Свотч часы википедия: Часы Swatch — история бренда, кто основал, модели, технологии | Часы Свотч

Содержание

Swatch — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Swatch (Свотч) — марка швейцарских часов, входит в холдинг The Swatch Group Ltd[1].

История

Swatch Once Again.jpg

Компания Swatch была основана Николасом Джорджем Хайеком в 1983 году. Годом ранее предприниматель выкупил у ряда швейцарских банков — кредиторов 51 % двух крупнейших часовых компаний Швейцарии — ASUAG и SSIH (владели марками Omega, Tissot, Rado, Longines и др.)[2]. Считается, что торговая марка Swatch была создана в качестве противодействия стремительно развивающимся азиатским производителям часов, которые завоевывали часовой рынок своими недорогими наручными кварцевыми часами. Целью компании было возвращение популярности простым часам, для чего использовали современные синтетические материалы, а также новейшие технологии по сборке часов. Кроме того, был переработан дизайн, в результате чего в 1983 году первые часы, объединившие в себе высокое швейцарское качество и вполне приемлемую цену, поступили в продажу.

Название

Считается, что название марки Swatch происходит от словосочетания «Swiss Watch» (Швейцарские часы), но Николас Джордж Хайек утверждал, что на самом деле название пошло от словосочетания «Second Watch» (Вторые часы), то есть часы на каждый день, как доступный аксессуар[3].

Swatch Once Again.jpg

Собственники и руководство

Наибольший пакет голосующих акций компании (41 %) принадлежит семье Хайек[2].

Swatch в современном мире

Swatch была официальным хронометристом летних Олимпийских игр 1996, 2000 и 2004 годов. Кроме того, Swatch являлся спонсором чемпионатов по пляжному волейболу до 2010 года.

Примечания

Ссылки


История создания Swatch Group — Реальное время

Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

Швейцария известна всему миру благодаря четырем вещам: часам, банкам, шоколаду и горнолыжным курортам. Но не все знают, что один из столпов, прославивших это небольшое государство в Центральной Европе, пошатнулся и мог никогда больше не восстановиться в 70-х годах прошлого века, когда на швейцарских часовщиков обрушился беспощадный «кварцевый кризис». На мировой рынок хлынула масса в разы более дешевых и современных кварцевых часов азиатского производства, практически вытеснившая «старомодные» и неимоверно дорогие механические модели. Чопорные швейцарцы до последнего не шли на уступки времени, чуть не похоронив всю часовую промышленность страны. История ливанца Николаса Хайека, создателя Swatch и человека, вернувшего былую славу швейцарским часовщикам, — в материале «Реального времени».

Ливанский кризисный менеджер заходит на часовой рынок

Николас Джордж Хайек родился 19 февраля 1928 года в столице Ливана Бейруте в довольно зажиточной семье врачей. Его отец Сэм Хайек был профессором Независимого Американского университета. Когда будущему основателю крупнейшего в мире производителя часовых механизмов было семь лет, вся семья переехала в Швейцарию. О времени юности Хайека известно не так много. С 12 лет он жил и учился во Франции, в 1948 году, окончив физико-математический факультет Лионского университета, вернулся к семье в Цюрих.

Свою карьеру Хайек начал в крупнейшей цюрихской перестраховочной компании Swiss Re в качестве актуария — специалиста по управлению финансовыми рисками. Фактически он был сторонним экспертом, который оценивал финансовые системы крупных компаний и занимался управлением их активами. В 1951 году 22-летний Хайек женился на Марианне Мецгер, дочери влиятельного швейцарского промышленника Эдуарда Мецгера. Год спустя, когда его тесть пережил инсульт, он был вынужден оставить работу в Swiss Re и на какое-то время взять себя управление семейным бизнесом — сталелитейным производством и обувной фабрикой.

В 1963 году в Цюрихе Николас Хайек основал собственную консалтинговую компанию Hayek Engineering. Очень быстро он стал уважаемым и востребованным специалистом в европейских бизнес-кругах. Хайек с неизменным успехом проводил оценку и оптимизацию компаний-клиентов, его «реформы» всегда приносили свои плоды, а в списке клиентов со временем появились влиятельнейшие холдинги того времени, включая Nestle. Одним из его главных принципов была вера в силу человеческих ресурсов, он понимал, что самый редкий и ценный ресурс — грамотный топ-менеджмент компании. К 1979 году у Hayek Engineering было порядка 300 клиентов в десятках стран мира.

В начале 80-х годов якорный швейцарский сегмент промышленности — производство люксовых часов — оказывается в глубоком кризисе. Индустрия, все еще делавшая ставки на традиционные механические механизмы, безнадежно отстала от времени и не обратила никакого внимания на «кварцевую часовую революцию». В 1969 году японский производитель Seiko выпустил на рынок первые кварцевые часы — Seiko 35 SQ Astron. Более компактные кварцевые механизмы были в разы дешевле и доступнее для основной массы покупателей. Позднее к Seiko присоединились и другие компании — Citizen, Pulsar, азиатские промышленники мигом ухватились за возможность очистить рынок от недавнего монополиста.

Конечно, швейцарцы не собирались сдаваться без боя: в 1979 году завод ETA, входящий в крупную часовую компанию ASUAG, выпустил первый прототип супертонких кварцевых часов Delirium Tremens толщиной 1,98 мм. Компоненты часового механизма в новой модели располагались в одной плоскости внутри корпуса. В то время это был рекордный показатель даже в сравнении с разработками Seiko. К большому сожалению швейцарцев, Delirium Tremens так и не нашли своего покупателя, тонкий металлический корпус гнулся от малейшего давления, а переход на пластик для ASUAG был равносилен измене вековым традициям часового дела.

Практически никто уже не был готов переплачивать только за гравировку «Swiss Made». Когда огромное количество дешевых цифровых кварцевых часов из Азии заполонило мировой рынок, почтенные швейцарские бренды начали банкротиться один за другим, теряя клиентов. По данным Independent, к 1980 году Япония стала вторым в мире производителем часов после Гонконга. «Держа марку» и отказываясь снижать цены, швейцарские часовщики окончательно упустили все массовые сегменты и уже занимали менее 10% мирового рынка. По иронии судьбы большая часть оборудования обанкроченных швейцарских компаний, проданного за гроши, попала в Гонконг и стала основой дешевого азиатского производства.

Посреди разгорающейся трагедии 51-летний Николас Хайек, к тому моменту уже сделавший себе имя непревзойденного кризис-менеджера, получает неожиданное предложение. В 1980 году правительство назначает группу швейцарских банков, которым поручено взять под контроль динамику состояния часовой индустрии страны, два основных производителя которой, компании ASUAG и SSIH, находятся на грани банкротства. Банкиры решают заказать оценку в Hayek Engineering. Есть мнение о том, что роль Хайека заключалась в том, чтобы проконтролировать ликвидацию ASUAG и SSIH с наименьшими потерями, распродав имущество двух часовых фирм. Однако некоторые влиятельные европейские СМИ оспаривают эту точку зрения, говоря о том, что на сегодняшний день достоверных доказательств этому нет.

Николас Хайек, 1979 год. Фото wiki.wildberries.ru

Как бы то ни было, Хайек взялся за исследования. Технологии компании SSIH, существовавшей с 1930-х, не имели себе равных до 1957 года, но после неудачных кадровых перестановок фирма перестала адаптироваться к тенденциям и новым потребностям рынка, что через 10 лет обернулось для нее крахом. Флагманские, легендарные бренды SSIH — Omega и Tissot — стали заложниками своего чересчур консервативного имиджа. С ASUAG произошла аналогичная ситуация. Вдобавок ко всему холдинг тянули вниз более сотни принадлежащих ему отдельных компаний, часть из которых были просто неликвидными. Каждая занималась собственным маркетингом, исследованиями и разработками, на деле впустую сливая миллионные бюджеты.

Отчет Хайека выявил следующее: у швейцарских часовщиков были большие проблемы с продуктовой политикой и дистрибуцией, а также устаревшая модель менеджмента, которую срочно нужно было оптимизировать. При всем при этом Хайек полагал, что после некоторых преобразований индустрия может вернуть конкурентоспособность. Первая рекомендация консультанта состояла в слиянии ASUAG и SSIH и избавлении обеих групп компаний от «лишнего груза» в виде угасших брендов и убыточных периферийных производств.

В 1983 году слияние состоялось, и был зарегистрирован новый холдинг — Sociеtе Suisse de Microеlectronique et d'Horlogerie или просто SMH. В 1984 году Хайек приобретает контрольный пакет акций холдинга и становится его генеральным директором.

Second watch — инновации, провокации, веселье. Навсегда!

Первое, что сделал Хайек, возглавив SMH, это перепрофилирование бюджетов и инвестиции. Значительные средства он вложил в автоматизацию и стандартизацию всех входящих в холдинг производств — часовых деталей и компонентов оснастки механизмов. Это привело к экономии и повышению качества выпускаемой продукции, так как производство стало более централизованным, а детали проектировались так, чтобы быть взаимозаменяемыми во всех брендах. Второй пункт стратегии бизнесмена был гораздо более дерзким и амбициозным…

Поддержка легендарных часовых брендов под куполом SMH была очень затратным делом, поэтому, прежде чем возрождать их, компании нужны были прибыли. Вместо того, чтобы вступить в очередной раунд сражений за свое место на часовом рынке, Хайек решил создать новый сегмент — доступных, но в то же время стильных швейцарских часов. Это должен был быть модно ориентированный продукт, который был бы настолько доступным и популярным, чтобы это приводило к повторным покупкам. Больше того, Хайек прекрасно осознавал, что для того, чтобы вернуть моду на классику (те же Omega и Tissot), этот новый супермодный прорывной бренд должен быть оснащен классическим дисплеем, а не цифровым — сохранение циферблата было крайне важным.

Фабрика Breguet. Фото journal.hautehorlogerie.org

Двум инженерам завода ETA, Эльмару Мока и Жаку Мюллеру, в конце 70-х разработавшим супертонкую модель Delirium Tremens, было поручено создать новые кварцевые часы, значительно упростив часовой механизм, что позволило бы снизить затраты на производство и, соответственно, выходную цену модели. Разработчики создали SF50 — прототип новой модели кварцевых аналоговых часов, механизм которых состоял всего из 51 детали против 151 детали моделей японской Seiko. Корпус часов решено было сделать пластиковым.

Цену нового изделия удалось существенно снизить, но для успешного захода нового бренда этого было мало, ведь азиатские производители тоже делали привлекательные ценовые предложения. По большому счету, конечному покупателю было все равно, сколько деталей включает часовой механизм, нужна была «вкусная обертка», нужна была идея. И вскоре она появилась. По задумке Хайека, часы должны были из обязательного атрибута каждого джентльмена переквалифицироваться в модный аксессуар, стать «вторым галстуком», портмоне, сумкой или ремнем, тем, что человек меняет каждый день в зависимости от ситуации, времени года и… настроения. Тогда были написаны слоганы для рекламных кампаний новых брендов: «Мода, которая тикает», «Образец сезона», «Часы как стиль жизни».

Новая модель получила название Swatch. Существует несколько версий происхождения наименования бренда. Согласно одной из них, Swatch появился в результате желания Хайека вернуть моду на швейцарские часы и означает не что иное, как сокращение от Swiss watch. По официальной же легенде компании, Swatch следует читать и понимать как second watch — «вторые часы» или «часы на каждый день».

