Кто делает рекламу: Как называется человек который создает рекламу

Содержание

Как называется человек который создает рекламу

Что за профессия — копирайтер? Что он делает


Если вернуться на какой-то десяток лет назад, то, можно вспомнить, что о профессии «копирайтер» «слыхом не слыхивали, видом не видывали». Теперь же это слово знают даже школьники — еще бы, профессия обрела популярность, и копирайтером не мечтает стать только ленивый. Многие думают, что копирайтер это тот, кто сидит дома и пишет тексты. В действительности, все обстоит несколько иначе.

Слово пришло к нам из английского, буквально означает «пишущий тексты» (copywriter). В широком смысле слова копирайтерами называютвсех людей, которые придумывают и пишут рекламные тексты. Это могут быть тексты любого размера — и рекламные статьи, и просто слоганы. В последнее время наблюдается тенденция, когда копирайтерами называют и журналистов, так как они тоже имеют дело с текстами.

Что делает копирайтер?

В обязанности копирайтера входит придумывание и написание текстов, которые могут что-то продать — товар, услугу компании и т.п. Такие тексты называют продающими. Размещаются эти тексты на сайте какой-либо компании. Только весь подвох заключается в том, что текст не является рекламным. Тематика статей может быть разной. Но скрытая реклама присутствует: товар и услуга преподносятся так, чтобы человек захотел купить их.

Профессия копирайтер требует хороших знаний в сфере рекламы и маркетинга, политтехнологий и PR, а еще необходимо быть мобильным и обладать широким багажом знаний. Потому что, важно разбираться в той области, для которой вы готовите текст. Важно понимать желания клиента и видеть, какую цель он хочет достичь посредством написанного текста. Поэтому не будут лишними и навыки психолога.

Где работает копирайтер?

Чаще всего, копирайтеры работают в каком-либо рекламном агентстве. Причем, на постоянную работу копирайтера устроиться довольно сложно.

К этой профессии в рекламных агентствах предъявляют довольно жесткие требования, начиная от хороших филологических навыков и отличного знания какого-то иностранного языка до опыта работы в рекламе. Работоспособность приветствуется! Чем больше работоспособности, тем лучше, то есть, хотите порадовать руководство, по вечерам домой лучше не торопиться — а работать, работать — придумывая слоганы и тексты, которые поднимут прибыли компании на недосягаемую высоту (ну, конечно, если вы действительно, талантливы и креативны).

В различных агентствах у копирайтеров могут быть совершенно разные служебные обязанности. В рекламном агентстве полного цикла копирайтер работает с текстом, иногда выполняя PR-функции, работая с клиентом. В PR-отделе компании обязанности копирайтера могут быть разноплановыми, такими как, выставление новостей на корпоративный сайт, размещение в различных изданиях своих же рекламных материалов, взаимодействие со СМИ. Свободные копирайтеры работают на биржах ()

Когда прибегают к услугам копирайтера?

Профессия «копирайтер» является востребованной, как мы уже отметили. Причем, если вы не хотите работать в офисе, то у вас есть выбор — многие агентства привлекают к работе над различными текстами и рекламными проектами сотрудников, которые работают по удаленной схеме, или, как сейчас говорят, на фри-лансе. То есть, копирайтер получает задание от компании, с которой он сотрудничает, компания обозначает сроки исполнения, в которые копирайтер обязан уложиться.

Кстати, не стоит думать, что на «вольных хлебах» можно расслабиться и наслаждаться жизнью, иногда что-то там «пописывая» для собственного удовольствия. Работоспособность фрилансеру нужна двойная, потому как тут точно действует принцип — «как потопаешь, так и полопаешь», ну, то есть, сколько напишешь, столько и заработаешь. А еще нужна железная самоорганизованность. Хотя, нужно отметить, что никого это не пугает, и, как отмечает статистика, каждый опытный копирайтер со временем уходит во фриланс.

Кому нужен копирайтер?

Текст на сайте должен привлекать не только внимание посетителя, но и поисковой машины. Для этого в нем должны присутствовать определенные слова и словосочетания. Обычно, человека, который создает текст, включающий в себя ключевые слова (seo текст), называют seo копирайтер. Хотя, профессиональный копирайтер легко справится с заданием написать seo текст. Продвижением сайтов занимаются оптимизаторы. Они придумывают тематику статей для сайта, определяют ключевые слова, которые необходимы для продвижения. Исходя из этого, и составляется задание для копирайтера. Учат в школе?

А вот специального факультета или, тем более, учебного заведения, где выпускают именно копирайтеров, вы не найдете. Копирайтером может стать практически любой. Если вы являетесь специалистом в какой-то области, в школе отлично писали сочинения, то есть, можете грамотно излагать свои мысли, можно попробовать писать тексты для сайтов близкой вам тематики. Хотя, чаще всего, копирайтерами становятся PR- специалисты, филологи и журналисты.

Профессия менеджер по рекламе: где учиться, зарплата, плюсы и минусы, востребованность

Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за эффективное продвижение товаров и услуг. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, обществознание и психология. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Краткое описание

Менеджер по рекламе – одна из самых популярных профессий на современном кадровом рынке. Он играет ключевую роль в продвижении различных бизнес-предложений, а также в формировании лояльной целевой аудитории. Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, поэтому менеджер разрабатывает стратегии и создает продукты, которые точно привлекут внимание потенциальных покупателей и позволят заинтересовать новых клиентов.

Менеджер по рекламе обладает мощным запасом знаний, касающихся рыночной экономики, маркетинга, принципов ценообразования, администрирования и иных дисциплин. Работа творческая, однако деятельность тесно связана с экономическим и стратегическим планированием.

Особенности профессии

Менеджер по рекламе нужен в любой компании – от государственного учреждения до интернет-магазина. Он умеет находить сильные стороны в самом слабом продукте, рассматривая его с точки зрения коммерции. В обязанности менеджера по рекламе входит выполнение следующих работ:

  • глубокий анализ продукта или услуги, которые необходимо продвигать на рынке;
  • анализ целевой аудитории и конкурентной среды;
  • подготовка маркетингового плана и его внедрение: координация действий команды, планирование, расчет бюджета и целесообразное расходование денежных средств;
  • выбор подходящих методов и каналов для рекламы. Менеджер принимает участие в разработке дизайна: цвет, тексты, звуковое, видео- и графическое оформление;
  • контроль процесса создания рекламной полиграфии: баннеры, плакаты, вывески, ценники и иные виды продукции;
  • заключение сделок на рекламу с бизнес-партнерами, взаимодействие с SMM-специалистами, представителями СМИ и других маркетинговых каналов;
  • изучение потребностей покупателей и их реакции на рекламную кампанию, анализ причины неудач.

Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.

Читайте также:

Профессия «Медиабайер»

Плюсы и минусы профессии

Плюсы
  1. Менеджер по рекламе – один из самых популярных специалистов на рынке труда, ведь без рекламы невозможно продавать товары, услуги.
  2. Достаточно высокая заработная плата, в некоторых случаях менеджер по рекламе может претендовать на бонусы и даже процент от продаж (зависит от условий контракта).
  3. Профессия творческая, она просто создана для активных людей-коммуникаторов.
  4. Перспективы трудоустройства в респектабельные отечественные компании.
  5. Возможность завести интересные и полезные знакомства.
  6. Работа в творческом коллективе.
  7. Профессия престижная, она открывает путь к карьерным высотам и стабильному доходу.
Минусы
  1. На менеджера по рекламе возлагается большой объем обязанностей и обязательств.
  2. Разработанная рекламная концепция не всегда вызывает интерес у покупателей.
  3. Высокая конкуренция требует постоянной генерации новых идей, что может морально истощать и даже привести к профессиональному выгоранию.

Важные личные качества

Менеджер по рекламе – настоящий профи, который всегда доводит начатое дело до конца! Он обладает высоким уровнем коммуникативных навыков, компетентностью, активностью, настойчивостью, ответственностью. Этот человек склонен и к точным, и к гуманитарным наукам, также в нем доминирует сильное творческое начало. Первоочередную роль в характере менеджера по рекламе играют креативность, умение мыслить нестандартно и руководить большим коллективом, развитая фантазия.

Читайте также:

Обучение на менеджера по рекламе

Для работы в сфере рекламного маркетинга необходимо получить образование в вузе или ссузе, хотя первый вариант более предпочтителен.  Приоритетное направление, если вы делаете выбор в пользу вуза, — «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01), которое пользуется колоссальной популярностью среди абитуриентов. В московских вузах конкурс превышает 13 человек на место, поэтому к вступительной кампании нужно очень хорошо подготовиться. Обратите внимание на то, что для этой специальности профильным предметом является обществознание, также нужно сдавать еще 2-3 экзамена (зависят от вуза): литература, информатика, история, иностранный язык. 

В ссузах открыты достойные направления подготовки, в частности это профили «Реклама» и «Агент рекламный». В вуз вы сможете поступить после 11 класса, в ссуз – после 9 и 11.

Читайте также:

Лучшие вузы для менеджера по рекламе

  1. НИУ ВШЭ.
  2. РУДН.
  3. МПГУ.
  4. РЭУ им. Г. В. Плеханова.
  5. МГУ им. М. В. Ломоносова.
  6. МГИМО.
  7. СПбПУ.
  8. ТГУ.
  9. СамГУ.
  10. БФУ им. И. Канта.

Лучшие колледжи

  1. ТХТК.
  2. Колледж МосГУ.
  3. Колледж МУ им. С. Ю. Витте.
  4. УГК им. Ползунова.
  5. НКПиИТ.

Место работы

Рекламные менеджеры могут найти работу в частных компаниях, занимающихся производством и реализацией продукции, распространением различных услуг. Также они востребованы в СМИ, рекламных агентствах, маркетинговых отделах государственных и образовательных учреждений. Нередко менеджеров по рекламе привлекают частные лица, например, звезды кино, политические деятели и иные.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Заработная плата

Оклад зависит от региона проживания, профессиональных качеств, компании и условий контракта. Компании с радостью принимают в штат рекламных менеджеров, у которых есть база клиентов, налаженные контакты со СМИ – такие сотрудники ценятся наиболее высоко. Рекламные менеджеры, которые имеют опыт работы, подтвержденный хотя бы 1-2 успешными проектами, претендует на средний оклад. Выполнив несколько работ качественно, менеджер получит стабильный поток заказов и предложений от потенциальных работодателей.

Профессиональные знания

  1. Основы бюджетирования, социальной психологии и экономики.
  2. Медиапланирование.
  3. Уверенное использование ПК: офисные программы, графические редакторы, редакторы звука, цвета, видео.
  4. Social Media Marketing.
  5. Иностранный язык.

Читайте также:

Рекламодатели | Индустрия рекламы

Взаимоотношения на рекламном рынке обычно начинаются по инициативе рекламодателя. Этот субъект рынка является отправной точкой всего процесса, называемого рекламной деятельностью. Именно рекламодатель определяет ориентиры для создания рекламы и принимает решения о том, что будет рекламироваться, для кого реклама будет предназначена, какие средства лучше выбрать для распространения рекламной информации, а также продолжительность рекламы и размер рекламного бюджета. В роли рекламодателя может выступать любое физическое или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы, и оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.

Классификация рекламодателей

Рекламодателей можно разделить на условные группы в зависимости от сектора экономики, в котором рекламодатель осуществляет свою деятельность, масштабов деятельности, видов рекламы, целей рекламы, размеров рекламного бюджета и других параметров. Ниже представлены наиболее распространенные подходы к классификации рекламодателей.

По видам рекламы рекламодатели могут классифицироваться следующим образом:

  1. Коммерческие рекламодатели (индивиды или организациии) — выступают как заказчики рекламы в коммерческих целях для увеличения (создания, поддержания) спроса и стимулирования сбыта товаров или услуг, привлечения внимания и формирования позитивного отношения к торговой марке или организации рекламодателя. Все коммерческие рекламодатели подразделяются на отдельные категории в зависимости от сектора экономики, в котором рекламодатель осуществляет свою деятельность.
  2. Политические рекламодатели (политические деятели или политические организациии — партии, движения, блоки, коалиции и так далее) — выступают как заказчики рекламы для привлечения внимания и формирования позитивного отношения к своим политическим целям и задачам, идеям, инициативам, проектам или политической организации рекламодателя.
  3. Социальные рекламодатели (общественные или государственные организациии) — выступают как заказчики рекламы с целью изменить поведение людей в направлениях, которые представляются общественно желательными, а также для привлечения внимания к идеям, инициативам, проектам и действиям социальной направленности.

По масштабу деятельности и территориальному охвату рекламодатели могут классифицироваться следующим образом:

  1. Глобальные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы на глобальном, международном уровне, в различных странах и регионах мира.
  2. Национальные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы в масштабе отдельной страны.
  3. Региональные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы в рамках конкретного региона.
  4. Локальные рекламодатели — выступают как заказчики рекламы в пределах конкретного района, города или населенного пункта.

Функции рекламодателей как субъектов рынка рекламы

В системе рынка рекламы выделяют следующие функции рекламодателей:

  1. Рынкообразующая функция — является важнейшей, так как без спроса на рекламные услуги не может быть и их предложения, а значит и основы для возникновения рыночных отношений в сфере рекламной деятельности. Реализация рынкообразующей функции осуществляется рекламодателем через заказ на разработку, изготовление и размещение рекламы.
  2. Целевая функция — заключается в определении рекламодателем объекта рекламы и формулировании цели заказываемой им рекламы.
  3. Эвристическая функция — заключается в определении требований к форме и содержанию заказываемой рекламы, сформулированных в виде специального документа (брифа).
  4. Координирующая функция — необходима в случаях, когда в исполнении заказа участвуют несколько рекламопроизводителей и рекламораспространителей — от координации их работы зависит уровень исполнения заказа.
  5. Финансовая функция — заключается в организации финансирования рекламной услуги, то есть в определении рекламного бюджета, его выделении и контроле над его использованием в процессе разработки, создания и распространения заказанной рекламы.
  6. Информационно-аналитическая функция — заключается в организации обратной связи, которая реализуется по следующим направлениям: сбор и изучение информации о потребителях рекламируемой продукции и аудитории рекламы, а также изучение реакции на рекламу для корректировок последующих действий в зависимости от содержания этой реакции.

специалист по рекламе и другие специальности, связанные с рекламой и маркетингом. Как называется человек, придумывающий рекламу?

Профессии в сфере рекламы все больше набирают популярность. Такие специалисты нужны в различных организациях, но есть возможность работать и самостоятельно в свободное время. При этом зарплата в большинстве случаев зависит от собственных талантов и работоспособности.

Плюсы и минусы

Профессии, связанные с рекламой, имеют свои особенности, среди которых можно выделить плюсы и минусы. Собираясь начать работу в данной сфере, следует внимательно рассмотреть все детали данной деятельности, чтобы понимать, с чем предстоит столкнуться.

К плюсам данной профессии можно отнести:

  • свободный график работы;
  • высокие заработки;
  • возможность совершенствовать свои профессиональные навыки;
  • встречи с разными интересными людьми;
  • возможность совмещать данную работу с другими видами деятельности;
  • не всегда требуется высшее образование, часто можно пройти курсы, а какие-то программы освоить самостоятельно.

Но и к минусам стоит присмотреться. Они заключаются в следующем:

  • при работе в какой-либо организации зачастую есть определенный план, который нужно выполнять, вне зависимости от настроения и вдохновения;
  • доходы могут быть нестабильными;
  • постоянно придется общаться с разными людьми, что не исключает стрессовых ситуаций.

Обзор профессий

Специалист по рекламе – понятие обширное. Рекламный бизнес включает в себя немало профессий, которые стоит рассмотреть подробнее.

  • Веб-аналитик всегда в курсе того, что происходит на сайте той или иной компании, а также у конкурентов. Это человек, который анализирует ситуацию, делает выводы, что помогает ему дать верные советы при организации работы сайта. Иногда он продумывает концепцию того, как привлечь посетителей на сайт, разрабатывает направления работы. Такой специалист нужен многим организациям, которые занимаются рекламной деятельностью. Зарплата веб-аналитика чаще всего на высоком уровне. Но фиксированной она бывает не всегда. Здесь все зависит от результата работы. Начинающий специалист может получать около 30 тысяч, ну а профессионал – значительно больше. Все еще зависит и от региона проживания, и от масштаба компании. Высшее образование в области компьютерных технологий будет необходимо.
  • Разработчик контекстной рекламы придумывает тексты и продумывает их подачу. Только создатель качественной креативной рекламы может рассчитывать на хорошую работу или постоянные заказы. Он может быть как фрилансером, так и работать на постоянной основе в крупном рекламном агентстве. Такой специалист должен хорошо владеть словом, быть грамотным, уметь общаться с людьми. Зарплата может варьироваться и быть нестабильной, особенно если это разовые заказы. Высшее образование на гуманитарных факультетах будет очень кстати в данной области.
  • E-mail-маркетолог. Так называется сотрудник, который ведет базу клиентов, создает контент, проводит тесты и рассылает объявления по электронной почте. В настоящее время такие специалисты становятся все более востребованными. Получать какое-то специальное образование зачастую не требуется, достаточно пройти курсы – и можно работать в разных компаниях, интернет-магазинах, учреждениях. Но зачастую нужно быть хотя бы минимально знакомым с торговлей и маркетингом. Специалисту нужно быть грамотным и готовым к тому, что придется много общаться и перерабатывать большой объем информации.
  • Маркетолог. Профессия на протяжении многих лет не теряет своей актуальности. Продвигать товар, опережая конкурентов – его цель. Кроме того, предстоит еще и выяснять, почему тот или иной товар или услуги не пользуются спросом, и что нужно предпринять, чтобы изменить ситуацию. Специалисту придется анализировать большой объем информации, уметь мыслить неординарно, подыскивая верные решения и беспроигрышные варианты. Маркетологи сегодня нужны на многих крупных предприятиях, где изготавливаются большие объемы продукции, реализуемой в разных точках страны и за ее пределами. Высшее образование по данной специальности можно получить практически в каждом городе.
  • Копирайтер. Это автор, который пишет разные тексты, в том числе и рекламные. Это могут быть слоганы, короткие объявления, целые сценарии. Здесь необходимо хорошее знание русского языка, умение находить нужную информацию и перерабатывать ее в нужном русле. Умение привлечь потребителя товаров и услуг с помощью верно подобранных слов играет большую роль и, соответственно, сказывается на уровне дохода. Работать можно в любой компании, но чаще всего есть возможность работать через интернет. Здесь требуется образование, связанное с такими предметами, как русский язык и литература. Это может быть филологический факультет или факультет журналистики.
  • Менеджер по рекламе. Чаще всего этот специалист работает в печатных СМИ, на радио, телевидении, в интернет-изданиях. Его цель – найти рекламодателей, убедить их разместить рекламу именно на площадках своей компании, а также объяснить, почему это выгодно. Кроме того, менеджер при необходимости по просьбе клиента должен суметь составить макет будущей рекламы, придумать текст, а иногда предоставить на выбор несколько вариантов. Начинать можно, имея за плечами среднее образования, попутно совершенствуя свои навыки и набираясь опыта. Но не у каждого получится продержаться на этой должности. Нужно уметь общаться с людьми, располагать их к себе.
  • Руководитель рекламного отдела. Это может быть человек, работающий в редакции газеты или журнала, в крупном рекламном агентстве или на предприятии. Данный специалист координирует работу всех специалистов, по необходимости подсказывает, проводит обучение, разрабатывает планы на неделю, месяц, год, знакомит с ними коллектив, ищет пути привлечения новых клиентов и продумывает программу бонусов для постоянных. В данном случае требуется высшее образование в области рекламы и, кроме того, опыт работы, например, на месте того же менеджера по рекламе.
  • Дизайнер. В крупных рекламных агентствах и СМИ есть специальный человек, который разрабатывает оригинальные макеты и предлагает их к рассмотрению руководством и потенциальным клиентам. Он должен иметь богатое воображение и художественный вкус, а также уметь работать в различных графических программах. Высшее образование на факультетах, связанных с компьютерными технологиями и дизайном, пригодится при работе на этой должности.
  • Промоутер. Здесь могут проявить себя люди без образования – главное, иметь желание работать. Ведь предстоит продвигать продукт или услугу, непосредственно общаясь с людьми, предлагая визитки, листовки, приглашая на презентации и другие мероприятия. Часто они развлекают взрослых и детей непосредственно на самом мероприятии, делая так, чтобы оно запомнилось своей яркостью и оригинальностью.

Этот человек может проводить дегустации, раздавать подарки. При этом он может быть облачен в костюм, который будет ассоциироваться с раскручиваемой продукцией.

Какую специальность лучше выбрать?

Выбирая работу, связанную с рекламой, нужно учитывать, что простой она не будет точно, придется и общаться с людьми, и писать, и просчитывать ходы, и участвовать в рекламных кампаниях. Только в этом случае зарплата может быть достойной.

