История создания coca cola: Недопустимое название — Википедия

хронология самых важных событий с 1886 года

 

1886

 

Сироп от головной боли

 

История напитка, которому суждено было стать самым известным в мире, началась на заднем дворе одного дома в Атланте. Жарким майским днем доктор Джон Стит Пембертон в медном тазу на трех ножках варит сироп, который будет дарить бодрость и помогать от головной боли. Свое творение Джон относит в местную аптеку, где начинает продавать его вместе с содовой по 5 центов за стакан. Его партнер и бухгалтер Фрэнк М. Робинсон неплохо владеет каллиграфией, поэтому берется придумать название и написать его красивыми фигурными буквами. Так и появился на свет самый дорогой бренд планеты, а логотип Coca-Cola, с незначительными изменениями, дошел до наших дней. Фрэнк, кстати, стал автором первого рекламного слогана напитка: слова «Пейте Coca-Cola» привлекали внимание горожан.

В день Пембертон продавал девять стаканов напитка и был очень доволен результатом.

 

1891

 

Первый триумф

 

Перед смертью Джон Пембертон распродает свою компанию разным партнерам. Аптекарю Азе Кендлеру приходится потратить немало сил, чтобы консолидировать все доли и стать единоличным владельцем прав на Coca-Cola. Аза верил в перспективы напитка, и деловое чутье его не подвело: за первый год он увеличивает продажи сиропа в 10 раз. Он решается продать свой фармацевтический бизнес и полностью сосредоточиться на продвижении газировки. Для этого он вместе с партнерами учреждает The Coca-Cola Company. Кендлер оказывается настолько эффективным управленцем, что, потратив на приобретение прав на напиток всего $2,3 тысячи, через 30 лет он продает компанию за $25 млн.

 

1893

 

Патент на формы

 

В этом году патентное ведомство США регистрирует товарный знак Coca-Cola — в том уникальном начертании, которое предложил еще Фрэнк Робинсон. Позднее в качестве товарного знака будет зарегистрирована и узнаваемая контурная бутылочка Coca-Cola. Эту фирменную упаковку придумают в 1915 году всего лишь как меру в борьбе с подделками. Но со временем она станет настоящим символом напитка.

 

1894

 

Бутылка вытесняет стакан

 

В Далласе открывается первый завод по производству сиропа. Через год такие предприятия появляются в Чикаго и Лос-Анджелесе. В то же время продавцу, работающему в киоске в городке Виксберг, приходит гениальная мысль: предлагать потребителям популярный напиток не в розлив, а в бутылках. Таким образом он совершает настоящую революцию в продажах, увеличивая их в десятки раз. Ведь теперь напиток можно заранее разливать по бутылкам и отвозить даже на самые удаленные фермы и ранчо.

 

 

1899

 

Появление ботлеров

Предприниматели Бенджамин Ф. Томас и Джозеф Б. Уайтхед выкупают у Азы Кендлера права на розлив и продажу Coca-Cola на всей территории США. За владельцем The Coca-Cola Company остается производство основы напитка. Ботлеры — а именно так стали называть производителей напитков — строят два завода, мощности которых быстро оказываются загруженными на все 100%. Видя огромный потенциал Coca-Cola, Томас и Уайтхед решают не останавливаться на достигнутом и привлекают к расширению внешний капитал. Так они положили начало всемирной сети предприятий-ботлеров, которые, как правило, принадлежат местным владельцам и управляются ими же. За 20 лет число таких заводов переваливает за сотню.

 

1917

 

Не жалея крови

 

Coca-Colа помогает выжить пострадавшим в Первой мировой войне, спонсируя поставки донорской крови. Так началась дружба с Красным Крестом, которая длится уже больше 100 лет. Правда, официально глобальное партнерство закрепили в 2011 году.

 

1919

 

Выход в мир

 

Владельцами The Coca-Cola Company становятся банкир Эрнест Вудрафф и его партнеры. Предприятие перерегистрировано в штате Делавэр, и его акции запущены в обращение на Нью-Йоркской фондовой бирже. Тогда же Coca-Cola начинает делать первые успехи на зарубежных рынках: заводы по розливу напитка появляются на Кубе, Гуаме, Филиппинах, в Пуэрто-Рико и во Франции.

 

1923

 

Качество Вудраффа

 

Президентом компании избирают сына Эрнеста — Роберта Уиншипа Вудраффа. Этот человек простоит у руля компании больше полувека и окажет огромное влияние на ее развитие. Именно Вудрафф станет инициатором создания стандартов качества и нормативов для каждого этапа производства. Он значительно увеличит рекламную поддержку бренда, а это позволит и так популярной Coca-Cola достичь еще больших высот. Именно Вудрафф внедрит многие из принципов торговли, сейчас считающихся общепринятыми. При нем, впервые в мире, напиток станут продавать в six-pack — картонных коробках на шесть бутылок. Появятся холодильники с верхней крышкой и даже автоматы, самостоятельно смешивающие и продающие напиток, — прообразы тех, что сегодня можно встретить во многих офисах и торговых центрах.

 

1926

 

Территория — планета Земля

 

Пожалуй, главным достижением Роберта Вудраффа стала мощная экспансия Coca-Cola на международный рынок. Он создает отдел внешнеторговых операций, который в 1930 году выделится в самостоятельную компанию под названием The Coca-Cola Export Corporation.

К тому времени число стран, где будут работать заводы по розливу напитка, возрастет почти в четыре раза, а к началу Второй мировой войны их станет уже 44. Мог ли Вудрафф тогда представить, что в XXI веке напиток Coca-Cola будет производиться в более чем 200 странах мира?

 

1928

 

Олимпийское движение

В Амстердаме проходит летняя Олимпиада, где Coca-Cola впервые выступает как официальный напиток Игр. С тех пор компания — постоянный партнер Олимпийского движения по всему миру. Во многом именно финансовая поддержка Coca-Cola способствует развитию и популяризации этих спортивных мероприятий. В 2005 году Coca-Cola и Международный олимпийский комитет подпишут беспрецедентно долгосрочный договор о продлении спонсорской поддержки Олимпийского движения как минимум до 2020 года.

 

1931

 

Санта бросает курить

 

Накануне Рождества 1931 года в The Saturday Evening Post появляется новый Санта-Клаус. Этот образ определил современный внешний вид Санты. Создал его мичиганский художник Хэддон Сандблом. Новый образ волшебника он срисовал с самого себя, а вместо курительной трубки у Санты в руках появилась бутылочка Coca-Cola. В течение еще 30 лет Сандблом создавал к каждому Рождеству новую картину с Сантой. Сегодня эти работы признаны одними из ценнейших экспонатов архива Coca-Cola. Они выставлялись в Музее науки и промышленности в Чикаго, Королевском музее Онтарио в Торонто, крупнейших универмагах Токио и Стокгольма, даже в парижском Лувре! А некоторые из тех картин можно увидеть в постоянной экспозиции музея Coca-Cola в Атланте.

 

1941

 

Всё для Победы

 

Вторая мировая война коснулась каждого. Не осталась в стороне и The Coca-Cola Company. Стремясь поддержать боевой дух соотечественников и напомнить им о Родине, Роберт Вудрафф издает распоряжение, ставшее легендарным: «Обеспечить, чтобы каждый американский военнослужащий мог приобрести бутылку Coca-Cola за 5 центов, где бы он ни находился и сколько бы это компании ни стоило». Coca-Cola следует за своей армией по всему свету. В результате, сам того не подозревая, Вудрафф оказывает Coca-Cola очередную добрую услугу: напиток пробуют жители многих стран, а когда наступает долгожданный мир, число государств, наладивших производство Coca-Cola, удваивается.

 

1955

 

Трансформация упаковки

 

Coca-Cola осваивает новые виды упаковки: появляются семейные бутылки объемом 0,3 л, 0,35 л и 0,78 л, которые сразу же получают признание потребителей. Чуть позже напиток выходит в алюминиевых банках, а затем и в легких пластиковых бутылках большого объема.

 

1960

 

Новые бренды

 

В семействе Coca-Cola происходят первые прибавления. Компания получает права на производство напитка Fanta. На родине Coca-Cola придумывают лимонный Sprite. После слияния с компанией Minute Maid ассортимент пополняется фруктовыми соками.

 

1968

 

Никаких ограничений

 

Летом 1968 года в Чикаго проходят первые международные Специальные Олимпийские игры, на которых 1000 спортсменов с ограниченными интеллектуальными возможностями представили 26 штатов и Канаду в трех видах спорта: легкая атлетика, плавание и хоккей на полу. Мероприятие помогла организовать горстка добровольцев, а на трибунах было менее сотни зрителей. Но начало было положено. Специальные Игры ждал успех. С того времени и до сих пор Сoca-Cola остается главным партнером и спонсором Специальной Олимпиады.

 

1974

 

Открытие футбола

 

Начинается история большой дружбы с главной международной футбольной организацией — FIFA. До этого еще ни одна коммерческая компания на планете не сотрудничала со спортивными ведомствами. А спустя 4 года Сoca-Cola начинает поддерживать главный турнир федерации — Чемпионат мира по футболу FIFA™.

 

1982

 

Меньше калорий

 

В 1982 году на рынке появляется Coca-Cola Light, которая быстро занимает первое место по популярности среди низкокалорийных напитков.

 

1988

 

Популярней нет

 

Высочайшее качество Coca-Cola, помноженное на самую эффективную систему рекламы и маркетинга, дает закономерный результат. Три независимых опроса, проведенных компанией Landor & Associates по всему миру, свидетельствуют: Coca-Cola — самый известный и наиболее предпочитаемый товарный знак в мире.

 

В этом же году компания становится спонсором UEFA. Организация проводит Чемпионат Европы по футболу, а Coca-Cola его поддерживает.

 

1992

 

Огонь Сoca-Cola

Летом 1992 года Coca-Cola — партнер Эстафеты олимпийского огня. Накануне каждой Олимпиады огонь путешествует по миру, а заканчивается экспедиция в стране-хозяйке Игр. В тот раз ею была Испания. В Барселоне Coca-Cola начинает сотрудничать с Паралимпийским движением. С того времени компания — постоянный спонсор Паралимпийских игр.

 

1993

 

Эффект медведей

 

Появляется знаменитый ролик «Сияние» с белыми медведями, которые наблюдают северное сияние и утоляют жажду. Он наделал много шума благодаря свежей идее и невиданным для того времени компьютерным спецэффектам. Придумал ролик Кен Стюарт. С тех пор мишки — такой же символ Coca-Cola, как фирменная бутылочка или Санта.

 

1997

 

Миллиард порций ежедневно

 

Coca-Cola становится настоящим гигантом: предприятия по производству напитка работают в большинстве стран мира. Любители продукции The Coca-Cola Company ежедневно выпивают миллиард порций. Это оказался по-настоящему удачный год в истории компании: за 12 месяцев продается столько же напитков, сколько за семь с половиной десятилетий.

 

2000

 

Постоянные улучшения

 

Легендарная фигурная бутылочка Coca-Cola в соответствии с духом времени меняется. Нет, визуально она остается всё той же, что была зарегистрирована Патентным ведомством США еще в 1915 году. Но благодаря новым технологиям ее прочность повышается на 40%, а вес при этом уменьшается на 20%.

 

2006

 

Кубок Чемпионата мира по футболу FIFA™ становится ближе

 

Coca-Cola совершает переворот, став эксклюзивным организатором Тура Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™. Теперь каждые 4 года перед очередным мундиалем легендарная футбольная награда путешествует по десяткам городов разных стран. В каждой точке этого маршрута команда Coca-Cola проводит праздник для любителей футбола, делая Официальный Кубок ближе миллионам людей, невзирая на границы и социальный статус.

 

2007

 

Бутылка бутылке рознь

 

$60 млн компания инвестирует в создание механизма по утилизации и переработке упаковочных материалов, используемых в системе Coca-Cola. В том числе разрабатывается знаменитая технология «бутылка из бутылки». С ее помощью бывшие в употреблении ПЭТ-бутылки используются в производстве новой упаковки для напитков.

 

2008

 

С олимпийским размахом

 

Компания отмечает 80-летие своего участия в Олимпийском движении. Это партнерство не имеет равных по продолжительности среди всех корпоративных спонсоров, поддерживающих Олимпийские игры.

 

2009

 

«Бутылка из бутылки»

 

Открытие крупнейшего в мире завода по повторной переработке материалов, использующего технологию «бутылка из бутылки», запуск многомиллионной маркетинговой инициативы Give It Back в поддержку повторного использования материалов. Компания выводит на рынок революционную бутылку PlantBottle™, на 100% пригодную для переработки и на треть произведенную из материалов растительного происхождения. Премия Wins DuPont за инновацию в области упаковки.

 

2010

 

Покорение Ванкувера

 

Coca-Cola выступает генеральным партнером XXI зимних Олимпийских игр в Ванкувере. Масштабы сотрудничества компании и Международного олимпийского комитета вышли на беспрецедентный до этих пор уровень.

 

2012

Путешествие начинается

 

С 27 июля по 12 августа в Лондоне, при поддержке компании Coca-Cola, прошли XXX летние Олимпийские игры. Популярные музыканты Марк Ронсон и Кэти Би записали олимпийский гимн Coca-Cola “Anywhere in the world”.

2013

 

«Зеленая» премьера

 

В июле 2013 года компания Coca-Cola впервые представила уникальное пополнение ассортиментного ряда своего самого популярного напитка Coca-Cola Life с натуральным подсластителем ― стевией. Первыми новую Coca-Cola с зеленой этикеткой попробовали жители Аргентины, а в конце 2013 года продукт появился и на полках магазинов в Чили.

 

2014

 

Именные этикетки и Олимпиада в Сочи

 

Глобальная кампания Share a Coke с именами на этикетках успешно прошла в 80 странах. В российском Сочи тем временем происходит не менее важное событие: Coca-Cola выступает одним из генеральных партнеров XXII зимних Олимпийских игр.

 

2017

 

Новый курс

 

Стать универсальным производителем безалкогольных напитков — новый курс развития Coca-Cola. Меняются вкусы людей — меняется и компания. За год Сoca-Cola вывела на рынок огромное количество вкусов и брендов, а также снизила долю сахара во многих своих напитках. Более трети напитков, производимых компанией во всем мире, теперь продается в маленькой упаковке — 330 мл и меньше.

 

2018

 

Миллиардные бренды

 

Компания выпускает 4 100 продуктов на 900 заводах по всему миру, а также владеет 500 брендами, 21 из которых стоит больше 1 млрд долларов.

 

 «Мир без отходов»

 

Сoca-Colа объявила о запуске глобальной инициативы «Мир без отходов», которая предполагает, что к 2025 году компания полностью перейдет на перерабатываемую упаковку, а к 2030 году будет собирать и утилизировать столько же банок и бутылок (или их эквивалент), сколько производит.

 

Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™ с Coca-Cola

 

В преддверии Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ компания Coca-Cola провела четвертый в истории Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™. За время этого путешествия легендарный футбольный трофей преодолел более 172 тысяч километров, побывал в 91 городе и 51 стране мира.

от классической до бескалорийной (и даже бесцветной)

За 133 года бывший аптечный сироп стал самым продаваемым напитком в мире, успел отправиться в космос и продолжает удивлять новыми вкусами. Как это случилось?

 

Всё началось с сиропа

 

За 21 год до появления Coca-Cola полковник Джон Пембертон получил тяжелое ранение во время Гражданской войны в США.

Все последующие годы жизни он страдал от боли, и чтобы обеспечить себя лекарствами, вместе с тремя друзьями основал «Фармацевтическую компанию Пембертона». Одним из изобретений отставного полковника был густой сладкий сироп, который придавал энергии и избавлял от мигрени.

 

Coca-Cola своим появлением обязана Гражданской войне в США, а названием — простому бухгалтеру. Появившись более 130 лет назад в крошечной аптечной лаборатории в Атланте, штат Джорджия, классическая Coca-Colа покорила весь мир (и даже космос).

 

8 мая 1886 года в аптеке Jacob’s Pharmacy в центре Атланты продали первую порцию напитка за 5 центов. Его популярность стала быстро расти, и Фрэнк Робинсон, бухгалтер в компании Пембертона и один из первых дегустаторов, решил, что сиропу нужно новое название.

Когда продажи выросли до 9 стаканов в день, вся Атланта уже говорила о бодрящем напитке. А чтобы горожане знали, где найти уникальный эликсир, на фасаде здания с аптекой повесили первую вывеску Coca-Cola, на которой Робинсон каллиграфическим почерком вывел лаконичное название. Чуть позже этот логотип появился на первых рекламных плакатах «Пейте Coca-Cola».

 

Первая газированная Coca-Cola

 

«Шипучей» Coca-Cola тоже стала по воле случая. Почти через год успешных продаж лекарства у местного фармацевта Уилли Венейбла кончилась вода, которую в аптеках подавали вместе с сиропом. Тогда он предложил покупателю разбавить Coca-Cola содовой. Так появилась легендарная формула, которая быстро захватила Джорджию, а затем и весь мир.

 

Кстати, позже Венейбл стал одним из покупателей рецепта сиропа. Пембертон до последнего хранил его в тайне, собственноручно изготавливая и отправляя в аптеки. Но в последние годы жизни ему пришлось продать самое ценное, что у него было, —  формулу популярного напитка. За 2 тысячи долларов.

 

Во время продажи бизнеса Пембертон составил инвентарную рукопись, в которой «засветились» ингредиенты ранней Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.

 

Рождение знаменитой бутылки

До 1894 года Coca-Cola продавалась на розлив. Бутылки с газировкой часто взрывались во время транспортировки, и Кендлеру это могло грозить судебными исками. Но Джозеф Биденхарн придумал безопасный способ доставки Coca-Cola вдоль Миссисипи и стал разливать напиток в тару самостоятельно.

 

Как он это сделал? Никто не знает.

 

Совладелец Coca-Cola Аза Кендлер всё еще не верил в успех Coca-Cola в бутылках, поэтому в 1899 году продал права на бутилирование и продажу напитка трем предпринимателям — Бенджамину Томасу, Джону Луптону и Джозефу Уайтхеду за 1 доллар. Тут он прогадал: уже к 1928 году объем продаж Coca-Cola в бутылках превысил объем продаж в розлив. Но это позже, а в конце XIX века Томас, Луптон и Уайтхед не только наладили бутилирование, но и придали бутылке контурную форму.

 

Томас нашел форму бутылки, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом. «Такую, — писал он впоследствии, — чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была Coca-Cola!»

 

Coca-Cola начинает завоевывать мир

Чтобы увеличить продажи, новый президент компании Роберт Вудрафф решил продавать напиток в упаковках по шесть штук и представлять его в других странах. Coca-Cola также ответственна за важные технологические новшества своего времени — специально для популярного напитка изобрели уличные автоматы для розлива и придумали выносные холодильники.

 

В 1920 году Coca-Cola «высадилась» на берег Старого Света и начала завоевывать Францию. Большую популярность среди европейцев напитку обеспечили Олимпийские игры в Амстердаме в 1928 году, спонсором которых стала компания Вудраффа. Тогда сборная США привезла с собой тысячу упаковок напитка. С тех пор Coca-Cola прочно ассоциируется с Олимпийским движением и спортом в целом: спустя еще полвека компания стала официальным партнером FIFA, UEFA и других организаций.

 

Роберт Вудрафф стоял у руля почти 60 лет, и все важные изменения, которые произошли с напитком, были его решениями.

 

К 1940-м годам стоимость всех товаров в США резко увеличилась, но бутылка Coca-Cola всё еще стоила 5 центов. Так продолжалось до 1956 года. А когда мировое потребление стало расти, Вудрафф решил увеличить количество заводов Coca-Cola в мире вдвое, чтобы никто не отказывал себе в любимом напитке.

Кроме того, Вудрафф придумал выпускать Coca-Cola в новой упаковке. Вначале бутылка Coca-Cola вмещала 6,5 унции напитка, то есть около 0,2 л. В 1955 году появились 12-унциевые (0,33 л), а также 26-унциевые (0,77 л) емкости. Все они повторяли форму своей предшественницы. Мало того, когда в 1960-м Coca-Cola начали продавать в банках (до этого баночная версия поставлялась только для армии), на них изображали контурную бутылку, чтобы покупатель знал: в банке точно такой же чудесный напиток, как и в привычной стеклянной упаковке. Первые ПЭТ-бутылки 2 л появились в 1978 году.

 

Coca-Cola в XXI веке

 

В 1980-х годах, когда Coca-Cola отметила столетний юбилей, напиток приобрел еще большую популярность.

 

В 1988 году товарный знак Coca-Cola по итогам трех независимых опросов был признан самым известным в мире. Во многом это произошло благодаря низкокалорийной Coca-Cola с сахарозаменителем. Эту новинку в 1982 году выпустил новый президент компании Роберто Гозуэта. В каждой банке — всего 1 калория.

В начале 2000-х годов появляются новые виды напитков:

• Coca-Cola Cherry — с вишневым вкусом
• Coca-Cola Vanilla — с вкусом натуральной ванили
• Coca-Cola Zero — низкокалорийная версия, без содержания сахара.

 

По всему миру регулярно выпускают ограниченные серии напитков. Например, в 2001 году к открытию Олимпиады в Пекине выпустили Golden Coca-Cola — ее можно было попробовать только в Китае. Также Coca-Cola выпускает десятки удивительных продуктов, про которые многие даже не слышали. Например, прозрачную Coca-Cola Clear в Японии или Coca-Cola Life со стевией в непривычной зеленой упаковке.

 

Coca-Cola сегодня — один из самых популярных напитков в мире, его любят и пьют более чем в 200 странах, его можно найти в 27 млн розничных точках. А начиналось всё с продаж в одной-единственной маленькой аптеке в Атланте!

История и нейминг Coca-Cola. Легенда легенд

История напитка, который сегодня является причиной зависимости миллионов детей, подростков и взрослых по всему миру, также началась с зависимости.

Самый известный лимонад в мире

Будущий создатель бренда Coca-Cola Джон Пембертон (John S. Pemberton) в свое время был ранен в Американской гражданской войне и стал зависимым от морфина. Будучи фармацевтом, он начал активно искать заменители своего болеутоляющего, которое было очень непросто достать. Решением стали листья коки, о вреде которой медики заговорят лишь годы спустя. Сам же Пембертон, неоднократно испробовав напиток на себе и друзьях, был убежден в его удивительном свойстве излечивать нервные расстройства, снимать стресс и сильную усталость.

Именно Пембертон изобретает сладкий эликсир, который стал продаваться в крупнейшей аптеке в Атланте и быстро нашёл своих ценителей.

Алкогольная кола

Тех, кто считает алкогольные коктейли на основе колы изобретением нашего времени, придется разочаровать. Первая кола уже содержала определенную долю спирта, и нейминг продукта указывал на это — Coca Wine. В рецепте к эликсиру указывалось, что он снимает усталость, лечит невралгию, бессонницу и уныние.

В первоначальном рецепте легендарного напитка было сразу два проблемных  ингредиента: кока и спирт. В рамках программы борьбы за здоровый образ жизни сначала свежие листья коки были заменены на выжатые, а затем вместо спирта был добавлен экстракт из африканских орехов кола, который давал отличный тонизирующий эффект и по утверждению разработчика великолепно нейтрализовал похмельный синдром.

Как появился нейминг Coca-Cola

Экстракт листьев коки и орехов кола — на самом деле, это не самый замысловатый нейминг. Но ведь в те времена от нейминга и не требовали невозможного. Звонкое сочетание было предложено бухгалтером и партнером Джона Пембертона Фрэнком Робинсоном, оно отлично подошло характеру продукта. Кстати, всемирно известное начертание, первый логотип Coca-Cola нарисовал все тот же Робинсон, владевший каллиграфией.

Со временем кока совсем ушла из состава напитка, ее успешно заменил кофеин, который вызывал намного меньше претензий у медиков и активистов. Но на нейминг всемирно известного бренда это изменение в составе никак не повлияло. Ведь бренд был впервые зарегистрирован еще в 1893 году Азой Кендлером, который и является основателем компании «The Coca-Cola Company», существующей по сегодня. Именно он первым оценил все преимущества узнаваемой торговой марки, бренда с запоминающимся неймингом.

Что случилось с основателем?

Создатель Coca-Cola в меру слабого здоровья прожил всего два года после появления на свет его величайшего изобретения. Умер Пембертон в бедности, так как Coca-Cola на тот момент еще не приносила никаких сверхприбылей. В первый год колу покупали в среднем девять человек в день, к 1887 году основатель заработал на напитке всего 50 долларов, хотя вложил в его создание 70.

За год до смерти Пембертон продал более 60% своей доли Уиллису Венейблу, который и догадался развести эликсир с газировкой. Выкупив долю у Пембертона, Венейбл приобрел и секретный рецепт знаменитой колы, который включал масла мускатного ореха, лимона, лайма, нероли, экстракт муската, листьев коки, ванилин, цитрусовые кислоты и др. Но даже Венейблу не суждено было войти в историю как основателю мирового бренда. Эта почетная роль досталась вышеупомянутому бедному ирландскому иммигранту Азе Григгсу Кэндлеру (Asa Griggs Candler), который выкупил секретный рецепт колы у вдовы Пембертона за сумасшедшие по тем временам $2300.

Кэндлер продолжил продавать чудо-напиток через аптеки как густой сироп для разбавления газировкой. Его главным маркетинговым ноу-хау стали купоны на бесплатный стакан колы. Она была так чертовски хороша, что покупатели с радостью оплачивали второй стакан и «подсаживались» на напиток. За первые 20 лет существования компания раздала 8,5 миллионов купонов.

Уже в 1902 году Coca-Cola стала самым популярным безалкогольным напитком в США.

В 1915 году напиток приобретает свою знаменитую бутылочку, разработал ее дизайн Эрл Дин из Root Glass Company. Бутылка стала столь популярной, что владельцы бренда не преминули запатентовать и ее дизайн.

В 1919 году в результате сделки на  $25 миллионов владельцем бренда становится  банкир из Атланты Эрнест Вудроф. Всего через пару лет управление компанией перейдет в руки его сына Роберта Вудрофа, который продержится у руля корпорации в течение шести десятилетий.

За это время изменится многое, появится реклама в современном ее понимании (во многом благодаря именно Coca-Cola), тысяча инноваций, в том числе  первая упаковка на шесть бутылок и первые автоматы по продаже колы, которые с 1929 года размещаются на заправках, в кино и магазинах. Неизменными останутся только название, узнаваемый логотип и знаменитая форма бутылки.

История успеха компании Coca-Cola | BBF.RU

Бывший военный Джон Стит Пембертон из Атланты США, владелец небольшой фармацевтической фирмы, придумал сироп для лечения нервных расстройств. Coca-Cola, как он утверждал, лечит также импотенцию и наркотическую зависимость. Напиток содержал кокаин, считавшийся полезным

История Кока-Колы (Coca-Cola Company)

Спросите у любого человека на планете – какой самый популярный безалкогольный напиток?

С вероятностью 90% вы получите ответ – Coca-Cola. Если взять колу, которую произвели за все время, разлить ее по бутылкам, то на каждого жителя планеты придется почти по 800 бутылок!

С позапрошлого века эта компания уверенно удерживает лидирующую позицию на рынке безалкогольных напитков. Со стороны таких гигантов, как Pepsi, не раз предпринимались попытки свергнуть лидера с пьедестала, но ни одна из них не увенчалась успехом. Сегодня всемирный бренд переживает не самые лучшие времена. Молодежь все больше отдает предпочтение натуральным напиткам, не содержащим консервантов.

Принимая во внимание данный факт, в ближайшее время Coca-Cola и Pepsi вполне могут изменить первоначальную формулу своих напитков. Например, Pepsi уже разработала и представила полностью натуральный и без каких-либо красителей напиток Pepsi Raw. История Coca-Cola уходит корнями в позапрошлый век. Началось все в далеком 1886 году, в городе Атланта штата Джорджия, когда фармацевт Джон Пембертон изобрел формулу напитка.

Название и логотип кола получила от бухгалтера Пембертона, Френка Робинсона, который мастерски владел каллиграфией. Пример его почерка вы можете наблюдать на любой бутылке или банке с колой – изображение осталось неизменным. Название свое напиток получил не случайно. Оно происходит от составляющих ингредиентов – листьев коки (той самой, из которой производят кокаин) и тропического ореха, имеющего название «кола».

Изначально, Пембертон даже не помышлял о массовом производстве. Он взял на напиток патент, как на лекарство от депрессии и нервных расстройств. Напиток продавали через сеть аптек Джекоба. Пембертон утверждал, что Coca-Cola является превосходным средством от импотенции, и способна устранить тягу к морфию. Это, скорее всего, объяснялось наличием в напитке кокаина, который в то время считался абсолютно безвредным, и даже полезным веществом.

В самом начале продажи шли не то чтобы хорошо, скорее плохо. Первый год продаж принес только убытки. На второй год продажи несколько стабилизировались, а потом уже вдова фармацевта продала все права на напиток некоему бизнесмену, приехавшему из Ирландии – Асу Гризз Кэндлеру. Именно он основал в 1888 году компанию The Coca-Cola Company.

Настоящий успех пришел к напитку в 1902 году. Оборот компании достигает 120 000 долларов – весьма внушительная по тем временам сумма, а напиток становится известным по всей территории США. Но в начале XX-го века были обнаружены и доказаны опасные свойства кокаина, и компания подвергается уничтожающей критике со стороны СМИ. Руководству компании пришлось немедленно спасать ситуацию, и в 1903 году в производстве начали использовать только полностью выжатые листья коки, которые не содержали наркотик.

1915 год стал для компании знаменательным – была создана первая фирменная бутылка, емкостью в 6,5 унций. В будущем будет продано более 6-ти миллиардов таких бутылок с напитком. В то же время компания начинает серьезную борьбу с многочисленными клонами, распространяющими поддельную колу. В течение 10-ти лет закрывают компании «Коса Nola», «Cold Cola», «Cay-Ola», и еще несколько, им подобных.

Кроме того, компания запатентовала свою фирменную бутылку. 1919 год. Кэндлер продает компанию Coca-Cola Эрнесту Вудрафу за 25 миллионов долларов. Через год напиток пересекает Атлантику, и приходит в Европу. Первой европейской страной, которая попробовала Coca-Cola, была Франция. 1923 год. Руководство компанией принимает сын Вудрофа, Роберт. Он станет легендарной личностью в истории компании, так как простоит у ее руля 60 (!) лет. А ведь пришел он на это пост в возрасте 33 года.

В 1927 году прозвучала первая реклама напитка на радио. Через год Coca-Cola выступает спонсором американской сборной на Олимпийских Играх, проходящих в Нидерландах. В 1931 году в рекламе кока-колы появился Санта-Клаус, который так и остался в рекламных роликах и по сегодняшний день.  Во время Второй Мировой компания продавала напиток военным всего за пять центов – это был личный приказ Вудрофа. Интересен тот факт, что именно военные первыми увидели колу в банках. Для рядового потребителя «баночный вариант» стали выпускать только в 1955 году.

1958 год – появляется напиток Fanta, а через три года – Sprite. Новые напитки в корне отличались от традиционной колы, и с их помощью компания существенно расширила круг потребителей. Что касается СССР, то здесь, как помнит старшее поколение, Coca-Сola места не нашлось, по той причине, что генсек Хрущев в свое время предпочел продукцию компании Pepsi.

После распада Союза, в России, согласно статистике, Pepsi продавалась в 10 раз лучше Coca-Cola. И ситуация поменялась в пользу последней только в 1998 году, когда объем продаж Coca-Cola превысил объем Pepsi в три раза. Популярность напитка была обеспечена в большой мере удачной рекламной компанией – вспомните «Приближается праздник», и «Волшебную страну». В то же время дорогие ролики Pepsi со звездами футбола особой реакции покупателей не вызывали.

На сегодняшний день, кроме трех популярнейших напитков, Coca-Cola выпускает соки, и совместно с компанией Nestle, производит холодный чай Nestea. А в конце прошлого века Coca-Cola выкупила права на такие напитки, как Schweppes и Cadbury, пользующиеся бешеной популярностью в Европе. В литературе, посвященной маркетингу, часто можно встретить утверждение, что невозможно быть всем для всех. Да, невозможно, но из всякого правила есть исключения. И это исключение – Coca-Cola.

© Лебедев Олег, BBF.RU

История создания Coca-Cola. История Coca-Cola – компании, захватившей мир

Все изменил случай и слух.

Джон Стит Пэмбертон начал поставлять свой чудо-напиток в аптеки. Продавался он в бутылочках, которые были больше похожи на емкости для лекарства, или на розлив. Пить густой напиток было невозможно, поэтому его разбавляли обычной проточной водой. Получившееся зелье действительно бодрило. Его называли лимонадом, а те, кто находили способ напиться — замечательным напитком от похмелья.

Парадокс, но именно история человека, который еще не поддался бушевавшей тогда истерии трезвости, изменила вкус напитка навсегда и сделала его еще более популярным. Покупатель одной из аптек попросил знакомого развести для него сироп «Кока-Колу». Тому было лень идти к водопроводному крану, и он добавил в напиток содовую. Шипучая «Кока-Кола» произвела фурор. Слух о том, что так она получается намного вкуснее разлетелся по всей Атланте с неимоверной скоростью.

А после того как в силу вступил сухой закон, продажи «Кока-Колы» стремительно выросли.
Пэмбертону помогал предприниматель и бизнесмен Фрэнк Робинсон. Он и придумал первый логотип для , который используется по сегодняшний день. Робинсон посвятил работе по развитию бренда всю свою жизнь.

Но вернемся в 1887 год. Казалось, что дела стали налаживаться, а бизнес Робинсона и Пэмбертона процветает. Но здоровье фармацевта ухудшалось. Он вполне заслуженно продал свою долю бизнеса тому самому Уиллису Венэйблу, который придумал разводить напиток содовой. Пэмбертон чувствовал, что ему осталось недолго и поспешил передать рецепт напитка, который хранился в секрете.

В составе «Кока-Колы» 1887 года были: кофеин, лимонное масло, масло лайма и мускатного ореха, ванилин, листья коки, апельсиновый эликсир, цитрусовая кислота, масло цветков апельсинового дерева.

Вторым отцом «Кока-Колы» был Аза Кэндлер. Бедный иммигрант приехал в Америку в поисках счастливой жизни и верой в свой талант предпринимателя. Он выкупил секретный набор ингредиентов «Кока-Колы» у тогда уже овдовевшей супруги Пэмбертона и вместе с компаньонами основал The Coca-Cola Company в штате Джорджия. 31 января 1893 года Кэндлер зарегистрирован товарный знак «Кока-Кола».

Пришлось набраться терпения, прежде чем напиток начал приносить хоть какую-то прибыль. Бывало, что в день «Колу» покупали не более девяти человек, а в течение первых 12 месяцев выручка составляла не больше 50 долларов.

Со временем ситуация улучшилась. 1902 год стал переломным в истории развития легендарного бренда, а «Кока-Кола» оказалась самым популярным напитков в США. В новом рецепте использовали листья коки — те, из которых экстрагировали кокаин. Их до сих пор поставляют на производство напитка единственная легальная фабрика, перерабатывающая медицинский кокаин в Соединенных штатах.

В 1915 году у «Кока-Колы» появилась новая емкость — бутылка на 6,5 унций. В 1919 году компанию возглавляет новый владелец Эрнест Вудрафф. Позже его заменит на посту сын Роберт, который посвятил развитию компании следующие 60 лет жизни.

«Кока-Кола» — больше, чем название бодрящего и тонизирующего напитка. В 1933 году компания начала устанавливать автоматы, в которых было просто купить бутылочку «Колы». Затем в магазинах появились упаковки на шесть бутылок, а со временем и выносные холодильники.

С 1931 года американским детям предложили новый и очень скоро полюбившийся образ Санта-Клауса в красно-белом одеянии. Нарисовал его художник Хаддон Сандблом. До этого Санта мог быть в одежде разных цветов. Художнику пришлось поломать голову, чтоб изобразить портрет Санты. По этому поводу имеется несколько версий. По одной из них Сандблом нарисовал себя, а по иной — своего друга Лу Пентисе. Настоящий добряк с морщинками вокруг глаз сразу полюбился детворе. Он стал олицетворением доброго Санты, которого все так ждут на рождественские и новогодние праздники.

Компания сегодня

Сегодня продается более одного миллиарда бутылок «Кока-колы» в год. Продукция представлена в двухстах странах мира. На предприятиях компании трудятся более 150 тысяч сотрудников. The Coca-Cola Company является одним из крупнейших мировых производителей и поставщиком сиропов, концентратов и безалкогольных напитков.

Выпускаемая продукция

В России, кроме популярной «Кока-колы» известными продуктами также являются:

• Безалкогольные напитки: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• Фруктовые соки и пюре: Rich Fruit Mix, Добрый, Rich.
• Газированные напитки: Буратино, Крем-Сода, Лимонад, Дюшес.
• Серия газированных напитков Schweppes.
• Вода: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Спортивный изотонический напиток: Powerade.
• Холодный чай: Nestea.
• Энергетики: Burn, Gladiator.

Список генеральных директоров

Сегодня генеральным директором компании The Coca-Cola Company является бизнесмен с американскими и турецкими корнями Мухтар Кент. Он был назначен на этот пост в 2008 году. До этого руководили компанией:

У меня свое кафе в здании университета, и каждый день я удивляюсь в каком количестве студенты употребляют газировку. На каждом перерыве выстраиваются очереди, чтобы купить бутылочку. Естественно, основная прибыль идёт от продажи газировок, которую мы закупаем её ящиками. И мне, на самом деле, так жалко становится их, это ж надо в таком раннем возрасте загубить свой желудок(((

Coca-Cola («Кока-Кола ») — безалкогольный газированный напиток.Напиток «Кока-Кола » был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном-бывшим офицером

американской Армии конфедерации(есть легенда,что его придумалфермер,который продал свой рецепт Дожну Ститу за 250 $,о чем Джон Стит якобы сказалв одном из своих интерьвю). Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который также, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola » красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Основные ингредиенты «Кока-Колы » были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман выделил особый компонент (наркотик) и назвал его кокаином) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств » и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте.

Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали. Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Кока-Кола в этом не была новинкой. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек.

Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу »,

основал компанию «The Coca-Cola Company », которая занимается производством кока-колы и поныне.С 1894г. «Кока-Кола » стала продаваться в бутылках. В 1902 году с оборотом в $120 тысяч кока-кола стала самым известным напитком в США. Но в конце 1890-х годов общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune » появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей.

После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые », из которых был удалён весь кокаин. С тех пор популярность напитка возрастала и уже через 50 лет после изобретения кока-кола стала для американцев чем-то вроде национального символа. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года — в банках.

В 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин (англ. Earl R. Dean) из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унций. Форма бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин спутал слова coca и cocoa, по другой — не смог найти в библиотеке ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6 млрд таких бутылок.

В 1955 году кока-кола начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций. В 1980 г. «Кока-Кола » стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве. В 1982 году начался выпуск диетической «Diet Coke ». В 1988 году «Кока-кола » вышла на рынок СССР, производство налажено на Москворецком пивоваренном заводе. Позднее под давлением конкурентов,выпускавших напитки без кофенина и сахара,The Coca-Cola Company начала выпускать напитки Classic Coke,Caffeine-Free Diet Coke, Caffeine-Free Tab.

«Мекси-кола»: Как президент Coca-Cola стал президентом Мексики

Многие думают, что Coca-Cola наиболее популярна у себя на родине, в США. Но это не так. Главные мировые фанаты напитка — мексиканцы. Они считают, что их Coca-Cola самая вкусная (и называют ее «мекси-колой»), используют ее в религиозных практиках и однажды даже избрали президента Coca-Cola президентом

Впервые за 12 лет выйдет новый вкус Coca-Cola — Апельсин-Ваниль и Апельсин-Ваниль без сахара (Orange Vanilla Coke и Orange Vanilla Coke Zero Sugar). Новинка поступит в продажу в США 25 февраля. Линейка Coca-Cola обновляется впервые с 2007 года, когда был запущен ванильный вкус. Рассказываем подробности.Как

«Мир без отходов» — это глобальная экологическая стратегия Coca-Cola . К 2030 году компания планирует собирать и перерабатывать столько же пластиковых бутылок и алюминиевых банок, сколько производит. Чтобы добиться этого, нужно изменить глобальный рынок производства упаковки. Рассказываем, как это можно

CEO The Coca-Cola Company Джеймс Куинси опубликовал текст своей речи на Всемирном экономическом форуме в Давосе. Он рассказал о результатах первого года работы экологической программы «Мир без отходов». Мы представляем ее перевод на русский.Ровно год назад в Давосе мы объявили о запуске глобальной

В Международный день вторичной переработки Система Coca-Cola в России, Фонд «ЭРА» и ГК «ЭкоТехнологии» рассказали об итогах экопрограммы «Разделяй с нами» за 2 года. Мы придумали необычный формат интерактивного мероприятия: можно было участвовать в дискуссии, смотреть VR-фильм, гулять по городу-арт-объекту,

The Coca-Cola Foundation достиг важной вехи: с момента основания фонд вложил более одного миллиарда долларов в благотворительные и экологические проекты по всему миру. Об этом заявил генеральный директор Coca-Cola Джеймс Куинси во время своего выступления на 15-м Ежегодном завтраке Фонда полиции Атланты.

Система Coca-Cola в России и Российский Красный Крест объявили о новой совместной инициативе — создании складов товаров первой необходимости на случай чрезвычайных ситуаций в регионах высокого риска. Неприкосновенный запас на специальных складах позволит моментально обеспечить людей необходимым минимумом

В сентябре Coca-Cola начала в России тестовые продажи напитков принципиально нового формата. С помощью прикрепленного к бутылке пакетика с жидким концентратом покупатель может самостоятельно изменить вкус привычного напитка. Новинка вышла на рынок под брендом Fanta Instamix, поскольку тинейджеры — основные

В глобальном портфеле брендов компании Coca-Cola снова неожиданное пополнение. На этот раз — австралийский производитель комбучи MOJO. 8 лет назад два молодых австралийца начали готовить напиток у себя дома и продавать на рынках, а сегодня их бизнес стал частью глобальной корпорации и готов шагнуть

Пожалуй, сейчас не найти человека, кто хоть раз не пробовал этого легендарного напитка. Кока-Кола, является одним из самых узнаваемых и дорогих брендов мира. Она превосходит Microsoft, Google и Nokia. Ее активы насчитывают порядка 100 миллиардов долларов. Напиток активно употребляют более чем в 200 странах. Компания Coca-Cola изменила мировоззрение людей по всему миру, навязала людям по всей планете свои привила и свои идеи. Но, так было не всегда. Мир узнал о ней лишь в 1889 году. Хотя, история бренда Кока-Кола началась еще 8 мая 1886 года. Фармацевт Дж. Пэмбертон демонстрирует инвесторам созданное им лекарство и получает необходимые инвестиции. Эти инвестиции, помогают еще никому не известному предпринимателю организовать небольшое производство по выпуску антидепрессанта, который к тому же отлично стравлялся с усталостью, да и стоил всего 5 центов. А назывался этот чудодейственный препарат не иначе, как Coca-Cola.

История создания Кока-Колы

Да, да, впервые, Кока-Кола появилась на прилавках аптек, а не магазинов. Да, и название лекарства было более чем обоснованно, ведь основные действующие вещества в напитке были листья коки (то самое, из чего делают кокаин) и орехи дерева колы (они содержат в большом количестве кофеин и теобромин). Так что, и вкус у той, первой Колы значительно отличался от той, что мы знаем сейчас. Но, как бы там не было, Кока-Кола стала продаваться в аптеках, и абсолютно не пользоваться спросом у населения. Никто не хотел ее покупать. Казалось, крах еще и не родившегося бренда был неминуем. Но, тут, один из продавцов, решается поэкспериментировать, и добавляет в напиток содовой воды (газировку). И именно в таком воплощении, продукт начинает пользоваться у покупателей бешенной популярностью.

В 1889 году находчивый, целеустремленный и никому не известный ирландский эмигрант по имени Аза Григгс Кэндлер, решает рискнуть и за 2300 долларов покупает у Пэмбертона права на производство Кока-Колы. И с этого момента брэнд Coca-Cola начинает превращаться в трансатлантического гиганта, которому совсем скоро предстоит покорить весь мир.

Первое что делает Кэндлер, он регистрирует торговый знак Coca-Cola и создает компанию The Coca-Cola Company. По сути, он закладывает фундамент стратегии будущего развития брэнда, а именно – акцент на рекламу. Грандиозный успех бренда обязан лишь грамотной и беспрецедентной рекламе. Ни по качеству, ни по вкусу Кока-Кола не могла и не может конкурировать на рынке. Все, что имеет сейчас Кока-Кола, она имеет лишь благодаря рекламе.

История развития Кока-Колы

Но, все же, вернемся в далекий XIX век. С момента приобретения Кэндлером прав на производства Кока-Колы приходит 3 года, а брэнд уже становится самым известным напитком в Соединенных штатах. А спустя еще 7 лет, маленькое производство, купленное за 2300 долларов Кэндлер продает группе инвесторов за 25 миллионов долларов!

В этой связи очень интересно рассмотреть какие шаги в развитии Кока-Колы использовал Кэндлер, как за несколько лет, он смог добиться таких успехов.

История логотипа Coca-Cola

Первое, он использовал устойчивый бренд в виде логотипа, который, кстати, ни разу не менялся со дня своего создания. История логотипа Кока-Колы началась еще во времена Пэмбертона, именно тогда Фрэнк Робинсон, бухгалтер Пэмбертона, нарисовал белые каллиграфические буквы на красном фоне, да и само название Coca-Cola, придумал так же Робинсон.

Под руководством Кэндлера, логотип пиарили как и где только могли: размещали на сувенирах, печатали на листовках. В итоге, логотип прочно вошел в головы обывателей. Дошло до того, что логотип стали копировать другие, менее известные марки газировки. Только в одном 1916 году, компания Кока-Кола начала более 150 судебных дел против плагиата своего лого.

Лозунги Coca-Cola

Еще одной инновацией Кэндлера была игра на чувствах американцев. Кэдлер использовал краткие и лаконичные лозунги, к примеру «Великий безалкогольный напиток нации». Надо помнить, что в те времена был введен сухой закон, так что этот лозунг выстрелил в массе как нельзя лучше.

В последствии, компания не раз прибегала к лозунгам, олицетворяющим настроение времени и играющие на чувствах людей – «Любимое мгновение Америки», «Красное, белое и вы», «Жажда не знает времени года».

Креативный подход

Кока-Кола в оригинальных бутылках (до этого, ее можно было купить лишь на розлив). В 1915 году дизайнер Эрл Дин разработал уникальную бутылку, которую можно было различить на ощупь и узнать даже в разбитом состоянии.

Бесплатная Кола. Кэдлер придумал оригинальный трюк – он посылал несколько бесплатных партий своего продукта в точки реализации. В обмен получал данные постоянных клиентов и рассылал им талоны на приобретение напитка, причем так же бесплатно. Люди приходили в аптеки (тогда Кола, как вы помните, продавалась именно там), выпивали бесплатный стакан и покупали Колу уже с собой. Сегодня такой прием называется «подарочным сертификатом».

Кока-Кола придумала Санту . Удивительно, но да, в 1931 году Хэддон Сандблом нарисовал такого до боли известного нам Санту, и дал ему в руки бутылку Кока-Колы. Нельзя сказать, что Санта Клауса до этого не было, просто никто не знал, как он выглядит, а потому изображали его как кому больше нравится. И красный цвет шубы добродушного старика понадобился лишь для того, чтобы лучше подчеркнуть цвет бренда.

Спонсорство . Еще одним уникальным подходом можно считать идею Кока-Колы выступать в качестве спонсоров и поднимать не только авторитет своего бренда, но получать колоссальную бесплатную рекламу.

Так, компания Coca-Colaявляется старейшим спонсором Олимпийских игр. Она поддерживает эти соревнования аж с 1928 года.

Помимо этого, Компания поддерживает ЧМ по футболу, является официальным партнером FIFA. Так же выступает в поддержку множества гуманитарных и социальных программ.

Учимся пить Колу с детства . Компания Coca-Cola открыла в Атланте музей Кока-Колы, причем вход для детей в него абсолютно бесплатный. Таким нехитрым способом, компания с детства завоевывает лояльность своего будущего покупателя.

Именно эти шаги в истории развития Кока-Колы сделали ее самым популярным и узнаваемым брендом среди газированных напитков. И даже не смотря на то, что сама компания выпускает множество других мировых марок безалкогольных напитков, таких как, Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua и множество других, именно бренд Coca-Cola приносит ей основной доход и славу.

Аптекарь Джон Стит Пембертон, сваривший в мае 1886 г. сироп карамельного цвета, был занят поисками средства от головной боли и расстройства желудка. Новый продукт, вскоре появившийся в аптеке Джекоба в Атланте под названием «Кока-кола», мгновенно завоевал популярность — но не как лекарство, а как освежающий напиток

Начало великого успеха

Пембертон составил из лекарственных растений, фосфорной кислоты, орехов тропического дерева кола, листьев коки и сахара вязкий сироп, который перед употреблением разводили водой. Красивые фигурные буквы на этикетке, до сих пор служащие логотипом компании, написал владевший каллиграфией бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон. Но настоящий успех пришел к кока-коле лишь после того, как Аса Кэндлер приобрел за 2300 долларов рецепт сиропа, и ныне остающийся тайной компании, вместе с каллиграфически выписанным названием. В 1893 г. он запатентовал новый напиток и стал продавать его по всей стране. В 1906 г. в рецептуру пришлось внести изменения, поскольку на употребление кокаина в Америке был наложен запрет. Отныне бодрящее воздействие кока-коле обеспечивал кофеин. В 1915 г. была разработана форма фирменной бутылки, остающаяся почти неизменной до сих пор.

Символ американского образа жизни

Стандартизованный внешний вид продукции — единообразные бутылки, стаканы и этикетки, доходчивые рекламные кампании, в том числе и пухлый Санта-Клаус в костюме фирменных цветов — красном с белым, ставший прототипом Деда Мороза, а также система франчайзинга — обеспечили кока-коле мировой триумф. В 1980-е гг. перед ней пали даже бастионы коммунизма — СССР и Китай.

История создания дизайна бутылок Coca-Cola

Главная » Статьи » История дизайна бутылок «Coca-Cola»

Ни для кого не секрет, что реклама — двигатель торговли. Она позволяет зарабатывать миллионы на вполне обычных вещах. Ведь без этикеток все кажется одинаковым, а грамотно подобранный дизайн способен сделать уникальным любой продукт. Но со временем любая реклама имеет свойство приедаться. Поэтому даже всемирно известные компании регулярно экспериментируют с имиджем. Яркий пример — бутылки Coca-Cola.

Экскурс в историю

Напиток, который сегодня известен каждому жителю планеты как Coca-Cola, имеет длинную и интересную историю. Изобрел его американский фармацевт Джон Пембертон в 1886 году. Открытие оказалось совершенно случайным — Пембертон проводил попытку создать новый лекарственный сироп. В первое время напиток продавался в аптеках, но его вкус так полюбился американцам, что уже через 5 лет они открыли первый в мире завод по массовому производству газировки Coca-Cola.

Продажи были высокими, но кое-что их все же приостанавливало. Речь идет о дорогой стеклянной таре, которая к тому же была не совсем удобной в эксплуатации. Переход на жестяные банки случился только через 80 лет — в 60-х годах. А в 1977 году поклонники Coca-Cola получили возможность покупать ее в пластиковых бутылках.

Это не только поспособствовало существенной экономии при производстве тары, но открыло много других возможностей. В частности, напиток начали продавать в больших объемах – 2 л вместо привычных 1л и 0,5 л. Таким образом, покупатели начали покупать больше, а платить – меньше. Более комфортному употреблению поспособствовали пластиковые крышки, ведь жестяную крышку можно открыть только один раз.

Инновации и дизайн

Низкая стоимость — далеко не единственное преимущество, которым могут похвастаться пластиковые упаковки и крышки для ПЭТ бутылок. С их появлением на рынке у маркетологов и дизайнеров появилось дополнительное пространство для творчества. Более того, они смогли осуществлять даже самые смелые идеи. Можно с уверенностью отметить, что инновации в производстве тары поспособствовали приходу новой рекламной эры.

Пластик — эластичный материал, который, в отличие от стекла, можно окрашивать в любой цвет. Но производители Coca-Cola решили оставить бутылку прозрачной — так напиток выглядел более привлекательно. Именно прозрачная бутылка с лаконичной этикеткой и красной крышкой сегодня является символом кока-колы. Но наличие стандарта совсем не мешает регулярным экспериментам дизайнеров компании.

Лимитированные серии

Изготовители Coca-Cola хорошо знают, как на современного потребителя действуют новинки. Но при этом они не собираются отказываться от узнаваемой упаковки. Выход — лимитированные серии напитка в совершенно новом дизайне. Этот рекламный ход позволяет покупателю почувствовать новые эмоции от любимого продукта.

Конечно же, он будет платить за кока-колу в новогодней бутылке, ведь она символизирует праздник. То же касается и других значимых событий, которые когда-либо были запечатлены на упаковке коричневой газировки. И в этом случае уже никто не обращает внимания на вкус — какая разница, каково содержимое, когда бутылка похожа на произведение искусства!

На 2021 год существует огромное разнообразие продукции Coca-Cola: напитки с разными вкусами, новинки, тематические выпуски продукции, тем самым интерес покупателей не угасает, и компания до сих пор занимает ведущее место в рейтинге ценных брендов.

Coca-Cola — напиток, который не нуждается в представлении — Zira.uz

Редакция Zira.uz рассказывает об истории создания брендов, которые стали знамениты на весь мир. На этот раз раскрываем историю одной из самых дорогих и знаменитых торговых марок во всем мире — Coca-Cola.

Сегодня любой человек, будь-то высокопоставленный чиновник или рабочий на заводе, врач или студент — каждый без труда скажет что такое Coca-Cola. Этот напиток стал неотъемлемой частью праздничных застолий, разнообразных коктейлей, а фаст-фуд и вовсе невозможно представить без колы. Хотя изначально этот напиток продавался в аптеках и был лекарственным средством. Но судьба решила все сделать по-своему, и интересно узнать что же из этого вышло.

Как все начиналось: из лекарства в газировку

Это был 1886 год, в порту Нью-Йорка рабочие возводили Статую Свободы, а за тысячу километров от Восточного побережья рождался еще один символ Америки. Как и все люди, изменившие историю, фармацевт из Атланты (штат Джорджия) Джон Стит Пембертон был вдохновлен простым любопытством. Он приготовил душистый сироп, смешав орехи кола и напиток из листьев коки, и поспешил в соседнюю аптеку Jacob’s. Там он смешал свою жидкость с карбонатной водой и дал попробовать посетителям.

На фото: аптека Jacob’s

Новый напиток пришелся людям по вкусу, и аптекари начали его продавать за 5 центов за стаканчик. В то же время бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон дал напитку имя Coca-Cola, и каллиграфическим почерком вывел знаменитый логотип компании.

Новый напиток пока не приносил большой прибыли: в день его покупало всего 9 человек. К тому же у Пембертона начало ухудшаться здоровье, и не было средств для развития своей фирмы. Он умер 16 августа 1888 года в нищете и был похоронен на кладбище для бедняков.

На фото: Джон Стит Пембертон

Бизнес по-ирландски или как рождалась The Coca-Cola Company 

Через пару лет ирландский бизнесмен Аза Кэндлер выкупил у вдовы Пембертона рецепт напитка за $2300. Если Джон Стит был отцом напитка “Кока-кола”, то Аза Кэндлер стал основателем компании The Coca-Cola Company. Он избрал агрессивную рекламу для распространения своего напитка: бесплатно поставлял “Кока-колу” в аптеки взамен на адреса их посетителей, которым слал по почте подарочные купоны на один стакан сладкой газировки. Метод сработал: о “Кока-коле” узнало огромное количество людей, и вскоре Кэндлер построил заводы по производству своего напитка в Чикаго, Далласе и Лос-Анджелесе.

На фото: Аза Григгс Кэндлер

Так как популярность “Кока-колы” росла, появилась необходимость продавать ее в более удобной таре. В 1894 году бизнесмен из Миссисипи Джозеф Биденхарн придумал разливать напиток по знаменитым стеклянным бутылкам с “талией”. Вдохновила его на эту форму женская мода тех времен: женщины носили юбки-годэ с узким перехватом ниже талии. Спустя 5 лет адвокат из Чаттануги Бенджамин Томас приобрел у The Coca-Cola Company эксклюзивные права на реализацию напитка в бутылках, который продавал за 1 доллар.

На фото: как менялись бутылки Coca-Cola на протяжении почти 60 лет

Изобретение бутылки для колы способствовало укреплению имиджа компании и эффективности рекламной кампании. Чуть позже напиток стал рекламировать Санта-Клаус, который стал частым гостем на Рождественских плакатах бренда. Его образ так органично вписался в эту рекламную идею, что многие американцы до сих пор верят в то, что образ волшебника придуман именно The Coca-Cola Company.

На фото: рождественская реклама Coca-Cola с Санта-Клаусом

Таким образом, компания быстро росла и распространялась по разным странам, таким как: Канада, Панама, Пуэрто-Рико, Куба, Франция и так далее. Если в 1900 году было всего два предприятия по розливу напитка “Кока-кола”, то к 1920 году их уже стало около 1000.

Как королева Виктория: 60 лет под руководством Роберта Вудраффа

Вероятно ни один человек не повлиял на компанию так, как Роберт Вудрафф. В 1923 году он возглавил компанию, спустя 4 года после того, как его отец Эрнест Вудрафф купил Тhe Coca-Cola Company у Азы Кэндлера. Он внес огромный вклад в развитие предприятия, пробыв в кресле главы компании целых 60 лет.

На фото: Роберт Вудрафф

С ним The Coca-Cola Company начала приобретать тот облик, который мы все сегодня знаем. Вудрафф первым придумал картонную упаковку на 6 бутылок со специальной ручкой, чтобы напиток было удобно взять с собой куда угодно, и установил единые стандарты производства и розлива бутилированной “Кока-колы”.

Роберт Вудрафф также придумал снабдить спортсменов из США своим напитком в поездке на Летние Олимпийские игры 1928 года в Амстердаме. С тех пор Coca-Cola и спорт неразрывно связаны между собой.

А когда США вступили во Вторую мировую войну, Вудрафф распорядился продавать бутылку колы за 5 центов всем военным, независимо от их места нахождения. За это время на военные гарнизоны было доставлено более 5 млн бутылок “Кока-колы”.

Расширение границ и первый неудачный опыт компании

После 50 лет успеха газированного напитка компания решила расширить свои границы и представила два новых продукта: Fanta в 1940 году и Sprite 1961 году. А в 1985 году, когда во всем мире спорт и силовые тренировки приобрели популярность, производители решили выпустить Diet Coke (диетическая кола) без сахара и минимальным количеством калорий. Так, впервые за 99 лет оригинальный состав “Кока-колы” изменился, но новинка не прижилась на рынке, а критики назвали этот продукт самой большой маркетинговой ошибкой компании. Руководство предприятия прислушалось к замечаниям, и вернуло оригинальный напиток с новым названием Coca-Cola Classic.

В 1990-е и 2000-е гг. компания превращается в большой концерн, производящий более 200 видов разнообразных продуктов, но все же лидерство остается за тремя основными напитками: Coca-Cola, Fanta и Sprite. Помимо этого, компания производит натуральные соки, а совместно с Nestle- холодные напитки Nestea и Nescafe. Также были приобретены права на торговую марку Schweppes, ранее принадлежавшей компании Cadbury.

Кто кого: «холодная» война Coca-Cola и PepsiCo

Важную роль в истории бренда сыграла «холодная» война между The Coca-Cola Company и PepsiCo. Когда напиток “Кока-кола” начал широко продаваться, то у него появились подражатели, одним из которых и была газировка “Пепси”. Казалось бы, подражание льстит, но компании The Coca-Cola Company это не показалось приятным. Был подан иск в суд на компанию PepsiCo за нарушение авторских прав и использование слова “кола” в названии своего напитка. В результате два производителя пришли к компромиссу, но “холодная” война между ними продолжается до сих пор.

На фото: извечное противостояние The Coca-Cola Company и PepsiCo

The Coca-Cola Company в наши дни

Сегодня по всему миру продается около 1.9 млрд бутылок “Кока-колы”  ежедневно, если учесть, что начинала компания с 9 стаканчиков напитка в день. А чистая прибыль в 2017 году в связи с налоговыми реформами США составила $1,25 млрд, что почти на $6 млрд меньше, чем в 2016 году. Но это не мешает компании оставаться одним из самых дорогих и узнаваемых брендов по всему миру.

И тем не менее, труд, внутреннее чутье, интуиция и большой энтузиазм на примере успеха компании The Coca-Cola Company показывают, что нет ничего невозможного. Дело Джона Пембертона и Азы Кэндлера живет по сей день, являясь одной из самых громких глав в истории мировых брендов.

Все фотоматериалы взяты из открытых источников в интернете.

2 815

Скандальное прошлое Coca-Cola | Архивы NIDA

Вы слышали о кокаине, найденном в рецепте Coca-Cola? Ну, это правда.

Coca-Cola была изобретена в 1885 году Джоном Пембертоном, фармацевтом из Атланты, штат Джорджия, который придумал оригинальную формулу на своем заднем дворе. Рецепт Пембертона содержал кокаин — в виде экстракта листьев коки, который вдохновил часть названия напитка «Кока». «Кола» в названии происходит от ореха кола, который содержит кофеин, еще один стимулятор.

Во время изобретения Coca-Cola кокаин был легальным и широко распространенным ингредиентом в лекарствах. Считалось, что в малых дозах он не вреден.

Медицинская кока-кола

Coca-Cola всегда держала свою формулу в строжайшем секрете, но мы знаем кое-что о ее происхождении.

Пембертон рекламировал его как запатентованное лекарство, утверждая, что оно лечит головные боли, расстройство желудка и усталость. «Запатентованные лекарства» представляли собой смеси экзотических ингредиентов и лекарственных соединений, которые якобы лечили широкий спектр заболеваний.Они часто содержали ингредиенты, которые в настоящее время признаны вызывающими привыкание веществами, включая опиум и кокаин, а также смертельные элементы, такие как ртуть и свинец.

В 19 веке патентованные лекарства не регулировались, как сегодня. Любой может заявить о пользе для здоровья без необходимости доказывать эффективность лечения или раскрывать опасности. Еще в 1891 году некоторые американцы выступили против включения вызывающих привыкание ингредиентов, таких как опиум и кокаин. В результате производители патентованных лекарств изменили свои формулы и заявления о пользе для здоровья.

Получение кока-колы из Coca-Cola

Аса Кэндлер — тоже фармацевт из Атланты — купил Coca-Cola в Пембертоне и создал компанию Coca-Cola в 1892 году. кокаина.

Очевидно, что кока-кола, которую вы покупаете сегодня, не содержит кокаина, но он оставался ингредиентом даже в 1900-х годах. Но к 1929 году под давлением общественности и введением запрета на алкоголь в полную силу компания была вынуждена удалить все следы кокаина.Кока-кола вскоре стала популярной как «безалкогольный напиток», альтернатива крепкому алкоголю.

Что кокаин делает с вашим телом? Пройдите тест, чтобы узнать.

Наша история | Coca-Cola HBC

Наша история | Кока-Кола ЭйчБиСи

1. 2020 И ПОСЛЕ
2. 2019-2010
3. 2009-2000
4. ДО 2000

2019

2019

• Мы приобрели Bambi, ведущую кондитерскую марку в Сербии
  
• Мы получили Европейскую сертификацию рационального использования водных ресурсов для всех наших 31 заводов в Европе
  
• Завершение сделки по приобретению компании Lurisia, производителя первоклассной натуральной минеральной воды и газированных напитков для взрослых в Италии
  
• Мы приобрели Toma в Чешской Республике – местную воду с большим потенциалом роста

2019

2019

2019

• Мы признаны самой экологичной компанией по производству напитков в Европе (шестой раз за 7 лет) по индексу устойчивого развития Доу-Джонса
.
• Компания Coca Cola System представила в Европе технологию упаковки KeelClip™ для мультиупаковки: первая для индустрии NARTD
  

2018

• Мир без отходов — анонс нашей общесистемной глобальной стратегии и обязательств по устойчивой упаковке
• Мы запустили FUZETEA, наш готовый к употреблению чай, на 27 наших рынках по всей Европе
• Наш новый напиток на растительной основе AdeZ представлен на 13 наших рынках в Европе
• Премиальные миксеры Royal Bliss выходят на рынки Coca-Cola HBC

 

2018

2017

2017

• Зоран Богданович назначен генеральным директором в декабре
• В 2017 году CCH приобрела компанию Rézangyal в Венгрии. Rézangyal — известная палинка (традиционный фруктовый бренди), предлагающая варианты Classic и Premium в своем портфеле продуктов.
• В 2017 году CCH приобрела MB Impex в Сербии, производителя горького ликера Zlatni Pelin и бренди Zlatna Rakia.

2016

• Мы начали новое партнерство с Gruppo Campari (Campari, Aperol, Grand Marnier), начиная с Греции, и в настоящее время распространяется на 14 рынках CCH

2016

2013

2013

• Мы зарегистрированы в премиальном сегменте Лондонской фондовой биржи

2011

• Все наши заводы сертифицированы по ISO 9001

2011

2010

2010

• Мы начали распространение продуктов Monster Energy
• УУК стал дистрибьютором Edrington (Famous Grouse, Macallan, Brugal) на 3 рынках; Венгрии, Хорватии и Сербии. Сегодня мы предоставляем 14 CCH рынки с ассортиментом продукции Edrington

 

2008

2008

• Coca Cola HBC впервые включена в индекс устойчивого развития Доу-Джонса
• Мы начали сотрудничество с Brown Forman (Jack Daniels, Finlandia, El Jimador) в качестве дистрибьютора их продукции в Венгрии.В настоящее время мы работаем с портфолио Brown Forman на 9 рынках CCH.

2005

• Coca-Cola HBC открыла свою первую ТЭЦ в Венгрии

2005

2004

2004

• Ратифицированы наши первые политики корпоративной социальной ответственности в отношении прав человека, равенства возможностей, ВИЧ/СПИДа, здоровья и безопасности, окружающей среды и качества

2002

• Coca‑Cola HBC зарегистрирована на NYSE
• Мы приобрели компании по производству минеральной воды Valser в Швейцарии, Dorna Apemin в Румынии и предприятия по розливу в странах Балтии 2002 

2002

2001

2001

• Мы приобрели оставшиеся российские предприятия по розливу Coca‑Cola

2000

• Hellenic Bottling Company SA приобретает Coca-Cola Beverages Ltd, чтобы создать Coca-Cola Hellenic Bottling Company SA

2000

1981

1981

• Kar-Tess Holding SA, частная холдинговая компания, приобретает Hellenic Bottling Company SA

1969

• Hellenic Bottling Company SA зарегистрирована в Греции

1969

1951

1951

• AG Leventis основывает компанию Nigerian Bottling Company в Лагосе, Нигерия

Создатель Coca-Cola сказал, что напиток сделает вас умнее | Умные новости

Винтажная реклама Coca Cola конца 19 или начала 20 века. Всеобщее достояние

История Coca-Cola — это история наркотиков, и не только кокаина, ныне запрещенного вещества, которое печально известно как составная часть рецепта до 1904 года.  

Конец девятнадцатого века был временем, когда медицина не догнала другие области, пишет Марк Пендерграст в своей истории компании Coca-Cola. Это означало, что люди обратились к огромной индустрии патентованных лекарств, сваренных отваров, которые продаются людьми, исповедующими медицинские знания. Но запатентованные лекарства, которые могли содержать такие вредные вещества, как мышьяк, или такие полезные, как овощи, обычно не помогали.Кока-кола продавалась как запатентованное лекарство во время стремительного роста ее популярности, пишет он: «Кока-кола была далеко не уникальным напитком, возникшим из ниоткуда, она была продуктом своего времени, места и культуры».

В этой культуре люди, подавленные индустриализацией и урбанизацией, а также пережитком гражданской войны и другими социальными изменениями, изо всех сил пытались получить покупку, обращаясь к патентованным лекарствам для лечения, которое врачи не могли предоставить. Люди девятнадцатого века также боролись с такими вещами, как зависимость, без посторонней помощи — например, Джон Стит Пембертон, фармацевт из Джорджии, который впервые сварил сироп кока-колы на своем заднем дворе в эту ночь в 1886 году.

Пембертон был ранен во время Гражданской войны, пишет историк Говард Маркел, и, как и многие другие, во время поисков облегчения у него развилась зависимость от морфия. «Неудивительно, что в начале 1880-х годов он был заинтригован медицинскими отчетами о том, что кокаин может быть лекарством от морфинизма», — пишет Маркел.

Как и многие фармацевты того времени, Пембертон также производил патентованные лекарства и всегда искал новые рецепты, которые могли бы продаваться. Он наткнулся на Vin Mariani, чрезвычайно популярный кокаиновый и винный напиток, который продавал парижский химик по имени Анджело Мариани.

Литературные деятели, такие как Жюль Верн, но также и религиозные лидеры, такие как Папа Лев XIII и Задок Хан, главный раввин Франции, пишет Джонатан Хэмблин для The Atlantic . Почему он был так популярен? Это на самом деле заставляло людей чувствовать себя прекрасно, и его продавали как лекарство. Сочетание кокаина и алкоголя дает другое химическое вещество, более сильнодействующее, чем то, что обычно содержится в кокаине, усиливающее кайф. Маркел пишет:

Всегда сообразительный медицинский магнат, Мариани превозносил свой продукт перед широкой публикой в ​​грустных рекламных объявлениях и памфлетах.«Он питает, укрепляет, освежает, помогает пищеварению, укрепляет организм», — гласила реклама; он не имеет себе равных в качестве тонизирующего средства, является стимулятором для утомленного и переутомленного тела и мозга, предотвращает малярию, грипп и истощающие заболевания».

Затем, в 1880-х годах, пишет Хэмблин, Пембертон привез этот напиток в Америку в форме «французской винной коки Пембертона». Напитком, возможно, наслаждались в Атланте так же, как и в Европе, но затем, в 1886 году, округ Фултон в Атланте стал сухим.

Итак, Пембертон придумал рецепт, используя листья коки, орехи кола и сахарный сироп. «Его новый продукт дебютировал в 1886 году: «Кока-кола: напиток воздержания», — пишет Хэмблин. Он использовал те же маркетинговые стратегии, что и Мариани, и новый напиток, первоначально продаваемый в автоматах с газировкой (предприятия, которые часто располагались в аптеках или рядом с ними), завоевал популярность у богатых белых, пишет он.

Но вместо того, чтобы принять панацею, как это сделал Мариани, Пембертон действительно преувеличил предполагаемую пользу своего напитка для психики.В одной ранней рекламе, на которую ссылается Хэмблин, напиток описывается как «интеллектуальный напиток», а также как безалкогольный. Он содержал «ценные ТОНИЧНЫЕ и СТИМУЛИРУЮЩИЕ НЕРВЫ свойства растения кока и орехов колы (или колы)», — говорится в рекламе, позже описывая напиток как «ценный тоник для мозга и лекарство от всех нервных заболеваний».

Этот «тонизирующий мозг» аспект хорошо заметен в ранней рекламе Coca-Cola и таких сувенирах, как зеркала, подносы и даже часы, которые стали предметами коллекционирования и фаворитами Pinterest.

Алкоголь Американская история Европейская история История еды Наука о еде

Рекомендуемые видео

Странная, удивительная история Coca-Cola

От морфия до Санта-Клауса и нацистов, этот урок истории Coca-Cola покажет, как один сладкий напиток создал Америку, которую мы знаем сегодня.

Афганские дети-беженцы стоят перед вывеской Coca-Cola на северо-западе Пакистана. Источник изображения: HOANG DINH NAM/AFP/Getty Images

Вечером 16 апреля 1865 года кавалерия Союза и Конфедерации столкнулась на мосту в Колумбусе, штат Джорджия, что, возможно, стало последним сражением Гражданской войны в США. Во время боя полковник Конфедерации по имени Джон Пембертон получил рубящее сабельное ранение в грудь, и его пришлось унести с поля боя.

Хотите верьте, хотите нет, но этот набор фактов лежит в основе того, почему сегодня вы вырезаете купоны перед походом в магазин, почему каждая вертикальная поверхность в мире увешана рекламой и почему дети верят в Деда Мороза.

Coca-Cola, бренд, основанный Джоном Пембертоном, завоевала мир. Interbrand, авторитетное агентство по торговым маркам и их ценности, называет Coca-Cola третьим самым дорогим брендом в мире (после Apple и Google). Его совокупные активы составляют около 90 миллиардов долларов (значительно больше, чем у Pepsi и Nike вместе взятых).

Более того, Coca-Cola превратилась в один из немногих избранных брендов, которые практически действуют как зарубежные послы самих Соединенных Штатов. Coca-Cola настолько тесно связана с американской культурой, что культурный империализм страны часто называют «кока-колонизацией».

Но что сделало Coca-Cola таким символом Америки, каким она является сегодня? Откуда он взялся, как вырос и почему сегодня его логотип более известен, чем американский флаг, во всех странах, кроме двух (Куба и Северная Корея) на Земле? Все началось с того удара сабли, который чуть не убил Джона Пембертона…

История Coca-Cola: морфин и кокаин

Джон Пембертон. Источник изображения: Викисклад

.

Джон Пембертон был вытащен с поля битвы при Колумбусе, и, как ожидалось, получил смертельную травму.Рубящая сабля глубоко порезала его, и он истекал кровью из огромной раны. Не заботясь о долгосрочных побочных эффектах, его врачи дали ему большое количество морфия, чтобы облегчить то, что, по их мнению, могло быть его последними часами.

Лечение морфином продолжалось, поскольку Пембертон неожиданно пришел в себя и начал поправляться. Но, как и многие ветераны Гражданской войны, он стал зависимым от болеутоляющих и даже зашел так далеко, что после войны открыл аптеку в Атланте, чтобы обеспечить стабильные поставки своего лекарства.

Примерно через десять лет, когда его ежедневная привычка к опиатам дала о себе знать, Пембертон начал искать лекарство. Это было в то время (1870-е годы), когда медицина едва ли была научной по сегодняшним меркам, и большинство «лекарств» от различных болезней были «запатентованными лекарствами», которые практически неотличимы от экзотических ликеров.

Пембертон много слышал о вине из коки, смеси вина и кокаина, которая была в моде во Франции, и решил попробовать.

Его первый продукт, французское вино Coca Nerve Tonic от Pemberton, представлял собой крепкую дозу алкоголя, смешанного с кокаином, и продавался как лекарство от длинного списка болезней, включая опиатную зависимость, расстройство желудка, неврастению, хронические головные боли и эректильную дисфункцию.Напиток взбивали партиями густого сиропа и доставляли в аптеки, где его могли смешивать с газированной водой и раздавать подготовленные специалисты.

Однако новому предприятию Пембертона угрожала катастрофа, когда в 1886 году лихорадка сухого закона охватила его часть Джорджии и остановила производство и продажу алкоголя.

Однако кокаин

был в полном порядке. Пембертон преобразовал свой продукт в безалкогольный напиток и продолжал продавать его, хотя к 1888 году рецепт содержал всего около девяти миллиграммов кокаина, что составляет примерно одну десятую обычной рекреационной дозы.

Реклама Coca-Cola 1886 года, в которой говорилось об использовании растения коки, из которого производится кокаин.

Интересно, что хотя ни один продукт Coke не содержал кокаин с 1903 года, один из партнеров Coke — компания Stepan из Нью-Джерси — сохраняет за собой единственную действующую федеральную лицензию на импорт и переработку листьев коки (из которых производится кокаин).

Этот процесс производит кокаин-сырец, который отправляется единственной фармацевтической компании в Америке, имеющей лицензию на его обработку (Mallinckrodt), а использованные листья затем используются для производства ароматизатора, который до сих пор используется в сверхсекретном рецепте Coca-Cola. .

Но даже больше, чем этот пользующийся спросом рецепт, сеть производства, продаж и дистрибуции, созданная Пембертоном с места в карьер, вероятно, является самым важным фактором раннего и постоянного успеха Coca-Cola. На самом деле Пембертон не инвестировал в предприятия по распределению или — вместо этого он производил сироп на своем собственном заводе, а затем отправлял его подрядчикам и филиалам, которые могли смешивать его и продавать по своему усмотрению.

Эта система создала очень гибкую схему, позволяющую местным дистрибьюторам свободно экспериментировать со структурами маркетинга и доставки, не подвергая риску основную франшизу.Диспансеры Coca-Cola начали распространяться по Югу, продавая свой напиток по пять центов за стакан (цена, которая по договорным причинам оставалась неизменной вплоть до 1959 года).

Coca-Cola History: история новой кока-колы

ФИЛАДЕЛЬФИЯ — Дата была 23 апреля 1985 года, и Coca-Cola была готова поделиться с миром своим новейшим творением, о котором, как она надеялась, будут говорить грядущие поколения.

Что ж, они исполнили свое желание.

«Новая кока-кола» была выпущена для публики.

Настоящее название газировки было Coke; слово «новый» на банке означало, что у него новая формула.

Фактически, это было первое изменение формулы для компании за 99 лет.

Кроме того, критики назовут его «маркетинговой ошибкой века».

Компания Coca-Cola сообщила, что в этот период интерес потребителей к кока-коле и коке в целом падал. Следовательно, им нужно попробовать что-то, чтобы вернуть клиентов.

По данным компании, почти 200 000 клиентов фактически предпочли новую формулу Coke оригинальной в тестах вкуса до запуска.

«Конечно, эти тесты не показали, что потребители связаны с их Coca-Cola — то, что они не хотели, чтобы кто-либо, включая компанию Coca-Cola, вмешивался», статья 2012 года о корпоративных сайт сказал.

В офисы Coca-Cola по всей стране начинают поступать звонки от людей, жалующихся на отсутствие их любимого напитка, сообщила компания.

Некоторые из жаждущей толпы начали копить оригинальную кока-колу, опасаясь, что они никогда не получат ее снова.

«Мужчина в Сан-Антонио, штат Техас, поехал к местному заводу по розливу и купил Coca-Cola на 1000 долларов», — говорится в сообщении компании, добавив: «Протестные группы, такие как Общество сохранения настоящих вещей и Old Cola Пьющие Америки (которые утверждали, что наняли 100 000 человек, чтобы вернуть «старую» кока-колу) — появились по всей стране».

Но затем, в июле, всего несколько месяцев спустя, компания сделала долгожданное объявление — «старая» кока-кола возвращается!

«В тот июльский день история о том, что «старая» Coca-Cola возвращается на полки магазинов под названием Coca-Cola Classic, возглавила два сетевых выпуска новостей и попала на первые полосы практически каждой крупной газеты», — сообщили в компании.

Old Coke и New Coke какое-то время делили полки, при этом Old Coke был переименован в Coca-Cola Classic.

Затем New Coke в конечном итоге станет Coke II.

Тогда Coke II в конце концов исчезнет из магазинов США.

«Возвращение оригинальной формулы Coca-Cola 11 июля 1985 года положило конец 79 дням, которые произвели революцию в индустрии безалкогольных напитков, преобразовали компанию Coca-Cola и сегодня служат свидетельством силы разумного риска, даже если они работают не совсем так, как предполагалось», — заявили в компании.

Так совпало, что 23 апреля также является Днем шанса — и, черт возьми, Кока-кола делала именно это в 1985 году.

Copyright © 2022 WPVI-TV. Все права защищены.

История логотипа Coca-Cola. Эволюция логотипа компании

Мы все знаем логотип Coca-Cola, когда видим его. Но какие изменения претерпел этот логотип! О, если бы логосы могли говорить. Он не всегда выглядел точно так, как сейчас, как объясняет эта временная шкала…

Джон С. Пембертон дорабатывает формулу своего нового напитка, а его партнер Фрэнк М. Робинсон предлагает название Coca-Cola, полагая, что «две буквы C будут хорошо смотреться в рекламе».Он экспериментирует с написанием названия компании спенсерианским письмом — популярным в то время стилем письма.

 

1887-1890-е гг. – Вставка товарного знака

Товарный знак добавляется в конце первой буквы «С».

 

1890-1891 – Дополнительные завитки

Всего на один год наш логотип преображается в драматические завихрения.

 

1941-1960-е — Хвост

Слова «Зарегистрирована торговая марка» удаляются из хвоста буквы «C».Торговая марка указана под логотипом, а не внутри него.

 

1958-1960-е – Рыбная форма

Это эпоха логотипа Arciform или «рыбий хвост»

 

1969 — Эта белая волна

Представлен логотип Arden Square. В красной рамке сценарий Coca-Cola подчеркнут белой «волной» или «Динамическим ленточным устройством». Это все еще используется сегодня.

 

2003 – Сохраняя реальность

В составе программы «Кока-Кола… Настоящая кампания, белая волна усилена желтым ударом и несколькими пузырьками.

 

2007 – Классический дизайн

Простой и смелый подход с одной белой лентой.

 

2011 – 125 лет счастья

На логотипе, посвященном 125-летию компании Coca-Cola, изображены пузырьки, вырывающиеся из контурной бутылки — праздник прошлого, настоящего и будущего.

 

2013-2014 – Ваше имя, этот классический шрифт

Кампания Поделись кока-колой заменяет наш логотип вашим именем.

2015

Узнайте о нашей стратегии «одного бренда».

Чтобы купить сейчас, нажмите: https://www.coke2home.com/buy-coca-cola

2007 – классический дизайн

Начало | Наша история | Кока-Кола ГБ

Это был 1886 год, и в гавани Нью-Йорка рабочие строили Статую Свободы. В восьмистах милях отсюда должен был быть открыт еще один великий американский символ.Как и многие люди, изменившие ход истории, Джон Пембертон, фармацевт из Атланты, был вдохновлен простым любопытством.

Однажды днем ​​он размешал ароматную жидкость карамельного цвета и, закончив, отнес ее через несколько дверей в аптеку Джейкобса. Здесь смесь смешали с газированной водой и попробовали клиенты, которые все согласились, что этот новый напиток был чем-то особенным. Поэтому в аптеке Джейкобса его продавали по пять центов (около 3 пенсов) за стакан. Бухгалтер Пембертона, Фрэнк Робинсон, назвал смесь Coca-Cola и записал ее своим характерным почерком.

По сей день Coca-Cola пишется так же. В первый год Пембертон продавал всего девять стаканов Coca-Cola в день. Столетие спустя компания Coca-Cola произвела более десяти миллиардов галлонов сиропа. В течение трех лет, с 1888 по 1891 год, бизнесмен из Атланты Аса Григгс Кэндлер получил права на бизнес на общую сумму около 2300 долларов (около 1500 фунтов стерлингов). Кэндлер станет первым президентом Coca-Cola и первым, кто привнес реальное видение бизнеса и бренда.

Продолжайте читать историю Coca-Cola…

История Coca-Cola: 1893-1904
История Coca-Cola: 1905-1918
История Coca-Cola: 1919-1940
История Coca-Cola : 1941-1959
История Coca-Cola: 1960-1981
История Coca-Cola: 1982-1989
История Coca-Cola: 1990-1999
История Coca-Cola: 2000-настоящее время

.