Марка была ориентирована в первую очередь на модных молодых людей. Чтобы угнаться за всеми модными течениями и удовлетворить самые смелые запросы целевой аудитории, новые часы должны были быть по-настоящему сенсационными. Хайек принимает рискованное решение — он дает своим дизайнерам полную свободу творчества.

Привычные кожаные или металлические ремешки наручных часов были очень ограничены в цветовой палитре, циферблаты и даже форма стрелок обычно были стандартными у каждого бренда, поскольку часы приобретались один раз на много лет и должны были быть универсальными. На их фоне десятки дизайнов пластикового корпуса, циферблата и ремешка Swatch были буйством красочных и дерзких решений. Для Swatch часовой механизм был пустым холстом, на котором дизайнеры могли разместить все, что пожелают, не было абсолютно никаких правил — фотография, печать, рисунки и даже карикатуры.

Часы Swatch вышли в продажу в часовых лавках Цюриха в 1983 году по неслыханной цене $35 за штуку и быстро стали модным и популярным аксессуаром. Как пишет Bloomberg, у Николаса Хайека была своя мантра для философии Swatch: «Инновации, провокации, веселье. Навсегда!», в которой удачно был сформулирован подход Swatch к разработке продуктов и маркетинговым стратегиям. Через год было продано уже порядка 1,1 млн часов Swatch.

Часы Swatch 1983 года. Фото wiki.wildberries.ru

Новейшая история Swatch Group

Нужно сказать, что прогрессивный и экстравагантный, а самое главное, действенный подход Хайека не встретил одобрения со стороны консервативного часового сообщества Швейцарии. Предприниматель, со временем ставший настоящим фанатом часов, носил по 3-4 экземпляра на каждой руке и был живым рекламным щитом своей продукции. Его продолжали называть дилетантом, который оказался в индустрии по нелепому стечению обстоятельств. Очень скоро Хайек заставит всех их передумать и признать его гений.

Руководитель SMH, следуя собственному плану, учредил плоскую корпоративную структуру с формальной иерархией. Он призвал сотрудников любой ступени обращаться к нему напрямую со своими идеями и всячески поощрял инновации. Хайек считал, что строгая иерархия душит хорошие идеи и убивает предпринимательскую атмосферу. «Каждый раз, когда идея должна продвинуться на один шаг вверх по корпоративной лестнице, есть вероятность, что она застрянет или значительно потеряет в весе. Организационная структура — самая бесчеловечная вещь, которую когда-либо изобретали», — цитирует Хайека The Telegraph.

Марка выпускала по несколько коллекций в год, быстро создавая коллаборации с современными художниками для создания ограниченных коллекционных произведений. Первым в 1984 году стал графический дизайнер Кики Пикассо, в дальнейшем со Swatch сотрудничали десятки мастеров визуального искусства. Некоторые из их произведений, такие как коллекция One More Time Альфреда Хофкунста 1991 года, перенесли часы в место, где они никогда раньше не были. Капсула состояла из трех часов, напоминающих огурец, перец чили, бекон и яйца. Их реализовывали только в высококлассных продовольственных магазинах и обычно распродавали за три часа.

Маркетинг Swatch был таким же инновационным, как и его дизайн. Swatch специализировался на событийном маркетинге, спонсируя и выпуская лимитированные коллекции, например для чемпионата мира по брейк-дансу в Нью-Йорке и на тот момент новых спортивных направлений — сноуборда и катания на горных велосипедах. Все это давало свои плоды: в 1984 году компания продала почти вдвое больше своей цели — 4 млн часов, а к 1986 году их продажи выросли более чем до 12 млн экземпляров.

В 90-е годы бренд активно работал над функционалом и расширением вариаций своих часов. В 1993 году модель MusiCall была оснащена будильником, а модель AquaChrono вышла на рынок с функцией хронографа и водонепроницаемостью на глубине до 200 метров. Более консервативная линейка Irony 1994 года включала часы со стальным или алюминиевым корпусом.

В 1996 марка Swatch, следуя общемировым тенденциям, присоединилась к «лицензионному буму», во время которого ведущие мировые модные дома подписывали контракты с производителями часов на выпуск собственных коллекций. Так компания наладила выпуск линии часов Calvin Klein. В 1996-м также началось развитие сети фирменных магазинов Swatch сначала в Европе, а затем и по всему миру. В том же году, по данным Independent, в швейцарском Гренхене завод ETA выпустил 200-миллионные часы Swatch.

Николас Хайек с дочерью Найлой. Фото wiki.wildberries.ru

В 1998 году, отдавая дань памяти бренду, который помог швейцарской часовой индустрии снова подняться и дал шансы на выживание легендарным брендам, обеспечив им финансовую подушку безопасности, Хайек переименовывает SMH в Swatch Group. В 90-х холдинг расширяет портфель брендов и приобретает Breguet и Blancpain.

К концу XX века появился настоящий культ Swatch. Охота за редкими и самыми необычными экземплярами часов, ожидание выхода новых коллекций стали глобальным явлением. В ночь перед поступлением новой капсульной коллекции в магазины люди спали на тротуарах и организовывали «вахты» и палаточные городки. Коллекционеры покупали по два экземпляра одной модели часов, один из которых был предназначен исключительно для хранения в невскрытой пластиковой коробке Swatch. Самые редкие модели продавались на аукционах за тысячи долларов, притом что их отпускная цена составляла не более $40. Со временем Хайек основал клуб Swatch Collectors of Swatch, который, по данным Independent, к 2005 году насчитывал 74,5 тысячи членов.

В 1995 году дочь Хайека Найла вошла в состав Совета директоров Swatch Group, а в начале 2010 года она стала заместителем председателя правления. Единственный наследник Хайека, Николос-младший, стал генеральным директором Swatch Group в 2003 году. В течение семи лет, до самой смерти 30 июня 2010 года, Хайек оставался председателем совета Swatch Group, после чего его сменила дочь. Семья Хайек и сейчас остается у руля холдинга.

На данный момент в Swatch Group входит 18 часовых брендов, в числе которых Breguet, Harry Winston, Blancpain, Omega, Longines и Tissot. Рыночная капитализация группы достигла почти €13 млрд. В мире насчитывается уже порядка двух тысяч фирменных магазинов Swatch. По данным The Telegraph, по итогам 2018 года прибыль компании превысила €550 млн.

Интернет-газета «Реальное время»

Бизнес

Swatch | Энциклопедия моды

Swatch (Свотч) – марка демократичных швейцарских часов, входящая в состав холдинга The Swatch Group Ltd. В России правами на эксклюзивную дистрибуцию часов Swatch владеет компания «МФК Джамилько».

Линии Swatch

Irony – часы с корпусом из нержавеющей стали и PVD-покрытием.

  • Classic Collection – часы классического дизайна на металлических, пластиковых, кожаных браслетах.
  • Irony Chrono Collection и Big Automatic Collection – часы с прозрачной задней крышкой на металлических и кожаных браслетах.
  • Glance Collection – хронографы на металлическом браслете, украшенные цветными вставками.
  • The Chrono Collection – хронографы с корпусом золотого цвета на кожаном или металлическом браслете.
  • Night Glows Collection – хронографы на металлическом браслете.

Originals Collection – однотонные часы ярких расцветок с пластиковым корпусом на силиконовом ремешке.

  • New Gent Collection – часы на матовом ремешке с 12 делениями циферблата и датой.
  • Deep Shine Collection – модели с лаконичным дизайном на ремешке с блестками, без делений циферблата.
  • The Lady Collection – часы на матовом ремешке с белыми контрастными цифрами и стрелками.
  • Core Collection – часы на глянцевом ремешке с контрастными черными и белыми цифрами и стрелками.

Big Automatic Collection Deep Shine Collection Swatch Touch

  • Lady Plastic Collection – часы с подвесками на ажурном пластиковом браслете с имитацией металла.
  • Dia De Muertos – модели, выпущенные в честь мексиканского праздника «День мертвых».
  • Chrono Plastic – часы с контрастными печатными цифрами на силиконовых ремешках.
  • New Gent Lacquered – часы с прозрачной передней крышкой, открывающей механизмы контрастных расцветок.

Digital – электронные часы.

  • Swatch Touch – часы ярких цветов с жидкокристаллическим сенсорным дисплеем.

Flik Flak — детские часы для девочек и мальчиков в возрасте от 3 лет.

Bijoux – аксессуары Swatch (серьги, кольца, браслеты, кулоны).

Серьги Bijoux Deluxe Trio Кольцо Bijoux Luludia Кулон Bijoux Loburia Blue

История бренда

Прообраз первой модели часов Swatch

Кварцевые часы Longines DeliriumВ конце 70-х годов швейцарская часовая промышленность была сильно ослаблена из-за успеха азиатских конкурентов. В то время были разработаны сверхтонкие кварцевые часы Longines Delirium (Delirium в переводе с лат. «Бред»). Создатели Delirium отказались от традиционной для часового механизма плати́ны, на которой обычно монтируются детали механизма, использовав вместо нее заднюю крышку корпуса. Помимо этого, сверхтонкие часы содержали значительно меньшее количество вспомогательных и крепежных деталей. Это позволило, во-первых, автоматизировать сборку, а во-вторых, уменьшить цену изделия. Derilium так и не были запущены в серийное производство, но послужили прототипом для разработки первых моделей нового бренда Swatch.

Причины появления бренда Swatch

В 1982 году владелец швейцарской компании по бизнес-консультированию Hayek Engineering Николя Хайек разработал стратегию восстановления имиджа двух крупнейших Николя Хайекчасовых компаний ASUAG и SSIH, которые оказались под угрозой исчезновения из-за кварцевой революции. Согласно проекту Хайека, организации были объединены в Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd. (SMH). Николя Хайек выкупил контрольный пакет акций и стал генеральным директором корпорации.

Появление первых демократичных швейцарских часов Swatch

В 1983 году в компании SMH был открыт бренд Swatch. В его рамках было решено выпускать часы, объединяющие новейшие технологии, современные материалы, высокое качество производства и доступные цены. Название марки Swatch традиционно расшифровывалось как Swiss Watch (рус.«швейцарские часы»), но сам Николя Хайек утверждал, что название произошло от словосочетания «second watch», что на русский язык можно перевести как «часы на каждый день».

Первая серия часов Swatch

«Меньше деталей — меньше поломок».
Николя Хайек

1 марта 1983 года в продажу поступили часы Swatch GB 101. Первая модель бренда была сконструирована на основе часов Derilium и разработки инженеров компании ASUAG — пластикового противоударного корпуса разных цветов. Новые технологии ультразвуковой сварки позволили сократить количество деталей до 51 компонента вместо традиционных минимальных 150. Кварцевый механизм обеспечивал точность, композитные материалы — прочность корпуса. Был использован аналоговый принцип передачи показаний времени. Из-за впаянного в пластиковый корпус механизма часы не подлежали ремонту, но это позволило сделать стоимость часов наиболее демократичной. Первая коллекция состояла из 12 моделей в нескольких цветовых исполнениях.

Swatch GB 101 1983 года Рекламная кампания Swatch GB 101, 1983 год

Их розничная цена составляла от 40 до 50 швейцарских франков за штуку. Модель быстро приобрела популярность за пределами Швейцарии. В первый год был продан миллион экземпляров, а в следующий – около 2,5 миллионов.

Развитие бренда Swatch

В 1996 году часы Swatch впервые отправились в космос на руке первого швейцарского астронавта Клода Николье. В том же году у бренда появился первый бутик – на Пятой авеню в Нью-Йорке. В 1999 году был открыт магазин на Вандомской площади в Париже, где предлагались часы, специально разработанные для этой торговой точки.

Магазин Swatch в Нью-Йорке Магазин Swatch в Париже

К концу 2002 года фабрики в Биенне выпустили около 250 миллионов часов. Предприятие превратилось в самое крупное часовое производство с оборотом в 4,2 миллиарда швейцарских франков, занимая 22-25% мирового рынка.

Swatch является спонсором ежегодного Чемпионата мира по пляжному волейболу. Компания была официальным хронометристом Летних Олимпиад 1996, 2000 и 2004 года. В 2014 году Swatch станет хронометристом Олимпиады в Сочи.

Разработка новых моделей часов

В 1987 году бренд Swatch выпустил линию детских часов Flik Flak.

В 1997 году бренд Swatch выпустил серию часов Swatch Skin с корпусом толщиной 3,9 мм, которые стали самыми тонкими пластиковыми часами в мире. В 1998 году вышла серия Skin Jelly – тонкие часы с прозрачным корпусом.

Swatch Flik Flak Рекламная кампания Swatch Skin Swatch Skin Jelly

В 1998 году в продажу поступили модели линии Swatch Beat — первые швейцарские часы с цифровой индикацией. В 1999 году компания представила алюминиевую версию Beat Aluminium, а в 2000-м – уменьшенную по размерам Beat Alumini с интернет-датой и интернет-будильником. В том же году вышли часы Beat Jelly в прозрачных корпусах трех оттенков. В 2001 году модели линии Beat вновь были усовершенствованы: добавлены анимационный дисплей, показания времени в другом часовом поясе, универсальное интернет-время, таймер, будильник, хронограф.

Swatch Beat Aluminium Рекламная кампания линии Swatch Beat, 2001 год

Оригинальные модели

Skin Chrono. Самые тонкие часы в истории, занесенные в книгу рекордов Гиннеса. Несмотря на толщину 3,9 мм, являются противоударными и водонепроницаемыми.

Beep. Часы со встроенным пейджером.

Talk. Часы со встроенным мобильным телефоном.

Snowpass. Первые часы со встроенной функцией идентификации, используемые в качестве пропуска на горнолыжных курортах.

Beat. Часы с встроенной функцией интернет-времени.

Solar. Часы, работающие на солнечной энергии.

Crono. Профессиональные хронографы, отмеряющие десятые доли секунды.

Scuba. Часы, выдерживающие погружение в воду до 200 метров.

Swatch Snowpass Swatch Solar Swatch Scuba

Swatch & Art

Линия Swatch & Art представляет собой коллаборации швейцарского бренда с художниками разных направлений, дизайнерами, режиссерами и пр.

Первые авторские часы разрисовал в 1985 году Кит Харинг, протеже Энди Уорхола. Также дизайн часов Swatch разрабатывали испанский режиссер Педро Альмодовар, французский композитор Жан Мишель Жарр, британский рок-исполнитель Фил Коллинз, американский режиссер и актер Спайк Ли, швейцарский художник и скульптор Тед Скапа, нью-йоркский художник «городского примитивизма» Билли, японская авангардная художница Йоко Оно, дизайнеры Даниэль Сваровски, Ума Ванг, Агата Руиз де ла Прада, Кристиан Лакруа и др.

Дизайн часов Swatch Педро Альмодовара Дизайн часов Swatch Маниша Арора Дизайн часов Swatch Моби

В 2010 году с маркой сотрудничали фэшн-дизайнеры индиец Маниш Арора и британка Кассет Плайя, французский художник и писатель Энки Билаль, чилийский скульптор и художник Иван Наварро.

Осенью 2012 года в продажу поступили часы работы швейцарской художницы Эммануэль Антиль и французского тату-художника Тин-Тин. Они также разработали дизайн упаковки. Осенью того же года дизайнеры Swatch создали капсульную коллекцию с шанхайским дуэтом Birdhead, знаменитым своими фотографиями повседневной жизни Китая, а китайский дизайнер Ума Ванг разработала модель Black Dancing Rose, вышедшую ограниченным числом экземпляров.

Дизайн часов Swatch Эммануэль Антиль Дизайн часов Swatch художника Тин-Тин Часы Swatch Black Dancing Rose, дизайн Умы Вонг

Swatch the Club

Бренд Swatch имеет международный фэн-клуб Swatch the Club, возникший еще в 1990 году. Ежегодно компания выпускает лимитированное количество моделей часов, не поступающих в открытую продажу и предназначенных для реализации среди членов клуба.

Интересные факты

Swatch и культура

В Женеве в выставочном центре Cité du Temps открыта постоянная выставка, рассказывающая об истории развития часов Swatch. Также там проводятся выставки современного искусства, финансируемые компанией.

Swatch и спорт

В 1996 году Swatch стали официальным хронометром Олимпийских Игр в Атланте (США), в 2000 году в Сиднее (Австралия), в 2004 году в Афинах (Греция). В 2014 году Swatch станет хронометром на Олимпиаде в Сочи.

Выставка в Cite Du Temps (Женева), посвященная Swatch Рекламная инсталляция Swatch на здании Commerzbank во Франкфурте, 1984 год

Swatch и реклама

В книгу рекордов Гиннеса была занесена рекламная инсталляция Swatch — желтые часы высотой 162 метра и весом в 13 тонн, висящие на небоскребе Commerzbank во Франкфурте в 1984 году.

Swatch и мода

Как любой модный бренд, Swatch ежегодно выпускает две сезонные коллекции часов – осень-зима и весна-лето. Количество моделей в каждой коллекции может достигать 140.

Swatch и коллекционирование

На аукционах коллекционные экземпляры часов Swatch продаются по цене до $40 тысяч.

Официальный сайт: www.swatch.com

Swatch Group — Википедия

The Swatch Group AG — швейцарская компания, крупнейший в мире производитель часов (около 25 % мировых продаж).

История

В 1930 году компании Omega и Tissot объединились в группу под названием Société suisse pour l’industrie horlogère (SSIH). В скором времени к SSIH присоединилась Lemania Watch Co & A. Lugrin, которая специализировалась на изготовлении т. н. complications, узлов, отличных от главного часового механизма (лунные фазы, время восхода и захода солнца, дата и т. п.). По добровольному соглашению Tissot сосредоточился на «montres civils», Omega — на «gamme de luxe».

Ответом на появление SSIH стало объединение 1931 году под эгидой Longines и Rado в группу Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG (ASUAG).

1983 году SSIH и ASUAG слились в Société de Microélectronique et d’Horlogerie (SMH). SMH, помимо двух главных часовых ассоциаций Швейцарии, объединил независимых производителей: Breguet, Harry Winston, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz, Léon Hatot, Omega (т. н. «престиж и люкс диапазон»), Rado, Longines,UNION Glashütte (т. н. «высокий диапазон»), Tissot, Certina, Balmain, Calvin Klein Watches & Jewelry, Hamilton, Mido («средний диапазон»), Flik Flak и Swatch («начальный диапазон»).

В группу SMH (переименованную 1998 году в Swatch Group) вошли:

  • ETA, старейшая компания (учреждена в 1793 году), швейцарский производитель базовых часовых механизмов.
  • Lémania .
  • Frédéric Piguet (Фредери́к Пиге́) специализируется на производстве механических механизмов для престижных часовых компаний[2]. Компания была основана в 1858 году Луи-Элисом Пиге, который тогда был ещё начинающим часовым мастером. В 1992 году присоединилась к компании The Swatch Group.
  • Valdar (микромеханические часовые узлы).
  • Comadur (рубиновые оси и сапфировые стекла).
  • Nivarox (маятники, пружины и прочие подвижные часовые узлы).
  • Meco (заводные головки).
  • Universo специализируется на выпуске стрелок для часов. Компания образовалась в 1909 году путём слияния порядка 15 небольших фабрик. В 2000 году Universo была приобретена компанией Swatch Group[3].
  • Rubattel & Weyermann (циферблаты).
  • Lascor (футляры и браслеты).
  • Favre & Perret специализируется на выпуске корпусов для часов престижного класса. Компания была основана в 1865 году. В 1999 году фабрика была куплена компанией Swatch Group, что позволило в 2001 году расширить производственные мощности и оснастить предприятие современным оборудованием.
  • Georges Ruedin (футляры).
  • EM Microelectronic-Marin (миниатюрные микросхемы).
  • Oscilloquartz SA (кварцевые генераторы).
  • Micro Crystal (микрогенераторы), Renata (миниатюрные батарейки).
  • Lasag (лазерное промышленное оборудование).
  • Swiss Timing Ltd. (оборудование для спортивного хронометрирования).

Собственники и руководство

Основной акционер компании — семья Хайек. Генеральный директор — Ник Хайек (младший).

Деятельность

Swatch Group выпускает часы под марками Breguet, Blancpain, cK Watch, Mido, Longines, Omega, Rado, Balmain, Certina, Tissot, Swatch, Kassaw и др. Имеет широкий спектр продукции с четко выстроенной маркетинговой позицией — от люксовых марок (Breguet, Blancpain) до массовых (Swatch, Flik Flak). Также группе принадлежит ряд компаний, ведущих исследовательские работы, выпускающих механизмы и прочие части часов. ETA, входящая в состав Swatch Group, является основным поставщиком механизмов для механических и кварцевых часов других швейцарских и европейских производителей (TAG Heuer, Eterna, Oris, Panerai).

В 1994 году Swatch Group вместе с компанией Daimler-Chrysler вошла в проект по разработке и выпуску микроавтомобиля Smart. Само название марки расшифровывается как «Swatch Mercedes ART». Однако в дальнейшем из-за разногласий с партнёрами Swatch вышла из проекта.[источник не указан 198 дней]

В начале декабря 2007 года было объявлено о создании стратегического альянса между Swatch Group и американским производителем предметов роскоши Tiffany & Co. В соответствии с соглашением, заключённым сроком на 20 лет, совместная компания двух сторон получит право на производство часов под маркой Tiffany[4].

В 2015 году Swatch Group представили умные часы Swatch Touch Zero One[5][6].

Финансовые показатели

Численность персонала — около 20 тыс. человек. Выручка Swatch Group в 2005 составила 4,497 млрд шв. франков (2,882 млрд евро), увеличившись на 8,3 % по сравнению с 2004, чистая прибыль — 621 млн шв. франков (398 млн евро), увеличившись на 21,3 % по сравнению с 2004.

Flik Flak

Flik Flak является подразделением компании Swatch Group[7]. Впервые марка была запущена в 1987 году и является лидером по продаже часов для детей. В разработке развивающих часов этой серии принимали участие психологи и детские воспитатели.

Как и Swatch, часы производятся в Швейцарии и проходят тот же контроль качества, что основные марки холдинга Swatch Group.

См. также

Примечания

Ссылки

История бренда Swatch | Brandpedia

Превратить предмет роскоши в объект массового потребления на самом деле несложно — достаточно лишь чуть-чуть пожертвовать качеством. Так поступил, например, Генри Форд. Куда сложнее сделать вещь, по определению дорогую и редкую, доступной, не идя ни на какие компромиссы. За всю историю такое удалось, кажется, всего дважды: японцам, которые начали в промышленных масштабах культивировать жемчуг, и швейцарцам, которые придумали Swatch.

Японская зараза
Часы завоевывали человечество до неприличия долго. Простая идея - контролировать время - казалась если не богохульством, то чистой воды блажью; формула «никто же не веси часа...» оправдывала пренебрежение к первому в истории цивилизации действительно сложному и выдающемуся механизму. Ситуация не изменилась даже после того, как нюрнбергский слесарь Петер Хенлейн где-то около 1530 года изобрел часы карманные, удобные в употреблении и относительно простые.

Тогдашние буржуа - люди небедные, но прижимистые - отнеслись к новинке в точности так же, как их далекие потомки в восьмидесятых годах XX века к ЭВМ: вещь, дескать, престижная, но, в сущности, бесполезная - особенно если учесть дороговизну. Отношение к компьютерам изменилось лет за десять; часам потребовалось значительно больше. Они опускались по социальной пирамиде со скоростью класс за век: в XVI - короли, в XVII - аристократия, в XVIII - буржуазия. (В России, само собой, случилось столетнее опоздание. Из всех анахронизмов Алексея Толстого в «Петре Первом» самый нелепый - карманный хронометр у сторожа тульской каторги. Приятель Лермонтова Алексей Лопухин в качестве первого презента своей невесте преподносил «изящные часики с крючочком» - и только потом ювелирные украшения. «Часы с цепочкой» для трудящегося времен Николая II - то же, что мобильник для него же эпохи Путина). Но в минувшем столетии часы не утратили обаяния вечной ценности: не зря капитан Кунс из «Криминального чтива» так бережно хранил в собственной заднице подарок для маленького Бутча Кулиджа; тему тикающего наследства, передающегося от отца к сыну, до сих пор обыгрывают в своих рекламных кампаниях многие часовщики.

Часы, как известно, должны быть швейцарскими. Это вытекает не из снобизма, а из простого желания видеть окружающий мир просто и разумно устроенным. На протяжении трехсот лет никакой альтернативы швейцарцам в этой отрасли и быть не могло (разве что, в сегменте уже упомянутых «часов с цепочкой»), и данное положение дел устраивало абсолютно всех. Желание переустроить мир возникает периодически - в случае с часовой промышленностью такими энтузиастами выступили японцы. Они рассуждали расчетливо и спокойно: если швейцарские часы доступны лишь для ограниченного круга людей, то почему бы не взять рынок ступенькой чуть ниже? Тем более что мощное орудие борьбы с европейцами было наготове: кварцевые часы.

Их, кстати, изобрели именно швейцарцы - в лаборатории компании CEH в 1962 году. Но для них это было, как волшебные кольца для толкиеновских эльфов - интересная задачка, не более того. Чудовищную силу невинное вроде бы изобретение обрело, как и полагается по легенде, далеко на востоке.

Вообще-то, японцы начали делать собственные наручные часы тогда же, когда и автомобили, радиоприемники и другие достижения научно-технического прогресса - после Первой мировой войны. На экспорт они не шли - требовалось удовлетворить собственные потребности. Впрочем, уже в 1931 году пионер японской часовой индустрии компания Shakosha сменила имя на Citizen: недвусмысленный жест в сторону заграницы. Но это был все-таки частный случай. Для того чтобы не просто стать игроками на мировом рынке часов, но и совершить на нем революцию, японцам потребовалось почти сорок лет. 25 декабря 1969 года в Токио были продемонстрированы первые кварцевые часы - Seiko Quartz-Astron 35SQ. Гегемонии Швейцарии на рынке качественных часов пришел конец: японцы делали дешевые, красивые и фантастически точные аппараты для измерения времени. Правда, один недостаток у японских часов все же был: за ними не стояли три столетия безупречной истории.

Средство доктора Хайека
С японцами поначалу пытались сосуществовать и даже сотрудничать: жидкокристаллический дисплей для часов - совместная разработка Longines и Seiko. Но войной пахло все сильнее и сильнее: кварцевые часы сжирали рынок, как раковая опухоль. Для решения «японской проблемы» судьба избрала человека по имени Николас Хайек. Он работал на крупнейшую часовую мануфактуру Asuag, и, когда перед ним поставили задачу разработать генеральный план восточной кампании, доктор Хайек предложил рецепт столь же простой, сколь и малореальный: соединить швейцарское качество с двузначным ценником. Дать потребителю ощущение принадлежности к миру высокого ремесла за разумные деньги. Вообще-то, это был необычный ход. Потому что экономический опыт и здравый смысл подсказывали совсем иное решение, которое в переводе с языка деловой переписки на обычный можно назвать «плюнуть и растереть». Kia не вынуждает Bugatti делать малолитражки, а Zara не является головной болью дома Dior. Гусь свинье не товарищ, и вообще не все в мире меряется годовыми оборотами. И потом, мы ведь не просто делаем лучшие в мире часы. Мы - часть легенды. Как не бывает дешевого коньяка, так не может быть дешевых швейцарских часов. Хайеку тут же припомнили пятый пункт (он наполовину ливанец, наполовину американец, а в Швейцарию переехал вместе с родителями в семилетнем возрасте): «вот настоящий швейцарец никогда бы не додумался до такого». Но Хайек был неумолим.

Запуск проекта занял в общей сложности четыре с лишним года. В качестве образца взяли часы Delirium от Longines, выпущенные в 1978 году и считавшиеся самыми тонкими в мире - менее двух миллиметров. Чтобы создать Delirium, инженеры сократили число деталей до 51 и использовали заднюю крышку в качестве платформы для механизма. Оставалось заменить золотой корпус Delirium на пластмассовый и придумать оригинальный дизайн. Получившиеся в 1979 году часы сначала назвали Delirium Vulgare, потом - Popularis. Прототипы выглядели довольно скромно: черные пластмассовые ремешки, черно-белый циферблат двух видов - круглый и квадратный. Эти часы наверняка ни в чем не уступали японским и стоили вполне разумных денег, но изюминки им явно не хватало. Выход на рынок отложили еще на несколько лет. Часы должны были удивить всех - поэтому кроме внешнего вида разрабатывалась и маркетинговая стратегия. Кем было произнесены ключевые слова second watch, разумеется, неизвестно, но они решили все. Доктор Хайек получил для своего амбициозного проекта и концепцию, и имя. Swatch должны были не просто вытеснить азиатов из массового сегмента, им предстояло изменить представление о том, что такое часы. Их теперь предлагалось ставить в один ряд не с фамильным сервизом или родовыми драгоценностями, а с бижутерией или галстуком. Swatch ввели понятие моды на часы - еще вчера это казалось консервативным часовщикам сущей ересью. Покупатель Swatch должен был ежеутренне выдвигать ящик туалетного столика и в зависимости от погоды, настроения или наряда выбирать себе часы. Швейцарские, повторимся.

Премьера новой марки состоялась 1 марта 1983 года. Часы Swatch стоили от 40 до 50 швейцарских франков за штуку, были черного, белого, желтого, красного, голубого, серого, бежевого и розового цветов. Циферблаты и ремешки были одного колера. На складах компании имелся запас в триста тысяч штук: их планировалось продать до конца весны. Всего бизнес-план на 1983 год предусматривал реализацию миллиона экземпляров настоящих швейцарских часов, в следующие двенадцать месяцев Swatch рассчитывал сбыть в два с половиной раза больше. Планы, впрочем, сразу пришлось корректировать: цену на все часы подняли до полтинника, а миллионный экземпляр припозднился где-то на месяц. На рекламу денег не жалели: повесили желтые часики (162 метра, 13 тонн) на небоскреб Commerzbank во Франкфурте и тут же попали в Книгу рекордов Гиннеса. Ну и там по мелочи: спонсорство мирового первенства по брейк-дансу или фристайлу, швейцарского павильона на Всемирной выставке или пары-другой мировых туров поп-звезд, свотч-трамвай в Гонконге и свотч-троллейбус в Лиссабоне. Осенью 1985-го Swatch делает десятимиллионный экземпляр своих часов. Строго говоря, в этот момент японцам и следовало подписать безоговорочную капитуляцию. Дело даже не в количественных показателях: в Токио самонадеянно утверждали, что сама идея доктора Хайека есть совершеннейшая разводка.

100% дизайна
Поручить разработку внешнего вида Swatch звездам дизайна было столь естественным решением, что за принятием его дело не стало. Кики Пикассо в 1985-м и Кейт Херинг в 1986-м задали нужную тональность: чем меньше Swatch похожи на привычные часы, тем охотнее их сметают с прилавков те, для кого граффити Херинга куда естественней золота и крокодиловой кожи. Появление Swatch на аукционе Sotheby‘s в том же году никого не удивило - продавались ведь натуральные арт-объекты. Они вообще не были похожи на часы - столь велика была дерзость визуального решения, особенно если учесть тиражи.

А вот в начале девяностых годов Swatch всерьез взялся, что называется, «за линейку». Не то чтобы веселые циферблаты первых серий приелись - если в 1983 году выглядывавшие из-под рукава делового пиджака «вторые часы» выглядели дерзким вызовом, то семь лет спустя это попросту перестало вызывать ажиотаж. Нужно было искать свежие решения. Выпуск часов «как у больших» - на кожаном ремешке, водонепроницаемых (и даже для дайвинга), многофункциональных, казалось, не очень укладывался в классическую стратегию Swatch. Но на самом деле основной принцип соблюдался свято - даже солидные внешне, это по-прежнему были недорогие швейцарские часы. Swatch Chrono и Swatch Scuba 200 отважно играли на чужой территории - и нашли своих поклонников. Формула «часы должны стоить или меньше сотни или больше десяти тысяч», при всем ее снобизме, до сих пор является весьма популярной - собственно, на ней, по большому счету, Swatch и зарабатывает. Задуманные как вещь остромодная, и по большому счету, сиюминутная, Swatch постепенно заняли уникальную нишу. Их стали покупать те, для кого традиционные дорогие часы были чем-то слишком буржуазным, слишком пафосным, слишком консервативным и слишком банальным. Впрочем, во избежание обвинений в излишней подвижности позвоночника Swatch прямо вслед за Chrono и Scuba тут же заказала серию швейцарскому художнику Альфреду Хофкунсу - и тот наваял часы в виде перца чили, сельдерея и моркови. Радикалы вздохнули спокойно (мол, не прогнулась любимая марка), ну а капиталисты продолжили исправно стричь купоны.

Игры в современное искусство совершенно естественным образом привели к тому, что Swatch стали коллекционировать. Первый клуб возник еще в 1990 году, пять лет спустя он стал международным и объединяет сейчас десятки тысяч человек, гоняющихся за раритетами четвертьвековой давности, чья стоимость может достигать тысяч евро.

В 1996 году Swatch слетали в космос: ценную маркетинговую услугу оказал соотечественникам первый швейцарский астронавт Клод Николье, с этого же года марка - официальный хронометрист Олимпийских игр. Выставки часов проходят в Музее Гуггенхайма (американцы вообще самые большие фанаты Swatch в мире - первый большой фирменный магазин открылся на Пятой авеню в Нью-Йорке), появились металлические (серия Irony) и - о, ужас! - ювелирные Swatch; для компании работают Вивьен Вествуд и Пако Рабанн...

С 1998 года имя Swatch носит холдинг, в портфеле которого такие великие марки, как Breguet, Blancpain и Omega (в люксовом сегменте), Rado и Longines (в премиальном), Tissot и Pierre Balmain (в среднем). В выборе такого названия, кажется, куда меньше чистого маркетинга, чем чувства, с бизнесом на первый взгляд совместимого мало: благодарности. Придуманные в начале восьмидесятых всего лишь в качестве ответного удара по ушлым конкурентам, часы Swatch выполнили историческую миссию: спасли те классические бренды, которые и ассоциируются у нас с понятием «настоящие швейцарские часы».

