Макдоналдс слоган: Трудности перевода: McDonald’s. l’m Lovin’ It

Содержание

Трудности перевода: McDonald’s. l’m Lovin’ It

Впервые разработанная за пределами США глобальная кампания «McDonald’s» «I’m Lovin’ It» — завершение огромного «конкурса идей», проведенного в феврале 2003 года среди основных международных рекламных агентств, работающих с «McDonald’sом». Его победителем стало мюнхенское агентство Heye & Partner (группа DDB Worldwide Communications Group, Inc), которое и разработало новую концепцию бренда. «Мы поставили задачу перед агентствами забыть все, что они знали о нас, и создать свежие, оригинальные идеи, учитывая при этом интересы наших сегодняшних посетителей, — сказал исполнительный вице-президент и руководитель глобального маркетингового департамента корпорации «McDonald’s». — «I’m Lovin’ It» — лучшая из предложенных идей». Впервые в истории корпорации одна серия рекламных роликов и один слоган одновременно используются во всех 100 странах, где есть рестораны «McDonald’s». В России слоган был переведен как «Вот что я люблю».

Ольга Еленская, копирайтер Lowe Adventa:

Мне так здесь нравится!

Почему так, а не иначе? В английской фразе, по-моему, важнее всего передать это эмоциональное восклицание, когда ты, зайдя в «McDonald’s», про себя как бы вначале отмечаешь, что и то здорово, и это, и, вау, — еще и это… и, ух ты, еще и то! И тогда само вырывается — уже вслух, да еще и с круглыми глазами: «Мне так здесь нравится!» (Помню свои впечатления в 6-м классе.)

Возьму на себя смелость и интерпретирую неправильность английской фразы тем фактом, что ее произносит ребенок. Тогда эту фразу уже просто слышишь, и видишь типаж (в ТВ-ролике). Хотя были версии типа «Как это мило» (слишком мило) или «Так здорово» (как-то не по-семейному, а это, похоже, «McDonald’s» важно)… Вспомним мелодию ролика… по-моему, «Мне так здесь нравится» ложится так же хорошо, как и английский вариант (бегло). Мое личное предпочтение — «Так здорово», но, по-моему, более «макдональдсовское» — «Мне так здесь нравится!»

Екатерина Красулина, старший копирайтер Euro RSCG Worldwide Russia:

Это я люблю!

…а все остальное не люблю! Или люблю, но не так… Слоган представляет собой простую, обиходную разговорную фразу ЦА, в которой заложена добрая, «сытая» эмоция («то, что надо!», «это по мне!», «вот так мне нравится!»). Сразу же расширяются границы возможных трактовок:

  • я люблю сам ресторан небезызвестного Роналда Макдоналда;
  • я люблю покупать здесь определенное «блюдо», например двойной чизбургер;
  • легкое и позитивное отношение к жизни, где еда должна быть приготовлена быстро, вкусно и кем-то другим.
Константин Инин, старший копирайтер ES Law & Kenneth:

Мне нравится!

Предположим, что нам удалось убедить клиента не настаивать на использовании в адаптации глагола «любить» (пользуясь случаем, хочу выразить сочувствие коллегам, работавшим над этим слоганом в реальной ситуации). Проблема «любить» очевидна: в l’m Lovin’ It глагол love и форма, в которой он использован, говорят также о получении удовольствия от процесса употребления продукта. Вот он сидит, сэндвич в пасть засунул, соус по морде течет — и ему нравится. Отношение к «McDonald’s» и получение удовольствия от процесса: нам нужно сохранить оба сообщения. (Форма при этом должна быть спокойной, поэтому вариант «Вот! Меня прет!» мы оставим для внутреннего пользования.

Хотя он нам и нравится.)

Глагол «любить» никак не поможет нам передать второе соообщение. Любовь — вещь глубокая, постоянная, а это не present continious. Переведенная же в present continious, любовь мало того что обретает предметность, так еще и норовит сфокусироваться на сэндвиче. И это неверно. Мы говорим не о страсти в момент консьюминга. Мы говорим, что совершенно обычный процесс нравится герою. Собственно, это и есть слоган. «McDonald’s». Мне нравится». Осталась оценка ресторана, осталась оценка еды, остался субъект. Осталось позиционирование. Что-то изменилось — интенсивность эмоции, например; но изменения отличают перевод от адаптации. Непонимание этого — одна из главных трудностей перевода.

I’m loving it или I love it? Неужели Макдоналдс прав?

ПОЧЕМУ В MCDONALDS «I’M LOVING IT», А НЕ «I LOVE IT»?

I’m loving it

Вы обращали внимание на слоган Макдональдса: «I’loving it»?
«love…»  я уверена, что именно так Вы говорите по-английски о том, что любите.

Кто же прав? Вы или Макдональдс?

Оказывается, это был намеренный прием сети Макдональдс. Таким образом нарушив грамматическое правило о статичных глаголах (без –ing), Макдональдс добавил слову love больше динамики, а молодое поколение благополучно подхватило эту новую форму. Это был прием, благодаря которому, через текст в длительной форме (Present Progressive), зазвучало «наслаждение моментом».

Однако мы изучаем британский английский и должны знать:

На иллюстрации выше мы видим, что нельзя сказать I am loving или I am wanting в обычной жизни, поскольку это такие глаголы, они не имеют окончания -ing, их можно употребить только в форме I love, или в прошедшем времени I loved, в будущем I will love. Если Вам трудно это запомнить, тогда подумайте так, есть глаголы, которые выражают некоторую определенность. Например, я либо хочу, ли бо- нет, я либо люблю, либо -нет. Я не могу временно что-то хотеть или любить, выбирая длительную форму глагола с -ing (Present Progressive).

В понимании англоговорящего — это очень конкретные вещи, которые не могут быть выражены длительными фомами.

Кроме того, есть такие глаголы в английском, после которых следующий глагол будет иметь окончание -ing, о них вы можете прочитать здесь.

Если Вам все еще не понятно, значит, нужно изучать грамматику и расскладывать все по полочкам, в этом поможет наш курс 12 времен или запись на пробный урок к преподавателю.

«Мы можем сделать это»: McDonald’s разместит слоган вакцинации от коронавируса на стаканах для кофе

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s объявила о своем сотрудничестве с администрацией президента Джо Байдена в продвижении вакцин от COVID-19. С июля она разместит слоган Министерства здравоохранения и социальных служб — «Мы можем сделать это» — на стаканчиках для кофе McCafe и наклейках службы доставки McDelivery.

На кофейных стаканах будет указан адрес сайта vaccines.gov, который поможет американцам найти ближайшие места вакцинации и предоставит информацию о безопасности вакцин. Компания заявила, что акция продлится несколько недель, а слоган будет напечатан примерно на 50 миллионах стаканов.

С середины мая электронный рекламный щит McDonald’s на Таймс-сквер будет отображать информацию о вакцинах. Министерство здравоохранения и социальных служб начало кампанию по продвижению вакцинации в апреле 2021 года. Компания включает в себя телевизионную, радио- и печатную рекламу, а также объявления в социальных сетях.

Реклама на Forbes

Попова сообщила о выходе России на «определенное плато» по заболеваемости коронавирусом

Министр здравоохранения и социальных служб Хавьер Бесерра отметил, что акция компании поможет федеральному правительству передавать американцам «достоверную информацию о вакцинах, когда они берут чашку кофе или заказывают еду». «Эти усилия помогут большему числу людей принимать обоснованные решения о своем здоровье и узнавать о шагах, которые они могут предпринять для защиты себя и своих сообществ», — сказал министр.

Вопрос недоверия: почему в России медленнее, чем в других странах, вакцинируются от COVID-19

В январе McDonald’s объявила, что менеджеры и персонал американских ресторанов получат до четырех часов оплачиваемого времени для получения вакцины. В начале мая McDonald’s организовал в штаб-квартире в Чикаго прививочную клинику для местных сотрудников и персонала франчайзи-партнеров, корпоративных сотрудников и подрядчиков.

Фото: McDonald’s

История логотипа Макдональдс: развитие и эволюция бренда | Дизайн, лого и бизнес

McDonald’s – известная по всему миру крупная американская сеть ресторанов быстрого питания. Данная корпорация существует на рынке уже почти 80 лет и за это время успела открыть филиалы в 118 странах. Общее количество функционирующих заведений данной сети – около 37 тысяч.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Высокий спрос на «быструю» еду сделал компанию узнаваемой и востребованной. А до 2010 года Макдональдс считался самой крупной в мире сетью ресторанов общественного питания.

История бренда McDonalds

Компания была создана в 1940 году Диком и Маком Макдоналдами. Именно от фамилии братьев произошло название бренда. Но только к 1948 году организация стала ориентироваться на производство и реализацию «быстрого питания». Это дало мощный толчок развитию бренда.

Первый ресторан Макдональдс был открыт в 1955 году в городе Дез-Пленз, но широкую узнаваемость компания получила после 1960-ого года. Это произошло за счет увеличения количества и качества рекламы организации. Спустя 10 лет на рынке нарастала конкуренция между компаниями, работающими в сфере общественного питания. Из-за этого бренд начал прибегать к снижению цен, акциям и стремился расширить границы производства.

На территории России Макдональдс появился только в 1990 году. Но всего за несколько десятилетий компания смогла стать одной из самых популярных в своей сфере на русском рынке. В настоящее время развитие фирмы не прекращается, а востребованность продукции Макдональдс только повышается.

Первый логотип McDonald’s

Изначально фирменный знак представлял собой черную надпись «McDonald’s Famous Barbecue» на белом фоне. Такой дизайн McDonalds лого просуществовал всего 8 лет, после чего компания несколько изменила специфику работы. Это послужило поводом для разработки новой эмблемы.

Кто создал логотип McDonald’s

Фирменный знак бренда Макдональдс узнаваем по всему миру. Появился логотип с букой «М» благодаря архитектору Стэнли Местону. Именно он решил сделать здание ресторана с двумя золотыми арками на крыше. Однако в качестве логотипа этот символ стал использоваться только в 1962 году. Разработал итоговый вариант знака Джим Шиндлер. Он изобразил крышу ресторана с золотыми арками, напоминающими букву «М». В 1968 году изображение крыши на лого было заменено названием бренда. Так появился всем известный фирменный знак McDonalds.

История изменения логотипа Макдональдс

За время своего существования на рынке компания McDonalds несколько раз меняла вид фирменного знака.

1948-1953

В период с 1948 по 1953 год на вывесках ресторанов Макдональдс был изображен лого с шеф-поваром СпиДи (SpeeDee). Это лицо также долгое время ассоциировалось у покупателей с данным брендом. Персонаж имел необычный вид: его голова была в форме гамбургера, а в руках он держал табличку с надписью «I’M SPEEDEE».

При этом повар на изображении бежал и подмигивал. Этим представители бренда хотели подчеркнуть скорость приготовления и подачи еды, а также дружелюбность персонала.

1953-1961

К 1953 году компания решила отойти от такого дизайна, оставив на новом логотипе Макдоналдс только наименование бренда. Надпись была выполнена красным цветом, а шрифт соответствовал специфике реализуемой продукции ресторана. Такой логотип использовался компанией 8 лет.

1961-1968

Только в 1961 году на эмблеме Макдональдс появилось всеми узнаваемое изображение арки или буквы «М». Логотип пронизывает косая линия, обозначающая крышу ресторана.

1968-1983

Логотип Макдональдс 1968 года значительно упрощается. Исчезает сильное пересечение арок в нижней части и пронизывающая линия. Теперь акцент делается именно на букву «М». Название бренда помещается внутрь арок. Планировалось уйти от отражения в логотипе истории создания компании, а основное внимание привлечь именно к названию.

1983-1993

В логотипе 1983 года снова появляется красный цвет. Арки окрашиваются в желтый цвет, а название бренда – в белый. Знак теперь располагается на красной подложке.

1993-2003

Логотип Макдональдс снова упрощается. Исчезает название компании и красный фон. Остаются только арки или буква «М», однако теперь они имеют тень.

2003-2006

Из логотипа McDonalds 2003 года исчезает объем. Линии буквы «М» становятся толще.

2006-2018

В 2006 году фирменный знак Макдональдс претерпевает незначительные изменения. Линии символа снова становятся тоньше.

2018-сейчас

В 2018 году появляется актуальная версия логотипа McDonald’s. В дизайн знака возвращается красный фон, а вид буквы «М» остается неизменным. Данный лого используется компанией и по сей день.

Дизайн эмблемы значительно повлиял на фирменный стиль бренда. Теперь он в основном состоит из красного и желтого цветов. Эта расцветка прочно закрепилась в восприятии покупателей, поэтому легко идентифицируется с данной компанией.

Подведем итоги

На протяжении всей истории существования бренда Макдональдс его создатели старались усовершенствовать логотип, сделать его более узнаваемым и привлекательным. Именно поэтому использовалось так много вариантов дизайна в разные годы. Актуальный фирменный знак более сложный, чем предыдущие три, однако его стиль все равно можно назвать минималистичным. Очевидно, что это не окончательный вариант логотипа Макдональдс, ведь тренды и изменения специфики бренда могут значительно повлиять на вид будущих эмблем.

Часто задаваемые вопросы

Кто создал логотип МакДональдс?

Автором известного нам логотипа МакДональдс является Джим Шиндлер. Он нарисовал крышу ресторана, через которую проходили золотые арки. Они образуют один из самых популярных символов в виде буквы «M». Однако, в 1968 году крыша исчезла с логотипа и добавилось само название McDonalds.

Кто такой персонаж СпиДи (SpeeDee)?

SpeeDee – шев-повар с головой в виде гамбургера. Долгое время использовался в качестве персонажа на логотипе бренда McDonald’s.

Что означает буква «M» на логотипе McDonalds?

Изначально на логотипе Макдональдс использовалась не буква «M», а пара золотых арок. Они были расположены на первом здании ресторана бренда. Позже данный элемент стал основой фирменного знака компании.

Сколько раз менялся логотип Макдональдс?

Дизайн фирменного знака McDonalds претерпел 9 ребрендингов. Даты изменения логотипа бренда:
1. 1948;
2. 1953;
3. 1961;
4. 1968;
5. 1983;
6. 1993;
7. 2003;
8. 2006;
9. 2018.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Девиз компании макдональдс. Креатив от McDonald’s

Слова часто ничего не стоят, но иногда они становятся ценными активами, принадлежащими крупным фирмам наравне с технологиями, оборудованием, обученным персоналом и всемирно известными торговыми знаками. Такую ценность они приобретают тогда, когда из простых выражений превращаются в рекламные лозунги, называемые также английским словом «слоган» (slogan — девиз, призыв).

Это только кажется, что правильно, объёмно и кратко выразить философию продукта или компании просто, на самом деле из десятков, сотен, а иногда и тысяч вариантов выбирается всего один, наиболее хлёсткий и запоминающийся. Практически у каждого из слоганов есть своя история, и иногда забавная. Но это всё теория, намного интереснее рассмотреть реальные практические примеры.

Метаморфозы слоганов «Макдональдс»

We Do It All For You («мы это всё делаем для вас») — так рекламировался продукт франшизы «Макдональдс» в 1975—1979 годах. До этого пять лет все клиенты «заслуживали сегодня перерыв». А следующий слоган гласил, что никто не мог это сделать так, как McDonald’s. Что именно, даже и уточнять не стоило. Вообще, девизов за историю марки было придумано множество.

И о любви

Об этом высоком и светлом чувстве раньше чаще говорили молодые (или не очень) люди в связи с романтическими переживаниями. Иногда (чаще всего в трудные моменты истории) государства напоминали гражданам о любви к родине. Начало брендинговой кампании McDonald’s в 2003 году ознаменовало целую революцию в понимании этого слова. Оказалось, что любви достойны гамбургеры, чизбургеры и прочие съестные продукты, предлагаемые этой крупнейшей в мире сетью кафе быстрого обслуживания. С тех пор слоган I’m Lovin’ It был переведен на многие языки мира, в том числе и на русский. Кто этот человек, утверждающий, что он всё это любит, в рекламе не уточняется. Насколько внедрение этого слогана повысило объёмы продаж, неизвестно. Просто нравиться эти блюда не могут — они достойны лишь любви. По крайней мере, так думают (или делают вид, что верят в это) авторы слогана.

Kentucky Fried Chicken — про облизывание пальцев

Сеть «Жареный цыплёнок по-кентуккски» в мире по известности на втором месте после «Макдональдса». Кафе KFC предлагают блюда из курятины, и они многим нравятся, хотя вкус — дело субъективное. Претензии, предъявляемые к качеству продуктов, в общем-то, типичны для всех без исключения фастфудов: даже наиболее преданные поклонники жалуются на переизбыток веса, хотя винить в этом, возможно, им следует самих себя — за неумеренность. Что касается культуры потребления пищи, то ей, если судить по слогану «Пальчики оближешь», здесь вообще не придают значения. Лозунг появился давно и случайно. Кто-то на самом деле совал себе пальцы в рот на заднем плане во время телеэфира, а было это ещё в 50-е, когда практиковалась в основном прямая трансляция (видеомагнитофонов ещё не было) и происходило это безобразие как раз тогда, когда нахваливали «цыплят по-кентуккски». У KFC есть и были другие слоганы, о «североамериканском гостеприимстве», «воскресном обеде семь раз на неделе», «следовании своему вкусу», но реклама про облизанные пальцы звучит чаще всего.

«Скоро останется только два типа людей» — пророчество от Apple

Длинный слоган придумали маркетологи компании Apple в 80-х годах. Смысл фразы в том, что перед человечеством вскоре встанет дилемма — или компьютеры, или яблоко — такова игра слов. Несмотря на многословие, реклама оказалась довольно эффективной. Впрочем, возможно, дело не в девизе, а в качестве продукта и его привлекательных потребительских свойствах. Иначе убедить кого-то купить компьютер за большую цену, чем у конкурентов, вряд ли получилось бы.

Пауза с KitKat

Тему про перерыв с перекусом можно было бы считать избитой, но в пользу слогана Have a Break, Have a KitKat говорит не то чтобы рифма, но хотя бы созвучие, по крайней мере в англоязычном варианте. «Сделать паузу» предлагает и компания «Марс» со своим «Твиксом», но справедливости ради следует уточнить, что марка шоколада «КитКэт» использовала этот девиз намного раньше, в 1958 году. И продукт этот старше: марка известна с 1935 года.

Освежающая пауза с «Кока-Колой»

У компании Coca Cola слоганов много, и все они в той или иной степени отражают привлекательность вкуса прохладительных напитков, производимых под этим брендом, однако девиз The Pause That Refreshes признан самым удачным из всех, несмотря на почтенный возраст (а может быть, и благодаря ему).

Главный посыл, опять же, в том, что с этой газировкой ассоциируется отдых, пусть и краткий, но освежающий, то есть, как говорят у нас, «перерывчик небольшой», а это всегда приятно. Независимо от того, что человек пьёт.

Что нельзя купить за деньги и для чего нужна кредитка MasterCard

Замечательная идея слогана, так как она позволяет выстраивать практически бесконечное количество вариантов рекламных сюжетов. Очень много чего за деньги купить нельзя, и в каждом конкретном случае есть возможность напомнить о системе, предназначенной для быстрой и удобной оплаты всего остального, то есть разнообразных благ, доступных для приобретения, и здесь тоже список огромный. С 1997 года этот девиз помогает продвигать пластиковый карточный сервис. Даже слово «бесценное» зарегистрировано как бренд компании.

Популярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам. Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей. Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде. Таким образом, в этой статье мы покажем лишь некоторые из лучших слоганов, которые популярны и любимы всеми.

1. (I’m Lovin’ It), принадлежащий McDonald’s – это текущая международная брендинговая кампания McDonald’s была создана Heye & Partner, агентством McDonald’s (Германия). Первоначально она была начата на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене, Германии 2 сентября 2003 года, позже это было запущено в Австралии 21 сентября 2003 года, Великобритании – 17 сентября 2003 года, и в США – 29 сентября 2003 года. С того времени он завоевал популярность, и теперь это слоган, который представляет компанию McDonald’s.

2. » (Finger Lickin’ Good), принадлежащий KFC – является самым популярным рекламным слоганом KFC, который был создан еще в 1950 году. Тем не менее, за этой фразой скрыта интересная история. Во время телевизионной рекламы, показывающей Дэйва Хармена (брата Пита) на заднем плане, который облизывал свои пальцы, телезритель позвонил на канал, чтобы пожаловаться, сказав, что кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы, менеджер KFC по имени Кен Харбо ответил на это: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»» и позже эта фраза стала известнейшим слоганом KFC.

3. (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), принадлежащий Apple – этот слоган был введен компанией Apple в начале 1980-ых. И она доказала это, когда запустила в продажу iMac в 90-ых. Это было действительно настолько успешно, что люди были невероятно увлечены его внешним видом, и они любили и использовать, и покупать его, платя намного больше, по сравнению с обычным компьютером, только лишь из-за внешнего вида.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat), принадлежащий Kit Kat – слоган был введен в 1958 году Дональдом Жилем, руководителем JWT Orland, это их международный рекламный слоган, который они все еще продолжают использовать.

5. (The pause that refreshes), принадлежащий Coca Cola, – слоган был представлен в 1929 году, и сам Арчи Ли был тем, кто придумал его. И это сделало кока-колу синонимичной перерыву. Однако Coca Cola изменяла свой слоган регулярно в зависимости от регионов.

Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке:

6. (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard) 1997 года, принадлежащий MasterCard – этот слоган составляет основу продолжающейся кампании MasterCard, которая связана со слоганом «Бесценное», являющимся торговой маркой компании.

7. (The happiest place on Earth), с 1960-ых принадлежит Диснейленду – Диснейленд не нуждается представлении, и их персонажи уже давно популярны на международном уровне. Все любят их, и слоган «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью.

8. «Мы делаем все это для вас» (We do it all for you), принадлежащий McDonald’s – слоган, который использовался в McDonald’s с 1975 до 1979 года. Ранее они использовали «Вы заслуживаете перерыв сегодня» (You deserve a break today) с 1971 до 1975 года. И после этого слогана, с 1979 года, они стали использовать: «Никто не может сделать это так, как это делает McDonald’s» (Nobody can do it like McDonald’s can).

9. (Connecting People), принадлежащий Nokia – слоган, использовавшийся Nokia, чтобы продвинуть на рынке свои мобильные телефоны. Он был введен в 1992 году компанией Nokia. Однако, откровенно говоря, Nokia был синонимом всех мобильных устройств в некоторых странах, и особенно в Индии, в течение ряда лет в конце 90-ых и в первые годы 21-ого века, поскольку они покрывали огромную часть отрасли мобильных устройств в то время, но теперь они сталкиваются с жесточайшей конкуренцией.

И тем не менее, они действительно «соединили людей», в соответствии с их слоганом.

10. (Think small), принадлежащий Volkswagen – этот слоган использовался компанией Volkswagen в 1950-ых для их фирменного «жука». Он был создан Гельмутом Кроуном, и эту кампанию рассматривают как одну из лучших рекламных кампаний, созданных в 20-ом столетии и получивших заслуженный успех.

Вы знаете о слоганах, используемых в какой-либо успешной или уникальной кампании? Тогда поделитесь информацией с нами, в комментариях.

Никита Курасов :
Уважаемый Дмитрий Иванович!
Хотел бы не согласиться с Вами [речь идёт о заметке What they were wanting and loving — Админ .], что употребление нетерминативных глаголов в формах продолжительного времени нестандартно, в частности про рекламный лозунг «I»m lovin» it! «. Когда я учился на втором курсе нашего замечательного Института (МГЛУ), занятия по практике английского языка, аспект грамматики, у нас вела Елена Самойловна Лимарь. Я думаю, этот поистине великий преподаватель знаком всем студентам английских групп. Елена Самойловна постоянно обращала наше внимание на нестандартное употребление различных грамматических форм, особенно в свете выхода этого на переводческую практику. Как раз в то время в метро, да и по всей Москве, висела реклама «Макдоналдса»: «I»m lovin» it! «, — а на занятиях мы сравнивали значения времен Present Indefinite и Present Continuous.

Еще с первых занятий Елена Самойловна привила нам, что любое нестандартное грамматическое употребление, это первый показатель проявления некой эмоциональности. Начала она свое объяснение с того, что очень часто формы Present Continuous употребляются «… to express actions generally characterizing the person denoted by the subject, bringing out the person»s typical traits. … the Present Continuous in this case imparts a subjective , emotionally coloured tone.» [Цитата по учебику И.П. Крыловой и Е.М. Гордон A grammar of Present-day English, 15-е издание]. Думаю, данное употребление знакомо многим: «Вечно ты (что-то делаешь)!». При этом это «вечно» (always, constantly в английском предложении), как говорила Елена Самойловна, безусловно свидетельствует об эмоциональности, но не обязательно о некой раздражительности, как многим кажется. А закончила Елена Самойловна свое объяснение как раз той самой рекламой «Макдоналдса». Очень часто, говорила она, чтобы привлечь внимание собеседника к своим словам и передать высокую степень эмоциональности, мы сознательно используем в своей речи «нестандартности»: «Some of the verbs included in the list of stative verbs may also be occasionally used in the continuous form. Then the actions indicated by these verbs express great intensity of feeling.

e.g «Strange,» he said, » how, when people are either very young or very old, they are always wanting to do something the should not do.»
e.g Dear Amy, I»ve setteled in now and i am liking my new life very much. » [Там же.]

К сожалению авторы этого учебника не указали первоисточники, откуда эти цитаты были взяты. Однако если учесть, что я использовал 15-е (!) стереотипное издание, то данные нестандартные явления были известны авторам уже очень давно. Скорее всего для авторов этого учебника английский не был первым языком, и учебник писался во времена изоляции, стоит надеяться, что все примеры и их описания взяты из аутентичных текстов. Но даже если все это откинуть, нельзя не согласиться, что использование различных нестандартностей, которые сначала являются окказионализмами, становится впоследствии некоторой основой для формирования нормы. Несомненно, не всякая песня, реклама или просто брошенная фраза являются образцами чистого языка, но я убежден, что знания расширяют и углубляют наше понимание и помогают нам. Есть действительно ошибки и ляпы, в остальных случаях любая нестандартность имеет право на жизнь и может быть объяснена. Раз такие формы появляются, значит людям так надо. Тем более природа этого частного Continuous явления все-таки как-то описана. Возвращаясь к рекламе «Макдоналдса», смею предположить, что реклама у такой многомиллиардной компании была тщательно проработана, и ошибка, которая могла бы хоть как-то дискредитировать компанию, не появилась бы точно. А знания, прежде всего, помогают нам постигать очевидные вещи: не всякая нестандартность суть норма.

Дмитрий Иванович, вот такой вот маленький вопль души)) Вы можете использовать моё письмо полностью по Вашему усмотрению. Во-первых, очень хотелось упомянуть мою любимую Елену Самойловну, возможно, она даже и у Вас еще преподавала, что-то такое она упоминала неоднократно. Просто иногда бывают случаи, когда очень хочется довериться опыту и языковой практике таких вот замечательных преподавателей, тем более это как-то даже отражено и в учебнике. А во-вторых, хочу выразить Вам свою благодарность, что в нашем Институте существуют такие преподаватели как Вы, чьему опыту и авторитету доверяешь полностью и безоговорочно. Отдельное спасибо Вам за Ваш сайт и Ваши книги, они действительно очень помогают в постижении такой непростой вещи как язык. И очень надеюсь, что в скоро снова появится какая-нибудь Ваша статья в «Мостах» — очень давно не было.

Д.И. ЕРМОЛОВИЧ :
Никита, хоть Вы и начали своё письмо со слов «хотел бы не согласиться», мне кажется, между нашими позициями нет серьёзных различий. Я, как и Вы, не сомневаюсь, что рекламный лозунг «Макдоналдса» «I’m lovin’ it ” — не промах неуча, а, наоборот, тщательно подобранная формулировка, рассчитанная на то, чтобы несколько «напрячь» грамматическую норму и тем самым привлечь дополнительное внимание потенциального клиента. И я с вами соглашусь, что в таком употреблении loving есть элемент повышенной эмоциональности, о чём свидетельствуют и другие контексты, например:
Emma Freud, roving spokeswoman for Comic Relief, has just crammed 100 interviews and a country-wide tour into three days but still claims to be ‘loving it’ . (East Anglian Daily Times. Ipswich, 1993 )

И я даже могу сказать более точно, какая эмоциональность тут выражена: шутливая . Ведь шутливый тон допускает не очень уважительное отношение к устоям, в том числе к языковой норме.

Но нельзя игнорировать и то, что многие носители английского языка либо не видят этой шутливости, либо считают её искусственной или неуместной. Такое употребление нетерминативного глагола love воспринимается ими как неверное, семантически противоречивое, субстандартное, и они его критикуют. Эти мнения анализируются, например, на сайте Grammar Girl: Quick and Dirty Tips for Better Writing . Вот какой вердикт выносит эксперт и ведущая этого сайта Миньон Фогарти (Mignon Fogarty):

«I’m loving it” does sound slightly off, and that draws attention. Perhaps that’s why McDonald’s chose it for their slogan, which launched in September 2003. None of the dictionaries I checked sanction «loving» as a form of the verb «love,» but the McDonald»s slogan isn»t the only instance where this sentence has been used in popular culture. Justin Timberlake has a 2003 song called «I’m Loving It”, and earlier the Scorpions put out a song called «Still Loving You”, which contains the lyric «I’m loving you.” …

We all know that advertisements, song lyrics, and fashion headlines aren’t the places to turn for examples of good grammar , but we also know that native speakers of English can get creative with traditional grammar, and that sometimes grammatically iffy phrases catch on. Language is constantly changing. Enough people seem to be using stative verbs in progressive tenses that we can probably say it’s becoming more accepted in popular culture to use them that way. That said, it’s still probably best for ESL* teachers to continue to advise their students not to say, «I’m loving it” or to use other potentially incorrect stative verbs in progressive tenses.

*ESL — English as a second language

Кстати, бывает так, что норма размывается в течение довольного долгого периода, но всё равно не разрушается. Приведу в пример в русском языке переходное употребление глагола уйти : Он не сам ушёл, его «ушли » . Так (тоже в шутку) начали говорить ещё в 70-е годы прошлого века, но по-прежнему нормой в грамматической функции глагола уйти остаётся непереходность. Думаю, что и в случае с love нормативными остаются формы в простых, а не продолженных временах, несмотря на уже давнишнее употребление последних.

И несколько слов о Елене Самойловне Лимарь. Да, она ещё и в моей группе преподавала историю и грамматику английского языка, и я тоже глубоко уважаю этого замечательного педагога и специалиста. Приятно было читать Ваш отзыв о ней: это замечательно, когда ученик хранит благодарную память о своем учителе. Ну, и за добрые слова в мой адрес — спасибо.

Фото: как менялся бренд McDonald’s

Вот так раньше выглядели рестораны McDonald’s. Эта фотография была сделана в 1985 году, но тогда в США еще можно было увидеть заведения «старого типа».

Фото: Fred Vuich/AP

Позже характерные желтые арки убрали — о них напоминают лишь декоративные элементы современных зданий.

Фото: AP Images

Хотя некоторые рестораны решили дать старому дизайну новую жизнь.

Фото: AP Images

Логотип тоже претерпел ряд изменений. Такой использовался с 1961 по 1968 год. После 1968 года и до 2006-го логотип ресторана слегка менялся, но в целом был похож на этот.

Фото: AP Images

Современный логотип появился в 2006 году.

Фото: Getty

В оригинальном ресторане McDonald’s гамбургеры стоили 15 центов, а в меню было только девять наименований.

Фото: McDonald’s Facebook

Одна из последних акций в сети — это меню «$1, $2, $3», в котором разные продукты продаются по цене от трех долларов и ниже. В России похожая акция называется «все по 50».

Фото: McDonald’s

Так выглядела оригинальная упаковка, которую использовали в McDonald’s.

Фото: McDonald’s

Через шесть лет компания решила отказаться от маскота на упаковке и заменила его простым логотипом. Такой дизайн использовался до 1968 года.

Фото: McDonald’s

В 1980-е компания перешла на использование коробочек из пенопласта, в 1990-е появились пакеты из плотной коричневой бумаги.

Фото: McDonald’s

Компания неоднократно меняла упаковку в соответствии с трендами, а в 2016 вернулась к коричневым бумажным пакетам.

Фото: underconsideration.com

В 1961 году основатель McDonald’s Рэй Крок запустил Университет гамбургера для обучения менеджеров сети. В нем учащиеся проходят недельный интенсив, а затем получают возможность ходить на курсы по бизнесу и лидерству.

Фото: Getty

Университет гамбургера работает и по сей день — его закончило более 40% старших менеджеров McDonald’s со всего мира. За последние 55 лет это учебное заведение посетило более 275 тысяч человек.

Фото: Getty

Популярный маскот компании, клоун Рональд Макдональд, появился в 1963 году.

Фото: Getty

Сейчас его узнают во всех странах мира.

Фото: AP Images

Впервые Рональд появился вместе с другими персонажами в кукольной рекламе «Макдональдленд». Позже ее пришлось отменить из-за судебного иска от создателей кукольного телевизионного шоу H.R. Pufnstuf. Сейчас куклы из «Макдональдленда» продаются на eBay за сотни долларов.

Фото: McDonald’s Facebook

Бренд McDonald’s всегда использовал в рекламе простую графику. Вот реклама 1974 года…

Фото: McDonald’s Facebook

…а вот 2016.

Фото: McDonald’s Facebook

Слоган «Вот что я люблю» («I’m lovin’ it») впервые появился в начале 2000-х. Вот, например, реклама 2003 года.

Фото: McDonald’s Facebook

Этот слоган используется до сих пор.

Фото: McDonald’s Facebook

Источник.


Материалы по теме:

Что на самом деле означают названия популярных брендов?

Business Insider побывал в нью-йоркском «Теремке»

McDonald’s запустил доставку еды в Москве через сервис UberEats

Фото: как выглядела Apple до своего мирового господства 

ХЭППИ МИЛ В «МАКДОНАЛДС»: ребятам о зверятах!

«Макдоналдс», традиционно поддерживая семейные ценности и выступая за совместное времяпрепровождение родителей и детей, предложил новую серию забавных развивающих игрушек для своих самых маленьких посетителей. В мае во всех российских ресторанах компании проводится новая программа Хэппи Мил — «Зоопарк Бини Бу».  Эта акция даст малышам возможность узнать много нового о фауне нашей планеты, а родителям – в легкой игровой форме рассказать детям о редких и исчезающих видах животных.

Новая программа Хэппи Мил, стартовавшая 1 мая, объединила в импровизированном мини-зоопарке целых десять питомцев. На сей раз в Хэппи Мил мягкие и пушистые игрушки — в виде маленьких большеглазых зверят: дружелюбного львёнка Лохматика, старательного жирафёнка Прутика, любителя шоколада лосёнка Чоко, обезьянки Бонго, обожающей обниматься, редкого белого тигрёнка Снежка, бычка Пыхчуна, морского котика Морячка, доброго маленького носорога Колючку, застенчивую малышку-леопардицу Веснушку и непоседливого пингвинёнка Неваляшку.

Игрушки выполнены в виде детенышей животных – и это не случайно: ведь с «ровесниками» (пусть и из животного мира) ребенку проще коммуницировать и интереснее играть. Поэтому и слоган новой серии Хэппи Мил «Зоопарк Бини Бу» призывает собрать не коллекцию, а команду.

Все игрушечные питомцы из новой серии Хэппи Мил трогательные и беззащитные, но в то же время эффектные и яркие, — можно с уверенностью сказать, что «эти забавные животные» заинтересуют даже самых юных натуралистов. Программа Хэппи Мил «Зоопарк Бини Бу» продлится в «Макдоналдс» до 31 мая*. За это время маленькие коллекционеры смогут собрать свой персональный зоопарк из очень милых, большеглазых и слегка стеснительных зверят.

Также не стоит забывать, что весело играть можно и за пределами ресторанов: на сайте «Студия Хэппи», www.happystudio.com, вас всегда ждут интересные и познавательные игры и задания для детей online и offline.

*До тех пор, пока игрушки имеются в наличии.

Дополнительная информация:

  • Предложение Хэппи Мил – детский обед с игрушкой – присутствует в ассортименте «Макдоналдс» с 1995 года.
  • Хэппи Мил создан по принципу одной из популярнейших детских игр – конструктора. Такая методика придумана, прежде всего, для того, чтобы дети имели возможность выбора.  А самым маленьким подобрать наиболее подходящие варианты обеда в «Макдоналдс» помогают родители.
  • Хэппи Мил развивается в рамках глобальной программы по предоставлению посетителям еще больших возможностей выбора – как в отношении разнообразия меню, так и в сфере проведения семейного досуга. Подробнее о меню Хэппи Мил: https://mcdonalds.ru/happymeal.
  • Наборы Хэппи Мил, отвечая изменяющимся ожиданиям и родителей, и детей, продолжают совершенствоваться (так, например, содержание соли в Чикен Макнаггетс с 2007 года снижено на 14%).
  • В наборах Хэппи Мил «Макдоналдс» предлагает разнообразные сочетания продуктов, которые в комплексе составляют сбалансированное питание (в частности, яблочные дольки, морковные палочки, а также напитки с естественным содержанием сахара или без сахара, фруктовые соки, воду).
  • В последние годы потребление фруктов маленькими посетителями «Макдоналдс»  постоянно растет. Например, в 2013 году на 5 крупнейших рынках корпорация реализовала 27 миллионов порций свежих фруктов, — в основном, в составе детского обеда Хэппи Мил. По сравнению с 2010 годом употребление фруктов в «Макдоналдс» увеличилось на 16%.
  • Морковные палочки и яблочные дольки для российских ресторанов «Макдоналдс» поставляет ЗАО «Белая Дача Трейдинг» — самый давний российский поставщик компании «Макдоналдс».  «Белая Дача» на сегодняшний день является одним из известнейших агропромышленных холдингов страны, безусловным лидером отрасли.
  • 85% всех продуктов, предлагаемых в ресторанах «Макдоналдс» в России, поставляют более 160 российских компаний, на производстве которых создано более 150 000 рабочих мест.
  • В «Макдоналдс» в России непрерывно идет процесс локализации поставщиков, и в 2017 году он вступил в ещё более активную фазу.
  • Сбалансированное питание ребенка должно сочетаться с активным образом жизни. Компания «Макдоналдс», заботясь о здоровье молодого поколения, поддерживает спорт и физическую активность, постоянно организует и проводит целый ряд масштабных детских и семейных программ.

 

 

лозунгов McDonald’s с течением времени — ListAfterList

Кажется, везде есть Макдональдс? Ну это потому что есть. И это отчасти из-за отличных рекламных кампаний на протяжении многих лет. Вот взгляд назад, вплоть до 1961 года, о том, как «Золотые арки» продвигали себя:

.
  • 1961 — Ищите золотые арки
  • 1967 — McDonald’s — это ваше место
  • 1971 — Сегодня вы заслуживаете перерыва
  • 1975 – Мы делаем все для вас
  • 1975 — Две котлеты из говядины со специальным соусом, листья салата, маринованные огурцы, лук на булочке с кунжутом — никогда не было официальным слоганом компании
  • 1976 — Ты, ты тот самый
  • 1977 – Вам понравится разница – В Великобритании
  • 1979 – Никто не может сделать это так, как McDonald’s может
  • 1980 — Сегодня вы заслуживаете перерыва
  • Начало 1980-х — В McDonald’s у нас есть время для вас — Великобритания
  • 1981 – Никто не сделает ваш день лучше, чем McDonald’s
  • 1983 — Макдональдс и вы
  • 1984 — Хорошее время для отличного вкуса McDonald’s
  • 1985 – Это Mac Tonight
  • 1988 — Доброе время, отличный вкус (вот почему это наше место)
  • Конец 1980-х – нет ничего лучше McDonald’s
  • 1990 – Еда, люди и веселье
  • 1991 — «Макдоналдс сегодня» — весь джингл звучал так: «То, что вы хотите, — это то, что вы получите сегодня в Макдональдсе».
  • 1992 — Время Mac — только Австралия
  • 1992 — Чего хочешь, то и получаешь
  • 1993 – Нет ничего лучше McDonald’s – Великобритания
  • 1993 – Вы верите в волшебство?
  • 1994 — Сделайте каждый день днем ​​McDonald’s — только Южная Африка
  • 1994 — Rock On — только Австралия? Избранная песня Дэвида Эссекса «Rock On»
  • 1995 – У тебя сегодня был перерыв?
  • 1997 — Мой Макдональдс
  • 1997 – Кто-то сказал Макдональдс?
  • 1997 – Больше удовольствия – Великобритания
  • 1998 — Только McDonald’s — только Австралия
  • 1990-е – Посещение McDonald’s сделает ваш день лучше – Великобритания
  • 1990-е – McDonald’s – Это может случиться – США
  • 1990-е – Эхо Эдди – Как дела? Как дела’? — США
  • 2000 – Мы любим видеть/заставлять вас улыбаться
  • 2000 – Улыбнитесь
  • 2001 — В каждом есть немного McDonald’s — только Канада
  • 2001 — Вещи, которые заставляют вас «ммм» — Австралия, Великобритания и Новая Зеландия
  • 2002 — Каждый раз хорошо провести время
  • 2002 – Мы любим видеть вашу улыбку
  • 2003 — me encanta — Песня-слоган Джастина Тимберлейка
  • 2003 — Я люблю это — Песня-слоган Джастина Тимберлейка
  • 2005 — Накормите своего внутреннего ребенка — реклама, показанная в Австралии, показывала различных взрослых в анабиозе, и из них выходили детские версии
  • 2007 – Вещи, которые заставят вас «ммм» – Позавтракайте с нами
  • 2015 г. — Чем проще, тем лучше (попытка зарегистрировать товарный знак в 2016 г.)
  • 2016 – Lovin’ Beats Hatin’ (не был хорошо принят)
  • 2017 – Я люблю это

Почему потребители ненавидят новый слоган McDonald’s

Хороший корпоративный слоган должен быть броским и функциональным, напоминая потребителям о том, почему им нравится бренд, в одной короткой фразе.

Судя по этому показателю, новый слоган McDonald’s (MCD) явно не соответствует действительности, вызывая критику и изрядное количество насмешек со стороны потребителей. Осечка произошла в критический момент для крупнейшей в мире сети бургерных, которая борется со снижением продаж и прибыли.

Новый слоган «Lovin’ Beats Hatin» является отсылкой к нынешнему слогану McD «I’m Lovin’ It». Но люди называют новую фразу бренда «ужасной» и «убогой». По сообщению The Wall Street Journal, новый слоган будет включен в рекламную кампанию в начале следующего года, целью которой является пропаганда счастья, а не ненависти в Интернете. К несчастью для McDonald’s, новый слоган сам по себе вызывает массу сарказма и негатива.

Так почему же потребители так негативно реагируют на новый слоган? Одной из причин может быть наличие слова «ненавидеть», учитывая, что слоганы почти всегда избегают использования отрицательных слов в своих тщательно продуманных фразах.

Генеральный директор McDonald’s о «МакЧеленджах» впереди 08:44

Вдобавок ко всему, этот слоган не имеет прямого отношения к основному продукту McDonald’s — еде — но вместо этого, кажется, читает лекцию потребителям о том, как они должны себя чувствовать.«Я люблю это» работает, потому что «это» можно интерпретировать как относящееся к еде McDonald’s, давая потребителям представление о том, что они хотели бы попробовать биг-мак и картофель фри всякий раз, когда они слышат эту фразу.

Согласно недавнему исследованию, опубликованному в Journal of Business Research, в лучшем случае слоганы представляют собой тщательно продуманные самородки, обеспечивающие идеальное соответствие между брендом и слоганом. Исследователи обнаружили, что четкое сообщение имеет тенденцию завоевывать потребителей, так же как и привлекательный слоган.

Некоторые потребители «будут совершенно сбиты с толку драматическим переходом от теплого и нечеткого «Я люблю это» к наполненному негативными эмоциями «Любовь бьет Хатин»», — Пиюш Кумар, доцент Университета Бизнес-колледж Терри в Джорджии написал CBS MoneyWatch электронное письмо. Кумар является автором исследования слогана, опубликованного в Journal of Business Research.

На данный момент «Lovin’ Beats Hatin'» не выигрывает ни по ясности сообщения, ни по привлекательности.Интересно, что исследование, проведенное журналом Business Research, показало, что слоган McDonald’s «Я люблю это» является одним из тех, которые потребители считают наиболее запоминающимися.

McDonald’s надеется вырваться из недавнего спада продаж 04:06

Одним из положительных моментов для McDonald’s является то, что новый слоган не заменит фразу «Я люблю это», согласно журналу. Вместо этого «Lovin’ Beats Hatin’» будет использоваться для обеспечения дополнительного маркетингового толчка, начиная с начала следующего года, включая 60-секундную рекламу, которая будет создана для Суперкубка 20 февраля.1. Суперкубок считается крупнейшим рекламным событием года, и многие зрители настраиваются на просмотр ради рекламы.

В McDonald’s заявили, что слоган, как сообщает Journal, «не является новым слоганом для McDonald’s», но не предоставил подробностей. Пресс-секретарь написала в электронном письме: «Мы всегда работаем с нашими партнерами над новым отличным креативом. Говорить о рекламе Суперкубка и будущих кампаниях в следующем году очень спекулятивно и преждевременно».

Добавление слова «hatin» к лозунгу является рискованным, учитывая недавнюю критику McDonald’s по поводу качества еды.В июле Consumer Reports назвал бургер McDonald’s худшим на вкус из всех крупных сетей бургерных в США. Некоторые посетители обращаются к конкурентам, потому что считают гамбургеры McDonald’s слишком дорогими по сравнению с их качеством, сообщил Bloomberg ранее в этом месяце.

«Этот лозунг является ошибочным стратегическим ответом на нескольких уровнях на большое количество неблагоприятных мнений о продуктах питания и методах трудоустройства фирмы, которые недавно всплыли в Интернете», — отметил Кумар. «Похоже, это защитная тактика, которая, кажется, использует снисходительный подход к тем, кто, возможно, занял враждебную позицию по отношению к фирме или бренду.

Отвечая на вопрос в недавнем интервью CBS Sunday Morning о рейтинге Consumer Reports, исполнительный директор McDonald’s Дон Томпсон отметил, что компания является «большой мишенью». А так, знаете ли, почти любой и каждый за что-то нападет на Макдональдс», — сказал он.

Актуальные новости

Релевантность бренда: стратегия, стоящая за фразой «я люблю это»

Будучи глобальным директором по маркетингу McDonald’s с 2002 по 2005 год, я должен был найти способ вернуть нашему бренду актуальность. Это стратегия, которая привела нас туда.

Сохранение актуальности, убедительная демонстрация этой актуальности и увеличение капитала доверия к бренду необходимы для обеспечения устойчивого прибыльного роста. Все сводится к нескольким руководящим принципам: оставайтесь актуальными, будьте чуткими, внедряйте инновации, завоевывайте доверие. По мере того как люди усваивают новые привычки и ищут пути решения новых проблем, бренды сталкиваются с быстро меняющимися задачами.

2002 год был очень сложным временем для McDonald’s. Бренд был в серьезном упадке.McDonald’s страдал от мрачного морального духа среди сотрудников. McDonald’s подвергся нападкам со стороны СМИ. Как отметил журнал Fortune на своей обложке: «Золотые арки сияют». Цена акций McDonald’s упала с 40 до менее 15 долларов. Клиенты восприняли бренд McDonald’s как неактуальный. Коммуникации бренда McDonald’s потеряли связь с сердцем своей пользовательской базы. Клиентская база потеряла доверие к бренду. А франчайзи потеряли доверие к руководству.

Как McDonald’s удалось исправить эту удручающую ситуацию? У «Макдоналдса» было три ключевых аспекта.Это были… финансовая дисциплина, операционное превосходство и лидерский маркетинг. Маркетинг лидерства включал в себя устранение неактуальности бренда, его устаревшего маркетингового подхода и серьезного дефицита доверия. Одним из видимых результатов стал запуск фразы «мне это нравится» как выражения нового отношения к бренду. «Я люблю это», запущенный в 2003 году. 17 лет спустя, это все еще слоган McDonald’s. Это, безусловно, самый продолжительный слоган бренда McDonald’s.

В основе создания эффективных и устойчивых коммуникаций лежат некоторые фундаментальные подходы, которые не устаревают.Вот нерассказанная история о том, как мы создали новаторскую кампанию, которая помогла вернуть McDonald’s к жизни.

Во-первых, нам пришлось заново изобретать маркетинг в McDonald’s.

Мы признали, что массовая рассылка массовых сообщений массам людей через средства массовой информации была массовой ошибкой. «Макдоналдс» управлялся как бренд массового рынка, средств массовой информации, средств массовой информации. Наша задача заключалась в том, чтобы стать крупным брендом, а не массовым брендом. Таким образом, вместо того, чтобы продолжать одномерный, универсальный подход к массовому маркетингу, мы выбрали многомерный, многосегментный подход.

Крупные бренды, особенно такие мегабренды, как Coca-Cola, McDonald’s, Kellogg’s, GE, Samsung, Sony, HP, Marriott, IBM, Visa и BMW, в разных ситуациях значат для клиентов разные вещи: дома, вдали от дома, за рулем. время, отпуск, деловая встреча, утро, день, вечер, завтрак, обед, ужин, перекус, поздний вечер, будний день, выходные, с детьми, в командировке, в круизе, на семейном собрании или в колледже. McDonald’s — это большой бренд, который обращается к разным людям с разными желаниями в разных случаях.Это может удовлетворить потребность родителей с детьми в субботнем обеде в удобстве, доступности и развлечениях. Или McDonald’s может удовлетворить потребность продавца в командировке, проходящего через аэропорт перед посадкой на рейс. А для группы молодых людей McDonald’s удовлетворяет потребность в еде поздно вечером. География тоже имеет значение. McDonald’s в пригороде Сан-Франциско отличается от того, что есть на Елисейских полях в Париже. Тем не менее, это все Макдональдс.

Обновление нашего бренда означало, что нам пришлось отказаться от устаревших методов и принципов маркетинга.Для этого мы отказались от упрощенной концепции «позиционирования бренда». Жесткая однообразность позиционирования и монотонный обмен сообщениями были просто неуместны для McDonald’s в условиях крайне раздробленного мира. Выявление и повторение одного сообщения бренда было слишком старомодным для коммуникаций нашего бренда. Конечная цель позиционирования — упростить бренд до одного слова. С нашей точки зрения, это было бы чрезмерным упрощением такого сложного бренда, как McDonald’s. McDonald’s нельзя было упростить до одного измерения, одной позиции или одного слова.

Сегодня мы все хорошо осознаем всю важность управления коммуникациями по различным медиа-каналам для различных аудиторий с различными сообщениями. Но в начале 2000-х такое переосмысление маркетинговых коммуникаций многие маркетологи считали анафемой. Мы назвали новый подход «Журналистика бренда».

Бренд-журналистика

Мы создали и внедрили новый подход к коммуникациям в области бренд-журналистики, при котором каждое отдельное сообщение дает разное представление об обещанном опыте нашего бренда.Ни одно сообщение не могло бы рассказать всю многомерную, многогранную историю нашего бренда. Бренд-журналистика позволила нам обратиться к трем отдельным сегментам рынка: мамам, детям и молодым людям с актуальными сообщениями.

Бренд-журналистика означает рассказывать многогранную историю бренда, оставаясь при этом верным целостности бренда. В основе бренд-журналистики лежит идея о том, что бренд — это не просто слово; это сложная, многоплановая идея, включающая отличительные черты, функциональные и эмоциональные преимущества, а также отличительный характер бренда.В современном цифровом мире мобильного маркетинга, перегруженном приложениями, бренд-журналистика еще более актуальна. Благодаря новым разнообразным цифровым платформам мы можем связать значимое сообщение McDonald’s — правильное сообщение нужному человеку в нужное время по правильным причинам. Это делает бренд-журналистику еще более подходящей для современного медиа-мира. В 2010 году, подытоживая десятку лучших идей десятилетия, Ad Age выбрал «Бренд-журналистику», «представленную Ларри Лайтом, как, возможно, наиболее реалистичное описание маркетинга сегодня — возможно, когда-либо.

  Причина, по которой мы назвали ее журналистикой бренда, заключалась в том, что план коммуникации бренда должен основываться на идеях, стоящих за журналами, газетами и журналами. Независимо от бренда, журналов, журналов, газет, электронных журналов, блогов, видеоблогов и так далее, у каждого есть всеобъемлющая идея бренда, которая определяет общий характер бренда. Этот фирменный стиль — это то, что отличает каждый журнал, обеспечивая последовательное, интегрированное видение своего бренда. Тем не менее, каждый журнал охватывает множество тем, которые интересуют самых разных людей.Редакция не ожидает, что каждый читатель прочитает каждую статью. Разные люди с разными интересами будут читать разные статьи. И в разные периоды жизни, по мере изменения интересов людей, им будет интересно читать разные статьи. Только несколько человек будут заинтересованы в каждой статье в каждом выпуске. Но тем не менее, у журнала есть свой тематический фирменный персонаж в качестве путеводной путеводной звезды.

Девять лет спустя, в 2012 году, автор Forbes написал следующее:

«Бренд-журналистика не только переворачивает традиционные взгляды на бренд-менеджмент, но и переворачивает традиционные взгляды на журналистику.Бренд-журналистика превращается в создание контента с использованием журналистских навыков: она дает новое определение тому, что такое новости и как их следует сообщать от имени бренда.

«Бренд-журналистика сочетает в себе бренд-менеджмент и журналистское повествование. Он берет оба набора навыков и объединяет их в энергичную коммуникационную платформу. В нашей изменившейся маркетинговой среде маркетологи должны сосредоточиться на создании интересного, непрерывного контента, который будет привлекать и заинтересовывать потребителей, а не полагаться на старомодные, упрощенные, повторяющиеся сообщения.

«Бренд-журналистика фиксирует и говорит об интересах взаимосвязанных потребителей, которым нужен персонализированный, связующий контент. Бренд-журналистика может быть самым ценным инструментом в наборе маркетинговых инструментов. У маркетологов есть шанс на всю жизнь связать и привлечь потребителей с помощью журналистских рассказов о брендах, которые клиенты захотят потреблять. В эту новую эру бренд-журналистика станет все более важной частью будущего маркетинга».

Журналистика бренда

сегодня даже более актуальна, чем в 2003 году.

Нужно было восстановить актуальность бренда.

По мере взросления клиентов McDonald’s многие из них выросли из бренда. Они изменились, а McDonald’s остался прежним. Нам нужно было восстановить актуальность бренда. Многие ученые мужи и наблюдатели говорили, что нам следует вернуться туда, где мы были. Нам сказали, что мы не можем изменить мнение потребителей. В конце концов, McDonald’s известен своими Happy Meal и PlayPlaces: это то место, где мы должны оставаться.

Вечно молодой

Нам пришлось отменить статус-кво.Люди могут и меняют свое мнение. Стоять на месте было не вариант. Мы изучили маркетинговые исследования со всего мира за последние пять лет. Обобщая это исследование, мы пришли к пониманию, что ядро ​​McDonald’s представляет собой ряд парадоксов. Макдональдс был:

  • Знакомый и современный
  • Глобальный и локальный
  • Удобно и интересно
  • Просто и очень приятно
  • Неизменный и изменяющийся
  • Превосходное качество и невероятно доступные цены

Мы увидели, что то, что сделало McDonald’s великим, было парадоксальным обещанием юношеского изобилия с сильными корнями: McDonald’s был вечно молодым.Вечно молодой — это не возраст; это отношение. Это должно было стать новым отношением к бренду в центре бренда McDonald’s.

Наш подход к бренд-журналистике был ключевым элементом, который помог нам восстановить актуальность Forever Young для нашего бренда. Разнообразие музыкальных жанров и стилей общения сопровождалось использованием различных средств массовой информации для разных аудиторий различными способами, чтобы рассказать о различных аспектах нашего бренда. Вы больше не найдете монотонный, предсказуемый шаблон в нашем журнале брендов.

Наши сообщения были нашим собственным журналом о бренде McDonald’s, где каждая статья была другой, каждое издание было другим: разные темы, разные темы, разные сообщения, и все это объединялось в динамичный, интересный, постоянно развивающийся, актуальный журнал с последовательным обещанием бренда как его редакционная структура.Как бренд-лидеры, мы были редакторами нашего специального журнала о брендах. Все они составили динамичную историю бренда McDonald’s. Бренд-журналистика легла в основу маркетинга наших многомерных, многогранных, сложных сообщений о бренде таким образом, чтобы он связывался с нашими тремя целевыми аудиториями, восстанавливая актуальность бренда

.

Идеи отовсюду

Хорошим идеям все равно, откуда они берутся. Это был основной принцип создания кампании «Я люблю это».Одной из сильных сторон глобальной организации является чрезвычайное разнообразие творческих талантов. Именно масштаб и размах крупного глобального предприятия обеспечивают огромное разнообразие талантов, на которые оно может опираться.

Но во многих глобальных компаниях великие таланты часто скрыты от глаз. Во многих случаях маркетологи могут проповедовать: «Думайте глобально. Действуйте по-местному». Но в случае с американскими компаниями они часто действительно имеют в виду: «Думайте о США. Делай как я говорю.» Макдональдс не стал исключением.Нашей целью было отказаться от этого ориентированного на США подхода и открыть конкуренцию новым коммуникационным идеям McDonald’s для всех наших агентств по всему миру. Мы были полны решимости использовать силу идей. Мы также были полны решимости разрушить барьеры на пути к творчеству.

Мы получили множество отличных креативных идей. Мы переняли дизайн ресторана, разработанный во Франции. Маккафе родом из Австралии. Наша смена упаковки пришла из Бирмингема, Англия. Ничто так не способствует согласованности внутри организации, как видение идей и творчества из других стран, кроме страны базирования, используемых во всем мире.Основополагающая тема «мне это нравится» пришла от небольшого агентства в Унтерхахинге, Германия.

«Я голос»

Иметь правильные сообщения вокруг правильного обещания бренда было здорово. То, что мы сообщаем, важно. То, как мы общаемся, также важно. Тон и стиль нашего общения должны были быть актуальными. Предыдущие кампании McDonald’s всегда были сосредоточены на том, чтобы бренд сообщал покупателям, как себя чувствовать и что делать. На протяжении многих лет мы говорили клиентам, что сегодня им следует сделать перерыв; что мы делаем все это для них; что никто не проводит свой день так, как мы в McDonald’s; что мы хотели бы видеть их улыбку.Каждая из этих кампаний была создана в поучительном тоне, рассказывающем потребителям, что мы делаем для них, и о том, как они должны себя чувствовать.

Говорить не значит продавать. Наши клиенты не хотели слышать и не хотели, чтобы им говорили, что делать или как себя чувствовать. Они не хотели, чтобы корпорация говорила им, какие они замечательные и что клиенты должны ценить то, что McDonald’s делает для них. Клиенты могут думать и говорить сами за себя. Не говорите мне, что я «заслуживаю сегодня отдыха». Я знаю, что. Почему я должен отдыхать в McDonald’s? Не говорите мне, что вы «любите видеть мою улыбку.Почему я должен улыбаться, когда еда не та, что я хочу, ресторан грязный, обслуживание медленное? Не говорите мне, что вы «делаете все для меня». Я тебе не верю. Вы спросили: «Кто-то сказал «Макдоналдс»?» Я не знаю. Но это точно был не я.

Очевидно, нам пришлось изменить способ общения с нашими клиентами. Традиционный голос McDonald’s мог бы быть таким. «Макдоналдс. Ты полюбишь это.» Это не верно. Мы назвали новый тон McDonald’s «я-голосом». Вместо того, чтобы говорить клиентам, что они чувствуют, мы позволяем им говорить нам, что они чувствуют.«Я голос» позволяет клиентам выразить то, что им нравится в McDonald’s. Голос «Я» выражал то, как McDonald’s вписывается в их повседневную жизнь. Выражение «я люблю это» говорит о том, что неважно, сколько мне лет, есть вещи, которые я люблю в жизни, и мне нравится, что в моей жизни есть Макдональдс. Обращение «мне это нравится» говорило о простых радостях повседневной жизни, в которых McDonald’s должен был сыграть свою роль. Это напомнило всем, что McDonald’s был частью их жизни и их культуры, и что общее впечатление от McDonald’s было теплотой и настоящим кусочком повседневной жизни.

Чтобы еще больше усилить влияние нашей многомерной кампании по журналистике бренда I, мы добавили мультисенсорный исполнительский подход. Мы намеревались зарегистрировать нашу идентичность через вербальное измерение «мне это нравится», символическое измерение, наш значок с золотой аркой и звуковое измерение, пять нот «ба-да-ба-па-па». Это уникальное сочетание звука, графики и слов существует уже 17 лет.

Нам пришлось восстановить доверие.

Клиенты более осведомлены, более требовательны, более сознательны в отношении качества и ценности.Они также более скептичны, более любознательны и менее доверчивы. Мы знали, что наши клиенты должны доверять нашим сообщениям, а также доверять нашему бренду как мессенджеру. Нашей целью было быть больше, чем торговая марка; он должен был стать знаком доверия. Мы осознали, что ценность нашего бренда зависит от того, насколько наши клиенты доверяют нашему предложению бренда. Знаки доверия нельзя купить; их надо заработать.

Мы решили вернуть доверие наших клиентов с помощью дисциплинированного пятиэтапного подхода к построению доверия.

Ты то, что ты делаешь

Мы поняли, что, чтобы заслужить доверие, мы должны продемонстрировать доверие. Мы знали, что фраза «доверься мне» не будет работать с нашей клиентской базой. Мы знали, что должны создать модель поведения, заслуживающую доверия. Мы распустили Super Sizes и создали новый день, посвященный благополучию детей, Всемирный день защиты детей, собрав миллионы долларов для детских благотворительных организаций.

Вести дебаты; не прячься от него. Как и сегодня, в начале 2000-х годов индустрия быстрого питания была главной мишенью текущих глобальных дебатов о здоровье.

Мы могли бы промолчать. Но молчание означает согласие. Мы могли агрессивно перейти в оборону. Но переход к обороне был неправильным подходом, если мы хотели серьезно относиться к нашим усилиям. Необходимо было отстаивать то, за что мы выступали.

Лидерство в доверии означает больше, чем просто выделиться. Это означает высказываться против тех, кто стремится подорвать ваше доверие. Мы попросили наши страны создать заметные программы, которые рассказали бы нашу историю о здоровье и благополучии.

Кроме того, вместо того, чтобы сосредоточиться на маркетинге для детей, который был и остается удобной политической целью, мы решили сосредоточиться на детском ожирении как на реальной цели. Вместо того, чтобы меньше заниматься детским маркетингом, мы должны больше заниматься детским маркетингом: более отзывчивый и ответственный маркетинг для детей — это то, что нам нужно сейчас, чтобы донести информацию об ожирении.

Открытость — это возможность

Прозрачность — ключ к доверию. Прозрачность требует правды.Но правда и доверие не одно и то же. Истина есть факт. Доверие — это чувство. Люди больше доверяют своим глазам, чем ушам. Итак, чтобы быть достойным доверия покупателя, люди должны видеть правду, а не просто читать о ней. Открытость и прозрачность были очень важны в наших усилиях по укреплению доверия.

Программа «Открытые двери», разработанная во Франции, стала отличным примером прозрачности. Мы открыли наши двери для детей, учителей и родителей, чтобы они могли посетить McDonald’s и наших поставщиков, чтобы заглянуть за кулисы.Они узнают о нашей еде, о том, как ее доставляют, как готовят и как подают. Мы распространили эту программу на другие страны.

Будьте надежным источником надежных сообщений. Когда вашему бренду не доверяют, наличие уважаемой третьей стороны, доставляющей ваши сообщения, может изменить восприятие людей. В McDonald’s мы создали консультативный совет, состоящий из уважаемых экспертов, врачей, диетологов и других лиц, которые могут дать совет по вопросам детского ожирения.

Будь хорошим гражданином мира

Делать правильные вещи — это правильно.Рэй Крок научил нас тому, что делать правильные вещи полезно для бизнеса. Доверие не зависит от того, насколько вы велики. Это результат того, насколько масштабно вы действуете.

В 2000-х McDonald’s был одним из главных злодеев, когда дело касалось экологических проблем. Чтобы продемонстрировать наши действия по защите окружающей среды, мы в партнерстве с Conservation International и несколькими поставщиками разработали набор рекомендаций по определению приоритетов ответственности в сельскохозяйственных и продовольственных системах, охватывающих социальные вопросы, вопросы окружающей среды и благополучия животных.Четыре года спустя мы получили награды за экологическую ответственность.

Мы были лидерами в отрасли по сокращению упаковки и расширению использования переработанного содержимого. Мы использовали подход, основанный на поиске источников рыбы, для разработки экологических рекомендаций в рамках нашей глобальной рыбной стратегии. Мы взяли на себя обязательство не покупать говядину из тропических лесов или недавно вырубленных тропических лесов. И хотя наша политика безопасности пищевых продуктов и игрушек была самой высокой в ​​мире, мы еще больше повысили наши требования.

Кампании становятся привлекательными, когда они взаимодействуют с клиентами наиболее релевантными способами. Но кампании также должны продвигаться надежными способами. Подобно тому, как клиенты меняют поведение и восприятие, маркетинг также меняется, поскольку люди получают и отправляют сообщения по-разному с течением времени.

Действия, которые мы предприняли при создании «мне это нравится», были не просто творческими действиями. Мы изменили подход к маркетингу и сосредоточились на восстановлении доверия с помощью корпоративных программ, которые касались клиентов.

Сегодня перед маркетологами стоит двойная задача, поскольку они не только сталкиваются с быстро развивающимся технологическим цунами множества медиаплатформ, устройств и брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, но и должны находить наиболее актуальные позиции и сообщения во время очень чувствительного кризиса. В конце концов, изобретая новый подход к маркетингу, восстанавливая актуальность и восстанавливая доверие, маркетологи смогут оживить бренды независимо от того, что им преподносит жизнь.

Наша постоянная тема журнала бренда была «Мне это нравится.Он был запущен в сентябре 2003 года вместе с нашим фирменным звуком из пяти нот. Рассказывая историю нашего бренда в современной манере журналистики брендов, McDonald’s превратился из холодного приема в неожиданно крутого. Согласно следящим исследованиям. Был быстрый положительный отклик на возрожденный, вдохновленный бренд McDonald’s. Отношение быстро изменилось. Тенденция к снижению продаж изменилась. Настроение сотрудников и франчайзи стало положительным. Через три года после запуска «Мне это нравится» цена акций упала с 13 до 45 долларов.«Сегодня акции торгуются около 175 долларов по сравнению с максимумом более 215 долларов до кризиса Covid.

Эти основные идеи и многие другие можно найти в моей книге «Шесть правил возрождения бренда».

В The Blake Project мы помогаем клиентам со всего мира на всех этапах разработки пересмотреть и сформулировать то, что делает их конкурентоспособными в критические моменты изменений, посредством онлайн-семинаров по стратегии. Пожалуйста, напишите нам для получения дополнительной информации.

Branding Strategy Insider — это услуга The Blake Project: стратегическое консультирование по бренду, специализирующееся на исследованиях бренда, стратегии бренда, развитии бренда и обучении бренда

.

БЕСПЛАТНЫЕ публикации и ресурсы для маркетологов

Просмотры сообщений: 2671

The I’m lovin’ it Торговая марка

McDonald’s «I’m lovin’ it» — самая продолжительная маркетинговая кампания компании быстрого питания.Хорошо известный пятисложный джингл, сопровождающий его, так же популярен, как и некоторые радио-хиты. У такой популярности есть причина, как вы увидите, когда прочитаете увлекательную историю этого известного слогана.

Краткая история McDonald’s

История McDonald’s — это почти американская легенда. Он был увековечен в фильме 2016 года «Основатель ».

Рэй Крок был уроженцем Иллинойса, который когда-то учился на водителя армейской скорой помощи после того, как солгал о своем возрасте, чтобы поступить на военную службу.Он также играл на пианино в барах и работал продавцом.

В 1954 году Крок продавал ресторанное оборудование, когда он встретил McDonalds, двух братьев, которые владели несколькими успешными ресторанами гамбургеров в Калифорнии. Год спустя в Дес-Плейнс, штат Иллинойс, открылся первый McDonald’s.

Кроку было 52 года, когда он открыл свой первый McDonald’s. Как он однажды сказал: «Я добился успеха за одну ночь, но 30 лет — это долгая-долгая ночь».

Ранние лозунги

Крок выдвинул идею независимых франшиз со слоганом «Бизнес для себя, но не сам по себе».В 1961 году он разработал программу обучения менеджеров и франчайзи в Элк-Гроув, штат Иллинойс. Известный как Гамбургский университет, он существует до сих пор.

Ранние слоганы McDonald’s подчеркивали яркость и чистоту магазина. «Ищите золотые арки» стало слоганом этих ранних рекламных объявлений, а «золотые арки» — одной из фраз, зарегистрированных под торговой маркой компании.

Известные маркетинговые кампании

В 1970-х McDonald’s начал использовать знаменитый лозунг и слоган: «Сегодня вы заслуживаете перерыва.В 2016 году Advertising Age выбрала «Ты заслужил сегодня перерыв» в качестве одной из лучших рекламных кампаний века.

В 1980-х компания представила рекламу, в которой перечислялись ингредиенты Биг Мака, положенные на музыку в виде джинглов. Это был еще один впечатляющий успех, поскольку он побудил людей внимательно слушать рекламу, чтобы они могли запомнить список.

Эта фраза «две котлеты из говядины со специальным соусом, салатом, сыром, маринованным луком на булочке с кунжутом» — еще одна торговая марка McDonald’s.Как и Mac Attack, Super Size и Happy Meal. Компания владеет зарегистрированными товарными знаками на эти и многие другие известные фразы.

Когда зародилась любовь

В 2002 году миллионы людей услышали музыкальную фразу «Мне это нравится», но была ли это популярная песня или рекламный джингл? На самом деле было и то, и другое понемногу.

История началась в 2001 году, когда McDonald’s искал способ повысить упавшие продажи и изношенный имидж. Компания объявила конкурс среди рекламных агентств по всему миру.Победившее немецкое рекламное агентство придумало мелодию из пяти нот и фразу «Мне это нравится».

Звездный слоган

McDonald’s предпринял три шага, чтобы сделать новую мелодию незабываемой. Во-первых, он обратился к легендарному автору джинглов Бутчу Стюарту. Работая со своим сыном, Стюарт превратил джингл в настоящую мелодию. Во-вторых, компания наняла Фаррелла Уильямса для написания поп-мелодии с припевом «I’m lovin’ it». В-третьих, McDonald’s заплатил Джастину Тимберлейку 6 миллионов долларов за исполнение песни.Тимберлейк добился огромного успеха, как и бургерный гигант.

В 2003 году компания McDonald’s зарегистрировала товарный знак «Мне это нравится».

Компания до сих пор использует джингл и слоган. Это самая продолжительная рекламная кампания в истории McDonald’s.

Новые слоганы

В 2016 году McDonald’s попытался заменить фразу «I’m lovin’ it» на графику Lovin’ > Hatin’. Это была маркетинговая катастрофа. В том же году компания подала заявку на товарный знак с фразой «Чем проще, тем лучше», но реклама с таким слоганом еще не появлялась.

Товарные знаки McDonald’s

Помимо своих слоганов, McDonald’s владеет товарными знаками для нескольких позиций меню, включая Big Mac, Egg McMuffin, Filet-O-Fish и Chicken McNuggets. Другие товарные знаки охватывают Рональда Макдональда, Гримаса и Гамбурглар.

Иски о товарных знаках

В 1973 году создатели популярного телешоу HR Pufnstuf успешно подали в суд на McDonald’s за копирование их шоу и персонажей. Рекламные ролики компании, производящей гамбургеры, с использованием McDonald Land и ее персонажей были очень похожи на декорации и персонажей популярного детского шоу.

После нескольких лет судебных баталий суд обязал McDonald’s выплатить более 1 миллиона долларов создателям шоу. McDonald’s перестал использовать McDonald Land в рекламе и убрал некоторых персонажей. Из оригинальных персонажей остались только Рональд, Гамбурглар и Гримаса.

Кто твоя Пэтти?

В 2009 году небольшой ресторан в Иден-Прери, штат Миннесота, выиграл судебный процесс против McDonald’s. Lion Tap использовал фразу «Кто твой пирожок?» для рекламы своих бургеров.Когда эта фраза появилась на рекламных щитах McDonald’s, ресторан подал в суд.

«Макдоналдс недавно начал использовать торговую марку Lion’s Tap ‘Who’s Your Patty?’, которая достойна Гамбурглара или Капитана Крука», — говорится в заявлении владельцев. «Lion’s Tap вынуждена «скривиться» и начать этот судебный процесс, чтобы защитить свою ценную торговую марку «Who’s Your Patty?»».

Судебные процессы вокруг названий

Большинство судебных исков компании по товарным знакам вращались вокруг использования Mc или Mac в торговых названиях.В 1994 году компания успешно подала в суд на владельца кофейни в Калифорнии. Хотя она назвала свой магазин McCoffee из-за своего собственного имени, которое было McCaughey, суд запретил ей пользоваться им.

В 1996 году компания проиграла судебный процесс в Дании, когда попыталась помешать продавцу хот-догов использовать имя Макаллан в своем бизнесе. Продавец назвал его в честь своего любимого виски. Суд постановил, что средний потребитель может отличить одинокого продавца хот-догов от глобальной корпоративной сети.

Компания также проиграла дело на Каймановых островах против семейного ресторана McDonald’s, местного заведения.

«Биг Мак» против «Супермак»

Самая продолжительная и дорогостоящая судебная тяжба «Макдоналдс» ведется против ирландской сети закусочных «Супермак». Пэт МакДонах основал свою сеть ресторанов в 1978 году. Сейчас это крупнейшая франшиза быстрого питания в Ирландии.

