Чрезмерный спрос примеры товаров – Спрос чрезмерный — Энциклопедия по экономике

Спрос чрезмерный — Энциклопедия по экономике

Стимулирующая, или регулирующая, функция налогов означает, что государство посредством финансовой политики влияет на процессы воспроизводства, накопления капитала, величину платежеспособного спроса. Чрезмерно высокие налоги подавляют предпринимательскую активность и приводят к стагнации производства, что негативно влияет на социальные процессы в обществе. В таких условиях предприниматель отказывается выполнять налоговые обязательства, поэтому государство должно поддерживать баланс между фискальной и регулирующей функциями, создавая для налогоплательщиков благоприятный налоговый климат и тем самым стимулируя инвестиционную активность.  [c.512]
RK) k R отражает эффективность использования основных средств и прочих внеоборотных активов, измеряемую величиной прибыли, приходящейся на единицу стоимости средств. Рост ktK при снижении klR свидетельствует об избыточном увеличении мобильных средств, что может быть следствием образования излишних запасов товарно-материальных ценностей, затоваренности готовой продукцией в результате снижения спроса, чрезмерного роста дебиторской задолженности или денежных средств.  [c.102]

В зависимости от состояния рынка выделяют отрицательный спрос, отсутствие спроса, скрытый спрос, нерегулярный спрос, полноценный спрос, чрезмерный спрос, нерациональный спрос.  [c.248]

В то же время необходимо учитывать, что меры, принимаемые в монетарной сфере, оказывают влияние на состояние совокупного спроса. Чрезмерное ограничение денежного предложения способно сделать деньги слишком дорогими (т. е. поднять процентную ставку на очень высокий уровень) и тем самым вызвать уменьшение объёма предоставляемых кредитов, свёртывание инвестиционной активности и спад производства. И наоборот, в случае депрессивного состояния экономики расширение денежного предложения может вести к увеличению совокупного спроса и выпуска. Аналогичные проблемы возникают и при регулировании валютного курса. Его поддержание на завышенном уровне приводит к удорожанию отечественной продукции для иностранных потребителей, уменьшению экспорта и, как следствие, к спаду производства. И напротив, снижение курса может в определённых случаях стать эффективным инструментом повышения конкурентоспособности отечественной продукции за рубежом, а следовательно, и способом стимулирования производства.  [c.213]

СПРОС ЧРЕЗМЕРНЫЙ — см. ЧРЕЗМЕРНЫЙ СПРОС  [c.704]

Вид маркетинга, задача которого — уменьшить чрезмерный спрос на товар или услугу вследствие превышения им уровня производственных возможностей, товарных ресурсов. Демаркетинг реализуется различными методами, такими, как прекращение рекламных мероприятий, стимулирование продаж и пр.  [c.53]

Обесценение денег, выражающееся прежде всего в росте цен на товары и услуги. Инфляция порождается комплексом причин, важнейшими из которых являются дефицит государственного бюджета, для покрытия которого выпускаются государственные ценные бумаги или просто бумажные деньги высокий уровень непроизводительных расходов государства (особенно военных расходов), приводящий к таким затратам человеческого труда, которые не оборачиваются увеличением выпуска потребительских благ товарный дефицит, приводящий к отрыву спроса от предложения и на этой базе — к росту цен монопольное положение ряда производителей, позволяющее им повышать цены на свою продукцию без соответствующего повышения ее потребительских качеств или же выпускать преимущественно дорогостоящую продукцию отрыв роста заработной платы от роста производительности труда, а также ряд других причин инфляция кредитная — чрезмерное расширение кредита банками.  [c.101]

Чрезмерный спрос. У ряда организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить. Так, интенсивность движения по мосту Золотые ворота выше абсолютно безопасного уровня, а Йеллоустонский национальный парк переполнен в летнее время. Задача маркетинга, именуемого в данном случае демаркетингом ,-изыскать способы временного или постоянного снижения спроса. При общем демаркетинге стремятся сбить чрезмерный спрос, прибегая к таким мерам, как повышение цен, ослабление усилий по стимулированию и сокращение сервиса. При выборочном демаркетинге стремятся сократить уровень спроса на тех участках рынка, которые менее доходны или требуют меньше сервисных услуг. Цель де-маркетинга-не ликвидировать спрос, а всего лишь снизить его уровень.  [c.59]

Еще одним обстоятельством, ведущим к повышению цен, является наличие чрезмерного спроса. Когда фирма не в состоянии полностью удовлетворить нужды своих заказчиков, она может поднять цены, ввести нормированное распределение товара или прибегнуть к тому и другому одновременно. Цены можно поднять практически незаметно, отменив скидки и пополнив ассортимент более дорогими вариантами товара, а можно сделать это и в открытую.  [c.389]

НЕДОСТАТОК ОБЩЕСТВЕННО НЕОБХОДИМЫХ ТОВАРОВ. Бизнес обвиняют в чрезмерном стимулировании спроса на товары для индивидуального потребления (например, автомобили) в ущерб общественным благам (дороги, по которым эти автомобили ездят). Распространение товаров индивидуального пользования требует наличия соответствующего объема услуг общественного характера, которых обычно не хватает. По мнению экономиста Джона Кеннета Гэлбрейта  [c.668]

При большом спросе на компетентных, опытных руководителей грубые угрозы увольнения обычно не имеют должного эффекта. Вместо желаемого действия, такие угрозы иногда приводят ни к чему иному, как к дополнительным расходам на выплату комиссионных агентству по найму и к долгому мучительному поиску подходящей замены. Гораздо чаще страх, нагоняемый на руководителя, направлен не на его материальные интересы, а на его самолюбие. Поскольку авторитет руководителей держится на уважении к их личности, они, как правило, болезненно реагируют на всякие унижения. Чтобы избежать чрезмерного воздействия, унижение выдается руководителям в малых дозах вскользь брошенное замечание, что другой руководитель уже справился со своим заданием намек, что кандидата в вице-президенты лучше найти на стороне назначение на непрестижную должность, от которой все отказываются выделение менее удобного кабинета. Это лишь малая доля имеющихся способов вселить в руководителя страх, что он или она не пользуются должным уважением и им, возможно, следует работать более напряженно.  [c.470]

Какими бы благими намерениями ни руководствовались Федеральная комиссия по энергетике и Верховный суд, решение о введении эффективного контроля над ценами на газ возложило на комиссию бремя искусственной калькуляции издержек и поступлений от нефтедобычи в сочетании с процедурой учета каждой запродажи для определения цены каждого контракта, справиться с которым Федеральная комиссия по энергетике оказалась не в состоянии. Цены на газ были чрезмерно занижены, поскольку комиссия все больше и больше отставала с разбором находившихся у нее на рассмотрении дел, и эта проблема перешла в сферу политики, где никто из должностных лиц не пожелал бы взять на себя ответственность за санкционирование более высоких цен. Тем временем масштабы поисков новых газовых месторождений значительно сократились, а спрос в связи с низкими ценами сильно опережал темпы роста спроса на все другие виды топлива и занял первое место на большинстве рынков топлива для промышленных целей. Потребители в Соединенных Штатах Америки много выиграли от низких цен на газ, сохранявшихся в течение двух десятилетий, в то время как общенациональные интересы в области развития газовой промышленности соответственно пострадали.  [c.359]

Цены в рыночной экономике играют двоякую роль. С одной стороны, они позволяют умерять чрезмерный аппетит потребления ограниченных ресурсов. С другой — они нацеливают производителей на выпуск товаров необходимой потребителю номенклатуры, количества, качества и стоимости. Рост цен привлекает новых производителей, снижение цен выбрасывает из бизнеса наименее эффективных из них. В целом же уровень рыночной цены на товар тесно связан с изменением величины общественного спроса на него.  [c.11]

При планировании объемов производства нефтепродуктов, пользующихся массовым спросом, следует исходить из необходимости устранения встречных и чрезмерно дальних перевозок.  [c.156]

Нормальный объем выпуска — это средний объем выпуска в среднесрочном периоде, учитывающий спрос (допустим, за пять лет) и сезонные, и циклические колебания. Данный показатель рекомендован Положением о стандартной практике бухгалтерского учета №9, которое посвящено вопросу оценки запасов в публикуемой отчетности. Аргумент в пользу использования нормального объема выпуска заключается в том, что колебания ставки распределения, вызванные сезонными и циклическими факторами, выравниваются. Таким образом, уменьшается опасность чрезмерного внимания к краткосрочным соображениям в ущерб долгосрочным.  [c.174]

На первый взгляд различие между ними кажется несколько надуманным, но для финансового анализа оно может иметь важное значение. Введение фактора неопределенности в анализ решения и оценка риска, связанного с этим решением, — это не одно и то же. Опасно было бы полагать, что решение сопряжено с незначительным риском или вовсе лишено такового просто потому, что последствия его могут быть оценены с достаточной определенностью. Неверно было бы также рассматривать риск как явление исключительно отрицательное. Существуют риски, связанные с перевыполнением плановых показателей например, спрос на мягкие игрушки благотворительного общества может оказаться настолько выше точки безубыточности, что появляются проблемы, обусловленные нехваткой производственных мощностей, упущенные заказы и дополнительные затраты, вызванные чрезмерно интенсивным использованием производственных ресурсов.  [c.394]

С точки зрения статистики использованные нами точечные оценки спроса — лишь выборка из множества возможных значений. То, насколько точно эта выборка представляет реальную действительность, — вопрос не бесспорный. Если допущения, принимаемые для облегчения анализа, будут чрезмерными, ценность результатов анализа для лица, принимающего решения, окажется ограниченной.  [c.422]

Ценность второго показателя состоит в следующем. Менеджерам постоянно приходится оценивать оптимальность размеров имеющихся на складах запасов. С одной стороны, время, необходимое для выполнения заказа будет меньше, если требуемый товар имеется в наличии на складе. Однако с другой — чрезмерное накопление запасов всегда отрицательно сказывается на финансовых показателях компании во-первых, приходится тратить дополнительные средства на их хранение во-вторых, товары со временем теряют свою стоимость в-третьих, они морально устаревают и перестают пользоваться спросом, особенно электроника.  [c.54]

Важным моментом в организации контроля за величиной прибыли выступает система бухгалтерского контроля объема и ассортимента выпуска продукции. Основным источником информации относительно данных вопросов служат финансовые отчеты по сегментам рынка. В систему контроля входят следующие типовые процедуры наблюдение за рентабельностью каждого продукта контроль за валовой прибылью, полученной от каждого продукта определение отклонений фактической прибыли от плановой, расчет структуры издержек, исключение чрезмерных скрытых издержек расчет возмещения накладных расходов, приходящихся на отдельный продукт влияние изменения цен на эластичность спроса и другие процедуры, специфичные для каждого предприятия.  [c.269]

Инфляция — это процесс, характеризующийся повышением общего уровня цен или, что практически эквивалентно, снижением покупательной способности денег. Различают инфляцию спроса и инфляцию издержек. Инфляция спроса связана с повышением совокупного спроса, рост которого в основном обусловлен увеличением денежной массы, т.е. связан с переполнением каналов денежного обращения бумажными деньгами вследствие их чрезмерного выпуска. Инфляция издержек обусловлена возрастанием издержек или падением объемов национального производства. И в том и в другом случаях наблюдается рост общего уровня цен.  [c.412]

Чрезмерный спрос. Определяет ситуацию, при которой уровень спроса выше степени его удовлетворения. Если продукцию, пользующуюся чрезмерным спросом, производит предприятие-монополист, то для торгующей организации и конечного потребителя возможно нежелательное решение данной проблемы. Например, производитель не будет расширять производство с целью удовлетворить спрос, а путем повышения цен понизит его, что и произошло в нашей стране при переходе к рыночной экономике, хотя не только по этой причине. Отсутствие выигрыша для всех взаимодействующих сторон здесь очевидно, поскольку либо продукция монополиста из-за высокой цены перестанет пользоваться спросом, либо по той же причине ее производство станет привлекательным для других изготовителей. Тогда рынок станет насыщаться и спрос будет удовлетворен.  [c.42]

Следовательно, предприятие, изготавливающее продукцию, пользующуюся чрезмерным спросом, должно скорректировать свою стратегию и выбрать один из путей расширить производство и получить дополнительную прибыль или поднять цены и в итоге потесниться на рынке, потеряв потребителя. Первый путь требует дополнительных затрат на создание новых производственных мощностей, оплату рабочей силы и материальных ресурсов, которые необходимо просчитать, оценив их возможности и целесообразность.  [c.43]

Важными источниками информации для анализа спроса являются формы годового отчета № 1 Бухгалтерский баланс и форма № 2 Отчет о прибылях и убытках . Они позволяют увидеть невостребованные объемы готовой продукции, неблагонадежных покупателей, омертвение средств предприятия в запасах сырья и материалов, чрезмерное увеличение затрат в незавершенное производство, а также себестоимость продукции предприятия и его финансовые результаты. Эти сведения важны для проведения итогового анализа финансовых результатов, связанных с производственно-коммерческой деятельностью, и выявления рисковых ситуаций с целью обеспечения экономической безопасности предприятия в условиях рыночной экономики.  [c.235]

Необходимо обеспечить их наличие. Хранение запасов обеспечивает немедленное удовлетворение спроса. Запасы действуют как буфер против ненормально высокого потребления и колебаний предложения. Таким образом, при чрезмерном спросе или продолжительных задержках поставок запасы способствуют удовлетворению большей части потребностей. Более того, при наличии запасов не возникает разрыва между покупательским спросом и поставкой товара.  [c.225]

На стороне пассивов отражается влияние, оказываемое нефинансовыми организациям и на объем денежной массы путем замены денег на денежный капитал, и наоборот. Сторона активов, напротив, содержит статьи, отражающие характер и причины возможного инфляционного развития, вызываемого чрезмерным спросом государственного сектора. Важнейшими факторами, влияющими на экспансию денежной массы, являются ссуды, предоставляемые всей банковской системой, а также приобретение заграничных требований. Контрактивное (ограничивающее) воздействие имеет следствием образование денежного капитала отечественных кредитных институтов из отечественных источников и прочих влияющих факторов.  [c.472]

К сожалению, наша страна находится в ситуации рынка продавца , т. е. диктата производителя, бесправности покупателя, хронического дефицита в условиях чрезмерного спроса, когда маркетинг именуется демаркетингом . Нарушается главный принцип маркетинга Продавать то, чего не хватает, а не то, что можешь произвести .  [c.110]

Это отражает результаты с чрезмерным усердием проведенной изготовителем рекламной кампании, возможно даже с использованием недостоверных аргументов. В результате возникает ажиотажный спрос. Его абсолютная величина определяется как разность этих двух значений  [c.133]

Повышение цен обычно происходит вследствие устойчивой инфляции или наличия чрезмерного спроса. Повышение цен может быть истолковано покупателями и в положительном, и в отрицательном смысле. В первом случае покупатель предполагает, что товар стал особенно ходовым или обладает особой значимостью, следовательно, его надо покупать, пока он не стал недоступным. Во втором — продавец стремится установить цену, с которой товар может выйти на рынок.  [c.270]

Чрезмерный спрос — возникает, когда величина спроса больше величины предложения. Это весьма благоприятная ситуация для разработчиков и производителей новой продукции, способствующая ее выведению на рынок, формированию спроса на ее конкретные виды и позволяющая опередить конкурентов.  [c.236]

Другой фактор роста цен — чрезмерный спрос. Когда фирма не в состоянии обеспечить товаром всех клиентов, она может поднять цены, ввести нормированное распределение товара или сделать и то и другое. В такой ситуации цена может быть увеличена несколькими путями, каждый из которых по-своему влияет на покупателей. Обычно используются следующие способы регулирования цены.  [c.589]

На рынке монополистической конкуренции снижение выручки от реализации может быть следствием падения спроса на данный вид товара, или чрезмерного увеличения количества предлагаемой к реализации продукции.  [c.311]

Содержание маркетинговой деятельности определяется главным образом состоянием спроса. Каждому из состояний спроса соответствует определенный тип маркетинга, что и обусловливает его задачи. Ф. Котлер, например, выделяет восемь ситуаций, характеризующих состояние спроса. Такими ситуациями являются негативный спрос отсутствие спроса потенциальный спрос, снижение спроса колеблющийся спрос, полный спрос чрезмерный спрос иррациональный спрос. Этим ситуациям соответствуют основные типы маркетинга конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий маркетинг, демарке-тинг, противодействующий маркетинг1.  [c.130]

Циклнч. рост цен в фазе оживления и подъёма свмзан с превышением спроса над предложением товаров, а не сферы обращения избыточной массой денег но сравнению с реальными потребностями оборота. Такой рост цен всегда имел место п в условиях золотого монометаллизма. Но золотая И. невозможна в силу действия стихийно регулирующего массу денег в обращении механизма сокровища, к-рый служил приводным и отводным каналом ден. потоков. Поэтому с точки зрения общепринятого в сов. экономы ч. литературе понятия И. нельзя признать научно обоснованной т. л. демонетизированиую И., т. е. не связанную с ден. обращением. С этой концепцией не согласны и ыск-рые совр. бурж. экономисты, к-рые выступили против смешения И. с любым ростом цен. Однако в своих теориях они делают упор на такие причины П., как избыточный спрос, чрезмерные издержки про-из-ва, чрезмерное потребление трудящихся, а также психологии, факторы.  [c.53]

Верификация. В третьей фазе верификации или подтверждения достоверности гипотезы исследователь проверяет гипотезу, наблюдая результаты принятого решения. Продолжая наш пример, отметим, что руководитель может в самом деле увеличить запасы на величину, рекомендованную штабным специалистом. Если при этом запасы не падают и не растут сверх меры, гипотезу следует признать правильной. Если все-таки возникает нехватка продукции с ростом спроса или запасы возрастают настолько, что расходы на их содержание становятся чрезмерными, гипотезу следует признать недостоверной. В этом случае, руководитель должен вернуться к первому этапу, добавить к имеющейся информацию, собранную на этапе проверки гипотезы, а также другие данные, после чего сформули ровать новую гипотезу.  [c.221]

В результате Запад и в начале 1978 г. продолжает находиться в тисках энергетического кризиса, основные проявления которого — резкое отставание производства топлива в промышленно развитых странах капитала от нынешнего и особенно потенциального спроса на энергию в этих странах чрезмерная, чреватая опасными взрывами в условиях международного капиталистического разделения труда зависимость Запада от импорта нефти, ставшая одним из следствий длительного пеоко-лониального ограбления западными монополиями недр развивающихся стран расточительное расходование природных энергоресурсов в мире капитала, порожденное десятилетиями нефтяного неоколониализма и ожесточенной конкуренцией между нефтяными монополиями из-за рынков сбыта, которая искусственно сбивала цены на нефть, породив иллюзию ее неисчерпаемости и дешевизны.  [c.23]

Те же соображения могут послужить убедительным практическим объяснением и другой основной особенности крупнейших международных нефтяных компаний, а именно их вертикальной интеграции на всех этапах деятельности — от нефтедобычи до розничной торговли бензином. Одним из стимулов для такой интеграции было, возможно, просто желание этих компаний найти рынок сбыта для огромных запасов нефти на Среднем Востоке, которые, по мнению отдельных критиков, обеспечили им чрезмерные преимущества по сравнению с конкурентами. Но даже если бы эти запасы нефти принадлежали более многочисленным владельцам или были экспроприированы нефтепроизводящими странами гораздо ранее, то условия в мировой торговле нефтью так или иначе потребовали бы создания крупных многонациональных интегрированных нефтяных компаний как наиболее эффективного способа уравновешивания спроса и предло-  [c.376]

В публикациях МВФ утверждается, что при разработке стабилизационных программ Фонд занимает прагматические позиции , признавая, что было бы неверно применять какую-либо универсальную модель ко всем странам 1. Однако на деле МВФ традиционно руководствуется монетаристским подходом к анализу инфляции и платежного баланса. Такой подход устанавливает взаимозависимость между величиной денежной массы в стране, различными финансовыми агрегатами, объемом платежеспособного спроса, с одной стороны, и динамикой цен, состоянием платежного баланса — с другой. Соответственно основную (если не единственную) причину разбалансированности экономики, неуравновешенности международных расчетов стран-заемщиц Фонд видит в избыточном совокупном платежеспособном спросе в стране, вызываемым в первую очередь дефицитом государственного бюджета и чрезмерным расширением денежной массы.  [c.452]

Отрицательный спрос. Отражает ситуацию, когда потенциальные потребители недолюбливают товар и стараются избежать его покупки. При этом важно проанализировать причины такого отношения и постараться позитивно повлиять на него, изменив товар, цены, упаковку, методы регулирования спроса. Так, довольно длительное время СВЧ-печи (микроволновые) не пользовались спросом в нашей стране. Для этого было много причин высокая цена, недостаточная информация о товаре, появившиеся в печати сведения о вредности пищи, приготовленной в СВЧ-печах. Постепенно эти проблемы были решены снизилась цена, появилась информация о преимуществах, а иногда и невозможности замены микроволновых печей газовыми и электрическими плитами стали публиковаться рецепты приготовления пищи в СВЧ-печах наладилась продажа специальной посуды для них были внесены изменения в конструкцикуэтих печей, соответствующие требованиям безопасности для здоровья. В результате данная продукция в определенный период пользовалась даже чрезмерным спросом.  [c.38]

Оценка места и роли НДС неоднозначна практики полагают, что этот налог как нельзя лучше обеспечивает бюджетные потребности, а аналитики критикуют этот налог за излишнюю фискальность, неотработанность налоговой базы и чрезмерно высокие ставки. НДС, считают они, не адаптирован к отечественной экономике на этапе ее перехода к рынку, что объясняет существование недостатков в формировании налогооблагаемой базы и в технике исчисления НДС [37]. Органично вписывается НДС в модели западных экономических систем и выполняет там важную роль в регулировании товарного спроса. Этот налог является составным элементом налоговых систем более чем 60 стран мира.  [c.269]

Функция выручки, таким образом, будет равна TR=a Q—b Q2. В том случае если наблюдается снижение выручки, следует выяснить, является ли это следствием чрезмерного увеличения количества предлагаемого к реализации товара или же снижения спроса. В первом случае увеличить объем выручки (и, возможно, снизить затраты на производство и реализацию) можно, снизив объем производства. Во втором случае следует проанализировать ассортимент выпускаемых товаров (производимых работ, услуг) и предложить к разработке товар, обладающий большей маржинальностью.  [c.299]

Важным условием распространения знаний является растущее число консорциумов и межкорпоративное сотрудничество, когда в основе кооперации лежат совместные НИОКР. Демонстрации технологий способствуют распространению ноу-хау, хотя они имеют определенный недостаток, создавая у федеральных агентств соблазн переоценить реальную степень коммерциализации. Прошлый опыт США содержит много примеров неудач вследствие чрезмерного технологического толчка при отсутствии рыночного спроса (рыночной тяги). В течение более десяти лет США также пытались поощрять использование технологий, созданных внутри системы федеральных лабораторий, финансируя эти усилия в результате пересмотренной политики в области трансфера технологий.  [c.240]

economy-ru.info

Чрезмерный спрос — Большая Энциклопедия Нефти и Газа, статья, страница 1

Чрезмерный спрос

Cтраница 1

Чрезмерный спрос — возникает, когда величина спроса больше величины предложения. Это весьма благоприятная ситуация для разработчиков и производителей новой продукции, способствующая ее выведению на рынок, формированию спроса на ее конкретные виды и позволяющая опередить конкурентов.  [1]

Возникновение чрезмерного спроса, инфляционные процессы вынуждают фирмы повышать цены. Изменение цен может вызвать нежелательную для компании реакцию потребителей и конкурентов. Поэтому регулирование цены принимает форму уменьшения количества скидок, применение скользящих цен ( с уплатой инфляционной компенсации на момент покупки), определение окончательной цены в момент поставки и др. В ситуации повышения издержек изыскиваются более дешевые исходные составляющие, снижается вес товара в упаковке, пересматривается конструкция изделий и пр.  [2]

В наших условиях чрезмерный спрос — хорошо знакомое явление, и называется оно дефицит. Явление дефицита в своей основе имеет хроническое отставание производственных мощностей по изготовлению нужного товара от быстро растущих и изменяющихся потребностей. Дефицит возникает из-за неумелого планирования, пассивности в хозяйственном маневрировании, отсутствия экономического давления рынка на производителя.  [3]

Демаркетинг используется для снижения чрезмерного спроса.  [4]

Демаркетинг — вид маркетинга, применяемый при чрезмерном спросе на продукцию / услуги, превышающем ресурсные возможности учреждения / предприятия.  [5]

Демаркетинг — тип маркетинга, применяемый в условиях чрезмерного спроса. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать повышение цен, временное прекращение рекламной работы, передача прав на производство данного продукта, лицензии, ноу-хау другим фирмам. В последнем случае обязательно оговаривается необходимость упоминания марки фирмы, передавшей свои права другой организации.  [6]

Демаркетинг — вид маркетинга, применяемый в условиях чрезмерного спроса, его задачей является изыскание способов временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации ряда отрицательных рыночных явлений, например, спекуляции.  [7]

Следовательно, предприятие, изготавливающее продукцию, пользующуюся чрезмерным спросом, должно скорректировать свою стратегию и выбрать один из путей: расширить производство и получить дополнительную прибыль или поднять цены и в итоге потесниться на рынке, потеряв потребителя. Первый путь требует дополнительных затрат на создание новых производственных мощностей, оплату рабочей силы и материальных ресурсов, которые необходимо просчитать, оценив их возможности и целесообразность.  [8]

Повышение цен обычно происходит вследствие устойчивой инфляции или наличия чрезмерного спроса. Повышение цен может быть истолковано покупателями и в положительном, и в отрицательном смысле. В первом случае покупатель предполагает, что товар стал особенно ходовым или обладает особой значимостью, следовательно, его надо покупать, пока он не стал недоступным. Во втором — продавец стремится установить цену, с которой товар может выйти на рынок.  [9]

Еще одним обстоятельством, ведущим к повышению цен, является наличие чрезмерного спроса. Когда фирма не в состоянии полностью удовлетворить потребности своих заказчиков, она может поднять цены, ввести нормированное распределение товара или прибегнуть к тому и другому одновременно. Цены можно поднять практически незаметно, отменив скидки и пополнив ассортимент более дорогими вариантами товара, но можно это сделать и открыто.  [10]

Еще одним обстоятельством, ведущим к повышению цен, является наличие чрезмерного спроса. Когда фирма не в состоянии полностью удовлетворить нужды своих заказчиков, она может поднять цены, ввести нормированное распределение товара или прибегнуть к тому и другому одновременно. Цены можно поднять практически незаметно, отменив скидки и пополнив ассортимент более дорогими вариантами товара, а можно сделать это и в открытую.  [11]

Еще одним обстоятельством, ведущим к повышению цен, является наличие чрезмерного спроса. Когда фирма не в состоянии полностью удовлетворить нужды своих заказчиков, она обычно поднимает свои цены, вводит регулирование распределения товара или прибегает к тому и другому одновременно.  [12]

Еще одним обстоятельством, ведущим к повышению цен, является наличие чрезмерного спроса. Когда фирма не в состоянии полностью удовлетворить нужды своих заказчиков, она обычно поднимает свои цены, вводит регулирование распределения товара или прибегает к тому и другому одновременно. Цены реально поднять как бы незаметно, отменяя скидки и пополняя ассортимент более дорогими вариантами товара.  [13]

Еще одним обстоятельством, ведущим к повышению цен, является наличие чрезмерного спроса. Когда фирма не в состоянии полностью удовлетворить нужды своих заказчиков, она может поднять цены, ввести нормированное распределение товара или прибегнуть к тому и другому одновременно. Цены можно поднять практически незаметно, отменив скидки и пополнив ассортимент более дорогими вариантами товара, а можно сделать это и в открытую.  [14]

Нередки также случаи, когда поставщики услуг испытывают затруднения, связанные с чрезмерным спросом и недостаточным предложением. В отличие от продавцов физических товаров, которые могут в период застоя создать товарные запасы для продажи их во время максимального спроса, поставщики услуг такой возможности не имеют. Следовательно, необходимо рассмотреть альтернативные способы решения этой проблемы.  [15]

Страницы:      1    2    3

www.ngpedia.ru

Товар повышенного спроса — Энциклопедия по экономике

Дежурный магазин — небольшой магазин с ограниченным ассортиментом товаров повышенного спроса, с продолженным временем работы без выходных характеризуется сравнительно высокими ценами, находится в непосредственной близости от жилых районов.  [c.382]
Экономические меры предусматривают ликвидацию дефицита товаров и услуг, увеличение производства товаров повышенного спроса, создание в кратчайшие сроки условий для удовлетворения потребностей в услугах. Принимаются меры для улучшения работы предприятий торговли, бытового и медицинскою обслуживания, жилищно-коммунального хозяйства.  [c.161]

Организационные меры — это обеспечение строгого порядка в учете материальных ценностей, в расходовании сырья и материалов, совершенствование заработной платы с гем, чтобы каждый работник получал вознаграждение в строгом соответствии с количеством и качеством затраченного труда. Важную роль в борьбе с нетрудовыми доходами призваны сыграть государственный, партийный и общественный контроль, улучшение работы финансовых органов, ведомственных ревизионно-контрольных служб. Это касается сферы использования излишков жилой площади обменных операций, связанных с жильем работы колхозных рынков — в плане пресечения деятельности спекулянтов и перекупщиков организации торговли товарами повышенного спроса, закупки и продажи сельскохозяйственной продукции и др.  [c.161]

Советам Министров союзных республик и исполкомам краевых, областных Советов народных депутатов увеличить количество товаров повышенного спроса и художественной литературы, выделяемых организациям, занятым заготовкой вторичных материальных ресурсов, для встречной продажи населению.  [c.65]

В долгосрочном периоде предложение полностью отреагировало на повышение спроса за счет подключения в производство постоянных факторов производства и переключения какой-то части других предприятий на производство товара повышенного спроса. Здесь уже производство выросло до Q4 (см. рис. 19, в), цена упала до Р4 и по существу восстановилось равновесие, но на более высоком уровне потребления.  [c.150]

ТИПЫ ТОВАРОВ — классификация товаров, продуктов по типу покупателя и по путям доставки товара к нему. Выделяют два основных типа потребительские и промышленные товары. Потребительские товары включают товары длительного и кратковременного пользования, а также услуги. По способу покупки они делятся на товары повседневного спроса, товары предварительного выбора и товары повышенного спроса. Промышленные товары состоят из основных и оборотных средств (расходуемых товаров).  [c.751]

ТОВАР ПОВЫШЕННОГО СПРОСА — товар с уникальными свойствами, для приобретения которого покупатель готов нести дополнительные затраты.  [c.752]

Товар повышенного спроса 160  [c.12]

Следует подчеркнуть, что в полной информации о рыночной конъюнктуре, о динамике спроса и предложения на различные виды товаров и услуг нуждаются не только производители, но и потребители. Гражданин, желающий купить акции или облигации какой-либо корпорации, захочет узнать о ее экономическом положении динамике нормы прибыли, доле на рынке и репутации, производственных, коммерческих, институциональных и других «ноу-хау». Получив информацию о предполагаемых темпах инфляционного роста цен, экономический субъект может вообще отказаться от покупки ценных бумаг, и вложить свои денежные сбережения в недвижимость либо потратить их на приобретение потребительских товаров повышенного спроса и т. д.  [c.145]

Червонцы были полностью обеспечены платиной, золотом, серебром, иностранной валютой и дефицитными товарами повышенного спроса. Поэтому их выпускали поначалу в  [c.112]

МАГАЗИН ДЕЖУРНЫЙ — тип розничного магазина небольших размеров с ограниченным ассортиментом товаров повышенного спроса и с ненормированным временем работы, причем без выходных.  [c.342]

СЕЛЕКТИВНЫЙ СПРОС — избирательный спрос н отдельные виды товаров при низком уровне спроса на другие товары повышенный спрос на отдельные товары определенного вида при гораздо более низком спросе на другие товары той же товарной группы.  [c.576]

ТОВАР ПОВЫШЕННОГО СПРОСА —  [c.672]

Товар повышенного спроса 672  [c.810]

ВЕДУЩИЕ ИССЛЕДОВАТЕЛИ поведения потребителей утверждают, что некоторая часть потребления может быть объяснена в рамках ролевой теории . Все мы воспринимаем себя немного отличными от других и думаем, что мы не такие, как все остальные. Это восприятие может быть или позитивным, или негативным. Интересно, что покупка товаров повышенного спроса, таких как автомобили, во многом зависит от желания покупателя быть кем-то, кем он или она не являются. Потребители выбирают брэнд, руководствуясь тем, насколько он ответствует тому впечатлению, которое они хотят производить, и насколько он способен это впечатление передать.  [c.70]

Товарам повышенного спроса не надо быть очень дорогими. Интересен любой брэнд, который в восприятии людей способен улучшить их восприятие самих себя. Поэтому существует огромный рыночный потенциал даже для традиционных, неинтересных и скучных товаров, которые смогут вписаться в данную категорию. Товары повседневного пользования и потребления, такие как молоко или туалетная бумага, могут быть переведены в категорию брэндов, привлекающих интерес. Это не обязательно должен быть абсолютно утилитарный брэнд. Если брэнд воплощает что-то, что задевает потребителя за живое, то он сможет построить с этим потребителем и более близкие отношения.  [c.70]

Дело в том, что в России ещё при Петре I была установлена государственная монополия на торговлю алкогольными напитками. Как вы помните из истории, Петр I постоянно вел войны, требующие больших денег, и государственная казна все время испытывала нехватку денежных средств. Именно поэтому при Петре I были введены всевозможные налоги — даже налог на бороды. Целям пополнения царской казны служило и установление монополии государства на продажу спиртных напитков. Это приносило большие доходы казне, так как спиртные напитки, к сожалению, являются товаром повышенного спроса и, следовательно, их можно продавать по достаточно высоким ценам. Учитывая низкие издержки их производства, легко догадаться, какие прибыли получают продавцы этого товара. Государственная монополия на продажу алкогольных напитков так и просуществовала в России до самой революции. Существовала она, конечно, и при Советской власти, но здесь она не являлась чем-то особенным, так как при социализме государственная монополия распространялась практически на все производство и на весь рынок, хотя сам термин монополия не использовался по отношению к социалистической системе хозяйствования. До революции государственная монополия отнюдь не была повсеместной — она распространялась лишь на некоторые высокодоходные товары массового спроса, в том числе и на спиртные напитки. Поэтому кабаки, в которых подавались водка, брага и другие алкогольные напитки, в народе прозвали монопольками .  [c.54]

ТИПЫ ТОВАРОВ — термин, обозначающий классификацию продуктов по типу покупателя и по путям доставки товара к нему. Выделяют два основных типа потребительские и промышленные товары. Потребительские товары включают товары длительного и кратковременного пользования, а также услуги. По способу покупки они делятся на товары повседневного спроса, товары предварительного выбора и товары повышенного спроса. Товары длительного пользования — товары, изделия, используемые потребителями в течение нескольких месяцев, лет, например телевизор, холодильник, автомобиль. Товары кратковременного пользования — потребительские товары со сроком использования до одного года или полностью потребляемые за один или несколько циклов. Предметы первой необходимости — наиболее нужные и часто употребляемые вещи, предметы, товары экономически числовым критерием отнесения предметов потребления к группе первой необходимости служит величина эластичности спроса на них по доходу, которая должна быть меньше единицы, так как с ростом дохода люди стремятся приобретать предметы не первой необходимости, а более редкие товары. Предметы роскоши — предметы, без которых можно обойтись в жизни, товары изысканного вкуса, доступные по цене только состоятельным людям, семьям. На такие товары импортного производства иногда устанавливают повышенные ставки таможенных пошлин. Товары пассивного спроса — товары, о которых потребитель вообще не знает, либо даже знает, но пока не задумывается об их покупке. Товары повседневного спроса — товары, регулярно, часто используемые в личном, семейном потреблении. Широко известные товары — товары, которые покупаются без предварительного сбора информации о них, поскольку обладают общеизвестными качествами и высоким имиджем. Например, автомобили мерседес , телевизоры панасоник и т.п. Товары предварительного выбора — товары, которые приобретаются после оценки ассортимента, сравнения с аналогами по качеству и цене, с учетом данных о производителе, а также на основе реального опыта пользования этими или аналогичными товарами к ним относятся, как правило, товары длительного пользования. Низший товар — товар, спрос на который падает при росте количества этого товара и смещается в сторону товаров более высокого качества. В условиях роста доходов потребителей эти товары постепенно вытесняются из потребления и заменяются более качественными товарами. Взаимодополняемые (комплементарные) товары — товары, применение одного из которых требует одновременного использования другого товара, дополняющего первый. Например, дополняющим товаром к зубной пасте служит зубная щетка, а к зубной щетке — футляр для нее. При изменении спроса на один из таких товаров спрос на другой меняется аналогичным образом.  [c.141]

Нередко подобный анализ частичного равновесия достаточен для понимания поведения и эволюции рынка. Однако рыночные взаимоотношения могут оказаться важными. Это было видно в гл. 2, когда мы обратили внимание на то, что изменение цены одного товара меняет спрос на другой, если оба товара взаимодополняемы или взаимозаменяемы, и в гл. 8, где было показано, что увеличение производственного спроса фирмы приводит к повышению рыночных цен как ресурса, так и продукта.  [c.418]

Действуют неофициально здесь и нефтяные монополии. В 1979—1980 гг. именно семь сестер инспирировали повышенный спрос на рынке нефти в Роттердаме и продавали там партии нефти по ценам, которые вдвое превышали цены по долгосрочным контрактам со странами—членами ОПЕК. Американские монополии по указанию правительства США скупали там нефть и дизельное топливо, что тоже способствовало росту цен на эти товары и их дефициту в Западной Европе и Японии. Союзники США по НАТО не раз с возмущением заявляли, что США объявили им нефтяную войну , с тем чтобы их разорить и усилить позиции-своих компаний на мировых рынках.  [c.76]

Потребители, ранжируя самим актом покупки экземпляры товара одного и того же функционального назначения по уровню качества (полезности), через систему рыночных сигналов (повышение спроса) диктуют производителям определенную техническую, организационную, маркетинговую и коммерческую политику. Этот рыночный механизм селекции высококачественных товаров и их производителей порождает неутихающий «шторм» инноваций, направленных на повышение качества продукции.  [c.7]

Исходя из потребности в конкретных рублевых товарах, директор аптеки обращается в отдел закупок по вопросу заключения договора поставки. Звонок директора в отдел закупок в обязательном порядке должен предшествовать осуществлению самостоятельного заказа. Санкция на осуществления заказа необходимой лекарственной продукции по самостоятельной закупке аптеки дается отделом закупок в устной форме на основании уровня продаж данной товарной позиции по аптекам предприятия. Для целей планирования уровня централизованных закупок заявки на самостоятельные закупки фиксируются коммерческим отделом в Журнале самостоятельных закупок. Запись содержит дату, номер аптеки, состав закупаемых препаратов, причину самостоятельной закупки (отсутствие на складе, повышенный спрос и т.п.). Долгосрочный договор закупки лекарственных препаратов оформляется и заключается представителем отдела закупок, после чего представляется на подпись руководителю предприятия.  [c.89]

Пример. Торговая фирма занимается продажей товара, пользующегося повышенным спросом у покупателей.  [c.103]

В условиях России с учетом низкого уровня оплаты труда предпринимательская деятельность домашних хозяйств, носящая неорганизованный характер, является важным подспорьем для поддержания прожиточного минимума. Вместе с тем именно в этой сфере чаще всего наблюдаются негативные явления сокрытие доходов, нелегальный бизнес, продажа низкокачественной, а иногда и опасной для жизни и здоровья людей продукции и др. В формировании частного товарооборота существенную роль играет деятельность так называемых челноков, периодически выезжающих за границу с целью закупки товара для его последующей реализации в России. В частной практике наибольшее распространение получили те услуги, которые являются наиболее доходными и пользуются повышенным спросом, например ремонт квартир, автомобилей и бытовой техники, репетиторство и обучение, медицинские услуги, частный извоз и др.  [c.497]

Следствием повышения потребительских цен, как уже отмечалось ранее, является быстрый рост стоимости товаров повседневного спроса — набора из 19 и 25 основных продовольственных товаров. Но инфляционные процессы влияют также и на структуру набора основных продуктов литания (табл. 13.11).  [c.577]

Если Ej(D) > 0, это означает, что при повышении цены нау-й товар увеличивается спрос на i-й товар, т. е. спрос на /-ю продукцию находится в прямой зависимости от цены/-й продукции. Подобная зависимость возникает при взаимозаменяемости товаров. Чем выше положительный коэффициент перекрестной эластичности, тем больше взаимозаменяемость двух товаров.  [c.66]

Для признания нового изделия, технологии рынком и, следовательно, обеспечения спроса на него большое значение имеет выбор наиболее авторитетного покупателя, создающего авторитетное мнение о данной продукции. Такая сбытовая стратегия называется стратегией светила . Причем первые покупатели пользуются льготными условиями приобретения товара, способствуя своим авторитетом повышению спроса на него, в отличие от тех, которые приобретают его не в числе пионеров.  [c.178]

М. дежурный ( onvenien e store) — небольшое торговое предприятие с ограниченным ассортиментом товаров повышенного спроса, с ненормированным временем работы без выходных.  [c.207]

Создание мелких и средних (совместных с иностранными фирмами) предприятий является одним из средств наиболее рациональной перестройки производства в целях перевода его на новую технологическую основу, позволяющую организовать не только наукоемкие отрасли, но и дополнительно выпускать товары народного потребления. Мелкое предприятие — это новая форма организации хозяйственной деятельности, благодаря которой открываются широкие возможности в кратчайшие сроки обеспечить формирование товарного рынка, быстро наладить выпуск дефицитной продукции, новых товаров. Роль мелких и средних предприятий в экономике, в формировании как внутреннего, так и внешнего товарных рынков ярко проявилась в конце 70-х — начале 80-х годов в странах Западной Европы — Австрии, Италии, Франции, ФРГ, Финляндии, Швейцарии, а также в США и Японии, когда чуть ли не каждый новый товар повышенного спроса, экспортируемый этими странами, был результатом деятельности мелкого предпринимательства — от индивидуалов-надомников до предприятий со штатом в несколько десятков работников. Основная масса мелких предприятий в указанных странах насчитывает от 12—20 до 100—150 работников, средних— до 550—600 человек. Именно мелкие и средние предприятия выпускают сложные автоматы, прецезион-ное оборудование, электронные приборы и многое другое, что требует затрат высококвалифицированного труда и глубокой специализации.  [c.149]

Важное значение для планомерного регулирования С. и п. п. с. имеет также механизм оптовых цен. Повышая оптовые цены, можно стимулировать расширение нроиз-ва товаров повышенного спроса и увеличение их предложения, причём относит, самостоятельность оптовых цен позволяет не затрагивать при этом розничные цены. При снижении оптовых цен на товары, но пользующиеся спросом у населения и предлагаемые в избыточном количестве, можно экономически принудить предприятия к сокращению произ-ва таких товаров. Механизм оптовых цен используется и в целях обеспечения необходимого соответствия С. и п. н. с. в разрезе детализированного ассортимента товаров. Решение этой проблемы представляет наибольшую сложность, поскольку микроспрос (т. е. спрос на отд. виды, разновидности и ассортиментные позиции одного и того же товара) постоянно изменяется под влиянием факторов, часто не поддающихся точному учёту (моды, потребительских привычек, мнений индивидуальных потребителей и т. п.). Поэтому для установления ассортиментного соответствия между С. и п. п. с. особое значение имеет учёт требований покупателей к ассортименту и качеству товаров нар. потребления. Эти требования изучаются и обобщаются торг, орг-циями и затем учитываются ими при составлении заказов на произ-по и поставку товаров, на основе к-рых заключаются хоз. договора с пром. предприятиями. Система заказов и хоз. договоров выступает в качестве одного из важных рычагов, с помощью к-рых планомерно обеспечивается соответствие между С. и п. п. с. Одновременно она служит осн. инструментом планомерного осуществления взаимосвязи между пром-стью и торговлей, а в конечном счёте между произ-вом и потреблением. В процессе развития и укрепления хоз. связей система заказов постоянно совершенствуется, повышается их роль в определении объёма выпуска, ассортимента и качества товаров пар. потребления в соответствии со спросом населения. Регулирование С. и п. п. с. связано также с обеснечени-  [c.23]

В США в эту категорию попадут как те компании, которые занимаются добычей золота, так и те, что ведут добычу полезных ископаемых вообще, а также производители това-ров и фермеры. К концу 2003 года в этих секторах экономики уже наблюдался значительный подъем. Многострадальное американское сельское хозяйство наконец-то смогло перевести дух после того, как были зарегистрированы рекордно высокие цены на зерно и убойный скот в связи с появле-нием новых огромных рынков для сбыта продовольствия в Китае и Индии. Сельскохозяйственные угодья внезапно стали товаром повышенного спроса, и доход фермеров в 2003 году вырос на треть, составив рекордную величину в 63 млрд. долларов. Единственным сдерживающим фактором для фермеров оказалась нехватка железнодорожных вагонов для пе-  [c.237]

Промышленная революция, начавшаяся в конце XVIII века, сделала товарами массового спроса автомобиль, жилье, текстиль и продолжила процесс превращения в такие товары продуктов питания животного происхождения (процесс, начатый аграрной революцией). Современный этап развития мирового рынка потребительских товаров связан с научно-технической революцией, начавшейся в середине XX века. Специфическая особенность современного этапа развития потребительской сферы, связанного с научно-технической революцией, заключается в повышении спроса на свободное время и его продуктивное использование. Быстро растут масштабы туризма, в том числе международного. Международный туризм в настоящее время занимает третью строчку в стоимости мирового экспорта после нефти и автомобилей. Ожидается, что в XXI веке он займет первую строчку.  [c.106]

Услуги несохраняемы невозможно заготовить услуги в полном объеме заранее и складировать их как материальный товар в ожидании повышения спроса вместе с тем эта особенность ОУ выглядит смягченной, так как, по крайней мере, учебная информация может быть частично подготовлена и зафиксирована заранее на материальных носителях (раздаточные материалы, книги, кассеты, электронные диски). Но для ОУ действенна другая сторона несохраняемости — естественное для человека забывание полученной информации, знаний. В том же русле действует и научно-технический прогресс, ведущий к быстрому устареванию знаний. Социальный прогресс также вносит  [c.370]

economy-ru.info

Спрос отрицательный — Энциклопедия по экономике

Спрос описывается шкалой, отражающей готовность потребителей покупать данный продукт в течение определенного периода времени по каждой из разных цен, по каким его могут продавать. Согласно закону спроса, потребители обычно покупают большее количество продукта по низкой цене, чем по высокой. Поэтому при прочих равных условиях зависимость между ценой и величиной спроса отрицательная, или обратная, и спрос графически изображается в виде нисходящей кривой.  [c.61]
С этой точки зрения выделяют следующие виды спроса отрицательный спрос, отсутствие спроса, скрытый спрос, падающий спрос, нерегулярный спрос, полноценный спрос, чрезмерный спрос, нерациональный спрос.  [c.15]

НЕГАТИВНЫЙ СПРОС — отрицательное отношение покупателей к этому товару минимальный спрос или отсутствие значимого спроса на рынке на данный товар.  [c.436]

При снижении темпов роста потребительского спроса отрицательная акселерация ведет к колебаниям, спадам.  [c.92]

Отрицательный спрос. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей негативный спрос на прививки, стоматологические процедуры, операции по удалению семявыводящих протоков и операции на желчном пузыре. У работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков. Задача маркетинга-проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативные отношения рынка посредством переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования.  [c.57]

Эластичность спроса от цены обычно представляет собой отрицательную величину. Когда цена товара повышается, его требуемое количество, как правило, снижается, и поэтому AQ/AP (отношение количества к цене) отрицательно, следовательно, ЕР тоже число отрицательное.  [c.39]

В данном примере с маслом и маргарином перекрестная эластичность цен положительна, потому что это товары-заменители они конкурируют на рынке, и рост цены маргарина, который удешевляет масло по отношению к новой цене маргарина, ведет к увеличению спроса на масло (кривая спроса на масло сместится вправо, и его цена возрастет). Но не всегда дело заключается в этом. Некоторые товары являются сопутствующими и используются совместно, поэтому увеличение цен на один снижает потребление другого. Бензин и масло для двигателя автомашины тому пример. Если цена на бензин идет вверх, потребление бензина снижается, так как водители ездят меньше. Но падает также и спрос на масло для двигателей. (Кривая спроса на масло для двигателей сместится влево.) Таким образом, эластичность масла для двигателя в отношении бензина отрицательна.  [c.41]

Когда кривая доход — потребление имеет положительный угловой коэффициент, требуемое количество возрастает с ростом дохода, а эластичность спроса от дохода является величиной положительной. Чем больше сдвиги вправо кривой спроса, тем больше эластичность спроса от дохода. В данном случае товары считаются нормальными потребители хотят купить большее количество этих товаров по мере роста доходов. В ряде случаев спрос падает по мере роста дохода и эластичность спроса является отрицательной величиной. Такие товары мы считаем низкокачественными. Термин низкокачественный не является отрицательной характеристикой, он просто означает, что потребление снижается, когда растет  [c.106]

Изучение спроса на молоко показывает, что сбыт происходит по устойчивому образцу с наивысшим взлетом весной и с наибольшим снижением ранней осенью. Эластичность спроса на молоко от цены отрицательна, но невелика, а эластичность спроса от дохода положительна и велика. Самым важным является то, что реклама молока с наибольшим эффектом влияет на сбыт тогда, когда у потребителей наблюдается самая сильная потребность в молоке (в марте, апреле, мае), и с наименьшим эффектом — когда потребность значительно ослабевает (август, сентябрь и октябрь).  [c.146]

Мы только что рассмотрели, как политика в области контроля над ценами может привести к полным убыткам когда государство устанавливает цену ниже той, которая уравнивает спрос и предложение, совокупное благосостояние потребителей и производителей, вместе взятых, снижается. Конечно, это не означает, что такая политика плоха она может достичь цели, которую политики и общественность считают важной. Но у такой политики есть и отрицательный результат совокупный излишек производителя и потребителя сокращается на величину полных убытков.  [c.273]

ПРАЗДНОСТЬ — пустое, незаполненное делом, трудом времяпрепровождение. При работе с персоналом организации проявления П. отрицательно влияют на морально-психологический климат коллектива. Безделье может оказаться и вынужденным (напр., при остановке производства из-за прекращения финансирования, отсутствия спроса на продукцию и т.п.).  [c.269]

Следующее, что необходимо учесть при принятии решений о ценообразовании, — это перекрестная эластичность спроса (там, где мы имеем дело с дополняющими или заменяющими друг друга товарами). Многие фирмы производят широкий ассортимент товаров или услуг, дополняющих друг друга, например, производитель фотоаппаратуры может предлагать несколько разновидностей фотокамер и принадлежности к ним—такие, как фотопленка, лампы-вспышки и т.д. Спрос на различные товары в рамках производимого ассортимента может характеризоваться такой зависимостью, что изолированное установление цен на отдельные товары нежелательно, так как отрицательно влияют на спрос другой продукции фирмы. В этом случае в процессе ценообразования необходимо рассматривать весь ассортимент товаров/услуг — это и называется ассортиментным ценообразованием. Однако выявление возможных зависимостей в объемах спроса может быть чрезвычайно затруднено существованием товаров-заменителей и товаров-дополнений вне ассортимента продукции фирмы (ведь есть еще и конкуренты). Затратный подход не в состоянии отразить подобные маркетинговые зависимости.  [c.352]

На первый взгляд различие между ними кажется несколько надуманным, но для финансового анализа оно может иметь важное значение. Введение фактора неопределенности в анализ решения и оценка риска, связанного с этим решением, — это не одно и то же. Опасно было бы полагать, что решение сопряжено с незначительным риском или вовсе лишено такового просто потому, что последствия его могут быть оценены с достаточной определенностью. Неверно было бы также рассматривать риск как явление исключительно отрицательное. Существуют риски, связанные с перевыполнением плановых показателей например, спрос на мягкие игрушки благотворительного общества может оказаться настолько выше точки безубыточности, что появляются проблемы, обусловленные нехваткой производственных мощностей, упущенные заказы и дополнительные затраты, вызванные чрезмерно интенсивным использованием производственных ресурсов.  [c.394]

Используя данные табл. 9.2, дополните рис. 9.3 так, чтобы показать все возможные сочетания объема спроса и удельного вклада в случае, если будет принято решение об открытии предприятия, и укажите вероятность каждого значения удельного вклада. Отобразите также последствия отрицательного решения о запуске производства, с указанием соответствующей вероятности.  [c.405]

Продажи. Фактическая выручка оказалась ниже запланированной. Причем здесь не только не помогло, но и отрицательно сказалось завышение цен относительно бюджета, поскольку в силу эластичности спроса снизилось и количество проданных изделий.  [c.905]

Ценность второго показателя состоит в следующем. Менеджерам постоянно приходится оценивать оптимальность размеров имеющихся на складах запасов. С одной стороны, время, необходимое для выполнения заказа будет меньше, если требуемый товар имеется в наличии на складе. Однако с другой — чрезмерное накопление запасов всегда отрицательно сказывается на финансовых показателях компании во-первых, приходится тратить дополнительные средства на их хранение во-вторых, товары со временем теряют свою стоимость в-третьих, они морально устаревают и перестают пользоваться спросом, особенно электроника.  [c.54]

Размер премии и дисконта в пересчете в годовые проценты соответствует разнице в процентных ставках по депозитам на рынке евровалют. Это объясняется тем, что данная разница выравнивается с помощью валютно-депозитного арбитража. Привлекается депозит в одной валюте, которая продается на другую валюту, а приобретенная валюта размещается на депозит на тот же срок. Во избежание валютного риска купленная валюта продается на срок. Если премия по курсу валюты по срочной сделке выше отрицательной разницы в процентных ставках или дисконт ниже положительной разницы, то банк получит прибыль. Проведение такой операции ведет к изменению соотношения спроса и предложения на депозитном и валютном рынках и соответственно процентных ставок, премий или скидок, вновь уравнивая их. Положительная или отрицательная разница в процентных ставках служит базой для скидок и премий к наличному курсу.  [c.358]

Затем проводится оценка изменения валюты баланса за анализируемый период. Здесь можно ограничиться сравнением итогов валюты баланса на конец и начало отчетного периода (уменьшив на сумму убытков) и определить рост или снижение в абсолютном выражении. Увеличение валюты баланса свидетельствует, как правило, о росте производственных возможностей организации и заслуживает положительной оценки. Однако надо учитывать фактор инфляции. Снижение валюты баланса оценивается отрицательно, так как сокращается хозяйственна деятельность организации (может быть, падает спрос на продукцию, нет сырья, материалов, полуфабрикатов для производства). Вместе с этим целесообразно сопоставить баланс с плановым балансом, с балансами прошлых лет одной и той же организации, с данными организаций-конкурентов.  [c.328]

Говоря о направлении влияния (+, —), необходимо учитывать доброкачественность поступивших товаров в нужном ассортименте и требуемых количествах и то, что товары в запасе также должны отвечать этим требованиям. При нарушении этих условий фактор, оказывающий положительное влияние (например, увеличение завоза товаров), может стать отрицательным. В самом деле, нельзя считать положительным фактор увеличение завоза товаров, не пользующихся спросом у покупателей, начальных запасов, если они возрастали за счет неходовых товаров.  [c.298]

Повышение цены, как известно, отрицательно влияет на спрос, а снижение спроса повышает коммерческий риск.  [c.178]

Предприятия розничной торговли испытывают отрицательное влияние снижения платежеспособности своих покупателей не через дебиторскую задолженность, а через состояние спроса и движение товарных запасов.  [c.326]

Минимально допустимая цена. В ситуации неоднородного рынка, когда предприятие пользуется рыночной властью, прекратить производство опасно. Если прекратится продажа товара, то его полное отсутствие на целевом рынке отрицательно скажется на спросе в будущем. Поэтому в данном случае, приняв во внимание все обстоятельства, следует рассчитать, будет ли в долгосрочной перспективе выгодно поддерживать производство и продажи конкретного товара, даже если он пока приносит убытки.  [c.194]

Нестабильность и сложность внешней обстановки, обострение конкуренции на рынках сбыта продукции, захват отечественного рынка иностранными товаропроизводителями способствуют ухудшению положения российских предприятий, падению спроса на их продукцию и возникновению риска невостребованности продукции, выход которого за пределы допустимого не только ослабляет экономическую безопасность предприятий и может привести их к банкротству, но и отрицательно отражается на экономической безопасности России в целом.  [c.6]

Важнейшее свойство спроса заключается в обратной, или отрицательной, зависимости между ценой продукции и спросом на нее при неизменности всех прочих факторов. Эта зависимость называется законом спроса. Иначе говоря, при прочих равных условиях снижение цены приводит к увеличению величины спроса и, наоборот, рост цены ведет к снижению величины спроса на продукцию.  [c.18]

На самом деле нерациональным может стать спрос не только на табачные изделия и алкогольные напитки. При неправильном использовании могут нанести вред здоровью любые лекарственные средства, многие технические изделия, например компьютеры и компьютерные игры, микроволновые печи, наушники и др. Если целый день смотреть цветной телевизор, то это отрицательно отразится на здоровье человека, что и приведет к отказу от приобретения данного товара.  [c.43]

В соответствии с законом спроса при увеличении цены спрос на продукцию снижается, и коэффициент эластичности почти всегда будет иметь отрицательный знак. Исключение составляют спрос на престижные товары и некоторые состояния экономики, например постоянный рост цен в долгосрочном периоде, вынуждающий делать запасы впрок, что выражается в увеличении спроса на продукцию. Поскольку экономистов интересует величина коэффициента эластичности, то во избежание путаницы при интерпретации данного показателя в экономическом анализе его знак принято опускать.  [c.53]

Если ,( >,) взаимодополняющих товаров например, повышение цен на горнолыжную обувь вызовет снижение спроса на крепления для нее. Чем больше отрицательное значение коэффициента перекрестной эластичности, тем больше и взаимодополняемость товаров.  [c.66]

Соответственна область практического применения коэффициента эластичности спроса по доходу. При его помощи прогнозируется отнесение отраслей к развивающимся и расширяющимся, стабильным или находящимся в состоянии застоя или вымирания. Чем выше относительная эластичность спроса отрасли по доходу, тем активнее эта отрасль развивается. Рост положительного значения коэффициента / в динамике примерно одинаковыми темпами свидетельствует о стабильности отрасли, а отсутствие роста — о ее застое. И наконец, отрицательный коэффициент является сигналом сокращения производства. Использование коэффициента эластичности по доходу для классификации предприятий, их групп или отраслей по тенденции развития позволяет своевременно определять критические области и проводить их санацию. Именно в этом проявляется универсальность анализа спроса диагностика развития предприятий и отраслей позволяет предвидеть изменения в экономике государства.  [c.68]

Очевидно, что следствием роста цен на товар стало падение спроса на него, отрицательное суммарное влияние которого за  [c.90]

Замена материалов может отрицательно отразиться и на цене продукции, если заменяющие материалы дороже заменяемых. Тогда и при улучшении качества изделий спрос на них упадет, если разница в цене окажется существенной для потребителя.  [c.114]

Спрос подразделяется на виды по разным признакам. Например, Котлер различает 8 видов спроса или состояния спроса отрицательный, отсутствие спроса, скрытый, падающий, нерегулярный, полноценный, чрезмерный, нерациональный. Возможно деление на индивидуальный, рыночный, совокупный. Первые два — спросы на микроуровне, последний — на макро. Индивидуальный спрос — это спрос одного человека, рыночный — спрос всех покупателей на данном рынке. Совокупный — спрос на все товары и услуги в масштабах общества. Еще возможно деление на функциональный и нефункциональный (предложено Лейбенстайном). Функциональный спрос — это та часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами присущими самому товару. Нефункциональный — это та часть, которая обусловлена другими факторами, не связанными с качествами самого товара. В последнем выделяют три вида социальный, спекулятивный, нерациональный. Социальный спрос — это такой спрос, который связан с отношениями покупателя к товару. Спекулятивный спрос возникает в обществе в котором высоки инфляционные ожидания. Нерациональный спрос — незапланированный спрос, который возникает в под влиянием сиюминутного желания. Наличие нерационального спроса говорит о том, что люди как потребители, не всегда поступают рационально.  [c.29]

Одной из причин этого было его исключительное внимание к мелочам, обеспечивавшее напряженную работу всех его служащих. Примером этому служат бесчисленные истории, самая, пожалуй, известная из которых касается 39 капель . Понаблюдав за тем, как на канистры с керосином капают припой, чтобы запечатать их, Рокфеллер спросил мастера, сколько для этого требуется капель. Сорок , — ответил тот. После чего Рокфеллер спросил, пробовали ли когда-либо обходиться 38 каплями. Получив отрицательный ответ, он предложил сделать это и представить ему доклад. Испытание показало, что при 38 каплях 6—7% канистр протекали, и тогда был проведен новый опыт с 39 каплями, которых оказалось достаточно. В финансовом отношении такая экономия не могла иметь большого значения для Стапдард ойл , но способность Рокфеллера находить пути к сокращению расходов давала иногда компании важные преимущества в конкуренции с ее соперниками. Так, например, когда он понял, что бочки и канистры можно изготовлять дешевле, чем за них приходилось платить поставщикам, Стандард ойл стала изготовлять их сама, в результате чего ее расходы на эти важные-предметы, без которых нельзя продавать нефть, были значительно сокращены по сравнению с расходами ее соперников.  [c.58]

Всего лишь несколько лет назад ситуация с обработкой информации в Marks Spenser не выделялась ничем особенным. Как и в большинстве других сетей розничной торговли, специалисты по снабжению заказывали товары и распределяли их по магазинам, исходя из собственных представлений о том, что может понадобиться покупателю. Все, чем могла помочь им действовавшая тогда информационная система, — простейший ретроспективный анализ данных. Было невозможно предсказать объемы продаж достаточно точно, чтобы избежать неудовлетворенного спроса или распродажи по сниженным ценам и списания избытков. Ошибка в любую из сторон отрицательно сказывалась на прибыльности.  [c.220]

В случае ожидания резкого скачкообразного изменения курса валюты несбалансированность спроса и предложения на нее в любом случае будет вызвана нормальными операциями по покрытию рисков продажа поступлений и отсутствие сделок по покупке валюты, в отношении которой ожидаются обесценение, хеджирование риска вложений в этой валюте. Опережения и задержки ( лидз энд лэгз ) по валютным расчетам и валютным сделкам достигают миллиардных сумм и вызывают огромное давление на курс. Спекулятивные валютные сделки могут многократно усилить такие воздействия. Игра на повышение и понижение курса валют дезорганизует валютный рынок, нарушает равновесие между спросом и предложением валюты, отрицательно влияет на валютно-экономическое положение соответствующих стран и мировую валютную систему.  [c.360]

Более сложным является изучение отрицательного спроса (если рынок отвергает товар), нулевого спроса не за и не против ), уменьшающегося спроса, скрытого спроса, обманчивого спроса, сверхспроса.  [c.190]

Отрицательный спрос. Отражает ситуацию, когда потенциальные потребители недолюбливают товар и стараются избежать его покупки. При этом важно проанализировать причины такого отношения и постараться позитивно повлиять на него, изменив товар, цены, упаковку, методы регулирования спроса. Так, довольно длительное время СВЧ-печи (микроволновые) не пользовались спросом в нашей стране. Для этого было много причин высокая цена, недостаточная информация о товаре, появившиеся в печати сведения о вредности пищи, приготовленной в СВЧ-печах. Постепенно эти проблемы были решены снизилась цена, появилась информация о преимуществах, а иногда и невозможности замены микроволновых печей газовыми и электрическими плитами стали публиковаться рецепты приготовления пищи в СВЧ-печах наладилась продажа специальной посуды для них были внесены изменения в конструкцикуэтих печей, соответствующие требованиям безопасности для здоровья. В результате данная продукция в определенный период пользовалась даже чрезмерным спросом.  [c.38]

economy-ru.info

Маркетинг

Понятие «рынок» приводит нас, наконец, к завершающему понятию цикла ― «маркетингу». Маркетинг-это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг ¾ это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых ― удовлетворение человеческих нужд и потребностей.

Процесс обмена требует работы. Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, проектировать соответствующие товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, договариваться о ценах и т. д. Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.

Хотя обычно считается, что маркетинг ― удел продавцов, занимаются им и покупатели. Домохозяйки осуществляют собственный «маркетинг», когда занимаются поисками нужных им товаров по ценам, которые они готовы заплатить. В поисках дефицитного товара снабженцу фирмы приходится выискивать продавцов и предлагать им заманчивые условия сделки.

Рынок продавца ¾ это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям, то есть величина спроса на товар со стороны покупателей, представленных на рынке, превышает величину предложения данного товара со стороны продавцов.

Рынок продавца отличается незначительным ассортиментом предлагаемой продукции (товаров, изделий, услуг), диктатом производителя (продавца) и полным отсутствием конкуренции (монополистами являются продавцы, изготовители, поставщики), когда покупатель вынужден приобретать почти все, что поставляется на рынок.

Главное на рынке продавца — это наличие товара, продукции, услуг, ибо любые из них имеют немедленный сбыт независимо от того, отвечают ли они требованиям и запросам покупателя. Такой рынок ориентирован на приоритетное положение на нем изготовителей (продавцов) продукции и является диаметральной противоположностью рынка покупателя.

пример — СССР до 1992 г. — активным деятелем на рынке приходилось быть покупателю — искать товар

Рынок покупателя ― это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам, то есть величина предложения товара со стороны продавцов, представленных на рынке, превышает величину спроса на данный товар со стороны покупателей.

Рис.. Типология рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения (а) и схема формирования и удовлетворения спроса (б)

Управление маркетингом

С течением времени все, кто занят в процессе обмена, учатся его совершенствовать. В частности, продавцы обретают больший профессионализм в управлении своим маркетингом.

Управление маркетингом ― это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п.

В своем наиболее популярном образе управляющий по маркетингу предстает как специалист, изыскивающий столько клиентов, сколько нужно для реализации всего объема продукции, производимой фирмой в данный момент. Однако это ― слишком узкое представление о круге его задач. Управляющий по маркетингу занимается не только созданием и расширением спроса, но и проблемами его изменения, а иногда и сокращения. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Попросту говоря, управление маркетингом ― это управление спросом.

Организация вырабатывает представления о желательном уровне спроса на свои товары. В любой отдельно взятый момент времени уровень реального спроса может быть ниже желаемого, соответствовать ему или превышать его. Со всеми этими состояниями и приходится иметь дело управлению маркетингом

Управляющие по маркетингу ― это должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и/или осуществляющие контрольные функции. Сюда относятся управляющие по сбыту и сотрудники службы сбыта, руководящие работники службы рекламы, специалисты по стимулированию сбыта, исследователи маркетинга, управляющие по товарам и специалисты по проблемам ценообразования.

Таблица 2. Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям

Состояние спроса

Описание

Примеры

Задачи маркетинга

Отрицательный спрос

большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его.

рыбий жир, прививки, места на кладбищах, наем бывших заключенных и алкоголиков.

проанализировать, почему рынок испытывает не­приязнь к товару и может ли программа маркетинга изме­нить негативные отношения рынка посредством переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования.

Отсутствие спроса

Целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему

товары и услуги низкого качества или слишком высокой цены,

изучение иностранного языка студентами

Усовершенствовать товар отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека.

Скрытый спрос

Многие потребители могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг.

безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомобили, экзотические фрукты, которые потребитель не пробовал

оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.

Падающий спрос

уменьшение уровня спроса во времени

пленочные фотоаппараты, компьютеры с небольшим объемом памяти, импортные продукты питания, компакт кассеты

Ремаркетинг: Приостановить падение спроса – снизить цену, увеличить объем рекламы, модифицировать товар

Нерегулярный спрос

колебания уровня спроса во времени

пиво, зимняя одежда, летняя одежда, лыжи, санки

изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения.

Чрезмерный спрос

превышение спроса над предложением

превышение спроса над предложением (Шампанское перед новым годом, билеты на премьеру хорошего спектакля, билеты на поезд в августе в сторону моря

Демаркетинг-

не ликвидировать спрос, а всего лишь снизить его уровень, либо увеличить предложение.

Полноценный спрос

организация удовлетворена своим торговым оборотом.

водка, автомат Калашникова

поддерживать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию: заботиться о качестве товара и обслуживания, постоянно замерять уровень потребительской удовлетворенности, чтобы судить о правильности сво­их действий.

Нерациональный спрос

Противодействие спросу на товары, вредные для здоровья

сигареты, спиртное низкого качества, автомобили — загрязняют окружающую среду, услуги казино, залов игровых автоматов

Контрмаркетинг — убедить любителей чего-то отказаться от своих привычек, распространяя устрашающие сведения, резко поднимая цены и ограничивая доступность товара.

studfiles.net

Виды спроса

Существует несколько основных видов спроса.

  • Отрицательный спрос – спрос, при котором подавляющее большинство покупателей не хотят приобретать данный товар, проявляя к нему определенное негативное отношение, даже если это принесет им определенные убытки или неудобства.

    Например, российские покупатели не желают приобретать картофель из Белоруссии в силу определенных причин, даже если наблюдается острая нехватка этого товара, произведенного в нашей стране.

    Подходящий вид маркетинга – конверсионный. Необходимо провести анализ причин данного поведения потребителей и использовать эти данные для дальнейшего совершенствования товара (его качества), проведения активных рекламных кампаний по восстановлению имиджа продукта.

  • Отсутствующий спрос – спрос, при котором потребители безразличны к данному товару и не стремятся его покупать.

    Например, маленькие фермерские хозяйства не стремятся покупать мощную и инновационную технику для сбора урожая, которая, по идее, рассчитана на крупные сельскохозяйственные производства.

    Подходящий вид маркетинга – стимулирующий. Предполагается, что нужно максимально точно определить полезные свойства товара, чтобы затем предлагать данный товар только тем группам потребителей, которые в нем заинтересованы.

  • Скрытый спрос – это спрос, который в настоящее время невозможно удовлетворить из-за отсутствия на рынке соответствующих товаров.

    Например, спрос на лекарственные препараты без побочных эффектов или экологически чистые продукты, продукты, произведенные без использования ГМО.

    Подходящий вид маркетинга – развивающий. Цель данного маркетинга – выявление неудовлетворенного спроса и создание соответствующих товаров.

  • Падающий спрос – спрос, который имеет отрицательную тенденцию во времени.

    Например, с появлением более мощных и функциональных смартфонов падает спрос на обычные телефоны, не имеющие выхода в интернет, технологии wi-fi и др.

    Подходящий вид маркетинга – ремаркетинг. Основывается на анализе рынка и причинах падения спроса с целью последующего улучшения качества предлагаемого продукта.

  • Нерегулярный спрос – это спрос, который колеблется в зависимости от сезона, месяца, времени суток.

    Например, резиновые лодки популярнее летом, чем зимой, а общественный транспорт особенно перегружен утром и вечером.

    Подходящий вид маркетинга – синхромаркетинг. Он позволяет смягчить подобные колебания спроса, проводя различные акции в простаивающее время, подстраивая ценовую политику под циклы спроса и пр.

  • Полноценный спрос – это спрос, который полностью соответствует предложению по структуре, объему, времени и пр.

    Например, такой спрос характерен для продуктов питания, гигиены и других товаров повседневной необходимости.

    Подходящий вид маркетинга – поддерживающий. Призван поддерживать спрос в текущем состоянии, приспосабливать продукт под меняющиеся требования покупателей, предотвращать попытки конкурентов вытеснить данный продукт с рынка.

  • Чрезмерный спрос – спрос, уровень которого выше, чем тот, что организация может удовлетворить.

    Например, спрос на отдельные виды фруктов в летнее время (бананы, апельсины и др.) иногда гораздо выше, чем магазин может удовлетворить (быстро заканчивается товар на складе, даже если завод происходит большими партиями).

    Подходящий вид маркетинга – демаркетинг. Такой маркетинг направлен на поиск способов временного или постоянного снижения спроса (увеличение цены на товар, снижение активности рекламных кампаний и пр.).

  • Нерациональный спрос – спрос на товары, которые вредят окружающей среде или самому человеку.

    Например, это спрос на сигареты, алкоголь, наркотические средства.

    Подходящий вид маркетинга – противодействующий. Суть данного вида маркетинга – максимально снизить такой спрос, убедив потребителей отказаться от приобретения этих товаров.

  • spravochnick.ru

    Характер спроса на товар, типы маркетинга и его основные задачи

    Маркетинг Характер спроса на товар, типы маркетинга и его основные задачи

    просмотров — 1036

    Типы маркетинга

    Тип маркетинга — ϶ᴛᴏ маркетинг конкретной формы и конкретного вида, который учитывает не только степень охвата групп потенциальных потребителœей, но и отношение потребителя к товару предпринимателя, выражаемое через спрос. При реализации типа маркетинга в практике предпринимателя используется свой инструментарий.

    Учитывая зависимость отхарактера спроса на товар предпринимателя различают определœенные типы маркетинга (табл. 5).

    Таблица 5

    Характер спроса Тип маркетинга Задача маркетинга
    Отрицательный спрос (к примеру, услуги стоматолога) Конверсионный маркетинг 1) Анализ причин неприязни к товару или услуге. 2) Преодоление негативного отношения к товару или услуге.
    Нулевой спрос (к примеру, на валенки) Стимулирующий маркетинг Найти способы увязки свойств, присущих товару, с потребителœем и его запросами.
    Скрытый спрос (к примеру, на безвредные сигареты) Развивающий маркетинг Оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары, соответствующие спросу.
    Уменьшающийся спрос (к примеру, пишущие машинки) Ремаркетинг 1) Проанализировать причины уменьшения спроса. 2) Разработать меры по стимулированию спроса.
    Нерегулярный (сезонный) спрос (к примеру, «Кока-кола» в зимний период) Синхромаркетинг Изыскать способы сглаживания колебаний спроса.
    Полноценный (оптимальный) спрос Поддерживающий маркетинг Способствовать сохранению существующего спроса.
    Чрезмерный спрос (к примеру, туристические путевки в июле) Демаркетинг Предложить и осуществить мероприятия по уменьшению спроса до оптимального таким способом, чтобы этого не понял потребитель.
    Иррациональный спрос (к примеру, наркотики) Противодействующий маркетинг Переориентация спроса на альтернативные товары, менее вредные для потребителя.
             

    В таблице 5 приведены также основные задачи, которые призван решать тот или иной тип маркетинга для доведения спроса до оптимально крайне важного предпринимателю. Оптимальный спрос — это такая величина продаж, которая соответствует возможностям предпринимательской структуры предприятия. Возможности предприятия — ϶ᴛᴏ те производственные мощности, которыми обладает предпринимательская структура. Опасны как меньшие значения спроса, так и высокие, превышающие возможности предприятия. При величинœе спроса меньше оптимального предприниматель теряет часть прибыли. Определœенные действия по стимулированию сбыта͵ отражающие на практике такой элемент комплекса маркетинга, как продвижение, могут помочь в исправлении не устраивающей ситуации с объемами продаж товара. При слишком большом спросœе, выходящем за рамки возможностей предпринимателя, последний рискует потерять потребителя, который, приобретая необходимый ему товар один раз у конкурента͵ может больше не вернуться к данному предпринимателю. Данная ситуация значительно сложней, так как может иметь плохие последствия для рыночной деятельности предпринимателя. В этом случае применяют различные действия по снижению уровня спроса (к примеру, повышение цены). Основная задача при этом – сделать так, чтобы потребитель ни о чем не догадался.

    Рассмотрим данные таблицы 5 более подробно.

    Отрицательный спрос имеет место в тех случаях, когда рынок не интересуется или отвергает данный товар. Покупатель может даже заплатить определœенную цену за отказ от использования «нелюбимого» продукта. Некоторые люди, к примеру, боятся уколов и пытаются избежать вакцинации при поездках в тропические страны, осознавая, тем не менее, чем это может грозить. Задача маркетинга в том, чтобы, выявив причины негативного отношения потребителœей к товару, разработать и внедрить определœенную маркетинговую программу по формированию в их сознании крайне важного позитивного отношения, предпочтения данному товару на основе, к примеру, переделки продукта͵ рекламной кампании, снижения цены, продаже в определœенных точках и т.д.

    Нулевой спрос наблюдается тогда, когда потребителю всœе равно, существует данный товар или нет. В качестве примера можно привести тот факт, что спрос на магнитофоны при начале их выпуска был нулевым. Люди привыкли пользоваться проигрывателями и не интересовались новинками техники в этой области. Компаниям, освоившим выпуск магнитофонов, удалось искусственно сформировать спрос на свою продукцию. При нулевом спросœе основная задача стимулирующего маркетингасостоит в том, чтобы найти и предложить способы и средства связи между потребительскими качествами товара и представлениями потенциальных потребителœей об их собственных потребностях и желаниях.

    Латентный (скрытый) спрос. При данном виде спроса можно утверждать, что существует определœенная группа потенциальных потребителœей, чьи потребности и желания не бывают удовлетворены предлагаемыми рынком товарами, но в явном виде это не проявляется. В мировом масштабе существует скрытый спрос на безвредные сигареты, бесшумные машины и т.д. В этом случае задача развивающего маркетингазаключается в оценке потенциала целœевого рынка и разработке на основе этого комплекса мер по оповещению потребителœей о товаре и формированию у них спроса на него.

    Уменьшающийся спрос. В любой предпринимательской структуре, выпускающей несколько наименований товаров, спрос на них не одинаков. Это относится как к производителям, так и к общественным организациям и т.п. К примеру, в результате развития рыночных отношений в России в вузах резко упал спрос на технические специальности. Основная задача ремаркетингав похожей ситуации — проанализировать причины уменьшающегося спроса и предложить меры по его стимулированию путем усовершенствования продукта͵ возможной его переориентации на другую группу потребителœей, улучшения рекламы и т.п.

    Нерегулярный спрос. Данный вид спроса характерен для сезонных товаров, к примеру, пляжные костюмы или электроэнергия (спрос на нее меняется в течение суток). Это создает определœенные проблемы при организации производства товаров или выполнении услуг, которые приводят к неравномерной загрузке производственных мощностей и нарушению графика работы оборудования. В практике работы предпринимательских структур, занимающихся производством таких товаров, имеются примеры сглаживания спроса. К примеру, в ночное время стоимость услуг сети «Интернет» в несколько раз ниже, чем днем. Задача синхромаркетинга состоит по сути в том, чтобы найти новые, подходящие для производства на имеющихся мощностях товары, спрос на которые не совпадает по времени со спросом на основную продукцию (диверсификация продукции).

    Оптимальный спрос. Нередко товары данного производителя пользуются спросом, который позволяет полностью загрузить производственные мощности вопреки усилиям конкурентов. Задача поддерживающего маркетинга состоит по сути в том, чтобы всœеми силами сохранить статус-кво независимо от изменений во внешней среде, действий конкурентов и т. д. Другими словами, более быстро и успешно реагировать на изменения внешних условий маркетинговой среды предпринимательской структуры по сравнению с конкурентами.

    Чрезмерный спрос. Количество товаров значительно меньше, чем объем спроса на них. То есть определœенная доля желающих приобрести потребителœей не может этого сделать из-за ограниченного количества товаров, имеющихся на рынке. К примеру, высокий конкурс на юридический факультет среди абитуриентов или огромное количество желающих попасть на концерт популярной группы «Роллинг стоунз». Задача демаркетинга при таком виде спроса – предложить и осуществить мероприятия по уменьшению спроса до оптимального. Традиционные средства – увеличение цены, ограничение льгот и введение запретов (к примеру, во Франции во время жары в период прохождения чемпионата мира по футболу в четные дни разрешено было выезжать автомобилям с четными номерами, а в нечетные – с нечетными).

    Иррациональный спрос. В современном обществе существует спрос на некоторые товары, заведомо известные потребителям, как приносящие вред здоровью. Тем не менее, данный вид спроса не только не падает, но и имеет тенденцию к росту. Тревожная ситуация складывается, к примеру, в России, в связи с расширением деятельности различного рода структур, занимающихся производством и продажей наркотиков. Аналогично обстоит дело и с технологиями производств некоторых товаров, наносящих огромный ущерб экологической ситуации. К примеру, в городе Новокузнецке, где сосредоточено огромное количество металлургических заводов, жители уже много лет не видели белого снега. Его цвет зависит от того, выплавка какого металла на комбинате производится в момент выпадения снеговых осадков. Задача противодействующего маркетинга заключается в ограничении и переориентации потребительского спроса путем предложения подходящих альтернатив, организации рекламной компании, основанной на откровенной и точной информации о вреде соответствующего продукта для самих потребителœей, а также – на предложение комплекса эффективных ограничительных мер.

    oplib.ru

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *