История бренда Wrigley | Brandpedia
Wm. Wrigley Jr. Company, Wrigley (произносится Ригли) — американская компания, известный производитель жевательной резинки Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit, и кондитерских изделий. Штаб-квартира — в Чикаго (здание штаб-квартиры, небоскрёб Wrigley Building, является одной из узнаваемых чикагских достопримечательностей).
Весной 1891 года Уильям Ригли Младший приехал из Филадельфии в Чикаго. Ему было 29 лет, с собой всего 32 доллара и огромное желание открыть свой собственный бизнес.
Кроме энтузиазма и энергии мистер Ригли обладал поистине великим талантом — талантом продавца.
Его отец был производителем мыла, и Ригли младший, еще мальчиком, начал овладевать искусством продаж, распродавая мыло Ригли Скоринг (сверхочищающее) на улицах Филадельфии. Совсем юным подростком он работал полную рабочую неделю у отца и разъезжал со своим фургоном из города в город, зазывая розничных покупателей.
Свое дело в Чикаго Ригли младший начал именно с продажи мыла Ригли Скоринг. В качестве дополнительного стимула для сбыта своего товара мистер Ригли предлагал различные премии, одной из которых была пекарская мука. А когда пекарская мука стала пользоваться большим спросом, чем мыло, он перевел свое дело на производство и сбыт пекарской муки. Однажды, в 1892 году, мистеру Ригли пришла в голову идея давать каждому покупателю банки пекарской муки два пакетика жевательной резинки. Это предложение пользовалось большим успехом у клиентов. И опять, премия — жевательная резинка — оказалась более многообещающим товаром по сравнению с тем, сбыту которого она должна была способствовать.
В то время в Соединенных штатах было около дюжины компаний, производящих и торгующих жевательной резинкой, однако сама индустрия жевательной резинки была еще не развита. Мистер Ригли решил, что жевательная резинка как раз и является продуктом с огромными потенциальными возможностями, который он искал, и стал продавать его под своим именем. Двумя первыми его сортами были Lotta и Vassar. Следующей, в 1893 году, была жевательная резинка Juicy Fruit, а немного позже — Wrigley’s Spearmint.
Нелегко было обеспечить себе надежное место в таком бизнесе, как продажа жевательной резинки. Уже существующие компании предлагали продукт, который был более известен, чем сорта жевательной резинки Wrigley. В 1899 году произошло слияние шести крупнейших компаний. Этот концерн должен был составить серьезную конкуренцию развивающемуся бизнесу Wrigley. (Кстати сказать, мистеру Ригли было сделано предложение вступить в концерн, однако он решил идти своим собственным путем). Несколько раз молодая компания мистера Ригли была под угрозой краха, однако благодаря тяжелой и кропотливой работе удалось справиться со всеми трудностями, и бизнес постепенно стал налаживаться.
На первых порах мистер Ригли младший лично занимался продажами. Он был в постоянных разъездах, выискивая оптовых и розничных покупателей в разных частях Соединенных штатов. Мистер Ригли продолжал использовать премии при продаже своего товара, поощряя тем самым торговцев постоянно иметь запас жевательной резинки. Он знал, что покупатели гораздо охотнее будут брать его товар, если будут получать маленькое «кое-что за что-то». Мистер Ригли расширял «асссортимент» своих премиальных предложений, включая туда все — от ламп до лезвий для бритья. В связи с этим он даже издал каталог премий, чтобы помочь покупателям в своем выборе.
Мистер Ригли экспериментировал с идеей использования рекламы для привлечения все большего количества людей покупать жевательную резинку Wrigley. Он был одним из первых, кто начал использовать рекламу для продвижения отдельных сортов товаров. Он понимал, что привлекательность жевательной резинки Wrigley будет расти быстрее, если рассказывать о преимуществах и пользе товара, используя газеты и журналы, уличную рекламу, плакаты. Затем, когда все больше и больше покупателей начнут спрашивать и покупать жевательную резинку Wrigley, владельцы магазинов и лавок будут вынуждены закупать данный продукт с запасом. Эту идею мистер Ригли использовал, когда решил поднять популярность мятной жевательной резинки, считая, что именно этот продукт будет продуктом номер 1 — сейчас это знаменитый сорт Wrigley’s Spearmint. В связи с тем, что поначалу этот продукт продавался медленно, в 1906 году мистер Ригли решил провести рекламу жевательной резинки в трех восточных городах Буффало, Рочестер и Сиракуз. Результаты были многообещающими. В то же время мистер Ригли усовершенствовал технологию производства, упаковки и сбыта товара, и вскоре в Соединенных штатах все стали жевать.
Сама фирма стала быстро превращаться в деловое предприятие международного класса. Благодаря экспорту во многие страны торговая марка Ригли приобрела всемирную известность. Первыми фабриками, открывшимися за пределами Соединенных штатов были фабрика в Канаде (1910), в Великобритании (1927) и в Новой Зеландии (1939). В 1919 году компания была преобразована в компанию открытого типа.
Первое упоминание о ней в списках Нью-йоркской Фондовой Биржи было в 1923 году. Различные предпочтения на международных рынках вызывали необходимость разрабатывать новые продукты с различными вкусами, Возможно, самым успешным из продуктов компании Wrigley за пределами Соединенных штатов является жевательная резинка в подушечках, в большинстве своем продаваемая под торговой маркой «Р.К.».
Продолжая расти и расширяться, компания твердо придерживалась своего основного принципа: «Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, — должен обладать безупречным качеством».
Основатель компании Уильям Ригли умер в 1932 году. Его бизнес продолжил сын, Филип К. Ригли. Он был назначен президентом компании в 1925 году.
Для того чтобы защитить репутацию своих сортов в период Второй мировой войны Филип Ригли, сын основателя, а затем президент, вовлек компанию в необычное движение. Из-за военного положения снабжение высококачественными ингредиентами стало ограниченным. В то же время спрос на жевательную резинку рос. Так как сам процесс жевания давал возможность снимать напряжение и в то же время быть «настороже», а также способствовал поднятию боевого духа солдат, большое количество продукции поставлялось в Вооруженные силы.
Компания не могла производить в достаточном количестве жевательную резинку высшего качества. Вместо того чтобы изменить высокому качеству, которое люди привыкли получать от этого продукта, компания приняла решение прекратить реализацию жевательной резинки Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit среди гражданского населения. До 1944 года прямые поставки этих сортов осуществлялись только для Вооруженных сил.
Для гражданского населения компания разработала «сорт военного времени». В то же время компания честно объявила населению, что этот продукт несмотря на безупречность и полезность был недостаточно хорош, чтобы носить товарный знак «Wrigley».
Еще позже высококачественных компонентов стало поставляться настолько мало, что выпускать жевательную резинку довоенного качества стало невозможно даже для армии Соединенных Штатов. В связи с этим компания полностью прекратила производство своих основных сортов и стала поставлять только «жевательную резинку военного времени».
В то же время, для поддержания имени и качества жевательной резинки Wrigley в умах и памяти покупателей, была проведена уникальная рекламная кампания. Поистине волнующими были рекламные плакаты, на которых была изображена пустая обертка от жевательной резинки Wrigley’s Spearmint, с надписью «Помните эту обертку!».
Итак, в 1944 году в Соединенных штатах был представлен новый сорт жевательной резинки с сахаром — сорт «военного времени». Он должен был временно заменить снятые с производства во время Второй мировой войны Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit. Именно этим сортом стал знаменитый Orbit, который, выполнив свою функцию, был снят с производства в 1946 году после окончания Второй мировой войны.
В 1976 году компания Wrigley вторично представила Orbit, но уже в Германии и как сорт жевательной резинки без сахара. Его успех привел к распространению сорта на всей территории Восточной и Западной Европы, Среднем Востоке и на других рынках.
Более двадцати лет Orbit является признанным лидером во всех этих регионах. В зависимости от страны, Orbit продается в различных формах: в пластинках и в подушечках, с различными вкусовыми оттенками: Peppermint (мята перечная), Sweet mint (сладкая мята), White (белоснежный) и, конечно же, популярный везде Orbit Winterfresh (Орбит Винтерфреш — Зимняя Свежесть).
ORBIT — это зарегистрированный более чем в 150 странах торговый знак.
После окончания войны снабжение высококачественными компонентами для производства жевательной резинки постепенно налаживалось. Уже в 1946 году на рынке вновь появился Wrigley’s Spearmint. В том же году, немного позже, был осуществлен запуск Juicy Fruit, а в 1947 — Doublemint. Несмотря на то, что эти сорта не продавались в Соединенных штатах в течение двух лет, они вновь быстро обрели, а затем и превзошли свою довоенную популярность.
Компания сконцентрировала все силы на расширении своего рынка. В добавление к уже запущенным предприятиям в Чикаго, Канаде, Великобритании и Новой Зеландии были открыты новые торговые представительства в Азии и Европе.
В настоящий момент компании принадлежит 15 фабрик: последняя из них — фабрика в Санкт-Петербурге (Россия) была построена в 1999 году.
Идя навстречу изменяющимся покупательским вкусам, в середине 70-х годов компания Wrigley представила на рынок новые сорта жевательной резинки: Freedent, Big Red (с корицей) и Hubba-Bubba. В 1984 году была выпущена жевательная резинка без сахара Extra.
Сейчас жевательная резинка Wrigley известна и популярна более чем в 100 странах мира и является несомненным лидером в этой области.
Компания Wrigley имеет три филиала с интенсивным производством жевательной резинки. Первый — Northwest Chemicals — был куплен в 1918 году. Этот филиал первоначально располагался в штате Висконсин, но в 1950 году в Западном Чикаго (штат Иллинойс) был построен новый завод. Эти предприятия поставляют ароматические компоненты компании Wrigley и другим производителям жевательной резинки.
L.A. Dreyfus — филиал, приобретенный компанией в 1938 году. В настоящее время является поставщиком компании и других производителей в разных странах мира.
Филиал Amurol Products был приобретен в 1958 году. Расположен в Непервилле (штат Иллинойс). Предприятия этой компании производят новинки, такие как Big League и Hang Time. Филиал владеет Reed Candy Company.
В 1961 году Филип Ригли был избран председателем Совета директоров, а его сын Уильям был назначен президентом компании. Филип Ригли умер в апреле 1977 года. Как президент компании Уильям Ригли управлял компанией в течение 38 лет. Он скончался в марте 1999 года.
В январе 2007 года Wrigley распространила сообщение о покупке за $300 млн 80% акций российского производителя конфет и шоколада «А. Коркунов», которому принадлежит кондитерская фабрика в Одинцово.
В конце апреля 2008 года американская компания Mars объявила о достижении договорённости о поглощении Wrigley. Сумма сделки составит $23 млрд, годовые продажи объединённой компании, как ожидается, составят около $27 млрд.
Интересные факты о здании компании Wrigley
Международная штаб-квартира компании Wrigley Jr. Company (Компания Уильям Ригли Младший) расположена в ярко освещенном здании Wrigley на «Великолепной миле», знаменитой части Норт Мичиган-авеню.
Ярко-белое здание Wrigley — одно из наиболее знаменитых высотных зданий Америки. Оно стало символом Чикаго, изображенным едва ли не на каждом товаре, книге и фигурирует в фильмах о Чикаго. Являясь одной из национальных достопримечательностей, это ярко подсвеченное здание производит неизгладимое впечатление на жителей и гостей Чикаго.
Здание Wrigley расположено на Мичиган-авеню на северном берегу реки Чикаго. Оно имеет два крыла, соединенных трехэтажной аркадой и двумя мостами, один из которых находится на уровне 14-го этажа.
Закладной камень южного крыла был установлен 11 ноября 1920 года. Его строительство было завершено в апреле 1921 года. Северный сектор здания был построен в мае 1924 года. Общая офисная площадь здания составляет 442 000 квадратных метров. Здание проектировалось архитекторами компании Graham Anderson, Probst & White.
Башня северного крыла здания находится на высоте 32 этажей. Расстояние от уровня Мичиган-авеню до высшей точки здания составляет 121 метр. Северное крыло здания имеет 19 этажей. В двухэтажную башню встроены часы с четырьмя циферблатами. Часовая стрелка имеет длину 2,3 метра, минутная — 3,5 метра. Ход часов регулируется электронным автоматическим механизмом.
В здании помимо международной штаб-квартиры компании Wrigley расположены офисы многих других компаний — производственные фирмы, офисы газет и журналов, рекламных агентств, национальный банк, два ресторана, парикмахерская, косметический салон, копировальное бюро и два туристических агентства.
Более 3000 людей ежедневно приходят в здание Wrigley на работу. Системы увлажнения, кодиционирования и подогрева воздуха круглый год поддерживают в здании приятную атмосферу. В северном крыле имеются девять, в южном шесть лифтов, доставляющих людей в офисы.
Ночная подсветка здания Wrigley — одно из самых впечатляющих световых зрелищ Америки. Освещение обеспечивается двумя массивами ламп, один из которых находится на южном берегу реки Чикаго, другой — на западной оконечности здания. Крыша здания освещается двумя отдельными системами, расположенными на северной и южной секциях здания. За исключением периода Второй мировой войны, когда освещение было прекращено в целях безопасности, трехмесячного периода зимой 1971 года, когда устанавливалась новая система освещения, и девятимесячного периода энергосбережения во время энергетического кризиса 1973-74 годов, освещенное здание Wrigley оставалось достопримечательностью Чикаго с тех пор, как огни здания были впервые включены в 1924 году.
www.brandpedia.ru
Wrigley — это… Что такое Wrigley?
Wm. Wrigley Jr. Company, Wrigley (произносится Ригли) — американская компания, известный производитель жевательной резинки и кондитерских изделий. Штаб-квартира — в Чикаго (здание штаб-квартиры, небоскрёб Wrigley Building, является одной из узнаваемых чикагских достопримечательностей).
История
Основана в 1891 году семьёй Уильямом Ригли; первоначально занималась поставками мыла и пекарского порошка. В 1892 году компания стала прилагать пачку жевательной резинки к каждой банке пекарского порошка; жевательная резинка быстро стала популярнее порошка, что дало импульс к переориентации компании.
Слияния и поглощения
В январе 2007 года Wrigley распространила сообщение о покупке за $300 млн 80 % акций российского производителя конфет и шоколада «А. Коркунов», которому принадлежит кондитерская фабрика в Одинцово[1].
В конце апреля 2008 года американская компания Mars объявила о достижении договорённости о поглощении Wrigley. Сумма сделки составит $23 млрд, годовые продажи объединённой компании, как ожидается, составят около $27 млрд.[2]
Собственники и руководство
Принадлежит Mars Inc. Главный управляющий — Мартин Радван.
Деятельность
Компания Wrigley выпускает жевательную резинку и конфеты, а также мятные леденцы под брендами Wrigley’s (с 2009 года — 5 (Five Gum)), Orbit, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Eclipse, Extra, Big Red и др. (продажи осуществляются более чем в 180 странах мира). Владеет 15 заводами и является одним из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий.
Общая численность персонала — 17 тыс. человек. Оборот в 2007 году (финансовый год заканчивается в декабре) — $5,388 млрд.
Wrigley в России
В России компании принадлежит фабрика по производству жевательной резинки в Санкт-Петербурге.
Примечания
Ссылки
dic.academic.ru
Wrigley — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Wm. Wrigley Jr. Company, Wrigley (произносится Ригли) — американская компания, известный производитель жевательной резинки Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit, и кондитерских изделий. Штаб-квартира — в Чикаго (здание штаб-квартиры, небоскрёб Wrigley Building (англ.)русск., является одной из узнаваемых чикагских достопримечательностей).
История
Основана 1 апреля 1891 года семьёй Уильяма Ригли; первоначально занималась поставками мыла и пекарского порошка. В 1892 году компания стала прилагать пачку жевательной резинки к каждой банке пекарского порошка; жевательная резинка быстро стала популярнее порошка, что дало импульс к переориентации компании.
Слияния и поглощения
В январе 2007 года Wrigley распространила сообщение о покупке за $300 млн 80 % акций российского производителя конфет и шоколада «А. Коркунов», которому принадлежит кондитерская фабрика в Одинцово[1].
В конце апреля 2008 года американская компания Mars объявила о достижении договорённости о поглощении Wrigley. Сумма сделки составит $23 млрд, годовые продажи объединённой компании, как ожидается, составят около $27 млрд.[2]
Собственники и руководство
Принадлежит Mars Inc. Главный управляющий — Мартин Радван.
Деятельность
Компания Wrigley выпускает жевательную резинку и конфеты, а также мятные леденцы под брендами Wrigley’s (с 2009 года — 5 (Five Gum)), Orbit, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Eclipse, Extra, Big Red и др. (продажи осуществляются более чем в 180 странах мира). Владеет 15 заводами и является одним из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий.
Общая численность персонала — 17 тыс. человек. Оборот в 2007 году (финансовый год заканчивается в декабре) — $5,388 млрд.
Wrigley в России
В России компании принадлежит фабрика по производству жевательной резинки в Санкт-Петербурге. Фонд Wrigley Company Foundation и Стоматологическая Ассоциация России (СтАР) объявили о начале новой благотворительной программы «Детские улыбки России», направленной на улучшение стоматологического здоровья[3].
Отзыв продукции
Отзыв продукции в связи с содержанием сопроводительных рекламных материалов. В марте 2017 года Wrigley в России изъяло из продажи акционную жевательную резинку Five, в рекламе которой представители общественности усмотрели призыв к суициду.
Бренды
Компания Wrigley производит жевательную резинку и сладости, в общей сложности, под сорока брендами, самые известные из которых перечислены ниже:[4]
Примечания
Ссылки
wikipedia.green
Wrigley Company • ru.knowledgr.com
William Wrigley Jr. Company — компания, размещенная в GIC (Глобальный Инновационный Центр) в Острове Гуся, Чикаго, Иллинойс. Компания была основана 1 апреля 1891, первоначально продав продукты, такие как мыло и разрыхлитель. В 1892 Уильям Ригли младший, основатель компании, начал упаковочную жевательную резинку с каждой банки разрыхлителя. Жевательная резинка в конечном счете стала более популярной, чем разрыхлитель и Wrigley’s переориентировали компанию, чтобы произвести резину.
Компания в настоящее время продает свои продукты больше чем в 180 странах и районах и поддерживает 140 фабрик в различных странах и районах, включая Соединенные Штаты, Мексику, Австралию, Соединенное Королевство, Канаду, Испанию, Новую Зеландию, Филиппины, Чешскую Республику, Германию, Южную Африку, Аргентину, Танзанию, Тунис, Сомали, Северную Корею (единственное американское предприятие там), Франция, Кения, Китай, Индия, Тайвань, Польша и Россия.
В 2005 Ригли купил компании Life Savers и Altoids от Kraft Foods за 1,5 миллиарда долларов США. 23 января 2007 Ригли подписал соглашение о покупке, чтобы приобрести 80-процентную начальную долю в А. Коркунове за $300 миллионов с остающимися 20 процентами, которые будут приобретаться в течение долгого времени. 28 апреля 2008 было объявлено, что Mars, Incorporated приобретет Ригли приблизительно за $23 миллиарда. Финансирование сделки было обеспечено Berkshire Hathaway, Goldman Sachs и JPMorgan. Berkshire Hathaway держит инвестиции в акции меньшинства в филиале Ригли.
Ригли Билдинг он Мичигэн-Авеню, один из самых известных ориентиров Чикаго на Великолепной Миле, принадлежит компании, но не была своим главным офисом с 2005.
Корпоративное лидерство
1891–1932: Уильям Ригли младший
В 1891 29-летний Уильям Ригли младший (1861–1932) приехал в Чикаго из Филадельфии с 32$ и идея начать Мыло Обыска Wrigley’s продажи бизнеса. Ригли предложил премии как стимул купить его мыло, такое как разрыхлитель. Позже в его карьере, он переключился на бизнес разрыхлителя, в котором он начал предлагать два пакета жевательной резинки для каждой покупки банки разрыхлителя. Популярная премия, жевательная резинка, начала казаться более многообещающей.
1932–1961: Филип К. Ригли
После смерти Уильяма Ригли младшего его сын Филип К. Ригли (1894–1977) принял позицию его отца генерального директора Wrigley Company. Ригли является самым известным за его необычное движение поддержать американские войска и защитить репутацию бренда Ригли во время Второй мировой войны, во время которой он посвятил всю продукцию Мяты Wrigley’s, Doublemint и Сочных Фруктов американским Вооруженным силам. Ригли начал, «Помнят эту Обертку» рекламная кампания, чтобы держать бренды Ригли на умах клиентов во времена военного нормирования.
1961–1999: Уильям Ригли III
В 1961 Филип К. Ригли вручил контроль своему сыну, Уильяму Ригли III (1933–1999). Ригли привел стратегическое глобальное расширение посредством учреждения средств Ригли в девяти новых странах. 26 июня 1974, Супермаркет Болота в Трое, Огайо установил первое оборудование просмотра штрихкода. Первым продуктом, который будет просмотрен, используя штрихкод Universal Product Code (UPC), была с 10 пакетами из Сочной Фруктовой резины Wrigley’s. (Этот пакет резины теперь демонстрируется в Национальном музее Смитсоновского института американской Истории.) В течение конца 70-х и в начале 80-х, Ригли начал рекламировать новую резину, Дополнительную, который следовал за новой тенденцией резины без сахара в США.
1999–2006: Уильям Ригли, IV
Уильям «Билл» Ригли IV (1963–), после смерти Ригли III (его отец), привел кампанию резины без сахара по всей Европе, Австралию, Испанию, Индию и Китай. В 2005 Kraft Foods продал компании Life Savers и Altoids Ригли в обмен на $1,5 миллиарда как часть плана перестройки. Ригли принудил учреждение Wrigley Science Institute (WSI) в 2006 изучать выгоду здоровья полости рта жевания резины. WSI исследует эффекты пережевывания резины оптимизации веса, снятия напряжения, концентрации и здоровья полости рта.
2006–2008: Уильям Перес
23 октября 2006 Уильям Д. Перес (1948–) следовал за Биллом Ригли как за генеральным директором. Он был первым человеком вне семьи Ригли, который возглавит компанию. В 2007 компания дебютировала 5 Резины в США. 5 брендов Резины были проданы, используя кинематографическое описание рекламы на телевидении, «Что как жевать 5 Резины». Перес приложил усилия улучшения человека на голодной диете, упаковывающего (Тонкий Пакет) с улучшениями аромата и через Дополнительные бренды и через бренды Ригли.
2008–2011: Душен «Дюк» Петрович
Душан Петрович (1954–) следовал за Пересом. В 2009 Wrigley’s Глобальный Инновационный Центр получила Золотую Сертификацию LEED через приверженность Wrigley’s глобальной устойчивости. На Олимпийских Играх 2010 года в Ванкувере, Британская Колумбия, Ригли был Официальным Поставщиком Кондитерской игр, в которых компания носила пакеты на олимпийскую тему и продукты.
2011–: Мартин Рэдвэн
Мартин Рэдвэн (19?? –), стал генеральным директором Wrigley Company после Петровича. У него есть более чем 25 лет опыта в Марсе. Он ответственен за международную стратегию компании, операции и эффективность бизнеса.
2014–: Томас Ригли (Севеноукс, Кент)
Томас Ригли младший Унаследовал семейный фонд и с 1 июля 2014. Младший Ригли становится неисполнительным директором активов Wrigley’s во всем мире.
Филиалы
- Wrigley Company ограниченный
- Amurol Confections Company
- Northwestern Flavors, LLC
Изменения в резине
В некоторых странах xylitol используется, чтобы подсластить резину вместо аспартама. Избегая сахара, шанс разрушения зуба понижен, так как сахар, иначе используемый, может превратиться в кислоту после жевания резины. Также утверждается, что в жевании, это может помочь удалить продовольственные остатки. Xylitol базировался, продукты позволены американским Управлением по контролю за продуктами и лекарствами предъявить медицинскую претензию, что они не способствуют кариесу.
Новый продукт
Ригли временно остановил производство и продажи его новой Аварийной энергетической резины, поскольку Управление по контролю за продуктами и лекарствами исследует безопасность продуктов питания с кофеином.
Бренды
Резина
Соединенных Штатов
— Канада
- Туман Excel
- Excel белый
- Дополнительный
- Дополнительный профессиональный
- Дополнительный профессиональный белый
- Сочные фрукты
- Пожизненные спасатели
— Wrigley Company Ltd., Estover, Плимут, британский
- Active8 (прекратил)
- Дополнительный
- Сочные фрукты
- Профессионал орбиты
- Орбита полный
- P.K
- Сочная резина Ферги
— Дополнительные продукты
- Прохладный воздух
- Пожизненные спасатели
- Пожизненный спасатель Минис
- Жизненные сплавы спасателя
- Спасатели сливок
См. также
- Ригли, строящий
Внешние ссылки
- Официальный сайт
ru.knowledgr.com
wrigley Википедия
Wm. Wrigley Jr. Company, Wrigley (произносится Ригли) — американская компания, известный производитель жевательной резинки Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit, и кондитерских изделий. Штаб-квартира — в Чикаго (здание штаб-квартиры, небоскрёб Wrigley Building (англ.)русск., является одной из узнаваемых чикагских достопримечательностей).
История
Основана 1 апреля 1891 года семьёй Уильяма Ригли; первоначально занималась поставками мыла и пекарского порошка. В 1892 году компания стала прилагать пачку жевательной резинки к каждой банке пекарского порошка; жевательная резинка быстро стала популярнее порошка, что дало импульс к переориентации компании.
Слияния и поглощения
В январе 2007 года Wrigley распространила сообщение о покупке за $300 млн 80 % акций российского производителя конфет и шоколада «А. Коркунов», которому принадлежит кондитерская фабрика в Одинцово[1].
В конце апреля 2008 года американская компания Mars объявила о достижении договорённости о поглощении Wrigley. Сумма сделки составит $23 млрд, годовые продажи объединённой компании, как ожидается, составят около $27 млрд.[2]
Собственники и руководство
Принадлежит Mars Inc. Главный управляющий — Мартин Радван.
Деятельность
Компания Wrigley выпускает жевательную резинку и конфеты, а также мятные леденцы под брендами Wrigley’s (с 2009 года — 5 (Five Gum)), Orbit, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Eclipse, Extra, Big Red и др. (продажи осуществляются более чем в 180 странах мира). Владеет 15 заводами и является одним из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий.
Общая численность персонала — 17 тыс. человек. Оборот в 2007 году (финансовый год заканчивается в декабре) — $5,388 млрд.
Wrigley в России
В России компании принадлежит фабрика по производству жевательной резинки в Санкт-Петербурге. Фонд Wrigley Company Foundation и Стоматологическая Ассоциация России (СтАР) объявили о начале новой благотворительной программы «Детские улыбки России», направленной на улучшение стоматологического здоровья[3].
Отзыв продукции
Отзыв продукции в связи с содержанием сопроводительных рекламных материалов. В марте 2017 года Wrigley в России изъяло из продажи акционную жевательную резинку Five, в рекламе которой представители общественности усмотрели призыв к суициду.
Бренды
Компания Wrigley производит жевательную резинку и сладости, в общей сложности, под сорока брендами, самые известные из которых перечислены ниже:[4]
Примечания
Ссылки
wikiredia.ru
Wrigley — Next Brands
Когда Ригли Вильям Младший (William Wrigley Jr.) основал в 1891 году компанию, занимавшуюся продажей мыла, он даже и предположить не мог, что его детище станет известным благодаря жевательной резинке. Дело было в Чикаго, где и по сей день находится головной офис Wm. Wrigley Jr. Company.
Для того, чтобы поднять популярность своих товаров, Вильям начал прилагать к ним различные сувениры. Например, пакетик разрыхлителя теста. Этот сувенир стал настолько популярен, что бизнесмен решил параллельно наладить и торговлю разрыхлителем. И снова применил проверенную тактику — каждому, кто покупал большую упаковку полагалась пачка жевательной резинки. История повторилась — в результате жвачка стала даже более интересным товаром. Вильям решил начать ее производство самостоятельно.
В те годы в США жевательная резинка уже не была редкостью. Ею занималось более десятка компаний, причем уже довольно давно. Но Вильям решил рискнуть. В 1893 году появляется бренд известный и по сей день — Juicy Fruit. А несколько позже и Wrigley´s Spearmint.
Конкуренция была жесткая. И не раз Wrigley Company оказывалась на грани банкротства. Однако, упорство ее основателя победило. Вильям рекламировал свою продукцию как мог. Например, рассылал жвачку случайным людям из числа тех, что побогаче, бесплатно присылая им образцы своей продукции (адреса он брал из телефонного справочника). И победил. В 1910 году объемы производства возрасли настолько, что появилась возможность открыть первый завод за рубежом, в Канаде. Рождается бренд Doublemint — 1914 год. А в 1927 году производственные мощности появляются также и в Великобритании.
В 1924 году начинается строительство Wrigley Building — здания компании, которое считается теперь символом Чикаго. Особо известно оно своей уникальной ночной подсветкой.
Во время Второй мировой появился новый бренд — Orbit. В те годы вся продукция компании поставлялась солдатам. Orbit же был единственным сортом жевательной резинки для гражданского населения. Компания сразу же заявила, что в условиях военного времени не способна обеспечить и военных и гражданских одинаково качественной продукцией, поэтому сразу же оговорила, что Orbit – бренд более низкого качества, нежели остальная продукция Wrigley. После окончания войны в 1946 году старые бренды вновь вернулись в магазины, а производство Orbit было прекращено.
После войны Wrigley Company продолжила свое развитие, результатом которого стало значительное расширение производства и рождение новых брендов. На сегодняшний день компании принадлежат такие всемирно известные бренды жвательных резинок, как Orbit (который снова начали производить в 1976 году), Hubba Bubba, Freedent, Big Red, Extra, Winterfresh, Surpass, Eclipse, 5 и другие.
До 1999 года компания занималась исключительно жвачкой. Теперь же решено было расширить производство. Начались эксперименты с различными кондитерскими изделиями.
Продукция Wrigley Company популярна ныне практически во всем мире. Ее производством занимаются десятки фабрик в разных странах Европы, Азии, Австралии. Имеется фабрика и в России. На компанию работают тысячи людей.
В 2007 году был поглощен российский производитель кондитерских изделий А. Коркунов.
А в 2008 году и сама Wrigley Company стала частью огромной империи Mars Inc.>
www.next-brands.com
Wrigley
Весной 1891 года в Чикаго прибыл из Филадельфии 29-летний Уильям Ригли младший. Мужчина имел с собой всего 32 доллара, но обладал огромным желанием начать свой собственный бизнес. Однако помимо энергии и энтузиазма был у мистера Ригли еще один важный талант — продавца. Старший Ригли производил мыло, а Уильям будучи еще мальчиком начал продавать этот продукт под названием Ригли Скоринг на улицах родной Филадельфии. Подросток привык работать полную неделю, продавая отцовский продукт, он разъезжал с фургоном по городам и завлекал «суперочищающим» продуктом розничных клиентов.
В Чикаго Ригли-младший недолго думая начал с продажи именно мыла «Ригли Скоринг». А чтобы привлечь покупателей, Уильям предлагал им разные стимулирующие бонусы. Например, в качестве премии предлагалась мука. Вдруг Ригли понял, что покупателей интересует больше именно она, чем само мыло. Он быстро сориентировался и начал производить пекарскую муку и продавать уже ее. А в 1892 году он в качестве бонуса каждому покупателю банки своего продукта дарил пару пакетиков жевательной резинки. И снова Ригли обратил внимание, что такое предложение оказалось весьма популярным у клиентов. Снова повторилась ситуация — бонус оказался привлекательнее основного продукта, сбыту которого должен был помогать.
В те времена в Америке около дюжины компаний создавали жевательную резинку и торговали ею. Но само это направление так и оставалось неразвитым. Тогда Ригли решил, что у такого продукта огромный потенциал, это как раз то, что он и искал. Уильям стал выпускать жвачку под своим именем. Сперва появились два сорта Lotta и Vassar. А в 1893 году в продажу вышла Juicy Fruit, а чуть позже и Wrigley’s Spearmint. В этом бизнесе тяжело было быстро обеспечить себе устойчивые позиции, ведь конкуренты уже предлагали более известные марки, чем сорта Wrigley. К тому же в 1899 году слились воедино сразу шесть крупных компаний. Новоявленный концерн должен был серьезно конкурировать с развивающейся фирмой Ригли. Сам он отказался объединяться с соперниками, предпочитая действовать самостоятельно. Несколько раз молодая компания была под угрозой банкротства, но благодаря тяжелой и кропотливой работе хозяина бизнес постепенно встал на ноги.
Первоначально продажами занимался лично Ригли-младший. Он постоянно ездил по стране, уговаривал оптовиков и розничных покупателей. Бизнесмен продолжил практику использования премий при продажах, поощряя продавцов к приобретению жевательной резинки про запас. Ригли понимал, что его товар будут охотнее покупать, если люди будут получать маленький подарок за это. Ассортимент же премиальных предложений постоянно расширялся — начиная от ламп и заканчивая лезвиями для бритья. Был выпущен даже каталог премий, чтобы покупатели лучше понимали, что же им лучше выбрать.
Ригли быстро оценил такой инструмент привлечения новых покупателей, как рекламу. Он постоянно экспериментировал с ней и одним из первых стал использовать ее для продвижения отдельных сортов. Ригли осознавал, что рост привлекательности его жевательной резинки связан с рассказами о преимуществах продукта на страницах газет, журналов, уличных плакатах. А когда все больше покупателей будут обращаться к продавцам за жевательной резинкой Wrigley, те будут вынуждены приобретать продукт с запасом. Такая идея использовалась для продвижения мятной жвачки, ее мистер Ригли решил сделать своим главным продуктом. Сегодня мы знаем этот сорт под названием Wrigley’s Spearmint. А в начале века продукт продавался очень плохо. В 1906 году Ригли запустил рекламную кампанию в трех городах на востоке страны — в Буффало, Сиракузах и Рочестере. Надо сказать, что результаты оказались весьма многообещающими. Тогда мистер Ригли еще и улучшил свою технологию, упаковку и сбыт. Во многом благодаря ему в Америке зародился культ жевательной резинки.
Сама же фирма стала превращаться из местечковой в крупное предприятие уже международного уровня. Экспорт шел во многие страны, что сделало бренд знаменитым во всем мире. В 1910 году открылась фабрика в Канаде, в 1927 — в Великобритании, а в 1939 году в далекой Новой Зеландии. Сама компания в 1919 году стала открытой, а в 1923 году упоминание о ней впервые встретилось в архивах Нью-Йоркской фондовой биржи. Приобщение к международным рынкам требовало новых продуктов с особыми вкусами. Компания росла, но придерживалась своего главного принципа, что даже такой маленький продукт, как жевательная резинка должен быть безупречного качества. В 1925 году президентом компании стал сын основателя, Филип К. Ригли. А сам Уильям умер в 1932 году.
Во время Второй мировой войны глава компании, Филип Ригли, дабы защитить репутацию компанию, был вынужден пойти на необычные меры. Военное положение привело к ограничению поставок качественных ингредиентов, а спрос на саму жевательную резинку рос. Ведь она помогала снимать напряжение, оставаясь собранным. Это было важно для боевого духа солдат, в итоге основные партии продукции поставлялись в армию. Но столько жвачки высокого качества Wrigley просто не могла производить. Для того чтобы не изменять своему уровню, компания вообще прекратила продажу сортов Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit среди гражданского населения. Эти сорта до 1944 года можно было встретить исключительно в армии. А для мирных людей был разработан особый сорт «военного времени». Wrigley честно объявила клиентам, что это продукт, несмотря на свои отличные качества, все же недостаточно хорош, чтобы носить фирменный товарный знак. Позже компонентов стало поступать так мало, что жевательная резинка прежнего уровня не могла выпускаться уже даже для армии. В итоге Wrigley полностью отказалась от своих основных сортов, переключившись на поставки продукта военного времени. А для поддержания образа качественного некогда продукта была проведена уникальная рекламная компания. На плакатах изображалась пустая обертка от Wrigley’s Spearmint с подписью «Помните эту обертку!».
А тем самым сортом жевательной резинки с сахаром, введенным в военное время, стал знаменитый Orbit. Эта резинка должна была заменить временно почившие основные сорта. Выполнив свою функцию, Orbit был снят с производства в 1946 году. Но в 1976 году компания представила этот сорт снова. На этот раз в Германии, и как жевательную резинку без сахара. Успех продукта привел к распространению Orbit по территории Западной, Восточной Европы, на Востоке. Вот уже более двадцати лет Orbit является номером один в этих регионах. В зависимости от страны жевательная резинка продается в разной форме — пластинках и подушечках, и с разными вкусами. Сегодня торговый знак Orbit зарегистрирован в 150 странах мира.
После окончания войны поставки качественного сырья наладились. В 1946 году в продаже снова появился Wrigley’s Spearmint, чуть позже запустили производство Juicy Fruit, а в 1947 году и Doublemint. И хотя сорта пару лет вообще не продавались в Америке, свою довоенную популярность они быстро обрели, а вскоре и превзошли. С тех пор компания основные силы бросила на расширение рынков сбыта. К имеющимся фабрикам добавились представительства в Азии и Европе. Сегодня компания владеет 15 фабриками, одна из них построена в Санкт-Петербурге в 1999 году.
В 1961 году Филип Ригли занял пост председателя Совета директоров, а президентом стал его сын Уильям. После смерти Филипа в 1977 году управление компанией перешло в руки Уильяма Ригли, который скончался в 1999 году. Теперь бизнесом руководит Уильям Ригли-младший, праправнук основателя компании. Постоянно интересуясь мнением потребителей, в середине 70-х компания дала рынку новые сорта жевательной резинки: Freedent, Big Red с корицей и Hubba-Bubba. А в 1984 году была выпущена жевательная резинка без сахара Extra. В настоящее время эти продукты Wrigley популярны более чем в сотне стран мира.
Популярные мифы
Популярные факты
Популярные советы
Популярные сленг
www.molomo.ru