Фз 38 о рекламе: Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) / КонсультантПлюс

Содержание

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" вступил в силу с 1 июля 2006 года

Ниже представлен текст документа:

Закон "О рекламе" с последними изменениями, внесенными Федеральным законом от 30.04.2021 N 124-ФЗ.

Начало действия нижеприведенной редакции закона - 30.04.2021 года (ред. 67).


13 марта 2006 года

N 38-ФЗ

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН

О РЕКЛАМЕ

Принят
Государственной Думой
22 февраля 2006 года

Одобрен
Советом Федерации
3 марта 2006 года

Глава 1. Общие положения

Статья 1. Цели настоящего Федерального закона
Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона
Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
Статья 4. Законодательство Российской Федерации о рекламе
Статья 5. Общие требования к рекламе
Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе
Статья 7. Товары, реклама которых не допускается
Статья 8. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи

Статья 9. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий
Статья 10. Социальная реклама
Статья 11. Срок действия рекламы, признаваемой офертой
Статья 12. Сроки хранения рекламных материалов
Статья 13. Предоставление информации рекламодателем

Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы

Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах
Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях
Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании
Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи
Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием

Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров

Статья 21. Реклама алкогольной продукции
Статья 22. Утратила силу
Статья 23. Утратила силу
Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины
Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
Статья 28. Реклама финансовых услу и финансовой деятельности
Статья 29. Реклама ценных бумаг
Статья 29.1. Реклама цифровых финансовых активов​
Статья 30. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением
Статья 30.1. Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации
Статья 30.2. Реклама в сфере арбитража (третейского разбирательства)

Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы

Статья 31. Саморегулируемые организации в сфере рекламы
Статья 32. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы

Глава 5. Государственный надзор в сфере рекламы
и ответственность за нарушение законодательства
Российской Федерации о рекламе

Статья 33. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного надзора в сфере рекламы
Статья 34. Представление информации в антимонопольный орган
Статья 35. Обязанности антимонопольного органа по соблюдению коммерческой, служебной и иной охраняемой законом тайны

Статья 35.1. Организация и проведение проверок в сфере рекламы
Статья 36. Решения и предписания антимонопольного органа по результатам рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе
Статья 37. Оспаривание решений и предписаний антимонопольного органа
Статья 38. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе

Глава 6. Заключительные положения

Статья 39. Вступление в силу настоящего Федерального закона
Статья 40. Регулирование отношений в сфере рекламы со дня вступления в силу настоящего Федерального закона

Президент
Российской Федерации
В.ПУТИН

Москва, Кремль
13 марта 2006 года
N 38-ФЗ

закон о рекламе №38-ФЗ - Основные определения и краткое содержание,основные положения,последняя редакция 38 федерального закона о рекламе

ФЗ №38-ФЗ «О рекламе» был подписан Президентом РФ 13 марта 2006 года.

Целью принятия закона было развитие рынков по реализации товаров, работ и услуг, в процессе которого соблюдались бы принципы добросовестного конкурирования, а также обеспечение многоуровневого, но единого экономического поля в рамках всего государства.

Мотивы закона были обозначены потребностями в реализации прав потребителей на получение и ознакомление с рекламой добросовестного и достоверного уровня, а также на внедрение законных возможностей в части создания благоприятных условий в процессе производства и распространения рекламы в социальной сфере.

 Реализация политики РФ в части предупреждения нарушений и пресечения фактов распространения ненадлежащей рекламы.

Основные определения и краткое содержание

Закон включает в себя регулирование рекламной деятельности в различных сферах деятельности, а также способов размещения рекламных слоганов и объявления, в том числе при теле-, радиовещании.

Особое внимание уделяется правам несовершеннолетних при рекламировании алкогольной продукции, игр, связанных с неоправданным риском и в других сферах. 

Закон определяет, что рекламой является информация:

  • Которая получила распространение любым возможным способом и при применении любых техник;
  • Адресована неопределенному числу людей;
  • Целью которой является привлечение внимания к самому объекту рекламы;
  • Поддержание или формулирование интереса к определенному товару;
  • С целью продвижения последнего на рынке предложения товаров и услуг.

Объект рекламирования может обладать различными характеристиками, и главной чертой последнего является:

  1. Мотив привлечения внимания, которое адресуется потребителям в неограниченном количестве от изготовителя или продавца товара;
  2. Результатов от осуществления интеллектуальной деятельности или определенного мероприятия.

Товар в данном случае должен обладать признаками:

  • Является продуктом деятельности;
  • Предназначен для сбыта в форме продажи, обмена или внедрения в оборот.

Закон определяет, что отношения формируются в определенном субъектном составе, в который входят:

  1. Рекламодатель;
  2. Рекламопроизводитель;
  3. Рекламораспространитель;
  4. Потребитель,
  5. Спонсор — лицо, которое оказало финансирование в производстве рекламы или рекламируемой деятельности, или самого продукта, который рекламируется.

Реклама является спонсорской в которой указывается или упоминается имя, или наименование такого спонсора, если он является юридическим лицом. 

Закон имеет понятие социальной рекламы. То есть информации, адресованной неопределенному числу лиц, целью которой есть благие намерения и благотворительные мотивы, в части достижения общественно полезных целей и следованию интересов самого государства в целом.

В основной части даются основные характеристики и требования, предъявляемые к такого рода информации, среди которых выделяются:

  • Реклама в телепрограммах и телепередачах;
  • На радио в продолжение радиопередач;
  • В продолжение видеообслуживания и кинообслуживания;
  • С помощью сетей электросвязи;
  • Наружная реклама;
  • На транспортаных средствах и с их использованием;

К ним относят:

  • Алкогольную продукцию;
  • Всяческие средства медицины и услуг по оказанию медицинской помощи;
  • Пищевые и биоактивные добавки, детское питание;
  • Продукция военного назначения и оружие;
  • Игры, основанные на риске, пари;
  • Финансовые услуги и процесс их оказания, финансовая деятельность;
  • Ценные бумаги;
  • Договоры ренты, к ним также относятся договоры по пожизненному содержанию;
  • Деятельность медиаторов, в частности по оказанию услуг медиации.

Что регулирует и когда применяется

ФЗ «О рекламе» является регулятором ко всем отношениям, связанным со сферой применения рекламы. При этом решающего значения не имеет место производства, важно, что она используется в рамках территории РФ.

Статья 2 определяет, что действие закона не имеет распространения на следующие сферы:

  • Политическая, в рамки которой кроме прочего входит предвыборная агитация, а также агитация, связанная с проведением референдумов;
  • На информацию, доведение до конечного потребителя и распространение которой носит обязательный характер;
  • Справочно-информационная и аналитическая продукция, которая не ставит перед собой основной целью продвижение товара на рынке и не входит в разряд социальной рекламы;
  • Сообщения органов государственной и местной власти, не имеющие рекламного характера и не являющиеся социальной рекламой;
  • Вывески и указатели, не имеющие рекламной нагрузки;
  • Объявления физических и юридических лиц, которые не имеют общего с осуществляемой последними предпринимательской активности;
  • Общие данные о товаре, изготовителе, экспортере и импортере, которые размещаются на самом товаре или его упаковке;
  • Элементы, используемые при оформлении товара;
  • Упоминания о товаре и его качественных характеристиках, которые были органично внедрены в произведения искусства и не имеющие по своим характеристикам рекламной нагрузки;

Статья 7 определяет спектр товаров и услуг, которые рекламировать запрещено.В него входят:

  • Товары, изготовление и распространение которых запрещено законами РФ;
  • Наркотические средства, психотропные вещества или их прекурсоры, и растения, содержащие таковые;
  • Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий;
  • Органы и человеческие ткани, в качестве предметов продажи и покупки;
  • Товары, подлежащие процессу обязательной государственной регистрации, в силу отсутствия таковой;
  • Товары, которые должны быть сертифицированными ввиду отсутствия сертификации или подтверждения соответствий требованиям содержания технических регламентов;
  • Товары, для изготовления и распространения которых требуется наличие лицензий или других специальных разрешений, ввиду отсутствия таковых;
  • Всех товаров, связанных с табакокурением;
  • Медицинских услуг, оказание которых имеет свей целью прерывание беременности.

Закон «О рекламе» определяет, что реклама должна быть достоверной и добросовестной. Если эти требования не соблюдаются, то налагаются санкции, так как популяризация таковой согласно закону недопустимо.

Видео: Комментарии юриста

Регулируется  саморегуляция в сфере рекламы, в частности деятельность объединений рекламодателей, а также спектр их прав в части защиты своей деятельности и нарушений с ней связанных. А также прописаны права антимонопольного органа по контролю рекламной деятельности.

В частности, при проведении проверок, сохранении коммерческой тайны, полномочия в части контроля за деятельностью рекламщиков.

Последняя редакция 38 федерального закона о рекламе

Последняя редакция закона не претерпела серьезных изменений по сравнению с предыдущими версиями. Были внесены изменения в части рекламирования объектов долевого строительства, а также расширен список требований к такого рода рекламе.

В частности, запрещена реклама:

  • Если отсутствует регистрация прав на субаренду земельного участка;
  • Если отсутствует заключение уполномоченного на проведение государственного контроля (надзора) в области долевого строительства многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости органа исполнительной власти субъекта РФ, территория которого застраивается на предмет соответствия застройщика и проектной декларации требованиям закона.

Принятие нового закона о рекламе было продиктовано реалиями современного мира и развитием общества. Закон устанавливает наиболее благоприятные условия для проведения рекламной деятельности, а также регуляторной политики в этой сфере. Предусматривает самоуправление и возможность самостоятельной защиты нарушенных прав, а также наложение мер ответственности за невыполнение его положений.

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе"



Принят
Государственной Думой
22 февраля 2006 года

Одобрен
Советом Федерации
3 марта 2006 года

(в ред. Федеральных законов от 18.12.2006 № 231-ФЗ, от 09.02.2007 № 18-ФЗ, от 12.04.2007 № 48-ФЗ, от 21.07.2007 № 193-ФЗ, от 01.12.2007 № 310-ФЗ, от 13.05.2008 № 70-ФЗ, от 27.10.2008 № 179-ФЗ, от 07.05.2009 № 89-ФЗ, от 27.09.2009 № 228-ФЗ, от 17.12.2009 № 320-ФЗ, от 27.12.2009 № 354-ФЗ, от 19.05.2010 № 87-ФЗ, от 27.07.2010 № 194-ФЗ, от 28.09.2010 № 243-ФЗ, от 05.04.2011 № 56-ФЗ, от 03.06.2011 № 115-ФЗ, от 01.07.2011 № 169-ФЗ, от 11.07.2011 № 202-ФЗ, от 18.07.2011 № 218-ФЗ (ред. 20.07.2012), от 18.07.2011 № 242-ФЗ, от 21.07.2011 № 252-ФЗ, от 21.11.2011 № 327-ФЗ, от 20.07.2012 № 119-ФЗ, от 28.07.2012 № 133-ФЗ, от 07.05.2013 № 98-ФЗ, от 07.06.2013 № 108-ФЗ, от 02.07.2013 № 185-ФЗ, от 23.07.2013 № 200-ФЗ, от 23.07.2013 № 251-ФЗ, от 21.10.2013 № 274-ФЗ, от 25.11.2013 № 317-ФЗ, от 21.12.2013 № 375-ФЗ, от 28.12.2013 № 396-ФЗ, от 28.12.2013 № 416-ФЗ, от 04.06.2014 № 143-ФЗ, от 28.06.2014 № 190-ФЗ, от 21.07.2014 № 218-ФЗ, от 21.07.2014 № 235-ФЗ, от 21.07.2014 № 264-ФЗ, от 21.07.2014 № 270-ФЗ, от 04.11.2014 № 338-ФЗ, от 29.12.2014 № 460-ФЗ, от 29.12.2014 № 485-ФЗ, от 31.12.2014 № 490-ФЗ, от 03.02.2015 № 5-ФЗ, от 08.03.2015 № 50-ФЗ, от 03.07.2016 № 281-ФЗ, от 03.07.2016 № 304-ФЗ, от 05.12.2016 № 413-ФЗ, от 28.03.2017 № 44-ФЗ, от 29.07.2017 № 218-ФЗ, от 31.12.2017 № 489-ФЗ, от 03.04.2018 № 61-ФЗ)

[Извлечение]

Статья 1. Цели настоящего Федерального закона

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия

1. Не допускается реклама:
1) продукции военного назначения, за исключением рекламы такой продукции в целях осуществления военно-технического сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами;
2) оружия, не указанного в частях 3 - 5 настоящей статьи.

