Цены яндекс директ: сколько стоит и как туда попасть

Содержание

Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ в Москве

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ 2021

Знаем, что этот вопрос интересует всех, кто занимается привлечением трафика с контекстной рекламы, поэтому, решили собрать всю самую важную информацию в одной статье. Итак, давайте разберем, как снизить цену клика в Яндекс.Директ, причины роста ставок и методы их уменьшения.

От чего зависит цена клика в Яндекс.Директ

Перед тем как пытаться уменьшить цену клика, следует разобраться в базовых принципах, которые влияют на нее.

  • CTR или соотношение количества кликов на объявление, к количеству его показов. Показатель измеряется в процентах, чем он выше, тем ниже стоимость клика.
  • Ниша. От того, в какой тематике «крутится» объявление, зависит стоимость клика. Например, в тематиках недвижимости, финансовых услуг, и прочего, стоимость перехода будет максимальной.
  • Сезонность и время показа. Здесь влияние оказывает конкуренция на аукционе, повышающаяся в определенный момент, а за ней растет и цена клика.
  • Геотаргетинг. Также как и с сезонностью, в этом случае играет роль конкуренция – в некоторых регионах (к примеру, в столице) она достигает высоких значений.
  • Места размещения. Объявление в контекстной рекламе может быть показано в разных плейсментах: спецблоке, под результатами поисковой выдачи, на последующих страницах выдачи, а также в РСЯ (сеть сайтов-партнеров). Спецблок позволяет получить максимальное количество переходов, но при этом стоимость размещения будет выше, чем в остальных местах. В РСЯ стоимость перехода зависит от охвата аудитории.
  • Семантика. Коммерческие (транзакционные) запросы, как правило, дороже информационных. К семантике также можно отнести список минус-слов. К слову, проработанный список поможет сократить расходы, отсеяв показы по «мусорным» (нецелевым) запросам.
  • История домена. Яндекс Директ фиксирует всю рекламу, которая запускалась для домена, и если у нее были плохие показатели (низкий CTR, совершалось мало конверсий на сайте, был высокий процент отказов и т.
    д.), то стоимость клика будет высокой и при последующей настройке.

Нет времени разбираться?

Интернет-реклама под ключ

Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.

Ваш сайт

Подробнее об услуге

Как снизить цену клика

После того, как мы разобрались с факторами, влияющими на цену клика, можно переходить к конкретным действиям по ее понижению.

Исключение нерелевантных запросов

Семантическое ядро выступает основой для запуска контекстной рекламы на поиске. Задача – собрать максимально релевантные ключевые фразы, отражающие суть вашего предложения.

Для подавляющего большинства сайтов, продвигающихся с помощью контекстной рекламы, подойдут исключительно коммерчески направленные запросы. К ним относятся такие, которые содержат слова:

  • Купить.
  • Заказать.
  • Доставка.
  • Скидка.
  • Геоданные и геолокация (например, город).
  • Указание бренда.
  • И т.д.

Напротив, информационные или медийные запросы должны быть исключены, т.к. по ним, как правило, пользователи не ищут товары или услуги. Подобные ключи будут приводить на сайт трафик, но он будет нецелевым, при этом расходующим рекламный бюджет.

Не стоит забывать про проработку списка минус-слов, он поможет понизить стоимость клика. В него рекомендуется включить следующие слова и фразы:

  • Бесплатно.
  • Самостоятельно.
  • Фото/видео/картинки.
  • Инструкция/как сделать?
  • Диплом/курсовая.
  • И т.д.
Кроме того, обязательно следует настроить цели на сайте, чтобы отслеживать конверсии. По некоторым, казалось бы, целевым ключам, могут отсутствовать конверсии (или быть слишком дорогими), подобные запросы следует удалять.

Подводя итоги по этой части, хочется отметить, что у некоторых видов бизнеса, существуют свои индивидуальные запросы, являющиеся нерелевантными. К примеру, ваша компания работает только с оптовой поставкой какого-либо товара, и запросы по типу приобретения в розницу будут являться нецелевыми.

Исключение нерентабельных площадок в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса включает в себя порядка 40 тыс. разнообразных площадок – сайтов-партнеров. Объявления показываются в соответствии с интересами пользователей, а также в зависимости от тематики самой площадки.

Не все сайты-партнеры «приводят» целевых пользователей и благо, что система Яндекса позволяет отключать подобные площадки, внося их в черный список. Но есть один нюанс, сервисы самого Яндекса, а также турбо-страницы, запретить нельзя.

Принцип простой: отключаем те площадки, которые приносят дорогие конверсии или не приносят их вовсе. Но перед тем, как заносить площадку в черный список, рекомендуется протестировать различные вариации объявления и креатива.

Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов

Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи

Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.

Ваш сайт

Для поиска неэффективных площадок, заходим в Мастер отчетов и формируем сводную таблицу:


Формируем таблицу


Сводная таблица

Предварительно отмечаем те данные, которые необходимы для анализа, в данном случае смотрим количество конверсий и расход бюджета (стоимость одной конверсии). Соответственно, те площадки, которые не отвечают заданным требованиям, отключаем. Подробнее мы рассказывали об этом в статье про запрещенные площадки РСЯ.

Проработка объявления

Объявление в контекстной рекламе должно быть максимально релевантно запросу. В идеале, у него должен совпадать заголовок с ключевой фразой, введенной пользователем. В этом случае, оно отвечает интенту и привлекает внимание. Поэтому, если это возможно, то рекомендуется использовать динамические заголовки.

Кроме заголовка, у объявления имеется ряд других элементов:

  • Фавикон. Подтягивается с сайта, но Яндекс не гарантирует его показ. Однако, такая иконка увеличивает CTR объявления.


Фавикон

  • Текст объявления должен содержать емкие фразы, с конкретикой и выгодой для пользователя, желательно включающие в себя ключи.
  • Отображаемая ссылка. В нее можно включить основную ключевую фразу и привлечь внимание к объявлению.


Ключевая фраза в ссылке

  • Быстрые ссылки. Этот элемент увеличивает размер объявления, делая его заметнее. Используем тут ключевые фразы. Формат может меняться, иногда демонстрируется расширенное объявление, где у ссылок раскрываются описания.


Быстрые ссылки в объявлении


Расширенные быстрые ссылки

  • Виртуальная визитка. Может включать в себя контактную информацию, график работы.


Пример виртуальной визитки

  • Ключевое слово в домене. Яндекс корректно отображает кириллицу, поэтому, если домен находится в зоне. РФ и содержит ключевое слов, то оно выделяется жирным шрифтом при совпадении с запросом пользователя.
  • Для интернет-магазинов, которые размещаются на торговой площадке Яндекс.Маркета, возможен вариант вывода рейтинга.

Фразы и слова в объявлении (в заголовке, тексте и прочем), при совпадении с запросом, выделяются жирным шрифтом, это положительно сказывается на CTR. Рекомендуется тщательно прорабатывать объявления, т.к. это способствует значительному снижению цены клика.

Управление стратегией ставок

Яндекс предлагает автоматическую и ручную стратегии управления ставками.

Автоматические стратегии различаются:

  • По оптимизации конверсий – способствует получению максимального количества целевых переходов на сайт. Цена за клик держится в среднем диапазоне.
  • По оптимизации рентабельности. Здесь можно указать стоимость цели, система будет стараться привести по ней максимум заинтересованных пользователей.
  • По оптимизации кликов. Позволяет получить максимальное количество переходов, по наивысшей цене за клик.

Ручная стратегия управления ставками подразумевает, что рекламодатель будет самостоятельно корректировать ставки в процессе работы кампаний.

В большинстве случаев, рекомендуется пользоваться ручным управлением ставок, т.к. автоматические режимы работают часто в убыток, к тому же они не позволяют контролировать расход по определенным ключам и позициям.

Не стоит завышать цену клика, т.к. это ведет к искусственному «перегреву» аукциона. Определяя ставку, помните о рентабельности инвестиций.

Ставки постоянно меняются в зависимости от времени суток, конкуренции и т.д., за этим нужно следить (к примеру, в ночное время они часто снижаются).

Отключение показов для ключевых фраз с низкой вовлеченностью

Даже целевые фразы могут быть бесполезны: не приносить конверсий или их цена будет выше требуемой. Такие фразы нужно отслеживать, к примеру, раз в неделю, проводя аналитику в мастере отчетов, отключая показы объявлений по ним.

Расширение семантического ядра

Собрать полноценное семантическое ядро с первого раза не всегда удается, особенно для сложных по структуре ниш. Поэтому, в процессе работы рекламы, следует добирать отсутствующие фразы/кластеры. Часто они представлены низкочастотными коммерческими запросами, по которым низкая конкуренция на аукционе.

Вот несколько рекомендаций по добору фраз:

  • Проверяйте слова в разных формах, например, «купить – покупка – купил — покупаю», «машина, машину, машин».
  • Возможно, некоторые ключи могут писаться транслитом/с опечатками/ошибками.
  • Перемножайте слова.
  • Обратите внимание на правую колонку Вордстата, там показываются поисковые фразы, похожие на введённую вами.


Сбор семантики

  • Через Key Collector можно собрать поисковые подсказки и рекомендации внизу поисковой страницы.
  • Использование сторонних баз ключей, например, Букварикс, Планировщик от Google, статистика от mail.ru и т.д.

НЧ-запросы способны помочь в уменьшении цены за клик.

Корректировка ставок по времени, полу и возрасту

Директ позволяет корректировать ставки в зависимости от заданных условий, а конкретно, с помощью коэффициентов, которые задают процентную величину, на которую будет изменяться ставка.

Корректировка по времени


Настройка расписания показов

В этой настройке «Расписания показов» можно включить/выключить показы относительно дней недели и часов. Сама корректировка имеет шкалу и ползунок, где 0% – показы отключатся для удаленного промежутка времени, а 200% – увеличиваются в 2 раза.

Корректировки по полу и возрасту

Если для определенного сегмента аудитории показ объявлений нежелателен, то Яндекс позволяет его исключить. К примеру, товар не рассчитан на лиц, моложе 18 лет, смысла им показывать рекламу нет. Настраиваем соответствующий сегмент на исключение.


Корректировки по полу и возрасту

Итак, мы разобрали самые актуальные методы, как снизить стоимость клика в Яндекс Директ и повысить эффективность контекстной рекламы. 

Сколько стоит клик: Яндекс.Директ в Казахстане в I кв 2020

Мобильный трафик в Казахстане подорожал вдвое.

Публикуем вторую часть исследования агентства интернет-маркетинга Netpeak, посвященного стоимости клика в Казахстане. В этой части рассмотрим стоимость клика в системе Яндекс.Директ по итогам первого квартала 2020 (ранее мы поделились данными о стоимости клика в Google Ads в I кв 2020).

Напомним, что в данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Для Казахстана учитывались данные Яндекс по 1,15 миллиона кликов в 14 тематиках и 54 городах страны. Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов. Проекты с редкими тематиками попали в группу «другое»:

— IT;
— авто;
— гипермаркет;
— детские товары;
— дом и сад;
— доска объявлений;
— доставка еды;
— доставка цветов;
— другое;
— заработок онлайн;
— канцелярия и полиграфия;
— красота и здоровье;
— мебель и интерьер;
— недвижимость;
— новости и инфо;
— одежда обувь и аксессуары;
— спортивные товары;
— стройматериалы;
— тяжелая промышленность и производство;
— финансы;
— электроника;
— ювелирные изделия.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость клика в поисковой сети в Казахстане составляет $0,03-0,16 (в 2019 году — $0,03-0,09), а в рекламной сети клик редко стоит дороже — $0,07 (в 2019 году — $0,03-0,08).

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов Казахстана

В рейтинге дорогих регионов в поисковом продвижении лидируют Кызылординская ($0,03-0,19, в 2019 году $0,03-0,10), Мангыстауская и Западно-Казахстанская области ($0,03-0,18, в 2019 году — $0,03-0,08). Дешевле всего клик стоил в Карагандинской области ($0,03-0,15).

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик

Рекламный клик для поискового продвижения был наиболее дорогим в тематике «Стройматериалы» ($0,17-0,26), «Недвижимость» ($0,10-0,15), «Одежда и обувь» ($0,07-0,19). Дешевле всего в поиске клик стоил в тематике «Канцелярия и полиграфия» ($0,04-0,07) — по сравнению с 2019 годом он стал дороже на $0,02.

Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик

Наиболее дорогим в КМС клик был в тематике «Электроника» ($0,07-0,12), «Финансы» ($0,04-0,10) и «Стройматериалы» ($0,05-0,08). Дешевле всего клик в рекламной сети Яндекса стоил в тематике «Дом и сад» — цена клика составила $0,02-0,05.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств

Стоимость десктопного трафика не изменилась по сравнению с 2019 годом и осталась в диапазоне $0,04-0,13. А вот мобильный трафик стал дороже: сейчас клик с мобильных устройств стоит $0,04-0,20 вместо $0,03-0,10 в 2019 году.

Доля мобильного трафика по регионам

Доля мобильного трафика в Яндексе в первом квартале 2020 года по сравнению с 2019 годом практически не изменилась и составила 55%. Наибольшая доля мобильного трафика была в Жамбылской, Атырауской и Алматинской областях — 60-70% (в 2019 году — 45-60%). Наименьшая доля мобильного трафика наблюдалась в Северо-Казахстанской и Кызылординской областях — 50% (в 2019 году 40-45%).

Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик

Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Доставка еды» (100%, в 2019 году — 55%), далее идут «Обувь и аксессуары» и «Детские товары». Самая низкая доля мобильного трафика — в тематиках «Авто», «Мебель и интерьер».

Выводы

В первом квартале 2020 года стоимость клика в поисковой сети Яндекс стала дороже и составила $0,03-0,16 (в 2019 году — $0,03-0,08). Самыми дорогими регионами для поискового продвижения были Кызылординская ($0,03-0,19), Мангыстауская и Западно-Казахстанская области ($0,03-0,18). Дешевле всего клик стоит в Карагандинской области ($0,03-0,15). В разрезе тематик наиболее дорогим клик был в «Стройматериалах» ($0,17-0,26), а дешевле всего — в тематике «Канцелярия и полиграфия» ($0,04-0,07). По типам устройств десктопный трафик стоил $0,04-0,13, а мобильный $0,04-0,20.

В I квартале 2020 года клик в рекламной сети Яндекса остался примерно на том же уровне по сравнению с третьим кварталом 2019 года —$0,03-0,07. Наиболее дорогими тематиками в РСЯ были «Электроника» ($0,07-0,12) и «Финансы» ($0,04-0,10). Дешевле всего клик стоил в тематике «Дом и сад» ($0,02-0,05).

Доля мобильного трафика в Яндексе составила 40-70%, почти без изменений с 2019 года (40-60%). Самая высокая доля мобильного трафика наблюдалась в тематиках «Доставка еды», а меньше всего — в нише «Авто».

Стоимость размещения рекламы на Яндексе или цена эффективной рекламы

Яндекс – самый посещаемый сайт Рунета и один из самых эффективных инструментов продвижения бизнеса через интернет. Многих волнует вопрос – какова сейчас цена реклама в Яндексе?

Сегодня цена реклама в Яндексе зависит от целого ряда параметров. Это и рекламируемый товар, и место размещения рекламы, и регион/время показа, и т.д. Если сравнить цену рекламы в Яндексе с телевизионной рекламой, окажется, что эффективная реклама в Яндексе значительно дешевле, чем на ТВ. В целом, цена реклама в Яндексе не высока и позволяет использовать сайт для продажи услуг и товаров.

Во многом стоимость рекламы на  Яндексе формируется индивидуально. Так, стоимость рекламы в Яндекс Директ рассчитывается, исходя из подобранных ключевых слов и места размещения объявления. В том случае, если ваш товар новый и редкий, то и стоимость рекламы на Яндексе будет очень низкой. Если же Ваш товар популярный, то придется конкурировать с уже раскрученными брендами. В этом случае стоимость рекламы  на Яндексе будет намного выше. Минимальная стоимость рекламы на Яндексе составляет 30 копеек за клик. Бюджет вашей рекламной кампании могут рассчитать только специалисты.

Как происходит размещение рекламы на Яндексе

Размещение рекламы на Яндексе подчиняется определенным правилам. Существует ряд требований к рекламным материалам, которые следует соблюдать. Иначе администрация Директа может не допустить вашу рекламную кампанию к размещению. Реклама некоторых товаров или услуг ограничивается или запрещается законодательством РФ.

Заказать размещение рекламы на Яндексе можно через специализированное агентство ABScontext. Как это происходит?

  • Создается рекламная кампания.
  • Готовая кампания загружается в аккаунт и производится ее настройка (время работы, геотаргетинг, минус-слова и т.д.).
  • После загрузки кампании выставляются ставки на основе бюджета клиента и конкурентной среды.
  • Перечисляются деньги на счет компании Яндекс для того, чтобы рекламная кампания начала свою работу.

Последний вопрос, который волнует потребителя, как работает эффективная реклама в Яндекс? Реклама начинает увеличивать приток потребителей практически сразу после размещения и оплаты. Если пользователя заинтересовало ваше объявление, он переходит на соответствующую страницу сайта и совершает покупку. Очень часто эффективная реклама в Яндексе  приводит сразу большое количество посетителей на сайт. К этому нужно быть готовым (наличие товара или возможность выполнить большое количество услуг).

Самая эффективная реклама  в Яндексе – это реклама, приносящая прибыль.

Наша эффективная реклама в Яндексе всегда работает безотказно
 и зарабатывает деньги для наших клиентов!
Обращайтесь!

или

Контекстная реклама в Яндекс Директе, стоимость контекста на Яндексе

Этапы создания и ведения контекстной рекламной кампании

  1. Постановка целей и задач. Под разные цели рекламодателей в Яндекс Директ предусмотрены свои типы стратегий. Мы проведем первичный консалтинг и аудит текущей кампании.
  2. Подбор ключевых фраз. Составление списка ключевых слов, по которым будут показываться объявления. От грамотного сбора семантического ядра будет зависеть успех всей кампании.
  3. Создание объявлений. Подготовка текстов и заголовков объявлений для каждой карточки товара или группы запросов. От релевантности текста объявления запросу пользователя зависит цена перехода и конверсия продаж
  4. Подбор целевых страниц. Правильный выбор посадочных страниц для каждого объявления значительно увеличивает вероятность совершения покупки или звонка.
  5. Настройка рекламной кампании. Определение времени и регионов трансляции  объявлений, выбор эффективной стратегию показов. Настройка шаблонов для показа в объявлениях цен и рекламных акций.
  6. Запуск рекламной кампании. Размещение объявлений в системе контекстной рекламы для модерации. После успешной проверки, рекламная кампания начинает показы объявлений в соответствии с выбранной стратегией и настройками.
  7. Оптимизация кампании. Постоянная аналитика основных показателей: CTR объявлений, количества и цены переходов, эффективности ключевых запросов. Пост-клик анализ поведения посетителя на сайте для оптимизации целей конверсии.

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Технология ретаргетинга позволяет обратиться к аудитории, уже посетившей сайт в прошлом. Использование ретаргетинга может значительно увеличить эффективность рекламы. Реклама показывается на основании взаимодействия пользователей с вашим сайтом и достижению целей в Яндекс Метрике. Технология ретаргетинга в Яндекс Директ работает на тематических площадках Рекламной Сети Яндекса.

Каждое объявление поддерживает несколько условий ретаргетинга в зависимости от поведения пользователя на сайте. Условие ретаргетинга это комбинация целей, настроенных в Яндекс Метрике, с помощью которой можно описать поведение интересующей категории пользователей. Например для людей которые положили товар в корзину, но не оформили заказ можно показать рекламу с напоминанием. Для пользователей которые побывали на сайте впервые можно показывать объявления с горячими предложениями и скидками.

Мы можем создавать планы взаимодействий, по которым пользователям будет показана последовательная цепочка объявлений, каждое из которых будет приводить к следующему целевому действию. Для усиления отдачи ретаргетинга, мы создаем разные объявления для разных групп пользователей и отслеживаем эффективность размещения.

Отслеживание звонков в Яндекс.Директ

Вы можете получать статистику о количестве привлеченных в Яндекс Директ клиентов. Точное отслеживание заказов и звонков через сайт позволяет оптимизировать рекламную кампанию на достижение максимальной конверсии. Отслеживание звонков позволяет судить о качестве обслуживания клиентов и нагрузках на колл центр. Анализ данных о времени ожидания, разговора, количеству пропущенных звонков и распределении звонков по дням и времени суток, позволяет принимать верные решения и совершенствовать бизнес процессы.

Автоматизация контекстной кампании

Автоматизированные системы управления контекстными кампаниями позволяют повышать эффективность работы контекстной рекламы интернет магазинов с тысячами товарных позиций.

Возможности автоматизации контекстной рекламы:

  • Поддерживать в актуальном состоянии рекламные кампании на основе каталога товаров.
  • Собирать максимально целевую аудиторию за счет нескольких тысяч низкочастотных запросов
  • Формировать семантическое ядро на основе списка производителей и моделей товаров
  • Автоматически отключать список неэффективных запросов и площадок рекламной сети
  • Генерировать объявления для каждой карточки товара с высоким CTR
  • Включать и выключать объявления для товаров, в зависимости от их наличия
  • Регулярно обновлять информацию о цене и доставке товаров в объявлениях
  • Удерживать позиции в контекстной выдаче Яндекс Директ
  • Интеллектуально управлять ставками на основе прогнозирования конверсий
  • Интегрировать данные о заказах и звонках в CRM
  • Отслеживать конверсии и продажи через звонки

Автоматизация не означает исключение кропотливой работы, а только экономит время на выполнение рутинных операций. Эффективность рекламной кампании в основном  зависит от работы руками.

Стоимость размещения — Яндекс.Директ. Справка

Ставка или цена за тысячу показов устанавливается в соответствии с выбранными регионами показа и версиями Главной страницы Яндекса.

Регион показа За показы на полной версии Главной Яндекса (руб.) За показы на мобильной версии Главной Яндекса (1руб.) 90s на 90s на новая вкладка Яндекс.Браузер (RUB).
Москва и Московская область 320 320 180 285
Россия (без Москвы и Московской области) 255 180 220
Беларусь 185 130 185
Казахстан 140 65 140
Другие страны 25 25 25
Значения для других валют
Оплата Оплата
Обратная валюта
Москва и Московская область Россия (без московской и Московской области) Беларусь Казахстан Казахстан Другие страны
Bide Price или CPM на Full / Mobile версия
900 тенге 14 1805. 56 / 1194,44 1444,44 / 1000 1027,78 / 722,22 777,78 / 361,11 138,89 / 138,89
Byn 10,1 / 6,68 8,08 / 5,59 5,75 / 4,04 4,35 / 2,02 0,78 / 0.78
USD 4.66 / 3.09 3.73 / 2.58 / 2.58 2.65 / 1.87 2.01 / 0.93 0.36 / 0.36
EUR 4.06 / 2,69 3,25 / 2,25 2,31 / 1,63 1,75 / 0,81 0,31 / 0,31
CHF 4,61 / 3,05 3,69 / 2,55 2,62 / 1,84 1,99 / 0,92 0.35 / 0.35
TRY 24.62 / 16.29 19.70 / 13.64 19.70 / 13.64 14.02 / 9.85 10.61 / 4.92 1.89 / 1.92
5

Все суммы не включают НДС.

Если ставки или CPM для выбранных регионов показа или версий Главной страницы Яндекса находятся в разных ячейках таблицы, используйте большее значение. Установите ставку или цену за тысячу показов выше этого значения, и баннер будет показываться по всем критериям.

Например, вы выбрали в качестве регионов Москву и Санкт-Петербург и указали, что баннер должен показываться на полной версии Главной страницы Яндекса. Если:
  • Bid или CPM < 255 руб., баннер не показывается.

  • 255 рублей ⩽ ставка или цена за тысячу показов < 320 рублей, баннер обслуживается в Санкт-Петербурге, но не в Москве.

  • Bid или CPM ⩾ 320 рублей, баннер распространяется как по Москве, так и по Санкт-Петербургу.

Яндекс.Директ объявляет об изменении модели аукциона и объявления

МОСКВА и АМСТЕРДАМ, Нидерланды, 31 августа 2015 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняет систему аукционов и вводит новые правила ранжирования результатов платного поиска. С завтрашнего дня вместо универсального аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Direct будет использовать аукцион Vickery-Clarke-Groves (VGC) для показа рекламы на премиальных позициях на своей странице результатов поисковой системы (SERP) и в результатах поиска веб-сайтов в рекламной сети Яндекса. Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут выбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей. Эти изменения направлены на то, чтобы обеспечить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, показывая при этом наиболее релевантные нашим пользователям объявления.

«Изменения в Яндекс.Прямое реагирование на изменения на рынке рекламы. Стоимость трафика и окупаемость инвестиций стали важнее, чем реклама на премиальных позициях. Аукцион второй цены не позволяет рекламодателям в полной мере извлечь выгоду из размещения своих объявлений на верхних позициях. Они, как правило, предпочитают платить меньше за более низкие позиции за счет дополнительных кликов. Сейчас мы меняем правила, чтобы привлечение большего количества трафика стало более эффективным для наших рекламодателей», — говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела монетизации Яндекса.

Аукцион второй цены вынуждает рекламодателей платить за свои клики цену, установленную их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях объявления. Если объявление на верхней позиции принесло на 15 % больше кликов, чем на второй позиции, рекламодатель заплатит только за эти дополнительные клики, если его объявление переместится со второй позиции вверх. В отличие от аукциона второй цены, базовая стоимость кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления.Средняя цена за клик растет пропорционально увеличению объема трафика, что заставляет рекламодателей конкурировать за дополнительный трафик.

Помимо изменения модели аукциона, Яндекс.Директ теперь также будет применять новую формулу ранжирования к объявлениям, конкурирующим за рекламный блок в поисковой выдаче. Для поощрения и стимулирования качественной рекламы объявления будут отбираться не только на основе ставок рекламодателей, но и с учетом их качества и рейтинга кликов. Качество объявлений оценивается на основе ряда факторов, включая качество текста, релевантность поисковому запросу и качество целевой страницы. Новые правила ранжирования объявлений помогут Яндекс.Директу показывать объявления, наиболее релевантные поисковым запросам пользователей.

О Яндекс Н.В.

Яндекс (Nasdaq:YNDX) — одна из крупнейших европейских интернет-компаний, предоставляющая широкий спектр поисковых и других онлайн-сервисов. Миссия Яндекса — помогать пользователям решать их повседневные проблемы, создавая продукты и услуги, ориентированные на людей. Основываясь на инновационных технологиях, компания предоставляет наиболее актуальный, адаптированный к местным условиям опыт на всех цифровых платформах и устройствах.Яндекс является ведущим поисковым сервисом в России, а также обслуживает Украину, Беларусь, Казахстан и Турцию. Дополнительную информацию о Яндексе можно найти на http://company.yandex.com.

          

Определение рекламной сети Яндекса | Law Insider

Связанный с

Рекламная сеть Яндекса

Наружная реклама означает действие или процесс уведомления, предупреждения, информирования, информирования или любой другой акт передачи информации видимым образом, который происходит на открытом воздухе;

Целевая реклама Целевая реклама означает представление рекламы учащемуся, когда выбор рекламы основан на информации учащегося, записях учащихся или созданном учащимся контенте или на выводах с течением времени в результате использования веб-сайта, онлайн-сервиса или мобильного приложения Поставщика. таким учащимся или сохранение онлайн-действий или запросов такого учащегося с течением времени.

Общая реклама означает «общее предложение» и «общая реклама» соответственно, как они используются в соответствии с Правилом 502(c) Регламента D, включая, помимо прочего, рекламу, статьи, объявления или другие сообщения, опубликованные в любой газете, журнале. или аналогичные средства массовой информации, или Интернет, или трансляция по радио, телевидению или Интернету, или любой семинар или собрание, участники которых были приглашены по общей просьбе или общей рекламе;

Внутри сети означает, что у нас есть договор с этим врачом.Врачи соглашаются с тем, сколько они будут взимать с вас за покрываемые услуги. Эта сумма часто меньше, чем они взимали бы с вас, если бы они не были в нашей сети. В большинстве случаев услуги врачей из нашей сети обходятся вам дешевле. Врачи также соглашаются не выставлять вам счет на сумму, превышающую их ставку по контракту. Все, что вам нужно заплатить, — это совместное страхование или доплаты вместе с любой франшизой. Ваш сетевой врач проведет любую предварительную сертификацию, требуемую вашим планом.

Рекламная и рекламная прямая почтовая рассылка означает прямую почтовую рассылку, основной целью которой является привлечение внимания общественности к продукту, лицу, бизнесу или организации или попытка продать, популяризировать или обеспечить финансовую поддержку продукта, лица, бизнеса. — ness, или организация.

Игра означает «игру на удачу» или «игру на ловкость», как определено в Разделе 99B.1 Кодекса штата Айова.

Билет на игру или «билет» означает приемлемое свидетельство игры, которое представляет собой билет, изготовленный в соответствии со спецификациями, определенными в правилах каждой Продажной лотереи и Правиле 31 (Проверка игры), и является физическим представлением Игра или Игры, проданные игроку, или являются должным образом и действительно зарегистрированной безбилетной транзакцией Играть.

Прямой доступ к рынку или «DMA» означает соглашение между Брокером-спонсором, его Клиентом и BSEF, которое позволяет одному или нескольким представителям этого Клиента иметь Торговый доступ с использованием идентификатора участника Брокера-спонсора.

Политическая реклама означает сообщение, поддерживающее или выступающее против кандидата для выдвижения или избрания на государственную должность или должность политической партии, политической партии, государственного служащего, или меры, которые:

Интернет-протокол или « IP» означает протокол связи для устройств, подключенных к Интернету, который определяет формат адресов и единиц передаваемых данных.

Рекламные услуги означает рекламные услуги, выбранные на первых страницах настоящего Соглашения.

Доступ в Интернет означает услугу, которая позволяет пользователям получать доступ к контенту, информации, электронной почте или другим услугам через Интернет. Доступ в Интернет не включает телекоммуникационные услуги, предоставляемые обычным оператором связи.

Обратная связь означает ввод информации о продуктах, услугах, бизнес-планах или технологических планах SAP, включая, помимо прочего, комментарии или предложения относительно возможного создания, модификации, исправления, улучшения или улучшения продуктов и/или услуг SAP, или ввод относительно того, считает ли Партнер, что направление развития SAP соответствует его бизнес-потребностям и ИТ-потребностям.

Обратное сифонирование означает поступление воды или других жидкостей, смесей или веществ в систему снабжения питьевой водой из любого источника, кроме предполагаемого источника, вызванное снижением давления в системе снабжения питьевой водой.

Общий канал сигнализации (CCS означает внеполосную сигнальную сеть с коммутацией пакетов, используемую для передачи контрольных сигналов, сигналов управления и сообщений данных. Это специальная сеть, полностью отделенная от пути передачи общедоступная коммутируемая сеть.Если Стороны не договорились об ином, протокол CCS, используемый Сторонами, должен быть SS7.

Вне сети означает любую больницу, детский сад или другое учреждение, не входящее в сеть.

Bingo означает одно из следующего:

Сигнализация по общему каналу («CCS») — это метод цифровой передачи данных об установлении соединения и управлении сетью по сети цифровой сигнализации, полностью отделенной от коммутируемой телефонной сети общего пользования. который несет фактический вызов.

Открытая беспроводная сеть означает любую сеть или сегмент сети, которые не обозначены Департаментом информационных технологий штата Нью-Гемпшир или делегатом в качестве защищенной сети (разработаны, протестированы и одобрены штатом для передачи) будет считаться открытой сетью и недостаточно безопасной для передачи незашифрованных данных PI, PFI, PHI или конфиденциальных данных DHHS.

Онлайн-службы означает любую из размещенных на сервере Майкрософт онлайн-служб, на которые Клиент подписался в соответствии с настоящим соглашением, включая службы Microsoft Dynamics Online Services, службы Office 365, службы Microsoft Azure или онлайн-службы Microsoft Intune.

рекламная конструкция означает любое уведомление или рекламу, изобразительную или иную, а также все такие конструкции, используемые в качестве наружной рекламы, независимо от размера и формы, с целью сделать известными что-либо, происхождение или место продажи которых не установлены. на объекте с такой Рекламной структурой.

Компьютерная сеть означает соединение проводных или беспроводных линий связи с компьютером через удаленные терминалы или комплекс, состоящий из 2 или более соединенных между собой компьютеров.

Цифровая сеть означает любую прикладную онлайн-службу, веб-сайт или систему, предлагаемую или используемую транспортной сетевой компанией, которая позволяет заранее договариваться о поездках с водителями транспортной сетевой компании.

Веб-сайт означает любую точку присутствия, поддерживаемую в Интернете или любой другой общедоступной сети передачи данных. Что касается любого веб-сайта, поддерживаемого во всемирной паутине, такой веб-сайт включает все HTML-страницы (или аналогичную единицу информации, представленную в любом соответствующем протоколе данных), которые либо (а) идентифицируются одним и тем же доменом второго уровня (например, infospace.com) или идентификатором того же эквивалентного уровня в любой соответствующей схеме адресов, или (b) содержат брендинг, графику, навигацию или другие характеристики, которые позволяют пользователю разумно сделать вывод, что страницы являются частью интегрированного информационного или сервисного предложения.

сеть телекоммуникаций общего пользования означает инфраструктуру телекоммуникаций общего пользования, которая позволяет передавать сигналы между определенными оконечными точками сети по проводам, с помощью микроволн, с помощью оптических средств или других электромагнитных средств;

Рекламодатель означает лицо или организацию, чей продукт или услуга рекламируются, или чье имя или изображение упоминаются или продвигаются в рекламе.

Как не потерять бюджет Яндекс.Директ

Мы часто слышим от клиентов: «О да, мы попробовали этот Яндекс.Директ. Проиграл все деньги за 2 дня, звонков не было». Другие считают, что Яндекс.Директ — это лохотрон, который берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine считают рекламу в Яндекс.Директе слишком сложной и дорогой и хотят от нее отказаться. Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

Клиенты не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

Почему вы тратите бюджет Яндекс.Директа впустую?

Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе несложно. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете рекламу и покоряете мир. Настройки менять не надо, подойдут стандартные, которые предлагает сам Яндекс!

Более ответственные клиенты читают меню справки перед запуском, пытаются вникнуть в описание разных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Другие смотрят разные спецкурсы, вроде этих новых туториалов для новичков в Директе, созданных не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы запустить кампанию и начать тратить деньги. И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндексу невыгодно, чтобы вы меньше тратили на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует стандартные.

К счастью, у тебя есть я! Расскажу, какие настройки обязательны для того, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец-то начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Настройка мобильных тарифов

Рекламодатели любят платить за мобильный трафик те же суммы, что и за посетителей с компьютеров. Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и тут же покидают его.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств с помощью этого инструмента от Google. Если нет, минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов.Если сайт все-таки оптимизирован, учитывайте конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответствующим образом корректируйте ставки.

Как не потерять рекламный бюджет:

Откройте настройки кампании в Яндекс.Директе. Перейдите на вкладку «Мобильные», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильных устройствах.

Параметр 2.Расширенное местоположение с таргетингом на

Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, с удивлением обнаружили, что покупают трафик со всех своих стран. Спасибо Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

Давайте рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере — такси, гостиницу и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «гостиница Манчестер», «паб Манчестер».Все эти запросы присутствуют в вашей кампании с таргетингом на Манчестер.

При автоматическом включении расширенного геотаргетинга ваши объявления показываются покупателям из других регионов, в том числе Федору. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

  • не всем нужны клиенты из других регионов;
  • стоимость клика теперь выше из-за усиления конкуренции

Как не потерять рекламный бюджет:

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный геотаргетинг».Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директе. Рекламируйте только ключевые слова с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

Параметр 3. Показы для дополнительных релевантных фраз

Еще одна вещь, которая очень нравится рекламодателям, — это показ объявлений по дополнительным релевантным фразам. Они обеспечивают огромный показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

«Большие сиськи», «покупка велосипедов» и «смазка для горных велосипедов». Анализируя сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые приносили ему платный трафик. Кстати, он продавал автомобили. Вам решать, насколько «близки» эти «вариации» на самом деле. По какой-то причине наш клиент был совсем не доволен.

Этот параметр особенно опасен для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела будет продавать ваш сайт, по данным Яндекса!

Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро ​​многочисленными низкочастотными запросами.

Если спрос на ваши услуги небольшой (ключевых слов в Вордстате мало и частота их низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндексе.Прямой.

Как не потерять рекламный бюджет:

  1. Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
  2. Чтобы найти нерелевантные обращения, используйте Яндекс.Метрику, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

Параметр 4. Связанные ключевые слова

Инструмент «Похожие ключевые слова» добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И точно так же, как ARP, он «помогает тратить меньше времени на подбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как мило с твоей стороны, Яндекс!

Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Вот почему, без лишних слов, я советую отключить эту опцию.

Как не потерять рекламный бюджет:

Инструмент «Похожие ключевые слова» скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите флажок.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендуемую цену за клик на основе ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничения дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и своевременно снижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

Если вам важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками.Если вы не измените свои ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Для автоматизации этого процесса используйте скрипты на базе Direct API.

Как не потерять рекламный бюджет:

В дополнительных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов при назначении ставок» возле поля «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали галочки, теперь мы их ставим!

Резюме: Как оптимизировать бюджет Яндекса

Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

  • Настройка ставок для мобильных устройств;
  • Отключить расширенный таргетинг на местоположение;
  • Отключить показы для дополнительных релевантных фраз;
  • Не используйте связанные ключевые слова;
  • При назначении ставок не конкурировать с объявлениями, остановленными конкурентами.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс.Директа на нецелевой трафик. Уверен: если вы примените эти настройки в своих рекламных кампаниях, стоимость лида от Яндекс. Директ упадет.

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ

Ответы на сертификационный экзамен Yandex Direct

Язык ответов на английском.

Несколько вопросов:

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с динамическими объявлениями

Нет, Динамические объявления — это отдельный тип кампании, создаваемый отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.

Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

Для чего рекламодатели могут использовать Рекламную сеть Яндекса?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе фида продуктов рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в сети и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директа на весь город.

Использование поисковых баннеров для повышения узнаваемости бренда.

Что означает поле «Покрытие» в яндекс.Платформа аудитории относится к?

Количество показов сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Cookies на разных устройствах за последние 30 дней.

Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 доллара США/евро/швейцарского франка.

Графические объявления появляются на сайтах Рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться на всех позициях Премиум-размещения в Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамических объявлениях.

Джон хочет использовать гео-сегмент, который Джейн создала в своем аккаунте Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своему аккаунту в Яндекс.Аудиториях.

Да, может. Сегменты по географическому признаку доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудиториях.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких учетных записях.

Влияет ли CTR объявлений в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?

Да, CTR объявлений в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR объявлений в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений безопасности. Как он может это сделать?

Загрузить предварительно хешированные данные в Яндекс.Audience и поставьте галочку напротив «Хэшированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудитории.

В интерфейсе Яндекс.Аудитории установите флажок «Хешировать данные», и данные будут хешированы.

Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?

Добавьте положительные корректировки ставок для клиентской базы (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковой кампании.

Загрузить в Яндекс.Аудитории собственные данные клиентов (адреса электронной почты и телефоны) и создать сегмент на основе этих данных.

Установить ретаргетинг для пользователей, которые добавили товары в корзину.

Выберите правильное окончание утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…

рекламный баннер появляется в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов. Отключить нельзя, обратитесь в Яндекс.Прямая группа поддержки.

Первое предложение из текста объявления или URL рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется в заголовок объявления. Длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Рекламодатель хочет повысить CTR своего объявления, не повышая ставки.

Что бы вы посоветовали ей сделать?

Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Изменить ее стратегию ставок.

Добавить все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, выноски, vCard, отображаемые ссылки, вторые заголовки объявлений.

Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, цены, приложения.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, vCards, вторые заголовки объявлений, Яндекс.Рейтинг рынка

Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Телефонные номера, адреса электронной почты и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

Где можно добавить текст с помощью шаблонов?

В первом и втором объявлениях заголовки, текст объявления, URL, отображаемая ссылка.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и уточнениях.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?

Повышение CTR объявления — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем заметнее оно будет в Поиске.

Пройти модерацию быстрее, чем с обычным текстом объявления.

Сделайте так, чтобы их объявления появлялись во всех возможных макетах поисковой выдачи.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и отдельного объявления.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Ключевое слово: Купить быструю машину. Какие поисковые запросы вызовут показ рекламы? Выберите два правильных ответа.

Купить спортивный автомобиль

Купить быструю машину в Москве

Купить быструю машину

Купить быструю машину

Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (включая кавычки). Какой поисковый запрос вызовет это объявление?

купить билеты Москва Осло

билеты Москва Осло найти

билеты Осло Москва

Москва Осло

Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых лояльных клиентов с такой же покупательной способностью, как и их нынешние клиенты.Как они могут это сделать?

Настроить гиперлокальный таргетинг для спортзалов Москвы.

Создать похожий сегмент похожих текущих клиентов.

Купить DMP для сегмента пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые посещали сайт за последние 30 дней.

При просмотре объявления пользователь кликнул по дополнительной ссылке и перешел на сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и еще раз кликнул, на этот раз по основной ссылке. За сколько кликов будет платить рекламодатель?

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и по заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

Рекламодатель будет платить полную цену за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

Объявление содержит три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов будет платить рекламодатель и как будут варьироваться их цены?

Пользователь будет платить только за один клик, независимо от того, сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Группа объявлений содержит только мобильные объявления. Какая реклама будет отображаться на настольных устройствах?

Мобильная реклама будет отображаться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует десктопную рекламу на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда появляется объявление с уточнениями?

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом месте Premium.

Все объявления отображаются с выносками независимо от их позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для компьютера в одной группе объявлений.CTR десктопной рекламы выше, чем мобильной. Какое объявление будет выбрано для показов на смартфонах?

Пользователь увидит мобильную рекламу, так как Яндекс. Директ отдает приоритет мобильной рекламе для показов на смартфонах.

Пользователь увидит объявление, более релевантное его поисковому запросу.

Пользователь увидит десктопную рекламу, так как высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

Ключевое слово: билеты на концерт. Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления?

Выберите два правильных ответа.

Стоимость билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты в Москве

Ключевое слово: Купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления?

Купон на скидку

Купоны на скидку

Купон на скидку в ресторане

Купоны на скидку Москва

Пользователь ищет билеты на автобус из Москвы в Ригу.Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?

автобус +из Москвы +в Ригу

автобус [Москва Рига]

автобус !из Москвы !в Ригу

«Автобус Москва Рига»

Ключевое слово: купить квартиру +в Москве. Применяется оператор плюс. Какие поисковые запросы вызовут показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.

Москва купить квартиру +в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

Ключевое слово: Продам дом.Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без агента

Куплю дом

Ключевое слово: !продам смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы вызовут показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.

Продам смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с Динамической рекламой?

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалить нерелевантные ключевые слова из описания товара.

Нельзя исключать показы по определенным ключевым словам.

Что можно использовать в качестве источника данных для динамических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.

Только подача товара.

Весь сайт, отдельные страницы сайта, фид товаров.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы сайта.

Какие действия можно выполнять в Direct Commander?

Создание и внесение изменений в кампании смарт-баннеров.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалить объявление или кампанию, если у них были показы.

Как предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?

Установить тег code без функции «Session Replay».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы классом CSS.

Отметить страницы, которые не следует записывать в настройках тега страницы.

Как загрузить в Яндекс.Директ несколько групп объявлений? Выберите наиболее полный ответ.

Через интерфейс Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа и формата CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel/CSV в Direct Commander.

Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?

Только CSV.

И CSV, и XLSX/XLS.

Только XLSX/XLS.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…

сохраняется несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

сохраняются, но только на 28 дней.

можно сохранить или удалить — на ваш выбор.

Чем цель отличается от сегмента?

Сегменты и цели отличаются только тем, что создаются они в разных разделах Яндекс.Метрики.

Данные по целям становятся доступными только после того, как цель их соберет.Для сегментов доступны исторические данные со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?

Нет, воспроизведение сеанса не записывает данные, введенные в поля пароля.

Да, записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля для пароля, функция повтора сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Повтор сеанса отключен в настройках тега. Владелец тега включает Session Replay, чтобы начать сбор данных для всего сайта. Нужно ли ему переустанавливать тег на своем сайте?

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, он должен переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

Посмотрите на карту Click на скриншоте.Какая ссылка получила наибольшее количество кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Посмотрите на карту Click на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?

Ретаргетинг в сети Яндекс, CPA, ROI, Недельный бюджет Стратегия: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработоспособности сайта.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели тег Яндекс.Метрики …

должен быть обновлен на всех страницах сайта, так как код изменился.

обновлять не нужно, так как код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель выполнена/была выполнена.

Как используются списки ретаргетинга в Яндекс.Прямой?

Для таргетинга и корректировки ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для таргетинга.

Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга перекрываются?

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с самой высокой ценой за клик.

Будут применяться критерии с самой высокой комбинацией CPC и CTR.

Почему в отчете «Рекламные системы» больше посещений из Яндекс.Директа, чем в отчетах Яндекс.Прямой?

Групповые отчеты Яндекс.Директа показывают только посещения, приведшие к конверсиям, поэтому их гораздо меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должна быть ошибка. Вам следует обратиться в службу поддержки.

В отчете «Рекламные системы» показано количество посещений по всем кликам, как действительным, так и недействительным.

Что произойдет, если в объявлении указаны и ключевые слова, и критерии перенацеливания? Выберите наиболее полный ответ.

Самые высокие комбинированные значения CTR и CPC вызывают показы.

Критерии с самой высокой ценой за клик и объемом трафика инициируют показы.

Критерии с самым высоким CTR вызовут показы.

Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс.Аудиторий и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?

Продукты или услуги, требующие лицензирования, т.е. финансовые услуги.

Поиск работы и услуги по трудоустройству.

Медицина и медицинские услуги.

Что бы вы посоветовали владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в корзину, но не размещают заказы?

Начать поисковую кампанию с текстами объявлений, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих сайт.

Создать список ретаргетинга по условию «Добавил товары в корзину, но не произвел оплату» и запустить кампанию на эту аудиторию в Рекламной сети Яндекса.

Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установить Яндекс.Метрика на ваш сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Ваш клиент, SuperAirPlus, является сайтом метапоиска рейсов. Может ли ваш клиент использовать названия брендов конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?

Да, бренды конкурентов можно использовать как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если целевая страница показывает бренды в том же контексте, что и реклама.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов можно использовать в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?

От наибольшего к наименьшему CTR, ставке и коэффициенту качества.

Случайным образом.

От самой высокой к самой низкой цене за клик.

От высшего к низшему коэффициенту качества.

Крупный интернет-магазин по продаже бытовой техники планирует продажу обогревателей. Менеджеры хотят поддерживать определенный ROI. Какая из автоматических стратегий лучше в данном случае?

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Недельный бюджет.

Средняя цена за клик.

У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и приносит большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?

Создать сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных о ваших клиентах.

Создать сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

Создайте сегмент look-alike в Яндекс.Аудиториях на основе данных ваших клиентов.

Допустим, вы владеете рестораном в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать, чтобы достичь этой цели?

Запустить кампанию с сегментом Look-alike для текущих посетителей.

Запустить поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудитория с опцией «Аудитория: работает».

Какие рекламные расширения доступны только в Рекламной сети Яндекса (не в Поиске Яндекса)?

Расширения изображений и видео.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Если цена за клик объявления ниже, чем минимальная цена за клик в поисковой сети, может ли объявление появляться где-либо еще? Выберите наиболее полный ответ.

Да, на странице «Все объявления».

Да, объявление может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Можно ли заранее узнать, подойдет ли сегмент Яндекс.Аудитории в качестве сегмента Look-alike?

Нет, конкретного способа узнать заранее нет.Сегменты Look-alike должны создаваться с использованием групп людей, так или иначе связанных и схожих по поведению.

Нет, этого нельзя знать заранее. Вы можете экспериментировать и отслеживать статистику показов только для сегмента Look-a-like.

Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых просматривается в их статистике. Чем больше они похожи, тем лучше сегмент будет работать как похожий сегмент.

Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои товары или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. д.

Включить ключевые слова в текст объявления.

Пользователь ищет билеты на автобус Москва-Рига. Какое ключевое слово имеет правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?

Автобус !из Москвы !в Ригу

Автобус [Москва-Рига]

«Автобус Москва-Рига»

Автобус +из Москвы +в Ригу

Какие шаги необходимо предпринять, чтобы начать отслеживать значения продаж в Яндекс.Метрика?

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Опция «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включена по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Метка Яндекс.Метрики должна быть установлена ​​на…

на главной странице сайта, а также странице, где происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить конверсии.

Какой отчет Яндекс.Метрики поможет вам оценить эффективность ключевых слов в ваших рекламных кампаниях?

Яндекс.Директ, сводка.

Источники, резюме.

Поисковые запросы.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно показать данные по поисковым запросам, которые приводили пользователей из Яндекс.Директа?

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Прямое, краткое.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты из Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе данных вашей CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.

Кто-то готов совершить очередную очередную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц на вашем сайте, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотели бы запустить DSA для других продуктов, чтобы показать ему.

Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Ничего, кроме проверки того, что текст объявления укладывается в ограничения по количеству символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право на ведение бизнеса в России.

Должен быть добавлен перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос напрямую из Греции за 15 евро.» Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли это объявление модерацию?

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификация качества.

Нет, необходимо либо указать эквивалентную цену в российских рублях, либо иностранную валюту необходимо поменять на российские рубли.

Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?

«Недельный бюджет: Максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия ручного управления ставками, устанавливающая цену клика на достаточно высоком уровне для первого премиум-размещения. Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую можно ссылаться, то лучше всего подойдет пакет «Еженедельный клик». Ему стоит лишь немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только для настольных компьютеров. Мобильные показы настраиваются отдельно.

На всех типах устройств, где у Яндекса есть аудитория.

Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» являются фактом.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

От каких факторов зависят прогнозы ставок?

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициенту качества.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемое пользователем значение.

В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?

От самой высокой до самой низкой комбинации CPC и CTR.

Случайным образом.

От самого высокого к самому низкому CTR.

От самой высокой до самой низкой ставки, коэффициента качества и CTR.

Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать дневной лимит бюджета?

Управление ставками вручную.

Недельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Положительные корректировки ставок устанавливаются для пользователей из Москвы (гео), мужчин 25-34 лет (демографические) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?

Применяются только корректировки типа устройства и демографические данные. Корректировки ставок для регионов не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок по возрасту, полу (демографическому признаку) и типу устройства.

Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не больше определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подходит для этого рекламодателя?

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Управление ставками вручную.

Кто из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Крупный магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАДов и витаминов.

Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?

Добавьте новую группу объявлений поискового баннера в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную кампанию поисковых баннеров.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Где могут появляться поисковые баннеры?

Только в Яндекс Поиске.

В Поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров в Рекламной сети Яндекса.

В России в Поиске Яндекса и нескольких поисковых партнерах в Рекламной сети Яндекса.

Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании без превышения месячного бюджета. Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?

CPA-стратегия с недельным ограничением бюджета.

Стратегия ручного управления ставками.

Недельный бюджет: максимальное количество кликов.

На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?

В поиске Яндекс.

В Поиске Яндекса, Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

На уровне кампании для женщин в возрасте 45+ устанавливается отрицательная корректировка ставок, а на уровне группы объявлений для них устанавливается положительная корректировка ставок. Какая корректировка ставок будет применяться?

Установить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применена отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

В течение какого периода Яндекс.Директ будет пытаться потратить сумму, указанную в стратегии «Недельный бюджет»?

В течение семи рабочих дней.

В течение одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На каких сайтах могут появляться текстовые и графические объявления?

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса, на Главной странице Яндекса.

Смарт-баннеры могут быть созданы:

Из сайтов и фидов товаров.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

Что произойдет, если рекламодатель использует один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?

Оба типа объявлений могут появляться одновременно, т.к. поисковые баннеры и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с наивысшим комбинированным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появится обычная реклама, поскольку она имеет приоритет над всеми остальными типами объявлений.

Какие типы таргетинга доступны для кампаний поисковых баннеров?

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователя.

По ключевым словам.

Как происходят показы поисковых баннеров?

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово с оплатой CPM.

Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по конкретному ключевому слову.

Да, количество конкурентов в каждом регионе разное, поэтому цена за клик тоже будет разной.

Нет, на CPC влияет только время показа и количество конкурентов в этот момент.

В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет объявлений для мобильных устройств. Что появится на мобильных устройствах?

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста десктопной рекламы.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Что учитывает поведенческий таргетинг в Рекламной сети Яндекса?

Интересы пользователей.

Интересы пользователей, возраст и пол.

Демографические характеристики.

Как можно использовать Яндекс.Аудитории в кампаниях для рекламных сетей?

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели наружную/внутреннюю рекламу.

Что из следующего можно использовать для ретаргетинга?

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

Можно ли использовать логотип вашей компании в текстовом и графическом объявлении?

Нет, использование логотипов компаний в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

Да, можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

Ключевое слово: отдых +на Байкале. Применяется оператор со знаком плюс.Какой из этих поисковых запросов НЕ вызовет показ этого объявления?

семейный отдых на Байкале

дешево отдых на Байкале

отдых на Байкале недорого

отдых на Байкале 2017

Ключевое слово: купить коляску. Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления?

Купить коляску через интернет

Продажа колясок

Где купить коляску

Коляска купить через интернет

Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, визитная карточка, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, визитная карточка, отображаемая ссылка, второе название объявления.

Могут ли динамические рекламные кампании и обычные рекламные кампании работать одновременно?

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, т.е. одна кампания для поиска, а другая для Рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей оптом.

На каких сайтах могут появляться динамические объявления?

Только поиск Яндекс.

Поисковые и контентные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

В каком отчете Яндекс.Метрики могут отображаться данные о кликах, оставшихся после антифрод-проверки в Яндекс. Директе?

Яндекс.Директ, сводка.

Рекламные системы.

Повтор сеанса.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется молния?

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Имеются правки, готовые к отправке на сервер.

Посмотрите на скриншот ниже.Что означает, если рядом с кампанией появляется звездочка?

Стратегия кампании изменена и отредактированная кампания отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель пометил кампанию как важную, чтобы в дальнейшем ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется значок ошибки?

Кампания удалена, информация отсутствует.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

Какие рекламные элементы генерируются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?

От самой высокой до самой низкой ставки.

От самой высокой к самой низкой сумме ставки, CTR и коэффициента качества.

От самой высокой к самой низкой сумме ставки, коэффициента качества и кармы домена.

У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычные и динамические объявления. В обычной кампании есть ключевое слово «купить цветы», и такое же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании будет отображаться в результатах поиска?

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.

Эта ситуация невозможна. Динамические рекламные кампании всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Появится динамическое объявление, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?

Они используются при расчете CTR точно так же, как показы и клики по исходному ключевому слову, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не учитываются при расчете CTR, но влияют на CPC так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Подробнее о сертификации: 

yandex. com/adv/expert/exam/direct-en

Подробнее о других продуктах:

http://www.certificationanswers.com/en/exams-answers- 2/

Яндекс Директ: что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

Химани на 28 апр 2021

Как лидеры в платном поиске, Wolfgangers всегда стремятся протестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем получить.Когда один из наших клиентов-отелей впервые спросил нас, заинтересованы ли мы в расширении на популярную российскую поисковую систему Яндекс, я сразу же подумал о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Мы давно хотели расшириться до Яндекса, и это была прекрасная возможность для нас.

Есть несколько ключевых различий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и совместной работы на обеих платформах, проводя кампании в России и СНГ.

 

Для запуска кампаний Яндекса у вас должен быть сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, глобальной гостиничной сети Best Western Hotels, уже был отель, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

 

Настройка учетной записи

В объявлениях Google регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если их компания не зарегистрирована в России.Это здорово, но вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Получив всю необходимую информацию, они проверят подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своей рекламы, что может занять несколько недель.

Тем не менее, это одноразовая вещь, и после того, как все будет проверено, вы сможете совершать быстрые платежи с дебетовых карт, что занимает всего несколько минут, хотя любые другие способы перевода могут занять гораздо больше времени.Вот дополнительная информация о том, как вы можете платить в Яндекс Директ.

 

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов

такие же, как у Google, однако их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

  • По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
  • Цитата — это точное совпадение в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
  • В русской грамматике время, количество и род работают иначе, чем в английском.Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает зафиксировать форму ключевого слова и срабатывает только при поиске, который точно соответствует форме ключевого слова.
  • Символ
  • Plus предназначен для учета стоп-слов, таких как предлоги. Это хорошо для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где реклама будет срабатывать только для поисковых запросов, включающих «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк». Если в поисковом запросе нет стоп-слова, объявление не появится.
  • Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, просто стоп-слова обязательно будут там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
  • Связанные ключевые слова — это гибкая функция таргетинга по ключевым словам, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на чистое широкое соответствие в Google. Существует возможность указать, какой % бюджета кампании может быть применен к этим поискам, что отлично подходит для контроля.
  • Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.

 

Мастер ставок

Как и Google, Яндекс предлагает различные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

Кроме того, у Яндекса есть уникальное предложение Bid Wizard, инструмент для управления массовыми изменениями ставок в нескольких группах объявлений и кампаниях. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поиске и рекламных сетях.

  • Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендуемой ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установил и забыл» здесь не сработает.
  • Расширенный параметр в Bid Wizard позволяет нам установить ставку и указать процент, который она может увеличить с помощью ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного пространства для маневра и может размещать рекламу на большем количестве аукционов, лишь незначительно увеличивая ставки.
  • Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, дневному расписанию, часам, устройствам — аналогично Google.

 

Яндекс Метрика

Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную Google Analytics, под названием Yandex Metrica, которая по настройке и отчетности аналогична Google Analytics.

Например, отчет Источник трафика в Яндексе похож на отчет источник/канал в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

 

Яндекс Директ Коммандер

Яндекс предлагает в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) Редактор объявлений (Direct Commander) для внесения массовых изменений.

Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для не-носителей языка. К счастью, эти инструменты и служба поддержки Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет рекламодателям со всего мира ориентироваться на российских пользователей.

 

Производительность

После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

За этот период поисковая реклама Яндекса генерировала 45% от общего числа заказов с оплатой за клик.

По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии выше на 102%, стоимость ниже на 40%, доход выше на 20% и рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.

После получения первоначальных успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на сайт от Яндекс.

 

Еда на вынос Вольфганга

Перед запуском кампаний рекомендуем тщательно изучить стандартные настройки, функции и стратегии ставок на Яндексе.

Также потребуется постоянная поддержка переводчика, если вы не владеете письменным русским языком.

Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, безусловно, станет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем. Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы здесь, чтобы помочь.

Поделиться этой статьей

Яндекс.Директ подключение.Яндекс Директ — самостоятельная настройка кампании, снижение стоимости клика и увеличение отдачи от рекламы в Яндексе С помощью Яндекс Директ

Bid manager — средство автоматического удержания позиций рекламных объявлений в определенном месте или позиции в рекламном блоке. Для корректной работы Bidder необходимо выбрать желаемую локацию (блок и позицию), установить ставку корректировки и максимальную цену , которую вы готовы заплатить за показ вашего объявления.

Как работает Bidder

Предположим, вы создали рекламную кампанию с одним объявлением и одним ключевым словом и решили оставить это объявление, например, на первом месте в блоке спец. размещение. Чтобы оказаться в блоке над результатами поиска, в первую очередь нужно установить ставку, равную 6 рублям.

Ваш конкурент может перебить назначенную ставку и в результате торгов Яндекс.Директ сбросит вас с первого места. Чтобы этого не произошло, Робот будет проверять изменения на аукционе по каждому ключевому слову, корректировать ставку в заданных пределах (при необходимости) и устанавливать ее на уровне, достаточном в текущих условиях аукциона.

Место в рекламном блоке

На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут отображаться в блоках: Спецразмещение и Гарантированные показы … Для удержания объявления выберите рекламный блок и размещение:
  • 1СП — первое место в блоке спец. размещение (1 позиция над результатами поиска).
  • 2СП — второе место в спецблоке. размещение (2-я позиция над результатами поиска).
  • 3СП — третье место в спецблоке.размещение (3-я позиция над результатами поиска).
  • СП — вход в спецблок размещения (позиция прямо над результатами поиска).
  • 1GP первое место в блоке гарантированных показов (1 позиция в результатах поиска).
  • ГП — вход в блок гарантированных показов (показы на одной из четырех позиций под результатами поиска).

Карта интерфейса



1 — Имя аккаунта (Яндекс.Прямой).
2 — Выбор рекламной кампании.
3 — Группы объявлений (Bidder).
4 — Расписание.
5 — Журнал операций (журнал).
6 — Редактор *.
7 — точки API.
8 — Срок действия ключа.
9 — Настройки интеграции.
10 — Количество групп кампаний.
11 — Поиск.
12 — Количество строк на странице.
13 — Фильтр (настроен/не настроен).
14 — Фильтр (активный/неактивный).
15 — Свернуть все группы.
16 — Обновить список.
17, 21 — Групповой флажок.
18 — Имя группы (идентификатор группы).
19 — Анонс(ы) группы.
20 — Свернуть/развернуть группу.
22 — Фраза (поисковый запрос).
23 — Показы/Клики/CTR.
24 — Место в блоке/Рейтинг/Цена за клик (списывается).
25 — Исправление рекламы.
26 — Максимальная цена (MAX).
27 — Варианты управления (тактика).
28 — Новая ставка (предсказуемая).
29 — Текущая ставка (фиксированная).
30 — Стоимость клика при поиске.
31 — Цена.
32 — Коэффициент риска.
33 — Панель управления.

Варианты управления ставками


Управление ставками или управление ставками происходит на уровне группы или фразы (поискового запроса) с помощью сервиса Яндекс.Прямой API. После успешной интеграции аккаунта Яндекс.Директа все ваши кампании и соответствующие им объявления будут доступны в интерфейсе Topvisor Bid Manager.

Тактику, корректировки и ограничения можно установить для каждой фразы, для группы и для всех кампаний в проекте.

Чтобы назначить параметры выбранным фразам, выполните следующие действия:

  1. Установите флажок на Все группы (10) или на Группа (21).
  2. На панели внизу страницы выберите локацию, тактику, установите корректировку и максимальную цену.
  3. Нажмите Применить .
Для более тонких параметров настройки можно настроить для каждой фразы.


После установки всех необходимых параметров перейдите на вкладку Расписание (4) и установите селектор Управление тарифами в положение Да .

Частота корректировки

Ставку можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент – это указанная в процентах величина, на которую изменяется (увеличивается или уменьшается) ставка.

Периодичность исправлений можно задать для каждой рекламной кампании проекта. Яндекс.Директ обновляет ставку в течение 5-60 минут. Неважно, изменили вы его в интерфейсе Яндекс.Директа или передали по API через Bid Manager. Topvisor Bid Manager может выполнять до 288 корректировок в день — каждые 5 минут .

Доступны следующие варианты:

Один раз в день.
Каждые четыре часа.
Каждый час.
Каждые 30 минут.
Каждые 10 минут.
Каждые 5 минут.


После того, как вы выбрали место, которое будет отображаться в блоке на определенной позиции, вам нужно выбрать тактику. Тактика — это условное действие, которое срабатывает при превышении максимальной цены (MAX). В зависимости от выбранной тактики расположение рекламы будет меняться как внутри блока, так и между блоками.

Ставка риска

Ставка риска — это ставка, которой вы готовы рискнуть, чтобы остаться на определенном месте в блоке.

Предположим, что для того, чтобы оказаться на 1 месте в блоке спецразмещения, нужно просто установить стоимость клика, равную 50 руб. В то же время ваши конкуренты повышают ставки, а Яндекс.Директ увеличивает порог входа, установив ставку, равную 54,6 рубля.

Робот проверит вашу максимальную цену (MAX price), убедится, что ее недостаточно, и в зависимости от выбранной тактики либо понизит выбранную позицию, либо отключит показы.

Если установлена ​​ставка риска, например, равная 200 руб., робот проверит, достаточна ли ставка для продолжения игры на аукционе, и вы продолжите появляться в блоке на выбранном месте.


Игра на аукционе будет продолжаться до тех пор, пока цена списания не превысит вашу максимальную цену в 50 рублей. Если взимаемая цена между корректировками увеличивается, рекламодатель рискует потерять более 50 рублей.

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

Операторы Google AdWords НЕ приравниваются к операторам Яндекс Директ.

Детская кроватка:

    Без операторов — широкое соответствие.

    Оператор «» (кавычки) — фразовое соответствие, а не одно слово.

    Оператор! (Восклицательный знак) — точное совпадение.

    Оператор +(плюс) — принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).

    Оператор — (минус) позволяет исключить запросы из отображения.

    Оператор квадратных скобок [и] — соответствует фиксированному порядку слов в запросе.

Одновременно можно использовать несколько операторов:

Заказать пиццу + в Киеве «Заказать пиццу + в !Киеве»! Заказ! Пицца + в! Киев

1.Нет операторов – широкое соответствие

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данного словосочетания, а также запросы с включением ключевого словосочетания и его словоформ. ВАЖНО собирать минус-слова, иначе может появиться много нецелевого трафика!

    Фраза: Продаю квартиру

    Также будет показано фразами: продать квартиру, продать квартиру, продать 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю + в квартире и т.д.

2. Оператор «» (кавычки)

Оператор «» (кавычки) — показывает рекламу только данной фразы и ее словоформ (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение этой фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

    Фраза: «Продаю квартиру»

    продажа квартиры, продажа квартиры, продажа квартиры и т.д.

    Продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру др.

3. Оператор! (Восклицательный знак)

Оператор! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только в указанной словоформе (точное совпадение).

    Фраза: ! Продаю квартиру

    Объявление также будет показываться по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю квартиру срочно и т.д.,

    Объявление не будет показываться по словосочетаниям: продам квартиру, продаю квартиру, срочно продаю квартиру и т.д.

4. Оператор + (плюс)

Оператор + (плюс) — позволяет принудительно учитывать в запросе стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Если не ставить оператор +, то словосочетание «игрушки для детей» = словосочетанию «игрушки для детей».

Необходимо добавить оператор «+» «игрушки + для детей».В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всем ее вариациям: игрушки + для маленьких детей, игрушки avito + для детей, игрушки + каталог для детей и т.д.

5. Оператор — (минус)

Оператор — (минус) позволяет исключить из отображения запросы, содержащие данные слова или словосочетания.

Необходимо исключить запросы, не несущие функции продажи: игрушки + для детей своими руками, игрушки + фото для детей, игрушки + видео для детей и т.д.

В этом случае к фразе прописываем минус-слова: игрушки + для детей — своими руками — фото — видео и т.д.

6. Оператор квадратных скобок [и]

Оператор квадратных скобок [и] соответствует фиксированному порядку слов в запросе. Позволяет установить порядок, в котором ключевые слова должны появляться в запросе пользователя. Любой другой порядок слов не будет показывать ваши объявления. Особенно это актуально при продаже, скажем, билетов.

Если для рекламы в Директе просто ввести ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано людям, которые хотят улететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток) и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск). проездной билет).

Но если указать ключевое слово типа этого билета [Владивосток-Хабаровск], то:

    Объявление будет показано только тем, кто заказал билет Владивосток-Хабаровск или купил билет Владивосток-Хабаровск, но не искал обратный билет

Данного оператора можно с успехом использовать не только для продажи билетов через Интернет. И, например, включить название книги или что-то подобное в квадратные скобки.

Допустим есть реклама «Банка Москвы» (такой банк есть), если просто использовать его название как ключевое слово, то рекламу увидят все люди, которые ищут любой банк в Москве. Например: кредит в Москве от банка ВТБ 24 или где в Москве есть банк Авангард.

Оптимальное решение — использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [Банк Москвы]. Мы работаем только с клиентами указанного банка.

Точно есть в Хабаровске хоккейная команда «Амурские тигры», а есть настоящие животные амурские тигры. Очевидно, что продажа хоккейной атрибутики или билетов на матчи более эффективна для любителей хоккея.

Добрый день, друзья, Евгений Тридчиков на связи, и сегодня мы позвоним вам в поддержку Директа.Но сначала пару интересных моментов, которые вы должны знать о поддержке Яндекс Директ.
Лень читать? в конце статьи!

Особенности службы поддержки

Это значит, во-первых, что она работает каждый день, в отличие от Google AdWords, который не работает по выходным, а поддержка Директ работает с пяти до полуночи. Звонок, естественно, тоже бесплатный, как и в Google AdWords, и тут тоже есть проблема, что иногда менеджеры не совсем понимают ваш вопрос.

Но если сравнивать поддержку AdWords и Директа, то мне кажется, что AdWords в этом плане более альтруистичен или прилагает больше усилий для решения Вашей проблемы. Это мое мнение, а вообще имейте в виду, что менеджеров там больше.

Девушек тоже много, поэтому, учитывая особенность их мышления, они не всегда понимают, что вы имеете в виду, и иногда очень раздражаются. Но это мои тараканы. В общем, они все еще могут вам помочь.

Куда звонить?

Так как же назвать эту поддержку? При наборе бесплатного или платного номера поддержки вас встретит автобот и вам нужно будет ввести на клавиатуре номер интересующей вас темы, например, метрики, работа с отчетами, платежи, модерация и так далее .

Выберите нужную тему вопроса на тональной клавиатуре, и вас отправят к менеджеру.

Возможно придется немного подождать, очень часто бывают случаи когда поддержка забита и приходится ждать какое то время пока менеджер вам ответит. Ну вот вас приветствует менеджер и первый вопрос он задает номер вашей рекламной кампании, так что будьте готовы назвать ему номер рекламной кампании или номер группы.

