Рональд Макдональд — талисман компании McDonald’s
Кто такой Рональд Макдональд? Это клоун, который является маскотом всемирно известной компании McDonald’s. Согласно исследованиям, проведенным в 2001 г. авторами книги «Fast Food Nation», Рональд Макдональд (фото смотрите ниже) весьма узнаваем. О том, что это за клоун, рассказали девяносто шесть процентов американских школьников. Без всякого сомнения, такая популярность позволяет Рональду Макдональду стать наиболее узнаваемым символом известного продукта. По знаменитости он уступает только Санта-Клаусу.
В рекламных и телевизионных роликах Рональд Макдональд живет со своими многочисленными друзьями в фантастической стране, которая называется «Макдональдлэнд».История появления
Изначально образ клоуна был создан Уиллардом Скоттом. В этот период актер снимался в Вашингтоне на одном из телеканалов. С 1959 по 1962 г. он играл роль клоуна Бозо. После этого У. Скотт снялся в трех отдельных телевизионных роликах. В них он выступил как клоун Рональд Макдональд.
Позднее Уиллард Скотт перешел на канал NBC-TV в качестве метеоролога. При этом он утверждал, что знаменитый клоун был придуман именно им.
История появления маскота по версии компании
Всемирно известная сеть «МакДональдс», утверждает, что У. Скотт стал автором только самого персонажа, который в настоящее время уступает в популярности одному лишь Санта Клаусу.
В 1965 г. так называемым боссом над клоунами стал Эй Джей. Его круг обязанностей был достаточно широк. Он нанимал новых людей, создавал представления, обучал актеров и организовывал массовые выступления. По сути, именно благодаря Эй Джею Рональд Макдональд представал перед зрителями в течение тридцати пяти лет. В этот период компанией было нанято огромное количество клоунов для осуществления рекламной деятельности.В 1966 г. сеть ресторанов «МакДональдс» привлекла к работе артиста цирка. Им стал Майкл Поляковс. В цирке он играл клоуна Коко. Этот артист внес значительную лепту в то, чтобы Рональд Макдональд предстал в новом образе. Именно этим человеком был создан известный практически всем макияж и костюм. К тому же Майкл сам сыграл главную роль клоуна в восьми первых рекламных роликах, показанных по телевидению.
Актеры
Компания «МакДональдс» имеет в штате своих сотрудников до нескольких сотен привлеченных актеров. Все они исполняют роль Рональда Макдональда на проводимых фирмой мероприятиях, а также в имеющихся у нее ресторанах. Однако считается, что на национальном уровне Р. Макдональд представлен только одним актером.
Так, с 1963 по 1965 гг. им являлся Уиллард Скотт. С 1966 по 1968 гг. компанией был привлечен Бэв Бергерон. Джордж Вурхис играл главную роль клоуна с 1968 по 1970 гг., а с 1970 по 1975 гг. она была отдана Бобу Брэндону. Следующие девять лет Рональда Макдональда исполнял Кинг Муди. С 1984 по 1991 гг. он передал эстафету Скайру Фриделлу. До 1995 г. основным клоуном компании был Джек Дупки, его сменил Джо Маггард, который исполнял роль до 2007 г. После него и до настоящего времени главный актер компании – Брэд Леннон.
Торговый знак
Костюм Рональда Макдональда, а также различные формы его имен являются собственностью фирмы «МакДональдс». Все эти атрибуты зарегистрированы в качестве торговых марок компании McDonald’s. Квалифицированные сотрудники обучают актеров одинаковой манере изображения популярного клоуна. Такая игра в сочетании с идентичными костюмами позволяет создать иллюзию единого персонажа.
Это интересно
В 2010 г. организацией Corporate Accountability International было сделано предложение компании «МакДональдс» об отправке Рональда Макдональда в отставку. Мотивом к этому послужило стремительно распространяющее ожирение среди детей. Однако генеральный директор компании заявил, что таких планов у «МакДональдса» нет.
В 2011 г. компания Ace Metrix заявила о неэффективности рекламы с популярным клоуном. Однако Рональд до сих пор продолжает появляться в телевизионных роликах.
В том же 2011 г. вновь о себе напомнила компания Corporate Accountability International. В большинство газет она запустила информацию о необходимости ухода Рональда. Кроме того, данное заявление появилось и на некоторых веб-сайтах. Однако Джим Скиннер и на этот раз встал на защиту талисмана своей компании. Он заявил, что Рональд Макдональд является послом добра, и отвечать за свой выбор каждый должен сам.
Приветствие популярного клоуна в Таиланде производится по тайским традициям. При этом друг к другу он прижимает обе руки. Тайский образ символа компании «МакДональдс» был создан в 2002 г. Непосредственное участие в этом принял местный франчайзер McThai. Позднее этот персонаж появился в Индии, а также в других странах, где подобный жест используется в качестве приветствия.
В Японии у Рональда другое имя. В этой стране его называют Дональдом. Такая перемена произошла в связи с отсутствием в алфавите японского языка буквы «р».Благотворительность
С 1984 г. компания «МакДональдс» оказывает помощь детям, которые имеют ограниченные возможности. Был организован международный фонд под названием «Дом Рональда Макдональда». На сегодняшний день его действие распространяется на сорок восемь стран.
Есть фонд Рональда Макдональда и в России. В нашей стране он начал свою деятельность в 1995 г. За все годы данный благотворительный фонд собрал более четырехсот двадцати миллионов американских долларов. Все деньги были распределены на оказание социальной, психологической и медицинской поддержки больным детям.
В России фонд Рональда Макдональда помогает Домам ребенка и больным детям. Маленькие граждане получают от веселого клоуна поддержку и радость в своей нелегкой жизненной ситуации.
fb.ru
Биография Рональда Макдональда, история клоуна и интересные факты
История персонажа
В странах, где распространена культура быстрого питания, нет тех, кому не знакомо имя Рональда Макдональда. Маскот популярной закусочной «Макдональдс» – привычный символ для продуктов этой сети. История клоуна знакома американцам, так как родиной персонажа являются США, но в других странах его биография неизвестна.
Рональд Макдональд — символ компании «Макдональдс»Герой рекламы – узнаваемый персонаж, при участии которого записаны видеоролики и выпущена масса брендированной продукции. По легенде, Рональд живет в вымышленной стране под названием «Макдональдлэнд» и приглашает детей к увлекательным приключениям в его компании.
История создания
Идея образа принадлежит актеру Уилларду Скотту. Снимаясь на вашингтонском телеканале, он выступал в роли клоуна по прозвищу Бозо. В качестве Рональда Макдональда артист участвовал в съемках видеороликов, использованных на ТВ-каналах. Неизвестно, позаимствовал Скотт идею о Рональде, или она посетила его в ходе планирования карьеры. Исполнитель перешел на канал «NBC» и получил работу метеоролога, но не переставал заявлять об авторских правах на Рональда. Компания «Макдональдс» заявляет, что Уилларду Скотту удалось удачно продвинуть образ в массы на национальном уровне. Он играл Рональда с 1963 по 1965 год.
Уиллард Скотт — первый актер в роли Рональда МакдональдаС 1965 года в роли Макдональда выступал актер Эй Джей. Благодаря ему сеть быстрого питания прославилась аниматорской активностью. Эй Джей приглашал артистов к сотрудничеству, продумывал представления, организовывал массовые мероприятия, привлекающие клиентов. Аудитория посетителей ресторанов знакомилась с персонажем и проникалась к нему симпатией. Множество клоунов по всей Америке продвигали образ Рональда Макдональда в рамках маркетинговой стратегии.
Майкл Поляковс в роли клоуна КокоВ 1966 году руководство сети ресторанов пригласило к сотрудничеству Майкла Поляковса, циркового артиста, в чьем резюме был образ клоуна Коко. В этот период Рональд предстал перед зрителями в обновленном облике. Поляковс надевал костюм, состоящий из желтого комбинезона и полосатого исподнего, носил яркий рыжий парик и густой грим.
Брэд Леннон без грима Рональда Макдональда на публике не появляетсяВ первых восьми телевизионных роликах рекламной кампании зрители видели Майкла Поляковс. Сегодня штат актеров, изображающих знаменитого персонажа, превышает несколько сотен исполнителей. Артисты выступают на общественных мероприятиях и работают аниматорами в ресторанах. В числе актеров, которым посчастливилось представлять публике этого героя, – Бэв Бергерон, Джордж Вурхис, Боб Брэндон, Кинг Муди, Скайр Фриделл. После 2007 года бессменным Рональдом стал Брэд Леннон.
Биография
Рональд Макдональд – персонаж, представляющий интересы компании «Макдональдс» более 50 лет. В 2010-ые его популярность утихла, так как компания взяла новый курс, совместив привычные закусочные с «McCafe», ориентированными на взрослую публику.
Рональд приглашает к общению детей. Он периодически появляется в рекламных видео и на брендированной продукции, призывая юных гостей на сайт «Happymeal.com». Малыши могут поиграть с клоуном и сделать с ним фото. Используя этот персонаж, «Макдональдс» расширяет потребительскую аудиторию, предлагая ее любым возрастным сегментам.
Лицо Рональда МакдональдаИнфантильность персонажа часто критиковалась маркетологами из-за ориентированности на детей. После того как диетологи начали уделять внимание вреду перекусов в «Макдональдс», отношение к клоуну изменилось. Например, компания «Corporate Accountability International» уверяла, что он пропагандирует вредное питание. Героя анимационных роликов не хотели списывать со счетов, так как он был проверенным брендом, но его участие в рекламных кампаниях сократили. Представители сети заявляют, что образ призван нести позитив, с которым ассоциируется компания.
Рональд Макдональд – образ, часто используемый в благотворительных акциях. Понятие «Дом Рональда Макдональда» описывает дом при больнице, где родители проживают вместе с юными пациентами. Таким способом исключаются вредные для детской психики стрессы, связанные с отсутствием близких людей в ходе лечения. Компания «Макдональдс» регулярно анонсирует благотворительные акции: приобретая продукцию закусочных, вы делаете вклад в развитие сети специализированных домов.
Злой Рональд МакдональдВ 1990 году вышел первый фильм «Оно» по мотивам книги Стивена Кинга. На волне популярности киноленты облик Рональда стал трактоваться двусмысленно. Фильм повествовал о том, как от рук персонажа умер не один ребенок. Блогеры стали сочинять страшные истории, в которых злой клоун становился альтернативой Пеннивайзу и никогда не появлялся в кадре без грима.
Рональд Макдональд не избежал сравнения с кровожадным персонажем ленты. За годы жизни он не подвергался такому негативу, как в этот период. Явление было связано с повсеместной боязнью клоунов. Положительный персонаж, ранее вызывавший улыбки, стал менее привлекательным в глазах публики.
Интересные факты
Рональд Макдональд не меняется на протяжении нескольких десятилетий. В 2011 году американские маркетинговые агентства напрямую говорили, что он устарел, реклама с его участием невыгодна. Но «Макдональдс» не отказался от излюбленного персонажа и по-прежнему задействует образ.
Рональд МакдональдРональд Макдональд популярен во многих странах мира. В Таиланде и Индии он используется с добавлением традиционных отличий в виде характерных приветственных жестов. В Японии Рональда зовут Дональдом из-за того, что буква «Р» не используется в родном языке жителей этой страны.
Актеры, исполнявшие роль Рональда Макдональда, не ели продукцию сети быстрого питания прилюдно, чтобы не испортить грим и не выйти из образа. В разговорах с детьми аниматоры не рассказывали, из чего делается продукция закусочных, а отшучивались, что она растет на специальных полях. Такой ход был актуальным из-за притеснения ресторанов и идеи о навязывании детям вредных продуктов.
24smi.org
Рональд Макдональд | Все о Макдональдс
Рональд Макдональд это самый узнаваемый клоун в мире, символ сети быстрого питания Макдональдс. В телевизионных рекламных роликах он обитает в фантастической стране под названием Макдональдслэнд со своими многочисленными друзьями.
В наше время Макдональдлэнд уже не столь актуален и клоун больше посвящает времени общению с детьми в их повседневной жизни.
История появления
Первоначально образ клоуна Рональда Макдональда создал Уиллард Скотт (Willard Scott). В то время Скотт также играл роль клоуна Бозо на одном из телеканалов в Вашингтоне (1959 — 1962) и немного позднее, а именно в 1962 году, стал сниматься в роли клоуна по прозвищу Рональд Макдональд. Тогда вышли три отдельных ролика, показывавшихся по телевидению.
Уиллард Скотт в роли Бозо
Позднее, когда Уиллард Скотт стал метеорологом на канале NBC-TV, он утверждал что клоун Рональд Макдональд был создан именно им.
Цитата из его книги «Радость жизни»: «В то время передача во главе с клоуном Бозо была самым популярным детским шоу в прямом эфире. Возможно, если бы главным героем передачи был бы пес Плуто или слоненок Думбо, то она была также популярна, но там был я в роли Бозо…Существовала некая комбинация гамбургеров и клоуна Бозо, которая была очень привлекательна среди детей. По этой причине, когда спустя несколько лет Бозо ушел из эфира, местные представители компании Макдональдс попросили меня придумать нового персонажа для освободившегося места которое занимал Бозо. Тогда я сел, подумал и придумал Рональда Макдональда.»
Уиллард Скотт в роли Рональда Макдональда
Версия компании Макдональдс о происхождении Рональда Макдональда
По версии компании, Уиллард Скотт придумал только сам персонаж, который является вторым по узнаваемости героем, после Санта Клауса.
С 1965 года Эй Джей (Aye Jaye) был назначен в качестве ответственного лица, так называемым «Боссом всех клоунов». В его обязанности входило: наем новых людей, создание представлений, представительство в медиа, обучение, различные массовые мероприятия как, например, Выступления в Белом Доме и, в конце концов, именно он открывал всему миру Рональда на протяжении 35 лет. Благодаря Эй Джей компания наняла тысячи и тысячи клоунов.
В 1966 году компания наняла артиста цирка Клоуна Коко (настоящее имя Майкл Поляковс / Michael Polakovs) с целью обновления образа Рональда и именно этот человек создал знакомый всем костюм и макияж. Майкл также выступил в главной роли клоуна в первых восьми телевизионных рекламных роликах.
Майкл Поляковс в роли клоуна Коко
Актеры
Макдональдс одновременно держит в своем штате от нескольких десятков до нескольких сотен актеров, исполняющих роль Рональда Макдональда на различных мероприятиях или же в самих ресторанах.
Однако предполагается, что на национальном уровне эту роль исполняет только один актер. В разные годы «главную» роль Рональда исполняли следующие люди:
- Уиллард Скотт / Willard Scott (1963 — 1965)
- Бэв Бергерон / Bev Bergeron (1966 — 1968)
- Джордж Вурхис / George Voorhis (1968 — 1970)
- Рэй Рэйнер / Ray Rayner (1968–1969)
- Боб Брэндон / Bob Brandon (1970 — 1975)
- Кинг Муди / King Moody (1975 — 1984)
- Сквайр Фриделл / Squire Fridell (1984 — 1991)
- Джек Дупки / Jack Doepke (1990 — 1995)
- Джо Маггард / Joe Maggard (1995 — 2007)
- Брэд Леннон / Brad Lennon (2007 — по настоящее время)
Различные формы имен Рональда Макдональда, а также его костюм и лицо являются зарегистрированными торговыми знаками компании Макдональдс
. Компания обучает актеров изображать Рональда в одинаковой манере и идентичных костюмах, с целью достижения иллюзии единого персонажа.Интересные факты
- В 2010 году недоходная организация Corporate Accountability International сделала предложение отправить Рональда Макдональда в отставку в связи со стремительно распространяющимся детским ожирением, но генеральный директор Джим Скиннер сказал что у компании нет таких планов.
- В апреле 2011 года компания Макдональдс заявила что Рональд вновь появится в их роликах, несмотря на заявления Ace Metrix о неэффективности подобной рекламы.
- В этом же году все та же организация Corporate Accountability International вновь напомнила о себе, запустив информацию в большие газеты о необходимости отставки Рональда. В дополнение были открыты несколько веб-сайтов с подобной информацией. И вновь Джим Скиннер выступил в защиту главного талисмана Макдональдс, говоря что это «посол добра» и что каждый сам отвечает за свой выбор.
- В Тайланде Рональд Макдональд приветствует людей в традиционно тайской манере, когда обе руки прижаты друг к другу. Тайская версия талисмана компании была придумана в 2002 году местным франчайзи McThai. Персонаж позднее был экспортирован в Индию и другие страны, где используется подобный жест приветствия.
- В Японии Рональд Макдональд называется Дональдом Макдональдом из-за отсутствия четкого звука «Р» в японском языке.
mcdonalds123.ru
Рональд Макдональд стал первой жертвой клоунофобии
Корпорация Макдоналдс решила отказаться от своего талисмана из-за истерии, вызванной толпами жутких клоунов, которые разгуливают по Америке и пугают местных жителей. Ситуация полна иронии, ведь, несмотря на эпидемию клоунофобии, маскот компании, Рональд Макдональд, стал первой и пока единственной жертвой клоунов.
Пугающие клоуны уже несколько месяцев наводят ужас на предместья маленьких городков в США. Выглядят эти переодетые любители розыгрышей как персонажи второсортных фильмов ужасов. Так что местные жители убегают от них, стреляют в них, арестовывают их, но это только подливает масла в огонь и заставляет появляться еще больше жутких клоунов. Но самое забавное в этой ситуации то, что ни одна из их жертв не испугалась хулиганов настолько, насколько корпорация Макдоналдс.
Рональд Макдональд пугающий клоун
Представители компании решили, что люди просто сойдут с ума, если, насмотревшись новостей о жутких клоунах, придут в ресторан фастфуда и увидят там Рональда Макдональда. Поменять маскот было бы полным безумием, поэтому его просто закинули на чердак до лучших времен и какое-то время не будут показывать на публике.
«Макдоналдс и вся франшиза на местном уровне оценила обстановку связанную с клоунами, поэтому нам придется быть чрезвычайно внимательными в том, что касается участия Рональда Макдональда в общественных мероприятиях».
— Пресс-секретарь компании, Терри Хики.
Хотя, если быть честными, придется признать, что сам по себе Рональд Макдональд стал пугающим клоуном задолго до того, как это стало мэйнстримом. Его вызывающий грим и явная связь с местом, где поедают жареную плоть, сделала его причиной коулрофобии у нескольких поколений людей по всему миру.
disgustingmen.com
Рональд Макдональд — это… Что такое Рональд Макдональд?
Рональд Макдональд в ТаиландеРональд Макдональд (англ. Ronald McDonald) — клоун, являющийся маскотом компании McDonald’s.
Согласно данным книги «Fast Food Nation» 2001 года, 96 % американских школьников узнают Рональда Макдональда, что делает его самым узнаваемым символом продукта питания; по узнаваемости среди вымышленных персонажей он уступает только Санта-Клаусу. В телевизионной рекламе McDonald’s Макдональд предстаёт в виде обитателя вымышленной страны Макдональдлэнд, населённой его друзьями. Первоначальным создателем образа Рональда Макдональда является Уиллард Скотт.
Распространён вид благотворительности, в котором люди в костюме Рональда Макдональда навещают больных детей в больницах. Существуют «Дома Рональда Макдональда», в которых можно навещать детей с тяжёлыми хроническими заболеваниями. С августа 2003 года Рональд Макдональд официально провозглашён «Chief Happiness Officer» (рус. Руководителем радости) корпорации McDonald’s.
Роль Рональда Макдональда в разное время исполняли:
- Уиллард Скотт (1963—1965)
- Бэв Бергерон (1966—1968)
- Джордж Вурхис (1968—1970)
- Боб Брэндон (1970—1975)
- Кинг Муди (1975—1984)
- Сквайр Фриделл (1984—1991)
- Джек Дупки (1990—1995)
- Джо Маггард (1995—2007)
- Брэд Леннон (2007—настоящее время)
| В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники. Эта отметка установлена 14 мая 2011. |
dic.academic.ru
Фото: как менялся бренд McDonald’s
McDonald’s — одна из самых крупных сетей ресторанов быстрого питания в мире. Для сохранения лидирующих позиций бренду приходится постоянно меняться, чтобы соответствовать современным трендам.
Сеть то и дело развивается и добавляет что-то новое — от более здоровой пищи в меню до мобильного приложения для оформления заказа. Эти фотографии показывают самые интересные моменты эволюции бренда за всю его многолетнюю историю.
Вот так раньше выглядели рестораны McDonald’s. Эта фотография была сделана в 1985 году, но тогда в США еще можно было увидеть заведения «старого типа».
Фото: Fred Vuich/AP
Позже характерные желтые арки убрали — о них напоминают лишь декоративные элементы современных зданий.
Фото: AP Images
Хотя некоторые рестораны решили дать старому дизайну новую жизнь.
Фото: AP Images
Логотип тоже претерпел ряд изменений. Такой использовался с 1961 по 1968 год. После 1968 года и до 2006-го логотип ресторана слегка менялся, но в целом был похож на этот.
Фото: AP Images
Современный логотип появился в 2006 году.
Фото: Getty
В оригинальном ресторане McDonald’s гамбургеры стоили 15 центов, а в меню было только девять наименований.
Фото: McDonald’s Facebook
Одна из последних акций в сети — это меню «$1, $2, $3», в котором разные продукты продаются по цене от трех долларов и ниже. В России похожая акция называется «все по 50».
Фото: McDonald’s
Так выглядела оригинальная упаковка, которую использовали в McDonald’s.
Фото: McDonald’s
Через шесть лет компания решила отказаться от маскота на упаковке и заменила его простым логотипом. Такой дизайн использовался до 1968 года.
Фото: McDonald’s
В 1980-е компания перешла на использование коробочек из пенопласта, в 1990-е появились пакеты из плотной коричневой бумаги.
Фото: McDonald’s
Компания неоднократно меняла упаковку в соответствии с трендами, а в 2016 вернулась к коричневым бумажным пакетам.
Фото: underconsideration.com
В 1961 году основатель McDonald’s Рэй Крок запустил Университет гамбургера для обучения менеджеров сети. В нем учащиеся проходят недельный интенсив, а затем получают возможность ходить на курсы по бизнесу и лидерству.
Фото: Getty
Университет гамбургера работает и по сей день — его закончило более 40% старших менеджеров McDonald’s со всего мира. За последние 55 лет это учебное заведение посетило более 275 тысяч человек.
Фото: Getty
Популярный маскот компании, клоун Рональд Макдональд, появился в 1963 году.
Фото: Getty
Сейчас его узнают во всех странах мира.
Фото: AP Images
Впервые Рональд появился вместе с другими персонажами в кукольной рекламе «Макдональдленд». Позже ее пришлось отменить из-за судебного иска от создателей кукольного телевизионного шоу H.R. Pufnstuf. Сейчас куклы из «Макдональдленда» продаются на eBay за сотни долларов.
Фото: McDonald’s Facebook
Бренд McDonald’s всегда использовал в рекламе простую графику. Вот реклама 1974 года…
Фото: McDonald’s Facebook
…а вот 2016.
Фото: McDonald’s Facebook
Слоган «Вот что я люблю» («I’m lovin’ it») впервые появился в начале 2000-х. Вот, например, реклама 2003 года.
Фото: McDonald’s Facebook
Этот слоган используется до сих пор.
Фото: McDonald’s Facebook
Источник.
Материалы по теме:
Что на самом деле означают названия популярных брендов?
Business Insider побывал в нью-йоркском «Теремке»
McDonald’s запустил доставку еды в Москве через сервис UberEats
Фото: как выглядела Apple до своего мирового господства
rb.ru
Клоун макдональдс имя. Кто основатель «МакДональдса»? История создания сети «МакДональдс
Сегодня «МакДональдс» – самый популярный в мире представитель индустрии фастфуда. Это место для семейных праздников и романтических свиданий, встреч с друзьями и просто быстрых перекусов в обеденный перерыв. При этом присутствие закусочных «МакДональдс» в нашей жизни стало настолько привычным, а система их работы и обслуживания настолько гибкой и отлаженной, что нам трудно представить, что так было не всегда.
Между тем основатель «МакДональдса», биография которого изобилует не только успешными идеями и реализованными желаниями, но и чередой неудач и кризисов, в свое время приложил невероятную массу усилий, чтобы эта система благополучно держалась на плаву. Конечно, речь не только о Рэе Кроке, который сумел перенять и усовершенствовать систему скоростного обслуживания в сети ресторанов «МакДональдс». Речь и о тех огромных коллективах работников, которые в этой системе работали. И конечно же, о братьях Дике и Морисе Макдональдах, чье имя и технологии позаимствовал Рэй Крок в своем деле.
Основатель «МакДональдса»
Биография Рэя Крока (1902-1984), американского бизнесмена, первооткрывателя закусочных быстрого обслуживания – доказательство того, что всегда и в любом возрасте нужно верить в успех, несмотря на различные превратности судьбы. Начало работы над организацией сети «МакДональдс» пришлось уже на солидные годы Рэя. К тому моменту он уже имел несколько серьезных физических заболеваний (одним из которых был диабет). Однако это не остановило предпринимателя в его карьере. Активность, креативность и дисциплина – вот основные слагаемые успеха Рэя Крока.
Начало карьеры
Родился Рэй Крок 5 октября 1902 года в штате Иллинойс (Чикаго). Он был старшим из троих детей. Тяжелое материальное положение в семье не давало мальчику возможности получить хорошее образование (Рэй окончил только десять классов). Однако юный Крок считал, что упорная работа в конечном итоге приведет его к успеху. Свое первое дело он попробовал начать еще в 15 лет, занимаясь вместе с друзьями продажей музыкальных инструментов и нот.
После возвращения с фронта (период Первой мировой войны) Крок женился и стал работать продавцом бумажных стаканчиков. В этот период начинают проявляться его предпринимательский дух и творческий подход к делу. Так, будущий основатель «МакДональдса» придумывает организовать доставку воды на дом. Однако его идею не поддерживают. Тогда Крок устраивает первую пробную доставку воды бесплатно. Данный маркетинговый ход не просто сработал, а имел огромный успех. Следующим изобретением Крока становится мультимиксер – устройство, позволяющее взбивать одновременно пять коктейлей (1937 г.). Рэй даже организовывает собственное дело по продаже многофункциональных миксеров. Однако потребовалось два года, прежде чем товар стал постепенно завоевывать рынок.
Знакомство с Макдоналдами
В 1954 году Крок знакомится с братьями Макдональдами – Диком и Морисом, владевшими небольшим ресторанчиком в Сан-Бернардино (штат Калифорния). В данном заведении использовалось восемь мультимиксеров Рэя. Но не это привлекло внимание бизнесмена. Особенностью ресторана была система скоростного обслуживания клиентов: подача жареной картошки, гамбургеров, молочных коктейлей и др. Так, например, одновременно приготовлялось 40 молочных коктейлей. Скоростное обслуживание строилось за счет поточной производственной линии
kiddyclub.ru