Выбор же не так сложен, как может показаться на первый взгляд:

  • если есть тяга к художественному творчеству, стоит выбрать работу дизайнера или художника, который разрабатывает рекламные макеты;
  • при условии, что больше нравится писать, и присутствует необходимая грамотность, можно попробовать себя в роли копирайтера;
  • есть желание общаться с разными людьми, менеджер по рекламе подойдет очень хорошо;
  • если необходим временный заработок, вполне можно попробовать себя в роли промоутера.

Профессии, связанные с рекламной деятельностью, хороши тем, что всегда можно заработать нужную сумму – главное, стремиться к этому. Результат зависит только от проделанной работы, старания и умений.

✅ Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды — Определение

Реклама в интернете (англ. internet advertising) — это комплекс инструментов, которые компании используют для продвижения бренда и повышения продаж.

В записи вебинара на нашем YouTube-канале Константин Найчуков из eLama рассказал, как с помощью рекламы собрать аудиторию и продвигать ее по воронке.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее. В 2019 году маркетологи ожидают, что бренды будут тратить на промо-кампании в сети больше денег, чем на традиционные каналы.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые виды рекламы в интернете: поисковый маркетинг, email маркетинг, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и другие.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

  • Широкий охват. В настоящее время люди ищут информацию о продуктах и ​​услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Yandex, Yahoo и другие. Реклама в интернете — это способ рассказать о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря интернету можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах.
  • Подходит для любого бюджета. Согласно заключению Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле по сравнению с традиционными методами рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до огромного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и получать максимальный результат от финансовых вложений.
  • Увеличивает трафик на сайт. Чем больше посетителей компания привлечет, тем больше клиентов получит и тем выше будет уровень продаж. Цель рекламы в интернете — привлечь внимание пользователей и привести их на свой сайт. Поэтому, объявления должны вызывать любопытство и предоставлять людям веские основания для перехода.
  • Предоставляет возможность таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую могут видеть все без исключения, объявления в интернете можно таргетировать. Например, компания, занимающаяся реализацией туристического снаряжения, может рекламировать свои товары в социальных сетях людям, увлеченным путешествиями, чтобы поощрять лайки, репосты и продажи.
  • Позволяет запустить ретаргетинговые кампании. Это способ сказать «Привет, похоже, пару дней назад вы просматривали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если покупатели посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о своем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они увидят при просмотре сайтов.
  • Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Реклама в интернете позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Чтобы продемонстрировать свои продукты, используйте такие сети как Instagram и Pinterest. А для распространения новостей и построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами — email маркетинг. Объединяйте разные виды диджитал-рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом, и готова помочь.
  • Предоставляет четкую статистику. В отличие от оффлайн-маркетинга, где эффективность довольно трудно измерить, реклама в интернете позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

К основным проблемам, связанным с рекламой в интернете, принадлежит высокая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и баннерная слепота. Давайте рассмотрим каждый аспект более детально.

  • Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели принципиально новый продукт, вам придется побороться за внимание клиентов. Учитывайте потребности вашей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
  • Цена ошибок. Таргетинг на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после ее выключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам очень дорого. Чтобы их исправить, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
  • Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики в штате, чтобы сделать рекламу более целевой и эффективной.
  • Баннерная слепота. Пользователи попадают на рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, реклама в интернете — это быстрый, гибкий и измеримый способ доставки промо-сообщений людям по всему миру. Современная тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли общаться виртуально, и ваши конкуренты знают об этом.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга. Чтобы разобраться, мы дали определения этих двух терминов ниже.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама — комплекс инструментов, который помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама — один из элементов маркетинга, цель которого — продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование продаж, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудиторию с целью получения прибыли.

Виды рекламы в интернете

  • Поисковый маркетинг
  • Email маркетинг
  • Реклама в социальных сетях
  • Баннерная реклама
  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Web push уведомления
  • Мобильная реклама

Интернет предлагает большие возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов рекламы.

Поисковый маркетинг

Строка поиска является отправной точкой ​​пути покупателя. После ввода ключевого слова пользователи в основном просматривают результаты первой страницы выдачи. Поисковый маркетинг направлен на то, чтобы сайт компании попадал на верхние позиции в поисковой выдаче, как органическим, так и платным способом.

Google AdWords отображает платные результаты, основанные на рейтинге объявлений в аукционе. Компании называют свою цену для определенного ключевого слова, в то время как Google анализирует качество и релевантность объявления. Вот формула расчета рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик x показатель качества рекламного объявления.

Ниже вы видите пример контекстной рекламы по запросу “купить телевизор розетка”. Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. 

Email маркетинг

Это маркетинговый инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Он является одним из старейших динамично развивающихся каналов на рынке. Самым последним новшеством стало появление интерактивных AMP писем.

Email маркетинг — это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, чтобы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут отписаться в любой момент. Основная цель такого взаимодействия заключается в том, чтобы приводить на сайт теплые лиды, которые взращивают путем чередования рекламного и некоммерческого контента.

Отправляйте рекламные email!

Пополняйте клиентскую базу с помощью форм подписки и конвертируйте их в покупателей через email рассылки. Персонализируйте, сегментируйте и тестируйте!

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Вот пример промо-письма от интернет-магазина Spazio. В нем подписчикам предлагают воспользоваться действующей скидкой на весенне-летние коллекции.

Реклама в социальных сетях

Это продвижение услуг и продуктов бренда в таких сетях как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest — для B2C сегмента, и LinkedIn для B2B. Компании настраивают свои новости и промо-материалы под целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:

  • Органический. Если вы производите кухонную посуду, то можно публиковать такой контент, как лайфхаки, рецепты или интересные способы использования ваших товаров для повышения вовлеченности.
  • Платный. В этом случае используют бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов.

Ниже вы видите пример платной рекламы в Facebook от LVL80-Marketing School.

Баннерная реклама

40% американцев избегают всплывающих окон, баннеров, flash рекламы и других объявлений с помощью специальных расширений. Более того, многие пользователи, которые не используют блокировку, неосознанно игнорируют сообщения из-за психологического феномена, называемого «баннерная слепота». С середины 1990-х годов баннерная реклама приобрела репутацию назойливого средства массовой информации, если только не содержит высокорелевантный для пользователя контент.

Владельцы сайтов с большим объемом трафика хотят монетизировать его, поэтому продают часть своего интернет-пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его через Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух ценовых подходов: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), а еще позволяет брендам делать ремаркетинг.

В примере ниже вы видите рекламу, показ которой настроен на основании интересов пользователя.

Нативная реклама

В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят таким популярным ресурсам, как BuzzFeed, AdMe, ЛигаБизнесИнформ, Fishki.net и другим за размещение промо-материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называется «нативным».

Это все равно, что поставить копию натурального камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественно.

Приведенный ниже пример является номинальным, поскольку любая из этих статей может содержать “пластиковые камни”.

Видеореклама

Это быстрорастущий вид рекламы в интернете, которую создают в видеоформате и размещают на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Видеоролики стоят дорого, однако их эффективность может быть очень высока, поскольку лучшие из них быстро становятся вирусными.

Вот, один из примеров видеорекламы Google в YouTube.

Web push уведомления

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

А если у вас есть новостной ресурс, вы можете монетизировать web push уведомления. Это означает, что подписчики будут вместе с вашими сообщениями получать релевантные материалы от других компаний.

Новостной сайт “Сегодня” отправляет своим клиентам промо-сообщения разных компаний.

Мобильная реклама

Это реклама на смартфонах и планшетах. Компании могут рекламировать себя с помощью SMS после того, как пользователь подпишется, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной под мобильные устройства.

Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для привлечения местной аудитории во время краткосрочных акций. В SendPulse вы можете создать SMS кампанию всего за несколько минут и получить до 98% открытий.

Сколько стоит реклама в интернете

  • Поисковая реклама
  • Email маркетинг
  • Реклама в социальных сетях
  • Медийная реклама
  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Web push
  • Мобильный маркетинг
  • Поисковая реклама. Средняя цена за клик по всем отраслям составляет $2,32. Стоимость зависит от количества вводов поискового запроса в месяц, уровня конкуренции, то есть числа компаний, которые используют это ключевое слово и размера ставки на аукционе объявлений.
  • Email маркетинг. Проанализировав такие сервисы как MailChimp, Unisender и GetResponse, пришли к выводу, что средняя цена для 2000 подписчиков начинается от $20, для 5000 — от $30, для 10 000 — от $42 , для 50 000 — от $227. В SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам ежемесячно. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные рассылки, а еще предоставляет множество полезных инструментов.
  • Реклама в социальных сетях. В зависимости от отрасли, средняя цена за клик (CPC) в Facebook составляет $1,86, а цена за тысячу показов (CPM) — $11,20. В Instagram средняя цена за клик составляет $0,50 — $1,00. В более конкурентных отраслях, таких как швейная промышленность или юриспруденция, стоимость рекламы достигает $3,00 за клик.
  • Медийная реклама. Цена зависит от размера объявления, места его размещения, длительность показа на странице и среднего количества посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Рекламная сеть «Яндекса», BodyClick, Advertur и другие. Или напрямую связаться с владельцами сайтов.
  • Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, получает на свой сайт. Это самый дорогой вид рекламы в интернете, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен благодаря простой в восприятии нативной рекламе.
  • Видеореклама. Компании платят YouTube за каждый просмотр. Обычно видеообъявления стоят от $0,10 до $0,30 за просмотр. Это означает, что за 10 000 человек, которые просмотрят ваше объявление, вы заплатите $1000. Другим значимым фактором является производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько стоят их услуги.
  • Web push. Вы можете использовать их для быстрой рассылки рекламных сообщений с помощью SendPulse абсолютно бесплатно.
  • Мобильный маркетинг. Стоимость SMS можно узнать здесь. SendPulse позволяет отправлять сообщения на 800 сетей более, чем в 200 стран мира.

Советы по рекламе в интернете

  1. Анализируйте ROI
  2. Сегментируйте аудиторию
  3. Используйте четкий призыв к действию
  4. Выберите наиболее подходящие медиаканалы
  5. Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории
  6. Будьте креативны
  7. Адаптируйте рекламу под мобильные устройства
  • Анализируйте ROI. Вы можете легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от вида рекламы, которую используете. Анализируйте открываемость и CTR в email маркетинге, используйте Google Analytics для социальных сетей и поискового маркетинга.
  • Сегментируйте аудиторию. Разделите клиентов на разные группы, основываясь на общих характеристиках. Это может быть возраст, пол, город проживания и так далее. Разработайте стратегию для каждого сегмента. Например, если вы создаете медийную рекламу одежды, убедитесь, что сообщение для женщин отличается от сообщения для мужчин.
  • Выберите наиболее подходящие медиаканалы. Если вы готовите и продаете веганские блюда, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах Google поиска тоже направит к вам потенциальных клиентов, когда они, например, будут гуглить «веганская еда рядом со мной».
  • Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории. Если ваши клиенты это в основном молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, Instagram, вероятнее всего, будет наиболее распространенным каналом для их общения друг с другом. Facebook используют более старшие люди, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, лучше всего изучать целевую аудиторию, ее привычки и мировые тенденции.
  • Будьте креативны. Реклама в интернете нацелена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте ее “цепляющей” и релевантной. Поддержите креативность яркими цветами и цепляющими заголовками, однако следите, чтобы она не была слишком броской.
  • Используйте четкий призыв к действию. У вас совсем мало времени, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому будьте максимально конкретны. Используйте короткий и недвусмысленный CTA, например «Закажи сейчас», «Узнай больше», «Получи промокод» и так далее. Ориентируйтесь на свой бизнес и цели рекламы.
  • Адаптируйте рекламу под мобильные устройства. Просмотрите все объявления, чтобы убедиться, что они правильно отображаются на мобильных, поскольку 58% посещений сайта зафиксированы со смартфонов.

Ресурсы

  1. В этой статье вы узнаете о преимуществах и недостатках интернет-рекламы, её видах и методах продвижения.
  2. В статье «Реклама в интернете: для решения любых задач и на любой кошелек» рассказали, в чем разница между онлайн и офлайн-рекламой, поделились эффективными типам продвижения для предпринимателей с разным бюджетом.

FAQ

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Такие гиганты как Google и Facebook собирают тонны данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные, таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-реклама может быть адаптирована для любой платформы, например email, SMS, социальных сетей, мессенджеров или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и продвигать продукты компании в интернете.

🌐 Как менялась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и спамерской, пока не появились законы по борьбе со спамом. С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователей на получение промо-предложений через такие каналы как email, SMS, мессенджеры или web push. Более того, большая конкуренция за внимание пользователей заставила компании переключиться на интересы и потребности клиентов. В результате, интернет-реклама с каждым днем становится более персонализированной и релевантной.

Обновлено: 12.08.2021

Оцените, насколько полезна статья «Реклама в интернете»

Менеджер по рекламе, специалист по рекламе

Сфера деятельности

Маркетинг и реклама, PR

Вид деятельности

Творить, создавать нечто новое, проектировать

Общаться с людьми (помогать, обслуживать, консультировать)

Краткое описание

Менеджер по рекламе планирует, организует и координирует рекламную политику, а также занимается созданием сопутствующей рекламной продукции, такой как брошюры и буклеты, постеры и видеоролики. Его основная цель – привлечь покупателей. Главная задача менеджера по рекламе – создать такую рекламную стратегию, которая могла бы представить продаваемый товар или услугу в самом выгодном свете, выделить их в ряду конкурирующих товаров и услуг.

Работа менеджера по рекламе, как правило, разделяется на несколько этапов. На первом этапе специалист, опираясь на маркетинговые исследования, продумывает общую концепцию рекламной стратегии. Здесь он решает вопрос кому будет адресована рекламная кампания, в какой форме (например, видеоролик или серия статей) будет представлена реклама, формирует бюджет.
Затем он либо самостоятельно прорабатывает конкретные детали либо поручает их проработку другим специалистам по рекламе или специализированным рекламным агентствам. На этом этапе решается вопрос о содержании рекламы (о чем и как будет рассказывать реклама), в каких средствах массовой информации она будет размещена (в интернете, газетах, журналах, билбордах) и т.д. Если он поручает работу на этом этапе другим специалистам, то он должен «держать руку на пульсе», координировать работу этих специалистов.
На завершающем этапе менеджер по рекламе анализирует эффективность рекламной кампании, причины успеха и неудач, вносит коррективы.

Менеджер по рекламе – это человек с высшим образованием в сфере менеджмента или рекламы и связей с общественностью. Специалист по рекламе может иметь как высшее, так и среднее специальное образование. Специалист по рекламе, в отличие от менеджера по рекламе, выполняет, как правило, технические аспекты работы – занимается привлечением клиентов (если работает в рекламном агентстве), разрабатывает дизайн и создает макеты рекламной продукции, составляет и оформляет тексты рекламных объявлений.

Где учиться

Направления обучения:
Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело (42.00.00)
Экономика и управление (38.00.00)

Вузы:

38.03.02 – Менеджмент

    • Всероссийская академия внешней торговли Минэкономразвития России (ВАВТ) Факультет внешнеторгового менеджмента
    • Государственный университет управления (ГУУ)
    • Московская городская академия делового администрирования (МГАДА)
    • Московская государственная академия физической культуры (МГАФК)
    • Московский государственный гуманитарно-экономический университет (МГГЭУ)
    • Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
    • Московский государственный областной университет (МГОблУ)
    • Московский государственный технический университет им. Баумана (МГТУ)
    • Московский государственный университет (МГУ)
    • Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч)
    • Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ)
    • Московский городской университет управления Правительства Москвы (МГУУ)
    • Московский гуманитарный университет (МосГУ)
    • Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)
    • Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет бизнеса и менеджмента
    • Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) Факультет экономических и социальных наук, Институт отраслевого менеджмента, Высшая школа финансов и менеджмента, Институт бизнеса и делового администрирования
    • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
    • Российский государственный социальный университет (РГСУ)
    • Российский университет дружбы народов (РУДН)
    • Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)
    • Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ФУ) Факультет анализа рисков и экономической безопасности, Факультет менеджмента
          42.03.01 – Реклама и связи с общественностью
    • Государственный университет управления (ГУУ)
    • Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова (МГГУ Шолохова)
    • Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ (МГИМО)
    • Московский государственный университет (МГУ)
    • Московский государственный университет печати им. Ивана Федорова (МГУПеч)
    • Московский государственный университет технологии и управления им. К.Г. Разумовского (МГУТУ)
    • Московский гуманитарный университет (МосГУ)
    • Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ) Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
    • Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС)
    • Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
    • Российский государственный социальный университет (РГСУ)
    • Российский университет дружбы народов (РУДН)
    • Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова (РЭУ)

          Колледжи, техникумы, училища:

          42.01.01 – Агент рекламный

    • Всероссийский аграрный колледж заочного образования (ВАКЗО)
          42.02.01 – Реклама

    • Гуманитарный колледж РГГУ (ГК РГГУ)
    • Московский государственный техникум технологии, экономики и права им. Л.Б. Красина (МГТТЭП им. Л. Б. Красина)
    • Московский государственный колледж книжного бизнеса и информационных технологий (МГКБИТ)
    • Колледж кино, телевидения и мультимедиа ВГИКа им. С.А. Герасимова (Колледж ВГИК)
    • Колледж Московского гуманитарного университета (Колледж МосГУ)
    • Колледж Московского государственного университета дизайна и технологии (Колледж МГУДТ)
    • Университетский колледж информационных технологий МГУТУ им. К.Г. Разумовского (МГКИТ)
    • Московский издательско-полиграфический колледж им. Ивана Федорова (МИПКИФ)
    • Отделение СПО факультета сервисных технологий РГУТиС (ФСТ РГУТиС)
    • Экономико-технологический колледж (на правах факультета) МГГУ им. М.А. Шолохова (ЭТК МГГУ)
    • Колледж легкой промышленности №5 (КЛП № 5)
    • Колледж предпринимательства №11 (КП № 11)
    • Технологический колледж №14. Первый Московский образовательный комплекс (ТК № 14)
    • Колледж автоматизации и информационных технологий №20 (КАИТ № 20)
    • Технологический колледж №34 (ТК № 34)

Где работать

    • Рекламные агентства
    • СМИ
    • Отделы по рекламе в различных организациях
          Компании мечты:*
    • BBDO Moscow
    • Ingate
    • Media Arts
    • TWIGA
      *Информация основана на рейтингах сайтов по поиску работы

Мерзавцы на службе у пермского убийцы. Кто делает рекламу расправам

Кровавая трагедия в Пермском университете в очередной раз стала поводом для хайпа и обвинений в адрес Государства Российского. Либеральные блогеры и СМИ вновь оказались в своём репертуаре. Но особенно на их фоне преуспела Baza Никиты Могутина. Как откровенным издевательством над властями, так и буквальным смакованием видеокадров трагедии.

Вопрос, откуда у «Базы» первой появились кадры с камер наблюдения на территории пермского университета, отнюдь не риторический. Уверен, за фактическую пропаганду массового убийства и лично кровавого подонка Тимура Б., которого наши либеральные «коллеги» именуют не иначе как «стрелок», перед законом должен ответить как лично главный редактор этого издания Никита Могутин, так и те, кто предоставил этим информационным «хайпожорам» уникальную визуальную информацию. Кадры, необходимые исключительно компетентным органам, публичный же показ которых крайне опасен для неокрепшей психики современных школьников и студентов.

В своём авторском выпуске «Пермский колумбайн: камеры, хронология, реакция пропаганды» Могутин бросает немало обвинений в адрес государства, в том числе за якобы существующий запрет самих терминов «Колумбайн» и «стрелок». Будто не понимая, что для нормальных людей здесь должна действовать не внешняя цензура, а то, что именуется «совестью». То есть самоцензура. И массового убийцу, террориста уж точно неэтично и откровенно аморально именовать «стрелком» (а Могутин нарочито, несколько раз повторяет это слово в кадре), уподобляя военнослужащим и спортсменам. Также и американизм «Колумбайн» нарочито романтизирует юных подонков-террористов, а потому в нормальных СМИ «здорового человека» он действительно употребляется крайне редко.

И полностью прав блогер и публицист Сергей Мардан, весьма эмоционально, но очень точно охарактеризовавший Могутина со товарищи:

Baza и лично Могутин — мерзавцы. За публикацию кадров с расстрелом людей в Перми эту жертву клинической депрессии не в иноагенты нужно включать, а выкинуть из профессии навсегда… Эта мразь в Перми, так же как другая мразь – в Казани, вскормлены жаждой публичности. Они убивали людей ради своего больного тщеславия. Те, кто скармливает им эту публичность, — конченые мрази™.

В «Пермском колумбайне» Могутин с умным видом задаётся саркастическим вопросом и сам же на него отвечает: «Что сделает Российское государство? В очередной раз обвинит компьютерные игры и предложит запретить интернет». По всей видимости, либеральный блогер и журналист, произнося эти слова, упивается своим остроумием и уникальностью. Вот только точно в таком же самоупоении находились все юные подонки-террористы, включая Тимура Б. И потому очень хочется поправить Могутина: интернет запрещать, конечно же, никто не будет, а вот деятельность либеральных СМИ, включая «Базу», давно пора.

Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите CTRL + ENTER

Добро пожаловать в Совет по рекламе

Совет по рекламе — это место, где сходятся творчество и цели. Мы используем возможности коммуникации для решения самых насущных проблем, стоящих перед страной. Мы объединяем самые яркие умы в области СМИ, технологий, рекламы, развлечений и маркетинга для разработки кампаний, которые вдохновляют на действия и изменяют жизни.

Лонни Пью

25 февраля, в тот день, когда Совет по рекламе и COVID Collaborative объявили о платформе для нашей инициативы по обучению вакцинам, «Все зависит от вас», — пошутил Стивен Колберт на «Позднем шоу». Вы — вот почему у нас возникла проблема — нам нужно, чтобы все вакцинировались.Далее он предложил несколько абсурдных альтернативных лозунгов.

Лия Фейген

В преддверии летнего сезона отдыха на природе наша кампания «Откройте для себя лес» запустила новую социальную рекламу, побуждающую родителей и опекунов взять свои семьи в лес, чтобы испытать и восстановить связь с природой.Социальная реклама завершается единственной просьбой: сделайте лес частью семейной истории.

Лонни Пью

Летом 2020 года большое количество брендов и корпораций поспешили показать миру, что они являются частью признания страны перед системным расизмом.Некоторые предприняли законные, позитивные шаги и честно и конструктивно поделились своими усилиями; другие высказали неопределенные банальности и были быстро вызваны из-за отсутствия реальных измеримых действий.

Помощник режиссера в кино и сериале

Как мне стать первым помощником режиссера?

Это высокопоставленная должность, требующая многолетнего опыта.Большинство первых помощников режиссера начинают свой путь как стажеры или бегуны по бегу, а затем продвигаются вверх. Перейдите в наш профиль работы бегуна, чтобы узнать, как это сделать. Вы можете подать заявку на участие в программе поиска стажеров ScreenSkills.

В школе или колледже:
Если вы хотите поступить в университет, вам пригодятся курсы A-level или более высокие по искусству, искусству и дизайну, фотографии, кинематографии, бизнесу, драме и театру, графическому дизайну и математике. Или вы можете получить следующую профессиональную квалификацию 3-го уровня:

  • Технический диплом / Расширенный диплом в области бизнеса
  • Национальный диплом BTEC / Расширенный диплом в области искусства и дизайна
  • Национальный диплом BTEC / Расширенный диплом в области бизнеса
  • Прикладной общий диплом / расширенный диплом в области искусства и дизайна

Если вы хотите сразу приступить к работе, вам помогут следующие профессиональные квалификации 3-го уровня:

  • Кембриджский технический диплом в области искусства и дизайна (фотография)
  • Технический диплом в области цифровых медиа (производство движущихся изображений и аудио)
  • Национальный диплом BTEC в области кинопроизводства и телевидения
  • Национальный диплом по фотографии BTEC
  • Диплом UAL / Расширенный диплом в области искусства и дизайна

Получите степень:
Степень не обязательна, но если вы ее хотите, посмотрите список рекомендуемых курсов ScreenSkills.Взгляните на список рекомендуемых курсов ScreenSkills и выберите из них в кино и на телевидении. Мы отмечаем курсы нашей наградой ScreenSkills Select, где они предлагают обучение по соответствующему программному обеспечению, уделяют время созданию портфолио и имеют прочные связи с кино- и телеиндустрией.

Пройдите короткий курс:
Возможно, вам понравится курс Movie Magic Scheduling от Национальной школы кино и телевидения (NFTS). Полезны и курсы первой помощи. ScreenSkills перечисляет соответствующие учебные курсы на веб-сайте.Перейдите к списку учебных курсов, рекомендованных ScreenSkills, и посмотрите, есть ли один в области режиссуры или производства.

Сеть:
Посетите мероприятия ScreenSkills, такие как Open Doors, чтобы познакомиться с людьми, работающими в отделах разработки. Сообщите сотрудникам отдела рекламы ваши данные и спросите, можете ли вы получить опыт работы. Чтобы получить несколько советов, перейдите к разделу «Как правильно подключиться к сети».

Интернет-сеть:
Создайте профиль в LinkedIn. Посмотрите, есть ли в вашем районе страницы в Facebook или другие группы в социальных сетях для людей, снимающих фильмы или телепередачи.Могут быть даже группы для бегунов и стажеров. Присоединяйся к ним. Создайте профиль ScreenSkills. Есть много крюинговых агентств, которые будут взимать с вас плату за то, чтобы вы попали в их учетные записи. Сначала подпишитесь на бесплатные. Уэльс Экран, Экран Северной Ирландии и другие области предлагают бесплатные базы данных экипажа. Найдите ближайший к вам кинотеатр и подключитесь. Если вы регистрируетесь на платных сайтах, убедитесь, что они специализируются в тех областях, которые вам интересны.

Стать стажером:
Подайте заявку на участие в программе поиска стажеров ScreenSkills.Если вы добьетесь успеха, вы получите работу, наладите контакты и накапливаете отраслевые знания, чтобы получить работу в кино или сериале.

Возможно, вас заинтересует…

Быть линейным руководителем, если вам нравится организация. Если вас больше интересует искусство фотографии, чем управление им, обратите внимание на должность директора по фотографии.

Дополнительные ресурсы

рекламных роликов Суперкубка 2021: Сколько стоит реклама Суперкубка 55?

Во время Суперкубка некогда сходить в туалет.Это чемпионат НФЛ, но реклама также является главным приоритетом просмотра. А затем у вас есть музыкальное представление в перерыве между шоу от The Weeknd. Пристегнитесь.

Поскольку более 100 миллионов человек в США настраиваются на Суперкубок через традиционное телевидение или потоковые сервисы, реклама пользуется большим спросом. Компании знают, что нет лучшего времени для охвата большой аудитории, чем во время Суперкубка, и поэтому платят за это большие деньги.

ПОДРОБНЕЕ: посмотрите лучшие рекламные ролики 2021 года перед Суперкубком 55

Ожидается, что на Суперкубке 2021 года реклама будет в целом более светлой, чем в некоторые годы.Некоторые наверняка попытаются бороться с пандемией COVID-19, но это было повседневной жизнью каждого уже почти год. По данным Wall Street Journal, рекламодатели будут любить юмор.

Независимо от того, какой такт компания использует в своей рекламе, им все равно придется заплатить семизначную сумму, чтобы попасть на экран вашего телевизора. Вот все, что вам нужно знать о рекламных роликах Super Bowl 55, включая их стоимость, длину и то, насколько выросли цены на рекламу Super Bowl со временем.

Сколько будет стоить реклама Суперкубка в 2021 году?

CBS открыла торги на 30-секундные рекламные ролики для Super Bowl 55 за 5,6 миллиона долларов, что было средней стоимостью такой же продолжительности рекламы для прошлогодней игры.

Однако, в отличие от прошлого года, когда Fox распродала свои рекламные места в ноябре, CBS не распродала до конца января, и не все они собирались за эту цену открытия. Согласно AdWeek, Scotts Miracle-Gro приобрел рекламное место в середине января за 5 долларов со скидкой.5 миллионов.

По данным AdWeek, для включения в качестве рекламодателя в прямую трансляцию Суперкубка CBS компаниям пришлось заплатить дополнительно 300 000 долларов.

БОЛЬШЕ: 25 лучших рекламных роликов Суперкубка всех времен, рейтинг

Сколько стоила реклама Суперкубка в 2020 году?

30-секундный рекламный ролик Суперкубка 54 в 2020 году стоил около 5,6 миллиона долларов, что немного больше, чем текущая стоимость рекламных роликов в прошлом месяце в 2021 году.

С совокупной телевизионной и цифровой аудиторией более 100 миллионов зрителей Соединенные Штаты, это самое популярное место для рекламы.

Как долго длится реклама Суперкубка?

Большинство рекламных роликов во время Суперкубка будут длиться 30 секунд, как и в любой другой день года. Но, конечно, есть вариации, если компании не хотели оплачивать все счета и хотели проскользнуть в 15-секундную рекламу. Если какая-либо компания стремится к сильным эмоциям, она может выложить большие деньги за 45- или 60-секундный ролик.

БОЛЬШЕ РЕКЛАМЫ SUPER BOWL

Сколько рекламы в Super Bowl?

Общее количество рекламных роликов в Суперкубке колеблется из года в год, но обычно заканчивается в диапазоне от 40 до 50 рекламных роликов.

Здесь вы можете посмотреть лучшие и худшие рекламные ролики 2020 года за прошлый год.

Стоимость рекламы первого Суперкубка

Стоимость рекламы на первом Суперкубке, согласно SuperBowl-ads.com, составила 37 500 долларов.

История коммерческих цен Super Bowl

Год Цена 30-секундного рекламного ролика
1967 37 500 долл. США / 42 500 долл. США (несколько сетей)
1968 54 500 долл. США
1969 55 000 долл. США
1970 78 200 долл. США
1971 72 500 долл. США
1972 86 100 долл. США
1973 88 100 долл. США
1974 103 500 долл. США
1975 107 000 долл. США
1976 110 000 долл. США
1977 125 000 долл. США
1978 162 300 долл. США
1979 185 000 долл. США
1980 222 000 долл. США
1981 275 000 долл. США
1982 324 300 долл. США
1983 400 000 долл. США
1984 $ 368 200
1985 525 000 долл. США
1986 550 000 долл. США
1987 600 000 долл. США
1988 645 500 долл. США
1989 675 500 долл. США
1990 700 400 долл. США
1991 800 000 долл. США
1992 850 000 долл. США
1993 850 000 долл. США
1994 900 000 долл. США
1995 1 150 000 долл. США
1996 1 085 000 долл. США
1997 1 200 000 долл. США
1998 1 291 100 долл. США
1999 1 600 000 долл. США
2000 2 100 000 долл. США
2001 2 200 000 долл. США
2002 2 200 000 долл. США
2003 2 200 000 долл. США
2004 2 302 200 долл. США
2005 2 400 000 долл. США
2006 2 500 000 долл. США
2007 $ 2 385 365
2008 2 699 963 долл. США
2009 2 999 960 долл. США
2010 2 954 010 долл. США
2011 3 100 000 долл. США
2012 3 500 000 долл. США
2013 3 800 000 долл. США
2014 4 000 000 долл. США
2015 4 250 000 долл. США
2016 4 500 000 долл. США
2017 5 000 000 долл. США
2018 5 200 000 долл. США
2019 5 300 000 долл. США
2020 5 600 000 долл. США
2021 5 500 000 долл. США

Источник: Superbowl-ads.com (Nielsen Media Research)

Юридические вопросы — данные и конфиденциальность

Рекламы, предоставляемые рекламной платформой Apple, могут появляться в App Store, Apple News и Stocks. Рекламная платформа Apple не отслеживает вас, что означает, что она не связывает данные пользователей или устройств, собранные из наших приложений, с данными пользователей или устройств, полученными от третьих лиц для целевой рекламы или рекламных целей, и не передает данные пользователей или устройств брокерам данных. .

Контекстная информация

Контекстная информация может использоваться для показа вам рекламы, например:

• Информация об устройстве: языковые настройки клавиатуры, тип устройства, версия ОС, оператор мобильной связи и тип подключения.

• Местоположение устройства: если включены службы геолокации и вы разрешили приложениям App Store или Apple News доступ к вашему местоположению, ваше местоположение может использоваться для показа вам географически релевантной рекламы. Рекламная платформа Apple не хранит точное местоположение вашего устройства, и профили не создаются на основе этой информации. Чтобы получить доступ к этим настройкам, перейдите в «Настройки»> «Конфиденциальность»> «Службы геолокации».

• Поиск в App Store: при поиске в App Store ваш запрос может быть использован для показа вам релевантной рекламы.

• Apple News and Stocks: Тип статьи, которую вы читаете, может быть использован для выбора подходящей рекламы.

Сегменты

Мы создаем сегменты, которые представляют собой группы людей с похожими характеристиками, и используем эти группы для доставки целевой рекламы. Информация о вас может использоваться для определения того, к каким сегментам вы отнесены и, следовательно, какие объявления вы будете получать. Чтобы защитить вашу конфиденциальность, таргетированные объявления показываются только в том случае, если критериям таргетинга соответствует более 5000 человек.

Мы можем использовать следующую информацию для распределения вас по сегментам:

• Информация об учетной записи: ваше имя, адрес, возраст, пол и устройства, зарегистрированные в вашей учетной записи Apple ID.Такая информация, как ваше имя на странице регистрации Apple ID или приветствие в вашей учетной записи Apple ID, может использоваться для определения вашего пола. Вы можете обновить данные своей учетной записи на веб-сайте Apple ID.

• Загрузки, покупки и подписки: музыка, фильмы, книги, телешоу и приложения, которые вы загружаете, а также любые покупки и подписки внутри приложений. Мы не разрешаем таргетинг на основе загрузок определенного приложения или покупок в определенном приложении (включая подписки) из App Store, если таргетинг не выполняется разработчиком этого приложения.

• Apple News and Stocks: темы и категории историй, которые вы читаете, и публикаций, на которые вы подписаны, на которые вы подписаны или из которых разрешены уведомления.

• Реклама: ваше взаимодействие с рекламой, размещаемой на рекламной платформе Apple.

При выборе рекламы для показа из нескольких объявлений, для которых вы имеете право, мы можем использовать некоторую вышеупомянутую информацию, а также ваши поисковые запросы в App Store и действия в Интернете, чтобы определить, какое объявление, вероятно, будет наиболее релевантным. ты.Действия просмотра App Store включают контент и приложения, которые вы нажимаете и просматриваете во время просмотра App Store. Эта информация собирается по пользователям, поэтому она не позволяет идентифицировать вас. Мы также можем использовать локальную обработку на устройстве, чтобы выбрать, какую рекламу отображать, используя информацию, хранящуюся на вашем устройстве, например, приложения, которые вы часто открываете.

Рекламные платформы Apple получают информацию об объявлениях, которые вы просматриваете и просматриваете, по случайному идентификатору, не связанному с вашим Apple ID.

Apple не передает никакую личную информацию третьим лицам.Мы обязаны предоставлять определенную неличную информацию стратегическим партнерам, которые работают с Apple, чтобы предоставлять наши продукты и услуги, помогать Apple продавать товары клиентам и продавать рекламу от имени Apple. Никакие транзакции Apple Pay или данные приложений Health не доступны для рекламной платформы Apple и не используются в рекламных целях. Apple не знает и не предоставляет рекламодателям информацию о вашей сексуальной ориентации, религиозных убеждениях или политической принадлежности.

Рекламные предпочтения

Об этом объявлении

Чтобы понять, почему вам было показано конкретное объявление в App Store, Apple News или Stocks, нажмите на нем кнопку «Реклама».В нем будут представлены сегменты и другие данные, такие как демографическая информация, которые использовались для определения того, какое объявление вы получили.

Информация о таргетинге рекламы

Чтобы просмотреть информацию о вас, которая может быть использована для показа целевой рекламы рекламной платформой Apple, включая сегменты, в которых вы находитесь.

Чтобы просмотреть эту информацию на своем устройстве iOS или iPadOS, перейдите в «Настройки»> Конфиденциальность> Apple Advertising и коснитесь Просмотр информации о таргетинге рекламы. На Mac перейдите в «Системные настройки»> «Безопасность и конфиденциальность»> «Конфиденциальность», выберите «Apple Advertising», затем нажмите «Просмотреть информацию о таргетинге рекламы».

Если вы считаете, что информация о вас неточна, вы можете обновить данные своей учетной записи Apple ID.

Реклама на основе местоположения

Если вы разрешите App Store или Apple News доступ к вашему местоположению, рекламная платформа Apple может использовать приблизительное текущее местоположение вашего устройства, чтобы предоставлять вам географически ориентированную рекламу в App Store и Apple News.

Вы можете отказаться от функций приложения на основе местоположения, в том числе для рекламы на вашем устройстве iOS или iPadOS, перейдя в «Настройки»> «Конфиденциальность»> «Службы геолокации» и либо нажав, чтобы отключить службы определения местоположения, либо выбрав App Store или Новости из списка местоположений. -сознание переключателей и установка его на Никогда.На Mac перейдите в «Системные настройки»> «Безопасность и конфиденциальность»> «Конфиденциальность», выберите «Службы определения местоположения» и снимите флажок «Включить службы определения местоположения» или «Новости».

Рекламная платформа Apple не получает информацию о местоположении, когда вы выключаете службы определения местоположения на своем устройстве.

Персонализированная реклама

Если персонализированная реклама включена, рекламная платформа Apple может использовать вашу информацию для показа более релевантной вам рекламы. Отключение персонализированной рекламы не позволит Apple использовать эту информацию для таргетинга рекламы.Это может не уменьшить количество получаемой вами рекламы, но она может быть менее актуальной для вас.

Вы можете отключить персонализированную рекламу на своем устройстве iOS или iPadOS, выбрав «Настройки»> «Конфиденциальность»> «Реклама Apple» и нажав, чтобы отключить персонализированную рекламу. На Mac перейдите в «Системные настройки»> «Безопасность и конфиденциальность»> «Конфиденциальность», выберите «Apple Advertising» и снимите флажок «Персонализированная реклама». Параметр персонализированной рекламы может быть недоступен, если вы несовершеннолетний, имеете управляемую учетную запись или находитесь в месте, где Apple не предоставляет рекламу своим приложениям.

Информация, собранная Apple, всегда будет обрабатываться в соответствии с Политикой конфиденциальности Apple, которую можно найти по адресу www.apple.com/privacy

Что такое ретаргетинг и как он работает?

Прежде чем кто-то решит купить ваш продукт или услугу, он должен почувствовать себя знакомым. Хорошее практическое маркетинговое правило, помогающее клиентам определиться с покупкой, — убедиться, что они слышат ваше сообщение как минимум 7 раз.Ретаргетинг повышает узнаваемость вашего бренда, позволяя охватить аудиторию, которая уже выразила интерес к вашим продуктам.

Кроме того, это намного более рентабельно, чем другие виды рекламы. А когда вы создаете ретаргетинговую рекламу в Mailchimp, мы автоматически генерируем тысячи объявлений, которые отображаются в нужном месте в нужное время, без каких-либо дополнительных сборов с нашей стороны.

Когда следует использовать ретаргетинговые кампании?

  • Ретаргетинг — это долгосрочная маркетинговая стратегия для предприятий , у которых уже есть последователи.Если ваш сайт посещают не менее 100 человек в месяц, ремаркетинговая реклама Google определенно для вас.
  • Продвижение бестселлеров. Ретаргетинговая реклама — это простой и эффективный способ продемонстрировать свои самые продаваемые продукты. А продвижение товаров, которые нравятся вашим текущим клиентам, может даже помочь превратить посетителей в клиентов и повысить рентабельность инвестиций для вашей рекламы.
  • Представляем новые коллекции. Люди, которые интересуются вашим брендом и посещают ваш сайт, являются отличной целевой аудиторией, когда вы запускаете новую коллекцию продуктов.Ваша ретаргетинговая реклама будет привлекать их внимание, где бы они ни находились в Интернете, создавая четкий путь обратно в ваш магазин, чтобы они могли узнать, что нового. Это можно сделать с помощью медийных кампаний с использованием Google AdWords или ретаргетинговой кампании Facebook.
  • Перемещение инвентаря. Как интернет-продавец, вы, вероятно, когда-то сталкивались с медленно оборачивающимися товарами. Рекламы с ретаргетингом — это малобюджетный и не требующий больших усилий способ продемонстрировать потенциальным покупателям излишки товаров из вашего магазина.
  • Повышение узнаваемости бренда . Большинству людей необходимо почувствовать, что они вас знают, прежде чем они решат купить ваш продукт или услугу, а ретаргетинговая реклама держит ваш бренд в центре внимания для потенциальных клиентов, которые не готовы совершить покупку, когда они впервые посещают ваш сайт.

«Ретаргетинг» и «ремаркетинг» очень похожи, поскольку они предназначены для достижения одинаковых целей:

  • Целевые аудитории, которые уже посещали ваш сайт и знают о вашем бренде
  • Привлекайте и ориентируйте людей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку
  • Помогите наладить прочные связи с клиентами за счет узнаваемости и узнаваемости бренда

Различия между ретаргетингом иремаркетинг — это тактика, используемая для достижения этих целей.

Ретаргетинг в первую очередь использует платную рекламу для целевой аудитории, посетившей ваш веб-сайт или профили в социальных сетях.

Ремаркетинг в первую очередь использует электронную почту для нацеливания на людей, которые уже работали с вашим брендом.

Вот где на помощь приходят ремаркетинговые объявления Google. Это новый мощный маркетинговый канал в Mailchimp, который помогает превращать посетителей веб-сайта в клиентов после того, как они покинули ваш магазин.

Как работает ретаргетинг

Наши ретаргетинговые объявления используют контекстно-медийную сеть Google, чтобы охватить более 90% людей в Интернете на более чем 2 миллионах сайтов с помощью медийной рекламы.

Когда посетитель просматривает ваш сайт, он начинает видеть вашу рекламу, читая статью, слушая музыку или посещая другие онлайн-магазины. Ваши объявления будут напоминать им обо всех интересных вещах, которые вы можете предложить, и возвращать их на ваш сайт, когда они решат совершить покупку.

Политика в отношении рекламы Twitter

Обзор

Эта политика распространяется на все платные рекламные продукты Twitter.

Рекламодатели в Twitter несут ответственность за свои объявления в Twitter.Это означает соблюдение всех применимых законов и правил, создание честной рекламы и безопасную и уважительную рекламу. В этой статье описываются наши правила размещения рекламы. Наши правила требуют, чтобы вы соблюдали закон, но они не являются юридической консультацией.

Помимо Политики Твиттера в отношении рекламы, рекламодатели должны соблюдать Условия использования Твиттера, Правила Твиттера и все политики нашего Справочного центра, регулирующие использование наших услуг. Пожалуйста, найдите время, чтобы просмотреть их.

Одобрение рекламы в Twitter

Когда рекламодатели в Twitter предпочитают продвигать свой контент с помощью Twitter Ads, их учетная запись и контент проходят процедуру утверждения.Процесс утверждения разработан для обеспечения качества и безопасности платформы Twitter Ads. Этот процесс помогает Twitter проверять, соблюдают ли рекламодатели нашу политику в отношении рекламы. Узнайте больше о нашем процессе утверждения.

Рекомендации по кампании
  • Правила автоматизации: Эта страница в первую очередь предназначена для разработчиков.
  • Право учетной записи для рекламы в Твиттере: учетные записи в Твиттере должны соответствовать определенным критериям, чтобы иметь право участвовать в рекламе в Твиттере и использовать наш набор рекламных продуктов.Узнайте о распространенных причинах, по которым учетные записи могут не иметь права на рекламу, а также о том, как получить право на рекламу в будущем.
  • Ограничения таргетинга по возрасту и полу: если у вас есть деловые или юридические требования к таргетингу на основе возраста или пола, вы должны отказаться от использования варианта размещения Twitter Audience Platform (TAP). Благодаря структуре прозрачности отслеживания приложений Apple, Twitter больше не будет применять таргетинг по возрасту и полу в TAP для устройств iOS, которые отказались от отслеживания через запрос прозрачности отслеживания приложений.Вы несете полную ответственность за весь свой продвигаемый контент в Twitter.
  • Антидискриминационная политика нацеливания
  • Жилье, работа и возможности кредитования
  • Незаконные продукты и услуги: Twitter запрещает рекламу или продвижение продуктов, услуг или действий, которые считаются незаконными в данной юрисдикции.
  • Политика таргетинга на деликатные категории
  • Требования к URL-адресам для рекламы: Twitter во всем мире запрещает продвижение URL-адресов (ссылок) в продвигаемом контенте, которые создают препятствия или вводят в заблуждение клиентов.Эти требования необходимы для того, чтобы у клиентов были положительные впечатления от рекламы в Twitter.
Политика в отношении содержания рекламы

  • Сексуальный контент для взрослых: Twitter запрещает продвижение материалов сексуального характера.
  • Содержание алкоголя. Твиттер ограничивает рекламу алкогольных напитков в Интернете и офлайн и общую осведомленность о брендах алкоголя. Ограничения зависят от конкретного продвигаемого продукта или услуги, а также от страны, на которую нацелена кампания.
  • Реклама на основе причин: Twitter ограничивает продвижение и требует сертификации рекламодателей для объявлений, которые просвещают, повышают осведомленность и / или призывают людей к действиям в связи с гражданским участием, экономическим ростом, охраной окружающей среды или вопросами социальной справедливости.
  • Авторские права: Twitter запрещает рекламу контента, нарушающего авторские права.
  • Поддельные товары: Twitter запрещает продажу или продвижение поддельных товаров.
  • Наркотики и принадлежности к ним: Twitter запрещает рекламу наркотиков и принадлежностей к ним.
  • Вымирающие виды: Twitter запрещает рекламу продуктов, полученных из исчезающих видов, а также продажу таких видов.
  • Финансовые продукты и услуги: Twitter разрешает продвижение финансовых услуг и связанного с ними контента с ограничениями. Ограничения зависят от конкретного продвигаемого продукта или услуги, а также от страны, на которую нацелена кампания.
  • Контент, связанный с азартными играми. Twitter запрещает продвижение контента, связанного с азартными играми, за исключением кампаний, нацеленных на определенные страны, где это разрешено с ограничениями.
  • Контент, разжигающий ненависть: Twitter запрещает продвижение контента, разжигающего ненависть.
  • Здравоохранение: Twitter ограничивает продвижение товаров и услуг в сфере здравоохранения и фармацевтики. Ограничения зависят от конкретного продвигаемого продукта или услуги, а также от страны, на которую нацелена кампания.
  • Неприемлемое содержание: Twitter запрещает продвижение неприемлемого содержания.
  • Загрузки вредоносного и программного обеспечения: Twitter запрещает рекламу вредоносных продуктов и ограничивает загрузку программного обеспечения через нашу платформу.
  • Политический контент: Twitter запрещает продвижение политического контента во всем мире.
  • Запрещенный контент для несовершеннолетних: Twitter запрещает сознательный маркетинг или рекламу определенных продуктов и услуг несовершеннолетним.
  • Качество: Чтобы клиенты могли положительно относиться к Twitter, реклама должна соответствовать определенным редакционным правилам.
  • Государственные СМИ: СМИ, контролируемые государственными органами, не имеют права покупать рекламу.
  • Табак и табачные аксессуары: Twitter запрещает рекламу табачных изделий, аксессуаров и торговых марок.
  • Товарный знак: Twitter запрещает рекламу контента, нарушающего права на товарный знак.
  • Несанкционированная продажа билетов: Twitter запрещает продвижение несанкционированной продажи билетов во всем мире.
  • Неприемлемые методы ведения бизнеса: Twitter запрещает продвижение неприемлемых методов ведения бизнеса.
  • Оружие и оружейные аксессуары: Twitter запрещает рекламу оружия и оружейных аксессуаров.

Примечание. Некоторые отрасли и торговые ассоциации имеют свои собственные кодексы саморегулирования в области рекламы и маркетинга. Рекламодатели в Твиттере, которые являются членами этих ассоциаций, должны обращаться к этим кодексам, помимо политики Твиттера, для получения рекомендаций по надлежащей рекламной практике.

Пример. Рекламодатели в Великобритании должны знать о дополнительных правилах маркетинга, которые могут применяться. Дополнительная информация, которая может оказаться полезной, доступна в Кодексе CAP и в ресурсах, предоставленных Управлением по стандартам рекламы.

Политика продукта
Реклама в Твиттере за пределами офиса

Twitter следует процессам и принципам при удалении рекламодателей с платформы Twitter Ads. Мы называем этот процесс «аутсорсингом» и стремимся сделать его максимально прозрачным и бесшовным для всех участников. Узнайте больше об удалении.

Журнал обновления политики Twitter в отношении рекламы

В этом журнале будут отражены изменения политики, влияющие на то, что разрешено и не разрешено рекламировать через Twitter Ads.

Как Google зарабатывает деньги?

Логотип Google можно увидеть 8 января 2020 года на выставке Consumer Electronics Show (CES) 2020 в Лас-Вегасе, штат Невада.

ROBYN BECK / AFP

Рыночная капитализация Alphabet превышает 1,5 триллиона долларов, что делает ее одной из самых ценных публично торгуемых компаний в мире, уступая только Apple, Microsoft и Amazon.

Созданная в 2015 году Alphabet, по сути, является холдинговой компанией Google, которая генерирует почти все ее доходы и прибыль.Google всегда изображал себя технологической компанией и инвестировал во многие далеко идущие области технологий, такие как поиск в Интернете, мобильные телефоны, искусственный интеллект, беспилотные автомобили и медицинские технологии. Его конференция для разработчиков программного обеспечения Google I / O, которая начинается во вторник, обычно перемежает разговоры о глубоких технологиях с далеко идущими видениями будущего.

Но основной бизнес Google — это интернет-реклама. В 2020 году выручка Alphabet составила почти 183 миллиарда долларов. Согласно годовому отчету компании за 2020 год, из них 147 миллиардов долларов — более 80% — поступили от рекламного бизнеса Google.

Google является лидером на рынке онлайн-рекламы уже более десяти лет, и, по данным eMarketer, ожидается, что в 2021 году на его долю будет приходиться почти 29% мировых расходов на цифровую рекламу. Ожидается, что номер два Facebook захватит менее 24%, в то время как Alibaba, по прогнозам, будет на втором месте с менее чем 9%.

За прошедшие годы Google создал и приобрел множество инструментов рекламных технологий, которые позволяют издателям контента зарабатывать деньги на рекламе и позволяют покупателям рекламы искать людей, которых они хотели бы видеть в поиске Google, YouTube, Карты и на других сайтах в Интернете.В то время как поиск и другие ресурсы составляют основную часть доходов Google от рекламы, его рекламный бизнес на YouTube, который в первом квартале вырос почти на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, все больше отвлекает рекламные доллары от традиционного линейного телевидения.

Вот основные части рекламного бизнеса Google и то, как они зарабатывают деньги.

Поиск и другие свойства Google

Поиск — самая прибыльная единица Google. В 2020 году компания получила 104 миллиарда долларов от «поисковых и других» доходов, что составляет 71% доходов Google от рекламы и 57% общих доходов Alphabet.

Эта цифра «поиск и прочее» включает доход, полученный от поисковых ресурсов Google, а также от рекламы на других принадлежащих Google ресурсах, таких как Gmail, Карты и магазин приложений Google Play.

Рекламодатели, использующие продукты Google, могут делать ставки на ключевые слова в поиске — конкретные слова и фразы, благодаря которым их объявления показываются релевантным пользователям в результатах поиска.

Любой рекламодатель может выбирать из разных стратегий назначения ставок. Например, если они хотят привлечь трафик на свой сайт, они могут выбрать назначение ставок «цена за клик», при котором они платят, когда кто-то нажимает на их объявления.Они могут выбрать максимальную сумму, которую они хотят заплатить за этот клик, и каждый раз, когда объявление имеет право появляться в поиске, аукцион будет определять, будет ли оно отображаться и на какой позиции.

Увеличить значокСтрелки, указывающие наружу

Пример рекламы матрасов в поиске Google.

Меган Грэм

«Обычно, чем более конкурентоспособна и дороже отрасль, тем дороже будет заявка», — сказал Джо Балестрино, специалист по цифровому маркетингу.

«Например, если вы адвокат и имеете дело с авариями на кране…. вы смотрите судебный процесс на миллионы долларов, вы, вероятно, заплатите пару сотен долларов за этот щелчок. [Принимая во внимание], что если вы ведете бизнес по уборке дома, вы, вероятно, платите 7 долларов за клик, потому что ваша средняя продажа составляет около 50 долларов. Таким образом, в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ниша и сколько денег может заработать владелец бизнеса, эти ключевые слова будут дороже », — сказал он.

Google также позволяет рекламодателям ориентироваться на местоположение, язык и аудиторию — например, на людей, заинтересованных в покупке. продукты или услуги, связанные с финансами, или кто является арендатором vs.домовладельцы.

Увеличить значокСтрелки, указывающие наружу

Покупка поисковой рекламы в Google Рекламе

Меган Грэм

Компания в основном показывает рекламу в коммерческих поисковых запросах, что означает, что около 80% поисковых запросов по-прежнему не монетизируются с помощью рекламы, согласно оценкам Wedbush. Аналитики ожидают, что по мере того, как все больше покупок совершается в Интернете, рекламные бюджеты продолжат смещаться с таких областей, как линейное телевидение и прямой маркетинг, в пользу поиска.

Но Amazon все больше конкурирует с Google в поиске.Alhough eMarketer ожидает, что в 2021 году на долю Google будет приходиться 56,8% всех доходов от поисковой рекламы в США, а доля Amazon в размере 19% неуклонно растет. Согласно прогнозам eMarketer, это сокращает долю Google на рекламном рынке в целом.

«Причина, по которой они теряют долю, в основном связана с поисковой частью, и причина того, что они теряют долю поисковой рекламы, заключается в том, что больше расходов на поисковую рекламу идет на такие сайты, как Amazon, а не на обычные поисковые сайты, такие как Google или Bing, — сказала главный аналитик eMarketer Николь Перрин.

Поскольку люди все чаще хотят совершать покупки в Интернете, это идет не только на пользу Google. «Это происходит прямо сейчас. Это происходит во время пандемии, возрастает цифровой спрос на товары и услуги», — сказала она. «Google выиграл от этого, но Amazon — больше».

Аналитики, которые с оптимизмом смотрят на поисковый бизнес Google, отмечают, что он развивался на протяжении многих лет и будет продолжать развиваться, будь то голосовой поиск и поиск изображений или другие инновации, чтобы предлагать продукты потенциально заинтересованным глазам.

Между тем такие продукты, как Карты, становятся все более стратегическими в плане рекламы. Используя Карты Google, рекламодатели могут покупать объявления для списков местных предприятий и «значков». Карты, которые начали разрешать рекламу только в 2019 году, имеют 1 миллиард активных пользователей в месяц и обновляются десятки тысяч раз в день.

Увеличить значок Стрелки, указывающие наружу

Покупка объявления на картах в Google Рекламе

Меган Грэм

Google не раскрывает, сколько зарабатывает его бизнес Карт, но это один из самых недооцененных продуктов Google, сказал аналитик Morgan Stanley Брайан Новак. CNBC.По его оценкам, к 2023 году его стоимость может составить 11 миллиардов долларов.

Увеличить значок Стрелки указывают наружу

Рекламы на Google Maps

Меган Грэм

YouTube

YouTube — самый маленький из трех основных источников дохода от рекламы Google, на который приходится почти 20 миллиардов долларов. выручки в 2020 году — около 13% от общей выручки Google от рекламы.

Однако YouTube растет быстрее, чем другие основные рекламные ресурсы компании. Подразделение принесло доход от рекламы в размере 6,01 миллиарда долларов в первом квартале — по сравнению с 4 миллиардами долларов годом ранее при темпах роста в 49%.Для сравнения, в первом квартале доходы от «поисковой и прочей рекламы» и от сети Google увеличились на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Если создатели YouTube хотят зарабатывать деньги на своем канале и имеют право на участие, они могут включить рекламу для видео и делиться доходами от рекламы с Google для этой рекламы. (Чтобы иметь право на монетизацию видео, каналу необходимо 4000 часов публичного просмотра в течение последних 12 месяцев, 1000 подписчиков и соблюдение ряда правил.) Реклама показывается через AdSense, Google Ad Manager и другие источники, продаваемые на YouTube, которые включает сделки с прямой продажей.Например, рекламодатели могут покупать в таких программах, как YouTube Select, что позволяет им покупать «безопасные для бренда» видео и для определенной аудитории.

Создатели, показывающие рекламу, отдают часть своего дохода от рекламы YouTube. Но YouTube также может размещать рекламу на видео с каналов, которые не входят в его партнерскую программу, а это означает, что создатели этих видео не принимают участия.

Создатели также могут зарабатывать деньги другими способами — например, создавая членство на своих каналах, продавая товары или получая скидку, когда участники YouTube Premium смотрят их видео.

У маркетолога, желающего приобрести рекламу на YouTube, есть множество вариантов, в том числе реклама с возможностью пропуска или без возможности пропуска, которая появляется до, после или в потоке видео, реклама Video Discovery (которая направляет пользователей на другие видео или каналы YouTube) и объявления masthead.

Увеличить значок Стрелки, указывающие наружу

Реклама Chobani Oat в начале ролика на YouTube

Меган Грэм

За последние несколько месяцев YouTube анонсировал экспериментальные функции, которые не только идентифицируют продукты в видеороликах, но и объединяют их список.Рекомендуемые алгоритмы могут затем отображать похожие видео, когда пользователи просматривают сайт. Это привлекло внимание аналитиков Уолл-стрит, которые заявили CNBC, что видят в этом большой потенциальный источник дохода.

«Несмотря на то, что он уже огромен, он все еще чувствует себя спящим гигантом внутри экосистемы Google», — сказал Майлз Янгер, старший директор практики глобальных данных в MightyHive.

Credit Suisse оценил, что такие обновления продуктов помогут персонализировать рекламу и повысить монетизацию YouTube, которая составляет около 9 долларов.80 на пользователя в год. По оценкам компании, это поможет компании лучше конкурировать с Facebook, который монетизируется примерно по 30 долларов на пользователя в год.

«Я не могу переоценить, насколько рекламодатели любят видео, — сказал Перрин. «Рекламодатели просто хотели превратить Интернет в телевидение, потому что они хотят показывать видеорекламу против всего. Они думают, что видео намного привлекательнее, чем другие форматы. … Рекламодатели очень рады, что им доступно больше видеоресурсов , особенно если они могут купить его программно в масштабе с данными.»

Сеть Google и рекламные технологии для издателей

Третьим основным компонентом доходов Google от рекламы является сеть Google, которая составила 23 миллиарда долларов в 2020 году, что составило около 16% ее общих доходов от рекламы.

Эта корзина включает доходы, полученные от продажа рекламы за пределами собственных ресурсов Google. Как правило, издатели или разработчики приложений могут использовать платформы Google, такие как AdSense, Google Ad Manager или AdMob, чтобы предлагать рекламодателям рекламные места для продажи. Издатели используют эти инструменты для управления своими кампаниями, некоторый инвентарь передан в Google, чтобы соответствовать рекламодателям.Издатели и Google делят доход в различных пропорциях в зависимости от того, сколько работы выполняет каждая сторона.

(Корреляция между этими продуктами и отчетами Google о доходах не точна — например, AdSense не только обслуживает издателей сторонних сайтов, но также позволяет создателям контента YouTube продавать рекламу на своих видео.)

Вот основные инструменты которые создатели контента используют для участия в технологиях Google.

Клиентами AdSense являются более 2 миллионов издателей контента.Утвержденные издатели могут вводить свой код Google на свои сайты или в видеоролики, а рекламодатели делают ставки, чтобы появляться в этих рекламных местах на аукционах.

Если контент издателя отображает рекламу через AdSense, этот издатель получает 68% дохода, признанного Google в связи с этой услугой.

Создатели веб-сайтов также могут размещать поисковые объявления на своих сайтах или в приложениях, что позволяет им получать доход, когда их посетители нажимают. Издатели получают 51% дохода от AdSense для поиска.

Увеличить значок Стрелки указывают наружу

Google оценивает, сколько может заработать сайт, посвященный еде и напиткам, в Северной Америке с немногим более 2 миллионов просмотров страниц в месяц.

Megan Graham

Google Ad Manager — это платформа управления рекламой для крупных издателей, у которых есть значительный объем ресурсов, которые они продают напрямую рекламодателям. Платформа поддерживает несколько рекламных бирж и сетей, включая Google AdSense, Google Ad Exchange (который позволяет издателям открывать свои рекламные ресурсы для большего количества запросов) и другие сторонние сети и биржи.Он включает в себя части приобретенного в 2007 году DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов, в том числе DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange.

AdMob , который Google приобрел в 2009 году, представляет собой платформу для производителей мобильных приложений, позволяющую продавать рекламное пространство в своих приложениях — например, небольшие баннеры, которые появляются вверху или внизу приложения, или всплывающее окно, которое может появляться между уровни игры. Производители устройств под управлением Apple iOS и Android могут использовать AdMob для заработка.

Google сообщает, что более миллиона приложений используют AdMob и более миллиона рекламодателей используют его.По оценкам Google, производитель приложений для iOS для фитнеса и оздоровления в Северной Америке может зарабатывать более 6300 долларов в год, если у него будет 50 000 активных пользователей в месяц.

Увеличить значокСтрелки, указывающие наружу

Настройка рекламных блоков в AdMob

Меган Грэм

Другие продукты в области рекламных технологий

Наконец, у Google есть множество других продуктов для всех видов участников рынка интернет-рекламы, включая компании всех типов и размеры.

«Мне трудно придумать какой-либо другой технологический стек, который был бы столь же всеобъемлющим» с точки зрения того, что он может делать как со стороны покупателя, так и со стороны продажи рекламы, — сказал Янгер.«Просто нет другого стека, который предлагал бы все эти элементы в одном месте».

Эти продукты включают:

Google Реклама — это платформа, которая помогает рекламодателям запускать поиск, медийную рекламу, видео, приложения, торговые и местные объявления без минимальных затрат. Стоимость таких кампаний может полностью зависеть от того, на чем рекламодатель хочет сосредоточиться. Рекламодатели взимают плату, когда пользователи взаимодействуют с рекламой, звонят в компанию или посещают сайт, и эта стоимость может варьироваться.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.