2. Производство, размещение и распространение рекламы продукции военного назначения в целях осуществления военно-технического сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации о военно-техническом сотрудничестве Российской Федерации.

3. Реклама служебного оружия и патронов к нему допускается только в специализированных печатных изданиях для пользователей такого оружия, в местах производства, реализации и экспонирования такого оружия, а также в местах, отведенных для стрельбы из оружия.

4. Реклама боевого ручного стрелкового оружия, патронов к нему, холодного оружия допускается в специализированных печатных изданиях, в местах производства, реализации и экспонирования такого оружия, а также в местах, отведенных для стрельбы из оружия.

5. Реклама гражданского оружия, в том числе оружия самообороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия, допускается только:
1) в периодических печатных изданиях, на обложках и в выходных данных которых содержится информация о специализации указанных изданий на сообщениях и материалах рекламного характера, а также в специализированных печатных изданиях для пользователей гражданского оружия;
2) в местах производства, реализации и экспонирования такого оружия, а также в местах, отведенных для стрельбы из оружия;
3) в теле- и радиопрограммах с 22 до 7 часов местного времени.

6. Реклама оружия и реклама продукции военного назначения, распространяемая в соответствии с законодательством Российской Федерации о военно-техническом сотрудничестве Российской Федерации, не должна:
1) прямо или косвенно раскрывать сведения, составляющие государственную тайну, в том числе сведения, относящиеся к технологии производства, способам боевого и иного применения этого оружия;
2) обращаться к несовершеннолетним;
3) использовать образы несовершеннолетних.

Статья 34. Представление информации в антимонопольный орган

1. Юридические лица, индивидуальные предприниматели обязаны представлять в антимонопольный орган (его должностным лицам) по его мотивированному требованию в установленный срок необходимые документы, материалы, объяснения, информацию в письменной и (или) устной форме (в том числе информацию, составляющую коммерческую, служебную и иную охраняемую законом тайну), включая служебную переписку в электронном виде, а также обеспечивать уполномоченным должностным лицам антимонопольного органа доступ к такой информации.

2. Неисполнение требований части 1 настоящей статьи влечет за собой ответственность виновных лиц в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях.

Статья 35. Обязанности антимонопольного органа по соблюдению коммерческой, служебной и иной охраняемой законом тайны

1. Сведения, составляющие коммерческую, служебную и иную охраняемую законом тайну и полученные антимонопольным органом при осуществлении своих полномочий, не подлежат разглашению, за исключением предусмотренных федеральным законом случаев.

2. Разглашение сотрудниками антимонопольного органа сведений, составляющих коммерческую, служебную и иную охраняемую законом тайну, влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях или уголовным законодательством Российской Федерации. Убытки, причиненные таким разглашением, подлежат возмещению в соответствии с гражданским законодательством.

Определение рекламы | Индустрия рекламы

Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации — устной словесной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западно-европейских языков и через французское влияние укоренилась в России. Понятие Werbung, используемое в немецком языке, акцентирует внимание на воздействующей функции рекламы, что заметно по родственному корню данного слова — хорошо известному русскому глаголу «вербовать». В английском языке к началу XIX века стал широко использоваться глагол Advertise, который в XV–XVI веках, как указывает Оксфордский словарь, означал просто сообщение о чем-либо, тем самым подчеркивая информационную функцию рекламы. Романские языки (французский, итальянский, испанский) добавили к понятию Publicite (французский), Publicitad (испанский) указание на массовость рекламного адресата. В целом, понятие «реклама» как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, окончательно сформировался во второй половине XVIII века.

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

  1. Возникновение рынка товаров и услуг.
  2. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.
  3. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).

Универсальное определение рекламы

Реклама — это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.

Законодательное определение рекламы

Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

В Федеральном законе «О рекламе» используются следующие основные понятия, связанные с определением рекламы:

  1. Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
  2. Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
  3. Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
  4. Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
  5. Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
  6. Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
  7. Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг, а также помогает ориентироваться в правовом пространстве рекламирования, и, соответственно, отличать рекламу от иной информации. Закон не является всеобъемлющим и, в частности, не распространяется на:

  • политическую рекламу и предвыборную агитацию;
  • справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
  • сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления;
  • вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
  • объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
  • информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
  • любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

Законодательное определение рекламы часто подвергается критике в связи с определением рекламы исключительно как «информации». Оно считается некоторыми специалистами ограниченным, не выражающим специфики рекламы. На практике такое определение рекламы как «информации» порождает целое направление социальной критики рекламы, прежде всего из-за разности в подходах к определению понятия «информация» и связанных с этим сложностей в идентификации конкретных информационных сообщений как сообщений рекламных.

Анализ формулировки законодательного определения рекламы показывает следующее:

  1. Законодательное определение дает широкое толкование рекламы, согласно которому реклама является почти безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях; иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию.
  2. Законодательное определение использует трижды в формате одного предложения термин «любой», термин «информация» без указания на ее вид, и термин «неопределенный» по отношению к адресату рекламы, что указывает на возможность произвольного толкования законодательной формулировки.
  3. Законодательное определение указывает, что реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает неясность в отношении таких форм рекламы как адресные рекламные сообщения, где круг лиц всегда определенный.

Указанные факты неконкретности законодательного определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекламирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законодательные нормы, способно провоцировать нарушения и сложности в квалификации нарушений на рынке рекламы. Это, в свою очередь, может приводить к усилению административных методов воздействия на рынке, что негативно сказывается на развитии институтов гражданского общества.

Другие определения рекламы

На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. В российской практике к настоящему времени сложились три основные группы подходов к определению рекламы: информационная, деятельностная, а также объединяющая их группа, которую можно назвать интегральной.

Первая группа подходов к определению понятия «реклама» идентифицирует рекламу, прежде всего, как информацию — сообщение, представляющее аудитории некоторый объект, явление, процесс и тому подобное. Именно такая точка зрения отражена в Федеральном законе «О рекламе».

Вторая группа подходов к определению понятия «реклама» принципиально отлична от первой — реклама не сводится к «информации» и «сообщению», а понимается в этих определениях как деятельность по рекламированию, то есть по созданию таких «сообщений», и доведению их до получателей. Понятие «реклама» уравнивается, таким образом, с понятием «рекламная деятельность» и представляется в качестве системы видов деятельности. Именно такой позиции придерживается основная часть российского рекламного корпоративного сообщества в лице своих профессиональных объединений. Оно считает, что реклама — это не «рекламная информация», а вид деятельности. Соответственно, и законодательные нормы должны быть направлены на регулирование «деятельности», а не «сообщения».

Поэтому неизбежным было появление и третьей, интегральной точки зрения на определение понятия «реклама», согласно которой это явление включает в себя одновременно и рекламную деятельность, и рекламную информацию. В рамках интегрального подхода определение рекламы формулируется следующим образом: «Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате информационная продукция»1

Анализ формулировки этого определения рекламы показывает следующее. Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она подготовлена особым образом и доведена до аудитории. До того момента сообщение можно назвать результатом профессиональной деятельности специалиста, но рекламой это сообщение станет только тогда, когда будет передано аудитории через каналы массовой коммуникации. Передача рекламного сообщения — это деятельность. Следовательно, в рекламе сообщение и деятельность неразрывно связаны, они не могут, фактически, существовать друг без друга. Поэтому рекламу можно рассматривать как системное единство двух компонентов — рекламной информации и рекламной деятельности. Реклама, таким образом, идентифицируется как область социальной практики, с присущими этой практике отношениями, процессами, результатами. Подтверждением обоснованности такого подхода может служить и тот факт, что последняя редакция Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» направлена на правовое регулирование как рекламных сообщений, так и рекламной деятельности.

Признаки рекламы

Вне зависимости от рассматриваемых определений рекламы, каждое из них имеет ряд основополагающих элементов, которые определяют основное содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные сообщения и рекламную деятельность, отделить их от других видов деятельности и других сообщений. К ним относятся следующие:

  1. Платность создания и передачи сообщения. Реклама является оплаченной формой коммуникации, так как рекламное сообщение создается и передается аудитории на возмездных основаниях, то есть за плату со стороны рекламодателя. Рекламодатель оплачивает как разработку и изготовление самого рекламного сообщения, так и его размещение на канале рекламной коммуникации. Распространенное в обиходе выражение «бесплатная реклама» носит образный характер и подразумевает, что реклама оплачена не тем, чье предложение рекламируется, а другой стороной. Так, в некоторых случаях реклама размещается бесплатно на канале массовой коммуникации, однако это всегда связано или с требованием законодательства, или с благотворительной деятельностью самого канала массовой коммуникации. В этом случае корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, так как канал оплачивает размещение рекламы тем, что, недополучает прибыль от коммерческого использования рекламного места или времени.
  2. Источник финансирования рекламы явно указан. Рекламу осуществляет неанонимный рекламодатель — источник рекламного сообщения, идентифицируемый аудиторией. Традиционно предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Рекламодатель оплачивает рекламу с целью убедить людей в преимуществах своего предложения. При этом он желает, чтобы аудитория рекламы четко идентифицировала рекламируемый объект, самого рекламодателя, а иногда и то, и другое сразу.
  3. Рекламное сообщение неперсонифицировано. Рекламная коммуникация является разновидностью массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Таким образом, рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе таких лиц. Группа физических или юридических лиц, которой предназначено рекламное сообщение, определяется как целевая аудитория рекламы. Аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).
  4. Презентация рекламируемого предложения имеет неличный характер. Рекламная информация поступает представителям аудитории рекламы не лично от рекламодателя, а через посредников, в качестве которых выступают чаще всего каналы массовой коммуникации.
  5. Рекламная информация имеет убеждающий характер. Рекламное сообщение направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования и содержит элемент убеждения в преимуществах данного предложения по сравнению с аналогами. Реклама, ограниченная представлением «нейтральной» информации и не содержащая компонента, связанного с целью убедить аудиторию рекламы принимать определенные действия в отношении объекта рекламирования, не является рекламой в обычном смысле.

