История логотипов модных брендов
Настало время поговорить о логотипах таких модных брендов, как Hello Kitty, Levi’s, модных брендах спортивной одежды Puma, Nike и Adidas, впрочем, как и о Gucci, Givenchy и Louis Vuitton.
Логотип компании Nike известная «галочка». Этот росчерк символизирует взмах крыла греческой богини Ники (богиня победы). Этот логотип был придуман в 1971 году студенткой факультета графического дизайна Портлендского университета, Каролин Девидсон. За эту работу ей заплатили всего 35 долларов.
Филип Найт (Philip Knight), один из основателей компании, через десяток лет, когда спортивная продукция Nike завоевала мировое признание, по достоинству оценил весомый вклад по развитию компании и выразил свою благодарность, презентовав создательнице удачного логотипа бриллиантовый перстень Swoosh и конверт с акциями компании Nike.
Всемирно известный бренд Adidas основан в 1948 году Адольфом Дасслером, после того как распалась обувная фабрика его отца Гебрюдера Дасслера («Обувная фабрика братьев Дасслер»), а компанию Адольф назвал Аддас по аббревиатуре инициалов. Но так как его часто называли Ади, компанию через несколько месяцев переименовали в более созвучное Adidas.
Через год Ади сделал символом своей фирмы три полосы, выкупив этот логотип у финской спортивной компании Karhu Sports. Знаменитые полосы Adidas, украшавшие обувь, не только символизировали шипы, нововведенное изобретение этой компании, но и несли самую практическую функцию, поддерживая свод стопы. Еще через десять лет мир увидел эмблему, которая по сей день является одним из самых узнаваемых брендов — трилистник, символизирующий олимпийский дух на трех континентах.
После развала отцовской компании в 1948 году, другой брат Дасслер, Рудольф, назвал свою часть компании «Ruda» (от Руди), который впоследствии стал всемирно известным брендом Puma. Первоначальный логотип сильно отличался от того, что мы знаем сейчас. Согласно одной из версий, он был придуман самим Рудольфом. И только в 1960 логотип превратили в ту картинку, которая известна всему миру.
Компания Gucci основана Гучио Гучи, выходец из семьи ремесленника, в 1921 во Флоренции. В 1933 году одним из шестерых детей Гучио был создан известный логотип этого бренда GG (инициалы Гуччо Гуччи), но эти буквы изначально символизировали и стремена, так как первоначально, еще в 1906 году Гучио Гучи открыл свой первый магазин, намереваясь сделать его магазином седел и кожаных аксессуаров для езды на лошадях.
Givenchy была основана в 1952 Хубертом Джеймсом Марсел Таффин де Дживенши (Hubert James Marcel Taffin de Givenchy). Кроме одежды и ювелирных украшений компания производит парфюмерную линию. Логотип этой компании очень привлекателен, хотя и простой сам по себе. Он состоит из четырехкратной буквы G, расположенной по квадрату. Этот логотип напоминает ювелирные украшения кельтов с присущей им аналогичной замысловатой узорностью.
Levi Strauss & Co. (LS&CO) основана еще в 1853, когда Леви Страусс прибыл в Сан-Франциско из Франконии (северной части Германии) для того, чтобы помочь своим нью-йоркским братьям основать бизнес по продаже текстильных товаров на западном побережье. Но уже в 1870 они начали торговать изделиями из джинса. Джинсовые штаны, названные «джинсы» появились аж в 1920 году. А первый логотип компании – в 1886. Он был назван Брендом Двух Лошадей, потому как на эмблеме были изображены две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать брюки. Как гласит легенда, это было на самом деле, когда один машинист сцепил два вагона брюками Levi’s вместо порвавшейся сцепки и успешно довел состав до станции.
Дом моды Льюиса Уиттона (Louis Vuitton), основанный еще в 1854 году, и сейчас известен как производитель очень высококачественных товаров. Логотип компании создан японскими дизайнерами и напоминает мотивы флористики, представляя собой инициалы названия бренда.
Персонаж логотипа компании Hello Kitty, милый, симпатичный котенок, был придуман самим владельцем компании Синтаро Цудзи в 1974 году. В 1976 котенок Китти был официально зарегистрирован, как торговый логотип компании. На самом деле, изначально было два названия: Hello Kitty (привет, котенок) и Kitty White (белый котенок). Первое оказалось более подходящим.
womenmag.ru
История бренда GUCCI | Brandpedia
Gucci — итальянский дом моды, производитель одежды, парфюмерии, аксессуаров и текстиля. Принадлежит французскому конгломерату Kering и является второй крупнейшей по объёмам продаж компанией-производителем модных товаров после LVMH.
История семейства Гуччи и одноименной фирмы наполнена счастливыми совпадениями, «родовыми проклятиями», скандалами, взлетами, невероятными провалами и истинно «итальянскими страстями». Неудивительно, что режиссер Мартин Скорсезе, автор «Крестного отца», снял фильм об истории их Дома.
Гуччо Гуччи, основатель компании, родился во Флоренции в семье итальянского ремесленника в 1881 году. Его отец торговал соломенными шляпками собственного изготовления. Когда Гуччо исполнилось 23 года, в 1904 году он открыл собственную мастерскую по производству конной упряжи, которую назвал «Дом Гуччи».
Просуществовала она недолго. Молодой человек покинул страну. Поскольку все мужчины рода Гуччи отличались вспыльчивым и вздорным характером, самой вероятной причиной отъезда была ссора с отцом. Обосновался Гуччо в Лондоне, где более десяти лет работал в отеле «Савой», сначала носильщиком, а затем коридорным и лифтером. Именно тогда молодого итальянца посетила мысль, что чемоданы и сумки путешествующего человека подчеркивают его статус и определяют принадлежность к касте.
В 1921 году Гуччи возвратился в Италию и женился. На заработанные в Англии 30 тысяч лир он вновь открыл мастерскую, а через год — магазин, в котором стали продаваться его изделия: конская сбруя, одежда для жокеев, чемоданы. Все это было сделано из кожи самого высокого качества с изысканностью, присущей средневековым мастерам. Лучшие наездники Европы предпочитали выступать в костюмах от Гуччи, и вскоре компания получила известность по всей Европе. В семье Гуччи было шестеро детей. Подросшие сыновья: Альдо, Уго, Васко и Родольфо помогали отцу в работе. В 1933 году старший сын Альдо придумал фирменный знак из двух переплетенных букв G. В 1937 году мастерская превращается в небольшую фабрику и начинается выпуск дамских сумок, чемоданов и перчаток.
В 1938 году в Риме на самой престижной улице — Via Condotti — открылся бутик Гуччи. Несмотря на приближающуюся войну, Гуччи процветали и как ни в чем не бывало продолжали создавать вещи для «золотой» молодежи. Они получили заказ от самого Муссолини на оформление одного из его паллацо. В начале 1940-х годов магазины Гуччи открылись по всей Италии.
Если своим созданием фирма обязана Гуччо, то процветание и всемирную известность ей обеспечил его сын Альдо. Благодаря ему, ассортимент фирмы дополнился легендарными шелковыми шарфами и галстуками, а позже часами. Культовая сумочка с бамбуковой ручкой своим появлениям обязана также идеям Альдо и недостатку кожи, который остро ощущался в военное время. Именно он предложил изготавливать сумки из льна, джута и пеньки. В начале 1940-х годов Альдо — первый из европейских производителей — отправился за океан, и Америка не устояла перед очарованием роскоши Гуччи. В 1953 году открылся первый магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке.
Успех компании еще один Гуччи — Родольфо — объяснял так: «Семья была компанией, а компания была семьей». Он стал довольно успешным киноактером, снимавшимся под псевдонимом Маурицио де Анкоре в итальянских фильмах 1930— 1940-х годов. Однажды его партнершей была культовая личность кинематографа — Анна Маньяки. После войны Родольфо покинул мир кино и вернулся в отцовскую фирму. Может быть, и поэтому голливудские звезды так любили облачаться в одежду от Гуччи, ведь один из членов семьи досконально знал все вкусы и тайные желания актеров. Ингрид Бергман, Одри Хепберн, Грейс Келли, Питер Селлерсте знаменитости, которые сделали популярными марку Гуччи. В фильме «Римские каникулы» головку Одри покрывает фирменный шелковый шарф, а танцует она в мокасинах от Гуччи. Сумочка через плечо, которую носила Жаклин Кеннеди, получила в народе название «Джеки-О!». Лицом Гуччи, несомненно, была американская актриса и очень красивая женщина — Грейс Келли. На ее
После смерти Гуччо в 1953 году основанное им дело перешло к его сыновьям Альдо и Родольфо, каждый из которых получил по 50% долей компании. Альдо переехал из Италии в США, где смог расширить дело, открыв магазины в Нью-Йорке, Лондоне и Париже, а затем, в конце 1960-х, — в Гонконге, Токио и Сеуле.
В это время появляется современный логотип компании — переплетённые буквы GG (инициалы Гуччо Гуччи), шёлковый шарф Flora, который носила Грейс Келли, и сумка с ручкой через плечо Jackie O, которую сделала знаменитой Джеки Кеннеди.
Альдо Гуччи расширил интересы компании, заключив соглашение с компанией American Motors: автомобиль Hornet 1972 года, укомплектованный фургоном Sportabout, стал одним из первых американских автомобилей, выпускавшихся в специальной комплектации, созданной дизайнером из мира моды. Салон был обшит бежевой тканью в зелёную и красную полоску с логотипами «Гуччи», цвет кузова был специально подобран согласно дизайнерскому решению.
В 1977 году Альдо назначил своего сына Паоло вице-президентом и главным управляющим Gucci Shops Inc и американским подразделением по производству парфюмерии Gucci Parfums. Благодаря ослабшему вниманию со стороны брата, жившего в Италии, основной контроль над управлением парфюмерным подразделением перешёл к его семье, в то время как у Родольфо остался пакет лишь в 20% акций.
В 1978 году Паоло, желавший модернизировать и расширить производство, был отстранён от работы в итальянском подразделении, т.к. Родольфо желал сохранить эксклюзивное производство «ручного» качества, что привело к открытому конфликту между дядей и племянником.
В конце 1970-х годов серия неверных деловых решений и семейные ссоры практически привели компанию к банкротству. В 1979 году Альдо, желая поддержать парфюмерную линию Gucci Parfums, запустил линию Gucci Accessories Collection, включавшую в себя такие мелкие аксессуары, как косметички, ручки и зажигалки, которые стоили гораздо дешевле, чем основные аксессуары, выпускавшиеся компанией.
Товары линии Gucci Accessories Collection расходились куда лучше, чем более дорогая продукция фирмы и этот факт стал одним из основных причин упадка: процент продаж эксклюзивных изделий упал, в то время как множество магазинов наводнили дешёвые мелочи от «Гуччи».
В начале 1980-х Паоло Гуччи захотел выпускать продукцию под своим собственным именем. Для того, чтобы отвоевать себе это право, ему пришлось обратиться в суд. В ответ Альдо уволил сына со всех занимаемых им постов, после чего Паоло сообщил в налоговую службу США о финансовых махинациях своего отца. В результате, в 1986 году Альдо Гуччи был признан виновным в использовании офшорных компаний для сокрытия прибыли и уклонении от уплаты налогов на сумму в 7 миллионов $ и был приговорён к тюремному заключению на срок 1 год и 1 день (в свою очередь, в 1994 году Паоло провёл за решёткой 5 недель за невыплату алиментов на сумму почти в полмиллиона долларов своей бывшей второй супруге Дженни Гарвуд на содержание их дочери Джеммы.
В 1987 году Паоло, по некоторым данным, продал свою долю в семейном бизнесе компании Investcorp за сумму в 41 миллион $. В то же время, он заявил о долгах на сумму в 90 миллионов. Пытаясь избежать банкротства и желая погасить задолженности, за неделю до смерти он подписал план реструктуризации собственных долгов. Его неожиданная кончина стала причиной битвы за наследство в виде усадьбы и конюшен с чистокровными арабскими скакунами в Распере, Западный Суссекс (Великобритания), оценённое примерно в 3 миллиона фунтов, между его второй женой Дженни Гарвуд и последней супругой Пенни Армстронг.
В 1983 году, после смерти Родольфо, принадлежащая ему доля в компании перешла к его сыну Маурицио (итал. Maurizio Gucci), что вылилось в очередной конфликт между двумя ветвями семейства.
Маурицио вместе с Паоло, сыном Альдо, решил увеличить своё влияние в Совете директоров компании и образовал для этого отделение лицензирования Gucci Licensing в Голландии. После того, как остальное семейство покинуло компанию, впервые за последние годы лишь один человек стоял у руля компании Gucci. Маурицио прекратил семейные разногласия, которые рвали компанию изнутри, и решил искать другие таланты во имя будущего Gucci.
Изменения в компании, произошедшие в конце 1980-х годов, сделали Gucci одним из самых влиятельных и прибыльных модных домов в мире. В октябре 1995 года компания стала публичной и выпустила акции на AEX и NYSE по $22 за каждую. 1997 год также оказался весьма удачным для компании, так как ею была приобретена часовая компания Severin-Montres, переименованная впоследствии в Gucci Timepieces.
В 1989 году Маурицио Гуччи убеждает Доун Мело (англ. Dawn Mello), известную воскрешением популярности магазина New York’s Bergdorf Goodman в 1970-х, присоединиться к реструктурированной Gucci Group в качестве исполнительного вице-президента и креативного директора. Gucci America возглавил юрист Доменико де Соль (итал. Domenico De Sole), помогавший Маурицио в реструктуризации компании в 1987-1989 годах.
Для дома Гуччи работали модельеры Джофри Бин и Келвин Кляйн, в 1990 году по настоянию Мело для создания коллекций женской одежды был приглашён молодой и практически неизвестный Том Форд, до того два года проработавший для компании Перри Элис.
Начало 1990-х стали худшими годами в истории компании. Благодаря действиям Маурицио снизились темпы продаж аксессуаров, до того приносившие лишь в США 110 миллионов долларов ежегодно. Компания терпела убытки и была на грани банкротства, всё это вызывало недовольство у руководства Gucci America и акционеров Investcorp — через несколько лет большинством голосов управляющие отстранили Маурицио от руководства. В августе 1993 года он был вынужден продать свою долю в семейном бизнесе компании Investcorp.
Менее чем через год после ухода Маурицио, Доун Мелло вернулась в Bergdorf Goodman. Том Форд, ставший креативным директором, захотел создать совершенно новый стиль компании, и Доменико де Соль, теперь занявший должность президента и главного исполнительного директора Gucci Group NV, в этом его поддержал.
27 марта 1997 года Маурицио был застрелен наёмным убийцей, нанятым его бывшей женой Патрицией.
Тем временем, Доменико Де Соль отклоняет запрос компании Arnault на совете директоров, где та хотела получить доступ к конфиденциальной информации компании по заработку, стратегическим собраниям и дизайнерским концептам. Де Соль противодействует выпуском новых акций для ослабления значимости пакетов акций Arnault. Он также приближается к французской компании Pinault-Printemps-Redoute (PPR) с целью возможности формирования стратегического союза. Франсуа Пино, основатель компании, соглашается с этой идеей и приобретает 37 млн акций компании, или 40 % доли. Доля Arnault разбавлена до 20 %. Юридическая борьба продолжилась требованием поставить под вопрос законность нового партнёрства Gucci-PPR. Тем не менее, суды Нидерландов окончательно поддержали сделку PPR, так как она не нарушает деловые законы страны. PPR сейчас владеет 68 % группы. Вторым большим акционером является Crédit Lyonnais с 11 %. К сентябрю 2001 года соглашение было распределено между Gucci Group, LVMH и PPR. 2001 год также стал невероятным годом для Gucci Group с приобретением процентов компаний Bottega Venetta, Di Modolo, Balenciaga и с формированием партнёрства со Stella McCartney.
После неудачной попытки возобновления контракта с PPR в 2003 году, Том Форд и Доменико Де Соль решают покинуть Gucci Group. Последнее шоу Форда для Gucci было возвращением к корням его первой успешной коллекции — к культу знаменитости. На рекламных принтах отображались модели в гладких, простых платьях, вдохновленные гламуром звёзд немого кино 1920-х. Форд повысил ценность доступной одежды прет-а-порте и использовал такие экзотические материалы, как кожу аллигатора и свиную шкуру. Его коллекция для Yves Saint Laurent последовала после лидера предыдущего сезона в женской одежде от Gucci с форменными кимоно и азиатскими платьями и с классическими смокингами и куртками в мужской коллекции. Объявление о его уходе из компании сопроводила полная продажа многих вещей в нью-йоркских магазинах, а списки ожидания его последних аксессуаров были сформированы всего в течение нескольких дней после показа коллекции в Милане. В 2005 году Том Форд начал разрабатывать дизайн линии косметики для Estee Lauder и спланировал свою собственную линию прет-а-порте и аксессуаров под лейблом Tom Ford.
После ухода Форда Gucci Group удержала дизайнеров для продолжения успеха главного лейбла компании — Алессандру Факкинетти (итал. Alessandra Facchinetti) и Фриду Джаннини (итал. Frida Giannini), которые работали под креативным руководством Форда. Факкинетти выросла в должности до Креативного директора женской одежды в 2004 году и занималась дизайном в течение двух сезонов до своего ухода из компании после управленческого конфликта. Рэй занимал должность креативного директора мужской одежды в течение трёх лет до своей отставки в январе 2006 года. 32-летняя Джаннини, бывшая ответственной за разработку мужских и женских аксессуаров, в настоящее время занимает должность креативного директора целого бренда. Коллекция Джаннини весны 2006 года была восхвалена за свою цветовую гамму и энергию, впервые после сезона Форда 1995 года воссоздавая ажиотаж вокруг прет-а-порте от компании. Коллекции Джаннини с тех пор ушли от эротических образов Форда 1990-х.
В январе 2015 года стало известно о внезапной отставке Джаннини с должности креативного директора (на месяц раньше установленного контрактом срока и за неделю до показа мужской коллекции 2015 года). Её преемником стал Алессандро Микеле.
www.brandpedia.ru
Дизайнер Геннадий Горбачев представит новую коллекцию бренда «GG»
Российский дизайнер, который также успешно играет в кино Геннадий Горбачев, в интервью журналу Night Time приоткрыл немного подробностей о фантастическом показе его новой коллекции, которую Москва сможет увидеть осенью. Также дизайнер рассказал редакции о том, как создавался эффектный бренд «GG».
О FASHION ИНДУСТРИИ И СОБСТВЕННОМ ЭКСКЛЮЗИВНОМ БРЕНДЕ «GG»
FRM.: Дизайнером быть довольно сложно. Нужно знать не только историю моды, новинки, разбираться в тканях, но и иметь свое дизайнерское видение. Вы не просто дизайнер, вы разработали невероятно качественный и эффектный бренд «GG». Вы долго шли к этому?
Г.Г.: Я проделал большой и сложный путь. Все началось с того, что я начал заниматься розничной продажей брендового нижнего белья, домашней одежды и одежды для пляжа. Сама идея создания собственной марки зародилась во мне намного раньше. Но для того что бы сделать качественный продукт его нужно изучить изнутри. На практике я сталкивался с серьезными проблемами реализации товара. Изучал потребительский спрос, разрабатывал разные бонусные программы и акции для того, чтобы быстрее вернуть вложенные деньги. Я открывал магазины, боролся с разного рода проблемами, связанными с покупательским спросом. И это все для того, чтобы понять, как работает этот механизм. Я даже участвовал в разных конкурсах, которые проходили на специализированных выставках текстильной промышленности, и получал за это награды. Постоянно приходилось посещать выставки и общаться с представителями той или иной марки, чтобы выяснить, насколько этот бренд популярен, какой сегмент рынка они заняли, кто основной потребитель и т.д. Я иногда чувствовал себя шпионом, и мне было моментами реально страшно из-за того, что этот рынок высоко конкурентный и прогореть можно мгновенно. На все это я потратил действительно немало времени, а точнее, потраченное время — это плата за науку, которую я приобрел и бесценный опыт. Я много читал о моде и следил за тенденциями в этой сфере, наблюдал, как люди одеваются, чем интересуются. Вы, наверное, удивитесь, если я скажу вам, что все на прилавках одно и то же. Европейские бренды навязывают моду, но ведь есть еще такое понятие, как индивидуальный стиль. И именно за это я зацепился. Зачем нам навязывать то, что не всем пойдет, когда мы можем подарить каждой женщины свой стиль? Я основал бренд, и написал слоган «Искусство быть женщиной», взял карандаши и начал рисовать эскизы.
FRM.: Исходя из выбора одежды, которую мы видим в вашей повседневной жизни на страничке в Инстаграм, у вас прекрасный вкус. Не думали выпустить и мужскую линию одежды?
Г.Г.: К выбору собственной одежды я отношусь серьезно. Все же, как ни крути, но у нас встречают по одежке. Мне комфортно находится в одежде, которая хорошо сидит и сочетается. О мужской линии одежды я не просто думал, а разработал уже концепцию и придумал название коллекции. Это будет чисто мужская коллекция строгая, дерзкая и брутальная. Но не все сразу.
FRM.: В 2014 году у вас был первый пробный показ на Estet Fashion Week. Сложно было представлять коллекцию впервые? Какие отзывы были после показа?
Г.Г.: Не сложно, а скорее волнительно. Первый опыт всегда заставляет попотеть (улыбается, — прим.ред.). В Эстете у меня была совместная коллаборация с Антониной Шаповаловой, она меня поддерживала. Единственное что меня сильно и долго беспокоило это сроки до старта показа. Мы отшивали не самое лучшее, что у нас было запланировано только бы успеть. Возвращаясь к вопросу отзывов, то я был готов к самой худшей критике, но меня это миновало. Я наоборот, был удивлен тому, что мне писал после показа. А это означало, что я двигаюсь в правильном направлении.
FRM.: Вы планируете открывать шоу-рум?
Г.Г.: Безусловно, мы откроем шоу-рум. К этому вопросу я подхожу максимально осторожно с точки зрения эффективности. Я как то говорил в одном интервью, что для меня очень важно, чтобы мои гости они же клиенты чувствовали себя очень комфортно, так это и будет. А для этого нужно решить определенные технические задачи. И, вообще, я больше люблю принимать гостей, чем клиентов. Поэтому в качестве пошива одежды и комфорта я отдаю предпочтение не заработку, а радужному гостеприимству.
FRM.: Нам известно, что в этом году вы планируете огромный показ с элементами шоу и частично истории времен античности. Что вдохновило именно на эту коллекцию? Когда будет показ? Это будет весенне-летняя коллекция?
Г.Г.: Ничего ни от кого не скроешь. У любого творца вдохновителем считается женщина. Некая божественно поэтическая субстанция, которая наделяет меня невидимой силой и желанием создавать. Как-то А. С. Пушкин охарактеризовал свою музу, назвав ее античный символ геликонской богини, покровительница творца. И идея сама пришла создать коллекцию с элементами античности. Показать некрасивую модель, одетую в платье, а в первую очередь женщину. Мне хочется много рассказать про эту коллекцию, но нельзя. Одно могу добавить, это будет не совсем стандартно. Показ запланирован на осень этого года. Сейчас мы начали активно работать над всеми деталями, и это будет весенне-летняя коллекция. И на нашем показе не будет такого понятия как модель, это будут настоящие богини безумно сексуальные и….(улыбается, — прим.ред.) в общем, все сами увидите.
FRM.: В продолжение разговора о вдохновении, многие дизайнеры находят его путешествуя. А где черпаете вдохновение вы?
Г.Г.: Практически ответил на это вопрос в предыдущем. Но дополню и разбавлю. Моя семья мой главный вдохновитель. Их любовь ко мне и поддержка во всем. Мои единомышленник и те, кому небезразлично все то, чем я занимаюсь.
FRM.: Каких дизайнеров вы можете выделись, чье видение наиболее схоже с вашим?
Г.Г.: С вашего позволения я бы не стал никого выделять. Все настолько индивидуальны. Я безумно уважаю всех талантливых и творческих людей. Закрепить за собой титул востребованности это слишком тяжелый путь и дорогого стоит. Самое страшное и сложное это когда в тебя не верят, тогда ты теряешь веру в себя, а это губит талант.
FRM.: Ваш бренд «GG» выступил спонсором ТОП самых красивых стюардесс России. Интересный опыт?
Г.Г.: Это не единственное мероприятие, в котором бренд выступал спонсором. Конечно, это очень интересный опыт, который приводит к более интересным знакомствам. Я вообще, всегда рад принимать участие, в каком-либо мероприятии, а также в организации какого-либо мероприятия. Мне нравится, когда люди получают порцию радости и счастья оттого, что ты к этому приложил свою руку.
дата: 2016-03-01 09:42:47
просмотры: 1123
youtvnews.com
Gap | Энциклопедия моды
Gap (Гэп) – американский бренд, выпускающий одежду, обувь, нижнее белье, купальники, аксессуары для мужчин, женщин и детей. Относится к среднему ценовому сегменту фэшн-рынка. Марка основана Дональдом и Дорис Фишерами в 1969 году в Сан-Франциско.
На 2013 год Gap представлен в 142 странах. Бренд входит в состав корпорации Gap Inc., которой принадлежат дочерние марки Banana Republic, Old Navy, Piperlime, Athleta. Президентом компании является Стивен Саннакс (Stephen Sunnucks).
«Формула успеха Gap проста как дважды два: удача, здравый смысл и минимум эгоизма».
Дональд Фишер
История бренда
Создание магазина Gap
В конце 1969 года семейная пара Дональд и Дорис Фишеры открыли на Оушен Авеню (Ocean Avenue) в Сан-Франциско магазин Pad. Они вложили в бизнес 63 тысячи долларов, отложенные на обучение сына Роберта (Robert), и начали закупать джинсы Levi Strauss & Co, виниловые пластинки и аудиокассеты. Магазин стал пользоваться популярностью среди молодого поколения. Это было вызвано тем, что конец 1960-х гг. являлся расцветом субкультуры хиппи, представители которой предпочитали носить расклешенные джинсы и слушать рок-музыку. Впоследствии, по совету жены, Дональд решил изменить название магазина с Pad на Generation Gap, что в переводе с английского означает «разрыв между поколениями». Позднее название было сокращено до Gap.
В 1970 году Gap открыли штаб-квартиру в Калифорнии.
В 1974 году Gap начали раскручивать бренд с помощью рекламных кампаний. Помимо Levi Strauss & Co, в магазине стали продаваться товары других американских марок одежды.
В 1976 году Федеральная торговая комиссия запретила производителям устанавливать свои цены для дистрибьюторов. Дональд Фишер начал предлагать джинсы Levi Strauss & Co, представленные в магазинах Gap, по самой низкой стоимости в США. Таким образом, увеличилось количество покупателей, но снизилась рентабельность и компания оказалась на грани банкротства.
К концу 1970-х гг. сеть Gap насчитывала около 300 магазинов в США и странах Европы.
Запуск собственного производства. Миллард Дрекслер
В середине 1980-х гг. должность президента Gap Inc. занял один из ведущих предпринимателей США Миллард Дрекслер (Millard Drexler). В течение нескольких месяцев Дональд Фишер уговаривал Дрекслера возглавить компанию и переехать из Нью-Йорка в Сан-Франциско.
«Доверить компанию Микки было, пожалуй, самой крупной ставкой, которую я когда-либо делал в своей жизни, но у меня не было другого выбора. Это мое детище, и без риска не было бы и прибыли. Игра того стоила».
Дональд Фишер
В первую неделю на должности президента Gap Inc. Дональд Фишер разослал всем сотрудникам компании листовки, на которых было напечатано слово «Упрощай!». Предприниматель решил изменить каждый аспект деятельности Gap – расширить ассортимент одежды, изменить ее дизайн, а также концепцию магазинов. Новый президент убедил Дональда Фишера отказаться от продажи товаров чужих брендов (за исключением Levi’s) и сосредоточиться на выпуске одежды собственного производства. Миллард Дрекслер отказался от использования полиэстера и синтетики в пользу высококачественного хлопка. В то время, когда многие производители предлагали одну модель в небольшом количестве цветовых вариантов, Дрекслер выпускал в продажу рубашки в 20 различных тонах. Он посоветовал заменить во всех магазинах Gap металлические вешалки на столы, на которых и раскладывался товар. С приходом Милларда Дрекслера в компанию продажи выросли в несколько раз.
В 1986 году Gap запустили линию одежды для детей GapKids.
В 1990-м появилась линия одежды для новорожденных BabyGap. В этом же году Роберт Фишер, сын Дональда Фишера, вошел в состав директоров Gap Inc.
В 1991 году Gap прекратили торговать товарами Levi’s. Решение разорвать контракт приняла последняя сторона, т. к. Levi’s не хотели, чтобы марка Gap зарабатывала на их имени.
В 1992 году была запущена линия обуви Gap. В 1994-м ее закрыли из-за нерентабельности.
В 1995 году Дональд Фишер передал Милларду Дрекслеру пост главного исполнительного директора Gap.
С 1995 по 2000 год стоимость акций компании выросла на 862%, а годовой объем продаж составлял около 14,5 миллиардов долларов.
В 1997 году был запущен интернет-сайт бренда.
К середине 2000 года в ассортименте Gap начала преобладать одежда в стиле тинейджеров: узкие женские брюки с заниженной талией, укороченные топы, облегающие короткие платья; широкие мужские штаны. Эксперты отмечали, что из-за резкой смены стиля бренд потерял свою аудиторию в возрасте от 20 до 30 лет, которая предпочитала носить удобные вещи. В результате начали снижаться продажи компании. Ситуация ухудшалась в течение 29 месяцев.
Уход Милларда Дрекслера. Новое руководство и проекты
21 мая 2002 года после совещания совета директоров Милларду Дрекслеру позвонил его друг Стив Джобс (Steve Jobs) и предупредил о том, что в компании Gap назревают какие-то события. На следующее утро Дональд Фишер вызвал Дрекслера в кабинет и объявил о его увольнении. В результате Милларду удалось договориться о том, что он покинет пост по собственному желанию и останется в компании до того момента, пока ему не будет найден преемник.
В 2000-х гг. была снова запущена линия обуви Gap.
В сентябре 2002 года главным исполнительным директором Gap Inc. стал Пол Пресслер (Paul Pressler), ранее управлявший парками развлечений Disney. Он проанализировал рынок, географию бренда и предложил формировать ассортимент магазинов в соответствии с покупательскими предпочтениями того или иного региона США.
В 2004-м Пол Пресслер подал в отставку, его обязанности временно взял на себя Роберт Фишер. В этом году в рекламе бренда приняла участие Сара Джессика Паркер (Sarah Jessica Parker).
В 2006 году лицом рекламной кампании Gap была выбрана Наташа Бедингфилд (Natasha Bedingfield).
В 2007-м председателем совета директоров и главным управляющим компании был назначен Глен Мерфи (Glen Murphy). В этом же году должность главного дизайнера бренда получил Патрик Робинсон (Patrick Robinson). В 2007-м магазины Gap были открыты в ОАЭ, Бахрейне, Индонезии, Кувейте, Катаре, Корее, Омане, Турции, Филиппинах, Эр-Рияде и Саудовской Аравии.
В 2009-м от рака скончался основатель Gap — Дональд Фишер. В этом же году была запущена парфюмерная линия бренда. Первым ароматом стал женский Close. Его изготовлением занимался парфюмерный дом Givaudan, а разработкой формулы – компания Interparfums. Основными нотами Close стали ваниль, сандаловое дерево, цитрусовые и цветочные компоненты.
В 2011 году руководство Gap сообщило об увольнении Патрика Робинсона с поста креативного директора.
В 2012 году стало известно, что креативным директором и исполнительным вице-президентом Gap станет Ребекка Бэй (Rebecca Bay), основатель бренда COS и бывший дизайнер Bruuns Bazaar.
«Мы долго искали подходящего руководителя креативного направления Gap и поняли, что им должна стать Ребекка. Мы уверены, что подход к дизайну и впечатляющий международный опыт позволят Ребекке работать над развитием именно того направления, которое мы продвигаем в нашем бизнесе сегодня».
Стивен Саннакс
Коллаборации
В 2006 году Roland Mouret подготовил для Gap женскую капсульную коллекцию из 10 платьев, три из которых были созданы для благотворительной программы RED и 50% прибыли от продажи этой части были пожертвованы Мировому фонду по борьбе со СПИДом, туберкулезом и малярией.
«Меня очень заинтересовала перспектива сделать вещи собственного дизайна доступными для более широкой публики. Gap предоставляет мне возможность воплотить собственные идеи более простым и понятным способом и одновременно собрать средства на благотворительные цели».
Ролан Муре
- Такун Паничгул
В 2007-м Такун Паничгул (Thakoon Panichgul), в то время начинающий дизайнер, разработал лимитированную коллекцию женских белых рубашек различных фасонов для проекта Gap Design Editions. В этом же году на обложке и страницах майского Vogue US была опубликована фотосессия с участием «супермоделей нового поколения»: Лили Дональдсон, Даутцен Крус, Кэролайн Трентини, Ракель Циммерман, Саши Пивоваровой, Агнесс Дейн, Коко Роша, Хилари Роды, Шанель Иман и Джессики Стэм. В качестве одежды для девушек были выбраны белые рубашки, созданные Такуном.
- Proenza Schouler, House of Holland, Mulberry, Pierre Hardy, Stephen Jones
Ко Всемирному дню борьбы со СПИДом 1 декабря 2007 года бренды Proenza Schouler, House of Holland, Mulberry, Pierre Hardy и Stephen Jones представили свое видение продуктов Gap. В коллекции были представлены обувь, аксессуары, одежда и головные уборы. 50% прибыли от продаж были перечислены в Фонд борьбы со СПИДом в африканских странах.
- Майкл Бастиан
В 2008 году Майкл Бастиан (Michael Bastian) разработал лимитированную коллекцию для проекта Gap Design Editions. В нее вошли женские рубашки, платья, туники и топы, выполненные в белом цвете. Майкл Бастиан сотрудничал с брендом в течение нескольких сезонов.
- Alexander Wang, Vena Cava, Albertus Swanepoel
В 2009 году состоялась коллаборация Alexander Wang, Vena Cava, Albertus Swanepoel Х Gap Design Editions. В лимитированной коллекции Khaki была представлена женская одежда и аксессуары в стиле сафари. В качестве цветовой гаммы были выбраны болотный, кофейный и бежевый оттенки. В коллекцию вошли брюки, шорты, жакеты, платья, футболки, ремни и шляпы. Некоторые предметы одежды и аксессуары были украшены аппликациями и накладными карманами.
В 2010 году стало известно о сотрудничестве Valentino и Gap. В женскую коллекцию вошли жакеты, брюки-карго, юбки, парки, платья, выполненные в оттенках хаки.
В 2010 году Пьер Арди (Pierre Hardy), сотрудничавший с маркой в течение нескольких сезонов, разработал коллекцию женской обуви для Gap. В ней были представлены босоножки на танкетке разной высоты. В качестве материала были использованы деним, кожа и замша. В 2011 году Пьер Арди разработал для бренда туфли-лодочки.
- Саша Пивоварова
В 2011 году Саша Пивоварова создала эскизы для Gap, которые впоследствии были воплощены в принты лимитированной коллекции нижнего белья и одежды для сна.
В 2011 году состоялась коллаборация Isabel Marant for Gap. В результате сотрудничества были выпущены женские футболки серого оттенка с принтами в виде разноцветных клякс. Стоимость одного топа составила 25 долларов. Врученные средства от продаж были перечислены в фонд борьбы со СПИДом.
В 2012 году была презентована совместная коллекция мужской одежды Gap и журнала GQ. Лимитированная серия была разработана 6 начинающими дизайнерами брендов BLK DNM, Ian Velardi, Mark McNairy New Amsterdam, Ovadia & Sons, Saturdays NYC и Todd Snyder, лучшими по версии GQ. В коллекцию вошли жакеты, кардиганы, пиджаки, куртки, рубашки, брюки, футболки, толстовки, обувь, аксессуары и нижнее белье.
- Диана фон Фюрстенберг
В 2013 году была представлена вторая коллекция для девочек в возрасте до 14 лет, созданная Дианой фон Фюрстенберг (Diane von Furstenberg) для Gap Kids. В нее вошли платья, шорты, топы, юбки, сарафаны, обувь, боди и комбинезоны. Одежда была украшена принтами в африканском стиле.
«Мне доставило огромное удовольствие переносить уже придуманный мной дизайн одежды в детский формат. Это так здорово – видеть маленьких девочек, одетых в миниатюрные версии моей взрослой коллекции. В моих новых нарядах они не просто модницы, а маленькие любознательные исследовательницы в поисках приключений».
Диана фон Фюрстенберг
В декабре 2013 года состоялась коллаборация Visionaire х GAP. В результате сотрудничества была выпущена капсульная коллекция из пяти футболок. В качестве принтов Gap использовали фотографии модных фотографов и художников. На черных футболках были нанесены изображение Леди Гаги в исполнении Инез ван Ламсвеерде и Винода Матадина, снимок Линды Евангелисты работы Маурицио Каттелана и Пьерпаоло Феррари, арт-объекты в виде черепа творения Крейга МакДина и пантеры — Сёльве Сундсбё, а также арт-работа Йоко Оно. Коллекция Visionaire х GAP была представлена на проходящей ярмарке искусств Art Basel в Майами.
В 2014 году Gap и арт-журнал Visionaire представили вторую совместную коллекцию Visionaire х GAP Celebrate Color, посвященную феномену света. В нее вошли 11 футболок, для изготовления которых дизайнеры использовали специальные светочувствительные краски. Некоторые модели при солнечном свете меняли расцветку. В качестве принтов на футболках были использованы фотографии и рисунки Питера Линдберга, Йоко Оно, Марио Сорренти, Марка Куинна, Ричарда Филипса, Франсуа Берту, Алекса Каца, Уго Рондиноне, Тони Оурслера и Роя Этриджа.
Коллекция Visionaire х GAP Celebrate Color была приурочена к выходу номера Visionaire No. 56 «Solar».
Официальный сайт: www.gap.com
wiki.wildberries.ru
А кто знает, что за бренд G буква на сумке, но не гуччи. По форме заквадраченная. У каких брендов символ G? Спасибо.
Это просто Г….
У китайских, купленных в подземном переходе)))))
А на Глок (производитель оружия) не похоже? <a rel=»nofollow» href=»http://www.glock.com» target=»_blank»>www.glock.com</a>
Если оно, то Живанши. Больше никаких квадратных Г-логотипов не вспоминается) <img src=»//content.foto.my.mail.ru/mail/patricehollmann/_answers/i-1.jpg» >
George, Guess есть еще
Guess? <img src=»//content.foto.my.mail.ru/mail/natashavolante/_answers/i-478.jpg» >
touch.otvet.mail.ru
7 брендов уличного стиля | BroDude.ru
Российские бренды уличной одежды набирают популярность. И это хорошо, потому что нам приелись стандартные, особо ничем не выделяющиеся вещи. Свежие идеи, интересные решения и оригинальный подход к созданию гардероба современного человека — именно то, чего не хватало рынку. Сегодня мы познакомим тебя с молодыми и зрелыми брендами одежды, которым есть чем удивить тебя.
Создатель
Этот бренд был основан совсем недавно — в апреле 2016 года, но уже успел получить популярность у людей, что осознают свое единство с величественным космосом. Да, в первую очередь, у бренда есть своя философия, смысл которой в том, что первоистоки всего сущего не стоит искать вовне — они вокруг нас, в каждой вещи. Основательница бренда Кристина Бойцова через свою продукцию хочет донести до всех, что каждый человек является Создателем. В этой идее ощущаются отсылки к антропному принципу и квантовой физике. Так или иначе, посмотреть и приобрести крутые футболки, свитшоты, худи, шорты и джоггеры можно на странице бренда ВКонтакте. Доставка по всей Вселенной!
Bandit
Очень интересный бренд с интригующим названием. Существует он уже 6 лет, и за это время ребята успели наладить свое производство и получить широкую популярность как среди обычной молодежи, так и в андерграундной тусовке. Причиной этому послужили довольно демократичные цены и особый подход к созданию продукции — ребята не ориентируются на западные бренды, продвигают собственный стиль и со всей тщательностью подходят к созданию уличной одежды. Например, в процессе производства Bandit устраивает crashtest’ы своей одежды — ты найдешь их в официальном паблике. Саму же одежду и аксессуары можно отыскать там же, в интернет-магазине либо в одном из магазинов Paint Shop. Если хочешь носить качественные вещи, которые подчеркнут твой стиль и характер, то Bandit — то, что тебе нужно.
Louchesaints
Бренд Louchesaints был основан друзьями из России и Канады и существует уже более 4 лет. Ребята активно развиваются и недавно выпустили новую коллекцию AW17, в которой представлены теплые худи, лонгсливы, свитшоты и футболки. Сам же ассортимент богат не только на эти предметы одежды, но и на шапки, перчатки, носки, майки и рюкзаки. Принты на одежде имеют свою изюминку и могут показаться кому-то вызывающими, но если смотреть в целом, то дизайны лаконичны и смотрятся очень стильно за счет правильно подобранной цветовой гаммы. Так что Louchesaints подойдет тебе, если ценишь качественную повседневную одежду и не любишь позерство.
HH Wear
Отправной точкой у HH Wear стало желание сделать продукт интересным и востребованным, но при этом отказаться от черт мейнстримовости. Среди ассортимента можно найти майки, толстовки, рюкзаки и различные аксессуары. Дизайн каждой вещи уникален, это видно с первого взгляда. Ребята не следуют трендам, не используют популярные у масс решения других производителей, а делают свои эксклюзивные дизайны. Одежда HH Wear — это в первую очередь художественные работы, в которых отражены идеи из любимых фильмов, книг и прочих вещей, которые вдохновляют всех нас. Второй важный момент, о котором нужно упомянуть, — качество продукции. Одежда и принты отличаются повышенной износостойкостью, так что покупая ее, можешь быть уверен в долговечности.
Lava
Бренд Lava был основан в 2014 году. Началось всё, как это часто бывает, с малого — с носков. А уже потом пришла идея создавать повседневную одежду — как мужскую, так и женскую. Коллекции разрабатываются в Берлине, а само производство находится у нас. Одежда отличается лаконичностью и легко сочетается с другими стилями — в этом одно из ее главных преимуществ. То есть тебе не нужно беспокоиться о том, нормально ли ты выглядишь — одежда разработана так, чтобы у тебя не возникало вопроса, что и с чем носить. Если тебе нужна качественная, в первую очередь, повседневная одежда, то обязательно загляни в магазин.
Разрывай
Есть вещи, надевая которые, хочется действовать. Не у всех получается создавать такие, но бренд «Разрывай» и не относится ко всем. При разработке вещей создатель бренда Дудник Михаил черпает вдохновение в себе и хип-хоп культуре. А хип-поп, как направление, не терпит серости и бездействия — в одежде бренда ты не найдешь и намека на это. И если ты имеешь к этой культуре хоть какое-то мало-мальское отношение, то тебя точно зацепит такая одежда. Ребята находятся в стадии активного развития и кропотливо трудятся над каждой вещью, стараясь вложить в нее свое видение мира и передать простой, но действенный посыл: делай то, что хочешь, и не останавливай этот процесс.
LIFER
LIFER — это российско-белорусский streetwear-бренд, основанный в 2012 году двумя друзьями, тесно связанными с уличной культурой и творчеством. Идеи они черпают на самой улице, во всем, что она может дать. За стенами наших домов мы привыкли видеть лишь серость, а ведь там можно найти гораздо больше, чем ты можешь себе представить. И LIFER способен показать тебе это ощущение, отраженное в их одежде.
Ребята вдохновляются людьми, которые способны привнести в городские пейзажи, подъезды, дворы и вообще в этот мир что-то свое. Художники, дизайнеры, скейтбордисты и просто обычные люди ломают стереотипы и создают новые вещи, делают нашу жизнь интереснее и разнообразнее. Ребята из LIFER и есть эти люди. Их одежда сочетает классические дизайны и нестандартные решения, комфорт и функциональность. А недавно они запустили свое печатное производство, которое позволит делать крутые, уникальные принты на одежде. С нетерпением ждем!
brodude.ru
История бренда GCDS | BRENDOV.NET
История бренда GCDS (читается как ДжиСиДиЭс) начинается в 2015 году. Бренд GCSD основан братьями Giuliano и Giordano Calza. Лейбл создающий негабаритные логотипы на кофтах, свитерах, альпинистских куртках, бомберах, боди-костюмах и все это покрывая причудливыми пятнами. Hailey Baldwin (Хейли Болдуин), Caroline Vreeland (Кэролайн Вреланд), Keke Palmer (Кеке Палмер), Sigourney Weaver (Сигурни Уивер), Sophie Richie (Софи Ричи), и множество других популярных личностей носят этот бренд.
Компания находится в Милане, там же и создаются предметы одежды. Стиль вещей стритвир. Бренд превратился в один из самых хайповых свежих брендов, из-за своей иронической графике, броским лозунгам и неожиданным капсульным коллекциям, привлекающих таких влиятельных международных людей, как Kendall Jenner (Кендалл Дженнер), Bella Hadid (Белла Хадид), Lil Yachty (Лил Яти), Fetty Wap.
Лейбл,в коллекцию которой, включена бижутерия от 75 долларов, трико с вышивками от 140 долларов и бомберы с ценой от 230 долларов, обосновал свои корни в глобальной сети и создает большую часть своих предметов одежды в Милане. Бренд основанный Giordano (Джордано) Кальза и его братом Giuliano (Джулиано), GCDS начинался как сетевой проект, получивший название в честь вечеринки Giuro Che Domani Smetto (с итальянского «Клянусь, я остановлюсь завтра»). Созданная в июле 2015 года, она возникла как линия футболок, с напечатанными буквами GCDS, прежде чем превратиться в то, что она обозначает сегодня: God Can’t Destroy Streetwear (Бог не может уничтожить стритвир).
Джулиано Кальза родился в 1988 году в Неаполе, Италия. После учебы в области политологии он переехал в Милан для получения степени магистра в области маркетинга и коммуникации в Университете Боккони. В 23 года он выиграл стипендию в Шанхайском университете, где он изучил китайский язык и решил провести еще 4 года, чтобы получить как можно больше знаний о китайском рынке, начав еще одно дело.
«Мы решили назвать его “Бог не может уничтожить стритвир”, потому что он показывает то, что происходит», – говорит Кальза сайту Allure. «Похоже, мы живем в интересное время в моде, потому что мы видим много плохого – слишком много затрат, и бренды не поддерживают эту технологию. Я думаю, что такие дети, как мы, потому что мне 27 лет, все больше и больше покупают то, что не вечно, и тема Бога превосходна ».
Стритвир получает статус от кутюр, благодаря высококачественным лейблам, таким как Vetements и Chanel. Кальза говорит, что рост уличной одежды в мире высокой моды объясняется повсеместным характером быстрой моды. «Люди видят, что Zara и H&M занимаются всем. Стритвир – это то, что по-прежнему очень доступно для людей. Даже с точки зрения цены, это то, к чему люди могут относиться по-прежнему. Они чувствуют, что за этим стоит сообщество. Это то, чего не могут сделать Zara и другие бренды».
Бренд делает акцент на онлайн-шоппинг, добавляет бонусы: каждый заказ получает небольшой пакет брендированных предметов GCDS, включая презервативы, печенья, наклейки, кунжутные пластинки и спички. На сайте также есть видео-кампании, которые выступают в роли короткометражных фильмов, иллюстрирующих последнюю коллекцию. Ниже представлено видео, показывающее, что ждет покупателей в сезоне 18 года.
Возможно неудивительно (учитывая одержимость модой в 90-е годы) бестселлером бренда является его чокер – сайт продает около десяти штук в день: «Я показал это своей матери, и она сказала:« Ты сумасшедший, кто будет носить это «Но людям это очень нравится», – говорит Кальза. Он вдохновился на создание своей версии шейного ремешка, когда увидел, что Sita Abellen (Сита Абеллен) носит большое металлическое колье со словом «секс». Как раз к праздникам GCDS выпустил версии своего Instagram-известного чокера в оттенках красного и зеленого. В одном из последних клипов Dua Lipa можно его заметить.
Несмотря на бурно растущую популярность бренда, Джулиана пока не слишком доволен успехом своего лейба. Еще когда он был молодым предпринимателем, Кальза знал о поддержке новых талантов в любых сферах – сегодня основатель постоянно отправляет свои работы будущим дизайнерам и фотографам в надежде, что они будут черпать вдохновение из его работ. «Даже если это обычные носки или какая-либо мелочь, они смогут воплотить свой иной мир».
Сегодня бренд продается в розницу более чем в 350 магазинах по всему миру, с годовым доходом около 10 миллионов долларов. Свой первый магазин бренд открыл в Милане в декабре 2016 года. В компании более 12 сотрудников, из вместе с Джордано, которому 33 года, всем сотрудникам в возрасте до 30 лет. Предоставляя молодым и современным, активы и мышление компании, бренд планирует расширить магазин в Шанхае, и развиваться в Китае, а также создать новые категории продуктов с обувью и аксессуарами Made Made In-Italy.
Официальный сайт GCDS – gcds.it
www.brendov.net