Им просто надо поработать над сценарием, поэтому с этим есть сложности, когда, например, говоришь: «У меня общий вопрос», — тебе еще говорят дать номер счетчика и так далее. Просто имейте в виду. Ну и в конце, как и в поддержке Google AdWords, вам предложат оставить комментарий в виде отметки, поставьте от 1 до 5, нажимайте на клавиатуре смартфона насколько вам нравится консультация.

Номера стран

Теперь перейдем к номерам телефонов. Теперь, как и в прошлом видео, я быстро прокручиваю номера телефонов для разных стран, а вы нажимаете на паузу там, где вам это нужно. Идти.

Для России 8-800-234-24-80 🇷🇺

Обратите внимание, что в справке указан отдельный номер для Москвы 7-495-739-37-77. Звонок на этот номер, разумеется, будет платным, я имею в виду 7495, 8800 — бесплатный для всей страны. Имейте это в виду.

Для Беларуси 8-820-007-300-52 🇧🇾

и я не совсем понял, может этот номер работает и для стран СНГ, не проверял. Регулярно звоню из Беларуси, проблем нет, звонок бесплатный.

А для Казахстана +7 727 313-28-05 🇰🇿

Обратите внимание, поддержка в Казахстане по-прежнему работает так — будние дни 10-19. По крайней мере, так написано в официальной справке Яндекс.Директа, так что не забывайте и об этом.

Заключение

Ну, у меня все мои друзья на этом. Если видео было полезным, вы узнали, как позвонить в службу поддержки, а затем поднимите палец вверх и подпишитесь на канал, если вы еще этого не сделали. Мне будет приятно. Спасибо, послушаем!

Всем привет! Меня зовут Владислав Гришаков, я специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс Директ и Google Adwords. Или сокращенно директор. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что я имею в виду. Ну или еще чаще думают, что на самом деле я диетолог.

Когда-то я был далек от понимания, что такое контекстная реклама, так же далек от «Оскара» Никита Джигурда. Я работал на заводе и даже представить себе не мог, что через довольно короткое время у меня будет собственное рекламное агентство. Но я сейчас не об этом.

Я расскажу вам, что такое Яндекс Директ, такими простыми словами, что поймет даже ваша бабушка. Ну а если вы бизнесмен и по каким-то причинам скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, чем она может стать отличным помощником в развитии вашего бизнеса.

Как работает Яндекс Директ?

Исходя из нашего определения, объявления системы Яндекс Директ могут быть расположены в двух вариантах:

  1. В поиске.
  2. На сайтах партнеров РСЯ.

Давайте разберем их подробно и посмотрим, как они работают.

Поисковая реклама

В ответ на конкретный запрос пользователя в поисковой строке отображаются блоки данного вида рекламы.

Допустим, вы хотите купить постельное белье.Заходим в Яндекс, вводим этот запрос и видим следующее.

Блоки делятся на 2 типа:

  • Спецразмещение — первые 1-3 самых верхних объявления. Находясь в этом блоке, сайт рекламодателя получает максимальное количество посещений потенциальных покупателей.
  • Гарантированные показы — это все объявления, которые появляются в самом низу. Трафика здесь гораздо меньше, чем в спецразмещении.

Реклама на партнерских сайтах

РСЯ работает по другому принципу, чем поисковые кампании.Это баннеры на различных партнерских сайтах Яндекса.

Если у вас есть свой сайт, то вам выгодно стать партнером Яндекса и разместить на своем сайте баннеры РСЯ.

Вы, наверное, замечали: после того, как вы искали, например, курсы китайского языка, вам начинают попадаться баннеры, предлагающие изучение китайского языка. Стечение обстоятельств? Я не думаю!

Более того, я точно знаю, что эти баннеры РСЯ вас догонят. И они все равно подтянутся в течение 30 дней, даже если вы давно посещаете языковые курсы.Так что будьте осторожны со своими просьбами.

Основные понятия

Стоимость клика

Теперь вам, наверное, интересно: почему объявления одних рекламодателей попадают в спецразмещение, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по его объявлению. Если я, как потенциальный покупатель постельных принадлежностей, нажму на одно из объявлений и перейду на сайт, рекламодатель оплатит мой переход, независимо от того, покупаю я или нет.

Стоимость клика на первом месте в спецразмещении может достигать 2500 руб.И, соответственно, чем ниже позиция объявления, тем ниже цена.

Стоимость клика зависит от количества конкурентов. То есть чем больше рекламодателей хотят попасть в спецразмещение, тем жестче борьба. Верхняя позиция будет у того, кто поставил цену выше и у кого объявление более релевантно запросу. (Релевантность — соответствие заголовка поисковому запросу). Кроме того, цена за клик может со временем меняться в зависимости от CTR объявления рекламодателя.

Что означает CTR?

Стоимость клика разная для разных поисковых запросов потенциального покупателя.

Например: на первом месте в спецразмещении по запросу «купить постельный комплект недорого» цена клика 20,40 руб.

По такому запросу цена уже выше — 54,50 руб.

И еще дороже — стоимость клика 71,90 руб.

Как видите, все фразы примерно одинаковые, но стоимость клика у всех разная.

Рекламодатель сам устанавливает стоимость клика по каждой ключевой фразе, ту, которая будет ему выгодна.Он рассчитывается на основе бизнес-показателей (средний чек, маржа, конверсия сайта и конверсия продаж).

Сколько стоит запуск рекламной кампании?

Если решите запустить сами, то никак. Эффективная и качественная настройка от специалиста, безусловно, стоит денег. Рекомендую обращаться к профессионалам, чтобы не разочароваться.

Поделюсь личным опытом. Прежде чем стать директором, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне нужно было настроить Яндекс Директ.Нашла очень дешевого специалиста, чему была ужасно рада. Но клиенты приходили совершенно неуместными, и я долго не понимал почему.

Когда я сам разобрался в тонкостях настроек, то очень удивился, какие ключевые слова использовались для создания рекламной кампании моего проекта. Эта «дешевая» дирекция мне дорого обошлась, потому что допустила грубую ошибку: не вникла в нишу. В результате не было собрано качественное семантическое ядро. Поэтому клиенты пришли не по адресу.

Если вы все же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, то рекомендую установить минимальный бюджет на клики 10 000 руб. Эти деньги покажут вам, сколько звонков, запросов и сколько вы заработали.

Подробнее о том, из чего состоит читайте в отдельной статье.

Что нужно для начала?

  1. Погрузитесь в нишу и узнайте, как ваш продукт ищут в Интернете.
  2. Соберите ключевые фразы.
  3. Написать объявления.
  4. Загрузить в свой аккаунт.
  5. Настройте необходимые параметры и стратегии отображения.
  6. Установить Яндекс Метрику на сайт.
  7. Установка целей.

Все эти шаги будут подробно рассмотрены в моих следующих статьях.

Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?

Основное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Его будут показывать только тем, кто в нем заинтересован, то есть вашей целевой аудитории.Конечно, это относится только к правильно настроенной кампании.

Если хотите, то оставляйте заявку на сайте i-direct-you.ru . Специалисты свяжутся с вами, и вы получите новых клиентов в течение ближайших 5 дней.

Также после настройки очень важно настроить ключевые фразы, доработать объявление в зависимости от показателей CTR. Это называется ведущим.

Заключение

Вот, в принципе, и все, если коротко и простыми словами говорить о том, что дает Директ. Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама не такая уж и сложная штука. Конечно, в ней много своих нюансов, подводных камней, да и у меня есть свои профессиональные секреты. Кроме того, поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и совершенствуются. Так что всегда есть чему поучиться.

Задавайте свои вопросы в комментариях под статьей или ВКонтакте — vk.com/grishakov88… До новых встреч, друзья!

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Сегодня мы поговорим о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, как создать новую кампанию, какие для нее выбрать настройки, как создавать объявления и какую цену за клик назначать.Также рассмотрим принципы повышения доходности рекламной кампании и сравним с Google AdWords (прямой конкурент).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда генеральный директор еще не начал выдавать результаты, но и полностью заменить поисковую оптимизацию в силу большей экономической целесообразности. Это. реклама в Яндекс Директ быстрая, а иногда даже дешевая, но не всегда.

То, что вы видите на рисунке выше, называется поисковой контекстной рекламой, но помимо нее есть еще и тематическая. Размещается на тематических сайтах (сторонних сайтах, которые были) и отличается от поискового еще и тем, что Яндекс зарабатывает только половину суммы (вторая половина разрешена) на тематической рекламе, которую платит рекламодатель (именно клик по оплаченная реклама, а не количество просмотров).

В поисковых объявлениях все объявления будут релевантны тому, которое ввел пользователь.В случае размещения рекламы Яндекс Директ на тематических сайтах есть два варианта, в зависимости от того, как владелец сайта настроил это с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если в настройках сайта РСЯ отключен поведенческий таргетинг, то будут показываться только те объявления, которые релевантны содержанию данной страницы сайта, являющегося тематическим сайтом.

Но давайте еще раз повторим неотъемлемые преимущества Яндекс Директ (и Google AdWords, и Runner тоже), а также отметим общие особенности контекстной рекламы как средства привлечения посетителей:

  1. Позволяет очень быстро привлечь посетителей на свой сайт (грубо говоря — догнать трафик). То есть вы получите посетителей в тот же день, когда запустите рекламную кампанию.
  2. Если вы разберетесь во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность тонкой настройки расходования средств на протяжении всей кампании в зависимости от ваших желаний и возможностей.
  3. Значительно повысить доходность все того же Яндекс Директа можно только за счет более тонких и правильных настроек рекламы.
  4. Оплата производится за клик (PPC — Pay per click).Те. рекламу можно показывать сколько угодно раз, и вы будете платить только за клики тех пользователей, которые в ней заинтересованы.
  5. Стоимость клика в Директе (а также в AdWords с Раннером) определяется аукционом … Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (он готов платить такую-то цену за клик по его объявлению ). На основании сделанной ставки будут распределяться места при показе рекламы в результатах поиска или на тематических площадках — чем выше цена за клик, тем она будет выше.
  6. В результате стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Те. чем более конкурентоспособны условия поиска, по которым вы хотите показывать свою рекламу, тем выше цена за клик, которая позволит вам занять место.

Где находятся блоки Яндекс Директ в результатах поиска?

В результатах поиска Есть несколько мест, где можно размещать объявления Яндекс Директ:

Правила показа во всех разрешенных для них местах вы можете узнать из .Во-первых, это очень кликабельная область, расположенная прямо над выдачей (практически сливается с ней), которая называется Спецразмещение .

При установке цены за клик в Яндекс Директ вам обязательно скажут, сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько вообще стоит попасть в него.

Также подскажут, какая должна быть цена за клик, чтобы вы могли попасть на первое место в правой колонке ваших объявлений, и какую цену нужно установить, чтобы попасть в так называемые гарантированные показы. Дело в том, что часто возникает ситуация, когда рекламодателей, желающих разместиться по заданному запросу, гораздо больше, чем поисковая система может предоставить мест для их показа.

Кстати, все объявления Яндекс.Директа, которые претендуют на показ в выдаче по этому запросу, можно посмотреть, нажав на ссылку «Все объявления», расположенную над специальной областью размещения. Соответственно, что делает Яндекс? В спецразмещении показывает только тех, кто этого заслуживает, установив желаемую цену за клик.

В правой колонке первые три-пять объявлений как раз и составят группу под названием гарантированные показы, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс будет показывать ниже области гарантированных показов по очереди режим … Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.

Более того, ситуация с позициями вашего сайта в местах размещения Яндекс Директ может измениться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончились деньги за показ и вы можете оказаться чуть выше, чем рассчитывали. Но повторюсь еще раз, что позиция вашего объявления будет определяться в первую очередь стоимостью клика, который вы ставите.Давайте теперь просто посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание собственной рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы вы могли пользоваться Директом, вам необходимо иметь т.н. или другими словами быть зарегистрированным в этой системе. В общем, ничего нового — точно такие же требования были при попытке.

Если нет паспорта, то просто, логин и пароль к которому теперь будет ваш аккаунт.

После авторизации вы можете перейти на страницу Директ.Yandex.ru и нажмите на фиолетовую кнопку «Подать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с этой системой контекстной рекламы — удобно и профессионально.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), так как он позволит вам, даже не особо нагружаясь знаниями, значительно увеличить прибыльность вашей рекламной кампании в Яндекс. Директе по сравнению с «легким» вариантом, где машина сделает за вас много шагов.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться услугой» и вы окажетесь на первом шаге мастера создания объявления для системы Яндекс Директ. Но здесь все же стоит остановиться на таком понятии, как рекламная кампания , которую объединяют не только единые настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать несколько объявлений, каждое из которых будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не равен нулю. Как только этот бюджет заканчивается, то сразу вся реклама из него удаляется с показа.

Но вернемся к созданию нового объявления в Яндекс.Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» нужно будет ввести его, либо выбрать одно из существующих. Затем вы можете указать дату начала и дату окончания, а также настроить SMS-уведомления или электронную почту.

Поисковик сообщит вам, что, например, у некоторых ваших Директ-кампаний закончились деньги, бюджет подходит к концу или изменились места размещения ваших объявлений (если, например, ваш конкурент увеличил КПК).

Таргетинг по времени Может потребоваться, например, выбрать время для показа рекламы только в рабочее время вашей компании, потому что в другое время просто не будет никого, кто бы ответил на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены впустую.

При настройке в Яндекс.Директе можно убрать плюсики на пересечении времени суток и дней недели простым кликом мышки, но таким образом, чтобы в сумме осталось не менее сорок часов впечатлений по будням.

Также имеет смысл выбрать регион для показа созданного вами объявления.

Настройка кампании в Яндекс.Директе — снижение стоимости клика и затрат

В соседней области «Запрещенные сайты» вы можете добавить те тематические сайты, на которых вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась (для например, на сайте https://).

Проблема только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных площадок, входящих в РСЯ (на которых работает Директ), и поэтому вы можете добавлять только уже известные и не заслуживающие вашего доверия сайты.

Помимо запрета показа на определенных сайтах, вам предоставляется такой инструмент как «Ограничения на тематических сайтах». В результате откроется всплывающее окно:

Из выпадающего списка «Уложиться в расход» можно установить процент от общего расхода бюджета кампании на траты на сайты из РСЯ … Как только сайты израсходуют этот процент бюджета, реклама Яндекс.Директа перестанет показываться на них.

Например, сайты из РСЯ сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваша реклама будет только крутиться в поиске.Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах, входящих в РСЯ, вообще не будет крутиться.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» можно уменьшить стоимость клика на тематических сайтах по отношению к цене в результатах поиска Яндекса. Правда, если сильно его занизить, то на многих тематических площадках Яндекс Директ ваше объявление просто не будет показываться, потому что кто больше заплатит, тот и будет показан.

Галочка в окошке «Игнорировать настройки пользователя» предотвратит показ вашей рекламы на страницах с неактуальным содержанием, даже если владелец сайта активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в РСЯ.Те. в статьях о поисковом продвижении вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в Яндекс.Директе (отношение кликов к показам) слишком низкий, то оно перестанет показываться в результатах поиска, но продолжит крутиться на сайтах (площадках), входящих в РСЯ. Если вам это не нужно, то установите флажок «Остановить показы в РСЯ при отключении новой поисковой фразы».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит оставить активной — Автофокус (уточнение фраз) … Если вдруг окажется, что вы по неопытности или случайно выбрали не те слова, по которым должно показываться ваше объявление, то функция Автофокус сможет внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь немного подробнее об этом. При создании объявления в Яндекс.Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (введенном пользователем Яндекса) должно вызвать показ вашего шедевра.

Но с плохо подобранными «плюс-словами» ваше объявление может иметь слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики, разделенные на показы и умноженные на сто процентов), и его показ будет приостановлен .

При активном Автофокусе Директ сам добавит нужные, по его мнению, слова минус и плюс, но на ваши это не повлияет. В результате, скорее всего, CTR повысится, и вы будете уведомлены об использовании этой опции. Если с первого раза поднять CTR до должного уровня не получится, Яндекс будет повторно применять Автофокус до тех пор, пока не будет достигнут желаемый результат. Вы можете прочитать больше об этом.

В настройках «Стратегия» вы можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических.Все они описаны достаточно подробно.

Ручной режим, при наличии необходимого опыта, позволит увеличить доходность вашей кампании, но на начальном этапе, пожалуй, лучше всего использовать одну из автоматических стратегий, например, «Недельный бюджет» , когда вы устанавливаете лимит расходов в неделю и определяете максимально возможную ценовую клику.

При использовании ручной стратегии «Высшая доступная позиция» необходимо помнить, что вы сами управляете ценой за клик, а Яндекс Директ не имеет лимита бюджета, что может привести к незапланированному быстрому его расходованию.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с данной системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще отсутствие ограничения бюджета выбор ручной стратегии — это, на мой взгляд, существенный недостаток Яндекс.Директа.

Однако существует не совсем простой способ хеджирования. Достаточно перевести немного денег на свой агитационный счет в Яндекс Директ, например, чтобы по вашим прикидкам его хватило только на один день.Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами быть не должно даже при выборе ручной стратегии.

Многие, кстати, используют этот способ, если вам нужно показывать рекламу всего несколько часов в день, а Директ накладывает ограничение минимум в 40 часов в неделю. Кстати, в Google AdWords есть дневной лимит бюджета.

Идем дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить показ рекламы, если ваш ресурс вдруг окажется недоступен (сломается). Эта приблуда будет работать корректно только если у вас есть. О том, как активировать в метрике, вы можете прочитать по предоставленной ссылке.

Галочка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании с помощью счетчиков посещений, таких как и .

Все ссылки в ваших объявлениях будут перемешаны со всей подноготной информации о ее местоположении, переходах и т.д., а в статистике упомянутых счетчиков посещений можно все разобрать и отследить эффективность (далее подробности).

Следующая важная опция в настройках — «Расчет цены по позиции».Здесь вы можете поставить галочку «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов», которую, возможно, не стоит активировать, так как в этом случае вы не увидите полной картины ставок (цен) за клик, т.к. не будет учитывать тех, у кого в данный момент закончились деньги (но их ставки могут скорректировать ваши ожидаемые позиции отображения для вас, когда они сообщат о деньгах).

Создание объявлений в Яндекс Директ

Нажмите кнопку «Далее» и перейдите к следующему шагу мастера создания новых объявлений в Яндексе.Прямой. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текста — 75 символами. Когда он печатает, рядом с ним будет отображаться количество оставшихся доступных символов.

Далее нам необходимо выполнить привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «подобрать» в поле «Новые ключевые фразы». В итоге всем вам откроется знакомая версия в слегка обрезанном варианте. Поставьте галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите на кнопку «Добавить».

Можно еще что-то добавить из правой колонки «Подсказки», затем нажать на кнопку «упорядочить и уточнить». В общем, следует стараться подбирать наиболее точные ключи и при этом быть очень активными использовать минус-слова , нажимая на кнопку «указать» и отмечая галочками те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым ваши реклама будет показана. Минус-слова также можно добавлять непосредственно в строку с ключевыми словами, поставив перед каждым из них знак «-».

Дальше можно выбрать категории, в которых вы хотите показывать свое объявление, а можно вообще поставить галочку «не показывать в каталоге», потому что это очень дорого. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

CPC, автоброкер и попадание в спецразмещение Яндекс.Директа

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил CPC для того, чтобы попасть на первое место в спецразмещение, а также CPC чтобы занять первое место в колонке и цена, чтобы попасть в гарантированные показы.Причем использование «минус слов», как правило, приводит к снижению стоимости клика для попадания во все эти места.

В колонке «Максимальная» вам показана наиболее приемлемая ставка по данному ключевому слову, и, кроме того, вы можете сразу изменить ее напрямую, введя цифры по своему усмотрению.

В колонке «по поиску» система Яндекс Директ показывает стоимость клика, которую она вам начислит, и обычно она будет совпадать с ценой первого места в спецразмещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату аудитории данного поискового запроса (указывается в одноименном столбце).

Если кто-то перебьет вашу ставку, указанную в колонке «на поиске», и сквизит над вами, алгоритм начнет повышать вашу цену за клик до значения, которое вы указали в колонке «максимальная».

Все это делает автоброкер , настройки которого активируются внизу окна по ссылке «Показать настройки автоброкера». Рекомендую пользоваться автоброкером, потому что это очень удобно и, как правило, эффективно.

Цены за клик следует устанавливать в зависимости от необходимого вам количества посетителей и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директ.Желательно, конечно, установить такую ​​максимальную цену за клик, чтобы получить хотя бы в гарантированных показах, но это уже зависит от конкретной ситуации.

При снижении цены за клик ниже гарантированных показов охват аудитории начнет уменьшаться, т.е. не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу (даже в самом низу столбца).

Попадание в спецразмещение на короткий период времени можно использовать для объявлений типа «обеды в офисе», когда сильно надо, но ненадолго. В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Когда определитесь с ценой за клик по всем ключевым словам, то нажмите на кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправьте свое объявление на модерацию, т.к. не все тексты можно разместить в Яндекс Директ.

Как сократить расходы и увеличить отдачу от кампании Яндекс Директ

Но одним из самых значимых факторов, скорее всего, будет правильная композиция заголовка и текста.Значение этого фактора очень сложно переоценить, но можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директ и других систем контекстной рекламы:


Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже упоминал чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекс в Рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Бегун. Хотя, последний не стоит принимать всерьез в связи с малой степенью охвата им пользовательской аудитории, но Адвадс занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Директа.

Наверное, было бы неправильно говорить, что AdWords намного лучше рекламы Яндекса. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (из-за этого несколько сложнее в освоении) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что нужно бежать сломя голову рекламироваться в Адводст, ведь по некоторым поисковым запросам только Директ может дать вам серьезный трафик.

Например, по какому-то запросу вполне возможно, что в Яндекс Директе вы будете тратить за день столько же, сколько в Google AdWords за неделю.Но при этом именно в этот день рекламы у вас будет такое же количество звонков и покупок, как и в последний за неделю.

Тех. «Идентификация в идентичность» сработает, но в Яндексе это получится гораздо быстрее, потому что целевая аудитория по этому запросу ищет информацию в основном в зеркале рунета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в Google, но все же большинство коммерческих потребительских запросов россиян ищут именно в отечественном поисковике.

Но тем не менее у Гугл Адвердс есть один козырь, которого нет у его российского аналога (наверное Ю.Баян не в счет, т.к. это фактически отдельное рекламное агентство) — возможность за копейки … Баннеры, в отличие от контекста, не обязательны, и по большому счету не способны привлечь посетителей на сайт, если только они не оформлены в форме.

Баннер служит для брендинга или, другими словами, узнаваемости продукта, и инвестиции в такую ​​рекламу являются долгосрочными инвестициями, которые все же могут сыграть очень значительную роль в увеличении доходов от кампании.Начинающие бизнесмены не всегда это понимают, но со временем должны прийти к одним и тем же выводам — ​​сначала вы работаете над построением бренда а потом бренд работает на вас.

Итак, прямое размещение баннеров – очень дорогое удовольствие, которое, конечно, со временем окупается, но AdWords позволяет провести баннерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Adwords наряду с текстовой рекламой можно давать графическую и видеорекламу, которая будет показываться на сайтах, входящих в состав .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.