Свотч часы википедия – Часы Swatch. История появления — Всё о часах

В 1978 году мир окончательно склонился к кварцевым механизмам и швейцарская часовая индустрия попала в беду. Глобальная доля рынка упала с удобных 50% до 15% тревожных. Будущее казалось мрачным. Слишком долго швейцарские производители стремились стать лучшими пытаясь завоевать контракты у знаменитых автоконюшен.

Спасение пришло неожиданно и в самый тёмный час. В 1983 году, часовая промышленность в Швейцарии была объединена в новую группу под названием SMH. Отчасти это было результатом консолидации и сокращения промышленности и последней попыткой на спасение отрасли.

Банкиры вмешались и взяли под свой контроль умирающий бизнес, при этом определив его в аутсайдеры. Во главе этого бизнеса становится Николас Хайек, рождённый в Ливане и имеющий опыт работы с часовой промышленностью. Хайек стремится принести новшества в погибающую промышленность, и привлекает к работе Эрнста Томке. Эрнст Томке создаёт принципы, которые призваны вывести часовую промышленность из кризиса. Он говорит, что новые часы должны быть современные, модные и стильные. Эти часы должны быть дешёвыми, а не конкурировать  с часами в премиум и люкс сегменте с механическими швейцарскими часами. Он начинает целенаправленную работу с командой инженеров для создания такого продукта. В конце 1983 года концепция новых часов рождена и на свет появляется SWATCH.

Традиционные швейцарские часы заботились о традиции и заняли сегмент рынка в премиум классе, американские и японские производители сделали ставку на технологичность и инновации. Swatch применил другой подход. С одной стороны, они охватывают революционную технологию кварцевых часов, развивая её и добавляя технологические инновации. С другой стороны часы стилизованы под аналоговый циферблат и используют циферблат как холст для художника, для соответствия современному стилю и дизайну. Название было придумано с умыслом «Second watch». Идея заключалась в том, чтобы сделать часы настолько доступными и стильными, что люди будут владеть более чем одним экземпляром.

Swatch быстро стал огромным успехом для SMH. Swatch развивались так быстро, что в течение ближайших нескольких лет отыграл большую часть доминирования японцев и спас всю отрасль. В течение следующих десятилетий Swatch , быстро стал доминирующим производителем часов в нижнем ценовом секторе, выпустив сотни моделей.

То, что SMH изменила своё название на Swatch Group в 1998 году, это не просто поэтическая справедливость, это дань бренду спасшему индустрию. И вот новый поворот сюжета. Мало того, что введение Swatch реанимировало швейцарскую часовую индустрию, он так же дал механическим часам новую жизнь. Swatch взял на себя обязанность захватить массовую аудиторию и рынок, а механические часы стали использовать для людей желающих продемонстрировать свой статус, роскошь. Роскошные наручные часы являются полной противоположностью часам Swatch. Механические часы – это памятник человеческих достижений, они несут в себе все традиции и с трепетом называют себя «ЧАСЫ». Один из ключевых игроков в этой категории, Omega, до сих пор принадлежит Swatch.

Так Swatch стал лидером на рынке швейцарских часов спасших всю индустрию.

Для любителей хронологии предлагаю этапы развития по годам.

1981 – Основана торговая марка Swatch.

1982 – Первые часы Swatch выпущены в США.

1983 – Swatch представляет «удивительные часы» в Цюрих е в Швейцарии.

1984 – Swatch планирует произвести 1000000 часов.

1984 – к концу года Swatch произвела более 3500000 часов

1985 – на выставке в Токио представлена Giant Swatch

1986 – выпускают коллекцию POP Swatch

1986 – выпущены Maxi Swatch высотой 2,1метр. Настенные часы.

1988 – выпускают знаменитые часы «Fondation Maegh»

1988 – открывают «Swatch Newseum»  в Швейцарии.

1988 – торговой марке 5 лет и выпущено более 50 миллионов часов.

1988 – выпускают Xmas Special «Bonaparte» & «Pompadour» плюс Pop Xmas Special «Pop Diva»

1989 – выпускают Xmas Special «Mozart» плюс  Pop Xmas Special «Enchanatador»

1990 – основан клуб коллекционеров Swatch

1991 – выпускают Xmas Special «Hocus Pocus» плюс Pop Xmas Special «Bottone»

1992 – Хайек выступает в генеральной ассамблее ООН о защите окружающей среды производством.

1992 – выпускают Xmas Special «Chandelier

1993 – часы Swatch начинают выпускать в Китае.

1993 – выпускают Xmas Special «Roi Soleil»

1994 – выпускают Xmas Special «Xmas bx Xtian Lax»

1995 – выпускают Xmas Special «Magic Spell»

1996 – запускают официальный сайт в интернете.

1996 – 200 миллионов часов Swatch произведено.

1996 – выпускают Xmas Special «Light Tree»

1998 – произведено более 250 миллионов часов Swatch с 1983 года.

1999 – выпускают часы Xmas Special «Mille Stelle»

2000 – выпускают Xmas Special «World Party»

2001 – Swatch выпускает часы Xmas Special «Plume de fete»

2002 – Swatch выпускает часы Xmas Special «Snowqueen»

2003 – выпускают Xmas Special «Jingle Jangle»

2004 – выпускают Xmas Special «Holly Joy»

2005 – Swatch выпускает часы Xmas Special под названием «Sparkling Night»

И продолжает и продолжает выпускать всё новые модели. Которые и сегодня Вы можете наблюдать на витринах магазинов.

Swatch | Энциклопедия моды

Swatch (Свотч) – марка демократичных швейцарских часов, входящая в состав холдинга The Swatch Group Ltd. В России правами на эксклюзивную дистрибуцию часов Swatch владеет компания «МФК Джамилько».

Линии Swatch

Irony – часы с корпусом из нержавеющей стали и PVD-покрытием.

• Classic Collection – часы классического дизайна на металлических, пластиковых, кожаных браслетах.
• Irony Chrono Collection и Big Automatic Collection – часы с прозрачной задней крышкой на металлических и кожаных браслетах.
• Glance Collection – хронографы на металлическом браслете, украшенные цветными вставками.
• The Chrono Collection – хронографы с корпусом золотого цвета на кожаном или металлическом браслете.
• Night Glows Collection – хронографы на металлическом браслете.

Originals Collection – однотонные часы ярких расцветок с пластиковым корпусом на силиконовом ремешке.

• New Gent Collection – часы на матовом ремешке с 12 делениями циферблата и датой.
• Deep Shine Collection – модели с лаконичным дизайном на ремешке с блестками, без делений циферблата.
• The Lady Collection – часы на матовом ремешке с белыми контрастными цифрами и стрелками.
• Core Collection – часы на глянцевом ремешке с контрастными черными и белыми цифрами и стрелками.

• Lady Plastic Collection – часы с подвесками на ажурном пластиковом браслете с имитацией металла.
• Dia De Muertos – модели, выпущенные в честь мексиканского праздника «День мертвых».
• Chrono Plastic – часы с контрастными печатными цифрами на силиконовых ремешках.
• New Gent Lacquered – часы с прозрачной передней крышкой, открывающей механизмы контрастных расцветок.

Digital – электронные часы.

• Swatch Touch – часы ярких цветов с жидкокристаллическим сенсорным дисплеем.

Flik Flak — детские часы для девочек и мальчиков в возрасте от 3 лет.

Bijoux – аксессуары Swatch (серьги, кольца, браслеты, кулоны).

История бренда

Прообраз первой модели часов Swatch

В конце 70-х годов швейцарская часовая промышленность была сильно ослаблена из-за успеха азиатских конкурентов. В то время были разработаны сверхтонкие кварцевые часы Longines Delirium (Delirium в переводе с лат. «Бред»). Создатели Delirium отказались от традиционной для часового механизма плати́ны, на которой обычно монтируются детали механизма, использовав вместо нее заднюю крышку корпуса. Помимо этого, сверхтонкие часы содержали значительно меньшее количество вспомогательных и крепежных деталей. Это позволило, во-первых, автоматизировать сборку, а во-вторых, уменьшить цену изделия. Derilium так и не были запущены в серийное производство, но послужили прототипом для разработки первых моделей нового бренда Swatch.

Причины появления бренда Swatch

В 1982 году владелец швейцарской компании по бизнес-консультированию Hayek Engineering Николя Хайек разработал стратегию восстановления имиджа двух крупнейших часовых компаний ASUAG и SSIH, которые оказались под угрозой исчезновения из-за кварцевой революции. Согласно проекту Хайека, организации были объединены в Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd. (SMH). Николя Хайек выкупил контрольный пакет акций и стал генеральным директором корпорации.

Появление первых демократичных швейцарских часов Swatch

В 1983 году в компании SMH был открыт бренд Swatch. В его рамках было решено выпускать часы, объединяющие новейшие технологии, современные материалы, высокое качество производства и доступные цены. Название марки Swatch традиционно расшифровывалось как Swiss Watch (рус.«швейцарские часы»), но сам Николя Хайек утверждал, что название произошло от словосочетания «second watch», что на русский язык можно перевести как «часы на каждый день».

Первая серия часов Swatch

«Меньше деталей — меньше поломок».
Николя Хайек

1 марта 1983 года в продажу поступили часы Swatch GB 101. Первая модель бренда была сконструирована на основе часов Derilium и разработки инженеров компании ASUAG — пластикового противоударного корпуса разных цветов. Новые технологии ультразвуковой сварки позволили сократить количество деталей до 51 компонента вместо традиционных минимальных 150. Кварцевый механизм обеспечивал точность, композитные материалы — прочность корпуса. Был использован аналоговый принцип передачи показаний времени. Из-за впаянного в пластиковый корпус механизма часы не подлежали ремонту, но это позволило сделать стоимость часов наиболее демократичной. Первая коллекция состояла из 12 моделей в нескольких цветовых исполнениях.

Их розничная цена составляла от 40 до 50 швейцарских франков за штуку. Модель быстро приобрела популярность за пределами Швейцарии. В первый год был продан миллион экземпляров, а в следующий – около 2,5 миллионов.

Развитие бренда Swatch

В 1996 году часы Swatch впервые отправились в космос на руке первого швейцарского астронавта Клода Николье. В том же году у бренда появился первый бутик – на Пятой авеню в Нью-Йорке. В 1999 году был открыт магазин на Вандомской площади в Париже, где предлагались часы, специально разработанные для этой торговой точки.

К концу 2002 года фабрики в Биенне выпустили около 250 миллионов часов. Предприятие превратилось в самое крупное часовое производство с оборотом в 4,2 миллиарда швейцарских франков, занимая 22-25% мирового рынка.

Swatch является спонсором ежегодного Чемпионата мира по пляжному волейболу. Компания была официальным хронометристом Летних Олимпиад 1996, 2000 и 2004 года. В 2014 году Swatch станет хронометристом Олимпиады в Сочи.

Разработка новых моделей часов

В 1987 году бренд Swatch выпустил линию детских часов Flik Flak.

В 1997 году бренд Swatch выпустил серию часов Swatch Skin с корпусом толщиной 3,9 мм, которые стали самыми тонкими пластиковыми часами в мире. В 1998 году вышла серия Skin Jelly – тонкие часы с прозрачным корпусом.

В 1998 году в продажу поступили модели линии Swatch Beat — первые швейцарские часы с цифровой индикацией. В 1999 году компания представила алюминиевую версию Beat Aluminium, а в 2000-м – уменьшенную по размерам Beat Alumini с интернет-датой и интернет-будильником. В том же году вышли часы Beat Jelly в прозрачных корпусах трех оттенков. В 2001 году модели линии Beat вновь были усовершенствованы: добавлены анимационный дисплей, показания времени в другом часовом поясе, универсальное интернет-время, таймер, будильник, хронограф.

Оригинальные модели

Skin Chrono. Самые тонкие часы в истории, занесенные в книгу рекордов Гиннеса. Несмотря на толщину 3,9 мм, являются противоударными и водонепроницаемыми.

Beep. Часы со встроенным пейджером.

Talk. Часы со встроенным мобильным телефоном.

Snowpass. Первые часы со встроенной функцией идентификации, используемые в качестве пропуска на горнолыжных курортах.

Beat. Часы с встроенной функцией интернет-времени.

Solar. Часы, работающие на солнечной энергии.

Crono. Профессиональные хронографы, отмеряющие десятые доли секунды.

Scuba. Часы, выдерживающие погружение в воду до 200 метров.

Swatch & Art

Линия Swatch & Art представляет собой коллаборации швейцарского бренда с художниками разных направлений, дизайнерами, режиссерами и пр.

Первые авторские часы разрисовал в 1985 году Кит Харинг, протеже Энди Уорхола. Также дизайн часов Swatch разрабатывали испанский режиссер Педро Альмодовар, французский композитор Жан Мишель Жарр, британский рок-исполнитель Фил Коллинз, американский режиссер и актер Спайк Ли, швейцарский художник и скульптор Тед Скапа, нью-йоркский художник «городского примитивизма» Билли, японская авангардная художница Йоко Оно, дизайнеры Даниэль Сваровски, Ума Ванг, Агата Руиз де ла Прада, Кристиан Лакруа и др.

В 2010 году с маркой сотрудничали фэшн-дизайнеры индиец Маниш Арора и британка Кассет Плайя, французский художник и писатель Энки Билаль, чилийский скульптор и художник Иван Наварро.

Осенью 2012 года в продажу поступили часы работы швейцарской художницы Эммануэль Антиль и французского тату-художника Тин-Тин. Они также разработали дизайн упаковки. Осенью того же года дизайнеры Swatch создали капсульную коллекцию с шанхайским дуэтом Birdhead, знаменитым своими фотографиями повседневной жизни Китая, а китайский дизайнер Ума Ванг разработала модель Black Dancing Rose, вышедшую ограниченным числом экземпляров.

Swatch the Club

Бренд Swatch имеет международный фэн-клуб Swatch the Club, возникший еще в 1990 году. Ежегодно компания выпускает лимитированное количество моделей часов, не поступающих в открытую продажу и предназначенных для реализации среди членов клуба.

Интересные факты

Swatch и культура

В Женеве в выставочном центре Cité du Temps открыта постоянная выставка, рассказывающая об истории развития часов Swatch. Также там проводятся выставки современного искусства, финансируемые компанией.

Swatch и спорт

В 1996 году Swatch стали официальным хронометром Олимпийских Игр в Атланте (США), в 2000 году в Сиднее (Австралия), в 2004 году в Афинах (Греция). В 2014 году Swatch станет хронометром на Олимпиаде в Сочи.

Swatch и реклама

В книгу рекордов Гиннеса была занесена рекламная инсталляция Swatch — желтые часы высотой 162 метра и весом в 13 тонн, висящие на небоскребе Commerzbank во Франкфурте в 1984 году.

Swatch и мода

Как любой модный бренд, Swatch ежегодно выпускает две сезонные коллекции часов – осень-зима и весна-лето. Количество моделей в каждой коллекции может достигать 140.

Swatch и коллекционирование

На аукционах коллекционные экземпляры часов Swatch продаются по цене до $40 тысяч.

Официальный сайт: www.swatch.com

wiki.wildberries.ru

Swatch — Википедия. Что такое Swatch

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Swatch (Свотч) — марка швейцарских часов, входит в холдинг The Swatch Group Ltd^[1].

История

Компания Swatch была основана Николасом Джорджем Хайеком в 1983 году. Годом ранее предприниматель выкупил у ряда швейцарских банков — кредиторов 51 % двух крупнейших часовых компаний Швейцарии — ASUAG и SSIH (владели марками Omega, Tissot, Rado, Longines и др.)^[2]. Считается, что торговая марка Swatch была создана в качестве противодействия стремительно развивающимся азиатским производителям часов, которые завоевывали часовой рынок своими недорогими наручными кварцевыми часами. Целью компании было возвращение популярности простым часам, для чего использовали современные синтетические материалы, а также новейшие технологии по сборке часов. Кроме того, был переработан дизайн, в результате чего в 1983 году первые часы, объединившие в себе высокое швейцарское качество и вполне приемлемую цену, поступили в продажу.

Название

Считается, что название марки Swatch происходит от словосочетания «Swiss Watch» (Швейцарские часы), но Николас Джордж Хайек утверждал, что на самом деле название пошло от словосочетания «Second Watch» (Вторые часы), то есть часы на каждый день, как доступный аксессуар^[3].

Собственники и руководство

Наибольший пакет голосующих акций компании (41 %) принадлежит семье Хайек^[2].

Swatch в современном мире

Swatch была официальным хронометристом летних Олимпийских игр 1996, 2000 и 2004 годов. Кроме того, Swatch являлся спонсором чемпионатов по пляжному волейболу до 2010 года.

Примечания

Ссылки

wiki.sc

Swatch Group — Википедия

The Swatch Group AG — швейцарская компания, крупнейший в мире производитель часов (около 25 % мировых продаж).

История

В 1930 году компании Omega и Tissot объединились в группу под названием Société suisse pour l’industrie horlogère (SSIH). В скором времени к SSIH присоединилась Lemania Watch Co & A. Lugrin, которая специализировалась на изготовлении т. н. complications, узлов, отличных от главного часового механизма (лунные фазы, время восхода и захода солнца, дата и т. п.). По добровольному соглашению Tissot сосредоточился на «montres civils», Omega — на «gamme de luxe».

Ответом на появление SSIH стало объединение 1931 году под эгидой Longines и Rado в группу Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG (ASUAG).

1983 году SSIH и ASUAG слились в Société de Microélectronique et d’Horlogerie (SMH). SMH, помимо двух главных часовых ассоциаций Швейцарии, объединил независимых производителей: Breguet, Harry Winston, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz, Léon Hatot, Omega (т. н. «престиж и люкс диапазон»), Rado, Longines,UNION Glashütte (т. н. «высокий диапазон»), Tissot, Certina, Balmain, Calvin Klein Watches & Jewelry, Hamilton, Mido («средний диапазон»), Flik Flak и Swatch («начальный диапазон»).

В группу SMH (переименованную 1998 году в Swatch Group) вошли:

• ETA, старейшая компания (учреждена в 1793 году), швейцарский производитель базовых часовых механизмов.
• Lémania .
• Frédéric Piguet (Фредери́к Пиге́) специализируется на производстве механических механизмов для престижных часовых компаний^[2]. Компания была основана в 1858 году Луи-Элисом Пиге, который тогда был ещё начинающим часовым мастером. В 1992 году присоединилась к компании The Swatch Group.
• Valdar (микромеханические часовые узлы).
• Comadur (рубиновые оси и сапфировые стекла).
• Nivarox (маятники, пружины и прочие подвижные часовые узлы).
• Meco (заводные головки).
• Universo специализируется на выпуске стрелок для часов. Компания образовалась в 1909 году путём слияния порядка 15 небольших фабрик. В 2000 году Universo была приобретена компанией Swatch Group^[3].
• Rubattel & Weyermann (циферблаты).
• Lascor (футляры и браслеты).
• Favre & Perret специализируется на выпуске корпусов для часов престижного класса. Компания была основана в 1865 году. В 1999 году фабрика была куплена компанией Swatch Group, что позволило в 2001 году расширить производственные мощности и оснастить предприятие современным оборудованием.
• Georges Ruedin (футляры).
• EM Microelectronic-Marin (миниатюрные микросхемы).
• Oscilloquartz SA (кварцевые генераторы).
• Micro Crystal (микрогенераторы), Renata (миниатюрные батарейки).
• Lasag (лазерное промышленное оборудование).
• Swiss Timing Ltd. (оборудование для спортивного хронометрирования).

Видео по теме

Собственники и руководство

Основной акционер компании — семья Хайек. Генеральный директор — Ник Хайек (младший).

Деятельность

Swatch Group выпускает часы под марками Breguet, Blancpain, cK Watch, Mido, Longines, Omega, Rado, Balmain, Certina, Tissot, Swatch, Kassaw и др. Имеет широкий спектр продукции с четко выстроенной маркетинговой позицией — от люксовых марок (Breguet, Blancpain) до массовых (Swatch, Flik Flak). Также группе принадлежит ряд компаний, ведущих исследовательские работы, выпускающих механизмы и прочие части часов. ETA, входящая в состав Swatch Group, является основным поставщиком механизмов для механических и кварцевых часов других швейцарских и европейских производителей (TAG Heuer, Eterna, Oris, Panerai).

В 1994 году Swatch Group вместе с компанией Daimler-Chrysler вошла в проект по разработке и выпуску микроавтомобиля Smart. Само название марки расшифровывается как «Swatch Mercedes ART». Однако в дальнейшем из-за разногласий с партнёрами Swatch вышла из проекта.^{[источник не указан 198 дней]}

В начале декабря 2007 года было объявлено о создании стратегического альянса между Swatch Group и американским производителем предметов роскоши Tiffany & Co. В соответствии с соглашением, заключённым сроком на 20 лет, совместная компания двух сторон получит право на производство часов под маркой Tiffany^[4].

В 2015 году Swatch Group представили умные часы Swatch Touch Zero One^[5][6].

Финансовые показатели

Численность персонала — около 20 тыс. человек. Выручка Swatch Group в 2005 составила 4,497 млрд шв. франков (2,882 млрд евро), увеличившись на 8,3 % по сравнению с 2004, чистая прибыль — 621 млн шв. франков (398 млн евро), увеличившись на 21,3 % по сравнению с 2004.

Flik Flak

Flik Flak является подразделением компании Swatch Group^[7]. Впервые марка была запущена в 1987 году и является лидером по продаже часов для детей. В разработке развивающих часов этой серии принимали участие психологи и детские воспитатели.

Как и Swatch, часы производятся в Швейцарии и проходят тот же контроль качества, что основные марки холдинга Swatch Group.

См. также

Примечания

Ссылки

wiki2.red

История бренда Swatch — Next Brands : Next Brands

Швейцарские часы неизменно ассоциируются с хорошим качеством. При том на протяжении долгого времени позволить их себе мог не каждый, а потому эти наручные часы оставались прерогативой лишь представителей определенного класса. По крайней мере, так было до 1983 года, пока на рынке не появились часы Swatch.Буквально за первые пару лет им удалось перевернуть индустрию производства часов с ног на голову.

Автором удивительного аксессуара стал Николас Хайек, который предложил людям швейцарское качество за доступные деньги. Началось же все с того, что швейцарскую часовую промышленность в 80-х годах прошлого века настиг сильный кризис. Причиной кризиса стала активная деятельность японских концернов, которые массово выпускали дешевые кварцевые часы, тем самым вытесняя с рынка таких гигантов часовой индустрии как ASUAG и SSIH – владельцев хорошо известных нам брендов Omega, Tissot, Longiness и других.

Как результат, швейцарские компании оказались на пороге исчезновения, и требовалось прибегнуть к срочным мерам для того, чтобы исправить ситуацию. Именно тогда за дело взялся предприниматель Николас Хайек, который выкупил у швейцарских банков-кредиторов акции компаний ASUAG и SSIH, чтобы затем создать на их основе новую компанию — SMH (Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.).

Целью Николаса Хайека было дать достойный отпор японским концернам. Он должен был создать продукт одновременно и качественный, и недорогой. Так начался долгий период разработок, по завершению которого мир увидели первые в мире тонкие кварцевые часики. Их механизм состоял всего из 51 детали вместо привычных 91 и был заключен в скромный пластик, что и обеспечивало низкую цену.

Тем не менее, одной лишь невысокой цены, пусть даже и при швейцарском качестве, для отвоевания у японцев необходимой доли рынка было недостаточно. Требовалась также и соответствующая идея. Тогда в голову Хайеку и пришла концепция «вторых» часов.

Новосозданные наручные часы позиционировались как забавный аксессуар, который можно менять в зависимости от погоды, настроения, стиля одежды. Вот почему в разработке их дизайна отошли от строгих и сдержанных мотивов, отдав предпочтение более веселым расцветкам. Идея вторых (запасных) часов («second watch» ) оказалась настолько удачной, что даже легла в основу названия нового продукта – Swatch.

Стратегия Николаса Хайека очень быстро принесла свои результаты — в течении только первого года поклонниками компании было раскуплено более миллиона наручных часов Swatch. По результатам последующего года результат был превышен еще в 2,5 раза. Швейцарцы победили японцев в этой борьбе. А часы Swatch стали уверенно набирать популярность по всему миру.

При этом предприниматель не забыл и про другие бренды швейцарских наручных часов. Деньги, вырученные с продаж своего необычного аксессура, Николас Хайек пустил на восстановление таких классических марок швейцарских часов, как Omega, Tissot, Breguet и другие. Также был возвращен к жизни бренд Léon Hatot, который специализировался на производстве женских ювелирных часиков высшей категории. А потому сегодня мы можем смело говорить, что часовая промышленность Швейцарии обязана своим существованием именно маленьким пластиковым часикам Swatch.

Однако, не все было безоблачно в мире Swatch на протяжении двадцати лет их существования. Однажды им тоже пришлось пережить довольно нелегкий период. И причиной тяжелых времен стало появление и стремительная популяризация мобильных телефонов. Получив возможность сверяться со временем на дисплеях своих гаджетов, люди больше не испытывали нужды в наручных часах.

Чтобы не дать ситуации окончательно выйти из-под контроля, Николас Хайек принял решение максимально подчеркнуть модную составляющую выпускаемых компанией часов. Их дизайну стали уделять еще больше внимания, в результате чего часы окончательно превратились в модный аксессуар. Люди могли узнавать время с экранов своих мобильных телефонов, но на руке все-равно носили часы Swatch.

Для разработки дизайна продукции этого бренда была создана специальная дизайнерская студия, которая расположилась в Италии. Именно там родились идеи оформления всех тех часиков, которые нам знакомы на сегодняшний день. Самой популярной и доступной по цене является в последнее время серия Plastic Originals. Несмотря на свою простоту, эти разноцветные часики легко узнаваемы. Мужчины всех возрастов сегодня предпочитают серию Irony. Лидером же продаж среди детских часов стала марка Flik Flak, впервые представившая миру свои чудесные детские часики в 1987 году.

На сегодняшний день Swatch регулярно обновляет свой ассортимент. Стабильно дважды в год компания выпускает новые коллекции часов, тем самым лишний раз подчеркивая свою принадлежность к миру моды. Периодически выходят и специальные серии часиков, свой вклад в дизайн которых внесли Йоко Оно, Даниэль Сваровски, Кристиан Лакруа, Роберт Олтмен и Педро Альмодовар.

За двадцать лет своего существования Swatch Group (в нее была переименована SMH) создала множество самых разных коллекций наручных часов. Среди них и классические модели, и часы в стиле фэшн, и представители спортивной направленности. Главной причиной успеха Swatch стало то, что компания всегда находилась в поисках новых актуальных тенденций, угадывая возможные пожелания своих клиентов. И едва ли она изменит выбранному направлению завтра, оставаясь креативным локомотивом европейской часовой промышленности.

www.next-brands.com

История бренда Swatch | Brandpedia

Превратить предмет роскоши в объект массового потребления на самом деле несложно — достаточно лишь чуть-чуть пожертвовать качеством. Так поступил, например, Генри Форд. Куда сложнее сделать вещь, по определению дорогую и редкую, доступной, не идя ни на какие компромиссы. За всю историю такое удалось, кажется, всего дважды: японцам, которые начали в промышленных масштабах культивировать жемчуг, и швейцарцам, которые придумали Swatch.

Японская зараза
Часы завоевывали человечество до неприличия долго. Простая идея — контролировать время — казалась если не богохульством, то чистой воды блажью; формула «никто же не веси часа…» оправдывала пренебрежение к первому в истории цивилизации действительно сложному и выдающемуся механизму. Ситуация не изменилась даже после того, как нюрнбергский слесарь Петер Хенлейн где-то около 1530 года изобрел часы карманные, удобные в употреблении и относительно простые.

Тогдашние буржуа — люди небедные, но прижимистые — отнеслись к новинке в точности так же, как их далекие потомки в восьмидесятых годах XX века к ЭВМ: вещь, дескать, престижная, но, в сущности, бесполезная — особенно если учесть дороговизну. Отношение к компьютерам изменилось лет за десять; часам потребовалось значительно больше. Они опускались по социальной пирамиде со скоростью класс за век: в XVI — короли, в XVII — аристократия, в XVIII — буржуазия. (В России, само собой, случилось столетнее опоздание. Из всех анахронизмов Алексея Толстого в «Петре Первом» самый нелепый — карманный хронометр у сторожа тульской каторги. Приятель Лермонтова Алексей Лопухин в качестве первого презента своей невесте преподносил «изящные часики с крючочком» — и только потом ювелирные украшения. «Часы с цепочкой» для трудящегося времен Николая II — то же, что мобильник для него же эпохи Путина). Но в минувшем столетии часы не утратили обаяния вечной ценности: не зря капитан Кунс из «Криминального чтива» так бережно хранил в собственной заднице подарок для маленького Бутча Кулиджа; тему тикающего наследства, передающегося от отца к сыну, до сих пор обыгрывают в своих рекламных кампаниях многие часовщики.

Часы, как известно, должны быть швейцарскими. Это вытекает не из снобизма, а из простого желания видеть окружающий мир просто и разумно устроенным. На протяжении трехсот лет никакой альтернативы швейцарцам в этой отрасли и быть не могло (разве что, в сегменте уже упомянутых «часов с цепочкой»), и данное положение дел устраивало абсолютно всех. Желание переустроить мир возникает периодически — в случае с часовой промышленностью такими энтузиастами выступили японцы. Они рассуждали расчетливо и спокойно: если швейцарские часы доступны лишь для ограниченного круга людей, то почему бы не взять рынок ступенькой чуть ниже? Тем более что мощное орудие борьбы с европейцами было наготове: кварцевые часы.

Их, кстати, изобрели именно швейцарцы — в лаборатории компании CEH в 1962 году. Но для них это было, как волшебные кольца для толкиеновских эльфов — интересная задачка, не более того. Чудовищную силу невинное вроде бы изобретение обрело, как и полагается по легенде, далеко на востоке.

Вообще-то, японцы начали делать собственные наручные часы тогда же, когда и автомобили, радиоприемники и другие достижения научно-технического прогресса — после Первой мировой войны. На экспорт они не шли — требовалось удовлетворить собственные потребности. Впрочем, уже в 1931 году пионер японской часовой индустрии компания Shakosha сменила имя на Citizen: недвусмысленный жест в сторону заграницы. Но это был все-таки частный случай. Для того чтобы не просто стать игроками на мировом рынке часов, но и совершить на нем революцию, японцам потребовалось почти сорок лет. 25 декабря 1969 года в Токио были продемонстрированы первые кварцевые часы — Seiko Quartz-Astron 35SQ. Гегемонии Швейцарии на рынке качественных часов пришел конец: японцы делали дешевые, красивые и фантастически точные аппараты для измерения времени. Правда, один недостаток у японских часов все же был: за ними не стояли три столетия безупречной истории.

Средство доктора Хайека
С японцами поначалу пытались сосуществовать и даже сотрудничать: жидкокристаллический дисплей для часов — совместная разработка Longines и Seiko. Но войной пахло все сильнее и сильнее: кварцевые часы сжирали рынок, как раковая опухоль. Для решения «японской проблемы» судьба избрала человека по имени Николас Хайек. Он работал на крупнейшую часовую мануфактуру Asuag, и, когда перед ним поставили задачу разработать генеральный план восточной кампании, доктор Хайек предложил рецепт столь же простой, сколь и малореальный: соединить швейцарское качество с двузначным ценником. Дать потребителю ощущение принадлежности к миру высокого ремесла за разумные деньги. Вообще-то, это был необычный ход. Потому что экономический опыт и здравый смысл подсказывали совсем иное решение, которое в переводе с языка деловой переписки на обычный можно назвать «плюнуть и растереть». Kia не вынуждает Bugatti делать малолитражки, а Zara не является головной болью дома Dior. Гусь свинье не товарищ, и вообще не все в мире меряется годовыми оборотами. И потом, мы ведь не просто делаем лучшие в мире часы. Мы — часть легенды. Как не бывает дешевого коньяка, так не может быть дешевых швейцарских часов. Хайеку тут же припомнили пятый пункт (он наполовину ливанец, наполовину американец, а в Швейцарию переехал вместе с родителями в семилетнем возрасте): «вот настоящий швейцарец никогда бы не додумался до такого». Но Хайек был неумолим.

Запуск проекта занял в общей сложности четыре с лишним года. В качестве образца взяли часы Delirium от Longines, выпущенные в 1978 году и считавшиеся самыми тонкими в мире — менее двух миллиметров. Чтобы создать Delirium, инженеры сократили число деталей до 51 и использовали заднюю крышку в качестве платформы для механизма. Оставалось заменить золотой корпус Delirium на пластмассовый и придумать оригинальный дизайн. Получившиеся в 1979 году часы сначала назвали Delirium Vulgare, потом — Popularis. Прототипы выглядели довольно скромно: черные пластмассовые ремешки, черно-белый циферблат двух видов — круглый и квадратный. Эти часы наверняка ни в чем не уступали японским и стоили вполне разумных денег, но изюминки им явно не хватало. Выход на рынок отложили еще на несколько лет. Часы должны были удивить всех — поэтому кроме внешнего вида разрабатывалась и маркетинговая стратегия. Кем было произнесены ключевые слова second watch, разумеется, неизвестно, но они решили все. Доктор Хайек получил для своего амбициозного проекта и концепцию, и имя. Swatch должны были не просто вытеснить азиатов из массового сегмента, им предстояло изменить представление о том, что такое часы. Их теперь предлагалось ставить в один ряд не с фамильным сервизом или родовыми драгоценностями, а с бижутерией или галстуком. Swatch ввели понятие моды на часы — еще вчера это казалось консервативным часовщикам сущей ересью. Покупатель Swatch должен был ежеутренне выдвигать ящик туалетного столика и в зависимости от погоды, настроения или наряда выбирать себе часы. Швейцарские, повторимся.

Премьера новой марки состоялась 1 марта 1983 года. Часы Swatch стоили от 40 до 50 швейцарских франков за штуку, были черного, белого, желтого, красного, голубого, серого, бежевого и розового цветов. Циферблаты и ремешки были одного колера. На складах компании имелся запас в триста тысяч штук: их планировалось продать до конца весны. Всего бизнес-план на 1983 год предусматривал реализацию миллиона экземпляров настоящих швейцарских часов, в следующие двенадцать месяцев Swatch рассчитывал сбыть в два с половиной раза больше. Планы, впрочем, сразу пришлось корректировать: цену на все часы подняли до полтинника, а миллионный экземпляр припозднился где-то на месяц. На рекламу денег не жалели: повесили желтые часики (162 метра, 13 тонн) на небоскреб Commerzbank во Франкфурте и тут же попали в Книгу рекордов Гиннеса. Ну и там по мелочи: спонсорство мирового первенства по брейк-дансу или фристайлу, швейцарского павильона на Всемирной выставке или пары-другой мировых туров поп-звезд, свотч-трамвай в Гонконге и свотч-троллейбус в Лиссабоне. Осенью 1985-го Swatch делает десятимиллионный экземпляр своих часов. Строго говоря, в этот момент японцам и следовало подписать безоговорочную капитуляцию. Дело даже не в количественных показателях: в Токио самонадеянно утверждали, что сама идея доктора Хайека есть совершеннейшая разводка.

100% дизайна
Поручить разработку внешнего вида Swatch звездам дизайна было столь естественным решением, что за принятием его дело не стало. Кики Пикассо в 1985-м и Кейт Херинг в 1986-м задали нужную тональность: чем меньше Swatch похожи на привычные часы, тем охотнее их сметают с прилавков те, для кого граффити Херинга куда естественней золота и крокодиловой кожи. Появление Swatch на аукционе Sotheby‘s в том же году никого не удивило — продавались ведь натуральные арт-объекты. Они вообще не были похожи на часы — столь велика была дерзость визуального решения, особенно если учесть тиражи.

А вот в начале девяностых годов Swatch всерьез взялся, что называется, «за линейку». Не то чтобы веселые циферблаты первых серий приелись — если в 1983 году выглядывавшие из-под рукава делового пиджака «вторые часы» выглядели дерзким вызовом, то семь лет спустя это попросту перестало вызывать ажиотаж. Нужно было искать свежие решения. Выпуск часов «как у больших» — на кожаном ремешке, водонепроницаемых (и даже для дайвинга), многофункциональных, казалось, не очень укладывался в классическую стратегию Swatch. Но на самом деле основной принцип соблюдался свято — даже солидные внешне, это по-прежнему были недорогие швейцарские часы. Swatch Chrono и Swatch Scuba 200 отважно играли на чужой территории — и нашли своих поклонников. Формула «часы должны стоить или меньше сотни или больше десяти тысяч», при всем ее снобизме, до сих пор является весьма популярной — собственно, на ней, по большому счету, Swatch и зарабатывает. Задуманные как вещь остромодная, и по большому счету, сиюминутная, Swatch постепенно заняли уникальную нишу. Их стали покупать те, для кого традиционные дорогие часы были чем-то слишком буржуазным, слишком пафосным, слишком консервативным и слишком банальным. Впрочем, во избежание обвинений в излишней подвижности позвоночника Swatch прямо вслед за Chrono и Scuba тут же заказала серию швейцарскому художнику Альфреду Хофкунсу — и тот наваял часы в виде перца чили, сельдерея и моркови. Радикалы вздохнули спокойно (мол, не прогнулась любимая марка), ну а капиталисты продолжили исправно стричь купоны.

Игры в современное искусство совершенно естественным образом привели к тому, что Swatch стали коллекционировать. Первый клуб возник еще в 1990 году, пять лет спустя он стал международным и объединяет сейчас десятки тысяч человек, гоняющихся за раритетами четвертьвековой давности, чья стоимость может достигать тысяч евро.

В 1996 году Swatch слетали в космос: ценную маркетинговую услугу оказал соотечественникам первый швейцарский астронавт Клод Николье, с этого же года марка — официальный хронометрист Олимпийских игр. Выставки часов проходят в Музее Гуггенхайма (американцы вообще самые большие фанаты Swatch в мире — первый большой фирменный магазин открылся на Пятой авеню в Нью-Йорке), появились металлические (серия Irony) и — о, ужас! — ювелирные Swatch; для компании работают Вивьен Вествуд и Пако Рабанн…

С 1998 года имя Swatch носит холдинг, в портфеле которого такие великие марки, как Breguet, Blancpain и Omega (в люксовом сегменте), Rado и Longines (в премиальном), Tissot и Pierre Balmain (в среднем). В выборе такого названия, кажется, куда меньше чистого маркетинга, чем чувства, с бизнесом на первый взгляд совместимого мало: благодарности. Придуманные в начале восьмидесятых всего лишь в качестве ответного удара по ушлым конкурентам, часы Swatch выполнили историческую миссию: спасли те классические бренды, которые и ассоциируются у нас с понятием «настоящие швейцарские часы».

www.brandpedia.ru

Swatch — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Swatch (Свотч) — марка швейцарских часов, входит в холдинг The Swatch Group Ltd^[1].

История

Компания Swatch была основана Николасом Джорджем Хайеком в 1983 году. Годом ранее предприниматель выкупил у ряда швейцарских банков — кредиторов 51 % двух крупнейших часовых компаний Швейцарии — ASUAG и SSIH (владели марками Omega, Tissot, Rado, Longines и др.)^[2]. Считается, что торговая марка Swatch была создана в качестве противодействия стремительно развивающимся азиатским производителям часов, которые завоевывали часовой рынок своими недорогими наручными кварцевыми часами. Целью компании было возвращение популярности простым часам, для чего использовали современные синтетические материалы, а также новейшие технологии по сборке часов. Кроме того, был переработан дизайн, в результате чего в 1983 году первые часы, объединившие в себе высокое швейцарское качество и вполне приемлемую цену, поступили в продажу.

Название

Считается, что название марки Swatch происходит от словосочетания «Swiss Watch» (Швейцарские часы), но Николас Джордж Хайек утверждал, что на самом деле название пошло от словосочетания «Second Watch» (Вторые часы), то есть часы на каждый день, как доступный аксессуар^[3].

Видео по теме

Собственники и руководство

Наибольший пакет голосующих акций компании (41 %) принадлежит семье Хайек^[2].

Swatch в современном мире

Swatch была официальным хронометристом летних Олимпийских игр 1996, 2000 и 2004 годов. Кроме того, Swatch являлся спонсором чемпионатов по пляжному волейболу до 2010 года.

Примечания

Ссылки

wiki2.red