Бренд значение – значение слова по толковому словарю

Содержание

значение слова по толковому словарю

Целый ряд сервисов, продуктов, мест и даже личностей можно идентифицировать как бренды. В понимании большинства это означает, что им присущи те или иные характеристики и достоинства, делающие их узнаваемыми и отличающимися от других. Значение слова «бренд» также определяется как торговая марка с набором ценностей и атрибутов, значимых для потребителя. Сама суть понятия ориентирована в первую очередь на него. Бренд не существует физически, это лишь восприятие продукта в сознании покупателя. Логотип и название вызывают в восприятии последнего набор ценностей. Они и определяют тот или иной бренд. Что значит это слово согласно ведущим толковым словарям? Рассмотрим суть понятия детальнее на их основании.

«Бренд» в толковом словаре С.А. Кузнецова

Данное издание определяет «бренд» как торговую марку, по которой покупатель может узнать производителя определенного товара. Слово происходит от английского brand. Перевод — клеймо, фабричная марка. Относится к мужскому роду.

Существуют предположения, что слово имеет скандинавское происхождение. Со времен викингов оно применялось в значении «клеймо для скота». В сравнении с торговой маркой бренд (значение слова в различных контекстах это подтверждает) не имеет устоявшегося единого обозначения и легального статуса. Однако это защищенный законодательно продукт или название компании (её концепция), которые общественное сознание выделяет из массы одинаковых.

«Бренд» по большому современному толковому словарю русского языка (2012 г.)

В этом издании имеется два основных определения слова:

  1. Знак или образ предмета/явления; имидж.
  2. Торговая марка продукта или товара в самом предпочтительном образе, который имеет высокую репутацию у потребителя.

Значение слова «бренд» по толковому словарю позволяет также расширить понимание понятия за счет синонимов. Приводится вариант «лейбл», имеющий определение фирменного знака или наклейки, расположенной на каждом экземпляре выпускаемого товара.

«Бренд» по словарю терминов изобразительного искусства (2012 г.)

Понятие «бренд» определено как клеймо, торговая марка или знак. Источник происхождения – английское слово brand. В переводе его значение – клеймо. Использование понятия началось еще в Древнем Египте. Производители ставили тавро на изготовленные ими кирпичи. Клейменый объект должен был выделяться среди подобных. Он получает индивидуальность и нацелен на особое отношение окружающих. Юридически понятие «бренд» (что значит слово, было уже понятно повсеместно в то время) закрепилось в Англии в 1266 году. Причиной стало то, что законодательство требовало от булочников отличительных знаков на всей их продукции.

Бренд также используется с целью рекламы для создания спроса на товары и услуги, а также для их популяризации в литературе и искусстве.

«Бренд» в словаре молодежного сленга

Значения тех или иных слов могут разниться и между поколениями. Так, в словаре молодежного сленга «бренд» определяется двумя пунктами:

  1. Торговая марка крупного производителя (известная).
  2. Фирма или торговая марка.

Согласно данным об этимологии, в русский язык слово было заимствовано в конце 1990-х из английского, с тех пор получило широкое употребление и несколько вариантов значений в зависимости от контекстов. Наиболее популярной является ассоциация с понятием «торговой марки». Зачастую именно это подразумевают, употребляя термин «бренд». Значение слова, однако, совпадает с понятием лишь частично, о чем свидетельствуют данные толковых словарей.

«Бренд» согласно толковому словарю русского языка XXI века

Значение слова «бренд» по толковому словарю 21 века определяется как «торговая марка». Чаще всего это товары высокого качества, изготовленные известным производителем.

Общественное сознание выделяет бренд как продукт, компанию или концепцию из общей массы себе подобных. Он имеет дизайн, отличающий его на рынке. Стиль, упаковка, графические знаки, логотип и мультимедийные технологии являются необходимыми составляющими. Бренд (значение слова также это подразумевает) создается для отличия каждого нового продукта от заменителей широкого потребления. Кроме того, существуют определенные правила для успешного позиционирования товара на рынке сбыта. Они и выделяют его как сформировавшийся бренд. К ним относятся:

  • индивидуальность;
  • соответствие нормам юридической регистрации;
  • запоминаемость, легкость произношения;
  • направленное предназначение и качество товара.

«Бренд» в словаре иностранных слов

Так как слово было заимствовано из английского, стоит рассмотреть все его возможные значения в двуязычном словаре. Это даст более полное понимание понятия. Значение слова «бренд» по словарю иностранных слов можно разделить на современный и устаревший варианты. Первый – бренд, клеймо. В древнеанглийском также можно найти второй – выжигание. В ряде узкопрофильных словарей присутствуют следующие значения (они еще зависят и от контекста): тавро, сорт, качество, марка, раскаленное железо, фирменный стиль, коммерческое обозначение, фабричный знак, марочный товар. В форме глагола имеются следующие варианты перевода: клеймить, выжигать, навешивать ярлык, объявлять, оставлять отпечаток в памяти, пятнать, маркировать, бичевать, сурово осуждать и др.

Синонимы и устойчивые словосочетания

Можно выделить ряд синонимов понятия «бренд». Значение слова предполагает схожесть с маркой, фирменным знаком, сортом, торговой маркой, качеством, видом, фирменным стилем, классом.

Существуют следующие устойчивые сочетания со словом «бренд» и его производные: брендинг, политика бренда, имидж бренда, формула/концепция бренда, эволюция бренда, ребрендинг, дифференциация бренда, позиционирование бренда. Рассмотрим несколько вариантов употребления в контексте.

Примеры:

Оценочная стоимость бренда позволила отнести его к списку самых дорогих в отрасли по состоянию на 2016 год.

Имидж и деятельность известной модели Наоми Кэмпбелл можно охарактеризовать понятием бренд.

Общепризнанным является значение слова «бренд», озвученное Американской маркетинговой ассоциацией. Комбинация понятий символ, дизайн, знак, термин, имя, позволяющие отличить услуги и товары одного продавца от других, стали основой для идентификации. Существует также ряд трактовок и определений известных авторов в сфере маркетинга, однако и они сводятся в итоге к общепринятому, лишь более полно и развернуто объясняя суть слова. Интересно то, что бренд стал уже не просто продукцией или организацией, а целостной ментальной конструкцией, суммой опыта человека и его восприятия того или иного товара или услуг.

fb.ru

Бренд — что это такое? Определение, значение, перевод

Бренд это не просто торговая марка, бренд это целый набор признаков, отличающих компанию от остальных и делающих её легко узнаваемой среди потребителей.
Английское слово brand переводится как «символ, отличающий компанию от конкурентов». Создание, развитие и продвижение бренда называется брендингом.

Сила раскрученного бренда в том, что люди при прочих равных качествах товара выберут именитую марку. Так, например, бренд Sony™ — символ качества и надёжности среди меломанов. Брендом может быть не только название торговой марки, но и более общее понятие. Уральские самоцветы — бренд! Здоровый образ жизни — тоже бренд!

Классический пример работы бренда:
в Новосибирске в июле 2014 года открылся МакДональдс. И хотя рядом располагется KFC, предлагающий тот же набор противного фастфуда, очередь в МакДональдс в 5 раз длиннее, потому что МакДональдс — это бренд, чёрт его возьми!


Бренд это не просто торговая марка, бренд это целый набор признаков, отличающих компанию от остальных и делающих её легко узнаваемой среди потребителей.
Английское слово brand переводится как «символ, отличающий компанию от конкурентов». Создание, развитие и продвижение бренда называется брендингом.

Сила раскрученного бренда в том, что люди при прочих равных качествах товара выберут именитую марку. Так, например, бренд Sony™ — символ качества и надёжности среди меломанов. Брендом может быть не только название торговой марки, но и более общее понятие. Уральские самоцветы — бренд! Здоровый образ жизни — тоже бренд!

Классический пример работы бренда:
в Новосибирске в июле 2014 года открылся МакДональдс. И хотя рядом располагется KFC, предлагающий тот же набор противного фастфуда, очередь в МакДональдс в 5 раз длиннее, потому что МакДональдс — это бренд, чёрт его возьми!

Бренд находится в списке: Экономика

Вы узнали, откуда произошло слово Бренд простыми словами, его перевод и смысл.
Пожалуйста, поделитесь ссылкой «Что такое Бренд?» с друзьями:

И не забудьте подписаться на самый интересный паблик ВКонтакте:

 

chto-eto-takoe.ru

Что значит Бренд? Как понять слово Бренд? Перевод термина Бренд…

Сегодня, каждый производитель пытается раскрутить название своей фирмы, поскольку сначала ты работаешь на имя, а потом имя будет работать на тебя. Главная сила бренда заключается в том, что простые покупатели скорее приобретут раскрученную марку, чем никому не известную продукцию. Что значит Бренд? Советую прочесть ещё несколько новых публикаций, например, как понять слово Меджлис, что такое Мандат, что значит Локаут? Этот термин был заимствован из английского языка, «brand«, переводится, как «выжженное клеймо», «тавро», «раскалённое железо», «головешка», «головня», и означает «символ, который отличает конкретную марку от конкурентов». Так например бренд Xiaomi известен своим необыкновенным качеством, и ценой в два раза меньше, чем у конкурентов. Нужно понимать, что брендом может быть не только марка конкретной компании, а например более обширное понятие, финифить (изделия из дутого стекла) — это бренд.

Бренд — это символическое воплощение информации связанное с конкретным продуктом, местностью или услугой

Бренд — это общность представлений, образов, идей и ассоциаций, которые со временем складываются в подсознании человека

В России брендом принято считать лишь товары, чьи рекламные слоганы, стали настолько надоедливыми, что вызывают тошноту.
Хотя на западе брендом могут назвать нечто совершенно иное, например что-то наиболее полно отвечающее потребностям и ожиданиям покупателей. Самое важное в бренде, это его качество, поскольку сколько бы ты ни «раскручивал» свою марку, но люди несколько раз столкнувшись с браком, будут избегать ваш бренд, как огня.


После раскрутки бренда, он практически не нуждается в денежных вливаниях, он уже сам по себе величина! Создание, продвижение и развитие бренда, называют термином «брендинг«.

xn—-7sb3abqfg0a4g2a.xn--p1ai

Бренд и его значение в бизнесе

Значение торговой марки в мировой экономике переоценить невозможно. Каждая компания желает самоидентифицироваться в мире большого числа конкурентов и старается завладеть известностью среди потребителей.

Бренд не только придаёт узнаваемости продуктам компании, но и «добавляет стоимость» изделию.

Если бренд пользуется успехом, производитель зачастую может действовать в трех направлениях:

  • повысить цену и иметь прибыль благодаря своей изобретательности в брендинге;
  • пойти путем расширения объема производства, ведущего к экономии за счет масштаба;
  • обеспечивать большую безопасность спроса, гарантируемого торговой маркой.

Торговые марки (бренды) обладают ценностью для розничных торговцев, для поставщиков, ибо сильные бренды могут диктовать более высокие цены и стимулировать приток потребителей. Имеют ценность бренды и для потребителей – известность облегчает выбор.

Примеры крупных фирм

Если владельцы поддерживают свои торговые марки на уровне, если они обеспечивают то качество, которое требует потребитель, то марки приобретают значительную стоимость. Приведем примеры европейских торговых марок, в течение сотни лет хранящих верность своим обещаниям: Cadbury, Gillette, Brook Bond, Kodak, Schweppes.

Многие бренды, несмотря на сложность изделий и возрастающие требования клиентов, невзирая на жесткую конкуренцию и изменение моды, смогли не только выжить в течение чрезвычайно долгого периода, но и оказались в состоянии сохранить свои рыночные позиции:

Торговая марка Товар Место в 1933 г. Место в 2013 г.
Сторк маргарин 1 1
Ховис хлеб 2 1
Кадбери шоколад 1 2
Жиллет бритвы 1 1
Швеппс миксеры 1 5
Брук-Бонд чай 1 2
Колгэйт зубная паста 1 1
Кодак фотоплёнка 1 1
Гувер пылесосы 2 6

Выгодная покупка

Большинство владельцев торговых марок сейчас охотно признают, что их бренды – самые ценные и стабильные активы, к тому же имеющие значение. Удивительная мобильность, которую проявляют бренды, делает их крайне привлекательными.

В настоящее время приобретение известной торговой марки более предпочтительно и наполнено большим финансовым смыслом, чем создание новой посредством комплекса дорогостоящих инструментов:

  • удачного нейминга;
  • маркетинга и рекламы;
  • продвижения на рынок в течение ряда тяжелых, не приносящих прибыли лет.

Значение бренда невозможно переоценить. Они всё чаще становятся ценными активами, которые выгодно продавать. Это вызвало эпидемию лихорадочного приобретения старых торговых марок в Европе, США, Азии, Австралии и Японии.

Десятки популярных фирменных названий продукции меняют хозяина, причем запрашиваются умопомрачительные цены. Например, с начала 2013 г. в четырех сделках за бренды было уплачено почти $50 млрд.

Вероятность перехода бренда

Причиной высоких цен является то, что, несмотря на их нематериальность, надежные бренды приносят материальные доходы. На переполненных потребительскими товарами рынках вырастить такую торговую марку, как Mars или Marlboro от стартовой черты необычайно трудно.

Поэтому у них имеется двойная ценность:

  • чистая стоимость будущих доходов;
  • компенсация той суммы, которую конкурент заплатит, пытаясь создать эквивалентную торговую марку.

Компании, производящие товары с известным брендом, становятся объектом притязаний, цель которых – добиться перехода в руки других владельцев:

  • Philip Morris ради брендов купил компанию Kraft, а вместе с ним Miracle Whip и Breyers за $13 млрд.;
  • чтобы приобрести фирму, изготавливающую конфеты Mentos, After Eight и Kit-Kat, гигант Nestle заплатила $5 млрд.;
  • Grand Metropolitan, выпускающая напитки, завладела Pillsbury за $6 млрд.

Именно поэтому находясь в постоянной опасности, многие фирмы пытаются регулярно определять реальную стоимость своих брендов.

Также может быть интересно:

memosales.ru

1.2 Понятие бренд. Значение бренда для компании и потребителя

Понятие
бренда является центральным в современном
маркетинге и во многом определяющим
для работы современных организаций.
Существует несколько определений
данного понятия.

Бренд
термин
в маркетинге, символизирующий комплекс
информации о компании, продукте или
услуге.7

Бренд
это
восприятие потребителем тех или иных
функциональных характеристик компании,
продукции.8

Бренд
(также
товарный знак, торговая марка) — термин
в маркетинге, символическое воплощение
комплекса информации, связанного с
определённым продуктом или услугой.
Обычно включает в себя название, логотип
и другие визуальные элементы (шрифты,
цветовые схемы и символы).9

Очевидно,
что все приведённые выше определения
имеют место быть. Однако нельзя категорично
утверждать, что бренд – это лишь термин,
торговая марка или психологическое
восприятие потребителя. Но если объединить
данные определения, то можно дать точную
и отражающую все стороны бренда
формулировку: Бренд

это термин, существующий в маркетинге,
предполагающий предоставление информации
о продукции или компании, являющийся
совокупностью представлений, ассоциаций,
образов, идей и обещаний, которые
складываются в умах людей о конкретном
продукте или компании, включающий в
себя множество визуальных элементов.

По
мнению Виктора Тамберга и Андрея
Бадьина10,
бренд — это мост между компанией и
клиентом, знак, который представляет
компанию на стороне потребителя.
Необходимость брендинга очевидна: в
современном мире на многих рынках бренд
— это условие существования корпорации
или товара вообще. Бренд — самый важный
фактор обеспечения приверженности
клиентов. Бренд важен как для своего
владельца как важный и дорогой (а возможно
и самый дорогой) актив компании, так и
для потребителя как фактор позволяющий
идентифицировать компанию в условиях
тотальной конкуренции. Мир без брендов
невозможно представить: брендами, по
сути, стали являться такие объекты, об
осознанном «брендировании» которых не
было и речи — это и географические
объекты, и фрагменты истории и направления
живописи. Ключевыми моментами для
причисления этих объектов к брендам
является их уникальность и наличие
круга приверженцев, стабильно желающих
как-либо их потреблять. Потребление, в
таком случае,- это не столько трата
денежных средств в обмен на предоставление
услуг, сколько расходование личных
ресурсов (в том числе, времени или
внимания) в обмен на достижение некоего
положительного переживания.

Необходимо
отделить понятие бренда от всех
сопутствующих. Нельзя смешивать понятие
«корпоративный бренд» с понятиями
«товарный знак», «торговая марка» и
прочее. Товарный знак или торговая марка
имеют отношение только к физической
стороне товара или услуги, предоставляемых
компанией, к осязаемой сфере. Корпоративный
бренд – это неосязаемая, интеллектуальная
часть корпорации, выраженная в свойственных
только ей названии, символике и т.д., и
обладающая устойчивой и сильной
коммуникацией с клиентами.

1.3 Корпоративный бренд. Основные аспекты корпоративного брендинга.

Классификация
брендов включает в себя множество
понятий, но для данной работы особый
интерес представляет корпоративный
бренд
.

Корпоративный
бренд —
совокупность
визуальных и вербальных элементов
бренда компании, предприятия, транслирующих
его конкурентные преимущества, обещания
целевым группам: сотрудникам, инвесторам,
дистрибуторам, конечным потребителям
товаров или услуг корпорации, а также
обществу и государству.11

Корпоративный
бренд

— символ, отожествляющий свойства
продукции, выпускаемой компанией. 12

Корпоративный
бренд

— бренд, идентифицирующий корпорацию,
которая производит товары или услуги.
Основные свойства: возможность продвижения
под этим именем новых товаров при строгом
соблюдении имиджа и качества. 13

Таким
образом, можно сделать вывод, что
корпоративный
бренд

это совокупность элементов потребительского
бренда. Но принципиальное различие
состоит в целевой аудитории и её
особенностях, на которые и направлено
воздействие корпоративного бренда.

Брендинг
— это разработка знака и логотипа,
продукта, услуги или любого другого
объекта, нуждающегося в графическом
обозначении. Создание качественного,
узнаваемого и адекватного знака и
логотипа — ключевая задача на этапе
построения визуального стиля компании.

В
основе корпоративного
брендинга

лежат мероприятия по созданию
положительного образа компаний —
участников рынка, имеющие целью придать
им дополнительные средства и аргументы
в усиливающейся конкурентной борьбе.
Респектабилизация, увеличение степени
лояльности целевой аудитории, повышение
потребительского доверия существенно
укрепляют рыночный статус компании,
обеспечивают благоприятные условия
для установления долгосрочных
стратегических отношений с новыми и
существующими клиентами и партнерами.14

Корпоративный
брендинг

разработка уникального комплекса
визуальных и вербальных элементов
(коммуникаций), формирующих индивидуальный
образ компании, производящей товары
или оказывающей услуги, с целью повышения
её социальной и коммерческой значимости.15

В
практическом смысле, корпоративный
брендинг

это айдентика — визуальная основа любого
бизнеса, внешние атрибуты бренда;
идеология, дизайн фирменного стиля,
представительской и сувенирной продукции,
дизайн корпоративных календарей,
разработка концепций оформления годовых
отчетов и буклетов, дизайн и макетирование
периодических изданий, создание
брендбуков, разработка интернет-сайтов
и многое другое.16

Исходя
из приведённых выше определений, можно
заключить, что корпоративный
брендинг

это система методов по разработке
уникального образа компании, служащего
для создания положительного образа в
сознании целевой аудитории, повышения
конкурентоспособности корпорации,
укрепления и роста потребительского
доверия, достигаемый с обязательным
использованием визуальных атрибутов
данного корпоративного бренда.

Основные
понятия в корпоративном брендинге.

Айдентика

это
визуальная
основа любого бизнеса, его лицо. В состав
айдентики, в общем случае, входят логотип
и фирменный стиль. Хорошая айдентика —
залог успеха любого бизнеса. Основная
задача айдентики — сказать о бизнесе
коротко и ясно, сделать его узнаваемым
и легко запоминающимся. 17

Логотип
компании

— это знак, который представляет
организацию. Этот знак принято помещать
на визитки, внешние (и иногда — внутренние)
документы, на конверты и письма. Также
этот знак активно используется там, где
необходимо графически обозначить как
таковую компанию: в каталоге фирм, на
корпоративном сайте, на выставочном
стенде или сувенирной продукции.18

Фирменный
стиль

— «лицо» товара, продукта, услуги,
фирмы или предприятия. Это совокупность
графических элементов, которые компания
использует для улучшения узнаваемости.
Наличие грамотного и единого фирменного
стиля повышает узнаваемость и лояльность
по отношению к торговой марке или
компании.19

Бренд-бук
— пакет документов, отражающий фирменный
стиль компании, основные принципы и
директивы по работе с брендами,
рекомендации и ограничения по продвижению
бренда. В дальнейшем можно корректировать
фирменный стиль компании и вносить
изменения в бренд-бук, на основе которого
создаются рекламные кампании, обновляется
ассортимент, выводится новая продукция,
осуществляется сбыт и транспортировка
товара. Каждый элемент фирменного стиля,
отраженного в бренд-буке, является
обоснованным, выражает индивидуальность
и работает на продукт и имидж в целом.20

studfiles.net

Что значит бренд, и чем он отличается от торговой марки

Инвестиции

Почему каждую минуту сотни подростков покупают Coca-Cola, а сотни тысяч людей мечтают об iPad? Ведь эту продукцию можно заменить другой, со схожими качествами и к тому же – более дешевой. Покупка товара определенной марки, а не любого другого, отлично демонстрирует силу бренда, который «помогает» нам делать выбор. В широком понимании бренд обеспечивает «правильный» выбор потребителя, при котором он покупает товар брендированный, игнорируя небрендированный. Если в одном магазине рядом поставить две бутылки с «колой», но на одной из них будут опознавательные знаки, а на другой – нет, будьте уверены, что покупать будут «фирменную». Грубо говоря, стоимость бренда определяется именно количеством реализованных брендированных продуктов. 

Стэнфордский университет в 2007 году провел эксперимент, во время которого детям предлагали морковку без упаковки и в фирменной упаковке McDonald’s. Естественно, что морковка от McDonald’s детям казалась вкуснее.

 

Что такое бренд

Если брать маркетинговое определение бренда, видим, что под этим термином понимается комплекс информации о продукте, компании, услуге, символизирующий ее, то есть популярная и хорошо узнаваемая символика продукта или производителя.

Если же говорить о наших жизненных реалиях, то что мы видим – у нас очень много выбора и очень мало времени для того, чтобы его совершить. Растущий выбор приводит к тому, что существует масса предложений с одинаковыми качествами и характеристиками. Поэтому очень часто выбор того или иного продукта зависит от нашего доверия к производителю. Тут-то и вступает в игру бренд. Выступает он в роли помощника, который помогает выбрать, сокращает наше время, которое мы тратим на этот процесс. Бренд способен выделить из всех характеристик, которые имеет товар, самые важные для того или иного потребителя, ведь среднестатистический потребитель просто физически не может исследовать все недостатки и преимущества всех возможных товаров.

Бренд, который имеет хорошее позиционирование, не только занимает свое определенное место на рынке, но и становится более конкурентоспособным. Пока конкуренты решают, что именно, как и кому предлагать, успешный бренд уже это делает, завоевывая доверие потребителей.

Что еще бренд дает потребителям? Чувства и эмоции. Как говорится, хороший бренд продает не товар, он продает эмоции, стиль, образ жизни. Человек, покупая те или иные товары, может формировать свой собственный стиль, создавать индивидуальность, на чем так любит играть реклама. Это, например, можно сказать, о машинах, часах, одежде, косметике и парфюмах…

Однако зацикливаться только лишь на эмоциях и ассоциациях, которые дает бренд, нельзя. Бренд означает хорошую репутацию, безупречный имидж, о котором люди неизменно вспоминают, только лишь услышав или увидев символику компании или название. Бренд – это все свойства компании, среди которых и ее история, и репутация, и символика, и впечатления от нее.

Зачем нужен бренд

Создание и поддержание бренда – процесс трудный и недешевый, но способный даже спасти «жизнь» компании.

Компания, имеющая хороший бренд, имеет большие шансы на выживание в сложных условиях, например, при сокращении потребления. В кризисные периоды чаще всего удерживаются на плаву именно сильные бренды, даже если качество продукции понижается, покупать ее совсем не перестанут. Это явление называют еще «эффектом вакцинации», а бренд превращается в своеобразный страховой полис, который поможет компании быстро вернуть свои позиции на рынке. Так же, как на становление бренда нужно много времени, на разрушение его имиджа – тоже. О бренде составляют мнение не сразу, а годами. Так, многие компании сумели не обанкротиться при ухудшении качества благодаря своему бренду. Jaguar, например, уже давно исчез бы с рынка из-за падения качества, если бы не сильный бренд.

Компании так много внимания уделяют брендированию еще и из-за того, что бренд в разы увеличивает «стоимость» самой компании и всего, что она производит. Во-первых, товар брендированный может быть намного дороже всех своих аналогов (за счет бренда можно увеличивать разницу между себестоимостью и ценой реализации), и объем сбыта от этого никак не страдает. Хорошей мотивацией к брендированию в последнее время еще и послужил тот факт, что этот процесс увеличивает и финансовую стоимость самой компании. Раньше, например, при поглощении или продаже компании ее стоимость определялась, как правило, суммой ее семи-восьмикратного дохода, а сейчас этот коэффициент может быть в разы больше в случае, если компания еще и владеет узнаваемым и популярным брендом.

Бренд – это нематериальная вещь, но при этом может стоить миллионы. Для примера возьмем «Норильский никель» и Toyota. Рыночная капитализация «Норильского никеля» (учитывайте десятки тысяч рабочих, огромные фабрики, денежные потоки и влияние на мировую экономику) практически равна цене автомобильного бренда. Заметьте, не самой компании, а только лишь ее торгового знака.

Конечно, создание бренда не нужно всем без исключения компаниям. Для работы в нижнеценовых сегментах бренд не помогает, а только лишь усложняет работу, потому как стратегия «лидерства по издержкам» (когда товар покупается благодаря его минимальной цене) никак не сочетается с дороговизной бренда, поскольку бренд создается еще и для того, чтобы можно было сделать свою продукцию дороже аналогов.

Чем бренд отличается от торговой марки?

Эти два понятия довольно часто путают или же вовсе ставят между ними знак «равно». Однако торговой маркой мы называем только лишь имя, которое используется фирмой для выпуска своей продукции на рынке. И торговая марка еще не означает, что продукция под ее именем широко известна, отличается каким-то особыми качествами и характеристиками. Проще говоря, потребитель просто знает, что есть компания с таким названием, что она выпускает определенный товар, но никаких стойких ассоциаций или особенного мнения торговая марка сама по себе не вызывает.

Иное дело – бренд. Брендом называют уже известную торговую марку, со сложившимся имиджем и общественным мнением о ней. Товар определенного бренда мы готовы купить только лишь за это «громкое имя».

Главное отличие бренда от торговой марки состоит в том, что бренд очень четко отграничивает себя от своих конкурентов, формируя в сознании потребителя определенную позицию. И такое отличие постоянно поддерживается со стороны владельца бренда, тогда как торговая марка может и не иметь никаких существенных отличий т своих конкурентов. Поэтому разработка торговой марки и бренда – два очень разных, в частности, по части финансовых затрат, процесса.

 

forex-investor.net

значение слова по толковому словарю

Целый ряд сервисов, продуктов, мест и даже личностей можно идентифицировать как бренды. В понимании большинства это означает, что им присущи те или иные характеристики и достоинства, делающие их узнаваемыми и отличающимися от других. Значение слова «бренд» также определяется как торговая марка с набором ценностей и атрибутов, значимых для потребителя. Сама суть понятия ориентирована в первую очередь на него. Бренд не существует физически, это лишь восприятие продукта в сознании покупателя. Логотип и название вызывают в восприятии последнего набор ценностей. Они и определяют тот или иной бренд. Что значит это слово согласно ведущим толковым словарям? Рассмотрим суть понятия детальнее на их основании.

«Бренд» в толковом словаре С.А. Кузнецова

Данное издание определяет «бренд» как торговую марку, по которой покупатель может узнать производителя определенного товара. Слово происходит от английского brand. Перевод — клеймо, фабричная марка. Относится к мужскому роду.

Существуют предположения, что слово имеет скандинавское происхождение. Со времен викингов оно применялось в значении «клеймо для скота». В сравнении с торговой маркой бренд (значение слова в различных контекстах это подтверждает) не имеет устоявшегося единого обозначения и легального статуса. Однако это защищенный законодательно продукт или название компании (её концепция), которые общественное сознание выделяет из массы одинаковых.

«Бренд» по большому современному толковому словарю русского языка (2012 г.)

В этом издании имеется два основных определения слова:

  1. Знак или образ предмета/явления; имидж.
  2. Торговая марка продукта или товара в самом предпочтительном образе, который имеет высокую репутацию у потребителя.

Значение слова «бренд» по толковому словарю позволяет также расширить понимание понятия за счет синонимов. Приводится вариант «лейбл», имеющий определение фирменного знака или наклейки, расположенной на каждом экземпляре выпускаемого товара.

«Бренд» по словарю терминов изобразительного искусства (2012 г.)

Понятие «бренд» определено как клеймо, торговая марка или знак. Источник происхождения – английское слово brand. В переводе его значение – клеймо. Использование понятия началось еще в Древнем Египте. Производители ставили тавро на изготовленные ими кирпичи. Клейменый объект должен был выделяться среди подобных. Он получает индивидуальность и нацелен на особое отношение окружающих. Юридически понятие «бренд» (что значит слово, было уже понятно повсеместно в то время) закрепилось в Англии в 1266 году. Причиной стало то, что законодательство требовало от булочников отличительных знаков на всей их продукции.

Бренд также используется с целью рекламы для создания спроса на товары и услуги, а также для их популяризации в литературе и искусстве.

«Бренд» в словаре молодежного сленга

Значения тех или иных слов могут разниться и между поколениями. Так, в словаре молодежного сленга «бренд» определяется двумя пунктами:

  1. Торговая марка крупного производителя (известная).
  2. Фирма или торговая марка.

Согласно данным об этимологии, в русский язык слово было заимствовано в конце 1990-х из английского, с тех пор получило широкое употребление и несколько вариантов значений в зависимости от контекстов. Наиболее популярной является ассоциация с понятием «торговой марки». Зачастую именно это подразумевают, употребляя термин «бренд». Значение слова, однако, совпадает с понятием лишь частично, о чем свидетельствуют данные толковых словарей.

«Бренд» согласно толковому словарю русского языка XXI века

Значение слова «бренд» по толковому словарю 21 века определяется как «торговая марка». Чаще всего это товары высокого качества, изготовленные известным производителем.

Общественное сознание выделяет бренд как продукт, компанию или концепцию из общей массы себе подобных. Он имеет дизайн, отличающий его на рынке. Стиль, упаковка, графические знаки, логотип и мультимедийные технологии являются необходимыми составляющими. Бренд (значение слова также это подразумевает) создается для отличия каждого нового продукта от заменителей широкого потребления. Кроме того, существуют определенные правила для успешного позиционирования товара на рынке сбыта. Они и выделяют его как сформировавшийся бренд. К ним относятся:

  • индивидуальность;
  • соответствие нормам юридической регистрации;
  • запоминаемость, легкость произношения;
  • направленное предназначение и качество товара.

«Бренд» в словаре иностранных слов

Так как слово было заимствовано из английского, стоит рассмотреть все его возможные значения в двуязычном словаре. Это даст более полное понимание понятия. Значение слова «бренд» по словарю иностранных слов можно разделить на современный и устаревший варианты. Первый – бренд, клеймо. В древнеанглийском также можно найти второй – выжигание. В ряде узкопрофильных словарей присутствуют следующие значения (они еще зависят и от контекста): тавро, сорт, качество, марка, раскаленное железо, фирменный стиль, коммерческое обозначение, фабричный знак, марочный товар. В форме глагола имеются следующие варианты перевода: клеймить, выжигать, навешивать ярлык, объявлять, оставлять отпечаток в памяти, пятнать, маркировать, бичевать, сурово осуждать и др.

Синонимы и устойчивые словосочетания

Можно выделить ряд синонимов понятия «бренд». Значение слова предполагает схожесть с маркой, фирменным знаком, сортом, торговой маркой, качеством, видом, фирменным стилем, классом.

Существуют следующие устойчивые сочетания со словом «бренд» и его производные: брендинг, политика бренда, имидж бренда, формула/концепция бренда, эволюция бренда, ребрендинг, дифференциация бренда, позиционирование бренда. Рассмотрим несколько вариантов употребления в контексте.

Примеры:

Оценочная стоимость бренда позволила отнести его к списку самых дорогих в отрасли по состоянию на 2016 год.

Имидж и деятельность известной модели Наоми Кэмпбелл можно охарактеризовать понятием бренд.

Общепризнанным является значение слова «бренд», озвученное Американской маркетинговой ассоциацией. Комбинация понятий символ, дизайн, знак, термин, имя, позволяющие отличить услуги и товары одного продавца от других, стали основой для идентификации. Существует также ряд трактовок и определений известных авторов в сфере маркетинга, однако и они сводятся в итоге к общепринятому, лишь более полно и развернуто объясняя суть слова. Интересно то, что бренд стал уже не просто продукцией или организацией, а целостной ментальной конструкцией, суммой опыта человека и его восприятия того или иного товара или услуг.

autogear.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о