В юникло: Uniqlo U Коллекция Весна—Лето 2022

Содержание

В Uniqlo не признались, что подглядывали за посетителями

Видеокамеры, замеченные посетителями в примерочной кабинке магазина одежды Uniqlo в ТРК «Сити Молл» на Коломяжском проспекте, уже вызвали скандал. Пока дискуссия разгорается только в соцсетях: в самом Uniqlo отказались комментировать ситуацию и предложили обращаться с вопросами письменно.

Изначально жалоба от покупательницы появилась на официальном сайте Uniqlo. Причем, заметив камеру в кабинке, автор жалобы от покупки не отказалась. Более того, задавать вопросы на месте она тоже не стала – «во избежание конфликтов» – и предпочла язык анонимных обращений.

Ответа на вопросы пока нет. В официальной группе компании в соцсети «Вконтакте» также не ответили на комментарии (хотя, как правило, на более приятные запросы администраторы группы отвечают сразу).

Причины появления камер и так понятны. Конечно, в магазине и не думали подглядывать за людьми, примеряющими джинсы и курточки (для таких неблаговидных целей камеру можно было бы сделать куда более «скрытой»).

Средства наблюдения были выставлены, очевидно, чтобы перестраховаться от возможных проверок: еще совсем недавно магазинам в ТРК было разрешено работать только при условии «запрета примерки» – из-за пандемических ограничений. Возможно, камера должна была контролировать, не забрался ли кто в кабинку в нарушение запрета.

Кстати, директор по безопасности самого ТРК сообщила, что по закону у торговли есть право вести видеонаблюдение за покупателями – но только при условии уведомления последних. Например, можно было бы повесить таблички: «Вас снимает скрытая камера» (кстати, не факт, что таких табличек не было). В ином случае посетитель вполне может расценивать съемку как нарушение неприкосновенности частной жизни (статья 137 Уголовного кодекса РФ).

Но возбуждение дела по такой статье возможно только в случае реальных обращений покупателей (по сложившейся в последнее время практике, это не исключено).

Покупки в Uniqlo USA: virtualshopping — LiveJournal


Расскажу про свой опыт покупки вещей Uniqlo в США. Читала здесь в сообщстве, что возникают трудности с отгрузкой на адрес МФ. Вот и у меня с наскока не получилось сделать первый заказ. Но, прошерстив интернет, учла необходимые действия и все получилось:

1. Логин должен быть с почтой, заканчивающейся на «com», а не на «ru»
2. Биллинг и шиппинг – адрес американского МФ
3. Оплачивать надо PayPal (у меня привязана Сберовская карточка, но я и раньше оплачивала PP, а если вы только его создали, то оплата может не пройти)

Кому-то кажется, что выгодно и здесь покупать в офлайн магазинах Uniqlo (я тоже так думала), но на американском сайте каждую неделю проводят акции на разные вещи, к тому же бывает бесплатная доставка по США – и получается очень даже выгодно. И да, ассортимент гораздо шире, у нас он какой-то куцый 🙁 Есть еще такой миф, что вещи «оттуда» априори лучшего качества, чем такие же, но здесь, в России – ну что ж, как раз это и проверим в нОске 🙂

Итак, учтя все вышеописанные «уловки», я сделала свой первый заказ, деньги сняли (заблокировали) сразу, на следующий день отшипили. Заказ не разбивают, отправили вот в таком пакете

До склада все дошло за 3 дня и еще за 7 дней и за 20$ посылка дошла до пункта самовывоза в Москве.

Что же было куплено?
1. WOMEN ULTRA LIGHT DOWN COMPACT JACKET, на мои послеродовые параметры 88-70-95, которые еще стремятся к уменьшению, был взят размер S. Тут сюрпризов никаких не предполагалось, т.к. накануне я его померила в офлайн магазине. Цвет Pink (сосисочный или креветочный):-)
Цена была со скидкой $49,90, против 3999 руб здесь .

На себе фото не будет, зато вот замеры:
Ширина между подмышками 47 см
Длина рукава по плечу 63,5 см
Длина по спинке 57 см

Особо меня привлекло в этой модели то, что из него можно сделать этакий жакет, подогнув лацканы вовнутрь – так можно носить прохладным летом с рубашками, а сейчас планирую носить с пальто.

2. WOMEN U CREWNECK LONG-SLEEVE T-SHIRT из линейки Uniqlo U от Lemaire. Эту линейку отличают минималистичные и базовые вещи, чем-то напоминающие шведскую марку Cos.
Конкретно эту кофту я планирую носить с юбками А кроя. По цене было со скидкой $19,90 (ссылку не даю, они закончились на американском сайте), а у нас цена 1999 руб.

На свои параметры купила размер S и до последнего сомневалась, хотела поменять на XS. Но на мое письмо служба поддержки ответила, что надо только звонить. А когда дозвонилась по Вайберу, менеджер мне сказал, что ничего они не меняют, что можно только сделать новый заказ.
По итогам джемпер сел на меня, как на промофото, даже, может, в груди чуть в обтяг.
Замеры:
Ширина между подмышками 45 см
Длина рукава по плечу 60 см
Длина по спинке 53 см

Ткань плотная, но не тяжелая, приятная. Почти как свитшот, но не хлопковый. Интересные рукава.

Вот мои фото

Немного оффтоп. Неделю назад в магазинах Uniqlo проводилась акция: «принеси старую футболку, получи новую из линейки HEATTECH». Это вещи, сделанные по новейшим японским технологиям, оттого они очень тонкие, эластичные и при этом очень теплые. Мы с мужем, конечно, поучаствовали в акции:

Я свой лонгслив уже носила под легкими платьями и подтверждаю, что было тепло.

Продолжим
3. WOMEN HEATTECH TIGHTS, цвет Black, размер S/M. Цена была $7,60 против 999 руб.

Теперь уже ясно, что эти колготки с новыми технологиями будут теплыми!

По ощущениям похожи на обычные черные колготки 100 ден

Далее идут подарки мужу на НГ 🙂

4. MEN JWA EXTRA FINE MERINO CREWNECK LONG-SLEEVE SWEATER, цвет Wine, размер L — идет в размер. Состав 100% шерсть, неколючая, тонкая. Данная вещь из коллаборации с британским дизайнером J.W.Anderson. У нас на сайте эта линейка не представлена, не знаю, есть ли в офлайн магазинах. Но на американском сайте я купила этот свитер за $19,90 .


Замеры:
Ширина между подмышками 54 см
Длина рукава по плечу 70 см
Длина по спинке 72 см

5. MEN HEATTECH LINING FUNCTION GLOVES, цвет Black, размер был только М.
Цена $19,90 против 1499 руб .

Внутри на флисе, верхняя ткань непродуваемая, в таких перчатках можно работать на сенсорном экране. Моему мужу, который почему-то не любит кожаные, эти перчатки должны понравиться 😉

На этом моя посылка закончилась, но не покупки на этом сайте 🙂
Еще хочу добавить, что при регистрации присылают код на 10$ — мелочь, а приятно!

Спасибо, что осилили отчет. Надеюсь, Вам он показался интересным и полезным.
Всем удачной Чёрной пятницы! 😉

В Uniqlo появилась капсульная коллекция летних кимоно

Автор Алексей Пантыкин

14 июня 2016

В национальном японском платье из хлопчатобумажной ткани, предназначенном для дома и улицы, комфортно даже в самое жаркое время года.

Сегодня в магазинах Uniqlo начались продажи капсульной коллекции, в которую вошли восемь традиционных юкат из хлопка с поясами оби. Для летних кимоно использованы четыре оригинальных принта Uniqlo и столько же рисунков, которые были созданы совместно с компанией Ottaipnu и дизайнером по текстилю Масару Судзуки, ранее уже сотрудничавшим с японской маркой. Абстрактные принты, придуманные в Uniqlo, отличаются современными геометрическими мотивами, тогда как узоры Масару Судзуки, основанные на традиционных набивных тканях, построены на фигуративе — они изображают растения и птиц.

 

Для тех, кому надеть юкату и, тем более, оби кажется делом затруднительным, на сайте Uniqlo размещено короткое видео о том, как правильно сделать это без посторонней помощи.

Вещи из капсульной коллекции можно приобрести в двух столичных Uniqlo (ТЦ «Охотный ряд» и ТЦ «Атриум»), а также в петербургском магазине бренда в ТРЦ «Галерея»

Зарплата в 10 раз выше средней и быстрое повышение. Как Uniqlo привлекает молодые таланты

Один из крупнейших ретейлеров одежды Uniqlo  готов предложить молодым перспективным сотрудникам менеджерскую должность и годовую зарплату в размере до $280 000 всего после трех лет работы в компании, пишет Nikkei Asian Review. Наибольшую ставку получат те, кто будет работать в США или европейских странах. Тем, кто в Японии, будут платить в 2-3 раза меньше. Такие условия сейчас рассматривает материнская компания Uniqlo — Fast Retailing Co. и ее гендиректор Тадаси Янаи, отмечает Bloomberg со ссылкой на заявление компании. Янаи – владелец Fast Retailing и богатейший человек Японии по версии Forbes.

В глобальном списке богатейших людей планеты он занимает 41-е место с состоянием $22,2 млрд.

Богатейшим японцем стал основатель Uniqlo

Предлагаемая зарплата будет более чем в три раза выше средней в компании и примерно в 10 раз выше средней по Японии для сотрудников с аналогичным по длительности опытом работы, указывает Bloomberg. В Uniqlo изданию сообщили, что Янаи подумывает ввести повышенные ставки для талантливой молодежи следующей весной.

Реклама на Forbes

Сейчас большинство новых сотрудников Uniqlo проходят обучение в магазинах сети. В рамках новой системы обучения большинство новичков станут сначала направлять в специальные подразделения, которые оценят их качества и выберут претендентов на управленческие позиции.

Японские компании все чаще сталкиваются с проблемами при поиске новых сотрудников из-за стареющего населения и сокращения числа молодых претендентов на рабочие места, отмечают Nikkei и Bloomberg. Из-за этого бизнесу приходится менять внутренние правила: например, отказываться от единой шкалы заработных плат и повышения по службе в зависимости от возраста, которое принято в Японии. Nikkei пишет, например, что другая крупнейшая японская компания Sony предлагает особые условия тем сотрудникам, у которых есть опыт работы с искусственным интеллектом: в начале июня компания увеличила их стартовые зарплаты на 20%. А Start Today Co., которая управляет онлайн-магазином Zozotown, в апреле прошлого года предложила вакансии с зарплатой $944 000 тем, кто умеет работать с криптографией, искусственным интеллектом и робототехникой.

Работа для счастья. Как привлечь в компанию талантливую молодежь

11 Этические и устойчивые альтернативы Uniqlo

Мы понимаем привлекательность Uniqlo, мы понимаем — эта японская сеть магазинов за последние годы набрала популярность и сейчас насчитывает более 1300 магазинов по всему миру. В отличие от многих других гигантов быстрой моды массового производства, Uniqlo отказывается от мышления «новый стиль каждую неделю» и вместо этого выбирает более вневременные, классические продукты, которые нравятся широкому кругу людей. Но снимает ли это с него всю вину перед людьми, планетой и животными? Можно ли покупать товары этого бренда как сознательному потребителю, или нам следует искать устойчивые альтернативы Uniqlo? Давайте обсудим.

Компания Uniqlo предприняла несколько шагов в правильном направлении для планеты и животных. Использование некоторых экологически чистых материалов и поощрение долговечности с помощью программы ремонта и повторного использования являются положительными. Он также получает одобрение за запрет на использование меха, ангоры, короткой шерсти и каракуля, а также за обязательство отказаться от других продуктов животного происхождения, таких как мохер. Однако ей еще предстоит пройти долгий путь на фронте труда — для такой крупной и успешной компании выплата прожиточного минимума должна быть главным приоритетом.Что еще хуже, бренд в течение многих лет был вовлечен в продолжающееся дело о правах рабочих и должен индонезийским швейникам выходное пособие на сумму 5,5 млн долларов. Uniqlo должна взять на себя ответственность за людей в своей цепочке поставок, прежде чем ее можно будет считать этичной компанией, и она, безусловно, может себе это позволить.

В целом, мы оценили Uniqlo как «Это начало» на основе исследования, проведенного нашей командой здесь, в Good On You. Мы знаем, что этот рейтинг может вызвать некоторые вопросы, особенно применительно к таким крупным брендам.«Это начало» означает именно это — бренд начинает. Uniqlo уже опережает сопоставимые бренды, создавая вневременные основные продукты, которые не выходят из моды так же быстро. И если ваш выбор — Uniqlo или такой бренд, как SHEIN, который практически не прилагает усилий для людей, планеты и животных, Uniqlo — явный победитель. Прогресс выше совершенства!

Вы также можете обратиться к брендам, которые, по вашему мнению, нуждаются в подталкивании в правильном направлении. Если достаточное количество клиентов потребует изменений, у брендов, которые искренне заботятся об их влиянии, не будет иного выбора, кроме как ответить тем же.Воспользуйтесь функцией «Ваш голос» в приложении или зайдите в личные сообщения Uniqlo в социальных сетях, чтобы сообщить им, что вы думаете.

Кроме того, если вы ищете такие магазины, как Uniqlo, которые прилагают все усилия для обеспечения устойчивого развития и этики, у нас есть хорошие новости. Есть «Хорошие» и «Отличные» экологичные бренды, которые вам понравятся больше, чем Uniqlo, и мы собрали для вас 11 наших фаворитов ниже.

Топ-9+ лучших брендов одежды, альтернативных и похожих на Uniqlo 2022

Тадаши Ян (1949 г.р.) — основатель и генеральный директор японской компании по производству одежды Uniqlo.Журнал Forbes назвал его одним из самых влиятельных бизнесменов Азии. Его инновационный подход к розничной торговле, экономная инновационная стратегия и дальновидное лидерство позволили UNIQLO стать одной из крупнейших компаний по производству одежды в Японии, Азии, Европе и Северной Америке .

Вы большой поклонник Uniqlo? Но по какой-то причине вы хотите изменить это и искать альтернативные бренды, которые по-прежнему могут обеспечить стильное и высокое качество. Не волнуйтесь, так как эта статья для вас в таком случае.

Мы изучили лучших брендов одежды из 9+ лучших брендов, таких как Uniqlo , и одновременно сравнили их выдающиеся характеристики, чтобы вы могли ознакомиться с ними перед принятием решения о покупке.

Давайте прокрутим вниз и сразу проверим – Какие еще бренды похожи на Uniqlo?

1

Zara — компания по производству одежды стала всемирно известной историей успеха

Zara — один из всемирно известных международных брендов одежды, предлагающий модный испанский язык по доступной цене.Если вы найдете какой-либо бренд в качестве замены для Uniqlo, это один из брендов высшего качества, который мы настоятельно рекомендуем.

У него есть множество базовых продуктов, которые подходят как для женщин, так и для мужчин с одинаковым стилем. Вы можете выбрать любой товар: от толстовок, футболок с рисунками, кардиганов или свитеров до курток и т. д.

Магазин Zara

2

ASOS — такие бренды одежды, как Uniqlo, которые не разорят банк!

Если вы проигнорируете одно из направлений номер один, такое как ASOS в списке альтернатив Uniqlo, очень жаль! Здесь продаются модные вещи, разработанные ею самой, а также товары других известных брендов.

Не говоря уже о том, что бренд имеет европейский стиль, который довольно моден, как и Uniqlo, поэтому вы должны попробовать разнообразить свой стиль.

ASOS Fashion

3

Topshop – качественная и недорогая одежда, которую удобно носить!

Этот бренд является одним из лучших вариантов альтернатив Uniqlo, которые вы должны покупать. Он хорошо известен своим омолаживающим и бодрящим духом в различных предметах одежды, а также низкой стоимостью в отделе бюджетной моды.

Одной из вещей, создавших известное имя на рынке, является повседневная одежда для активного отдыха. Вы не будете беспокоиться о том, что потеряетесь в толпе, если выберете Topshop в качестве компаньона.

Неважно, что вы ищете, от удобной одежды для путешествий до очаровательных нарядов для встречи с лучшими друзьями! Topshop обязательно удовлетворит ваши потребности в моде!

Topshop Clothing

4

& Other Stories – Эта компания выпустила специальные коллекции для разных сезонов и праздников

Хотя этот шведский бренд появился на рынке всего несколько лет назад, & Other Stories повлияла на сектор одежды.

Они специализируются на минималистичной высококачественной одежде с гибким дизайном, которая сделает вас крутым и новым в долгосрочной перспективе. Вы можете изменить стиль как тенденцию каждого периода, потому что они также быстро улавливают тенденцию, чтобы удовлетворить требования клиентов.

Имея линейку отличных товаров, похожих на Uniqlo, мы настоятельно рекомендуем их изделия для обновления вашего гардероба. Если вы беспокоитесь о том, где их найти в вашем районе, сохраняйте спокойствие, потому что у них много магазинов по всему миру.

& Other Stories Одежда

5

Маленькая Хозяйка – будущее моды выглядит ярким с этим британским брендом

Если вы любитель моды, возможно, вы уже слышали об этом британском бренде.Он находится в списке, за который голосуют потребители, за простую и доступную одежду.

Little Mistress также использует те же методы, что и Uniqlo, для печати отличительных узоров; вы можете найти их на их платьях, свитерах и рубашках.

Этот бренд является свидетельством того, что он простой, но в то же время стильный!

Из-за их разнообразия мы предполагаем, что вы можете запутаться среди различных предметов, которые они поставляют, от пальто до платьев, леггинсов и тому подобного.

Бренд Little Mistress

6

H&M – почему люди без ума от него!

H&M — один из известных конкурентов Uniqlo в сфере производства одежды.Масштабы их бизнеса настолько велики, что вы можете встретить их магазины на больших улицах или в торговых центрах вашей страны в любое время. Действительно, у них есть магазины по всему миру.

Вы можете потеряться в мире минималистичных богемных дизайнов, когда зайдете в любой магазин H&M, но все же есть уголки для творческих вариаций. В целом, они не слишком подавляющие, но достаточные, чтобы выделиться среди множества других.

Люди считают его дублированной версией Uniqlo в определенном смысле благодаря похожей одежде с современными элементами и по более низкой цене.

Таким образом, мы предлагаем вам этот ярлык, если вы не можете найти другой бренд, такой как Uniqlo.

Мужская мода H&M

7

Фабрика J.Crew – креативные инновации, которые заставят вас хотеть делать там покупки!

Не игнорируйте J. Crew Factory, если найдете другую марку по более низкой цене.

Хотя у них нет такого разнообразия выбора, как у Uniqlo, это одно из лучших мест, где вы можете купить модную повседневную одежду, такую ​​как обувь, платья, джинсы и многое другое, не слишком беспокоясь о цене.

Одежда J.Crew Factory

8

Madewell — деньги того стоят!

Madewell, дочерняя компания J.Crew, является отличным брендом, о котором стоит знать, если вы ищете одежду, такую ​​же модную, как Uniqlo.

Madewell в основном концентрируется на продаже и создании джинсов, но также продает и производит все основные элементы повседневной одежды и аксессуары, которые идут к ним.

Мы уверены, что это не только отличное место, где можно приобрести стильные джинсы, но и отличное место, где можно найти прочные модные ботинки, которые хорошо сочетаются с джинсами.

Madewell Apparel

9

SheIn – Где я могу найти дешевую одежду?

Несмотря на то, что бренд является онлайн-бизнесом в Китае, его модная и экзотическая атмосфера распространила свое имя по всему миру.

Благодаря разнообразию товаров для детей, женщин и мужчин по низким ценам, самым впечатляющим в сердцах потребителей по-прежнему остаются товары для женщин. Они постоянно предлагают разнообразный выбор привлекательных дизайнов, а также круглогодичные акции.

Вы можете заполнить свою корзину покупок, не беспокоясь о том, что у вас закончатся карманные деньги, потому что ШеИн теперь ваш спасатель.Какая сделка!

SheIn Fashion

10

Антропология – от одежды до подарков, украшений!

Anthropologie — мультибрендовый бутик одежды для женщин, мужчин и детей. Они продают свою одежду и имеют много вещей от других известных брендов, от одежды до сувениров, украшений.

Если вы ищете место, похожее на Uniqlo по ярким цветам и японскому блочному принту, вам следует посетить Anthropologie.

Anthropologie fashion

11

Rosegal — Найдите идеальный стиль для себя

Rosegal — китайская интернет-компания моды, специализирующаяся на одежде и аксессуарах больших размеров для женщин. У них есть большая коллекция модной женской одежды, такой как вечерние платья, повседневные топы, брюки, юбки и даже повседневные украшения.

Они идут в ногу с текущими тенденциями моды и обеспечивают отличное обслуживание клиентов, чтобы быстро обслуживать своих потребителей, в результате чего бренд становится известным.

Rosegal обслуживает клиентов не только на внутреннем рынке, но и по всему миру. Поэтому вы можете попробовать их товары по заказу в любое время, если хотите.

Рождественское платье Rosegal

Заключение

Выше приведены топ-9+ брендов одежды, похожих на Uniqlo , к которым вы можете обратиться, чтобы разнообразить свой стиль и гардероб.

Кроме того, вы также можете посетить DONY Garment — вьетнамскую компанию по производству одежды. DONY специализируется на производстве высококачественной одежды по заказам клиентов на внутреннем и международном рынках.

Тем не менее, DONY является производителем по запросу, а не оптовым продавцом, поэтому они не продают готовую одежду.

Спасибо, что прочитали. Надеюсь, вы скоро найдете свой идеальный бренд!

10 альтернатив для мужчин (онлайн и IRL)

Uniqlo стал универсальным магазином высококачественной мужской повседневной одежды по чрезвычайно доступным ценам. Что касается дешевых японских брендов одежды, то Uniqlo — неизменно надежный выбор… легко!

Будь то несезонная базовая футболка или эффектная футболка с коллаборацией с Disney, у Uniqlo найдется что-то для каждого, отсюда и их слоган «Сделано для всех».”

Но даже если вам нравится этот бренд, вы можете поискать другие магазины, такие как Uniqlo, просто чтобы разнообразить свой ассортимент. Что ж, в этом мы вам сегодня и поможем.

 

Наш выбор для таких магазинов, как Uniqlo

Наверх

Давайте рассмотрим разнообразие похожих магазинов и брендов! Вот 10 альтернатив Uniqlo.

ASOS

Как и Uniqlo, английский интернет-магазин ASOS предлагает товары для всех. В то время как ASOS продает многие другие бренды, такие как Nike, The North Face и Vans, у него также есть собственный бренд, и цены варьируются.

Их удобный веб-сайт фильтрует ваш поиск по всем параметрам, от цены до длины рукава и случая, что позволяет очень легко найти именно то, что вы ищете. Будь то базовая футболка или сшитый на заказ однобортный пиджак яркого цвета, ASOS — отличный выбор при поиске альтернативы Uniqlo.

Не забудьте заглянуть и в их магазин. Вполне возможно, вы получите необходимое за небольшую часть стоимости.

Topman

Будучи недавно приобретенным ASOS, Topman известен своей британской эстетикой, родом из Лондона в 1978 году.

Приталенные брюки в шотландскую клетку и двубортные блейзеры доминируют в более официальной части Topman, в то время как модные спортивные брюки с принтом в виде галстука и шляпы-ведра с ярким рисунком выглядят непринужденно.

Подобно Uniqlo, Topman предлагает множество классических вещей для джентльменов, которым не интересна эволюция красок для галстуков. Если вам повезет, вы даже можете выиграть Topman из магазина ASOS.

H&M

Многие ритейлеры, в том числе Uniqlo и H&M, делают упор на экологичность. На веб-сайте H&M есть целая страница под названием «Позаботьтесь о том, чтобы сохранить долговечность вещи» и другие экологически чистые лайфхаки.

Например, вы можете узнать, как удалить запах с обуви, как правильно стирать шерсть и даже как расширить пояс на брюках, среди прочего.

Хотя качество H&M может не соответствовать качеству Uniqlo, цена и предлагаемый товар аналогичны.