Настоящий обзор под понятием «реклама» рассматривает явление, удовлетворяющие пяти вышеперечисленным признакам. Эти же признаки используются и для идентификации этого явления. Если деятельность какой-либо организации производит продукцию, удовлетворяющую этим требованиям, она называется рекламной продукцией. По данным признакам также можно определить, относится ли какое-либо предприятие к сфере рекламы. Для определения в качестве субъекта рекламного рынка, такое предприятие должно быть рекламопроизводителем, то есть осуществлять производство рекламной продукции, или рекламораспространителем, то есть осуществлять распространение рекламной информации.

Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе"

Выдержки из Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ  "О рекламе"

Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе"

Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года
Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года

Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы

Статья 31. Саморегулируемые организации в сфере рекламы

Саморегулируемой организацией в сфере рекламы признается объединение рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и иных лиц, созданное в форме ассоциации, союза или некоммерческого партнерства в целях представительства и защиты интересов своих членов, выработки требований соблюдения этических норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением.

Статья 32. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы

Саморегулируемая организация в сфере рекламы имеет право:
1) представлять законные интересы членов саморегулируемой организации в их отношениях с федеральными органами государственной власти, органами государственной власти субъектов Российской Федерации, органами местного самоуправления;
2) участвовать в рассмотрении антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения членами саморегулируемой организации законодательства Российской Федерации о рекламе;
3) обжаловать в арбитражный суд нормативные правовые акты федеральных органов государственной власти, нормативные правовые акты органов государственной власти субъектов Российской Федерации, нормативные правовые акты органов местного самоуправления;
4) применять в отношении членов саморегулируемой организации предусмотренные учредительными и иными документами саморегулируемой организации меры ответственности, в том числе исключение из членов саморегулируемой организации;
5) разрабатывать, устанавливать и опубликовывать обязательные для выполнения всеми членами саморегулируемой организации правила профессиональной деятельности в сфере рекламы;
6) осуществлять контроль за профессиональной деятельностью членов саморегулируемой организации в части соблюдения требований настоящего Федерального закона и правил профессиональной деятельности в сфере рекламы, в том числе требований профессиональной этики;
7) рассматривать жалобы на действия члена саморегулируемой организации;
8) разрабатывать и устанавливать требования, предъявляемые к лицам, желающим вступить в саморегулируемую организацию;
9) осуществлять сбор, обработку и хранение информации о деятельности членов саморегулируемой организации, раскрытие которой осуществляется в форме отчетов в порядке и с периодичностью, которые установлены учредительными и иными документами саморегулируемой организации;
10) осуществлять ведение реестра лиц, являющихся членами саморегулируемой организации.

Президент Российской Федерации
В. Путин

Москва, Кремль
13 марта 2006 года
N 38-ФЗ

Федеральный закон N-38 "О рекламе" | Статья с 1 по 4

Статья 1. Цели настоящего Федерального закона

Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. (в ред. Федерального закона от 03.06.2011 N 115-ФЗ)

Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона

1. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:

  1. ) политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;
  2. ) информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;
  3. ) справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
  4. ) сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
  5. ) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
  6. ) объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
  7. ) информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
  8. ) любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
  9. ) упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

   3. Положения настоящего Федерального закона, относящиеся к изготовителю товара, распространяются также на лиц, выполняющих работы или оказывающих услуги.

   4. Специальные требования и ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим Федеральным законом установлены специальные требования и ограничения.

Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе

В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

  1. реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
  2. объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама; (в ред. Федерального закона от 07.05.2009 N 89-ФЗ)
  3. товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;
  4. ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;
  5. рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
  6. рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;
  7. рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
  8. потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;
  9. спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;
  10. спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;
  11. социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
  12. антимонопольный орган — федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

Статья 4. Законодательство Российской Федерации о рекламе

Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из настоящего Федерального закона. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы могут регулироваться также принятыми в соответствии с настоящим Федеральным законом иными федеральными законами, нормативными правовыми актами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами Правительства Российской Федерации.

Федеральный закон "о рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

Главная ~ Федеральный закон "о рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

Действующая редакция (принят ГД ФС РФ 22 февраля 2006, одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года)

(в ред. Федеральных законов от 18.12.2006 N 231-ФЗ, от 09.02.2007 N 18-ФЗ, от 12.04.2007 N 48-ФЗ, от 21.07.2007 N 193-ФЗ, от 01.12.2007 N 310-ФЗ, от 13.05.2008 N 70-ФЗ, от 27.10.2008 N 179-ФЗ, от 07.05.2009 N 89-ФЗ, от 27.09.2009 N 228-ФЗ, от 17.12.2009 N 320-ФЗ, от 27.12.2009 N 354-ФЗ, от 19.05.2010 N 87-ФЗ, от 27.07.2010 N 194-ФЗ, от 28.09.2010 N 243-ФЗ, от 05.04.2011 N 56-ФЗ)

Глава 1. Общие положения

Статья 1. Цели настоящего Федерального закона
Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона
Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
Статья 4. Законодательство Российской Федерации о рекламе
Статья 5. Общие требования к рекламе
Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе
Статья 7. Товары, реклама которых не допускается
Статья 8. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи
Статья 9. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий
Статья 10. Социальная реклама
Статья 11. Срок действия рекламы, признаваемой офертой
Статья 12. Сроки хранения рекламных материалов
Статья 13. Предоставление информации рекламодателем

Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы

Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах
Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях
Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании
Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи и размещаемая на почтовых отправлениях
Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием

Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров

Статья 21. Реклама алкогольной продукции
Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
Статья 28. Реклама финансовых услуг
Статья 29. Реклама ценных бумаг
Статья 30. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением
Статья 30.1. Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации

Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы

Статья 31. Саморегулируемые организации в сфере рекламы
Статья 32. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы

Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе

Статья 33. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламы
Статья 34. Представление информации в антимонопольный орган
Статья 35. Обязанности антимонопольного органа по соблюдению коммерческой, служебной и иной охраняемой законом тайны
Статья 36. Решения и предписания антимонопольного органа по результатам рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе
Статья 37. Оспаривание решений и предписаний антимонопольного органа
Статья 38. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе

Глава 6. Заключительные положения

Статья 39. Вступление в силу настоящего Федерального закона
Статья 40. Регулирование отношений в сфере рекламы со дня вступления в силу настоящего Федерального закона

изменений в правилах рекламы алкогольной продукции в России.

Изменения в правилах рекламы алкогольной продукции в России. Изменения 2012 г.

Положения Конституции Российской Федерации, изложенные в статье 29, гарантирующие свободу идей и слова, предусматривающие право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом, составляют основу рекламы. регулирование бизнеса в стране.

Законодательство, регулирующее вопросы рекламы, состоит из Федерального закона «О рекламе» (Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006) и других федеральных законов и нормативных актов, затрагивающих бизнес участников алкогольного рынка. Давайте обсудим изменения в правилах рекламной индустрии, произошедшие в 2012 году, и текущие тенденции.

Поправки к Закону о рекламе, принятые в 2012 году, условно можно разделить на две группы: 1) поправки в отношении алкоголя и 2) поправки к информации.

Изменения по алкоголю вступили в силу 23 -го числа июля 2012 г. в связи с внесением изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и обращения этилового спирта и спиртосодержащей продукции» (Федеральный закон № 171-ФЗ от 22.06.2012 г.).11.1995). Наиболее значительным изменением является то, что пиво реклассифицируется как алкогольный напиток.

В результате статья 22 (пивная продукция) была исключена, а статья 21 (алкогольная продукция) была изменена следующим образом:

а) положение, предусматривающее, что реклама алкогольной продукции не должна содержать утверждения о том, что потребление алкогольной продукции безвредно или полезно для здоровья человека, указано следующим образом: «включая информацию о том, что алкогольная продукция содержит биологически активные добавки, витамины »;

б) запрет на использование изображений людей и животных, в частности, созданных с помощью мультипликационных технологий, в рекламе алкогольной продукции заменил запрет на использование изображений несовершеннолетних, - отмененная «пивная статья» содержала то же положение;

c) запрет на размещение рекламы алкогольной продукции на всех типах общественного транспорта был изменен следующим образом: «… на всех типах общественного транспорта и при использовании таких транспортных средств, а также снаружи и внутри зданий, на объектах, предназначенных для обеспечения движения общественного транспорта. без учета точек розничной продажи алкогольной продукции »;

г) добавлен новый запрет: запрещается реклама алкоголя в сети Интернет;

д) было включено новое правило, которое касается крепкой алкогольной продукции: «Реклама алкогольной продукции, содержащей не менее 5% этилового спирта по объему, разрешена только в стационарных торговых точках, где алкогольная продукция продается в розницу, в том числе в зона дегустации алкогольной продукции, расположенная в таких торговых точках »; В связи с исключением данного положения с момента вступления в силу (23 -го числа июля 2012 г.) разрешено размещать рекламу крепкой алкогольной продукции в печатных СМИ до 31 -го числа декабря 2012 года;

е) изменено положение, касающееся рекламных кампаний, в части возможных мест - вместо «организации розничной торговли алкогольной продукцией» в статье дано определение «стационарная торговая площадка, в том числе зона дегустации алкогольной продукции, расположенная в таких торговых точках»;

ж) введено новое положение о рекламных кампаниях; позволяет проводить специализированные кампании по продвижению алкогольной продукции, участие в которых допускается только при покупке алкогольной продукции.

Статья 14 Закона о рекламе уточнена в части запрета на распространение рекламы алкогольной продукции на платных телеканалах только с использованием декодирующих устройств.

С учетом вышеупомянутых поправок можно сделать вывод, что регулирование бизнеса, рекламирующего алкогольную продукцию, было усилено в связи с изменением количества каналов и средств коммуникации.

Другая группа поправок - информационные, связанные с вступлением в силу с 1 сентября 2012 г. Федерального закона «О защите детей от информации, наносящей вред их здоровью и развитию» (Федеральный закон № 436-ФЗ от 29 сентября 2012 г.). .12.2010).

В связи с принятием этого закона в статью 5 Закона о рекламе внесены следующие изменения: запрещено размещение рекламных объявлений информационных продуктов , классифицированных в соответствии с Федеральным законом № 466-ФЗ, без идентификации этих продуктов.

Статья 5 Закона о рекламе также дополнена положением о том, что «Запрещается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную к распространению среди детей в соответствии с Федеральным законом № 436-ФЗ« О защите детей от информации, наносящей вред их здоровью ». Здоровье и развитие »от 29.12.2010 в организациях образования, детских организациях, лечебно-курортных учреждениях, физкультурно-оздоровительных организациях, учреждениях культуры и отдыха, предназначенных для детей, или менее чем в 100 метрах от зданий этих организаций ».

Запрет на показ несовершеннолетних в опасных ситуациях сформулирован следующим образом: «включая ситуации, побуждающие к действию, представляющие угрозу их жизни и / или здоровью, включая причинение вреда здоровью».

Обобщая данные поправки, можно сделать вывод, что на практику регулирования рекламы существенно повлияло требование квалифицировать и маркировать рекламу информационного продукта.

Итак, это самые значительные изменения в правилах рекламы, некоторые из них вступили в силу в 2012 году, а некоторые вступят в силу в январе 2013 года.

В заключение стоит отметить, что реклама табака и табачных изделий может быть запрещена, этот запрет предусмотрен Федеральным законом «О защите здоровья населения от табачного дыма и последствий его потребления», принятие которого ожидается весной 2013 года.

AdConsul

Обзор

Panasonic Lumix DMC-FZ38: Panasonic Lumix DMC-FZ38 - Страница 2

Эти параметры довольно стандартные для суперзума, но DMC-FZ38 идет еще дальше, предлагая возможность снимать как необработанные файлы, так и файлы JPEG.Обычно вы получаете это только на высококлассных (то есть дорогих) компактах. Используя входящее в комплект программное обеспечение, DMC-FZ38 позволяет получить из ваших изображений чуть больше качества и гибкости.

DMC-FZ38 извлекает немного больше разрешения со своего сенсора, чем большинство других 12-мегапиксельных моделей, которые мы видели. Объектив также резкий от края до края, и, хотя разрешение падает при полном увеличении, оно не хуже, чем в любом другом суперзуме (щелкните изображение, чтобы увеличить)

И последнее, но не менее важное: DMC-FZ38 является одним из моделей Panasonic. новые гибридные модели, а это значит, что он включает режим видео высокой четкости.Вы можете снимать с разрешением 1280x720 пикселей со скоростью 30 кадров в секунду и сохранять свои фильмы либо в формате AVCHD (эффективный, но вам необходимо совместимое оборудование и программное обеспечение) или Motion JPEG (файлы большего размера, но с большей совместимостью). Вы можете масштабировать во время съемки (удивительно, сколько компактных камер не могут), и вы получаете довольно хороший стереозвук в формате Dolby благодаря двойным микрофонам наверху камеры.

Мелкие мелочи
Но ведь не все ли может быть хорошо? Что ж, DMC-FZ38 действительно выглядит довольно легким и пластичным, а крошечный контроллер джойстика может быть проблемой.Макрорежим тоже может свести с ума любителей природы, поскольку минимальное расстояние фокусировки постоянно меняется с настройкой масштабирования. Шарнирный ЖК-дисплей поможет снимать под низким углом, а какой-то датчик глаза, который автоматически переключается между ЖК-дисплеем и дисплеем электронного видоискателя, облегчит жизнь. Но это все довольно незначительные жалобы.

Заключение
Panasonic Lumix DMC-FZ38 - это первоклассный суперзум. То, что ему не хватает в максимальной длине зума, с лихвой компенсируется его быстродействием, необработанными файлами и стерео, возможностью фильмов в формате HD.Однако, пожалуй, самое лучшее - это его цена, поскольку он значительно дешевле, чем у конкурентов.

Под редакцией Чарльза Клоэта

Panasonic Lumix DMC-FZ38: первый взгляд Обзор цифровой камеры

Обзор Мэтта Грейсона

Компания Panasonic пригласила нескольких журналистов в Лиссабон, чтобы продемонстрировать новую линейку компактных камер, и ePHOTOzine был там, чтобы их увидеть.

Перейти к вердикту

Panasonic Lumix DMC-FZ38: Спецификация

  • Увеличение: 18-кратное оптическое
  • Разрешение: 12,1 МП
  • Размер сенсора: 1 / 2,33 дюйма
  • Тип сенсора: CCD
  • Макс. размер изображения: 4000x3000 (формат 4: 3)
  • Тип файла: JPEG, RAW
  • Чувствительность: ISO80-1600 (макс. ISO6400)
  • Тип носителя: встроенный, SD, SDHC
  • Типы фокусировки: нормальная, макро, быстрая автофокусировка, непрерывная автофокусировка, ручная, покадровая, следящая автофокусировка, выбор области
  • Нормальная фокусировка: 30 см-бесконечность
  • Фокусировка на близком расстоянии: 1 см-бесконечность
  • Типы замера: интеллектуальный мульти, центрально-взвешенный, точечный
  • Компенсация экспозиции: +/- 2EV с шагом 1/3 ступени
  • Выдержка: 60-1 / 2000сек (макс.1/20000 с)
  • Вспышка: встроенная, 0,3–8,5 м (широкоугольный при ISO Auto), 1,0–5,4 м (телефото при ISO Auto)
  • Монитор: 2,7 дюйма TFT LCD (230 000 точек)
  • Интерфейс: USB 2.0
  • Питание: Li-Ion аккумулятор
  • Размер: 117,6x75,8x88,9 мм
  • Вес: 367 г (без аккумулятора и карты)

Задняя панель выполнена так же, как и у предыдущей модели, но со специальной кнопкой записи видео.

Panasonic Lumix DMC-FZ38: Характеристики
Чуть более квадратный дизайн приветствует вас в новейшем суперзуме от Panasonic. Он заменяет Lumix DMC-FZ28, и многие основные функции были перенесены, например, 18-кратный оптический зум и 1 / 2,33-дюймовый CCD. Хотя у сенсора немного больше пикселей - 12 миллионов, что на два миллиона больше, чем у предыдущих десяти.

Диапазон ISO также был сохранен с ручным диапазоном ISO80-1600 с возможностью расширения до ISO6400 в режимах сцены.К сожалению, эти более высокие настройки нельзя использовать в ручном режиме, но, глядя на результаты ISO FZ28, это может быть замаскированным благословением.

Одна из новейших функций, которой Panasonic очень гордится, - это эволюция Mega OIS, которая с самого начала была основным требованием каждого компактного устройства. Мощность O.I.S. - это новое название стабилизации изображения в штаб-квартире Panasonic, которая, как утверждается, способна стабилизировать полностью уменьшенный объектив с 18-кратным оптическим зумом без использования штатива.

Одним из интересных режимов выбора сцены был динамический диапазон. Он ослабляет блики, чтобы предотвратить появление горячих точек, добавляя деталей в теневые области. Использование этой функции, как я обнаружил, дало необычный результат. Из-за этого изображения выглядели так, как будто они были нарисованы, что было странно, но камеры, которые мы использовали, были предварительными, так что это, возможно, связано с изменениями в окончательной прошивке.

Вид сверху демонстрирует квадратную конструкцию и стереомикрофоны с защитой от ветра.

На верхней панели расположены диск управления, кнопки фокусировки, выключатель питания и спусковая кнопка затвора.

Объектив широкоугольный.

Объектив в положении телефото.

Panasonic помогает вывести функцию распознавания лиц на головокружительную высоту с помощью функции распознавания лиц.Эта технология сама по себе не нова, Casio уже давно этим занимается, но недавно в программу была добавлена ​​новая разработка. Когда вы добавляете лица для распознавания камерой, вы также можете добавить имя, и камера поместит имя под полем распознавания лиц. В старых моделях это иногда сужалось и переходило на другую строку, разделяя слово, но теперь эта проблема решена.

Новый движок Venus Engine HD был добавлен для дальнейшего улучшения качества изображения и для поддержки видео возможностей AVCHD Lite.Эта видеосистема HD совместима с Viera, что означает, что вы можете либо вынуть карту памяти прямо из камеры и вставить ее в порт на телевизоре, либо вы можете подключить ее через порт HDMI на камере. С AVCHD Lite видео сжимается сильнее, чем обычные файлы MPEG, что означает, что вы можете записывать больше. Panasonic утверждает, что это делается без потери качества видео.

Любой, кто читал обзор Panasonic DMC-Gh2 (то есть все вы), знает, что одним из фундаментальных улучшений внешнего вида предыдущей модели были стереофонические звуковые микрофоны, расположенные перед горячим башмаком, а FZ38 имеет такую ​​же микрофонную систему, только без горячей обуви.

Большой диск управления расположен на правом плече, обеспечивая быстрый доступ к режимам PASM, а также к режиму iA, пользовательскому, портретному, пейзажному, спортивному, макро, ночному портрету, дополнительным сюжетным режимам и ручному режиму видео. Буква «M» рядом с видеокамерой очень важна. Это означает, что вы можете изменять видео вручную и добавлять цветовые эффекты, а также использовать сюжетные режимы. Выключатель питания расположен рядом с диском, кнопка спуска затвора находится спереди на небольшой рукоятке, а две кнопки фокусировки расположены между ними.

На задней панели находится электронный видоискатель, который, к сожалению, не такой превосходный, как LVF (видоискатель в реальном времени), установленный на камерах G1 / Gh2 Micro Four Thirds. Они предлагают разрешение 1,4 Мп, тогда как размер видоискателя на FZ38 составляет всего 231 000 пикселей. Это не значит, что он не очень хорош, я обнаружил, что он работает так же хорошо, как и любой другой суперзум в сопоставимом диапазоне, я думаю, что ожидаю видоискателя от моделей MFT (Micro Four Thirds), поэтому я разочарован.

Чтобы расширить возможности видео, Panasonic представила специальную кнопку записи в правом верхнем углу.Опять же, в этом нет ничего нового, поскольку Casio добавила это в свои компактные диски HD пару лет назад. Тем не менее, это хорошая идея и полезная для быстрых серий видео для тех моментов «Джереми Бидла», а также для успокоения толпы на YouTube.

Одна вещь, которая мне нравится в камерах Panasonic, - это переключатель записи / воспроизведения. К нему можно привыкнуть, поскольку нажатие кнопки спуска затвора наполовину не выводит вас из режима воспроизведения, как с другими камерами, но это означает, что вы можете переключить его на воспроизведение, включить камеру и просматривать изображения без выпадения объектива. .

Есть обычное Q-меню, которое мы видели на многих компактах Panasonic, и оно предназначено для быстрого доступа к вашим наиболее часто используемым функциям, таким как ISO, замер, фокусировка, баланс белого, разрешение и, как ни странно, яркость экрана. Это то же самое, что и функциональная кнопка на многих других камерах, она выполняет то же самое.

В режимах сцены есть параметр «Динамический диапазон», и этот режим имеет три настройки. Это режим для увеличения динамического диапазона изображения, который представляет собой технологию, которая добавляет детали в области с низким освещением и предотвращает выгорание ярких участков.Это может дать довольно интересный эффект, если все сделано правильно, и в отличие от Pentax K-7, который также имеет эту функцию, он делает это за один выстрел. Конечно, это означает, что это не настоящий HDR, но эффект достаточно приятный.

Снимок цветка без настроек HDR и контраста в изобилии.

При добавленной стандартной настройке эффект уже имеет место.

Художественная настройка выделяет цвета аналогично художественному режиму Olympus.

При переходе к черно-белому цвету теряется цвет среди растений, но эффект HDR все еще виден.

Panasonic Lumix DMC-FZ38: Сборка и обращение
Камера очень хорошо лежит в руках, а мои, я бы сказал, от среднего до большого размера.После дня использования я привык к расположению кнопок и мог быстро перемещаться по меню.

Конструкция объектива была предоставлена ​​Leica и представляет собой тот же Vario-Emlmarit f / 2.8, что и на FZ28, который оказался очень хорошим объективом. Эти объективы не производятся Leica, но созданы в соответствии со спецификациями Leica и стандартами Leica. То же самое и с любыми производителями, такими как Sony / Carl Zeiss или Samsung / Schneider, и объективы такие же хорошие.

Примерно через 3-4 часа съемки с периодическим включением и выключением камеры батарея показала, что первая полоса исчезла.Я не думаю, что это было так уж плохо, поскольку большую часть времени я использовал видео и фотографии, а также просматривал и использовал экран.

Panasonic Lumix DMC-FZ38: Производительность

Задержка срабатывания затвора - стандартное время 0,08 секунды, которое я ожидаю от любой компактной камеры в наши дни. Это означает, что это стандартное время отклика в тестах, которые я выполняю.

Учитывая, что объектив должен физически выходить из тени большой лицевой панели, Panasonic Lumix DMC-FZ38 может запуститься и сделать снимок в 1.5 секунд, что достаточно быстро для нужд большинства людей.