Часы Swatch. История появления - Всё о часах

История часов Swatch

Во всём мире Швейцария известна как часовая мастерская, как один из крупнейших производителей часов. Традиции производства часов в Швейцарии уходят к 16 веку. И в то время когда во время Второй Мировой войны другие часовые производства закрывались в пользу военной промышленности, нейтралитет Швейцарии дал отрасли неожиданный толчок.

И всё было бы хорошо, но в 1983 году история Швейцарской часовой промышленности могла закончиться. Ведь количество часовщиков сократилось по сравнению с 1970 годом на четверть. Швейцарская часовая индустрия была на грани исчезновения.

Что же послужило этому причиной. Никакое производство не застраховано от сбоев. Дорогу часовой промышленности перешёл прогресс, появились кварцевые механизмы. Проводящие кристаллы кварца использовались для создания очень точных механизмов, при этом количество движущихся частей в них было гораздо меньше, чем в механических часах. Прогресс сделал вызов механическим часам, стало понятно что кварцевые часы будут более тонкие и более доступные. В 50-х и 60-х годах консорциум лучших швейцарских часов конкурировал с японской Seiko придумавшей первые кварцевые часы. Одни из первых моделей Seiko были испробованы на олимпиаде в Токио в 1964 году на марафоне. Пару лет спустя вместе Seiko и швейцарская Longines представили карманный кварцевые часы в одно время.

Казалось, что конкуренция механических и кварцевых часов закончится в 60-х. Для Америки и Японии следующие два десятилетия известны как «Кварцевая революция», в Швейцарии их называют «Кварцевым кризисом».

Швейцарцы не решались изменять своим традициям и переводить производство механических часов на производство кварцевых часов. Традиции были очень сильны, и одним из лозунгов, который их чуть не погубил, был «Часы не могут содержать электроники».

На протяжении 70-х годов другие производители успешно продвигали новую, точную технологию и постепенно наводнили рынок этими часами. Они были привлекательны своей точностью, малыми габаритами и ценой. Это было ещё до того момента, когда весь мир влюбился в электронные часы с ЖК табло от Casio.

В 1978 году мир окончательно склонился к кварцевым механизмам и швейцарская часовая индустрия попала в беду. Глобальная доля рынка упала с удобных 50% до 15% тревожных. Будущее казалось мрачным. Слишком долго швейцарские производители стремились стать лучшими пытаясь завоевать контракты у знаменитых автоконюшен.

Спасение пришло неожиданно и в самый тёмный час. В 1983 году, часовая промышленность в Швейцарии была объединена в новую группу под названием SMH. Отчасти это было результатом консолидации и сокращения промышленности и последней попыткой на спасение отрасли.

Банкиры вмешались и взяли под свой контроль умирающий бизнес, при этом определив его в аутсайдеры. Во главе этого бизнеса становится Николас Хайек, рождённый в Ливане и имеющий опыт работы с часовой промышленностью. Хайек стремится принести новшества в погибающую промышленность, и привлекает к работе Эрнста Томке. Эрнст Томке создаёт принципы, которые призваны вывести часовую промышленность из кризиса. Он говорит, что новые часы должны быть современные, модные и стильные. Эти часы должны быть дешёвыми, а не конкурировать  с часами в премиум и люкс сегменте с механическими швейцарскими часами. Он начинает целенаправленную работу с командой инженеров для создания такого продукта. В конце 1983 года концепция новых часов рождена и на свет появляется SWATCH.

Традиционные швейцарские часы заботились о традиции и заняли сегмент рынка в премиум классе, американские и японские производители сделали ставку на технологичность и инновации. Swatch применил другой подход. С одной стороны, они охватывают революционную технологию кварцевых часов, развивая её и добавляя технологические инновации. С другой стороны часы стилизованы под аналоговый циферблат и используют циферблат как холст для художника, для соответствия современному стилю и дизайну. Название было придумано с умыслом «Second watch». Идея заключалась в том, чтобы сделать часы настолько доступными и стильными, что люди будут владеть более чем одним экземпляром.

Swatch быстро стал огромным успехом для SMH. Swatch развивались так быстро, что в течение ближайших нескольких лет отыграл большую часть доминирования японцев и спас всю отрасль. В течение следующих десятилетий Swatch , быстро стал доминирующим производителем часов в нижнем ценовом секторе, выпустив сотни моделей.

То, что SMH изменила своё название на Swatch Group в 1998 году, это не просто поэтическая справедливость, это дань бренду спасшему индустрию. И вот новый поворот сюжета. Мало того, что введение Swatch реанимировало швейцарскую часовую индустрию, он так же дал механическим часам новую жизнь. Swatch взял на себя обязанность захватить массовую аудиторию и рынок, а механические часы стали использовать для людей желающих продемонстрировать свой статус, роскошь. Роскошные наручные часы являются полной противоположностью часам Swatch. Механические часы – это памятник человеческих достижений, они несут в себе все традиции и с трепетом называют себя «ЧАСЫ». Один из ключевых игроков в этой категории, Omega, до сих пор принадлежит Swatch.

Так Swatch стал лидером на рынке швейцарских часов спасших всю индустрию.

Для любителей хронологии предлагаю этапы развития по годам.

1981 – Основана торговая марка Swatch.

1982 – Первые часы Swatch выпущены в США.

1983 – Swatch представляет «удивительные часы» в Цюрих е в Швейцарии.

1984 – Swatch планирует произвести 1000000 часов.

1984 – к концу года Swatch произвела более 3500000 часов

1985 – на выставке в Токио представлена Giant Swatch

1985 – было произведено более 10 миллионов часов Swatch

1986 – выпускают коллекцию POP Swatch

1986 – выпущены Maxi Swatch высотой 2,1метр. Настенные часы.

1988 – выпускают знаменитые часы «Fondation Maegh»

1988 – открывают «Swatch Newseum»  в Швейцарии.

1988 – торговой марке 5 лет и выпущено более 50 миллионов часов.

1988 – выпускают Xmas Special «Bonaparte» & «Pompadour» плюс Pop Xmas Special «Pop Diva»

1989 – выпускают Xmas Special «Mozart» плюс  Pop Xmas Special «Enchanatador»

1990 – основан клуб коллекционеров Swatch

1991 – выпускают Xmas Special «Hocus Pocus» плюс Pop Xmas Special «Bottone»

1992 – Хайек выступает в генеральной ассамблее ООН о защите окружающей среды производством.

1992 – выпускают Xmas Special «Chandelier

1993 – часы Swatch начинают выпускать в Китае.

1993 – выпускают Xmas Special «Roi Soleil»

1994 – выпускают Xmas Special «Xmas bx Xtian Lax»

1995 – выпускают Xmas Special «Magic Spell»

1996 – запускают официальный сайт в интернете.

1996 – 200 миллионов часов Swatch произведено.

1996 – выпускают Xmas Special «Light Tree»

1998 – произведено более 250 миллионов часов Swatch с 1983 года.

1999 – выпускают часы Xmas Special «Mille Stelle»

2000 – выпускают Xmas Special «World Party»

2001 – Swatch выпускает часы Xmas Special «Plume de fete»

2002 – Swatch выпускает часы Xmas Special «Snowqueen»

2003 – выпускают Xmas Special «Jingle Jangle»

2004 – выпускают Xmas Special «Holly Joy»

2005 – Swatch выпускает часы Xmas Special под названием «Sparkling Night»

И продолжает и продолжает выпускать всё новые модели. Которые и сегодня Вы можете наблюдать на витринах магазинов.

swatch Википедия

Swatch (Свотч) — марка швейцарских часов, входит в холдинг The Swatch Group Ltd[1].

История[ | ]

Swatch Once Again.jpg

Компания Swatch была основана Николасом Джорджем Хайеком в 1983 году. Годом ранее предприниматель выкупил у ряда швейцарских банков — кредиторов 51 % двух крупнейших часовых компаний Швейцарии — ASUAG и SSIH (владели марками Omega, Tissot, Rado, Longines и др.)[2]. Считается, что торговая марка Swatch была создана в качестве противодействия стремительно развивающимся азиатским производителям часов, которые завоевывали часовой рынок своими недорогими наручными кварцевыми часами. Целью компании было возвращение популярности простым часам, для чего использовали современные синтетические материалы, а также новейшие технологии по сборке часов. Кроме того, был переработан дизайн, в результате чего в 1983 году первые часы, объединившие в себе высокое швейцарское качество и вполне приемлемую цену, поступили в продажу.

Название[ | ]

Считается, что название марки Swatch происходит от словосочетания «Swiss Watch» (Швейцарские часы), но Николас Хайек утверждал, что на самом деле название пошло от словосочетания «Second Watch» (Вторые часы), то есть часы на каждый день, как доступный аксессуар[3].

Swatch Once Again.jpg

Swatch Интернет-время - Википедия, вольна энциклопедия

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii

Przejd do nawigacji Przejd do wyszukiwania W Wikipedii nie ma jeszcze artykułu o takiej nazwie. Możesz:
  • utworzyć go ,
  • zaproponować, eby inni go napisali,
  • poszukać tekstu «Swatch internet time» w artykułach,
  • poszukać strony o tym tytule na jednym z siostrzanych projektów Википедия:
Commons Wikiźródła Wikisłownik Wikicytaty Wikibooks Wikinews
Ródło: „https: // pl.wikipedia.org/wiki/Swatch_internet_time » .

Swatch - Википедия, свободная энциклопедия

Flik Flak Spain World Cup Edition.

Swatch es un grupo relojero suizo además de una firma suiza de relojes.

Grupo Swatch [редактировать]

El grupo Swatch es el mayor grupo relojero mundial, y engloba, además de la marca Swatch que le nombre, a numerosas e históricas firmas de relojes como Omega, Longines, Tissot, Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Lashüontte-Original, Hatot, Calvin Klein, Certina, Mido, Rado, Pierre Balmain, Hamilton, Flik Flak y Endura.El grupo Swatch también realiza mecanismos relojeros bajo las firmas ETA, S.A., Frederic Piguet o Valjoux, baterías (Renata) y components relojeros varios (Nivarox).

Por posicionamiento de firmas relojeras, las marcas del grupo se distribuyen de la siguiente manera:

  1. LUJO Y PRESTIGIO: Breguet, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz, Léon Hatot, Omega, Harry Winston.
  2. RANGO ALTO: Longines, Rado, Hamilton, Mido y Union Glashütte.
  3. RANGO MEDIO: Certina, Pierre Balmain y Tissot.
  4. РАНГО БАЗИКО: Endura (relojes para publicidad), Flik Flak, Calvin Klein y Swatch.

Su origen se sitúa en la fusión de dos grandes grupos, SSIH y ASUAG, comandados respectivamente por Omega y Longines.

El grupo relojero SSIH se forma en Ginebra en 1925 ante las Dificultades económicas producidas durante la Primera Guerra Mundial en las firmas Omega y Tissot.

Bajo el liderazgo de Brandt, President de Omega y, a partir de 1955 el de Joseph Reiser, el grupo SSIHcontinó creciendo, creando o Absolute alrededor de 50 compañías, entre las que se encontraba Lémania, la cual cronficos fabric más famosos de Omega.En el periodo de mediados de los 60's y Principios de los 70s se vive la era dorada del grupo, con los astronautas llevando el Speedmaster a la Luna. En los años 70-х, SSIH era el primer productor suizo de relojes y el tercero a nivel mundial.

Sin эмбарго, кризис 70-х годов и особенно la invención del reloj de cuarzo por parte de Seiko (con la aparición en el mercado del modelo Astron en 1969) hizo que la industry relojera suiza se tambaleara y SIHH acabara embargada por la aparición en el mercado del modelo Astron en 1969 Bancos en 1981.Seiko trató de hacerse con la compañía, pero las converaciones fracasaron.

El otro gran grupo relojero suizo, Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG (ASUAG), también andaba en Dificultades. ASUAG fue fundada в 1931 году, когда было сделано множество различных материалов для Longines, Rado, Certina, Mido y dueña de Ébauche, el main fabricante suizo de movimientos, hoy conocido como ETA, S.A., también resultado de la fusión de varios fabricantes. Después de una drástica reestructuración financiera, las dos compañías se fusionaron en el grupo ASUAG-SSIH en 1983.Dos años después, el creador de Swatch, Николас Хайек, контроль над компанией, uniéndola con Swatch y formando SMH, переименован в 1998 году в Grupo Swatch.

Reloj Swatch [редактор]

Свотч Irony "Charcoal Suit" Swatch Swiss Autoquarz, 1998 г.

Aunque originalmente eran relojes realizados en plástico, con movimiento de cuarzo y divertidos disños, hoy en día también hay modelos digitales, automáticos y en metal. La intención original de Swatch era re-capturar el nivel básico del mercado que habían perdido los fabricantes suizos en la década de los 70s, frente a las compañías japonesas como Seiko o Citizen, digantesde los relojes de cuarzo y de los relojes.

Сравнение с обычными удобствами, эпоха Swatch и 80% производства полностью автоматизированы и сокращены по количеству участников, обычно 91 или 91 компонент, отдельный 51 компонент. Elisño mecánico installa basado en el de un reloj anterior, el Delirium, que había sido el más plano del mundo, al integrationr la placa base del mecanismo en la tapa trasera del reloj.

Примерная коллекция из 12 моделей Swatch Fue Presentada el 1 de marzo de 1983 в Zúrich, Suiza como un nuevo concept de relojes informales, divertidos y con accesorios relativamente desechables.Inicialmente el Precio oscilaba entre los 39,90 y los 49,90 francos suizos, pero fue normalizado a los 50,00 francos suizos en otoño del mismo año. Los objetivos de venta se establecieron en 1 millón de relojes en 1983 y 2,5 миллиона al año siguiente. Con una agresiva campaign de comercialización y un Precio muy razonable para un reloj suizo, ganó rápidamente una gran popularidad. Номер "Swatch" является сообщением о противодействии времени и английским "Швейцарским часам" (Reloj Suizo), авторство Николаса Г.Хайек, президент Swatch Group, подтвердивший свою оригинальность "Вторых часов" (Segundo Reloj).

Los relojes Swatch alcanzaron su máximo de Popularidad mediados de los 80's, cuando una serie de "Tiendas Swatch" (Swatch Stores), открытая с пропущенным сообщением вент. Durante ese tiempo, Swatch presentó el proyecto de asociarse con reconocidos artistas, включая Keith Haring y otros. Los relojes de artistas le dieron un nuevo caché a lo que anteriormente había sido un artículo de moda para la juventud.

La marca se fue diversificando, sacando relojes de moda para cada temporada, серия especiales, relojes metálicos (серия "Ирония"), relojes de inmersión (серия "Scuba"), relojes delgados y de la familia plano ( Skin ") и в том числе и в Интернете, чтобы скачать сообщения, сообщения, информацию о климате и другие данные (серия" Папарацци "). También tiene relojes de lujo para coleccionistas con detalles en diamantes o Metales Preciosos.

En diciembre de 2005, Swatch lanzó un nuevo truco de comercialización en Suiza (para ser lanzado en otros países), который состоит из простых элементов в портар-эль-релей Swatch en la muñeca derecha. Normalmente un reloj se llevaba en la muñeca izquierda; la primary razón de esto era que se tenía que dar cuerda al reloj diariamente para que siguiera funcionando. Después, los relojes operaban con baterías y no Requerían el mecanismo de la cuerda. El eslogan de esta campaignña publicitaria era " Swatch, úsalo bien, los tiempos han cambiado, se siente mejor y se ve mejor " (aprovechando el sinónimo en inglés "право" - derecho o bien).Существо идеи es que la gente podía ahora usar su reloj Swatch en la muñeca derecha para ser differentes a otras personas con otros relojes.

Swatch fue el cronometrista oficial en los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996, Juegos Olímpicos de Sídney 2000 и Los Juegos Olímpicos de Atenas 2004.

Véase también [редактор]

Enlaces externos [редактор]

.

Swatch - Википедия

Dieser Artikel behandelt die Swatch AG и их продукты. Zum Mutterkonzern siehe Swatch Group.

Die Swatch AG mit Sitz in Biel / Bienne ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des Schweizer Uhrenkonzerns The Swatch Group SA ; zugleich ist Swatch (ein Kofferwort aus ‚ Second ‘ и ‚ Watch [1] [2] ) der Markenname der gleichnamigen Uhr.

Swatch GB 101 , aus der ersten Serie 1983, erkennbar am Aufdruck QUARTZ

Als Vater der Swatch позолота Nicolas G.Хайек (1928-2010). Es waren aber die zwei jungen Ingenieure Elmar Mock und Jacques Müller, die im Mai 1980 ihrem damaligen Шеф-повар Эрнст Томке beim Grenchner Uhrwerkfabrikanten ETA, mit Unterstützung des Marketingberaters Franz Spredecher, die Pläne zur-swatch uhr-swatch die Konkurrenz zu stärken. Die Swatch wurde am 1. März 1983, Цюрих, Ланциерт.

Vom technologischen Standpunkt aus betrachtet beginn die Geschichte der Swatch aber bereits 1978, und zwar mit der Entwicklung der flachsten Uhr der Welt mit dem Namen Delirium .Denn erst die für diese Uhr entwickelte vollintegrierte Produktionstechnik ermöglichte die Produktion der Swatch. [3]

Die Marke Образец шляпы Uhrenindustrie nachhaltig verändert und maßgeblich zur Rettung der Schweizer Uhrenindustrie beigetragen. Viele Nachahmerprodukte wurden zeitweise erfolgreich, z. B. stellte Mondaine берет начало 24 февраля 1983 г., eine Woche vor der Swatch, die M-Watch vor, die mit 38 Franken 12 Franken billiger as die Swatch von ETA / SMH war, und leiser tickte.

Ab 1984, unter derÄgide von Nicolas Hayek, wurde die einfache Plastikuhr weltweit erfolgreich vermarktet. Die Einführung der neuen Marke hatte Anfang der 1980er Jahre neben der zeitgleich durchgeführten Neustrukturierung der Schweizer Uhrenkonzerne einen großen Anteil daran, dass die Schweizer Uhrenindustrie wieder die Weltmarktfürten. 1987 Стис Петер Петерсен как финансовый директор Цур Марк Свотч, умерший Курц Дарауф как генеральный директор übernahm und bis 1998 leitete. Er verhalf der Marke Swatch in den 1990er Jahren zu ihrem heutigen Bekanntheitsgrad.

Swatch-Uhr Feathers mit Sonderverpackung. (Rudolph Moshammer designte zu dieser Uhr eigens zwei Outfits für den längsten Laufsteg der Welt в Берлине) aus dem Jahr 1997

Produktionszahlen [Bearbeiten | Quelltext Bearbeiten]

Die folgende Liste ergibt einen Überblick über die Entwicklung der Fertigungszahlen von Swatch:

  • 1983: Die Lancierung von Swatch wird в Цюрихе, angekündigt
  • 1984: 1'000'000 Swatch-Uhren produziert
  • 1984: 3,5 миллиона Swatch-Uhren
  • 1985: 10-миллионные Swatch
  • 1986: Der Preis einer Swatch-Uhr от 65,00 немецких марок или 50 франков.- (33,24 Евро) (УВП)
  • 1988: 55-миллионные Swatch
  • 1992: 100-миллионные Swatch
  • 1996: 200-миллионные Swatch
  • 1998: 250-миллионные Swatch
  • 2006: 333 миллиона Swatch-Uhren

Veranstaltungen [Bearbeiten | Quelltext Bearbeiten]

Im Jahr 1992 wurde die hundertmillionste Swatch-Uhr produziert. Zu diesem Anlass lud der Schweizer Konzern den französischen Musiker Jean Michel Jarre im September desselben Jahres nach Zermatt ein, wo er eine Lasershow vor dem Matterhorn vorführte.

Im Jahr 2006 feierte Swatch die Produktion der 333 миллиона Swatch. Anlässlich der Feier mit dem Namen Splashtival , умереть утром 1. Juni in Lugano stattfand, lancierte Swatch die neue Produktelinie Jelly in Jelly . Des Weiteren kreierte die Blue Man Group из Нью-Йорка в прямом эфире на Bühne die Vorlage für eine später in limitierter Auflage produzierte Jelly in Jelly Artist Special . Das Splashtival , welches auf einer grossen Bühne auf der Piazza della Riforma stattgefunden hat, wurde moderiert von Michelle Hunziker und fand seinen Abschluss в einer Lasershow und einem Feuerwerk auf dem Luganersee.

Swatch Uhr - Silver Star - mit Verpackung

Das Unternehmen ist bekannt für seine bunten Plastikuhren, die in halbjährlich wechselnden Kollektionen erscheinen. Es gibt sie in verschiedenen Größen, von der Armband- bis zur Wanduhr, und mit verschiedenen Funktionen (z. B. , доступ ). Swatch stellt neben den Billiguhren auch edlere Modelle mit Metallgehäusen und -armbändern (Linie Irony ), Lederarmbändern und / oder Zusatzfunktionen (z. B. Chronographen) ее. Es existiert ein Sammlermarkt für diese Uhren.In unregelmässigen Abständen gibt es limitierte Sondereditionen, auch in höherwertiger Bauweise, z. B. mit Platingehäuse, Mechanischem Uhrwerk oder mit Diamantlünette. Auch gibt es die Retrograde или die flache und zierliche Skin .

Swatch Touch и Pay [Bearbeiten | Quelltext Bearbeiten]

Erstmals wurde 2011 mit dem Modell Digital Touch eine Armbanduhr der Swatch-Uhrengruppe mit reiner Digitalanzeige eingeführt.Все, что Komponenten einschliesslich der LCD-Digitalanzeige в zwanzig unterschiedlichen Farben werden von den Tochterfirmen der Gruppe hergestellt, insbesondere von EM Microelectronic. [4] Der Name dieses Modells leitet sich von der zur Bedienung verwendeten Touchscreen-Technologie ab. Eine Variante nennt sich Digital Touch Zero One . Integriert sind Fitnessfunktionen, welche beispielsweise beim Beachvolleyball-Spiel nützlich sein können. [5] Im Juli 2017 wurde die Swatch Pay (Eigenschreibweise: SwatchPAY!), Также как и компания Generation einer Swatch-Uhr mit Bezahlfunktion в Шанхае, Китай, Лансьерт.Diese Uhr mit integrierter Bezahlfunktion wird в Partnerschaft mit elf chinesischen Banken ab Mitte 2017 в China verkauft. Dabei wird auf standardisierte drahtlose Übertragung vom Typ Near Field Communication (NFC) gesetzt. Также можно найти новые и современные умные часы с Apple Watch , позолоченные, чтобы узнать больше о Handy und der geringe Stromverbrauch einer normalen Quarz-Armbanduhr. Anders als bei der früheren Swatch Bellamy der ersten Generation kann die Swatch Pay bereits am Verkaufsstandort über eine Cloud Computing-Lösung mit Verbindung zur Bank für die Bezahlfunktion aktiviert werden. [6] [7] Im Januar 2019 wurde Swatch Pay mit den Partnern Giesecke + Devrient und Mastercard auch in der Schweiz lanciert. [8] Zum Start Waren die Partnerbanken Cembra Money Bank, Cornèr Bank, Credit Suisse, Swiss Bankers, Swisscard (совместное предприятие Credit Suisse und American Express), [9] UBS und Viseca sowie ab Februar poon by Wirecard mit dabei. [10]

Mechanische Automatikuhr sistem51 [Bearbeiten | Quelltext Bearbeiten]

Als Ergänzung zu den bisherigen Swatch-Quarzarmbanduhren wurde 2014 eine komplett neuentwickelte, rein Mechanische Automatikuhr herausgebracht.Sie besteht aus nur 51 Teilen und wird auf einer automatisierten Fertigungslinie в Boncourt hergestellt. [11] Auch die Justierung der Zeitgenauigkeit wird mittels Laser maschinengesteuert vorgenommen. Im Gegensatz zu Roskopfuhrwerken mit Stiftankerhemmung handelt es sich um ein qualitativ hochwertiges Kaliber mit 17 Halbedelsteinlagern und einer Gangreserve von 90 Stunden im Ruhezustand. [12]

В Trendsportarten [Bearbeiten | Quelltext Bearbeiten]

Seit einigen Jahren engagiert sich Swatch für Trendsportarten wie Beachvolleyball, Snowboarding, speziell für die Ticket to Ride World Snowboard Tour или für das Freeskiing and lanciert pasnd zu diesen Sportarten regelmässig Uhren.

1995/1996 wurde das als elektronischer Skipass für Wintersportler entwickelte Prinzip der Access in die Swatch integriert (siehe Bild unten). Dabei erlaubt eingebauter Mikrochip, Verschiedenste Informationen abzuspeichern (z. B. Zutrittskontrollen an Skiliften, Stadien и др., Bargeldlose Zahlung или Interaktive «Spielereien»). Интегрированное кольцо датчика (антенна) отправляет информацию о лесном терминале: z. B. Türöffner oder Abbuchungsgeräte. Nach «Erkennen» der Information setzt das Terminal die entsprechende Funktion in Gang (z.B. Öffnen des Liftdrehkreuzes oder Zahlungsvorgänge).

[Bearbeiten | Quelltext Bearbeiten]

Versuche, einen Markentransfer auf andere Produkte zu etablieren, scheiterten meist bald. Так что болтает Swatch-Brillen, -Pager (Scall), -Telefone und -Anrufbeantworter, die allesamt wieder vom Markt Verschwanden.

  • Swatch Skin SFK100 Jelly Skin

  • Swatch Square в Яр 2000 г.

  • Swatch-Brillen gab es in verschiedenen Formen und Farben - Rio Mio aus dem Jahr 1991/1992

Swatch Twinphone, Sprechen mit Hörer und Ablageschale

Swatch Telecom [Bearbeiten | Quelltext Bearbeiten]

Eine gewisse Sonderstellung nahm Swatch Telecom ein.Die Produkte dieser Sparte konnten sich vergleichsweise lange halten. Das Twinphone - seit 1988/1989 am Markt - ermöglichte, dass mit einem Telefon zwei Personen gleichzeitig sprechen konnten. 1992 War es auch mit Anrufbeantworter ( TwinTam ) erhältlich.

Mit der Marktdurchdringung der schnurlosen Telefone erschien das Swatch Cordless I und II . Waren Telefon und Anrufbeantworter zuerst nur getrennt erhältlich, gab es in der zweiten Generation bereits integrierte Geräte.(Die dritte Generation wurde nicht mehr ausgeliefert.)

Ab 1991/1992 gab es den Pager in der Uhr - Swatch The Beep , а также клыки и другие цифры Empfänger, später als alphanumerische Version zur Übermittlung von Nummern und Textnachrichten. Durch den boomenden Handymarkt Mitte der 1990er Jahre wurde die eher eingeschränkte Funktion des Dienstes Scall so schnell überholt, dass die fertige Version des etwas kleineren Midi-Pagers nicht mehr eingeführt wurde. Auch der nicht in eine Uhr integrierte Pager von Swatch war nur kurz am Markt.

  • Swatch Midi Pager, funktionstüchtiges Modell

Flik Flak [Bearbeiten | Quelltext Bearbeiten]

Flik Flak ist die Kindermarke von Swatch. Die ersten Uhren kamen 1987 auf den Markt. Mit dem bunten Design, den zwei Werbefiguren «Flik» (Minutenzeiger) и seiner kleinen Schwester «Flak» (Stundenzeiger), welche didaktisch das Uhrenlesen erleichtern sollen, wurde die Marke schnell zu einer erfolgreichen Produktlinie.Die anfangs in einfachem Cartoon-Stil gehaltenen Werbefiguren sind inzwischen immer moderneren Versionen gewichen. Die kindertaugliche Robustheit wird durch умереть Waschbarkeit до 40 ° C unterstrichen.

Николас Хайек erdachte das Konzept eines kleinen, leichten, zweisitzigen Stadtwagens, der mit umweltfreundlichem Elektro- oder Hybridantrieb ausgerüstet werden sollte. Кроме того, партнер по проектам Volkswagen AG zu gewinnen und gründete die Swatch-Autofirma SMH Volkswagen AG / SMH Automobile AG.Nach Differenzen und der teilweisen Übernahme im März 1994 durch die Daimler AG стала фирмой в MCC (Micro Compact Car) GmbH, а также внутри Mercedes Car Group (MCG) eingegliedert. [13]

Das Projekt eines zweisitzigen Stadtautos wurde zwar als Smart Fortwo vom Mercedeskonzern unter der Automarke Smart realisiert, aber nicht in der Form mit Elektro- und Hybridantrieb, wie es Hayek ursprünglich geplant hatte. Massgebliche Entwickler des Swatch-Mobiles verliessen MCC und gründeten 1996 die Cree AG .Sie entwickelten das zweisitzige, dreirädrige Elektroleichtfahrzeug Sam Cree, принимает участие в weiterentwickelter Form seit 2009 в Polen produziert wird. [13]

Während der Hype der frühen 1990er Jahre um die Swatch-Uhren abgeebbt ist, findet sich immer noch eine Anzahl von Sammlern weltweit, von denen sich ein Teil im Swatch Club organisiert.

Begehrtestes Sammlerstück aus finanzieller Sicht ist das 1989 von Mimmo Paladino in einer Gesamtauflage von 140 Stück kreierte Swatch Art Special oigol ORO (GZ 113), Welches in the einer erstenan sert100 anummean 100/100 Persönlichkeiten verteilt wurde.Auf der Auktion für Gegenwartskunst am 7. Декабрь 1991 г. в галерее Rudolf Mangisch в Цюрихе erzielte ein Exemplar aus der zweiten Serie, die für den Künstler und Swatch bestimmt war (Nr. XXXII / XL), den Höchstpreis 56

  • Swatch-Uhr GZ121 Lots of Dots , (1991), war das zweite Club-Special und wurde von Alessandro Mendini kreiert [14]

  • Swatch-Uhr GZ116 Hollywood Dream : X-Mas Special aus dem Jahr 1990, Auflage: 9999

  • Swatch Swiss Autoquarz , 1998: Autoquarz verwendet das von Seiko entwickelte Automatic Generating System , später als Kinetic bezeichnet (Aufladung der Batterie durch Bewegung).

Teilansicht der Uhrenkollektion im Swatch Museum Biel Teilansicht der Uhrenkollektion im Swatch Museum Biel

Ein Bild der umfangreichen Swatch-Kollektion mit ca. 6500 ausgestellten Uhren finden Sammler im Swatch Museum Biel, das am Juni 2019 eröffnet wurde. Das Museum befindet sich im Neubau Cité du Temps von Architekt Shigeru Ban, в начале июля 2019 г. auch das Omega Museum integriert ist. [15]

Aktuelle Uhrlinien [16] sind in der Tabelle grün hervorgehoben.
Viele Uhr-Linien auch als Irony -Version mit Metallgehäuse und ggf. auch mit Metall-нарукавная повязка. Irony-Uhren können aus verschiedenen Metallen wie Aluminium, Stahl oder sogar Platin hergestellt sein.

Zeitraum Linie и
Familie
Anmerkung Beispiel
1981
-
1982
Entwicklung verschiedener erster Prototypen, welche zur finalen Form führte.Kamen nicht in den Handel. Swatch proto 1981.jpg
1983
-
heute
Оригинал Gent Quarz-Uhren, ab 1984 hat jede Uhr, neben der Referenznummer, ihren eigenen Namen. Die Gent hat sich als Unisex-Uhr durchgesetzt, obwohl sie als Gent (Herren) позолота. 33 мм Großer Durchmesser.
Seit 1990 erscheint jährlich ein Sondermodell der " Collectors Club Watch ", sowie teils zu besonderen Anlässen von Künstlern entworfene limitierte " Swatch Specials ".
Ab 1996 auch als Swatch access mit Zugangsfunktion mittels RFID Speicherchip (z. B. Snowpass ).
Swatch GB101.jpg
1991
-
1997
Гент Автоподзавод Uhren als " Automatic " с механическим ETA-Automatikwerken erhältlich gewesen. 38 мм крупный Durchmesser und durchsichtige Rückseite. Автоматическая линия автоматизации Swatch ist die "sistem51" .Größe einer normalen Gent.
1993
-
1998
Оригинал Gent Musicall Quarz-Uhren als "Musicall" mit zusätzlicher Weckfunktion. Über die Krone konnte mittels Tastendruck die einstellbare Weckzeit an bzw. ausgestellt werden. Größe einer normalen Gent.
1995
-
1997
Оригинал Gent Solar Quarz-Uhren als "Solar" mit zusätzlicher Solarfunktion.Die Solarfläche befindet sich auf dem Ziffernblatt, welche die Energieversorgung unterstützt. Größe einer normalen Gent.
1983
-
heute
Оригинал Lady Kleine Damenuhren mit Quarz-Werk. 25 мм Großer Durchmesser. Ab dem Modelljahr 1996 auch "Irony-Lady" -Modelle aus Metall erhältlich.
1986
-
heute
Оригинальная поп-музыка Quarz-Uhren, Welche sich in ein Gehäuse mit breitem Band, Kette und weiteren Accessoires einclipsen lassen.39 или 45 мм ( New Pop ) крупный Durchmesser. Einige Zeit включает также Midi Pop Swatch mit kleinerem 32mm Durchmesser. Kam ab 1986 mit optionalem Recco-Reflectorarmband.
1990
-
heute
Оригинальное подводное плавание Quarz-Uhren mit Drehlünette, Plastik oder Metallmodelle "Irony Scuba" mit verschiedensten Armband-Materialien. Durchmesser von 38 мм, 44 мм для Scuba Libre Modellen und Wasserdicht до 20 бар.
Ab 1997 auch als Swatch Scuba 200 access mit Zugangsfunktion mittels RFID Speicherchip (z. B. Snowpass ).
1990
-
heute
Оригинал Chrono Хронограф, Plastikmodelle bis Jahrgang 1998, Irony-Chrono-Modelle aus Metall ab dem Jahrgang 1996. Крупнейший 43 мм Durchmesser.

Von 2009 bis 2011 auch Linie "Irony Chrono Automatic" .Ab 2015 auch Linie "XLITE" .

2001
-
2005
Оригинал X-Large Quarzuhren, welche etwa 30% größer als die Standard-Gent Modelle sind. Gehäusedurchmesser 45 мм.
2002
-
heute
Оригинальный квадрат Uhrmodelle mit viereckigen Gehäusen. Gehäusebreite 24 или 29 мм.Ab dem Modelljahr 2007 auch Irony-Square -Modelle erhältlich. SwatchSquare.jpg
2002
-
2005
Первоначальный оборот Uhren mit wendbarem Gehäuse, welche verschiedene Motive zeigt. Es wurde zu den olympischen Spielen в Пекине-им-Ярре 2008 noch einmal ein Turnovermodell «Праздник дракона в Пекине 08» находится в Пекинском районе.
2003
-
2004
Оригинал Touch Analoge Uhren mit Touchfunktion, welche verschiedene Funktionen auslösen.Zufallsfunktion für Entscheidungen ist ein Beispiel.
2004
-
2008
Оригинальное развлечение Quarz-Uhren mit unterschiedlichen Funktionen, wie z. B. Tiefenmesser (40 м), Tauchganganzeige, Снежный перевал Swatch, увм.
2006
-
2010
Оригинальное желе в желе Unisex Quarz-Uhren außen vollständig aus Kunststoff (inkl.Krone und Batteriedeckel). 38mm Großer Durchmesser. Teilweise mit Skipass-Funktion mittels kontaktlosem 125-kHz-RFID-Chip.
2008
-
heute
Оригинал Chrono Plastic Neuauflage des Chronographen mit Plastikgehäuse. 42 мм Großer Durchmesser.
2010
-
heute
Оригинал New Gent Quarz-Uhr mit 41 mm Durchmesser.Plastikgehäuse und Silikonband.
2013
-
heute
Оригинальная sistem51 Uhren mit Automatikwerk, Mechanik besteht nur aus 51 Teilen. Wird vollautomatisch von Robotern gefertigt. 90 Stunden Gangreserve. 42 мм Großer Durchmesser.
2016
-
heute
Оригинальный Bellamy Quarz-Uhren mit kontaktlosem NFC-Payment.Es werden Debit- und Kreditkarten unterstützt.
2017
-
heute
Оплата Quarz-Uhren mit kontaktlosem NFC-Payment der zweiten Generation. Aktivierung im Swatch-Shop vorerst nur в Китае.
1997
-
heute
Кожа Sehr flache Quarz-Uhren. 34 мм крупный Durchmesser bei Skin Classic .Auch als Skin Regular mit 37mm Durchmesser. Skin beat mit Digitalanzeige. SwatchSkinFront.jpg
2001
-
2009
Скин Chrono Sehr flacher Chronograph mit Quarz-Werk und 37 mm Durchmesser.
2017
-
heute
Скин большой Sehr flache Quarz-Uhren mit etwas größerem 40mm Gehäuse.
2000
-
2013
Скин .Beat Sehr flache Quarz-Uhren mit Digitalanzeige. Wenn man das Display berührt wird die "Internet Time" von Swatch angezeigt.
1991
-
1996
Swatch Telecom beep Аналог Quarz-Uhren mit zusätzlich kleiner Digitalanzeige. Diese Anzeige diente der Pager-Funktion, um (alpha) nummerische Nachrichten zu Empfangen (u.а. mittels Funkrufstandard Cityruf , später auch Scall ).

1991: Swatch Pager, 1993: Swatch BeepUp Tone, 1993: Swatch BeepUp Numeric, 1994 и 1995: Swatch theBeep Numeric ( Scall ), 1996: Swatch theBeep буквенно-цифровой ( Scall )
Es wurden zwei Batterietypen verwen. Типы CR2430 и Renata CR927, не знайте, что делать, если вы ищете минуспол. Als Ende der 90er Jahre die Handy-Telefone erschwinglicher wurden, war diese Funkruftechnik für die Masse obsolet.

SwatchPagerPrototyp.jpg
1998
-
2003
Цифровой .Beat Quarz-Uhren mit Digitalanzeige. Plastik oder Aluversionen. Viele Funktionen wie Alarm, Hintergrundbeleuchtung, Chronograph, Datum, Stoppfunktion, Timer, zweite Zeitzone, "Internet Time" , uvm. SwatchBeat1.jpg
2004
-
2004
Цифровые папарацци Die ersten " Smart Watches " от Swatch Wier Uhren der Paparazzi -Familie aus dem Jahre 2004, Welches ein großes Grafik-Display hatte and drahtlos Informationen über MSN Direct empfangen konnte.Nur war MSN Direct nur in den USA verfügbar und wurde von smarten Handys bald abgelöst, sodass dann dieses Service eingestellt wurde. Es blieb bei vier Uhrmodellen, mit vielen Funktionen einer modernen Digitaluhr.
2011
-
heute
Цифровой сенсорный Quarz-Uhren mit gewölbter touchsensitiver Digitalanzeige und sechs Funktionen.
2015
-
heute
Digital Touch Zero One Quarz-Uhren mit gewölbter touchsensitiver Digitalanzeige.Sehr viele Sensor-Funktionen auch for Bluetooth über Swatch-App steuerbar.
1986
-
heute
Макси Свотчи Große Wanduhr von Swatch. Площадь 2,10 м.

Stand Сентябрь 2017 г.

  1. Swatch - Swatch Group. Абгеруфен утра 13. Май 2020.
  2. ↑ The Swatch Group SA: История Swatch Group (вчера) Абгеруфен, 18 утра.Август 2010 (английский)
  3. ↑ Siehe Chronologie auf swatchforum.com (Memento vom 29. Mai 2010 im Internet Archive )
  4. ↑ Geschäftsbericht der Swatch-Gruppe 2012 (англ.): [1], aufgerufen 29. Juli 2014
  5. Hayek präsentiert erste Smart-Swatch. NZZ am Sonntag, 1. März 2015, S. 35
  6. ↑ Сара Кларк: Swatch сотрудничает с одиннадцатью китайскими банками для наблюдения за платежами второго поколения. In: NFCworld , 17 июля 2017 г., abgerufen am 3.Март 2018
  7. ↑ Матиас Мюллер: Chinesische Kunden ticken anders. In: NZZ , 3. März 2018, S. 31
  8. SwatchPAY! Самый крутой способ оплаты! В: swatch.com. Абгеруфен, 17 января 2019 г.
  9. ↑ Michael Heim: Kreditkarten: Ausland-Kosten sind höher als ausgewiesen. In: handelszeitung.ch. 17. Январь 2019, abgerufen am 21. Январь 2019.
  10. Wirecard kooperiert mit Swatch zum Запустите SwatchPAY! В: финанстрефф.де. Абгеруфен, 17 января 2019 г.
  11. ↑ Beschreibung der vollautomatisierten Fertigung der Swatch sistem51
  12. ↑ Swatch sistem51 rein Mechanische Automatikuhr
  13. a b brand eins online: So Smart (Memento vom 7. März 2012 im Internet Archive ), aufgerufen 22. января 2013.
  14. ↑ luxgallery.it: Алессандро Мендини (Memento vom 1. Juli 2016 im Internet Archive )
  15. ↑ bellevue.nzz.ch: Neues Hauptgebäude für Swatch in Biel
  16. ↑ Swatch Watch Finder: Swatch Uhren Abfrage nach Kriterien Abgerufen 19 сентября 2017 г. (englisch)
.

Swatch - Wikipédia

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.

Si ce bandeau n Si ce bandeau n Si ce bandeau n Swatch GB 101 , премьера серии 1983 года, плюс присоединение QUARTZ . Swatch Swiss Autoquarz, 1998 год.

Swatch - это браслет марки Swatch Group, расположенный на входе в магазин. L'emblématique Swatch à quartz été conçue au début des années 1980 et Commercialisée en 1983 [1] .

Сын концепт-новатор, фут-реализующийся в дебюте аннесс в 1980 году, по направлению Эрнста Томка, другого директора мануфактуры ETA, антура миниатюрной экипировки мужчин с двумя мастерами часового искусства, Эльмар Мок и Жак Мюллер [2] .

Pour réaliser une montre économique, ils avaient eu l’idée d’utiliser le fond d’un boîtier com platine, soutenant toutes les party du mouvement. Ils s’étaient inspirés de la montre la plus plate du monde, la Delirium, réalisée en 1978 par ETA, économisant bien des pièces et simpleifiant le montage au maximum.

Conçue au départ com une simple nouvelle montre révolutionnaire en Plastique, Franz Sprecher [3] , внешний консультант по маркетингу Томке для портера и проекта без учета «consommateur» développa rapidement le projet au niveau et marque, amusante, avec l'identité et le concept, маркетинговый корреспондент, в том числе разработка моделей, созданных для марки.

Дизайнеры дизайна Swatch Марлиз Шмид и Бернар Мюллер, независимые и не предприниматели, Schmid Muller Design, работают в Шезар-Сен-Мартен в кантоне Невшатель.

Франц Шпрехер, изготовленный в Швейцарии (Made) Часы: «S'Watch» , qui devint «Swatch» . Первоначальная концепция Aurait été «Second Watch», является сыном, но étant de pousser les porteurs de montres Traditionalnelles à s’offrir une deuxième montre plus amusante, plus attyante. [réf. nécessaire]

La première collection de douze modèles différents fut Introduction le à Zürich (Suisse). Первоначальная ставка Leur Prix составляла фуршет от 39,90 до 49,90 швейцарских франков. Се prix fut standardisé по 50 швейцарских франков в автоматическом режиме. Бюджеты открытых дверей на миллионы месяцев за 1983 год и 2,5 миллиона за последние годы.

Si ce bandeau n Свотч Ирония "Угольный костюм".

Модель Swatch sont répartis en sept familles distinctes:

Les «Originals» sont en Plastique, Com à l’origine.Divisés en sous-familles, существующие en diverses tailles, formes et styles.

Les montres en métal, avec ou sans bracelet-métal Adapté, существующие в различных вариациях величия, форм, стилей и других элементов.

Elle est divisée en deux sous-familles: l ’« Original Skin »и« Skin Chronograph ». Первая премьера нового образца в новой ультратонкой версии Swatch originale, средний размер 3,9 мм d’épaisseur, d’où son nom.Elle Fut inscrite au livre des Records of Guinness come la montre plastique la plus plate du monde. La version chronographe y ajoute les fonctions spécifiques, на l’aide de deux boutons-poussoirs placés de part et d’autre de la Couronne.

Cette famille a été lancée en 1998, включает l’affichage digital dans divers modeles des trois familles existingants, avec le system Internet Time.

La ligne de bijouterie a été Introduction à l’entrée du nouveau millénaire, en partenariat avec la société Swarovski pour l’incrustation de leurs similis sur les montres et bijoux.

La Révolution Mécanique de Swatch. La SISTEM51 является «автоматическим» или «автоматическим ремонтом». Même lorsqu'elle est n'est pas portée pendant un long moment, elle continue de fonctionner jusqu'à 90 heures.

Swatch lance en sa première montre connectée permettant notamment le paiement sans contact (NFC) [4] .

  1. ↑ « Un jour, un objet: la Swatch », Le Monde , (lire en ligne, консультироваться с 28 мая 2020 г.)
  2. (ru) « Соавтор Swatch сваривает дерево и кости », sur Lunchoverip.
  3. (ru) Селия Люри, Бренды: логотипы мировой экономики , 1 re éd. (ISBN 978-0-41525183-9, lire en ligne) , с. 54.
  4. ↑ Swatch se lance avec retard dans la bataille des montres connectées, Challenges , 15 октября 2015 г.

Статьи коннексов [модификатор | модификатор кода файла]

Liens externes [модификатор | модификатор кода файла]

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *