Средняя цена клика: Оптимизация кликов — Директ. Справка

Содержание

Средняя цена клика У Яндекса в 2020 упала на треть

У Google лишь на 4%.

Эксперты платформы Aori подвели итоги контекстной рекламы в ушедшем году в России. В своем исследовании эксперты рассказали о динамике стоимости кликов основных платформ и главных нововведениях 2020.

Главной новинкой 2020 в Директе называют Видеоконструктор. С помощью этого инструмента рекламодатель может самостоятельно создавать ролики, подходящие под формат платформы.

Другим важным новшеством эксперты назвали бета-тест обучаемых сегментов в Аудиториях. С их помощью ИИ определяет вероятную эффективность конверсии.

Напоследок эксперты отметили появившийся в декабре таргет по жанрам.

У Google Ads отметили переработанную систему отчетов по поисковым запросам, аудиорекламу на YouTube и бесплатное размещение в «Покупках».

Стоимость клика менялась в течение всего года у обоих поисковиков.

Впрочем, средняя цена клика у Яндекса продолжала держаться выше, чем у Google. У обоих был спад в апреле, а в январе-феврале компании пережили пик стоимости клика. Максимальная стоимость у Яндекса составила 24,19, а минимальная — 20,16. Разрыв CPC у Google составил от 14,63 до 19,92 соответственно.

Максимальные ставки по регионам в пришлись на центральный регион в Яндексе (23,93) и Дальний Восток (25,13) у Google. В то же время на Дальнем Востоке пришлись самые дешевые клики у Яндекса (14,6), а у Google — в Сибири (16,02).

Самые дешевые клики в Яндексе пришлись на одежду и бьюти-индустрию (15,15 и 13,64), а у Google — на отделочные материалы и и одежду (17,15 и 19,34). По многим сферам средние клики у обеих компаний совпадали и помимо одежды: например в образовании, недвижимости и доставке.

Отрасль «Красота» оказалась самой дешевой в обеих случаях (13,64 и 19,43 у Яндекса и Google соответственно), а самой дорогой — бытовая техника (40,74 и 50,61).

Помимо данных по кликам, в Aori составили подробную инфографику по CTR.

Сферы недвижимости и красоты идут в Google с наибольшим рейтингом, а пользователи Яндекса чаще переходят по объявлениям с техникой или недвижимостью. В то же время наименьшее доверие на площадке у сферы финансовых услуг.

Сколько ставить цену за клик в «Яндекс.Директ» — средняя цена клика

Контекстная реклама в целом и «Яндекс.Директ» в частности — хороший источник трафика, если уметь работать с «серыми» офферами или лить исключительно на «белые». Но многие, особенно новички, просто сливают рекламный бюджет и не окупают затраты. Одна из причин — неверно поставленная цена клика. Разберемся, как установить цену клика в «Яндекс.Директе», какие суммы считаются средними и на что влияет ниша. 

Как рассчитать оптимальную цену за клик в «Яндекс.Директ»

Сразу скажем, что точных средних цен клика в «Яндекс.Директе» нет. Все объявления там размещаются по результатам аукциона. На размещение влияет множество факторов — от репутации домена в поисковой системе «Яндекс» до кликабельности самих объявлений и выставленных вами ставок. Поэтому ситуация может меняться хоть каждый день. 

ProNews: свежие новости про affiliate-маркетинг

Зато есть четкие данные, по которым можно рассчитать цену клика в «Яндекс.Директ», которая бы окупалась с лихвой. Для расчета вам понадобится узнать только размер оплаты за лид от рекламодателя и конверсию лендинга. В некоторых CPA-сетях среднюю конверсию указывают в карточке оффера, в других можно написать менеджеру и спросить прямо точный CTR. 

Возьмем для примера следующие цифры: 

  • конверсия сайта колеблется от 1% до 3%, в среднем составляет 2%; 
  • рекламодатель платит 1 700 ₽ за лид.

То есть вам нужно потратить на привлечение одного покупателя не более 1 700 ₽, иначе кампания уйдет в минус. Давайте считать дальше. 

Средняя конверсия 2% означает, что 2 из 100 посетителей сайта оформляют заказ. Значит, средний заработок со 100 посетителей составит 3 400 ₽. И потратить на них нужно не больше этой суммы. Делим 3 400 ₽ на 100 кликов и получаем 34 ₽. Это — та стоимость, при которой кампания выйдет в ноль. Чтобы получить чистую прибыль, нужно снизить цену на клик вполовину или хотя бы на 25%, то есть установить стоимость 17 ₽ или 25,5 ₽. 

Давайте упростим процесс расчета и приведем универсальную формулу: 

максимальная стоимость клика = стоимость лида × конверсия / 100

По ней можно высчитывать стоимость, при которой кампания выйдет в ноль. Повторим еще раз: для заработка цена за клик в «Яндекс.Директ» должна быть меньше. 

Если вы работаете в товарной или других вертикалях с апрувом, процесс расчета усложняется. Нужно будет принимать во внимание не только среднюю конверсию сайта, но и показатель апрува, то есть подтверждения. Например, при конверсии в 2% 2 посетителя из 100 оформят заказ. При апруве 50% только один подтвердит его. То есть реальная конверсия составит: 

реальная конверсия = конверсия сайта / 100 × апрув 

В нашем случае это 1%. Соответственно, в формуле расчета цены клика в «Яндексе» нужно учитывать реальную конверсию, а не конверсию сайта. 

При расчетах учитывайте, что в CPA-сетях показывают среднюю конверсию со всего трафика. Реальный показатель может быть и выше, и ниже. Например, если подберете нерелевантные ключевые слова, лидов может вообще не быть. А если грамотно настроить кампанию, можете получить гораздо более высокий CTR. Поэтому и результаты расчета примерные. 

Как узнать среднюю цену за клик в «Директе»

Чтобы рассчитать оптимальную стоимость клика, многие арбитражники пытаются понять, как узнать среднюю цену клика в «Директе». Мы уже говорили, что она зависит от множества параметров и может меняться каждый день. Сам «Директ» устанавливает только верхний и нижний диапазоны: 

  • минимальная цена за клик — 30 копеек; 
  • максимальная — 2 500 ₽.  

Если исходить из этих данных, средняя цена клика в «Яндексе» — 1 250,15 ₽. Но это не совсем так. Все зависит от ниши, активности конкурентов, места размещения рекламы и даже от времени суток. 

Чтобы узнать, какая средняя цена клика в «Яндекс.Директе», можете использовать сервис «Прогноз бюджета». 

В нем укажите ключевые слова, по которым планируете показывать объявления, и остальные настройки. Например, географию показа, параметры расчета бюджета и используемые минус-слова. Сервис рассчитает стоимость размещения по каждому ключевому слову: 

В сервисе можно будет выбрать, сколько вы будете платить за один клик. Самые верхние суммы — стоимость входа в спецразмещение. Самые нижние — стандартные размещения. Чем меньше сумма, тем меньше ожидаемое число показов, кликов и конверсии. Чем больше, тем больше трафика можно получить. 

Цифры в колонке «Списываемая сумма» — это и есть средняя стоимость клика. Например, если вы выберете объем трафика 5%, то есть стандартное размещение, цена будет 8,6 ₽. А если выберете гарантированное спецразмещение, за каждый клик спишут в среднем 11,90 ₽: 

Примеры средних цен в директе по нишам

Прежде чем решать, сколько ставить цену за клик в «Директе», посмотрите среднюю стоимость клика в разных нишах. Мы можем привести лишь приблизительные цифры: 

  • если продвигаете чай для похудения или средство от потенции, конкурентов будет мало, стоимость клика может варьироваться в диапазоне 1–15 ₽, но придется использовать клоакинг и подбирать околотематические ключи; 
  • если продаете бытовую технику, стоимость может достигать 100 или 200 ₽ за клик, потому что есть много конкурентов типа «Эльдорадо» и DNS; 
  • продвигаете онлайн-казино или букмекерские конторы — цена тоже будет небольшой, в районе 10–20 ₽ за клик, но тоже придется использовать клоакинг и околотематические запросы; 
  • льете трафик на сайты знакомств — стоимость будет чуть больше, около 20 ₽, но тоже придется придумывать разные пути обхода строгих модераторов; 
  • продвигаете банковские продукты — клик будет обходиться в среднем в 40–60 ₽, потому что будет конкуренция в виде самих банков.  

Прежде чем запускать кампанию, посчитайте максимально допустимую стоимость клика по нашей формуле, посмотрите на средние цены в «Прогнозе бюджета» и оцените конкурентность ниши. А еще обязательно используйте минус-слова, правильно настраивайте географию и используйте релевантные поисковые фразы. Тогда кампания окупится и принесет прибыль. 

А какая средняя стоимость клика в вашей нише? Поделитесь наблюдениями в комментариях и подпишитесь на наш канал в Telegram, чтобы прямо в мессенджере получать новые материалы про арбитраж трафика и рекламу. 

Как определить стоимость за клик (CPC) для рекламы

Как определить стоимость за клик (СРС) для вашей рекламы?

Один из самых часто задаваемых вопросов. Вообще, нужно понимать сколько у вас денег…

«И все же», — спросите вы…

В этой статье вы получите ответ. 

Чтоб вы понимали, это совсем точно определить не выйдет, т.к. у каждого бизнес свой и свои нюансы. Так что заранее берем право на погрешность.

В этой статье мы рассмотрим, как вы можете определить стоимость за клик в своих рекламных кампаниях в Интернете и не только.

Поехали!

Формула ROI (окупаемость инвестиций)

Вы занимаетесь бизнесом, чтобы зарабатывать деньги. Для этого вам необходимо убедиться, что деньги, которые вы инвестируете, создают положительный денежный поток.

Чтобы понять, как это происходит, вам нужно будет рассчитать показатель окупаемости инвестиций — ROI (return on investment).

Если совсем просто, показатель ROI отвечает на вопрос: «Я зарабатываю больше денег, чем вкладываю в свой бизнес?»

Помимо этого, ROI также расскажет вам о количестве положительного (или отрицательного) возврата вложенных средств. То есть, сколько денег вы зарабатываете (или теряете) по отношению к своим инвестициям.

Давайте рассмотрим пример.

Предположим, вы покупаете акции на сумму 1000$. Через два месяца вы продаете те же акции акций за 1300$.

Какова была ваша окупаемость инвестиций?

Вот формула ROI:

ROI=(прибыль — себестоимость)/сумма инвестиций*100%

Теперь c цифрами. Прибыль от инвестиций составляет 1300$ (продажа акций), а стоимость инвестиций составляет 1000$ (cебестоимость акции).

ROI = (1300 — 1000 $) / 1000 $ = 0,3 или 30%

Получилось 30%. Это потому, что ROI всегда измеряется в процентах.

Если возврат инвестиций является положительным (как в данном случае), тогда инвестиции прибыльны. Потому что вы получаете больше денег, чем вкладываете.

Если возврат инвестиций является отрицательным, тогда инвестиции невыгодны.

Давайте посмотрим на пример отрицательного ROI.

Предположим, вы покупаете акции акций за 1000$. И вынуждены их продать за 700$.

ROI = (700 — 1000 $) / 1000 = -0,3 или -30%.

Вы потратили 30% на эти инвестиции.

Важно учитывать формулу ROI, когда вы высчитываете стоимость за клик.

Стоимость за клик

Многие платформы, где можно давать рекламу, следуют именно этой модели. Это означает, что вам платят только за то, что кто-то кликнул на ваше объявление.

А если ваше объявление появляется миллион раз, и никто не кликает на него, то вы ничего не платите. Конечно, это сигнал о том, что вам нужно работать над качеством объявления.

Кстати, цена за клик — одна из причин того, что онлайн-реклама настолько привлекательна. Вы платите только за свое объявление, когда потенциальные клиенты нажимают на него и изучают ваше предложение.

Сколько стоит каждый клик? По-разному.

Cтавка зависит от спроса. Чем больше людей хотят участвовать в торгах за определенное ключевое слово, тем выше стоимость за клик.

Вы будете конкурировать с другими рекламодателями.

Все зависит от текущего спроса и популярности ключевых слов, на которые вы таргетируетесь.

Стоит ознакомиться: Видео маркетинг: тренды 2018 года [Инфографика].

Какой у вас коэффициент конверсии?

Затем вам нужно понять какой у вас коэффициент конверсии. Это процент людей, которые кликают на ваше объявление и совершают покупку.

К сожалению, не все, кто нажимает на ваше объявление, будут покупать ваш продукт или услугу.

Это означает, что стоимость за клик не совпадает с ценой за продажу.

Пример.

Предположим, вы продаете обувь, стоимость рекламы составляет 1,25$ за клик. Казалось бы, это доступная цена, чтобы заплатить за клик, потому что у вас уже есть маржа прибыли в размере 17$ за каждую пару туфель, которые вы продаете.

При стоимости рекламы вы получаете прибыль в размере 15,75$ (17 — 1,25$). Вы можете себе это позволить!

Не всегда.

Вам нужно взглянуть на коэффициент конверсии. Если только один из каждых десяти человек, которые кликают на ваше объявление, покупают обувь, тогда вы действительно платите 12,50 $ (1,25 x 10) за продажу.

Теперь вычислите снова. Это $ 17 — $ 12,50. Это оставляет вам меньшую прибыль в размере 4,50 $.

Вы можете себе это позволить?

Это вопрос, на который вам придется ответить самому.

Ваш коэффициент конверсии и стоимость за клик напрямую связаны с показателем окупаемости инвестиций (ROI).

Средняя стоимость за клик Google AdWords по сферам

Google AdWords — это рекламная система №1 в мире. Он использует модель аукциона с оплатой за клик.

Будет полезно: Ремаркетинг Google AdWords: пошаговая настройка.

Также важно понимать, что AdWords предлагает как поисковую (контекстную) рекламу, так и рекламу в медийной сети (баннеры).

Контекстная реклама позволяет делать ставки по ключевым словам, поэтому их объявления отображаются в списке результатов, когда люди ищут эти ключевые слова.

В медийной рекламе можно видеть баннеры, но уже не по “горячим следам”.

Средняя стоимость за клик по всем сферам составляет 2,32$ за контекстную рекламу и 0,58$ за медийную (баннеры).

Давайте посмотрим на средние отраслевые показатели по стоимости за клик Google AdWords.

Адвокатские услуги — $ 1.72 (контекстная) и $ 0.32 (баннеры)

Авто — $ 1,43 (контекстная) и $ 0,39 (баннеры)

B2B — $ 1,64 (контекстная) и $ 0,37 (баннеры)

Потребительские услуги — $ 3,77 (контекстная) и $ 0,69 (баннеры)

Сайты знакомств — $ 0. 19 (контекстная) и $ 0.18 (баннеры)

Электронная коммерция — $ .88 (контекстная) и $ 0.29 (баннеры)

Образование — $ 1.74 (контекстная) и $ 0.40 (баннеры)

Услуги по трудоустройству — $ 0,20 (контекстная) и $ 1,66 (баннеры)

Финансы и страхование — $ 3,72 (контекстная) и $ 0,72 (баннеры)

Здоровье и медицина — $3,17 (контекстная) и $0.70 (баннеры)

Товары — $ 3.19 (контекстная) и $ 0.70 (баннеры)

Промышленные услуги — $ 2,00 (контекстная) и $ 0,60 (баннеры)

Право — $ 5.88 (контекстная) и $ 0.60 (баннеры)

Недвижимость — $ 1,81 (контекстная) и $ 0.88 (баннеры)

Технологии — $ 1,78 (контекстная) и $ 0,20 (баннеры)

Путешествия и гостеприимство — $ 1,55 (контекстная) и $ 0,24 (баннеры)

Медийные объявления, как правило, стоят намного меньше, чем поисковые объявления. Почему это?

Это потому, что поисковые объявления могут использоваться для людей, когда они находятся на грани совершения покупки. Таким образом, цена выше.

Например, если вы продаете фотоаппараты, вы, вероятно, захотите запустить объявление для ключевого слова “дешевые фотоаппараты”.

Зачем? Потому что любой, кто ищет «дешевые фотоаппараты», почти наверняка заинтересован в совершении покупки.

С другой стороны, медийные объявления (баннеры) появляются, когда люди просматривают какую-то страницу и не обязательно заинтересованы в покупке сразу.

Часто бывает, что медийные объявления используются для ретаргетинга (или для людей, которые уже взаимодействовали с брендом).

Средняя стоимость за клик в Facebook по отраслям

Еще один отличный вариант, когда речь заходит о рекламе в Интернете — это Facebook. Это связано с тем, что вы можете настроить таргетинг объявлений на людей на основе демографических данных и интересов.

Средняя стоимость за клик в Фейсбук составляет 1,72 $.

Кстати: cкачайте бесплатный PDF-отчет, где я разбираю ТОП-7 главных ошибок, которые допускают при настройке рекламы в Facebook.  

 

В остальном:

Финансы и промышленность — $ 3.77

Обслуживание клиентов — $ 3.08

Товары для дома — $ 2.93

Работа и трудоустройство — $ 2.72

B2B — $ 2.52

Авто — $ 2,24

Промышленность — $ 2.14

Фитнес — $ 1.90

Красота — $ 1.81

Недвижимость — $ 1.81

Здравоохранение — $ 1.32

Право — $ 1,32 

Технологии — $ 1,27

Образование — $ 1.06

Розничная торговля — $ 0.70

Путешествия и гостеприимство — $ 0.63

Одежда — $ 0.45

Некоторые отрасли платят больше за рекламу на Facebook (например, Авто), в то время как другие отрасли платят меньше (Право).

Почему так много платят? Это связано с тем, что на Facebook не ориентирован на продажу. Это социальная сеть и люди туда приходят не за покупками.

Рекламодатели ориентированы на пользователей, которые проявляют живой интерес к этой отрасли.

Авто — прекрасный пример. Автолюбители поделятся своей любовью к автомобилям в обновлении статуса.  Алгоритм Facebook определит, что эти люди интересуются авто. В результате Facebook взимает премию за показ целевых объявлений этим лицам.

Коэффициент конверсии Google AdWords

Cредний коэффициент конверсии Google AdWords во всех cферах составляет 2,7% в контекстной рекламе. Среднее значение для медийной сети — 0,89%.

Адвокация — 4,61% (контекстная) и 0,37% (баннеры)

Авто — 2,27% (контекстная) и 0,79% (баннеры)

B2B — 2,58% (контекстная) и 0,96% (баннеры)

Потребительские услуги — 5,0% (контекстная) и 0,96% (баннеры)

Сайты знакомств — 2,75% (контекстная) и 0,41% (баннеры)

eCommerce — 1,91% (контекстная) и 0,96% (баннеры)

Образование — 4,13% (контекстная) 0,5% (баннеры)

Службы занятости — 3,97% (контекстная) и 1,28% (баннеры)

Финансы и страхование — 7,19% (контекстная) и 1,75% (баннеры)

Здоровье и медицина — 2,51% (контекстная) и 0,77% (баннеры)

Товары — 3. 68% (контекстная) и 0.77% (баннеры)

Промышленные услуги — 2,58% (контекстная) и 0,88% (баннеры)

Юридический — 4.35% (контекстная) и 0.98% (баннеры)

Недвижимость — 4,4% (контекстная) и 1,49% (баннеры)

Технология — 2,55% (контекстная) и 1,04% (баннеры)

Путешествия и гостеприимство — 2,57% (контекстная) и 0,53% (баннеры)

CTR — это процент людей, которые видят ваше объявление и кликают на него. Тем не менее, эти люди не обязательно совершают покупку.

Коэффициент конверсии измеряет количество людей, которые действительно совершают покупку.

Коэффициент конверсии рекламы в Facebook по сферам

Средний коэффициент конверсии объявлений в Facebook во всех сферах — аж 9,21%!

Одежда — 4,11%

Авто — 5.11%

B2B — 10.63%

Красота — 7,1%

Потребительские услуги — 9,96%

Образование — 13,58%

Занятость и профессиональная подготовка — 11,73%

Финансы и страхование — 9,09%

Фитнес — 14,29%

Домашнее улучшение — 6,56%

Здравоохранение — 11,00%

Промышленность — 0,71%

Право — 5,6%

Недвижимость — 10,68%

Розничная торговля — 3,26%

Технология — 2,31%

Путешествия и гостиничный бизнес — 2,82%

Это здорово, т. к. Фейсбук рекламирует именно то, что нужно человеку.

Например, Фитнес имеет коэффициент конверсии 14,29%. Фейсбук — отличная площадка, чтобы рекламировать товар людям, которые интересуются здоровым образом жизни.

Кстати: скачайте бесплатный PDF-отчет, где я разбираю ТОП-7 главных ошибок, которые допускают при настройке рекламы в Facebook. 

 

Всё вместе

Пример.

Предположим, вы купили гостиницу, и вы хотите дать какую-то онлайн-рекламу. Очевидно, это сфера путешествий и гостеприимства.

Один из способов рассказать о себе — это Google AdWords. Вы хотите настроить таргетинг на несколько ключевых слов, связанных с вашим местоположением.

Вы заметили, что средняя стоимость за клик для вашей отрасли составляет 0,63 $ в AdWords. Вы также знаете, что средний коэффициент конверсии составляет 2,57% для контекстной рекламы.

Конечно, стоимость за клик и коэффициент конверсии могут быть выше или ниже в зависимости от того, где находится ваш отель. Основываясь на этих цифрах, конвертироваться сможет только 1 из каждых 39 человек, которые кликают на ваше объявление (это коэффициент конверсии 2,57%).

Поскольку вы платите 0,63 $ за клик, это означает, что вы заплатите 24,57 $ за каждую конверсию (39 x 0,63 $).

Далее. Каковы ваши постоянные расходы на отель?

Вы продаете услугу, поэтому у вас нет стоимости проданных товаров. Вместо этого вы арендуете недвижимость.

Это означает, что вам не нужно думать об оптовых расходах.

Однако вам приходится думать об операционных расходах. Можете ли вы позволить себе потратить дополнительно $ 24,57 за номер, который вы сдаете в аренду?

И даже если вы можете, стоит ли рисковать? В конце концов, ваш коэффициент конверсии может быть ниже, чем в среднем по отрасли.

Если ваша чистая прибыль в настоящее время составляет около 33$ за номер, вы можете позволить себе дополнительные расходы на рекламу.

Итак. У вас осталось только $ 8,43 ($ 33 ​​- $ 24,57) прибыли от сдачи одного номера. Есть риск.

С другой стороны, если вы управляете роскошным отелем и в настоящее время получаете общую прибыль в размере 67$ за номер, то все гораздо лучше.

Лучше вам тогда рекламироваться в Google AdWords.

Пересматриваем ROI

До сих пор мы разбирались с цифрами, но мы не касались формулы ROI. Давайте сделаем это.

Самое замечательное в Google AdWords в том, что он позволяет вам устанавливать бюджет. Этот бюджет не позволяет вашим рекламным расходам выходить из-под контроля.

Предположим, вы решили ограничить свой рекламный бюджет до 100$ в день. Предположим также, что гостиничные номера, которые вы рекламируете, стоят 150$.

Давайте все упростим, предположив, что вы максимизируете свой бюджет каждый день, потому что находитесь в популярной сфере.

В этом случае вы получаете около 159 кликов каждый день ($ 100 / $ 0,63). У вас коэффициент конверсии 2,57%, поэтому вы получаете около 4 заказов в день.

Это означает, что ваш доход каждый день составляет 150 x 4 или 600$ в день.

Теперь давайте посмотрим на ваши общие инвестиции и доход за весь месяц.

Предполагая, что это 30дней, вы тратите $ 3 000 на рекламу ($ 100 x 30 дней). И получаете доход в размере 18 000$ (600 $ в день х 30 дней).

Если мы включим эти числа в формулу ROI, это то, что мы получаем:

ROI = (18 000$ — 3000$) / 3 000 $ или 15 000 $ / 3 000 $ или 500%

Как видите, несмотря на то, что вы тратите 3000$ в месяц на рекламу, окупаемость инвестиций стоит того. Вы получаете 500% прибыли!

Стоимость за клик. Вычисляем

Во-первых, установите цель ROI. Это минимальная сумма положительного дохода, который вам нужен, когда вы рекламируете товар.

Предположим, вам нужна минимальная окупаемость 50%.

Предположим, что ваш отель находится в районе, где расположено множество других отелей. Это означает, что ставки для ваших ключевых слов значительно выше, чем в среднем по отрасли.

Другими словами, вы не получите 500% ROI даже в лучших обстоятельствах.

В этом случае ставки сейчас составляют около 3$ за клик. Это означает, что вам нужно будет участвовать в торгах, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Теперь давайте снова к цифрам.

По этой цене вы получаете около 33 кликов в день (дневной бюджет в размере 100$ / 3$ за клик). Ваш коэффициент конверсии 2,57% остается неизменным, так что вы смотрите только на 1 заказ в день (33 x 2,57%).

Ваш общий доход за день составляет $ 150 (один номер стоит $ 150).

Это означает, что через 30 дней вы получите доход в размере 4500 $ (150 $). Имейте в виду, что мы округляем.

Давайте с цифрами:

ROI = (4500 — 3 000 $) / 3 000 $ или 1500$ / 3 000 $ или 50%

Цена за клик составляет 3$.

Это означает, что ваши идеальные затраты за клик равны 3 $ и не выше. 

Итак, вот таблица со всеми данными (стоимость за клик, коэффициент конверсии и дневной бюджет). Эта таблица должна выглядеть примерно так:

Откорректируйте CPC до тех пор, пока ROI не превысит ваш лимит. Как только это произойдет, вы знаете свою максимальную стоимость за клик.

Как определить стоимость за клик. Итог

Если в общем, то используйте среднюю цену по сфере и затем скорректируйте цифры после проверки аналитики из своих собственных кампаний.

Кроме того, имейте в виду, что даже если вы потратите много денег на рекламу за один месяц, это нормально, если вы получите хороший доход.

Тут много разных цифр и вычислений, но нужных. 

Надеюсь, было понятно… и полезно 😉

А вы высчитываете стоимость за клик и другие показатели? Делитесь в комментариях!

Российский военный корабль, иди нахуй!

Еще вам говорят, что “нелюбви к России братский украинский народ учат неонацисты и запад“. Вам будет интересно узнать, что этим неонацистам в Украине помогает Израиль, а ваши борцы с нацизмом бомбили Бабий Яр. В бригады территориальной обороны в дорогих ЖК украинских миллионников и в глухих селах идут практически все и военкоматы уже не справляются с очередями добровольцев. И когда наши дети боятся подходить к окну или плачут в бомбоубежищах, плачут одинаково на востоке или западе Украины, им все понятно без слов. Вы сами преподаете им урок русофобии, который они запомнят на всю жизнь.

Вы вероятно не до конца понимаете, зачем мы вам это рассказываем. Вы вне политики, не несете ответственности и ничего не можете сделать. Но проблема в том, что никто не вне политики, когда идет война. Когда ваши политики говорят, что готовы к санкциям и у них есть ядерный чемоданчик — есть одно «но». Они не спросили вас. И богаты не вы, а они. И бункер есть у них, а не у вас. При этом кольцо ограничений, включая возможности для побега из вашей страны, лично для вас драматически сжимается. Видели курс валют? А теперь попробуйте купить билет на самолет в Европу — получилось? Что по ценам на продукты? Вывести деньги из страны можете? От клиентов и партнёров на западе уже начали скрывать своё происхождение? Вам нормально? А помните, как вам хорошо жилось до этой полномасштабной войны, развязанной Россией против Украины? Это было в среду.

Вас ненавидит весь мир, и вы читаете это, пока стоите в очереди в банкомат. Не снимайте всё — вам надо откладывать на репарации жертвам российской «мирной операции» в Украине. Чек растёт с каждым днём и ляжет на вас и ваших детей, спросите Германию, как это работает — вам расскажут.
А мы никогда вас не простим, если вы ничего не сделаете. 15 наших детей уже родились в бомбоубежищах! Написать #нетвойне — мало. Просить прекратить войну — поздно. Невозможно смягчить удар, когда он ракетный. Поверьте, нам не нужна ваша помощь — просто идите на хуй и никогда не смотрите в сторону Украины. Вы себе помогите. А мы сплотились, как никогда. И весь мир за нас.

Редакция AIN.UA

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — Forbes Kazakhstan

ФОТО: pixabay.com

Исследование на тему: «Сколько стоит клик и какова доля мобильного трафика в разрезе тематик и регионов в четвертом квартале 2020 года» провел руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв.  

В исследовании учитывались данные Google по 6 млн кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, по 54 городам страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах.

Как отмечает автор, данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в своей тематике или регионе и коэффициент конверсии на определенном сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

«Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Таким образом, если вы планируете, исходя из вышеприведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то понадобится около $700 на рекламный бюджет»,
— говорится в исследовании.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика Google в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и КМС

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google составила $0,06$0,26, а клик в контекстно-медийной сети (КМС) — $0,02$0,08. В целом клик стал дороже, чем в третьем квартале 2020 года.

2. Стоимость клика в поисковой сети Google в разрезе регионов и тематик

В сравнении с третьим кварталом 2020 года, клик в разрезе регионов стал дороже.

По регионам, самым дорогим для продвижения стала Актюбинская область: $0,05$0,31, а дешевле всего за клик платили в Карагандинской — $0,06$0,22.

В разрезе тематик, самыми дорогими среди исследуемых были ниши «Обучение»: $0,63$1,68, а также «Компьютерное оборудование & сети»: $0,86$1,13 и «Маркетинг»: $0,42$0,96. Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Одежда & обувь & аксессуары»: $0,04$0,10.

3. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google в разрезе тематик

Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Google были «Компьютерное оборудование & сети» — $0,11$0,37, а также «Недвижимость от застройщика» — $0,14$0,25.

Дешевле клик оказался в тематике «Дом и сад» — $0,02, «Детские товары» — $0,01 $0,02 и «Промышленное оборудование» — $0,01.

4. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов и тематик

В регионах Казахстана мобильный трафик составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.

По регионам, наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской и Южно-Казахстанской областях и составила порядка 95%, что выше на несколько процентов в сравнении с Q3.

Наименьшая доля была в Алматинской и Северо-Казахстанской областях — 90% (в третьем квартале 85%).

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нишах «Детские товары», «Промышленное оборудование» и «Мотоэкипировка & запчасти & тюнинг» показатель практически 100%.

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Канцелярия и полиграфия» — порядка 40%.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и РСЯ

Стоимость рекламного клика Яндекса в поиске не изменилась и составила $0,03$0,14, а клик в рекламной сети (РСЯ) стал дороже $0,03$0,07. 

2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов и тематик

Самым дорогим регионом для продвижения стала Западно-Казахстанская область — $0,04$0,18. Дешевле всего за клик платили в Атырауской области — $0,04$0,11. Детальная разбивка по всем регионам — на графике.

Самыми дорогими тематиками в Яндекс стали «Маркетинг» — $0,38$0,80, «Компьютерное оборудование и сети» — $0,33$0,68 и «Продажа ПО» — $0,20$0,29.

Дешевле всего за клик платили в тематиках «Электроника & гаджеты» — $0,04$0,06, «Стройматериалы» — $0,03$0,05 и «Дом и сад» — $0,02$0,04.

3. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса (РСЯ) в разрезе тематик

Наиболее дорогими в рекламной сети Яндекс были также «Маркетинг» — $0,13$0,28, и «Продажа ПО» — $0,09$0,23. Меньше всего клик по медийному объявлению оказался в тематике «Ювелирные изделия» — $0,04$0,05 и «Дом и сад» — $0,02$0,03.

4. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов и тематик

В регионах Казахстана мобильный трафик составляет порядка 50% в общем объеме закупаемого в Яндекс.

По регионам наибольшая его доля наблюдалась в Западно-Казахстанской области — 55%, а наименьшая — в Кызылординской области — 45%.

В разрезе тематик мобильный трафик преобладал в нише «Детские товары» — 90% и «Компьютерное оборудование & сети» — немного выше 80%. Самая низкая доля наблюдалась в тематике «Посуда» — 0,1%.

Выводы

1. По поисковой рекламе: в четвертом квартале, по сравнению с Q3 2020 года, стоимость клика в поиске в Google стала дороже — $0,06$0,26, а в Яндексе — почти не изменилась и осталась на уровне $0,03$0,14. Отметим, что клик в поисковике Яндекса почти в два раза дешевле, чем в Google.  

2. По медийной рекламе: клик в контекстно-медийной сети стал дороже в обоих рекламных системах: в Google он стоил $0,02$0,08, а в Яндексе держался на уровне $0,03$0,07. Разница по стоимости между рекламными системами незначительна.

3. По мобильному трафику: в Google доля мобильного трафика составляла более 90%, в то время как в Яндексе процент был значительно ниже — 50%. Динамика не изменилась по сравнению с третьим кварталом 2020 для обоих рекламных систем. 

Как управлять ставками и ценой за клик в Google Ads

Меня зовут Николай Зуб, я PPC-специалист в агентстве Netpeak. В этой статье хочу рассказать, чем отличается ставка и цена за клик в Google Ads, о ручном назначении и корректировке ставок, а также как управлять ценой клика при автоматических стратегиях. Материал будет полезен предпринимателям, которые используют PPC для продвижения своего бизнеса, а также начинающим специалистам по контекстной рекламе.

В чем разница между ставкой и ценой за клик

Начнем с определения понятий «ставка» и «цена за клик».

Ставка — это максимальная сумма денежных средств, которую вы готовы заплатить за клик.

Цена за клик — это сколько вы фактически платите за клик, стоимость которого определяется в результате аукциона Google на основе ставок других рекламодателей.

Наглядный пример работы рекламного аукциона Google:

Рекламный аукцион Google. Источник

Цена за клик обычно не может превышать значение ставки. Но исключениями в данном вопросе будут случаи, когда применяются положительные корректировки ставок или оптимизатор цены за конверсию. Так что не пугайтесь, когда видите, что ставка на уровне ключевого слова ниже средней цены за клик, а просто углубитесь и проанализируйте ситуацию более комплексно.

Также не стоит забывать, что ставка на уровне ключевого слова приоритетнее ставки на уровне группы объявлений.

Даже если вы неоправданно завысите ставку по среднестатистической тематике, то все равно не будете платить выше определенного уровня. К примеру, средняя цена за клик вашей тематике 10 грн для первой позиции. Даже при вашей ставке в 25 грн или 100 грн, вы не заплатите за клик дороже 10 грн, если это верхний предел аукциона. Но если сильно понизить ставку, есть риск вообще выпасть из аукциона и не получить ни показов, ни кликов.

Ручное управление ставками в рекламной кампании

Самая универсальная и простая стратегия назначения ставок называется «Назначение цены за клик вручную». Но в ней есть большой минус — она наименее эффективная. Логика работы выходит из названия: вы сами управляете ставкой на уровне ключевого слова или группы объявлений. Часто она применяется в период запуска рекламных кампаний, когда в аккаунте вообще нет статистики.

Разобраться в ситуации и удачно стартовать вам поможет планировщик ключевых слов в Google Ads. Например, он позволяет увидеть прогноз показов, CTR, ставок и других показателей по заданному ключевому слову.

Для этого заходим во вкладку «планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов

В открывшемся меню выбираем раздел «Посмотрите количество запросов и прогнозы».

Раздел прогнозов по ключевым словам

Вводим нужные ключевые слова, чтобы использовать для них симулятор ставок.

Задаем ключевые слова

Смотрим прогнозные данные по показам, кликам, CTR, стоимости и средней цене за клик.

Прогноз по заданным ключевым словам

Корректируйте ставки и ищите оптимальный для себя вариант по расходам и количеству трафика, а потом создавайте и запускайте рекламные кампании. Но обязательно помните, что далеко не всегда эти данные будут соответствовать реальным. Это подсказка, а не решение задачи.

Ручная корректировка ставок

Корректировки ставок существуют для дополнительной оптимизации рекламных кампаний. С их помощью вы можете повышать конверсионность кампаний, повышая ставку по тому параметру, который работает хорошо и наоборот.

Существует множество вариантов корректировок ставок, но я выделю основные:

  • По местоположению.
  • По устройствам.
  • По дням недели.
  • По времени суток.
  • По аудиториям.

Чем точнее вы сможете рассчитать эти корректировки, тем лучше результат.

Рассмотрим на примере корректировки ставок по устройствам. Желательно, чтобы по каждому из параметров (mobile, desktop, tablet) было как минимум 100 конверсий или транзакций, тогда выборка будет достоверной.

Для интернет-магазинов, которые ориентируются на доход, нам необходимо взять за основу для расчета ROAS — соотношение дохода и расхода. Для проектов, где ориентир — количество конверсий, за основу для расчета берем CPA, то есть цену за одну конверсию.

Как рассчитать ручную корректировку ставок по устройствам

В нашем примере мы берем для расчета ROAS — соотношение дохода к стоимости рекламы. И для начала в Google Analytics создаем вычисляемый показатель. Для этого заходим в раздел «Вычисляемые показатели».

Создание вычисляемого показателя

Задаем параметры: название показателя, формула вычисления и в каком виде отображать параметр — в данном случае это проценты.

Задаем параметры ROAS

Потом создаем специальный отчет в Google Analytics по устройствам.

Создание отчета по устройствам в Google AnalyticsСоздание отчета по устройствам в Google Analytics

Теперь переходим к самой корректировке ставок по устройствам. Мы взяли за пример результаты активной кампании, где средний показатель ROAS — 723%. Для мобильных устройств он составляет 649,19%. То есть мобильные устройства показывают эффективность ниже среднего.

Показатели ROAS по устройствам

Нашей целью является выровнять по эффективности все устройства. Выходит формула:

ROAS(mobile) / ROAS(общий) * 100% – 100%

649,19% / 723% * 100% – 100% = -10,2%

Округляем это значение до целого процента и получаем -10%. Выходит, что для мобильных устройств стоит применить отрицательную корректировку ставок -10%.

Аналогично считаем для других устройств.

Этот подход не идеальный и не учитывает тот момент, что пользователь сначала может зайти через мобильное устройство и выбрать товар, а потом его купить через ноутбук. Но в целом эффективность рекламных кампаний должна возрасти, если все сделать правильно на основе достаточного количества статистики.

Аналогично можно получать корректировки ставок по местоположению, времени суток (здесь желательно объединять временные периоды со схожими данными), дням недели и так далее. Только корректировки по времени суток и дням недели накладываются друг на друга, и их необходимо объединить. Этот алгоритм описан ниже.

Как рассчитать ручную корректировку ставки по времени суток и дням недели

По аналогии с вышеописанным алгоритмом расчета корректировки ставок по устройствам мы можем получить корректировки по дням недели и по времени суток.

Например, нам необходимо рассчитать корректировку для понедельника в период с 8 до 16 часов.

Корректировка для понедельника -10%, следовательно, мы получаем коэффициент для расчета 0,9 ((100% – 10%) / 100%).

Корректировка для периода с 8 до 16 часов +15%, коэффициент для расчета 1,15 ((100% + 15%) / 100%).

Формула:

Коэффициент (Пн) * Коэффициент (8-16) * 100% – 100%

0,9 * 1,15 *100% – 100% = 3,5%

Получаем 3,5%, округляем до 4%.

Теперь заходим в рекламную кампанию Google Ads, выбираем «Расписание показа объявлений», потом отмечаем день недели, время суток и задаем корректировку ставок.

Корректировка ставок по дням недели и времени суток

Процент полученных показов и кликов

Чтобы посмотреть процент полученных показов и кликов, в аккаунте Google Ads необходимо выбрать «Столбцы», затем «Изменить столбцы».

Добавление показателей конкуренции в Google Ads

Потом открываем раздел «Показатели конкуренции» и выбираем интересующие показатели, как это изображено на скринах ниже.

Добавление показателей конкуренции в Google Ads

Детально рассмотрим и определим значение выбранных показателей.

Процент полученных показов в поисковой сети — это отношение полученных показов к общему количество показов в поисковой сети. Например, всего за месяц было 10 000 поисковых запросов по вашим ключевым словам в рекламной кампании. Но вам при текущих ставках, показателях качества и дневных рекламных бюджетах удалось показаться только по 8 000 запросов. В итоге ваш % полученных показов в поисковой сети составляет 8000 / 10000 * 100% = 80%.

Совет. Не стоит гнаться за высоким процентом полученных показов, он просто отражает нашу ставку: чем выше ставка, тем больше показов, а значит и выше средняя цена за клик.

Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети — это отношение полученных показов над органической выдачей к общему количеству показов в поисковой сети.

Совет. Не рекомендую гнаться за первыми позициями. При скромном бюджете вы будете покупать очень дорогой трафик и пропускать много аукционов из-за дефицита рекламного бюджета.

Процент потерянных показов из-за рейтинга в поисковой сети — отношение потерянных показов из-за низкого показателя качества и ставки к общему количество показов в поисковой сети. Это те случаи, когда мы проиграли аукцион в Google Ads.

Совет. Не стоит расстраиваться, когда этот показатель у вас слишком высокий. Это означает, что ставки небольшие и доля рынка мала. Но при повышении ставок вы должны учитывать, что трафик станет дороже, и ваша реклама может стать нерентабельной. Для корректной оценки необходимо смотреть на результаты.

Процент потерянных показов из-за бюджета в поисковой сети — это отношение потерянных показов из-за недостаточного дневного бюджета к общему количеству показов в поисковой сети. Это значит, что при текущих ставках не хватило денежных средств участвовать во всех аукционах.

Необходимо трезво оценивать возможности и обязательно минимизировать потерянные показы из-за бюджета. Большинство рекламодателей имеют большое количество потерянных показов из-за бюджета. А это говорит о том, что все остальные аукционы, в которых они принимают участие, неосознанно разогреваются, а значит все участники аукциона переплачивают за клик.

Совет. Если избегать потерянных показов из-за бюджета путем снижения ставок, то можно за тот же бюджет купить больше трафика.

Как управлять ценой клика при автоматических стратегиях в Google Ads

В автостратегиях вы не можете напрямую влиять на ставку и на цену за клик, но есть возможность делать это косвенно и не менее эффективно.

В Google Ads есть такие автоматические стратегии:

  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
  • Целевая цена за конверсию.
  • Максимальная ценность конверсии.
  • Максимум конверсий.
  • Максимальное количество кликов.
  • Целевой процент полученных показов.

Рассмотрим детально каждую из них.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Для данной автостратегии ставки регулируются параметром целевая рентабельность инвестиций в рекламу (tROAS).

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Когда повышаем данный показатель, то цена за клик падает, когда снижаем — растет. Также цена за клик может меняться при неизменной рентабельности инвестиций в рекламу: когда эффективность рекламы растет, то увеличивается процент полученных показов и цена за клик, а когда падает, то они снижаются.

Целевая цена за конверсию

Здесь ставки регулируются целевой ценой за конверсию (tCPA).

Целевая цена за конверсию

Когда снижаем данный показатель, то цена за клик падает, когда повышаем — растет. Если эффективность рекламы растет, то увеличиваются траты, если нет ограничений по бюджету, растет процент полученных показов и цена за клик. Когда количество конверсий падает быстрее трат, то процент полученных показов и цена за клик снижаются.

Максимальная ценность конверсии и максимум конверсий

Для данных типов автостратегий сложно контролировать цену за клик, так как отсутствует необходимый для этого функционал.

Максимальная ценность конверсииМаксимум конверсий

Но есть другой способ контролировать цену за клик в этих автостратегиях: при помощи дневного бюджета.

Если ваша рекламная кампания полностью тратит дневной бюджет, то при снижении бюджета в большинстве случаев упадет также цена за клик, а при его повышении она вырастет. Это объясняется тем, что данные рекламные кампании нацелены получить как можно больше дохода/конверсий, пытаясь освоить весь бюджет. Для этого им потребуется больше трафика, а каждый следующий процент трафика обходится дороже.

Максимальное количество кликов

Здесь вы можете указать максимальный предел ставки, за который рекламная кампания не перешагнет.

Максимальное количество кликов

При минимальном бюджете она будет стараться выкупать наиболее дешевый трафик за выделенные деньги, чтобы получить максимум кликов. Когда бюджет рекламной кампании увеличивается, то она покупает дополнительный трафик по более дорогой цене, отсюда и рост цены за клик и наоборот.

Целевой процент полученных показов

Для этой автоматической стратегии вы также можете задать максимальный предел ставки и желаемый процент полученных показов, к которому кампания будет стремиться.

Целевой процент полученных показов

Логично, что чем больше показов вы хотите получить, тем выше будут ваши ставки на аукционах, а следовательно и цена за клик, и наоборот.

Выводы

  • Разница между ставкой и ценой за клик. Cтавка — это сумма, которую вы готовы заплатить за клик. А цена за клик — это сколько фактически заплатите. Они могут отличатся из-за ставок других рекламодателей и алгоритма работы аукциона Google.
  • Ручное назначение ставок применяется в период старта рекламных кампаний, когда в аккаунте вообще нет статистики. Для этого удобно использовать планировщик ключевых слов Google Ads.
  • Корректировки ставок используют для повышения конверсионности кампаний. Основные корректировки ставок: по местоположению, устройствам, дням недели, времени суток, по аудиториям.
  • Не стоит гнаться за высоким процентом полученных показов и за первыми позициями.
  • В автоматических стратегиях нельзя напрямую влиять на ставку и на цену за клик. Но можно делать это косвенно, и не менее эффективно.

Google AdSense – цена клика, цена вопроса

 Установка рекламных блоков Google AdSense,
на сайт tehnopost.info показала –
цена клика по рекламе Гугл – крайне нестабильна…

  1. Непредсказуемость клика
  2. Сбор статистики
  3. Формирование цены клика в Google AdSense
  4. Везуха, пацики, везуха!
  5. «Качество перехода» и «целевой посетитель»
  6. Google AdSense – цена клика, цена вопроса
  7. Низкая цена клика в Google AdSense
  8. Блокируем рекламные сети в Google AdSense
  9. Проблемы с блокировкой рекламных сетей
  10. Блокируем все рекламные сети подряд
  11. Блокируем рекламные объявления
  12. Блокировка – крайняя мера!
  13. Почему упала цена клика
  14. Низкая цена клика в Google AdSense
Непредсказуемость клика

Из разговора на форуме: «… цена клика по рекламе Google AdSense совершенно непредсказуема и колеблется в диапазоне, от 0,01-0,02$ до 0,5-1. 58$ за клик. Чем объясняется разница – Google его знает!»  Рекламная система Google AdSense не предоставляет отчётов по цене клика! 

Стоимость клика (рекламного перехода) для сайта-площадки в Google AdSense изменяется в широких пределах и зависит от Google! известных факторов, ключи к которым – «качество перехода» и «целевой посетитель».

Сбор статистики

Установив рекламу Google AdSense, я начал систематический сбор и анализ статистики по денежному Гугл-аккаунту. Рекламная система Google AdSense славится настройками и фильтрами для создания отчётности. Комбинируя и создавая инструменты, легко воистину! довести количество отчётов до абсурда и благополучно свихнуться, читая сводки по аналитике.

Совершенно не представляя назначение большинства фильтров и отчётов, интуитивно выбирал человекопонятные цифры и составлял таблицы и графики в Excel. Ручной сбор и обработка компьютерной информации – адский труд, избавляющий первобытного человека от конфликта с незнакомыми терминами и определениями. Умная машина отступает перед упорством и логикой питекантропа :):):)

Результаты аналитической суеты убедили в правильности действий – реклама в Гугл Адсенс требует пристального «разбора полётов»…

Формирование цены клика в Google AdSense

Цену рекламного клика устанавливает непосредственно рекламодатель, руководствующийся соображениями экономии денег, продвижения рекламы и привлечения высококачественного «целевого посетителя» в условиях разумной и живой конкуренции за рекламное место на релевантной рекламной площадке.

При просмотре страницы сайта-издателя, рекламная система Google AdSense выбирает для показа самый дорогой баннер или рекламный блок из возможно доступных к загрузке на момент открытия посетителем страницы сайта-площадки. Таким образом, при любых открытиях или перезагрузках веб-страницы, рекламное место сайта-площадки идёт с некоего аукциона, где рекламодатели конкурируют за приоритет показа своего рекламного продукта. Конечно-же, настоящих торгов с молотком не происходит. Процесс отбора рекламных блоков полностью автоматизирован и имеет множество настроек, как со стороны рекламодателя, так и со стороны сайта-площадки (издателя).

В погоне за приоритетом трансляции рекламы на сайте-площадке, рекламодатели повышают цену клика! Мистика! Где это видано, чтобы за рекламное место рекламодатели платили больше положенного? Да, господа хорошие. За рекламное место на продвинутом релевантном сайте – рекламодатели платят больше обычного. Потому как, отдача от рекламы идёт адекватная и вложенные денежки возвращаются «с лихвой». Это и есть – цена клика, цена вопроса…

Везуха, пацики, везуха…

Иногда, цена клика в Google AdSenseэлементарная везуха. Представим на миг, что при открытии странички голимого сайта-площадки, в силу различных причин, на очередь к выдаче попало объявление по баксу за клик. Оно и загрузится на говно-сайт-площадку. Пользователь щёлкнет-кликнет, и – нате-получите, господа хорошие! Доллар у Вас в кармане!

Крайне редко, «жирный» долларовый клик на фоне жиденькой центовой суеты – простое везение. Одинокий многобабосный случайный переход объясняется простым стечением обстоятельств, обломом системы, ошибкой в настройках аккаунта рекламодателя, лохотроном и т.д. Вывод – нерегулярные дорогие клики – исключение из темы. Ирония судьбы. Не стоит внимания…

Плавное изменение средней! стоимости клика за определённый период времени имеет совсем другое трактование – сайт-площадка приводит (не приводит) целевого посетителя к денежному рекламодателю. Это указывает на высокую (низкую) котировку рекламных услуг. Т.е. рекламная площадка выполняет (не выполняет) поставленные задачи и, за это – рекламодатели платят (не платят) высокую стоимость клика по своей рекламе на конкретной рекламной площадке…

«Качество перехода» и «целевой посетитель»

Наивно полагать, что рекламодатели многодолларовых кликов лопоухи настолько, что доверяются простому совпадению обстановки в рекламной картинке. Логичным объяснением «дорогих» кликов видится выполнение ГЛАВНОГО! условия рекламодателя – привлечение целевого трафика (читай, целевого посетителя). За который, собственно – доллары-то и выкладываются!

Господин «целевой посетитель»
Качественным целевым посетителем считается пользователь, активно интересующийся темой посещаемого веб-проекта, в идеале – потенциальный участник или будущий покупатель чего-либо… Главная цель интернет-рекламы – целевой посетитель, участник веб-проекта, человек «в теме» – читающий, листающий, смотрящий или покупающий юзер… Для привлечения качественного целевого люду, рекламодатель, собственно, и идёт на дополнительные расходы – повышает цену клика. Чтобы конкурентно выпендриться перед остальными рекламщиками, и прежде их – заманить нужного пользователя к себе в проект.

А как-же экономия денег? Если пользователь выгоден и пользовательский переход приносит кучу денег, так чего там экономить! Побольше-бы таких доходных переходов! Но, где гарантия выгоды от сделанного перехода? Где гарантия, что человек – целевой юзер, действительно полезный проекту?

Естественно, целевые юзеры обретаются не абы-где, а на релевантных (соответствующей тематике) интернет-страницах, описание которых и есть главной темой этой статьи. В аккаунте рекламодателя имеется целый ряд настроек и фильтров, ограничивающих показ на нерелевантных страницах и отсекающих «левые» веб-ресурсы. Рекламодатель настраивает показ своей рекламы на интересующих его сайтах.

Правильными настройками своего аккаунта рекламодатель указывает одновременно два параметра – высокую стоимость клика для приоритета показа рекламы на релевантных страницах и признаки релевантности сайта, где заданный приоритет применяется.

Google AdSense – цена клика, цена вопроса

Подведем итоги. Для получения качественных целевых пользователей, увеличивая конкурентоспособность «зазывалы» и «с пользой тратя» свои денежки – рекламодатель повышает стоимость клика, одновременно ограничивая показ дорогого объявления на нерелевантных сайтах (сайтах не по теме). В итоге, за высокую стоимость клика предприниматель имеет адекватный результат – «хороших» пользователей с «правильного» сайта за немного повышенную платню.

Еврика! Чтобы получить дорогую рекламу с высокой ценой клика, рекламная площадка должна стать «правильным» сайтом!

В этом месте предвыжу волну скептицизма, типа «щас начнутся бредни про размещение ьлоков, дизайн сайта и прочее». .. Ни чё подобного. Более того, всё это – полная туфта, по отношению к цене клика и его рекламодателю. Современного среднестатического рекламодателя совершенно не интересует сайт-рецепиент. Ни его вид, ни его расположение рекламных блоков. Но, тогда что? Как получить «дорогой» клик?

 

 

 

 

При этом и показывать рекламу на целевых сайтах.  Попасть на тематический целевой сайт рекламодатель может только одним способом – увеличить цену клика!

 

Да будет Вам известно, господа хорошие, что Google AdSense – это только часть рекламной системы, в которой крутятся миллионы пользователей и миллиарды грошей. Грошикам поэты – внимают. Где многомиллионное баблище рулит, там – молчат логика и здравый смысл. Ан, нету логики. Связка Google AdSense и Google AdWords – тот ещё фрукт! Гибко-парашная рекламная система Google настолько демократична, что допускает в свои ряды абсолютно всех, кто не торгует детской порнографией и видео-зоофилией. Из-за такой демократичности, Google AdSense имеет много дырок и лазеек для её обмана. Рекламная Система Яндекса (РСЯ), против Google AdSense – детская забавка. Но, дело не в этом.

Просматривая свои записи статистики в Google AdSense, я обнаружил тенденцию к снижению их положительных характеристик. Упали не сами заработки, их ещё не было толком. Упал прирост заработков.

Цитата из Cправки Google AdSense:

Цена за клик – это сумма, которую вы получаете каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. Цену за клик определяет рекламодатель; некоторые рекламодатели готовы платить за клик больше, чем другие. Это зависит от того, что они рекламируют.

Если я раньше прибавлял по всем показателям каждый месяц, то теперь – всё это остановилось. Начался какой-то финансовый штиль. И это при том, что количество кликов и показов потихонечку растёт, вместе с посещалкой сайта.

Получается, что посещалка сайта растёт, количество кликов увеличивается, а их стоимость – падает. Парадокс какой-то! Чудеса в решете!

Низкая цена клика в Google AdSense

Что стоимость клика в Google AdSense – вещь не стабильная и парадоксальная, на это я обратил внимание сразу и давно. На форумах тема цены клика в Google AdSense много где обсуждается. У меня, средняя стоимость клика очень низкая и составляет всего ничего, около 5…8 центов за просмотр. Хотя, встречаются клики по 25…50 центов, и более…

Какие факторы влияют на стоимость клика в рекламной системе Google AdSense и как эту самую стоимость клика поднять и увеличить – писано-переписано. Все советы и рекомендации веб-мастеров сводятся к передвиганию рекламных блоков по сайту, смене дизайна, созданию дополнительных рекламных каналов и т.д. Короче, полная туфта!

Совершенно случайно я наткнулся на статью по блокировке объявлений и рекламных сетей в блоге «Блоготей». Версия автора блога мне понравилась, как не лишённая смысла. К сожалению, блог «Блоготей» перепрофилирован, статья удалена. По версии её автора,

Виной всему – засилье рекламных сетей,
которые дают сильно низкую цену за клик.

 

 

 

 

Я-то наивно полагал, что под рекламодателями в Гугл АдСенс подразумеваются реальные русскоязычные веб-мастера, которые видят мои рекламные каналы и подбирают к ним свои объявления. Ан, нет!

Оказывается, Google AdSense работает в тесном сотрудничестве со многими другими рекламными сетями и допускает их к аукциону за рекламное место на моём сайте-площадке. Теоретически, таким образом повышается востребованность рекламного места и растёт возможность дополнительного заработка. Вот только в здесь, теория немного не совпадает с практикой. Потому что, рекламных сетей очень много и приходят они, иногда, очень из далека. И, для далёкой японской или корейской рекламной сети, мой русский пользователь – это не целевой пользователь, который тут-же закрывает англоязычный сайт с иероглифами и уходит. Мне такой переход не засчитывается в оплату. Получается, показ и клик потрачены зДря. Поэтому, если какая-ниить иностранная сеть даже и выиграла аукцион, и дала очень высокую цену ха клик – в конечном итоге это мне оборачивается убытком их-за не засчитанного перехода пользователя. Таким образом, избыток рекламных сетей, допущенный к показу на моём сайте приводит к фактическому простаиванию рекламного места. Поскольку моему посетителю не интересна иностранная реклама. Как говорят герой японских сериалов: «Слишком много саке…»

Блокируем рекламные сети

Анализом работы посторонних рекламных сетей в Google AdSense я никогда не интересовался, справедливо полагая, что для этого нужно наработать хоть какой-то опыт в этом деле. А, уж блокировкой рекламных сетей – и, тем более. Что там блокировать, если я «ни в зуб ногой»? Это, с одной стороны. А, с другой стороны, опять-таки – Я наивно полагал, что блокировать мне нечего – конкурентов нет и не предвидится, категории 18+ я не боюсь. На моих сайтах можно показывать, что угодно. Так зачем мне блокировка? Пусть люди смотрят и кликают.

После прочтения статьи в блоге «Блоготей» про тонкие настройки рекламной системы Гугл АдСенс, я решил воспользоваться советами «Блоготея» и поблокировать жадные и ненужные рекламные сети. На первый взгляд, технически – это сделать, сравнительно легко и просто.

Блокируем жлобские рекламные сети

Дальше

засилье жлобских сетей

Дальше

Цитата из блога «Блоготей»:
Если вы никогда не занимались блокировкой — поставьте большое отчетное время. Не менее месяца. Главный показатель, на который я предлагаю смотреть — RPM — доход за 1000 показов. В своих «упражнениях» с настройкой Адсенс я решила блокировать все сети, которые предлагают RPM, менее 0.50$. На приведенном скрине фрагменты отчета с цифрами. Стрелочками отмечены сети, у которых цена за 1000 показов менее 0.5$:

Названия этих рекламных сетей нужно выписать (причем, записывайте все слова — в списке вы обнаружите множество похожих названий). Потом открываем вкладку, где можно заблокировать жадных рекламодателей. Там они перечислены по алфавиту.

Невозможно обещать, что такая блокировка позволит сразу изменить ситуацию со стоимостью размещения рекламы. Но недаром мы говорим о тонких настройках. Проверяя состояние рекламных сетей, примерно, раз в месяц, я вижу, что минимальные цены кликов встречаются в отчетах все реже…

Жлобские рекламные сети

Дальше, кандидаты на блокировку]

кандидаты на блокировку

Проблемы с блокировкой рекламных сетей

С технической стороны, с блокировкой посторонних рекламных сетей в Google AdSense проблем не возникает. Этот процесс описан в разделе Блокируем рекламные сети в Google AdSense. Нужно всего лишь, открыть две вкладки – список блокируемых сетей и отчёт по их результативности. Анализировать и блокировать неэффективные рекламные сети.

А, вот с анализом работы этих сетей начались огромные проблемы. Как отфильтровать слабаков и оставить сильных? Ведь их в списке 1993 наименования!

Крик души Просидев до утра над отчётом «Рекламные сети», я окончательно «офонарел» от попытки проанализировать работу 1900 рекламных сетей. Тем более, что рекомендаций по этому поводу, толком нет никаких. Этот анализ индивидуален для каждого сайта, а логики я уловить не смог. Например, по количеству показов, засчитанных кликов и полученного дохода, с огромным отрывом лидирует рекламная система Google AdWords. А, если смотреть по горячо любимому RPM (доход за 1000 показов) – так впереди какие-то «занюханные» сети, с которых я получил по 1…5 центов за всё время.

В конце концов, барыга внутри меня победил аналитика, и я рассудил так:

Если с Google AdWords я получил львиную долю (75%) своего дохода, то нужно сначала посмотреть в процентном соотношении, мешают-ли остальные рекламные сети или помогают. Получились следующие цифры:

Рекламная система Показы Клики Расчётный доход
Google AdWords 78,5% 88,8% 74,8%
Остальные сети 21,5% 11,2% 25,2%
  100% 100% 100%

Глядя на эти цифры, становится абсолютно ясно, что посторонние рекламные сети сделали пятую часть показов и кликов, но при этом – получили четвёртую часть всех доходов. Значит, посторонними сетями пренебрегать нельзя. Вот только как их отфильтровать – Google его знает. Видимо, я ещё мало гуглевской каши съел. Рано ещё мне начинать рекламные сети блокировать. Ладно, подумал я, подрастём – продолжим.

Блокируем все рекламные сети подряд

Продолжил я эту тему весьма скоро.
Когда средняя цена клика упала ниже 0,06$, я решился на смелый эксперимент и заблокировал все рекламные сети разом (есть в Google AdSense такая кнопка). Это был шаг отчаяния. Не имея физической возможности проанализировать работу 2000 рекламных сетей, я решил заблокировать их все сразу и посмотреть, что из этого выйдет. Тут маленькая оговорочка. Даже при полной блокировке рекламных сетей, работу непосредственно самой Google AdSense заблокировать нельзя. Таким образом я получил результативность Google AdSense в чистом виде. Что мне, собственно, и было нужно.

Результат был удручающим.
Из первых четырёх контрольных кликов, два было – по 0,2$, один – по 0,04$ и ещё один – по 0,01$. Четыре следующие контрольные клика, вообще – «прилетели» по 0,01$. Поскольку все остальные сети были отключены, то всё, что я заработал с восьми кликов – было 0,49$. Средняя цена клика составила всего 0,06$.

На этом я свой эксперимент прекратил, поскольку стало абсолютно понятно, что посторонние рекламные сети совершенно здесь ни при чём. Внутри самой Google AdSense существуют клики по цене, от 0,01$. В чём я лично сам убедился. Но, если так, то какой смысл фильтровать и блокировать посторонние рекламные сети? Тем более, что средняя цена клика в посторонних сетях выше, чем в Google AdSense. Это видно из таблицы.

Плюнул, и сделал, как было. 2000 сетей!
Как их можно проанализировать?

Блокируем рекламные объявления

С блокировкой рекламных объявлений – та же самая история. Технически, заблокировать рекламное объявление несложно. Это делается на соседней вкладке «Объявления (Центр просмотра объявлений)». Именно там хранятся все объявления, приготовленные к показу на моём сайте. Их можно просмотреть и заблокировать ненужные. Всё правильно и хорошо, кроме одного – хранится там объявлений, ни много, ни мало – 6500 шт. Как их можно проанализировать, опять-таки – Google его знает. Тем более, в Google AdSense нет таблички со стоимостью объявлений. Всё покрыто коммерческой тайной…

Блокировка – крайняя мера!

Из всего вышесказанного я делаю такой вывод:
Блокировка рекламных сетей и объявлений в Google AdSense – это крайняя и вынужденная мера! Блокировать нужно только то́, что действительно «достало». Например, я с огромным удовольствием заблокировал рекламу профессиональной электронной почты Gmail for Work, которую Google AdSense крутит к месту и не к месту, и по которой всё равно никто не кликает.

Почему упала цена клика

Ну, и под конец – моё собственное мнение о причине падения цены клика. Сейчас лето! Скорей всего, падение цены клика – это сезонное явление, связанное с тем, что летом все бухают и нежатся на солнышке. Летом никого особенно не интересует ничего, кроме секса. Вот цена клика и падает. Рекламодатели экономят. Придёт сентябрь. Студенты пойдут в школу. У ихних пап и мам закончится «бархатный сезон» на Мальдивах. Все начнут яростно «шариться» по Интернету. И, всё встанет на свои места..

Google AdSense – блокируем рекламные сети и объявления на tehnopost.info

Средняя стоимость клика по странам [ДАННЫЕ]

Местоположение, местоположение, местоположение! Что касается поиска, мы знаем, что пользователи ищут разные вещи в разных штатах и ​​что средняя цена за клик, которую платят рекламодатели, также различается в зависимости от штата.

Поскольку все больше и больше рекламодателей проводят кампании на международном уровне, многие обнаружили, что эти тенденции существуют и за границей! В каких странах самая высокая цена за клик? Мы изучили данные и создали эту инфографику, показывающую самые и наименее дорогие страны для платной поисковой рекламы на основе средней местной цены за клик (CPC):

.

Нажмите на карту, чтобы увеличить

Ниже представлены 97 стран, представленных на карте, в порядке от самой высокой средней цены за клик до самой низкой средней цены за клик по сравнению со средней ценой за клик в США, которая составляет от 1 до 2 долларов США в поисковой сети.

  1. Средняя цена за клик в Объединенных Арабских Эмиратах на 8 процентов выше, чем в среднем по США.
  2. В Австрии средняя цена за клик на 2 процента ниже, чем в среднем по США.
  3. В Австралии средняя цена за клик на 5 процентов меньше, чем в среднем по США.
  4. Средняя цена за клик в Бразилии на 11 процентов меньше, чем в среднем по США.
  5. В Соединенном Королевстве средняя цена за клик на 13 процентов ниже, чем в среднем по США.
  6. В Новой Зеландии средняя цена за клик на 14% ниже, чем в среднем по США.
  7. В Чили средняя цена за клик на 16 процентов меньше, чем в среднем по США.
  8. Средняя цена за клик в Швейцарии на 21 процент меньше, чем в среднем по США.
  9. В Италии средняя цена за клик на 25 процентов ниже, чем в среднем по США.
  10. Канада имеет среднюю цену за клик на 29 процентов ниже, чем в среднем по США.
  11. Средняя цена за клик в Германии на 31 процент меньше, чем в среднем по США.
  12. Средняя цена за клик в Турции на 32 процента ниже, чем в среднем по США.
  13. Средняя цена за клик в Финляндии на 33 процента ниже, чем в среднем по США.
  14. Ямайка имеет среднюю цену за клик на 33 процента ниже, чем в среднем по США.
  15. В Норвегии средняя цена за клик на 34% ниже, чем в среднем по США.
  16. Средняя цена за клик в Доминиканской Республике на 40 процентов ниже, чем в среднем по США.
  17. Средняя цена за клик в Ирландии на 40 процентов ниже, чем в среднем по США.
  18. Исландия имеет среднюю цену за клик на 44 процента ниже, чем в среднем по США.
  19. Средняя цена за клик в Португалии на 44% ниже, чем в среднем по США.
  20. Средняя цена за клик в Греции на 46 процентов меньше, чем в среднем по США.
  21. В Ливане средняя цена за клик на 47 процентов ниже, чем в среднем по США.
  22. Средняя цена за клик в Японии на 47 процентов ниже, чем в среднем по США.
  23. В Швеции средняя цена за клик на 49 процентов ниже, чем в среднем по США.
  24. Средняя цена за клик в Испании на 50 процентов меньше, чем в среднем по США.
  25. В Мексике средняя цена за клик на 50 процентов ниже, чем в среднем по США.
  26. Средняя цена за клик в Камбодже на 51 процент меньше, чем в среднем по США.
  27. Средняя цена за клик в Армении на 52 процента ниже, чем в среднем по США.
  28. В Южной Африке средняя цена за клик на 55 процентов ниже, чем в среднем по США.
  29. Средняя цена за клик в Израиле на 55 процентов меньше, чем в среднем по США.
  30. В Нидерландах средняя цена за клик на 56 процентов меньше, чем в среднем по США.
  31. Средняя цена за клик в Алжире на 56 процентов меньше, чем в среднем по США.
  32. В Непале средняя цена за клик на 57 процентов ниже, чем в среднем по США.
  33. В Дании средняя цена за клик на 57 процентов ниже, чем в среднем по США.
  34. Белиз имеет среднюю цену за клик на 57 процентов ниже, чем в среднем по США.
  35. В Сингапуре средняя цена за клик на 58 процентов ниже, чем в среднем по США.
  36. Средняя цена за клик в Таиланде на 58 процентов меньше, чем в среднем по США.
  37. Средняя цена за клик в Саудовской Аравии на 60 процентов меньше, чем в среднем по США.
  38. Македония (БЮРМ) имеет среднюю цену за клик на 61 процент ниже, чем в среднем по США.
  39. Тринидад и Тобаго имеет среднюю цену за клик на 61 процент ниже, чем в среднем по США.
  40. В Никарагуа средняя цена за клик на 61 процент меньше, чем в среднем по США.
  41. Средняя цена за клик в Омане на 61 процент меньше, чем в среднем по США.
  42. Средняя цена за клик в Индонезии на 62 процента меньше, чем в среднем по США.
  43. Средняя цена за клик в Руанде на 62 процента меньше, чем в среднем по США.
  44. В Хорватии средняя цена за клик на 63 процента ниже, чем в среднем по США.
  45. Средняя цена за клик во Франции на 64 процента меньше, чем в среднем по США.
  46. Средняя цена за клик в Ливии на 64 процента меньше, чем в среднем по США.
  47. В Кувейте средняя цена за клик на 64% меньше, чем в среднем по США.
  48. Египет имеет среднюю цену за клик на 65 процентов ниже, чем в среднем по США.
  49. В Бельгии средняя цена за клик на 69 процентов ниже, чем в среднем по США.
  50. Средняя цена за клик в Румынии на 69 процентов меньше, чем в среднем по США.
  51. Панама имеет среднюю цену за клик на 69 процентов ниже, чем в среднем по США.
  52. Средняя цена за клик в Уганде на 69 процентов меньше, чем в среднем по США.
  53. Средняя цена за клик в Болгарии на 71 процент меньше, чем в среднем по США.
  54. В Перу средняя цена за клик на 71 процент меньше, чем в среднем по США.
  55. Средняя цена за клик в Албании на 72 процента ниже, чем в среднем по США.
  56. Средняя цена за клик в Южной Корее на 72 процента ниже, чем в среднем по США.
  57. Сальвадор имеет среднюю цену за клик на 73 процента ниже, чем в среднем по США.
  58. В Зимбабве средняя цена за клик на 73 процента ниже, чем в среднем по США.
  59. Иордания имеет среднюю цену за клик на 73 процента ниже, чем в среднем по США.
  60. Коста-Рика имеет среднюю цену за клик на 73 процента ниже, чем в среднем по США.
  61. Средняя цена за клик в Уругвае на 74% ниже, чем в среднем по США.
  62. В Тунисе средняя цена за клик на 74 процента ниже, чем в среднем по США.
  63. В Кении средняя цена за клик на 74% ниже, чем в среднем по США.
  64. Средняя цена за клик в Малайзии на 75 процентов ниже, чем в среднем по США.
  65. Филиппины имеют среднюю цену за клик на 75 процентов ниже, чем в среднем по США.
  66. Средняя цена за клик во Вьетнаме на 76 процентов меньше, чем в среднем по США.
  67. В Шри-Ланке средняя цена за клик на 77 процентов ниже, чем в среднем по США.
  68. Средняя цена за клик на Багамах на 77 процентов ниже, чем в среднем по США.
  69. Средняя цена за клик в Индии на 77 процентов ниже, чем в среднем по США.
  70. Средняя цена за клик в Аргентине на 78 процентов меньше, чем в среднем по США.
  71. Венгрия имеет среднюю цену за клик на 78 процентов ниже, чем в среднем по США.
  72. Средняя цена за клик в Марокко на 78 процентов меньше, чем в среднем по США.
  73. Бангладеш имеет среднюю цену за клик на 79 процентов ниже, чем в среднем по США.
  74. Словакия имеет среднюю цену за клик на 80 процентов ниже, чем в среднем по США.
  75. Средняя цена за клик на Маврикии на 81 процент меньше, чем в среднем по США.
  76. Средняя цена за клик в Катаре на 81 процент меньше, чем в среднем по США.
  77. Средняя цена за клик в Боливии на 81 процент меньше, чем в среднем по США.
  78. Средняя цена за клик в Польше на 81 процент меньше, чем в среднем по США.
  79. Люксембург имеет среднюю цену за клик на 82 процента ниже, чем в среднем по США.
  80. Эквадор имеет среднюю цену за клик на 82 процента ниже, чем в среднем по США.
  81. Колумбия имеет среднюю цену за клик на 83 процента ниже, чем в среднем по США.
  82. Средняя цена за клик в России на 84 процента ниже, чем в среднем по США.
  83. В Намибии средняя цена за клик на 84 процента ниже, чем в среднем по США.
  84. В Пакистане средняя цена за клик на 84 процента ниже, чем в среднем по США.
  85. В Гайане средняя цена за клик на 85 процентов меньше, чем в среднем по США.
  86. Средняя цена за клик в Черногории на 86 процентов меньше, чем в среднем по США.
  87. Средняя цена за клик в Литве на 86 процентов ниже, чем в среднем по США.
  88. Средняя цена за клик в Танзании на 88 процентов меньше, чем в среднем по США.
  89. Венесуэла имеет среднюю цену за клик на 88 процентов ниже, чем в среднем по США.
  90. Бахрейн имеет среднюю цену за клик на 90 процентов ниже, чем в среднем по США.
  91. В Латвии средняя цена за клик на 90 процентов ниже, чем в среднем по США.
  92. Средняя цена за клик в Словении на 92% ниже, чем в среднем по США.
  93. В Сомали средняя цена за клик на 92 процента ниже, чем в среднем по США.
  94. Украина имеет среднюю цену за клик на 92 процента ниже, чем в среднем по США.
  95. Средняя цена за клик в Либерии на 92 процента ниже, чем в среднем по США.
  96. Средняя цена за клик в Молдове на 92 процента ниже, чем в среднем по США.
  97. Средняя цена за клик в Сербии на 95 процентов меньше, чем в среднем по США.

Проверьте свою цену за клик по сравнению с Google Ads/AdWords Benchmarks

Воспользуйтесь этими бесплатными инструментами, чтобы быстро определить, является ли ваша цена за клик (CPC) выше или ниже средней в вашей отрасли. Просто выберите свою валюту и сеть для мгновенного результата.

Нужна помощь с онлайн-рекламой? Ознакомьтесь с нашим (бесплатным!) первоклассным пособием по онлайн-рекламе.

Средняя цена за клик по странам: методология

Чтобы определить относительную цену за клик для каждой страны, я использовал наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы создать список из более чем 15 000 ключевых слов для англоязычного поиска в более чем 20 различных отраслях.Затем я взял этот список и отправил его в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить средние оценки CPC для этих ключевых слов в каждой стране, чтобы увидеть, как Google оценивает их стоимость за клик по всему миру. Имея этот список оценочных цен за клик по странам, я затем проиндексировал его и сравнил оценочную цену за клик для каждой страны с оценочной ценой за клик в США, чтобы завершить этот анализ.

Приоритетом для меня было сделать эти данные как можно более беспристрастными. Решение использовать оценки из данных Планировщика ключевых слов Google защищает это исследование от любых предубеждений со стороны отдельных клиентов, которые ориентируются на разные штаты или используют модификаторы географических ставок.Объем ключевых слов, рассматриваемых в разных отраслях, защищает этот анализ от предвзятости мошеннического ключевого слова или отрасли с повышенным региональным интересом.

Заметные тенденции средней цены за клик

Есть несколько интересных тенденций в региональных данных о цене за клик в Google.

Самая дорогая страна: Объединенные Арабские Эмираты

Страной с самой высокой ценой за клик (и единственной страной с более высокой ценой за клик, чем в США) являются Объединенные Арабские Эмираты, где средняя цена за клик на 8% выше, чем в США. Богатая и разнообразная экономика, которая опирается на такие отрасли, как финансы и туризм, известные своей высокой ценой за клик, вероятно, помогает стране занять первое место в списке.

Топ-10 самых высоких цен за клик

За исключением ОАЭ и США, следующие десять самых дорогих стран (Австрия, Австралия, Бразилия, Великобритания, Новая Зеландия, Чили, Швейцария, Италия, Канада и Германия) либо имеют тесные экономические связи с США, растущая экономика, очень большое англоговорящее население или комбинация нескольких из них.Кроме того, во всех этих странах Google действует почти как монополия поиска, не имея значительной конкуренции со стороны других поисковых систем.

Влияние местных поисковых систем

Восточная Европа и Россия имеют удивительное количество мест в конце списка с невероятно низкой ценой за клик. Мы знаем, что отчасти это связано с трудностями в российской экономике, помогающими снизить цену за клик для иностранных рекламодателей. Это также, вероятно, связано с присутствием Яндекса, поисковой системы, конкурирующей с Google, которая имеет подавляющую долю рынка в этом уголке мира. На аналогичных рынках, где Google не имеет большей доли поиска, таких как Япония и Южная Корея (где Yahoo Japan и Naver являются предпочтительными поисковыми системами местных жителей), мы также видим сниженные цены за клик от Google (так же, как здесь, в США, у Bing более низкая цена за клик).

Растущая мобильная аудитория

Южная и Центральная Америка, Африка и большая часть Ближнего Востока имеют цены за клик намного ниже среднего показателя по США. Хотя это, вероятно, связано с рядом экономических причин и ограниченным проникновением Интернета в этих регионах, растущим фактором является растущее число пользователей, которые получают доступ к Интернету и Google со своих смартфонов.На международном уровне мобильные CPC, как правило, дешевле, чем настольные CPC, поэтому успешная мобильная стратегия играет все более важную роль в конверсии этих международных пользователей.

Видите ли вы какие-либо другие интересные тенденции в данных? Наблюдаете ли вы подобные тенденции в своих аккаунтах или в своей отрасли?

новых данных! Тестовые показатели поисковой рекламы для каждой отрасли

Другими словами, потребители проявляют наибольшее намерение совершить покупку, когда находятся в поисковых системах. Вот почему платные поисковые объявления настолько эффективны и в то же время настолько конкурентоспособны.

Чтобы конкурировать, вам необходимо иметь четкое представление о вашей эффективности по сравнению с другими в вашей отрасли. Чтобы помочь вам в этом, WordStream и LOCALiQ объединились, чтобы предоставить вам необходимые контрольные данные!

Ниже вы найдете следующие показатели по 20 ведущим отраслям для поисковых объявлений Google и Bing:

  • Средняя цена за клик
  • Средняя CTR
  • Средняя стоимость лида
  • Средний коэффициент конверсии

Сравните свои средние показатели со средними показателями в своей отрасли и узнайте, что вам нужно улучшить, чтобы оставаться конкурентоспособными и поддерживать низкие расходы на Google Реклама.

Средняя цена клика для поисковой рекламы
Бизнес-категория Средняя цена за клик
Искусство и развлечения 1,60 $
Животные и домашние животные 2,89 $
Одежда/Мода и украшения 2,61 $
Адвокаты и юридические услуги 8,67 $
Автомобильная промышленность — Продажа 2 доллара. 32
Автомобилестроение — ремонт, обслуживание и запчасти 3,19 $
Красота и личная гигиена 3,74 $
Деловые услуги 4,90 $
Карьера и занятость 3,90 $
Стоматологи и стоматологические услуги 6,49 $
Образование и обучение 4,18 $
Финансы и страхование 5 долларов.16
Мебель 2,14 $
Здоровье и фитнес 3,97 $
Дом и товары для дома 5,75 $
Промышленный и коммерческий 4,14 $
Персональные услуги 3,46 $
Врачи и хирурги 3,63 $
Недвижимость 1,40 $
Рестораны и еда 1 доллар.77
Покупки, коллекционирование и подарки 2,23 $
Спорт и отдых 1,73 $
Путешествия 1,40 $

 

Цена за клик зависит от уровня конкуренции по ключевому слову, аудитории, местоположения и т.  д. На этот показатель может повлиять ваша стратегия назначения ставок.

  • Мы обнаружили, что средняя цена за клик для поисковых объявлений во всех отраслях составляет 3 доллара США.53 по цене от 1,40 до 8,67 долларов.
  • Отрасли с самой низкой ценой за клик включают путешествия (1,40 доллара США), искусство и развлечения (1,60 доллара США), а также спорт и отдых (1,73 доллара США).
  • Отрасли с самой высокой средней ценой за клик включают адвокатов и юридические услуги (8,67 долл. США), стоматологов и стоматологические услуги (6,49 долл. США), а также услуги по дому и благоустройству дома (5,75 долл. США).

Эти результаты согласуются с нашими прошлыми отчетами об контрольных показателях: юридическая отрасль имеет самую высокую цену за клик, а спорт и фитнес относятся к отраслям с самой низкой.

Нужно повысить цену за клик?

Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с 15 способами снизить цену за клик в Google и Facebook Ads

Средняя CTR для поисковой рекламы

Бизнес-категория Средняя кликабельность
Искусство и развлечения 10,67%
Животные и домашние животные 6,45%
Одежда/Мода и украшения 6. 19%
Адвокаты и юридические услуги 3,84%
Автомобильная промышленность — Продажа 7,93%
Автомобилестроение — ремонт, обслуживание и запчасти 5,39%
Красота и личная гигиена 5,44%
Деловые услуги 4,72%
Карьера и занятость 5,33%
Стоматологи и стоматологические услуги 4.69%
Образование и обучение 5,46%
Финансы и страхование 5,07%
Мебель 5,73%
Здоровье и фитнес 5,94%
Дом и товары для дома 4,21%
Промышленный и коммерческий 5,34%
Персональные услуги 6,12%
Врачи и хирурги 6.11%
Недвижимость 7,75%
Рестораны и еда 7,19%
Покупки, коллекционирование и подарки 6,33%
Спорт и отдых 7,73%
Путешествия 8,54%

 

Что можно улучшить в своей учетной записи? Узнайте об этом с помощью нашего бесплатного инструмента Google Ads Performance Grader.

Коэффициент кликабельности влияет на показатель качества и помогает определить правильный таргетинг, рекламный текст и предложения для ваших объявлений. Метрика сама по себе может вводить в заблуждение, поэтому обязательно проанализируйте ее по отношению к другим метрикам (например, коэффициенту конверсии).

  • Мы обнаружили, что средний рейтинг кликов по всем отраслям составляет 6,18%, в диапазоне от 3,84% до 10,67%.
  • Отрасли с самым высоким средним рейтингом кликов включают искусство и развлечения (10.67%), путешествия (8,54%) и недвижимость (7,75%), а за ними спорт и отдых (7,73%).
  • Отрасли с самым низким средним рейтингом кликов включают адвокатов и юридические услуги (3,84%), дом и благоустройство дома (4,21%), а также стоматологов и стоматологические услуги (4,69%).

В наших предыдущих контрольных отчетах мы постоянно обнаруживали самые высокие показатели кликабельности в индустрии путешествий и искусства, а самые низкие — в юриспруденции, здравоохранении и домашнем хозяйстве.

С другой стороны, спорт и фитнес исторически имели более низкие рейтинги кликов, чем то, что мы видим здесь, а вертикаль знакомств показала значительно более высокие рейтинги кликов, чем эти цифры.

Хотите повысить рейтинг кликов?

Средняя стоимость лида для поисковой рекламы

Бизнес-категория Средняя стоимость лида
Искусство и развлечения 36,23 $
Животные и домашние животные 14,88 $
Одежда/Мода и украшения 46,06 $
Адвокаты и юридические услуги 73 доллара.70
Автомобильная промышленность — Продажа 42,95 $
Автомобилестроение — ремонт, обслуживание и запчасти 17,81 $
Красота и личная гигиена 51,42 $
Деловые услуги 62,18 $
Карьера и занятость 53,52 $
Стоматологи и стоматологические услуги 42,95 $
Образование и обучение 50 долларов. 91
Финансы и страхование 62,80 $
Мебель 64,72 $
Здоровье и фитнес 41,68 $
Дом и товары для дома 47,94 $
Промышленный и коммерческий 43,82 $
Персональные услуги 27,94 $
Врачи и хирурги 26,05 $
Недвижимость 38 долларов.86
Рестораны и еда 20,49 $
Покупки, коллекционирование и подарки 20,91 $
Спорт и отдых 27,11 $
Путешествия 37,34 $

 

Стоимость лида, также известная как цена за действие, цена за конверсию или цена за приобретение, сообщает вам, сколько вы потратили, чтобы заставить кого-то выполнить желаемое действие — заполнить форму, позвонить вам или сделать покупка.

  • Мы обнаружили, что средняя стоимость лида во всех отраслях составляет 41,40 доллара США в диапазоне от 14,88 до 73,70 доллара США.
  • Отрасли с самой высокой стоимостью лида включают адвокатов и юридические услуги (73,70 долл. США), мебель (64,72 долл. США), а также финансы и страхование (62,80 долл. США).
  • Отрасли с самой низкой стоимостью лида: животные и домашние животные (14,88 долл. США), ремонт автомобилей, обслуживание и запчасти (17,81 долл. США) и рестораны (20,49 долл. США).

Это общее среднее значение ниже, чем то, что мы видели в прошлом, что является хорошей новостью для рекламодателей.В наших прошлых исследованиях автомобильная вертикаль постоянно находилась в нижней части скобки.

Ищете более низкую стоимость лида?

Следуйте советам из следующих ресурсов, чтобы улучшить свой CPL:

Средний коэффициент конверсии для поисковой рекламы

Бизнес-категория Средний коэффициент конверсии
Искусство и развлечения 5,90%
Животные и домашние животные 19. 19%
Одежда/Мода и украшения 3,60%
Адвокаты и юридические услуги 11,54%
Автомобильная промышленность — Продажа 6,57%
Автомобилестроение — ремонт, обслуживание и запчасти 15,23%
Красота и личная гигиена 7,72%
Деловые услуги 6,77%
Карьера и занятость 5.31%
Стоматологи и стоматологические услуги 13,81%
Образование и обучение 6,16%
Финансы и страхование 5,51%
Мебель 3,25%
Здоровье и фитнес 10,39%
Дом и товары для дома 13,23%
Промышленный и коммерческий 9.37%
Персональные услуги 10,52%
Врачи и хирурги 19,15%
Недвижимость 3,93%
Рестораны и еда 6,89%
Покупки, коллекционирование и подарки 6,70%
Спорт и отдых 6,19%
Путешествия 6,01%

 

В то время как стоимость лида измеряет, сколько вы потратили на то, чтобы кто-то, кто нажал на ваше объявление, связался с вами каким-либо образом, коэффициент конверсии показывает, сколько людей, которые нажали на ваше объявление, фактически совершили конверсию.

  • Мы обнаружили, что средний коэффициент конверсии в среднем по всем отраслям составляет 8,82%, в диапазоне от 3,25% до 19,19%.
  • Отрасли с самым высоким коэффициентом конверсии включают животных и домашних животных (19,19%), врачей и хирургов (19,15%), а также ремонт автомобилей, обслуживание и запчасти (15,23%).
  • Отраслями с самым низким коэффициентом конверсии были мебель (3,25%), одежда/мода и ювелирные изделия (3,6%) и недвижимость (3,93%).

Наши прошлые данные также показывают самые высокие коэффициенты конверсии в юридических и автомобильных вертикалях и самые низкие в сфере недвижимости и одежды.С другой стороны, коэффициент конверсии личных данных исторически был выше, чем мы видим здесь.

Готовы резко повысить коэффициент конверсии?

Хотите узнать больше о рекламе?

Вы можете получить полный отчет об этих сравнительных показателях поисковой рекламы, а также мнения экспертов и советы по улучшению ваших результатов в полном отчете LOCALiQ о сравнительных показателях поисковой рекламы. Вас также могут заинтересовать следующие отраслевые рекламные тесты:

.

Источник данных

Этот отчет основан на выборке из 18 316 кампаний клиентов LOCALiQ в Северной Америке в указанных бизнес-категориях, в которых размещалась поисковая реклама во всех поисковых системах в период с 1 мая 2020 г. по 25 июня 2021 г.Каждая бизнес-категория включает как минимум 69 уникальных активных клиентских кампаний. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

В мире мобильные устройства превыше всего. В этом году 52,2% всего трафика веб-сайтов в мире приходится на мобильные устройства. В июле Google выпустила обновление Speed ​​Update для мобильных устройств для всех пользователей; и всего несколько дней спустя объявили о выпуске Mobile Landing Page Speed ​​​​Score в пользовательском интерфейсе Google Ads.Мир поискового маркетинга быстро адаптируется, чтобы не отставать от растущего числа пользователей мобильных устройств, и сейчас важнее, чем когда-либо, обойти конкурентов в мобильных поисковых и медийных кампаниях. Но это также может сбивать с толку.

Какие числа вы должны стремиться побить? Каков хороший рейтинг кликов для мобильных объявлений? Какой хороший коэффициент конверсии на мобильных устройствах? А как насчет затрат: каковы средние затраты на Google Реклама для мобильных устройств? Мы копались в наших данных, чтобы узнать!

Из нашего обширного пула учетных записей клиентов мы взяли следующие контрольные показатели для Google Рекламы (ранее известной как AdWords), работающей на мобильных устройствах:

  • Средний рейтинг кликов на мобильных устройствах (CTR) в Google Ads по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети
  • Средняя цена за клик для мобильных устройств (CPC) в Google Реклама по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети
  • Средний коэффициент мобильной конверсии (CVR) в Google Ads по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети
  • Средняя цена за действие для мобильных устройств (CPA) в Google Реклама по отраслям, как для поисковой, так и для контекстно-медийной сети

В этом посте вы найдете средние значения для каждого из этих показателей в восемнадцати отраслях: искусство и развлечения, обслуживание и ремонт автомобилей, бизнес-услуги, компьютеры и электроника, строительство, образование, финансы, парикмахерские, здравоохранение, дом и сад. , Интернет и телекоммуникации, юриспруденция, консалтинг, производство, некоммерческие организации, розничная торговля, транспорт, путешествия и гостиничный бизнес.

Давайте подробнее рассмотрим каждый набор тестов. (И если вам интересно, как эти данные распределяются по типам объявлений, не стесняйтесь проверить наши Google Mobile Benchmarks — по типам объявлений)!

Средний рейтинг мобильных кликов в Google Ads по отраслям

Самый высокий рейтинг мобильных кликов среди всех отраслей в поисковой сети? Путешествия и гостиничный бизнес, на 5,36%. Это не совсем удивительно. В наших широко разрекламированных исходных тестах Google Ads Benchmarks, в которых мы измерили рейтинг кликов на мобильных устройствах и на настольных компьютерах, Путешествия и гостиничный бизнес заняли 4 место.68% в поисковой сети — неплохой показатель для второго места после Знакомств и знакомств.

Вторым по рейтингу мобильных кликов (поиск) в измеренных нами отраслях были искусство и развлечения. Если здесь можно выделить какую-то тему, то вот она: среди измеренных нами показателей рейтинг кликов больше всего соответствует привлекательному/провокационному креативу. Путешествия, развлечения, знакомства — все это ниши, которые дают рекламодателям возможность использовать привлекательный текст. Чтобы сделать еще один шаг — они требуют привлекательный текст.

Средний рейтинг кликов в Google Рекламе на мобильных устройствах во всех отраслях составляет 4,10 % в поисковой сети и 0,60 % в контекстно-медийной сети.

С учетом десктопа рейтинг кликов в поисковой и контекстно-медийной сети ниже — 3,17% и 0,46% соответственно — чем рейтинг кликов только для мобильных устройств.

Средний мобильный CTR

Промышленность Средний мобильный CTR (поиск) Средний мобильный CTR (медийная реклама)
Искусство и развлечения  5.01% 0,84%
Автосервис и ремонт  3,76% 0,36%
Деловые услуги  3,60% 0,55%
Компьютеры и электроника  3,70% 0,60%
Строительство  3,52% 0,50%
Консалтинг  3,99% 0,54%
Образование  4. 45% 0,50%
Финансы  4,57% 0,53%
Парикмахерские  5,00% 0,93%
Здравоохранение  3,79% 0,51%
Дом и сад  3,50% 0,76%
Интернет и телекоммуникации  3,05% 0,57%
Право/Юриспруденция  3.48% 0,64%
Производство 4,13% 0,53%
Некоммерческие организации  4,09% 0,70%
Розничная торговля  4,25% 0,57%
Транспорт  4,54% 0,59%
Путешествия и гостиничный бизнес  5,36% 0,61%

Средняя цена за клик для мобильных устройств в Google Ads по отраслям

В соответствии с нашими контрольными показателями, включающими настольные компьютеры, юридическая отрасль имеет самую высокую цену за клик (CPC) для мобильных устройств в поиске. Это неудивительно: согласно данным, полученным с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов, слово «адвокат» является четвертым самым дорогим ключевым словом в Google Рекламе (54,86 долл. США). Само собой разумеется, что аналогичные ключевые слова будут одинаково дорогими; и что, в результате, цены за клик в нише будут раздуты.

В медийной рекламе Arts & Entertainment может похвастаться самой низкой ценой за клик — 0,41 доллара США. Учитывая сильную корреляцию между CTR и CPC, неудивительно, что Travel & Hospitality стоит 0,47 доллара (хорошо для второго места) и что обе отрасли входят в тройку самых низких CPC в поисковой сети.

Средняя цена за клик в Google Реклама для мобильных устройств во всех отраслях составляет 2,67 доллара США в поисковой сети и 0,60 доллара США в контекстно-медийной сети.

Цена за клик с учетом настольных компьютеров для поиска и контекстно-медийной сети (2,69 и 0,63 доллара США соответственно) предполагает, что мобильные устройства не представляют собой значительного отклонения от настольных компьютеров с точки зрения общеотраслевых цен за клик.

Средняя цена за клик для мобильных устройств

Промышленность Средняя цена за клик для мобильных устройств (поиск) Средняя цена за клик для мобильных устройств (медийная реклама)
Искусство и развлечения 1 доллар.01 0,41 $
Автосервис и ремонт 3,67 $ 0,54 $
Деловые услуги 3,15 $ 0,66 $
Компьютеры и электроника 1,88 $ 0,49 $
Строительство 3,66 $ 0,62 $
Консалтинг 2,52 $ 0,59 $
Образование 2 доллара.85 0,64 $
Финансы 2,87 $ 0,69 $
Парикмахерские 2,25 $ 0,48 $
Здравоохранение 3,24 $ 0,68 $
Дом и сад 2,68 $ 0,81 $
Интернет и телекоммуникации 2,90 $ 0,57 $
Право/Юриспруденция 4,85 $ $0. 73
Производство 1,92 $ 0,57 $
Некоммерческие организации 1,90 $ 0,64 $
Розничная торговля 2,11 $ 0,58 $
Транспорт 2,65 $ 0,58 $
Путешествия и гостиничный бизнес 1,89 $ 0,47 $

Средние коэффициенты мобильной конверсии в Google Ads по отраслям

Парикмахеры возрадуются! Коэффициенты конверсии (CVR) среди парикмахерских были значительно выше, чем в любой другой отрасли; и на дисплее они были более чем в 3 раза выше, чем у следующего самого высокого (искусство и развлечения, что нового).Что касается поиска, то показатели конверсии у Law/Legal были почти невероятными (6,95%), а у Construction также показатели значительно выше среднего (4,64%).

Как и коэффициент конверсии для настольных компьютеров, показатель конверсии для образовательных учреждений значительно ниже среднего как по коэффициенту конверсии при поиске (2,82%), так и по коэффициенту конверсии медийной рекламы (0,22%), при этом коэффициент конверсии медийной рекламы является самым низким среди всех отраслей. С дорогими ключевыми словами, длительными циклами продаж и некоторыми рекламными ограничениями образовательный маркетинг может стать проблемой.

Показатели конверсии в сфере туризма и гостеприимства показывают, что высокие показатели CTR и низкие цены за клик не обязательно отражают всю картину — клиенты выполняют больше поисковых запросов, чем когда-либо, прежде чем бронировать поездку. Индустрия туризма является доказательством того, что клики не всегда приводят к конверсиям. Рекламодателям в сфере туризма следует отдавать приоритет ставкам по ключевым словам с высокими поисковыми сигналами.

Средний коэффициент конверсии в Google Реклама для мобильных устройств во всех отраслях составляет 3,48% в поисковой сети и 0,72% в контекстно-медийной сети.

CVR для поиска и отображения с включением рабочего стола (3,75% и 0,77% соответственно) позволяют предположить, что в целом CVR на мобильных устройствах все еще немного ниже.

Средний мобильный CVR

Промышленность Средний мобильный CVR (поиск) Средний мобильный CVR (дисплей)
Искусство и развлечения 3,54% 1,36%
Автосервис и ремонт 4. 06% 0,47%
Деловые услуги 3,16% 0,43%
Компьютеры и электроника 1,92% 0,31%
Строительство 4,64% 0,74%
Консалтинг 2,04% 0,30%
Образование 2,82% 0,22%
Финансы 3,50% 0.41%
Парикмахерские 5,95% 4,45%
Здравоохранение 4,24% 0,80%
Дом и сад 2,21% 0,50%
Интернет и телекоммуникации 3,33% 0,35%
Право/Юриспруденция 6,95% 0,31%
Производство 2,28% 0,54%
Некоммерческие организации 2.63% 0,37%
Розничная торговля 3,11% 0,49%
Транспорт 3,83% 0,45%
Путешествия и гостиничный бизнес 2,40% 0,48%

Средняя цена за действие для мобильных устройств в Google Ads по отраслям

Подобно обратной зависимости между CPC и CTR, мы можем отслеживать обратную зависимость между CVR и ценой за действие (CPA). Вообще говоря, отрасли с CVR ниже среднего имели CPA выше среднего.

Более высокие медийные CPA в консалтинге и образовании могут быть результатом менее привлекательных визуальных эффектов для продвижения конкретных действий. Мы видим ту же тенденцию в образовательных CPA в наших тестах для настольных компьютеров.

Средняя цена за действие в Google Реклама для мобильных устройств во всех отраслях составляет 80,89 долларов США в поисковой сети и 148,68 долларов США в контекстно-медийной сети.

CPA для настольных компьютеров для поиска и отображения (48.96% и 75,51% соответственно) предполагают, что в целом CPA намного выше на мобильных устройствах. Если вы используете ставки CPA в своих кампаниях, убедитесь, что вы не теряете расходы на рекламу на мобильных устройствах.

Средняя цена за конверсию для мобильных устройств

Промышленность Средняя цена за конверсию для мобильных устройств (поиск) Средняя цена за конверсию для мобильных устройств (медийная реклама)
Искусство и развлечения 22,96 $ 49,42 $
Автосервис и ремонт 50 долларов. 54 85,91 $
Деловые услуги 125,60 $ 132,17 $
Компьютеры и электроника 95,13 $ 174,83 $
Строительство 93,16 $ 104,84 $
Консалтинг 117,75 $ 258,46 $
Образование 108,60 $ 284,78 $
Финансы 82 доллара.58 144,87 $
Парикмахерские 19,35 $ 170,64 $
Здравоохранение 95,92 $ 99,05 $
Дом и сад 105,99 $ 156,81 $
Интернет и телекоммуникации 140,40 $ 154,26 $
Право/Юриспруденция 54,68 $ 127,45 $
Производство 82 доллара.73 120,37 $
Некоммерческие организации 81,70 $ 308,00 $
Розничная торговля 55,38 $ 75,91 $
Транспорт 66,57 $ 139,77 $
Путешествия и гостиничный бизнес 57,29 $ 91,69 $

Немного контекста

Хотя то, что верно для наших клиентов, может быть неверным для всех рекламодателей, мы поддерживаем эти контрольные показатели как надежные индикаторы вашей конкуренции с Google Реклама для мобильных устройств. Тем не менее: не волнуйтесь, если вы не совсем соответствуете своему отраслевому эталону по данному показателю! Наш AdWords Performance Grader – это потрясающий бесплатный инструмент, который анализирует вашу учетную запись и дает оценку областей, в которых вы отстаете.

Ознакомьтесь с полной инфографикой ниже.

Источники данных:

Этот отчет основан на выборке из 20 297 клиентских аккаунтов WordStream в США во всех отраслях (что составляет немногим более 139 миллионов долларов США в совокупных расходах на Google Реклама), которые размещали рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях Google в 2017 календарном году.Каждая отрасль включает как минимум 35 уникальных активных клиентов. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

Большое спасибо нашему аналитику данных Патрику Генри Каррере за эти цифры!

Вас также может заинтересовать:

Почему цена за клик не имеет значения (и почему вы должны платить больше)

При подаче заявок на условия Google AdWords всегда есть одна метрика, которая ставит людей в тупик.

Чаще всего цена за клик является большой проблемой, которая беспокоит рекламодателей PPC.

Является ли ключевое слово дорогим за клик? Если да, то забудьте об этом. Мы не можем себе этого позволить!

«Это поднимет наши расходы до небес».

«Мы опустошим наш бюджет за месяц».

Цена за клик действительно может быстро опустошить ваш бюджет.

Но если вы зарабатываете деньги на этих кликах , у вас есть больше денег, чтобы реинвестировать в свой бюджет.

На самом деле, есть гораздо более важные вещи, на которых следует сосредоточиться, а не цена, которую вы платите за каждый клик.

Конечно, цена за клик важна, но это всего лишь один кусок очень большого пирога.

Большая часть этого пирога должна вращаться вокруг чего-то другого.

Вы должны сосредоточиться на показателе, который действительно имеет значение, когда речь заходит о вашем бюджете: цена за приобретение.

Вот почему цена за клик не имеет значения, что действительно важно, и почему в конце концов вы должны захотеть платить больше.

Стоимость приобретения — единственное, что имеет значение Платформы на основе PPC

, такие как AdWords, Facebook, и Bing, , как правило, фокусируются на тщеславных показателях.

Они смотрят на показатели, которые на самом деле не говорят вам, насколько хорошо продвигается ваша кампания.

Они подчеркивают такие вещи, как клики, показы, ставки и многое другое.

Эти показатели отлично подходят для отслеживания производительности с течением времени, но они не должны быть в центре вашего внимания.

Точно так же мы могли бы считать цену за клик тщеславной метрикой.

Но если я знаю одну вещь, я знаю, что это правда:

Цена за приобретение — это единственное, что имеет значение, когда речь идет о стоимости участия в торгах на данной платформе PPC.

Вы мне не верите? Поясню на примере.

Допустим, вы изучаете ключевое слово с помощью Планировщика ключевых слов AdWords или инструмента , такого как SEMrush , и замечаете, что ваша цена за клик высока:

Например, это ключевое слово стоит в среднем 33 доллара за клик.Угу.

Это чертовски много, верно?

Кажется невероятным платить столько за один клик, учитывая, сколько кликов требуется, чтобы получить конверсию в AdWords .

Но если разобрать, то получается не так уж и дорого.

Почему? Потому что все зависит от продукта или услуги, которую вы продаете.

Конечно, если вы продаете продукт электронной коммерции за 15 долларов, очевидно, что платить столько за один клик не имеет смысла.

Но верна и обратная сторона медали:

Если продукт или услуга, которую вы продаете, стоят 5000 долларов, то 33 доллара за клик не составят значительную часть ваших накладных расходов.

По данным WordStream , средняя стоимость клика в поисковой сети во всех отраслях составляет 2,32 доллара США.

С этим средним значением относительно легко понять, как может выглядеть ваша типичная стоимость.

Но вам нужно немного больше данных, чтобы действительно понять, насколько незначительна цена за клик в общей картине.

Средний рейтинг кликов в AdWords по всем отраслям составляет 1,91% в поисковой сети:

Это означает, что если вы получили 1000 показов, вы можете обоснованно ожидать, что 19 из этих пользователей нажмут на ваше объявление и изучат вашу целевую страницу.

Теперь вам нужен последний фрагмент головоломки:

.

Коэффициент конверсии.

Средний коэффициент конверсии в AdWords во всех отраслях составляет 2,70% в поисковой сети.

Понятно, что это зависит от вашей отрасли.

Например, финансы и страхование имеют коэффициент конверсии почти 10%, а электронная коммерция — менее 2%.

Со всеми этими данными пришло время сделать некоторые расчеты, которые точно покажут вам, почему цена за клик не имеет значения.

Для этого я рекомендую открыть Google Sheet  , который вы можете использовать для отслеживания вычислений.

Для начала структурируйте документ с помощью собственных данных в AdWords.

Для моего документа в этом примере я использую средние данные, которые я только что представил:

Начните с определения CPC, CTR и коэффициента конверсии для данной кампании или группы объявлений.

Это даст вам надлежащие эталонные данные, необходимые для выполнения основных расчетов.

Далее предположим, что вы произвели 2000 показов. Поместите это число в столбец показов:

.

Затем умножьте количество показов (2000) на рейтинг кликов (1,91%).

Исходя из этого расчета, я получил бы 38 кликов:

Поместите этот номер обратно в электронную таблицу, чтобы отслеживать его:

Теперь возьмите среднюю цену за клик и умножьте ее на количество кликов, введя это число в столбец стоимости:

CPC X кликов = стоимость.

Наконец, пришло время подсчитать общее количество конверсий.

В этом примере я бы умножил общее количество кликов на коэффициент конверсии.

В этом примере 38 кликов приведут к одной конверсии. Вот как выглядит моя конечная таблица после этих вычислений:

Мои объявления получили 2000 показов. Это сгенерировало 38 кликов и одну конверсию, что обошлось мне примерно в 88 долларов.

Теперь, когда у вас есть представление о том, сколько стоит одна конверсия для вашего бизнеса, пришло время проанализировать, какова ваша прибыль.

Какова средняя стоимость услуги, которую вы продаете в рамках этой кампании?

Не слишком ли высока в данном случае стоимость приобретения в размере 88 долларов США?

Если да, то вам нужно снизить ставки и поработать над повышением коэффициента конверсии или найти новое ключевое слово.

Для большинства рекламодателей в Google стоимость лида или приобретения клиента не будет выше их чистой прибыли.

Это яркий пример того, почему цена за клик не имеет значения.

А что, если моя общая конечная стоимость одной продажи составит 88 долларов?

Ничего страшного, если я продаю услугу или товар на сумму 5000 долларов.

Цена за клик является относительной.

Представьте, что ваша цена за клик составляет невозможную цену в 100 000 долларов. Если ваша конечная продажа составляет 100 000 000 долларов, вас не волнует астрономическая стоимость клика, верно?

В центре внимания должна быть цена за конверсию, а не цена за клик.

Если вы по-прежнему получаете прибыль с каждой продажи , цена за клик не имеет значения.

На самом деле, вот почему вы должны платить больше.

Более высокая ставка означает более высокий рейтинг и больше кликов

Теперь, когда вы знаете, почему цена за клик не имеет значения, позвольте мне показать вам, почему вы должны платить больше.

Google AdWords работает по системе торгов.

Таким образом, средняя цена за клик может отличаться от реальной стоимости, которую вы платите.

На самом деле, вы можете платить гораздо меньше, чем указано в ключевом слове, или чуть больше.

В любом случае, разница не всегда велика.

Но, зная, что множество разных рекламодателей делают ставки на одни и те же условия, вы хотите платить больше за клик.

Почему?

Это поможет вашему рейтингу.

Выполните поиск по ключевому слову , и вы, скорее всего, увидите что-то вроде этого:

Обратите внимание, что уровень конкуренции очень высок.Это конкурентное ключевое слово.

Это просто означает, что на него делают ставки множество рекламодателей, что видно из простого поиска в Google  по ключевому слову:

Вы заметили, что номер 1-800-Flowers находится вверху списка?

Они достигли этого, предложив более высокие ставки, чем другие рекламодатели ниже их.

Зачем им это делать? Это потому, что они хотят получить более высокий рейтинг.

Независимо от того, на какой поисковый запрос вы делаете ставку, размещение на первой позиции объявления обеспечит вам более высокий рейтинг кликов :

Чем больше кликов по вашим объявлениям, тем больше конверсий. По крайней мере, это дает вам больше шансов конвертировать посетителей.

И если ваша средняя цена за конверсию не приближается к вашей марже, более высокие ставки означают получение большего количества конверсий практически без дополнительных затрат.

Кроме того, в большинстве случаев вам не придется резко повышать ставку, чтобы занять первое место.

Если вы выполнили расчеты, которые я показал вам выше, вы должны иметь четкое представление о том, сколько вы можете заплатить, прежде чем сделка станет убыточной.

Например, если после оплаты труда и расходов, не связанных с рекламой, вы можете продать продукт с прибылью в размере 60 долларов США, заплатив 10 долларов США за продажу в AdWords, вы получите большую прибыль.

Нет никаких причин, по которым вам не следует повышать ставки и платить 15 долларов США за продажу, в то же время увеличивая объем продаж в 5 раз.

Вы всегда должны быть готовы платить немного больше за приобретение, если это означает удвоение или даже утроение вашего приобретения с прибыльной маржой.

Один из моих любимых способов оценить это с помощью планировщика ключевых слов в AdWords.

Начните с использования инструментов бюджета и прогнозирования, и вы увидите, как вы повлияете на свои расходы, увеличивая ставки на определенных условиях для повышения рейтинга.

Вы можете ввести заданное ключевое слово или список ключевых слов. Вы даже можете получать прогнозы на основе текущих кампаний.

Для этого процесса я рекомендую использовать по одному ключевому слову за раз, чтобы убедиться, что ваши данные максимально конкретны.

Введите ключевое слово и нажмите «Получить прогнозы», чтобы создать отчет.

В этом отчете показано, как ставки и бюджетирование повлияют на такие показатели, как клики, показы, затраты и т. д.:

Начните с ввода ставки, чтобы увидеть, как это повлияет на данные.Затем вы можете начать перемещать полосу по графику, чтобы увеличить ставку и каждый раз видеть скорректированные данные:

Если сдвинуть ползунок вправо, ваша ставка увеличится, что приведет к различным результатам по кликам, показам и затратам.

Например, чем ниже моя цена за клик, тем ниже моя позиция:

Это указывает на более высокую конкуренцию и необходимость делать более высокие ставки, если я хочу занять первое место.

Посмотрите, что происходит с моими показателями, когда я ставлю 4 доллара.00 за клик по этому ключевому слову:

Я занимаю первое место, хотя плачу в среднем всего 1,90 доллара за клик.

И посмотрите мой CTR сейчас: 7,9%.

Он вырос на целый процент с небольшой корректировкой моей ставки.

Почему? Потому что с увеличением ставки повышается рейтинг и увеличивается количество кликов.

Попробуйте использовать этот инструмент для своих текущих кампаний, чтобы повысить ставки и занять первое место.

Вам следует платить больше в CPC, если вы можете получить от этого больше продаж.

CPC зависит от отрасли по определенной причине

Вы помните график средней стоимости клика, который я показывал вам ранее?

Если вы посмотрите на него внимательно, вы, возможно, заметите огромные колебания в ставках и ценах.

Давайте сравним индивидуальные средние затраты на несколько юридических услуг.

Для типичных юридических услуг цена за клик составляет в среднем почти 6 долларов.

Клики службы занятости стоят чуть более 4 долларов.

Между тем, клики по электронной коммерции и знакомствам/личным контактам стоят менее 1 доллара за клик!

Некоторых это может сбить с толку.

Почему цены за клик именно такие?

Почему одни обычно дороже других? Почему, черт возьми, в моей отрасли нет цены за клик в размере 0,19 доллара?

Все восходит к тому, как работает Google AdWords.

Он работает, позволяя рекламодателям делать ставки на ключевые слова, а это означает, что рыночная цена за клик зависит от того, сколько рекламодатели готовы  заплатить.

Давайте рассмотрим пример, взглянув на цену за клик в юридической отрасли, равную 5,88 доллара США.

Согласно UpCounsel, расходы на услуги юриста могут составлять от 100 до 1000 долларов США за час услуг.

Это куча денег, если вы можете перевести кого-то на полный спектр услуг.

Средняя ценность вашего клиента будет огромной.

Так что платить почти 6 долларов за клик и потенциально нуждаться в нескольких сотнях кликов, чтобы получить одно дело, неплохо.

То же самое можно сказать и об электронной коммерции.

Когда вы отправляетесь на Amazon и проверяете некоторые из лучших продуктов на основе сделок, они относительно дешевы:

В среднем они варьируются от нескольких долларов до менее 100 долларов.

При средней цене за клик 0,88 доллара США в мире электронной коммерции это имеет смысл.

Рекламодатели, как правило, не захотят предлагать огромные суммы, которые саботируют их затраты на привлечение.

Ставка $5 на праздничные носки не будет прибыльной, если вы продаете носки за $3.

Это означает, что никто на платформе с целью получения прибыли не будет предлагать такие высокие ставки.

Цена за клик зависит от отрасли по этой причине:

Рекламодатели готовы платить только ту сумму, которая дает им возможность заработать!

В этом вся цель AdWords. Речь идет о прибыли — не только о продажах, но и о прибыльных  и повторяемых  продаж.

Вы почти никогда не увидите цену за клик, которая не соответствует вашей собственной прибыли.

Конечно, на первый взгляд некоторые из них могут показаться дорогими, например, этот термин для адвоката по несчастным случаям :

Платить 134,77 доллара за один клик может показаться вам возмутительным.

Зная, что коэффициент конверсии в AdWords низкий, вы можете заплатить тысячи, прежде чем получить клиента.

Это кажется катастрофой, если смотреть на это со стороны.

Вы можете ежегодно тратить миллионы на AdWords.

Но такая высокая ставка, вероятно, означает, что средняя стоимость дела для юридической фирмы, специализирующейся на несчастных случаях, огромна!

Иначе они просто не стали бы на него торговаться.

Ставка на «баскетбольную обувь» может быть выше, чем на «рождественские носки», просто из-за конечной цены продаваемого товара.

Рекламодатели готовы платить больше за клик по баскетбольной обуви, потому что продукт стоит дороже, а это означает, что они имеют более высокую маржу и больший доход.

Мораль этой истории сводится к одному пункту:

Цена за клик является относительной.

Относится к ключевому слову или поисковому запросу, намерению, отрасли и конечному продаваемому продукту.

Часто задаваемые вопросы о цене за клик Что означает «цена за клик»?

Это модель рекламы, при которой компания платит каждый раз, когда пользователь нажимает на ее объявление.

Что нужно сделать в первую очередь, чтобы снизить цену за клик по моему объявлению?

Первое, что вы должны попробовать, это использовать ключевое слово с длинным хвостом в качестве основной цели.

Какова средняя цена за клик?

Средняя цена за клик в AdWords по состоянию на 2021 год составляла 2,69 доллара США.

Предлагает ли Facebook оплату за клик?

Facebook предлагает модель рекламы с оплатой за клик.

Почему цена за клик не имеет значения Заключение

Трудно не сосредоточиться на такой метрике, как цена за клик.

Он бросается вам в глаза каждый раз, когда вы проводите исследование ключевых слов или корректируете ставки.

Этот термин стоит 100 долларов США за клик. Этот термин стоит 20 долларов.

CPC — одна из первых метрик, о которых вы узнаете в мире PPC.

Но вы также знаете, что это всего лишь маленький кусочек очень большого и сложного пирога.

На самом деле вы должны сосредоточиться на цене за приобретение и поддержании стабильной окупаемости инвестиций.

Во сколько вам обходится привлечение клиента по отношению к вашей прибыли?

Если он по-прежнему положительный, нет причин не платить больше.

На самом деле, платя больше за клик, вы сможете занять более высокое место в процессе торгов.

Все больше и больше клиентов смогут найти вас, обеспечив тонны продаж по цене, которая по-прежнему будет приносить вам большую прибыль.

Не стоит бояться цены за клик. Скорее, это то, на что вы должны потратить больше.

AdWords существует по одной причине:

Для обеспечения быстрых и прибыльных продаж для вашего бизнеса.

Повышение оплаты за клик часто приводит именно к этому положительному побочному эффекту.

Цена за клик зависит от отрасли по определенной причине. Чаще всего имеет смысл заплатить немного больше.

Какие ваши любимые стратегии назначения ставок с моделью цены за клик?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью.

Заказать звонок

Контрольные показатели стоимости рекламы в Facebook в 2022 г.

(на основе расходов на рекламу в размере 636 миллионов долларов)

Один из самых животрепещущих вопросов, который задает себе любой рекламодатель: «Сколько стоит реклама в Facebook?»

Как вы скоро увидите, единственный верный ответ: «Это зависит от обстоятельств.

Правда в том, что сумма, которую вы платите за рекламу на Facebook, зависит от месяца, дня, часа и местоположения (и это лишь малая часть действующих переменных).

В качестве рекламной платформы AdEspresso управляет рекламными расходами на сумму более 636 миллионов долларов . В этой статье мы будем использовать эту информацию, чтобы предоставить вам средних затрат на рекламу в Facebook на 2021 и 2020 годы, чтобы вы могли составить бюджет на 2022 год.

Мы также включим информацию за предыдущий год, чтобы предоставить вам более исторический контекст для сравнительного анализа.

Так что пристегнитесь, потому что вы больше нигде не найдете столь полных, точных и основанных на таком большом наборе данных показателей стоимости рекламы в Facebook.

Прежде чем читать дальше, имейте в виду, что эта статья не скажет вам точно, сколько будет стоить ваша конкретная кампания , но даст вам некоторые ориентиры для установки ваших собственных KPI.

Если вам интересно узнать сколько вам нужно потратить для достижения ваших собственных целей, вы можете использовать наш удобный Калькулятор стоимости рекламы для этого.

В этом выпуске нашего руководства по стоимости рекламы в Facebook за 2021/2022 гг. мы рассмотрим:

  1. CPC Затраты и результаты
  2. Цена за лайк для кампании «Нравится страница»

Мы рассмотрим различия в зависимости от месяца, дня недели и часа дня. Мы также объясним основные факторы, влияющие на стоимость рекламы в Facebook, и шаги, которые вы можете предпринять, чтобы их снизить.

Хотите руководство для коллег или клиентов? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу. Он содержит все контрольные показатели расходов на рекламу в Facebook за 2021 год, которые вы видите здесь, а также советы о том, как понимать данные.

Как работает процесс торгов для рекламы в Facebook?

Прежде чем мы перейдем к затратам, важно уделить секунду разговору о процессе торгов.

Поскольку реклама на Facebook больше похожа на аукционный дом, чем на гарантированную ставку, всегда будет происходить изменение вашей стоимости, которое вы не можете контролировать.Тем не менее, вы можете установить шансы в свою пользу, используя стратегии интеллектуального назначения ставок.

При создании кампании вы можете настроить ставку в разделе ценообразования и ставок. Если вы этого не сделаете, Facebook автоматически рассчитает для вас ставку на основе вашего бюджета и продолжительности показа рекламы.

Как мы упоминали ранее, важно помнить, что это аукцион, и вы делаете ставки против любого другого рекламодателя на платформе . Это означает, что в любой момент времени у вас есть сотни и сотни других рекламодателей, которые стремятся привлечь внимание пользователей Facebook.

Наличие правильной стратегии назначения ставок позволит вам сохранить конкурентоспособность и повысить эффективность показа ваших объявлений.

Существует множество факторов, которые могут повлиять на стоимость вашей рекламы на Facebook , и ставки — лишь один из них.

Эти факторы могут включать:

Месяц года, день недели и даже конкретное время суток могут влиять на стоимость рекламы. Бывают пиковые периоды, и когда конкуренция самая высокая, затраты растут.

Независимо от того, выберете ли вы наименьшую цену или конкретное ограничение ставки, в конечном итоге зависит показ вашего объявления и стоимость.

  • Размещение по вашему выбору.

Разные места размещения будут иметь разную стоимость — чем выше конкуренция на определенном месте размещения, тем выше стоимость.

У Facebook есть 3 отдельных показателя для определения качества вашей рекламы: рейтинг вовлеченности, рейтинг качества и рейтинг конверсии. Низкий балл в любой из этих областей увеличит ваши расходы.

  • Целевая аудитория.

Если другие рекламодатели пытаются охватить ту же аудиторию, затраты возрастают, поскольку место в новостной ленте не безгранично.

В конце этого поста мы дадим ссылки на некоторые ресурсы, которые помогут вам снизить расходы на рекламу в Facebook, решив некоторые из проблем, упомянутых выше.

Стоимость рекламы в Facebook: контрольные показатели 2021 и 2022 годов

Теперь, когда у нас есть четкое представление о том, как работает система торгов и какие факторы в настоящее время наиболее сильно влияют на стоимость нашей рекламы в Facebook, давайте взглянем на данные.

Эти данные были получены от всех пользователей AdEspresso за 2020 и 2021 годы и охватывают более 636 миллионов рекламных расходов. Мы конвертировали все валюты в доллары США.

Хотя вся статистика в этом посте взята из реальных кампаний, вы должны использовать эти цифры только в качестве справки или руководства.

Теперь о хорошем!

Цена за клик Результаты

Эти данные отражают среднюю цену за клик Facebook за 2020 и 2021 годы.

Эта информация ограничена кампаниями с кликами на веб-сайтах или конверсиями на веб-сайтах в качестве цели , если не указано иное.Валюта долларов США.

Цена за клик по месяцам – 2020

Если вы посмотрите на график цены за клик за 2020 год, то увидите, что пик цены за клик пришелся на февраль 2020 года. Это противоречит типичному году, когда затраты ниже в первые несколько месяцев года, а затем растут в остальные.

Это произошло из-за снижения расходов на рекламу из-за COVID-19, а также из-за ограниченной цепочки поставок для рекламодателей электронной коммерции.

Начало пандемии COVID-19 вызвало панику среди владельцев бизнеса, и многие из них, неуверенные в завтрашнем дне, значительно сократили свой рекламный бюджет.По этой причине в период с марта по декабрь 2020 года стоимость рекламы была ниже, чем обычно .

Даже в четвертом квартале цена за клик не выросла, возможно, потому, что компании по-прежнему осторожно тратили средства , предпочитая экономить деньги и выжидать, а не пользоваться преимуществами снижения затрат на трафик.

Итак, как именно первые месяцы 2020 года по сравнению с предыдущим годом?

Самое значительное падение цены за клик произошло в апреле, когда среднее значение опустилось до 0 долларов.33. Это на 0,10 доллара (или 23%) меньше, чем в апреле 2019 года.

Цена за клик по месяцам – 2021

По сравнению с тем же периодом 2020 года в первые месяцы 2021 года средняя цена за клик была низкой. В начале года большая часть мира находилась в изоляции или жила с ограничениями, связанными с COVID.

Это означало, что люди проводили больше времени в Интернете и в социальных сетях. Это, в свою очередь, привело к избыточным рекламным возможностям. Цена за клик обычно определяется уровнем конкуренции со стороны других рекламодателей ; низкий спрос на рекламные площади в первом квартале привел к снижению цен на рекламу.


Поскольку мир снова открылся во втором квартале и далее, пользователи проводили намного меньше времени в Интернете, меньшая рекламная емкость привела к росту цены за показ рекламы .

Каждый год мы наблюдаем тенденцию к более дешевым кликам в первом квартале, а затем год заканчивается очень дорогими кликами в праздничный сезон в четвертом квартале, поэтому результаты 2021 года неудивительны. Цена за клик обычно определяется уровнем конкуренции со стороны других рекламодателей ; когда спрос на рекламное пространство низкий в первом квартале, можно платить меньше за показ рекламы.

С другой стороны, в четвертом квартале бренды электронной коммерции заказывают огромное количество рекламы, что значительно увеличивает затраты на рекламу. Обратите внимание на свой бизнес в эти месяцы. Если вы в основном полагаетесь на потенциальных клиентов B2B, конкуренция с рекламодателями электронной коммерции в течение четвертого квартала может не принести требуемой рентабельности инвестиций .

Стоимость клика по дням недели – 2020

Как в 2019, так и в 2020 году средняя цена за клик была немного ниже в выходные дни .

Разница между ценой за клик в будние и выходные дни стала меньше во время пика COVID-19 . В 2019 году колебание цены за клик между будними и выходными днями составляло до десяти центов, а в 2020 году — всего два-три цента.

Количество активных рекламодателей практически не меняется в течение всей недели. Тем не менее, число активных пользователей социальных сетей увеличилось в выходные дни, увеличили размер рекламного пространства и фактически сделали цену за клик более доступной .

Тем не менее, день недели не должен быть решающим фактором при настройке рекламной кампании на Facebook. Вместо этого сосредоточьте свою стратегию на уникальном характере вашего бизнеса и ниши, а также на сезонах высокого спроса в вашей отрасли.

Стоимость клика по дням недели – 2021

В 2021 году цена за клик была на удивление стабильной в течение недели .

Рекламодатели B2B часто склонны проводить кампании только в будние дни, а рекламодатели B2C, как правило, предпочитают будние дни, но данные показывают, что кампании должны проводиться 7 дней в неделю .

95% показов рекламы в Facebook приходится на мобильные устройства , а это означает, что эффективность рекламы больше не зависит от того, находится ли ее аудитория за своим офисным ПК или отдыхает дома с ноутбуком.

Рекламная аудитория теперь может выходить в интернет в любое время и в любом месте, а это значит, что они просматривают Facebook и нажимают на рекламу 7 дней в неделю.

Стоимость клика по часам дня – 2020

В течение четвертого квартала 2020 года мы видим, что было очень мало часов с более низкой ценой за клик, поскольку цена за клик оставалась более или менее неизменной вплоть до полуночи, и только затем ночью наблюдалось небольшое падение.

Стоит помнить, что примерно 95% рекламы Facebook доставляются на мобильные устройства, и пользователи проверяют Facebook в любое время дня (и ночи), в том числе когда они спят.

Стоимость клика по часам дня – 2021

В среднем CPC является самой низкой между полуночью и 6 утра в любом часовом поясе . Вероятно, это связано с тем, что некоторые рекламодатели отключают свою рекламу на ночь, а конкуренция меньше, чем днем.

Данные показывают, что рекламу следует оставить на ночь, чтобы воспользоваться более низкими ценами — по крайней мере, вы так думаете.

Количество кликов за одну ночь значительно уменьшится, так как в сети будет меньше пользователей. Поэтому мы не рекомендуем запускать кампании только на ночь. Вместо этого запускайте свои кампании 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, и пусть Facebook находит лучшие возможности в течение дня и недели.

Цена за клик по целям кампании – 2020

Для большинства целей кампании цена за клик снижалась в течение года до четвертого квартала, когда она снова увеличилась . Q4 может быть очень конкурентным временем года из-за увеличения расходов на рекламу со стороны брендов электронной коммерции, которые повышают аукционную цену за рекламное место.

Поэтому при планировании рекламных бюджетов думайте о своем бюджете на весь год, а не просто тратьте одинаковую сумму каждый месяц.

Если ваш бренд не продает товары и услуги, связанные с праздничным сезоном, подумайте о том, чтобы увеличить свой рекламный бюджет в течение Q1-Q3. Затем в четвертом квартале уменьшите бюджеты и сосредоточьтесь только на кампаниях ремаркетинга, которые используют меньшую аудиторию.

Цена за клик по целям кампании – 2021

На приведенном ниже графике сравнивается средняя стоимость кликов по объявлениям Facebook с различными целями в течение 2021 года. Данные показывают, насколько хорошо алгоритм Facebook достигает цели, которую вы для него поставили.

Если вашей основной целью является получение кликов на ваш веб-сайт, установка такой цели приведет к самой низкой цене за клик. Для всех других типов кампаний цена за клик увеличивается, поскольку клики становятся второстепенной целью алгоритма оптимизации Facebook.

Клики по объявлениям для привлечения потенциальных клиентов намного дешевле, чем клики по конверсионным кампаниям . Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, использование формы генерации лидов на Facebook может быть более эффективным, чем использование цели конверсии и привлечение потенциальных клиентов на вашем веб-сайте.

Цель конверсии может быть хорошим выбором даже за пределами кампаний по привлечению потенциальных клиентов, поскольку она позволяет получать клики по разумной цене и генерирует трафик с высоким намерением. Это, в свою очередь, может привести к хорошим коэффициентам конверсии на более поздних этапах воронки, например.г., на вашем сайте.

Но конверсионные кампании по-прежнему остаются полезным инструментом для маркетологов. Они лучше подходят для создания трафика веб-сайта, чем реклама охвата или показов, которую следует использовать только для кампаний по повышению осведомленности.

Вернуться к началу

Цена за лайк результатов

Запуск кампании за лайки страниц может быть полезен в определенных ситуациях; это может быстро привлечь вам подписчиков, однако это также может привести к огромной утечке ресурсов, если сделать это неэффективно.

Эти данные показывают результаты всех кампаний, созданных с целью «Нравится страница» в 2019 г. и в 1-3 кварталах 2020 г.

 

Цена за лайк по месяцам – 2020

 Рекламодатели, проводившие кампании Page Like в марте, апреле и мае 2020 года, столкнулись с беспрецедентным падением CPL. И наоборот, в октябре и ноябре стоимость лайка была очень высокой. Вероятно, это было частично связано с тем, что другие рекламодатели наращивали аудиторию своих страниц перед Черной пятницей и Киберпонедельником.

В декабре цена за лайк снова упала до , это могло быть связано с тем, что рекламодатели электронной коммерции больше не собирали свою теплую аудиторию для ремаркетинга.

Кроме того, рекламодатели с годовым бюджетом, ориентированные на узнаваемость бренда, обычно исчерпывают свои бюджеты Page like к декабрю , что снижает конкуренцию в процессе аукциона.

Стоимость лайка по месяцам – 2021

На заре рекламы в Facebook лайки Страницы можно было получить за несколько центов за штуку, поэтому для многих брендов было финансово целесообразно сосредоточиться на увеличении числа подписчиков Страницы.

Но поскольку CPL увеличился, а охват органической публикации снизился за эти годы, использование отметок «Нравится» в качестве основной цели рекламы потеряло смысл.

В связи с тем, что в 2021 году стоимость одной страницы быстро выросла , отказ от кампаний Page Like продолжается. При средней цене в 38 центов за лайк страницы, получение 1000 лайков страницы с помощью платной рекламы обойдется в 380 долларов.

Если вы действительно хотите проводить кампании Page Like, подумайте о том, чтобы сохранить низкий бюджет и сосредоточиться на ремаркетинге для теплой аудитории. Потенциальный клиент с гораздо большей вероятностью захочет поставить лайк вашей Странице, если он уже взаимодействовал с другими вашими рекламными объявлениями и продвигаемыми сообщениями Страницы.

Стоимость лайка по дням недели – 2020

В первом квартале 2020 года средний CPL был самым высоким в воскресенье, понедельник, четверг, пятницу и субботу. T вторник и среда были самыми доступными днями для получения лайков на странице.

Однако во втором квартале воскресенье, понедельник и вторник были самыми доступными днями недели.В третьем квартале средняя стоимость лайка была самой низкой по выходным, и, наконец, в четвертом квартале самые дешевые дни были по воскресеньям и понедельникам.

Как видите, на самом деле не существует предсказуемой схемы, которой можно следовать для оптимизации с наименьшим CPL. Вместо того, чтобы пытаться найти лучшие дни, чтобы получить самые дешевые лайки Страницы, автоматизируйте доставку рекламы и позвольте Facebook сделать математику за вас.

Стоимость лайка по дням недели – 2021

На диаграмме показана тенденция к значительному снижению стоимости страницы в выходные дни, при этом цена за страницу достигает невероятных значений в 1 доллар или более в определенные дни недели во втором и третьем кварталах.

Обычно мы рекомендуем запускать кампании 7 дней в неделю, так как алгоритм Facebook не любит, когда кампании постоянно приостанавливаются и перезапускаются.

Тем не менее, с таким разбросом цен, мы рекомендуем провести анализ разбивки для вашей конкретной страницы e и посмотреть, есть ли какие-либо возможности сэкономить некоторые рекламные расходы за счет избирательного выбора времени проведения кампаний «Мне нравится страница». .

Стоимость лайка по часам дня – 2020

В отличие от CPC, CPL по часам был довольно волатильным по кварталам в 2020 году.Любопытно, что в течение первых кварталов 2019 и 2020 годов средняя цена за лайк была самой высокой в ​​ночное время.

Эти данные противоречат нашим выводам за предыдущие года (2021 и 2018), когда ночью расходы традиционно дешевле. В целом мы считаем это выбросом в наборе данных и ожидаем, что это число вернется к норме в течение 2022 года.

Стоимость лайка по часам дня – 2021

Отметки «Нравится» странице дешевле получить за одну ночь, между полуночью и 6 утра в любом часовом поясе.Однако в это время суток в сети находится не так много пользователей Facebook, поэтому мы не рекомендуем планировать кампании «Нравится на странице» на это время .

Вместо этого следуйте нашему совету выше и выполните анализ разбивки для вашей конкретной страницы и посмотрите, есть ли какие-либо возможности сэкономить некоторые расходы на рекламу.

Вернуться к началу

Сводка данных за 2021 год (в целом)

Если вы ищете сокращенную версию всего, что мы только что сказали, вот краткое изложение наших выводов:

Обзор контрольных показателей стоимости рекламы в Facebook за 2021 год

Вот краткий обзор затрат на рекламу в Facebook в 2021 году:

  • Средняя цена за клик по месяцам 2021 г.
    • Январь 2021 г. — 0 долларов США.30
    • Февраль 2021 г. – 0,33 долл. США
    • март 2021 г. – 0,42 долл. США
    • Апрель 2021 г. – 0,46 долл. США
    • май 2021 г. – 0,44 доллара США
    • июнь 2021 г. – 0,47 долл. США
    • июль 2021 г. – 0,46 долл. США
    • август 2021 г. – 0,47 долл. США
    • Сентябрь 2021 г. – 0,5 долл. США

  • Средняя стоимость лайка по месяцам 2021 г.
    • Январь 2021 г. – 0,20 долл. США
    • Февраль 2021 г. – 0,23 доллара США
    • Март 2021 г. – 0,32 доллара США
    • Апрель 2021 г. – 0,29 долл. США
    • май 2021 г. — 0 долларов США.52
    • июнь 2021 г. – 0,49 долл. США
    • июль 2021 г. – 0,45 долл. США
    • август 2021 г. – 0,48 долл. США
    • Сентябрь 2021 г. – 0,39 долл. США
  • Средняя цена за клик оставалась удивительно стабильной по дням недели на протяжении всего 2021 года.
  • Средняя цена за клик самая низкая между полуночью и 6 утра — но низкий охват в эти часы сводит экономию на нет.
  • Кампании по привлечению потенциальных клиентов получают гораздо более дешевые клики, чем кампании по конверсии , и могут быть более эффективными, чем использование традиционных целевых страниц.
  • Конверсионные кампании также обеспечивают высокий рейтинг кликов (CTR) и высококачественный трафик и являются отличным выбором для эффективных рекламодателей.
  • Кампании Page Like становятся все более дорогими и одновременно менее целесообразными из-за снижения органического охвата на Facebook.

Хотите взглянуть на наши прошлые выводы о стоимости рекламы на Facebook? Продолжайте читать, чтобы ознакомиться с нашим исследованием 2019 года.

Но сначала загрузите всю электронную книгу Facebook Ads Cost 2022.Это совершенно бесплатно!

Стоимость рекламы в Facebook: контрольные показатели AdEspresso 2019

Цена за клик Результаты

Эти данные отражают среднюю цену за клик (CPC) за 2019 год.

Эта информация ограничена кампаниями с кликами на веб-сайтах или конверсиями на веб-сайтах в качестве цели , если не указано иное. Валюта — доллары США .

Цена за клик по целям кампании – 2019

Даже для метрики CPC по цели кампании стоимость уменьшается из месяца в месяц, как и другие метрики, связанные с CPC.Если вы сравните целевую цену за клик кампании в 2019 году с ценой за клик в 2020 году, вы обнаружите, что за последний год она по всем направлениям ниже.  

Цель вашей кампании должна определяться стадией воронки, на которой находится ваш потенциальный клиент. Использование неправильной цели может привести к неоправданно высоким затратам на рекламу.  Основываясь на нашем многолетнем опыте, мы можем с уверенностью сказать, что, когда речь идет о привлечении трафика, показы и цели охвата обходятся дороже всего.

Цена за клик по месяцам – 2019

Средняя цена за клик выросла с  0,31 доллара США в 2018 году до 0,45 доллара США в 2019 году . Причина этого увеличения заключается в спросе и предложении на рекламное место . Дело в том, что у Facebook больше спроса на рекламное пространство, чем он может предоставить. А что происходит, когда спрос превышает предложение?

Вы угадали правильно — затраты растут, и это именно то, что произошло с ценой за клик в Facebook.

Стоимость клика по дням недели – 2019

В 2019 году колебания цены за клик между будними и выходными днями составляли до десяти центов на пике.

Кроме того, цены за клик в выходные дни немного снижаются.

Стоимость клика по часам дня – 2019

В 2019 году дорогостоящие часы начинались с опозданием на пару часов, а это означает, что часы с 10:00 до 22:00 были самыми дорогими.

Опять же, ваш подход к почасовой цене за клик должен зависеть от характера вашего бизнеса.  Например, мороженое и прохладительные напитки лучше продаются, когда на улице жарко.Люди чаще заказывают фаст-фуд в пятницу вечером.

Вернуться к началу

Цена за лайк результатов

Запуск кампании за лайки страниц может быть полезен в определенных ситуациях; вы можете быстро получить больше подписчиков, однако это также может привести к огромной утечке ресурсов, если все сделано неэффективно.

Эти данные показывают результаты всех кампаний, созданных с целью «Нравится страница» в 2019 году.

Цена за лайк по месяцам – 2019

Однако цена за лайк увеличилась с 0 долларов США. 16 в 2018 году до 0,22 доллара в 2019 году — это довольно заметная разница.

Стоимость лайка по дням недели – 2019

Глядя на цену за лайк в 2019 году, единственной предсказуемой закономерностью было увеличение стоимости с течением времени.

Стоимость лайка по часам дня – 2019

К счастью, CPL по часам немного более предсказуем по сравнению с CPL по дням недели.

Как и в случае с данными за 2020 год, самое дешевое время для рекламы лайков страниц — ранние утренние часы.Предостережение от этого подхода, как всегда, заключается в том, что в это время меньше людей, с которыми можно связаться.

Вернуться к началу

Сводка данных за 2019 год (в целом)

Если вы ищете сокращенную версию всего, что мы только что сказали, вот краткое изложение наших выводов:

  • Цена за клик для конверсионных кампаний снижалась четыре квартала подряд. Рекомендуется оптимизировать конверсии с помощью кампаний с целью конверсии
  • В целом, день недели мало влияет на стоимость клика.
  • В то время как ночная цена за клик ниже, трафик намного меньше. Это означает, что , использующий дневное время, не так эффективен, как , как это было раньше.
  • Стоимость за страницу, как и ежемесячная тенденция роста с 2018 по 2019 год.
  • Как и в случае с ценой за клик, цена за страницу почти не меняется к дню недели.

Заключительные мысли

Если вы дочитали этот пост до конца, поздравляем — теперь вы аналитик Facebook.🙂

Как мы упоминали ранее, существует множество факторов, которые могут повлиять на то, сколько вы будете платить за рекламу в Facebook, включая вашу аудиторию, показатели релевантности и стратегии назначения ставок.

Если вы хотите снизить общие затраты на рекламу в Facebook, мы рекомендуем оптимизировать целевую аудиторию, улучшить показатели релевантности рекламы и изучить новейшие стратегии назначения ставок для начала!

Мадис Бирк — независимый консультант по рекламе в Facebook. Скромный, подлый, ориентированный на рост рекламный плагин Facebook для вашей существующей команды A. Эксперт по цифровому маркетингу, которого можно интегрировать в вашу выигрышную стратегию. Если вы хотите связаться с Мэдисом, вы можете найти его на сайте www.madisbirk.com.

Сравнение средней цены за клик

и средней стоимости — как рассчитать среднюю цену за клик с помощью формулы

Вы настроили отличную поисковую кампанию Google Ads с суперэффективными ключевыми словами и теперь хотите контролировать свои расходы на рекламу? Это разумный шаг для любого маркетолога с оплатой за клик (PPC), поскольку знание ваших фактических затрат даст вам лучшее представление о том, что происходит с вашей кампанией.

В Google Ads легко ввести в заблуждение множество метрик, тем более, что есть две похожие, которые следует учитывать при оценке стоимости: средняя стоимость и средняя цена за клик.

В этой статье мы рассмотрим как то, так и другое, чтобы вы поняли, как работает реклама с оплатой за клик, и как определить ваши расходы на рекламу и формулу для расчета средней цены за клик.

Что такое средняя цена за клик?

Когда пользователь нажимает на ваше объявление, платформа (т.е. Google Ads) будет взимать плату за этот клик. Метрика Средняя цена за клик (цена за клик) показывает нам среднюю стоимость одного клика. Как рассчитать среднюю цену за клик?

Формула средней цены за клик:

Общая стоимость кликов / общее количество кликов

Например, если ваше объявление получает два клика — один по 0,20 доллара США и один по 0,40 доллара США, общая стоимость составит 0,60 доллара США.

Средняя цена за клик = 0,60 долл. США / 2 = 0,30 долл. США

Показатель Средняя цена за клик в Google Ads, скорее всего, будет отличаться от максимальной цены за клик , которую вы установили в своей кампании — это максимальная сумма, которую вы готовы платить за один клик.Согласно недавнему исследованию, средняя цена за клик в Google Ads во всех отраслях составляет 2,69 доллара США для поисковой сети и 0,63 доллара США для контекстно-медийной сети. В среднем это очень небольшое повышение средней цены за клик по сравнению с тем, что было пару лет назад. (когда средние значения составляли 2,32 и 0,58 доллара соответственно). Это хорошая новость для рекламодателей PPC.

Средняя цена за клик (CPC)

Отрасли Поисковая сеть Контекстно-медийная сеть
Авто 2 долл. США.46 0,58 $
B2B 3,33 $ 0,79 $
Бытовые услуги 6,40 долл. США 0,81 долл. США
Знакомства и знакомства 2,78 $ 1,49 $
Образование 2,40 долл. США 0,47 долл. США
Служба занятости 2,04 доллара 0,78 доллара
Финансы и страхование 3,44 доллара 0 долларов.86
Здравоохранение и медицина 2,62 долл. США 0,63 долл. США
Товары для дома 2,94 $ 0,60 $
Промышленные услуги 2,56 доллара 0,54 доллара
Юридический 6,75 $ 0,72 $
Недвижимость 2,37 $ 0,75 $
Технология 3,80 долл. США 0,51 долл. США
Путешествия и гостиничный бизнес 1 доллар.53 0,44 $

Снижение средней цены за клик в учетной записи Google Ads было проблемой для менеджеров PPC, и регулярные проверки учетной записи могут помочь достичь необходимого уровня оптимизации.

Цена за клик (CPC) как прямая форма рекламы

Поскольку CPC может привлекать релевантных лидов, это один из наиболее эффективных методов прямого маркетинга, который сегодня используют рекламодатели PPC. Чем больше лидов, тем выше шансы на конверсию.

Логика этой стратегии заключается в том, что маркетологам не нужно тратить большие средства на массовый маркетинг своих продуктов и услуг, поскольку более рентабельно напрямую ориентироваться на тех людей, которые уже заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Реклама с оплатой за клик очень эффективна в этом отношении, однако для ее успеха необходимы другие основные аспекты, такие как:

  • Оптимизированный сайт и целевые страницы
  • Ценный контент, релевантный вашей целевой аудитории
  • Входящие ссылки с других веб-сайтов, которые используют длинные ключевые слова в качестве анкорного текста
  • Привлекательная реклама с языком и предложениями, соответствующими намерениям пользователя

 

Цена за клик (CPC) упрощает оценку рентабельности инвестиций

В платной рекламе мало показателей, столь же важных, как рентабельность инвестиций (ROI). Сосредоточив внимание на цене за клик, вам будет проще измерить стоимость ваших рекламных расходов. Поскольку большая часть трафика с оплатой за клик имеет тенденцию быть релевантной, вы, вероятно, увеличите продажи.

Следовательно, коэффициент конверсии должен повышаться при использовании рекламы с оплатой за клик. Еще один вариант, который стоит рассмотреть, — CPM (Cost per Mille — 1000 показов). Это хороший выбор, если у вас большой бюджет на рекламную кампанию.

При этом CPC, несомненно, является более рентабельной стратегией, которая часто обеспечивает более высокую отдачу от ваших расходов в краткосрочной перспективе.Постоянно анализируя и совершенствуя свою кампанию, вы можете оптимизировать ее, чтобы поддерживать низкую среднюю цену за клик.

Как снизить среднюю цену за клик для вашего аккаунта

Итак, теперь, когда преимущества низкой средней цены за клик очевидны, возникает большой вопрос:

Как можно понизить?

Теоретически все очень просто. Вам нужно повысить ставку для ключевых слов, которые в настоящее время имеют низкую цену за клик и хорошую возможность для показов. Если вы хотите снизить среднюю цену за клик в своем аккаунте Google Ads, выполните следующие действия для реализации этой стратегии:

.
  • В своем аккаунте отфильтруйте ключевые слова с более низкой ценой за клик, чем средняя цена за клик — не менее 0.01% ниже.
  • Убедитесь, что доля полученных показов для этих ключевых слов меньше 100%. Это означает, что потенциальные показы все еще доступны.
  • Теперь вы можете видеть ключевые слова с низкой ценой за клик и доступной возможностью показа. Увеличив Max Bid на некоторых из них, вы можете заработать больше показов и кликов. Самое главное, вы сделаете это по низкой цене.

Что такое средняя стоимость?

Средняя цена за клик — не единственная метрика затрат, о которой должны знать PPC-менеджеры.

Метрика Средняя стоимость — это средняя сумма, которую вы платите за взаимодействие пользователей с вашим объявлением. Рассчитывается следующим образом:

Общая стоимость рекламы / общее количество взаимодействий

Например, ваше объявление получает два взаимодействия: одно по 0,30 доллара США, а другое по 0,40 доллара США.

Средняя стоимость = (0,30 долл. США + 0,40 долл. США) / 2 = 0,35 долл. США

Коэффициент взаимодействия может помочь измерить эффективность

Коэффициент взаимодействия — это то, как часто люди реагируют на ваше объявление, когда просматривают его.Рассчитывается следующим образом:

Количество взаимодействий / количество показов рекламы

Это значение полезно отслеживать при оценке эффективности вашей рекламы. Например, реклама, получившая 1000 показов и 10 взаимодействий, будет иметь коэффициент взаимодействия 1 % — не слишком большое влияние!

Взаимодействия могут различаться в зависимости от типа кампании. Представьте, что у вас есть две кампании для одного и того же продукта: одна для видео, а другая для поисковой сети.

Чтобы измерить эффективность, вы можете отследить кликов в кампании для поисковой сети. Это не будет так полезно для измерения видеокампании. Ключевое взаимодействие здесь — просмотров видео.

Столбцы отчетов по всем кампаниям

Довольно часто вам приходится управлять несколькими типами кампаний. Используя три столбца отчетов по разным кампаниям — «Взаимодействия», «Коэффициент взаимодействия», и «Средняя стоимость» — , вы можете быстро получить информацию о кампаниях с первого взгляда.

Это упрощает оценку эффективности кампании для PPC-менеджеров, аналитиков данных и даже руководителей высшего звена. Ключевые показатели представлены для каждого типа кампании, и вы можете оценить, насколько эффективны объявления по отношению к вашим рекламным целям и задачам.

Средняя стоимость отличается в разных странах

Как правило, страны, имеющие прочные экономические связи с США, имеют несколько общих черт:

  • У них процветающая экономика
  • У них много англоговорящих людей
  • Google является доминирующей поисковой системой

На самом деле, Google почти монополизирует индустрию поисковых систем в таких странах, практически не конкурируя с какой-либо другой системой.


Учитывайте обе метрики для оптимизации расходов на кампанию

Когда вы активно работаете над снижением затрат на Google Ads, важно учитывать оба этих ключевых показателя.

По мере роста ваших маркетинговых усилий вы можете использовать показатель Средняя стоимость для оценки затрат по нескольким кампаниям. Подумайте, в каких странах находится ваша целевая аудитория, и вы сможете определить, какие взаимодействия стоят затрат.

Помня о средней цене за клик, вы можете найти ценные ключевые слова с большими возможностями показа по относительно низкой цене.Это позволяет вам получать более дешевые клики, больше потенциальных клиентов и более высокую рентабельность инвестиций.

В конечном счете, зная правильных метрик для измерения успешной рекламной кампании, можно многого добиться.

Стоимость рекламы с оплатой за клик — тенденции и анализ PPC

Рекламодатели часто спрашивают: Сколько стоит PPC? Эти статистические данные помогут ответить на этот вопрос. Каждый рекламодатель может установить месячный бюджет и максимальную цену за клик по ключевому слову. Мы видели бюджеты от 50 до 500 000 долларов в месяц и даже больше.

В целях предоставления полезного ориентира наш контрольный показатель показывает средние результаты для группы примерно из пятидесяти рекламодателей в рекламной сети Google AdWords. Текстовые и графические объявления AdWords отображаются рядом с основными результатами поиска Google и над ними, а также на сайтах сети контекстной рекламы Google. В число наших рекламодателей входят компании из различных отраслей, которые проводят местные, национальные и международные кампании. Наш набор данных не обязательно репрезентативен для всего рынка, как и промышленный индекс Доу-Джонса.По-прежнему очень интересно посмотреть на тенденции данных с течением времени.

Средние затраты на контекстную рекламу, 2017-2020 гг.

Метрическая система 2020 2019 2018 2017
Цена за клик (CPC) 1,03 $ 0,99 $ 1,18 $
Рейтинг кликов (CTR) 1. 8% 2,1% 2,5%
Цена за тысячу показов (CPM) 18,71 $ 20,90 $ 29,46 $
Коэффициент конверсии 5,2% 3,1% 2,7%
Стоимость конверсии 19,64 $ 31,79 $ 43,52 $
Неверный рейтинг кликов 5.7% 6,6% 7,5%

Средние затраты на контекстную рекламу, 2013-2016 гг.

Метрическая система 2016 2015 2014 2013
Цена за клик (CPC) 2,14 $ 1,58 $ 1,02 $ 0,92 $
Рейтинг кликов (CTR) 1. 16% 0,8% 0,9% 0,5%
Средняя позиция объявления 1,6 1,8 1,9 2,1
Цена за тысячу показов (CPM) 24,74 $ 12,07 $ 8,81 $ 4,70 $
Коэффициент конверсии 6,5% 3,6% 4,7% 8,8%
Стоимость конверсии 33 доллара.00 44,50 $ 30,25 $ 10,50 $
Неверный рейтинг кликов 10,7% 9,8% 7,8% 8,3%

Средние затраты на контекстную рекламу, 2009-2012 гг.

Метрическая система 2012 2011 2010 2009
Цена за клик (CPC) $0.84 1,04 $ 1,24 $ 1,03 $
Рейтинг кликов (CTR) 0,5% 0,4% 0,7% 0,3%
Средняя позиция объявления 2,6 3,0 3,7 3,6
Цена за тысячу показов (CPM) 4,03 $ 3,97 $ 8,55 $ 3,34 $
Коэффициент конверсии 3. 4% 5,3% 6,8% 6,0%
Стоимость конверсии 24,40 $ 19,74 $ 13,14 $ 12,60 $
Неверный рейтинг кликов 8,0% 10,9% 6,7% 5,5%

Средние затраты на контекстную рекламу, 2005-2008 гг.

Метрическая система 2008 2007 2006 2005
Цена за клик (CPC) $0. 71 0,62 $ 0,32 $ 0,38 $
Рейтинг кликов (CTR) 0,3% 0,3% 0,7% 1,5%
Средняя позиция объявления 4.0  3,9 4.0 4.0
Цена за тысячу показов (CPM)  2,16 долл. США  1,95 долл. США  2,38 долл. США  5,56 долл. США
Коэффициент конверсии  7.5% 7,0%  4,0%  3,8%
Стоимость конверсии  7,02 долл.  США  6,41 долл. США  7,63 долл. США  10,18 долл. США
Неверный рейтинг кликов  4,9% 6,5% 3,5%  н/д

Внутри группы у каждого рекламодателя может быть свое определение конверсии. Действием-конверсией может быть транзакция продажи, лид продаж, регистрация или посетитель, который переходит на ключевую страницу сайта.

Снижение рейтинга кликов (CTR) с 2005 года связано с ростом сети контекстной рекламы Google. Сайты контентной сети обычно имеют более низкий CTR и низкую стоимость клика. По нашему опыту, сеть контекстной рекламы дает приемлемые результаты, если рекламодатель не завышает ставки.

2016 Примечания

Как и в прошлом году, мы продолжали расширять ремаркетинг, включая медийный ремаркетинг, поисковый ремаркетинг и динамический ремаркетинг. Благодаря лучшему таргетингу рекламы я вижу улучшения как для рекламодателя с точки зрения более низкой цены за конверсию, так и для рекламной сети с точки зрения увеличения цены за тысячу показов (CPM).

2015 Примечания

В этом году мы увидели рост удельных затрат, потому что больше внимания уделялось поисковой сети и ремаркетингу. Это более ценные клики, чем клики, полученные через контекстно-медийную сеть. Цена за конверсию выросла из-за более широкого использования отслеживания звонков и загрузки электронных таблиц с данными о конверсиях для измерения «жестких» конверсий, а не «мягких» конверсий. Когда критерии конверсии ужесточены, конверсий засчитывается немного, но они, как правило, более ценны.

2014 Примечания

Размер выборки в этом году составляет 52 рекламодателя. Я исключил несколько очень крупных рекламодателей, которые исказили бы данные, чтобы отразить их показатели. Идея состоит в том, чтобы создать опрос, отражающий полурепрезентативную выборку всего рынка. При расчете статистики конверсий я исключил около дюжины рекламодателей, у которых не было развернуто отслеживание конверсий.

2013 Примечания

Размер выборки в этом году составляет 51 рекламодатель. Повышение позиции объявления может отражать увеличение количества показов на мобильных устройствах.На мобильном экране меньше места для рекламы. Таким образом, позиция должна быть выше, чтобы произвести впечатление.

2012 Примечания

В 2012 году Google предоставил больше возможностей для таргетинга своей контекстно-медийной сети с помощью таких параметров, как таргетинг по темам и интересам. В результате мы расширили охват многих кампаний и купили больше кликов по более низкой цене за клик. Рынок кажется очень конкурентным, и стоимость конверсии растет.

2011 Примечания

Наиболее примечательным является рост числа недействительных кликов.Либо все больше людей пытаются обмануть рекламодателей, запуская мошеннические сайты, либо, возможно, Google стал лучше обнаруживать враждебную активность.

Повышение цены за конверсию может быть результатом изменения структуры бизнеса, улучшения позиций объявлений или усиления конкуренции. Поскольку все больше и больше компаний открывают для себя преимущества контекстной рекламы, рекламодателям стало необходимо извлекать каждую каплю ценности из каждого клика. Этого можно добиться, повысив коэффициент конверсии или повысив ценность конверсии.

Для более глубокого анализа тенденций на рынке контекстной рекламы свяжитесь с нами.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.