Nordstrom Rack

Поиск любимых брендов со скидкой до 70% имеет смысл. Можно уйти с чувством, что он просто что-то украл по таким ценам.

Nordstrom Rack, подразделение Nordstrom по сниженным ценам, предлагает одежду и аксессуары для каждого мужчины, женщины и ребенка.Основанная в 1973 году, сеть превратилась из обычных магазинов в электронную коммерцию.

Как и многие из этих магазинов дешевой одежды, в том числе Uniqlo, Nordstrom Rack также имеет удобное приложение с эксклюзивными онлайн-предложениями.

Zara

Zara была основана в Испании в 1975 году, и ей удалось идти в ногу с последними тенденциями, что сделало ее одним из самых успешных магазинов одежды.

Несмотря на то, что Zara часто подвергается критике, производственная модель быстрой моды способна предлагать более 10 000 единиц продукции в год и позволяет бренду удовлетворять самые разные вкусы.

Ищете ли вы простую хлопковую толстовку с круглым вырезом или роскошную парку с акварельным принтом, у Zara есть то, что вам нужно.

Target

Мы все заходили внутрь Target, чтобы просто взять немного зубной пасты, и выходили с двадцатью другими вещами на буксире. Ходить по секции одежды — опасный путь, но если в вашем списке есть быстрое обновление гардероба, то это умный путь.

В мужском отделе представлены трусы-боксеры, классические рубашки и все, что между ними. Кроме того, цены у Target такие же, как у Uniqlo, так что не удивляйтесь, если обнаружите, что покупаете повседневную базовую одежду нескольких разных цветов.

Обратите особое внимание на домашнюю марку Target, Goodfellow & Co, для солидных вариантов мужской одежды. И, бонусные баллы: у Target также есть приличный выбор одежды для большого и / или высокого парня, который стоит второго (или третьего) взгляда.

Urban Outfitters

Несмотря на то, что цены выше, чем у Uniqlo, Urban Outfitters предлагает широкий ассортимент модных товаров, которые доставят вас из гостиной в классную комнату, на рабочее место и на вечеринку.

Если правильно рассчитать время, их продажи могут конкурировать даже с самыми низкими ценами Uniqlo.

С собственным брендом под названием BDG и несколькими другими известными брендами, такими как Adidas и Obey, не нужно ничего искать, чтобы увидеть, что в тренде, кроме ваших местных городских экипировщиков.

Frank And Oak

Один из самых молодых в списке влиятельных модных брендов, Frank and Oak, начал со скромного начала в 2012 году на кухне во всех местах.

Качество и забота в строительстве присутствуют ощутимо и зримо, как у Uniqlo.

Казалось бы, простая футболка может стоить около 40 долларов, но она сделана из органического хлопка с необычно изогнутым краем и будет висеть рядом с вашими вечнозелеными вещами, такими как пуловер Uniqlo French Terry, который вы купили несколько лет назад.

Amazon Essentials

Amazon Essentials — это ответ конгломерата на базовую одежду и аксессуары… предметы первой необходимости, если хотите.

Благодаря преимуществам Amazon Prime вы можете получить полосатую футболку поло, которую вы «отложили на потом», за два дня или меньше.На всех твоих носках есть дырки? Amazon Essentials продает их упаковками — разных цветов, узоров и стилей!

Не говоря уже о том, что цены чрезвычайно доступны. Это как делать покупки в обычном Uniqlo, если вы являетесь одним из более чем 112 миллионов американцев, являющихся подписчиками Amazon Prime.

GAP

Говоря о магазинах мужской одежды, таких как Uniqlo, Gap, безусловно, не мог быть исключен из списка. Известный бренд с 1969 года, The Gap Inc.действительно воплощает идею одежды для всех.

Их неподвластный времени дизайн устраняет разрыв (без каламбура) между поколениями и культурами, легко овладевая искусством тренда. Да, я имею в виду тенденцию, а не отставание.

Тай-дай подходит не каждому мужчине, но приглушенный, едва заметный тай-дай на свободной футболке с круглым вырезом с длинными рукавами может быть просто бриджем.

Часто задаваемые вопросы о Uniqlo

Наверх

Если вы еще не знакомы с Uniqlo или просто пытаетесь узнать больше о бренде, мы хотели бы ответить здесь на несколько часто задаваемых вопросов.

Чем Uniqlo лучше?

Конечно, то, что лучше или хуже того или иного бренда, зависит от нескольких факторов: вашего бюджета и типа одежды и стиля, который вы ищете.

Есть много брендов, которые «лучше» Uniqlo с точки зрения уникальных вариантов стиля и, возможно, качества материалов. Но для парня с ограниченным бюджетом, который хочет выглядеть стильно в простых нарядах и классических силуэтах, Uniqlo трудно превзойти.

Если вы ищете стиль, похожий на Uniqlo, но более высокого качества, вы можете попробовать Everlane или Asket.Оба бренда сосредоточены на вневременных классических вещах, которые можно носить годами, а не на модных сезонных коллекциях.

Высокое качество Uniqlo?

По цене Uniqlo является одним из лучших вариантов с точки зрения качества и долговечности одежды.

По моему опыту, у меня никогда не было вещей, которые разваливались из основной одежды. Швы ни разу не разошлись, дырки на моих футболках не образовались хаотично. Брюки чинос прочные, а используемая ткань прочная.

До тех пор, пока вы заботитесь о своей одежде, стирая ее экономно (только если она действительно грязная или с запахом) и аккуратно складываете и развешиваете, ваша одежда Uniqlo прослужит долго.

Какая ваша любимая альтернатива Uniqlo?

Наверх

У вас есть опыт покупок в таких магазинах, как Uniqlo?

Какой магазин из нашего списка вам больше всего нравится? Дайте нам знать, нажав нас на Facebook или Instagram!

Стратегия японского бренда розничной торговли быстрой модой

Упомяните бренд Uniqlo 10 лет назад кому-либо за пределами Японии, и вы получите растерянный взгляд. Упомяните Uniqlo сегодня любому гражданину мира, и ассоциации качества, доступности и моды сразу же придут на ум.

Вот насколько успешной стала компания Uniqlo за последние годы. Он стал еще одним претендентом на мировом рынке розничной торговли быстрой модой. Несмотря на то, что Uniqlo приходится конкурировать с другими крупными игроками, такими как ZARA (Inditex) , H&M, Gap и Forever21 , Uniqlo удалось вырасти поразительными темпами. Как ей удалось так быстро захватить долю этого конкурентного розничного рынка быстрой моды?

Некоторые из ключевых факторов успеха бренда Uniqlo включают непоколебимую приверженность инновациям и корпоративную культуру.Его японский основатель Тадаши Янаи известен своей цитатой «Без души компания ничто». Эта душа отражена в 23 принципах управления, которые Тадаши Янаи создал и внушил каждому сотруднику Uniqlo. Суть этих принципов заключается в том, чтобы ставить клиентов на первое место, отдавать должное обществу и саморазрушать себя.

История бренда Uniqlo

В 1972 году Тадаси Янаи унаследовал отцовскую сеть из 22 магазинов мужской одежды Ogori Shoji в Убэ, Ямагути.Вскоре после того, как в 1984 году он стал президентом компании, он открыл новый магазин в Хиросиме — Unique Clothing Warehouse, который позже был сокращен до Uniqlo. Его продвижение по службе хорошо задокументировано как катализатор быстрого расширения компании. Вдохновленный своими путешествиями по Европе и США, где он открыл для себя крупные сети по производству одежды в стиле кэжуал, такие как Benetton и Gap, Тадаси Янаи увидел огромный потенциал японского рынка повседневной одежды и поставил перед собой цель развить бизнес-стратегию семьи от костюмов до повседневной одежды, закупки модных товаров. оптом по низкой цене.Тадаси Янаи также обнаружил, что многие иностранные сети модной одежды были вертикально интегрированы, контролируя весь бизнес-процесс от дизайна до производства и розничной торговли. К 1998 году он успешно открыл более 300 магазинов Uniqlo по всей Японии.

Однако одной из основных проблем, с которыми пришлось столкнуться, было восприятие бренда потребителем – он воспринимался как дисконтный ритейлер, продающий дешевую и некачественную одежду в пригороды. Это восприятие полностью изменилось, когда в 2004 году бренд выпустил Глобальную декларацию качества, в которой давал обещание прекратить производство дешевой и некачественной одежды.С тех пор люди стали замечать Uniqlo за ее качественные флисовые куртки. Восприятие бренда мгновенно изменилось с дешевого и некачественного на доступное, но качественное.

Сегодня Uniqlo является дочерней компанией Fast Retailing Company Limited и известна тем, что предлагает высококачественную повседневную одежду под собственной торговой маркой по низким ценам. По состоянию на сентябрь 2019 года всего за 22 года бренд вырос до более чем 2250 магазинов в 25 странах Азии, Европы и США.Это крупнейшая сеть магазинов одежды в Азии, насчитывающая более 800 розничных магазинов только в Японии.

Рыночная капитализация

Fast Retailing составляет более 49,2 млрд долларов США, и в ней работает более 56 000 человек по всему миру. За год, закончившийся в 2020 году, выручка Fast Retailing составила 22 миллиарда долларов США, а прибыль — 2,5 миллиарда долларов США. Внутренний рынок компании, Япония, принес 38 процентов ее общей выручки, при этом каждый четвертый японец, как говорят, владеет пуховиком Uniqlo. Fast Retailing росла невероятными темпами за последние 5 лет, и ее уверенность отражена в прогнозе выручки на уровне 9.5% роста в 2021 финансовом году.

По данным международного журнала по менеджменту Forbes, стоимость бренда Uniqlo составляет 9,2 миллиарда долларов США, и он занимает 84-е место в списке самых дорогих брендов мира. Во многом это связано со стратегией инноваций ее основателя и очень клиентоориентированной культурой.

Uniqlo стремится стать крупнейшим в мире розничным продавцом одежды массового потребления, в основном за счет расширения в США, Китае и онлайн. Он постепенно догоняет долю рынка мирового гиганта моды H&M, выручка которого в 2019 году составила 24 доллара США.3 миллиарда. Если Uniqlo достигнет этой амбициозной цели, она свергнет Inditex (материнскую компанию Zara ) как мирового лидера в производстве одежды.

Стратегия бренда Uniqlo

Послание бренда Uniqlo заключает в себе четкое видение: «Uniqlo — современная японская компания, которая вдохновляет мир на повседневную одежду». Корпоративная стратегия, которая до сих пор работала для Uniqlo, заключается в том, чтобы «полностью игнорировать моду» вместо того, чтобы гнаться за тенденциями быстрой моды, как у других конкурентов. Философия бренда «Сделано для всех» позиционирует свою одежду вне возраста, пола, этнической принадлежности и всех других способов определения людей.Вопреки своему названию «Uniqlo», его одежда проста, необходима, но универсальна, что позволяет владельцам сочетать ее со своим индивидуальным стилем.

Этот дизайнерский бренд одежды предлагает уникальные функциональные характеристики благодаря собственным тканям и инновациям в дизайне. Компания отличается от своих ценовых конкурентов тем, что маркирует свои фирменные инновации такими именами, как HeatTech, LifeWear и AIRism. Uniqlo обеспечивает превосходный физический опыт покупок, безупречно управляя своими магазинами, внедряя позитивную культуру сотрудников и используя технологии в магазине, такие как видеоуроки, которые описывают характеристики продукта.

Некоторые из ключевых факторов успеха бренда Uniqlo включают следующее:

Система доставки, поддерживающая четкое обещание бренда: Две самые большие проблемы для любого бренда — определить четкое обещание бренда и последовательно и эффективно выполнять обещание бренда во всех точках взаимодействия на пути взаимодействия с клиентом. Успешные бренды — это те, которые создают поддерживающие организационные и операционные структуры, облегчающие реализацию стратегий, направленных на выполнение обещаний бренда.С одной стороны, Uniqlo действительно удалось успешно сформулировать для себя четкое обещание бренда поставлять высококачественную, универсальную, базовую повседневную одежду с улучшенными характеристиками по доступным ценам. С другой стороны, он также создал сильную систему доставки, чтобы выполнить обещание бренда.