Глядя на таблицу цветового тестирования, FZ38 хорошо усиливает синий цвет, но красный и желтый также появляются, как будто они хотят, чтобы их доля была в центре внимания. Земляно-коричневый и лесной зеленый - глубокие и насыщенные, хотя на резком контрасте плитки телесного тона выглядят немного бледнее, чем должны были бы на самом деле. Моно тона уравновешены, а пастельные тона имеют правильное количество намеков.

Я сфотографировал своего сына на улице, и даже когда солнце позади него, камера смогла точно измерить его лицо.Что мне нравится в этом снимке, так это то, что облака выгорели. Это означает, что измеритель отдавал приоритет объекту, и это здорово. Цвета немного приглушены, к сожалению, но это все еще хороший снимок, и я не думаю, что заметил бы, если бы не тестировал камеру.

Облака переэкспонированы, чтобы прорисовать лицо. Неплохо для настройки замера образца.


При задней подсветке все еще есть детали в теневой области.Солнце совсем рядом, слева. Снято за пять минут до Ланкастера.
Я хотел сделать макросъемку, и все они выходили скучными, потому что я просто не мог получить нужный мне ракурс. Помня об этом, я изменил ракурс и выстрелил, чтобы получить чистую синеву неба. Солнце находится прямо за экраном слева, и цветок все еще достаточно хорошо экспонирован, хотя и недоэкспонирован, в темных областях есть детали.

Эти «Ланкастер», «Спитфайр» и «Харрикейн» пролетели строем на пути к Дервенту.
В гостях у родственников мне посчастливилось быть свидетелем пролета бомбардировщиков Ланкастер, Спитфайр и Ураган. Мы были недалеко от Дервента, где в 1943 году эскадрилья 617 проверила теорию прыгающей бомбы. Она пролетела мимо нас, я бросился к камере, затем она повернула назад, как будто желая сделать снимок. Я снял его, когда он пролетел над головой, прежде чем легко переключиться в режим видео и снять некоторые кадры, используя специальную кнопку записи на задней панели.Одна неутешительная часть изображения заключается в том, что, несмотря на действительно солнечный день и выбор ISO100, шум на изображении настолько велик, что я не могу разглядеть отметки на плоскости. Я хотел посмотреть, была ли это выставка BBMF (Мемориальный фонд битвы за Британию), поскольку на веб-сайте не было никаких указаний. Я попытался увидеть маркировку самолета, поскольку она уникальна, но изображение слишком сильно разбито.

Я думаю, эта птица действительно позировала мне, когда она сидела там целую вечность, пока я делал множество снимков.

Это изображение самки дрозда было сделано через окно, поэтому на нем есть легкий блеск. Это может произойти на любой камере из-за отражения, поэтому я бы не стал ставить оценку Panasonic из-за этого. Это было сделано с полным 18-кратным увеличением, поэтому изображение выглядит неплохо без дрожания. Я ожидаю, что в этом нам поможет новая система Power O.I.S. Снова изображение ухудшается из-за шума, и теперь я беспокоюсь, что шум будет большим недостатком камеры.

Следующие изображения были сделаны при запуске Panassonic Lumix DMC-FZ38, и из-за того, что модели, которые мы использовали, были предварительными, нам не разрешено отображать изображения большого размера, но я могу загрузить изображения небольшого размера, чтобы вы могли попробовать и получите представление о том, на что он способен.

Фрагмент португальского собора.

Тот же снимок, обрезанный для статуи слева от кадра.

Макро сохранено на расстоянии 1 см для сверхкрупных планов таких объектов, как эта чайная свеча.

Я впечатлен тем, как камера справилась с одним человеком в тени и другим при свете.

Снято с шагом 27 мм с шагом 1/3 под экспонированием, чтобы подчеркнуть голубое небо.

В этом изображении использован режим точечного отверстия, чтобы изображение выглядело более старым.

Это изображение мима было снято примерно на 90 мм и является действительно хорошим результатом.

Портретный режим также имеет функцию красивого портрета, которая сглаживает кожу и уменьшает пятна.

Внутри собора баланс белого полностью соответствовал естественному освещению, витражам и искусственному освещению.Камера хорошо справилась с ручным блокированием чтения с белой футболки ничего не подозревающего туриста.

Мне просто нравится эта картинка. Мне нравится старый уличный фонарь и разбитые окна. Что мне больше всего интересно в этом, так это то, что комната за разбитым окном выглядит занятой, но ничего не делается, чтобы починить стекло.

Широкоугольный объектив позволяет получить много информации об окружающем мире.

18-кратный зум смеется над панорамными снимками.

Снимок сделан в темном коридоре собора, мне нравится, как это удалось измерить.

Я снял эту уличную сцену с солнцем прямо на солнце, но скрытым за зданием

Panasonic Lumix DMC-FZ38: Тест на шум
Если вы хотите купить эту камеру для съемки на вечеринках или в отпуске, я думаю, вы будете в порядке, если доведете камеру до ISO 400, прежде чем вы будете слишком раздражены отсутствием качества, и это основной недостаток камеры. камера.

Даже при ISO 400 цвет вторгается в теневые области цветка, которые отбрасываются на серую карту, и на всех лепестках появляются случайные пурпурные пятна. Выше этого параметра видно, что детали в лепестках исчезают, поскольку управление шумом пытается решить проблему, но это слишком сложно, и при максимальном значении ISO1600 изображение выглядит довольно ужасным.

Ограничивая чувствительность до ISO1600, Panasonic демонстрирует честность в том, что они знают, что камера просто не может работать при высоких настройках.Однако я думаю, это также показывает, что их просто нет с контролем шума. Я видел гораздо лучшие результаты на цифровых камерах, которые дешевле, чем эта, и которые также имеют большой зум.

Тест ISO80.

Тест ISO1600.

Panasonic Lumix DMC-FZ38: Вердикт
В новой модели есть несколько хороших функций, которые порадуют самых разных покупателей.Новые элементы управления видео понравятся поколению YouTube, в то время как ссылка Viera привлечет семьи, желающие поделиться своими изображениями на большом экране, и толпу, ведомую инновациями.

На первый взгляд качество изображения хорошее, проблемы возникают только тогда, когда вы увеличиваете масштаб до полного увеличения. Если вы фотограф, который просто хочет снимать праздники и выходные, то это идеальный маленький пакет с большим зумом и быстрым откликом.

Если вы более серьезно относитесь к творческим снимкам, возможно, вы захотите сравнить их, прежде чем принимать решение.

Panasonic Lumix DMC-FZ38: Плюсы
Маленький и легкий
Хорошая сборка
Быстрый отклик
Хорошая цветопередача
Хороший замер

Panasonic Lumix DMC-FZ38: Минусовые баллы
Шум, шум и больше шума
Занято макет мог смутить новичков

ХАРАКТЕРИСТИКИ

ОБРАЩЕНИЕ

ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ

ВСЕГО

Вы можете увидеть полный пресс-релиз Panasonic Lumix DMC-FZ38, перейдя по этой ссылке:

Panasonic Lumix DMC-FZ38

Panasonic Lumix DMC-FZ38 стоит около 269 фунтов стерлингов.00 и доступен в Warehouse Express здесь:

Panasonic Lumix DMC-FZ38

Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) Обзор

Компания Panasonic приняла вызов своих конкурентов и отправляет мостовую камеру Lumix DMC-FZ35 (FZ38 в Европе) вслед за FZ28.

РекламыНо многое произошло под капотом: 12-мегапиксельное разрешение, ряд новых функций автоматической записи, а также усовершенствованные возможности записи видео - Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) не только конкурирует за благосклонность фотографов.Наш компактный тест показывает, удастся ли она и каково качество изображения при дальнейшем увеличении разрешения.

Краткая оценка

Объявления

  • Приличное качество изображения в соответствии с классом
  • Очень много возможностей настройки
  • AF со скоростью стрелки, очень короткое время реакции
  • Успешная интеграция фото и видеокамеры в одном корпусе

Минусы

  • Монитор ни складной, ни поворотный
  • Монитор и видоискатель с низким разрешением
  • Непонятная навигация по меню
  • Дешевый пластиковый корпус

Эргономика и качество изготовления Panasonic Lumix FZ35 Камеры серии

Lumix FZ всегда выглядели как усохшая зеркалка.Текущий Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) остается верным этой традиции. На первый взгляд, он почти не отличается от своей предшественницы FZ28, с которой мы познакомились в прошлом.

Справа корпус, как обычно, выпирает, образуя ручку, за которую камера всегда надежно удерживается в руке.

В верхней части FZ38 находится купол с электронным видоискателем (EVF). Это помогает определить участок изображения, когда солнце слишком много светит на задний монитор.

К сожалению, разрешение электронного видоискателя около 200 000 пикселей является довольно грубым и настолько низким, что люди в очках не могут увидеть все изображение в видоискателе.

К счастью, есть монитор как альтернатива композиции изображения. Как и его предшественник, он достаточно большой, с диагональю 2,7 дюйма (6,9 см), но состоит всего из мизерных 230000 пикселей.

Panasonic до сих пор обошелся без механизма складывания и поворота в FZ35 - в конце концов, экран по-прежнему легко читается даже при экстремальных углах обзора и при желании светится очень ярко.

Однако в тесте раздражало то, что камера не переключается автоматически между электронным видоискателем и монитором - компания Minolta Dimages могла это сделать много лет назад благодаря датчику глаза в видоискателе.

Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) также неубедителен на ощупь: простой пластиковый корпус создает впечатление, что камера с самого начала была рассчитана на ограниченный срок службы.

Оборудование с интерфейсами обновлено: под практичными откидными крышками камера предлагает возможность подключения внешнего источника питания (соответствующий блок питания является дополнительной опцией), аналогового видеовыхода, высокоскоростного USB-подключения к ПК и, теперь новый, кабель HDMI.

Резьба штатива из цельного металла тоже есть, к сожалению, она находится вне оптической оси (что является недостатком только для панорамных снимков).

В остальном Panasonic оставила многие вещи такими, какими они были: качелька зума окружает кнопку спуска затвора как вращающееся кольцо (очень приятно: масштабирование может быть выполнено в два этапа - быстрое и грубое или медленное и точное), есть ряд переключатели и кнопки для быстрого доступа к важным функциям (например, воспроизведение, блокировка AE / AF, непрерывный режим), большой диск для настройки режима записи и небольшой джойстик для прямого управления параметрами (такими как баланс белого, чувствительность ISO, режим экспозиции, размер изображения и т. д.) на мониторе.

Амбициозный фотограф найдет дополнительные параметры настройки в глубине меню. Они разделены на несколько «экранных страниц», но доступ к ним по отдельности невозможен. Если вы хотите настроить свой Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) на точку, вам придется пролистывать страницы.

Переключатель записи для видеозаписи новый: нажатие один раз, Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) начинает запись видео, повторное нажатие завершает запись - это чрезвычайно практично.Panasonic ничего не менял во встроенной вспышке: ее нужно вручную раскладывать, прежде чем она сможет принять меры.

Объявления

Оборудование и функции

Предшественница модели FZ28 уже была оснащена практически всем, что душе угодно фотографа.

Нынешний Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) делает еще один шаг вперед: сюжетные режимы для всех мыслимых случаев (их число выросло до более 40), различные методы замера экспозиции, различные режимы автофокусировки (например.г. АФ по области с одиннадцатью полями измерения, свободно выбираемое поле АФ, точечный АФ и т. д.) или распознавание лиц (если вы ввели имя лица, камера распознает человека, сфотографированного на других снимках).

Амбициозные фотографы будут рады, что Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) также знает метод экспозиции «приоритет диафрагмы», который позволяет при желании полностью ручное управление экспозицией.

Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) может даже записывать в формате RAW и, таким образом, снабжать специальный процессор изображений неограненными алмазами для дальнейшей обработки на ПК.

Но нынешний Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) предназначен не только для профессиональных фотографов.

Он также призван заставить сердца случайных создателей видеофильмов биться быстрее. Видео записываются с максимальным разрешением HD (1280 x 720 пикселей), теперь либо в современном компактном формате AVCHD Lite, либо, как и раньше, в виде файлов Motion JPEG.

Стереомикрофон обеспечивает хороший звук, возможно масштабирование при записи видео. И еще кое-что: во время видеосъемки можно фиксировать как автофокус, так и диафрагму или экспозицию, оставляя место для творческих экспериментов или профессионального фильма.

Неважно, хотите ли вы снимать кино или просто фотографировать: объектив с впечатляющим диапазоном фокусных расстояний от 27 до 486 миллиметров (на основе формата KB) не оставляет желать лучшего с точки зрения композиции изображения.

Он довольно яркий в широкоугольном диапазоне с начальной диафрагмой 1: 2,8, на длинном конце все еще достигает самой большой диафрагмы 1: 4,4. Оптический стабилизатор изображения, эффективность которого, по заявлению Panasonic, снова была значительно улучшена, также помогает бороться с нечеткими изображениями.


Внутри Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) теперь находится сдвоенный центральный процессор Venus Engine HD, обеспечивающий огромную вычислительную мощность.

Рекламные объявления Это особенно заметно при автофокусировке: Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) требуется менее 0,4 секунды для фокусировки и спуска, а при предварительной фокусировке он даже спускает затвор примерно за 150 миллисекунд.

Это делает Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) быстрее, чем некоторые зеркальные фотоаппараты! В полном разрешении (12 мегапикселей) камера снимает 2.3 кадра в секунду; при пониженном разрешении (3 мегапикселя) скорость серийной съемки увеличивается до 10 кадров в секунду. А поскольку FZ38 сообщает только мгновение ока после включения «очистить корабль», он может с гордостью присвоить флагу оценку «полностью способна делать снимки».

Panasonic Lumix FZ35 Качество изображения

По характеристикам и скорости Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) не уступает зеркалке начального уровня. Так что большой вопрос: «Как у нее качество изображения?» Камера показывает очень хорошие результаты в дисциплинах «затемнение краев» (виньетирование) и «искажение».

Инженеры Panasonic успешно устранили эти типичные ошибки изображения в FZ35 (очевидно, с помощью программного обеспечения). Новая мостовая камера от Panasonic также хорошо справляется с «резкостью».

FZ35 обеспечивает четкие, резкие изображения (особенно при низкой чувствительности ISO), но не переусердствует при увеличении резкости. Таким образом, все еще есть определенная свобода действий для увеличения резкости изображений JPEG с камеры впоследствии в программе обработки изображений, как вам нравится.

Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) также контролирует раздражающий шум изображения: он медленно увеличивается по мере увеличения светочувствительности ISO, а затем достигает максимального значения на данный момент при ISO 400. При еще более высокой чувствительности кривая шума снова падает - это признак того, что встроенное программное обеспечение для обработки изображений в FZ35 значительно снижает уровень шума.

Невозможно избежать потери даже самых тонких структур изображения из-за шума. Например, снимки, сделанные при ISO 800, почти не показывают шума, но также выглядят гладкими и восковыми.Что касается размера сенсора (1 / 2,3 дюйма) и разрешения (12 мегапикселей), шумовое поведение FZ38 вполне удовлетворительное.

Динамический диапазон также не повод для жалоб: входной динамический диапазон до ISO 800 в среднем составляет чуть менее 8,5 диафрагмы, выходной динамический диапазон обеспечивает хорошие 250 (из 256 возможных) шагов тонального значения.

В зависимости от системы (маленький датчик с высоким разрешением) FZ38 имеет самое высокое разрешение при открытой диафрагме. При уменьшении диафрагмы дифракционное размытие снижает разрешение.

Выбираемые уровни сжатия JPEG ориентированы на практику; при минимальном сжатии (= файлы большего размера) едва ли можно опасаться потери деталей. Так много света без теней в качестве изображения? Не совсем: при практическом использовании замер экспозиции иногда оказывался немного нестабильным и давал заметно различающиеся экспонированные фотографии в одних и тех же условиях.

Визуальное впечатление от видеозаписей убедительно - здесь Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) вторгается в область, которая ранее была зарезервирована для «взрослых» видеокамер.

Выводы: стоит ли того FZ35?

Когда мы тестировали предшествующую модель FZ28 несколько лет назад, мы спросили, есть ли еще будущее у мостовых камер. Нынешний Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) теперь отвечает на этот вопрос в основном своими очень хорошими видео возможностями. Так что, на наш взгляд, компания Panasonic совершенно справедливо называет FZ35 «камерой с цифровым гибридным зумом».

Если вы ищете относительно компактную камеру «Mega-Zoom» для съемки и фотосъемки, вы наверняка найдете FZ35 удовольствием в использовании.Но Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) также может набирать очки как чистая фотокамера: она реагирует так же быстро, как стрелка, предлагает огромный диапазон фокусных расстояний и может быть точно отрегулирована практически для любой фотографической задачи.

Качество изображения является лучшим в своем классе, но из-за системы оно не может конкурировать с DSLR начального уровня. Помимо «всестороннего беззаботного» пакета, Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) также не имеет более дорогого корпуса и более простых в использовании меню (особенно по сравнению с его ценой в хорошие 400 долларов).

Профиль для Panasonic Lumix FZ35 (FZ38)
Профиль
Производитель Панасоник
Модель Lumix DMC-FZ35
Цена ок. 430 долларов
Разрешение сенсора 12,7 мегапикселя
Макс. Разрешение изображения 4.000 x 3.000
(соотношение сторон) (4: 3)
Линза F2.8-4.4 / 27-486 мм
Резьба фильтра 46 мм (через трубный переходник)
Видоискатель EVF
Разрешение 201,000
Диоптрийная компенсация от -4 до +4 дптр.
ЖК-монитор 2,7 ″
Разрешение 230.000
поворотный
поворотный
как видоискатель да
Видеовыход Композитный, HDMI
Автоматическое программирование да
Автоматическая регулировка диафрагмы да
Автоматический таймер да
ручная экспозиция да
ЛАМПОЧКА длительная выдержка
Программы сюжетного режима
Портрет да
Дети / младенцы да
Пейзаж да
Макрос да
Спорт / Экшн да
Подробнее Доступно 46 дополнительных сюжетных режимов
Измерение экспозиции Многопольный, центрально-взвешенный интегральный, точечный
Вспышка да
Флэш-соединение
Дистанционный расцепитель
Интервальная запись
Носитель данных SD / SDHC
Видеорежим
Формат Quicktime (MOV) или AVCHD Lite
Кодек Motion-JPEG или H.264 (MPEG-4)
Разрешение (макс.) 1,280 x 720
Частота кадров (макс.) 30 кадров / с
Чувствительность
автоматически ISO 80-1.600 (верхний предел регулируется)
расширенный ISO 80-6.400 (только видео)
вручную ISO 80–3200
Баланс белого
Автомат да
Солнце да
Облака да
Люминесцентная лампа
Лампа накаливания да
Разное Тень, фонарик
Вручную да
Автофокус
Количество полей измерения 11
AF дополнительный свет да
Скорость ок.0,3-0,4 с
Языки Английский
Подробнее Доступен 21 дополнительный язык
Вес
(готов к работе)
208 г
Увеличение
Регулировка масштаба моторизованный с помощью кольцевого коромысла
Управление одной рукой
(увеличение и спуск затвора)
да
Возможно срабатывание при хранении.
Срок службы батареи ок. 470 изображений согласно CIPA
- = «не применимо» или «не доступно»

Краткая оценка

Плюсы

  • Приличное качество изображения в соответствии с классом
  • Очень много возможностей настройки
  • AF со скоростью стрелки, очень короткое время реакции
  • Успешная интеграция фото и видеокамеры в одном корпусе

Минусы

  • Монитор ни складной, ни поворотный
  • Монитор и видоискатель с низким разрешением
  • Непонятная навигация по меню
  • Дешевый пластиковый корпус

Panasonic Lumix FZ35 (FZ38) Лист данных

Электроника

Датчик ПЗС-датчик 1/2.3 ″ 6,2 x 4,6 мм (кроп-фактор 5,6
) 12,7 мегапикселя (физический), 12,1 мегапикселя (эффективный)
пиксель 1,5 мкм
Разрешение фото
4.000 x 3.000 пикселей (4: 3)
3,264 х 2,448 пикселей (4: 3)
2,560 x 1,440 пикселей (16: 9)
2,048 x 1.536 пикселей (4: 3)
640 х 480 пикселей (4: 3)
Форматы изображений JPG, RAW
Глубина цвета
Метаданные Exif (версия 2.21), стандарт DCF
Разрешение видео
1,280 x 720 (16: 9) 30 п.
848 х 480 (16: 9) 30 п.
640 х 480 (4: 3) 30 п.
Формат видео
MOV (кодек Motion JPEG)
MOV (кодек n.а.)

Объектив

Фокусное расстояние от 27 до 486 мм (эквивалент 35 мм
) 18x
зум 4x
цифровой зум
Диапазон резкости от 30 см до бесконечности (широкоугольный) от 200 см до бесконечности (телефото)
Макро область 1 см (широкоугольный) 100 см (телефото)
Диафрагма F2,8 - F8 (широкоугольный) F4,4 - F8 (телефото)
Автофокус да
Функции автофокуса Покадровая АФ, Непрерывная АФ, Ручная, Вспомогательная подсветка АФ
Резьба фильтра 55 мм

Видоискатель и дисплей

Дисплей 2.7-дюймовый ЖК-монитор TFT с 230 000 пикселей
Видеоискатель Имеется видоискатель видео

Экспозиция Panasonic Lumix FZ35

Измерение экспозиции Центровзвешенное интегральное измерение, матричное / многопольное измерение, точечное измерение
Время воздействия От 1/2 000 до 1 с (автоматически) от 1/2 000 до 60 с (вручную)
Контроль воздействия Программный автоматический, приоритет выдержки, приоритет диафрагмы, ручной
Функция брекетинга экспозиции Функция брекетинга до 3 снимков с шагом от 1/3 до 1 EV
Компенсация экспозиции -2.От 0 до +2,0 EV с шагом 1/3 EV
Фоточувствительность от ISO 100 до ISO 1600 (вручную)
Удаленный доступ не существует
Сюжетные режимы Ребенок, различные сюжетные программы, фейерверк, свет при свечах, пейзаж, вид с воздуха, ночной портрет, вечеринка, портрет, закат, еда, спорт, звездное небо, пляж / снег и животные
Баланс белого Облака, Солнце, Тень, Вспышка, Ручной
Непрерывная съемка Функция непрерывной съемки макс.2,3 кадра в секунду при максимальном разрешении и макс. 3 сохраненных фотографии, макс. 5 фото в стандартном режиме
Автоспуск Автоспуск с интервалом 2 с, особенности: или 10 с (опционально)

Вспышка Panasonic Lumix FZ35

Вспышка встроенная вспышка (навесная)
Диапазон вспышки от 0,3 до 8,5 м в широкоугольном положении1
от 0,0 до 5,4 м в диапазоне телескопической вспышки
при автоматическом режиме ISO
Функции вспышки Авто, заполняющая вспышка, вспышка включена, вспышка выключена, медленная синхронизация, уменьшение эффекта красных глаз

Оснащение и особенности

Стабилизатор изображения оптический стабилизатор изображения
Память

SD

Внутренняя память да (40 МБ)
Блок питания Подключение к сети
Блок питания 1 литий-ионный (Li-Ion) аккумулятор 470
изображения в соответствии со стандартом CIPA
Функции воспроизведения Индекс изображения
Распознавание лиц Распознавание лиц
Решетка может быть приглушена во время записи да
Подключения Интерфейсы передачи данных: USB USB типа
: USB 2.0 Высокоскоростной видеовыход
: да (выход HDMI Micro (тип D))
Поддерживаемые методы прямой печати PictBridge
Резьба штатива 1/4 ″
Особенности и прочее Оптическая система распознавания лиц
Стабилизатор изображения O.I.S.
Режим High Iso (от 1600 до 6400)
Функция мирового времени Функция времени в пути

Размер и вес

Масса 412 г (готово к работе)
Размеры Ш x В x Г 118 x 76 x 89 мм

Разное

стандартная принадлежность (Li-Ion) Зарядное устройство для аккумулятора Зарядное устройство для аккумулятора Кабель для подключения видео Соединительный кабель USB

, бленда объектива Ремешок с подъемником Программа для редактирования изображений

Программа PHOTOfun Studio 4Panorama
Arcsoft PanoramaMaker

дополнительные аксессуары Panasonic DMW-LMC УФ-фильтр Источник питания
DMW-AC7PP Съемная карта памяти Сумка для камеры
USB

Panasonic Lumix DMC-FZ38. Обзор | Надежные обзоры

Плюсы

  • Превосходное качество изображения
  • Объектив с 28-кратным зумом (27-486 мм)
  • Ручное управление
  • Электронный видоискатель
  • HD-видео со стереозвуком

Минусы

  • Все еще не близко к качеству SLR
  • Немного медленная работа
  • Недостаточно улучшения

Основные характеристики

  • Обзор Цена: 300 фунтов стерлингов.00
  • Объектив с 28-кратным зумом (27-486 мм)
  • 12,1 мегапикселя
  • Электронный видоискатель
  • Оптическая стабилизация изображения
  • Ручное управление

В августе прошлого года я ознакомился с Lumix DMC-FZ28, представителем Panasonic на конкурентном рынке мостовых камер с супер-зумом. Как подтвердят многие довольные покупатели, FZ28 - это превосходная камера, получившая высшую награду "Выбор редакции". За последний год он стал эталоном, по которому сравнивались все другие супер-зумы, и остается лучшим в своем классе.До сих пор ни одна другая камера с супер-зумом не могла сравниться с ее сочетанием управляемости, производительности и качества изображения.


Или, скорее, до сентября, потому что именно тогда в продажу поступит замена FZ28, получившая название Lumix DMC-FZ38, что неудивительно. Хотя об этом было официально объявлено только сегодня, на прошлой неделе у меня был полный серийный образец нового FZ38, и у меня была возможность его испытать. Я рад сообщить, что он ничуть не хуже своего прославленного предшественника и предлагает немало значительных улучшений, которые ему понадобятся, если он хочет сохранить свое лидерство над некоторыми очень компетентными конкурентами, такими как Nikon P90, Canon. SX1 и Casio EX-Fh30.


»'ОБНОВЛЕНИЕ 03/08:«' »FZ38 теперь доступен для предварительного заказа в ряде интернет-магазинов по цене около 300 фунтов стерлингов, что неудивительно примерно так же, как стартовая цена FZ28. ”



На первый взгляд не похоже, что многое изменилось, за исключением довольно очевидного добавления пары стереомикрофонов, установленных на верхней части корпуса вспышки. Кузов идентичен FZ28, конструкция которого не изменилась со времен FZ18 2007 года.У него красивый компактный корпус, а качество сборки как никогда хорошее. Он легкий, но прочный, с резиновой рукояткой приличного размера и текстурированной опорой для большого пальца, а многочисленные кнопки и элементы управления четко обозначены и удобно расположены. Он хорошо управляется и выглядит вполне по-деловому, но я не могу не думать, что общий дизайн начинает выглядеть немного устаревшим. Я не ищу хромированных плавников и мигалок, но небольшая переделка не помешала бы, если бы только микрофоны были интегрированы в дизайн.Как бы то ни было, они выглядят такими, какие они есть; запоздалое переоснащение существующей конструкции.

Основные изменения произошли внутри. Сенсор был увеличен с 10,1 до 12,1 мегапикселей, но остался прежнего размера - 1 / 2,3 дюйма. Это очень маленький размер, который обычно встречается в компактных камерах, но большинство конкурентов FZ38 также используют этот размер сенсора, и, как мы увидим позже, это не вызывает проблем. Объектив Leica с 18-кратным зумом f / 2,8 - f / 4,4 такой же, как и у FZ28, и, поскольку размер сенсора не изменился, он сохраняет тот же диапазон фокусных расстояний, эквивалентный 27-486 мм.Я рад видеть, что Panasonic устояла перед соблазном погнаться за Olympus с его 26-кратным зумом SP-590UZ.


Одним из основных улучшений является оптическая стабилизация изображения, которая теперь известна как Power OIS. Всегда трудно точно судить о производительности систем стабилизации изображения, но я мог делать снимки без дрожания при очень медленных выдержках, всего лишь 1/25 секунды при полном увеличении, что составляет почти четыре стопы дополнительной устойчивости.


Еще одно усовершенствование - система распознавания лиц, которая теперь включает автоматическое распознавание лиц.Как это работает, я думаю, немного жутковато. Каждый раз, когда вы делаете снимок, на котором есть чье-то лицо, камера сохраняет это лицо. Если он распознает одно и то же лицо более чем на нескольких снимках, он предложит вам зарегистрировать имя для этого человека, а затем каждый раз, когда он появляется на фотографии, камера оптимизирует фокусировку и экспозицию, чтобы сосредоточиться на этом человеке. Можно записать до шести человек с тремя видами лиц на человека для более быстрого распознавания. Как будто камера наблюдает и вспоминает…


Самым значительным улучшением, конечно же, является режим видео, хотя давайте не будем забывать, что FZ28 также поддерживает запись HD-видео 1280 x 720 30 кадров в секунду.Что добавляет FZ38, так это стереозвук и запись в высококачественном формате AVCHD Lite, таком как Lumix TZ7. На задней панели камеры теперь есть дополнительная кнопка, которая запускает запись видео, хотя есть задержка примерно на полторы секунды, поэтому планируйте заранее, если не хотите пропустить начало. Есть также новое дополнение к диску режимов, творческий режим видео, который позволяет ручное управление диафрагмой и выдержкой, что является приятной особенностью. Кроме того, зум-объектив можно использовать во время видеозаписи с двухскоростным управлением для медленного и плавного увеличения.


Panasonic действительно продвигает видео-возможности FZ38 в своей кампании в прессе, и не без оснований. Это не совсем идеальный гибрид фото- и видеокамеры, потому что такого животного нет, и он не может сравниться с разрешением Full HD 1920 x 1080 Canon SX1 IS, но у него, безусловно, лучший видеорежим в своем вероятном ценовом диапазоне. .

Обновление внутренних систем FZ38 включает новый более быстрый процессор изображений Venus Engine HD и гораздо более быструю систему автофокусировки, и в результате общая производительность камеры была значительно улучшена, хотя время запуска по-прежнему составляет примерно две секунды, а не 1.3 заявлено в сопроводительном пресс-релизе. Время от кадра до кадра в режиме JPEG заметно меньше, примерно на 1,4 секунды, по сравнению с 1,8 секунды у FZ28, однако в режиме Raw + JPEG время от кадра до кадра не изменилось и составляет примерно 3,5 секунды.


Что вызывает некоторое недоумение, так это отсутствие режима длительной непрерывной съемки. Вместо этого FZ38 имеет простой режим высокоскоростной серийной съемки 3 кадра в секунду, который занимает три, пять или десять кадров в зависимости от размера изображения. Другими словами, при полном размере 12 МП, который захочет использовать большинство людей, требуется всего три снимка.Этот режим недоступен при съемке в формате Raw + JPEG.


Новая система автофокусировки не только быстрее, она еще лучше работает в темноте. У FZ28 не было проблем в этом отношении, но FZ38 будет быстро и точно фокусироваться в полной темноте на расстоянии нескольких метров, хотя при полном увеличении он немного замедляется.


Большой объектив Leica, конечно же, не изменился, и это правильно. Он обеспечивает отличную резкость по всему кадру без каких-либо оптических искажений, хотя некоторые из них, несомненно, связаны с постобработкой.Тем не менее, уровень детализации получаемых изображений является выдающимся, с соответствующей глубиной цвета и динамическим диапазоном.


Я был обеспокоен тем, что увеличение разрешения сенсора может отрицательно повлиять на качество изображения, но оказалось, что это не так; фактически качество изображения заметно улучшилось. Неизбежно появляются черные тени и выжженные светлые участки, но только на крайних уровнях контраста. FZ38 имеет дополнительную настройку низкой скорости 80 ISO, при которой качество изображения такое же хорошее, как у любого 12-мегапиксельного компактного устройства на рынке, а производительность системы шумоподавления при более высоких настройках ISO также лучше, с практически бесшумной изображения при 400 ISO.Как и FZ28, FZ38 имеет максимальное значение ISO 1600, и даже при такой настройке результаты далеко не бесполезны.


”’ Вердикт ”’

Мой вердикт по FZ38 почти такой же, как и в отношении его предшественника. Если у вас уже есть FZ28, этого, вероятно, недостаточно, чтобы оправдать обновление. Однако для тех, кто ищет новую камеру с супер-зумом, они действительно не намного лучше этой. Качество сборки, управление, функции, производительность, качество изображения и универсальность превосходит любого из его непосредственных конкурентов, а отличное качество видео - это вишенка на торте.Чтобы получить что-то лучшее, вам придется перейти на зеркалку.

”На следующих нескольких страницах мы покажем ряд тестовых снимков. На этой странице полноразмерное изображение при минимальных и максимальных настройках ISO было уменьшено, чтобы вы могли видеть полное изображение, а также была сделана серия обрезков с полным разрешением из исходных изображений с различными настройками ISO, чтобы показать общее качество изображения. Эти снимки были сделаны в помещении с использованием отраженного естественного света »


—-


Это полный кадр при 80 ISO.


—-


80 ISO - это новый параметр для FZ38. Качество изображения исключительно хорошее, никаких следов шума на изображении.


—-


Нет особой разницы при 100 ISO.


—-


По-прежнему никаких проблем с шумом при 200 ISO.


—-


400 ISO, и есть некоторые признаки шумоподавления при работе, но изображение четкое и хорошо детализированное.


—-


Снижение шума немного более заметно при 800 ISO, но все же качество изображения довольно хорошее.


—-


При 1600 ISO наблюдается некоторая потеря деталей, но изображение все еще можно использовать для меньших отпечатков.


—-


Это полный кадр при максимальном ISO.


—-

”На следующих двух страницах показан ряд общих тестовых снимков.В некоторых случаях полноразмерное изображение было уменьшено для увеличения пропускной способности, а кадрирование исходного изображения с полным разрешением было помещено под ним, чтобы показать общее качество изображения. На некоторые другие изображения можно щелкнуть, чтобы просмотреть исходное полноразмерное изображение. ”


—-


Вот обычный подробный тестовый снимок Западного окна Эксетерского собора, чтобы вы могли сравнить его с другими камерами. См. Ниже, чтобы увидеть кадрирование в полном разрешении, или щелкните, чтобы увидеть все изображение.


—-


Объектив очень резкий, а изображение имеет массу деталей, больше, чем у большинства компактных 12-мегапикселей.


—-


Высококачественный объектив Leica и умная обработка изображения полностью устраняют оптические искажения.


—-


Центр кадра острый, как бритва.


—-


Углы кадра тоже острые, хроматических аберраций практически нет.


—-

”Вот несколько общих тестовых снимков, которые помогут оценить общее качество изображения камеры, включая диапазон увеличения объектива. На некоторые изображения можно щелкнуть, чтобы загрузить исходное изображение в полном размере. ”


—-


Широкоугольная часть зума эквивалентна 27 мм, что шире, чем в среднем для цифрового компактного устройства.


—-


Телеобъектив, эквивалентный 486 мм, может различить даже отдаленные детали.


—-


Усовершенствованная система стабилизации изображения Power OIS чрезвычайно эффективна. Это было снято с рук с полным увеличением, с выдержкой 1/25 секунды. ”” Обратите внимание, что этот снимок был сделан на предварительную камеру; производственные еще лучше ».


—-


Замер экспозиции идеален, а цветопередача превосходна. ”” Обратите внимание, что этот снимок был сделан на предварительную камеру; производственные еще лучше.”’


—-

Оценка в деталях

  • Значение 8

  • Качество изображения 10

  • Качество сборки 9

Характеристики

Тип камеры Супер зум
мегапикселей (мегапикселей) 12.1 мегапиксель
Оптическое увеличение (раз) 18x
Датчик изображения CCD
Стабилизация изображения Оптический
ЖК-монитор 2,7 дюйма, 2,70 дюйма
Режимы вспышки Автоматическая вспышка, вспышка выключена, вспышка включена, подавление эффекта красных глаз
Видео (макс. Разрешение / формат) 1280 x 720, 640 x 480
Слот для карты памяти Карта Secure Digital (SD), Карта Secure Digital High Capacity (SDHC)
Обзор

Panasonic Lumix DMC-FZ38 | Обзоры экспертов

Камеры Panasonic с ультра-зумом серии FZ собрали ряд восторженных отзывов о Expert Reviews и стали эталоном, по которому оцениваются другие камеры с ультра-зумом.Это последнее воплощение имеет тот же 18-кратный зум-объектив, что и его предшественник, DMC-FZ28, но с увеличением разрешения с 10 до 12 мегапикселей.

Это вызовет тревогу у постоянных читателей, которые будут хорошо осведомлены о наших опасениях по поводу такого высокого разрешения крошечных датчиков - а размер FZ38 составляет всего 1 / 2,33 дюйма в поперечнике. Однако за заголовками спецификаций в этой модели скрывается множество других новых разработок.

Power O.I.S. представляет собой обновленную версию системы стабилизации изображения Panasonic.Сравнивая наши тесты стабилизации с тестами, которые мы проводили с FZ28, мы заметили значительное улучшение надежности снимков при очень длинной выдержке. Мы смогли снимать широкоугольную съемку с выдержкой 1/8 с и телефото с выдержкой 1/30 с большим успехом. Это лучшая система стабилизации, которую мы когда-либо видели в камерах с ультра-зумом.

Старый FZ28 мог снимать HD-видео с разрешением 720p, но с FZ38 Panasonic расширил этот видеорежим функциями, чтобы конкурировать со специализированными видеокамерами. Звуковая дорожка записывается в стерео с частотой 48 кГц, и бесшумный мотор трансфокатора объектива не мешает ему.При слабом освещении видеошум представляет собой гораздо меньшую проблему.

Для видеосъемки доступны режимы приоритетной и полностью ручной экспозиции, и даже можно вручную изменять настройки экспозиции во время записи. Ограничение на 30 минут и отсутствие наклонного ЖК-экрана не идеальны, но и не мешают. Резервным копированием этого исключительного видеорежима является выход HDMI для воспроизведения на телевизоре высокой четкости. Многие пульты дистанционного управления телевизора можно использовать для просмотра фотографий и видео с кресла благодаря стандарту HDMI для управления бытовой электроникой (CEC).

За исключением новой специальной кнопки видеозаписи, элементы управления идентичны элементам управления FZ28, с мини-джойстиком, обеспечивающим быстрый доступ к основным настройкам. Ручная экспозиция и фокусировка хорошо реализованы, а съемка в формате RAW доступна для оптимизации изображений с помощью прилагаемого программного обеспечения Silkypix. По сравнению с более дорогими моделями с ультра-зумом, такими как Fujifilm S100FS, только отсутствие башмака для аксессуаров и колец объектива для фокусировки и зума.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»: общие положения, статьи

Практически любое социально значимое явление должно регулироваться законом.Реклама - одно из таких явлений. В Российской Федерации обязательно соблюдение 38-ФЗ «О рекламе», устанавливающего основные принципы деятельности рекламодателей. Подробно об этом законопроекте и пойдет речь в статье.

Цели Федерального закона

Статья 1 38-ФЗ «О рекламе» определяет цели настоящего нормативного акта. Закон направлен на развитие рынков услуг, товаров и работ на основе принципа добросовестной конкуренции. Именно благодаря конкуренции может быть обеспечена качественная реализация прав потребителей.Реклама - один из главных двигателей конкуренции. Тем не менее, рекламная деятельность требует мониторинга, о чем и говорится в законопроекте.

Арт. 3 38-ФЗ «О рекламе» дает определение понятию «реклама». Согласно закону, эта информация распространяется любым способом, адресованная неопределенному кругу лиц с целью привлечения внимания к определенному товару или услуге.

Виды рекламы

В главе 1 Закона «О рекламе» рассказывается об основных видах рекламной деятельности.Согласно нормативному акту это может быть:

  • Рекламно-стимулирующая деятельность. Предметом рекламы могут быть различные конкурсы, игры, мероприятия и т. Д.
  • Социальная реклама компаний. Объектом здесь может быть практически все, что так или иначе связано с пропагандой правильного образа жизни. Это, например, борьба с алкоголизмом и курением, пропаганда здорового образа жизни, повествование о семейных ценностях и т. Д.
  • Реклама товаров и услуг. Это, можно сказать, классический вид рекламы, направленный на привлечение внимания к определенному виду товара.Именно с этим видом рекламы связано наибольшее количество ограничений и требований со стороны контролирующих органов. Изобразительное искусство. 19 38-ФЗ «О рекламе», например, относится к техническому регламенту, которому должна соответствовать наружная реклама. Изобразительное искусство. 20 устанавливает аналогичные правила для транспортных средств.

Как может распространяться реклама? Ответ на этот вопрос дает 38-ФЗ «О рекламе», а именно его вторая глава.

Размещение рекламы

Статья 14 38-ФЗ «О рекламе» устанавливает требования к размещению рекламы в телепередачах.Например, религиозные программы, новости и программы продолжительностью менее 15 минут не могут прерываться рекламой. Статья 15 устанавливает аналогичные требования для рекламных пауз в радиопрограммах и радиопрограммах.

Статья 16 гласит, что необходимо делать пометки из надписи «реклама», если речь идет о печатных изданиях. Статья 17 и не разрешает рекламу во время показа фильма. Единственно возможный вариант - запустить перед началом сеанса небольшой рекламный ролик или трейлер.

Наибольшее количество требований закреплено в статье 19 закона, которая устанавливает основные требования к наружной рекламе. Стоит, например, выделить запрет на установку рекламных конструкций, закрывающих дорожные знаки, или обязательное соблюдение норм всей наружной рекламы.

Характеристики рекламы

Есть товар, реклама которого или запрещена вообще или подлежит строгому контролю. Это, например, алкоголь, сигареты, лекарства, ценные бумаги, украшения и т. Д.Статья 21 38-ФЗ «О рекламе», например, гласит, что запрещается рекламировать алкоголь, если в материале присутствуют следующие признаки:

  • осуждение воздержания от употребления алкоголя;
  • обращение к несовершеннолетним;
  • наличие утверждений о якобы «социально значимой роли» алкогольной продукции и т. Д.

Если речь идет о лекарствах, то запреты здесь аналогичны. Можно добавить, разве что, ответственность за создание впечатления «нет необходимости вызывать врача», запрет на завышение данных о действии лекарства и т. Д.

Запрет на отдельные виды рекламы

Статья 7 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями) фиксирует отдельные виды товаров, реклама строго запрещена. Что это за продукты? Как нетрудно догадаться, это товары, продажа которых на территории Российской Федерации запрещена. Сюда входят наркотические средства, психотропные вещества, взрывчатые вещества, органы или ткани человека, товары без государственной регистрации, табачные изделия, курительные принадлежности и медицинские услуги по прерыванию беременности.

В этот список часто вносятся поправки. Стоит вспомнить, например, указ Дмитрия Медведева на посту Президента России. Дмитрий Анатольевич ввел запрет на рекламу любой алкогольной продукции. Однако совсем недавно этот запрет был снят.

Какая ответственность грозит нерадивым рекламодателям? Об этом будет рассказано немного дальше.

О саморегулировании

Глава 4 38-ФЗ «О рекламе» посвящена саморегулированию в сфере рекламы.Что это? Согласно статье 31, речь идет о создании ассоциации рекламодателей, производителей контента и распространителей информации. Создание такого союза поможет защитить права и интересы его членов, а также улучшить информационные продукты. Но самое главное здесь - это, пожалуй, контроль над создателями рекламы.

Саморегулируемая организация может иметь следующие виды прав:

  • разработка, установка и публикация правил организации;
  • участие в рассмотрении дел антимонопольными органами;
  • представление законных интересов членов организации;
  • контроль за деятельностью членов организации;
  • обжалование в суд поступивших в организацию жалоб и др.

Таким образом, Закон о рекламе довольно подробно регулирует деятельность саморегулируемых организаций.

Государственный надзор

Статьи 33-35 касаются прав рекламодателей при проверках антимонопольными органами. Но какие права у антимонопольного органа? Вот что закреплено в законе:

  • выдача указаний рекламодателям о нарушении закона;
  • выдача аналогичных указаний государственным органам с информацией о предполагаемых нарушениях того или иного органа;
  • Подача исковых заявлений в арбитражный суд;
  • применение мер ответственности в соответствии с законодательством Российской Федерации;
  • организация и проведение проверок на соответствие требованиям законодательства и др.

Рекламные компании сами должны своевременно сдавать свои работы в антимонопольный орган.

Какие возможности, согласно Закону о рекламе, имеют рекламодатели во время проверок соответствующими органами? Здесь стоит выделить два основных момента:

  • право просматривать протокол или ход аудита;
  • право обжаловать судебные решения.

Какая ответственность грозит нарушителям ФЗ 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»? Об этом дальше.

Ответственность рекламодателя

Наказание недобросовестных работников в сфере рекламы осуществляется в соответствии с нормами Гражданского кодекса Российской Федерации.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *