 1960-х годов Армани познакомился с Серджио Галеотти (Sergio Galeotti) — архитектором-проектировщиком, который стал его второй половиной и партнером по бизнесу. В 1973 году Галеотти убедил друга открыть конструкторское бюро в Милане. Это привело к периоду интенсивного сотрудничества, в течение которого Армани работал в качестве внештатного дизайнера в ряде домов моды, включая Allegri, Bagutta, Hilton, Sicons, Gibò, Montedoro и Tendresse.

К сведению, известный дизайнер Джорджио Армани является открытым геем. Больше 20 лет он прожил вместе со своим бойфрендом Серджио Галеотти, которого не стало в 1985-м году. Его забрал СПИД. После смерти Галеотти Джорджо серьезно охватила депрессия. Армани даже хотел бросить свою деятельность. Но позже сумел восстановить свое психическое здоровье и даже нашел нового сексуального партнера.

После показа взлетно-посадочной полосы на Сала Бьянке во дворце Питти во Флоренции, международная пресса быстро признала важность Армани. Теперь Джорджио окончательно созрел, чтобы заявить о себе всему миру.

История создания бренда Giorgio Armani

70-е годы — становление

24 июля 1975 года в Милане итальянский модельер Джорджо Армани совместно со своим другом Серджио Галеотти основал компанию Giorgio Armani S.p.A..

В октябре того же года он представил свою первую коллекцию мужской и женской одежды весна-лето 1976. Коллекция для женщин стала настоящим откровением. Дизайнер отказался от использования мягких материалов. Вместо них он взял за основу плотные мужские ткани. В результате получились изящные женские деловые костюмы, без каких-либо излишеств.

В 1978 году состоялось подписание соглашения с туринской компанией GFT (Gruppo Finanziario Tessile), позволяющее создавать готовую одежду класса люкс в производственных условиях под внимательным надзором дизайнера.

В 1979 году стартует производство для Соединенных Штатов и появляется линия Main для мужчин и женщин.

Плодотворные 80-е

В начале 1980-х компания подписала важное соглашение с косметическим гигантом L’Oréal, за которым следовал первый женский парфюм Armani Le Parfum, а затем мужской аромат Armani Eau Pour Homme.

Параллельно этому были представлены линии Armani Junior, Armani Jeans и Emporio Armani, а в 1982 году — Emporio Underwear, Swimwear и Accessories. В этом же году в Милане был открыт новый магазин для линии Emporio, а также первый бутик Giorgio Armani.

Обладая хорошим внутренним чутьем Армани понимает, что для того чтобы оставаться на вершине, нужно использовать новые и нетрадиционные методы рекламы. Он начинает активно продвигать бренд на телевидении, а также размещает на улицах огромные рекламные объявления.

Кутюрье окончательно укрепил свои позиции, когда разработал костюмы для кинохита 80-х «Американский жиголо». Дизайнерская одежда Armani стала заметной деталью картины. В 1990 году успех повторился после выхода комедийной мелодрамы «Красотка», где комплекты от кутюрье также носил Ричард Гир. В общей сложности Армани разработал костюмы для более, чем ста фильмов. Один из самых знаковых из них — криминальная драма «Неприкасаемые».

В 1983 году дизайнер изменил условия соглашения с GFT. С этих пор под брендом Giorgio Armani начала производиться не только линия Mani для Соединенных Штатов, но и высококачественная линия готовой одежды, получившая название Borgonuovo 21.

В конце 1980-х Армани продолжает расширять коммерческие горизонты и подписывает новые лицензионные соглашения. Открывается Armani Japan, где была представлена линия очков (1988), носки (1987), коллекция подарков (1989) и новая «базовая» мужская и женская линия для Америки, известная как A / X Armani Exchange (1991).

В 1987 была запущена линия офтальмологических оправ и солнцезащитных очков Armani Occhiali.

90-е годы — покорение Поднебесной

К концу XX века компания стала одной из крупнейших в индустрии моды. После бурной экспансии 1990-х (коллекции спортивной одежды, часов, очков, косметики, товаров для дома и новых аксессуаров) в 2000 году, к 25-летию бренда, произошел всплеск инвестиционной активности. Следом за этим были приобретены новые производственные мощности, предназначенные для усиления контроля качества продукции Armani.

В 1995 году компания представила одежду для горнолыжного спорта. В 1996 году появились коллекция одежды для зимних видов спорта (Armani Neve), коллекция для гольфа и линия Armani Classico.

1998 год ознаменовался открытием небольшого магазина в Пекине. Шесть лет спустя появился флагманский магазин в Шанхае. На текущий момент в Китае открыто более 40 фирменных магазинов Giorgio Armani.

XXI век — расширение горизонтов

В 2000 году была запущена линия товаров для дома Armani Casa, а также состоялась выставка работ кутюрье в музее современного искусства Гуггенхайма в Нью-Йорке. Примечательно, что ранее живые дизайнеры не удостаивались такой возможности.

Первый фирменный бутик Armani в России открылся в 2001 году.

С 2005 года начинается плодотворное сотрудничество между Джорджио Армани и Emaar Properties — крупной инвестиционной компанией, расположенной в ОАЭ. Их совместными усилиями открыты сеть роскошных отелей и курортов в нескольких крупных городах мира, включая Милан, Париж, Нью-Йорк, Лондон, Гонконг, Лос-Анджелес, Токио, Шанхай, Сеул и Дубай. На плечи дизайнера была возложена ответственность за архитектурные проекты, дизайн интерьеров и общую стилистику номеров.

27 апреля 2010 года в Дубае открылся первый отель Armani. Он находится в Бурдж-Халифе — самом высоком сооружении в мире, высотой 828 метров. Здание отеля занимает 39 нижних этажей высотного небоскреба; в нем 160 номеров, в том числе люкс, а также 144 резиденции.

В 2008 году Армани разработал костюм для боя быков под названием «Goyesco», который примерил испанский тореадор Каэтано Ривера Ордоньес на празднике Corrida Goyesca в Ронде, Испания.

В 2016 году предполагаемые продажи компании составили около 2,65 млрд долларов.

Линии бренда Armani

В мире высокой моды компания представлена под несколькими приватными лейблами, а именно:

• Giorgio Armani Privé
• Giorgio Armani
• Armani Collezioni
• Emporio Armani
• Armani Jeans
• Armani Junior
• Armani Exchange

Giorgio Armani Privé

Линия одежды класса от-кутюр, которой можно любоваться на Неделе высокой моды в Париже. Изделия Giorgio Armani Privé так просто не купишь! Причина — они не продаются в магазинах.

Giorgio Armani

Giorgio Armani — бренд класса люкс, снискавший себе славу производителя мужской и женской одежды, аксессуаров, очков, косметики и парфюмерии. Он доступен только в бутиках Giorgio Armani, специализированных швейных мастерских и в некоторых престижных универмагах.

В рамках данного лейбла представлены дорогостоящие изделия высочайшего качества, которые позиционируются, как «вечная классика». Логотип Giorgio Armani представляет собой изогнутую букву «G», дополняющую изогнутую букву «А». Вместе этих два письменных знака образуют круг.

Emporio Armani

Вторая по значимости линейка, состоящая из одежды для более молодой и активной клиентуры. Коллекции суббренда Emporio Armani ежегодно показываются на Миланской неделе моды, чего не скажешь о коллекциях Armani Collezioni, Armani Jeans и Armani Exchange. Продукцию Emporio Armani можно купить только в фирменных бутиках и на официальном сайте.

Монобрендовые бутики Emporio Armani разбросаны по всему миру, в частности, в Осло, Франкфурте, Майами, Токио, Амстердаме, Мадриде, Чикаго, Париже, Лондоне, Глазго, Лос-Анджелесе, Хьюстоне, Мехико, Милане, Буэнос-Айресе, Стамбуле, Тель-Авиве, Сиднее, Дубае, Сеуле, Сингапуре, Бангкоке, Нью-Йорке, Вене, Нью-Дели и мн. др. городах.

Родительский бренд Giorgio Armani и суббренд Emporio Armani разрабатываются непосредственно самим Джорджио Армани.

Armani Collezioni

Это диффузная линия Giorgio Armani, которая реализуется по более низкой цене, чем линии Giorgio Armani и Armani Privé. Ранее известная как Giorgio Armani Le Collezioni. Линейка представлена костюмами и рубашками, отличающимися роскошной ручной отделкой, идеальным кроем и простотой линий.

Продукцию Armani Collezioni можно купить в двух отдельно стоящих бутиках, в которых представлена только линия Collezioni, в Милане и Париже, а также в универмагах и на торговых точках. В прошлом году спортивная линия этого лейбла появилась под названием «Armani Collezioni Active» так же, как линия EA7 из линейки Emporio Armani.

Armani Jeans

Функциональная линия джинсовой и повседневной одежды средней ценовой категории, созданная Джорджио Армани в 1981 году. Armani Jeans преимущественно продается в универмагах, хотя в мире открыто более десятка фирменных магазинов Armani Jeans. Некоторые товары Armani Jeans продаются в магазинах Emporio Armani. Эта линия не отличается фирменной простотой Джорджио Армани.

Линия джинсовой одежды Armani Jeans

В 2017 году Джорджио Армани объявил, что компания закроет два своих модных лейбла, Armani Collezioni и Armani Jeans. Это будет реализовано в рамках процесса реструктуризации компании. По предварительным данным, Armani Collezioni снова объединится с линией «Giorgio Armani», а линия Armani Jeans будет слита с линией Emporio Armani из-за их сходства в стилях и использования одного логотипа бренда.

Armani Exchange

Линейка, представленная одеждой стиля кэжуал, которую удобно носить в рамках «каменных джунглей». Была основана в 1991 году в США. Armani Exchange известна своими провокационными рекламными кампаниями. Это диффузная линия, вдохновленная уличной культурой и танцевальной музыкой, рассчитанная на массового потребителя.

Чтобы ускорить развитие зарождающейся линии, Джорджо Армани предпринял соответствующие меры. В 2005 году он стал сооснователем предприятия Presidio Holdings Ltd вместе с Como Holdings, компанией, принадлежащей сингапурскому магнату по имени Онг Бенг Сенг. Азиатский миллиардер с 1994 года имеет лицензию на производство и распространение продукции под брендом A / X Armani Exchange в США, Канаде, Центральной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Первоначально итальянская компания владела 25 % Presidio Holdings, остальные 75 % оставались за Como Holdings. В 2008 году Джорджио Армани приобрел дополнительные 25 % акций. В 2014 году были приобретены оставшиеся 50 %. Таким образом дальновидный кутюрье полностью завладел брендом. Продукция Armani Exchange доступна исключительно в 270 магазинах в 31 стране и на сайте бренда.

Armani Junior

Продукция для младенцев, малышей и подростков до шестнадцати лет. В рамках этой линейки также представлен отдельный лейбл под названием Armani Baby. Бренд Armani Junior был анонсирован в 1979 году. Суб-лейбл часто подвергался критике в глазах общественности, потому что Armani иногда использовал настоящий мех для осенних и зимних коллекций Armani Junior.

Состоит из детской одежды и аксессуаров: футболок, пуловеров, костюмов, обуви, головных уборов, рубашек, ремней, сумок, нижнего белья и т. д. Эта линия Armani часто рассматривается как прямой конкурент итальянского люксового бренда Versace Young Versace.

В общей сложности 308 независимых и франчайзинговых магазинов Armani продают продукты Armani Junior и Armani Baby по всему миру. Помимо этого, лейбл доступен в отдельных универмагах в разных уголках планеты, например, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Breuninger и Peek & Cloppenburg.

В 2012 году продажи Armani Junior составили 3600 миллионов евро, заработано 1100 миллионов евро. В 2013 году объем продаж лейбла составил около 3550 миллионов евро, и в том же году сумма заработка составила 1100 миллионов евро.

В мае 2014 года юная американская актриса Куавенжане Уоллис была названа лицом Armani Junior.

12 интересных фактов о Джорджио Армани

1. Когда в 2006 году бразильская модель Ана Каролина Рестон умерла от голода из-за нервной анорексии, Армани первым из дизайнеров внес запрет на моделей, придерживающихся показателя ИМТ до 18 лет.
2. В 2016 году Модный дом отказался от использования меха животных, сославшись на то, что существует множество альтернатив, ничем не уступающих «натуральному» сырью.
3. После того, как LG совместно с Prada анонсировали телефон LG Prada, Samsung объединились с Armani и разработали телефон Giorgio Armani.

   Телефон Giorgio Armani, разработанный совместно с компанией Samsung

4. Кутюрье разработал множество сценических нарядов для королевы эпатажа Lady Gaga, в частности для мировых концертных туров Monster Ball Tour и Born This Way Ball Tour. Он также участвовал во многих престижных шоу, например, 52-я премия Грэмми и MTV Video Music Awards 2010.
   
5. В рекламных кампаниях бренда участвовало несчетное количество знаменитостей. Быть лицом Armani грезит каждая звезда, независимо от статуса и финансового положения. В 2009 году лицами Armani стала семейная пара Бэкхемов. В январе 2010 года лицом Emporio Armani стали футбольная звезда Криштиану Роналду и голливудская кинозвезда Меган Фокс. В 2011 году место Меган Фокс заняла жгучая Барбадосская красотка — Рианна, а Роналду был смещен звездой большого тенниса — Рафаэлем Надалем.
   
6. Emporio Armani объединилась с Reebok для создания модной обуви под маркой EA7. В 2019 году под брендом Emporio Armani была выпущена новая серия, посвященная певцу Шону Мендесу. В черно-белой рекламе была представлена инструментальная версия его песни «In My Blood».
7. Продукцию Армани предпочитают многие кинозвезды, в частности: Софи Лорен, Меган Фокс, Айшвария Рай, Пенелопа Крус, Ума Турман, Милла Йовович, Скарлетт Йоханссон, Кэти Холмс, Джаред Лето, Райан Рейнольдс. Не меньшим признанием Armani пользуется среди певиц: Пинк, Рианна, Леди Гага.
   
8. Джорджио Армани увлекается спортом. Он является президентом баскетбольной команды «Олимпия Милано» и фанатом «Интер Милана». Он дважды разрабатывал костюмы для сборной Англии по футболу. С августа 2007 года разрабатывает костюмы, которые носят игроки лондонского клуба «Челси». Армани разработал форму для итальянских знаменосцев для церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Турине, форму для итальянских спортсменов, участвующих в летних Олимпийских играх 2012 года. Также он представил линейку EA7, созданную под вдохновением от игры украинского футболиста Андрея Шевченко, когда «Шева» выступал за «Милан» и носил футболку с номером 7.
9. Так как Джорджио Армани никогда не был женат и у него нет детей, его прямыми наследниками являются племянницы Сильвана и Роберта, которые на текущий момент отвечают за рекламную политику бренда.
10. Армани стал одним из первых в мире высокой моды, кто начал сегментировать свой бренд — мужская и женская одежда и обувь, аксессуары, часы, галантерея, ювелирные изделия и товары для дома выпускаются под марками Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Exchange, Armani USA, Jeans, Armani Junior, Armani Casa и др.
11. С состоянием в 8,5 миллиардов долларов он является одним из богатейших людей Италии и занимает 131 строчку в рейтинге богатейших людей планеты по версии авторитетного печатного издания Forbes.
12. Джорджио Армани обладатель несчетного количества наград. Самая престижная из них — «Орден Почётного легиона».

Джоржио Армани, награжденный Орденом Почётного легиона

Три кита, на которых держится бренд — элегантность, комфорт, отсутствие излишеств в отделке. Это основные тенденции, отражающие деятельность компании, которая на протяжении многих десятилетий не изменяет себе. Главным достижением Giorgio Armani является то, что он сумел сделать минималистический стиль настолько признанным и актуальным.

Официальный сайт: www.armani.com

Поделиться

История бренда: Giorgio Armani

История Armani – это яркий пример того, как темные стороны истории рождают нечто прекрасное. Родители Джорджио Армани бежали от геноцида Армян в Турции в 1915 году в Италию. В Пьяченце в 1934 году родился будущий Кутюрье. Но до увлечения модой Армани хотел стать врачом в провинции. Проучившись два года, он понял, что не сможет пойти по намеченному пути, и устроился на работу помощником фотографа. Затем Джорджио нашел работу подсобного рабочего в крупнейшем миланском универмаге. Пройдя путь повышения до закупщика одежды за несколько лет,  Армани нанимается помощником к Нино Черутти, который был знаменит мужской одеждой. Джорджио несколько лет изучал технику моделирования, кройки, чертежа и затем работал стилистом у Дзенья и Унгаро.

Появление бренда Giorgio Armani

В 1974 году Армани регистрирует свою компанию Giorgio Armani S.P.A., а дальше успех был настолько стремительным, что ему позавидовали бы многие бренды, ведь Giorgio Armani сумел сохранить свою независимость и по сей день принадлежит создателю.

Одновременно с открытием бренда Армани выпускает женскую и мужскую коллекции. Успешный отклик позволил расширить производство и открыть несколько магазинов в Европе. Джорджио Армани не только талантливый дизайнер, но и одаренный бизнесмен, поэтому в 1978 году он заключает договор, дающий право на инвестиции в новые компании.

Еще до начала 80-х Giorgio Armani стал успешным брендом, появились линии детской одежды, нижнего белья, купальников и аксессуаров. В 80-х компания Giorgio Armani вышла на международный рынок, открыв представительство в Японии. В 1987 благодаря сотрудничеству с Luxottica Group S.P.A. был начат выпуск дизайнерской оптики. Так же есть прямая доставка Armani  в Россию www.armani.com/ru/

Мир Armani

Сегодня Giorgio Armani представляет пять главных линий разных направлений:
• одежда от кутюр — Giorgio Armani
• облегающие костюмы и свитера ручной вязки — Armani Collezioni
• одежда в итальянском стиле — Emporio Armani
• масс-маркет линия — Armani Exchange
• детская одежда — Armani Junior

Периодически  сотрудничает с различными брендами и экспериментирует с новыми направлениями. Так появились линии одежды для горнолыжного и зимних видов спорта, гольфа, часов, ювелирных украшений, косметики, парфюмерии. Совместно с с Reebok была выпущена коллекция модной спортивной одежды, а с Bianchi – велосипед Sportbike Emporio Armani. С гигантом электроники Samsung бренд Giorgio Armani представил стильный мобильный телефон Emporio Armani Night Effect.

Бутики Giorgio Armani – это всегда нечто особенное, ведь сам Армани трудился несколько лет в универмаге украшая витрины и знает, как важно создавать особую атмосферу для покупателей. Бутики иногда совмещены с цветочными магазинами, кафе, кондитерскими или книжными магазинами. У Giorgio Armani есть собственный глянец — Emporio Armani Express, а также успешная линия предметов интерьера и товаров для дома Emporio Armani Gift Collection.

Интерьер от Армани

В многогранности талантов Джорджио Армани невозможно усомниться, когда слышишь, что дизайнер лично занимается эксклюзивным дизайном интерьеров. В Милане расположен Armani Hotel Milano, которым владеет Giorgio Armani S.P.A. В ОАЭ расположен Armani Hotel Dubai, а в небоскребе The World One в столице Индии Бомбее находится пентхауз от Армани. Вскоре отель Armani появится и в Великобритании.

Рекламные кампании Giorgio Armani

Каждая рекламная кампания Giorgio Armani сопровождается знаменитостями и лучшими фотомоделями. Над снимками работают самые известные модные фотографы мира. Футболисты, актеры, музыкальные исполнители – каждый считает честью рекламировать Giorgio Armani.

Личность Джорджио Армани

Джорджио Армани имеет различные награды, самой громкой из которых является Орден Почётного легиона. Дизайнер в 2002 году был назначен послом доброй воли комитета ООН по вопросам беженцев из Армении. Часть выручки от реализации продукции бренда направляется в фонд помощи больным СПИДом африканским женщинам и детям.

Стиль Giorgio Armani

Не смотря на разнообразие линий и коллекций, которые выпускает Giorgio Armani S.P.A., дизайнер делает акцент на элегантном стиле, который проглядывается даже в спортивных и повседневных вещах. Практичные и роскошные вещи прекрасно соседствуют, давая возможность выбирать именно то, что вам нужно сегодня. Без сомнения, Giorgio Armani в лице основателя этой модной империи знает, что такое многогранность.

История бренда Giorgio Armani | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Giorgio Armani (Джо́рджо Арма́ни) — итальянский Модный дом, выпускающий мужскую и женскую одежду, обувь, аксессуары, часы, галантерейные изделия, косметику, предметы интерьера и ювелирные украшения. Также бренд занимается выпуском парфюмерии в сотрудничестве с корпорацией L’Oreal. В настоящее время компания Giorgio Armani S.p.A. имеет более 2000 бутиков по всему миру.

Джорджо Армани родился 11 июля 1934 года в итальянском городе Пьяченца. В семье, помимо него, были еще брат и сестра. В Италии существует шуточная поговорка: «если в семье два сына, то старший должен стать юристом, а младший — медиком». Младший в семье, Джорджо, после школы действительно поступил на медицинский факультет университета Болоньи, но через два года бросил обучение. Вскоре он отправился служить в итальянских войсках. Вернувшись из армии в 1954 году, Джорджо Армани устроился подсобным рабочим в крупный миланский универмаг La Rinascentre.

Через достаточно короткое время его повысили до оформителя витрин, а потом перевели в штат закупщиков одежды. В 1964 году Джорджо Армани устроился ассистентом в компанию по производству мужской одежды «Хитман», принадлежащую Нино Черутти (Nino Cerruti). Затем он работал стилистом у Эмануэля Унгаро (Emanuel Ungaro) и Эрменеджильдо Зенья (Ermenegildo Zegna).

70-е годы

Выход первой коллекции мужской одежды

В 1970 году Джорджо Армани, к тому времени уже достаточно известный модельер, и его лучший друг Серджо Галеотти (Sergio Galeotti) открыли собственную студию. В 1974 годудизайнер представил первую собственную коллекцию мужской одежды Giorgio Armani, состоящую из элегантных классических костюмов коричневого, серого и черного цветов. Комфортный покрой пиджаков стал хитом продаж: модели не были заужены книзу и не имели крупных подплечников. Такая форма была использована впервые.

Регистрация компании Giorgio Armani S.p.A.

24 июля 1975 года Джорджо Армани с Серджо Галеотти зарегистрировали в Италии компанию Giorgio Armani S.p.A. После смерти Серджо от СПИДа в 1985 году к бизнесу присоединилась Розанна Армани (Rosanna Armani) – сестра Джорджо.

Выпуск новых линий бренда

В 1975 году была выпущена первая весенне-летняя коллекция женской одежды Giorgio Armani Borgonuovo 21, а также молодежная, спортивная и пляжные линии. Коллекция для женщин стала настоящей инновацией. Джорджо Армани использовал плотные мужские ткани на изящных женских деловых костюмах, с которых убрал все лишние детали в соответствии со своим кредо «Простота и ничего лишнего!». Также дизайнер разработал уникальные материалы, состоящие из нескольких видов нитей. Логотипом для линии спортивной одежды стали инициалы «GA», расположенные на стилизованном изображении орла. К концу 70-х годов компания выпустила еще несколько новых линий: Le Collezioni, Mani, Junior.

Подписание соглашения с GFT

В 1978 году было подписано соглашение Gruppo Finanziario Tessile, позволившее Giorgio Armani S.p.A вложить средства в новые штаб-квартиры, оснащенные демонстрационными залами и пресс-бюро.

80-е годы

Завоевание международной славы

В 1980 году в прокат вышел фильм «Американский жиголо», где одежда героя Ричарда Гира была спроектирована Джорджо Армани. Костюмы от дизайнера стали заметной деталью картины. В 1990 году успех повторился после выхода фильма «Красотка», где комплекты от Армани также носил Ричард Гир.

Выпуск новых линий бренда

К 1982 году Джорджо Армани представил новые линии одежды: Emporio Armani и Armani Jeans. К 1988-ому появились Armani Occhiali и Giorgio Armani Calze.

Открытие первого бутика

В 1982 году дизайнер открыл свой первый бутик Emporio Armani в Милане, где продавалась продукция всех линий компании Giorgio Armani S.p.A. Позднее открылся магазин Giorgio Armani.

Подписание соглашения с L’Oreal

В 1982 году, подписав соглашение с корпорацией L’Oreal, компания Giorgio Armani S.p.A. выпустила первый женский парфюм Armani Le Parfum, а затем мужской Armani Eau Pour Homme. Всего до 2012 года было выпущено около 80 брендовых ароматов.

Открытие филиала

В 1982 году компания Giorgio Armani S.p.A. открыла Giorgio Armani Japan – предприятие совместное с японскими компаниями Itochu Corporation и Seibu Department Store.

Подписание соглашения с Luxottica Group

В 1988 году было подписано соглашение с Luxottica Group Spa на выпуск очков, и дизайнер запустил линию офтальмологических оправ и солнцезащитных очков Armani Occhiali.

90-е годы

Открытие подразделений компании

В 1990 году у компании Giorgio Armani S.p.A. появились подразделения Giorgio Armani, Emporio Armani и Mani, предлагающие изделия разных ценовых категорий. В 1999 году было создано новое подразделение для реализации аксессуаров бренда.

Выпуск новых линий

В 1991 году у Модного дома появилась новая линия Armani Exchange. В 1994 году Джорджо Армани впервые создал одежду для горнолыжного спорта. В 1996 году появились линии одежды для зимних видов спорта Armani Neve (Snow) и для гольфа, а также направление Armani Classico.

Открытие онлайн-продаж

В 1999 году были запущены продажи изделий бренда через сайт www.armaniexchange.com.

 

XXI век

Расширение

В 2000 году компания Giorgio Armani S.p.A. приобрела у GFT производственные мощности и агентскую сеть по сбыту мужской продукции линий Armani Collezioni и Mani. В этом же году совместно с Zegna Group было организовано предприятие для выпуска и распространения мужской продукции линии Armani Collezioni. Кроме того, компания запустила международный интернет-сайт www.giorgioarmani.com, открыла в Милане мультибрендовый магазин Armani и бутик Giorgio Armani Accessori, а также торговые представительства и демонстрационные залы по всему миру, в том числе театр Armani / Teatro.

С 2002 года Giorgio Armani S.p.A. начала активное продвижение своей продукции в другие страны. Первым шагом стало открытие в Гонконге мультибрендового магазина Armani площадью 3000 м2, что послужило отличным началом для развития розничной торговли бренда в Китае. Затем Giorgio Armani S.p.A. приобрел компанию Deanna S.p.A., специализирующуюся на производстве высококачественного трикотажа. В конце 2002 года компания Safilo S.p.A. заменила Luxottica Group в производстве изделий линии Emporio Armani Eyewear. В 2003 году открылся третий мультибрендовый магазин Armani в Мюнхене. Тогда же были выпущены ароматы Emporio Armani Night for Him и for Her.

Выход за пределы фэшн-бизнеса

В 2000 году в сотрудничестве со знаменитым японским поваром Нобу Мацухиса в Милане был открыт гастрономический ресторан Armani Nobu. Ключевой особенностью ресторана стало соединение в едином пространстве двух уникальных культур: гастрономических шедевров от одного из самых необычных шеф-поваров мира и дизайнерского оформления интерьера. Помимо него, компания открыла 14 кафе Emporio Armani, ресторан Prive и Armani Bar в Гонконге. В конце 2003 года было объявлено о совместном проекте Mercedes-Benz CLK Giorgio Armani Design Car. Его центром стал дизайн кабриолета Mercedes CLK, для которого Армани разработал кожаные сиденья песочного цвета, абсолютно черную приборную панель и обтянутый коричневой кожей руль. Соглашение между Armani Group и DaimlerChrysler предусматривало проведение совместных маркетинговых акций по продвижению дизайнерского автомобиля.

«Философия Джорджио Армани в отношении стиля, элегантности, инновации и качества созвучна стратегии нашего собственного брэнда. Дизайн и стиль совершенно очевидно доминируют в обоих наших мирах, что, по нашему мнению, является фундаментальной и вдохновляющей основой для многообещающей совместной инициативы»

Йоахим Шмидт, исполнительный вице-президент Mercedes Car Group

В 2004 году было подписано соглашение с арабской девелоперской компанией EMAAR Properties PSJC и EMAAR Hotels & Resorts LLS  об открытии 10 отелей категории люкс и 4 курортов в течение ближайших семи лет в Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Токио, Шанхае, Дубаи и Милане. Джорджо Армани возложил на себя ответственность за архитектурные проекты, дизайн интерьеров, создание коллекции мебели и прочие удобства в запланированных отелях Armani Luxury Hotels & Resorts.

Источник:https://wiki.wildberries.ru/brands/giorgio-armani

История бренда Giorgio Armani

Успех пришел к компании Giorgio Armani стремительно, практически сразу же после открытия бренда в 1975 году. Однако до того момента, как основать собственную компанию, будущий кутюрье Джорджио Армани прошел путь от подсобного рабочего крупного миланского универмага. Дослужившись до должности закупщика одежды, Армани устроился подмастерьем к знаменитому в Милане мастеру по производству мужской одежды Нино Черутти. У него Джорджио освоил технику кройки, моделирования и чертежа, а затем нашел применение своим талантам в качестве стилиста у Дзенья и Унгаро.

В 1975 году Армани вместе со своим компаньоном Серджио Галеотти открыл компанию Giorgio Armani. Эту дату можно считать началом истории бренда Armani. Одновременно с запуском бренда Армани представил первую коллекцию мужской и женской одежды. С этой коллекции началось развитие марки в других модных областях: аксессуары, парфюм, предметы искусства.

Первая женская коллекция стала инновацией в мире моды, поскольку Армани применил плотные мужские ткани для изготовления женских костюмов и разработал уникальный материал, состоящий из нескольких видов нитей. Своим кредо модельер выбрал фразу «Простота и ничего лишнего!», убрав все лишние детали с изделий.

Новый этап развития бренда Giorgio Armani пришелся на начало 80-х, когда на экраны вышел фильм «Американский жигало» с Ричардом Гиром в главной роли, который носил костюмы от Армани. К 1982 году Armani.Group пополнилась новыми линиями одежды: Emporio Armani и Armani Jeans. Сейчас бренд Giorgio Armani включает всего пять главных линий, и это только одежда. Вообще подразделения и направления компании исчисляются десятками. За развитие модной индустрии в 2002 году Джорджио Армани получил звание «Самый успешный дизайнер мира» по мнению Forbes.

В 1988 году Армани подписал договор с компанией Luxottica Group на выпуск солнечных очков и представил линию оптических оправ и солнцезащитных очков Armani Occhiali. Бренд выпускает модели «бабочка», «кошачий глаз», «авиатор». Но наибольшей популярностью пользуются универсальные модели с овальными удлиненными линзами.

Без аксессуаров Giorgio Armani образ современного модного человека был бы неполным. А минималистичный стиль и кредо «Ничего лишнего» присущи для всех изделий бренда.

История бренда Giorgio Armani | BRENDOV.NET

Если вы посмотрите на то, что у вас есть в жизни, то вы добьетесь большего. Если вы смотрите на то, чего у вас нет в жизни, то у вас никогда этого не будет. Giorgio Armani S.p.A – популярный дом моды, основанный Джорджио Армани. Модельер родился 11 июля 1934 года в Пьяченце, Италия. Компания разрабатывает, производит и распространяет модную продукцию – часы, аксессуары, одежду и т.д. Все продукты компании подразделяются на различные линии, а это Emporio Armani, Armani Exchange, Armani Collezioni и другие. Грамотное разделение линейки продукции помогает покупателю понять, что он желает. История бренда Giorgio Armani начинается с 1975 года.
Armani – самый престижный бренд в мире. Бренд также сотрудничал с Emaar Properties, сетью отелей и курортов в Париже, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Токио, Милане и других больших городах.

Основатель бренда Giorgio Armani

Широкое направление бренда

В галерее Armani есть множество кафе и по всему миру. Этот бренд мирового класса, который специализируется на мужской и женской одежде, а также аксессуарах. Духи и косметика данной компании также известны во всем мире. Линейка Emporio Armani, созданная лично основателем, выделяется исключительно созданием одежды и аксессуаров. Это подразделение ориентируется на выпуск высококачественной одежды и одновременно стильной. Коллекцию этого бренда можно увидеть каждый год на неделе моды в Милане. Здесь также можно увидеть другие линейки Армани. На мероприятии появлялось много крупных знаменитостей. Некоторые из них – Дэвид Бекхэм со своей женой Викторией Бекхэм, футбольная звезда Криштиану Роналдо и др. Бренд также сотрудничает с Reebok, и это сотрудничество создает уникальные композии. Лейбл, используемый для этого линейки – EA7. Одежду из коллекции Emporio Armani продается во многих бутиках, доступных в Лондоне, Сеуле, Кейптауне, Цюрихе, Милане, Санта-Монике и других частях мира.

Магазин в Италии

Armani Collezioni

Armani Collezioni – это вторая линейка данного бренда. Это более дорогая коллекция, чем джинсы Armani, но не дороже, чем Джорджио Армани. Данная коллекция является более элегантной и позиционируется как классическая. Другая линейка Armani Jeans – это отделение, специализирующееся на создании только джинсов. Коллекция была создана в 1981 году и доступна для покупки во многих магазинах бренда. Armani Junior – это коллекция созданная дизайнером для детей – один из дорогих брендов для детей.

Магазин в Нью-Йорке

Все для дома, косметика и многие предметы от Armani

В коллекции armani/casa представлены постельное белье, лампы и другие предметы домашнего обихода. Предметы из этой коллекции продаются по всему миру в 40 бутиков. Косметика Armani также известна во всем мире, она продается известным подразделением L’Oreal. Помимо создания одежды, парфюмерии и косметики, модной дом занимается развитием ресторанной сети. Существует 15 фирменных ресторанов с именем Armani. Для любителей сладостей – создано кондитерское подразделение Armani Dolci. Есть также и отели Armani – компания подписала в 2005 году контракт с инвестиционной компанией Emmar Properties. Один из главных отелей это сети это отель в Дубай – занимает с первого по тридцать девятый этаж небоскреба Бурдж-Халифа. Этот отель был открыт в 2010 году. На данный момент Джорджио входит в список Forbes и является одним из богатейших людей Италии.

Купить одежду Giorgio Armani в онлайн-магазине SSENSE для него

Официальный сайт Giorgio Armani – www.armani.com

Armani — история бренда

Содержание

Сложно найти человека, которому неизвестно имя Джорджио Армани. Выдающийся дизайнер, владелец и бессменный руководитель одноименного бренда, законодатель тенденций и многое другое – все это так. Однако для многих Armani не только знаменитый фешн-лейбл и его дочерние марки, это символ, своеобразный знак качества в мире Высокой моды, навигатор по самым актуальным тенденциям.

Еще Armani – это прекрасная история, демонстрирующая как настойчивость и талант, проявленные в довольно зрелом возрасте, приводят к ошеломляющему успеху и грандиозной мировой славе.

В начале пути

Джорджио Армани – один из старейшин в мире Haute Couture. Родился он в Италии в 1934 году, и, после окончания школы, решил стать медиком. Однако через 2 года с медицинским университетом решено было расстаться, и будущий модельер отправляется в армию. Демобилизовавшись с 1954 году, Джорджио устраивается на работу грузчиком в один из знаменитых универсамов.

Этот вроде бы банальный эпизод в жизни стал первым шагом на пути к величию. Сначала грузчику поручили оформление витрин, чуть позже он уже руководит закупками, не забывая экспериментировать над созданием собственных моделей. Далее он по-настоящему погружается в мир моды, поработав на таких гигантов индустрии своего времени, как Nino Cerruti, Ermenegildo Zegna, Emanuel Ungaro и др. Накапливается опыт, воплощаются идеи.

Рождение легенды

К 1970-ому году Джорджио Армани без малого сорок лет, и он известный модельер. Работая на именитые марки, получая заслуженную славу, он не чувствует полного удовлетворения от созданного, не ощущает свободы в творчестве, скованный корпоративными стилистиками брендов. Джорджио уверен, что знает, чего хочет публика, что готов предложить людям именно то, чего не хватает на рынке.

Жажду свободного творчества подогревает и приятель модельера – так же модный дизайнер, Серджо Галеотти. Друг уговаривает набраться смелости и отправиться в самостоятельный путь. Открывается студия Armani.

Слева Серджио Галеотти а справа Джорджо Армани, 1975.

Первая коллекция

Первую презентацию партнеры готовили 4 года – только в 1974-ом на подиум вышли модели в одежде Armani. Это была исключительно мужская коллекция строгих, классических костюмов. Но это была настоящая стилистическая революция! Дизайнеры отказались от зауженного низа и слишком подчеркнутых плеч. Они представили по-настоящему изысканные линии фасонов, они создали костюмы такими, какими мы знаем их сейчас.

Могла ли публика не заметить и не оценить новаторства? Конечно, нет! Костюмы Armani вызвали настоящий фурор, и заставили всю прессу наперебой рассказывать о коллекции. Заслуженная слава пришла к бренду, публика раскупила всю продукцию и с надеждой ожидала новых моделей. Но только в следующем 1975 году бренд Armani (полное название — Giorgio Armani S.p.A.) был официально зарегистрирован.

Покорение мира

В том же 1975 году Armani представил первую женскую коллекцию. «Ничего лишнего!», — провозгласил маэстро и представил изящные женские деловые костюмы из «грубых» мужских тканей, а также инновационных материалов собственной разработки. Фасоны прекрасно держали форму, идеально подчеркивали достоинства фигур, надежно маскируя недостатки. Дамы были в восторге!

Этот же показ стал прообразом и будущей Империи Armani: кроме женской одежды дизайнер представил отдельные линии вещей для молодежи, занятий спортом, пляжного отдыха. Позже все эти направления получат собственные имена и будут жить как отдельные марки, но в рамках общей концепции Armani.

Империя Armani

На следующих этапах слава Armani росла и крепла, хоть дизайнеру пришлось пройти через множество трудностей, главным из которых была потеря партнера — в 1985 году Серджио погибает от СПИДа. Новым бизнес-партнером Джорджио становится его родная сестра Розана.

Восстановившись от потерь, Армани продолжает трудиться, завоевывая все новые направления фешн-индустрии. Созданным вещам стало тесно внутри одного бренда, и под эгидой Armani рождаются новые марки. На сегодня известны следующие:

• Giorgio Armani. Т.н. родительский бренд. Именно эти роскошные вещи прет-а-порте демонстрируются на подиумах дней Высокой моды по всему миру. Модели этой линии сам Армани называет «вечной классикой».
• Armani Prive. Тот самый Haute Couture – дорогие модели, произведенные в единичном варианте, которые нельзя купить в бутиках. Их производят исключительно на заказ.
• Armani Collezioni. Эксклюзивные коллекции готовой одежды, в большинстве случаев состоящие из костюмов для мужчин и изделий ручной вязки для женщин.
• Emporio Armani. Под этой маркой реализуется продукция для современных молодых людей. Для тех, кого идеалы Высокой моды не удовлетворяют излишней чопорностью и классицизмом. Одежда этой марки представлена довольно широко по всему миру.
• A/X Armani Exchange. Этакий «брендовый масс-маркет». Сложно представить себе сочетание этих понятий, но Армани удалось и это – стильные, элегантный и очень модные вещи по вполне демократическим ценам.
• Armani Jeans. Роскошный, трендовый Casual из денима. В коллекциях так же вещи из других материалов, которые хорошо сочетаются в «джинсовых» образах.
• EA7. Одежда и обувь для занятий спортом. В коллекциях как вещи для активного образа жизни, так и специальные направления для конкретных видов спорта.
• Armani Junior. Качественные, модные и безопасные вещи для детей.
• Armani Cosmetics. Роскошные и очень популярные косметические и парфюмерные средства. Духи от Армани по праву считаются настоящей классикой.
• Armani Casa. Предметы современного интерьера. Под этой маркой выпускается практически все необходимое для дома: от тканей до мебели и посуды.
• Armani Accessori. Прекрасные и стильные аксессуары: бижутерия, очки, пояса, ремни и многое-многое другое.

Структура брендов у холдинга довольно запутана – часть являются дочерними по отношению к другим, некоторые равнозначными. Но поклонникам Armani главное стиль и качество, которые гарантирует известный кутюрье, какой бы лейбл не стоил на их любимых вещах. Армани – это престиж, Армани – это удобство, Армани – это возможность создать любой образ, для любого кошелька и настроения!

Джорджио Армани | LoveToKnow

Джорджио Армани, одно из самых авторитетных имен в итальянском дизайне прет-а-порте, родился в Пьяченце, Италия, в 1934 году. Он заинтересовался модой в 1957 году, когда закончил медицинский факультет Университета им. Пьяченца станет покупателем сети La Rinascete в Милане. В 1964 году Армани познакомился с Нино Черрути, владельцем Hitman, итальянского производителя мужской одежды. После короткого периода, чтобы увидеть, как Армани работает с материалами, Черрути попросил его полностью реструктурировать подход компании к одежде.Армани работал с Cerruti шесть лет, разрабатывая упрощенную форму мужской одежды, которую можно было воспроизводить серийно.

Развитие навыков дизайна Армани

В конце 1960-х Армани познакомился с Серхио Галеотти, что положило начало многолетним отношениям. В 1973 году Галеотти убедил его открыть дизайнерское бюро в Милане, на корсо Венеция, 37. Это привело к периоду обширного сотрудничества, в течение которого Армани работал внештатным дизайнером в нескольких модных домах, включая Allegri, Bagutta, Hilton, Sicons, Gibò, Montedoro и Tendresse.Международная пресса быстро признала важность Armani после показа на подиуме в Sala Bianca во дворце Питти во Флоренции. Этот опыт предоставил Армани возможность по-новому развивать свой собственный стиль. Теперь он был готов посвятить свою энергию собственному лейблу и в 1975 году вместе со своим другом Галеотти основал Giorgio Armani Spa в Милане. В октябре того же года он представил свою первую коллекцию мужской прет-а-порте на весну и лето 1976 года под своим собственным именем.Он также выпустил женскую линию на тот же сезон.

Статьи по Теме

Международное признание

Секрет большого успеха Армани, кажется, заключается в том, что он представил в нужный момент новый подход к дизайну одежды, который отразил изменения в обществе после 1968 года, которое в основном состояло из среднего класса, который больше не мог себе позволить носила одежду от кутюр, но в то же время хотела создать для себя неповторимый образ. Помня об этом, Armani установил новаторские отношения с промышленностью, которые характеризовались соглашением 1978 года с Gruppo finanzario Tessile (GFT), которое позволило производить роскошную готовую одежду в производственных условиях под внимательным наблюдением дизайнера компании. .В 1979 году, после основания Giorgio Armani Corporation, Armani начал производство для США и представил линию Mani для мужчин и женщин. Бренд стал одним из ведущих мировых брендов моды с появлением нескольких новых линий продукции, в том числе G. A. Le Collezioni, нижнего белья и купальных костюмов Giorgio Armani, а также аксессуаров Giorgio Armani.

Расширение Armani

В начале 1980-х компания подписала важное соглашение с L’Oréal о создании духов и представила линии Armani Junior, Armani Jeans и Emporio Armani, а в 1982 году — нижнее белье, купальники и аксессуары Emporio.В Милане открылся новый магазин линии Emporio, а затем — первый бутик Giorgio Armani. Забота Армани о конечном потребителе привела к разработке более молодого продукта с тем же уровнем стилистического качества, что и его линия высокого класса, но по более доступной цене.

Из-за демократичного характера линии Emporio Армани почувствовал, что ему нужно использовать новые и нетрадиционные методы рекламы. В их число входили телевизионные ролики и огромные уличные рекламные объявления, а также домашний журнал, рассылаемый по почте потребителям, верным владельцам орлят Армани.Армани также считал, что отношения с кинематографом важны как по причинам продвижения, так и по стимулированию творчества. Он разработал костюмы для American Gigolo режиссера Пола Шредера (1980), успех которого привел к долгосрочному сотрудничеству с миром кино. Армани разработал костюмы для более чем ста фильмов, одним из самых важных из которых был фильм « Неприкасаемые» режиссера Брайана Де Пальмы, выпущенный в 1987 году.

В 1983 году конструктор изменил свое соглашение с GFT.Они начали производить как линию Mani для США, так и его линию готовой одежды высокого класса, переименованную в Borgonuovo 21, в честь адреса штаб-квартиры компании. В конце 1980-х, несмотря на смерть Галеотти (1985), Армани продолжал расширять коммерческие горизонты и лицензионные соглашения. Он открыл Armani Japan и представил линию очков (1988), носков (1987), подарочную коллекцию (1989) и новую «базовую» мужскую и женскую линию для Америки, известную как A / X Armani Exchange (1991).После неистового расширения 1990-х (спортивная одежда, очки, косметика, товары для дома и новые коллекции аксессуаров), в 2000 году, когда исполнилось двадцать пятая годовщина бренда, произошел всплеск инвестиционной активности, включая распродажу акций и приобретение новых товаров. производственные мощности призваны усилить контроль Армани над качеством и распространением своей продукции.

Стиль и инновации

В стилистическом развитии Армани проходит общая нить, которая тесно связана с изменениями в современном обществе.Это привело к созданию одежды и аксессуаров, нацеленных на чистый, простой стиль, выходящий за рамки моды, призванный усилить индивидуальность человека, который их носил. Когда в 1976 году дизайнер представил первые неструктурированные мужские куртки без подкладки и без глажки, результат многолетнего опыта в области производственного дизайна, они были предназначены для снижения затрат на рабочую силу и упрощения пошива. Но представив их, Армани открыл третий путь в мужской одежде, альтернативу традиционному подходу английского пошива и ожиданиям, связанным с итальянской одеждой на заказ, реализовав инновационный синтез между формальной одеждой и свободной, гибкой спортивной одеждой.С изобретением пиджака, который можно носить как пуловер, Армани предложил мужчинам новую идентичность, которая отвергла жесткие профессиональные различия и позволила им выглядеть молодыми, привлекательными и неопределенно женственными. Названный несколькими итальянскими газетами «первым постмодернистским дизайнером» за его радикально неструктурированную одежду, Армани просто смягчил мужскую одежду и сделал женскую одежду более лаконичной и современной, превратив меняющиеся социальные роли в «образ Армани», сделав повседневную повседневную одежду более лаконичной и современной. выглядят авторитетно.

Официальное признание его славы пришло в 1982 году, когда он появился на обложке журнала Time , который стал вторым модельером после Кристиана Диора, сделавшим это. Армани освободил женщин от жестких костюмов, снабдив их мягкими куртками без воротников и удобными штанами. Несмотря на то, что изначально они были несколько суровыми, как будто предназначенные помочь женщинам в их восхождении к профессиональному авторитету, эти наряды значительно усилили женственность, которая, поскольку она не была показной, в конечном итоге стала более реальной.Армани стремился создать образ женщины, которая была сильной, но не суровой (смесь кинозвезд Греты Гарбо и Марлен Дитрих в современной одежде), которая могла быть практичной и незаменимой, а также очаровательной. Со временем куртка продолжает оставаться центральным элементом гардероба Armani, год от года меняясь за счет использования новых материалов, новых пропорций и новых цветов. Для Армани «серый» (где-то между серым и бежевым) 1997 года оставался наиболее типичным элементом палитры, часто сосредоточенной на оттенках белого и черного, мягких земных тонах, пыльно-синем и случайных неожиданных всплесках цвета.

Поиск тканей всегда был одним из отличительных элементов коллекций Armani для мужчин и женщин, став ключевым элементом дизайна в 1986 году, вместе с вышивкой и возвращением к вечерней одежде, которое он осуществил. Здесь образ был драгоценным и эксклюзивным, но всегда в минималистском ключе, демистифицированном за счет использования туфель на низком каблуке или кроссовок. Одежда Армани, внимательного исследователя прошлых культур и влияний Востока, никогда не была коллажем банальных идей.На протяжении всей своей карьеры ему всегда удавалось создавать новые образы того, как одеваются мужчины и женщины, и воплощать элегантные декоративные узоры в уникальный, но доступный стиль.

См. Также Кино и мода; Итальянская мода; Пиджак; Готовы носить; Спортивная куртка.

Библиография

Бьянкино, Глория и Артуро Карло Квинтавалле. Moda: Dalla Fiaba al Design Italia 1951–1989. Новара, Италия: Де Агостини, 1989.

Буччи, Ампелио. Moda a Milano: Stile e impresa nella città che cambia. Милан: Abitare Segesta, 2002.

Целант, Джермано и Гарольд Кода, ред. Джорджио Армани. Нью-Йорк: Публикации музея Гуггенхайма, 2000.

Соллаццо, Лючия. «Джорджио Армани.» В году Dizionario della moda. Под редакцией Гвидо Вергани. Милан: Бальдини и Кастольди, 1999.

.

Белый, Никола. Джорджио Армани. Лондон: Карлтон, 2000.

© LoveToKnow, Corp., 2006-2021., если не указано иное. Все права защищены.

История бренда Джорджио Армани

Джорджио Армани — Путь витрины к тому, чтобы стать популярным Домом моды класса люкс.

«Помните, что, в конце концов, покупатель не знает и не заботится о том, маленькая вы или большая организация, — он или она сосредотачиваются только на одежде, висящей на поручнях в магазине». -Джорджио Армани

Элитный модный бренд Giorgio Armani стоит на основе таких основных ценностей, как класс, качество и эксклюзивность.Джорджио Армани заслужил уважение в модной индустрии благодаря актуальному, классическому и исключительному дизайну. Он не только входит в десятку ведущих люксовых брендов, но и оценивается в 3,3 миллиарда долларов. История бренда Giorgio Armani так же богата, как и они сами.

Источник: https://www.beatricebrandini.it/giorgio-armani-the-elegance-of-the-king/?lang=en

Люксовые бренды, особенно те, которые созданы в честь основателя и дизайнера, такие как Gucci, Chanel, Christian Dior или Versace, обычно отражают качества и ценности дизайнера.Их основа — в личностях этих создателей. Это помогает придать этим брендам особую индивидуальность. Поскольку дизайн — самый важный элемент в мире моды и роскоши, индивидуальные качества становятся важными в придании бренду уникальной индивидуальности и поддержанию бренда. Точно так же для Джорджио Армани классический, простой и чистый стиль вышел за рамки моды и помог улучшить ауру человека, который его носил. Армани описал свое видение моды, сказав:

«Я был первым, кто смягчил образ мужчины и ожесточил образ женщины.Я одела мужчин в женские ткани и украла у мужчин то, что женщины хотели и в чем нуждались, — силовой костюм ».

Создание бренда:

«Когда я начинал, у меня ничего не было …» — Джорджио Армани

Человек бренд, создатель, Джорджио Армани родился 11 июля 1934 года в Пьяченце, Италия. Сын менеджера по доставке, Армани имел двух братьев и сестер. Он и его братья и сестры столкнулись с трудностями Второй мировой войны.Он всегда проявлял большой интерес к анатомии человека и поэтому занимался медициной. Но вскоре он оставил учебу в медицине, чтобы служить в армии. Во время службы он получил 20-дневный отпуск в Милане, и здесь все началось. Он начал свою карьеру в качестве декоратора витрин до 1964 года, когда его пригласил Нино Черрути в качестве дизайнера мужской одежды в Hitman.

Источник: https://www.vogue.in/fashion/content/giorgio-armani-talks-suits-disco-and-being-one-of-the-most-celebrated-designers-in-the-world

Примерно в 1960-х он познакомился с Серджио Галеотти, и это положило начало их долгосрочному сотрудничеству.Именно Галеотти вдохновил Армани заняться фрилансом и для других дизайнеров. После многолетнего опыта они вместе основали Armani S.p.A в июле 1975 года. В том же году они выпустили свою первую коллекцию мужской одежды, а в следующем году — коллекцию женской одежды. Их дебют был хорошо принят публикой. Его философия была проста.

Он сказал: «Чтобы создать что-то исключительное, ваше мышление должно быть неустанно сосредоточено на мельчайших деталях» — так же, как настоящий люксовый бренд.

Слава и рост бренда:

Слава Джорджио взлетела до небес, когда в 1980 году вышел фильм Ричарда Гира «Американский жиголо». В главной роли был шкаф, полный классических костюмов от Armani. Его «силовые костюмы» часто появлялись в телесериале «Полиция Майами». Вскоре эти костюмы стали востребованы многими профессионалами.

Источник: pinterest.com

Вместе Галеотти и Армани работали вместе и заработали славу и лауреаты.В 1985 году Армани пережил личную утрату и потерял друга и делового партнера в результате сердечного приступа. Галеотти болел лейкемией. В то время как возникло много вопросов относительно того, как дизайнер будет управлять империей, Армани вышел победителем и закрыл эти слухи, расширив свой бизнес на новый уровень. Под родительским зонтичным брендом Giorgio Armani он запустил серию суббрендов для удовлетворения различных сегментов рынка и их потребностей. Его продуктовые линейки охватывают все аспекты моды — будь то роскошная мода, доступная мода, купальные костюмы и нижнее белье, аксессуары и украшения, парфюмерия и косметика или очки, сумки и обувь для мужчин, женщин и детей! Помимо моды, он даже занялся другими отраслями, такими как домашняя коллекция (интерьер), кондитерские изделия, цветочные композиции, рестораны, отели и жилая недвижимость!

Джорджио Армани завоевал уважение миллионов людей и привлек таких знаменитостей, как Дэвид и Виктория Бекхэмы, Криштиану Роналду, Рафаэль Надаль, Меган Фокс и Рианна, на глазах у бренда сверхурочно.

Расширение бренда:

Giorgio Armani завоевал популярность среди элиты и мира роскошной моды. Затем он начал использовать свой бренд «Armani», чтобы создать множество вертикалей и заняться другими отраслями.

Emporio Armani:

Источник: https://www.thefashionisto.com/emporio-armani-2017-fall-winter-mens-collection-review/

Этот бренд создан для работающих профессионалов в возрасте от 25 до 35 лет.Giorgio Armani, в основном предназначенный только для двух брендов — фирменного бренда Giorgio Armani и Emporio Armani. Он создал классический и четкий дизайн для этого целевого сегмента.

Джорджио Армани Приве:

Источник: https://www.armani.com/us/armanicom/women/giorgio-armani/prive-couture-spring-summer_section

Созданная в 2005 году линия кутюрной одежды Armani предназначена для нарядов знаменитостей на красной ковровой дорожке. Линия предлагает платья и платья Giorgio Armani Prive для торжеств или балов, которые выглядят роскошно и стильно.

Armani Collezioni:

Источник: https://www.thefashionisto.com/armani-collezioni-2016-spring-summer-mens-collection/

У этого бренда цена немного ниже, чем у фирменного бренда. При снижении цены примерно на 20%, Collezioni обслуживает людей, которые любят носить высококачественную роскошную одежду премиум-класса, но не могут этого делать в основном из-за цены. Таким образом, Collezioni представляет собой отличную линию доступной моды.

EA7:

Источник: https: // www.vitkac.com/kr/women/designer/ea7-emporio-armani

Эта линия была создана, чтобы вдохновить футболиста Андрея Шевченко, который в то время носил майку с номером 7. Коллекция включала в себя в основном спортивную одежду, а также спортивную обувь.

Джинсы Armani:

Источник: https://www.bustle.com/articles/13931-6-ad-campaigns-where-male-models-have-wrinkles-but-female-models-look-frozen

Этот бренд был наименее дорогим и создавался с учетом аудитории от 18 до 30 лет, которая хотела для себя что-то в уличном стиле и повседневную одежду.

A / X Armani Exchange:

Источник: https://metro-society.com/en/fashion/a-x-armani-exchange-ss19

Armani Exchange был лучшим брендом для массового потребителя, который хотел попробовать роскошную одежду. Это было дешево и модно, учитывая непринужденный стиль и хорошее качество. В нем был представлен весь ассортимент — от одежды до аксессуаров.

Этот человек проявил себя во всех сферах индустрии моды, но продолжал развиваться в других отраслях.Armani Casa — это его коллекция домашних коллекций, демонстрирующая его идеальный образ жизни. Armani Casa используется в Armani Hotels — еще одном предприятии в гостиничной и курортной индустрии. В 2005 году он заключил сделку в Дубае и начал с Armani Residences, роскошной коллекции из 144 частных резиденций в Бурдж Дубай.

Источник: https://hfusionmediagroup.com/armani-casa-flawless-interior-design/

Другие бренды включают Armani Dolci для кондитерских изделий и Armani Fiori для цветочных композиций в его отелях и ресторанах.

Каждый бренд отражает все грани, каждую черту и философию Джорджио Армани, основанную на изысканности, четкости и комфорте.

Джорджио Армани стал брендом, известным во всех отраслях, и независимо от того, в какой отрасли он преуспел, он оставался скромным скромным человеком, которым был вначале.

Он сказал: «Мне нравится идея построить эту прекрасную империю, но мне все еще нравится думать о себе как о конюхе».

Социальная ответственность бренда:

«Философия, лежащая в основе моего бренда, всегда заключалась в устойчивости: благодаря своей работе я предлагаю одежду, которая прослужит вам долгие годы.Вопрос этики стоит даже раньше стратегии ». — Джорджио Армани

Джорджио Армани принимал участие в различных мероприятиях социальной ответственности. В 2016/17 году Джорджио Армани заключил соглашение с Fur Free Alliance и удалил все изделия, сделанные из меха животных. В 2019 году они также подписали Пакт о моде, направленный на сокращение выбросов парниковых газов, остановку глобального потепления и восстановление биоразнообразия. Джорджио Армани также приложил усилия, чтобы помочь Италии в тяжелые времена COVID-19.Начато производство одноразовой медицинской спецодежды. Они также пожертвовали 2 миллиона евро в различные больницы Рима, Милана, Пьяченцы и Бергамо.

Значения бренда:

Если кто-то и оставался верным своим словам, то пусть это будет Джорджио Армани: «Оставайся верным себе и своей философии».

Джорджио Армани уже более трех десятилетий занимается управлением и дизайном роскошной одежды, и при этом бренд остается верным своим ценностям, установленным в 1975 году.Giorgio Armani выдержал испытание временем как бренд роскошной моды, обладая ясным видением и философией в голове. Его дизайны с течением времени определили, кто они на самом деле, что отличает их от других и чем они особенные для своей аудитории. Даже достигнув вершин успеха, он остается верным своим корням, работает в Милане и полон любви и уважения к городу. Это также видно из стратегии брендов в Instagram.

Когда его спросили о его секрете успеха, он ответил:

«У меня нет формулы, которую я могу передать.Я всегда делал это по-своему. Даже сегодня я держу свою независимость близко. Это самое дорогое для меня. Страсть. Риск. Упорство. Последовательность. Это моя профессиональная история ».

Заключение:

Этот блог потребовал большого количества исследований, чтобы понять историю бренда и человека, стоящего за этим люксовым брендом. К концу я открыл для себя новое уважение и восхищение этой маркой. Это история успеха. Джорджио Армани видел худшие времена мировой войны и терроризма 70-х годов в Милане.Пока у его студии на Корсо Венеция проходили демонстрации, он находился в своей комнате, делая наброски и воображая новое общество, которое зародилось и интерпретировало будущее. Пройдя через американские горки в жизни, ему удалось вывести свой бренд на уровень, который не тронут и не исследован многими другими брендами класса люкс.

Источник: https://www.vogue.co.uk/fashion/article/suzy-menkes-giorgio-armani-award-2019

Журналист из New York Times написал: «Он кажется почти президентом, мудрым, спокойным и комфортным в своей роли в роли главного деятеля миланской моды.«

Джорджио Армани | BoF 500

Итальянский дизайнер Джорджио Армани может похвастаться выдающейся карьерой, охватывающей более 35 лет, в индустрии моды. С момента запуска своего одноименного бренда в 1975 году он контролировал рост своего бренда от фирменной линии мужской одежды до империи роскошной моды, включая линии одежды Giorgio Armani Privé и Emporio Armani, а также аксессуары, обувь, косметику и предметы домашнего декора.

Armani является единственным акционером Giorgio Armani S.p.A, что делает его одним из немногих ведущих итальянских брендов, который остается независимым от международных инвестиционных механизмов, контролируя розничную торговую сеть, состоящую из более чем 500 отдельных магазинов по всему миру. Знаменитый дизайнер был удостоен множества отраслевых наград на протяжении всей своей карьеры, в том числе награды «Лучший международный дизайнер», награды за достижения в области мужской одежды, искусства и моды от CFDA и награды «Прогулка стиля» на Родео Драйв.

До своей карьеры в дизайне г-н Армани сначала делал карьеру в медицине, получив ученую степень на медицинском факультете Миланского университета, а в 1953 году, до получения диплома, ушел в итальянскую армию.Поместив его в лазарет в Вероне, Армани начал искать другую карьеру и вскоре получил должность декоратора витрин в La Rinascente, известном универмаге в Милане. Подающий надежды дизайнер продолжал работать продавцом в отделе мужской одежды, а в начале 1960-х получил должность дизайнера мужской одежды в Nino Cerruti.

В конце 60-х Армани впервые встретился с Серджио Галеотти, который вдохновил молодого творца открыть собственное дизайнерское бюро в Милане в 1973 году.Дуэт сформировал Giorgio Armani S.p.A. и в 1975 году представил первую коллекцию мужской и женской одежды. Дизайнер быстро привлек внимание индустрии, в частности, своими разобранными пиджаками, и к 1976 году он был закуплен в Barneys New York, с лицензией на аромат, подписанной в 1980 году, и доступными линиями распространения, запущенными в 1981 году. Дизайнер выпустил свою первую линию домашнего декора в 1989 году. а в 2004 году подписал соглашение о партнерстве с базирующейся в Дубае Emaar Properties PJSC для строительства ряда отелей и курортов под брендом Armani по всему миру.

Дизайнер получил несколько наград от итальянского правительства в знак признания его многолетней работы в продвижении итальянского мастерства, в том числе титул Commendatore dell’Ordine al Merito della Repubblica и Grand’Ufficiale dell’Ordine al Merito della Repubblica . Армани также был награжден французским орденом Legion d’Honneur в 2008 году и имеет почетные докторские степени и ученые степени Королевского колледжа искусств и Сент-Мартинс в Лондоне и Академии Брера в Милане.

Г-н Армани также создал свое собственное пространство для презентаций на подиуме, Театро Армани, а в 2013 году он открыл свои двери, чтобы позволить новым дизайнерам, таким как Стелла Джин и Андреа Помпилио, чтобы продемонстрировать свои коллекции во время Недели моды в Милане.

В 2016 году, когда над планированием преемственности дизайнера нависли знаки вопроса, Армани объявил о создании фонда для обеспечения стабильности руководства и активов компании в будущем.

Джорджио Армани Биография — Биография

Итальянский руководитель Джорджио Армани — культовый дизайнер одежды, наиболее известный в Америке своими популярными мужскими костюмами.

Кто такой Джорджио Армани?

Джорджио Армани — культовый дизайнер одежды, который расширил свою империю, включив в нее рестораны и отели. Его популярность резко возросла в Америке в 1980-х, когда его мужские «силовые костюмы» часто появлялись в телесериале Miami Vice и в фильме 1980 года « Американский жиголо », где Ричард Гир играл главную роль в фирменной одежде Армани.

Early Clothing Line

После службы в армии Армани бросил университет и пошел работать в знаменитый миланский универмаг La Rinascente.Затем он присоединился к команде Нино Черрути в качестве дизайнера. При поддержке своего друга Серджио Галеотти Армани начал работать внештатным дизайнером и для других компаний.

Армани и Галеотти стали деловыми партнерами, основав Giorgio Armani S.p.A. в июле 1975 года. В том же году дебютировала первая коллекция компании — линия мужской одежды. В следующем году Armani запустил женскую коллекцию, которая получила теплый прием. Его одежда была революционной в то время, предлагая более естественный крой и используя тонкую цветовую палитру.«Мое видение было ясным: я верил в избавление от искусственности одежды. Я верил в нейтральные цвета», — позже сказал он WWD .

Signature Style

Хотя его дизайн был популярен в Европе, Армани не произвел большого фурор в Америке до 1980 года. Его одежду носил актер Ричард Гир в фильме « Американский жиголо » (1980), который помог создать Большой интерес к Армани. Он также предоставил большую часть гардероба для популярного телесериала Miami Vice (1984-89) с Доном Джонсоном в главной роли.Вскоре многие ведущие звезды Голливуда начали носить Армани на красной ковровой дорожке, в том числе Мишель Пфайффер, Джоди Фостер и Джон Траволта.

В 1980-х годах ношение Armani стало символом успеха для многих профессионалов бизнеса. Они особенно искали «силовые костюмы» бренда. При высоком спросе Армани и Галеотти смогли расширить бизнес, открыв магазины Armani в Милане. Армани, однако, понес большую личную и профессиональную утрату в 1985 году, когда он потерял давнего друга и делового партнера Галеотти из-за СПИДа.Хотя некоторые думали, что бизнес может пострадать после смерти Галеотти, Армани показал миру, что он так же талантлив как руководитель, как и как дизайнер.

Расширение бренда Armani в империю

Армани расширил свою деятельность, открыв свой первый ресторан в 1989 году. Он также купил производителя одежды Simint S.p.A. и доли в других предприятиях. Даже юридические проблемы не могли замедлить темп Армани. Он получил лишь условный срок в 1996 году после того, как признал себя виновным в даче взятки итальянским налоговым служащим в 1989 и 1990 годах.

К концу 1990-х у Armani было более 200 магазинов по всему миру, а годовой объем продаж составлял примерно 2 миллиарда долларов. Его компания продолжала расширять ассортимент своей продукции, выходя на рынок товаров для дома и книгоиздания. В 2005 году Армани дебютировал со своей первой линией высокой моды. Он запустил это высококлассное предприятие, потому что ему нравился вызов. «Подумайте, насколько освобождает дизайнера — сшить одно платье идеально, чтобы удовлетворить только одного покупателя», — сказал он журналу In Style . Сегодня бренд Armani можно найти в крупных универмагах по всему миру, а также в 500 эксклюзивных розничных магазинах.

Отели стали последним предприятием Армани. В 2010 году он открыл свой первый отель в Дубае, ожидается открытие еще одного в Милане. Похоже, что на данном этапе своей карьеры Армани использовал почти все доступные дизайнерские возможности.

Ранняя жизнь

Дизайнер Джорджио Армани родился 11 июля 1934 года в Пьяченце, Италия. Благодаря своей стройной, но при этом неброской одежде, Джорджио Армани стал одним из самых популярных имен в моде. Он впервые основал свою бизнес-империю в середине 1970-х годов, и за эти годы она значительно выросла.Бренд Armani теперь включает косметику, предметы домашнего обихода, книги и отели.

Армани, сын менеджера по доставке, вырос в маленьком городке за пределами Милана. Это было трудное время в истории Италии. Джорджио и двое его братьев и сестер — старший брат Серджио и младшая сестра Розанна — лично испытали на себе тяготы Второй мировой войны. Некоторые из его друзей были убиты во время бомбардировок союзников. «Мы были бедны, и жизнь была тяжелой», — объяснил он Harper’s Bazaar . «Кино в Милане было убежищем — дворцом мечты — и кинозвезды казались такими очаровательными.Я влюбился в идеализированную красоту голливудских звезд ».

В раннем возрасте Армани заинтересовался анатомией, делая« кукол из грязи с кофейным зерном, спрятанным внутри », — пояснил газете Guardian . Его увлечение человеческим телом привело к двум годам учебы в медицинской школе. Взяв перерыв, Армани должен был завершить требуемую военную службу. Вскоре он впервые почувствовал вкус моды. «Я проходил военную службу, и у меня были 20 выходных в отпуске. в Милане », — объяснил он журналу Time .Через друга он устроился на работу в универмаг. «Я начал помогать фотографу, проектировать окна и прочее».

Личная жизнь

Несмотря на большой успех, Армани по-прежнему скромно оценивает свои усилия. «Мне нравится идея построить эту прекрасную империю, но мне все еще нравится думать о себе как о конюхе», — сказал он WWD . На этом огромном предприятии у него работают несколько членов семьи. Его сестра Розанна работает в Armani, как и две его племянницы, Сильвана и Роберта.

За более чем тридцатилетний опыт работы в бизнесе Армани за долгие годы работы в качестве дизайнера получил опыт немногих других. Некоторые сравнивают его с такими великими моделями, как Коко Шанель и Ив Сен-Лоран. Армани — один из самых выдающихся лидеров моды. Он кажется «почти президентом, безмятежным и комфортным в своей роли главного деятеля миланской моды», — написал журналист The New York Times .

Джорджио Армани | Биография и факты

Джорджио Армани (родился 11 июля 1934 года, Пьяченца, Италия), итальянский модельер, чей фирменный стиль — непринужденная, но роскошная одежда прет-а-порте и элегантная, замысловато украшенная бисером вечерняя одежда — привнесла легкость и лаконичность современности. к одежде конца ХХ века.

Сын менеджера по транспортировке, Армани намеревался стать врачом, но оставил медицинский институт, чтобы продолжить карьеру в моде. С 1957 года он работал покупателем в миланском универмаге La Rinascente. После семилетнего пребывания на этой должности он начал карьеру в дизайне одежды, обучаясь в ателье Нино Черрути. В 1975 году с помощью своего друга и делового партнера Серджио Галеотти Армани запустил собственный бренд готовой одежды для мужчин и женщин.

Армани лучше всего описал свой подход к моде следующим образом: «Я был первым, кто смягчил образ мужчины и сделал образ женщины более жестким.Я одела мужчин в женские ткани и украла у мужчин то, что женщины хотели и в чем нуждались, — силовой костюм ». Его андрогинный подход редко разочаровывал модных критиков, которые послушно появлялись каждый сезон на показах, проводимых в его палаццо 17-го века на Виа Боргонуово в центре Милана. Репутация Армани выросла после выхода популярного фильма « Американский жиголо » (1980), в котором актер Ричард Гир был изображен в роли лихого владельца шкафа сшитой на заказ одежды Armani. У публики возник все более ненасытный спрос на его минималистский стиль, и многие ведущие дамы Голливуда стали факелоносцами на церемонии вручения премии Оскар, представленной Armani.

На протяжении многих лет Армани постоянно дополнял свою компанию новыми предложениями, представляя парфюмерию, аксессуары, линию джинсов, линию более дешевой диффузии Emporio Armani, спортивную одежду и лимитированную линию платьев ручной работы от кутюр. В 2000–01 годах в Музее Гуггенхайма в Нью-Йорке была представлена ​​большая ретроспектива работ Армани. В 2002 году Армани был назначен послом доброй воли Управления Верховного комиссара ООН по делам беженцев. Он разработал форму для итальянских знаменосцев, участвующих в церемонии открытия Зимних Олимпийских игр 2006 года, а также для различных профессиональных спортивных команд, включая английский футбольный клуб «Челси» и австралийский Rabbitohs.В 2007 году Армани сотрудничал с гигантом электроники Samsung, чтобы создать роскошный ЖК-телевизор и сотовый телефон в рамках расширения своей линейки продуктов для потребительского образа жизни. В том же году показ его весенне-летней коллекции Armani Privé транслировался по всему миру через веб-портал Microsoft Corporation и мобильные телефоны Cingular, что сделало его первым дизайнером одежды, который транслировал показ мод от кутюр в прямом эфире в Интернете.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.Подпишитесь сейчас

Giorgio Armani — знаковый мировой модный бренд

Бренд Giorgio Armani, принадлежащий и управляемый дизайнером-основателем Джорджио Армани, завоевал столь священное место в индустрии моды благодаря своему превосходному дизайну, актуальным темам и тенденциям. Он сохраняет ауру настоящего люксового бренда. Giorgio Armani не только стал одним из самых уважаемых и известных брендов в индустрии моды и люксовых брендов, но и стал одной из самых уважаемых модных компаний в мире.

Армани родился в 1934 году в северном итальянском городе Пьяченца. Позже два года учился в медицинской школе при университете Пьяченцы, прежде чем уйти на военную службу. Находясь в отпуске из армии, Армани устроился оформителем витрин в миланском универмаге La Rinoscente, где дошел до должности покупателя, что стало его первым вторжением в моду. В 1965 году Армани начал работать дизайнером в модном доме Nino Cerruti, где познакомился с Серджио Галеотти. В 1975 году Джорджио Армани основал компанию с Galeotti.

Будучи дизайнером, Армани создавал одежду со своим чувством эстетики, красоты и роскоши, чувством, которое нравилось элите общества. Это частная компания, единственным акционером которой является ее основатель Джорджио Армани. Благодаря множеству суббрендов, созданных под родительским зонтичным брендом Giorgio Armani для удовлетворения конкретных потребностей различных сегментов рынка, он стал одним из самых сильных брендов моды и предметов роскоши в мире. В основе бренда лежат 3 кита: класс, качество и эксклюзивность.Его продуктовые линейки охватывают все области моды, включая одежду, купальники, аксессуары, парфюмерию, косметику, часы, очки, сумки и обувь для мужчин, женщин и детей.

Giorgio Armani очень обширен в Азиатско-Тихоокеанском регионе с его многочисленными растущими рынками для люксовых брендов. Например, Китай все активнее внедряет моду премиум-класса и предметы роскоши, и Джорджио Армани был одним из первых, кто использовал потенциал рынка. В период с 2015 по 2018 год расходы потребителей китайских люксовых брендов на местные рынки в абсолютном выражении увеличились вдвое больше, чем их расходы за рубежом.Согласно исследованию, проведенному в 2018 году глобальной консалтинговой компанией Bain, 33% мирового рынка предметов роскоши в 1,4 триллиона долларов США приходится на долю потребителей в Китае. Джорджио Армани открыл свой магазин Emporio Armani рядом с историческим районом Бунд в Шанхае в 2004 году и с тех пор открывает магазины по всему Китаю.

В отличие от обычной практики брендинга, которая обычно наблюдается в индустрии потребительских товаров, философия брендинга в индустрии моды и предметов роскоши довольно уникальна и основана на индивидуальности.Большинство известных домов моды, таких как Christian Dior, Yves Saint-Laurent, Gucci, Versace и многие другие, были построены на личности основателей. Поскольку дизайн является наиболее важным компонентом моды и роскошной одежды, индивидуальный стиль этих дизайнеров становится решающим для создания и поддержания стратегии модного бренда. Именно эти уникальные дизайны и узоры, отражающие личность их создателя, придают бренду индивидуальность и помогают выделить его из общей массы.

Дом моды Giorgio Armani, как и многие другие дома моды, был построен в первую очередь на уникальной личности и индивидуальности самого Джорджо Армани. Благодаря создаваемому дизайну бренд отражает личность основателя.

Хотя этот аспект индустрии моды дает модным домам сильное чувство дифференциации, которое можно передать в материальной и визуальной форме, он также представляет собой серьезную угрозу. Когда весь бренд и модный дом строятся на основе личности и идентичности основателей, становится серьезной проблемой сохранить бренд после кончины основателя, что многие модные дома осознали в недавнем прошлом.

Архитектура модного бренда Джорджио Армани

Каждый раз, когда бренд приобретает популярность и признание со стороны своих целевых клиентов в рамках своего основного бизнеса, следующий очевидный шаг для бренда — это выработать новый курс, осваивая разные продуктовые линейки, разные сегменты и все разные рынки. Этот феномен кажется обычным во всех отраслях промышленности.

Giorgio Armani с его культовой популярностью среди элиты общества и сегмента рынка, знающего о моде, последовал аналогичным шагам, расширив свой бренд.Сегодня архитектура бренда Armani включает в себя один корпоративный бренд и три суббренда, каждый из которых обслуживает разные группы целевых клиентов и на разных уровнях цен.

Фирменная линия Giorgio Armani: Это основная коллекция высококачественной классической одежды, которая состоит из фирменных костюмов Armani, платьев Oscar и т. Д., Которые имеют сверхвысокую цену и ориентированы на потребителей из 35 стран. до 50 лет.

Emporio Armani: Ориентированный на молодых специалистов возрастной группы от 25 до 35 лет, бренд Emporio Armani предлагает модный и современный дизайн, который актуален для целевых клиентов.

EA7: Линия EA7 была вдохновлена ​​украинским футболистом Андреем Шевченко, который в то время играл за Милан и носил майку с номером 7. Он создан для всех, кто любит исключительный стиль и хочет получить максимум удовольствия от занятий спортом. Этот модный бренд обслуживает широкий спектр видов спорта, включая бег, фитнес, гольф и зимние виды спорта.

A / X Armani Exchange: Лицензионный бренд сети торговых точек модного дома Armani.Это служит окончательным свидетельством силы бренда. Предоставляя полный ассортимент одежды и аксессуаров, Armani Exchange дает покупателям полное представление о роскошной моде Джорджио Армани. A / X Armani Exchange предлагает повседневную одежду хорошего качества — именно этого и желает массовый потребительский рынок.

В 2019 году Armani Group завершила трехлетнюю трансформацию по оптимизации и прекратила выпуск следующих линий:

Giorgio Armani Prive: Это линия от кутюр Armani, разработанная в 2005 году для красной ковровой дорожки.Он предлагает одежду для торжеств и церемоний награждения, в том числе роскошные платья и костюмы, олицетворяющие сдержанный шик, олицетворяющий сущность бренда Giorgio Armani. Эта линия почти исключительно нацелена на богатых и знаменитых.

Armani Collezioni: Это предприятие Armani, выходящее на рынок с несколько более низкой ценой. Это в основном обслуживает сегмент людей, которые стремятся носить высококачественную одежду от Armani, но не могут позволить себе уникальную линию подписи, или тех, кто жаждет добавить дополнительные продукты к своим существующим портфелям.Бренд Armani Collezioni с ценой почти на 20% ниже, чем у основной линейки, предлагает отличную линию доступной моды.

Armani Jeans: Это самый низкий ассортимент одежды Armani. Этот бренд Armani является для ценного сегмента тем же, что и фирменная линия для премиального сегмента. Коллекция Armani Jeans обязательно предназначена для молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет и представляет собой модную, но модную и роскошную линию одежды. Armani Junior: этот бренд детской моды был разработан специально для младенцев и детей.Бренд известен своей изысканной простотой, элегантным пошивом и классическими цветами. Черпая вдохновение в линии для взрослых, роскошные материалы и внимание к деталям объединены, чтобы создать коллекцию, которая является синонимом качества.

Armani Junior : Этот бренд детской моды был разработан специально для младенцев и детей. Бренд известен своей изысканной простотой, элегантным пошивом и классическими цветами. Черпая вдохновение в линии для взрослых, роскошные материалы и внимание к деталям объединены, чтобы создать коллекцию, которая является синонимом качества.

Корпоративный бренд и суббренды помогают Джорджио Армани работать во многих сегментах рынка модной одежды. Но это еще не все. Armani объединяет не только множество сегментов одной и той же категории продуктов, но и множество различных категорий продуктов.

Используя свой сильный бренд на рынке модной одежды, Giorgio Armani начал заниматься другими смежными категориями, такими как очки, часы и косметика. Они доступны в каждой из вышеупомянутых категорий брендов, чтобы гарантировать их доступность для различных сегментов рынка.Обычно утверждают, что очки, парфюмерия, часы и косметика тесно связаны с модой и роскошью, и поэтому для модных домов естественно расширять свои бренды в этих категориях. Джорджио Армани является очень ярким примером этого аргумента. Используя свои экспертные знания в сфере моды и предметов роскоши, Armani смогла предложить выигрышные концепции в других линиях продуктов, таких как косметика, часы, ювелирные изделия, очки, нижнее белье и домашняя одежда.

Но Armani не остановился на моде как товарной категории.Armani расширил бренд на несколько других категорий, например:

Armani Casa (домашняя коллекция): Этот бренд демонстрирует, как Джорджио Армани представляет свой идеал для жизни, свою мечту об идеальной среде: интимное и комфортное пространство, в котором можно расслабиться, расслабиться и развлечься. Он предлагает элитную мебель, аксессуары для дома, текстиль и декоративные предметы, а также услуги по дизайну интерьера для различных помещений, включая яхты, самолеты и виллы. В 2017 году материнский бренд Giorgio Armani завершил проект роскошного дома Smart Hero-Central Park Plaza Residences в Пекине, Китай, в партнерстве с Smart Hero Group.Проект состоит из жилых домов, офисного здания 5А, торговой улицы, подземных торговых центров и вспомогательных помещений. Проектированием и строительством помещений руководила компания Armani Casa.

Armani Beauty (парфюмерия и косметика): Эта косметическая линия отражает фирменную изысканность Armani в макияже, уходе за кожей и ароматах. Он объединяется с международными визажистами, такими как Линда Кантелло, чтобы поделиться своими экспертными знаниями в искусстве красоты. Armani Beauty также запустила свою последнюю линию ароматов от кутюр, Armani Privé, которая фокусируется на демонстрации естественной красоты одного драгоценного ингредиента.Одним из драгоценных ингредиентов, используемых в его ароматах, является дамасская роза, для экстракции которой требуются точные методы.

Dolci под брендом Armani (кондитерские изделия): Это линия кондитерских изделий Armani, ориентированная на концепцию изысканности в подарках. Он предлагает пралине, шоколад, джемы, мед, чай, хлебобулочные изделия и многое другое с фирменным логотипом «А». Ассортимент продукции эксклюзивен и отличается не только высоким качеством, но и богатым и утонченным изображением изысканной упаковки.

Fiori (цветы) под брендом Armani: Armani / Fiori был создан в 2000 году и привносит утонченный вкус и изысканность стиля Armani в мир цветов и цветочного декора. В бутиках представлены композиции и декоративные элементы с чистыми линиями в изысканной цветовой гамме. Он также предлагает комплексные и персонализированные услуги и мероприятия — клиентов обслуживают и тщательно проводят при выборе идеальных цветочных композиций или декора.

Armani Ristorante and Caffes (рестораны и кафе): Это смелый шаг Armani по выходу на рынок продуктов питания, но до сих пор он оказался успешным.Он открыл в общей сложности 16 ресторанов / кафе по всему миру, из них 1 в Америке, 7 в Азии и 8 в Европе. Его рестораны расположены в престижных городах, имеют безупречный дизайн и предлагают только лучшую кухню, которая позволяет посетителям обедать стильно, отражая философию бренда.

Armani Hotels (отели): Armani расширила свою деятельность в сфере гостеприимства, заключив в 2005 году сделку с базирующейся в Дубае группой недвижимости Emaar о создании сети отелей и курортов под брендом Armani. Он представил Armani Residences, роскошную коллекцию из 144 частных резиденций в Burj Dubai, самом высоком здании в мире в 2007 году, и Armani Hotel Dubai в том же здании в 2010 году.В 2011 году он открыл отель Armani Hotel Milano в здании Manzoni 31, в самом сердце престижного района Квадрилатеро делла Мода. В 2016 году Armani Hotel Dubai был назван самым роскошным отелем в мире по версии World Luxury Hotel Awards за его превосходные удобства, а также за теплое обслуживание в итальянском стиле.

Armani Clubs (ведущие ночные клубы): Armani также открыла ведущие ночные клубы в Милане и Дубае, отличающиеся сдержанным характером, безупречным дизайном и утонченной элегантностью.

Armani Silos (музей): Чтобы добавить к этому широкому портфолио брендов, Armani открыл Armani Silos в апреле 2015 года в Милане, чтобы отметить 40-летие своей карьеры. Музей спроектирован с учетом философии дизайна Armani и творческого динамизма за счет сохранения необычной формы улья и включения геометрических и однообразных элементов. Музей демонстрирует 40-летнюю карьеру дизайнера, в том числе 400 нарядов и 200 аксессуаров из коллекции прет-а-порте Армани с 1980 года по настоящее время.

Все остальные линейки продуктов воплощают во всех аспектах личную эстетическую философию Джорджио Армани, основанную на характерных качествах элегантности, изысканности и комфорта.

В соответствии с тенденцией в индустрии моды работать во всем спектре — от одежды, ювелирных украшений, косметики, часов, парфюмерии до роскошных отелей, — Armani смогла использовать капитал своего бренда, чтобы присутствовать в большинстве этих прибыльных секторов. Giorgio Armani — это действительно успешная история классического управления брендом, который привлекает людей через весь опыт и философию бренда, а не только через свои продукты.

Устойчивое развитие в рамках философии Armani

Экологичность — это ценность, которая находит отклик у Armani. Благодаря чистым линиям и сдержанной элегантности, дизайны Armani всегда строились с прочным содержанием, чтобы выдержать модные тенденции, а не выбрасывать их после одного сезона. Армани заявил, что он хочет, чтобы индустрия моды замедлила создание коллекций и выпустила меньше, но лучшего качества. Приверженность Armani Group к устойчивому развитию выражается в 5 областях:

Клиентов: Чтобы обеспечить наилучшее обслуживание клиентов, Armani Group гарантирует безопасность и подлинность продукта через свой проект QR-кода, позволяя клиентам получить доступ к процессу аутентификации продуктов Группы.

Цепочка поставок: Помимо включения критериев устойчивости в процесс выбора поставщика, Armani Group также отслеживает свой путь к достижению цели «Нулевой сброс 2020» по сокращению экологически вредных химических веществ за счет централизованного управления химическими тестами и ограничения поставок этих веществ. цепь.

Окружающая среда: Armani Group подписала «Пакт о моде», серию обязательств, направленных на то, чтобы сделать отрасль более зеленой за счет устранения выбросов парниковых газов, восстановления биоразнообразия и защиты видов, а также защиты океанов.Он также выбирает сырье и упаковочные материалы с наименьшим воздействием на окружающую среду и по возможности выбирает материалы, пригодные для вторичной переработки.

Человеческие ресурсы: Armani уважает разнообразие, защищает равные возможности, уважает баланс между работой и личной жизнью своих сотрудников и поощряет рост сотрудников с помощью Программы развития Armani, своего корпоративного плана обучения.

Сообщество: Благодаря своим инвестициям и усилиям по обеспечению доступа к чистой воде и продвижению культуры, Armani оказывает поддержку сообществу, в котором работает.Например, компания L’Oreal стала партнером компании L’Oreal в реализации проекта Acqua for Life по обеспечению доступа к чистой воде и обучению более чем 195 000 человек на 3 континентах.

Во время пандемии коронавируса Armani также преобразовала свои фабрики в Италии в производственные центры, чтобы производить одноразовые медицинские защитные комбинезоны для медицинских работников в условиях нехватки поставок. Кроме того, он пожертвовал 2,2 миллиона долларов итальянским больницам на борьбу с вирусом.

Бренд Джорджио Армани бросает вызов будущему

Дилемма основателей: Это классическое явление, встречающееся в любой компании, построенной на основе сильного и харизматичного основателя и лидера.Поскольку главным конкурентным преимуществом компании является сам основатель / руководитель, ни основатель, ни компания не думают о жизни после основателя. Более того, всякий раз, когда успех и выживание компании во многом зависят от существования одного человека, такие компании и их лидеры должны предпринимать надлежащие действия с самого начала, чтобы в организации можно было воспитывать подходящих лидеров.

Собственный капитал основателя компании Джорджио Армани по состоянию на ноябрь 2020 года составлял 8,6 млрд долларов США, и он занимал пост генерального директора в течение последних 45 лет с момента основания семейного бизнеса .В 2016 году Армани создал фонд своего имени, чтобы защитить будущее своей компании. Армани намекнул, что его будущими преемниками станут его племянницы: 50-летняя Роберта Армани (которая работала в PR), 64-летняя Сильвана (которая работала в дизайне) и его племянник, 49-летний Андреа Камерана (который работал ранее занимался коммерческой деятельностью, а в настоящее время является членом совета директоров) и его давним помощником Панталео Делл’Орко (который возглавляет подразделения по работе с мужчинами и входит в совет директоров фонда). Однако Армани также объявил, что его наследник может не обязательно происходить из семьи, поэтому наследник Армани пока остается загадкой.

Ключом к успеху для Группы будет внедрение прозрачного процесса, в котором семейный талант сравнивается с внешним талантом, чтобы выбрать следующего лучшего лидера, который выведет бренд на новые высоты. Руководству необходимо внедрить твердый план преемственности , чтобы обеспечить непрерывность бизнеса бренда и компании.

Размывание бренда из-за чрезмерного растягивания: Сильные бренды, как хорошо известно, предоставляют компаниям очень мощный инструмент для выхода на новые рынки с ограниченными инвестициями за счет использования сильного капитала бренда.Это дает компаниям многочисленные источники дохода. Учитывая этот простой, но убедительный факт, неудивительно, что большинство сильных брендов в мире увеличили свой капитал и расширили свои бренды на новые категории продуктов, новые рынки и даже новые рыночные сегменты.

Сразу приходят на ум примеры Кельвина Кляйна и Пьера Кардена. Одна из многих причин, по которым эти бренды ослабили свой капитал, заключалась в том, что они использовали свои торговые марки в очень широком спектре продуктов.Одним из главных факторов, делающих дома мод и их продукцию премиальной, является их эксклюзивность. Из-за франчайзинга своих торговых марок буквально на все, эти бренды потеряли значительную часть своего сильного бренда. Armani необходимо будет обдумать это стратегически, особенно если она планирует расширить свою деятельность в других сферах бизнеса. Все категории должны в конечном итоге воплощать дух бренда Armani и служить его укреплению.

Управление архитектурой бренда: Учитывая портфель брендов Armani в сегменте моды, как и на многих других рынках, на которых он работает, эффективное управление этим портфелем брендов окажется самой большой проблемой в будущем.По мере того, как бренд перемещается на разные территории, взаимодействует с разными группами клиентов и представляет разные личности, становится сложной задачей поддерживать согласованность во всех его маркетинговых коммуникациях и других видах деятельности.

Сохранение финансовой независимости: Armani — большая редкость и с финансовой точки зрения. Джорджио Армани был единственным акционером компании с момента ее основания до настоящего времени. Банковские кредиты компания также не привлекала.Эта финансовая независимость очень помогла Армани, поскольку компания тестирует новые территории. Без давления со стороны акционеров и без заботы о выполнении квартальных планов Armani смогла работать довольно успешно.

Но продолжить работу в качестве компании из одного человека в будущем может быть довольно сложно. В условиях консолидации, происходящей во многих отраслях, то, что она догонит индустрию моды, может быть просто вопросом времени. Когда это произойдет, это может стать серьезным испытанием для стиля работы Armani и его постоянного успеха.

Поддержание постоянной индивидуальности бренда: Одним из основных аспектов модного бренда является его индивидуальность и идентичность на рынке. Создание и поддержание личности, которая актуальна и находит отклик у клиентской базы, — один из самых сложных аспектов построения сильного бренда. Armani, имеющая присутствие на различных рынках, очень широкий портфель брендов и взаимодействие с разнообразным кругом клиентов, сталкивается с огромной проблемой построения актуальной и резонансной личности.

Ссылки на аналитику

Об авторе: Мартин Ролл — бизнес-стратег и бренд-стратег

Прочтите о брендинге предметов роскоши: Пять шагов к созданию сильного бренда предметов роскоши

Прочтите об Hermès: Hermès — Стратегический взгляд на легендарный люксовый бренд

Подробнее о Kering: Kering — эволюция глобальной компании по производству люксовых брендов

Подробнее о Uniqlo: Uniqlo — Стратегия, лежащая в основе глобального японского розничного бренда Fast Fashion

Подробнее о розничном брендинге: Розничный брендинг в новую цифровую эпоху

Подробнее: Аналитика и статьи

Джорджио Армани

0 Просмотры

Джорджио Армани основал свой одноименный итальянский дом моды в 1975 году.Армани сохраняет полную собственность в частной компании, выручка которой в прошлом году составила 2,4 миллиарда долларов. Помимо одежды, бренд продает парфюмерию, детскую одежду, предметы интерьера и дорогие часы. Armani подписал 10-летнее соглашение с Luxottica Group (принадлежит миллиардеру Леонардо Дель Веккьо) на разработку и производство дизайнерских очков и солнцезащитных очков по рецепту ».

«Карьера дизайнера

После службы в вооруженных силах Армани устроился декоратором витрин в La Rinascente, универмаге в Милане.Затем он стал продавцом в отделе мужской одежды, где приобрел ценный опыт в области маркетинга в индустрии моды. В середине 1960-х Армани перешел в компанию Nino Cerruti, для которой он разрабатывал мужскую одежду. Его навыки пользовались спросом, и в течение следующего десятилетия, продолжая работать в Cerutti, Армани также работал внештатным сотрудником, создавая дизайн для десяти производителей одновременно. В конце 1960-х Армани познакомился с Серхио Галеотти, архитектором-чертежником, что положило начало многолетним личным и профессиональным отношениям.В 1973 году Галеотти убедил его открыть дизайнерское бюро в Милане, на корсо Венеция, 37. Это привело к периоду обширного сотрудничества, в течение которого Армани работал внештатным дизайнером в нескольких модных домах, включая Allegri, Bagutta, Hilton, Sicons, Gibò, Montedoro и Tendresse. Международная пресса сразу же признала важность Армани после показа на подиуме в Sala Bianca во дворце Питти во Флоренции. Этот опыт предоставил Армани возможность по-новому развивать свой собственный стиль.Теперь он был готов посвятить свою энергию собственному лейблу и в 1975 году вместе со своим другом Галеотти основал Giorgio Armani S.p.A. в Милане. В октябре того же года он представил свою первую коллекцию мужской прет-а-порте на весну и лето 1976 года под своим именем. Он также выпустил женскую линию на тот же сезон.

Armani установил новаторские отношения с промышленностью, которые характеризовались соглашением 1978 года с Gruppo Finanzario Tessile (GFT), которое позволило производить роскошную готовую одежду в производственных условиях под внимательным наблюдением дизайнера компании.В 1979 году, после основания Giorgio Armani Corporation, Armani начал производство для США и представил линию Main для мужчин и женщин. Бренд стал одним из ведущих мировых брендов моды с появлением нескольких новых линий продукции, в том числе G. A. Le Collezioni, Giorgio Armani Underwear and Swimwear и Giorgio Armani Accessories. В начале 1980-х компания подписала важное соглашение с L’Oréal о создании духов и представила линии Armani Junior, Armani Jeans и Emporio Armani, а в 1982 году — нижнее белье, купальники и аксессуары Emporio.В Милане открылся новый магазин линии Emporio, а затем — первый бутик Giorgio Armani. Забота Армани о конечном потребителе привела к разработке более молодого продукта с тем же уровнем стилистического качества, что и его линия высокого класса, но по более доступной цене.

Из-за демократичного характера линии Emporio Армани почувствовал, что ему нужно использовать новые и нетрадиционные методы рекламы. Сюда входили телевизионные ролики и огромные уличные рекламные объявления, а также домашний журнал, рассылаемый по почте потребителям, верным владельцам Armani Eagle.Армани также считал, что отношения с кинематографом важны как по причинам продвижения, так и по стимулированию творчества. Он разработал костюмы для American Gigolo (1980), успех которого привел к долгосрочному сотрудничеству с миром кино. Армани разработал костюмы для более чем ста фильмов, одним из самых важных из которых был Неприкасаемые (1987).

В 1983 году конструктор изменил свое соглашение с GFT. Они начали производить как линию Mani для США, так и его линию готовой одежды высокого класса, переименованную в Borgonuovo 21, по адресу штаб-квартиры компании.В конце 1980-х, несмотря на смерть Галеотти (1985), Армани продолжал расширять коммерческие горизонты и лицензионные соглашения. Он открыл Armani Japan и представил линию очков (1988), носков (1987), подарочную коллекцию (1989) и новую «базовую» мужскую и женскую линию для Америки, известную как A / X Armani Exchange (1991). После неистового расширения 1990-х годов (спортивная одежда, часы, очки, косметика, товары для дома и новые коллекции аксессуаров) в 2000 году, к 25-летию бренда, произошел всплеск инвестиционной активности, включая продажу акций и приобретение новых товаров. производственные мощности призваны усилить контроль Армани над качеством и распространением своей продукции.

Линия мужской и женской лыжной одежды и лыжной повседневной одежды Armani была разработана в 1995 году. Его проект 1991 года, A / X: Armani Exchange, представлял попытку Armani прорваться на американский массовый рынок, предлагая более низкие цены на расслабленную шикарную одежду. Он также подготовился к выходу на китайский рынок, открыв свой первый магазин в этой стране в 1998 году. За небольшим магазином в Пекине в 2004 году последовал флагманский магазин в Шанхае, а к 2011 году планируется их открытие 40. В 2000 году Giorgio Armani SpA была вводить новые линии косметики и товаров для дома, а также расширять линейку аксессуаров.В то же время в Музее Гуггенхайма в Нью-Йорке прошла выставка работ Армани, первая для живого дизайнера. При средней посещаемости 29 000 человек в неделю на показе была представлена ​​вечерняя одежда Armani для женщин, которая, хотя и была одной из сильных сторон дизайнера, даже не была его главным интересом.