Топ-5 немецких брендов, или качество и безупречный стиль
Где купить: лучшие интернет-магазины по версии Trendy-U
Где купить: лучшие интернет-магазины по версии Trendy-UМы составили для вас список лучших и надежных интернет-магазинов одежды, обуви и аксессуаров, а также список крупнейших интернет-маркетов, которые знают и уважают покупатели из Европы, Америки и Азии.
Искусство выбирать подарки, или чего хочет женщина (и мужчина)?
Искусство выбирать подарки, или чего хочет женщина (и мужчина)?Выбрать подарок женщине, мужчине или любимым и близким так, чтобы подарок понравился, а также сделать покупку магазине, чтобы не было потом мучительно больно за зря потраченные деньги и время — это целое искусство. Что же дарить любимой женщине / мужчине или близким и каковы правила выбора подарков? Которым, впрочем, можно при желании овладеть:)
Michael Kors весна-лето 2015: романтика, доступная роскошь и гламур!
Michael Kors весна-лето 2015: романтика, доступная роскошь и гламур!В продолжение рассказа о бренде Michael Kors мы с удовольствием представляем вам его новую коллекцию сезона весна-лето 2015.
Французский бюджетный бренд La Redoute: 10 интересных фактов
Французский бюджетный бренд La Redoute: 10 интересных фактовВсе, что вы хотели знать об интернет-магазине французской одежды, обуви и аксессуаров La Redoute: самые популярные бренды, лучшие акции, актуальные купоны и промокоды.
Бренд Vassa&Co: Less is More
Бренд Vassa&Co: Less is MoreЕсть бренды, о которых хочется писать, молчать и кричать одновременно. Одним из таких брендов является Vassa&Co. Его дизайнеры знают, как выйти из Матрицы.
Бренд H&M: нарушай все модные правила, кроме одного!
Бренд H&M: нарушай все модные правила, кроме одного!Чтобы выглядеть модно, нужно выглядеть не модно, старомодно и даже, возможно, немного нелепо. Мы писали об этом много раз, но ни за что не остановимся и будем продолжать в том же духе. Посмотрите, какое чудесное видео сняли об этом в H&M.
Качественная дешевая одежда из стоков
Качественная дешевая одежда из стоковОдежда — конфискат. Стоит ли покупать, какие вещи по качеству?
trendy-u.com
Мужские марки одежды — Стильные заметки, блог о стиле и моде — LiveJournal
Примерно год назад я писала пост про марки женской одежды, он до сих пор пользуется популярностью, да и я сама, бывает, к нему возвращаюсь. Есть такой пост и для детской одежды, а вот мужчин я почему-то обошла стороной. А так как скоро мы все начнем ломать себе голову над тем, что подарить близким на Новый год, то самое время написать пост про марки одежды для мужчин. Большую часть марок мы с мужем испытали на практике 🙂 Конечно, я не могу говорить за все стили и особенности кроя. Мужу идет классика, разбавленная стилем кэжуал, он довольно высокий и стройный, поэтому перечисленные марки могут подойти не всем.
Я уже как-то писала, что мужские линейки масс-маркета чаще качественнее, чем женские, поэтому в процессе шопинга мы заходим и в бюджетные магазины, и в магазины подороже. Для мужа у меня всегда с собой веер с цветами, мы знаем его фасоны, поэтому подолгу в магазинах обычно не задерживаемся. И я также многое заказываю онлайн, а он уже меряет дома.
Итак:
Zara
Massimo Dutti
H&M Тут мы почти не покупаем, все-таки и мужской отдел не может похвалиться сильно качественными вещами.
COS Стиль на любителя, мы пока купили только пару шерстяных свитеров.
H.E. by Mango Нравится просто очень, но у нас пока все сложно с заказами, а рядом магазина нет.
GAP Тут и рубашки, и свитера, и чиносы, и футболки. Люблю марку, но у нас сложно с доставкой, офлайн магазинов нет, поэтому мы всегда заходим в других странах, если выпадает такая возможность.
Banana Republic
Esprit Перестали заходить. Кажется, что очень сильно испортилось качество, цены при этом ни разу не упали.
Superdry
Marc O` Polo
Maison Scotch
Selected Homme
ASOS
(Кстати, про ASOS: вы знали, что у них цены на порядок выше, чем напрямую у марок, которые продает ASOS? Вполне логично, конечно, но я как-то раньше не задумывалась. Поэтому, если вы нашли на asos понравившуюся вам вещь, то имеет смысл сначала поискать сам магазин этой марки, там может быть заметно дешевле.)
Pepe Jeans
Diesel Люблю не только за джинсы, но и за кеды, кожаные куртки и белье.
Hugo Boss Эта и следующая марки скорее для костюмов и пальто на работу.
Strellson
Hilfiger
Joop
Пока все, что вспомнила. И, конечно, будет здорово, если вы напишите про ваши любимые марки, а я потом сделаю апдейт и перенесу все марки в пост.
Оригинал статьи на моем сайте
© Stilouette, 2013
upryamka.livejournal.com
дорогие бренды VS демократичные марки. Часть 5
Поделиться
Поделиться
Твитнуть
Класснуть
Термин «бренд» означает узнаваемую продукцию конкретной фирмы, имеющей собственный логотип и некоторую специфику изготовления. Но говоря «брендовая одежда» не всегда подразумевают продукцию знаменитых модных домов и дизайнеров, как, например, Chanel или D&G. Брендовой одеждой условно возможно назвать даже вещи китайского производства, которые стали узнаваемыми благодаря недорогой цене, относительному качеству или оригинальному дизайну.
Нелегко сказать, почему именно определенная линия одежды, фасон обуви или крой пальто становятся популярными во всём мире. Большинство трендовых вещей были новинкой на модном рынке – отличались качеством материалов или оригинальным дизайном от аналогичных товаров. Но этого недостаточно – в условиях современной конкуренции необходима хорошая реклама, которая зависит от финансирования продвижения конкретного бренда.
В наше время обеспечить хорошую рекламу для своей продукции (всевозможные лукбуки, рекламные кампании, презентации) могут не только дорогие бренды, но и демократичные марки (Zara, Mango и т.п.).
На первый взгляд в политике мировых брендов и демократичных марок, несмотря на их существенные различия, прослеживается масса схожих моментов: и те, и другие выпускают продукцию в промышленных масштабах (речь не идёт о первой линии модных домов), по которой можно проследить за новейшими модными тенденциями.
Основным отличием дорогих брендов от демократичных марок является больший стаж работы на модном рынке, а также количество рекламы и поклонников, накопившихся за годы существования бренда в модной индустрии. Поэтому не стоит пренебрегать качественной одеждой демократичных марок, которая выпускается в количестве не десяти единиц, а десяти тысяч экземпляров. Иногда случаются и кардинальные отличия: не все демократичные марки используют хорошую фурнитуру, делают качественные швы, но этот момент легко прослеживается при осмотре предложенных вещей.
Давайте сравним вещи известных мировых брендов с аналогичными вещами демократичных марок.
1. Знаменитый британский бренд модной одежды Preen известен благодаря своему стремлению к объединению ретро и современности. Сложность кроя и силуэтов бренда Preen является выражением женственности и сексуальности. Одеваться у Preen предпочитают все мировые знаменитости, практически без исключения (Гвинет Пэлтроу, Кейт Мосс, Деми Мур, Ким Кардашьян, Рэйчел Билсон, Оливия Палермо, Рианна, Мишель Обама и мн.др.).
Кружевное мини-платье от Preen стоит 1750$.
В таком платье были замечены в своё время it-girl Оливия Палермо и светская львица Ким Кардашьян.
Это кружевное маленькое платье американской марки Bebe не является абсолютной копией платья Preen, но, тем не менее, очень похоже на него. И стоит оно всего 129$.
2. В мире достаточно модных домов, одежда которых не приспособлена к повседневной жизни, поэтому появление практичного и утонченного бренда Tibi модницы всей планеты восприняли на ура. Бренд Tibi олицетворяет ультрамодный нью-йоркский шик. Одежду Tibi отличают роскошные ткани высокого качества, уникальный крой и эксклюзивный дизайн.
Яркая юбка-миди от Tibi стоит 525$.
Популярные модные блоггеры Liz Cherkasova, Annabelle Fleur, Amber McNaught (Shoeperwoman) носили юбку Tibi в разных цветах.
А модница Blair Eadie в своём блоге неоднократно демонстрировала образы с данной юбкой.
Интернет-магазин Choies предлагает аналог данной юбки за 119$.
А в известном британском интернет-магазине ASOS можно найти подобные юбки по цене
65$
и 51$
3. Легендарные 70-е, хиппи и диско, мини-шорты и макси-платья. Когда в 1975-ом году другие все дизайнеры делали ставку на женственность, революционер Christian Restoin, супруг бывшего главного редактора французского Vogue Карин Ройтфельд, по-новому взглянул на женскую моду и добавил в неё нотки мужественности. Он доказал, что ничто так удачно не смотрится на женщине, как одежда из традиционного мужского гардероба и сделал классическую сорочку своей марки Equipment любимой вещью модниц со всего мира.
Полосатая шёлковая сорочка Equipment стоит 190$.
В этой сорочке были замечены актриса Рэйчел Билсон, американская теле-звезда, дизайнерЛорен Конрад, модный редактор Giovanna Battaglia.
Lauren Conrad настолько вдохновилась этой сорочкой, что разработала свой демократичный вариант, который отличается от Equipment присутствием кружевного воротничка. Сорочка LC Lauren Conrad (вторая, демократичная линия марки) стоит всего 22$.
Американская молодёжная марка Forever 21 предлагает ещё более дешёвую альтернативу стоимостью 14$.
4. Stella McCartney – является модным брендом из Великобритании. Основан известным модельером Стеллой МакКартни. В основном, одежда этого бренда предназначена для активных жителей мегаполиса. В одежде Stella McCartney удобно двигаться, ткани исключительно высшего качества, и, конечно же, бренд демонстрирует последние тенденции в мире моды. Бренд Stella McCartney неоднократно получал награды, как «Лучший бренд года», а сама Стелла не единожды была признана «Лучшим дизайнером года».
Платье с лимонами от Stella McCartney стоит 809$.
Самые смелые модницы решились продемонстрировать цитрусовый принт от Stella McCartney на себе.
Ассистент редактора моды Vogue Nippon Viviana Volpicella.
Знаменитая радиоведущая Jo Whiley, it-girl Мирослава Дума, австралийская актриса Teresa Palmer
Английская марка Dorothy Perkins предлагает платье с цитрусовым притом всего за 25£.
Ещё один бюджетный вариант за 40€ можно найти в интернет-магазине ASOS.
5. Current/Elliott – джинсовая классика в современном исполнении. Эксклюзив, который стал доступен широким массам совсем недавно. Знаменитости сразу же заметили и оценили новый перспективный бренд Current/Elliott, ведь каждая пара этих джинсов может считаться произведением искусства. Джинсы от Current/Elliott носят актрисы Сара Джессика Паркер, Дженнифер Энистон, Гвинет Пэлтроу, Джессика Альба, Рэйчел Билсон, модели Меган Фокс, Жизель Бюндхен, Миранда Керр и другие звёздные персоны.
Джинсы со «звёздным» принтом от Current/Elliott стоят 220$.
В «звёздных» джинсах от Current/Elliott были замечены Dakota Fanning, Rachel Bilson, Khloe Kardashian, Sophia Bush, Jessica Alba и Rochelle Wiseman.
Более бюджетный аналог джинсов со «звёздным» принтом можно найти в интернет-магазине ASOS за 63$.
Ещё один вариант за 40$ предлагает интернет-магазин Rock & Republic.
Американская молодёжная марка Forever 21 предлагает ещё более дешёвую альтернативу стоимостью 25$.
6. Louis Vuitton — это престижный французский бренд, поэтому любая вещь этой марки обойдется вам дорого – такова философия бренда, ведь покупая что-либо от Louis Vuitton, вы покупаете многолетнюю историю марки, гарантию качества и наглядное визуальное подтверждение своего жизненного успеха. Среди поклонниц этого бренда Мадонна, Мила Йовович, Джессика Симпсон, Брук Шилдс, Энн Хэтэуэй, Кейт Хадсон, Хайди Клум , Клаудиа Шиффер и многие другие знаменитости.
«Шахматная» коллекция от Louis Vuitton превратила банальную клетку в предмет культа. Ансамбли в клетку от Louis Vuitton примерили Кирстен Данст, Джессика Альба, Керри Вашингтон, Кристен Стюарт, Миранда Керр и другие звёздные персоны.
Сколько стоит оригинал платья из «шахматной коллекции Louis Vuitton информации нет, но интернет-магазин ASOS предлагает подобные за 65$ (мини) и 48$ (миди).
Любимый интернет-магазин модных блоггеров Romwe предлагает платье-тунику с шахматным принтом всего за 33$.
7. Rick Owens – культовый американский бренд дизайнерской одежды для людей с неординарным мышлением. Создатель бренда дизайнер Рик Оуэнс декларирует стиль, являющийся воплощением американской свободы в консервативном мире европейской моды. Гламурный, синтезированный с гранжем, стиль Рика Оуэнса сделал одежду дизайнера узнаваемой и любимой многими знаменитостями, в числе которых Кортни Лав, Мадона, сёстры Олсен, Хелена Бонэм-Картер и другие.
Кожаная куртка от Рика Оуэнса стоит 2440$.
Такую курточку носили Эшли Олсен, Тейлор Свифт и Рэйчел Билсон.
Конечно, ничто не может конкурировать с оригинальной курткой Rick Owens, но если вы ищете схожий красивый и доступный вариант, обратите внимание на куртку молодёжной марки Jennifer Lopez, создателем которой является певица Джей Ло. Стоимость куртки всего 50$.
8. Французский дом моды Celine – один из известнейших в мире. И одновременно один из самых молодых домов моды – ему чуть более шестидесяти лет. Мировую же известность компания Celine обрела только в 1967 году. Бренд известен поставками на мировой модный рынок товаров французского качества класса «pret-a-porte de luxe».
Настоящая, фирменная сумка Celine является продуктом общемировой культуры, и при этом демонстрирует совершенно угадываемый дух Франции, гармонично соединяя в себе практичность и гламур, сексуальность и французский шик. Сумки Celine под названием Boston и Luggage стали настоящим must-have для модниц всего мира.
Сумка Céline Mini Luggage Tote стоит 1700$.
Эта сумка стала любимым аксессуаром многих звёздных персон, например, Майли Сайрус, Эшли Тисдейл, Джессики Зор, Кейт Уолш, Опры Уинфри, Мэри-Кейт Олсен и др.
Азиатский интернет-магазин BagInc предлагает схожую модель сумки, сделанную из натуральной кожи, всего за 109$.
Интернет-магазин The Iconic предлагает похожий вариант по ещё более демократичной цене – 50$.
9. Alexander McQueen — люксовый модный дом, основанный дизайнером Александром Маккуином. Его нынешним креативным директором является Сара Бёртон. Вещи от McQueen обладают своим собственным, своенравным характером. В них романтичность соседствует с авангардом, а поэтика дружит с драмой.
Клатчи от Alexander McQueen с фирменным декором в виде черепов стали настоящей сенсацией, их популярность продолжает набирать обороты. Они созданы для сильных и независимых женщин, шагающих в ногу с современной модой.
Клатч Alexander McQueen Brittania Punk Skull стоит 1525$.
Знаменитости регулярно появляются в обществе с клатчами Alexander McQueen (Анна Пакуин, Дрю Бэрримор, Ли Энн Раймс, Хилари Дафф, Джулианна Хаф и Холли Мэдисон).
Азиатский интернет-магазин BagInc предлагает клатчи с похожим дизайном по цене 46$.
Популярный американский интернет-магазин Nasty Gal предлагает ещё более дешёвую модель за 38$.
Американская марка GoJane предлагает бюджетный вариант подобного клатча за 37$.
10. Дуэт двух талантливых дизайнеров, основавших бренд Proenza Schouler, породил великолепные коллекции, собирающие восторженные отзывы критиков и вызывающие ажиотаж среди модниц Европы, Азии и Америки. Основанный в 2002 году бренд уже получил очень широкую известность, как производитель авангардных и гламурных моделей обуви, одежды и аксессуаров класса люкс.
Предметом фетиша модниц со всего мира стала сумка Proenza Schouler PS11. Сравнительно небольшой размер, интересные детали, строгие формы и безупречный стиль создают тот образ основательности и дороговизны, который излучает Proenza Schouler PS11.
Стоимость данной сумки 1950$.
Популярные модные блоггеры Chiara Ferragni, Annabelle Fleur и Ricarda Schernus демонстрируют свои образы с сумкой Proenza Schouler PS11.
Молодёжная марка Nila Anthony из Индонезии предлагает более бюджетный аналог сумки по цене 58$.
11. Isabel Marant – французский бренд модной одежды. Бренд назван в честь своей основательницы – дизайнера Изабель Маран. Продукция этого бренда удобная, функциональная, стильная, отличается своей эстетикой и отличной носибельностью.
Обувь Isabel Marant изготавливают из натуральных материалов при помощи передовых технологии, воплощая лучшие тенденции мира дизайна. Именно поэтому модницы со всего мира делают выбор в пользу обуви Isabel Marant.
Сандалии с заклёпками Isabel Marant Carol Studded стоят 1035$.
Этим летом они были востребованы популярными модными блоггерами, такими как Chiara Ferragni, Shea Marie и Jessica Stein.
Американский обувный бренд Jeffrey Campbell предлагает модель сандалий с очень похожим дизайном по цене 150$.
12. Giuseppe Zanotti – это известный на весь мир итальянский обувной бренд, который существует уже более 15 лет. Джузеппе Занотти – дизайнер утончённый, чувствительный, наделённый уникальным качеством комбинировать роскошь с практичностью. Среди поклонниц бренда такие легендарные дивы, как: Леди Гага, Скарлетт Йоханссон, Дженнифер Лопес, Кортни Лав, Холли Берри, Мадонна, Кристина Агилера и Мэрайя Кери.
Атласные босоножки на платформе с цветочным принтом от Giuseppe Zanotti стоят 588$.
Эти яркие босоножки обожает американская актриса, певица Джада Пинкетт Смит.
Более дешёвую альтернативу этим босоножкам можно найти в интернет-магазине Dezigner shoe warehouse за 55$.
Ещё одни популярные среди модниц босоножки Giuseppe Zanotti в минималистичном дизайне с декором в виде металлической пластины на заднике стоят 695$.
Эту модель босоножек вы могли видеть на модели Каролине Курковой, актрисе Дженнифер Лоуренс, Шарлиз Терон и Никки Рид.
Интернет-магазин MIALimitedEdition предлагает схожую модель кожаных босоножек по цене 150$.
Вы также можете найти еще информацию о модных вещах демократичных марок в первой части «Демократичные марки vs бюджет» , во второй части «Демократичные марки vs бюджет», в третьей части «Демократичные марки vs бюджет», в четвёртой части «Демократичные марки vs бюджет».
modagid.ru
Брендовая одежда против обычной — есть ли преимущества
Брендовая одежда против обычной — есть ли у брендовой одежды преимущества?
Автор статьи
Анна Турецкая
Время на чтение: 9 минут
АА
Всем известно, что человек красит одежду, а не она его. Тем не менее, в современном обществе очень сильна установка на моду, и правила моды способны очень сильно координировать жизнь людей. Что же есть брендовая одежда, чем она отличается от обычной одежды, какие у неё преимущества, и так ли она нам необходима? Давайте разбираться в этом интересном и сложном вопросе.
Содержание статьи:
Бренд – что это такое? Главные предназначения брендовой одежды
Очень часто под брендовой одеждой подразумевают стильную, модную, элитную, дорогую одежду. Доля правды в таких представлениях о брендовых вещах есть, но это – только доля. На самом же деле, бренд – это очень широкое понятие, которое объединяет в себе все эти представления и имеет также дополнительные акценты.
Предназначения брендовой одежды:
- Брендовая одежда призвана подчёркивать достоинства человека.
- Вещи известных брендов должны служить «визитной карточкой» человека, средством самопрезентации.
- Брендовая одежда должна поднимать самооценку человека.
- Данная одежда должна являться своеобразным самопоощрением себе, психологическим средством обретения комфорта и статуса.
- Брендовые вещи должны скрывать недостатки человека, выделяя достоинства.
- Одежда известных брендов должна служить длительное время, иметь высокое качество материалов и изготовления.
- Эта одежда должна быть эксклюзивной, чтобы человек имел в ней индивидуальность, а не был бы похожим на других.
На самом деле, к брендовой одежде предъявляются очень большие требования, возлагая большие надежды на вещи известных марок. Но оправдывает ли брендовая одежда все эти надежды?
Кто предпочитает брендовую одежду? Причины, по которым покупают вещи известных брендов
Поскольку мода стремительно развивается и находится в постоянном изменении, и при этом она оказывает на людей огромное влияние, а некоторыми людьми она откровенно манипулирует, всё, что связано с модной индустрией, привлекает внимание психологов. По длительным и очень серьезным исследованиям специалистов-психологов, выявлен портрет среднестатистического покупателя брендовых вещей – это женщина от 22 до 30 лет, имеющая высокую или завышенную самооценку, стремящаяся к карьере и устройству личной жизни, предпочитающая комфорт и очень зависящая от мнения окружающих людей.
Почему покупается брендовая одежда? Причин, по которым люди готовы платить большие деньги за тот или иной бренд, несколько:
- Чтобы соответствовать статусу – реальному или желаемому, которого они намереваются достичь в жизни.
- Чтобы окружающие люди одобряли их, принимали в свой круг.
- Чтобы быть несколько выше окружающих людей, получить средство влиять на них, возрасти в их глазах.
- Чтобы получать только положительные отзывы о себе.
- Психологически покупка брендовой одеждой может служить неким психотерапевтическим средством, когда женщина или мужчина хотят получить позитивные эмоции, избавиться от негатива, плохого настроения, повысить собственную самооценку.
Но неправильно, когда покупкой брендовой одежды человек начинает подменять работу над своим внутренним миром, личностными качествами. Молодым особам иногда кажется, что с покупкой брендовой одежды они приобретают значимость – это и называется подменой ценностей, когда собственные личные качества и приоритеты в жизни они подменяют платьями, туфлями и сумочками «весомых» брендов, для обретения значимости в глазах окружающих людей. По мнению «брендоманов», покупая дорогие вещи известных марок, они умеют всего добиваться в жизни, живут правильно, в отличие от большинства других людей, считают себя элитой, «сливками общества». Это перемещение ценностей личности на ценность вещей становится фатальной, ведь личность, которая не получает стимула к развитию, оскудевает, становится «пустышкой», а внешний фасад, одетый в бренд, никак не отражает индивидуальность и глубину данного человека. Такие люди, как правило, никак не ценят себя, как личность, и не представляют своего существования, своей индивидуальности без брендовых вещей.
Как одежда становится брендовой? Всегда ли мы переплачиваем за качество?
Из всех представлений о брендовой одежде, как о самой дорогой, элитной и модной, можно подтвердить лишь их часть. Но брендовая одежда не всегда является баснословно дорогой – среди вещей известных марок есть и одежда по вполне демократичным ценам, рассчитанным на среднего покупателя, которые выпускаются параллельно эксклюзивным моделям.
Бренд – это марка, которую узнают, а значит, самое главное отличие бренда от так называемого массового «ширпотреба» — узнаваемость, а вовсе не цена и не качество. Конечно, завоевать внимание и популярность в кругу потребителей, особенно в современном мире, не так-то просто – очень велика конкуренция, велики требования к качеству. Но многие «громкие» бренды имеют своё имя уже давно, и это имя теперь работает на них само, делая порой довольно простые вещи элитными и желаемыми. Порой такие же по качеству вещи потребитель может найти и в «ширпотребе», у никому не известных производителей, не переплачивая за имя бренда.
Как правило, известные бренды выпускают несколько линий вещей, в частности – одежды. Первая линия – это «штучные» вещи, очень высокого качества, из дорогих материалов, рассчитанных на звёзд шоу-бизнеса, публичных людей, олигархов. Одежда второй и последующих линий рассчитана на средний класс, имеет более низкую цену. Дороговизна брендовой одежды в России обусловлена тем, что в своём большинстве это — импорт.
Бренд или ширпотреб? Как сэкономить на покупке брендовой одежды и определить её качество
Истина, как всегда, лежит посередине. Бесспорна ценность брендовых вещей, потому что это, как правило, вещи высокого качества, изготовленные по самым последним веяниям моды, среди брендовых вещей легко подобрать одежду по фигуре, образу своей деятельности, по возрасту, на любой случай жизни. Но покупка брендовых вещей не должна быть самоцелью, ведь самая дорогая одежда, купленная не к месту или не по размеру, может сделать обладателя посмешищем. В этом вопросе необходимо руководствоваться здравым смыслом, своим внутренним голосом, и покупать только то, что идет, что скроено и сшито по фигуре, будет к месту в той или иной ситуации. Руководствуясь этим правилом, мужчина или женщина могут выбрать и вполне достойные вещи среди так называемого «ширпотреба», не переплачивая за громкое брендовое имя.
- Брендовые вещи очень часто подделывают, пользуясь атрибутикой и стилистикой известных марок, выпуская продукцию низкого качества, но под громкими именами. Чтобы отличить настоящую качественную вещь от подделки или плохо сделанного «ширпотреба», необходимо внимательно рассматривать швы при покупке – именно они выдадут небрежность, плохое качество. Известные бренды всегда заботятся о качестве швов, заделывая их должным образом. По мнению специалистов, настоящую брендовую одежду можно носить наизнанку – настолько она качественная изнутри.
- Чтобы не переплачивать за брендовую одежду, можно покупать её на различных распродажах, как правило, приуроченных к праздникам или окончанию сезона. Тогда магазины избавляются от устаревших коллекций качественной одежды, и стараются отдать её подешевле, чтобы приобрести новые линии. В различных магазинах и бутиках скидки порой достигают 50-70%, что позволяет купить брендовые вещи среднему покупателю. Таким образом, брендовая одежда становится доступной практически для всех, и миф о её заоблачной стоимости является ни чем иным, как ложным представлением.
А что выбираете Вы – брендовую одежду или ширпотреб? Отзывы женщин
Анна:
Я считаю нерациональным покупать брендовые вещи всегда. Конечно, платья и костюмы на выход, обувь, сумочки я стремлюсь покупать от известных производителей, потому что не сомневаюсь в качестве вещей, которые будут служить мне длительное время. Но к чему, скажите, покупать брендовые футболки для дома? Брендовые тапки? Брендовые пижамы или постельное бельё?Мария:
Мои подруги всегда покупают для детей брендовые вещи. Я всегда ужасаюсь, когда узнаю о ценах на футболочки и ползунки для их деток. При этом наши детки на прогулке сидят в одной песочнице, и чумазые одинаково – и моя дочка в костюмчике белорусской фабрики, и детки в брендовых костюмчиках. Брендовая одежда для детей услащает самолюбие родителей, да и только.Надежда:
Когда мне нужна вещь на выход или на работу в офис — конечно же, я обращаюсь к брендовым магазинам, ведь качество вещей на несколько порядков выше, чем у одежды на рынках. Но бренд для меня – это условность, я не стараюсь гнаться за громкими именами, а покупаю лишь те вещи, которые мне действительно нравятся. Поэтому в мом гардеробе мирно уживаются и вещи от известных фирм, и одежда от никому не известных фирм, которая обрадовала меня качеством.Светлана:
По сути, если разобраться, бренд – это условность. Мне чужда брендомания, я лучше куплю больше качественных вещей на рынке или в магазинах, чем буду платить за одну-единственную вещь известной марки. Поверьте, среди ширпотреба можно найти вполне достойные вещи – просто их необходимо искать. Кстати, я неплохо шью сама, и создала для себя несколько вещей своими руками – вот где точно эксклюзив и индивидуальность! По-моему, за индивидуальным пошивом всё-таки стоит будущее.Екатерина:
А мне нравятся брендовые вещи! Я просто балдею от логотипов брендов на одежде, для меня покупка таких вещей действительно является психотерапией, лекарством от хандры и депрессии. Один раз живем, поэтому не жалею деньги на брендовую одежду! Хотя по сути я не сноб, могут купить и вещи из ширпотреба, если они приглянуться своим качеством.
Автор статьи
Анна Турецкая
Редактор рубрики «Мода», модный эксперт журнала Colady
Поделитесь с друзьями и оцените статью:www.colady.ru
Структура фэшн-рынка. Какую одежду мы покупаем?
Структура фэшн-рынка. Какую одежду мы покупаем?
Мировой фэшн-рынок состоит из дизайнерских брендов и брендов массового рынка, различающихся по цене, стилю и статусу потребителей, приобретающих данный продукт. По самой простой классификации существует одежда класса luxury (люкс), premium (высокий), middle-up (выше среднего), middle (средний) и mass-market (ниже среднего).
На современном фэшн-рынке пока не существует единой четкой классификационной системы. Многие понятия являются «плавающими». Однако, значительная часть исследователей и практиков данной рыночной ниши, придерживается следующей логической структуры формирования категорий одежды, (или категорий брендов) на фэшн-рынке:
Дизайнерские бренды, в которые входит фэшн-продукция от кутюр, прет-а-порте де люкс, прет-а-порте и диффузные бренды, т.е. вторые и третьи дизайнерские линии (по некоторым классификациям диффузные бренды и бренды от Celebrities называют бридж-брендами (bridge).
Бридж-бренды (bridge) – сегмент, который на фэшн-рынке с недавнего времени стал выделяться в отдельную категория, мода на стыке прет-а-порте и масс-маркета, мостик межу двумя этими явлениями. Условно бридж-сегмент можно разделить — на лучший (better) и средний (middle).
Ниже располагается сегмент демократичных марок, среди которых есть — moderate (модерэйт) умеренные бренды и budget (бюджеьные) или mass (массовые)бренды.
Отраслевое агентство Fashion Consulting Group делит среднеценовой сегмент одежды на две категории — better (бетта), т.е. лучшее — вещи более высокого качества, цена изделия евро и good (гуд), т.е. хорошее, или contemporary (контемпорари), т.е. утилитарные, современные. Девиз производителей товаров «контемпорари» (массового доступного стиля) — удобство, простота, функциональность, доступность. Пример марок, позиционирующихся в секторе better — CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger, contemporary — Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser.
Низший сегмент — массовые бренды категории moderate, например NewYorker , Bershka, Sasch и budget например, Kiabi, Jennyfer, TATI , Sela, Твое.
Дизайнерские бренды, т.е. одежда, обувь и аксессуары от кутюр и прет-а-порте де люкс и прет-а-порте принадлежат к рынку товаров роскоши, эта одежда из высшего сегмента — люкс (luxury) и премиум (premium) классов.
Классификация внутри дизайнерского бренда выглядит следующим образом:
От кутюр (фр. haute couture — высокая мода, моделирование и пошив одежды высокого класса) – верхняя иерархическая ступень. Ниша, формирующая понятие «мода». Высокая мода задает образец совершенной одежды, направление и стиль, к которому нужно стремиться, оказывая влияние на формирование глобальных модных тенденций, одновременно является творческой лабораторией конкретного дизайнера.
Для одежды от кутюр обязательно наличие автора. В качестве названия марки, чаще всего стоит имя собственное. Продукция от кутюр это эксклюзив, практически — предмет искусства. Одежда высоких марок принадлежит на фэшн-рынке к топовой категории, она создается по индивидуальным меркам клиента и чрезвычайно дорого стоит. Покупка одежды от кутюр возможна только в самом Модном доме. При организации торговли никогда не смешиваются вещи разных дизайнеров. К данной категории относятся бренды, создаваемые Модными домами, например, Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris и другие.
Прет-а-порте (фр. prêt-à-porter, буквально «готовое для но́ски») подразделяются на две категории:
Прет-а-порте де люкс, как и в предыдущей категории, чаще всего, с именем дизайнера в марочном названии, характеризуется небольшой серийностью моделей, очень высоким качеством применяемых материалов и высоким уровнем мастерства.
Кроме того, в нише прет-а-порте де люкс существуют понятия Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear –готовая одежда)и Premier Designer или Young designer ready-to-wear (линии готовой одежды от молодых дизайнеров).
Для изготовления моделей прет-а-порте де люкс используются стандартные размеры одежды, принятые в стране производителя. К категории прет-а-порте де люкс принадлежат такие бренды как Gucci, Prada, Louis Vuitton,Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston , Marshezaи другие.
Прет-а-порте — категория дизайнерской готовой одежды premium класса, в которой имя автора остается крайне важным. Линии прет-а-порте стремятся сохранять главные стилевые элементы продукции из ниши от кутюр и прет-а-порте де люкс. Таким образом, бренды прет-а-порте являются распространителями стилистических идей от кутюр в приемлемой для повседневной жизни одежде. Одежду прет-а-порте отличает более демократичный подход к выбору тканей и материалов, более простые конструкционные особенности и более низкие цены. К данной категории относятся такие бренды как Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui и другие.
Появление категории прет-а-порте — заслуга Джорджио Армани, разделившего в 1981 году линию прет-а-порте на две категории. Новаторскую идею Армани подхватило подавляющее число дизайнеров.
Диффузные бренды (их иногда обозначают термином contemporary, обозначающим демократичные марки одежды, так как они являются средними между премиум классом и более низкими классами).
Термин «диффузные бренды» или диффузные линии (англ. diffusion lines -линии распространения) в сфере фэшн-бизнеса появился в начале 1990-х годов, когда произошли большие изменения в стратегии распространения дизайнерских брендов. В 1970-1980-е некоторые именитые марки, например, Гуччи (Gucci ) и Пьер Карден (Pierre Cardin), стали продавать лицензии на использование марочного имени целому ряду производителей потребительских товаров, что привело к появлению, ряда массовых дешевых товаров, типа зажигалок Gucci. В результате к 1980 году марочное имя Gucci принадлежало 22-м тысячам наименований продуктов. Кроме того, появилась целая сеть, торгующая одеждой марки Pierre Cardin, не соответствующей высокому статусу этого бренда.
Такой подход наносил существенный вред эксклюзивности и престижу марок. Но так как владельцы дизайнерских брендов отчетливо понимали, что одежда от кутюр не является прибыльной, количество клиентов в этой категории стремительно сокращается, а линии прет-а-порте имеют ограниченные возможности роста, нужны были новые модели работы с дизайнерской продукцией. Решением в проблемы явилось создание и развитие диффузных брендов, рассчитанных на распространение среди более широкого круга клиентов. Потребителям, заинтересованным в хорошей модной одежде, были предложены бренды более дешевые, функциональные, изготовленные из менее дорогих тканей, но имеющие крепкую стилистическую связь с дизайнерским брендом-родоначальником.
Таким образом, к концу XX века внутри большинства Модных домов, создающих дизайнерскую одежду, соседствовали три направления: от кутюр, прет-а-порте и диффузные бренды, включающие в себя вторые и третьи линии прет-а-порте, а также узкофункциональные линии. Некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что постепенно в сознание потребителя модной одежды приобрели индивидуальный статус. Например, Miu Miu, начинавшая как более дешевая линия статусной марки Prada, выросла в отдельную именитую марку, известную во всем мире. Сйчас Miu Miu – самая дорогая вторая линия в мире.
К данной категории относятся такие бренды как Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino ), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
Диффузные бренды обеспечивают дизайнерским брендам некий вариант защиты от слияния с массовым рынком одежды, являясь определенным буфером между прет-а-порте и одеждой массового производства.
Значение диффузных брендов в марочном портфеле дизайнерского бренда в целом крайне высоко. Вторые и третьи линии – это постоянное пополнение розничной торговли дизайнерской одеждой. Они приносят доход и, что более важно, прибыль. Диффузные бренды помимо всего прочего легко создавать и легко убирать с рынка, не нанося ущерба бренду прет-а-порте.
Количество продуктов, различных по своему качеству, присоединенных к бренду, принято называть марочным портфелем (brand portfolio). Марочный портфель дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе в идеале объединяет бренды, принадлежащие к разным категориям одежды: от кутюр, прет-а-порте, диффузные бренды.
Брижд-бренды (англ. bridge — мост) — марки одежды, находящиеся, в недавно появившемся на фэшн-рынке в качестве самостоятельного бридж-сегменте, который, исходя из названия, можно охарактеризовать как некий мостик между дизайнерскими брендам и брендами для широкого круга потребителей. Брижд-бренд — термин, обозначающий фэшн марки, производящие высококачественную (премиум класса) одежду и аксессуары, при ценовой политике среднего сегмента (мидл маркет). Актуальность этого сегмента выросла в связи с мировым экономическим кризисом. Многие брижд-бренды не уступают по качеству одежде из дуффузных линий. Например, Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel и др.
— Воспроизведение материала запрещено —
www.casual-info.ru