Слоганы знаменитые: 10 самых запоминающихся слоганов российской рекламы

Содержание

10 самых запоминающихся слоганов российской рекламы

Незаменимой частью создания любого бренда, конечно, является слоган. Само этого слово пришло к нам из гаэльского языка (sluagh-ghairm) и значило буквально «боевой клич». С этим боевым кличем товары до сих пор бросаются на рынок и в руки покупателей. Так, проходя мимо баночки Sprite в торговом центре, мы вспоминаем, что этот напиток не даст нам засохнуть, а видя владельца автомобиля Toyota, мы знаем, что он управляет мечтой.

Слоганы, которые мы слышим с экранов телевизоров или по радио, читаем на упаковках, стендах и билбордах быстро и незаметно входят в нашу жизнь, вплетаются в наш разговор и тем самым делают основную часть работы брендмейкеров. Узнаваемые слоганы привлекают внимание, повышают лояльность к бренду и, главное, продают.

90-е в России вообще прошли под знаком этой неизвестной ранее рекламной волны, которая накрыла постсоветское пространство вместе с новыми товарами, продуктами и услугами.

В 1999 году Виктор Пелевин выпускает культовый роман-отражение десятилетия «Generation „П“» («Поколение „П“»), используя в названии один из самых известных слоганов того времени «Новое поколение выбирает Pepsi». Герой его романа Вавилен Татарский, что называется, поймал волну и занялся перспективным направлением того времени — созданием слоганов. И таких «вавиленов» по всему миру — тысячи и тысячи, однако некоторые из них действительно делают своего рода шедевры.

«Евросеть, Евросеть — цены просто… Новый Год»


Будучи владельцем «Евросети» смелый и эксцентричный российский бизнесмен Евгений Чичваркин никогда не боялся играть на самых сильных чувствах соотечественников. Например, на их страстной любви к крепкому и точному словцу. Один из слоганов сети, который появился под Новый Год в середине 2000-х, намертво сидит в головах и по сей день. Этот ненавязчивый мотивчик, играющий из каждого утюга со словами «Евросеть, Евросеть — цены просто… Новый Год», и смешил, и возмущал россиян.
Но главное — продавал.  

«Есть идея — есть IKEA»


Первый комплекс шведской компании IKEA открылся в Химках в марте 2000 года. С этого момента мы все прекрасно знаем — «Есть идея — есть IKEA». Имиджевые ролики компании всегда наглядно демонстрируют публике, что именно в этом заключается фишка бренда. Вот так, к примеру, обычный стул из магазина IKEA подарил сотни идей этому симпатичному деду и изменил его жизнь.


«Яндекс. Найдется все»


Многие из нас видят этот слоган по нескольку раз в день. В том числе и он приучил нас в любой непонятной ситуации искать решение в поисковой строке. А все почему? Потому что «Яндекс. Найдется все».


«Иногда лучше жевать, чем говорить»


Эта совершенно дикая реклама с одним из самых популярных сейчас российским актером Игорем Петренко напомнила всей стране о главном — не болтай! В советское время нас этому учила работница в красном платочке, а после, как ни странно, — жвачка Stimorol. Ведь «Иногда лучше жевать, чем говорить».

«Танки грязи не боятся»


Этот слоган прочно вошел в нашу речь около 20 лет назад. Даже не верится, что у выражения «Танки грязи не боятся» есть автор и, главное, владелец. Всего несколько слов, а так прекрасно характеризуют иногда и наши дороги, и наши машины, и даже нас самих. Остается сказать спасибо КАМАЗу за крылатое выражение.



«Овип Локос! Во имя добра»


Даже сейчас, когда пиво «Сокол» уже не выпускают, стоит только услышать это заклинание — «Овип Локос! Во имя добра», чтобы вспомнить все. Казалось бы, абсолютно бессмысленный ход — прочитать наоборот словосочетание «пиво «Сокол» и выдать его в качестве слогана. Однако до сих пор работает! Хотя после просмотра вот этого, к примеру, ролика так и хочется спросить: что они там все курили?   

«Траст» — он как я, только банк»


Один из самых популярных слоганов последнего времени принадлежит банку «Траст». Правда, здесь мы имеем удачное сочетание и текста слогана и, можно сказать, медийного лица, привлеченного к рекламной кампании банка. У некоторых даже наворачиваются слезы умиления при виде баннера, где на фоне уверенного лысого парня по имени Брюс Уиллис скромно написано «Траст» — он как я, только банк».

«Pepsi – бери от жизни всё»


Еще один слоган от Pepsi, который идеально вписался за многие годы в наше сознание — «Pepsi – бери от жизни всё». Возникает, правда, один закономерный вопрос: почему «всё» в нашей жизни может быть заключено в пластиковой бутылке с темной приторной жидкостью внутри. И это еще раз доказывает удачу слогана, ведь в каком-то смысле нас в этом почти убедили. К примеру, в этом ролике есть и футбол, и вестерн, и Pepsi, и даже почему-то Siemens.

«Просто добавь воды»


Один из исключительных примеров живучести слогана содержится в рекламе забытого ныне напитка «Инвайт». Этот чудо порошок, который многие из нас в детстве употребляли в сухом виде, слизывая с ладони, вышел на российский рынок с простой и въедливой фразой «Просто добавь воды».

«Где наслаждение, там я»


На тему этого слогана сока «Я» талантливые россияне изрядно пошутил и в социальных сетях, и на Yotube. «Где наслаждение, там я», сказанное томным женским голоском, само по себе так не состыкуется с российской действительностью, что народ молчать не мог.
И понеслось. 

Окунулась в мир гениальных слоганов Татьяна Барботина

Креативные слоганы для рекламы 2021

Слоган — это ключевая фраза, которую используют рекламодатели, чтобы устно подчеркнуть уникальность и презентовать основную идею своего продукта или услуги.  По большому счету, в нем заключается суть рекламной кампании, которая играет важную роль в жизни людей. Ведь именно слоган способен привлечь внимание покупателей и повлиять на их выбор.

Наличие слогана настолько важно, что фирмы по всему миру тратят миллиарды на разработку маркетинговой кампании, которая поможет стать бренду легко узнаваемым. Каждый день мы повсеместно сталкиваемся с миллионами фраз и предложений: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. И хотя есть слоганы, которые мы знаем наизусть, есть и такие, которые появились и исчезли, оставшись незамеченными.

Что представляет собой рекламный слоган, способный сделать компанию успешной?

Он не только легко запоминается, но и имеет секретный элемент, который заставляет нас тщательнее присматриваться и обдумывать будущую покупку. Успешный рекламный слоган способен впечатлить вашу целевую аудиторию и выделить продукт вашей компании среди остальных.

Согласно книге Чарльза Уиттьера “Креативная реклама”, слоган должен быть настолько сильным, чтобы качественно презентовать какой-либо продукт или услугу и оправдать свое частое упоминание в рекламе. По словам автора, он должен быть так хорошо сформулирован, что люди наверняка запомнят его.

Руководство по созданию успешного слогана

  • Отождествление с брендом. Хороший слоган должен сохранять тесную связь с названием торговой марки, которое в нем упоминается или явно подразумевается. Лучше всего непосредственно указать название своей компании в слогане.
  • Легко запомнить. Некоторые из широко известных теглайнов и слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя их создали несколько лет назад.
  • Чувство выгоды. Расскажите о преимуществах вашего продукта на доступном для потребителя языке. Превратите вредное в полезное. Наглядно покажите, что будет, если не использовать ваш продукт. Дайте потребителям возможность почувствовать выгоду и удовольствие от использования вашего продукта.
  • Дифференциация. Современный рынок услуг заполнен различными предложениями, поэтому компаниям, которые работают в одной отрасли, следует использовать креативные и оригинальные слоганы, чтобы выделяться среди остальных.
  • Просто и понятно. Используйте в своем слогане короткие ключевые слова или фразы, которые привлекают внимание. Одного слова обычно недостаточно.

65 слоганов известных компаний

1. Imax

Think big — Мысли широко

2. Volkswagon

Think small — Думай о малом

3. Blogger

Push button publishing – Публикуй нажатием кнопки

4. Mac Pro

Beauty outside. Beast inside — Красота снаружи.Красота внутри

5. Harley Davidson

American by birth. Rebel by choice — Американец по рождению. Мятежник по выбору

6. Calvin Klein

Between love and madness lies obsession — Между любовью и сумасшествием — одержимость

7. Google

Don’t be evil — Не делай зла

8. Survivor TV Series

Outwit. Outplay. Outlast — Перехитрить. Переиграть. Пережить

9. Canon

See what we mean — Смотрите, что мы имеем в виду

10. Johnnie Walker

If you want impress someone, put him on your black list — Если вы хотите произвести впечатление на кого-то, поместите его в свой черный список

11. Matchbox

We sell more cars then Ford, Chrysler, Chevrolet and Buick combined — Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые.

12. Reebok

I am what I am — Я тот, кто я есть

13. 3M

Innovation — Инновация

14. Marks & Spencer

The customer is always and completely right! — Клиент всегда и полностью прав!

15. Federal Express

When there is no tomorrow — Когда завтра не будет

16. Nikon

At the heart of image — В сердце изображения

17. Red Cross

The greatest tragedy is indifference — Величайшая трагедия — безразличие

18. Playstation

Live in your world. Play in ours — Живите в своем мире. Играйте в нашем

19. Porsche

There is no substitute — Нет никакой замены

20. Disneyland

The happiest place in earth — Самое счастливое место на земле

21. Fortune Magazine

For the men in charge of change — Для мужчин, отвечающих за изменение

22. Holiday Inn

Pleasing people the world over — Удовольствие людей во всем мире

23. Ajax

Stronger than dirt — Сильнее грязи

24. Adidas

Impossible is nothing — Невозможное возможно

25. Haagen-Dazs

Pleasure is the path to joy — Удовольствие — путь к радости

26. Yellow Pages

Let your fingers do the walking — Пусть ваши пальцы всё обойдут

27. IBM

Solutions for a small planet — Решения для смарт-планеты

28. Abbey National

Because life’s complicated enough — Потому что жизнь достаточно сложная

29. Kodak

Share moments. Share life — Поделись моментами. Поделись жизнью

30. McDonalds

I’m lovin it — Я люблю это

31. Hallmark

When you care enough to send the very best — Когда вы заботитесь, чтобы отправить самое лучшее

32. De Beers

A diamond is forever — Бриллиант навсегда

33. Levi’s

Quality never goes out of style — Качество никогда не выходит из моды

34. Nike

Just do it — Просто сделай это

35. Nokia

Connecting people — Соединяя людей

36. Tag Heuer

Success. It’s a mind game — Успех. Это игра ума

37. Sony

Make believe — Воплощая мечты

38. Subway

Eat fresh — Ешьте свежее

39. Electronic Arts

Challenge everything — Бросай вызов всему

40. Olympus

Your vision. Our future — Ваше видение. Наше будущее

41. Vodafone

Make the most of now — Извлеки из момента максимум

42. Maxwell House

Good to the last drop — Хорош до последней капли

43. Clairol

Does she… or doesn’t she? – Она это делает … или нет?

44. Aston Martin

Power, beauty and soul — Сила. Красота. Душа

45. Burger King

Have it your way — Сделай по-своему

46. Visa

Its everywhere you want to be — Везде, где вы хотите быть

47. Coca-Cola

Twist the cap to refreshment — Открути крышку для свежести!

48. M&Ms

Melts in your mouth, not in your hands — Тает во рту, а не в ваших руках

49. Jaguar

Grace, space, pace – Элегантность, простор и выносливость

50. AT&T

Reach out and touch someone — Будь на связи

51. Kentucky Fried Chicken

Finger lickin’ good — Пальчики оближешь

52. L’Oreal

Because you’re worth it — Вы этого достойны

53. Diesel Jeans

Be stupid — Будь глупым

54. Metropolitan Life

Have you met life today? — Вы встречали жизнь сегодня?

55. Nintendo 64

Get n or get out — Заходи или убирайся

56. Dixon

The last place you want to go — Последнее место, куда вы хотите отправиться

57. Ebay

Buy it. Sell it. Love it — Купи это. Продай это. Люби это

58. General Electric

Imagination at work — Воображение в работе

59. Du Pont

The miracles of science — Чудо науки

60. The National Lottery

It could be you — Это можешь быть ты

61. Energizer

Keeps going and going and going — Продолжает идти и идти и идти

62. Volvo

For life — Для жизни

63. Rolex

Perpetual spirit — Вечный дух

64. Michelin

When it pours, it reigns — Когда льет, они царствуют

65. Apple

Think Different — Думай иначе

4.6 / 5 ( 14 голосов )

что такое, виды + 35 примеров для рекламы и компании

Слоган – короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.

Если я скажу “Сделай паузу!..”, в Вашей голове всплывёт: “Скушай Twix!” А если скажу, что “Вы этого достойны”, большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.

Так работает рекламный слоган. С его помощью можно за несколько секунд рассказать своим клиентам, кто Вы есть, и чем для них полезны. Что такое слоган в общем, я думаю, Вы поняли. А в статье я расскажу, какой он бывает, из чего состоит и самое главное – как Вам его создать.

не путать термины

В процессе формирования бренда владельцы бизнеса часто путают понятия миссии компании, девиза, уникального торгового предложения (УТП) и слогана. Но важно понимать различия между ними, поэтому кратко пробежимся по сути.

  • Миссия. Это философия компании. Формулируется ответами на вопросы: “Зачем Вы работаете (кроме прибыли)? Какие принципы определяют Ваш подход к бизнесу?” и т.д. Миссию часто используют, как идею для слогана;
  • Девиз. Этот символ имеет значение скорее для корпоративной культуры и поддержания духа внутри коллектива, чем для рекламного продвижения. Можно сравнить, например, с гимном государства;
  • УТП. Помогает людям понять: “Почему нужно выбрать именно Ваш продукт? Какую проблему Вы решите? Какова выгода от сотрудничества?” Без ответов на эти вопросы продвижение невозможно;
  • Слоган. Это словесное выражение Вашей миссии, УТП или того и другого вместе. Без их определения создать его невозможно. Это диалог с клиентом, а значит, самый мощный из перечисленных инструментов в продвижении.

По теме:
Миссия компании: ТОП-12 примеров + детальная инструкция
Уникальное торговое предложение (УТП): 10 формул + примеры

Виды слоганов

Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для любого бизнеса (например, по объему) не существует – все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.

Как правило, слоганы делят на виды: по смыслу и цели; по форме и языковым приемам. Ниже расскажу про виды каждой классификации слоганов и покажу все на примерах известных компаний.

– Классификация по смыслу и цели

Здесь все слоганы делятся на два основных подвида. Рассмотрим каждый подробно.

1. Имиджевые

Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель – создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов.

Renault “Страсть к жизни”
2. Товарные

Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель – стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции.

Слоган компании Duracell

– Классификация по форме и языковым приемам

Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам.

1. Утверждение

Такой тип может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы.

McDonald’s
2. Вопрос

Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт.

Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме “проблема — решение”.

BMW: “Нужна ли реклама совершенству?”
3. Обращение

Еще один способ разговора с клиентами – обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах.

Snickers
4. Игра слов (ирония, юмор)

Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме – знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку.

IKEA
5. Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова

Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды.

Disneyland “Где сбываются мечты”

Из чего состоит

Современные слоганы для бизнеса содержат один или несколько обязательных элементов.

  • Миссия и ценности. Нужно понять, какую ценность несет бренд, какова Ваша философия, каких взглядов придерживаетесь. Совпадение миссии может стать сильной точкой соприкосновения с клиентом и расположить его к Вам;
  • Выгоды. Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Слоган объясняет, чем Вы отличаетесь от подобных компаний, почему нужно выбрать именно Ваш товар или услугу;
  • История. Если не можете определиться с УТП, попробуйте использовать в лозунге историю бренда. Расскажите людям, почему Вам нравится заниматься именно этим делом, и чего Вы достигли.

Помните, что задача слогана – подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а какие элементы будут в него входить, и сколько их будет – решать уже Вам.

варианты создания

Если Вы еще не знаете, стоит Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки зависит от времени и бюджета. Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант:

  1. Конструктор слоганов. Например Логастер, МегаГенератор, Shopify. Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
  2. Брендинговая компания. Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать лозунг (рекламный – от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
  3. Копирайтер. Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
  4. Самостоятельно. Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.

Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию – она ниже. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой.

Отличный вариант

Как придумать слоган

И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага – сбора сведений.

Шаг 1. Соберите информацию

На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, конкурентах, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

  • Какой продукт или услугу Вы продаете?
  • Для кого они предназначены?
  • Какие проблемы клиентов решают?
  • В какие ценности Вы верите?
  • Что отличает Вас от конкурентов?
  • Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
  • Что они чувствовали перед покупкой?
  • Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?

И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен. Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce “На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов”, отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.

А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.

Слоган Rolls-Royce

Шаг 2. Составьте карту ассоциаций

Помните, больше ассоциаций – больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.

Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.

Например, создать рекламу для Лас-Вегаса помогло исследование мнения туристов. По итогу вышло, что главная ассоциация с городом – свобода делать, что хочется, уходить в отрыв. Именно так родилось знаменитое “Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе”.

Карта ассоциаций МакДональдс

Шаг 3. Генерируйте варианты

Далее начинайте составлять слоганы для рекламы на основе карты ассоциаций. И не пытайтесь сразу сгенерировать идеальный – просто записывайте все удачные фразы, которые приходят в голову. Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем лозунга и примерами формы.

Совет. Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.

Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: “Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается”. После этого родился слоган “Молоко есть?”.

“Молоко есть?”

Шаг 4. Сокращайте

Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.

Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу “Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV”. Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал “Хочу моё MTV!” и подарил каналу сумасшедшую популярность.

А компания Airbnb использовала в слогане два слова – “Свой повсюду”, и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали – они будут чувствовать себя как дома в любой точке мира.

Еще один пример – лозунг-мотиватор Adidas “Невозможное возможно”. Он отсылает к эмоциям, вселяет надежду и обещает, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.

“Хочу моё MTV!”

Шаг 5. Протестируйте

Когда слоган готов, его можно тестировать перед запуском рекламной кампании. Так Вы узнаете, заставляет ли он покупать. Для этого можете пойти разными путями:

  1. Покажите слоган друзьям и знакомым;
  2. Протестируйте на фокус-группе;
  3. Устройте опрос в соцсетях.

И напоследок Вам совет – сохраните все результаты мозгового штурма. Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т. д.

Как говорят мудрецы…

главные фишки рекламных слоганов

Советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере известных брендов.

1. Сочетаемость с логотипом

Слоган и логотип – как инь и янь: в идеале они составляют части единого целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.

То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы лозунга и в итоге повышает эффективность рекламной кампании.

Пример: Позитивный лозунг Nike “Просто сделай это” неразрывно связан с изображением фирменной галочки – логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.

Связь логотипа и слогана

Другой пример – слоган Apple “Думай иначе”. Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.

2. Капля юмора

Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.

Пример: Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными. Именно благодаря этому “ушли в народ” смешные рекламные фразы, например, компании M&Ms.

M&Ms

3. Честность

Естественно, привирать в своем слогане – дело последнее. Ведь если содержание не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.

Пример: Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде “лучший” или “№1”, делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит “Пожалуй, лучшее пиво в мире”.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Коротко о главном

В огромном инфопотоке сегодня очень важно намозолить потребителю глаза так, чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.

Напоследок, ловите бонус – три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.

  1. Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
  2. Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы он давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
  3. Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.

как придумать, примеры лозунгов и девизов

Содержание:

А знаете ли Вы, что различные девизы и слоганы пришли в бизнес из военной и спортивной сфер — оттуда, где всегда был силен дух соперничества. И сейчас лозунги и девизы играют намного более значимую роль в спорте, чем в маркетинге. Они поддерживают спортивный дух команды, настраивают на достижение целей, а болельщикам облегчают поддержку кумиров на стадионах. Поскольку современный профессиональный спорт неотделим от бизнеса и маркетинга, слоганы в нем выполняют как спортивные, так и маркетинговые задачи.

Каким должен быть хороший спортивный слоган

Знаменитый девиз олимпийского движения «Быстрее, выше, сильнее!» является одним из самых удачных примеров слоганов про спорт. В нем сочетаются все черты, которые отличают хороший девиз для спортивной команды или события:

  • краткость — всего в трех словах выражена суть соревнований, справедливая для всех олимпийских видов спорта. Слоган длиной не более пяти-шести слов лучше запоминается и привлекает внимание;
  • хороший спортивный девиз чаще всего имеет четко выраженный ритм, который облегчает использование лозунга в речевках и кричалках, а также выражает динамику, свойственную спорту;
  • если речь идет о слогане для спортивного клуба, команды или организации, в нем хорошо отобразить историю, характерные особенности команды. Такой девиз помогает выделиться и лучше мотивирует спортсменов на достижение новых результатов. Точно так же удачные личные слоганы атлетов подчеркивают их выдающиеся качества и указывают на высшие достижения.

Хорошие современные спортивные девизы являются результатом соединения спортивных традиций и маркетинговых подходов к разработке слоганов. Воздействуя на целевую аудиторию с помощью современных средств коммуникации, слоганы существенно влияют на успехи спортивных организаций, на их поддержку зрителями и болельщиками, а также на коммерческий успех спортивных организаций.

Сложно ли придумать спортивный слоган?

История появления многих известных девизов свидетельствует о том, что они могут появляться почти случайно, в результате озарений или удачно сложившихся обстоятельств, в которые попадали их авторы. Впрочем, это касается слоганов, появившихся несколько десятилетий тому назад, и в современном мире такой подход срабатывает очень редко.

Конкуренция, насыщенное информационное поле и жесткие требования современного маркетинга делают безальтернативным профессиональный подход к генерированию и подбору слоганов в любой сфере, а в спорте — в первую очередь.

Конечно, если перед вами стоит задача придумать девиз для любительского спортивного коллектива, можно сделать это своими силами, используя приемы и инструменты профессиональных копирайтеров:

  • мозговой штурм — идеальный инструмент генерации новых лозунгов, из которых впоследствии вполне можно отобрать два-три неплохих варианта;
  • знание истории команды, ее достижений, и использование их в тексте девиза;
  • изучение известных слоганов и их анализ с целью выделить то, что принесло им успех;
  • учет лингвистической и психологической специфики — лаконичных конструкции, использование глаголов, призывов к действию, отсутствие отрицаний.

Все это и немного больше нужно учесть при отборе слогана.

Немалое значение как при профессиональном создании слоганов, так и при самостоятельном, имеет интуиция. Ознакомившись с большим количеством успешных вариантов, перебрав все возможные при проведении мозгового штурма, а также погрузившись в процесс написания слоганов, можно развить в себе интуитивное понимание того, какой слоган перед глазами — удачный или не очень.

Конечно, профессиональные копирайтеры пользуются значительно большим набором инструментов и методов для создания и отбора девизов. Они учитывают свой опыт и наработки лучших коллег, знания того, как работают законы маркетинга в различных областях человеческой деятельности. Такой подход гарантирует появление слоганов, которые приносят успех спортивным клубам, спортсменам и организациям.

Примеры спортивных слоганов

Олимпийские игры:

Пылая сердцами.

XXI зимние Олимпийские игры в Ванкувере, 2010. Официальный девиз

Ворота в Будущее.

XXII зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году. Официальный девиз, 2009

Один мир. Одна мечта.

XXIX летние Олимпийские игры в Пекине. Официальный слоган, 2008

  • Быстрее, выше, сильнее!

  • Главное не победа, а участие.

Девизы олимпийского движения

Новый Пекин – великая Олимпиада.

Девиз XXIX летней Олимпиады в Пекине

Футбольные чемпионаты:

Творим историю вместе.

Чемпионат Европы по футболу 2012, который принимала Украина и Польша.

Дай волю эмоциям!

Чемпионат Европы по футболу 2008

Владея мной, ты владеешь игрой.

ADIDAS, мяч Eurocup 2008, «во всех фирменных магазинах»

Народные спортивные лозунги и девизы

  • Солнце, воздух и вода наши лучшие друзья!

  • Чтобы день твой был в порядке, начинай его с зарядки!

  • Нет на свете прекрасней одёжи, чем бронза мускулов и свежесть кожи.

Классические слоганы физкультурников

Советские спортивные девизы

Спортивные лозунги-приветствия

  • Мы хотим всем рекордам наши звонкие дать имена!

  • От весёлых стартов – до олимпийских вершин.

  • Тот, кто с нами хочет плыть, ловким, смелым должен быть!

Детские спортивные лозунги

  • Папа, мама, я – спортивная семья.

  • Папа, мама, брат и я – спортивная семья.

Девизы семейных стартов

Девизы спортсменов и ключевых личностей:

Главное, Федя, воля к победе!

Виталий Кличко, боксёр. Спортивный девиз его деда, которым спортсмен настраивает себя перед выходом на ринг

Лучше смерть, чем быть вторым!

Личный девиз Рамзана Кадырова. Применён в рекламе спортивных достижений чеченских олимпийцев, 2008

Сильные и мотивирующие спортивные цитаты и афоризмы

Очень часто можно встретить в интернете мотивирующие фразы и цитаты, которые помогают стать сильнее, не бояться преград, а наоборот продолжать идти к желаемому результату.

Что узнаем о спортсменах из их высказываний?

Высказывания спортсмена – это его визитная карточка. По ним можно узнать о переживаниях, чувствах, сложностях, о преодолении трудностей, встречавшихся на жизненном пути. Читая различные цитаты, мы вольно или невольно черпаем его опыт и знания. Со временем приходит осознание того, что спортсмены такие же люди, как и мы. Что мы тоже можем достичь поставленных целей, нужно лишь идти навстречу своей мечте. В каждом высказывании спортсмена кроется его секрет успеха. В их словах можно выделить черту, которая помогла им оставаться верным своей мечте и бороться до последнего. Главные качества спортсмена это:

  • Упорство;
  • Нацеленность на результат;
  • Уверенность в себе и своих силах;
  • Лидерские качества;
  • Профессионализм в своем деле.

Мотивирующие цитаты будут полезными для всех, поскольку они являются вспомогательным рычагом, позволяющим собрать все свои силы и мысли, и направить их на достижение поставленного результата. Отбросить все отговорки, сомнения, лень и начать усердно работать над собой. Ведь не зависимо от того, какой деятельностью Вы занимаетесь, главным соперником был, есть и будет Вы сам. Каждый день, совершенствуясь и становясь лучше, Вы можете составить конкуренцию любому. Давайте ознакомимся с фразами известных личностей, которые помогли проложить их дорожку к успеху. Кто знает, возможно, какая-то откроет для Вас дверь в новое будущее.

Смешные слоганы, лозунги и девизы

Юмористические фразы – отличный помощник в улучшении настроения. Именно они помогают настроиться на позитивный лад и взяться за дела с хорошим настроением. Ведь любое дело, если за него браться с улыбкой, обречено на победу.

Спортивные девизы

Что же такое девиз? Понятие девиз подразумевает под собой фразу или слово, которое кратко характеризует цель человека или какой-то группы людей.

  1. Девизы по названию и типу соревнований. Связь между девизом и командой очень тесна. Ведь именно она помогает разобраться в целях и мировоззрении команды. Приведем пример нескольких девизов:

Название: «Дружина»

Девиз: Мы команда непростая,

Мы — дружина, кто не знает. Сильные, умелые, Быстрые и смелые. Дружина наша велика Ее слава на века!

Девиз баскетболистов:

Баскетбольная команда – это то, что не реально!

И забросив в сетку мяч, побеждаем мы опять.

Девиз футболистов:

Мы команда хоть куда,

В спорте все мы мастера. Будем бегать, мяч гонять, За победу воевать!

Девиз пловцов:

Плыви всегда, плыви везде,

И путь найдешь к своей мечте!
  1. В зависимости от состава и спортивной формы. Команды могут быть как женскими, так и мужскими. Обычно этот фактор тем или иным образом может отразиться в девизе команды.
  • Женские команды:

Название команды: «Маленькие леди».

Девиз: Мы – маленькие леди,

Проигрывать не склоны, Рассчитываем, как всегда, Достичь побед огромных.

Название команды: «Девчата».

Девиз: Мы девчата хоть куда,

С нами первые места. К цели движем напролом Никогда не подведем!
  • Мужские команды:

Название команды: «Высшая лига»

Девиз: А девиз наш таковой –

Больше дела, меньше слов.

Название команды: «Робинзоны»

Девиз: На острове свои законы,

Здесь управляют Робинзоны, Нас не страшат морские мели, У нас семь пятниц на неделе. И выдержка нам друг – не враг, Без опыта не обойтись никак.
  1. Место проживания и профессиональная деятельность. Очень часто название команды и города, в котором спортсмены играют и тренируются, совпадают. Подобные девизы, соответственно, прославляют не только команды, но и ее город.

Название команды: «Мы – Ярославцы».

Девиз: Земляки – ярославцы, готовы сражаться?

Мы – сила, нам не пристало бояться! Кто против нас сегодня вышел? Громче зал, мы Вас не слышим! Чей град достоин славы? Ярославль!

Девиз команды: Мы физкультурники, ребята!

Все болезни – берегись! Перед самоподготовкой Час спортивный становись!
  1. Общего характера. Подобные слоганы отражают дух соревнования и само состязание в целом. Хорошим примером может служить девиз Олимпийских Игр: «Быстрее, выше, сильнее!».
  2. Школьные спортивные девизы. Их не зря считают пространством для фантазии и юмора, поскольку именно они чаще всего несут развлекательный характер. Спортивные девизы должны вызывать прилив сил и дополнительное желание принимать участие в соревнованиях.

Название команды: «Знайка»

Девиз: А ну-ка, зажигай-ка,

Встречай команду «Знайка»! Сыграем в «Угадайку»? Кто выиграет? Конечно, «Знайка»!

Название команды: «Успех»

Девиз: Пускай сегодня и без исключения всех

Ждёт сокрушительный успех!
  1. Девизы семейных стартов. Очень часто спортивные состязания организовываются в рамках семьи. Придумывание веселых девизов может превратиться в вечерний досуг, который поможет укрепить взаимоотношения в семье. Их могут придумывать как отдельно дети и взрослые, так и все вместе, в зависимости от типа соревнования (семья против семьи, дети против взрослых).

Девиз семьи №1: У нашей семьи стальная закалка,

Не нужно ружье, Стреляем из палки!

Девиз семьи №2: Семья и спорт – это мы,

Мы готовы допрыгнуть до луны! Мы готовы выпить океан, Вся победа и слава нам!

Девиз семьи №3: Нас сильнее в мире нет,

Обыщи весь белый свет, Мы со спортом все на «ты», Мы – семеечка мечты!

Лучшие советские плакаты о спорте

В советское время пропаганда спорта, здорового образа жизни была на высшем уровне. Она настолько сильно разжигала интерес к занятию спортом, что делала из спортсменов самых настоящих чемпионов. Давайте же вспомним плакаты советских времен.

Как однажды сказал Бенджамин Дизраэли: «Секрет успеха – это верность своей цели». Поэтому верьте, боритесь и достигайте своих целей. Ставьте новые планы и снова идите вперед. Ведь только осознавая, чего Вы смогли достичь своими силами, можно сказать, что Вы живете полноценной жизнью.

Источник: https://vlada-rykova.com/?p=5516


Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

Рекламные слоганы автомобилей: Немецкие автоконцерны

Все немецкие производители авто делают упор на высокое качество, проработку деталей. Самым известным немецким автогигантом, конечно же, является Mercedes-Benz. Все они ориентированы на заострение внимания на качество и престиж, поэтому описывать каждый в отдельности не будем:

«Будущее автомобиля».

«Символ успеха».

«Выбирая Мерседес, вы делаете шаг вперед».

«Сконструировано так, как ни одна машина в мире».

«Немецкое искусство автомобилестроения».

Другим не менее известным производителем авто в Германии является Audi, который давит не только на качество, но и на мощь, спортивный нрав.

«Ауди. Превосходство высоких технологий» – «Ауди» постоянно внедряет новые технологии в свои авто.

«Ауди. Формула успеха: спорт, стиль, страсть» – действительно, все автомобили «Ауди» обладают такими качествами.

«Ауди А4. Азарт победителя» — резвое авто, сочетающее в себе немецкую практичность и мощь.

«Ауди А6. Победитель получает все».

«Игра по своим правилам».

«Динамика опережения» – все три слогана гласят о спортивном нраве автомобиля, который может быть только победителем.

«Ауди А8. Роскошь никогда не бывает лишней» – «А8» не просто качественный и мощный немецкий авто, это поистине роскошная машина.

Есть мнение, что престиж «Мерседеса» и мощь «Ауди» сочетает в себе BMW. Он вобрал в себя все лучшее от конкурентов, не даром «БМВ» по итогам года стал самым продаваемым авто в России. Конечно же, продажам способствовали отличные слоганы:

«БМВ. Полный драйв».

«БМВ. При любой погоде. В любом месте. На любой скорости. С любой силой страсти» – эти два слогана характеризуют «БМВ», как универсальный авто со спортивным нравом, готовый к любым условиям.

«БМВ. Норма превосходства» – превосходить другие авто – вот девиз компании.

«БМВ М3. Мощь тяжеловеса. Скорость спринтера» – в 4 слова уложена вся философия заряженной трешки, табун лошадей под капотом и бешеная скорость, что еще надо?

«БМВ 3 серии кабриолет. Идеальная связь между небом и землей» – прекрасный слоган, мы не встречали других слоганов для кабриолетов, поэтому его можно считать редким образцом.

«Новый БМВ X6 – купе без правил» – достойный слоган достойного автомобиля. Купе без правил, потому что это гибрид купе и внедорожника, нечто среднее.

Четвертый по очереди, но не по значимости – Volkswagen. Самый известный слоган компании – «Das Auto», что в переводе с немецкого значит «это машина» – просто и вызывающе, можно сделать вывод, что остальные авто не достойны называться автомобилями (любопытно, что впервые данный слоган использовал Opel в рекламе модели «Кадет», потом «Фольксваген» перенял слоган себе, сделав своей визитной карточкой). Другие слоганы более информативны:

«Volkswagen Polo BlueMotion – 1 литр 31 км Ваше топливо никогда не длилось так долго» – сразу понятно, что речь об очень экономичной версии городского хэтчбека. Расход и правда впечатляет.

«Обученные лошади – новый Golf Sport 2.0 TDI 170hp» – из слогана понятно, что речь идет о новой спортивной 170-сильной версии Гольфа.

«Фольксваген Джетта. Расставаться невозможно» — данный слоган вы, скорее всего, слышали в рекламе по телевизору. В ролике выглядит очень трогательно: консультант расхвалил автомобиль и дико расстроился, что его купили.

Перейдем к последнем немцу – Opel. В последнее время в нашей стране постоянно крутится реклама различных моделей этого производителя, поэтому многие вам могут быть уже знакомы. Начнем с корпоративного слогана:

«Опель. Движение к лучшему» – оригинально, кратко и понятно, отличный вариант.

Напомним, что совсем недавно были обновлены универсалы «Опель Зафира» и «Опель Мерива», рейсталинговые модели прибавили в размерах, поэтом появились такие креативные слоганы:

«Опель Мерива. Русская гончая или гоночный велосипед? Возьмите с собой и то, и другое! Ведь, с новым Опель Мерива не придется идти на компромисс».

«Опель Зафира. Летное снаряжение или улетная компания? Возьмите с собой и то, и другое! Ведь, с новой Опель Зафира не придется идти на компромисс».

«Опель Астра. Седан, хэтчбек или универсал? Дай волю воображению!» – обновленное поколение «Астры» включает в себя все три типа кузова, а также специальную версию GTC. Выбрать есть из чего.

Эстония поменяла туристический слоган в связи с коронавирусом

https://ria.ru/20200316/1568669396.html

Эстония поменяла туристический слоган в связи с коронавирусом

Эстония поменяла туристический слоган в связи с коронавирусом — РИА Новости, 16.03.2020

Эстония поменяла туристический слоган в связи с коронавирусом

«Приезжайте в Эстонию, но позже» — теперь так будет звучать туристический слоган страны в связи с коронавирусом и запретом на приезд в республику иностранцев,… РИА Новости, 16.03.2020

2020-03-16T14:22

2020-03-16T14:22

2020-03-16T14:35

туризм

в мире

эстония

распространение коронавируса

коронавирус covid-19

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/155943/07/1559430733_0:99:1920:1179_1920x0_80_0_0_1beb7f660946c6d1c17684109dc392ee.jpg

ХЕЛЬСИНКИ, 16 мар — РИА Новости. «Приезжайте в Эстонию, но позже» — теперь так будет звучать туристический слоган страны в связи с коронавирусом и запретом на приезд в республику иностранцев, сообщили в понедельник РИА Новости в Союзе туристических фирм страны.»Мы действительно намерены поменять прежний слоган «Приезжайте в Эстонию» на новый — «Приезжайте в Эстонию, но позже». Пока еще не на всех баннерах можно увидеть новый слоган на нескольких языках, в том числе и на русском. Затем поменяем слоган и на нашем официальном сайте. Замена связана с эпидемией коронавируса и решением правительства с 16 марта запретить въезд в республику иностранцев», — сказала агентству представитель союза.Республиканский департамент здоровья сообщил в понедельник, что общее число заразившихся коронавирусом достигло 205 человек.В воскресенье правительство Эстонии приняло решение с 17 марта временно ограничить пересечение государственной границы и восстановить пограничный контроль, что означает запрет на въезд гражданам иностранных государств с небольшими исключениями.В Эстонию в дальнейшем могут попасть лишь граждане Эстонии или лица, имеющие вид на жительство в Эстонии, в том числе обладатели серых паспортов, а также граждане других стран, члены семьи которых живут в Эстонии.Ограничения не коснутся международных грузоперевозок, включая доставку продуктов питания и медицинских товаров. Также пропускаются люди, оказывающие важные для жизни услуги, например, поставщики топлива. Иностранные граждане могут использовать Эстонию в качестве транзитного коридора, чтобы попасть в свою страну, если у них не выявлены симптомы коронавируса.Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) 11 марта объявила вспышку нового коронавируса COVID-19 пандемией. В мире заражены уже более 153 тысяч человек более чем в 140 странах, большинство выздоровели, 5,7 тысячи скончались.

эстония

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2020

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdnn21.img.ria.ru/images/155943/07/1559430733_109:0:1812:1277_1920x0_80_0_0_5a2b4c90407f290fd76c865c4e0a8cf5.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

в мире, эстония, коронавирус covid-19

ХЕЛЬСИНКИ, 16 мар — РИА Новости. «Приезжайте в Эстонию, но позже» — теперь так будет звучать туристический слоган страны в связи с коронавирусом и запретом на приезд в республику иностранцев, сообщили в понедельник РИА Новости в Союзе туристических фирм страны.

«Мы действительно намерены поменять прежний слоган «Приезжайте в Эстонию» на новый — «Приезжайте в Эстонию, но позже». Пока еще не на всех баннерах можно увидеть новый слоган на нескольких языках, в том числе и на русском. Затем поменяем слоган и на нашем официальном сайте. Замена связана с эпидемией коронавируса и решением правительства с 16 марта запретить въезд в республику иностранцев», — сказала агентству представитель союза.

Республиканский департамент здоровья сообщил в понедельник, что общее число заразившихся коронавирусом достигло 205 человек.

В воскресенье правительство Эстонии приняло решение с 17 марта временно ограничить пересечение государственной границы и восстановить пограничный контроль, что означает запрет на въезд гражданам иностранных государств с небольшими исключениями.

8 февраля 2020, 14:35ИнфографикаСкорость распространения нового коронавируса

Инфографика

Посмотреть

В Эстонию в дальнейшем могут попасть лишь граждане Эстонии или лица, имеющие вид на жительство в Эстонии, в том числе обладатели серых паспортов, а также граждане других стран, члены семьи которых живут в Эстонии.

Ограничения не коснутся международных грузоперевозок, включая доставку продуктов питания и медицинских товаров. Также пропускаются люди, оказывающие важные для жизни услуги, например, поставщики топлива. Иностранные граждане могут использовать Эстонию в качестве транзитного коридора, чтобы попасть в свою страну, если у них не выявлены симптомы коронавируса.

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) 11 марта объявила вспышку нового коронавируса COVID-19 пандемией. В мире заражены уже более 153 тысяч человек более чем в 140 странах, большинство выздоровели, 5,7 тысячи скончались.

Слоган слогану рознь – как рождаются удачные и провальные слоганы

Производителям со всего мира приходится все больше ломать голову над тем, как завоевать внимание и привязанность потребителей. Ближайшие конкуренты и вновь появляющиеся на рынке марки постоянно дышат друг другу в спину, используя все возможные способы переманивания покупателей и клиентов на свою сторону.

  • Качество товара – далеко не единственное преимущество, которое может заставить потребителя расстаться со своими деньгами. Покупатели ждут чего-то большего от того бренда, которому готовы отдать предпочтение.

Одним из инструментов, позволяющих быстро и надолго привлечь внимание покупателя, является слоган компании. Бренды тратят огромные деньги на нейминг (поиск подходящего названия для фирмы и отдельного продукта), а также на слоганы (рекламные ключевые фразы).

Само слово «слоган» пришло к нам из английского языка. В буквальном переводе оно означает «сильно ударить» или боевой клич (slogan – to slog). Маркетологи с его помощью пытаются создать в сознании потребителя четкую и незабываемую ассоциацию, выделяющую их продукт среди других.

Примеров удачных слоганов, ставших классикой, немало. Например:

  • «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов»Rools-Royce.
  • «Новое поколение выбирает Pepsi».
  • «Фильтры BRITA – мойте воду перед едой».
  • «Think different» – «Думай иначе» (от Apple)и другие.

Запуск рекламных слоганов обеспечивает брендам повышение объемов продаж. И это не удивительно, ведь, заходя в зоомагазин и оказываясь перед огромным выбором сухого корма, мы где-то на подсознательном уровне вспоминаем, что предпочитает наша любимая киска, и покупаем именно этот продукт.

Существует много способов создания слоганов. Иногда рекламная формула рождается внезапно, но чаще ее построение требует немало времени, ведь она должна быть уникальной, звучной, лаконичной, понятной, эмоциональной, запоминающейся и актуальной. Например, такой:

  • Не тормози, сникерсни!
  • Есть идея – есть IKEA.
  • Ваша киска купила бы Вискас.
  • Это не сон, это SONY.
  • Билайн. Живи на яркой стороне.
  • Вольному – VOLVO.
  • Gillette – лучше для мужчины нет.

Наряду с яркими названиями и эффектными слоганами существует еще больше примеров неудачных рекламных девизов. Они не только не помогают продвигать бренд и продукт, но и, напротив, создают отталкивающее впечатление о производителе и товаре. Несколько примеров:

  • «Взгляд, который убивает» – о туши для ресниц.
  • «Не теряя времени, теряй годы» – о косметике.
  • «Потому что по телефону не видно глаз» – слоган компании, выпускающей кофе.
  • «Лучший друг ртов» – производитель жевательной резинки.
  • «Проводи время с друзьями, а не с тампоном» – о средствах личной гигиены для женщин.
  • «Окунись в мир прекрасного» – слоган-приглашение под надписью «Туалет».

ОСОБЕННОСТИ «НАЦИОНАЛЬНОГО ПЕРЕВОДА».К отдельной группе неудачных слоганов относятся рекламные девизы, которые создаются иностранными компаниями для потребителей из других стран. Злую шутку с маркетологами может сыграть плохое знание языка (местного сленга) и культуры местной целевой аудитории.

Самое удивительное, что такие ошибки делают крупные всемирно известные бренды. Некоторые компании выявляют несуразицу еще в процессе составления слоганов и вовремя их переделывают. Другие же фирмы выводят сомнительный рекламный посыл на рынок и теряют покупателей и время на продвижение.

Многие примеры непроработанных слоганов стали уже классикой. Их включают в учебники для менеджеров, рекламистов и копирайтеров. Конечно, каждый бренд предпочитает, чтобы его казус не стал достоянием общественности, поэтому о своих курьезах они стараются умалчивать.

Вот несколько самых знаменитых неудачных наименований и слоганов, в которых не были учтены языковые тонкости.

  • В свое время «прокололась» со слоганом компания Pepsi. Решив завоевать китайский рынок, американский бренд использовал девиз «Come Alive With the Pepsi Generation». Хотя намерения торговой марки были самыми добрыми, на жителей Поднебесной реклама произвела отрицательное впечатление. Ведь Пепси на китайском пообещала «заставить предков подняться из могил».
  • Возникли языковые проблемы в Китае и у другой американской компании – сети быстрого питания KFC (Kentuсky Fried Chicken). Их всемирно известный слоган «Finger Lickin’ Good», означающий «так вкусно, что пальчики оближешь», китайцы перевели как угрозу «откусить пальцы».
  • Употребление пива должно ассоциироваться с самыми приятными эмоциями, не так ли? Американская пивоваренная компания Coors решила не менять свой слоган при выходе на испанский рынок. Она предложила испанцам стать свободными – «Turn It Loose», но впоследствии выяснилось, что буквальный перевод рекламы означает «Страдай от поноса».
  • Как вы думаете, что нужно сделать, чтобы приготовить вкусную нежную курочку? Американская компания Frank Purdue считает, что для этого нужен сильный мужчина: «It takes a strong man to make a tender chicken». Но на испанском рынке этот девиз был переведен в несколько ином смысле: «Чтобы сделать курицу нежной, нужен возбужденный мужчина».
  • Самолеты с кожаными сидениями – это круто, не так ли? Одна из крупнейших авиакомпаний American Airlines решила обратить внимание своих клиентов на престижность своей техники, предложив им летать в коже – «Fly in Leather». К сожалению, они не учли, что в переводе на мексиканский эта фраза означает «летать голым» (Vuela en cuero).
  • Когда в Испанию ожидался визит Папы Римского, американский производитель решил запустить кампанию по реализации маек с надписью «Я видел Папу» (I saw the Pope). Из-за нелепой ошибки перевода надпись приняла совсем другой характер «Я видел картошку» (I Saw the Potato).
  • Неприятность случилась со шведской компанией Electrolux. Ее знаменитый дерзкий слоган, позволивший резко повысить продажи в Скандинавии, в США был переведен не совсем удачно. Американцы перевели девиз «Nothing Sucks Like an Electrolux» («Ничто не сосет так, как Электролюкс»), намекающий на мощь пылесоса, следующим образом: «Нет ничего отстойнее Электролюкса», поскольку жаргонное «Sucks» означает именно отстой.
  • Даже такой уважаемый бренд, как Parker, однажды попал впросак в Испании. Местным жителям предложили купить престижные ручки, которые «никогда не протекут в кармане и не доставят неудобств» («It won’t leak in your pocket and embarrass you»). Ошибка переводчика привела к тому, что испанцы поняли слоган как обещание «эта ручка не потечет и не сделает вас беременным». 

Чтобы таких ляпов не случалось, можно посоветовать только одно – учить иностранные языки, в том числе и уличную разговорную культуру.


Еще интересное:

63 Знаковые слоганы и слоганы компании (обновление 2021)

Хороший слоган компании отражает то, что отличает бренд или продукт от конкурентов (и лучше!).

Он отвечает: «Почему я должен выбирать тебя?»

И это цепляет.

Лучшие слоганы и слоганы:

    1. Привлечь внимание покупателей
    2. Помните о бренде, чтобы принимать решения о покупке в будущем

Если все сделано правильно, слоганы компании становятся такой же неотъемлемой частью бренда, как логотип и название бренда.Когда вы слышите слоган, сразу приходит в голову продукт. (И когда вы видите продукт, вы можете услышать слоган в своей голове.)

Прочтите 63 самых запоминающихся слогана компаний всех времен.

63 самых запоминающихся слогана компании

Девиз компании Торговая марка или название продукта
Просто сделай это Nike
Есть молоко? Плата по переработке молока, Калифорния
Завтрак чемпионов Пшеница
Лучшее, что может получить мужчина Gillette
Есть вещи, которые нельзя купить за деньги.Для всего остального есть MasterCard. MasterCard
Думайте иначе Яблоко
Бетча не может съесть только одну Lay’s
Америка бежит по Данкину Dunkin ’Donuts
Я люблю это Макдональдс
Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline. Maybelline
Как добрый сосед, совхоз там. Совхоз
Думайте нестандартно Тако Белл
Мыслить масштабно IMAX
Попробуй радугу Кегли
Red Bull дает вам крылья Red Bull
Что в вашем кошельке? Capital One
Более быстрый верхний сборщик Награда
Время бритья. Брить деньги. Доллар бритья Club
Летайте в дружеское небо United Airlines
Все по-своему Бургер Кинг
Все для свободы. Свобода для всех. Харлей Дэвидсон
Качество никогда не выходит из моды. Levi’s
Живите в своем мире. Играйте в нашем. PlayStation
Самое счастливое место на Земле Диснейленд
Есть свежее Метро
Принадлежит где угодно Airbnb
Я хочу свой MTV! MTV
Открытое счастье Кока-Кола
Потому что вы того стоите L’OREAL
Это в тебе? Gatorade
Теперь вы меня слышите? Verizon
Закуска, которая улыбается в ответ Золотая рыбка
Чистый Мичиган Корпорация экономического развития штата Мичиган
Каждый поцелуй начинается с Кей Кей Ювелиры
I NY Эмпайр Стейт Девелопмент Сервисез
Бриллианты навсегда Де Бирс
Все новости, пригодные для печати Нью-Йорк Таймс
Где бы вы ни были Visa
Хорошее лизание KFC
Поймай их всех! Покемон
Легко, свежо, красиво… CoverGirl
Ешьте Мор Чикин Чик-фил-А
Ничто не работает так, как Deere Джон Дир
Лучшая машина для вождения BMW
Вы в надежных руках Allstate
Экономьте деньги.Живи лучше. Walmart
Добр до последней капли. Максвелл Хаус
Демократия умирает во тьме Вашингтон Пост
Невозможное — это ничто Адидас
Король пива Budweiser
Он продолжает движение, и движение, и движение… Энерджайзер
Далее Форд
Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправить самое лучшее Проба
Утоли свою жажду Sprite
Сделайте перерыв.Купите KitKat. KitKat
Где говядина? Wendy’s
Без него не выходить из дома American Express
Поехали по местам Тойота
Бросить вызов всему Electronic Arts
Snap! Треск! Поп! Рис Криспис
Что здесь происходит, остается здесь Лас-Вегас Конвенция и Управление посетителей
Мы стараемся Avis
Да, мы можем Президентская кампания Обамы 2008 г.

Как выбрать слоган для моего бизнеса?

Вы заметите, что у многих из вышеперечисленных слоганов есть несколько общих черт (которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своего бизнеса):

  • Последовательный — Ваш слоган должен быть использован (и должен использоваться) в любом продукте и опыте.
  • Разное — Разное лучше, чем лучше. Держитесь подальше от фразы «Мы Uber для ______» или аналогичных сравнений с существующим бизнесом.
  • Short & Simple — Большинство лозунгов выше содержат менее 10 слов. Номера телефонов состоят из 7-10 цифр, поэтому их легко запомнить. Ваш слоган тоже должен быть таким.
  • Timeless — Идеи, актуальные в определенный момент времени, являются частью маркетинговой кампании, а не вашим слоганом. Не забывайте ссылаться на текущие тенденции или технологии в своем слогане.
  • Stand Alone — Будьте ясны (не умны), чтобы даже если ваш слоган отделен от вашего бренда, он мог стоять сам по себе.

Просто … сделай это?

Создайте «клиентский опыт чемпионов» и «лучшее, что может получить маркетолог», применив свой новый слоган в действие с помощью бесплатной 14-дневной пробной версии ActiveCampaign.

30 компаний с лозунгами и лозунгами известных брендов

Придумать броский слоган или создать правильный слоган, который определяет ваш бренд и действительно укрепляет его в умах ваших клиентов, трудно придать истинную ценность.

Тем не менее, невозможно отрицать, что некоторые из этих самых запоминающихся слоганов и слоганов брендов могут претендовать на миллионы долларов сопоставимых рекламных расходов (или, возможно, больше) из-за того, насколько эффективно они привлекали внимание новых потребителей. годы.

Это не говоря уже о положительном влиянии, которое броский слоган или слоган может иметь с точки зрения привлечения более постоянных клиентов, которые уже знакомы с вашим брендом.

Как ни крути, бесспорное значение имеет создание запоминающегося слогана, которым люди хотят поделиться, не могут забыть, или который они мысленно связывают с определенной потребностью в своей жизни.

Что такое слоган?

В контексте брендинга слоган — это запоминающийся девиз или фраза, которые служат постоянным выражением главной цели и миссии вашей компании. Слоганы долговечны, мгновенно узнаваемы с вашим брендом и направлены как на привлечение клиентов, так и на то, чтобы оставаться в центре внимания вашей существующей аудитории.

Чем отличается слоган?

По форме похожий на слоган, обычно состоящий из нескольких слов или короткого предложения, слоган чаще всего используется для обозначения определенной линейки продуктов или отдельной маркетинговой кампании. Слоганы должны быть менее долговечными, чем слоганы бренда, поскольку они могут адаптироваться со временем, но все же служат для того, чтобы привлечь внимание потребителей к вашей компании.

Наш первый слоган бренда прекрасно демонстрирует разницу между тем, как слоган используется для краткосрочных инициатив, и тем, насколько последовательным остается слоган с течением времени.

1. Диснейленд: «Самое счастливое место на Земле».

Это один из самых запоминающихся слоганов бренда, существующих сегодня, уходящий своими корнями в самые ранние дни, когда в Анахайме, штат Калифорния, открылся первый парк. Хотя точный источник того, кто придумал этот слоган, кажется, утерян для истории, он оставался неотъемлемой частью бренда Диснейленда на протяжении многих десятилетий.

С другой стороны, пара примеров лозунгов краткосрочной кампании от Disney:

  • «Я собираюсь в Диснейленд.Этот слоган использовался в серии рекламных роликов на протяжении 1980-х годов, в которых популярные спортивные деятели и знаменитости объявляли, что собираются посетить Диснейленд сразу после достижения важной вехи.
  • «Где сбываются мечты». Этот слоган, запущенный в 2006 году после 50-летнего юбилея парка вместе с инициативой по объединению парков Диснея в глобальном масштабе, был разработан, чтобы говорить всем клиентам единым брендом. Он также положил начало серии креативных кампаний и визуального обновления многих объектов парка.

2. Nike: «Просто сделай это».

Созданный одним из рекламных агентств компании еще в 1988 году, этот слоган чрезвычайно ориентирован на действия и отлично передает одно из основных посланий бренда Nike — дает людям инструменты, позволяющие им быть активными и работать лучше.

3. Old Spice: «Оригинал. Если бы твой дед не носил его, тебя бы не было ».

Известный своей необычайно креативной телевизионной рекламой и маркетинговыми кампаниями, этот американский бренд товаров для ухода за мужчинами полностью изменил себя с момента своего запуска в 1937 году.Этот последний слоган впервые появился в 2008 году на новой упаковке геля для душа компании и позволил бренду пойти по пути острых маркетинговых кампаний, которые вернули бы их актуальность для более молодого поколения.

4. De Beers: «Бриллиант вечен».

По данным Advertising Age, это самый узнаваемый слоган 20-го века, и примерно 90% американских потребителей все еще утверждают, что идентифицируют его, что составляет целых 73 года после его создания.

5. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard ».

Этот слоган, озаглавленный «Бесценная» кампания бренда кредитных карт, начавшаяся в 1997 году, быстро завоевал популярность благодаря серии телевизионных рекламных роликов и более крупных кампаний, которые в конечном итоге были расширены, чтобы охватить более 200 стран по всему миру.

6. Samsung: «Делай то, что не можешь».

С 1938 года эта технологическая компания вводит новшества в разные категории продуктов, от смартфонов до фотоаппаратов, телевизоров, бытовой техники, гаджетов, часов и многого другого.Этот относительно новый слоган, используемый с 2017 года, действительно отражает миссию бренда — помогать своим клиентам делать вещи, которые еще недавно были невозможны. Они много работают, чтобы на них смотрели как на инженеров, изобретателей и решателей проблем.

7. Dollar Shave Club: «Наши лезвия чертовски великолепны». и «Время бритья. Брейте деньги ».

Ворвавшись на сцену в 2012 году с мгновенно вирусным видео на YouTube под названием «Наши лезвия чертовски великолепны», эта компания по уходу за телом, ориентированная непосредственно на потребителя, стала почти мгновенно успешной благодаря своим остроумным лозунгам и запоминающимся маркетинговым материалам. .Их новый слоган бренда: «Время бритье. Экономьте деньги », — умно подчеркивает два их главных преимущества — низкую стоимость и исключительное удобство — при этом демонстрируя легкий тон и юмор, которыми стал известен бренд.

8. BMW: «Совершенная машина для вождения».

Знаменитый немецкий автопроизводитель сразу же добился успеха с этим запоминающимся слоганом, когда он был представлен в ходе широкомасштабной серии маркетинговых кампаний, начавшихся в 1973 году и нацеленных на поколение американцев, ищущих автомобиль, которым они могли бы гордиться.

9. Allstate: «Вы в надежных руках».

Лозунг этой страховой компании существует с 1950-х годов, когда один из топ-менеджеров по продажам компании придумал эту фразу на основе похожей поговорки, которую он использовал, чтобы успокоить свою жену, когда водил своих детей к врачу.

10. Uber: «Двигайтесь так, как хотите».

Глобальный гигант совместного использования автомобилей, который в настоящее время стоит более 63 миллиардов долларов, за последние несколько лет пережил множество взлетов и падений, когда дело доходит до их обращения как с водителями, так и с сотрудниками компаний.В ответ на свой шумный имидж в обществе они недавно обновили слоган своего бренда. То, что раньше называлось «Личный водитель для каждого», превратилось в более инклюзивное послание «Двигайтесь так, как вы хотите», цель которого — придать компании более доступный, дружелюбный и отзывчивый тон.

11. Capital One: «Что у вас в кошельке?»

С 2000 года Capital One продвигает свои услуги кредитных карт под этим запоминающимся слоганом, в конечном итоге используя его для продвижения других своих банковских и финансовых услуг через серию кампаний с участием Дженнифер Гарнер.

Для обувной компании, которая построена на философии создания визуально привлекательных, экологически безопасных продуктов, этот умный слоган бренда действительно отлично передает их миссию — нулевой процесс производства и отгрузки отходов — и в то же время использует броскую игру слов.

13. Скоба: «Это было легко».

Как один из крупнейших американских розничных торговцев канцелярскими товарами, Staples постоянно работает над тем, чтобы позиционировать свой бренд как предлагающий самый широкий выбор бизнес-товаров, которые вы можете найти лично.

14. Marriott Bonvoy: «Новое представление о наградах».

Первоначально основанный в 1927 году, бренд Marriott International вырос и включает 30 различных гостиничных брендов, расположенных в более чем 130 странах по всему миру. В 2019 году они перезапустили свою программу вознаграждений с новыми функциями и большой маркетинговой кампанией, одновременно переименовав программу в Marriott Bonvoy и визуально обновив большую часть своих корпоративных активов.

15. Рис Krispies от Kellog: «Хватай! Треск! Поп! »

Один из наших старейших запоминающихся слоганов, знаменитый слоган этого бренда зерновых уходит своими корнями в радиорекламу 1932 года, в которой основное внимание уделялось звучанию их продукта.«Послушайте сказочную песню здоровья, веселый хор в исполнении Kellogg’s Rice Krispies, когда они весело хлопают, потрескивают и лопают в миску с молоком. Если вы никогда не слышали разговоров о еде, сейчас ваш шанс ».

16. Gatorade: «Это в тебе?»

Хотя сегодня он может не вызывать такой же резонанс, как в прошлом, этот броский слоган, который был исключен в 2013 году, был разработан, чтобы передать дух глубокого копания и поиска внутренней движущей силы для достижения успеха — ключевой принцип для популярной линии спортивных напитков Pepsico.Эта линия работает хорошо, потому что она отражает менталитет целевой аудитории Gatorade, состоящей из любителей спорта и фитнеса, а выбор цвета в слове «it» визуально связывает слоган с продуктом.

17. Жареный цыпленок по-Кентукки: «Пальцы облизывают».

Хотите верьте, хотите нет, но этот запоминающийся слоган, как сообщается, был создан менеджером ресторана в тогда еще многообещающей небольшой сети быстрого питания в 1950-х годах. Как гласит история, основатель KFC Харланд Сандерс часто появлялся в первых рекламных роликах компании, поедая тарелку жареной курицы на заднем плане сцены.После показа одного из рекламных роликов на телеканал позвонила женщина и пожаловалась: «Мистер Харман облизывает пальцы!» После этого один из франчайзи из Аризоны спонтанно ответил: «Ну, это здорово», а остальное уже история.

18. Компас: «Мы проведем вас домой».

Эта революционная компания, занимающаяся технологиями в сфере недвижимости, вышла на сцену только в 2012 году, но быстро вышла на десятки ведущих рынков недвижимости в США, где у нее работает более 10 000 агентов. С упором на то, как технологии могут сделать процесс покупки и продажи дома намного проще и безболезненным, слоган их бренда четко отражает их миссию и общий корпоративный тон.

19. Airbnb: «Принадлежать где угодно».

Этот слоган бренда появился в 2014 году после того, как платформа краткосрочной аренды стоимостью в миллиард долларов осознала, что их клиенты используют их услуги как нечто большее, чем просто инструмент для облегчения путешествий. До принятия этого слогана их основным слоганом было «Путешествуйте как человек», но переосмысление бренда с их новым слоганом включало большое визуальное обновление и постоянное продвижение к новому

.

20. Verizon: «Теперь ты меня слышишь? Хороший.”

Созданная в 2002 году для сопровождения масштабной телевизионной рекламной кампании, эта запоминающаяся фраза использовалась актером, который повторял эту фразу во время телефонного разговора, снова и снова, проходя через различные настройки, демонстрируя, что он тестирует и пытается найти место, где там плохое обслуживание — и он, конечно, не может их найти.

21. Dunkin Donuts: «Америка бежит на данкин».

Один из самых хитроумно проработанных лозунгов в этом списке — кампания «Америка бежит от Данкина», призванная продать идею о том, что кофе — это топливо.Это значительно отличается от позиции главного конкурента, Starbucks, который делает упор на продажу кофе как на образ жизни.

22. Пшеничный: «Завтрак чемпионов».

Этот бренд зерновых тесно связан со спортивными брендами с 1927 года, когда они начали рекламировать бейсбольные команды низшей лиги. Вскоре после этого рекламное агентство из Миннеаполиса нарисовало коробку пшеницы на блокноте для предстоящей кампании, на мгновение задумалось и написало «Пшеница — завтрак чемпионов» , который с тех пор является основным слоганом линии зерновых. .

23. Lay’s: «Бетча не может съесть только одну».

Этот рекламный слоган, восходящий к началу 1960-х годов, стал самой известной кампанией Лэя, построенной вокруг впечатления, что как только пакет открывается — прежде чем вы об этом узнаете — все чипсы каким-то образом будут съедены.

24. Тако Белл: «Думай вне булочки».

Эта сеть ресторанов быстрого питания выбила его из парка своими броскими лозунгами, от «Лекарство от обычной еды» до «Yo Quiero Taco Bell» и их самым популярным за последние десятилетия «Think Outside the Bun». который недавно был заменен на «Live Mas.”

25. Tag Heuer: «Не ломайся под давлением».

Эта часовая компания класса люкс работает с 1860 года, и многие из ее часов стоят дороже 50 000 долларов за большую часть истории бренда. Тем не менее, в последние несколько лет они упорно трудились над развитием своего бренда, стремясь привлечь более молодую аудиторию, включая этот новый слоган, который сигнализирует о радикальном новом направлении для компании, которое оказалось предшественником более низкого -ценовые часы.

26. Walmart: «Экономьте деньги. Живи лучше ».

Крупнейший в мире розничный торговец Walmart представил этот новый слоган (заменяющий «Всегда низкие цены») в 2007 году, который стремится продвигать преимущества низких цен, а не просто рекламировать тот факт, что их цены низкие. Это отличный пример смещения вашего акцента с продажи функций на продажу преимуществ.

27. Toyota: «Поехали по местам».

Toyota представила этот слоган в 2012 году, заявив, что, по их мнению, он говорит об эволюции Toyota как бренда и их стремлении к лидерству с помощью инноваций, обогащения жизни и установления новых связей с клиентами.

28. Жевательная резинка Wrigley’s Doublemint: «Удвойте удовольствие, удвойте удовольствие».

Когда Wrigley’s впервые представила свою новую линию жевательной резинки Doublemint в 1914 году, они описали продукт как «двойную крепость», «двойную крепость» и «двойную дистилляцию». Только в 1939 году они начали рекламировать продукт с наборами близнецов — и эта версия их слогана была принята в 1959 году.

29. Burger King: «Будь по-своему».

Еще одно восхитительно творческое открытие конкурса, Burger King представило этот броский слоган в начале 1970-х годов, основанный на готовности сети быстрого питания настраивать заказы в соответствии с вашими уникальными вкусами и предпочтениями, в отличие от негибкости McDonald’s.

30. American Express: «Не живите без этого».

С заметно более авантюрным тоном и свежим обращением к более молодой аудитории, новый слоган бренда Amex воспроизводит один из предыдущих классических слоганов компании: «Не выходите из дома без него», но со свежим тоном, который по-прежнему отражает суть их общая миссия, больше ориентированная на то, кем становятся их клиенты сегодня.

Как писать свои собственные броские слоганы и слоганы

Если вы хотите создать запоминающийся слоган для своей предстоящей кампании или связать новый слоган со своим более крупным брендом, вам следует начать с глубокого изучения ценностей и общей миссии своей компании.С помощью этого средства постарайтесь включить эти четыре характеристики в свою работу.

Сделайте это незабываемым.

Если в вашем слогане или слогане нет хотя бы броского звучания, значит, вы уже начинаете не с той ноги. Постарайтесь ответить на эти вопросы:

  • Ваш слоган быстро узнаваем?
  • Смогут ли люди легко понять, что это значит?
  • Есть ли очевидная связь с вашим брендом, которая может установить связь между ними?

Даже несколько сильных слов, которые ваши целевые клиенты будут идентифицировать и научатся ассоциировать с вашим брендом, могут значительно помочь им вспомнить вашу рекламу, социальный контент и продукты в целом.

Сообщите о преимуществах.

Вы когда-нибудь замечали, что наиболее успешные программы по снижению веса сосредоточены на продаже будущих результатов , которые вы получите в результате выбора их системы для похудания?

Они не тратят столько времени на продажу отдельных деталей того, как работают их программы, — по сравнению с тем, сколько усилий они вкладывают в информирование о выгодах, которые вы собираетесь получить. Это хрестоматийный пример продажи преимуществ, а не функций.

Этот же совет применим непосредственно к созданию вашего слогана или слоганов. Отличный вариант может сделать преимущества вашей компании (или продукта) предельно понятными для потребителей.

Сделайте свой бренд еще более привлекательным.

Что именно отличает ваш продукт от конкурентов?

Использование вашего слогана для создания сильного, отличительного сообщения о вашем бренде является ключевой задачей, когда вы создаете броский слоган для предстоящей кампании. Старайтесь использовать убедительные слова-эмоции, которые передают больше информации о ваших продуктах.

Если вы вручную делаете мужские часы для состоятельной аудитории с роскошным вкусом, то вы, вероятно, захотите в значительной степени опираться на слова, которые отличают ваш бренд как высочайшего качества, желанный для успешных деловых людей и символ статуса.

С другой стороны, если вашим конкурентным преимуществом является качественный продукт по доступной цене и уровень обслуживания клиентов, выходящий далеко за рамки отраслевых стандартов, подумайте о выборе слов, которые очеловечивают ваш бренд, делают ваши продукты очень доступными и привлекают клиентов. уверенность в том, что о них позаботятся долгие годы.

Создайте свой слоган и логотип вместе

Важно подумать о том, как ваш слоган и логотип будут взаимодействовать с вашими маркетинговыми материалами. Работает ли он с рекламой, флаерами и другими маркетинговыми материалами, которые вам нужно создать? Может быть полезно увидеть ваш слоган и логотип вместе, чтобы помочь вам принять решение.

Быстро протестируйте слоганы и логотипы с Adobe Spark! Вы можете легко разработать несколько вариантов, чтобы увидеть, как ваш слоган смотрится на маркетинговых материалах.Попробуйте это с помощью бесплатного конструктора логотипов Adobe Spark или посмотрите, как ваши слоганы сочетаются с дизайном плакатов и флаеров.

Оставьте положительное впечатление о вашем бренде.

Хотя некоторые маркетологи будут выступать за использование срочности или разжигания страха в своих рекламных кампаниях, исследования показывают, что в лучших слоганах используются позитивные слова, которые вызывают у людей оптимизм.

Например, слоган бренда средств по уходу за волосами L’Oréal Paris «Потому что вы этого достойны» дает вам воодушевляющее впечатление о продукте, в то время как слоган 2015 г.Пеппер: «Это не для женщин» намеренно вызывает разногласия и использует слегка негативный тон.

Какой слоган оставляет у вас лучшее впечатление о бренде?

Если вы примете во внимание эти четыре компонента при разработке нового слогана вашего бренда или рекламного слогана и добавите здоровую дозу творчества, вы пойдете в правильном направлении. Просто не забывайте запрашивать обратную связь от своих клиентов и учиться на ходу.

Связано:
6 идей креативного логотипа
Создайте выигрышный онлайн-образ
Как управлять своим брендом в Adobe Spark

Райан Робинсон — блоггер, подкастер и поклонник сторонних проектов, который учит 500 000 читателей в месяц, как создать блог и развить прибыльный побочный бизнес в ryrob.com.

26 компаний с действительно запоминающимися лозунгами и фирменными слоганами

Будь простым, глупым.

Мы не хотим вас обидеть — это просто пример отличного слогана, который также несет правду о силе лаконичности в рекламе.

Невероятно сложно быть лаконичным, и особенно сложно выразить сложную эмоциональную концепцию всего парой слов — это именно то, что делают слоганы и слоганы.

Вот почему мы с большим уважением относимся к брендам, которые сделали все правильно.Те, кто придумал, как донести свое ценностное предложение до личности покупателя всего одним коротким предложением — причем в шутливом.

Итак, если вы хотите получить немного вдохновения для собственного слогана, взгляните на некоторые из наших любимых слоганов и слоганов компании как из прошлого, так и из настоящего. Но прежде чем мы перейдем к конкретным примерам, давайте быстро рассмотрим, что такое слоган, чем он отличается от слогана и чем выделяются эти брендированные однострочные сообщения.

Что такое слоган?

В бизнесе слоган — это «крылатая фраза или небольшая группа слов, которые объединены особым образом для идентификации продукта или компании», согласно Entrepreneur.энциклопедия малого бизнеса.

Во многих отношениях они похожи на заявления о мини-миссии.

У компаний есть слоганы по той же причине, по которой они имеют логотипы: реклама. В то время как логотипы являются визуальным представлением бренда, слоганы — слышимыми представлениями бренда. Оба формата привлекают внимание потребителей с большей готовностью, чем название компании или продукта. Кроме того, их проще понять и запомнить.

Цель? Оставить ключевое сообщение бренда в сознании потребителей, чтобы, если они ничего не помнят из рекламы, они запомнили слоган.

Что делает отличный слоган?

Согласно HowStuffWorks, отличный слоган имеет большинство или все следующие характеристики:

Это незабываемо.

Легко ли узнать слоган? Люди будут думать об этом всего пару секунд? Несколько коротких, но сильных слов могут иметь большое значение в рекламе, видео, плакатах, визитных карточках, сувенирах и других местах.

Он включает в себя ключевое преимущество.

Вы когда-нибудь слышали маркетинговый совет: «Продавайте шипучку, а не стейк»? Это означает, что продавайте преимущества, а не функции, что идеально подходит для слоганов.Хороший слоган ясно показывает аудитории преимущества компании или продукта.

Это отличает бренд.

У вашего светлого пива самый полный вкус? Или, может быть, меньше всего калорий? Что отличает ваш продукт или бренд от конкурентов? (Ознакомьтесь с нашим основным руководством по брендингу здесь.)

Передает положительные эмоции о бренде.

В лучших лозунгах используются позитивные и оптимистичные слова. Например, слоган Reese’s Peanut Butter Cups «Два великолепных вкуса, которые прекрасно сочетаются друг с другом» вызывает у публики хорошее отношение к Reese’s, тогда как слоган Lea & Perrins «Стейк-соус, который может ненавидеть только корова» использует отрицательные слова. .Первый оставляет лучшее впечатление на публику.

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое слоган и что делает его отличным, вот примеры некоторых из лучших слоганов всех времен. (Примечание: мы добавили в этот пост несколько идей, которыми люди ранее поделились с нами в комментариях.)

Слоган

и слоган

Хотя и «слоган», и «слоган», как правило, используются взаимозаменяемо, на самом деле они служат двум разным целям.

Как мы уже упоминали в «Предприниматель».com, слоган определяет продукт или компанию. Как и слоган, если на то пошло. Эти термины различаются тем, как они позиционируют компанию в своей отрасли.

    • Слоган охватывает миссию компании, то, что он означает, и даже то, как он помогает клиентам в отдельных кампаниях, которые компания может проводить. Следовательно, слоганы могут быть длиннее слоганов, как вы увидите в списке ниже.
    • Слоган — это броская шутка, которая пробуждает образ вашего бренда в умах ваших клиентов.Слоганы позволяют людям создавать беззаботные ассоциации с вашим бизнесом: «Когда я вижу [слоган], я думаю [компания]».
Рекомендуемый ресурс: 60 советов и примеров по написанию слоганов

Скачать бесплатно

Слоганы чаще размещаются рядом с логотипом компании в официальных рекламных объявлениях и посвящены больше узнаваемости бренда, чем слоганы. Слоганы несут ценности и обещания бренда по мере роста и развития компании и могут продвигаться под общим слоганом компании.

Вашей организации не нужно разрабатывать и слоган, и слоган — у нее может получиться только солидный, узнаваемый слоган. Но по мере того, как вы разрабатываете новые продукты и выявляете новые типы клиентов, вы можете обнаружить, что ваш бренд запускает кампанию, ориентированную на собственный слоган.

Броские бизнес-слоганы и слоганы

  1. Dollar Shave Club: «Время бритья. Деньги для бритья».
  2. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.«
  3. M&M: «Тает во рту, а не в руках»
  4. De Beers: «Бриллиант навсегда»
  5. Meow Mix: «На вкус так хорошо, кошки просят по имени»
  6. Verizon: «Теперь вы меня слышите? Хорошо».
  7. Корпус морской пехоты США: «Semper Fi»
  8. Ронсил: «Он делает в точности то, что написано на жестяной банке».
  9. Компания Mosaic: «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается»
  10. Pitney Bowes: «Мы обеспечиваем транзакции, которые стимулируют коммерцию»
  11. Nike: «Просто сделай это.«
  12. Apple: «Думай иначе».
  13. L’Oréal Paris: «Потому что ты этого достоин».
  14. Калифорнийская плата по переработке молока: «Есть молоко?»
  15. BMW: «Создан для удовольствия от вождения».
  16. Tesco: «Помогает каждый»
  17. Награда: «Верхний сборщик быстрее»
  18. Lay’s: «Бетча не может съесть только одну».
  19. Audi: «Развитие благодаря технологиям»
  20. Dunkin ‘Donuts: «Америка бежит от Dunkin'»
  21. McDonald’s: «Я люблю это»
  22. The New York Times: «Все новости, пригодные для печати»
  23. General Electric: «Воображение в действии.«
  24. Совхоз: «Там совхоз, как добрый сосед»
  25. Maybelline: «Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline».
  26. Корпус морской пехоты США: «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы»

Лозунги

1. Dollar Shave Club: «Время бритья. Деньги бритья».

Ребята из Dollar Shave Club попали в немало наших списков в блоге, и можно с уверенностью сказать, что когда дело доходит до маркетинга и рекламы, команда этого бренда знает, что делает.И ее слоган — «Брейте время. Брейте деньги». — прекрасное отражение их опыта.

Эта небольшая шутка умело объединяет в себе два преимущества услуги: стоимость и удобство. Он шуточный, по существу, и он прекрасно отражает общий тон бренда.

Источник: TheStephenHarvey.com

2. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard».
Девиз

MasterCard, состоящий из двух предложений, был создан в 1997 году в рамках отмеченной наградами рекламной кампании, которая проводилась в 98 странах и на 46 языках.Самой первой итерацией кампании стал телевизионный рекламный ролик, который транслировался в 1997 году: «Папа ведет своего сына на бейсбольный матч и платит за хот-дог и выпивку, но разговор между ними бесценен», — пишет Ави Дан для Форбс .

«В некотором смысле« Бесценный »стал вирусной социальной кампанией за годы до того, как появились социальные сети», — пишет Дэн. Сегодня слово «бесценный» широко считается девизом MasterCard — оно вытекает из более длинного лозунга, ориентированного на миссию, изложенного выше.

Один ключ к успеху этой кампании? Каждый рекламный ролик вызывает эмоциональный отклик у аудитории.Этот первый рекламный ролик может напомнить вам, например, о спортивных играх, в которые вы ходили с отцом. Каждая реклама пыталась вызвать разные воспоминания или чувства. «Вы должны создать культурный феномен, а затем постоянно развивать его, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии», — сказал Дэну Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу MasterCard. И подобный ностальгический маркетинг может быть мощным инструментом.

3. M&M: «Тает во рту, а не в руках»

Вот один бренд, которому не потребовалось много времени, чтобы реализовать свое ценностное предложение.В конце концов, шоколад остается шоколадом. Как один кусок шоколада действительно может отличаться от другого? Конечно, с учетом фактора удобства.

Этот конкретный пример подчеркивает важность поиска чего-то, что отличает ваш бренд от других — в данном случае твердой оболочки, которая не дает шоколаду таять по всему телу.

4. De Beers: «Бриллиант навсегда»

Бриллианты по своей сути не имеют особой ценности.Фактически, бриллиант стоит как минимум на 50% меньше, чем вы заплатили за него в момент выхода из ювелирного магазина. Так как же они стали символом богатства, власти и романтики, которыми они являются в сегодняшней Америке? И все это благодаря блестящей, многогранной маркетинговой стратегии, разработанной и реализованной рекламным агентством N.W. Ayer в начале 1900-х для своего клиента, De Beers.

Четыре знаковых слова «Бриллиант — это навсегда» появлялись в каждой рекламе De Beers с 1948 года, а в 1999 году AdAge назвал их лучшим слоганом века.Он прекрасно отражает то чувство, к которому стремилась De Beers: бриллиант, как и ваши отношения, вечен. Это также помогло удержать людей от перепродажи алмазов. (Массовая перепродажа нарушит рынок и покажет тревожно низкую внутреннюю стоимость самих камней.) Великолепно.

Источник: Сидней Мерритт

5. Мяу-микс: «На вкус так вкусно, кошки просят по имени»

Мяу мяу мяу мяу … кто помнит эту запоминающуюся мелодию, которую поют кошки для кошек, в телевизионной рекламе Meow Mix? Бренд выпустил простой, но выразительный слоган: «На вкус так хорошо, кошки просят это по имени».

Этот слоган подчеркивает тот факт, что каждый раз, когда кошка мяукает, она фактически просит Meow Mix. Это было не только умно, но и успешно продвинуло Meow Mix как выдающуюся марку на загроможденном рынке.

Источник: Walgreens

6. Verizon: «Теперь ты меня слышишь? Хорошо.»

Вот еще один бренд, который не торопясь придумал что-то, что действительно нашло отклик у его аудитории. Этот слоган был создан в 2002 году под девизом «Мы никогда не прекращаем работать для вас».

Несмотря на то, что Verizon была основана в 1983 году, она продолжала бороться с различными телефонными компаниями, такими как AT&T и T-Mobile, которые по-прежнему остаются двумя ее сильнейшими конкурентами. Но что отличает Verizon от других? Независимо от того, где вы находитесь, у вас есть услуги. У вас может не быть лучших вариантов текстовых сообщений или лучших вариантов мобильного телефона, но у вас всегда будет услуга.

Источник: Блог MS Lumia

7. Корпус морской пехоты США: «Semper Fi»

Semper Fi, сокращение от Semper Fidelis, в переводе с латыни означает «всегда верный» или «всегда верный». Эта поговорка уже давно является официальным девизом морской пехоты США и используется для их представления на публике и на официальной печати морской пехоты.

Что делает «Semper Fi» отличным слоганом для морской пехоты? Он раскрывает отличительную черту морской пехоты в вооруженных силах — верность и преданность.Это также запоминающаяся пословица, объясняющая, почему общественность может рассчитывать на эту организацию.

8. Ронсил: «Он делает в точности то, что написано на олове».

Ronseal — производитель морилки и красителей из Соединенного Королевства, и его 20-летний слоган идеально подходит для скромного послания, которым известна компания.

Слоган

Ronseal на самом деле не выходит за рамки. Он не дает высоких обещаний своим клиентам. Он просто одобряет функциональный продукт. Так почему же этот слоган так цепляет? Потому что его нехватка объема на самом деле говорит о своей аудитории.Слишком много компаний пытаются прорваться сквозь шум своих конкурентов, будучи настолько громкими и амбициозными, что забывают, что они отстаивали в первую очередь. Ронсил увидел истинную ценность в базовой надежности и разработал слоган, который позволил компании оставаться там, где это нравится ее клиентам.

9. Компания Mosaic: «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается»

Слоган Mosaic Company также является заявлением о ее миссии, которая гарантирует, что стратегия бренда этого производителя удобрений соответствует основным интересам компании.

Все лозунги должны стремиться к тому, чтобы не обращать внимания на потребности компании или даже ее пользователей и описывать, как продукт или услуга помогает сообществу. Таким образом, «Мы помогаем миру , выращивать продукты, которые ему нужны , » — это тяжелый лозунг, который выражает не только то, что Mosaic Company хочет для своих клиентов, но и то, что она хочет для общества.

Источник: The Mosaic Company

10. Питни Боуз: «Мы обеспечиваем транзакции, которые стимулируют коммерцию»

Pitney Bowes, поставщик программного обеспечения для рассылки и доставки, имеет слоган, который следует той же теме, что и The Mosaic Company в предыдущем разделе: он ориентирован не на конечного пользователя, а на отрасль.

Девиз

Pitney Bowes показывает нам, что ее продукты не просто помогают компаниям отслеживать и доставлять товары — они делают все сообщество электронной коммерции более эффективным. Это хорошая стратегия, учитывая альтернативу. Насколько убогим был бы слоган компании, если бы он был «Мы проводим транзакции, которые приносят прибыль нашим клиентам»?

Слоганы

11. Nike: «Просто сделай это».

Теперь о более известном сообщении Nike . «Просто сделай это» нависает над каждым продуктом и мероприятием, которое Nike создает или спонсирует, и именно это делает его официальным слоганом компании.

Сообщение Nike не заставило себя долго ждать. Бренд стал больше, чем просто спортивной одеждой — он стал воплощать настроение. Это побуждает вас думать, что вам не нужно быть спортсменом, чтобы быть в форме или преодолевать препятствия. Если вы хотите это сделать, просто сделайте это. Это все, что нужно.

Но вряд ли Kennedy + Weiden, агентство, стоящее за этим слоганом, с самого начала знало, что Nike будет брендировать себя таким образом. Фактически, продукция Nike использовалась почти исключительно для марафонцев, которые являются одними из самых заядлых спортсменов.Кампания «Просто сделай это» расширила воронку, и это является доказательством того, что некоторым брендам нужно время, чтобы придумать слоган, который отражает их послание и находит отклик у их целевой аудитории

Источник: brandchannel

12. Apple: «Думай иначе».

Этот слоган был впервые представлен в рекламном ролике Apple под названием «За безумцев, думайте иначе» — дань уважения всем провидцам, которые бросили вызов статус-кво и изменили мир.Сама фраза — смелый намек на кампанию IBM «Think IBM», которая в то время использовалась для рекламы ThinkPad.

Вскоре после этого лозунг «Думай по-другому» сопровождал всю рекламу Apple, хотя Apple в то время не выпускала никаких значительных новых продуктов. Внезапно люди начали понимать, что Apple — это не просто старый компьютер; он был настолько мощным и простым в использовании, что заставлял обычного пользователя компьютера чувствовать себя новатором и технически подкованным.

Согласно Forbes, цена акций Apple утроилась в течение года после выхода рекламного ролика.Хотя с тех пор слоган был удален, многие пользователи Apple по-прежнему ощущают свое право быть среди тех, кто «думает иначе».

Источник: Blue Fin Group

13. L’Oréal: «Потому что ты этого достоин».

Кто не хочет чувствовать себя достойным? Люди в L’Oréal работали с теорией, согласно которой женщины наносят макияж, чтобы выглядеть «красивыми», чтобы они чувствовали себя желанными, желанными и того стоят. Слоган не о продукте — это об изображении, которое продукт может вам доставить.Это сообщение позволило L’Oréal продвинуть свой бренд дальше, чем просто полезность, и дать всей концепции макияжа гораздо более мощный посыл.

Источник: Фарах Хан

14. Комиссия по переработке молока в Калифорнии: «Есть молоко?»

В то время как большинство людей знакомы с «Есть молоко?» Кампания, не все помнят, что она была запущена Калифорнийским советом производителей молока (CMPB). Что интересно в этой кампании, так это то, что она изначально была запущена для борьбы с быстрым ростом фаст-фуда и безалкогольных напитков: CMPB хотел, чтобы люди вернулись к молоку в качестве любимого напитка, чтобы поддерживать более здоровый образ жизни.Кампания была призвана оживить «скучный» продукт, рассказали руководители рекламных агентств журналу TIME.

Простые слова «Есть молоко?» над знаменитостями, животными и детьми с молочными усами, которая проводилась с 2003 по 2014 год, что сделало эту кампанию одной из самых продолжительных за всю историю. CMPB не была полна решимости сделать свой бренд известным с его помощью — она ​​была полна решимости внедрить идею питья молока по всей стране. И эти два простых слова чертовски уверены.

Источник: Broward Palm Beach News Times

15. BMW: «Создан для удовольствия от вождения».

BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке она долгое время была известна под слоганом «Совершенная машина для вождения». Эта фраза была придумана в 1970-х годах относительно неизвестным рекламным агентством Ammirati & Puris и, согласно блогу BMW, была направлена ​​на бэби-бумеров, которые «закончили колледж, зарабатывали деньги и были готовы потратить свои с трудом заработанные доллары.Какой лучший способ отразить свой успех, чем автомобиль премиум-класса? »

Новый слоган «Создан для удовольствия от вождения» призван усилить мысль о том, что главное преимущество его автомобилей в том, что они являются высокопроизводительными автомобилями, от которых приятно водить. Это сообщение носит эмоциональный характер, и потребители могут купить его, чтобы заплатить высокую цену.

Источник: Brandingmag

16. Tesco: «Каждый маленький помощник»

«Каждая маленькая помощь» — это своего рода запоминающийся слоган, который может иметь смысл во многих различных контекстах — и достаточно гибкий, чтобы вписаться в любое сообщение Tesco.Это может относиться к ценности, качеству, обслуживанию и даже экологической ответственности, которые компания практикует, устраняя последствия своей деятельности и цепочки поставок.

Это также, как написал Нареш Рамчандани для The Guardian, , «возможно, самый гениально скромный» слоган или слоган из когда-либо написанных. Tesco позиционирует себя как бренд для людей, и гибкий, скромный, далеко идущий слоган, подобный этому, прекрасно отражает это.

Источник: Барабан

17.Награда: «Верхний сборщик быстрее»

Бумажные полотенца Bounty производства Procter & Gamble уже почти 50 лет используют броский слоган «The Quicker Picker Upper». Если это звучит как одна из тех песен, которые вы выучили в детстве, то это потому, что это одно: в слогане используется так называемая созвучность — поэтический прием, характеризующийся коротким повторением одной и той же согласной два или более раз. преемственность (подумайте: «скороговорка»).

За прошедшие годы Bounty полностью отошла от этого слогана, заменив «Быстрее» другими прилагательными, в зависимости от текущей маркетинговой кампании бренда, например «Верхний лоскутный сборщик» и «Верхний сборщик чистых материалов».«В то же время основной веб-адрес бренда перешел с quickerpickerupper.com на bountytowels.com. Но, хотя бренд расширяется и на другие кампании, они сохранили тему своего оригинального запоминающегося слогана.

Источник: Баунти

18. Lay’s: «Бетча не может съесть только одну».

Серьезно, у кого здесь хоть один чип был? Хотя этот слоган может быть справедливым для других производителей снеков, Lay’s сразу же уловил его.Компания воспользовалась нашей поистине человеческой неспособностью игнорировать хрустящую соленую доброту, когда она смотрит нам в глаза. Углеводы, какая у вас запутанная паутина.

А если серьезно, обратите внимание, как упор делается не на вкус продукта. Есть много других вкусных чипсов. Но то, что Lay’s смог показать своим слоганом, — это полностью человеческий, неконтролируемый характер перекусов до тех пор, пока коровы не вернутся домой.

Источник: Amazon

19.Audi: «Vorsprung durch technik» («Развитие благодаря технологиям»)

«Vorsprung durch technik» — главный немецкий слоган Audi во всем мире с 1971 года (за исключением США, где девизом является «Истина в технике»). Хотя эта фраза была переведена по-разному, онлайн-словарь LEO переводит «Vorsprung» как «продвижение» или «лидерство» как «расстояние, на которое кто-то опережает в соревновании». Audi переводит это примерно так: «Развитие благодаря технологиям».«

Первое поколение Audio 80 (серия B1) было выпущено через год после лозунга в 1972 году, и новый автомобиль стал ярким отражением этого слогана с множеством впечатляющих новых технических характеристик. В течение 1970-х годов бренд Audi зарекомендовал себя как производитель инновационных автомобилей, таких как пятицилиндровый двигатель (1976 г.), с турбонаддувом (1979 г.) и полный привод quattro (1980 г.). Это все еще отражает бренд Audi сегодня.

Источник: Cars and Coffee Chat

20.Dunkin ‘Donuts: «Америка бежит от Dunkin’»

В апреле 2006 года Dunkin ‘Donuts предприняла самую значительную попытку по репозиционированию в истории компании, представив совершенно новую многомиллионную рекламную кампанию под девизом «Америка бежит от Данкина». Кампания вращается вокруг кофе Dunkin ‘Donuts, который помогает американцам заправляться, пока они в пути.

«Новая кампания — это веселый и часто необычный праздник жизни, демонстрирующий, как американцы принимают свою работу, свою игру и все, что между ними — в сопровождении Dunkin ‘Donuts на каждом этапе пути», — говорится в официальном пресс-релизе представителя кампании. запуск.

Десять лет спустя сотрудники Dunkin Donuts поняли, что им не хватает празднования и чествования своих настоящих клиентов. Вот почему в 2016 году они запустили кампанию «Keep On», которую они называют своей современной интерпретацией десятилетнего слогана.

«Идея состоит в том, что мы ваш соучастник в преступлении или мы как ваш ведомый, ваш напарник в вашей повседневной борьбе, и мы даем вам положительную энергию как через еду, так и через напитки, но также и эмоционально, мы верим в вас и мы верят в потребителя », — сказал Крис Д’Амико, старший вице-президент и креативный директор группы компаний Hill Holiday.

Источник: Lane Printing & Advertising

(Интересный факт: Dunkin ‘Donuts тестирует ребрендинг и переименовывает себя. Один магазин в Пасадене, Калифорния, будет называться просто Dunkin’.)

21. McDonald’s: «Я люблю это»

Кампания «I’m Lovin ‘It» была запущена еще в 2003 году и до сих пор остается в силе. Это отличный пример слогана, который находит отклик у целевой аудитории бренда. Еда McDonald’s может быть не самым полезным выбором, но быть здоровым — это не то преимущество, которое обещает McDonald’s — вам понравится вкус и удобство.

(Забавный факт: пресловутый хук джингла — «ba da ba ba ba» — первоначально спел Джастин Тимберлейк.)

Источник: McDonald’s

22.
The New York Times: «Все новости, подходящие для печати»

Это мой личный фаворит. Слоган был создан в конце 1890-х годов как движение оппозиции другим новостным изданиям, печатающим мрачную журналистику. Нью-Йорк Таймс не выдерживала сенсаций.Вместо этого он сосредоточился на важных фактах и ​​историях, которые могли бы просветить аудиторию. Он буквально считал его содержание всем настоящими «новостями, пригодными для печати».

Это помогло газете стать больше, чем просто средством массовой информации, но и компанией, проложившей путь к достоверным новостям. Компания не навязывала людям слоган, когда впервые была основана, а скорее создала его в то время, когда это было больше всего необходимо.

Источник: Блог 4th St8

23. General Electric: «Воображение в действии.»

Возможно, вы помните прежний слоган General Electric «Мы воплощаем в жизнь хорошее», который был начат в 1979 году. Хотя этот слоган был хорошо известен и хорошо принят, новый слоган — «Воображение в действии» — показывает, как внутренняя культура компании может произвести революцию в том, как они видят свой собственный бренд.

«Воображение в действии» зародилось как внутренняя тема GE, — вспоминает Тим ​​МакКлири, менеджер по корпоративному стилю GE. Когда Джефф Иммельт стал генеральным директором GE в 2001 году, он объявил, что его цель — восстановить связь с корнями GE как компании, определяемой инновациями.

Эта культура и тема привели к ребрендингу с новым слоганом «Воображение в действии», воплощающим идею о том, что воображение вдохновляет человеческую инициативу на успех в том, что мы делаем.

24. Совхоз: «Как добрый сосед, совхоз там»

У страховой компании State Farm есть несколько лозунгов, в том числе «Становитесь лучше» и «Никто не служит вам лучше, чем State Farm». Недавно компания обновила свой слоган: «Мы здесь, чтобы помочь жизни идти нормально».«

Но самый известный слоган State Farm — это «Как добрый сосед, State Farm там», с которым вы, вероятно, знакомы, если живете в Соединенных Штатах и ​​смотрите телевизор.

Эти слова подчеркивают ценностное предложение совхоза «прежде всего сообщества», которое отличает его от огромной бюрократической атмосферы большинства страховых компаний. И он быстро устанавливает тесные отношения с потребителем.

Часто клиентам нужна страховка, когда они меньше всего этого ожидают — и в таких ситуациях State Farm отвечает дружелюбным, добрососедским языком.

Источник: StateFarm

25. Maybelline: «Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline».

Можете ли вы спеть этот джингл в своей голове? Бывший слоган Maybelline, созданный в 1990-х годах, является одним из самых известных в мире. Это заставляет задуматься о глянцевых страницах журнала, на которых изображены сильные, красивые женщины с длинными ресницами, смотрящие прямо в объектив. В этой уверенности и заключается суть косметического бренда Maybelline — в частности, превращение в уверенную женщину с помощью макияжа.

Maybelline изменила свой слоган на «Make IT Happen» в феврале 2016 года, вдохновив женщин «выражать свою красоту по-своему». Несмотря на это изменение, прежний слоган остается мощным и повсеместным, особенно среди многих поколений, выросших с ним.

Источник: FunnyJunk

26. Корпус морской пехоты США: «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы».

Хотя «Semper Fi» — один из самых желанных лозунгов (или, более официально, девиз) Корпуса морской пехоты США, на протяжении десятилетий у него также было несколько первоклассных слоганов для вербовки.К ним относятся «Первыми, кто сражается», начиная с Первой мировой войны, и «Мы ищем несколько хороших людей» из 1980-х.

Однако мы бы поспорили, что «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы». является одним из лучших слоганов организации.

Этот слоган «подчеркивает высокий уровень тех, кто присоединяется к своей стране и служит своей стране в качестве морских пехотинцев», — сказал генерал-майор Ричард Т. Трайон, бывший командующий Командованием набора морской пехоты. В 2007 году он даже получил место на рекламной аллее славы Мэдисон-авеню.

Источник: Marines.com

Хотите больше? Прочтите викторину: можете ли вы угадать бренды, стоящие за этими 16 лозунгами?

📣20 лучших примеров слоганов + создайте свой собственный 📣

Запоминающиеся и запоминающиеся слоганы жизненно важны в любой эффективной маркетинговой кампании. Лучшие слоганы бренда мгновенно узнаваемы и будут держать ваш бренд в центре внимания ваших клиентов (подумайте об успехе «есть молоко?») И способствуют созданию отличного первого впечатления.

Как только вы потратите время на разработку уникального названия бренда и индивидуального логотипа, создание идеальных слоганов компании должно стать одним из первых пунктов вашего списка дел. Эти компактные «формулировки миссии» станут одним из первых слов о вас, которые услышит ваша целевая аудитория, поэтому очень важно, чтобы они точно представляли ваш бренд, продукты и имидж. Это ваш бизнес в словесной форме.

Что такое слоган?

Oxford Languages ​​сообщает нам, что слоган — это «короткая, яркая или запоминающаяся фраза, используемая в рекламе», что является довольно точным определением слогана.Маркетинговые кампании опираются на эти «девизы», чтобы помочь в кратком изложении , почему ваш бренд, продукт или услуга так хороши и что делает вас уникальным.

Слоган отличается от слогана?

Слоганы и слоганы часто путают просто потому, что они служат схожим целям. Оба являются короткими «крылатыми фразами», которые использует бренд, чтобы подытожить их суть.

Основное различие между слоганом и слоганом состоит в том, что слоган охватывает бренд в целом.Напротив, слоган чаще используется в рекламной кампании для описания конкретного продукта.

Отличным примером лозунгов и лозунгов является Apple:

Знаменитый слоган Apple (относящийся к компании в целом) — «Думай иначе». В то время как всем известным слоганом iPhone первого поколения был «Это все меняет».

Отличается ли сообщение компании от слогана?

Слоганы и слоганы бренда должны основываться на послании, ценностях и убеждениях вашей компании, чтобы создать короткую фразу, которая расскажет людям, кто вы и что они получат, когда купят ваш продукт … Думайте об этом как о боевом кличе. люди, чего ожидать от вас.

Хорошее начало — разработать этос или пример сообщения компании и попытаться сделать его как можно более кратким и запоминающимся, при этом обеспечивая понимание того, кем вы являетесь как бизнес.

Характеристики хорошего слогана

Создавая рекламную кампанию, вы могли слышать выражение «продавайте шипучку, а не стейк». Это отличный способ создать отличные лозунги для бизнеса. При разработке слогана и слогана сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта, а не на его характеристиках.

После того, как вы определили сообщение, которое хотите донести слоганами вашего бренда, пора придумать несколько идей слогана для баннера, которые могут стать вашим новым запоминающимся слоганом.

При создании слогана вашего бренда есть несколько важных советов, которые помогут сделать ваш бренд максимально запоминающимся, креативным и информативным:

1. Краткий

Лучшие слоганы хорошо запоминаются, потому что они короткие. За исключением Mastercard, Maybelline и, возможно, некоторых других, большинство наиболее известных примеров запоминающихся слоганов эффективны, потому что они лаконичны.

Подумайте, насколько успешным был Goodby, Silverstein, and Partners «Got Milk?» поход был. Несмотря на то, что первоначально он был представлен на плате California Milk Processor Board еще в 1993 году, этот креативный слоган оказался настолько эффективным, что просуществовал почти 20 лет! Всего два простых слова — и весь рынок сбыта молока изменился навсегда.

«Есть молоко?» — не единственный пример короткого и запоминающегося слогана. Другие примеры слогана, состоящего всего из двух или трех слов, включают:

  • «Finger-Lickin ‘Good»
  • «I’m Lovin’ It»
  • «Imagination at Work»
  • «They’re GRRR-EAT»
  • «Думай иначе»
  • «Просто сделай это»
  • «Бриллианты навсегда»

2.Броский

Само собой разумеется, что величайшие лозунги привлекают внимание и воображение любого, кто их слышит. Но легче сказать, чем сделать, создать броские примеры слоганов!

Есть много способов создать броский слоган. На протяжении всей истории бренды экспериментировали со всевозможными броскими примерами слоганов, чтобы создать что-то достаточно уникальное, чтобы выделяться, но при этом чувствовать себя знакомым.

Хотя не существует жестких правил относительно того, что делает броскую фразу или слоган, но для вдохновения попробуйте поиграть с аллитерацией и рифмой:

  • Аллитерация: Фразы, начинающиеся с одной буквы, приятны для всех. глаза и уши, вызывая положительную ассоциацию и стимулируя мозг на более глубоком уровне.
  • Rhyme: Доказано, что рифмующиеся фразы лучше запоминаются, чем фразы без этого волшебного ингредиента. Подумайте о таких кампаниях, как «Марс в день помогает вам работать, отдыхать и играть» или «Отличный поставщик волокон». А теперь подумайте, будет ли фраза «Марс в день помогает вам отдыхать, играть и работать» столь же эффективной… Вероятно, нет!

3. Вечное

«Есть молоко?» Пример слогана California Milk Processor Board работал более 20 лет. Заявление De Beers «Бриллиант навсегда» было впервые написано еще в 1947 году.

Эти лозунги хороши не только потому, что они хорошо сформулированы или лаконичны; они вне времени.

С другой стороны, Verizon «Вы меня слышите?» Кампания, скорее всего, отойдет на второй план, так как теперь почти каждый звонок по мобильному телефону становится кристально чистым… Таким образом, она больше не предлагает чего-то уникального.

4. Уникальный

Это не просто слоган, который никто раньше не использовал, потому что это (надеюсь) само собой разумеется! Под этим мы подразумеваем сосредоточение внимания на уникальном торговом аргументе (УТП) вашего бренда и продукте, который вы продаете, когда вы пишете свой слоган.

Ваша каша «хрустит, трескается и хлопает», когда вы наливаете молоко? Или вы стоматолог, который особенно хорошо помогает людям с тревогой (например, Crossoak Family Dentistry , вы «обслуживаете трусов»)?

5. Целевая аудитория

Наконец, подумайте, кому вы рекламируете. Это может быть возраст, пол («Лучшее, что может достать мужчина» — бесполезный слоган, если вы рекламируете женщин, но он очень эффективен для их целевой аудитории, состоящей из мужчин, которые хотят побриться поближе) или географического положения.

Фактически, географическое положение является жизненно важным фактором, когда речь идет о создании вневременных и эффективных лозунгов. Рассмотрим чрезвычайно успешный слоган KFC «Finger-Lickin’ Good »… ОДНАКО, когда KFC был запущен в Китае, этот слоган превратился в гораздо менее привлекательный« Eat Your Fingers Off ».

Напротив, автопроизводители Audi учитывали различные аудитории при создании мощных слоганов, которые различаются в зависимости от того, где вы находитесь. Например, в их рекламной кампании в Германии используются слова «Развитие с помощью технологий», тогда как американские клиенты будут более знакомы с «Истиной в технике».”

Примеры знаменитых запоминающихся слоганов

Теперь вы знаете, как написать запоминающийся слоган, который позволит вам выразить идею и преимущества вашей компании. Вот некоторые из самых известных примеров слоганов в истории рекламы, которые вдохновят вас:

1. De Beers «Бриллиант вечен».

De Beers , вероятно, придумала один из самых известных и успешных примеров лозунга в истории своей кампании «Бриллиант навсегда».Впервые услышанный еще в 1947 году, AdAge назвал этот слоган «лучшим лозунгом века» в 1999 году. Этот слоган появлялся в каждой рекламе De Beers с 1948 года, фактически навсегда изменив всю отрасль драгоценных камней.

2. Dunkin Donuts «Америка бежит от Данкина».

Пример слогана Dunkin Donuts «Америка бежит по Данкину» был запущен в апреле 2006 года и был очень эффективным примером слогана как «веселого и часто необычного праздника жизни.«Использование реальных людей, ведущих свою реальную жизнь, было легким для понимания, благодаря чему Dunkin Donuts чувствовали себя частью американской культуры.

3. Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть Mastercard ».

Необычно длинный лозунг Mastercard : «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального существует карта Mastercard », созданная в 1997 году и транслировавшаяся в 98 странах на 46 различных языках. Относительно удивительно, что этот слоган настолько эффективен, учитывая, что он состоит из 2 предложений и 12 слов, ни один эксперт не порекомендовал бы компании написать такой длинный слоган … Тем не менее, это сработало!

Отчасти секрет успеха этой кампании заключался в сочетании длинного слогана с телевизионной рекламой, которая была тщательно продумана, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории.Идея о том, что моменты «бесценны» и драгоценны, была ключевой для этой кампании и отличала Mastercard как финансовую компанию, которая понимает, что дело не только в деньгах, что позволяет им проявлять более заботливую сторону, которая отличает их от других фирм.

4. KFC «Finger-Lickin’ Good. »

KFC действительно поразил золото этими тремя словами… Как только вы их услышите, скорее всего, вы сразу же вызовете в воображении образы вкусной жареной курицы и других фирменных блюд KFC .Этот короткий и сладкий (или, точнее, пикантный) слоган прекрасно отражает уникальную торговую точку компании и ее желание готовить вкусную фаст-фуд, которую вы едите пальцами.

KFC , однако, столкнулся с некоторыми проблемами с этим слоганом. Когда они выпустили свою китайскую кампанию, они обнаружили, что «Finger-Lickin ‘Good» переведено как «Eat Your Fingers Off»… Не совсем то сообщение, которое они хотели выразить, и отличный пример того, почему вам нужно проявлять осторожность при написании кампании для зарубежной аудитории!

5.Награда «Более быстрый сборщик вверху».

Бумажные полотенца Bounty (изготовленные компанией Procter & Gamble ) использовали короткие и простые рифмующиеся слова в своем знаменитом слогане «Quicker Picker Upper» и эффективно использовали его уже почти 50 лет! Элемент песни в этом слогане легко запомнить и дает позитивный настрой при выполнении повседневной задачи (устранение разливов).

Что особенно приятно в этом слогане, так это его способность меняться и расти на протяжении всей своей истории, с вариациями, включая «Стеганый верхний сборщик» и «Чистый сборщик верха», чтобы соответствовать текущей кампании… Хотя мы все еще думаем, что оригинал версия самая лучшая.

6. Disney «Самое счастливое место на Земле».

Компания Disney всегда ассоциировалась со счастьем и детским удивлением. Девиз «» Walt Disney World Resort определенно выражает стремление компании приносить радость, называя себя «Самым счастливым местом на Земле».

7. Maybelline «Может, она родилась с этим… Может, это Maybelline».

Рекламное агентство Maybelline New York определенно произвело впечатление на золото благодаря этому слогану, созданному в 1990-х годах.Хотя в нем используется больше слов, чем во многих других успешных лозунгах, песенный характер слогана гарантирует, что его нелегко забыть.

Агентство изменило слоган Maybelline на «Make IT Happen» в феврале 2016 года. Однако есть вероятность, что любой, кто вырос на оригинальном «Maybe She’s Born With It, Maybe It’s Maybelline», все равно будет петь эту маленькую мелодию в любое время. они думают об известной косметической компании.

8. Рис Krispies «Snap, Crackle & Pop».

Rice Krispies — одна из нескольких компаний по производству хлопьев, которые хорошо известны своим блестящим и запоминающимся слоганом.Эти три простых слова подчеркивают преимущество краткости, когда дело доходит до создания качественного слогана, и, соотнося его с шумом, который фактически издает хлопья в миске, идеально соответствует требованиям слогана Unique Selling Point.

9. McDonald’s «Lovin ‘It»

McDonald’s знаменитое «ба-да-ба-да-ба… I’m Lovin’ It» почти невозможно не подпевать и сразу вызывает в воображении образы знаменитых золотых арок McDonald’s .Лозунг, который люди любят с 2003 года, выражает акцент компании на фаст-фуде, который имеет прекрасный вкус (даже если это не самый полезный выбор!).

10. Red Bull «дает вам крылья».

Red Bull может и не «дать вам крылья» в буквальном смысле, но их мощная кампания определенно окрыла их имидж и репутацию источника энергии, который заставляет пьющих чувствовать себя сильными и свободными.

Тем не менее, слоган этой конкретной компании вызвал у них горячую реакцию, когда потребитель предъявил иск компании за ложную рекламу, когда напиток, по сути, не давал им крыльев (или какой-либо дополнительной энергии, кроме стандартной чашки кофе).

Этот иск заставил Red Bull немного изменить слоган, поэтому теперь он должен читаться как «Red Bull Gives You Wiiings» (с тремя буквами «I»). Внимательные зрители могут также заметить небольшой отказ от ответственности, который теперь сопровождает слоган Red Bull , чтобы напомнить любителям, что Red Bull на самом деле не даст вам крыльев.

11. Lay’s «Betcha Can’t Eat Just One».

Lay’s «Betcha Can’t Eat Just One» — один из самых известных слоганов в Америке, он на 100% точен, когда речь идет о картофельных чипсах всех форм и размеров! Но несмотря на то, что съесть всего одну фишку может быть безумием, независимо от марки чипов, Lay’s преуспел, чтобы уловить эту фразу раньше всех.

Вызов в слогане также является эффективным способом привлечь клиентов. Никто не может устоять перед вызовом, так же как никто не может устоять перед жеванием «всего лишь одного» чипа!

Рекламное агентство, стоящее за этим привлекательным слоганом, также разработало девиз Ruffle для картофельных чипсов: «У рюшек есть гребни». Хотя и не столь успешные, кампании Ruffles и Lay’s принесли BBDO New York (ответственное агентство) бесчисленное количество новых контрактов и всемирно признанную славу.

12. Verizon «Теперь ты меня слышишь?»

Verizon «Теперь ты меня слышишь? Good »блестяще проявил себя, когда был выпущен в 2002 году.

Для тех, кто слишком молод, чтобы помнить начало нулевых, в те дни сигнал сотового телефона был заведомо ненадежным, и практически каждый телефонный звонок включал хотя бы один запрос звонящего. другой, если бы они могли слышать.

Эта кампания была направлена ​​на решение повседневной проблемы с обещанием обеспечить надежный и четкий сигнал для звонящих.Общий слоган «Мы никогда не перестанем работать для вас» еще раз подчеркивает видение Verizon о предоставлении более качественного обслуживания вызовов, чем его конкуренты (даже если они, возможно, не предлагали большинство функций).

Хотя этот конкретный слоган, вероятно, ушел в прошлое благодаря изменению технологий, то есть четкий сигнал сотового телефона стал данностью в наши дни, он все еще был мощной рекламой в свое время.

13. Страхование совхоза «Как добрый сосед».

State Farm Insurance на протяжении всей своей истории использовала несколько лозунгов, в том числе такие заметные вклады, как «Get To a Better State» и «No-on Service You Better».Однако их самый популярный слоган имел форму джингла: «Как добрый сосед, совхоз там».

Этот джингл, написанный Барри Манилоу, застрял в головах смотрящих телевидение американцев с тех пор, как впервые был выпущен в 1971 году. Он стал одним из лучших лозунгов в истории.

14. Nike «Just Do It».

Слоган Nike «Just Do It» и всемирно известная «галочка» узнаваемы мгновенно и, кажется, появляются повсюду. Nike отлично справился с этим посылом, позволив Nike стать таким же настроением, как магазин спортивной одежды.

Инклюзивность рекламы Nike также побудила более широкую аудиторию бороться со страхом, что нужно быть спортивным, чтобы привести себя в форму или преодолеть препятствие: Nike стал брендом для людей.

15. Кампания L’Oréal Paris «Потому что ты этого стоишь»

Кампания L’Oréal Paris «Потому что ты того стоишь» была направлена ​​на то, чтобы удовлетворить желание женщин чувствовать себя красивой и особенной.Рекламируя свою косметику и косметические товары как нечто, чего женщины заслуживают, а не как то, что им нужно, этот слоган позволил по-новому взглянуть на то, чем может быть индустрия красоты.

16. Apple «Думай иначе».

Слоган Apple «Думай иначе» был впервые выпущен в рекламном ролике под названием «Вот сумасшедшие: думай иначе» и с тех пор стал синонимом продуктов Apple и бренда в целом. Цель продуктов Apple заключалась в том, чтобы изменить мир с помощью новых технологий … И я думаю, мы можем утверждать, что они достигли этого, навсегда изменив мир компьютеров, а затем и мобильных телефонов.

17. General Electric «Воображение в действии».

General Electric ранее использовался под слоганом «Мы воплощаем в жизнь хорошее», пока в 2001 году не был куплен новый слоган «Воображение на работе».

«Воображение в действии» изначально было внутренней темой в General Electric на рабочем месте и воздал должное истории компании, определяемой инновациями.

18. Burger King «Будь по-своему».

Учитывая, что мы рассмотрели McDonald’s и KFC , было бы неправильно не включить Burger King … Особенно, когда у них есть отличный пример слогана. Ресторан Burger King «Have It Your Way» просуществовал впечатляющие 40 лет, прежде чем был заменен новым слоганом, подчеркивающим их УТП как сеть ресторанов быстрого питания, которая позволит вам получить именно то, что вы хотите.

В истории Burger King есть несколько броских слоганов: «Ешь как король. Не клоун »- веселый и конкурентоспособный слоган, ссылающийся на Рональда Макдональда. Кампания «Качество лучше на вкус» также была связана с беззаботной конкуренцией между различными брендами быстрого питания.

19. Carlsberg «Наверное, лучшее пиво в мире».

Это объявление, которое вы наверняка помните. Carlsberg потратил 40 лет на то, чтобы говорить всем, что они «Наверное, лучшее пиво в мире», до 2019 года.

Хотя этот слоган был отличным способом привлечь новых клиентов, и их разнообразие окружающих рекламных объявлений было не менее забавным, новый вариант Carlsberg — это «Наверное, не лучшее пиво в мире. Итак, мы изменили его », возможно, столь же эффективен!

В своем новом подходе к «честному» маркетингу Carlsberg делится негативными отзывами о своем старом пиве, чтобы весело продемонстрировать свой новый напиток, который обязательно войдет в историю как гениальная стратегия.

20. M & Ms «Тает во рту, а не в руке».

M & Ms имеют удивительно интересную историю для шоколадной компании. Изначально твердая внешняя оболочка этой леденцы была разработана для того, чтобы солдаты могли перевозить и есть их во время войны; чтобы они могли съесть сладкое, не повсюду растопленный шоколад!

Лозунг «Тает во рту, а не в руке» был придуман в 1954 году и отдает дань уважения этим тщательно продуманным конфетам, которые не создают беспорядка.

Лучшие примеры лозунгов Заключение

Каким был бы Вегас, если бы то, что там произошло, там не осталось? Что, если бы Нью-Йорк спал?

Лучшие слоганы — это больше, чем несколько слов… Они вызывают в воображении образы, воспоминания, вкусы и эмоции.

От «Америка бежит на Dunkin ‘Donuts» до «Самого счастливого места на Земле», галочки Nike «Just Do It» или McDonald’s «Lovin’ It» — лучшие примеры слоганов — это вневременные броские слова. и фразы, которые живут в нашей голове, даже когда телевизор выключен.

60 известных слоганов в истории рекламы и как создать свой собственный

Какие фразы приходят на ум, когда вы думаете о веселом и запоминающемся слогане? Они короткие и прочные? Они глубоко эмоциональны? У них есть мелодия, которая застревает у вас в голове?

Слоганы и сопровождающие их кампании — одни из лучших инструментов, которые рекламодатели могут использовать для связи со своей аудиторией. Они придают целостность бренду или продукту. Это быстрый и эффективный способ привлечь внимание и повысить осведомленность о данном продукте или бренде.Но даже несмотря на то, что эти короткие фразы выглядят так, как будто их легко придумать, нужно потратить много времени и усилий на создание идеального слогана, особенно если вы хотите, чтобы он запомнился людям и побудил их действовать. Так что же нужно для создания знаменитого слогана?

Что такое слоган?

Прежде всего, нам нужно понять, что такое слоган. Конечно, вы видели и слышали лозунги, которые запоминаются вам, но вы не можете просто набрать броский джингл или бросить предложение под логотипом компании и рассчитывать на успех.

Слоган — это фраза, обычно состоящая из нескольких слов, которая легко запоминается. Хорошие слоганы — это энергичные, эффективные и мощные фрагменты, которые рекламодатели используют для продвижения продукта, бренда, компании или определенного аспекта данного продукта.

Слоганы часто появляются с логотипом бренда, и обычно их цель состоит в том, чтобы подражать заявлению о миссии организации или намерениям, стоящим за продуктом. Слоганы могут быть очень эффективными для рекламодателей; если они смогут создать устойчивый образ, они смогут создать устойчивый имидж организации, который будет существовать, возможно, даже спустя годы после того, как продукт покинет полки магазинов.

Слоганы иногда также называют цепочками или слоганами.

Какие примеры известных лозунгов?

Даже со всеми этими советами и идеями может показаться сложной задачей вскочить в творческий процесс создания рекламного слогана, который приведет к успеху. Чтобы дать толчок мозговому штурму, вот 40 известных слоганов, которые годами успешно используются брендами и продуктами.

  1. Skittles — «Вкус радуги»
  2. Red Bull — «Red Bull дает вам крылья»
  3. Maybelline — «Может, она родилась с этим, может быть, это Maybelline»
  4. Nike — «Просто сделай это»
  5. Walmart — «Экономьте деньги, живите лучше»
  6. EA — «Бросьте вызов всему»
  7. Disney — «Самое счастливое место на Земле»
  8. McDonalds — «Я люблю это»
  9. Apple — «Думай иначе»
  10. Kentucky Fried Курица — «Finger-Lickin ‘Good»
  11. Kellogg’s Rice Krispies — «Щелк! Треск! Поп! »
  12. Maxwell House — «Хорошо до последней капли»
  13. Burger King — «Пусть будет по-своему»
  14. FedEx — «Когда нет завтра»
  15. Nikon — «В центре изображения»
  16. Adidas — «Невозможное — это ничто»
  17. De Beers — «Бриллиант навсегда»
  18. Метро — «Ешьте свежее»
  19. M&M — «Тает во рту, а не в ваших руках»
  20. L’Oreal — «Потому что ты Стоит »
  21. General Electric -« Воображение в действии »
  22. Energizer -« Оно продолжает работать, двигаться и продолжать »
  23. Capital One -« Что у вас в бумажнике? »
  24. Gillette — «Лучшее, что может получить человек»
  25. Совхоз — «Как добрый сосед, совхоз есть»
  26. Verizon — «Теперь ты меня слышишь?»
  27. Венди — «Где говядина?»
  28. Visa — «Где бы вы ни были»
  29. Motorola — «Привет, Мото»
  30. Kodak — «Делитесь моментами, делитесь жизнью»
  31. The U.S. Корпус морской пехоты — «Semper Fi»
  32. Tesco — «Каждая мелочь»
  33. Награда — «Верхний сборщик быстрее»
  34. Lay’s — «Betcha Can’t Eat Just One»
  35. Audi — «Развитие с помощью технологий»
  36. Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит по Dunkin»
  37. The New York Times — «Все новости, подходящие для печати»
  38. General Electric — «Воображение в действии»
  39. State Farm — «Как добрый сосед, Совхоз там »
  40. Корпус морской пехоты США -« Немного.Гордый. Морские пехотинцы »
  41. BMW -« Создан для удовольствия от вождения »
  42. Калифорнийская плата по переработке молока -« Есть молоко? »
  43. Meow Mix — «На вкус так вкусно, кошки просят это по имени»
  44. De Beers — «Бриллиант навсегда»
  45. MasterCard — «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги, для всего остального есть MasterCard»
  46. Dollar Shave Club — «Время бритья, деньги для бритья»
  47. Heinz — «Beanz Meanz Heinz»
  48. Kelloggs Frosties — «Они GR-RR-reat»
  49. Dr.Пеппер — «Что худшего могло случиться?»
  50. Typhoo — «Вы получаете только« OO »с Typhoo»
  51. HSBC — «The World’s Local Bank»
  52. Ronseal — «Он делает в точности то, что написано на олове»
  53. Jaguar — «Grace, Space, Pace »
  54. Цюрих -« Потому что перемены случаются »
  55. Panasonic -« Идеи для жизни »
  56. Google -« Не будь злом »
  57. Superdream -« Нормальный сон, супер мечты »
  58. 7 Up -« Не- кола »
  59. Суп Кэмпбелла -« Ммм! Ммм! Хороший!»
  60. Борзая — «Оставьте вождение нам»

Что составляет хороший слоган?

Хотите придумать свой собственный слоган, но хотите знать, каковы некоторые компоненты особенно эффективного слогана? Как слоган превратится из среднего и легко забываемого в знаменитый и долговечный, как в приведенных выше примерах?

Для маркетолога или рекламного агентства важно, чтобы ваша команда пришла к коллективному пониманию того, каким должно быть ваше сообщение.Вы не можете запутаться в своей миссии; в противном случае вы создадите слоган, лишенный силы и цели. Потребители не глупы, и они увидят скучный, расплывчатый лозунг.

1. Будьте краткими и приятными

Чтобы слоган делал заявление, он должен быть коротким. Здесь вы не описываете весь продукт или организацию; вы просто даете людям понять, что это такое. Как правило, если в слогане не более восьми слов, это гарантирует, что вы используете все 8 слов с максимальной эффективностью.

2. Не указывайте срок годности.

Когда дело доходит до создания броского слогана бренда или рекламного слогана, вы хотите, чтобы он превосходил время. Не включайте упоминания о текущих событиях или социальном / политическом климате. Мир всегда меняется, развивается и растет. Если ваш лозунг актуален, он не будет относиться к будущему, и люди о нем забудут.

3. Убедитесь, что он эффективен без каких-либо дополнительных эффектов.

Слоганы размещаются рядом с логотипами, но убедитесь, что они не нуждаются в каком-либо контексте или повышении со стороны других изображений и фраз.Другими словами, самые успешные известные рекламные слоганы могут стоять особняком. Эти слова будут известны вашему продукту или бренду, поэтому учитывайте их.

4. Не слишком увлекайтесь выбором слов

Когда дело доходит до выбора слов, делайте это просто. Вам не нужно предполагать, что потребители неразумны, но попытка подбросить громкие, модные слова, чтобы ваш бренд или продукт казался супер-умным и сложным, может отпугнуть целую аудиторию или показаться претенциозным. Кроме того, громкие слова иногда не так цепляют; когда каждое слово, которое вы используете, состоит из трех или более слогов, слоган может стать слишком длинным и неуклюжим.

5. Будьте честны

Хотя маркетологи и рекламодатели хотят раздуть свои продукты, они не должны лгать. Слоган не должен нечестно изображать продукт или бренд. Если ваш слоган гласит, что ваш продукт делает что-то, чего не делает, ваша аудитория это узнает, и вы потеряете всякое доверие.

Создание известных рекламных слоганов и слоганов — дело непростое, но оно может принести пользу вашему бренду или компании на долгие годы. Броский слоган никуда не денется, а это именно то, что вам нужно для повышения узнаваемости бренда и продаж от маркетинговой кампании.Так что помните об этих советах, когда будете готовы начать свое следующее крупное предприятие!

Версия этого поста ранее публиковалась на Fairygodboss, крупнейшем карьерном сообществе, которое помогает женщинам получить информацию о заработной плате, корпоративной культуре, льготах и ​​гибкости работы. Fairygodboss, основанная в 2015 году, предлагает рейтинги компаний, списки вакансий, форумы и советы по вопросам карьеры.

Знаменитые слоганы: 62 блестящих примера

Слоган — это фраза, созданная компанией в рекламных целях.Это запоминающееся слово или фраза, которые легко запоминаются и выделяются на фоне конкурентов. Это не просто старая фраза — слоганы используются для того, чтобы донести короткое и яркое сообщение до аудитории компании, обычно объясняющее, что они делают и кто они.

В настоящее время реклама играет большую роль в маркетинге, и большинству, если не каждой компании, которая хочет добиться успеха, необходимо ее получить. Чтобы вдохновить вас, ознакомьтесь с этими известными лозунгами, которые действительно работают.

62 Знаменитые лозунги

1. Nike — Just Do It

2. Kit Kat — Сделайте перерыв, возьмите Kit Kat

3. M & Ms — Тает во рту, а не в руке

4. Avis — Мы стараемся изо всех сил

5. L’oreal — Потому что вы того стоите

6. Gillette — Лучшее, что может получить мужчина

7. Coca Cola — Выпейте кока-колы и улыбнитесь

8. Apple Computer, Inc –Думай по-другому

9. Motorola — Привет Мото

10. Википедия — Википедия, Бесплатная энциклопедия

11. Kentucky Fried Chicken — Finger lickin ’good

12. Nokia — Соединяя людей

13. Диснейленд — Самое счастливое место на Земле

14. Батареи Energizer — Постоянно работает

15. LG — Life’s Good

16. IKEA — Live Unboring

17. Pringles — Когда ты лопнешь, тебя не остановить

18. Желтые страницы — Позвольте пальцам ходить

19. McDonald’s — Я люблю это

20. Burger King — Будь по-своему

21. Walmart — Всегда низкие цены. Всегда.

22. Hyatt Hotels and Resorts — Почувствуйте прикосновение Hyatt

23. Domino’s Pizza — У вас 30 минут

24. Nikon — В основе изображения.

25. Tag Heuer — Успех. Это интеллектуальная игра.

26. Holiday Inn Hotels — Расслабьтесь, это Holiday Inn.

27. Calvin Klein — Между любовью и безумием лежит одержимость.

28. IBM — Решения для умной планеты.

29. EA — Бросьте вызов всему.

30. Отличительный признак — Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправить самое лучшее.

31. Marks & Spencer — Заказчик всегда и полностью прав!

32. Duracell Batteries — Нет батареи сильнее дольше

33. Cartoon Network — Лучшее место для мультфильмов.

34. Taco Bell — Думайте вне булочки.

35. Toyota — Let’s Go Places,

36. Dunkin ’Donuts — America Runs on Dunkin’

37. Метро — Ешьте свежие

38. Corona — Живите лучшей жизнью.

39. Hershey — Улыбка есть в каждом баре Hershey.

40. Mercedes-Benz — Лучшее или ничего

41. Starbucks — Это не просто кофе. Это Starbucks.

42. Adidas — Адидас все в

43. Nescafe — Это все о тебе

44. Tic Tac — Это не просто мята.

45. Papa John’s Pizza — Лучшие ингредиенты. Лучше пицца.

46. Costa Coffee — Costa. Для любителей кофе.

47. PayPal — Потому что вам нужно.

48. British Airways — Чтобы летать. Для обслуживания

49. Sony — ПЕРЕМЕЩЕНИЕ

50. MasterCard — Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

51. BMW — Создан для удовольствия от вождения.

52. Tesco — Каждая маленькая помощь

53. Dollar Shave Club — Время бритья. Брить деньги.

54. Audi — Развитие благодаря технологиям

55. Porshe — быстро убивает ошибки

56. Сапоги — Trust Сапоги

57. YouTube — Broadcast Yourself

58. Microsoft — будь тем, что дальше

59. Samsung — Представьте себе

60. Пепси — Пепси. Это кола.

61. Twitter — Это то, что происходит

62. Red Bull — Red Bull дает вам крылья

Вау — это был целый список! Надеюсь, это вдохновило вас.

Дайте нам знать в комментариях, какой ваш любимый известный слоган?

50 лучших рекламных слоганов современных брендов

Как можно отнести слоган к списку лучших рекламных слоганов? Хороший слоган для вашего бренда — одна из основ брендинга. Если все сделано правильно, конечно! Вы так не думаете?

Но есть владельцы бизнеса, которые просто не понимают, почему важно иметь слоган для их бизнеса. Мы живем в эпоху рекламы, когда все бренды, большие или маленькие, используют слоганы, чтобы выделиться.

Итак, чем мне может помочь рекламный слоган? Думайте о рекламном слогане как о личном образе вашего бренда. Система убеждений, определяющая личность вашего бренда. Слоганы служат заявлением о ценностях, которое подчеркивает суть бренда для существующих и потенциальных клиентов.

Узнайте, как создать блог для вашего бизнеса

Наличие собственного блога очень важно для вашего бизнеса или личного брендинга. Щелкните здесь, чтобы узнать, как создать блог.

Существует так много слоганов компаний, но лучшие рекламные слоганы — это те, которые действительно раскрывают саму причину существования бренда.

Мы составили список лучших рекламных слоганов современных брендов и позаботились о том, чтобы этот список был достаточно полным и учитывал различные слоганы компаний.

Если вы считаете, что мы упустили важный, который вы считаете лучшим, оставьте свой выбор в разделе комментариев ниже, и мы рассмотрим его для включения в этот список.

Как определяются лучшие рекламные слоганы?

Что делает рекламный слоган средним, хорошим или лучшим?

Лучшие рекламные слоганы — это те слоганы, которые максимально кратко описывают то, что представляет собой бренд или компания; то, что запоминается потребителям и помогает продукту выделиться.

Как я уже упоминал ранее, он должен подчеркивать, для чего существует бренд! Он должен показать, что этот бренд должен делать на рынке? Конечно, каждый бренд существует для того, чтобы зарабатывать деньги, но с точки зрения потребителя достаточно ли рекламного слогана?

Действительно ли он говорит потребителю, какую потребность / желание собирается удовлетворить этот бренд?

Я почти уверен, что вы уловили идею.

Сила рекламных слоганов

Более 50 ярких лозунгов кампании кандидатов в президенты США

Полный список 50 лучших рекламных слоганов современных брендов

SHOW ME — самое большое руководство по лозунгам.

Посмотрите наш список лучших рекламных слоганов и оставьте комментарий ниже, какие из них вам нравятся больше всего.

  1. Harley Davidson — американец по происхождению. Бунтарь по выбору.
  2. Volkswagen — Думай маленько.
  3. Porsche — Замены нет.
  4. Aston Martin — мощь, красота и душа.
  5. Walmart — Экономьте деньги. Живи лучше.
  6. Reebok — Я такой, какой я есть.
  7. Nike — Просто сделай это.
  8. Adidas — Нет ничего невозможного.
  9. Calvin Klein — Между любовью и безумием лежит одержимость.
  10. Marks & Spencer — Заказчик всегда и полностью прав!
  11. Levis — Качество никогда не выходит из моды.
  12. Tag Heuer — Успех. Это интеллектуальная игра.
  13. 3M — Инновации.
  14. IBM — Решения для умной планеты.
  15. Sony — Сделай так, чтобы поверить.
  16. IMAX — Думайте масштабно.
  17. DuPont — Чудеса науки.
  18. Energizer — все работает, работает и работает.
  19. PlayStation — Живите в своем мире. Играйте в нашем.
  20. EA — Бросьте вызов всему.
  21. Blogger — публикация нажатием кнопки.
  22. Canon — Узнайте, что мы имеем в виду.
  23. Nikon — в центре изображения.
  24. Kodak — Делитесь моментами. Делитесь жизнью.
  25. Olympus — Ваше видение. Наше будущее.
  26. FedEx — Когда не наступит завтра.
  27. Красный Крест — Величайшая трагедия — безразличие.
  28. Диснейленд — самое счастливое место на земле.
  29. Holiday Inn — радовать людей во всем мире.
  30. Hallmark — Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправить самое лучшее.
  31. Fortune — Для людей, ответственных за перемены.
  32. Ajax — Сильнее грязи.
  33. Желтые страницы — Позвольте пальцам ходить.
  34. McDonalds — мне это нравится. (Хотите проверить список слоганов быстрого питания?)
  35. KFC — Пальцы лизать хорошо.
  36. Burger King — Будь по-своему.
  37. Coca Cola — Поверните крышку, чтобы освежиться.
  38. M & Ms — Тает во рту, а не в руках.
  39. Nokia — Объединение людей.
  40. Vodafone — Получите максимум удовольствия.
  41. Девиз
  42. Starbucks — Кофе, который вдохновляет.
  43. Solex — это стиль.
  44. Red Lobster — Морепродукты по-разному.
  45. Mazda — Zoom Zoom.
  46. Coca Cola — Настоящее невозможно превзойти.
  47. Apple — Думайте иначе.
  48. Coca Cola — Открытое счастье
  49. Coca Cola — Enjoy (лозунги кока-колы).
  50. Jaguar — Купите Jaguar по цене машины.
  51. Marathon Petroleum — подпитка американского духа

Из этого списка мне больше всего нравятся слоганы Tag Heuer, Fortune’s и Harley Davidson.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.