Zara бренд одежды: Женская одежда | ZARA Российская Федерация

Содержание

Женская одежда | ZARA Российская Федерация

Перейти к основному контентуПерейти в меню категорий

Поиск товаров

ПоискНажмите «Ввод», чтобы перейти к поискуПОМОЩЬКорзина0

Меню категорий

  • ЖЕНЩИНЫ
    • LIME GLAMNEW
    • НОВИНКИ
    • БАЗОВЫЙ ГАРДЕРОБNEW
    • ПИДЖАКИ
    • КУРТКИ | КУРТКИ-РУБАШКИ
    • ПЛАТЬЯ | КОМБИНЕЗОНЫ
    • РУБАШКИ
    • ФУТБОЛКИ
    • ТОПЫ | КОРСЕТЫ
    • БОДИ
    • ТРИКОТАЖ
    • ДЖИНСЫ
    • БРЮКИ
    • ЮБКИ
    • ШОРТЫ
    • ТОЛСТОВКИ
    • ПАЛЬТО | ПУХОВИКИ
    • КОСТЮМЫ
    • TOTAL LOOK
    • ОБУВЬ
    • СУМКИ
    • ПЛЯЖНАЯ КОЛЛЕКЦИЯNEW
    • АКСЕССУАРЫ
    • НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ
    • КОСМЕТИКА
    • ПАРФЮМЕРИЯ
    • СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
    • ПОДАРОЧНАЯ КАРТА
    • SPECIAL EDITION
    • JOIN LIFE
    • CAREERS
    • + Info
  • МУЖЧИНЫ
    • БАЗОВЫЙ ГАРДЕРОБ
    • ZARA ATHLETICZ
    • КУРТКИ | ПУХОВИКИ
    • ТОЛСТОВКИ
    • КЛАССИЧЕСКИЕ КОСТЮМЫ
    • РУБАШКИ
    • ФУТБОЛКИ
    • ПОЛО
    • БРЮКИ
    • ДЖИНСЫ
    • СВИТЕРЫ
    • КУРТКИ-РУБАШКИ
    • БЛЕЙЗЕРЫ
    • ЖИЛЕТЫ
    • ПАЛЬТО
    • СПОРТИВНЫЕ КОСТЮМЫ
    • ОБУВЬ
    • СУМКИ | РЮКЗАКИ
    • АКСЕССУАРЫ
    • ПАРФЮМЕРИЯ
    • ПОДАРОЧНАЯ КАРТА
    • BEAUTY
    • SPECIAL EDITION
    • СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯNEW
    • JOIN LIFE
    • CAREERS
    • + Info
  • ДЕТИ
    • ДЕВОЧКИ | 6-14 лет
    • МАЛЬЧИКИ | 6-14 лет
    • МАЛЫШИ ДЕВОЧКИ | 6 месяца — 5 года
    • МАЛЫШИ МАЛЬЧИКИ | 6 месяца — 5 года
    • НОВОРОЖДЕННЫЕ | 0–12 месяцев
    • АКСЕССУАРЫ
    • EDITEDNEW
    • JOIN LIFE
    • SPECIAL EDITION
    • ПОДАРОЧНАЯ КАРТА
    • + Info
  • BEAUTY
    • КОЛЛЕКЦИЯ
    • ПОДРОБНЕЕ
    • СТОРИС
    • ОНЛАЙН-МАГАЗИН
    • МАГАЗИНЫ
    • JOIN LIFE
    • + Info
  • ГЛАВНАЯ
  • Мой аккаунт

ЖЕНЩИНЫ

    • подпишитесь на нашу новостную рассылку

      • TIKTOK
      • вконтакте
      • PINTEREST
      • YOUTUBE

Детская одежда | ZARA Российская Федерация

Перейти к основному контентуПерейти в меню категорий

Поиск товаров

ПоискНажмите «Ввод», чтобы перейти к поискуПОМОЩЬКорзина0

Меню категорий

  • ЖЕНЩИНЫ
    • LIME GLAMNEW
    • НОВИНКИ
    • БАЗОВЫЙ ГАРДЕРОБNEW
    • ПИДЖАКИ
    • КУРТКИ | КУРТКИ-РУБАШКИ
    • ПЛАТЬЯ | КОМБИНЕЗОНЫ
    • РУБАШКИ
    • ФУТБОЛКИ
    • ТОПЫ | КОРСЕТЫ
    • БОДИ
    • ТРИКОТАЖ
    • ДЖИНСЫ
    • БРЮКИ
    • ЮБКИ
    • ШОРТЫ
    • ТОЛСТОВКИ
    • ПАЛЬТО | ПУХОВИКИ
    • КОСТЮМЫ
    • TOTAL LOOK
    • ОБУВЬ
    • СУМКИ
    • ПЛЯЖНАЯ КОЛЛЕКЦИЯNEW
    • АКСЕССУАРЫ
    • НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ
    • КОСМЕТИКА
    • ПАРФЮМЕРИЯ
    • СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
    • ПОДАРОЧНАЯ КАРТА
    • SPECIAL EDITION
    • JOIN LIFE
    • CAREERS
    • + Info
  • МУЖЧИНЫ
    • БАЗОВЫЙ ГАРДЕРОБ
    • ZARA ATHLETICZ
    • КУРТКИ | ПУХОВИКИ
    • ТОЛСТОВКИ
    • КЛАССИЧЕСКИЕ КОСТЮМЫ
    • РУБАШКИ
    • ФУТБОЛКИ
    • ПОЛО
    • БРЮКИ
    • ДЖИНСЫ
    • СВИТЕРЫ
    • КУРТКИ-РУБАШКИ
    • БЛЕЙЗЕРЫ
    • ЖИЛЕТЫ
    • ПАЛЬТО
    • СПОРТИВНЫЕ КОСТЮМЫ
    • ОБУВЬ
    • СУМКИ | РЮКЗАКИ
    • АКСЕССУАРЫ
    • ПАРФЮМЕРИЯ
    • ПОДАРОЧНАЯ КАРТА
    • BEAUTY
    • SPECIAL EDITION
    • СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯNEW
    • JOIN LIFE
    • CAREERS
    • + Info
  • ДЕТИ
    • ДЕВОЧКИ | 6-14 лет
    • МАЛЬЧИКИ | 6-14 лет
    • МАЛЫШИ ДЕВОЧКИ | 6 месяца — 5 года
    • МАЛЫШИ МАЛЬЧИКИ | 6 месяца — 5 года
    • НОВОРОЖДЕННЫЕ | 0–12 месяцев
    • АКСЕССУАРЫ
    • EDITEDNEW
    • JOIN LIFE
    • SPECIAL EDITION
    • ПОДАРОЧНАЯ КАРТА
    • + Info
  • BEAUTY
    • КОЛЛЕКЦИЯ
    • ПОДРОБНЕЕ
    • СТОРИС
    • ОНЛАЙН-МАГАЗИН
    • МАГАЗИНЫ
    • JOIN LIFE
    • + Info
  • ГЛАВНАЯ
  • Мой аккаунт

ДЕТИ

    • подпишитесь на нашу новостную рассылку

      • TIKTOK
      • вконтакте
      • PINTEREST
      • YOUTUBE

татарстанские бренды одежды на замену иностранным маркам

Популярные зарубежные бренды массово покидают российский рынок, что подталкивает нас обратить внимание на местных производителей

Фото: © Владимир Васильев / ИА «Татар-информ»

«Святая»

История бренда началась в 2014 году, когда фотограф Рустем Гарипов и стилист Регина Сафина решили вместе заняться выпуском одежды.  

В арсенале «Святой» есть и женская, и мужская коллекции. С базовыми вещами соседствуют и оригинальные изделия с необычными принтами, вышивкой и ассиметричным кроем. 

Примечательно, что вся одежда марки производится в России. Основная производственная площадка бренда находится в Казани. Даже ткани закупаются отечественные — в Питере и Москве. 

Отметим, что женская коллекция одежды несколько разнообразнее, чем мужская. В ней можно найти как классические, приталенные образы, так и одежду в стиле спорт-шик и oversize. 

У «Святой» есть свои магазины в торговых центрах, а также интернет-магазин, заказы из которого отправляются по всему миру. 

Фото: скриншот видео youtube.com

«Татарча casual»

Casual, самый востребованный стиль в современном мире, завернули в татарский колорит. Этот бренд производит повседневную одежду для женщин, мужчин и детей. Каждая коллекция лимитирована. Можно дополнить стильный образ сумкой, зонтом, платком этого же бренда.  

Одежду Татарча casual будет приятно подарить как сувенир из Татарстана или же сделать подарок на день рождения жителю нашей республики. 

Serginnetti

Марка женской одежды известна своим качеством и необычными деталями, которые позволяют назвать коллекции уникальными. 

Особенность моделей — отличная посадка по фигуре, декоративная обработка деталей и фурнитура хорошего качества. 

У Serginnetti есть собственное производство полного цикла и больше 100 магазинов по всей России — от Сочи до Петропавловска-Камчатского. Производится не только одежда, но и аксессуары. 

Mardesign  

Под брендом Mardesign выпускаются свитшоты, футболки, чехлы для телефонов, постеры, открытки, календари с использованием традиционных татарских узоров и орнаментов. 

Студия была основана в 2010 году парой — Ляйсан и Айдар Марданшины. Ребята хотят вывести татарский дизайн на мировой уровень. 

Фото: vk.com

GSsoul 

Бренд трикотажной вязаной одежды был запущен Гузель Сергеевой в 2015 году.

Одежда здесь подойдет для ежедневного женского гардероба. Все модели представлены в размере one size. 

Свободный крой, простые понятные линии, свежие цветовые решения — концепция бренда. 

Каждая вещь собирается из цельного полотна машинной вязки, что позволяет контролировать качество. 

Masha Umanskaya 

Современная классика вне времени — так можно описать одежду бренда. 

Основные мотивы – ретро-шик 50-60-х годов. Это общий лейтмотив, проходящий через все коллекции, созданные дизайнером из Казани Машей Уманской. Женственные силуэты, много декора ручной работы, нежное
кружево и тонкая вышивка стали визитной карточкой бренда.

Отметим, что при создании коллекций Мария использует только качественные ткани итальянского, французского, английского, немецкого производства. По всей видимости, в текущих условиях создательнице бренда придется искать местные альтернативы. 

Minimal

Юлия Бармотина, основательница бренда, была недовольна качеством одежды из массмаркета и решила создать что-то свое. Для этого она записалась на курсы кройки и шитья, чтобы лично понять, как производится одежда. 

В результате получились идеальные худи из натуральных тканей с долгим сроком службы. Позже коллекция расширилась до лонгсливов, футболок, свитшотов, брюк и костюмов. 

Перед запуском коллекции образцы носят две недели и стирают не менее семи раз. Если модель не потеряла форму и не выцвела, ее начинают отшивать. 

NUDE Story 

Фото: nudestory.ru

История NUDE Story началась в 2015 году, когда подруга Алины Камаловой не смогла найти подходящее платье для празднования Нового года. Через несколько месяцев Алина открыла шоурум. 

Бренд выпускает сезонные и капсульные коллекции верхней одежды. Помимо нее в коллекциях представлены повседневные и вечерние костюмы, платья, трикотажные изделия, блузы и рубашки, брюки и юбки. 

Автор: Анастасия Поморова, «СНЕГ»
Фото на постере: © Салават Камалетдинов


 

Zara – торговая сеть | Retail.

ru

Zara — ведущая торговая сеть группы компаний Inditex, принадлежит испанскому магнату Амансио Ортеге, который также является владельцем таких брендов как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties и Bershka.

Zara — ведущая торговая сеть группы компаний Inditex, принадлежит испанскому магнату Амансио Ортеге, который также является владельцем таких брендов как Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties и Bershka. Главный офис находится в Ла-Корунья, Испания, где в 1975 году был открыт первый магазин.

Утверждается, что Zara требуется всего 2 недели от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу, по сравнению со средним показателем в индустрии — 6 месяцев. Более того, в течение года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов. Zara смогла устоять перед распространённой в индустрии производства одежды тенденцией размещения производственных точек в странах с низкой стоимостью производства.

Возможно, они выбрали самую необычную стратегию — затратам на рекламу компания предпочла инвестирование части прибыли в открытие новых торговых точек.

Основатель компании Zara, Амансио Ортега, открыл первый магазин Zara в 1975 году. Сначала Ортега хотел назвать компанию Zorba в честь персонажа, сыгранного его любимым актером Энтони Куинном в фильме «Грек Зорба». Однако получить права на использование имени персонажа не удалось. Используя уже имеющиеся формы для литья букв, было создано новое название — Zara, испанское произношение еврейского имени Сара.

Первый магазин находился на центральной улице в Ла-Корунья. Благодаря успеху концепции Zara, компания начала расширяться и открыла в последующем новые магазины.

Zara — вертикально интегрированная сеть розничной торговли. Она сама занимается дизайном, производством и торговлей. В отличие от похожих распространителей одежды, Zara контролирует большую часть производственной цепи. 50% продукции производится в Испании, 26% — в других частях Европы и 24% — в Азии, Африке и других странах. В то время, как конкуренты выносят производство в страны Азии, Zara производит свои самые модные модели на собственных фабриках в Испании и Португалии, а точнее в Галисии и в северной Португалии, где труд наёмных рабочих дешевле, чем во всей Западной Европе. Продукция с более долгим сроком размещения на полках, такая как стандартные майки, производится в Азии и Турции.

В июне 2017 года корпорация Inditex объявила о планах по запуску новых производств, которые будут выпускать одежду бренда Zara на территории России.

ПОЧЕМУ ПОКУПАЮТ У ZARA — БИЗНЕС В УМНЫХ ТОНАХ — ЖЖ

Сегодня в ритейле одежды Zara признанный лидер, он любим и россиянами. А когда то Амансио Ортега начинал с магазина, который торговал дешевыми копиями дизайнерских вещей. Что заставляет людей снова и снова приобретать одежду этой марки? По-мимо «правильной» стратегии, что ещё способствует тому, что из 10 зашедших в магазин, трое совершают покупку? Когда Потребители испытывают простоту в каждой точке контакта — это вызывает глубокое доверие к бренду. Zara уже много лет входит в сотню самых «простых» брендов, с которыми удобно и комфортно потребителям.

Я как то рассказывал о том, как магазины Whole Foods, крупнейшего в мире поставщика натуральных и органических пищевых продуктов, формируют потребительский опыт. Аналогичные хитрости есть и у Zara. Знакомимся.

1. Самые дорогие вещи расположены у входа. В магазинах Zara одежда развешана по цене. При входе располагаются самые дорогие вещи в расчете на то, что покупатель влюбится в них с первого взгляда. По идее бренда, вы не должны добраться до рядов с недорогой одеждой. Zara делает ставку на наше импульсивное поведение: увидел — захотел — купил. В целом ничего особенного, это следование простому правилу, которому учат продавцов: начинай предлагать решения с самого дорогого. Для покупателей, которые ищут что подешевле, предназначена дальняя часть магазина. Здесь расположены базовые вещи и одежда со скидкой. Но пока вы доберетесь до галерки, успеете захотеть платье, сумочку, а еще туфли из новой коллекции.

2. Одежда, обувь и сумки специально расположены друг над другом. В магазинах Zara обувь, сумки и аксессуары расположены в одном зале. Вам не нужно думать, какие туфли подобрать к наряду. Дизайнеры магазина, а в каждом магазине эксперты по стайлингу свои (их называют «visuals»), уже подумали за вас. Каждое утро они переставляют предметы на полу и надевает новые костюмы на манекены. Конечно, такая капсульность удобна: она экономит время и помогает сориентироваться в море тенденций. Логика покупателя отключается, ведь за вас все решили, осталось только расплатиться.

3. У Zara нет рекламы. Zara тратит на рекламу ничтожные 0,3 % от прибыли: бренд принципиально не рассказывает о том, какой он классный, модный и удобный. Zara вкладывает свои деньги в дизайнеров, каталоги и… витринные вывески. А у покупателя создается ощущение эксклюзивности. Эксклюзивную одежду за скромные деньги. Конечно, эта эксклюзивность мнимая, просто Zara круто играет на потребности людей покупать что-то особенное, а покупатели и не против. Плюс качество одежды как бы говорит само за себя и в рекламе не нуждается. Ведь Balenciaga и Versace тоже не крутят ролики по ТВ, но люди знают, что это премиум-класс.

4. Бренд заставляет чувствовать себя частью элиты. Zara ни за что не откроет свой магазин рядом с Walmart, Auchan или «Пятерочкой». Бренд придирчиво следит за расположением своих бутиков. Точки продаж открываются только в крупных торговых центрах или на главных улицах мегаполисов. Присмотритесь внимательнее: рядом с Zara почти всегда есть какой-нибудь элитный магазин. Одежда там, конечно, стильная и красивая, только очень дорогая. Другое дело Zara — соседство с ультрамодными бутиками словно сообщает покупателю: «Наша одежда тоже стильная». А вот цены здесь ниже. Другими словами, Zara дает нам почувствовать себя такими же стильными, как и люди, которые тратят на одежду целое состояние. Кстати, Кейт Миддлтон помогла бренду стать чуть аристократичнее. Герцогиня является давней поклонницей Zara: на второй день после свадьбы Кейт надела простое синее платье этой марки, и, конечно же, его сразу расхватали в магазинах.

5. Zara выпускает несколько новых коллекций в сезон. Вместо того, чтобы производить больше вещей одного стиля, Zara производит больше коллекций, примерно 12 000 в год. Стратегия Zara — быстрая, скоропортящаяся мода. Бренд изменил наше отношение к одежде. Теперь в шопинге нет ничего особенного: вы покупаете одежду, а потом избавляетесь от нее, как от черствого хлеба. Пока другие марки пытаются угадать тенденции будущих сезонов, Zara успевает выпустить несколько новых коллекций. Каждые две недели бренд радует покупателей новой порцией нарядов. Если что-то модное появилось на подиуме, на улицах городов или на селебрити, будьте уверены: скоро вы увидите это в магазине Zara. Сначала в онлайн-коллекции, а те товары, которые продают лучшие в интернет-магазине, первыми будут отправлены на полки магазинов. Правда, здесь кроется главный минус: покупатели подсаживаются на быструю моду. Zara производит 450 млн изделий в год, и каждый найдет среди них что-то очень нужное. Нас заставили думать, что новая одежда сделает нас счастливыми и стильными. Ну а если не получится, то можно вернуться в магазин и купить что-то новое.

6. Zara создает искусственный дефицит. Бренд выдрессировал своих покупателей в стиле «не успеете купить вещь сейчас — потом никогда ее больше не увидите». Это значит, что куртка, которую вы присмотрели в магазине 10 дней назад, может исчезнуть с прилавков и больше никогда не появиться. В покупателе просыпается внутренний хомяк: нужно срочно запасти вещи впрок. А мозг немедленно получает импульс: «Купи это срочно».

7. Особая схема распродаж. Перед началом сезона распродаж (обычно это июль, август, декабрь, январь, февраль) Zara пытается продать как можно больше вещей по обычной цене. Магазин заполняет одежда из прежних коллекций, а более новые модели найти довольно трудно. На одежде из новых коллекций развешаны опознавательные бирки, а остальной ассортимент магазина представляет собой «старую» одежду. Через пару дней она будет продаваться гораздо дешевле. Подождите немного, и вам не придется кусать локти, сожалея о напрасно потраченных деньгах. Консультант из магазина Zara не рекомендует покупать вещи из прежних коллекций прямо перед распродажей.

8. У Zara есть секретные магазины. И в эти магазины никогда не попадут покупатели. Пилотные магазины спрятаны в недрах испанской штаб-квартиры бренда. Если вы посещали Zara в разных странах, то, наверное, заметили, что интерьер в них примерно одинаков. Команда из 30 архитекторов продумывает все мелочи: цвет лампочек и даже текстуру напольного покрытия, которые будут положительно влиять на покупателей. В испытательных магазинах опытным путем подбирают высоту вешалок, рост манекенов и расположение касс. А все для того, чтобы вы расслабились и сделали больше покупок.

9. Два основных правилах: «давать клиентам то, что они хотят» и «доставлять им их быстрее, чем кто-либо другой». Джемс П. Вумек и Дэниел Т. Джонс (авторы книги «Бережливое обеспечение: Как построить эффективные и взаимовыгодные отношения между поставщиками и потребителями»), говоря о ценностях современного потребителя, как будто срисовали их с империи Zara: 1. решите проблему потребителя полностью; 2.не тратьте понапрасну его время; 3.предоставьте ему именно то, что он хочет, а не просто то, что у вас есть; 4.предоставьте это там, где он хочет; 5. предоставьте это тогда, когда он хочет; 6.сократите число решений, которые потребитель должен принять, чтобы получить желаемое. Это принципы дают однозначный ответ «почему» Zara делает так, а не иначе. А «как» она добивается своих ответов на вопрос «почему» тема для другого поста. Кому не терпится, можете почитать тут.

Что носить вместо ZARA и H&M: 15 интересных российских брендов одежды — Гиды

Остановка работы многих западных масс-маркетов в России расстроила не только ценителей моды, но и обычных граждан, которые привыкли одеваться в H&M, Mango и ZARA. Однако российские бренды могут заменить отсутствующие: вещи из коллекций отечественных дизайнеров носят такие звезды, как Ирина Шейк, Джиджи Хадид и Рианна. Обозреватель РИАМО вместе с персональным стилистом Катериной Малашенко составила гид по самым модным российским маркам одежды.

I Am Studio

  сайт I AM STUDIO

Бренд, созданный в 2009 году Дарьей Самкович, одним из первых в России стал делать вещи в стиле кэжуал с узнаваемым дизайном. За годы существования они полюбились не только московским модницам, но и приобрели поклонников по всей России, а также в Казахстане, Белоруссии, США и Франции. В РФ одежду этой марки можно купить в более чем 15-ти офлайн-магазинах и заказать в интернете. На сайте представлены вещи мидл-сегмента — жакеты, тренчи, брючные костюмы, пальто, трикотаж. Поклонники бренда любят его и за круизные коллекции, которые вызывают желание начать собирать чемоданы, не дожидаясь отпуска. I Am Studio славится выверенными силуэтами, игрой с фактурой и сложными цветами.

Доллар, юань или золото: как спасти накопления в 2022 году>>

12Storeez

  Сайт 12Storeez

Еще один известный российский бренд — екатеринбургский 12Storeez, который присутствует на рынке с 2014 года. Его создатели — сестры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины и муж Ирины Иван Хохлов. Вместе они решили выпускать 12 коллекций в год. В 2014 году троица открыла первый офлайн-магазин в Екатеринбурге и стала вести атмосферный профиль в Instagram, где создатели рассказывали историю марки. Сегодня одежду 12Storeez, подходящую как для мужчин, так и для женщин, можно купить в 35 магазинах в 11 городах России или заказать на сайте. 

Бренд специализируется на элементах базового гардероба и старается удерживать соотношение между ценой и качеством. Одежда 12Storeez вне времени, универсальна и способна вписаться в любой стиль. Сюда стоит идти за трикотажными комплектами, пальто, брюками прямого кроя, жакетами, платьями, шапками, обувью и кашемировыми свитерами. Особого внимания заслуживает и новогодняя коллекция бренда.

2Mood

  Сайт 2Mood

Молодой, но очень амбициозный бренд 2Mood — самый «инстаграмный» из российских. Его создатели — Екатерина Гаюр, Полина Подплетенная и Кристина Хоронжук. Сегодня у 2Mood семь магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону. Одежду этой марки оценят как любители базового гардероба, так и ценители трендов. Но главное — здесь можно найти вещи разных стилей, в том числе классические, бохо, кэжуал, спортивные. Многие модницы любят трикотажные платья и платья-комбинации, спортивные костюмы, казаки, кожаные куртки и идеально сидящие тренчи от 2Mood.

Lesyanebo

  Сайт Lesyanebo

Одежду отечественного бренда Lesyanebo носят не только российские IT-girls, но и знаменитости по всему миру, среди которых Наталья Водянова, Джиджи Хадид, Ирина Шейк, Ева Чен, Керолайн Вриланд, что отражается на ценах. Марка появилась в 2014 году — ее создала дизайнер Олеся Шиповская, которая сделала ставку на элегантность, женственность и комфорт. Единственный шоурум в Москве на улице Макаренко позволяет познакомиться с Lesyanebo не только модникам из России, но и из других стран. Доставка осуществляется по всему миру. Присмотреться стоит к ярким пальто, шелковым комбинациям, жакетам оверсайз и брючным костюмам.

Как заплатить налог с процентов по вкладу в 2022 году>>

Lime

Российский бренд женской одежды и аксессуаров Lime был создан в 2008 году в Самаре. Он ориентируется на молодых женщин от 16 до 35 лет. Над коллекциями работают дизайнеры, способные подчеркнуть индивидуальность каждой модницы. Они вдохновляются последними мировыми трендами, поэтому на марку стоит обратить внимание тем, кто готов к смелым экспериментам. Офлайн-магазины Lime есть по всей России, а также в Белоруссии. При желании вещи можно заказать с доставкой. Здесь можно купить не только трендовую молодежную одежду, но и сумки, очки, аксессуары для волос и прочее.

Walk of Shame

Walk of Shame, или просто WOS — российский унисекс-бренд, который настолько громко заявил о себе 10 лет назад, что сегодня его носят Рианна, Кети Перри и Эль Феннинг, а показы новых коллекций проходят на неделе моды в Париже. Основатель макрки Андрей Артемов сделал ставку на юмор и самоиронию, которая стала главной фишкой бренда, а популярность среди звезд WOS приобрел из-за качественных тканей.

Почти в каждой коллекции встречаются фирменные надписи Walk of Shame или «Волк оф шейм», сопровождающиеся вышивкой с волками. Идти туда стоит за хайпом, ведь иметь в гардеробе футболку или брюки с надписью Walk of Shame хочет каждая модница. Кроме того, обратить внимание стоит на провокационные трендовые вещи — укороченные куртки из денима, кислотные трикотажные боди, мятные леггинсы и двубортные жакеты с мужского плеча. Доставляют одежду не только по России, но и по всему миру.

Zarina

Самый живучий и демократичный из российских брендов Zarina через год отметит свое 30-летие. Он представлен не только в России, но и в Армении, Казахстане и Белоруссии. Бренд был создан на базе советской швейной фабрики «Первомайская заря» в 1993 году. Особую популярность он приобрел в 2009 году, когда коллекции для него стала делать Рената Литвинова. В 2014 году в группу брендов, владеющих Zarina, вошли Love Republic и Befree.

Zarina всегда славилась консервативностью и ориентировалась на взрослых состоявшихся женщин, но после нескольких редизайнов приобрела поклонниц и среди молодежи. Новую жизнь в бренд вдохнула не только Рената Литвинова, которая привнесла в коллекции женственность и ретро, но и Олеся Шиповская, дизайнер Lesyanebo, коллаборация с которой считается одной из самых успешных в российской истории брендов.

Сегодня в магазинах Zarina можно купить и трикотаж, и женственные платья, и блузы, которые скроены согласно последним трендам, а самое приятное, что цены на большинство моделей ниже, чем у западных масс-маркетов.

Как справиться со стрессом и тревогой в период неопределенности: советы психологов>>

Akhmadullina Dreams

Российский дизайнер Алена Ахмадулина 5 лет назад представила вторую линию собственной марки в среднем ценовом сегменте Akhmadullina Dreams, чтобы мечты о красивой одежде сделать реальностью для многих российских женщин. Бренд быстро рос, и уже сегодня одежду этой марки можно купить в 11 городах России, а также заказать с доставкой по всей стране. Особенность этого бренда, как и первой линии, — уникальные принты, которые создают вручную для каждой коллекции, а затем в цифровом виде наносят на ткань. Чаще всего в своих коллекциях дизайнер использует натуральные ткани — шелк, мерсеризованный хлопок, лен, шерсть мериноса, тенсел, вискозу. Идти сюда стоит за оригинальными свитерами с анималистичными принтами, качественным трикотажем, одеждой для спорта и платьями с выверенными силуэтами.

GATE31

Российский GATE31 сделал ставку на стильный минимализм и базовый гардероб. В 2015 году в Санкт-Петербурге марку запустил Денис Шевченко. По словам самого дизайнера, его одежда — не тренд, а образ мысли и жизни. Это полностью самостоятельный бренд, создающий вещи для женщин и мужчин, со своими производствами и 12 магазинами в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону и Екатеринбурге. Сходить в шоурум GATE31 стоит за тренчем, брючным костюмом, рубашкой, а также спортивной одеждой.

Cocos Moscow

Российский бренд женской и мужской одежды для тех, кто любит минимализм & Other Stories, был создан 6 лет назад Машой Титовой и Зонг Ву. Ставку сделали на натуральные ткани — хлопок, лен и вискозу. Большинство вещей отшивают на собственном производстве в Подмосковье. Здесь можно найти качественные, лаконичные мужские и женские вещи, которые приятно и удобно носить. Идти сюда стоит за одеждой стрит-стайла — платьями-рубашками, пуховиками, свитшотами, джогерами и рубашками.

Как и чем можно помочь беженцам из ДНР и ЛНР>>

USHATAVA

Уральский бренд USHATAVA на рынке уже почти 8 лет. Его создали подруги Алиса Ушакова и Нино Шаматова. За время существования марка стала настолько популярна, что Алиса вошла в рейтинг самых влиятельных россиян до 30 лет по версии журнала Forbes, а магазины бренда появились в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Алматы. Интересно, что USHATAVA появилась потому, что девушки не могли найти вещи для себя в масс-маркетах и решили создавать одежду, которая нравилась бы в первую очередь им самим. Сегодня здесь можно найти костюмы свободного кроя, пальто и тренчи в стиле оверсайз, верхнюю одежду и брюки, которые стройнят.

Laroom

Первые 11 луков основательница Laroom Евгения Легкодымова представила на домашней вечеринке. Очевидно, гостям эти образы понравились, и в 2013 году дизайнер открыла первые магазины в Москве, а также представила свою коллекцию на Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Бренд делает акцент на классическом силуэте и идеальной посадке моделей. Идти сюда стоит за базовой, но оригинальной одеждой, романтичными платьями, клеткой и одеждой для особого случая. Вещи марки представлены в более чем 20 офлайн-магазинах России, а также доступны к заказу онлайн.

Sorelle

Если вы ищете платья на вечеринку, свадьбу или день рождения, то стоит заглянуть в Sorelle, который в 2017 году запустила организатор светских мероприятий Вера Холмова. Неудивительно, что ее наряды носят такие знаменитости, как Вера Брежнева, Полина Киценко, Ирина Старшенбаум и другие. Главная задача бренда — сделать девушек женственными и элегантным, а также трендовыми. Коллекции обновляются каждый квартал, а купить одежду можно как офлайн в Москве, так и онлайн. Кроме экстравагантных платьев, бренд предлагает кожаные тренчи, приталенные жакеты и оригинальные блузы.

«Одноклассники заказывали мои носки»: как школьница заработала первый миллион в 11 лет>>

Vassa&Co

Акцентные вещи от Vassa&Co появились на российском рынке в «нулевые». Главный дизайнер Васса решила отказаться от декора в пользу простых форм. До этого девушка получила большой опыт, работая с такими марками, как Ann Klein, Calvin Klein и Federated, поэтому в собственный бренд перенесла любовь ко всему лаконичному. Vassa&Co подходит для деловых женщин, которым важна строгость силуэта, чистота линий и сдержанная элегантность. Вся одежда — костюмы, пуховики, куртки, пальто, плащи — отшивается на базе старинного швейного предприятия в Москве, а носят ее по всему миру (Иванка Трамп, Эми Робак и другие). Вещи марки можно купить в 15 городах России или на сайте. 

Brusnika

Российский бренд одежды Brusnika 7 лет назад появился в Москве и уже успел поселиться в гардеробах любительниц трикотажных платьев. Марка славится нескучными вязанными изделиями от свитеров и топов до брюк, качественным кашемиром и удобной спортивной одеждой. За 7 лет существования были открыты 15 собственных и 10 франчайзинговых магазинов. Время от идеи до выпуска готовой продукции — от одной до двух-трех недель. У бренда собственное производство тканей — создатели утверждают, что оно не имеет аналогов в стране.

Как спасти сбережения в условиях кризиса: советы финансовых экспертов>>

Zara: история успеха «моментальной моды»

В этом году на всех континентах выдалась необыкновенно теплая осень, чему радовались все, кроме магазинов одежды, где осенняя коллекция осталась нетронутой покупателями. Большинство розничных сетей из мира моды потерпели убытки, но не Zara – эту компанию выручила система «моментальной моды».


Бренд Zara знают, наверное, все. Магазины сети, как Макдональдсы, распространились по всему миру и расположились на центральных улицах самых крупных городов во всех уголках планеты. Более 2000 магазинов на всех континентах делают Zara одной из самых крупных розничных сетей по продаже одежды в мире.

За несколько лет ошеломительного успеха Zara превратилась в крупнейший текстильный концерн Inditex, в который входят бренды Zara, Pull and Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Uterqüe и обувное подразделение Tempe.

В общей сложности у концерна Inditex 6460 торговых точек по всему миру, где заняты более 120 000 человек.  

«Моментальная мода»


Zara произвела революцию в  fashion-мире и текстильной индустрии, родив само понятие «моментальной моды». Что же это такое и в чем уникальность такой бизнес-схемы?
В большинстве текстильных компаний цикл выпуска одежды занимает примерно 8 месяцев – в этот срок входит разработка дизайна, поиск ткани, покраска ткани, пошив модели, поступление коллекции в магазин. А в Zara этот процесс происходит всего за 2 недели. У Inditex есть собственная команда дизайнеров, насчитывающая порядка 400 профессионалов. Они в очень сжатые сроки создают дизайн недорогой одежды на основе последних тенденций высокой моды. Подобная система позволяет быстро обновлять весь ассортимент магазинов, быстро снимать с производства непопулярные модели и дорабатывать дизайн имеющихся по запросам потребителей. 

Таким образом, Zara всегда держит руку на пульсе моды, одной из первых реагируя на новые тенденции и пожелания клиентов. Покупатели с нетерпением ждут дней новых поставок в магазины — «День-Z». Бывает, что одежду с полок сметают за несколько часов, и  обновленная коллекция распродается полностью. Недаром модный директор дома моды Louis Vuitton Даниэль Пьет охарактеризовал Zara, как «возможно, наиболее инновационную и сокрушающую розничную сеть в мире».


Все ритейлеры мира мечтают о такой годовой посещаемости, как у Zara. Для примера, в среднем среднестатистический магазин в Испании, расположенный на одной из центральных улиц города, ожидает видеть одного клиента 3 раза в год, а для Zara эта цифра — 17 раз в год!

Inditex — одна из немногих компаний, которая устояла перед соблазном вывести всё производство одежды в страны с дешевой рабочей силой. Менее четверти — 24% продукции — производится в Китае, Марокко, Бангладеш и Турции. Остальная продукция выпускается на севере Испании и Португалии.

Но, где бы ни была произведена вещь, каждая позиция ассортимента компании Inditex проходит через Испанию. Дизайнеры и эксперты в главной студии компании в городе Артейхо (Галисия) сначала проверяют качество продукции, и только потом отправляют товары по всей розничной сети, в том числе в Китай.


Подобная система касается монтажа магазинов и витрин бренда.  Все материалы проходят через главный офис.
Конечно, это требует большого штата сотрудников – в студии, на фабрике и складах в Артейхо работают 6000 человек из 30 стран мира.

Развитие бизнеса


Секрет успеха Inditex в быстрой реакции и отлаженной коммуникации  между дизайнерами, фабриками и менеджерами магазинов.

Собственно, менеджер магазина, который  два раза в неделю на основе данных о продажах и опросах покупателей отправляет отчеты в главный офис Inditex,- ключевая фигура в успешной схеме бизнеса. Именно поэтому менеджеры Inditex получают гораздо большую зарплату, чем у конкурентов, а также крупные бонусы по итогам месяца.  

Магазины Zara уже долгое время не нуждаются в рекламе, поэтому сэкономленные на продвижении деньги вкладываются в открытие новых торговых точек и в развитие проектов и брендов, таких как Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius и Bershka.   


В то время как главный конкурент — H&M — проводит дорогостоящие рекламные кампании, Zara предпочитает вкладывать средства в качественные и дорогие витрины магазинов, которые могут сравниться даже с витринами таких люксовых марок как Dior и Prada.

Впрочем, несколько пренебрежительное отношение у Zara не только к рекламе, но и к журналистам. Добиться комментариев от представителей Zara удалось далеко не с первой попытки — несколько раз на запросы и звонки редакции в главный офис компании представители по связям с общественностью отвечали, что корпоративная политика Inditex не позволяет давать комментарии. Однако специально для New Retail  эксперты  Zara  всё же сообщили несколько важных фактов.

По словам представителей  Inditex, за девять месяцев 2014 года (с февраля по октябрь) розничные продажи, включая  оборот интернет-магазина Zara, увеличились на 10,5%. А в период с 1 ноября по 8 декабря рост продаж составил 14%. 


Что касается бизнеса в России, то, по словам CEO Inditex Пабло Исла, он развивается должным образом, и компания не планирует существенных изменений в стратегии развития рынка.

Относительно недавнего закрытия флагманского магазина  Zara на Тверской, представители модного бренда отмечают, что «его коммерческая деятельность была поглощена активностью других близлежащих к нему магазинов Zara». Впрочем, как ранее сообщали СМИ, представители Zara не пришли к согласию с арендаторами о новой сумме за аренду на Тверской улице.

У истоков бренда


Начиналась история мирового бренда, как это часто бывает, из желания одного простого небогатого человека, одаренного силой воли, терпением, организаторскими способностями, вырваться вперед и предложить миру что-то новое.

Сегодня основатель сети, Амансио Ортега Гаона, — самый состоятельный человек Испании, находится на четвертом месте в списке богатейших людей планеты с капиталом в 64 млрд. долларов.


Гаона родился в небольшом городке испанской провинции Лиона в семье железнодорожника и служанки. Из-за бедности Амансио не смог закончить даже средней школы и с 13 лет подрабатывал курьером в магазине рубашек. Затем, в 1950 году, его взяли на работу в галантерейный магазин La Maja, где уже трудились его брат Антонио, сестра Пепита и Росалия Мера, которая позже станет его первой женой.

В четырнадцатилетнем возрасте Амансио вслед за семьей переехал в Ла-Корунью в провинции Галисия, где стал подмастерьем у одного итальянского модельера. Хозяин ателье как-то сказал отцу будущего магната индустрии мод: «Знаешь, портной из него не получится, портной должен быть лёгким, общительным». Хозяин ателье был прав, и поэтому в 1960-х годах Амансио стал менеджером в одном из магазинов.

В 1972 году в возрасте 37 лет Амансио открыл свою трикотажную фабрику. Поначалу он вместе со своей первой женой Росалией Мерой шил халаты, ночные рубашки и женское бельё прямо в гостиной собственного дома.

Росалия Мера, первая жена Амансио Ортега Гаоны


В 1975 году супруги открыли собственный магазинчик на одной из центральных улиц Ла-Коруньи, чтобы спасти свой бизнес после того, как заказчик из Германии отменил заказ на крупную партию белья, в который Аманси вложил весь свободный капитал. Первоначально магазин был назван Zorba в честь их любимого персонажа Энтони Куинна из фильма «Грек Зорба», однако, из-за проблем с регистрацией магазин пришлось переименовать в Zara.

Амансио Ортега раньше китайцев смекнул, что можно делать копии лучших моделей одежды от прославленных кутюрье, и продавать их в несколько раз дешевле. Идея оказалась успешной, и магазины Zara стали с невероятной скоростью открываться по всей Испании.

В 80-х в команду Ортега пришел Хосе Марию Кастеллано, вместе с которым Гаона и придумал инновационную бизнес-систему «мгновенной моды», обязательной составляющей которой была собственная дизайнерская студия. Студия получила название Industria de Diseño Textil S.A., или Inditex.

Головной офис Inditex в Галиции (Испания)


В 1988 году открылся первый магазин Zara за рубежом – это был магазин в Порту (Португалия). А затем началось завоевание США, Франции и – постепенно — всего мира.

Если бизнес шел в гору и Inditex за короткий срок догнал и перегнал по объемам производства и доходам своих главных конкурентов, в том числе H&M, то дела семейные у создателя Zara не ладились.
 
В 1985 Амансио Ортега разошелся со своей первой женой Росалией Мера, которая пережила с ним первые и самые тяжелые годы становления бизнеса. От этого брака остались двое детей — Сандра и Маркос. Последний, к несчастью, родился с тяжёлой формой инвалидности.

Марта Ортега Перес, младшая дочь Амансио Ортега Гаона


У Росалии после развода осталось 7% акций Inditex. Она умерла в середине августа 2013 года в возрасте 69 лет от инсульта, ее состояние перешло к дочери, Сандре Ортега Мера, которая теперь считается одной из самых богатых женщин Испании.
После развода основатель Zara свел судьбу со своей помощницей Флорес Перес Маркотe, с которой до сих пор живут душа в душу. У пары есть дочка Марта Ортега Перес, работающая в компании отца. Она занимается молодежным брендом Bershka, входящим в Inditex.  

Несколько лет назад 78-летний Амансио Ортега покинул пост председателя правления Inditex, передав бразды правления молодому поколению.


Амансио Ортега живет в достаточно скромном для одного из самых богатых людей мира особняке в Ла-Коруньи на севере Испании, где много лет тому назад он открыл первый магазин Zara. Миллиардер ведет крайне замкнутый образ жизни, не желая общаться не только с журналистами, но даже с самим королем Испании Филиппом, который его неоднократно приглашал на королевские приемы.

Рассказывают, что создатель “мгновенной моды” до сих пор любит прийти на обед в главный офис Inditex, видимо, для того, чтобы в очередной раз поразится тому, до каких размеров выросло и продолжает расти его детище.

Историей бренда интересовалась Дарья Ткачева

Женская одежда | Zara Соединенные Штаты

Продолжить до главного Содержания в меню категории

Поиск продукта

Поиск Поиск Поиск Поиск на Toolshelpcart0

Меню категории

  • Женщина
    • Lime Glamnew
    • Весна должна быть
    • новый
    • BASICSNEW
    • ПИДЖАК
    • ПЛАТЬЯ | КОМБИНЕЗОН
    • РУБАШКИ | БЛУЗКИ
    • ФУТБОЛКИ
    • ТОПЫ | КОРСЕТЫ
    • БОДИ
    • ТРИКОТАЖ
    • ДЖИНСЫ
    • БРЮКИ
    • ЮБКИ
    • ШОРТЫ | ЮБКИ
    • КУПАЛЬНИКНОВИНКА
    • ХУДИ | ТОЛСТОВКИ
    • ПАЛЬТО
    • КУРТКИ | Scackets
    • костюмы
    • Co-Ord
    • Обувь
    • Сумки
    • Аксессуары
    • Perfumes
    • Perfumes
    • Главная
    • Подарочная карта
    • Специальное издание
    • Join Edition
    • Careers
    • + Информация
  • MAN
    • NEW
    • LINENNEW
    • ОСНОВЫ
    • ДЕНЬ НОЧЬ EVENTSNEW
    • СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦЕНЫ
    • ZARA ATHLETICZ
    • КУРТКИ
    • блейзеры
    • КОСТЮМЫ
    • РУБАШКИ
    • БРЮКИ
    • ДЖИНСЫ
    • ШОРТЫ
    • ФУТБОЛКИ
    • ПОЛО
    • СВИТЕРА
    • ТОЛСТОВКИ | ТОЛСТОВКИ
    • ПАЛЬТО | ТРЕНЧИ
    • РУБАШКИ
    • ЖИЛЕТЫ
    • СПОРТИВНЫЕ КОСТЮМЫ
    • ОБУВЬ
    • СУМКИ | Рюкзаки
    • аксессуары
    • Swearnnew
    • 9014 Perfumes
    • Beauty
    • Beauty
    • 4
    • 7 Join Maiders
    • Careers
    • + информация
  • Девушка | 6-14 лет
  • МАЛЬЧИКИ | 6-14 лет
  • ДЕВОЧКА | от 6 месяцев до 5 лет
  • МАЛЬЧИКИ | от 6 месяцев до 5 лет
  • МИНИ | 0-12 MTH
  • Аксессуары
  • Отредактированные New
  • 3 Домашняя дети
  • Специальное издание
  • Подарочная карта
  • + информация
  • Главная
    • New
      • NEW
      • Главная Детей
      • | ДЕКО
      • КУХНЯ | СТОЛОВАЯ
      • СПАЛЬНЯ
      • ВАННАЯ
      • АРОМАТЫ
      • ДОМАШНЯЯ ОДЕЖДА
      • Прачечная | Уборка
      • 0 Присоединяйтесь к жизни
      • + информация
    • магазинов
    • 9022 70014
    • 0 Join Join
    • + информация
    • Главная
    • 8 Моя учетная запись

    ЖЕНЩИНА

      • Новый
      • LIME GLAM
      • BEAUTY
      • STUDIO COLLECTION
      • ОСНОВЫ
      • CO-ORD НАБОРЫ
      • подпишитесь на нашу рассылку

      • ИНСТАГРАМ
      • ФЕЙСБУК
      • Твиттер
      • ПИНТЕРЕС
      • ЮТУБ

    Мужская одежда | Исследуйте наши новые поступления

    Продолжить до главных контента в меню категории

    Поиск продукта

    Поиск продукта Searchenpectens English To Go Toolshelpcart0

    Меню категории

    • Женщина
      • Lime Glamnew
      • Весна должна быть
      • новый
      • ОСНОВНЫЕ НОВИНКИ
      • ПИДЖАК
      • ПЛАТЬЯ | КОМБИНЕЗОН
      • РУБАШКИ | БЛУЗКИ
      • ФУТБОЛКИ
      • ТОПЫ | КОРСЕТЫ
      • БОДИ
      • ТРИКОТАЖ
      • ДЖИНСЫ
      • БРЮКИ
      • ЮБКИ
      • ШОРТЫ | ЮБКИ
      • КУПАЛЬНИКНОВИНКА
      • ХУДИ | ТОЛСТОВКИ
      • ПАЛЬТО
      • КУРТКИ | Scackets
      • костюмы
      • Co-Ord
      • Обувь
      • Сумки
      • Аксессуары
      • Perfumes
      • Perfumes
      • Главная
      • Подарочная карта
      • Специальное издание
      • Join Edition
      • Careers
      • + Информация
    • MAN
      • NEW
      • LINENNEW
      • ОСНОВЫ
      • ДЕНЬ НОЧЬ EVENTSNEW
      • СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦЕНЫ
      • ZARA ATHLETICZ
      • КУРТКИ
      • блейзеры
      • КОСТЮМЫ
      • РУБАШКИ
      • БРЮКИ
      • ДЖИНСЫ
      • ШОРТЫ
      • ФУТБОЛКИ
      • ПОЛО
      • СВИТЕРА
      • ТОЛСТОВКИ | ТОЛСТОВКИ
      • ПАЛЬТО | ТРЕНЧИ
      • РУБАШКИ
      • ЖИЛЕТЫ
      • СПОРТИВНЫЕ КОСТЮМЫ
      • ОБУВЬ
      • СУМКИ | Рюкзаки
      • аксессуары
      • Swearnnew
      • 9014 Perfumes
      • Beauty
      • Beauty
      • 4
      • 7 Join Maiders
      • Careers
      • + информация
  • Девушка | 6-14 лет
  • МАЛЬЧИКИ | 6-14 лет
  • ДЕВОЧКА | от 6 месяцев до 5 лет
  • МАЛЬЧИКИ | от 6 месяцев до 5 лет
  • МИНИ | 0-12 MTH
  • Аксессуары
  • Отредактированные New
  • 3 Домашняя дети
  • Специальное издание
  • Подарочная карта
  • + информация
  • Главная
    • New
      • NEW
      • Главная Детей
      • | ДЕКО
      • КУХНЯ | СТОЛОВАЯ
      • СПАЛЬНЯ
      • ВАННАЯ
      • АРОМАТЫ
      • ДОМАШНЯЯ ОДЕЖДА
      • Прачечная | Уборка
      • 0 Присоединяйтесь к жизни
      • + информация
    • магазинов
    • 9022 70014
    • 0 Join Join
    • + информация
    • Главная
    • 8 Мой счет

    MAN

      • NEW
      • ОСНОВЫ
      • STUDIO COLLECTION
      • РЕГИСТРИРУЙТЕСЬ LIFE
      • ZARA ATHLETICZ
      • подпишитесь на нашу рассылку

        • TIKTOK
        • ИНСТАГРАМ
        • ФЕЙСБУК
        • Твиттер
        • ПИНТЕРЕС
        • ЮТУБ

    Женская одежда | Zara United Штаты

    Продолжить до главного Содержания в меню категории

    Поиск продукта

    Поиск продукта Набор инструментов поиска

    Фильтры

      • женщина
        • Lime Glamnew
        • Весна должна иметь
        • НОВИНКА
        • ОСНОВНЫЕ НОВИНКИ
        • ПИДЖАК
        • ПЛАТЬЯ | КОМБИНЕЗОН
        • РУБАШКИ | БЛУЗКИ
        • ФУТБОЛКИ
        • ТОПЫ | КОРСЕТЫ
        • БОДИ
        • ТРИКОТАЖ
        • ДЖИНСЫ
        • БРЮКИ
        • ЮБКИ
        • ШОРТЫ | ЮБКИ
        • КУПАЛЬНИКНОВИНКА
        • ХУДИ | ТОЛСТОВКИ
        • ПАЛЬТО
        • КУРТКИ | Scackets
        • костюмы
        • Co-Ord
        • Обувь
        • Сумки
        • Аксессуары
        • Perfumes
        • Perfumes
        • Главная
        • Подарочная карта
        • Специальное издание
        • Join Edition
        • Careers
        • + Информация
      • MAN
        • NEW
        • LINENNEW
        • ОСНОВЫ
        • ДЕНЬ НОЧЬ EVENTSNEW
        • СПЕЦИАЛЬНЫЕ ЦЕНЫ
        • ZARA ATHLETICZ
        • КУРТКИ
        • блейзеры
        • КОСТЮМЫ
        • РУБАШКИ
        • БРЮКИ
        • ДЖИНСЫ
        • ШОРТЫ
        • ФУТБОЛКИ
        • ПОЛО
        • СВИТЕРА
        • ТОЛСТОВКИ | ТОЛСТОВКИ
        • ПАЛЬТО | ТРЕНЧИ
        • РУБАШКИ
        • ЖИЛЕТЫ
        • СПОРТИВНЫЕ КОСТЮМЫ
        • ОБУВЬ
        • СУМКИ | Рюкзаки
        • аксессуары
        • Swearnnew
        • 9014 Perfumes
        • Beauty
        • Beauty
        • 4
        • 7 Join Maiders
        • Careers
        • + информация
    • Девушка | 6-14 лет
    • МАЛЬЧИКИ | 6-14 лет
    • ДЕВОЧКА | от 6 месяцев до 5 лет
    • МАЛЬЧИКИ | от 6 месяцев до 5 лет
    • МИНИ | 0-12 MTH
    • Аксессуары
    • Отредактированные New
    • 3 Домашняя дети
    • Специальное издание
    • Подарочная карта
    • + информация
    • Главная
      • New
        • NEW
        • Главная Детей
        • | ДЕКО
        • КУХНЯ | СТОЛОВАЯ
        • СПАЛЬНЯ
        • ВАННАЯ
        • АРОМАТЫ
        • ДОМАШНЯЯ ОДЕЖДА
        • Прачечная | Уборка
        • 0 Присоединяйтесь к жизни
        • + информация
    • магазинов
    • 9022 70014
    • 0 Join Join
    • + информация
    • Главная
    • 8 Мой аккаунт
  • 3

    New

    • 9
            4

      • 5
        • Rustic Slip Dress

          6990 USD



        • МОРЩИН LOOK ПРЯМОЙ БРЮКИ

          49,90 USD


        • ЛЬНЯНАЯ РУБАШКА С ВЫШИВКОЙ

          69,90 долларов США

        • 9023 F90 USD


        • Рубашка с широким вырезом и длинными рукавами. Застежка спереди с завязками.

          49,90 USD





        • ПЛАТЬЕ РУСТИК С БИСЕРАМИ

          45. 90 USD

        • Рубашка с широким вырезом и длинными рукавами полного выреза. Застежка спереди с завязками.

          49,90 USD

        • Летящее платье без рукавов с лямкой на шее. Открытая деталь спины. Застежка сзади на пуговицы в тон.

          69,90 USD

        • МОРЩИН LOOK ПРЯМОЙ БРЮКИ

          49,90 USD

        • Рустик SLIP DRESS

          69,90 USD

        • ВЫШИТАЯ льняная рубашка

          69,90 USD


          • KNIT макраме TOP

            39,90 USD


          • рукавов платье с широким вырезом . Складка на груди. Открытая спина. А-силуэт. Сбоку потайная молния в шве.

            69,90 USD


        • 10 с широким вырезом и длинными рукавами.Застежка спереди с завязками.

          49.90 USD

        • Мини-вспышки
        • 8
          4


        • негабаритная блузка V-образным вырезом с широкими рукавами. Пояс сзади с завязками.

          49.90 USD

        • Деревенский Halter Top

          45. 90 USD

        • Льняная комбинезона с цепочками

          69.USD 90


        • вырезанная СЕТЬ ПЛАТЬЕ

          69.90 USD


        • изношены РУСТИКИ ЮБКИ

          47.90 USD

        • крючком кардиган

          89.90 USD

        • 4

        • на плечо Applique Top

          45. 90 USD


        • Рустик HALTER TOP

          45,90 USD

        • 49,90 USD


      >

      Footer

      регистрация для получения нашей рассылки

      подпишитесь на нашу рассылку

      Введите адрес электронной почты здесь

      • TIKTOK
      • ИНСТАГРАМ
      • ФЕЙСБУК
      • Твиттер
      • ПИНТЕРЕС
      • ЮТУБ

      Карта сайта

        • ПОМОЩЬ
        • Магазин в Zara.ком
        • Продукт
        • Подарочная карта
        • Варианты подарков
        • Платеж
        • Доставка
        • ОБМЕН И ВОЗВРАТ
        • Магазины и компания
        • Программа сбора одежды
        • Моя учетная запись
        • Подпишитесь на нас
        • Информационный бюллетень
        • ТИКТОК
        • ИНСТАГРАМ
        • ФЕЙСБУК
        • Твиттер
        • ПИНТЕРЕС
        • ЮТУБ
        • Компания
        • О нас
        • ПРИСОЕДИНЯЙСЯ К ЖИЗНИ
        • Офисы
        • Магазины
        • Работайте с нами
        • Политики
        • Политика конфиденциальности
        • УСЛОВИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
        • Условия подарочной карты
        • Закон Калифорнии о цепочках поставок
        • ДОСТУПНОСТЬ ВЕБ-САЙТА
        • ДЕКЛАРАЦИЯ О ДОСТУПНОСТИ
        • НАСТРОЙКИ COOKIE

      Thrycroumbs Trail

        1. Zara
        2. / New
        3. / Новый
        8 США

      изменить язык

    • 5
      • English
      • 8 Español

      © Все права защищены

      ЗАРА.Автор- Кальяни Кала, Мода… | Кальяни Кала

      Автор: Кальяни Кала, Fashion Business Management, ISDI. Факультет- Белинда Бава

      Zara — испанский продавец одежды и аксессуаров быстрой моды. Компания была основана в 1975 году Амансио Ортегой и Розалией Мера.

      Легенда началась, когда Ортега в 1963 году основал фабрику по пошиву одежды под названием Inditex. Успех его фонда привел его на путь розничного рынка, для которого у него было непревзойденное видение.Через десять лет после создания фабрики Ортега вместе с Розалией Мера открыл небольшой магазин под названием Zorba, который ему пришлось переименовать в ZARA. Отмечая 1975 год для открытия магазина, инвестиции были просто ничтожными, и еще одно перо было вытащено из шляпы Испании, которая сделала замечательное имя во всем мире.

      После открытия магазина forst в Ла-Корунья, Галисия, в Испании, ZARA постепенно расширяла свою империю на остальную часть страны, а затем в Португалию в 1988 году, а через год после этого — в 1989 году ZARA добралась до Соединенных Штатов Америки. .

      Этот ежегодный рост не снижается с первого дня, и каждый год Zara расширяется в странах и местах по всему миру. Франция в 1990 году. В 1990-е годы Zara расширилась до Мексики (1992 г.), Греции, Бельгии и Швеции (1993 г. ). В начале 2000-х Zara открыла свои первые магазины в Японии и Сингапуре (2002 г.), России и Малайзии (2003 г.), Китае, Марокко, Эстонии, Венгрии и Румынии (2004 г.), Филиппинах, Коста-Рике и Индонезии (2005 г.), Южной Корея (2008 г.), Индия (2010 г.), Южная Африка и Австралия (2011 г.).

      Штаб-квартира Zara

      Имея около 6500 магазинов в 88 странах, ZARA идет в ногу с технологически развивающимся миром. В 2010 году они разместили свои акции в Интернете в Испании, Великобритании, Португалии, Италии, Германии и Франции. В ноябре того же года Zara Online распространила услугу еще на пять стран: Австрию, Ирландию, Нидерланды, Бельгию и Люксембург. Интернет-магазины начали работать в США в 2011 году, России и Канаде в 2013 году, а также в Мексике, Румынии и Южной Корее в 2014 году.Индия, 4 октября 2017 г.

      Основатель Zara — Амансио Ортега

      Амансио Ортега

      Испанский розничный магнат, известный как скрытный миллиардер, является основателем сети магазинов Zara. Он также владеет огромной долей остальных уличных брендов. Сегодня Inditex объявила о рекордных продажах и прибылях за полугодие с ростом чистой прибыли на 3% до 1,2 миллиарда фунтов стерлингов за шесть месяцев до 1 июля. дальновидный основатель бренда Амансио Ортега сделал Zara крупнейшим в мире ритейлером модной одежды.

      Открыв свой первый магазин, Ортега начал придерживаться концепции недорогого продукта от брендов одежды более высокого класса. Идея была сама по себе гениальной. В 1980-х Ортега изменил дизайн, производство и процессы распространения, чтобы сократить время выполнения заказа и быстрее реагировать на новые тенденции, которые он назвал «мгновенной модой». Усовершенствования включали использование информационных технологий и использование групп дизайнеров вместо отдельных лиц.

      Создание бренда в таком конкурентном мире, где более крупная рыба уже ловит рампы, создание и обеспечение успеха Zara — одно из самых замечательных событий в истории моды.Этот вид успеха не связан с именем или брендами, ждущими с серебряными ложками или удачей, а строится на сильных ценностях бренда и полезности, которую бренд создает для своих потребителей. Сделав этот шаг правильно, Ортеге удалось внедрить ценности в свои предметы одежды, которые не считаются USP ZARA.

      Знаменитости в одежде Zara

      Уникальное торговое предложение бренда, которое является основной причиной его огромного успеха сегодня —

      Красота, ясность и функциональность
      1. Zara остается верной своим основным ценностям, выраженным просто в тех же четырех ключевых словах, что и определяют все наши магазины: красота, ясность, функциональность и экологичность.
      2. Лишь немногие марки одежды могут идти в ногу с последней модой, сохраняя при этом высокое качество продукции и продавая ее по доступной цене. Неудивительно, что Zara, которая начиналась как небольшой магазин в Испании, сейчас является крупнейшим ритейлером в мире, а ее основатель Амансио Ортега занимает 4-е место в списке самых богатых людей мира. Zara — одна из крупнейших международных модных компаний.

      3. Тем не менее, кажется, что никто не знает очень много об Ортеге. Но без него мы бы никогда не услышали термин «быстрая мода», и наши покупательские привычки, безусловно, были бы совсем другими. Для сравнения: в 1998 году вас должны были пригласить на показ мод, чтобы увидеть, что происходит на подиуме. И прошло шесть месяцев, прежде чем такие, как мы с вами, смогли купить что-то, «вдохновленное» дизайнером с главной улицы. С самого начала основная идея Zara — сделать предметы роскоши доступными для всех. Таким образом, им удалось как-то демократизировать производителя предметов роскоши, вдохновленного эволюцией моды. Благодаря этой политике Zara стала индустрией, способной предлагать модные товары по доступным ценам.С другой стороны, это компания, которая хочет быть ближе к молодежи. Также это стремление чувствуется в его кадровой политике. Молодые сотрудники Zara со стилями, очень заметными в моде. Однако Zara понимает, что именно нужно покупателям, и очень быстро реагирует на их потребности. Это главный секрет Zara, который дает им конкурентное преимущество.

      4. Цепочка создания стоимости Zara является вертикально интегрированной, что дает множество преимуществ. Он может быстро реагировать и может иметь высокий контроль над всем процессом от проектирования до конечного продукта. Цепочка поставок эффективна, когда они беспрепятственно используют распределительные центры и склады. Его стратегия также позволяет распространять продукцию в широком географическом диапазоне в очень короткие сроки. Другое дело, что продукция близка к рыночному спросу. Их продукция производится только ограниченным тиражом; следовательно, они должны продавать свою продукцию в короткие сроки, чтобы ее можно было продать по полной цене без необходимости возврата. Этот гибкий подход предполагает как более низкие маркетинговые расходы, так и более высокую норму прибыли для компании.ИТ-интеграция также является важным аспектом стратегии Zara, который важен, поскольку позволяет обмениваться информацией между различными подразделениями внутри компании.

      5. Интернет-магазины стали огромным и значимым рынком; клиенты могут выходить в интернет и заказывать то, что им нужно. Если Zara позволит клиентам совершать покупки в Интернете, это увеличит их продажи. Пабло Исла, первый заместитель председателя и главный исполнительный директор, говорит: «Мы считаем, что наш выход на индийский рынок имеет важное стратегическое значение.

      6. Конкурентное преимущество компании основано на трех факторах: качество товара, доступные цены и очень короткое время отклика.

      7. Их философия: «Никакого маркетинга», «Нет коммуникации».

      8. Клиент находится в центре нашей уникальной бизнес-модели, которая включает в себя проектирование, производство, дистрибуцию и продажи через нашу обширную розничную сеть.

      9. Еще одна вещь, которая отличает Zara от конкурентов, заключается в том, что, в отличие от большинства других ритейлеров, они не производят только одну линейку продуктов в сезон.Благодаря огромной команде дизайнеров Zara имеет возможность определять новые тенденции и немедленно запускать их в производство. Это означает, что они могут выпускать четыре или пять обновленных и актуальных коллекций после первого сезонного запуска. Таким образом, они никогда не пропускают тренд.

      10. Ключом к их успеху является то, что эти новые начальные диапазоны остаются небольшими, что позволяет отбрасывать ошибки и быстро отслеживать результаты. Эти коллекции фактически продиктованы потребительским спросом. Умная часть заключается в том, как быстро Zara реагирует на поведение потребителей.

      11. Распределение является ключом к скорости, с которой компания может реагировать. Каждый произведенный предмет одежды проходит через Испанию.

      12. На обширной базе компании площадью 10 000 кв. футов в Артейхо, недалеко от того места, где все началось в Ла-Корунье, через разветвленную сеть туннелей проходит огромная карусель, по которой одежда доставляется с местных фабрик в распределительный центр.

      13. Вероятно, сочетание всех этих качеств сделало Zara, испанский бренд одежды, популярным среди всех модных брендов.

      14. Ортега считал, что покупатели будут относиться к одежде как к скоропортящемуся товару — ничем не отличающемуся от йогурта или хлеба — который нужно потреблять, а не хранить в шкафу.

      Несколько других знаменитостей в одежде Zara.

      Бренд Zara as предлагает широкий выбор: коллекции для женщин, мужчин и детей. Бренд также запустил линию косметики, парфюмерии и товаров для дома.

      Товары Zara поставляются в соответствии с потребительскими тенденциями. Его быстро реагирующая цепочка поставок поставляет новые продукты в магазины два раза в неделю.После того, как продукты разработаны, они доставляются в магазины через десять-пятнадцать дней.

      Zara — Дети, мужчины и женщины

      Деловой аспект —

      1. Zara по состоянию на 2017 год выпускает до 20 коллекций одежды в год.

      2. Zara является частью группы Inditex с оборотом 4 миллиарда евро и 100-процентной собственностью компании, базирующейся в Барселоне. Более 80% продаж группы приходится на 600 магазинов Zara. Женская, мужская и детская одежда, более 724 магазинов в 56 странах.

      3. Zara по состоянию на 2017 год выпускает до 20 коллекций одежды в год.

      4. В настоящее время Zara насчитывает 1751 магазин по всему миру. Их годовой доход превышает 9 миллиардов долларов (2009 г.).

      5. Материнская компания INDITEX на 60% принадлежит семье Ортега, и в 2005 г. Inditex осуществил 6,741 млрд оборотов. Zara имеет около 2000 тысяч филиалов по всему миру. Zara занимается продажей одежды.

      6. На первый взгляд все это не имеет смысла. Начнем с того, что компания не занимается рекламой и по-прежнему производит большую часть своей продукции в Европе.Но когда вы смотрите на суть бизнеса Ортеги, вы начинаете видеть, какой он настоящий провидец в сфере розничной торговли. С самого начала бизнес-модель Zara была основана на гибкости и скорости. Важным фактором успеха компании является связь между магазинами, штатными дизайнерами и заводами. Это всегда было ключевым фактором в сочетании с умелым логистическим управлением компании.

      7 .Именно эти жизненно важные ингредиенты позволяют ему интерпретировать тенденции и выводить их с подиума на главную улицу в течение нескольких недель.Прежде чем появилась Зара, прошло от пяти до шести месяцев. И как только мы попробовали то, что сейчас обычно называют «быстрой модой», мы просто не могли нарадоваться.

      8. Вся одежда обрабатывается через распределительный центр в Испании. Новые товары проверяются, сортируются, маркируются и загружаются в грузовики. В большинстве случаев одежда доставляется в течение 48 часов. Zara производит более 450 миллионов изделий в год.

      Zara Осенне-зимняя коллекция 2018–19

      Роль Zara в формировании столь необходимой страсти к моде возросла с момента появления концепции быстрой моды.Проще говоря, Zara сделала высший уровень моды чем-то таким, что люди с другого рынка хотели бы иметь или стремились иметь, с дизайном, отражающим модные тенденции, которые в настоящее время ломают рынок на высшем уровне. Это заставляет покупателей с меньшей покупательной способностью испытывать желание владеть более крупными брендами. Удовлетворяя всех своих покупателей в разных отделах, Zara не только продвигает высокую моду, но и поддерживает удовлетворенность своих клиентов и желание большего в одном и том же месте, что ясно видно по тому, как она обслуживает клиентов своей коллекцией TRF.

      Коллекция TRF суббренда Zara

      Сегодня Inditex является крупнейшей в мире группой модной одежды, насчитывающей более 170 000 сотрудников и управляющей более чем 7 400 магазинами на 96 рынках по всему миру и 49 интернет-магазинами. Выручка Inditex в 2017 году составила 31,1 миллиарда долларов США.

      Другие модные бренды в портфолио Inditex:

      1. Zara Home: Товары для дома и предметы декора, основанные в 2003 году. Управляет 520 магазинами.
      2. Pull & Bear: Повседневная непринужденная одежда и аксессуары для молодежи, основанная в 1991 году.Управляет 979 магазинами.
      3. Massimo Dutti: Высококачественная одежда и аксессуары для космополитичных мужчин и женщин, приобретенная в 1995 году. Управляет 780 магазинами.
      4. Bershka: Основанный в 1998 году магазин сочетает в себе городской стиль и современную моду для молодых женщин и мужчин. Управляет 1098 магазинами.
      5. Stradivarius: Повседневная и женственная одежда для молодых женщин, приобретенная в 1999 году. Управляет 1017 магазинами.
      6. Oysho: Нижнее белье, повседневная верхняя одежда, домашняя одежда и оригинальные аксессуары, основанная в 2001 году.Работает 670 магазинов.
      7. Uterqüe: Высококачественные модные аксессуары по привлекательным ценам, основанная в 2008 году. Управляет 90 магазинами.

      Для таких брендов, как Zara, которые ориентированы не только на получение прибыли, перспектива роста не составляет труда, поскольку их видение вращается вокруг совместного роста, основанного на разумных решениях, а не на радикальных. Сохраняя верность своему уникальному торговому предложению, Zara всегда заставляла своих клиентов ждать новых коллекций, которые вдохновляют другие бренды быстрой моды, которые выделяют ее в гонке за постоянно меняющимися мировыми тенденциями моды.Путь и направление, в котором движется кривая успеха Zara с момента ее возникновения, сам по себе является источником вдохновения для других брендов и стремящихся к моде.

      Библиография-

      ZARA India — Официальный сайтhttps://www.zara.com/in/

      Секрет успеха Zara: культура совместного творчества с клиентами …https://martinroll.com/…/ Strategy/the-secret-of-zaras-success-a-culture-of-customer-co-…

      Бизнес-стратегия ZARA — SlideSharehttps://www.slideshare.net/marigiok/zaras-business-strategy

      Почему Zara добилась успеха: она сосредоточена на том, чтобы привлекать людей, а не подталкивать… https://www.forbes.com/sites/…/zaras-difference-pull-people-in-not-push-product-out/

      zara

      https://www.ukessays.com/essays/marketing/a-background -to-zara-clothing-brand-marketing-essay.php

      секреты-zaras-success-fast-fashion-13211849

      наша-история

      https:/ /youtu.be/0Rmz9_jagKo

      Fashion Nova, H&M, Zara: Почему мы не можем перестать покупать фаст-фэшн

      Если вы покупали одежду в последнее десятилетие, скорее всего, по крайней мере одна вещь была произведена брендом быстрой моды. Такие магазины, как Zara и H&M, два крупнейших ритейлера в мире, по-прежнему удерживают лидерство в покупательских привычках большинства людей, даже с ростом брендов онлайн-покупок.

      Эти большие, ярко освещенные магазины, казалось, внезапно появились в торговых центрах где-то в конце 2000-х годов, предлагая все, от узких джинсов до рабочих блуз и коктейльных платьев, часто за значительно меньшие деньги, чем такие магазины, как Gap или Nordstrom.

      Тем не менее, эти торговые гиганты не лишены противоречий.Их быстрые цепочки поставок полагаются на аутсорсинг и часто низкооплачиваемый труд заводских рабочих за границей. Этот процесс также наносит ущерб окружающей среде и требует больших ресурсов, и, в довершение всего, трудно точно оценить влияние отрасли.

      В более широком смысле, ослепительно быстрый темп, с которым сейчас производится, изнашивается и выбрасывается одежда, означает, что она стала более одноразовой, больше товаром, чем сувениром, и что покупатели, по сути, приучены ожидать постоянного потока новых вещей.

      Между тем, большинство людей не всегда знают о текущих проблемах быстрой моды, пока не появляются большие новости. Некоторые эксперты в области моды говорят, что после того, как Forever 21 объявила о банкротстве в сентябре 2019 года, индустрия достигла «переломного момента». Данные показывают, что клиенты также все чаще склонны покупать экологически чистые продукты. Хотя спрос на быструю моду не исчез полностью, ясно, что ритейлерам необходимо адаптироваться.

      В связи с этим возникают некоторые вопросы: как быстрая мода стала такой популярной и, поскольку индустрия сталкивается с изменениями, в каком направлении она будет двигаться?

      Как быстро мода стала новой нормой

      «Речь идет не только об одежде, речь идет об обществе одноразового использования», — сказал Vox Майкл Соломон, эксперт по поведению потребителей.По словам Соломона, развитие быстрой моды идет в ногу с глобализацией и логистической эффективностью 21 века. «Компании не могли иметь такое быстрое время выполнения работ, а теперь с искусственным интеллектом они могут быть еще более эффективными».

      В 1950-х годах, если женщина хотела купить готовое платье, она могла потратить около 9 долларов (или 72 доллара в сегодняшних долларах), чтобы заказать вещь из каталога Sears. Сегодня покупатель может зайти в Forever 21 и купить простое платье примерно за 12 долларов.Цена предмета одежды сегодня — наряду со стоимостью материалов, рабочей силы и логистики цепочки поставок, необходимых для его создания — дешева, но, вероятно, она не долговечна.

      «Дело не только в одежде, дело в одноразовом обществе»

      Zara, которая считается первой успешной бизнес-моделью быстрой моды, занимается дизайном до розничной продажи около пяти недель и представляет более 20 различных коллекций в год.

      Интернет-магазины, которые были названы «сверхбыстрой модой», работают еще быстрее: отчет Coresight Research показал, что сайт Missguided ежемесячно выпускает около 1000 новых продуктов, а генеральный директор Fashion Nova заявил, что он запускает от 600 до 900 новых продуктов. стилей каждую неделю. Быстрый темп выпуска новых капсульных коллекций и модных дизайнов только подпитывает желание покупателей покупать больше.

      Кроме того, благодаря социальным сетям обычный человек теперь может публично документировать свою жизнь в нарядах. Рост культуры влияния и маркетинга открыл нишу для процветания брендов быстрой моды, особенно интернет-магазинов. Благодаря постоянно меняющейся визуальной природе социальных сетей бренды установили симбиотические отношения с популярными знаменитостями и влиятельными лицами, такими как семья Кардашьян, у которых есть возможность превратить все, что они носят, в мгновенный тренд.

      Эти влиятельные лица, в свою очередь, управляют экономикой быстрой моды и влияют на то, как нормальные люди думают о своем собственном выборе одежды. «Когда я одеваюсь, чтобы выйти на улицу, я одеваюсь, чтобы меня видели, что странно говорить, потому что мы не влиятельные лица», — сказал 20-летний студент колледжа New York Times в рассказе о поколении Z. покупательские привычки.

      С помощью визуальных платформ, таких как Instagram, можно тщательно изучить любой выбор одежды. Ношение одного и того же наряда дважды начинает казаться табу.Согласно опросу 2017 года, проведенному по заказу лондонской компании Hubbub, занимающейся вопросами устойчивого развития, 41 процент молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет чувствуют необходимость носить новую одежду каждый раз, когда они выходят на улицу. Другое исследование, проведенное по заказу благотворительной организации Barnado в 2019 году, показало, что британцы летом тратят до 2,7 миллиарда фунтов стерлингов на одежду, которую наденут только один раз.

      Таким образом, быстрая мода кажется простым решением, позволяющим удовлетворить наше стремление к новизне. Гораздо проще избежать повторения наряда, когда одежда стоит всего 20 долларов.

      Почему потребители легко закрывают глаза на затраты на быструю моду

      Быстрая мода демократизировала роскошные тенденции для повседневных покупателей (у которых теперь есть возможность одеваться как их любимые влиятельные лица), но это связано с затратами, не отраженными в его цене. В декабре New York Times опубликовала отчет о Fashion Nova, ярком интернет-магазине эпохи Instagram, в котором говорится, что фабрики, производившие одежду Fashion Nova, находятся под следствием Министерства труда США за недоплату работникам и задолженность по зарплате в миллионы долларов. .

      Это откровение вряд ли удивительно, учитывая, что бренд выпускает сотни стилей в неделю по смехотворно низким ценам. Fashion Nova и коллективная экосистема быстрой моды подверглись осуждению и критике в Интернете, но отчет, похоже, не вызвал значительных потрясений. Знаменитости и влиятельные лица, такие как Cardi B, Amber Rose, Janet Guzman и другие известные «амбассадоры Nova», которые помогли создать репутацию ритейлера, по-прежнему поддерживают его, и люди продолжают делать покупки у бренда.

      Если Fashion Nova будет закрыта, вы все должны закрыть все другие магазины быстрой моды, потому что большинство из них используют потогонный труд или просто недоплачивают своим сотрудникам в целом. От капитализма почти не убежать.

      — Кукурузный хлеб (@LilBabyBratz) 21 декабря 2019 г.

      Эти откровения, кажется, не имеют большого значения для большинства покупателей, вероятно, потому, что у них мало других доступных вариантов, а индустрия моды в целом передает производство одежды на аутсорсинг, чтобы удерживать цены на низком уровне.

      На самом деле, ритейлер модной одежды редко теряет большую часть своей клиентской базы из-за плохой практики труда, хотя общественное внимание может заставить его улучшиться. У большинства клиентов избирательная память, когда речь заходит о покупках у эксплуататорских компаний: исследования показали, что большинство из них либо забывают, либо неправильно помнят продукты, которые изготовлены неэтично. Согласно отчету за 2018 год, в котором было опрошено около 700 покупателей в возрасте от 18 до 37 лет, люди также склонны отдавать предпочтение простоте покупки и цене товара, а не экологичности.

      Розничные торговцы одеждой также могут уклоняться от ответственности из-за характера своих производственных циклов: они часто полагаются на фабрики-посредники (как зарубежные, так и отечественные) для производства одежды, что позволяет им удобно дистанцировать свой бренд от правонарушений. Компании быстрой моды быстро подчеркивают это отличие, особенно когда их критикуют за сохранение плохих условий труда.

      Fashion Nova спонсировала мероприятие, посвященное выпуску капсульной коллекции Cardi B. Пресли Энн / Getty Images

      Например, в 2017 году газета Los Angeles Times сообщила, что малооплачиваемые фабричные рабочие в Лос-Анджелесе успешно подали иски о выплате заработной платы, чтобы получить задолженность по оплате своей работы. Большинство из них производили одежду для Forever 21, но компании удалось избежать оплаты претензий благодаря закону штата, возлагающему бремя на компании-посредники. В отчете Times о Fashion Nova были обнаружены аналогичные жалобы от рабочих, но компания отвергла эти утверждения как «категорически ложные».

      Эти случаи являются шагом вперед для низкооплачиваемых американских рабочих, но на самом деле они составляют небольшой процент рабочих, которые получат надлежащее вознаграждение за свою работу. После обрушения Rana Plaza в Бангладеш — несчастного случая, в результате которого погибло более 1100 человек, большинство из которых были работниками швейной промышленности, — ритейлеры одежды обязались обеспечить более безопасные условия труда для работников цепочки поставок. Тем не менее, ритейлеры продолжают передавать часть своего производства одежды на аутсорсинг фирмам в таких странах, как Индия, Эфиопия или Бангладеш, которые имеют слабое трудовое законодательство, где заработная плата может быть низкой, а сверхурочная работа (без дополнительной оплаты) является обычным явлением.

      Современные потребители также далеки от труда, вложенного в их одежду. «Мы всегда знали кого-то, кто работал в швейной промышленности… так что у вас был человек, связанный с тем, что вы носите, и вы думали о нем», — Дана Томас, журналист и автор книги Fashionopolis: The Prices of Fast Fashion and the Будущее одежды ранее рассказал The Goods. «Как только мы убрали эти эмоциональные инвестиции из уравнения, мы меньше заботились о своей одежде. И тогда мы начали относиться к ним как к фаст-фуду».

      Движение к устойчивому развитию

      Скорость, с которой мы производим одежду, небезопасна для окружающей среды. Хотя официальных исследований, полностью охватывающих воздействие моды на окружающую среду, не проводилось, эта индустрия является одной из самых ресурсоемких в мире. Только при производстве текстиля из полиэстера выделяется около 706 миллионов тонн парниковых газов в год, а на изготовление хлопчатобумажной одежды расходуются сотни галлонов воды.

      За последнее десятилетие изменение отношения потребителей, особенно в отношении устойчивого развития и корпоративной прозрачности, подтолкнуло компании к переоценке своей практики труда и воздействия на окружающую среду. Опрос Nielsen, проведенный в 2015 году, показал, что 66% покупателей во всем мире готовы доплачивать за товары или услуги от компаний, имеющих социальные или экологические обязательства. Тем не менее, по определению Harvard Business Review, между тем, что говорят потребители, и тем, что они покупают, все еще существует «разрыв между намерениями и действиями».

      H&M запустила свою первую коллекцию Conscious Collection в 2010 году — шаг в сторону экологичной одежды, которую некоторые критики считают экологически чистой. Вэллери Джин/FilmMagic

      Эксперты считают, что быстрая мода уже не так привлекательна для покупателей, как раньше. В отчете McKinsey за 2019 год говорится, что интерес к аренде и подержанной одежде возрастает, и что рынок перепродажи через 10 лет может стать больше, чем быстрая мода.

      Соломон, эксперт по поведению потребителей, считает, что пришло время для того, что он называет «зеленой революцией» среди покупателей. По его словам, в последний раз это произошло в 2007 году, но когда разразилась Великая рецессия, люди стали больше заботиться о своих кошельках, чем об окружающей среде.

      «Сейчас известные мне компании быстрой моды очень обеспокоены этим, и они вносят изменения», — сказал Соломон. «Если вы хотя бы посмотрите на Macy’s, традиционного ритейлера, они сейчас продают подержанную одежду в магазинах. Это огромное изменение».

      В то время как даже крупнейшие бренды быстрой моды двигаются в сторону устойчивого развития, изменение мнений клиентов еще не заставило их полностью изменить свой образ жизни, говорит Кейт Найтингейл, основатель консалтинговой фирмы Style Psychology.

      По словам Найтингейл, исследования показывают, что клиенты вряд ли изменят свои покупательские привычки из-за заботы об окружающей среде: «У нас нет большого выбора в том, чтобы делать покупки экологически безопасными.Мы почти обусловлены индустрией моды, чтобы продолжать покупать и покупать новые вещи каждый сезон».

      «Индустрия моды почти приучила нас продолжать покупать и покупать новые вещи каждый сезон».

      Через ежегодные отчеты H&M продемонстрировала заметные улучшения в материалах, которые она использует, возобновляемую электроэнергию, используемую в магазинах, и расширение своей программы утилизации одежды. Тем не менее, шведский ритейлер по-прежнему борется с избыточными товарными запасами — ритейлера обвинили в сжигании тонн непроданной одежды в 2017 году — и воздействием производственного процесса на окружающую среду. (На самом деле, розничные продавцы модной одежды самых разных ценовых категорий, от Louis Vuitton до Urban Outfitters, часто уничтожают свои запасы — практика, которая подвергается резкой критике со стороны покупателей.)

      .

      В июле 2019 года материнская компания Zara, Inditex, пообещала, что к 2025 году во всей своей одежде будет использовать только экологичные, органические или переработанные материалы. Zara не обещала производить меньше одежды или замедлять производственный процесс.

      Zara пообещала сделать все свои ткани экологичными к 2025 году. Если вы все еще делаете 500 предметов одежды в минуту и ​​разрываете землю на части, чтобы производить миллионы предметов одежды в день, никому нет дела до вашей «устойчивой» ткани. Тоже 2025? Слабый соус.

      — Аджа Барбер (@AjaSaysHello) 29 июля 2019 г.

      Понятно, что ритейлеры больше не могут избегать ответов на вопросы об их усилиях по охране окружающей среды, но их мотивы обычно воспринимаются со здоровой долей скептицизма.

      «В зависимости от того, с кем вы говорите, определение того, что означает устойчивое развитие, будет различаться», — сказал NPR Марк Самнер из Университета Лидса. «Иногда вы можете уменьшить одно конкретное воздействие на окружающую среду и в то же время предпринятыми действиями вы на самом деле увеличиваете воздействие где-то еще».

      По мере того как «зеленые» словечки и обещания устойчивого развития становятся все более распространенными, потребители и критики нуждаются в большей убедительности — особенно со стороны брендов быстрой моды, чья бизнес-модель сосредоточена на быстром производстве.По словам консультанта по моде Найтингейл, скорость, с которой эти компании совершенствуются, недостаточна для того, чтобы изменить ДНК экономики быстрой моды.

      Индустрия моды меняется. Но достаточно ли быстро она меняется? В отчете McKinsey о состоянии моды за 2020 год прогнозируется, что рост доходов замедлится, а устойчивость останется горячей темой. Уже недостаточно, чтобы даже крупнейшие ритейлеры фаст-фэшн праздно существовали без заявления об устойчивой миссии. Будет ли эта миссия иметь какое-либо значение для потребителей, может определить будущее бренда.Теперь, когда устойчивость находится в центре внимания многих людей, легче, чем когда-либо, обнаружить недостоверное обещание.

      «Бренды должны понимать, какое влияние они оказывают на жизнь и поведение людей, — сказал Найтингейл. «Если бренды будут вести бизнес по-другому, люди начнут менять частоту покупок. Им просто нужно дать достаточно вескую причину для участия».

      Подпишитесь на рассылку новостей The Goods. Дважды в неделю мы будем присылать вам лучшие истории о товарах, рассказывающие о том, что мы покупаем, почему мы это покупаем и почему это важно.

      Что хочет носить весь мир: карта показывает, что Zara станет всеобщим любимым модным брендом в 2021 году

      Увлекательная обновленная карта мира показывает самые популярные мировые модные бренды в 2021 году, и именно Zara занимает первое место.

      На карте, созданной на основе поисковых данных Google за 12 месяцев, названия стран были дополнены наиболее популярными запросами их жителей о моде. Большинство результатов поиска — это крупные торговые марки, но также фигурируют розничные магазины с собственными линиями.

      Испанский модный дом Zara занимает первое место в 37 странах мира, за ним следует Nike (36) и Zalando на третьем (14). По сравнению с теми же данными за прошлый год (где наиболее популярными брендами были Louis Vuitton, Gucci и Chanel) видно, насколько сильно изменился выбор модной одежды за последние 12 месяцев.

      Увлекательная обновленная карта мира показывает самые популярные мировые модные бренды в 2021 году

      ЛЮБИМЫЕ МОДНЫЕ БРЕНДЫ В МИРЕ В 2021 году 

      1.Zara 37 (Страны это самый гугланжевый бренд)

      2. Nike 36

      3. Zalando 14

      3. Мода NOVA 13

      5. ASOS 13

      6. GUCCI 10

      7. Adidas 7

      8 , H & M 7

      9 9. Chanel 5

      10. Далее 2

      11. Dior 2

      11. Uniqlo 2

      12. Uniqlo 2

      13. Tommy Hilfiger 1

      14. Lululemon 1

      15. Yeezy 1

      16. Louis Vuitton 1

      17. Macy’s 1

      Источник: Money.co.uk

      Карта была составлена ​​сайтом финансовых консультаций money.co.uk, который за последний год установил самый популярный модный бренд в Google в каждой стране.

      Согласно карте, в Объединенных Арабских Эмиратах, Японии, Португалии и Монако самым популярным модным брендом является Zara.

      Money.co.uk сообщает: «Зара, основанная Амансио Ортегой в 1975 году, завоевала культ среди следящих за модой людей благодаря быстрому воспроизведению тенденций, цветов и дизайнов, присутствующих на подиуме.С более чем 2200 магазинами и присутствием в 88 странах неудивительно, что это бренд, который ищут в большинстве стран».

      В США самым популярным брендом является сеть американских универмагов Macy’s. У него есть несколько собственных линий одежды

      Второе место Nike — любимый модный бренд в таких странах, как Южная Африка, Мексика, Индия и Малайзия.

      Третье место Zalando со штаб-квартирой в Берлине, известная тем, что продает на одном веб-сайте все, от модных брендов до высококлассных дизайнеров, лидирует в поисковых запросах в Австрии, Франции, Италии и на родине Германии, среди прочих.

      Помимо карты мира, сайт money.co.uk также выпустил карты с разбивкой по регионам для поисковых данных.

      Карта Европы показывает, что большая часть континента благоговеет перед Zara, причем 20 стран Европы ищут ее больше, чем любой другой бренд.

      Тем не менее, именно Next правит балом в Великобритании, а Asos был самым популярным поиском модной одежды в Ирландии, Мальте, Кипре и Исландии, в то время как Люксембург был единственной европейской страной, где больше всего искали люксовый бренд Louis Vuitton.

      Карта Европы показывает, что большая часть континента благоговеет перед Zara, причем 20 стран Европы ищут ее больше, чем любой другой бренд. Тем не менее, Next лидирует в Великобритании. Через дорогу в Новой Зеландии Asos правит балом

      Zara — самый популярный модный бренд в 12 азиатских странах, включая ОАЭ, Катар и Японию

      наверху.Самым популярным поисковым запросом в области моды является Macy’s, американская сеть универмагов, которая имеет несколько собственных линий одежды и является новой записью в рейтинге.

      Однако именно бренд одежды для отдыха Lululemon канадцы ищут больше, чем какой-либо другой бренд.

      Основанный в Канаде в 1998 году бренд завоевал репутацию производителя качественной спортивной одежды, которая также является модной и удобной, отмечает Money.co.uk.

      Zara также производит впечатление в Азии, являясь самым популярным модным брендом в 12 азиатских странах.

      В Африке картина смешанная: Эфиопия любит Adidas, Египет H&M и Зимбабве Dior. Хотя доминируют Nike, Gucci и Zara

      Но у них есть конкуренты. Все пять стран, в которых больше всего ищут Chanel, расположены в Азии: Бангладеш, Ирак, Мьянма, Пакистан и Шри-Ланка.

      В Африке картина смешанная: Эфиопия любит Adidas, Египет H&M и Зимбабве Dior. Тем не менее, доминируют Nike, Gucci и Zara.

      В Южной Америке поисковые трофеи Google в основном делятся между Nike и Adidas, а Fashion Nova занимает две страны.

      В Южной Америке результаты поиска Google в основном делятся между Nike и Adidas

      Как Zara превратилась в крупнейшего в мире ритейлера модной одежды

      «Соединенные Штаты — это кладбище европейских ритейлеров», — говорит Хосе Луис Нуэно, профессор маркетинга в ИЭСЭ Бизнес-школа в Мадриде. «Все, кто побывал там, боролись. Лора Эшли закрылась, и даже Benetton приходит в упадок. США действительно сложны, потому что речь идет о размещении магазинов в торговых центрах в глуши.Модницы живут на восточном и западном побережьях. Затем все остальные одеваются в Gap, Walmart и T. J. Maxx. Если вы действительно хотите охватить США, вам придется открыть 300 магазинов, и им придется сосредоточить всю свою энергию, чтобы это заработало».

      Существует также деликатный вопрос выбора размера.

      «Не могли бы вы расшириться в Соединенных Штатах?» — спрашивает Фрайман. «Для меня Zara — это европейский магазин европейского стиля; это очень модно. А в чем проблема в Америке? Они не подходят к одежде.Так зачем это делать? Необходимость делать большие размеры значительно усложняет производство».

      Расширение производства в Китае, однако, сделает производство более сложным и потребует больших инвестиций. В этом году компания планирует открыть там более 400 магазинов. «Даже открывать три магазина в неделю — это очень агрессивно, — говорит Фрайман. «Их заводы в Ла-Корунье ​​имеют ограниченную способность быстро реагировать. Вы открываете все больше и больше магазинов, и у вас нет возможности реагировать в последнюю минуту. Как только они добьются больших успехов в Китае, им придется взять всю модель целиком» — обработку отзывов клиентов, быстрые команды дизайнеров, логистическую платформу — «и воспроизвести ее в Китае.«Но чем крупнее становится Inditex, — говорит он, — тем больше она теряет контроль над качеством и эффективностью.

      Тем не менее, Азия по-прежнему занимает центральное место в планах Inditex, и перспектива того, что более миллиарда китайцев будут покупать одежду в магазинах быстрой моды, беспокоит некоторых критиков отраслевой модели. По словам Элизабет Клайн, автора книги «Переодевание: шокирующе высокая стоимость дешевой моды», американцы покупают 20 миллиардов предметов одежды в год, в среднем 64 предмета одежды на человека. Когда китайцы потребляют с той же скоростью, это более 80 миллиардов предметов одежды в год. Голсорхи говорит, что быстрая мода не изменила количество труда, необходимого для изготовления одежды, или отходов, образующихся при ее производстве. Ваша новая флуоресцентная мини-юбка может стоить всего 40 долларов, но бангладешские рабочие по-прежнему работают за низкую плату в плохих условиях, чтобы ее изготовить. Inditex заявляет, что работает с профсоюзами и другими организациями, «чтобы иметь наиболее уважительную цепочку поставок», и ежегодно проверяет всех своих партнеров, но, как и большинство крупных модных компаний, которые отдают производство своей одежды на аутсорсинг, она получила свою долю жалоб на фабрику. условия.

      «Реальность такова: футболка есть футболка есть футболка», — говорит Голсорхи. «Это стоит планете одинаково, независимо от того, заплатили ли вы за него 200 фунтов стерлингов или 1 фунт стерлингов. Наносит такое же количество урона. Футболка эквивалентна 700 галлонам воды, галлонам химических отходов, столько-то человеческому труду. Но раньше мы могли обойтись тремя футболками в год. Теперь нам нужно 30. Иногда действительно дешевле выбросить одежду, чем стирать ее. Должно быть, это неправильно».

      В долгосрочной перспективе это также может плохо сказаться на бизнесе.

      «В конце концов не будет ресурсов для поддержания быстрой моды, поэтому мне кажется, что это очень уязвимая бизнес-модель», — говорит Алекс Макинтош, менеджер по бизнесу и исследованиям в Центре устойчивого развития Лондонского колледжа моды. Мода. «Себестоимость производства также станет дороже, и они не смогут поддерживать этот уровень. Компании, основанные на ценности, не имеют маржи, чтобы покрыть эти дополнительные затраты. И тогда им нужно будет убедить покупателей снова тратить больше на одежду.

      В конце своего тура я зашел на одну из фабрик Inditex. Мне сказали, что там было около 100 рабочих; огромные машины выполняют большую часть работы. Сотни ярко-красных пальто длиной в три четверти висели по всему зданию, почти готовые к отправке. У гладильных досок стояла очередь женщин, разглаживающих полушерсть, выискивающих дефекты и, как подчеркнула пресс-секретарь, прикрепляющих бирки безопасности.

  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.