Свотч часы википедия: Swatch — Википедия

Smart Automobile — подразделение Daimler AG, которое специализируется на выпуске автомобилей особо малого класса под одноименной маркой. Штаб-квартира находится в Бёблингене, Германия. Наименование марки образовано сочетанием первых букв марок Smart и Mercedes, к которым добавлено слово «art». 

История марки берет свое начало в конце 1980-х годов, когда руководитель швейцарской часовой фирмы Swatch Николас Хайек понял, что производители автомобилей проигнорировали весьма обширный сектор покупателей: людей, желающих приобрести небольшой и стильный городской автомобиль. Действительно, в Европе с ее компактными улочками было на удивление мало удачных малолитражек.

Идея показалась Хайеку перспективной, и в созданной им компании Hayek Engineering AG закипела работа над проектом Swatchmobile. Замысел предусматривал создание маленького автомобильчика для двух пассажиров с максимально дружественной к окружающей среде работой. Это означало, что он будет комплектоваться гибридной трансмиссией.  

Работая над дизайном машины, Хайек понимает, что не сможет полноценно конкурировать с маститыми автокомпаниями. Кроме того, для фирмы, выпускающей часы, представлялось сложным наладить автомобильное производство и создать хорошо функционирующую дистрибьюторскую сеть. Поэтому он начинает искать партнеров среди производителей автомобилей. 

3 июля 1991 года Хайек заключает соглашение с Volkswagen. Однако в том же 1993 году во главе немецкой марки становится Фердинанд Пих, который сразу же начал попытки завершения сотрудничества с SMH. Дело в том, что немецкий автогигант уже разрабатывает собственный «трехлитровый автомобиль», который позднее выходит на рынок как модель Volkswagen Lupo 3L.

Хайек подозревал, что Пих не захочет реализовывать совместный проект, поэтому ищет партнера среди других автопроизводителей. Прежде чем достигнуть неформального соглашения с Daimler-Benz AG, Хайек получил отказ от BMW, Fiat, General Motors и Renault. 

Несмотря ни на что его усилия увенчались успехом: 4 марта 1994 года на пресс-конференции в штаб-квартире Mercedes-Benz в Штутгарте было объявлено, что две компании создают совместное предприятие Micro Compact Car AG (MCC).

На пресс-конференции также состоялся дебют двух концепт-каров — eco-sprinter и eco-speedster, которые были разработаны дизайн-студией Mercedes-Benz в Калифорнии. Появившийся впоследствии smart City-Coupe был похожим на эти автомобили. 

Одним из первых противоречий в MCC было название самого автомобиля. Николас Хайек хотел сохранить Swatchmobile или назвать его Swatch Car. Однако в Daimler-Benz настаивали на выборе нейтрального названия. В итоге автомобиль получил имя Smart от «Swatch Mercedes Art». 

К маю 1994 года было найдено 74 потенциальных места для сборочного завода. В итоге выбор пал на муниципалитет Амбак во Франции, где построили предприятие, быстро получившее прозвище Smartville. Первый прототип Smart был представлен на международном автосалоне во Франкфурте в 1995 году. 

В результате рекапитализации Daimler-Benz в 1996-м увеличивает долю своего капитала в уставном фонде компании до 81%. На долю SMH теперь приходится только 19%. В этом же году еще не производящийся Smart получает награду «Europaischen Design-Preis» в Маастрихте. 12 июня 1997 года Daimler-Benz AG запускает завод по производству двигателей для Smart в берлинском районе Мариенфельде.

27 октября 1997-го произошло торжественное открытие сборочного завода, на котором присутствовали президент Франции Жак Ширак и канцлер Германии Гельмут Коль. Производство Smart начинается 1 июля 1998 года, а с 10 июля стартует предварительная продажа автомобилей. 

Smart получил прочный стальной несущий каркас, который представляет собой жесткую, высокопрочную капсулу безопасности черного или серебристого цвета, поставляющуюся вместе со сменными пластиковыми кузовными панелями различных цветов. Чтобы повысить безопасность используется задняя подвеска Де-Дион со сгибающейся балкой.

Вместо гибридной силовой установки Daimler-Benz использовал трехцилиндровый мотор объемом 599 куб. см и мощностью от 45 л. с. до 71 л. с. Позднее стал предлагаться 799-кубовый дизель. В 2002 году появился двигатель объемом 699 куб. см. Все силовые агрегаты оснащались турбонаддувом и впрыском топлива, а также шестиступенчатой роботизированной коробкой передач Softouch.

Smart (1998)

Первые прототипы, продемонстрированные в 1997 году, из-за высокого узкого кузова оказались слишком валкими. Чтобы устранить этот недостаток, компания расширила колею, сделала подвеску более жесткой и установила балласт в передней части автомобиля, который уравновешивает расположенный в задней части двигатель. Кроме того, модель получила систему Trust-plus, сочетающую систему контроля курсовой устойчивости и ABS.

Таким образом, новый автомобиль в усовершенствованном виде поступил в продажу в октябре 1998 года. Дилерские центры открылись в Италии, Германии, Бельгии, Франции, Австрии, Люксембурге, Испании, Швейцарии и Нидерландах. 31 октября 1998-го Swatch Group передает свой пакет акций компании Daimler-Benz AG. 1 января 1999 года MCC GmbH меняет имя на MCC smart GmbH, а с 2000-го она называется smart GmbH. 

В 2000 году появляется Smart City Cabrio, который оснащался складным мягким верхом фирмы Webasto. С технической точки зрения кабриолет ничем не отличался от Smart City Coupe.

Smart City Cabrio (2000–2004)

Еще в 1998 году компания начала разработку небольшого спортивного автомобиля на основе Smart City Coupe. Первый концепт-кар был продемонстрирован во время Франкфуртского автосалона в 1999 году.

Прототип Smart Roadster был очень тепло принят публикой, поэтому его начали готовить к серийному производству. Окончательный вариант автомобиля представили в 2002 году на автосалоне в Париже. Он получил стеклянную панорамную крышу и схожую с BMW Z3 coupe заднюю часть.

Smart Roadster (2003–2005)

В 2007 году выходит второе поколение Smart Fortwo, которое оснащалось автоматической системой старт-стоп. Длина авто увеличилась на 200 мм. Кроме того, марка поработала над увеличением безопасности при авариях. 

В 2006 году Smart начал работать над электрической версией своего автомобиля. Она получила литий-ионные аккумуляторы от Tesla Motors. На одной подзарядке автомобиль мог преодолеть до 135 километров.

Как бы ни была удачна идея создания маленького двухместного автомобиля, компания решила расширять свою потребительскую аудиторию. В апреле 2004 года выходит Smart Forfour — автомобиль с непривычно для марки просторным салоном и большим кузовом. Изготовление модели наладили на заводе NedCar в Нидерландах, где также выпускаются автомобили Mitsubishi Motors. Чтобы снизить производственные издержки, для Forfour использовали некоторые компоненты от Mitsubishi Colt. 

Модель продавалась плохо, поэтому в 2006 году ее сняли с производства. Однако поскольку небольшие авто вскоре стали популярными, то в 2014 году Smart Forfour вернули на конвейер.

Smart Forfour (2004)

Отдельного внимания заслуживает спортивная версия автомобиля от Brabus. Ателье оснастило ее 177-сильным мотором с турбонаддувом, благодаря которому модель разгонялась до 100 км/час за 6,9 секунды, а ее максимальная скорость составила 221 км/час. К слову, компания Brabus всерьез заинтересовалась стильными автомобильчиками Smart и стала выпускать их под собственным брендом. Это не единственный пример склонности тюнеров к Smart: машины широко используются для аэрографии, а одна из компаний оснастила авто мотоциклетным мотором Suzuki Hayabusa объемом 1340 куб. см, позволив машине разгоняться до «сотни» за 3,5 секунды.

В 2010 году второе поколение smart fortwo подверглось модернизации. Именно эта версия стала первой официально продаваться в России. До этого поставки автомобилей марки на российский рынок осуществлялись мелкими фирмами, не являющимися официальными дилерами Smart. Материнская компания Daimler AG провела исследование, результаты которого подтвердили заинтересованность российских покупателей, а значит и целесообразность вывода автомобилей марки на рынок России.  

Автомобиль был представлен в двух версиях: с атмосферным 71-сильным и турбированным 84-сильным мотором. Оба силовых агрегата имеют три цилиндра и 1 литр объема, а также агрегатируются с роботизированной механической коробкой передач. 

Третье поколение Smart Fortwo автопроизводитель представил в 2014 году. Этот автомобиль существенно отличается от предшественника как технической начинкой, так и внешним видом. Платформу он делит с Renault Twingo. Как ни старались инженеры сохранить размеры автомобиля, он все-таки немного подрос: на 8 мм в длину и 10 мм в ширину. 

Благодаря увеличенному заднему свесу вырос объем багажника, который теперь составляет 260 литров против 230 литров у предшественника. Также автомобиль обзавелся более жесткими подвеской и амортизаторами. В стандартной комплектации предлагается система контроля бокового ветра, регулирующая торможение нужного колеса для предотвращения опрокидывания.

Smart Fortwo (2015)

Сейчас Smart продается в 46 странах Азии, Северной и Южной Америки, Африки, Австралии, а также Европы. На начало 2015 года суммарные продажи автомобилей марки перевалили за 1,7 млн единиц. Основными покупателями Smart остаются люди, которые могут позволить себе приобрести 2–3 автомобиля и предпочитают преодолевать трудности городского трафика на комфортабельном и стильном автомобиле, созданном одним из лидеров автопрома.

Презентация Министерство образования и науки Российской Федерации ФГАОУ ВПО «Уральский Федеральный Университет имени первого президента Р

Слайды и текст этого доклада

Pic.1

Министерство образования и науки Российской Федерации ФГАОУ ВПО «Уральский Федеральный Университет имени первого президента России Б. Н. Ельцина (УрФУ)» Аналитическая работа на тему: «Сенсорные наручные часы Swatch ( Swatch Touch 2011)» Выполнила: Мокрушина А. А. Студентка группы ГО-390401 Проверил: Быстрова Т. Ю. Екатеринбург, 2011

Pic.2

Содержание: 1. Определение слова «Дизайн» ………………………………………. . 3 1. 1 Мое определение слова «Дизайн»……………………………. . . …3 2. Схема: «Факторы формирования продукта дизайна»………………. 4 3. Краткая история часов…………………………………………. . . . . . 5 4. История марки «Swatch …………………………………. . ………. . 7 4. 1 Продукт дизайна . Первое впечатление от часов………………. . . . 8 5. Соответствие критериям: 5. 1 эмоционально-чувств. восприятие …9 5. 2 функциональность…………………10 5. 3 эстетичность и гармония…………. 11 6. Изучение реакции потребителя……………………………………. 14 7. Портрет потребителя……………………………………………. . 15 8. Анализ аналогов / конкурентов……………………………………. . . 16 9. Вывод………………………………………………………………19 10. Список литературы……………………………………………. . . . . . 20

Pic.3

1. Определение слова «Дизайн» Термин «дизайн» можно определить как специфическую сферу деятельности по разработке (проектированию) предметно-пространственной среды (в целом и отдельных ее компонентов), а также жизненных ситуаций с целью придания результатам проектирования высоких потребительских свойств, эстетических качеств, оптимизации и гармонизации их взаимодействия с человеком и обществом. *

Pic.4

2. Схема: «Дизайн в социально-культурной сфере»

Pic.5

3. Краткая ИСТОРИЯ ЧАСОВ

Pic.6

Pic.7

4. История компании «Swatch» The Swatch Group AG — швейцарская компания, крупнейший в мире производитель часов (около 25 % мировых продаж) В середине семидесятых годов швейцарская часовая промышленность находилась в эпицентре своего самого тяжелого кризиса. Говоря техническим языком, кризис усугубила японская конкуренция, вырвавшаяся в 1979 г. далеко вперед благодаря выпуску «Delirium», самых тонких наручных часов с лимитированным числом компонентов. Событием, которое ознаменовало коренной перелом в судьбе часовой индустрии, явилось основание SMH, Швейцарской корпорации микроэлектронной и часовой промышленности. Ее ответом на кризис были часы Swatch – тонкие пластиковые часы с всего лишь 51 компонентом (вместо обычных 91 и более деталей), которые объединили в себе высшее качество и вполне приемлемую цену. Впервые часы поступили в продажу в 1983 г. С тех пор они продолжают оставаться самыми популярными наручными часами всех времен, а The Swatch Group, головная компания, является самой крупной и динамичной часовой компанией в мире.

Pic.8

4. 1 Продукт дизайна. Первое впечатление от часов 4. 1 Продукт дизайна. Первое впечатление от часов Когда я увидела часы из коллекции SWATCH TOUCH 2011, мои воспоминания унеслись в годы детства. В конце 1990-ых у каждого подростка были игрушечные пластмассовые часики, очень ярких, вызывающих расцветок. Стоили они очень дешево, т. е. были доступны для каждого желающего ребенка. Исследуемые часы многим напоминают те пластмассовые модельки, отсюда сразу же возникает вопрос о надежности.

Pic.9

5. Соответствие критериям 5. 1 Эмоционально – чувственное восприятие Познание – способ отражения объективной реальности (получения знания), возникший с возникновением жизни и непрерывно развивающийся от примитивного чувственного восприятия к абстрактному мышлению. Чувственное восприятие (чувственное познание) – составная часть познания, заключающаяся в отражении реальности исходя из ее воздействия на органы чувств. Формы, использованные при создании данной линейки часов, имеют закругленные углы, экранчик с помощью плавного изгиба переходит в ремень. Слегка продолговатый дисплей с цифрами смотрится очень гармонично и современно.

Pic.10

5. 2 Функциональность Функциональность — набор возможностей (функций),которые предоставляет данная система или устройство.

Pic.11

Самые крупные цифры на дисплее моделей Swatch Touch отсчитывают секунды: они анимированы как секундная стрелка в обычных аналоговых часах. Постоянно меняющиеся, живые, ритмичные, они будто бы отсчитывают пульс века цифровых технологий. Они действительно являются «сердцем» часов — это Swatch в движении. Цифры на дисплее ярко выделяются на цветном фоне часового циферблата часов Swatch Touch. Самые крупные цифры на дисплее моделей Swatch Touch отсчитывают секунды: они анимированы как секундная стрелка в обычных аналоговых часах. Постоянно меняющиеся, живые, ритмичные, они будто бы отсчитывают пульс века цифровых технологий. Они действительно являются «сердцем» часов — это Swatch в движении. Цифры на дисплее ярко выделяются на цветном фоне часового циферблата часов Swatch Touch. Каждая деталь моделей Swatch Touch демонстрирует прославленное швейцарское качество: на выгнутом часовом стекле из акрила и цветном LCD-дисплее расположены большие стильные арабские цифры — их дизайн идеально подходит к форме самих часов. Эргономичность часов чувствуется во всем, а из-за плавного соединения корпуса с ремешком носить Swatch Touch на руке — чистое удовольствие. Оценка: 10 (из 10)

Pic.12

5. 3 Эстетичность и гармония Определение: 1. Эстетичность — категория совершенства формы, внешней красоты произведения искусства; — чуткость,склонность к эстетическому, к красоте, к художественным формам; — чрезмерное пристрастие к внешним формам в искусстве, переоценка их в ущерб идейной стороне, содержанию. 2. Гармония считается одной из основных категорий эстетики. Гармония в мировоззренческом смысле является учением об упорядоченности вселенной, соответствии всех ее частей или уровней бытия. А. Ф. Лосев: «Эстетическое есть выражение той или иной предметности, данной как самодовлеющая созерцательная ценность и обработанной как сгусток общественно-исторических отношений».

Pic.13

Существенной особенностью принципа применения целостности в дизайне является стилизация как способ формообразования изделий массового промышленного изготовления. Для того чтобы придать изделию привлекательность, дизайнер должен обобщить форму, а для этого необходимо выявить логику эстетического строения самой вещи и учесть нормы эстетического восприятия данного времени, то есть моды. В таком случае изделие будет эстетически целостно. В результате возникает легко угадываемый образ предмета. Стилизация в таком случае не будет являться подражанием какому то определенному стилю.

Pic.14

6. Изучение реакции потребителя. Автор презентации задавал вопросы потенциальным покупателям, результаты опроса размещены ниже:

Pic.15

После проведенного опроса, можно составить портрет потребителя: Энергичный молодой человек (реже – девушка),живущий в городе-мегаполисе, ведущий активный образ жизни, любящий отдыхать на вечеринках, в клубах, на тусовках. Также такой аксессуар часто выбирают спортсмены.

Pic.16

8. Анализ аналогов/ конкурентов Поскольку на рынке часов часы с сенсорным экраном своего рода новаторство, конкурентов у Swatch практически нет, по крайней мере, в плане качества продукции. Возможные конкуренты: 1. Abyss — Сенсорные светодиодные Часы (пластиковый корпус)

Pic.17

Еще один «конкурент» Swatch – это китайская компания IMOBILE, не так давно представила свои новые наручные часы — C1000. Главная их отличительная особенность — самый маленький размер среди часов с сенсорным экраном. Еще один «конкурент» Swatch – это китайская компания IMOBILE, не так давно представила свои новые наручные часы — C1000. Главная их отличительная особенность — самый маленький размер среди часов с сенсорным экраном.

Pic.18

И еще несколько аналогов:

Pic.19

9. Вывод Многие слышали фразу: «Часы Swatch — часы настоящего швейцарского качества». Ее произносят, показывая, таким образом, свое отношение к миру, но не для того, чтобы похвастаться. Часы Свотч не выходят из моды на протяжении длительного периода времени, ведь компания не менее двух раз в году радует нас своими новинками, над созданием которых работают известные дизайнеры. Они удобны и практичны, но при этом не утрачивают своей элегантности с тонким намеком на роскошь. Компания Свотч сделала огромный шаг в будущее, выпустив линейку часов с сенсорным экраном, таким образом, усовременив их. Конечно, не все люди сразу же озаботятся покупкой часов без кнопок, но, как говориться, сколько людей, столько и мнений. По результатам проведенного автором опроса, большинство людей считают что эта модель очень современная и будет пользоваться спросом.

Pic.20

10. Литература: • «Основные законы и принципы эстетического формообразования и их проявление в архитектуре и дизайне». Учебное пособие. Ф. Т. Мартынов – Екб. : «Уральский архитектурно-художественный институт», 1992 • Полезная информация для дизайнеров. • Лекции Т. Ю. Быстровой. Определение дизайна • Официальный сайт Компании Swatch • Новости мира высоких технологий • Интернет-магазин часов Информация о наручных часах ИСТОРИЯ ЧАСОВ Википедия

Скачать презентацию

Если вам понравился сайт и размещенные на нем материалы, пожалуйста, не забывайте поделиться этой страничкой в социальных сетях и с друзьями! Спасибо!

Самые тонкие в мире часы — выбираем тонкие механические часы

На руке девушки, у которой тоненькие и изящные руки, неплохо смотрятся компактные и удобные часики. Чем меньше габариты изделия, тем тоньше их корпус. У самых тонких механических часов в мире корпус имеет толщину всего 3,5 мм. Сегодня между именитыми производителями идет настоящее соревнование – они стараются сделать все ради того, чтобы их изделия имели сверхтонкость и максимальную сложность.

И, несмотря на актуальность крупных и спортивных моделей, люди никогда не перестанут восхищаться изящными классическими ультратонкими часами. Некоторым нравится их аристократичный внешний вид, а другим то, что эти модели сделаны по современным технологиям высококлассными часовыми мастерами, которых в мире не так-то много.

Часы Swatch

Компания Swatch производит качественные и модные, универсальные и практичные, изысканные и популярные изделия, которые носят предприниматели, художники, актеры (как женщины, так и мужчины). Сотрудники компании не останавливаются на достигнутом, выпуская не менее двух раз в год инновационные разновидности часов. Создаются они дизайнерами со всего мира, которые следуют последним разработкам в сфере моды.

Интересна история этих часов. В семидесятых годах прошлого века на швейцарском рынке часов появились японские плоские кварцевые новинки, являющиеся простыми часами, которые с успехом продавались по невысокой цене. Тогда часовые компании государства начали активно трудиться над созданием кварцевого аксессуара, у которого было бы высокое качество и привлекательный дизайн.

И, конечно же, мастера часового дела запланировали продавать изделия по доступным расценкам

Что касается стиля марки, то он изменялся с рекордной быстротой, поскольку в этом участвовали дизайнеры моды, знаменитые на весь мир люди и звезды, такие, как Кристиан Лакруа, Жан-Мишель Жарр, Жан-Шарль де Кастельбажак, Педро Альмодовар, Питер Габриэль, и Йоко Оно.

Разнообразие моделей

В настоящее время Swatch выпускает самые престижные и самые тонкие часы в мире. Их изделия разнообразные:

1. С пластиковым корпусом.
2. С металлическим корпусом.
3. Часы, которые работают от солнечной энергии.
4. Изделия, имеющие встроенный пейджер, используемые лыжниками.
5. Самыми тонкими часами считаются Swatch Skin, весящие 9 г, а толщина их составляет 3,9 г.
6. Swatch Scuba являются водонепроницаемыми, противоударными, востребованными среди любителей экстремальных видов спорта.
7. В устройстве Swatch Talk встроен мобильный телефон.
8. Swatch Beat – часы, в механизм которых встроена функция интернет-времени.

Компания развивается и покоряет людей, которым нравятся красивые аксессуары.

Какие механические часы являются наиболее компактными?

Piaget Altiplano 900P – это самые тонкие механические часы в мире. Компания занимается выпуском сверх миниатюрных наручных часов и давно держит лидерство – ее изделия занимают первое место по тонкости механического часового механизма. При толщине 3,65 мм и диаметре 38 мм выпускается два варианта часов.

Самый тонкий хронометр – это часы Piaget Altiplano Chronograph Flyback, толщина которых – 8,24 мм. В составе хронографа базовый механизм и детали – рычаги, передачи, колонное колесо, сцепной и толкательный механизмы.

Ультратонкими и самыми престижными механическими часами считается модель Master Ultra Thin, которая появилась на рынке всего несколько лет назад. Это изящные, элегантные, солидные фирменные изделия высшего качества.

Перечень популярных моделей

Часы, которые считаются сегодня супертонкими в разных категориях:

1. Коллекция Gold лидирует среди всей продукции, выпускаемой компанией Appella (Швейцария), которая известна на часовом рынке, на протяжении 65-ти лет. Компания является изготовителем тончайших золотых часов в мире с оригинальным изящным корпусом, имеющим три несущих части, легко читаемым циферблатом.
2. Тончайшим репетиром считаются Jaeger – Le Coultre Hybris Mechanica 11. Они обустроены функцией турбийона, имеют автоматический подзавод. Изделия, которых выпущено 75 штук, имеют толщину 4,8 мм.
3. Самым миниатюрным репетиром с ручным методом завода признаны аксессуары Vacheron Constantin Patrimony Contemporaine Ultra-Thin Calibre 1731. Они заводятся вручную и идут в течение почти трех суток. Изделия, выполненные с применением золота, имеют толщину 3,9 мм.
4. Наиболее компактным турбийоном считается Arnold&Son UTTE. Толщина – 8,34 мм, а диаметр – 42 мм. Завода хватает на 90 часов.

В текущем году мануфактура Bvlgari побила предыдущие рекорды самых тонких часов с репетиром и самого тонкого механизма с репетиром. Титановая модель Bvlgari Octo Finissimo Minute Repeater имеет толщину корпуса 6,85 мм, а конструкция с ручным заводом – 3,12 мм. Изделия характеризуются еще одной особенностью – отверстиями на циферблате, с помощью которых улучшается резонанс внутри корпуса и оптимизируется звук.

Почему же ультратонкие часы являются столь популярными?

Как все мы уже знаем, сегодня минимализм проник во все сферы жизни, и даже в часовую. Быть обладателем тонких часов – престижно. Но не только внешняя эстетика делает их популярными.

Под понятием «тонкие часы» подразумевается минимальная толщина корпуса и ремешка. Фирмы, изготавливающие часы, на протяжении многих лет стремятся к такому эффекту, но достигли этого только несколько брендов, которые регулярно затрачивают денежные средства на новейшие технологии.

Ультратонкие часы ценят люди, предпочитающие дорогостоящие аксессуары. Внешняя скромность этих изделий скрывает следующие достоинства:

1. Изысканный дизайн – аксессуары смотрятся аристократично и роскошно.
2. Миниатюрны. Их корпус подходит к любому типу одежды.
3. Легкие, благодаря чему вовсе не ощущаются на запястье.
4. Практичны. Простые и грациозные, декор сделан со вкусом.

Поскольку тонкие изделия не могут быть хрупкими, изготавливают их с применением современных прочных материалов. В наручных часах, обладающих ультратонким корпусом, усердно прорабатываются все внутренние детали.

Свотч это что

Зачем свотчи любителю селфи?

Если на свет появляются прирожденные бьютиблоггеры, то их первое слово не “мама”, а “свотч”. Потому что ни один обзор косметики нельзя назвать полноценным, если к нему не прикреплен свотч.

Свотч — это образец описываемого средства. Если речь идет о декоративной косметике, то это небольшой след от помады, туши, теней или тонального крема. Его нужно запечатлить  в момент нанесения, а также после растушевки. Такие снимки позволяют читателям оценить продукт в реальности, увидеть его оттенок, текстуру и взаимодействие с кожей. Свотч — это возможность любого человека взглянуть на косметику глазами бьюти-блоггера.

​Свотч как феномен коммуникации

На сегодняшний день свотчи являются феноменом коммуникации. По сути они представляют из себя безличное обращение к людям с подачей полезной информации.

Свотчи давно перестали быть чем-то особенным. Сегодня тысячи людей по всему миру снимают тесты косметики, чтобы другие люди могли понять, действительно ли им нужна эта покупка.

Свотчи могут быть рекламой или антирекламой бренда. Поэтому многие фирмы сами выкладывают в соцсети студийные отретушированные снимки своей продукции. К счастью, существует возможность оценить фотографии реальных людей в далеких от идеала условиях эксплуатации продукта.

Для чего можно делать свотчи?

Свотчи можно делать для чего угодно.

Если вы обозреваете декоративную косметику, сделайте снимки на тыльной стороне ладони и лице (если не стесняетесь) или части лица, для которой предназначено средство.

• Для тонального крема правильно показать, как он ложится на лицо и что при этом происходит с порами, морщинками и складочками.

• Помаду обязательно нужно нанести на губы и передать текстуру. Подчеркнула ли она шелушения или скрыла их? Легла ли равномерно или нет?

• Тени для век накладывают плотным слоем, полупрозрачным, а затем оба варианта растушевывают. Так вы демонстрируете максимальные возможности продукта.

Вы можете демонстрировать образцы лаков для ногтей. Тогда их наносят на подготовленную обработанную ногтевую пластину поверх базового покрытия. Первый снимок — один слой средства, второй — два слоя. Затем можно дополнить отчет фотографиями готового маникюра. Чтобы отзыв был совсем полным, добавляют фотографии первых сколов с пометкой о количестве дней, прошедших с момента нанесения.

Удивительно, но свотчи можно делать даже для продукции для волос. Обычно на тыльной стороне ладони демонстрируют капельку средства, чтобы читатель мог оценить текстуру и вязкость. Затем показывают продукт на волосах и его действие. Склеивает пряди или нет? Создает ли эффект грязных волос? Блестит на волосах?

Свотчи должны отвечать на максимальное количество возможных вопросов, которые могут возникнуть относительно того или иного средства.

Свотч — это как палочка-выручалочка, объективный судья. Вы можете не читать чей-то очень личный отзыв о десятом оттенке помады. Достаточно взглянуть на фотографию, оценить ее плотность, текстуру и глубину тона.

Кто делает свотчи?

Свотчи делают все. На самом деле, сегодня даже старшеклассницы обязательно фотографируют образцы купленной косметики. Это вроде особого ритуала и возможности похвастаться своими обновками. Но такие свотчи, как правило, совершенно неинформативны.

Действительно хорошие свотчи продуктов можно встретить на сайтах с отзывами. Здесь пользователи стремятся дать как можно более объективную оценку средству и потому открыто демонстрируют все его плюсы и минусы на фотографиях.

Свотчи часто делают визажисты, чтобы познакомить своих клиентов с новой продукцией.

Думаете, сделать хороший свотч — это просто? Попробуйте сами. Вы сразу же поймете, как непросто передать текстуру средства и глубину его цвета, не имея возможности правильно выстроить свет.

Пользуетесь ли вы свотчами при покупке косметики? Насколько информативными они вам кажутся? Поделитесь ссылками на блоггеров с хорошими разнообразными свотчами!

makeup.wiki

Что такое свотчи в макияже: рассказывают эксперты

Чтобы говорить с бьюти-блогерами на одном языке, нужно в первую очередь выяснить, что такое свотч

прочтение займет 1 минута

Текст: Вероника ГнездиловаОбновлено 16 октября 2018

© Makeup.ru

Под свотчем (от анлийского swatch, «образец») в бьюти-индустрии понимают фотографии или видео, на которых показано, как то или иное косметическое средство выглядит не в упаковке, а при использовании.

Свотчи, как правило, сопровождают отзывы блогеров и обычных пользователей интернета о средствах. Узнать, совпадают ли обещания на упаковке с реальностью, можно только после покупки помады, туши или пудры. Свотчи же нацелены на то, чтобы человек до совершения покупки узнал об истинных свойствах средства и не разочаровался при первом же его использовании.

Свотчи бывают нескольких видов: фотографии с образцами косметики (их используют для того, чтобы показать, к примеру, как на коже выглядят оттенки новой помады) и видеоматериалы (их создают в том случае, если «картинку» нужно сопроводить некоторыми комментариями и советами по нанесению средства).

Также свотчи могут отличаться друг от друга тем, как именно в них показывают косметические средства. Иногда бьюти-блогеры демонстрируют, как делать макияж на основе средств, о которых идет речь, и снимают веки, губы, скулы. Но более частое явление – демонстрация оттенков средств на коже руки. Это позволяет сэкономить время и показать одновременно всю гамму оттенков.

Таким образом, практическая польза от создания свотчей сводится не только к тому, что они позволяют узнать, как «ведет» себя средство после нанесения. Если свотчи делают опытные блогеры или визажисты, они также могут поделиться секретами использования новинок, объяснить, какое применение можно найти необычным оттенкам и текстурам.

makeup.ru

Что такое свотч?

С английского языка слово «swatch» переводится как «образец». Что же пробуют модные блогеры?

В индустрии красоты свотч — это фото или видео, на которых демонстрируется, как то или иное косметическое средство выглядит при использовании, хорошо ли видно его консистенцию и текстуру. Встретить такие материалы можно на страницах блогеров, а также на сайтах с отзывами. Главная задача свотча — рассказать, как соотносятся ожидания и реальность. 

Часто в социальных сетях можно встретить свотчи с демонстрацией тех или иных продуктов при создании макияжа. Авторы таких видео выполняют мейкап и тут же рассказывают о средствах, которые используют.

Еще один вариант демонстрации бьюти-продуктов — нанесение их на кожу руки. Это помогает показать, насколько плотно ложится средство и каков его реальный оттенок. 

Свотчи от «Я Покупаю»:

• Тональные кремы с омолаживающим эффектом
• Средства для бровей
• Стойкие помады

www.yapokupayu.ru

Swatch | Энциклопедия моды

Swatch (Свотч) – марка демократичных швейцарских часов, входящая в состав холдинга The Swatch Group Ltd. В России правами на эксклюзивную дистрибуцию часов Swatch владеет компания «МФК Джамилько».

Линии Swatch

Irony – часы с корпусом из нержавеющей стали и PVD-покрытием.

• Classic Collection – часы классического дизайна на металлических, пластиковых, кожаных браслетах.
• Irony Chrono Collection и Big Automatic Collection – часы с прозрачной задней крышкой на металлических и кожаных браслетах.
• Glance Collection – хронографы на металлическом браслете, украшенные цветными вставками.
• The Chrono Collection – хронографы с корпусом золотого цвета на кожаном или металлическом браслете.
• Night Glows Collection – хронографы на металлическом браслете.

Originals Collection – однотонные часы ярких расцветок с пластиковым корпусом на силиконовом ремешке.

• New Gent Collection – часы на матовом ремешке с 12 делениями циферблата и датой.
• Deep Shine Collection – модели с лаконичным дизайном на ремешке с блестками, без делений циферблата.
• The Lady Collection – часы на матовом ремешке с белыми контрастными цифрами и стрелками.
• Core Collection – часы на глянцевом ремешке с контрастными черными и белыми цифрами и стрелками.

• Lady Plastic Collection – часы с подвесками на ажурном пластиковом браслете с имитацией металла.
• Dia De Muertos – модели, выпущенные в честь мексиканского праздника «День мертвых».
• Chrono Plastic – часы с контрастными печатными цифрами на силиконовых ремешках.
• New Gent Lacquered – часы с прозрачной передней крышкой, открывающей механизмы контрастных расцветок.

Digital – электронные часы.

• Swatch Touch – часы ярких цветов с жидкокристаллическим сенсорным дисплеем.

Flik Flak — детские часы для девочек и мальчиков в возрасте от 3 лет.

Bijoux – аксессуары Swatch (серьги, кольца, браслеты, кулоны).

История бренда

Прообраз первой модели часов Swatch

В конце 70-х годов швейцарская часовая промышленность была сильно ослаблена из-за успеха азиатских конкурентов. В то время были разработаны сверхтонкие кварцевые часы Longines Delirium (Delirium в переводе с лат. «Бред»). Создатели Delirium отказались от традиционной для часового механизма плати́ны, на которой обычно монтируются детали механизма, использовав вместо нее заднюю крышку корпуса. Помимо этого, сверхтонкие часы содержали значительно меньшее количество вспомогательных и крепежных деталей. Это позволило, во-первых, автоматизировать сборку, а во-вторых, уменьшить цену изделия. Derilium так и не были запущены в серийное производство, но послужили прототипом для разработки первых моделей нового бренда Swatch.

Причины появления бренда Swatch

В 1982 году владелец швейцарской компании по бизнес-консультированию Hayek Engineering Николя Хайек разработал стратегию восстановления имиджа двух крупнейших часовых компаний ASUAG и SSIH, которые оказались под угрозой исчезновения из-за кварцевой революции. Согласно проекту Хайека, организации были объединены в Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd. (SMH). Николя Хайек выкупил контрольный пакет акций и стал генеральным директором корпорации.

Появление первых демократичных швейцарских часов Swatch

В 1983 году в компании SMH был открыт бренд Swatch. В его рамках было решено выпускать часы, объединяющие новейшие технологии, современные материалы, высокое качество производства и доступные цены. Название марки Swatch традиционно расшифровывалось как Swiss Watch (рус.«швейцарские часы»), но сам Николя Хайек утверждал, что название произошло от словосочетания «second watch», что на русский язык можно перевести как «часы на каждый день».

Первая серия часов Swatch

«Меньше деталей — меньше поломок». Николя Хайек

1 марта 1983 года в продажу поступили часы Swatch GB 101. Первая модель бренда была сконструирована на основе часов Derilium и разработки инженеров компании ASUAG — пластикового противоударного корпуса разных цветов. Новые технологии ультразвуковой сварки позволили сократить количество деталей до 51 компонента вместо традиционных минимальных 150. Кварцевый механизм обеспечивал точность, композитные материалы — прочность корпуса. Был использован аналоговый принцип передачи показаний времени. Из-за впаянного в пластиковый корпус механизма часы не подлежали ремонту, но это позволило сделать стоимость часов наиболее демократичной. Первая коллекция состояла из 12 моделей в нескольких цветовых исполнениях.

Их розничная цена составляла от 40 до 50 швейцарских франков за штуку. Модель быстро приобрела популярность за пределами Швейцарии. В первый год был продан миллион экземпляров, а в следующий – около 2,5 миллионов.

Развитие бренда Swatch

В 1996 году часы Swatch впервые отправились в космос на руке первого швейцарского астронавта Клода Николье. В том же году у бренда появился первый бутик – на Пятой авеню в Нью-Йорке. В 1999 году был открыт магазин на Вандомской площади в Париже, где предлагались часы, специально разработанные для этой торговой точки.

К концу 2002 года фабрики в Биенне выпустили около 250 миллионов часов. Предприятие превратилось в самое крупное часовое производство с оборотом в 4,2 миллиарда швейцарских франков, занимая 22-25% мирового рынка.

Swatch является спонсором ежегодного Чемпионата мира по пляжному волейболу. Компания была официальным хронометристом Летних Олимпиад 1996, 2000 и 2004 года. В 2014 году Swatch станет хронометристом Олимпиады в Сочи.

Разработка новых моделей часов

В 1987 году бренд Swatch выпустил линию детских часов Flik Flak.

В 1997 году бренд Swatch выпустил серию часов Swatch Skin с корпусом толщиной 3,9 мм, которые стали самыми тонкими пластиковыми часами в мире. В 1998 году вышла серия Skin Jelly – тонкие часы с прозрачным корпусом.

В 1998 году в продажу поступили модели линии Swatch Beat — первые швейцарские часы с цифровой индикацией. В 1999 году компания представила алюминиевую версию Beat Aluminium, а в 2000-м – уменьшенную по размерам Beat Alumini с интернет-датой и интернет-будильником. В том же году вышли часы Beat Jelly в прозрачных корпусах трех оттенков. В 2001 году модели линии Beat вновь были усовершенствованы: добавлены анимационный дисплей, показания времени в другом часовом поясе, универсальное интернет-время, таймер, будильник, хронограф.

Оригинальные модели

Skin Chrono. Самые тонкие часы в истории, занесенные в книгу рекордов Гиннеса. Несмотря на толщину 3,9 мм, являются противоударными и водонепроницаемыми.

Beep. Часы со встроенным пейджером.

Talk. Часы со встроенным мобильным телефоном.

Snowpass. Первые часы со встроенной функцией идентификации, используемые в качестве пропуска на горнолыжных курортах.

Beat. Часы с встроенной функцией интернет-времени.

Solar. Часы, работающие на солнечной энергии.

Crono. Профессиональные хронографы, отмеряющие десятые доли секунды.

Scuba. Часы, выдерживающие погружение в воду до 200 метров.

Swatch & Art

Линия Swatch & Art представляет собой коллаборации швейцарского бренда с художниками разных направлений, дизайнерами, режиссерами и пр.

Первые авторские часы разрисовал в 1985 году Кит Харинг, протеже Энди Уорхола. Также дизайн часов Swatch разрабатывали испанский режиссер Педро Альмодовар, французский композитор Жан Мишель Жарр, британский рок-исполнитель Фил Коллинз, американский режиссер и актер Спайк Ли, швейцарский художник и скульптор Тед Скапа, нью-йоркский художник «городского примитивизма» Билли, японская авангардная художница Йоко Оно, дизайнеры Даниэль Сваровски, Ума Ванг, Агата Руиз де ла Прада, Кристиан Лакруа и др.

В 2010 году с маркой сотрудничали фэшн-дизайнеры индиец Маниш Арора и британка Кассет Плайя, французский художник и писатель Энки Билаль, чилийский скульптор и художник Иван Наварро.

Осенью 2012 года в продажу поступили часы работы швейцарской художницы Эммануэль Антиль и французского тату-художника Тин-Тин. Они также разработали дизайн упаковки. Осенью того же года дизайнеры Swatch создали капсульную коллекцию с шанхайским дуэтом Birdhead, знаменитым своими фотографиями повседневной жизни Китая, а китайский дизайнер Ума Ванг разработала модель Black Dancing Rose, вышедшую ограниченным числом экземпляров.

Swatch the Club

Бренд Swatch имеет международный фэн-клуб Swatch the Club, возникший еще в 1990 году. Ежегодно компания выпускает лимитированное количество моделей часов, не поступающих в открытую продажу и предназначенных для реализации среди членов клуба.

Интересные факты

Swatch и культура

В Женеве в выставочном центре Cité du Temps открыта постоянная выставка, рассказывающая об истории развития часов Swatch. Также там проводятся выставки современного искусства, финансируемые компанией.

Swatch и спорт

В 1996 году Swatch стали официальным хронометром Олимпийских Игр в Атланте (США), в 2000 году в Сиднее (Австралия), в 2004 году в Афинах (Греция). В 2014 году Swatch станет хронометром на Олимпиаде в Сочи.

Swatch и реклама

В книгу рекордов Гиннеса была занесена рекламная инсталляция Swatch — желтые часы высотой 162 метра и весом в 13 тонн, висящие на небоскребе Commerzbank во Франкфурте в 1984 году.

Swatch и мода

Как любой модный бренд, Swatch ежегодно выпускает две сезонные коллекции часов – осень-зима и весна-лето. Количество моделей в каждой коллекции может достигать 140.

Swatch и коллекционирование

На аукционах коллекционные экземпляры часов Swatch продаются по цене до $40 тысяч.

Официальный сайт: www.swatch.com

wiki.wildberries.ru

Swatch — Википедия Переиздание

Swatch (Свотч) — марка швейцарских часов, входит в холдинг The Swatch Group Ltd[1].

Flik Flak

История

Компания Swatch была основана Николасом Джорджем Хайеком в 1983 году. Годом ранее предприниматель выкупил у ряда швейцарских банков — кредиторов 51 % двух крупнейших часовых компаний Швейцарии — ASUAG и SSIH (владели марками Omega, Tissot, Rado, Longines и др.)[2]. Считается, что торговая марка Swatch была создана в качестве противодействия стремительно развивающимся азиатским производителям часов, которые завоевывали часовой рынок своими недорогими наручными кварцевыми часами. Целью компании было возвращение популярности простым часам, для чего использовали современные синтетические материалы, а также новейшие технологии по сборке часов. Кроме того, был переработан дизайн, в результате чего в 1983 году первые часы, объединившие в себе высокое швейцарское качество и вполне приемлемую цену, поступили в продажу.

Название

Считается, что название марки Swatch происходит от словосочетания «Swiss Watch» (Швейцарские часы), но Николас Джордж Хайек утверждал, что на самом деле название пошло от словосочетания «Second Watch» (Вторые часы), то есть часы на каждый день, как доступный аксессуар[3].

Магазин Swatch

Собственники и руководство

Наибольший пакет голосующих акций компании (41 %) принадлежит семье Хайек[2].

Swatch в современном мире

Swatch была официальным хронометристом летних Олимпийских игр 1996, 2000 и 2004 годов. Кроме того, Swatch являлся спонсором чемпионатов по пляжному волейболу до 2010 года.

Примечания

Ссылки

wiki2.org

The Swatch Group Ltd. | Энциклопедия моды

The Swatch Group Ltd. (Свотч Груп) – швейцарский холдинг, предлагающий часы, ювелирные украшения, часовые механизмы и детали, компоненты для телефонных систем, комплектующие для автопромышленности. Компания имеет собственные исследовательские центры. Холдинг основан в 1982 году Николя Хайеком. Контрольный пакет акций принадлежит семье Хайек. В настоящее время является крупнейшим в мире холдингом по производству часов: контролирует около 25% мирового рынка. В Swatch Group входит 19 брендов, 162 фабрики в Швейцарии, 3 – во Франции, 2 – в Италии, 4 – в Германии. Во всех подразделениях компании работают около 25 тысяч сотрудников.

Генеральный директор: Георг Николя Хайек (Ник Хайек, сын основателя).

«В основе компании всегда лежала тщательно разработанная стратегия, благодаря которой она останется работоспособной и через 20, и через 40, и через 50 лет». Ник Хайек-младший, генеральный директор Swatch Group

Состав

Часовые бренды. Люксовые: Breguet, Blancpain, Glashütte Original, Jaquet Droz, Léon Hatot, Omega, Tiffany Watch Co., Longines, Rado, Union Glashütte. Срединные: Tissot, ck watch & jewelry, Balmain, Certina, Mido, Hamilton, Endura, Tourbillon. Входные: Swatch, Flik Flak.

Производства. ETA (базовые часовые механизмы), Nivarox-FAR (подвижные часовые узлы), François Golay (детали для часов), Comadur (рубиновые оси и сапфировые стекла), Rubattel et Weyermann (циферблаты), MOM Le Prélet (циферблаты), Universo (часовые стрелки), Manufacture Ruedin (корпуса часов), Simon Et Membrez (корпуса часов), Lascor (футляры и браслеты), Novi (сборка механизмов и отделка часов), Swatch Group Assembly (сборка часов), DYB (ювелирное производство), EM Microelectronic (микросхемы), Renata (батарейки), Micro Crystal (микрогенераторы), Oscilloquartz (кварцевые генераторы), Swiss Timing (оборудование для спортивного хронометража).

«Знаете, меня часто спрашивают, какие часы я предпочитаю. Я всегда отвечаю вопросом на вопрос: «Если бы ты был отцом 18-ти детей, то какого бы ребенка ты предпочел?». Что-то мне пока никто не смог на него ответить». Николя Хайек о брендах The Swatch Group

История компании

В 1963 году в Цюрихе Николя Хайек основал компанию Hayek Engineering, предоставляющую услуги в области бизнес-консультирования.

В конце 70-х годов иностранные конкуренты, в частности японские часовые компании Seiko и Casio, стали производить недорогие электронные часы, постоянно разрабатывая новые технологии, и достаточно быстро заняли прочное положение на рынке. Из-за кварцевой революции швейцарские компании оказались под угрозой исчезновения.

В 1982 году Ассоциация швейцарских банков, владевшая контрольным пакетом большинства часовых компаний, попросила Николя Хайека оценить их стоимость с целью дальнейшей перепродажи японцам. Он вместо этого выдвинул проект по возрождению отрасли. Заказчики согласились отложить продажу при условии, что в проекте будет участвовать сам Хайек с 51% акций. 151 млн. швейцарских франков, необходимых для реализации проекта, Николя выделил из собственных средств.

Хайек разработал стратегию, согласно которой ASUAG (марки Longines и Rado) и SSIH (марки Tissot и Omega) сливались в SMH (Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.) и начинали выпуск недорогих высокотехнологичных и внешне привлекательных часов. Его рекомендации были выполнены, а сам он приобрел контрольный пакет акций и был назначен генеральным директором новой корпорации.

Маркетинговое обоснование стратегии Хайека базировалось на простом эксперименте: в контрольных магазинах Европы, США и Японии выложили три одинаковые пары часов, различные только ценником и этикеткой. На первых было написано «Made in Switzerland», а их стоимость составляла 110 долларов, на вторых — «Made in Japan», цена — 100 долларов, на третьих — «Made in Hong Kong», 90 долларов. Повсеместно покупатели отдали предпочтение швейцарским часам, несмотря на то, что они стоили немного дороже.

«Мы должны были придумать Swatch! Если бы этого не произошло, пришлось бы закрыть 90 фабрик и уволить 6000 рабочих. Я всегда считал, что компания должна быть ориентирована прежде всего на массового покупателя. Может быть, потому что сам я человек из народа?» Николя Хайек

Компания SMH полностью изменила схему производства. До Николя Хайека каждый производитель часов изготавливал большинство деталей самостоятельно. После реформы одни заводы сосредоточились на производстве запчастей, другие – собирали часы из универсальных деталей. Себестоимость производства снизилась.

В 1983 году в компании был открыт дополнительный бренд Swatch. В его рамках было решено выпускать часы, объединяющие высокое качество с доступной ценой, новейшими технологиями и современными материалами. Эти часы стоили столько же, сколько продукция иностранных конкурентов, но отличались более высоким качеством. Успех был ошеломительным: меньше чем через два года было продано 2,5 млн часов Swatch, а концу 1980-х — более 10 млн.

В 1986 году доход превысил 1 миллиард швейцарских франков. Стратегия Хайека сохранила сотни рабочих мест и в короткий срок вывела новую компанию на мировой рынок.

«Мы создали дешевые и качественные часы. После чего сказали всему миру, что часы — это не то изделие, которое человек покупает один раз в жизни. Это как галстук или важная деталь костюма, и ее нужно постоянно обновлять. Именно это, а не высокие технологии, позволило нам смести конкурентов». Николя Хайек

В 1998 году холдинг был переименован в The Swatch Group Ltd. В дальнейшем компания акцентировала внимание на элитном ценовом сегменте, и в 1992-ом приобрела бренд Blancpain, а в 1999-ом — мануфактуру Breguet.

В 2000 году в портфель компании вошла легенда немецкого часового производства — компания Glashütte Original вместе с ее филиалом Union Glashütte, а также известный бренд Jaquet Droz, прославившийся не только благодаря часовым, но и кукольным механизмам. В корпорации также обратили внимание на сегмент ювелирных часов, и в рамках Swatch Group была создана компания DYB, специализирующаяся на выпуске ювелирных коллекций для марок Swatch, Breguet и Omega.

«Swatch — не только высокое качество и низкая цена, но еще и провокация, определенный вызов миру. В то же время Breguet — совсем другое. Это квинтэссенция всей европейской культуры, высшее ее достижение. Человек сам волен выбирать, какое сообщение о себе он понесет в мир с помощью наших часов. Он покупает у нас не образ, а часть своей личности». Николя Хайек

В 2003 году Николя передал пост главы компании Swatch своему сыну Нику Хайеку, а за собой оставил пост председателя совета директоров и руководителя фирмы Breguet. После 2009 года Николя занял аналогичную должность в Jaguet Droz.

В ноябре 2005 года завод ETA сделал объявление о грядущем прекращении выпуска базовых часовых механизмов и продаже готовых калибров собственного производства под собственными торговыми марками. После расследования Швейцарской антимонопольной комиссии предприятие обязалось поддерживать поставки на текущем уровне до конца 2008 года, а затем на протяжении двух лет — сохранять объемы поставок на уровне 50%. В 2011 году выпуск был окончательно прекращен.

В 2007 году компания Tiffany объявила, что выбрала Swatch Group в качестве стратегического партнера для производства часов под своей маркой, однако в 2011-м The Swatch Group Ltd. расторгнул партнерские отношения с Tiffany & Co. Швейцарский холдинг подал на компанию в суд, указав на «систематические попытки блокировать и замедлить развитие бизнеса». Согласно контракту, окончательно партнерские отношения будут прекращены в конце 2013 года.

Николя Хайек умер вечером 28 июня 2010 года на 83-м году жизни от сердечного приступа на рабочем месте и навсегда остался в памяти коллег и конкурентов как национальный герой и спаситель швейцарской часовой индустрии.

В начале 2013 года стало известно о покупке Swatch Group знаменитого американского бренда класса-люкс Harry Winston Diamond, специализирующегося на производстве ювелирных украшений и элитных часов. Сумма сделки составила 1 млрд долларов США, из которых 250 миллионов ушло на оплату долгов американской компании. После завершения сделки компания Harry Winston будет переименована в Dominion Diamond.

Интересные факты

• Дочь Николя Хайека Найла является президентом Tiffani Watch Co. Ltd, а ее сын Марк-Александр отвечает за бренд Blancpain.

• До того, как стать генеральным директором Swatch Group, Ник Хайек-младший успешно работал в кинематографе. За один из своих документальных фильмов он получил премию «Сезар».
• В компании Swatch Group персонал ходит в нескольких часах одновременно, меняя модели по нескольку раз в день.
• Генеральный директор компании Ник Хайек не ездит на автомобилях. На переговоры он летает на вертолете, а в офис приезжает на велосипеде.

Официальный сайт: www.swatchgroup.com

wiki.wildberries.ru

История бренда Swatch

Превратить предмет роскоши в объект массового потребления на самом деле несложно — достаточно лишь чуть-чуть пожертвовать качеством. Так поступил, например, Генри Форд. Куда сложнее сделать вещь, по определению дорогую и редкую, доступной, не идя ни на какие компромиссы. За всю историю такое удалось, кажется, всего дважды: японцам, которые начали в промышленных масштабах культивировать жемчуг, и швейцарцам, которые придумали Swatch.

Японская заразаЧасы завоевывали человечество до неприличия долго. Простая идея — контролировать время — казалась если не богохульством, то чистой воды блажью; формула «никто же не веси часа…» оправдывала пренебрежение к первому в истории цивилизации действительно сложному и выдающемуся механизму. Ситуация не изменилась даже после того, как нюрнбергский слесарь Петер Хенлейн где-то около 1530 года изобрел часы карманные, удобные в употреблении и относительно простые.

Тогдашние буржуа — люди небедные, но прижимистые — отнеслись к новинке в точности так же, как их далекие потомки в восьмидесятых годах XX века к ЭВМ: вещь, дескать, престижная, но, в сущности, бесполезная — особенно если учесть дороговизну. Отношение к компьютерам изменилось лет за десять; часам потребовалось значительно больше. Они опускались по социальной пирамиде со скоростью класс за век: в XVI — короли, в XVII — аристократия, в XVIII — буржуазия. (В России, само собой, случилось столетнее опоздание. Из всех анахронизмов Алексея Толстого в «Петре Первом» самый нелепый — карманный хронометр у сторожа тульской каторги. Приятель Лермонтова Алексей Лопухин в качестве первого презента своей невесте преподносил «изящные часики с крючочком» — и только потом ювелирные украшения. «Часы с цепочкой» для трудящегося времен Николая II — то же, что мобильник для него же эпохи Путина). Но в минувшем столетии часы не утратили обаяния вечной ценности: не зря капитан Кунс из «Криминального чтива» так бережно хранил в собственной заднице подарок для маленького Бутча Кулиджа; тему тикающего наследства, передающегося от отца к сыну, до сих пор обыгрывают в своих рекламных кампаниях многие часовщики.

Часы, как известно, должны быть швейцарскими. Это вытекает не из снобизма, а из простого желания видеть окружающий мир просто и разумно устроенным. На протяжении трехсот лет никакой альтернативы швейцарцам в этой отрасли и быть не могло (разве что, в сегменте уже упомянутых «часов с цепочкой»), и данное положение дел устраивало абсолютно всех. Желание переустроить мир возникает периодически — в случае с часовой промышленностью такими энтузиастами выступили японцы. Они рассуждали расчетливо и спокойно: если швейцарские часы доступны лишь для ограниченного круга людей, то почему бы не взять рынок ступенькой чуть ниже? Тем более что мощное орудие борьбы с европейцами было наготове: кварцевые часы.

Их, кстати, изобрели именно швейцарцы — в лаборатории компании CEH в 1962 году. Но для них это было, как волшебные кольца для толкиеновских эльфов — интересная задачка, не более того. Чудовищную силу невинное вроде бы изобретение обрело, как и полагается по легенде, далеко на востоке.

Вообще-то, японцы начали делать собственные наручные часы тогда же, когда и автомобили, радиоприемники и другие достижения научно-технического прогресса — после Первой мировой войны. На экспорт они не шли — требовалось удовлетворить собственные потребности. Впрочем, уже в 1931 году пионер японской часовой индустрии компания Shakosha сменила имя на Citizen: недвусмысленный жест в сторону заграницы. Но это был все-таки частный случай. Для того чтобы не просто стать игроками на мировом рынке часов, но и совершить на нем революцию, японцам потребовалось почти сорок лет. 25 декабря 1969 года в Токио были продемонстрированы первые кварцевые часы — Seiko Quartz-Astron 35SQ. Гегемонии Швейцарии на рынке качественных часов пришел конец: японцы делали дешевые, красивые и фантастически точные аппараты для измерения времени. Правда, один недостаток у японских часов все же был: за ними не стояли три столетия безупречной истории.

Средство доктора ХайекаС японцами поначалу пытались сосуществовать и даже сотрудничать: жидкокристаллический дисплей для часов — совместная разработка Longines и Seiko. Но войной пахло все сильнее и сильнее: кварцевые часы сжирали рынок, как раковая опухоль. Для решения «японской проблемы» судьба избрала человека по имени Николас Хайек. Он работал на крупнейшую часовую мануфактуру Asuag, и, когда перед ним поставили задачу разработать генеральный план восточной кампании, доктор Хайек предложил рецепт столь же простой, сколь и малореальный: соединить швейцарское качество с двузначным ценником. Дать потребителю ощущение принадлежности к миру высокого ремесла за разумные деньги. Вообще-то, это был необычный ход. Потому что экономический опыт и здравый смысл подсказывали совсем иное решение, которое в переводе с языка деловой переписки на обычный можно назвать «плюнуть и растереть». Kia не вынуждает Bugatti делать малолитражки, а Zara не является головной болью дома Dior. Гусь свинье не товарищ, и вообще не все в мире меряется годовыми оборотами. И потом, мы ведь не просто делаем лучшие в мире часы. Мы — часть легенды. Как не бывает дешевого коньяка, так не может быть дешевых швейцарских часов. Хайеку тут же припомнили пятый пункт (он наполовину ливанец, наполовину американец, а в Швейцарию переехал вместе с родителями в семилетнем возрасте): «вот настоящий швейцарец никогда бы не додумался до такого». Но Хайек был неумолим.

Запуск проекта занял в общей сложности четыре с лишним года. В качестве образца взяли часы Delirium от Longines, выпущенные в 1978 году и считавшиеся самыми тонкими в мире — менее двух миллиметров. Чтобы создать Delirium, инженеры сократили число деталей до 51 и использовали заднюю крышку в качестве платформы для механизма. Оставалось заменить золотой корпус Delirium на пластмассовый и придумать оригинальный дизайн. Получившиеся в 1979 году часы сначала назвали Delirium Vulgare, потом — Popularis. Прототипы выглядели довольно скромно: черные пластмассовые ремешки, черно-белый циферблат двух видов — круглый и квадратный. Эти часы наверняка ни в чем не уступали японским и стоили вполне разумных денег, но изюминки им явно не хватало. Выход на рынок отложили еще на несколько лет. Часы должны были удивить всех — поэтому кроме внешнего вида разрабатывалась и маркетинговая стратегия. Кем было произнесены ключевые слова second watch, разумеется, неизвестно, но они решили все. Доктор Хайек получил для своего амбициозного проекта и концепцию, и имя. Swatch должны были не просто вытеснить азиатов из массового сегмента, им предстояло изменить представление о том, что такое часы. Их теперь предлагалось ставить в один ряд не с фамильным сервизом или родовыми драгоценностями, а с бижутерией или галстуком. Swatch ввели понятие моды на часы — еще вчера это казалось консервативным часовщикам сущей ересью. Покупатель Swatch должен был ежеутренне выдвигать ящик туалетного столика и в зависимости от погоды, настроения или наряда выбирать себе часы. Швейцарские, повторимся.

Премьера новой марки состоялась 1 марта 1983 года. Часы Swatch стоили от 40 до 50 швейцарских франков за штуку, были черного, белого, желтого, красного, голубого, серого, бежевого и розового цветов. Циферблаты и ремешки были одного колера. На складах компании имелся запас в триста тысяч штук: их планировалось продать до конца весны. Всего бизнес-план на 1983 год предусматривал реализацию миллиона экземпляров настоящих швейцарских часов, в следующие двенадцать месяцев Swatch рассчитывал сбыть в два с половиной раза больше. Планы, впрочем, сразу пришлось корректировать: цену на все часы подняли до полтинника, а миллионный экземпляр припозднился где-то на месяц. На рекламу денег не жалели: повесили желтые часики (162 метра, 13 тонн) на небоскреб Commerzbank во Франкфурте и тут же попали в Книгу рекордов Гиннеса. Ну и там по мелочи: спонсорство мирового первенства по брейк-дансу или фристайлу, швейцарского павильона на Всемирной выставке или пары-другой мировых туров поп-звезд, свотч-трамвай в Гонконге и свотч-троллейбус в Лиссабоне. Осенью 1985-го Swatch делает десятимиллионный экземпляр своих часов. Строго говоря, в этот момент японцам и следовало подписать безоговорочную капитуляцию. Дело даже не в количественных показателях: в Токио самонадеянно утверждали, что сама идея доктора Хайека есть совершеннейшая разводка.

100% дизайнаПоручить разработку внешнего вида Swatch звездам дизайна было столь естественным решением, что за принятием его дело не стало. Кики Пикассо в 1985-м и Кейт Херинг в 1986-м задали нужную тональность: чем меньше Swatch похожи на привычные часы, тем охотнее их сметают с прилавков те, для кого граффити Херинга куда естественней золота и крокодиловой кожи. Появление Swatch на аукционе Sotheby‘s в том же году никого не удивило — продавались ведь натуральные арт-объекты. Они вообще не были похожи на часы — столь велика была дерзость визуального решения, особенно если учесть тиражи.

А вот в начале девяностых годов Swatch всерьез взялся, что называется, «за линейку». Не то чтобы веселые циферблаты первых серий приелись — если в 1983 году выглядывавшие из-под рукава делового пиджака «вторые часы» выглядели дерзким вызовом, то семь лет спустя это попросту перестало вызывать ажиотаж. Нужно было искать свежие решения. Выпуск часов «как у больших» — на кожаном ремешке, водонепроницаемых (и даже для дайвинга), многофункциональных, казалось, не очень укладывался в классическую стратегию Swatch. Но на самом деле основной принцип соблюдался свято — даже солидные внешне, это по-прежнему были недорогие швейцарские часы. Swatch Chrono и Swatch Scuba 200 отважно играли на чужой территории — и нашли своих поклонников. Формула «часы должны стоить или меньше сотни или больше десяти тысяч», при всем ее снобизме, до сих пор является весьма популярной — собственно, на ней, по большому счету, Swatch и зарабатывает. Задуманные как вещь остромодная, и по большому счету, сиюминутная, Swatch постепенно заняли уникальную нишу. Их стали покупать те, для кого традиционные дорогие часы были чем-то слишком буржуазным, слишком пафосным, слишком консервативным и слишком банальным. Впрочем, во избежание обвинений в излишней подвижности позвоночника Swatch прямо вслед за Chrono и Scuba тут же заказала серию швейцарскому художнику Альфреду Хофкунсу — и тот наваял часы в виде перца чили, сельдерея и моркови. Радикалы вздохнули спокойно (мол, не прогнулась любимая марка), ну а капиталисты продолжили исправно стричь купоны.

Игры в современное искусство совершенно естественным образом привели к тому, что Swatch стали коллекционировать. Первый клуб возник еще в 1990 году, пять лет спустя он стал международным и объединяет сейчас десятки тысяч человек, гоняющихся за раритетами четвертьвековой давности, чья стоимость может достигать тысяч евро.

В 1996 году Swatch слетали в космос: ценную маркетинговую услугу оказал соотечественникам первый швейцарский астронавт Клод Николье, с этого же года марка — официальный хронометрист Олимпийских игр. Выставки часов проходят в Музее Гуггенхайма (американцы вообще самые большие фанаты Swatch в мире — первый большой фирменный магазин открылся на Пятой авеню в Нью-Йорке), появились металлические (серия Irony) и — о, ужас! — ювелирные Swatch; для компании работают Вивьен Вествуд и Пако Рабанн…

С 1998 года имя Swatch носит холдинг, в портфеле которого такие великие марки, как Breguet, Blancpain и Omega (в люксовом сегменте), Rado и Longines (в премиальном), Tissot и Pierre Balmain (в среднем). В выборе такого названия, кажется, куда меньше чистого маркетинга, чем чувства, с бизнесом на первый взгляд совместимого мало: благодарности. Придуманные в начале восьмидесятых всего лишь в качестве ответного удара по ушлым конкурентам, часы Swatch выполнили историческую миссию: спасли те классические бренды, которые и ассоциируются у нас с понятием «настоящие швейцарские часы».

www.brandpedia.ru

Наручные часы — трата или инвестиция: советы банкира

Исполнительный директор рынков долгового капитала Райффайзенбанка Александр Булгаков, коллекционирующий наручные часы, поделился с FinBuzz советами о том, на какие марки и модели стоит обратить внимание.

В наши дни смартфон любого школьника дает мгновенный доступ ко всему знанию человечества и несет в себе вычислительную мощь большую, чем та, которой планета Земля обладала в 70-е, когда произошла «кварцевая революция», почти убившая механические часы как класс. Но все же ежегодно миллионы людей тратят сотни, тысячи, а то и десятки тысяч долларов на старомодные, неточные, требующие заботы девайсы для ношения на своих запястьях, которые, по большому счету, не умеют ничего существенно большего, чем приблизительно показывать время. Делают они это не лучше, а зачастую – хуже, чем аналогичные по назначению пластиковые изделия с микросхемой и батарейкой, поставляемые китайскими производителями по цене $20 за ведро.

Что же побуждает людей к столь нерациональному поведению?

Благодарить стоит в первую очередь Николаса Хайека, создателя и бессменного лидера (вплоть до своей смерти в 2010 году) ныне крупнейшего часового гиганта Swatch Group, выпустившего первые одноименные часы в 1983 году.

Фото 1: Первые часы Swatch, 1983

Они были пластиковыми и кварцевыми, но именно им Breguet, Blancpain, Omega, Longines, Tissot, а также десятки других марок группы Swatch, да и вся швейцарская часовая промышленность, 2/3 предприятий которой уже закрылось к 1983 году, сметенные азиатским кварцем, во многом должны быть признательны за свое существование.

Фото 2: Николас Хайек

С помощью денег, вырученных от недорогого массового кварца, истинный фанат Haute Horlogerie, Хайек остановил механические часы на краю бездны забвения и развернул для них время вспять, не дав им оказаться там же, где сейчас находятся пишущие машинки и пленочные фотоаппараты. Он создал культ дорогих механических часов, которые стали ассоциироваться с роскошью, успехом, популярностью – всем тем, с чем должны ассоциироваться у потребителя вещи, рекламируемые голливудскими звездами, чемпионами Формулы 1 и обладателями «Большого шлема» в глянцевых журналах.

Являются ли швейцарские часы таким же товаром престижного потребления, как новая коллекция сапог D&G или сумка Celine в новой раскраске? Во многом – да. Их рынок держится на покупках со стороны тех же обеспеченных потребителей, которые зачастую не имеют понятия, что за механизм в часах, какова их история, почему они, в конце концов, стоят таких безумных денег? Вместе с тем, в отличие от сапог и сумок, многие часы хорошо сохраняют стоимость, а иногда и растут в цене, в связи с чем покупка дорогих часов определенных марок/моделей может рассматриваться как своего рода инвестиция.

По большому счету, все часы по их ликвидности и способности сохранять стоимость можно разделить на две категории: стальные спортивные Rolex и все остальные. Говорят, что вы можете очнуться голым на незнакомом (но обязательно обитаемом!) острове, но если на руке остался твой Sea-Dweller или Explorer, с вами с высокой долей вероятности все будет хорошо, ибо по меньшей мере на одежду, еду и транспортировку до ближайшего консульства вам хватит.

Фото 3: Rolex Sea-Dweller, 2014

Швейцарский часовой гигант стоит особняком от, пожалуй, любых других часов. Узнаваемость этой марки беспрецедентна: спросите прохожего в любой стране мира назвать одну марку дорогих часов – Rolex будет ответом в большинстве случаев. Rolex – это объем производства более миллиона часов в год (в разы больше, чем любые другие часы аналогичной ценовой категории), непрерывная история (большинство других известных марок фактически умерли в ХХ веке и были возрождены), передовые часовые технологии и сверхконсервативный дизайн, принципиально не меняющийся десятилетиями, как и модельный ряд. И конечно легендарная надежность и долговечность, являющаяся эталоном для часовщиков. Механизмы Rolex – это пикапы Toyota часового мира.

Покупая любой стальной Rolex серии Oyster Perpetual, вы можете быть уверены, что через годы и десятилетия вы вновь сможете обратить его в кэш, причем в большинстве случаев количество долларов при продаже будет не сильно меньшим, а зачастую – большим, чем при покупке. Ликвидность при этом позволит вам обменять сто пятьдесят граммов нержавеющей стали сорта 904L (у Rolex она тоже не как у всех) на дензнаки в очень короткий срок, если потребуется.

Более того, может оказаться, что продав Rolex, купленный по случаю лет 10-15 назад, на вырученные деньги вы сможете купить два или три новых. Лишние пару букв на циферблате, либо их отсутствие, или даже цвет шрифта в слове Submariner, например, может со временем удвоить цену. А если очень повезет, или подождать подольше…

Фото 4: Rolex Daytona, конец 60-х — начало 70-х

Вот, например два хронографа Daytona конца 60-х – начала 70-х, отличающихся только оформлением циферблата и безеля. Если бы тогда вы могли позволить себе отдать баснословную сумму в $300 за стальные часы, то сегодня за левые легко бы выручили $25 000, а за правые – $90 000. Для сравнения: ритейловая цена современной стальной Daytona – около $12 000.

Фото 5: Rolex Daytona, 2010-е

Другим брендом, который необходимо упомянуть в контексте часов как инвестиции, является, конечно, великий Patek Philippe, заслуженно многими считающийся часовой маркой №1. Также как и Rolex – это частная мануфактура с непрерывной историей, задолго до него ставшая часовым грандом. И если Rolex  в большинстве случаев – это простота трех стрелок и сравнительно «дешевый» входной билет, то Patek – это уже по-настоящему дорого и сложно: годовой и вечный календари, репетир, турбийон, сплит-хронограф, уравнение времени и т.д., все это вместе и по отдельности.

Фото 6: Patek Philippe Perpetual Calendar Chronograph, 2010-е

При этом и три стрелки «скромной» Calatrava являются, пожалуй, эталоном «костюмных» часов.

Фото 7: Patek Philippe Calatrava Ref. 5227, 2013

В начале ХХ века богатейшие люди мира мерились друг с другом сложностью своих карманных Patek Philippe. Победил банкир Генри Грейвс, чьи часы, на проектировку и создание которых ушло 8 лет, в 1933 году стали самыми сложными и оставались таковыми до 1989, когда сам же Patek на свое 150-летие превзошел их со своим Calibre 89.

Фото 8: Patek Philippe Calibre 89, 1989

Именно часы Patek Philippe ставят из года в год рекорды на аукционах, а очередь на некоторые актуальные модели может достигать трех лет. Покупая легендарный стальной Nautilus, вы можете быть уверены, что большая часть потраченных денег, при необходимости, всегда к вам вернется.

Фото 9: Patek Philippe Nautilus Ref. 5711, 2010-е

Еще одна марка, начавшая «гражданское» производство лишь в 1990-х, неожиданно и стремительно, как Джон Рембо в лагерь противника, ворвалась в короткий список грандов, часы которых могут считаться инвестицией – это Officine Panerai.

Фото 10: Сильвестер Сталонне в «Рэмбо 4», Panerai Marina Militare Ref. 5218-202/A, середина 90-х

Считавшаяся скептиками временным помешательством, «панераемания» сделала почти любые «Памы», как их называют поклонники-paneristi, почти столь же ликвидным товаром «на вторичке», как стальные Rolex, а ежегодные повышения цен и сравнительно ограниченный объем производства стали гарантией сохранения средств. Есть у марки и свои звезды, как изображенные на фото PAM203, цена любого из 150 произведенных экземпляров которых сейчас приближается к отметке $100 000.

Фото 11: Panerai Luminor PAM203, 2005

Помимо «большой тройки» ликвидных «инвестиционных» часов, стоит также упомянуть марку Cartier, которая исторически имеет хорошие позиции на вторичном рынке, однако круг ценителей часов Cartier не так широк, что сказывается как на ликвидности, так и на сохранении стоимости.

Нельзя обойти вниманием и Omega, стремительный марш которой в luxury сегмент за последние 20 лет, а также наличие таких культовых моделей, как Speedmaster (первые и единственные часы, которые носили на Луне)

Фото 12: Баз Олдрин, второй человек на Луне в Omega Speedmaster на борту Apollo 11 (именно эти часы были надеты поверх скафандра Нила Армстронга во время «маленького шага для человека»), 1969

и Seamaster (c 1993 года — непременные часы Джеймса Бонда).

Фото 13: «Агент 007» Пирс Броснан в Omega Seamaster, 1990-е

Качественная и инновационная техническая составляющая, богатая история, а также мощная маркетинговая поддержка сделали некоторые ее спортивные модели практически столь же интересными с точки зрения сохранения стоимости, как Rolex, а большие объемы выпуска и более доступная цена – весьма ликвидными на вторичном рынке.

В завершение, рискну упомянуть еще одну марку, часы которой в будущем, на мой взгляд, позволят приумножить вложения в них сегодня: F.P. Journe. Франсуа-Поль Журн начал массово (если меньше тысячи часов в год можно назвать массовым выпуском) создавать предметы наручной роскоши под собственным именем менее двадцати лет назад и с 2002-го его произведения получают призы женевского часового салона («Оскар» мира часов) почти каждый год, кроме тех лет, когда сам месье Журн входил в жюри конкурса.

Фото 14: F.P.Journe Octa Lune, 2015

Стоимость изделий мастера Журна сопоставима с часами Patek Philippe, но их тиражи в 50-60 раз меньше. Уверен, что прижизненные творения J.P., которого часто называют Бреге наших дней, будут цениться в будущем так же, как сейчас ценятся часы, собранные при жизни самого Абрахама-Луи – величайшего часовщика прошлого.

Существует множество часов других марок, которые могут служить в качестве хорошего объекта сохранения средств и даже инвестиции, однако в одной статье невозможно упомянуть их все. Покупайте и носите часы, если они вам нравятся и радуют, покупайте для себя, а не для окружающих и не пытайтесь выбирать исходя из «инвестиционной привлекательности» – часы… они все же не про это!

Поделиться ссылкой:

Swatch — zxc.wiki

Модель Swatch AG , базирующаяся в Биле / Бьенне, является 100-процентной дочерней компанией швейцарской часовой группы Swatch Group SA ; В то же время Swatch (слово-чемодан, состоящее из « Second » и « Watch ») — это торговая марка одноименных часов.

история

В качестве отца Swatch применяет Николас Г.Хайек (1928 — 2010). Тем не менее, именно два молодых инженера Эльмар Мок и Жак Мюллер в мае 1980 года при поддержке консультанта по маркетингу Франца Шпрехера набросали планы оригинальных Swatch для своего тогдашнего начальника Эрнста Томке из гренхенского производителя часов ETA. , чтобы настроить больную швейцарскую часовую промышленность против Дальнего Востока. Усилить конкуренцию. Swatch был представлен в Цюрихе 1 марта 1983 года.

Однако с технологической точки зрения история Swatch началась еще в 1978 году с разработки самых тонких часов в мире под названием Delirium .Потому что только полностью интегрированная технология производства, разработанная для этих часов, сделала возможным производство Swatch.

Марка Swatch навсегда изменила часовую индустрию и внесла значительный вклад в спасение швейцарской часовой индустрии. Многие продукты-подражатели временами оказывались успешными, например Б. Мондайн представил M-Watch 24 февраля 1983 года, за неделю до Swatch, которые были на 12 швейцарских франков дешевле, чем ETA / SMH Swatch, на 38 франков, и тикали более спокойно.

С 1984 года под эгидой Николаса Хайека простые пластиковые часы успешно продавались по всему миру. Введение нового бренда в начале 80-х годов, в дополнение к реструктуризации швейцарских часовых компаний, проведенной в то же время, сыграло важную роль в обеспечении того, чтобы швейцарская часовая промышленность смогла вернуть себе лидерство на мировом рынке. В 1987 году Питер Петерсен присоединился к бренду Swatch в качестве финансового директора, который вскоре занял пост генерального директора и возглавлял его до 1998 года.Он помог бренду Swatch стать широко известным сегодня в 1990-х годах.

Производственные номера

Следующий список дает обзор динамики производственных показателей Swatch:

• 1983: Запуск Swatch объявлен в Цюрихе
• 1984: произведено 1000000 часов Swatch
• 1984: 3.5 миллионов часов Swatch
• 1985: 10-миллионный образец
• 1986: цена часов Swatch составляла 65 немецких марок или 50 швейцарских франков (33,24 евро) (рекомендуемая розничная цена)
• 1988: 55-миллионный Swatch
• 1992: 100-миллионный Swatch
• 1996: 200-миллионный образец
• 1998: 250-миллионный Swatch
• 2006: 333 миллиона часов Swatch

События

Стомиллионные часы Swatch были выпущены в 1992 году. По этому случаю швейцарская группа пригласила французского музыканта Жана Мишеля Жарра в Церматт в сентябре того же года, где он провел лазерное шоу перед Маттерхорном.

В 2006 году Swatch отметила выпуск 333-миллионного экземпляра Swatch. По случаю празднования Splashtival , которое состоялось в Лугано 1 июня, Swatch представила новую линейку продуктов Jelly in Jelly . Кроме того, группа Blue Man из Нью-Йорка создала шаблон для более позднего ограниченного выпуска Jelly in Jelly Artist Special вживую. Фестиваль брызг , который проходил на большой сцене на площади Риформа, модерировал Мишель Хунцикер и завершился лазерным шоу и фейерверком на озере Лугано.

Продукты

Компания известна своими красочными пластиковыми часами, которые появляются в коллекциях, которые меняются каждые полгода. Они доступны в разных размерах, от наручных до настенных, и с разными функциями (например, Access ). Помимо дешевых часов Swatch также выпускает более элегантные модели с металлическими корпусами и браслетами (линия Irony ), кожаными браслетами и / или дополнительными функциями (например.грамм. хронографы). Для этих часов существует коллекционный рынок. Через нерегулярные промежутки времени выпускаются ограниченные специальные серии, в том числе в более качественном дизайне, например. B. с платиновым корпусом, механическим часовым механизмом или с алмазным безелем. Также есть ретроградная модель или плоская и нежная кожа .

Swatch

Впервые в 2011 году с моделью Digital Touch были представлены наручные часы часовой группы Swatch с чисто цифровым дисплеем.Все важные компоненты, включая цифровой ЖК-дисплей в двадцати цветах, производятся дочерними предприятиями группы, в частности EM Microelectronic. Название этой модели происходит от технологии сенсорного экрана, используемой для работы. Один вариант называется Digital Touch Zero One . Встроены фитнес-функции, которые могут пригодиться, например, при игре в пляжный волейбол. В июле 2017 года в Шанхае, Китай, была запущена модель Swatch Pay (оригинальное название: SwatchPAY!) Как второе поколение часов Swatch с функцией оплаты.Эти часы со встроенной функцией оплаты будут продаваться в партнерстве с одиннадцатью китайскими банками в Китае с середины 2017 года. Используется стандартизированная беспроводная передача типа Near Field Communication (NFC). Преимущество перед другими умными часами, такими как Apple Watch , заключается в независимости от мобильного телефона и низком энергопотреблении обычных кварцевых наручных часов. В отличие от более раннего Swatch Bellamy первого поколения, Swatch Pay может быть активирован для функции оплаты уже в точке продажи через решение облачных вычислений с подключением к банку.В январе 2019 года Swatch Pay также был запущен в Швейцарии с партнерами Giesecke + Devrient и Mastercard. Банки-партнеры Cembra Money Bank, Cornèr Bank, Credit Suisse, Swiss Bankers, Swisscard (совместное предприятие Credit Suisse и American Express), UBS и Viseca, а с февраля года компания Wirecard была на старте .

Часы sistem51 Механический автомат