McDonald’s заявил, что эти два названия слишком похожи, тем более что оба продавали одинаковые продукты питания.Однако МакДонах утверждал, что «Мак» и «Мак» — распространенные фамилии в Ирландии и Великобритании. Он также сказал, что большинство людей знали разницу между ними.

В 2019 году Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) постановило, что Supermac может сохранить свое название. Суд также постановил, что McDonald’s может сохранить за собой исключительное право на использование названий продуктов питания, таких как Big Mac и Chicken McNuggets.

Keeping the Love Alive

От золотых арок до собственной популярной песни McDonald’s имеет долгую историю запоминающихся маркетинговых кампаний.В настоящее время компания придерживается долгосрочной кампании, начавшейся в 2002 году.

Товарные знаки McDonald’s Новый слоган: «Чем проще, тем лучше»

По крайней мере, Золотые Арки никуда не денутся.

McDonald’s подвергся серьезной критике, когда заменил свой вечный девиз «Я люблю это» на криптограмму «Люблю > Ненавижу». Даже люди, которые хотели защитить его, сначала должны были выяснить, как это произносится.Что ж, похоже, новый слоган, который, по крайней мере, более понятен, может быть в разработке, потому что сеть недавно подала заявку на регистрацию товарного знака для фразы «Чем проще, тем лучше».

Заявление было подано ранее в этом месяце, по словам сыщиков из BurgerBusiness, хотя никто не знает, станут ли слова в конечном итоге новым «У вас был перерыв сегодня?» или просто пойти по пути «Макбранча». Как сказал представитель BurgerBusiness: «Мы регулярно подаем заявки на использование товарных знаков в рамках нашей обычной деятельности.В настоящее время мы не можем делиться подробностями о том, как этот товарный знак может или не может использоваться».

В любом случае, эта тема упрощения определенно соответствует представлению о самом себе, которое McDonald’s пытается продать. Во-первых, BurgerBusiness отмечает, что заведения Сан-Диего прямо сейчас тестируют меню «Простые деликатесы» для низкокалорийных блюд. Что еще более важно, часть большого плана реструктуризации, изложенного генеральным директором Стивом Истербруком в мае прошлого года, заключалась в том, чтобы «делать меньше вещей лучше». (Что, если подумать, можно было бы сформулировать и более тщательно.) На данный момент это включает в себя оптимизацию структуры управления McDonald’s, сокращение расходов на полмиллиарда долларов, закрытие большего количества магазинов, чем было открыто в прошлом году, и удаление из меню некоторых из 121 позиции.

Дело в том, что трудно воспринимать это упрощение слишком серьезно, когда самое умное, что сделал McDonald’s за весь год, — это расширил завтрак, и кто знает, сколько времени и ресурсов было потрачено впустую, пытаясь добавить капусту, напитки Monster Energy и стой- только McCafes с тех пор.По крайней мере, нужно что-то сделать, чтобы изменить меню, в котором есть соус для барбекю из 42 ингредиентов и булочки, приготовленные из мононитрата тиамина, сульфата аммония, стеароиллактилата натрия и пропионата кальция.

[БургерБизнес через Fortune]

Спорная история о джингле «Мне это нравится» в McDonald’s

Но другие оспаривают утверждение, что Пуша написал настоящий джингл или даже работал над ним. «Pusha T никогда не участвовал в создании джингла McDonald’s «I’m Lovin’ It», — рассказывает Том Батой из Моны Дэвис в электронном письме Pitchfork.Скорее Батой говорит, что он и Франко Тортора создали его для рекламного агентства Heye в Германии. Ларри Лайт, директор по маркетингу McDonald’s в начале кампании, и Дэнни Сэйбер, ветеран-музыкант и продюсер, который работал звукорежиссером на сеансах записи джингла на Record Plant в Лос-Анджелесе, также подтвердили Pitchfork, что «я Lovin’ It” зародился у тех не очень известных игроков в Германии. «Это была маленькая компания, которая обыграла всех больших парней», — говорит Сэйбер о Моне Дэвис.«То, что люди выползают из-за деревянных конструкций и пытаются заявить права на это, просто чертовски смешно. Это фигня.»

Представитель Def Jam из Pusha T отказался отвечать на многочисленные просьбы прокомментировать эти встречные претензии с разъяснением роли Pusha в «I’m Lovin’ It». Когда менеджер Pusha спросили об этом по телефону, он сказал Pitchfork: «Вы должны спросить Pusha T». («Забавно, что люди находят это настолько забавным теперь, когда я написал это», — сказал сам Пуша Pitchfork Radio в июне). тонна запросов прессы по этому поводу, и, кажется, хочет перейти к новым темам.»

Любопытно, кто написал «I’m Lovin’ It» уже обсуждался ранее. В 2009 году мюнхенский композитор подал в суд на McDonald’s, утверждая, что он написал джингл «I’m Lovin’ It». Согласно переведенным отчетам, немецкий суд постановил, что в данном случае не может быть защищено авторским правом сочетание всего четырех тонов. Говядина, кажется, повсюду, что касается этой мелодии — знакомая тема, учитывая недавние споры о авторстве постфактум в песнях от «Stay With Me» Сэма Смита до «Stairway to Heaven» Led Zeppelin.Кроме того, что забавно, личность рэпера в немецкой рекламе 2003 года — Dra-Q — поначалу, по-видимому, была горячо обсуждаемым секретом .

Для Тимберлейка «I’m Lovin’ It» был маркетинговым и финансовым ходом, предвосхитившим соглашения, которые он и другие поп-звезды заключили с крупными корпорациями в последние годы, начиная с Тейлор Свифт, обнародовавшей свою 1989 песню «Style». в рекламе Target для Jay Z, выпускающего альбом в партнерстве с Samsung. McDonald’s спонсировал европейское турне Тимберлейка, и The New York Times подсчитал, что он заработал 6 миллионов долларов на рекламной сделке.Однако в 2007 году Тимберлейк сказал British GQ , : «Я сожалею о сделке с McDonald’s». Он не объяснил почему. Но от Тимберлейка до Фаррелла — и от Clipse до Бейонсе, чья Destiny’s Child стала индоссантом «I’m Lovin’ It» в 2004 году, — сотрудники McDonald’s замечательно справлялись с подбором талантов, которые оставались значимыми и в 10-е годы.

Контент

Этот контент также можно просмотреть на сайте, откуда он взят.

В последнее время доходы от рекламы помогали поддерживать не только поп-звезд, таких как Тимберлейк, Фаррелл и Бейонсе, но и более скромных исполнителей, таких как Теган, Сара, Мэтт и Ким.Рэперы регулярно появляются в рекламе обуви. Боб Дилан делает ролики для Суперкубка. А McDonald’s начал использовать музыку таких музыкантов, как левый британский продюсер Софи. Но голоса несогласных все еще звучат в воздухе: завещание Адама Яуха запрещает использование песен Beastie Boys в рекламе; Бьорк в интервью SPIN 2004 года сравнила Бейонсе, работающую с Pepsi, с «продажей души дьяволу». В наши дни такие группы, как Speedy Ortiz, занимают более тонкую позицию в отношении сопротивления рекламе.

«Я люблю это» была ставка на все более фрагментированное общество потребителей, и по мере успеха, оцененного рекламной индустрией, она была выигрышной.Все предыдущие кампании McDonald’s были посвящены «вам»: Сегодня вы заслуживаете перерыва . Мы делаем все для вас . Мы рады видеть вашу улыбку . Руководители компании поняли, что это больше не сработает; люди хотели чувствовать, что они выбирают для себя, будь то музыкальное видео JT или «опыт McDonald’s». Ларри Лайт, бывший директор по маркетингу McDonald’s, описывает такое отношение в интервью так: «Я сам решу.Неудивительно, что, по его словам, эта точка зрения миллениалов сегодня находит еще больший отклик.

Слоган Mcdonald%27s — ответы на кроссворды

Кроссворд ___ McDonald с 6 буквами в последний раз видели на 25 января 2022 . Мы думаем, что наиболее вероятным ответом на эту подсказку будет RONALD . Ниже приведены все возможные ответы на эту подсказку, упорядоченные по рангу. Вы можете легко улучшить поиск, указав количество букв в ответе.
Ранг Слово Подсказка
91% РОНАЛЬД ___ Макдональдс
80% АУДРА Легенда Бродвея Макдональдс
73% ТЕГЛАЙН Лозунг
69% КОНТРОЛЬНОЕ СЛОВО Лозунг сплочения
58% ИКЕ «Мне нравится ___» (слоган президентской кампании 1950-х годов)
58% GIRLPOWER *Феминистский лозунг, придуманный в 90-х.
54% СКЮТА Бывший слоган на тарелке округа Солт-Лейк-Сити
54% ГОТМИЛК Рекламный слоган введен в 1993 г.
51% ГЛАСНОСТЬ Лозунг Горбачева 1985 года о более открытом правительстве
51% КАСА ___ Руби (Д.C. некоммерческая организация со слоганом «Все дома»)
51% НАСТЕННЫЕ ШРУСЫ Лозунг Второй мировой войны против опасно неосторожных разговоров
47% ПЕРЕРЫВ Слоган бара Kit Kat… и намекнуть на начало ответов на отмеченные звездочкой подсказки
47% ПЕРЕДНЯЯ ПРУЖИНА DURCH TECHNIK Рекламный слоган, используемый с начала 1980-х годов, первоначально за ним следовало «как говорят в Германии».
47% СКИТС Певица Макдональд
43% ЗАПРЕТ БОМБЫ Boys ‘Brigade сочиняет хвалебную песню, включая большую часть лозунга парня.
43% ЭИЭИО Эндер «Старый Макдональдс»
43% КАНТРИДЖО Рок-певец Макдональд
43% КЭТИ Блюзовый певец Макдональд
43% РОНАЛЬДС Рейган и Макдональдс
43% МИЛЬ Окружной прокурор Макдональд.

Уточните результаты поиска, указав количество букв. Если какие-то буквы уже известны, вы можете предоставить их в виде шаблона: «CA????».

Найдено 1 решений для Mcdonald%27s Slogan .Лучшие решения определяются по популярности, рейтингу и частоте поиска. Наиболее вероятный ответ на подсказку: РОНАЛЬД .

С кроссвордом.io вы найдете 2 решения. Мы используем исторические головоломки, чтобы найти наилучшие ответы на ваш вопрос. Мы добавляем много новых подсказок на ежедневной основе.

С нашей поисковой системой для решения кроссвордов у вас есть доступ к более чем 7 миллионам подсказок. Вы можете сузить возможные ответы, указав количество букв, которые он содержит. Мы нашли более 11 ответов для Слоган Mcdonald%27s.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.