Все возможности компании по планированию, проектированию, производству и дистрибуции продуктов находятся внутри компании, что означает, что она может оставаться близкой к потребностям клиентов на основе того, что клиенты покупают в своих магазинах, что позволяет им экономить затраты на перепроизводство или ненужные накладные расходы. .Запасы могут быть обновлены в течение нескольких недель или пополнены в течение нескольких дней. Сосредоточив внимание на основных продуктах в ограниченном ассортименте тканей, Uniqlo может консолидировать свои закупки тканей в виде крупных заказов, которые дают ей больше возможностей в переговорах с поставщиками, что приводит к более низким ценам для ее клиентов — хорошо выполняя обещания своего бренда.

Подход к разработке продукта и эффективная цепочка поставок: Тадаши Янаи любит говорить, что «Uniqlo — это не модная компания, это технологическая компания. И действительно, подход бренда к созданию одежды имеет больше общего с итеративным подходом к разработке продукта, принятым в индустрии высоких технологий, чем с циклическим, определяемым тенденциями ритмом индустрии розничной торговли быстрой модой. В то время как ведущий конкурент Zara построила крупнейший в мире бизнес по производству одежды, быстро реагируя на быстро меняющиеся тенденции моды, доставляя вещи с фабрики в магазины примерно за две недели, Uniqlo придерживается прямо противоположного подхода, планируя производство своих предметов гардероба в течение года. заранее, авансом.В отличие от своих конкурентов, которые продают большое разнообразие модной одежды, вдохновленной мировыми подиумами, Uniqlo фокусируется на производстве нескольких стилей городской практичной одежды.

Компания также имеет очень надежную цепочку поставок. Благодаря разработке подробной маркетинговой стратегии отделом маркетинга для каждого сезона мерчендайзеры могут заранее корректировать производство по стилю, чтобы соответствовать спросу. Концептуальные встречи со всеми ключевыми командами по созданию продукта проводятся примерно за год до запуска продукта.Как только предмет одежды находится в производстве, около 400 квалифицированных сотрудников посещают производственные центры, чтобы убедиться в качестве и решить нерешенные вопросы.

Глобальные производственные центры Uniqlo расположены в Шанхае, Хошимине, Дакке, Джакарте и Стамбуле.

Заботы клиентов также решаются производственным отделом, который позволяет командам разработчиков быть в курсе того, что думает конечный потребитель, поскольку команды разработчиков и маркетинга тесно сотрудничают над стратегией и реализацией.

Корпоративная культура и дальновидное лидерство: В 2019 году Тадаши Янаи занял первое место в рейтинге.54-е место в списке самых эффективных генеральных директоров мира по версии Harvard Business Review. С 2000 года он обеспечил 700-процентную прибыль акционеров, а рыночная капитализация Uniqlo увеличилась на 39 миллиардов долларов США. Ему широко приписывают огромный успех и взрывной рост Uniqlo за последние 36 лет благодаря созданию сильной корпоративной культуры, ориентированной на командную работу и качество обслуживания клиентов.

Ориентация Uniqlo на командную работу демонстрируется плоской организационной структурой, в которой сотрудников поощряют вносить предложения.Ценности и цели компании находят непосредственное воплощение в процессах и мерах, активно демонстрируемых сотрудниками по всему миру. Финансовые показатели компании полностью прозрачны для сотрудников и отделов продаж, они отображаются и публикуются ежедневно. Бренд также уделяет огромное внимание опыту работы с розничными магазинами и тщательно контролирует каждую точку контакта с клиентом.

Обучение персонала является огромным приоритетом для компании, так как каждый новый сотрудник проходит обучение в течение трех месяцев, что намного превышает средний мировой показатель по отрасли.Каждое действие, предпринимаемое его сотрудниками, записывается и анализируется — от техники складывания одежды до того, как сотрудники розничной торговли возвращают кредитные карты покупателям обеими руками и при полном зрительном контакте. Сотрудников также учат взаимодействовать с покупателями с помощью шести стандартных фраз, включая «Вы нашли все, что искали?» и всех клиентов приветствует фраза «Добро пожаловать в Uniqlo!».

В 2000 году компания построила Университет Uniqlo в Токио, в котором ежегодно проходят обучение 1500 новых менеджеров магазинов.

Одним из примеров, демонстрирующих внимание Uniqlo к качеству обслуживания клиентов, является решение Тадаши Янаи вести все операции на английском языке в 2012 году — решение, которое считается редким в Японии. Это способствовало ее глобальному успеху, и это то, чему могут поучиться другие амбициозные глобальные компании. Кроме того, сотрудники Uniqlo постоянно стремятся улучшить свои внутренние процессы и, следовательно, качество обслуживания клиентов. В 2004 году Uniqlo открыла свой первый крупноформатный магазин (площадью более 2000 квадратных метров) в Осаке после того, как увидела, что ее конкуренты Zara и H&M сделали то же самое, что привело к повышению удовлетворенности клиентов и прибыльности. Центр обслуживания клиентов Uniqlo также использует отзывы клиентов для постоянного улучшения своей продукции.

Высокая приверженность инновациям: Как сказал Питер Друкер, инновации и маркетинг — единственные две функции любой организации. Uniqlo это хорошо понимает — бренд известен своими тканевыми инновациями. Компания также нанимает японских мастеров текстиля по имени «Такуми», которые тесно сотрудничают с фабриками в Китае и Японии, постоянно разрабатывая новые высокотехнологичные ткани для Uniqlo.

Одной из знаковых инноваций Uniqlo является HeatTech, ткань, разработанная совместно с Toray Industries (японской химической компанией), которая превращает влагу в тепло и имеет воздушные карманы в ткани для удержания этого тепла. Ткань HeatTech тонкая, удобная, что позволило бренду создать стильный дизайн, сильно отличающийся от сегмента стандартной традиционной теплой одежды. Инновация HeatTech со временем совершенствуется благодаря новой технологии волокна, что позволяет бренду создавать различные коллекции термоодежды. В 2003 году было продано 1,5 миллиона продуктов HeatTech, а в 2012 году было продано более 130 миллионов единиц из 250 наименований.

Помимо HeatTech, Uniqlo также разработала технологии AIRism (мягкая ткань с быстросохнущей внутренней тканью), LifeWear (сочетание повседневной и спортивной одежды) и UV Cut (материал, предотвращающий попадание на пользователя 90 % ультрафиолетовых лучей). Все эти новые ткани маркированы и защищены авторским правом, что создает трудности для конкурентов, которые хотят попытаться соответствовать этой точке дифференциации.Тадаши Янаи был процитирован, чтобы сказать, что Apple является ее крупнейшим конкурентом из-за стремления компании быть самой инновационной компанией в мире.

Архитектура бренда Uniqlo

Uniqlo обслуживает одежду в основном для 3 сегментов покупателей: женщин, мужчин и детей и младенцев. Бренд разделен на пять суббрендов, разделенных по стилю, но размещенных в одном магазине Uniqlo, в котором Uniqlo демонстрирует свои коллекции:

.

Верхняя одежда: Верхняя одежда Uniqlo состоит из курток и пальто разных стилей и материалов, толстовок и парок, подходящих для разных погодных условий и случаев, а также знаменитой ультралегкой пуховой куртки, чрезвычайно тонкой, легкой и удобной, но при этом обеспечивающей превосходное качество. изоляция и тепло.

Топы: В эту категорию входят функциональные и удобные платья, рубашки, несминаемые блузки, футболки и UT (графические футболки) для женщин, изготовленные из различных материалов. В комплект также входят свитера и кардиганы, причем большинство стилей выполнено из фирменного материала бренда UV Cut или из мягкого и роскошного хлопкового кашемира. Для мужчин он включает формальные и повседневные рубашки различных размеров, футболки, UT, свитера и кардиганы, а также фланель. Ассортимент футболок поло выполнен из 2 разных материалов: AIRism и Dry Ex (дышащая сетка в бесшовной конструкции).

Низ: Эта категория для женщин включает шорты и юбки на любой вкус, джинсы различных фасонов, леггинсы (в том числе леггинсы для беременных), элегантные брюки, брюки до щиколотки, повседневные брюки и брюки для отдыха. Мужской низ включает в себя элегантные брюки, шорты, джинсы, брюки по щиколотку, повседневные брюки, брюки для отдыха и самую последнюю инновацию — брюки Kando из нового легкого, эластичного и быстросохнущего материала с карманами Airdots. В соответствии с миссией своего бренда, заключающейся в прославлении индивидуальности, Uniqlo предлагает бесплатные услуги по перешивке брюк, стоимость которых превышает определенную сумму.

Внутренняя одежда : Uniqlo разработала внутреннюю одежду, уделяя особое внимание комфорту. Для женщин это включает в себя бюстгальтеры, топы для бюстгальтеров, топы с внутренней стороны, корректирующую одежду, шорты и нижнее белье, носки и чулки, а также HeatTech (обычные, сверхтеплые и сверхтеплые). Для мужчин это топы, плавки, боксеры и трусы, носки и гамаши, а также HeatTech.

Домашняя одежда  и аксессуары: Категория домашней одежды и аксессуаров Uniqlo включает домашнюю одежду (пижамы, домашние брюки, драпированные брюки и комнатную обувь), обувь (кроссовки, балетки и каблуки), ремни и другие аксессуары, включая простыни, перчатки. , головные уборы, кепки, шарфы, солнцезащитные очки, сумки, полотенца, одеяла и последнее дополнение — маски для лица AIRISM.

Стратегия коммуникации бренда Uniqlo

До тех пор, пока цифровая эра не начала стремительно набирать обороты по всему миру, Uniqlo традиционно полагалась на рекламные листовки и рекламу на телевидении в качестве основных средств рекламы. Сегодня он использует множество методов, чтобы донести позицию и идеалы своего бренда, включая уникальную среду в магазине, знаменитых представителей бренда (называемых глобальными послами Uniqlo), цифровой маркетинг, сотрудничество с дизайнерами и кампании бренда.

Среда в магазине: Одним из основных методов коммуникации бренда Uniqlo является среда в магазине.Широкие проходы, яркое освещение, аккуратно сложенные полки и красиво оформленные витрины создают комфортную и приятную атмосферу для покупок. Uniqlo передает свой идеал простоты и основных основ. Хотя бренд намеренно ограничивает количество выпускаемых моделей, он компенсирует это и отвлекает потребителей от отсутствия выбора, выстраивая свою одежду от пола до потолка, создавая иллюзию выбора и изобилия.

В магазине также есть много цифровых экранов, объясняющих практические преимущества тканей и одежды.По сравнению с другими конкурентами фаст-фэшн, чьи магазины забиты одеждой, в них нет порядка и нет особого внимания к обслуживанию клиентов, опыт Uniqlo в магазине выделяется и в значительной степени способствует эффективному распространению философии ее бренда.

Глобальные послы Uniqlo: Подобно многим мировым брендам, Uniqlo также использует одобрений знаменитостей для расширения имиджа бренда и связи с массами. Для Uniqlo самые важные качества, которые она ищет в своих послах бренда, — это большая стойкость и сильный характер, чтобы преодолевать невзгоды.В настоящее время у Uniqlo 6 глобальных амбассадоров:

.
  • Японский международный сноубордист Аюму Хирано
  • Чемпион Швейцарии по профессиональному теннису Роджер Федерер
  • Японский призер чемпионата мира по теннису Кей Нисикори
  • Международный чемпион Японии по теннису на колясках Шинго Куниеда
  • Международный чемпион Шотландии по теннису на колясках Гордон Рейд
  • Австралийский профессиональный игрок в гольф мирового класса Адам Скотт

Партнерство с глобальными амбассадорами Uniqlo обычно длится 5 лет с целью продвижения бренда Uniqlo и его одежды по всему миру, а также совместной работы над будущими линейками продуктов и совместной разработкой функциональной одежды.

Цифровой маркетинг: Являясь одним из первых брендов, успешно запустивших кампанию цифрового маркетинга «Uniqlock» в 2007 году, Uniqlo определенно является одним из первопроходцев, использующих этот канал коммуникации бренда. В рамках вирусного маркетингового проекта, призванного повысить узнаваемость бренда на международном уровне, были представлены часы со смонтированными клипами с хорошо поставленными танцами и запоминающейся лаунж-музыкой, синхронизированными с тиканьем часов. Он проходил круглый год – летом девушки танцевали в рубашках-поло; зимой кашемир; а в полночь они уснули.

Веб-инструмент Uniqlock включает в себя виджет блога, чтобы часы можно было встроить в сайты блогов. К январю 2008 года в обращении находилось более 27 000 виджетов из 76 стран, а виджеты и веб-сайт, сопровождавшие кампанию, были просмотрены 68 ​​миллионов раз в 209 разных странах. Бренд Uniqlock получил множество крупных рекламных наград, в том числе Гран-при на фестивале «Каннские львы». Дасуке Хасэ, представитель Uniqlo по связям с общественностью и глобальным маркетинговым коммуникациям, объяснил, что кампания была направлена ​​на общение с клиентами по всему миру.

Совсем недавно международная кампания бренда 2019 года #UTPlayYourWorld также последовала примеру Uniqlock, сотрудничая с гигантом коротких видео TikTok, чтобы побудить покупателей демонстрировать свою одежду из ассортимента Uniqlo UT в коротких видеороликах, которые демонстрируются на мониторах в магазинах.

Сотрудничество с дизайнерами: В соответствии с обещанием бренда подчеркивать уникальный индивидуальный стиль каждого человека, Uniqlo сотрудничает с дизайнерами для создания уникальных стилей. Хотя этот канал коммуникации бренда, возможно, стал известен благодаря конкуренту H&M, Uniqlo доказала, что начала свою собственную стратегию сотрудничества с дизайнерами с 2008 года, когда привлекла дизайнера Александра Вана для создания коллекции платьев из пяти предметов.Сотрудничая с глобальными дизайнерами, Uniqlo также может получить более быстрый доступ к рынкам, где ее бренд менее известен, например, к рынкам США и Европы.

Вот некоторые известные совместные проекты Uniqlo за последние годы:

  • «+J» Джил Сандер: Эта коллекция дебютировала в 2009 году и просуществовала пять сезонов. Эта коллекция включает в себя качественные базовые модели для формальной и элегантной одежды
  • .
  • Theory «T Down»: Эта коллекция была представлена ​​осенью/зимой 2012 года.Результат сотрудничества современного нью-йоркского лейбла Theory и Uniqlo — изделия с нейтральными цветовыми блоками и более темными цветовыми палитрами в таких стилях, как пуховик Banff Classic и куртка-пуховик Big Sky Classic
  • .
  • Undercover «uu»: В 2011 году эта коллекция была запущена как семейная коллекция с линиями для мужчин, женщин и детей по очень доступным ценам. Для Undercover это оказалось выгодным, поскольку позволило потребителям, которые не могли позволить себе одежду Undercover, владеть дизайном дизайнера.Эта коллекция была возрождена в 2014 году исключительно для детской одежды
  • .
  • NIGO’s «UT»: Графический дизайнер футболок NIGO покинул собственный лейбл A Bathing Ape в 2013 году, чтобы стать креативным директором линии UT Uniqlo. UT известен своими бесконечными совместными коллекциями футболок, включая такие имена, как Pharrell Williams, Medicom Toy, Andy Warhol и Disneyland
  • .
  • Lemaire «Uniqlo U»: Uniqlo сотрудничает с парижским дизайнером Кристофом Лемером с 2016 года для разработки гибких и универсальных вещей для повседневной носки в рамках линии Uniqlo U и возглавляет Парижский центр исследований и разработок Uniqlo.Сообщалось, что в июле 2018 года Кристоф Лемер продлил свой контракт с Fast Retailing еще на 5 лет. Uniqlo также объявила о приобретении миноритарного пакета акций парижского лейбла, что укрепило отношения с Lemaire. Это позволит Uniqlo использовать опыт Lemaire в области дизайна одежды и сеть творческих талантов
  • .
  • Uniqlo x Marimekko: Бренд Uniqlo, выпущенный для сезона осень-зима 2020, сотрудничает с финской модной компанией Marimekko, известной своими яркими цветами и принтами. Праздничная коллекция, выпущенная ограниченным тиражом, напоминает о тепле и уюте дома с семьей и друзьями

Кампании глобального бренда: Хотя бренд Uniqlo уже давно стал международным, только в 2016 году Uniqlo запустила свою первую глобальную кампанию бренда под названием «Наука о повседневной одежде» (Uniqlo запустила местные и региональные кампании ранее, но ни один из них не был по-настоящему глобальным). В серии видеороликов, знакомящих с брендом и его коллекциями (Джинсы, Джоггеры, Ультралегкий пух, Трикотаж и HeatTech), японские уличные накидки раскручиваются в замедленной съемке, а люди ходят по улицам в простой, но шикарной одежде.Рассказчик начинает с вопросов: «Почему мы одеваемся? Вы выбираете по настроению или по погоде? Вы одеваетесь, чтобы соответствовать? Хочешь вписаться?» В конце концов, это заканчивается словами: «Нет единого ответа. Но чтобы сделать одежду на всю жизнь, мы будем продолжать спрашивать».

Этот необычный, философский способ представления бренда вызывает острые ощущения и помогает укрепить неустанную приверженность Uniqlo качеству, функциональности и стилю через LifeWear. Г-н Джон С. Джей, президент Uniqlo Global Creative, говорит, что кампания — это возможность представить миссию бренда и его японское наследие, которое отличает его от конкурентов, а также гармонизировать имидж бренда на международном уровне.Это важный следующий шаг для Uniqlo в его текущей миссии стать действительно глобальным и вдохновляющим брендом одежды.

В будущем бренд хочет способствовать более тесному двустороннему общению с клиентами. Uniqlo взяла на себя обязательство использовать информацию, собранную через свой веб-сайт и мобильное приложение, для анализа данных о клиентах и ​​предоставления им информации, которая наилучшим образом соответствует их индивидуальным потребностям. Кроме того, Uniqlo необходимо внедрять, впитывать и использовать социальные сети и цифровые платформы в своих рекламных и коммуникационных стратегиях в будущем.

Глобальный подход Uniqlo к устойчивому развитию

Устойчивое развитие было горячей темой в бизнесе в течение последнего десятилетия и теперь быстро становится обязательным фактором гигиены для компаний, которые хотят найти отклик и завоевать лояльность своих клиентов по всему миру.

Один из 23 принципов управления Тадаси Янаи — помогать обществу. Бренд твердо убежден, что ценность компании неразрывно связана с ценностью, которую она приносит обществу в целом, и что успешные компании должны служить обществу.Он считает, что компании, ориентированные только на прибыль, не выживут. Его корпоративное заявление «Переодевание. Изменение общепринятого мнения. Изменить мир.» отражает стремление компании преобразовать общество и улучшить окружающую среду и жизнь всех заинтересованных сторон.

Подход Fast Retailing к устойчивому развитию включает в себя 6 столпов:

  • Создание новой ценности с помощью продуктов и услуг: Закупая сырье с заботой о благополучии животных, окружающей среды и фермеров, занимающихся выращиванием хлопка, Fast Retailing стремится производить экологически чистую одежду даже после того, как ее перестали носить
  • Уважение прав человека в нашей цепочке поставок: Fast Retailing формирует прочные партнерские отношения с заводами-поставщиками и требует от них соблюдения своего Кодекса поведения для производственных партнеров для защиты прав человека и условий труда в нашей цепочке поставок. Его Политика ответственных закупок также требует, чтобы производственные заказы выполнялись в соответствии с процедурами, чтобы избежать внезапного увеличения объема производства, которое может привести к чрезмерной сверхурочной работе на заводах-партнерах
  • .
  • Уважение к окружающей среде: Благодаря сотрудничеству с заинтересованными сторонами и технологическим инновациям Fast Retailing стремится устранить потери в своей деятельности и цепочке поставок. К 2020 году компания намерена сократить потребление воды на 15% и выбросы парниковых газов в своих магазинах Uniqlo на 10%
  • Укрепление сообществ: Fast Retailing поддерживает сообщества тремя способами: сообщества, в которых работают ее магазины, сообщества, окружающие заводы-партнеры, и сообщества, предоставляющие убежище беженцам и перемещенным лицам.В 2018 финансовом году 30,29 млн предметов были переданы в дар 65 странам и регионам в рамках Инициативы по переработке всех продуктов
  • .
  • Поддержка выполнения сотрудниками: Компания Fast Retailing разработала Политику вовлечения сотрудников, состоящую из трех столпов: равные возможности и разнообразие; образование и развитие; и здоровые, безопасные и безопасные рабочие места. Почти каждый магазин Uniqlo в Японии нанимает как минимум 1 сотрудника с инвалидностью и стремится выровнять гендерное соотношение сотрудников после достижения своей цели по заполнению 30% управленческих должностей женщинами в 2018 году
  • Корпоративное управление: Fast Retailing стремится создать эффективную систему корпоративного управления на основе своего Кодекса поведения, который включает модель корпоративного аудиторского управления для повышения независимости своего Совета и систему исполнительных директоров для обеспечения своевременного принятия решений и операций.

Эти 6 столпов демонстрируют стремление Uniqlo приносить пользу обществу посредством различных инициатив.

Будущий бренд Uniqlo и бизнес-задачи

Несмотря на огромный успех, Uniqlo сталкивается с собственными глобальными бизнес-задачами. Как отмечалось выше, бренд придерживается совершенно иной стратегии, чем его конкуренты в сфере быстрой моды, такие как Zara , H&M и Gap. Какие стратегические бизнес-соображения необходимо учитывать Uniqlo, стремясь стать ведущим в мире ритейлером одежды?

Дифференциация благодаря инновациям: Для Uniqlo не все было гладко.Его самая большая дилемма, вероятно, заключается в дифференциации бренда, поскольку он пытается быть «всем для всех» — известная ошибка стратегии бренда. Тем не менее, Uniqlo удалось отвлечь внимание от повсеместного распространения своей продукции, подчеркнув свои инновации в тканях. Хотя Uniqlo уже зарекомендовала себя в отрасли своими инновационными тканями, она должна относиться к себе как к своему крупнейшему конкуренту и постоянно думать о том, как превзойти себя. Таким образом, инновации являются ключевым фактором, который сильно повлияет на будущее бренда Uniqlo.

Больше внимания уделяйте качеству, а не цене: Чтобы Uniqlo могла эффективно конкурировать и сохранять свое стратегическое преимущество и дифференциацию, необходимо сместить акцент с цены на качество. Несмотря на то, что Uniqlo пользуется высоким уровнем привлекательности, о чем свидетельствуют змеиные очереди перед ее магазинами, когда она выходит на новые рынки, Uniqlo по-прежнему необходимо начать инвестировать в создание сильного позиционирования бренда на основе качества своей одежды и агрессивно сообщать об этом. .

Эффективное использование цифровых технологий: Компания Fast Retailing объявила о прогрессе в реализации своего проекта Ariake, целью которого является преобразование индустрии розничной торговли одеждой в новую цифровую индустрию потребительской розничной торговли. Компания строит цепочку поставок, в которой используются передовые информационные технологии для создания бесшовных связей между Fast Retailing и ее партнерскими заводами, складами и магазинами по всему миру. Хотя это похвальное усилие в цифровой цепочке поставок и отражает то, как компания всесторонне думала о том, как использовать цифровые технологии внутри компании, также важно помнить о клиентоориентированности. Сегодня люди всех возрастов пользуются Интернетом, и это меняет то, как потребители совершают покупки.

Uniqlo впервые занялась электронной коммерцией, запустив свой интернет-магазин в США в 2012 году. С тех пор компания открыла свои интернет-магазины в Юго-Восточной Азии. Uniqlo понимает, что ей необходимо интегрировать свои физические магазины и виртуальные магазины и создать настоящий многоканальный опыт. Онлайн-продажи в настоящее время составляют 9,9% от общего объема продаж Uniqlo по всему миру, и бренд стремится увеличить эту долю до 30%, запуская больше онлайн-сервисов.

Различные формы анализа рынка четко указывают на сценарий, при котором расходы на мобильную коммерцию превысят расходы на электронную коммерцию в ближайшие 3 года. Китайский рынок одежды для быстрой моды является тому подтверждением. В среднем большинство брендов получают около 15-20% трафика своего веб-сайта через мобильные устройства, и эта цифра быстро растет. Uniqlo оказалась в авангарде технологических тенденций, запустив свое первое мобильное приложение в 2014 году в Сингапуре, своем региональном коммерческом центре в Азии. Благодаря чистому, информативному и удобному интерфейсу бренд проделал хорошую работу, предоставив потребителям удобство покупки своей продукции на ходу. Тем не менее, были некоторые неблагоприятные отзывы о его опыте после покупки. Uniqlo необходимо продумать весь путь онлайн-покупателя от до до покупки, чтобы сделать покупки с мобильных устройств не только легкими, но и восхитительными. Кроме того, бренду необходимо собирать розничную аналитику, чтобы анализировать цифровые потребительские модели и разрабатывать стратегии для улучшения своих продаж в своих цифровых каналах.

Владение следующего поколения: В связи с интенсивными и многогранными технологическими и деловыми потрясениями, произошедшими за последнее десятилетие, лидерство в 21 веке будет зависеть от постоянных изменений, геополитической нестабильности, экономической и политической неопределенности. Тадаси Янаи когда-то думал, что к 60 годам он уйдет из повседневных операций, но в возрасте 70 лет он все еще держит бразды правления компанией в качестве исполнительного директора. Чтобы эффективно справляться с указанными выше сбоями в руководстве, Uniqlo необходимо быстро разработать план преемственности и создать команду лидеров нового поколения .

Несмотря на глобальный охват и стандартизацию продукции Uniqlo, ей по-прежнему необходимо постоянно находить новые способы удовлетворения местных модных потребностей и предпочтений потребителей по всему миру. Это станет вызовом для лидерства бренда в следующем десятилетии.

Глобальная конкуренция: Uniqlo занимает третье место в мировом рейтинге ритейлеров быстрой моды с объемом продаж 22 миллиарда долларов США, уступая только испанскому ZARA (продажа 33,7 миллиарда долларов США) и шведскому H&M (продажа 24 миллиарда долларов США).3 миллиарда). Тем не менее, быстрый рост Uniqlo в последние годы привел к тому, что компания обогнала компанию America’s Gap (объем продаж — 16,4 млрд долларов США), которая долгое время доминировала на рынке базовой одежды. Заглядывая вперед, Uniqlo действительно предстоит многое сделать, чтобы достичь своей амбициозной цели стать крупнейшим в мире ритейлером быстрой моды, но, без сомнения, она находится на пути к тому, чтобы бросить вызов глобальным игрокам в индустрии розничной торговли модной одеждой.

Международная экспансия: Когда бренд начинает набирать популярность в своей стране и регионе, следующим естественным шагом будет стремление к глобальному расширению.Особенно это касается Uniqlo, но бренд столкнулся со значительными трудностями. До сих пор присутствие и узнаваемость бренда относительно невелики за пределами Азии, и компания решает эту проблему с помощью глобальных программ расширения розничных магазинов, рекламы и маркетинга. В ее продуктах упускаются из виду заметные различия между глобальными группами клиентов, и западные потребители часто жалуются на размер одежды и соответствие фигуре. Чтобы решить эту проблему, Uniqlo начала сотрудничать с западными дизайнерами, такими как Кристоф Лемер, и запускает коллекции, такие как линия Uniqlo U.

Что касается неорганического роста, бренд ведет переговоры о приобретении. В 2012 году в рамках своего первого шага по выходу на рынок США Fast Retailing заплатила 290 миллионов долларов США за J Brand, калифорнийскую компанию по производству джинсовой одежды. В 2004 году она приобрела Theory, недорогой бренд класса люкс, который быстро превратился в бизнес с оборотом в один миллиард долларов.

Совсем недавно, в 2014 году, Uniqlo хотела осуществить слияние с J Crew Group, но в конце концов компания вышла из сделки из-за высокой цены в 5 миллионов долларов США.Компания J. Crew, управляемая известным руководителем Микки Дрекслером, является многоканальным розничным продавцом и дистрибьютором женской, мужской и детской одежды, обуви и аксессуаров, а также обладает глубокими знаниями об инфраструктуре розничной торговли в США. доступ к 400 магазинам в США. Двигаясь вперед, Uniqlo должна быть очень сосредоточена на своей стратегии международной экспансии с четкими и достижимыми планами, адаптированными для каждого рынка.

В связи со снижением прибыли из-за снижения маржи с годами и убытков от обесценения джинсовой одежды премиум-класса J Brand международные операции становятся все более важными для Uniqlo для поддержания своей прибыльности.Он специально нацелен на рынки США и Китая. В настоящее время у Uniqlo всего несколько магазинов в США, но популярность ее бренда неуклонно растет благодаря смелому и чистому цвету, эстетике дизайна и выгодным ценам из кашемира.

Заключение: взлетно-посадочная полоса Uniqlo, чтобы стать глобальным азиатским брендом, огромна

Бренд Uniqlo был создан, чтобы отражать японскую философию простоты и важности, и это отражено в маркетинге, коммуникациях и деятельности бренда.Действительно впечатляет, как Uniqlo удалось превратиться из единственного унаследованного токийского ателье по пошиву мужской одежды в глобального гиганта повседневной одежды и одного из самых впечатляющих брендов Японии и Азии на сегодняшний день. Под эффективным и дальновидным руководством Тадаши Янаи материнская компания Uniqlo Fast Retailing стремится стать крупнейшим в мире ритейлером быстрой моды.

Одним из секретов успеха Uniqlo является надежная система доставки, поддерживающая четкие обещания бренда, и неустанная приверженность инновациям.Четко сформулировав обещание своего бренда предоставлять высококачественную, универсальную, базовую повседневную одежду с улучшенными характеристиками по доступным ценам, а также задействовав надежную и эффективную цепочку поставок для производства своей одежды, бренд создал среду, в которой он постоянно превосходит ожидания клиентов.

Создание и поддержание релевантного бренда, находящего отклик у клиентской базы, сегодня является одним из самых сложных аспектов создания сильного бренда. Uniqlo, присутствующая на различных рынках, сумела достойно справиться с задачей создания актуальной и резонансной индивидуальности бренда.

Действительно, у Uniqlo есть множество возможностей, которые она может использовать для достижения своей цели — стать крупнейшим мировым ритейлером одежды. В частности, компания планирует сосредоточиться на международном росте Uniqlo и расширении онлайн-продаж. Благодаря впечатляющей корпоративной культуре Uniqlo, смелому и смелому руководству, а также подтвержденному устойчивому финансовому росту за последние 15 лет, японский бренд розничной торговли быстрой модой, несомненно, находится на правильном пути к глобальному успеху.

Следуйте за Мартином Роллом на LinkedIn >>

Аналитические ссылки

Об авторе:  Мартин Ролл – специалист по бизнес- и бренд-стратегии

Прочтите о Muji: Muji — глобальная стратегия, стоящая за японским брендом без брендов

Прочтите о ZARA:  Секрет успеха Zara: культура совместного творчества с клиентами

Прочтите о Forever 21:  Forever 21 — розничный бренд Fast Fashion с преимуществом

Читайте о Charles & Keith:  Charles & Keith — действительно успешный азиатский глобальный розничный бренд Fast Fashion

Подробнее:  Аналитика и статьи

Маркетинговая стратегия UNIQLO — Talkwalker

Знаете ли вы, что скромные начинания UNIQLO восходят к более чем 30-летней давности?

Немного истории, чтобы дать вам некоторое представление: UNIQLO вместе с производителями одежды J Brand, Comptoir des Cotonniers, GU (и другими) являются дочерними компаниями Fast Retailing, японского холдинга розничной торговли, основанного в 1949 году. В то время компания изначально управляла магазинами мужской одежды, также известными как Men’s Shop Ogori Shoji.

В 1984 году компания открыла магазин Fukuromachi в Хиросиме под названием Unique Clothing Warehouse.

Источник: веб-сайт компании UNIQLO. очередь породила название «UNIQLO».К 2000 году штаб-квартира UNIQLO переехала в Токио «для продвижения мерчандайзинга и маркетинга», а позже в том же году открылся интернет-магазин компании.

UNIQLO открыла свой первый зарубежный магазин в Лондоне в 2001 году, положив начало глобальной экспансии компании, которая продлится более двух десятилетий. Сегодня Fast Retailing, материнская компания UNIQLO, является крупнейшим ритейлером одежды в Азии (и третьим по величине в мире), а ее основатель Тадаси Янаи официально стал самым богатым человеком Японии согласно списку Forbes за 2019 год.

Бренд UNIQLO упоминается во всем мире. Источник: Talkwalker Quick Search

Маркетинговая стратегия UNIQLO

В мире моды все происходит быстро. Новые тенденции продолжают появляться, и сотни и тысячи модных компаний пытаются заинтересовать потребителей. Итак, что отличает UNIQLO?

«Мы не гонимся за трендами. Люди ошибочно говорят, что UNIQLO — это бренд быстрой моды. Не были.Мы создаем одежду для всех». — генеральный директор Тадаши Янаи UNIQLO | Источник: Business Insider

В то время как другие бренды борются за то, чтобы успеть за последними модными тенденциями быстрее, чем когда-либо, стратегия UNIQLO всегда заключалась в инвестировании в разработку продукта с использованием технологий и передовых материалов, даже если это требует длительных циклов итераций.

Компания рассматривает свой бренд как комплексный, с четкой целью — создавать новую и инновационную одежду, доступную каждому.

Упоминания бренда UNIQLO за последние 6 месяцев

Вот несколько примеров того, что UNIQLO делает правильно, когда речь идет о стратегии маркетинга и коммуникаций.

1. Использование продукта в качестве платформы для маркетинга и повышения узнаваемости бренда

В 2003 году UNIQLO представила свою флагманскую линию тепловыделяющей одежды, известную сейчас как HEATTECH. Принцип работы этой «тепловой технологии» заключается в том, что «ее волокна поглощают влагу, которую выделяет тело, а сама ткань выделяет тепло.”

HEATTECH был первым продуктом, выпущенным UNIQLO в результате сотрудничества с японской химической компанией Toray Industries. Предположительно, материалы были разработаны с нуля, и было изготовлено более 10 000 прототипов, чтобы получить желаемый результат.

На протяжении многих лет компания продолжала развивать свою флагманскую линейку HEATTECH, выпуская «теплые версии» продукта, позволяющие потребителям «превратить зиму из сезона холодной и тяжелой одежды в сезон теплых и легких платьев.”

Источник: страница продукта UNIQLO | Узнайте больше о HEATTECH здесь

2. Инвестиции в эмпирический маркетинг и обучение в магазине для обеспечения превосходного качества обслуживания клиентов (CX)

Похоже, что компания инвестирует в технологии не только для разработки продуктов, но и для кампаний цифрового маркетинга. Несколько лет назад UNIQLO запустила первую в мире кампанию «Быстро движущиеся изображения», чтобы еще больше повысить осведомленность об ассортименте HEATTECH.

Во время этой кампании в местах с интенсивным движением в Австралии и в Интернете было активировано несколько цифровых рекламных щитов, на которых отображались изображения с уникальными кодами, которые было невозможно прочитать — единственный способ зафиксировать код — это сделать фотографию.Люди, которые затем делали фото, могли «раскрыть код» онлайн, где они могли посмотреть короткое видео о преимуществах ассортимента одежды HEATTECH и получить ваучер на скидку или бесплатный предмет одежды UNIQLO.

Бренд также включил в кампанию элемент социальных сетей, поощряя участников делиться этим опытом со своими друзьями через социальные сети, предлагая им раскрыть свои собственные коды. В итоге кампания охватила более 4 миллионов человек и более 35 000 новых клиентов, что принесло UNIQLO награду Shorty Awards за лучшую розничную торговлю и электронную коммерцию в социальных сетях.

ЮНИКЛО | Раскройте тематическое исследование | Сидней из 1000heads на Vimeo.

Компания, безусловно, придает большое значение качеству обслуживания клиентов. Если вы были в магазине UNIQLO, вы, вероятно, слышали печально известное «Добро пожаловать в UNIQLO!» приветствие и заметил, что опыт розничной торговли несколько стабилен независимо от города или страны, в которой вы находитесь.

Это не случайно. За этим стоит тщательно разработанный процесс. Чтобы убедиться, что розничный опыт остается неизменным, сотрудники проходят обучение от того, как они взаимодействуют с покупателями, до того, как они должны возвращать кредитные карты покупателям обеими руками и при полном зрительном контакте, а также приветствуют всех клиентов «Добро пожаловать в UNIQLO» при входе. магазин.

«В UNIQLO мы считаем, что нашим самым большим достоянием являются наши люди. Итак, дорогие члены нашей команды, которые с энтузиазмом приветствуют наших клиентов («Добро пожаловать в UNIQLO!») и неустанно работают над созданием идеальных условий для совершения покупок — спасибо за то, что вы сделали UNIQLO местом работы №1*.

*На основе рейтинга лучших работодателей Сингапура за 2020 год, составленного @straits_times и исследовательской компанией Statista. Эта фотография была сделана 7 августа 2019 года».

3.Маркетинговая устойчивость в мире быстрой моды. Для UNIQLO LifeWear = Sustainability

UNIQLO представила концепцию одежды LifeWear, которая, по мнению компании, представляет собой одежду по разумной цене, рассчитанную на долгосрочную перспективу. Благодаря этой философии UNIQLO привлекает клиентов, которые выступают за использование ответственных материалов и производственных процессов.

Концепция LifeWear символизирует приверженность компании «достижению устойчивого общества», что, безусловно, помогает укрепить эту связь с клиентом, который заботится о том же.

Бренд одежды также запустил ECO Bags для дальнейшего продвижения глобальной устойчивости посредством образа жизни, который не создает пластиковых отходов.

4. Рассматривать электронную коммерцию не только как новый формат ведения бизнеса, но и как маркетинговый канал для увеличения продаж в магазине

Хотя некоторые компании могут рассматривать магазины электронной коммерции как конкуренцию физическим магазинам, сегодня UNIQLO понимает, что точки соприкосновения с клиентами стали более разнообразными, чем когда-либо.

«Мы заметили, что чем больше расширяются наши услуги электронной коммерции, тем чаще клиенты приобретают товары в наших обычных магазинах», — делится Янай.«Например, вместо того, чтобы идти в магазины для поиска, наши китайские покупатели, как правило, выбирают продукты, которые они считают наиболее привлекательными, основываясь на информации, которую они нашли в Интернете. Когда мы запускаем новый продукт UNIQLO, покупатели активно делятся информацией о продукте в социальных сетях, что стимулирует продажи как в Интернете, так и в наших магазинах».

Поведение клиентов постоянно меняется. Люди ожидают, что все больше и больше людей смогут покупать то, что они хотят, и когда они этого хотят, и электронная коммерция определенно является путем вперед.UNIQLO считает, что для достижения успеха розничные бренды должны научиться управлять электронной коммерцией и физическими магазинами в синергии.

5. Сотрудничество с влиятельными лицами помогает вывести бренд UNIQLO на новый уровень

Активная стратегия расширения Yanai не является секретом в отрасли. Его окончательное видение состоит в том, чтобы компания была «нет». 1 в мире. И один из способов роста UNIQLO на протяжении многих лет — это их бесчисленное сотрудничество.

Во-первых, они работают с глобальными послами, такими как чемпион мира по теннису Роджер Федерер и профессиональный игрок в гольф мирового класса Адам Скотт.

Источник: страница амбассадоров Uniqlo

Во-вторых, бренд стал пионером сотрудничества в области дизайна с различными группами и дизайнерами по всему миру, создавая что-то для разных сегментов аудитории.

UNIQLO x KAWS x Улица Сезам

С британским модным лейблом JW Anderson

С американским художником Китом Харингом

Заключение

Компания UNIQLO понимает, что ее продукт является одним из самых мощных маркетинговых инструментов для ее бренда.Компания уделяет большое внимание обеспечению отличного обслуживания клиентов и информированию о причинах, которые волнуют их клиентов. Компания также использует электронную коммерцию для дальнейшего повышения осведомленности и покупок, и она всегда ищет возможности привлечь больше людей благодаря сотрудничеству с ключевыми личностями и дизайнерами по всему миру.

Вдобавок к вышеперечисленным маркетинговым стратегиям, которые использует UNIQLO, есть еще одна выигрышная формула, которую трудно упустить: бренд понимает силу цифрового маркетинга, что отражается в том, как они используют контент и социальные сети.

От историй о продуктах до влиятельных лиц, с которыми работают бренды, вплоть до локализованного контента в социальных сетях — это бренд, который имеет четкую историю бренда и гарантирует, что их контент точно передает ценности и цели их бренда. что в конечном итоге помогает им лучше общаться с аудиторией.

Кристина — член отдела маркетинга.Увлеченная технологиями и путешествиями, она обычно читает о новых приложениях или планирует следующую поездку. Она считает, что лучший лайфхак для повышения продуктивности — начать день с кофе.

Uniqlo предлагает персонализированные советы по стилю с помощью чат-бота в приложении

Краткое описание:

  • Японский ритейлер одежды Uniqlo запустил чат-бот, чтобы помогать людям давать персональные советы по моде.По данным VentureBeat, Uniqlo IQ, «цифровой консьерж» компании на основе машинного обучения, делится индивидуальными рекомендациями по стилю из коллекции розничного продавца для покупателей в Японии.
  • Uniqlo IQ встроен в основное приложение ритейлера для смартфонов. Он показывает продукты по случаю, личные предпочтения и ежедневные гороскопы, а также помогает покупателям цифровых витрин совершить покупку, указывая направление к ближайшему магазину Uniqlo, в котором есть нужные товары. Ранее Uniqlo тестировала аналогичную функцию чат-бота в Facebook Messenger.
  • В дополнение к Uniqlo IQ покупатели в Японии теперь могут получить доступ к куратору цифровой одежды через Google Assistant. Uniqlo говорит, что голосовое приложение знаменует собой первый случай тесного сотрудничества бренда с Google для создания чат-бота для бренда.

Проницательность:

Uniqlo входит в число модных брендов, которые исследуют технологию чата на основе искусственного интеллекта, которая должна становиться умнее по мере того, как больше людей взаимодействуют с мобильными приложениями и голосовыми платформами. Режим.ai, ИИ-бот для «разговорных покупок», в марте запустил чат-бот Facebook Messenger, который использует компьютерное зрение для идентификации предметов одежды ведущих брендов, таких как Levi’s, Louis Vuitton и Ann Taylor, а затем показывает покупателям, где их можно купить в Интернете. Согласно Refinery29, ритейлер модной одежды Asos в прошлом году представил инструмент визуального поиска, который помогает покупателям совершать покупки со смартфонов.

Как показывает Uniqlo, чат-боты по-разному используются для модного маркетинга. По словам исследователя Gartner L2, обувной бренд Cole Haan в прошлом году интегрировал уведомления Facebook Messenger в стратегию по сокращению количества отказов от покупок в онлайн-магазинах. Покупатели в Интернете или с мобильных устройств автоматически соглашаются на получение обновлений, когда добавляют товар в корзину на сайте Cole Haan. Если они откажутся от корзины, они получат напоминание как по электронной почте, так и через Messenger.

Модельеры также используют искусственный интеллект различными способами для улучшения своих рекомендаций. Eison Triple Thread, стартап, производящий мужскую одежду на заказ, на этой неделе представил приложение, которое выбирает одежду из своей коллекции на основе привычек прослушивания мобильных пользователей на Spotify.Приложение компании по производству мужской одежды извлекает данные об истории музыки людей, которые входят в Spotify, а затем сопоставляет стили с музыкальными жанрами и любимыми исполнителями.​

Что такое Uniqlo? — 2021 Ultimate Brand Review

Нечасто владелец бренда является одним из самых богатых в своей стране, но его одежда ничего не выдаст прохожему. Крупные мировые дома моды пишут свои имена на футболках, сумках, спортивных штанах, ремнях и так далее.

Этот бренд, однако, живет в анонимности — в углах модных домов, пока вы не поймете, что это то, что скрепляет гардероб. На самом деле, этот бренд известен тем, что продает все виды одежды — брюки чинос, джинсы, футболки, свитера, пальто, куртки в изобилии — разных размеров, силуэтов и нейтральных тонов.

Все основные предметы. Все очень дешево. Не то что эти дизайнерские бренды.

Кроме того, используя технологии и науку, чтобы сделать одежду мягкой и воздушной, этот японский модный дом придумал для своих изделий термин LifeWear.

Согласно их сайту, в их одежде используется технология под названием HEATTECH , которая «преобразовывает влагу в тепло даже при резком изменении температуры».

Что касается науки, Uniqlo использует процесс под названием AIRism , в котором этот слой в одежде реагирует на «липкий пот, влагу от изменений температуры или жесткость слоев, чтобы обеспечить вам комфорт», «удаляя влажность, сохраняя кожа гладкая».

Сегодня Uniqlo — это глобальная компания по производству одежды, крупнейший ритейлер одежды в Азии, и Тадиши Янаи, генеральный директор компании, владеет более чем 2000 магазинов в 15 странах.

Что означает Uniqlo?

Uniqlo имеет богатую историю, начавшуюся с того, что сама компания является подразделением японского розничного холдинга Fast Retailing.

Первоначально бренд назывался «Склад уникальной одежды», но со временем слова «уникальный» и «одежда» смешались вместе , и появилось новое и запоминающееся название Uniqlo.

Как правильно произносить Uniqlo ?

Uniqlo может выглядеть как иностранное имя, но его произношение довольно простое:

YOU-Ni-KLO

Что особенного в Uniqlo? Почему это так популярно?

Атмосфера таинственности Uniqlo заставляет задуматься, почему именно бренд сделал его таким популярным. На первый взгляд, большинство вещей имеют нейтральные тона, базовые вещи и довольно невзрачный внешний вид.

Но это не только привлекло внимание покупателей, которым нужны быстрые и недорогие предметы первой необходимости, но и сделало бренд одой минимализму и определенной внимательности к стилю.

В то время, когда благодаря книге Мари Кондо, «Магия уборки, которая меняет жизнь: японское искусство расхламления и организации» , популярность «расхламления» росла, Uniqlo предлагала дешевый доступ к одежде, олицетворяющей «меньше значит больше» идеология.

Познакомьтесь с некоторыми из мудрых учений, которые сейчас называются «КонМари», с помощью этого полезного видео здесь:

Итак, по сути, магия Uniqlo заключается в том, что она воплощает очарование общества «мелкими вещами» — с предметы, которые вызывают радость и необходимость, а не количество или постоянно меняющиеся сезоны стиля.

«Uniqlo не занимается погоней за трендами », — метко сообщает The Atlantic. «Его основные продукты — универсальные черные брюки, надежные оксфорды, хрустящие хлопчатобумажные носки — доступны месяц за месяцем, год за годом.

И это что делает его особенным.

Одежда Uniqlo хорошего качества? Стабильный?

Вот это вопрос на миллион долларов, не так ли? При таких доступных и низких ценах бренд действительно использует вышеупомянутую технологию для создания модной одежды хорошего качества?

The Highest Fashion немного покопались, и вот что мы получили:

Демократия стиля тайно совершала покупки в магазинах Uniqlo и обнаружила, что это их опыт:

«Что касается качества, Uniqlo удобно указывает страну происхождения и вся информация о составе ткани на ценнике.Они очень прозрачны в отношении того, что вы покупаете по отношению к цене, и на самом деле это очень справедливо и доступно — например, кашемировый свитер может стоить от 40 до 100 долларов».

Men’s Flair написал обзор, в котором самым ярким моментом стал этот небольшой фрагмент:

«Настоящая ценность этого места — это выбор простых предметов, которые могут дополнить полный ансамбль. Мой отец зашел со мной в магазин во время недавней поездки и был в восторге от футболок за 4,99 фунтов стерлингов, которые предлагаются в такой огромной гамме цветов — «Когда они такие дешевые и такого качества, вы не можете пойти неправильно.

И это ключ к Uniqlo. Их качество одежды включает в себя натуральных материалов из кашемира, хлопка или овечьей шерсти , и они стремятся быть устойчивыми, повторно используя полиэстер или устойчиво стирая джинсы, чтобы сохранить воду.

Для бренда массового производства Uniqlo предлагает качество по доступной цене.

Какова история сотрудничества Uniqlo?

Как говорится, «Мы становимся теми, кем себя окружаем.

Кто и с чем работает бренд, по существу становится частью того, что представляет бренд; сотрудничество, корпоративная ответственность, отношения с сотрудниками — все это имеет значение для потребителей, поскольку все больше и больше людей понимают, что их история покупок имеет значение!

Uniqlo можно считать брендом уличной одежды , и как бренд уличной одежды они много сотрудничают!

Давайте рассмотрим некоторые партнерские отношения, к которым бренд присоединился за последние годы.

Christophe Lemaire X Uniqlo

Лемер стал художественным руководителем отдела исследований и разработок Uniqlo в Париже, когда бренд выпустил совместную коллекцию Uniqlo U в 2016 году.Лемеру также было поручено разработать одежду для спонсируемых спортсменов, таких как Кей Нишикори и Роджер Федерер. В настоящее время Лемэр стал давним партнером компании , подписав с ним контракт как минимум до 2023 года. но это не помешало им работать с KAWS, художественным и графическим сотрудничеством, которое привнесло контраст и более глубокое содержание в Uniqlo .

«Ранее существующая аудитория KAWS и начальная цена коллекции — от 15 до 20 долларов — обеспечили быструю распродажу, даже привлекая внимание реселлеров, надеющихся продать желанные футболки», — сообщает GRAILED. Возможно, из-за того, что все остальные коллекции были приглушенной торговой маркой Uniqlo, подрывное искусство KAWS смогло выделиться еще больше.

Фаррелл Уильямс «Я ДРУГОЙ» X Uniqlo

Фаррелл Уильямс не нуждается в представлении. Его мультимедийная кампания «Я ДРУГОЙ» посвящена сочетанию арен моды, музыки и искусства как способа пролить свет о разном и прекрасном.

Сотрудничая с Уильямс, Uniqlo впервые смогла поддержать знаменитость и провести кампанию с запуском 14 футболок разных цветов и семи разных бейсболок — кампания, которая говорила о важности разнообразие.

Хорошо сочетаясь с высокой важностью Uniqlo для производства одного вида одежды во многих различных оттенках, работа Уильямса сияла как дополнительное дополнение к бренду.

Ознакомьтесь с рекламой запуска здесь:

MoMA X Uniqlo

Потрясающее сотрудничество, Uniqlo действительно укрепило свою любовь к искусству, работая с MoMA и оттачивая взгляд на модернизм и прогресс. Корпоративная социальная ответственность здесь проявляется в полной мере, поскольку Uniqlo стала многолетним корпоративным партнером MoMa и помогла финансировать бесплатные пятничные вечера музея, которые проходят каждый день с 16:00 до 20:00.

Конечно, стиль продолжал приносить свои плоды. Специальные продукты от Uniqlo теперь доступны в магазинах MoMa Design Store. Uniqlo предлагает известные произведения искусства по низкой цене, а также финансирует учреждение, которое их продает. Как продолжает пояснять GRAILED: « Больше, чем пиар-ход, это редкое сотрудничество , когда кажется, что партнеру действительно не все равно.В мире быстрой моды это редкость, и это отличает Uniqlo».

В целом, Uniqlo решила сделать свое сотрудничество как значимым, так и стратегическим — каждое партнерство приводило к тому, что компании должны использовать платформу друг друга: чтобы изменить ситуацию.

Будь то пропаганда красоты разнообразия, демонстрация преданности сотрудников в сотрудничестве, определяющем бренд, или поддержка искусства, Uniqlo оставляет свой след ценным и значимым.

Uniqlo лучше H&M? Зара? Uniqlo против H&M против Zara

Поскольку Uniqlo — это массовый ритейлер, его часто объединяют с H&M и здесь, в The Highest Fashion, мы считаем, что это немного вводит в заблуждение.

Uniqlo предлагает базовые и нейтральные модели, зимнюю одежду, носки и все, что между ними. H&M, с другой стороны, использует узоры, бархат, кружево — все виды материалов — и выпускает новые коллекции каждый сезон.

Классики H&M не бывает.

 «Тадаси Янаи перенял подход современной автомобильной промышленности», — сообщает Forbes. « Он определил стили в категориях продуктов, которые не скоро выйдут из моды , выделил эти стили для Uniqlo, а затем создал цепочку поставок, которая могла доставить их потребителю — вертикальная интеграция».

В конечном итоге это означало длинных циклов разработки продукта , которые превратились в основы стиля, которые понравились всем типам потребителей, элитным, хипстерским, спортивным, вы называете это.

H&M и Zara, тем временем, приняли более быстрый подход.

Для наших мужчин, которые не знакомы со слоями быстрой моды, хрестоматийное определение этого вида производства — «подход к дизайну, созданию и маркетингу модной одежды, который делает упор на быстрое и дешевое обеспечение модных тенденций доступными». потребителям».

Звучит невинно, но реальность такова, что быстрая мода приводит к повышенным выбросам, микропластику в океане и неэтичным условиям труда на фабриках .

Подробнее о быстрой моде мы поговорим в нашей статье о бушлате PSA, которую можно найти здесь.

«Вместо субподряда производства в Азии, Zara построила в Испании более дюжины высокоавтоматизированных фабрик, где роботы круглосуточно работали, разрезая и крася ткани и создавая незавершенные «серые или серые товары», — продолжил Forbes. «Это позволило предлагать доступные ультрасовременные стили почти одновременно с последними модными коллекциями».

« Zara выпускает 24 коллекции в год, в то время как H&M предлагает от 12 до 16», Business Insider засвидетельствовал участникам быстрой моды, объяснив, что эти две компании продолжают выпускать все больше и больше коллекций, в то время как «эквивалент одного мусора каждую секунду грузовик с одеждой сжигают или выбрасывают на свалку.

Благодаря этому Zara и H&M могут предложить потребителям больше вариантов и стилей, причем первая известна более роскошным внешним видом, а вторая — более повседневными модными вещами.

Почему Uniqlo такой дешевый? Uniqlo — это быстрая мода?

В то время как другие исследования показывают, что Zara и H&M являются поставщиками товаров быстрой моды, если Uniqlo является таким массовым ритейлером… разве они не приложили руку к миру химикатов и микропластика?

Что ж, посмотрим!

«Японский гигант одежды Uniqlo может находиться под управлением материнской компании Fast Retailing, но не думайте, что это бренд быстрой моды», — начинается объяснение в другой статье Forbes.

«Отчасти наше разочарование в маркетинге связано с тем, что г-н Янаи [Тадаси Янаи, председатель, президент и главный исполнительный директор Fast Retailing] хотел сказать: Я собираюсь построить компанию, которая очень быстро движется к инновациям », — сказал в интервью Forbes Джон С. Джей, президент Fast Retailing Global Creative. «Итак, он назвал это быстрой розничной торговлей. Но пресса смотрит на Fast Retailing и уходит, Ага, значит, вы и есть Fast Fashion . Но мы не… это не фаст-фэшн, потому что мы никогда не будем делать одноразовую одежду.

Компания Uniqlo является инновационной, применяя AIRism и HEATTECH в своих куртках и одежде, так что все они сделаны с заботой, точностью и долговечностью для целей защиты и комфорта.

Исследование в конечном счете показывает, что, будь то «инженеры Силиконовой долины, банкиры с Уолл-Стрит, студенты колледжей, модницы и футбольные мамы из пригорода», — все они могут «без особых усилий включить его вещи в свой гардероб».

Сам Янаи сказал, «Мы считаем, что индивидуальность исходит не от одежды, а от людей, которые ее носят.”

Тогда… почему Uniqlo такой дешевый?

The Independent сообщает: «Вся продукция производится на Дальнем Востоке, и большая ее часть в Китае. Компания не владеет заводами, но благодаря многолетнему тесному сотрудничеству с одними и теми же производителями, , и предоставлению им большого объема одежды для производства, она завоевала лояльность, которая обеспечивает высокое качество».

Кроме того, бренд очень нравится представителям обоих полов , что означает более высокий приток доходов за счет более широкого охвата аудитории.

В той же статье говорится, что мужчины могут подбирать к своей одежде разные цвета и стили, даже не замечая этого, благодаря легко доступной цветовой гамме.

«Я вижу мужчин в сиреневых или розовых джемперах, которые они не надели бы, скажем, три года назад», — говорит пользователь Роберт Джонсон.

Uniqlo маломерит? Что такое размер Uniqlo?

В статьях и обзорах в Интернете обычно говорится, что Uniqlo маловат. Из-за японского происхождения бренда одежда отражает невысокие и миниатюрные фигуры японского .

«Наша одежда предназначена для всех, но мы особенно приспособлены для людей меньшего роста», — рассказал в статье сотрудник Uniqlo по одежде.

Какова политика возврата Uniqlo?

Если вам интересно, для вашего удобства мы разместили политику возврата сайта прямо ниже для вашего удобства (нет, вам не нужно благодарить нас!)

Uniqlo принимает возвраты исключительно: при первоначальной покупке

  • После подтверждения получения
  • С использованием оригинального метода оплаты
  • Возвращаемые товары находятся в состоянии, пригодном для повторной продажи
  • Возвращаемые товары включают оригинальную упаковку, бирки и этикетки
  • дата покупки
  • Товары не включают маски, купальные костюмы или нижнее белье из соображений гигиены
  • Является ли Uniqlo хорошим брендом — стоит ли мне немедленно что-то купить?

    По правде говоря, Uniqlo имеет одобрение The Highest Fashion.

    Это может быть массовый розничный продавец одежды, но сотрудничество с брендом, интерес к инновациям, признание различий и устойчивые усилия дают ему преимущество, которого он заслуживает на рынке моды.

    Так что, если вы ищете нейтральные модели для любого сезона, которые никогда не выйдут из моды, этот магазин действительно станет вашим универсальным магазином предметов первой необходимости.

    Взгляните на наши четыре лучших товара Uniqlo для мужчин!

    Кашемировые свитера с круглым вырезом Uniqlo

    Эти свитера мягкие даже сквозь ткань! Их взгляд полного расслабления, тепла и уверенности создает пьянящую смесь утонченности и мужественности.Нельзя отрицать, что эти свитера прослужат вам всю жизнь не только благодаря экологичному материалу, но и потому, что их энергия подходит для любого времени года.

    Кроме того, они сочетаются с любыми брюками, джоггерами, джинсами или чиносами!

    Круглый вырез с длинным рукавом Uniqlo

    Только взгляните на этот нейтральный наркотик с длинным рукавом — разве вы не видите, что носите его буквально со всем, что есть в вашем гардеробе? И всего за 20 долларов? Это кража!

    Такой лонгслив иллюстрирует саму идею о том, что вам не нужно жертвовать деньгами или комфортом, если вы хотите продемонстрировать хороший вкус. Передний карман придает изделию изысканность, которая хорошо сочетается с облегающими длинными рукавами с легкими манжетами и уникальными краями рубашки.

    Носки с заклепками Uniqlo

    Помните инновацию HEATTECH, о которой мы говорили ранее? Uniqlo использует его для своей зимней одежды, и эти носки с шипами считаются! Теплый цвет, который воплощает в себе саму суть носка, тепло сохраняется вместе с ногами в любой холодный день благодаря технологии, которая сохраняет его там.

    Более того, эти носки выглядят модно и в стиле ретро — вы никогда не будете смущены, когда вас попросят разуться (ух, какая досада для парней!)

    Узкие брюки чинос Uniqlo

    Каждый мужчина нуждается в надежной паре узких брюк чинос в своем шкафу — так почему бы не инвестировать в эти красоты? Они классические, неподвластные времени, но в то же время достаточно повседневные, чтобы добавить слой непринужденной стойкости, который вы просто не найдете во многих брендах.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.