Основные этапы жизненного цикла изделия: Жизненный цикл изделия — это… Что такое Жизненный цикл изделия?

Содержание

Жизненный цикл изделия - это... Что такое Жизненный цикл изделия?

Жизненный цикл изделия (продукции) — это совокупность процессов, выполняемых от момента выявления потребностей общества в определенной продукции до момента удовлетворения этих потребностей и утилизации продукта.[1]

Жизненный цикл продукции (ЖЦП) включает период от возникновения потребности в создании продукции до её ликвидации вследствие исчерпания потребительских свойств. Основные этапы ЖЦП: проектирование, производство, эксплуатация, утилизация. Применяется по отношению к продукции с высокими потребительскими свойствами и к сложной наукоёмкой продукции высокотехнологичных предприятий.

Этапы жизненного цикла

  • Маркетинговые исследования
  • Проектирование продукта
  • Планирование и разработка процесса
  • Закупка
  • Производство или обслуживание
  • Проверка
  • Упаковка и хранение
  • Продажа и распределение
  • Монтаж и наладка
  • Техническая поддержка и обслуживание
  • Эксплуатация по назначению
  • Послепродажная деятельность
  • Утилизация и(или) переработка

Учет этапов жизненного цикла позволяет уменьшить издержки на доработку изделия или даже предотвратить возможную катастрофу вследствие действия «непредусмотренных» обстоятельств, рационально спланировать деятельность по созданию и обслуживанию продукции.

Автоматизированные системы управления ЖЦП

Учёт всех этапов ЖЦП существенно усложняет задачу проектирования и производства продукции. Однако возможность её решения достигается применением автоматизированных систем управления ЖЦИ.

Автоматизация проектирования осуществляется системами автоматизированного проектирования. В САПР машиностроительных отраслей промышленности принято выделять системы функционального, конструкторского и технологического проектирования.

Первые из них называют системами расчетов и инженерного анализа или системами CAE (Computer Aided Engineering).
Системы конструкторского проектирования называют системами CAD (Computer Aided Design).
Проектирование технологических процессов составляет часть технологической подготовки производства и выполняется в системах CAM (Computer Aided Manufacturing).

Для решения проблем совместного функционирования компонентов САПР различного назначения, координации работы систем САЕ/CAD/САМ, управления проектными данными и проектированием разрабатываются системы, получившие название систем управления проектными данными PDM (Product Data Management).

Системы PDM либо входят в состав модулей конкретной САПР, либо имеют самостоятельное значение и могут работать совместно с разными САПР.

На большинстве этапов жизненного цикла, начиная с определения предприятий-поставщиков исходных материалов и компонентов и кончая реализацией продукции, требуются услуги системы управления цепочками поставок — SCM. Цепь поставок обычно определяют как совокупность стадий увеличения добавленной стоимости продукции при ее движении от компаний-поставщиков к компаниям-потребителям. Управление цепью поставок подразумевает продвижение материального потока с минимальными издержками.

Координация работы многих предприятий-партнеров с использованием технологий Intrenet возлагается на системы E-commerce, называемые системами управления данными в интегрированном информационном пространстве CPC (Collaborative Product Commerce).

Информационная поддержка этапа производства продукции осуществляется автоматизированными системами управления предприятием (АСУП) и автоматизированными системами управления технологическими процессами (АСУТП).

К АСУП относятся системы планирования и управления предприятием ERP (Enterprise Resource Planning), планирования производства и требований к материалам MRP-2 (Manufacturing Requirement Planning) и упомянутые выше системы SCM. Наиболее развитые системы ERP выполняют различные бизнес-функции, связанные с планированием производства, закупками, сбытом продукции, анализом перспектив маркетинга, управлением финансами, персоналом, складским хозяйством, учетом основных фондов и т. п. Системы MRP-2 ориентированы, главным образом, на бизнес-функции, непосредственно связанные с производством. В некоторых случаях системы SCM и MRP-2 входят как подсистемы в ERP, в последнее время их чаще рассматривают как самостоятельные системы.

Промежуточное положение между АСУП и АСУТП занимает производственная исполнительная система MES (Manufacturing Execution Systems), предназначенная для решения оперативных задач управления проектированием, производством и маркетингом.

В состав АСУТП входит система SCADA (Supervisory Control and Data Acquisition), выполняющая диспетчерские функции (сбор и обработка данных о состоянии оборудования и технологических процессов) и помогающая разрабатывать ПО для встроенного оборудования. Для непосредственного программного управления технологическим оборудованием используют системы CNC (Computer Numerical Control) на базе контроллеров (специализированных компьютеров, называемых промышленными), которые встроены в технологическое оборудование с числовым программным управлением (ЧПУ).

На этапе реализации продукции выполняются функции управления отношениями с заказчиками и покупателями, проводится анализ рыночной ситуации, определяются перспективы спроса на планируемые изделия. Эти функции возложены на систему CRM.

Функции обучения обслуживающего персонала возложены на интерактивные электронные технические руководства IETM (Interactive Electronic Technical Manuals), с их помощью выполняются диагностические операции, поиск отказавших компонентов, заказ дополнительных запасных деталей и некоторые другие операции на этапе эксплуатации систем.

Управление данными в информационном пространстве, едином для различных автоматизированных систем, возлагается на систему управления жизненным циклом продукции, реализующую технологии PLM (Product Lifecycle Management). Технологии PLM объединяют методики и средства информационной поддержки изделий на протяжении всех этапов жизненного цикла изделий. Характерная особенность PLM — обеспечение взаимодействия как средств автоматизации разных производителей, так и различных автоматизированных систем многих предприятий, то есть технологии PLM (включая технологии CPC) являются основой, интегрирующей информационное пространство, в котором функционируют САПР, ERP, PDM, SCM, CRM и другие автоматизированные системы многих предприятий.

Примечания

См. также

Ссылки

Основные этапы и стадии жизненного цикла изделий РЭО


⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 8Следующая ⇒

Жизненный цикл изделия – это совокупность процессов, выполняемых от момента появления потребностей общества в определенной продукции до момента удовлетворения этих потребностей и утилизации продукта

Применительно для изделий РЭО – это совокупность разработки, изготовления, обращения, эксплуатации и утилизации изделия от начала исследований и возможности его создания до окончания использования его по назначению

1. Стадия исследования и проектирования состоит из следующих этапов:

Ø Научно-исследовательская разработка (НИИР), на которой осуществляются исследования и отработка замысла, формирование уровня качества соответствующего достижения научно-технического прогресса. На этой же стадии проходят проверку новые идеи и изобретения. Технические предпосылки решения научных проблем проверяются в ходе опытно-экспериментальных работ

Ø Опытно-конструкторская разработка (ОКР). На этой стадии идеи и решения, возникшие в процессе предыдущего этапа реализуются в технической документации и опытных образцах

Ø Конструкторская подготовка производства (КПП). На ней осуществляется проектирование нового изделия, разрабатываются чертежи и техническая документация

2. Стадия изготовления состоит из следующих этапов:

Ø Технологическая подготовка производства (ТПП). На этом этапе разрабатываются и проверяются новые технологические процессы, проектируется и изготавливается технологическая оснастка изделия

Ø Организационная подготовка производства (ОПП). В этой стадии выбираются методы перехода на выпуск новой продукции, так же проводятся расчеты в потребности в материалах, комплектующих изделиях, определяется продолжительность производственного цикла изготовления изделия

Ø Отработка изделия в опытном производстве. На этой стадии осваивается выпуск опытного образца, производится отладка новых технологических процессов

3. Стадия обращения изделий. На этой стадии реализуется максимальное сохранение качества готовой продукции в период транспортирования и хранения

4. Стадия эксплуатации. На этой стадии реализуется, поддерживается и восстанавливается качество изделия. На данном этапе жизненного цикла происходит эксплуатация новой продукции, когда продукция используется в соответствии с ее назначением и приносит экономический эффект. Эта стадия включает в себя следующие этапы:

Ø Эксплуатация (функциональное использование) – использование изделия в соответствии с назначением

Ø Техническое обслуживание и профилактическое восстановление

Ø Ремонт и восстановление после отказов

Перечисленные выше процессы данной стадии являются циклическими. Предприятию было бы выгодно продлить период жизненного цикла изделия на максимальный срок, однако этот период имеет свой предел. Новая продукция с момента ее появления обеспечивает социально-экономический эффект до определенного времени, после которого оно морально устаревает

5. Стадия утилизации. Она возникает на последнем этапе жизненного цикла, после потери изделием потребительских качеств и происходит при максимальном использовании утилизированных веществ

 

 

Раздел 1. Организация эксплуатации авиационной техники в гражданской авиации

Тема 1. Авиационно-транспортная система

Основные принципы организации и эксплуатации авиационной техники и радиооборудования

Основным назначением технической эксплуатации, как разновидности термина «эксплуатация», является сохранение характеристик воздушного судна и объектов ЭРТОП, их функциональных систем и изделий на протяжении установленных ресурсов и сроков службы в тех допусках, которые определены нормами летной годности (НЛГС)

Техническая эксплуатация обеспечивает так же эффективность использования воздушных судов и наземных средств обеспечения полетов, при экономных затратах трудовых, материальных, топливно-энергетических ресурсов

Техническая эксплуатация включает в себя такие виды деятельности, как:


Ø Подготовка ВС к полетам

Ø Управление работой двигателя и функциональных систем в полете

Ø Управление работой средств обеспечения полетов

Ø Техническое обслуживание и ремонт

Ø Хранение, транспортирование и списание воздушных судов и средств обеспечения полетов

Посредством проводимых в процессе технической эксплуатации комплексов технологических операций и организационно-технических мероприятий, обеспечивается исправность и работоспособность воздушных судов и средств обеспечения полетов, надежность вылетов по расписанию, правильная эксплуатация ВС в полете и средств обеспечения полетов на земле. Это служит гарантом обеспечения безопасности и регулярности полетов и эффективности использования воздушного судна

Техническую эксплуатацию структурно можно представить в виде трех блоков:

1. Техническая эксплуатация в полете

2. Техническое обслуживание и ремонт

3. Хранение, транспортирование, списание

Техническая эксплуатация, как система, является по сути планово-предупредительной, и строится но основе следующих принципов:

1. Соблюдение плановости при проведении форм технического обслуживания и ремонта, в том числе при хранении

2. Своевременное предупреждение появления отказов функциональных систем и наиболее важных изделий

3. Обеспечение экономичности технической эксплуатации

Под принципом плановости принимают строгое соблюдение установленной нормативно-технической документации (НТД), периодичности отхода воздушных судов и средств обеспечения полетов на ТО и ремонт, а так же выполнение регламентных операций в объемах, связанных прежде всего с сохранением летной годности воздушных судов и обеспечением исправности средств обеспечения полетов

Предупредительный характер воздействий технической эксплуатации обеспечивается за счет организации постоянного наблюдения за уровнем надежности, а в ряде случаев и техническим состоянием функциональных систем с целью своевременного выявления предотказного состояния

Экономичность технической эксплуатации достигается за счет применения наивыгоднейших режимов работы двигателя в полете, а так же наиболее полного использования индивидуальных возможностей каждого изделия в отношении его работоспособности

Основное требование, предъявляемое к технической эксплуатации воздушного судна и средств обеспечения полетов в целом состоит в том, что при ограниченных затратах времени, труда и материальных средств, обеспечить наибольшую вероятность того, что в необходимый момент времени воздушное судно или средство обеспечения полетов окажутся работоспособными и выполнят поставленную задачу

Центральное место в технической эксплуатации занимает техническое обслуживание и ремонт. По технической эксплуатации выполняется большой и разнообразный комплекс мероприятий, связанных с их техническим обслуживанием, ремонтом и подготовкой к полету

Комплекс мероприятий по ТО можно разделить на 2 группы:

1. Планово-профилактические работы – связаны, в основном, с предупреждением отказов и неисправностей, т.е. имеющие своей целью поддержать работоспособное состояние

2. Работы по обнаружению и устранению внезапных отказов и неисправностей, т.е. в основном работы, направленные на восстановление работоспособности

Между этими группами работ на практике могут существовать различные соотношения: в зависимости от принятых критериев оптимальности и стратегии всей профилактики

В любом случае, основное требование, предъявляемое к системам ТО и ремонта состоит в том, чтобы обеспечить заданный уровень безопасности и регулярности полетов при ограниченном уровне труда, времени и средств для поддержания в исправном состоянии самолетного парка

 


Рекомендуемые страницы:

Жизненный цикл продукции

Жизненный цикл продукции включает все процессы, выполняемые от момента выявления потребностей потребителей в определенной продукции до момента удовлетворения этих потребностей.

Этапы жизненного цикла продукта

В условиях контрактного производства, когда производителю необходимо воплотить в жизнь идеи Заказчика в виде конкретного продукта, очень важно организовать полный цикл процесса производства, начиная с разработки рецептуры и дизайна упаковки до получения Заказчиком необходимого объема готовой продукции для реализации. Здесь имеет значение и организация процесса контроля качества на предприятии. Поставленные задачи нужно достичь с максимальной эффективностью, т.е. необходимо обеспечить эффективное функционирование всех процессов жизненного цикла продукции с целью получения продукции, удовлетворяющей потребности Заказчика и непосредственных потребителей продукции.

Жизненный цикл продукции состоит из нескольких этапов, причем любой процесс является деятельностью, имеющей вход и выход.

Именно понимание того, что каждый процесс может быть представлен как последовательность этапов деятельности, позволяет получить на выходе продукцию с запланированными параметрами.

На практике каждое предприятие в процессе планирования может разбивать этапы жизненного цикла на составляющие, но при этом необходимо обеспечить целостность процессов управления качеством на всех этапах жизненного цикла продукции.

Контрактное производство ООО «КоролёвФарм» выполняет полный цикл производства продукции на основании договора.

Содержание этапов жизненного цикла продукции на контрактном производстве:

Этап маркетинга. Проводятся маркетинговые исследования и анализ рынка с целью получения информации о спросе потребителей на конкретную продукцию. Этот этап, чаще всего, выполняется непосредственно самим Заказчиком или передается сторонней организации, специализирующейся в соответствующей области, на основании договора, т.е. по аутсорсингу.

Этап разработки и проектирования. Необходимо разработать рецептуру и макет упаковочных материалов, разработать технологию производства продукции. При этом определяются требования, относящиеся к продукции. Здесь требуется выполнить все законодательные требования, регламентируемые Техническими регламентами Таможенного союза (ТР ТС), и требования Заказчика в отношении потребительских свойств продукта и его упаковки.

Этап сертификации продукции. Разработанный продукт подлежит оценке соответствия с получением сертификационного документа, разрешающего серийный выпуск продукции. В соответствии с требованиями ТР ТС биологически активные добавки к пище подлежат государственной регистрации, косметическая продукции в зависимости от вида подлежит декларированию или государственной регистрации.

Этап подготовки производства. Производится закупка сырья и упаковочных материалов с проведением обязательного входного контроля и подтверждением соответствия установленным требованиям. На этом же этапе подготавливается производство к выпуску продукции, а именно подготовка основного и вспомогательного оборудования, средств измерения, подготовка персонала, нормативной документации, изготовление эталонных образцов.

Этап постановки на производство. На этапе постановки обеспечивается отработка технологического процесса с целью достижения запланированных требований к продукции. После чего возможен серийный выпуск продукции.

Этап производства продукции. Производство продукции включает изготовление полупродуктов, фасовку продукции и ее упаковку. При этом необходимо соблюдать требования сохранения соответствия, которые включают в себя идентификацию, погрузочно-разгрузочные работы, хранение и защиту.

Этап контроля качества. Контроль качества и количества проводится на всех этапах производства. Контролируются как параметры технологических процессов, так и параметры качества и безопасности производимой продукции. Параметры технологических процессов указываются в технологических инструкциях, все нормы показателей качества и безопасности регламентируются в Спецификациях на каждое наименование готовой продукции. Что касается массы нетто фасуемой продукции, то здесь необходимо ориентироваться на требования ГОСТ 8. 579-2002 «Государственная система обеспечения единства измерений. Требования к количеству фасованных товаров в упаковках любого вида при их производстве, расфасовке, продаже и импорте». Потребитель должен получить заявленный на упаковке объем или количество продукта! А для дозированных форм биологически активных добавок к пище, параметр веса будет критичным, так как на каждую единицу дозированной формы (капсулу или таблетку) рассчитана норма потребления активных веществ на основании рекомендуемых. Для обоснования составов специализированных пищевых продуктов применяют МР 2.3.1.2432-08 «Нормы физиологических потребностей в энергии и пищевых веществах для различных групп населения Российской Федерации. Методические рекомендации».

Отгрузка готовой продукции. На этом этапе Заказчик получает продукцию для реализации. Готовая продукция подлежит отгрузке Заказчику только после получения результатов испытаний, подтверждающих соответствие установленным требованиям.

Этап реализации продукции. В условиях контрактного производства, этап реализации осуществляет Заказчик или с помощью дилерских организаций на основании заключенных договоров.

Этап использования продукции. К продукции косметической и БАД к пище не применяются процессы послепродажного обслуживая. Но в процессе использования, если потребитель выявляет какие-либо несоответствия в отношении качества и безопасности приобретенного продукта в течение указанного на упаковке срока годности, потребитель имеет право предъявить претензию производителю. В свою очередь, производитель обязан рассматривать все предъявляемые претензии и выявлять причины выявленных несоответствий, что может повлечь за собой необходимость внесения изменений в процессы жизненного цикла продукции.

Надо отметить, что правильно запланированные процессы, составляющие жизненный цикл продукции, приводят к выпуску качественной и безопасной продукции, что добавляет ценность как предприятию-производителю, так и дистрибьютору и повышает спрос потребителей на выпускаемую продукцию. А это, в свою очередь, позволяет производителю занять прочные позиции на рынке.

Описание этапов жизненного цикла изделия

Применение современных информационных технологий на этапах жизненного цикла РЭС

Описание этапов жизненного цикла изделия

Качество любого изделия определяется сочетанием его технических, эксплуатационных и художественно-эстетических характеристик, которые, в свою очередь, зависят от конструкторско-технологических параметров и производственных факторов. Качество изделия, наряду с условиями эксплуатации, предопределяет протяженность его «времени жизни», т.е. периода от изготовления до выхода из строя.

В жизненном цикле изделия участвуют различные организации, подразделения, исполнители. Существуют два основных их вида: заказчик и исполнитель.

Заказчик формулирует технические требования к изделию и осуществляет приемку разработанного изделия. Технические требования на разработку изделия определяют показатели назначения (мощность, чувствительность, разрешающую способность и т.д.), а также содержат требования к конструкции: наименование, число и назначение основных частей; габаритные, установочные и присоединительные размеры; требования по взаимозаменяемости частей, унификации, типизации, стандартизации и преемственности. Кроме того, в технические требования входят требования по охране окружающей среды, помехозащищенности и электромагнитной совместимости (ЭМС), составу запасного имущества, безопасности работы, эргономике и эстетике, условиям эксплуатации (виду объекта установки, уровням климатических, механических, радиационных и биологических воздействий, порядку обслуживания, квалификации обслуживающего персонала и т.д.).

Исполнитель на основании технических требований разрабатывает техническое задание (ТЗ). После утверждения его с заказчиком, исполнитель осуществляет производство и сдачу изделия заказчику. Сдача изделия происходит на основании ТЗ, в котором содержатся экономические, производственные и другие требования, определяется порядок разработки и приемки изделия.

Жизненный цикл промышленных изделий включает ряд этапов, начиная от зарождения идеи нового продукта до его утилизации по окончании срока использования. Основные этапы жизненного цикла промышленной продукции представлены на рис.1.1. К ним относятся этапы проектирования, технологической подготовки производства (ТПП), собственно производства, реализации продукции, эксплуатации и, наконец, утилизации. На рис.1.1 указаны основные типы автоматизации с их привязкой к тем или иным этапам жизненного цикла изделий.

Рисунок 1.1 – Этапы жизненного цикла РЭС

Автоматизация проектирования осуществляется САПР. В САПР машиностроительных отраслей промышленности принято выделять системы функционального, конструкторского и технологического проектирования. Первые из них называют системами расчетов и инженерного анализа или системами CAE (Computer Aided Engineering). Системы конструкторского проектирования называют системами CAD (Computer Aided Design). Проектирование технологических процессов составляет часть технологической подготовки производства и выполняется в системах CAM (Computer Aided Manufacturing).

Для решения проблем совместного функционирования компонентов САПР различного назначения, координации работы систем САЕ/СAD/САМ, управления проектными данными и проектированием разрабатываются системы, получившие название систем управления проектными даннымиPDM (Product Data Management). Системы PDM либо входят в состав модулей конкретной САПР, либо имеют самостоятельное значение и могут работать совместно с разными САПР.

На большинстве этапов жизненного цикла, начиная с определения предприятий-поставщиков исходных материалов и компонентов и кончая реализацией продукции, требуются услуги системы управления цепочками поставок - Supply Chain Management (SCM). Цепь поставок обычно определяют как совокупность стадий увеличения добавленной стоимости продукции при ее движении от компаний-поставщиков к компаниям-потребителям. Управление цепью поставок подразумавет продвижение материального потока с минимальными издержками.

Координация работы многих предприятий-партнеров с использованием технологий Intrenet возлагается на системы E-commepce, называемые системами управления данными в интегрированном информационном пространстве CPC (Collaborative Product Commerce).

Информационная поддержка этапа производства продукции осуществляется автоматизированными системами управления предприятием (АСУП) и автоматизированными системами управления технологическими процессами (АСУТП).

К АСУП относятся системы планирования и управления предприятием ERP (Enterprise Resource Planning), планирования производства и требований к материалам MRP-2 (Manufacturing Requirement Planning) и упомянутые выше системы SCM. Наиболее развитые системы ERP выполняют различные бизнес-функции, связанные с планированием производства, закупками, сбытом продукции, анализом перспектив маркетинга, управлением финансами, персоналом, складским хозяйством, учетом основных фондов и т. п. Системы MRP-2 ориентированы, главным образом, на бизнес-функции, непосредственно связанные с производством. В некоторых случаях системы SCM и MRP-2 входят как подсистемы в ERP, в последнее время их чаще рассматривают как самостоятельные системы.

Промежуточное положение между АСУП и АСУТП занимает производственная исполнительная система MES (Manufacturing Execution Systems), предназначенная для решения оперативных задач управления проектированием, производством и маркетингом.

В состав АСУТП входит система SCADA (Supervisory Control and Data Acquisition), выполняющая диспетчерские функции (сбор и обработка данных о состоянии оборудования и технологических процессов) и помогающая разрабатывать ПО для встроенного оборудования. Для непосредственного программного управления технологическим оборудованием используют системы СNC (Сomputer Numerical Control) на базе контроллеров (специализированных компьютеров, называемых промышленными), которые встроены в технологическое оборудование с числовым программным управлением (ЧПУ).

На этапе реализации продукции выполняются функции управления отношениями с заказчиками и покупателями, проводится анализ рыночной ситуации, определяются перспективы спроса на планируемые изделия. Эти функции возложены на систему CRM.

Функции обучения обслуживающего персонала возложены на интерактивные электронные технические руководства IETM (Interactive Electronic Technical Manuals), с их помощью выполняются диагностические операции, поиск отказавших компонентов, заказ дополнительных запасных деталей и некоторые другие операции на этапе эксплуатации систем.

Управление данными в информационном пространстве, едином для различных автоматизированных систем, возлагается на систему управления жизненным циклом продукции, реализующую технологии PLM (Product Lifecycle Management). Технологии PLM объединяют методики и средства информационной поддержки изделий на протяжении всех этапов жизненного цикла изделий. Характерная особенность PLM - обеспечение взаимодействия как средств автоматизации разных производителей, так и различных автоматизированных систем многих предприятий, т. е. технологии PLM (включая технологии CPC) являются основой, интегрирующей информационное пространство, в котором функционируют САПР, ERP, PDM, SCM, CRMи другие автоматизированные системы многих предприятий.

Все этапы ЖЦ взаимосвязаны и находятся в единой системе. Но поскольку предметом данного учебного курса является изучение информационных технологий в проектировании РЭС, то более подробно рассмотрим этот этап жизненного цикла.


Узнать еще:

Жизненный цикл изделия — Студопедия

Приборы, как и другие изделия, на пути от идеи создания до эксплуатации и последующей утилизации проходят ряд состояний.

Жизненным циклом изделия называется совокупность этапов или последовательность процессов, через которые проходит изделие за время своего существования.

Основные этапы жизненного цикла изделий приборостроения представлены на рисунке 1.9.

Рис.1.9. Жизненный цикл изделий приборостроения

Маркетинг –это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании.

На первом этапе жизненного цикла, осуществляется технический анализ и выявление потребностей в изделии, а также оценивается возможность его физической реализации с позиций, конкурентоспособности на рынке и экономической целесообразности для производителя.

Конкурентоспособность –свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке.


Длительность всех стадий жизненного цикла изделия коренным образом влияет на его экономическую эффективность. Особое значение имеет сокращение сроков конструкторско –технологической подготовки производства, в том числе и обеспечение определенной параллельности выполнения отдельных этапов.

Для этого необходимо:

– снизить до минимума все изменения, вносимые в изделие после передачи результатов от одного этапа к другому;

– определить и реализовать рациональную параллельность работ, фаз, стадий цикла;

– обеспечить сокращение затрат времени на выполнение отдельных этапов.

Решение первой задачи обеспечивается инженерно –техническими методами: стандартизация, унификация, обеспечение качества и надежности, применение САПР и т.д., а второй осуществляется путем применения планово –координационных методов. Третья задача связана с первой и состоит в использовании организационных методов развитие технического обеспечения, автоматизации, средств планирования, функционально –стоимостного анализа, опытного производства и т.д.

Повышение качества все процессов жизненного цикла изделия связано с эффективным управлением ресурсами, используемыми при выполнении этих процессов. В настоящее время наиболее распространенной концепцией повышения эффективности управления информационными ресурсами является концепция CALS (от англ. Continuous Acquisition and Lifecycle Support –непрерывный сбор информации и поддержка жизненного цикла) или ИПИ (информационная поддержка изделия) – технологии. Предметом CALS являются технологии совместного использования и обмена информацией (информационной интеграции) в процессах, выполняемых на этапах жизненного цикла изделия. Информационная интеграция заключается в том, что все автоматизированные системы, применяемые на различных стадиях жизненного цикла, оперируют с формализованными информационными моделями, описывающими изделие, технологии его производства и использования.


Особенно эффективно использование CALS –технологий в технологической подготовке производства, как важнейшем этапе жизненного цикла, обеспечивающим конкурентоспособность изделия.

Контрольные вопросы к 1 разделу.

1. Понятие изделия. Классификация изделий. Приведите примеры изделий основного и вспомогательного производства.

2. . Понятие изделия. Классификация изделий. Приведите примеры изделий специфицированных и неспецифицированных. Принципиальное отличие комплекта и комплекса.

3.Основные типовые условия эксплуатации изделий приборостроения. Климатические и механические.

4.Особенности деталей приборов, как объектов изготовления.

5.Особенности деталей приборов, как объектов сборки и испытаний.

6.Особенности деталей приборов, как объектов испытаний.

7. Определение «технологичность изделия». Практические подходы к определению технологичности.

8. Качественная и количественная оценка технологичности. Кем, когда и с какими целями производятся? Критерии качественной оценки технологичности. Примеры качественной оценки технологичности.


9. Примеры отработки элементов конструкции на технологичность.

10.Классификация показателей технологичности и их смысл. Принципы назначения показателей оценки технологичности.

11.Содержание мероприятий по отработке на технологичность на этапе разработки конструкции изделий.

12. Методика расчета комплексного показателя технологичности и оценка его численных значений.

13.Нормативный показатель технологичности. Его назначение и динамика значений при переходе от опытного образца к серийному производству.

13.Рекомендации по отработке изделий на технологичность на этапе производства.

14.Пути повышения технологичности конструкции изделий приборостроения.

15. Жизненный цикл изделий приборостроения.

16. Маркетинг, как этап жизненного цикла изделий приборостроения. Цели и основное содержание.

17.НИР, как этап жизненного цикла изделий приборостроения. Цели, основное содержание выходные параметры.

18.ОКР, как этап жизненного цикла изделий приборостроения. Цели и основное содержание.

19. Задачи и особенности функционального проектирования приборов. Кто выполняет функциональное проектирование? Чем оно заканчивается?

20. Задачи и особенности конструкторского проектирования приборов. Кто его выполняет? Какие и кем готовятся документы по окончании?

21. Объекты и задачи технологического проектирования деталей приборов. Понятие технологической подготовки производства.

22. Производство и его этапы в жизненном цикле изделий приборостроения.

23.Реализация, как этап жизненного цикла изделий приборостроения.

24.Эксплуатация, как этап жизненного цикла изделий приборостроения.

25.Утилизация, как этап жизненного цикла изделий приборостроения.

26. Пути сокращения длительности этапов жизненного цикла изделий приборостроения.

Основной этап - жизненный цикл

Основной этап - жизненный цикл

Cтраница 1

Основной этап жизненного цикла составляет так называемая политическая жизнь поколения, длящаяся, по мнению К. Первые 15 лет поколение достигает политического совершеннолетия, борясь за власть с предыдущим поколением. Последние 15 лет поколение находится у власти и ведет борьбу со стремящимся его сместить молодым поколением.  [1]

Основные этапы жизненного цикла промышленных изделий представлены на рис. 1.1. Там же указаны основные типы автоматизированных систем, используемых в жизненном цикле изделий.  [2]

Основными этапами жизненного цикла СОТС являются: изготовление СОТС на заводе-производителе, приготовление на заводе-потребителе, применение на операциях резания и утилизация. На всех этапах жизненного цикла проводится оценка качества СОТС.  [3]

Рассмотрим содержание основных этапов жизненного цикла проекта.  [4]

На рис. 4.1 показаны основные этапы жизненного цикла продукта и некоторые характеристики каждого из этапов, на которые нужно ориентироваться при позиционировании.  [5]

Госгортехнадзор осуществляет надзорные функции на всех основных этапах жизненного цикла оборудования: от выдачи лицензии предприятию-изготовителю и до оформления разрешения на серийный выпуск и применение оборудования.  [6]

Госгортехнадзор осуществляет надзорные функции на всех основных этапах жизненного цикла оборудования от выдачи лицензии предприятию - изготовителю и до оформления разрешения на серийный выпуск и применение оборудования.  [7]

Комплексная автоматизация управления и обработки информации на всех основных этапах жизненного цикла изделий ( научные исследования - проектирование - изготовление - эксплуатация) является одним из главных направлений обеспечения эффективности работы ЭВМ.  [8]

Для отраслей подобно товарам и предприятиям выделяют следующие четыре основные этапы жизненного цикла: 1) этап первоначальной разработки - отрасль нова, риски инвесторов велики, но в случае удачи возможен стремительный рост доходов; 2) этап стремительного расширения - начинается стремительный рост сбыта продукции отрасли, она привлекательна для инвесторов; несмотря на общее положение в экономике, она поглощает большой объем инвестиционных ресурсов за счет других отраслей; 3) этап зрелого роста - расширение сбыта на этом этапе замедляется, оно теперь определяется темпами экономического роста в стране; на этом этапе проявляется долгосрочный характер отрасли - будет ли она оборонительной, как, например, пищевая, швейная промышленность, или циклической, как автомобилестроение и тяжелое машиностроение; 4) этап стабильности или упадка - спрос на продукцию снижается, капиталы и инвесторы начинают покидать эту отрасль.  [9]

Каждый из них характеризуется специфическим комплексом процессов, из которых складываются основные этапы жизненного цикла.  [10]

Жизненный цикл промышленных изделий включает ряд этапов, начиная от зарождения идеи нового продукта до утилизации по окончании срока его использования. Основные этапы жизненного цикла промышленной продукции представлены на рис. 1.1. К ним относятся этапы проектирования, технологической подготовки производства ( ТПП), собственно производства, реализации продукции, эксплуатации и, наконец, утилизации.  [11]

После экспертизы бизнес-плана и принятия положительного решения о финансировании проекта завершается предынвестиционная стадия и начинается этап непосредственной реализации проекта. Далее рассматриваются основные этапы жизненного цикла проекта и необходимость управления качеством на каждом из этапов.  [12]

Рассмотрим особенности основных этапов жизненного цикла ИВС на объектах ТЭК и задачи, которые необходимо решать на каждом из них с использованием средств автоматизации. Все рассмотренные компоненты ИВС объектов ТЭК проходят в своем развитии от момента формирования требований на их разработку до снятия с эксплуатации длительный жизненный цикл, состоящий из этапов проектирования, производства и эксплуатации.  [13]

Этапы поставки, транспортировки и хранения являются промежуточными и относятся как к материалам, так и объектам транспорта. Экологические проблемы, возникающие на этих этапах, менее значимы, чем на основных этапах жизненного цикла транспортного объекта, поэтому отдельно не рассматриваются.  [14]

Разработка ускоренных ресурсных испытаний ( ускоренных эквивалентных и ускоренных совмещенных), как правило, гфоводится ориентированием на N3 априорно заданных эксплуатационных вариантов применения изделия: N3 1 - в ускоренных эквивалентных испытаниях и Ыэ1 - в ускоренных совмещенных испытаниях. Являясь теоретически обоснованными и практически апробированными, данные подходы не являются единственными. Возможным вариантом повышения эффективности ресурсных испытаний является их обоснование с учетом связи между определяемыми параметрами ресурсных испытаний и экономическим эффектом от реализации изделия. Поскольку потребительские качества изделия закладываются при проектировании, отрабатываются на стадии доводки, обеспечиваются в серийном производстве и реализуются в эксплуатации, то очевидно, чгс наиболее эффективными ресурсные испытания ( РИ) будут в слу аз, когда выбор их параметров проводится с учетом основных этапов жизненного цикла изделия ( ЖЦИ) - проектирования, доводки, серийного производства, эксплуатации и ремонта.  [15]

Страницы:      1

Этапы жизненного цикла промышленных изделий

Основные этапы жизненного цикла промышленных изделий представлены на рис. 1.1. Там же указаны основные типы автоматизированных систем, используемых в жизненном цикле изделий.  [c.12]

Этапы жизненного цикла промышленных изделий  [c.25]

Рис. 1.1. Этапы жизненного цикла промышленных изделий и используемые АС

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОМЫШЛЕННЫХ ИЗДЕЛИЙ И АВТОМАТИЗАЦИЯ ЕГО ЭТАПОВ  [c.8]

Жизненный цикл промышленных изделий включает ряд этапов, начиная от зарождения идеи нового продукта до утилизации по окончании срока его использования. Основные этапы жизненного цикла промышленной продукции представлены на рис. 1.1. К ним относятся этапы проектирования, технологической подготовки производства (11111), собственно производства, реализации продукции, эксплуатации и, наконец, утилизации.  [c.25]

Одной из актуальных задач в настоящее время для средних и крупных современных промышленных предприятий является организация надежного управления всеми потоками и хранилищами разнородных данных, которые используются в различных информационных системах, установленных на предприятии. Большинство этих систем ориентировано на поддержку и сопровождение продукции на различных этапах ее жизненного цикла от проектирования до утилизации, При этом системы, связанные с поддержкой продукции на этапе эксплуатации приобретают особую значимость, поскольку значительная часть продукции современных предприятий представляет собой сложные технические изделия.  [c.64]

Разработка, составными частями которой являются проектирование и конструирование, —термин, широко применяемый в технической литературе. Нередко этот термин используется узко, как синоним проектно-конструкторских или конструкторских работ. В действительности в разработку новых изделий входит ведение научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ. Разработка входит в комплекс мероприятий, направленных на выпуск изделий промышленностью. Наряду с такими работами, как разработка технологии изготовления, материально-техническое обеспечение, организация производства, разработка занимает основное место в технической подготовке производства. Будучи исходным этапом, разработка оказывает существенное влияние на все последующие стадии жизненного цикла продукции изготовление, обращение и реализацию, эксплуатацию или потребление.  [c.23]

Организационное обеспечение ALS - совокупность различного рода соглашений и инструкций, регламентирующих роли и обязанности участников взаимодействия автоматизированных систем и подсистем на различных этапах жизненного цикла промышленных изделий  [c.313]

Корпорация IBM предлагает систему ENOVIA, предназначенную для моделирования и управления данными об изделиях, процессах и ресурсах на различных этапах жизненного цикла промышленной продукции от концептуального проектирования до эксплуатационного обслуживания.  [c.287]

Лингвистическое обеспечение ALS языки и форматы данных о промышленных изделиях и процессах, используемые для представления и обмена информацией на этапах жизненного цикла изделий  [c.312]


Принцип взаимозаменяемости, реализованный еще в XVII в. на тульских оружейных заводах, получил в дальнейшем большое развитие и в настоящее время широко используется во всех отраслях промышленности. Использование принципов взаимозаменяемости на всех этапах жизненного цикла изделий определено рядом достоинств  [c.6]

Вследствие конкуренции на мировом рынке промышленных товаров необходимы непрерывное совершенствование производимых и создание новых изделий машиностроения. Принятию решения о запуске в производство нового изделия должны предшествовать анализ состояния и прогнозирование изменения потребительских и технологических свойств нового и конкурирующих изделий, прогнозирование спроса, анализ производственных возможностей предприятия и эффективности применения новых технологий. При этом должны бьггь вьгавлены и оценены ресурсные затраты с учетом всех этапов жизненного цикла изделия. Решение каждой из этих задач влияет на состав и содержание сборочных работ, так как изделие приобретает заданные потребительские Свойства только после завершения процесса сборки. Поэтому технологическая подготовка производства сборочных работ должна опираться на системный подход к проектированию, производству и применению изделия.  [c.537]

САЬЗ-технология - это технология комплексной компьютеризации сфер промышлершого производства, комплексность обеспечивается унификацией и стандартизацией спецификаций промышленных изделий на всех этапах их жизненного цикла. Основные спецификации представлены проектной, технологической, производственной, маркетинговой, эксплуатационной документацией. В САЬ8-системах предусмотрены хранение, обработка и передача информации в компьютерных средах, оперативный доступ к данным в нужное время и в нужном месте.  [c.9]

Чтобы достичь должного уровня взаимодействия промышленных автоматизированных систем, требуется создание единого информациош10го пространства не только на отдельных предприятиях, но и, что более важно, в рамках объединения предприятий. Единое информационное пространство обеспечивается благодаря унификации как формы, так и содержания информации о конкретных изделиях на различных этапах их жизненного цикла.[c.16]

Центральное место в системе ALS-стандартов занимают стандарты, разработанные под эгидой ISO и получившие название STEP и номер 10303. Стандарты ISO 10303 определяет средства описания (моделирования) промышленных изделий на всех этапах их жизненного цикла.  [c.160]

Базовый язык Express является объектно-ориентированным, имеет универсальный характер, его можно использовать для описания статических структур и их свойств в различньгх пред-МСТ1П.1Х областях, несмотря на то что язык разрабатывался прежде всего в качестве средства представления моделей промышленных изделий на разньгх. этапах их жизненного цикла.  [c.247]


Определение жизненного цикла продукта

Что такое жизненный цикл продукта?

Термин жизненный цикл продукта относится к продолжительности времени, в течение которого продукт представлен потребителям на рынке до момента его снятия с полок. Жизненный цикл продукта делится на четыре этапа: внедрение, рост, зрелость и упадок. Эта концепция используется руководством и специалистами по маркетингу в качестве фактора при принятии решения о целесообразности увеличения рекламы, снижения цен, выхода на новые рынки или изменения дизайна упаковки.Процесс выработки стратегии непрерывной поддержки и обслуживания продукта называется управлением жизненным циклом продукта.

Ключевые выводы

  • Жизненный цикл продукта - это время, в течение которого продукт проходит от вывода на рынок до момента его снятия с полок.
  • В жизненном цикле продукта есть четыре стадии: внедрение, рост, зрелость и упадок.
  • Концепция жизненного цикла продукта помогает информировать бизнес-решения, от ценообразования и продвижения до расширения или сокращения затрат.
  • Новые и более успешные продукты вытесняют с рынка старые.

Как работают жизненные циклы продуктов

У продуктов, как и у людей, есть жизненные циклы. Продукт начинается с идеи, и в рамках современного бизнеса вряд ли будет развиваться дальше, пока он не пройдет исследования и разработки (НИОКР) и не будет признан осуществимым и потенциально прибыльным. На этом этапе продукт производится, продается и выкатывается.

Как упоминалось выше, существует четыре общепринятых этапа жизненного цикла продукта: внедрение, рост, зрелость и упадок.

  • Введение. Этот этап обычно включает значительные вложения в рекламу и маркетинговую кампанию, направленную на то, чтобы потребители знали о продукте и его преимуществах.
  • Рост: Если продукт успешен, он переходит в стадию роста. Это характеризуется растущим спросом, увеличением производства и расширением его доступности.
  • Зрелость: это наиболее прибыльный этап, в то время как затраты на производство и маркетинг снижаются.
  • Упадок: продукт становится все более конкурентным, поскольку другие компании подражают его успеху - иногда с усовершенствованиями или снижением цен.Товар может потерять долю рынка и начать снижение.

Когда продукт успешно выводится на рынок, спрос увеличивается, что увеличивает его популярность. Эти новые продукты в конечном итоге вытесняют с рынка старые, фактически заменяя их. Компании склонны ограничивать свои маркетинговые усилия по мере появления нового продукта. Это потому, что стоимость производства и продажи продукта падает. Когда спрос на продукт падает, он может быть полностью снят с рынка.

В то время как новый продукт требует объяснения, зрелый продукт нужно дифференцировать.

Стадия жизненного цикла продукта влияет на то, как он продается потребителям. Новый продукт нужно объяснять, а зрелый продукт нужно отличать от конкурентов.

Особые соображения

Компании, которые хорошо владеют всеми четырьмя этапами, могут повысить прибыльность и максимизировать свою прибыль. Те, кто не может этого сделать, могут столкнуться с увеличением своих маркетинговых и производственных затрат, что в конечном итоге приведет к ограниченному сроку хранения их продукта (ов).

Еще в 1965 году профессор маркетинга Теодор Левитт написал в Harvard Business Review, что новатор больше всех потеряет, потому что очень многие действительно новые продукты терпят неудачу на первой фазе их жизненного цикла - вводной. Неудача наступает только после вложения значительных денег и времени в исследования, разработки и производство. И этот факт, писал он, не позволяет многим компаниям даже пробовать что-то действительно новое. Вместо этого, сказал он, они ждут, пока кто-то другой добьется успеха, а затем клонируют успех.

Примеры жизненного цикла продукта

Многие бренды, которые были американскими иконами, пришли в упадок и умерли. Лучшее управление жизненным циклом продукта могло бы спасти некоторых из них, или, возможно, их время только что пришло. Некоторые примеры:

  • Oldsmobile начала производить автомобили в 1897 году, но в 2004 году бренд прекратил свое существование. По мнению General Motors, его образ мускулистого автомобиля, пожирающего бензин, потерял свою привлекательность.
  • У
  • Woolworth's были магазины практически в каждом маленьком городке Америки, пока в 1997 году они не закрылись.Это была эпоха Walmart и других супермаркетов.
  • Сеть книжных магазинов
  • Border закрылась в 2011 году. Она не смогла пережить век Интернета.

Чтобы сослаться на устоявшуюся и все еще процветающую отрасль, распространение телевизионных программ имеет сопутствующие продукты на всех этапах жизненного цикла продукта. По состоянию на 2019 год телевизоры с плоским экраном находятся в стадии зрелости, программы по запросу - в стадии роста, количество DVD-дисков сокращается, а видеокассеты исчезли.

Многие из самых успешных продуктов на Земле приостановлены на стадии зрелости как можно дольше, подвергаясь незначительным обновлениям и доработкам, чтобы их дифференцировать.Примеры включают компьютеры Apple и iPhone, самые продаваемые грузовики Ford и кофе Starbucks - все они претерпевают незначительные изменения, сопровождаемые маркетинговыми усилиями, - призваны сохранять их уникальность и особенность в глазах потребителей.

этапов жизненного цикла продукта

Как потребители, мы покупаем миллионы продуктов каждый год. И так же, как и у нас, у этих продуктов есть жизненный цикл. Старые, давно зарекомендовавшие себя продукты в конечном итоге становятся менее популярными, в то время как спрос на новые, более современные товары обычно растет довольно быстро после их запуска.

Поскольку большинство компаний понимают различные этапы жизненного цикла продукта и что все продукты, которые они продают, имеют ограниченный срок службы, большинство из них будут вкладывать значительные средства в разработку новых продуктов, чтобы гарантировать, что их бизнес продолжает расти.

Объяснение стадий жизненного цикла продукта

Жизненный цикл продукта состоит из 4 четко определенных этапов, каждый со своими характеристиками, которые означают разные вещи для бизнеса, который пытается управлять жизненным циклом своих конкретных продуктов.

Этап внедрения - Этот этап цикла может быть самым дорогим для компании, запускающей новый продукт. Размер рынка продукта невелик, что означает низкие продажи, хотя они будут расти. С другой стороны, стоимость таких вещей, как исследования и разработки, тестирование потребителей и маркетинг, необходимые для запуска продукта, могут быть очень высокими, особенно если это конкурентный сектор.

Стадия роста - Стадия роста обычно характеризуется сильным ростом продаж и прибыли, и поскольку компания может начать получать выгоду от экономии за счет масштаба производства, размер прибыли, а также общая сумма прибыли будут увеличивать.Это позволяет предприятиям вкладывать больше денег в рекламную деятельность, чтобы максимально использовать потенциал этого этапа роста.

Стадия зрелости - На стадии зрелости продукт создается, и теперь цель производителя состоит в том, чтобы сохранить долю рынка, которую они создали. Это, вероятно, наиболее конкурентное время для большинства продуктов, и компаниям необходимо разумно инвестировать в любой маркетинг, который они проводят. Им также необходимо рассмотреть любые модификации продукта или улучшения производственного процесса, которые могут дать им конкурентное преимущество.

Стадия упадка - В конце концов рынок продукта начнет сокращаться, и это так называемая стадия спада. Это сокращение может быть связано с насыщением рынка (то есть все покупатели, которые будут покупать продукт, уже приобрели его), или с тем, что потребители переключаются на другой тип продукта. Хотя это снижение может быть неизбежным, компании все же могут получить некоторую прибыль, переключившись на менее дорогие методы производства и более дешевые рынки.

Примеры жизненного цикла продукта

Можно привести примеры различных продуктов, чтобы более четко проиллюстрировать различные этапы жизненного цикла продукта. Вот пример просмотра записанных телепрограмм и различные этапы каждого метода:

  1. Введение - 3D-телевизоры
  2. Growth - диски Blueray / DVR
  3. Срок погашения - DVD
  4. Отклонение - Видеокассета

Идея управления жизненным циклом продукта существует уже некоторое время, и это важный принцип, который производители должны понимать, чтобы получать прибыль и оставаться в бизнесе.

Однако ключом к успешному производству является не только понимание этого жизненного цикла, но и проактивное управление продуктами на протяжении всего их срока службы, применяя соответствующие ресурсы и стратегии продаж и маркетинга, в зависимости от того, на какой стадии цикла находятся продукты.

Этапы жизненного цикла продукта - рост

Стадия роста - это вторая из стадий жизненного цикла продукта, и для многих производителей это ключевой этап для создания позиции продукта на рынке, увеличения продаж и увеличения прибыли.Это достигается за счет постоянного развития потребительского спроса за счет использования маркетинговой и рекламной деятельности в сочетании со снижением производственных затрат. То, как скоро продукт перейдет из стадии внедрения в стадию роста и насколько быстро увеличатся продажи, может сильно варьироваться от одного рынка к другому.

Вызовы стадии роста

  • Возрастающая конкуренция : Когда компания первой выводит продукт на рынок, она имеет преимущество в виде небольшой конкуренции или ее отсутствия.Однако, когда спрос на их продукт начинает расти и компания переходит в фазу роста жизненного цикла продукта, они, вероятно, столкнутся с усилением конкуренции, поскольку новые производители стремятся извлечь выгоду из нового, развивающегося рынка.
  • Более низкие цены : На этапе внедрения компании очень часто могут взимать с первых пользователей более высокую цену за новый продукт. Однако в ответ на рост числа конкурентов, которые могут выйти на рынок во время фазы роста, производителям, возможно, придется снизить цены, чтобы добиться желаемого увеличения продаж.
  • Другой подход к маркетингу : Маркетинговые кампании на этапе внедрения, как правило, извлекают выгоду из всего шума и шумихи, окружающих запуск нового продукта. Но как только продукт станет признанным и перестанет быть «новым», вероятно, потребуется более сложный маркетинговый подход, чтобы максимально использовать потенциал роста на этом этапе.

Преимущества стадии роста

  • Снижение затрат : При разработке и маркетинге нового продукта этап внедрения обычно является наиболее затратным этапом жизненного цикла продукта.Напротив, стадия роста может быть самой прибыльной частью всего цикла для производителя. По мере увеличения производства для удовлетворения спроса производители могут сокращать свои расходы за счет экономии на масштабе, а установленные маршруты выхода на рынок также станут намного более эффективными.
  • Повышение осведомленности потребителей : На этапе роста все больше и больше потребителей узнают о новом продукте. Это означает, что размер рынка начнет увеличиваться, и на продукт будет расти спрос; все это приводит к относительно резкому увеличению продаж, характерному для стадии роста.
  • Увеличение прибыли : При более низких затратах и ​​значительном увеличении продаж большинство производителей увидят увеличение прибыли на этапе роста, как с точки зрения общей суммы прибыли, которую они получают, так и с точки зрения нормы прибыли по каждому продаваемому ими продукту. .

Управление жизненным циклом продукта

Стандартная кривая жизненного цикла продукта обычно показывает, что прибыль достигает максимума на этапе роста. Но для того, чтобы попытаться обеспечить как можно более долгий срок службы продукта, производителям часто необходимо реинвестировать часть этой прибыли в маркетинговую и рекламную деятельность на этом этапе, чтобы гарантировать непрерывный рост и снизить угрозу, исходящую от конкуренция.

Далее: стадия погашения

Примеры жизненного цикла продукта

flickr / Valeriana Solaris

Большинство потребителей, вероятно, не осведомлены об этапах жизненного цикла продукта. Несмотря на то, что они принимают сознательное решение переключиться с одного продукта на другой, это больше связано с личным вкусом или просто с желанием иметь самое последнее и лучшее, а не с оценкой того, на какой стадии жизненного цикла продукт может проходить.

Но если вы посмотрите на тенденции на ключевых рынках за последние пару десятилетий, даже только за последние несколько лет, потребительский спрос на определенные продукты может дать несколько очень хороших примеров жизненного цикла продукта.

Примеры жизненного цикла продукта

Традиционная кривая жизненного цикла продукта разбита на четыре ключевых этапа. Продукты сначала проходят стадию внедрения, а затем переходят в стадию роста. Затем наступает зрелость, пока, в конце концов, продукт не перейдет в стадию упадка. Эти примеры более подробно иллюстрируют эти этапы для конкретных рынков.

  • 3D-телевизоры: 3D, возможно, существует уже несколько десятилетий, но только после значительных инвестиций со стороны вещательных компаний и технологических компаний 3D-телевизоры доступны для дома, что является хорошим примером продукта, который находится на этапе внедрения.
  • Blue Ray плееров: благодаря передовым технологиям, обеспечивающим наилучшие впечатления от просмотра, оборудование Blue Ray в настоящее время демонстрирует стабильный рост продаж, типичный для стадии роста.
  • DVD-плееры: представленные несколько лет назад производители DVD-дисков и оборудования, необходимого для их воспроизведения, заняли прочную долю на рынке. Однако им по-прежнему приходится сталкиваться с проблемами, связанными с другими технологиями, характерными для стадии зрелости.
  • Видеомагнитофоны
  • : хотя по-прежнему можно покупать видеомагнитофоны, этот продукт определенно находится в стадии упадка, поскольку для потребителей становится проще и дешевле переходить на другие, более современные форматы.

Другой пример в секторе бытовой электроники также показывает появление и рост новых технологий, а также то, что может стать началом конца для тех, которые существуют уже некоторое время.

  • Голографическая проекция: технология голографической проекции, представленная на рынке совсем недавно, позволяет потребителям превратить любую плоскую поверхность в интерфейс сенсорного экрана.С огромными инвестициями в исследования и разработки и высокими ценами, которые понравятся только первым пользователям, это еще один хороший пример первой стадии цикла.
  • Планшетные ПК. Потребители могут выбирать из множества планшетных ПК, поскольку этот продукт проходит стадию роста, и все больше конкурентов начинают выходить на рынок, который действительно развился после выпуска Apple iPad.
  • Ноутбуки: портативные компьютеры существуют уже несколько лет, но более совершенные компоненты, а также разнообразные функции, которые привлекают различные сегменты рынка, помогут сохранить этот продукт на стадии зрелости.
  • Пишущие машинки. Пишущие машинки и даже электронные текстовые процессоры имеют очень ограниченную функциональность. Поскольку потребители требуют гораздо большего от покупаемого электронного оборудования, пишущие машинки являются продуктом, который проходит заключительную стадию жизненного цикла продукта.

Хотя обычно производители и их маркетологи должны беспокоиться об управлении жизненным циклом продукта и о том, какие последствия могут иметь различные этапы для их бизнеса, рассмотрение реальных продуктов - это хороший способ показать потребителям роль, которую они играют в этом жизненном цикле. .

Этапы жизненного цикла продукта - зрелость

После стадий внедрения и роста продукт переходит в стадию зрелости. Третья стадия жизненного цикла продукта может быть довольно сложной задачей для производителей. На первых двух этапах компании пытаются создать рынок, а затем увеличить продажи своей продукции, чтобы достичь как можно большей доли этого рынка. Однако на этапе зрелости основной задачей большинства компаний будет сохранение своей доли рынка перед лицом ряда различных проблем.

Вызовы стадии зрелости

  • Пик объемов продаж : После неуклонного увеличения продаж на этапе роста рынок начинает насыщаться, так как новых клиентов становится меньше. Большинство потребителей, которые когда-либо собирались приобрести продукт, уже сделали это.
  • Уменьшение доли рынка : Еще одна характеристика стадии зрелости - большое количество производителей, которые все борются за долю рынка.Поскольку на этом этапе жизненного цикла продукта часто наблюдается самый высокий уровень конкуренции, компаниям становится все труднее сохранять свою долю на рынке.
  • Прибыль начинает снижаться : Хотя на этом этапе может быть, когда рынок в целом приносит наибольшую прибыль, часто это часть жизненного цикла продукта, когда многие производители могут начать видеть снижение своей прибыли. Прибыль будет распределяться между всеми конкурентами на рынке, и поскольку на этом этапе продажи, вероятно, достигнут пика, любой производитель, теряющий долю рынка и испытывающий падение продаж, вероятно, увидит последующее падение прибыли.Это снижение прибыли может усугубляться падением цен, которое часто наблюдается, когда огромное количество конкурентов вынуждает некоторых из них пытаться привлечь больше клиентов, конкурируя по цене.

Преимущества стадии зрелости

  • Непрерывное снижение затрат : Точно так же, как экономия на масштабе на этапе роста помогла снизить затраты, развитие производства может привести к более эффективным способам производства больших объемов определенного продукта, помогая еще больше снизить затраты.
  • Увеличение доли рынка за счет дифференциации : Хотя рынок может достичь насыщения на стадии зрелости, производители могут иметь возможность увеличить свою долю рынка и увеличить прибыль другими способами. Используя инновационные маркетинговые кампании и предлагая более разнообразные функции продукта, компании могут фактически увеличить свою долю рынка за счет дифференциации, и существует множество примеров жизненного цикла продукта, когда компании могут этого достичь.

Управление жизненным циклом продукта на стадии зрелости

Стадия зрелости жизненного цикла продукта ставит перед производителями широкий круг проблем.Когда продажи достигают своего пика, а рынок становится насыщенным, компаниям может быть очень трудно поддерживать свою прибыль, не говоря уже о том, чтобы продолжать попытки ее увеличить, особенно в условиях довольно жесткой конкуренции. На этом этапе именно организации ищут инновационные способы сделать свой продукт более привлекательным для потребителя, что позволит сохранить и, возможно, даже увеличить их долю на рынке.

Далее: этап упадка

Этапы разработки нового продукта

Прежде чем продукт сможет пройти через четыре стадии жизненного цикла продукта, его необходимо разработать.Разработка нового продукта обычно является важной частью любого производственного процесса. Большинство организаций понимают, что все продукты имеют ограниченный срок службы, и поэтому необходимо разрабатывать новые продукты, чтобы заменить их и сохранить бизнес компании. Так же, как жизненный цикл продукта состоит из нескольких этапов, разработка нового продукта также разбита на несколько конкретных этапов.

Разработка новых продуктов

Разработка нового продукта включает несколько этапов, которые обычно сосредоточены вокруг следующих ключевых областей:

Идея : Каждый продукт должен начинаться с идеи.В некоторых случаях это может быть довольно просто, основывая новый продукт на чем-то похожем, что уже существует. В других случаях это может быть что-то революционное и уникальное, что может означать, что часть процесса, связанная с генерированием идей, гораздо более сложна. Фактически, у многих ведущих производителей будут целые отделы, которые сосредоточены исключительно на задаче создания «следующей большой вещи».

Исследование : У организации может быть много идей для нового продукта, но после того, как она выбрала лучшие из них, следующим шагом будет исследование рынка.Это позволяет им увидеть, будет ли спрос на этот тип продукта, а также какие конкретные функции необходимо разработать, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности этого потенциального рынка.

Разработка : Следующий этап - разработка продукта. Прототипы могут быть изменены на различных этапах проектирования и производства, чтобы получить готовый продукт, который потребители захотят купить.

Тестирование : Перед тем, как большинство продуктов будет выпущено на рынок и производитель потратит большие суммы денег на производство и продвижение, большинство компаний будет тестировать свой новый продукт на небольшой группе реальных потребителей. Это помогает убедиться, что у них есть жизнеспособный продукт, который будет приносить прибыль, и что нет никаких изменений, которые нужно вносить до его запуска.

Анализ : изучение отзывов, полученных в результате тестирования потребителей, позволяет производителю внести любые необходимые изменения в продукт, а также решить, как они собираются выпустить его на рынок. Обладая информацией от реальных потребителей, они смогут принять ряд стратегических решений, которые будут иметь решающее значение для успеха продукта, включая то, по какой цене продавать и как продукт будет продаваться.

Введение : Наконец, когда продукт прошел весь этап разработки нового продукта, остается только вывести его на рынок. Как только это будет сделано, хорошее управление жизненным циклом продукта гарантирует, что производитель максимально использует все свои усилия и инвестиции.

Ежегодно в продажу поступают тысячи новых продуктов, и производители вкладывают много времени, усилий и денег, пытаясь обеспечить успех любых выпускаемых ими новых продуктов. Создание прибыльного продукта - это не только правильное выполнение каждого из этапов разработки нового продукта, но и управление продуктом после его запуска и затем на протяжении всего срока его службы.

Этот процесс управления жизненным циклом продукта включает в себя ряд различных маркетинговых и производственных стратегий, направленных на то, чтобы кривая жизненного цикла продукта была как можно более длинной и прибыльной.

Шесть этапов жизненного цикла продукта

Когда мне было 12 лет, я, немного сбитый с толку, просматривал коллекцию компакт-дисков моего старшего кузена.Я не понимал необходимости иметь компакт-диски, когда мог зайти в iTunes и послушать все свои любимые песни. Для меня компакт-диски были устаревшими, а iTunes был волной будущего. Подобные примеры - отличные примеры жизненного цикла продукта (PLC) в действии.

Никто не хочет, чтобы его продукт «устарел» и достиг конца своего жизненного цикла. Тем не менее, важно понимать, на каком этапе находится ваш продукт, чтобы вы могли принимать более эффективные маркетинговые и бизнес-решения. Вы можете развиваться и расти на рынке, оперативно реагируя на меняющиеся потребности клиентов, добавляя новые предложения в свою линейку и внедряя новые технологии, которые позволяют вам быть в курсе последних событий на рынке.

Ниже мы подробно рассмотрим жизненный цикл продукта, но если вы в затруднительном положении, воспользуйтесь ссылками ниже, чтобы сразу перейти к тому, что вам нужно:

Каков жизненный цикл продукта?

Жизненный цикл продукта - это последовательность этапов, которые продукт проходит в течение своего существования, начиная с разработки и заканчивая упадком. Обычно он разбивается на шесть этапов. Владельцы бизнеса и маркетологи используют жизненный цикл продукта, чтобы принимать важные решения и стратегии в отношении рекламных бюджетов, цен на продукты и упаковки.

Теперь, если вы уже знакомы с этим термином, это изображение может показаться вам немного странным. В маркетинговой индустрии типичное описание жизненного цикла продукта состоит только из четырех основных стадий: внедрение, рост, зрелость и упадок. Здесь, в HubSpot, мы согласны с тем, что они жизненно важны для продукта, но два этапа, «Разработка» и «Упадок», еще недостаточно охвачены.

Как маркетологам важно понимать, как меняются ваши тактики и стратегии в зависимости от стадии, на которой находится ваш продукт.Давайте разберем каждый из шести этапов жизненного цикла продукта.

Каковы этапы жизненного цикла продукта?

  1. Развитие
  2. Введение
  3. Рост
  4. Срок погашения
  5. Насыщенность
  6. Отклонение

1. Развитие

Стадия разработки жизненного цикла продукта - это фаза исследования перед выводом продукта на рынок.Это когда компании привлекают инвесторов, разрабатывают прототипы, тестируют эффективность продукта и разрабатывают стратегию своего запуска. Из-за характера этого этапа компании тратят много денег, не принося никакой прибыли, потому что продукт еще не продается.

Этот этап может длиться долго, в зависимости от сложности продукта, его новизны и конкуренции. Для совершенно нового продукта стадия разработки является сложной, потому что первый разработчик продукта обычно не так успешен, как более поздние итерации.

Этап разработки маркетинговой стратегии

Хотя маркетинг обычно начинается на стадии внедрения, вы можете начать создавать «ажиотаж» вокруг своего продукта, заручившись поддержкой авторитетных представителей отрасли. Вы также можете публиковать ранние (и благоприятные) исследования потребителей или отзывы. Ваша маркетинговая цель на этом этапе - повысить узнаваемость вашего бренда и зарекомендовать себя как инновационная компания.

2. Введение

Стадия внедрения - это когда продукт впервые выводится на рынок.Это когда маркетинговые команды начинают повышать осведомленность о продукте и обращаться к потенциальным клиентам. Обычно, когда продукт представлен, продажи невелики, а спрос растет медленно.

Обычно этот этап сосредоточен на рекламных и маркетинговых кампаниях. Компании работают над тестированием каналов сбыта и стараются рассказать потенциальным клиентам о продукте.

Введение Этап маркетинговой стратегии

Здесь начинается самое интересное. Теперь, когда продукт запущен, вы можете продвигать его с помощью входящего маркетинга и контент-маркетинга.На этом этапе очень важно образование. Ваш целевой потребитель должен знать, что он покупает, прежде чем он это купит. Если ваши маркетинговые стратегии успешны, продукт переходит в следующий этап - рост.

3. Рост

На стадии роста потребители приняли продукт на рынке, и покупатели начинают по-настоящему покупать его. Это означает, что спрос и прибыль растут, и мы надеемся, что они будут стабильно быстрыми темпами.

Стадия роста - это когда рынок продукта расширяется и начинает развиваться конкуренция.Потенциальные конкуренты увидят ваш успех и захотят получить его.

Маркетинговая стратегия стадии роста

На этом этапе маркетинговые кампании часто переходят от привлечения клиентов к созданию бренда, чтобы потребители предпочитали их развивающимся конкурентам. Кроме того, по мере роста компаний они начнут открывать новые каналы распространения и добавлять дополнительные функции и услуги поддержки. В своей стратегии вы также будете их рекламировать.

4. Срок погашения

Стадия зрелости - это когда продажи начинают выравниваться после периода быстрого роста.На этом этапе компании начинают снижать цены, чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях растущей конкуренции.

Это этап, на котором компания начинает становиться более эффективной и учится на ошибках, допущенных на этапах внедрения и роста. Маркетинговые кампании обычно ориентированы на дифференциацию, а не на осведомленность. Это означает, что характеристики продукта могут быть улучшены, цены могут быть снижены, а распространение станет более интенсивным.

На стадии зрелости продукты начинают входить в стадию наиболее прибыльной.Стоимость продукции снижается, а продажи растут.

Маркетинговая стратегия стадии зрелости

Когда ваш продукт стал зрелым предложением, вам может казаться, что вы «плывете мимо», потому что продажи стабильны, а продукт уже налажен. Но именно здесь критически важно заявить о себе как о лидере и выделить свой бренд.

Постоянно улучшайте продукт по мере роста его популярности и дайте потребителям понять в своей маркетинговой стратегии, что продукт, который они любят, лучше, чем был раньше.Это защитит вас на следующем этапе - насыщении.

5. Насыщенность

На стадии насыщения продуктом конкуренты начали захватывать часть рынка, и у продуктов не будет ни роста, ни падения продаж.

Обычно это тот момент, когда большинство потребителей используют продукт, но есть много конкурирующих компаний. На этом этапе вы хотите, чтобы ваш продукт стал предпочтительным для бренда, чтобы вы не входили в стадию упадка.

Маркетинговая стратегия стадии насыщения

Когда рынок станет насыщенным, вам нужно будет сосредоточиться на дифференциации функций, узнаваемости бренда, цене и обслуживании клиентов.На этом этапе конкуренция самая высокая, поэтому очень важно не оставлять сомнений в превосходстве вашего продукта.

Если инновации на уровне продукта невозможны (потому что на данном этапе продукт требует лишь незначительных изменений), то инвестируйте в обслуживание клиентов и используйте отзывы клиентов в своем маркетинге.

6. Отклонить

К сожалению, если ваш продукт не станет предпочтительным брендом на рынке, вы, как правило, испытаете спад. В условиях обострения конкуренции продажи будут снижаться, и с этим трудно справиться.

Кроме того, со временем появляются новые тенденции, как в примере с компакт-диском, который я упоминал ранее. Если компания находится на этой стадии, они либо прекращают выпуск своего продукта, либо продают свою компанию, либо вводят новшества и каким-то образом изменяют свой продукт.

Маркетинговая стратегия стадии упадка

В то время как компании хотели бы избежать стадии упадка, иногда от этого ничего не поделаешь, особенно если спад пришел на весь рынок, а не только на ваш продукт. В своей маркетинговой стратегии вы можете сосредоточиться на ностальгии или подчеркнуть превосходство вашего решения, чтобы успешно выйти из этой стадии.

Чтобы продлить жизненный цикл продукта, успешные компании также могут внедрять новые рекламные стратегии, снижать цены, добавлять новые функции для увеличения своего ценностного предложения, исследовать новые рынки или корректировать упаковку бренда.

Лучшие компании обычно имеют продукты на нескольких этапах жизненного цикла продукта в любой момент времени. Некоторые компании надеются, что другие страны начнут цикл заново.

Теперь, когда мы прошли через этапы, давайте рассмотрим несколько реальных примеров их действия.

Примеры жизненного цикла продукта

  1. Пишущая машинка
  2. Вайн
  3. Кабельное ТВ
  4. Дискета

Давайте проследим жизненный цикл популярных продуктов, которые с тех пор достигли стадии упадка.

1. Пишущая машинка

Пишущая машинка была первым механическим пишущим инструментом - достойным преемником ручки и бумаги. В конечном итоге, однако, другие технологии получили распространение и заменили его.

  • Разработка : До того, как первая коммерческая пишущая машинка была представлена ​​на рынке, общая идея разрабатывалась веками, начиная с 1575 года.
  • Введение : В конце 1800-х годов были представлены первые коммерческие пишущие машинки.
  • Рост : пишущая машинка быстро стала незаменимым инструментом для всех форм письма, получив широкое распространение в офисах, на предприятиях и в частных домах.
  • Зрелость : Пишущие машинки находились в стадии зрелости почти 80 лет, потому что до 1980-х годов они были предпочтительным продуктом для печати сообщений.
  • Saturation : На стадии насыщения пишущие машинки начали сталкиваться с жесткой конкуренцией с компьютерами в 1990-х годах.
  • Отклонение : В целом пишущая машинка не выдержала конкуренции новых появляющихся технологий, и в конечном итоге продукт был снят с производства.

2.Вайн

Пропустив вперед, в 21 век, мы видим взлет и падение Vine, короткого приложения для обмена видео, которое было источником многих мемов на пике своего развития, но в конечном итоге пришло в упадок из-за других платформ.

  • Разработка : Vine была основана в июне 2012 года и в основном конкурировала с Instagram.
  • Введение : приложение было представлено публике в 2013 году. Его отличительной чертой был короткий формат видео - у пользователей было всего семь секунд, чтобы снять что-то смешное, абсурдное или смесь того и другого.
  • Рост : Всего через два года после выпуска у Vine было более 200 миллионов активных пользователей. Его популярность привела к появлению фразы «Сделай это для виноградной лозы».
  • Зрелость : Поскольку Vine существовала на рынке всего несколько лет, она так и не достигла стадии зрелости. Несмотря на широкое распространение, это было довольно новое приложение.
  • Saturation : вино конкурировало на уже насыщенном рынке. Instagram, Snapchat и YouTube были выдающимися именами в своей категории, и вскоре использование Vine стало снижаться.
  • Отклонение : Когда был представлен Musical.ly, Vine потеряла большую часть своей пользовательской базы и закрылась. На смену ей пришла Byte, аналогичная платформа для обмена короткими видео, но ни одна из них не смогла превзойти Tik Tok, запущенную через несколько месяцев после закрытия Vine в 2016 году.

3. Кабельное ТВ

Помните времена переключения телеканалов в поисках того, что смотреть? Я верю - и они отчетливо ощущаются как что-то из прошлого. Хотя кабельное телевидение все еще существует, можно с уверенностью сказать, что оно приближается к стадии упадка.

  • Развитие : кабельное телевидение появилось в первой половине двадцатого века. Джону Уолсону приписывают его изобретение.
  • Введение : Первая коммерческая телевизионная система была представлена ​​в 1950 году, а к 1962 году технология увидела первые признаки роста.
  • Рост : После длительного замораживания развития кабельного телевидения (из-за нормативных ограничений) технология начала набирать обороты, и к 1980 году кабельное телевидение было подключено к более чем 15 миллионам домашних хозяйств.
  • Зрелость : кабельное телевидение начало развиваться примерно в 1990-х годах. Примерно в семи из десяти домохозяйств был кабель.
  • Saturation : В начале 21 века эта технология была перенасыщена, и она также начала конкурировать с другими современными разработками, такими как услуги по запросу и телевидение высокой четкости (HDTV). В то время как Интернет все еще находился на начальной стадии, скоро он получит распространение и на кабельном телевидении.
  • Спад : Начиная с 2015 года, кабельное телевидение заметно упало.Сервисы потокового онлайн-видео, такие как Netflix и Hulu, имеют приоритет - и эта тенденция будет продолжаться.

4. Дискета

Эта реликвия когда-то была популярным и удобным способом хранения и обмена данными между компьютерами. Я почти не понимал, из чего они росли, и меня поражает мысль о самом существовании обмена данными в облаке и других средств массовой памяти.

  • Разработка : первая дискета была разработана в 1970 году инженерами IBM.Это был 8-дюймовый гибкий магнитный диск в квадратном корпусе с объемом памяти 2 МБ.
  • Введение : он был представлен в 1971 году и широко известен как единственный способ передачи или хранения данных.
  • Рост : дискеты в основном использовались в 1980–1990-х годах.
  • Срок погашения : Хорошо продавались на рынке в течение 1990-х годов. Со временем он улучшился, и теперь он может вместить 200 МБ памяти.
  • Saturation : Основные конкуренты появились в начале 21 века.Изобретение USB-кабелей, внешних жестких дисков, компакт-дисков и прочего дало людям возможность хранить свои данные.
  • Снижение : количество гибких дисков резко упало, поскольку компания Hewlett-Packard прекратила производство дисков в 2009 году. Емкость хранилища для других продуктов на рынке выросла и стала более эффективной.

Не все продукты должны пройти стадию упадка. Компании могут продлить жизненный цикл продукта за счет новых итераций и оставаться на плаву, пока у них есть несколько продуктов на разных этапах жизненного цикла продукта.

Международный жизненный цикл продукта

Международный жизненный цикл продукта (IPL) - это цикл, который проходит продукт на международных рынках. По мере того, как продукты начинают созревать и компании хотят избежать стадии упадка, они обычно начинают осваивать новые рынки во всем мире. Когда продукция поступает в массовое производство, производство и производство также переносятся в другие страны.

Международные этапы жизненного цикла продукта идентичны этапам обычного жизненного цикла продукта.Однако этап разработки выглядит иначе, поскольку местные обычаи и правила могут повлиять на то, сколько времени потребуется, чтобы вывести продукт на новый рынок.

Остерегайтесь: как только вы заложите основу на новом рынке, ваши конкуренты обязательно последуют за ним, и этапы жизненного цикла будут продолжаться до насыщения и, в конечном итоге, упадут. Ваш выбор - либо выйти на другой рынок, либо учиться на предыдущих ошибках и внедрять инновации, прежде чем наступит стадия упадка.

Далее мы рассмотрим, когда следует использовать жизненный цикл продукта.

Когда использовать жизненный цикл продукта

Например, новый продукт будет продаваться иначе, чем хорошо зарекомендовавший себя зрелый продукт. В первом случае маркетинговые кампании будут сосредоточены на повышении осведомленности, а во втором - на поддержании осведомленности.

Компании также используют жизненный цикл продукта для достижения следующих целей:

  • Создание конкурентного ведомства. Если ваш продукт новый и недавно был представлен на рынке, вы можете рекламировать его как новую и улучшенную альтернативу существующему продукту.Если продукт зарекомендовал себя, вы можете поручиться за его долгую историю использования в вашем брендинге.
  • Выберите стратегию ценообразования . В зависимости от стадии жизненного цикла вашего продукта вы сами выбираете, как установить цену на него. Новый продукт может быть оценен по более низкой цене, чтобы привлечь больше покупателей, в то время как продукт, находящийся на стадии роста, может быть оценен по более высокой цене.
  • Создание маркетинговой стратегии . Стадия жизненного цикла вашего продукта будет определять, какую стратегию следует проводить.Зрелость и осведомленность аудитории играют большую роль в типе контента, который вы публикуете на своем сайте и в профилях в социальных сетях.
  • Ответьте до того, как товар начнет снижаться. Нет ничего хуже, чем наблюдать, как ваш продукт постепенно устаревает или вытесняется конкурирующим продуктом. Помня об этапах жизненного цикла, вы можете создать стратегию, которая будет опережать вас по мере достижения стадий насыщения и спада.

Жизненный цикл продукта приносит пользу предприятиям, потому что они могут изменить свои формулировки и позиционирование, чтобы наилучшим образом продвигать продукт на той стадии, в которой он находится.Если ваш продукт был представлен недавно, и вы пытаетесь продавать его как давно зарекомендовавшее себя решение, потребители увидят его насквозь и в результате будут меньше доверять вам.

Держите в уме жизненный цикл продукта

Независимо от того, разрабатываете ли вы новый продукт или работаете со зрелым, хорошо зарекомендовавшим себя брендом, вы можете использовать этапы жизненного цикла продукта в качестве руководства для своих маркетинговых кампаний. Каждый этап будет определять, как вы информируете свою аудиторию о продукте, как вы позиционируете свой бренд на рынке и как вы решите двигаться вперед после стадии упадка.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *