Конкуренция на рынке это: Виды конкуренции: тонкости успешной рыночной борьбы

Содержание

Конкуренция на рынке

Понятие рынка, условия его возникновения

Большинство национальных экономических систем современного мира основываются на рыночном механизме. В самом широком понятии рынок представляет собой место пересечения интересов продавцов и покупателей. Это взаимодействие возникло еще в древние времена, до появления денег. Появление последних послужило толчком к развитию и усложнению хозяйственных отношений между субъектами, став эффективным инструментом их обслуживания. Со временем произошла специализация труда, производство обрело новые формы и масштабы, все это привело к качественному изменению понятия рынок. Теперь он выступает в качестве механизма саморегуляции экономических отношений между субъектами.

Сейчас все этапы производственной цепочки обслуживаются рынком. В рамках спроса рыночный механизм дает возможность получать необходимые ресурсы, рассчитывать производственный выпуск, а также формировать спрос на данную продукцию. Для потребителя рынок предоставляет разнообразие выбора, а также относительно справедливую цену, которая устанавливается благодаря уравновешиванию спроса и предложения. Именно на рынке формируется цена, которая является основным индикатором хозяйственных отношений.

Готовые работы на аналогичную тему

К условиям возникновения рынка относят следующие предпосылки:

  • Возникновение обмена, появление денег и промышленная революция повлияли на формирование определенной формы отношений между субъектами. Объем производства увеличился настолько, что регулирование выпуска стало необходимой частью работы хозяйственной системы.
  • Для рынка характерна свобода всех субъектов. Производители имеют право самостоятельно выбирать род своей деятельности, форму хозяйствования и собственности, устанавливать объем реализации, распоряжаться своими доходами. Потребитель так же не ограничен в выборе. Он руководствует лишь собственными предпочтениями и интересами.
  • Ограниченная роль государства в управлении экономикой, которая сводится к определению законодательной базы, а также осуществлению контроля над ее соблюдением.

Замечание 1

Таким образом, в современном мире рынок представляет собой сложный механизм взаимодействия субъектов, каждый из которых преследует свои интересы. Потребитель стремится к максимальному удовлетворению своих потребностей, а производитель — к максимизации прибыли.

Определение конкуренции, ее виды

Одной из характерных черт рыночной экономики является наличие конкуренции. Она возникает вследствие того, что все субъекты хозяйствования свободны в своей деятельности. Преследуя собственные цели, экономические агенты сталкиваются друг с другом в рыночной среде, так как их интересы могут соприкасаться или пересекаться. В переводе с латинского «конкуренция» означает соперничество, состязание, соревнование. В большинстве случаев, определение данного понятия сводится к борьбе между производителями за потребительский спрос на рынке.

В ходе исторического развития хозяйственных отношений, а также вследствие формирования специфических черт экономики появились различные виды конкуренции. В экономической науке наиболее часто упоминаются следующие из них:

  1. Межотраслевая конкуренция, которая возникает между отраслями народного хозяйства за наиболее выгодное вложение и распределение капитала.
  2. Внутриотраслевая, описывающую борьбу между компаниями, создающими однородную продукцию в рамках одной отрасли.
  3. Совершенная или чистая конкуренция.
  4. Несовершенная.

Совершенная конкуренция представляет собой идеальную модель взаимодействия субъектов на рынке. Она описывается как пересечение интересов множества продавцов, создающих схожую продукцию в относительно равных объемах. Особенностями данного вида конкурентной борьбы являются большое число действующих компаний, фирмы небольшие и объем производства так же относительно небольшой. При этом доступ к ресурсам свободный, продукция компаний однородная, потребители и производители хорошо информированы о состоянии рынка. То есть, каждый субъект отношений осведомлен об объемах спроса, предложения и уровне цен.

Несовершенная конкуренция формируется тогда, когда не соблюдается хотя бы одно из условий существования совершенной конкуренции. Любая конкурентная борьба на реальном рынке является несовершенной. Кроме того, выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Современный этап развития рыночных отношений все больше уходит в неценовую борьбу между производителями. Связано это с тем, что именно покупатель и его интерес к продукту, определяют форму и объем предложения.

Несовершенная конкуренция и ее виды

Для рыночных отношений в современном мире характерно наличие несовершенной конкуренции. В зависимости от определенных условий она может иметь различные формы. Так, например, монополия подразумевает наличие на рынке одного продавца, чья продукция не имеет аналогов. Характерными чертами данного типа конкурентной борьбы являются высокий барьера входа на рынок, продуктов-заменителей не существует, цена устанавливает продавцом, а покупателям приходится приобретать товар по предлагаемой цене. Обычно, работа монополий регулируется законодательством страны их расположения. Так же существуют естественные монополии, которые носят общественный и социальный характер, а государственное регулирование позволяет удовлетворять потребности общества и производителя-монополиста.

Для олигополии характерно наличие нескольких продавцов, но не более двадцати. Они создают схожую по свойствам продукцию. Обычно небольшое количество производителей приводит к тому, что они стремятся договориться друг с другом о разделении рынка сбыта, а также о среднем уровне цен, который будет выгоден каждому из действующих субъектов. В таких условиях конкуренция обычно носит силовой характер, когда экономические агенты стремятся к перераспределению ресурсов или использованию технологий друг друга.

Монополистическую конкуренцию характеризует большое число небольших фирм, предлагающих схожую, но не однородную продукцию. Каждая из компаний не оказывает особого влияния на уровень цен. Кроме того, отсутствуют предпосылки для тайного сговора. Выход на рынок относительно легок. Здесь возникают как ценовые, так и неценовые формы борьбы.

Что такое конкуренция? Виды конкуренции. Кто такие конкуренты и как с ними бороться?

Каждая компания и ее владельцы стремятся вытеснить из рынка конкурентов, быть во всем лучше, быть первыми… Но сама конкуренция является только двигателем прогресса. Благодаря ей, ваша компания будет предоставлять более качественный товар, и в то же время конкурирующая фирма будет стремиться к совершенству. Это вызывает спрос на рынке, улучшает общее качество товаров и услуг, которые могут быть предложены потенциальному покупателю. Так что такое конкуренция? В чем ее недостатки и преимущества?

Понятие конкуренции и ее разновидности

Конкуренция – это соперничество между организациями на рынке. Само слово переводится с латинского языка как борьба за преимущество в какой-либо сфере взаимоотношений. Термин начал использоваться еще в древнем мире и именно тогда и появились основы экономической конкуренции.

Сегодня под конкуренцией в экономике подразумевают соперничество предприятий за возможность реализации своих товаров по более выгодным ценам, привлечение большего количества клиентов и соответственно увеличение прибыли.

Конкуренция помогает регулировать производство, рынок товаров и услуг, расширять предложение для клиентов. Из-за того, что основой рынковых отношений между предприятиями является борьба за выживание, то благодаря конкуренции в определенной сфере остаются только лидеры и профессионалы, которые готовы совершенствоваться.

В то же время, как раз из-за того, что каждая компания стремится получать большую прибыль при минимальных расходах, процветает недобросовестная конкуренция. Отношения между предприятиями регулируются законами, а их придерживание контролируются Антимонопольным комитетом.

Читайте также: Открыть ИП в России в 2019: все, что нужно знать

Преимущества и недостатки конкуренции на рынке

Современная конкуренция бывает совершенная и несовершенная. Первый вариант является правильным и важным фактором для развития предприятий. Конкуренция имеет как преимущества, так и недостатки.

Плюсами конкуренции являются:

  • Благодаря борьбе за покупателей рынок может предложить большее разнообразие услуг и товаров высокого качества.
  • В условиях конкуренции у потребителя не будет дефицита определенного товара.
  • Только в совершенной конкуренции можно увидеть свободу предпринимательства и реальное наличие выбора у покупателя.
  • Отсутствует неоправданный рост цен на товары, потому что каждый потребитель будет выбирать меньшую стоимость.
  • Растет эффективность самого рынка услуг и товаров.
  • Развивается научно-технический прогресс, потому что каждое предприятие старается быть лидером на рынке, предложить новинку.

Но есть и существенные минусы, которые приносят убытки всем участникам рынковых взаимоотношений – рынку, предпринимателю и потребителю.

Если не контролировать совершенную конкуренцию, то со временем она превратится в несовершенную – одно предприятие может полностью подчинить себе всю сферу производства и реализации определенного вида товаров или услуг. Это закончиться тем, что организация остановит свое развитие, будет предъявлять завышенные цены и сможет полностью контролировать спрос у покупателей.

В условиях чрезмерной конкуренции в одной сфере услуг или товаров может быть слишком много компаний, поэтому появляется перепроизводство – производители выпустили на рынок слишком больше количество товара, который в несколько раз превышает спрос. Чтобы реализовать его предприятиям придется уменьшать стоимость и терпеть убытки. В результате многие фирмы не выдерживают финансовую нагрузку и станут банкротами.

Виды конкуренции – особенности и различия

Существует несколько видов конкуренции, которые можно рассматривать из разных сторон. По типам взаимодействия есть недобросовестная и совершенная конкуренция, о которой уже было сказано.

По масштабу развития и территориальному показателю различают:

  1. Индивидуальную – предприниматель развивается вне зависимости от успехов других компаний, он пытается стать лучше для себя и для целевой аудитории, не стремясь быть лидером в сфере.
  2. Местная – несколько компаний на одной небольшой территории (городе, районе, регионе) соперничают одна с одной.
  3. Отраслевая – соперничество за доминирование в определенной отрасли. Тут конкурентами являются похожие фирмы, которые производят один и тот же товар.
  4. Межотраслевая – вид борьбы, при котором фирмы соперничают в разных сферах, которые ориентированы на удовлетворения одной потребности человека. К примеру, желание получать новую информацию может удовлетворятся как с помощью Интернета, так и радио, телевидением, газетами.
  5. Национальная – борьба на всем рынке одной страны.
  6. Глобальная – это высшая степень лидерства над всем мировым рынком определенных товаров или услуг. Если компания уже вышла на международный рынок, то это означает, что она может предложить гораздо больше услуг высокого качества по доступной цене, чем внутренние фирмы.

Конкуренты – определяем прямых конкурентов, боремся с ними

От того, насколько правильно вы определите своих конкурентов и разработаете стратегию борьбы, зависит востребованность вашей фирмы потребителями. Нужно понимать, что не все фирмы, которые предоставляют подобные услуги или продают такой же товар, является вашими конкурентами.

Стратегия борьбы должна быть ориентирована именно на прямых, а не косвенных конкурентов. Определить их можно по таким показателям:

  • Другая фирма лидирует и опережает вас по количеству продаж и клиентов. Проще всего это определить, если у вас есть интернет-магазин, тогда с помощью специальных программ можно сравнить два сайта и увидеть, у кого конверсия лучше.
  • Прямые конкуренты это та компания, которая предлагает аналогичные услуги или товары на вашем географическом участке. Если вы продаете кондиционеры в городе Винница, то конкурентами будут лидирующие фирмы с такими же товарами в том же городе.
  • Определить конкурентов можно также на тематических семинарах, конференциях, форумах. Лидеры на рынке обычно берут участие в подобных мероприятиях, потому что это помогает установить связи.
  • Специальные онлайн-программы могут анализировать позиции сайта в Google и Яндекс. Естественно, что те ресурсы, которые находятся на первой странице поисковой системы пользуются большим спросом среди клиентов.
  • Сайты с отзывами и тематические онлайн-форумы также отражают мнения клиентов, советы по выбору лучшей компании.

Прямые конкуренты – это те компании, которые “забирают” у вас клиентов, но вместе с этим, их существование имеет свои преимущества. Благодаря тому, что на рынке есть фирма-лидер, вы стремитесь развиваться и совершенствоваться.

Читайте также: Что такое быстрые онлайн-займы и мифы о них?

Как определить конкурента?

как определить конкурента

Недобросовестная конкуренция

Существует несколько видов конкуренции в экономике. Каждый из них представлен на современном рынке и имеет как свои недостатки, так и преимущества. В основном, различают совершенную конкуренцию и недобросовестную. В первом случае, имеется в виду такая система взаимодействия двух компаний, которая предполагает правильные способы борьбы, развития, а продавцы не могут влиять на стоимость товаров, вместо этого просто улучшают предложение для клиентов. Чистая или здоровая конкуренция – это идеализированное состояние рынка.

Второй же случай, к сожалению, встречается намного чаще. Недобросовестная конкуренция – это такой способ рынковых отношений, при которых одна или несколько компаний нарушают общие нормы поведения, принятые законы страны, нормы морали и справедливости. В результате этого процесса на рынке незаслуженно лидирует компания, которая не может предложить покупателю лучшие услуги, а их конкуренты имеют убытки.

Эти отношения регулируются законами “О защите от недобросовестной конкуренции”. Там описаны основные факторы этого процесса, а также наказания – штрафы разного размера.

Как бороться с конкурентами в торговле?

Этот вопрос ставят перед собой практически все владельцы компаний, которые стремятся развиваться. Но как бы не было сложно лидировать в одной области, ответ на этот вопрос довольно простой. Нужно постоянно развиваться, следить за тенденциями техники и технологий производства, новинками рекламы, особенностями рынка сбыта, изучать психологию потребителей, ориентироваться на целевую аудиторию, предлагать лучшую цену… Чтобы эффективно соперничать с конкурентами нужно просто быть лучше них.

Кол-во просмотров: 42 204

Конкуренция (экономика) — это… Что такое Конкуренция (экономика)?

У этого термина существуют и другие значения, см. Конкуренция.

Конкуренция (лат. concurrentia, от лат. concurro — сбегаюсь, сталкиваюсь) — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

В экономике говорят о деловой конкуренции хозяйствующих субъектов, каждый из которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка. В соответствии с Законом РФ от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции», конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

С экономической точки зрения, конкуренция рассматривается в 3 основных аспектах:

  1. Как степень состязательности на рынке;
  2. Как саморегулирующий элемент рыночного механизма;
  3. Как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка.

Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция — состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов (производителей), каждый из которых занимает относительно малую долю на рынке и не может диктовать условия продажи и покупки товаров. Предполагается наличие необходимой и доступной информации о ценах, их динамике, продавцах и покупателях не только в данном месте, но и в других регионах и городах. Рынок совершенной конкуренции предполагает отсутствие власти производителя над рынком и установление цены не производителем, а через функцию спроса и предложения.

Черты совершенной конкуренции не присущи ни одной из отраслей в полной мере. Все они могут лишь приближаться к модели.

Признаками идеального рынка (рынка идеальной конкуренции) являются:

  1. отсутствие входных и выходных барьеров в той или иной отрасли производства;
  2. отсутствие ограничений на количество участников рынка;
  3. однородность одноименных представленных продуктов на рынке;
  4. свободные цены;
  5. отсутствие давления, принуждения со стороны одних участников по отношению к другим

Создание идеальной модели совершенной конкуренции является чрезвычайно сложным процессом. Примером отрасли, близкой к рынку совершенной конкуренции, может служить сельское хозяйство.

Несовершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция — конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят. Не всегда на рынке возможна совершенная конкуренция. Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия являются формами несовершенной конкуренции. При монополии возможно вытеснение монополистом других фирм с рынка.

Признаками несовершенной конкуренции являются:

  1. демпинговые цены
  2. создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров
  3. ценовая дискриминация (продажа одного и того же товара по разным ценам)
  4. использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации
  5. распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров
  6. замалчивание важной для потребителя информации

Потери от несовершенной конкуренции:

  1. неоправданный рост цен
  2. увеличение издержек производства и обращения
  3. замедление научно-технического прогресса
  4. снижение конкурентоспособности на мировых рынках
  5. падение эффективности экономики.

Монополия

Монополия — исключительное право на что-либо. Применительно к экономике — исключительное право на производство, покупку, продажу, принадлежащее одному лицу, определённой группе лиц или государству. Возникает на основе высокой концентрации и централизации капитала и производства. Цель — извлечение сверхвысокой прибыли. Обеспечивается посредством установления монопольно высоких или монопольно низких цен. Подавляет конкурентный потенциал рыночной экономики, ведёт к росту цен и диспропорциям.

Модель монополии:

  • единственный продавец;
  • отсутствие близких продуктов-заменителей;
  • диктуемая цена.

Следует отличать естественную монополию, то есть структуры, демонополизация которых либо нецелесообразна, либо невозможна: коммунальное хозяйство, метрополитен, энергетика, водоснабжение и др.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:

  1. товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами;
  2. на рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками;
  3. продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают какую цену установить на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж;
  4. на рынке есть условия для входа и выхода

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, а на рынке существует свободный вход и выход.

Олигополия

Олигополия — тип рынка, при котором в каждой отрасли хозяйства господствует не одна, а несколько фирм. Иными словами, в олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Как правило, насчитывается от 3 и более участников. Частным случаем олигополии выступает дуополия. Контроль над ценой очень высокий, высокие входные барьеры в отрасль, значительная неценовая конкуренция. Примером могут послужить операторы сотовой связи и рынок жилья.

Антимонопольная политика

Во всех развитых странах мира существует антимонопольное законодательство, ограничивающее деятельность монополий и их объединений. Антимонопольная политика в европейских странах в большей мере направлена на регулирование уже сложившихся монополий независимо от того, какими путями они добились своего монопольного положения, причём данное регулирование не предполагает структурных изменений, то есть не содержит требований о деконцентрации, дроблении фирм на самостоятельные предприятия.

Для государственной антимонопольной политики США, прежде всего, и безусловно, характерна такая позиция, в соответствии с которой совсем необязательно лишать фирму монопольно высоких прибылей, если монопольное положение на рынке достигнуто ею «благодаря более высоким деловым качествам, изобретательности или же просто счастливому случаю».

Кроме регулирования цен определённую пользу — особенно в России — может принести и реформирование структуры естественных монополий. Дело в том, что в России в рамках единой корпорации часто объединяется как производство естественно-монопольных благ, так и производство таких благ, которые эффективней изготовлять в конкурентных условиях. Это объединение носит, как правило, характер вертикальной интеграции. В результате образуется монополист-гигант, представляющий целую сферу национальной экономики.

В целом система антимонопольного регулирования в России находится пока в стадии становления и требует радикального совершенствования. В России органом антимонопольного регулирования является Федеральная антимонопольная служба России.

Литература

Ссылки

Совершенная конкуренция. Рынок совершенной конкуренции: примеры и признаки

Совершенная конкуренция — это состояние рынка, где множество продавцов предлагает одинаковые товары или услуги.

На рынке совершенной (чистой) конкуренции отдельный продавец или покупатель не может влиять на цену — она устанавливается благодаря равновесию спроса и предложения.

На рынке чистой конкуренции нет никаких ограничений на вход и выход.

Пример рынка совершенной конкуренции

Представим большую ярмарку, куда множество фермеров привозит на продажу картошку. Картофель одинаковый по качеству. Все фермеры обладают одинаковой информацией о спросе, о конкурентах и издержках, о ценах. Начать торговать картошкой или уйти с рынка можно в любой момент.

На таком рынке продавец не может установить желаемую цену на свою продукцию. Если цена будет выше, чем у других торговцев, картошку никто не купит. Договориться со всеми об одинаковых ценах тоже не получится — конкурентов слишком много. В результате устанавливается равновесная цена.

Совершенную конкуренцию считал основой рынка Адам Смит — один из создателей экономической теории. Смит полагал, что покупателей и продавцов направляет к равновесию «невидимая рука рынка»: если ей не мешать, она обеспечит наиболее эффективное использование ресурсов и справедливые цены.

Однако в дальнейшем ученые доказали, что это не всегда так: например, со временем может происходить монополизация рынка.

Совершенная конкуренция — это идеальная модель, которая существует лишь в теории, полагают современные экономисты. Некоторые рынки, однако, приближаются к ней: например, фондовая биржа, где множество продавцов торгует одинаковыми ценными бумагами. На подобных рынках эта модель позволяет достаточно точно предсказывать поведение продавцов и покупателей.

Читайте подробнее: Что такое конкуренция. Рынки совершенной и несовершенной конкуренции

Если на рынке представлено множество продавцов, но товар каждого по-своему уникален, это рынок монополистической конкуренции. Пример: рынок одежды, где одежда разных производителей взаимозаменяема, но при этом уникальна.

Если на рынке действует лишь несколько крупных фирм — это олигополия.

Если на рынке представлен лишь один продавец — это монополия.

Признаки и условия совершенной конкуренции

  • Множество равноценных продавцов и покупателей.

  • Однородность продукции. Товары или услуги идентичны и взаимозаменяемы.

  • Отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка.

  • Высокая мобильность факторов производства. Ресурсы можно мгновенно перенаправить на другие нужды.

  • Равный и полный доступ всех участников к информации: о ценах, спросе и предложении, конкурентах

Критерием эффективности конкурентного рынка выступает равенство цен и предельных издержек.

Когда хотя бы один из этих признаков отсутствует, конкуренция называется несовершенной.

Преимущества совершенной конкуренции

Рынок чистой конкуренции обладает целым рядом преимуществ. Это:

  • Невозможность завышать цены.

  • Отсутствие товарного дефицита.

  • Саморегулирование рынка. Нет необходимости в государственном вмешательстве.

  • Эффективное распределение ресурсов, высокоэффективное производство.

  • Равенство возможностей для участников рынка. Свобода предпринимательства.

Недостатки совершенной конкуренции

К недостаткам рынка чистой конкуренции относятся:

  • Нестабильность рыночной системы. Разорение производителей, проигравших в конкурентной борьбе.

  • Сосредоточенность каждого участника на личной выгоде, отсутствие внимания к общественным издержкам.

  • Риск перепроизводства.

Товары совершенной конкуренции

В реальности рынков совершенной конкуренции не существует, признают экономисты. Число производителей и покупателей не бесконечно. Их продукция почти всегда в чем-то отличается. Действуют бюрократические и экономические ограничения на вхождение в отрасль. Фирмы обладают разной информацией, находятся в неравных условиях. Какие-то из компаний могут обладать рыночной властью и диктовать цены.

Однако к совершенной конкуренции приближаются рынки следующих товаров:

  • Сельскохозяйственная продукция. Например, зерно, которым торгуют на товарных биржах, однородно. Его предлагает множество производителей, которые вынуждены мириться с рыночными ценами.

  • Ценные бумаги. Цена акций и облигаций, которые торгуются на бирже, зависит от спроса и предложения. Ни владелец ценных бумаг, ни покупатель не может установить биржевые котировки по своему желанию, а принимает их как данность.

  • Иностранная валюта. На валютном рынке действует множество продавцов и покупателей, их товар — валюта — абсолютно однороден, поэтому не важно, у кого именно ее покупать. Курсы валют устанавливаются в ходе открытых торгов, повлиять на них отдельный продавец или покупатель практически не способен.

Рынок товаров и услуг малого бизнеса тоже иногда можно рассматривать как рынок чистой конкуренции. Ларьки, автосервисы, фотомастерские, ателье, обувные мастерские в масштабах рынка крайне малы, их услуги и товары не уникальны, так что им приходится принимать существующие на рынке цены.

Конкуренция на рынке товаров и услуг

Понятие рынка, его черты

Формирование рыночных отношений стало результатом эволюции хозяйственных связей, которые появились еще в древние времена. Обмен между людьми существует достаточно давно. Стимулом к ускорению и усложнению обменных операций послужило введение единого эквивалента расчета и оценки товара или услуг. Постепенное развитие производства началось с момента формирования частной собственности. Люди стали заниматься земледелием, скотоводством и ремеслами. Толчком к увеличению объемов выпуска стала промышленная революция. Она повлияла на качественные и количественные изменения в системе хозяйствования. Общество получило возможность выбирать среди благ, поэтому спрос стал определяющим фактором работы производителей.

В экономической теории существует множество понятий рынка, но самым обобщенным из них считается представление о том, что рынок является местом пересечения интересов продавцов и покупателей. Предпосылками формирования рыночных отношений считают следующие этапы:

  1. Оформление и усложнение обмена между экономическими субъектами. При этом обмен совершается на взаимовыгодных условиях при помощи денежного ресурса, выступающего инструментом обслуживания товарного потока.
  2. Свобода экономических агентов дает возможность развивать рыночные отношения. Предприниматели, производители в своей деятельности стремятся к получению дохода, максимально выгодных условий существования. Потребитель так же свободен в своем выборе. Его выбор ограничивается только личными интересами.
  3. Эволюция хозяйственных отношений постепенно сокращала роль государства в управлении экономическими процессами. В настоящее время государственное регулирование сводится к формированию законодательства и осуществления контроля над его соблюдением. Так же государство может варьировать совокупные показатели экономики через налоги, трансферты и государственные закупки.

Готовые работы на аналогичную тему

Замечание 1

Таким образом, рынок прошел длительный путь эволюции от места, где покупатель совершал сделку купли-продажи с производителем, до формирования механизма саморегулирования макроэкономических систем. Сегодня под рынком понимается стремление экономики к установлению относительного баланса, влияние на формирование равновесных цен, учет интересов обеих сторон обменных операций.

Товарный рынок и рынок услуг

В основе экономики лежит система производства благ, которые обычно представлены услугами и товарами. За счет их создания и сбыта продавцы могут получать прибыль, расширять свою деятельность, модифицировать ее, создавать рабочие места. Продажа товаров и услуг дает возможность получать выручку, которая уходит на уплату налогов, личное потребление и инвестиции в воспроизводство.

Существует большое число товарных рынков и рынков услуг. Обычно они подразделяются в зависимости от производимого блага. В экономической науке принято выделять товарные рынки сырья, готовой продукции, а также инвестиционных и потребительских товаров. В основе любой хозяйственной системы лежит рынок ресурсов, который торгует сырьем и сельскохозяйственной продукцией. Сюда же относят продажу энергии и энергоносителей. Торговля данным видом товаров обычно осуществляется на товарных биржах, где сделки совершаются относительно больших объемов продукции. Готовые изделия торгуются на внутреннем рынке и составляют огромную часть оборота общемирового рынка.

Инвестиционные товары продаются между производителями, а потребительские товары обычно реализуются домашним хозяйствам. Рынок потребительских товаров является наиболее массовым.

В последнее время развитые страны ориентируются на развитие третичного сектора экономики или сектора услуг. Сейчас на долю услуг приходится до 68% внутреннего валового продукта. Сюда относят такие сферы деятельности, как:

  • страхование;
  • здравоохранение;
  • культуру и искусство;
  • связь, информацию и телекоммуникацию;
  • финансы;
  • услуги коммунального хозяйства;
  • торговлю;
  • транспорт;
  • общественное питание.

Часть перечисленных услуг относится к социальной сфере и зачастую предоставляется бесплатно за счет государственных или муниципальных бюджетов. Другой особенностью данного рынка является тот факт, что услуги обычно потребляются на месте их производства.

Конкуренция на рынке товаров и услуг

Независимость действий производителей и продавцов в рыночных отношениях формирует конкурентную борьбу между ними. Продавцы борются за потребительский спрос, доступ к ресурсам, наиболее выгодным условиям, способным повысить их доходы. Потребители обычно вступают в борьбу, если товар или услуга ограничены в объеме.

Современный этап экономического развития достиг того уровня предложения товаров и услуг, в котором именно потребитель определяет качественные, количественные и ценовые характеристики благ. Покупатель руководствуется текущей потребностью и предельной полезностью продукта в этот момент. Получается, что конкуренция на рынке услуг и товаров является клиентоориентированной, то есть продавцы вступают в борьбу за покупателей.

Существует ряд исключений. Например, монополия на естественные ресурсы имеет социальную ориентированность. Здесь необходимо государственное вмешательство, чтобы население имело доступ к жизненно важным ресурсам, например, к водоснабжению. Монопсония представляет собой рынок одного покупателя, которым обычно выступает государство. Часть отраслей народного хозяйства работает только в этой сфере, например, военно-промышленный комплекс.

Рынки инвестиционных услуг и товаров обычно предполагают взаимодействие между юридическими лицами. Здесь торгуются блага, имеющие сложную техническую структуру. Конкуренция в сфере этих отношений может носить характер олигополии и олигопсонии, когда на рынке действует несколько продавцов или покупателей. Именно они определяют цены, доли рынка, объемы выпуска или закупок. Между ними обычно существует негласная договоренность, влияющая на основные параметры рынка.

Замечание 2

В сфере потребительских услуг и товаров обычно действует монополистическая конкуренция. Здесь работает множество продавцов и покупателей. Они не оказывают значимого влияния на основные параметры рынка, при этом каждый из производителей стремится к монополизации своей части рынка. Такая конкуренция способствует развитию деловых отношений, появлению новых характеристик, качеств товаров, а также внедрению новых подходов в сфере маркетинга, сбыта, рекламы и так далее.

Типы и уровни конкуренции на рынке

Сущность понятия рынок

Развитие хозяйственных отношений сопровождает человечество на всех этапах его развития. В основе экономики лежит взаимовыгодный обмен между индивидами. Толчком к его усложнению и изменению объемов сделок послужило внедрение единого эквивалента определения ценности товаров и услуг, а именно, денег. Специализация труда началась с момента появления общинной и частной собственности. Люди стали заниматься земледелием, скотоводством и ремеслами. Первое накопление капитала произошло на фоне развития международной торговли. Стремление к обогащению способствовало научно-техническому прогрессу и промышленной революции. Этот скачок в экономике повлиял не только на производительность труда, количество выпускаемой продукции, усложнению структуры предприятий. Он так же лег в основу качественных социальных и общественных изменений.

В самом широком смысле под рынком понимается место, где встречаются интересы продавцов и покупателей. В основе этих отношений лежат следующие принципиальные положения:

Готовые работы на аналогичную тему

  • Необходимость осуществления взаимовыгодного обмена между субъектами с целью достижения собственной выгоды или цели.
  • Независимость экономических субъектов в осуществлении своей деятельности. Производители самостоятельно выбирают направленность своей работы, пути распоряжения своими доходами, методы управления внутренними процессами. Покупатели руководствуются лишь собственной выгодой и полезностью конкретного блага на текущий момент.
  • Ограниченная роль государства является необходимой составляющей рыночных отношений. Предполагается, что рыночный механизм саморегулирует хозяйственную систему за счет уравновешивания основных параметров, таких как спрос и предложение. Государственный аппарат имеет возможность воздействовать на итоги экономической деятельности через законодательство, налоги, трансферты и государственные закупки. Однако, предполагается, что большая часть структуры экономики стабилизируется за счет рынка.

Замечание 1

На современном этапе экономического развития рынок является не только местом взаимодействия продавца и покупателя. Он представляет собой механизм, способный оказывать качественное и количественное воздействие на экономику. Рыночная модель экономики зарекомендовала себя, как наиболее гибкая и способная адаптироваться под постоянно изменяющиеся запросы общества.

Конкуренция и ее типы

Основной характеристикой рынка является независимость действий его субъектов. Именно свобода порождает такое явление, как конкуренция. Она представляет собой борьбу между продавцами или покупателями за наиболее выгодные условия или положение. Наиболее широко в экономической теории используется определение конкуренции, как соревнования производителей за потребительский спрос. Получив наибольший рынок сбыта, предприниматель способен максимизировать свою прибыль. В зависимости от числа продавцов и покупателей выделяют различные виды рыночной конкурентной борьбы:

  1. Монополия представляет собой рынок одного продавца. Для него характерно отсутствие конкурентов. Покупателям приходится приобретать товар того качества и по тем ценам, которые единолично определяет производитель. Обычно деятельность монополий регулируется государственными законами, так как многие монополии носят социально значимый характер. Монопсония является рынком одного покупателя, здесь уже производителям приходится подстраиваться под требования потребителя.
  2. Олигополия представляет собой конкурентную борьбу между несколькими производителями. Обычно между ними существует негласная договоренность об уровне цен, качестве товаров или услуг, а также об объемах выпуска. Здесь преобладают жесткие формы конкуренции, когда часть продавцов объединяется, против одного из участников рынка.
  3. Совершенная конкуренция является идеальной моделью рынка. Обычно она используется для исследования закономерностей поведения продавцов и покупателей с теоретической точки зрения. На таком рынке существует множество субъектов, которые не оказывают значимого влияния на итоговые показатели экономики.
  4. Монополистическая конкуренция подразумевает наличие множества производителей и покупателей. Ее название подразумевает стремление продавца к монополизации собственной деятельности. Обычно производитель монополизирует какое-либо свойство или характеристику товара, в целях получения лояльного потребителя.

Замечание 2

Различные формы конкурентной борьбы зачастую определяются спецификой отрасли или сектора народного хозяйства.

Уровни конкуренции

Уровни конкурентной борьбы обычно рассматриваются в дисциплине маркетинга. Каждый из уровней дает определенные характеристики рынку. Так на рынке высокой конкуренции обычно действуют уже зрелые предприятия, с определенным кругом потребителей, выработанной стратегией и тактикой поведения. Обычно покупатели так же имеют достаточный доход, поэтому могут требовать от производителя высокого качества продукции и адекватного ценообразования, а также сервисного и послепродажного обслуживания. Конкуренция достаточно высока и требует от предприятий поиска нестандартных решений.

Средний уровень конкуренции характерен для формирующихся рынков. Потребители требовательны к качеству и цене, однако, на рынке должны существовать дорогие и недорогие аналоги одного и того же продукта. Конкуренция здесь носит ценовой характер, имеет место демпинг, то есть умышленное занижение цен с целью расширения рынка сбыта. Такой рынок требует внешнего стимула к развитию, либо он перейдет к конкурентной борьбе уровня «ниже среднего». Для него характерны те же черты, что и для среднего уровня. Однако, здесь повышается интерес к цене товара, хотя качество так же имеет значение. Формы борьбы базируются на снижении цен, скидках, переманивании потребителей.

Замечание 3

Низкий уровень конкуренции оказывает негативное воздействие на производителей. Падает качество продукции, покупатель готов приобретать товар, ориентируясь только на ценовой аспект. Рынок деградирует, так как не требует от производителей дополнительных усилий. В конечном итоге такая конкуренция приводит к дефициту товара, падению уровня качества.

Конкуренция на экономических рынках | Статья в журнале «Молодой ученый»



Данная тема всегда будет актуальна для обсуждения, так как рыночная конкуренция всегда была, есть и будет. Она неотъемлемая часть экономики, при помощи её фирмы и компании контактируют друг с другом. Благодаря конкуренции товары или предложения развиваются и улучшаются, она является одним из самых важных факторов успеха. Шотландский экономист, философ-этик, основоположник современной экономической теории Адам Смит говоря о рыночной конкуренции употреблял афоризм «Невидимая рука рынка». Тем самым указывая на то, что при конкуренции каждый хочет добиться своей цели, но сделать это можно лишь удовлетворяя чужую потребность, из чего получается рост и улучшение всего общества.

Рыночная конкуренция представляет собой соперничество или борьбу между несколькими экономическими субъектами, за достижение похожей цели. Она подразделяется на несколько видов: совершенная, несовершенная, монополистическая, монополия и олигополия. Рассмотрим их подробнее.

Совершенная конкуренция.

Вид конкуренции, при котором несколько маленьких фирм неспособны влиять на цены и состояние рынка.

Это именно тот вид конкуренции, который позволяет развиваться и совершенствоваться экономическим субъектам на рынке. Так как никто не в состоянии повлиять на цены потому, что объем производства и предложение одного производителя очень маленькое для изменения цены. Все производители, фирмы и компании обладают одинаковой информацией о том, что происходит на рынке и у всех одинаковое предложение, товар. У каждого есть возможность покинуть рынок или наоборот легко начать производство. Покупатель также не может влиять на рынок, на цены, продукцию. Такая форма конкуренции является «идеальной», но как правило в чистом виде не существует или её мало. В конкуренцию между производителями вмешивается государство или сами производители договариваются между собой. В наше время редко можно встретить совершенную конкуренцию, она встречается в сельском хозяйстве.

Несовершенная конкуренция.

Состояние рынка, при котором небольшое число продавцов могут контролировать цены на товар.

У производителей появляется возможность регулировать цены на продукцию. В данном виде конкуренции характерно невыполнение любого из важных условий совершенного рынка. Здесь присутствует огромное количество покупателей и продавцов, также возможно прохождение на рынок легче чем при монополии, но тяжелее чем при совершенной конкуренции, производство и продажа дифференцированного продукта. При несовершенной конкуренции более мелкие производители вытесняются более крупными, так как уменьшаются издержки, крупным компаниям и фирмам производство обходиться дешевле, товар продаётся по более низким ценам. Также при помощи государственного регулирования существуют «барьеры» прохождения на рынок новым производителям. При несовершенной конкуренции возможны потери при росте цен, увеличении издержек, остановка в развитии научно-технического прогресса, падение экономики и т. д.

Монополистическая конкуренция.

Тип конкуренции, при котором большое число фирм продают дифференцируемый товар и осуществляет ценовой контроль.

Такая конкуренция представляет собой большое количество продавцов, которые хотят продать продукт, товар похожий на другие, но не идентичный им, следовательно не способный стать их заменителем. Дифференциация товаров даёт возможность производителям влиять на цены, влияние на покупателей, которые отдают предпочтение конкретной марке. Но такое влияние будет не большим, ведь товары похожи между собой. На дифференциацию влияют несколько факторов: Качество товаров, маркетинг и различные услуги на товар, доступность товара или географическое положение. Продавцы также могут влиять на цену товара и изменять объём продаж. Отличительная черта монополистической конкуренции от совершенной является то, что спрос на товар при монополистической конкуренции не является абсолютно эластичным. Одной из интересных черт такой конкуренции можно отметить неценовую конкуренцию, возможность предать своему товару весомость и значимость в глазах покупателей.

Монополия.

Так как из определения монополии следует, что это исключительно право обладание чем-либо одним лицом, одной компании, одной фирмой или государством. Значит при монополии производитель занимающий большую долю рынка может влиять и на цену, и на товар, почти нет возможности новым производителям попасть на рынок, а уже находящимся выйти, как правило отсутствуют товары заменители. Такой вид конкуренции особенно отрицательно влияет как на рынок, так и на экономику в целом. Чистая монополия встречается крайне редко, так как государство всячески ограничивает монополию рамками законодательства. Монополия появляется если одна фирма долго обслуживает весь рынок или, когда производитель владеет важным и редким ресурсом. Существуют различные виды монополии, такие как: естественная, государственная или закрытая, открытая. Естественная монополия характерна для водоснабжения, железных дорог, то есть она возникает там, где в силу особенностей производства лучше и эффективнее, когда нет конкурентов. Государственную монополию юридически ограничивают от конкуренции, производит товар или услугу для массового потребления, примером служит табак и табачные изделия. Открытая монополия появляется если производитель освоил новую технологию или произвёл новый товар, а его конкуренты ещё не успели этого сделать.

Олигополия.

В этом виде конкуренции присутствует очень небольшое количество производителей компаний которые удовлетворяют большому количеству потребителей на рынке. Производят как дифференцированные товары, так и одинаковые. Данная конкуренция не даёт возможности войти на рынок и выйти из него также трудно, производители влияют на товар и на цены. Главная особенность — это взаимосвязь фирм между собой, один производитель зависит от остальных и действия конкурентов также влияют друг на друга. Олигополия также делиться на две группы, одна из которых предусматривает договорённости производителей между собой, а вторая наоборот не согласуется с конкурентами. Существуют несколько моделей сосуществования фирм при олигополии:

1) Модель картеля представляет собой договорённость фирм-конкурентов между собой по ценам производства и объёму продукции. При таком объединении каждый производитель получает прибыль как при монополии. Такая модель монополии запрещена, поэтому на практике примером является международный картель «ОПЕК» или тайные картели. Чаще всего картель распадается быстро, так как у конкурентов есть желание достичь цели раньше срока и тогда они нарушают соглашение.

2) Модель лидерства по объёму, выделяет одну фирму, которая становиться главной на рынке и при изменении её цены или объёма производства, фирмы конкуренты начинают следовать за лидером. Чаще всего лидер более информирован о состоянии рынка, имеет более профессиональный персонал, новейшие технологии и большую долю на рынке и хорошо информирован о конкурентах.

3) При модели Курно фирмы анализируют своих конкурентов, после чего выбирает оптимальную для себя цены и объём производства, которые сделают стабильным её положение на рынке. Если расчёты оказываются не верными, то фирма делает перерасчёт и стабилизирует своё состояние и в последствии не меняет его. Таким образом поступают все фирмы-конкуренты, уравновешивая ситуацию на рынке.

4) Модель ценовой войны показывает то, что для устранения конкурентов один из производителей начинает уменьшать цены на товар и в последствии конкуренты тоже начинают так делать. Цены снижаются до тех пор пока на рынке не остаётся одна фирма.

Взгляд.

Основоположники в области экономических наук выступали за честность в конкурентной борьбе, считали, что только конкуренция способна установить нужную цену товару и необходимый объём производства, а государство обязано установить правила и заставить соблюдать конкуренцию. Тогда справедливым будет утверждение о том, что именно рыночная совершенная конкуренция даёт возможность открыть новые возможности, усиливать научно-технический прогресс, улучшить технологии производства.

Американский экономист, специалист в области экономической конкуренции, в том числе и на международных рынках Майкл Юджин Портер показал, что компания может быть конкурентоспособной если у неё будет нужное окружение, которое сможет конкурировать с ней, от её ресурсов. Успех компании зависит от развитой конкуренции на внутренних рынках страны, от высоких требований потребителей.

Американский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике Пол Энтони Самуэльсон высказывал возможность существования свободной конкуренции, но только тогда, когда государство участвует с фирмами в равной конкурентной борьбе и присутствует смешанная экономика. Если государство будет вмешиваться в совершенную конкуренцию, при наличии государственной собственности возможно добиться цивилизованной конкуренции.

Немецкий философ, социолог, экономист Карл Генрих Маркс говорил о конкуренции делая пример из отношений работников и капиталистов. Капиталист хочет больше прибыли, для этого заставляет рабочего больше трудиться, не повышая зарплату, а рабочие стремились к более высокой заработной плате. Карл Маркс категорически отказывался от такого уклада. Он был недоволен тем, что в погоне за прибылью капиталисты всё больше используют труд рабочих. Карл Маркс стремился доказать, что конкуренция негативно влияет на рынок и экономику.

Исходя из всего изученного, прочитанного можно сделать вывод, что конкуренция-это сложный механизм, очень важный для производителя, для покупателя, для государства, для всего рынка, для экономики. В разные времена конкуренцию трактовали как положительный фак, а иногда и как отрицательный. Она является самым важным критерием для продвижения экономики, улучшения товаров и услуг, развития новых технологий. В основу конкуренции положен эгоизм и желание добиться своей цели, но, если контролировать и управлять конкуренцию, где-то установить рамки и правила, а где-то не вмешиваться, она даст положительные результаты для рынка и экономики в целом.

Литература:

1. Эрик Брунйолфсон и Эндрю Макафи. «The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies».

2. Томас Пикети «Капитал в двадцать первом веке».

Основные термины (генерируются автоматически): производитель, рынок, вид конкуренции, товар, конкуренция, совершенная конкуренция, фирма, цена, монополистическая конкуренция, несовершенная конкуренция.

рыночной конкуренции — это … Что такое рыночная конкуренция?

  • Рынок! Рынок! — Интерьер торгового центра по состоянию на начало 2011 года. Расположение Mabini Avenue угол McKinley Parkway, Fort Bonifacio, Taguig City, Филиппины Дата открытия 2003… Wikipedia

  • Конкуренция — Конкуренция — это любое соперничество между двумя сторонами. Конкуренция может также относиться к: Конкуренции (биология), взаимодействию между живыми существами, при котором приспособленность одного снижается из-за присутствия другого. Конкуренция (экономика), борьба…… Wikipedia

  • Закон о конкуренции — Антимонопольное законодательство перенаправляется сюда.Для фильма 2001 года см. Антимонопольное право (фильм). Чтобы узнать о законах, действующих в США, см. Антимонопольное законодательство США. Закон о конкуренции Основные понятия… Wikipedia

  • Ограниченность рынка — Ограниченность определяется как момент времени, когда с экономической точки зрения очень трудно инвестировать, но гораздо проще продать или удалить инвестиции в обмен на денежное вознаграждение. Чем выше степень герметичности, тем дороже, меньше…… Википедия

  • Рыночная сила — Способность компании управлять ценой, влияя на предложение, спрос или и то, и другое.Компания, обладающая рыночной властью, сможет влиять на цену в свою пользу. Говорят, что фирмы, обладающие рыночной властью, устанавливают цены, поскольку они могут устанавливать…… Инвестиционный словарь

  • конкуренция — Конкуренция на * рынке. Конкуренция часто рассматривается как позитивное средство поощрения * эффективных рынков, а * антимонопольное законодательство является одним из способов, с помощью которых страны пытаются продвигать конкурентоспособную экономическую практику. * Цены на * свободных рынках…… Аудиторский словарь

  • Конкуренция между Airbus и Boeing — это результат доминирования обеих компаний на рынке крупных реактивных авиалайнеров с 1990-х годов, следствие слияний в рамках глобальной аэрокосмической отрасли на протяжении многих лет.Airbus начинал как консорциум из Европы, тогда как американский Boeing взял…… Wikipedia

  • Теория конкурентного права — охватывает направления мысли, связанные с законодательством о конкуренции или антимонопольной политикой. Содержание 1 Классическая перспектива 2 Неоклассический синтез 3 Чикагская школа 4 Другие… Wikipedia

  • Конкуренция (экономика) — Конкуренция в экономике — это термин, охватывающий понятие физических лиц и фирм, стремящихся получить большую долю рынка для продажи или покупки товаров и услуг.Мерриам Вебстер определяет конкуренцию в бизнесе как усилие двух или более…… Wikipedia

  • Несостоятельность рынка — это концепция экономической теории, в которой распределение товаров и услуг на свободном рынке неэффективно. То есть существует еще один возможный результат, при котором участник рынка может стать лучше, не делая никого другого…… Wikipedia

  • Рынок теории лояльности — это теория СМИ, основанная на неоклассической экономике.В нем описывается, почему правительства и властные структуры монополизируют радио, спутник, Интернет и другие СМИ посредством цензуры с использованием правил, технологий и других средств контроля. Он также использовался…… Wikipedia

  • ,

    Market Competition 101: 3 типа конкурентов, за которыми следует следить

    Однажды утром я читал The Wall Street Journal о производителях продуктов питания, использующих мобильные игры для продажи детям. Меня поразило, что контент-маркетинг оказывает большое влияние на то, как некоторые компании, особенно издатели и медиа-компании, должны относиться к своей конкуренции. (Меня также поразило, что моим детям нужно меньше времени проводить за iPad, но я отвлекся.)

    Итак, я подумал, что буду использовать эту статью в качестве примера, чтобы преподать быстрый маркетинговый 101 урок о трех типах конкурентов, которых вы должны учитывать при маркетинге своего продукта или услуги.Для этого сообщения в блоге наша компания — Spacely Games, и мы делаем мобильные игры, ориентированные на детей.

    Я также получил некоторую информацию от Пола Клоу, старшего директора по финансам и операциям MECLABS, который недавно проводил конкурентное исследование здесь, в MECLABS.

    Direct and indirect competition

    Скачать шаблон конкурентного позиционирования

    Список прямых конкурентов

    Прямой конкурент — это «тот, кто предлагает те же продукты с той же конечной целью», — сказал Пол.«Они зарабатывают деньги на том же, что и вы».

    Прямой конкурент — это, вероятно, то, что чаще всего приходит в голову, когда вы думаете о слове «конкуренция». Когда я был консультантом по коммуникациям, я работал с конкурентным офисом продаж ИТ-компании. Они сосредоточились на прямых конкурентах — составляли отчет о прибылях и убытках для каждой сделки, в которой отдел продаж сражался лицом к лицу с другими ИТ-компаниями, предлагающими аналогичные продукты и услуги.

    Spacely Games Пример: В данном случае прямым конкурентом является Zynga.Они также делают игры, ориентированные на детей, и стремятся получать доход непосредственно от этих игр.

    Косвенные конкуренты

    «Косвенные конкуренты предлагают то же самое, но преследуют другую цель», — сказал Пол. «Они по-разному приносят доход».

    Вот где контент-маркетинг действительно может оказать влияние. По сути, маркетинг компании может конкурировать с вашим платным продуктом , как мы увидим в примере…

    Spacely Games Пример: SuperPretzel является косвенным конкурентом Spacely Games.Хотя он получает доход от продажи мягких кренделей, а не программного обеспечения, он производит бесплатную мобильную игру под названием «SuperPretzel Factory» как часть своего контент-маркетинга, в которую дети могут играть вместо платных предложений от Spacely Games.

    Конкуренты на замену

    «Конкурент на замену — это то, что кто-то может сделать вместо того, чтобы выбрать ваш продукт», — заметил Пол. «Но они используют те же ресурсы, которые могли бы выделить для вашего продукта.”

    Это самые сложные конкуренты. Однако мы должны помнить, что наши клиенты определяют наших конкурентов. В конце концов, соревнование — это просто другой выбор, который они могут сделать. Поэтому мы должны брать интервью у клиентов, слушать их разговоры в социальных сетях и понимать макроэкономические тенденции, чтобы понять, какой выбор они на самом деле делают.

    Spacely Games Пример: Серия детских книг Magic Tree House является конкурентом Spacely Games.По сути, если у детей есть свободный час в день, они могут либо решить скачать игру, либо почитать книгу.

    Конечно, я немного идеалистичен, предполагая, что среднестатистический восьмилетний ребенок в 2012 году действительно рассматривает возможность чтения книги вместо игры в мобильную игру, но это моя конечная точка. Вы должны быть немного антропологом и действительно изучать своих клиентов, чтобы определить, что они считают конкурентами, заменяющими ваши продукты и услуги.

    Так считает ли 8-летний ребенок книгу соревнованием для мобильной игры? Думаю, нет.Однако считает ли тот, кто повлиял на это решение о покупке (в данном случае родитель), книгу конкурентом на замену? Что ж, этот родитель определенно знает.

    Связанные ресурсы:

    Скачать шаблон конкурентного позиционирования

    Как написать конкурентный анализ (с 3 бесплатными шаблонами)

    Маркетинг, ориентированный на клиента: используйте свою культуру, чтобы выделиться среди конкурентов

    Сбор конкурентной разведки: 5 тактик исследования вашего рынка

    Конкурентный обмен сообщениями: расскажите своим клиентам, чего вы не можете сделать — в блоге MarketingExperiments

    Daniel Burstein

    О Даниэле Бурштейне

    Даниэль Бурштейн, старший директор по редакционным материалам, MECLABS.Дэниел наблюдает за всем контентом и маркетингом, исходящим от брендов MarketingExperiments и MarketingSherpa, помогая формировать редакционное направление MECLABS — выкапывая полезную информацию, выступая в качестве защитника аудитории. Даниэль также является спикером и модератором на живых мероприятиях и вебинарах. Раньше он был основным автором движка публикации MarketingExperiments — от веб-клиник до исследовательских журналов и блога. До присоединения к команде Дэниел был вице-президентом MindPulse Communications — специализированной консалтинговой компании в области коммуникаций, специализирующейся на таких ИТ-клиентах, как IBM, VMware и BEA Systems.Дэниел имеет 18-летний опыт работы в области копирайтинга, редактирования, внутренних коммуникаций, поддержки продаж и маркетинговых коммуникаций на местах.

    Twitter | LinkedIn | Записи Даниила | Написать письмо в редакцию

    Категории: Маркетинг Теги: конкурентная разведка, конкурентный анализ, клиентоориентированность, сбор информации

    ,

    Структура рынка и конкуренция

    Введение

    Как поясняется в Обзоре, основные проблемы, решаемые с помощью регулирования, включают контроль над рыночной властью и асимметрию между правительством и оператором в отношении целей и информации. Также отмечается, что существует три основных подхода к решению этих проблем: (а) подвергнуть оператора конкурентному давлению, (б) собрать информацию об операторе и рынке и (в) применить стимулирующее регулирование. 1 Регулирующие органы обычно используют некоторую комбинацию этих трех подходов, и правильное сочетание зависит от потребностей и целей страны, институциональных возможностей и механизмов, стоимости получения информации и потенциала конкуренции.

    В этой главе рассматриваются вопросы оказания на оператора давления со стороны конкурентов. Конкуренция полезна, потому что она выявляет фактический потребительский спрос и побуждает оператора обеспечивать уровни качества услуг и уровни цен, которые хотят клиенты, в зависимости от финансовых потребностей оператора для покрытия его затрат.Другими словами, конкуренция может согласовать интересы оператора с интересами клиентов и может заставить оператора раскрыть свои истинные расходы и другую личную информацию.

    Остальная часть этой главы организована следующим образом. Сначала исследуются монополия и рыночная власть, объясняются факторы, порождающие монополию и рыночную власть, а также влияние этих рыночных структур. Структура рынка относится к количеству фирм, участвующих в снабжении рынка, и отношениям между этими фирмами.Далее рассматривается конкуренция на рынке, которая является традиционным взглядом на конкуренцию. Затем рассматриваются вопросы содействия конкуренции, структурирования отрасли коммунальных услуг для конкуренции, оценки рыночной конкуренции и вопросов конкуренции на рынке. Конкуренция за рынок — это подход, используемый, когда нецелесообразно или неэффективно иметь более одного оператора, обслуживающего рынок. Рассмотренные вопросы включают аукционы, торги и заключение контрактов. В главе IV рассматривается конкуренция между рынками. После повествования в этой главе приводится список ссылок, организованный по темам.

    Сноски

    1. См. Разделы «Финансовый анализ», «Регулирование уровня цен» и «Качество», «Социальные аспекты», «Экология» для получения информации о стимулах и информации.
    ,

    Типы рыночной конкуренции, образцы эссе

    1 страница, 438 слов

    Когда мы исследуем типы бизнес-структур, мы смотрим на конкуренцию на рынке, на котором работает бизнес. На основе конкуренции существует четыре типа рынка:

    1. Монополия 2. Олигополия 3. Монополистическая конкуренция 4. Совершенная конкуренция

    Фирму можно назвать монополистом, если она является единственным поставщиком на рынок или если ее доля на рынке превышает 25%.Монополии способны влиять на весь рынок, влияя на цену или принимая решение о поставленном количестве. Им не нужно беспокоиться о конкуренции. Они могут установить цену и позволить спросу следовать за ценой. Они также прилагают все усилия, чтобы предотвратить рост конкуренции. Примеры всемирных монополий — Microsoft, Intel и Apple. В Северной Ирландии компании Power NI, Phoenix, BT и Sky считаются монополиями. Олигополия — основная форма бизнеса в Великобритании. Это происходит, когда на рынке доминируют несколько компаний.

    Между фирмами существует высокий уровень взаимозависимости, что означает, что их цены сильно зависят от цен конкурентов, а это означает, что они имеют своего рода соглашение, когда дело доходит до ценообразования. Примеры олигополий можно найти в банковской сфере, розничной торговле продуктами питания, розничной торговле бензином и финансовых услугах, газетах и ​​производителях сигарет. Они пытаются конкурировать друг с другом в основном за счет дифференциации продуктов, рекламы и предоставления более качественных услуг. Монополистическая конкуренция возникает, когда несколько компаний продают один и тот же продукт с небольшими различиями.

    2 страницы, 730 слов

    Очерк монополии против олигополии

    … конкуренция между различными игроками отрасли. Будь то монополия или олигополия, потребитель практически не имеет права голоса на рынке … для некоторой конкуренции в отрасли. Это также дает потребителям более одного варианта. Если одна компания снижает цену, у потребителя … не будет выбора, и он будет вынужден платить те цены, которые установила коммунальная компания за услугу. Еще один хороший пример…

    Продукты, по сути, те же, за исключением названия бренда, упаковки и рекламных стилей. Обычно ни один бренд не номинирует рынок, и ни одна из фирм не влияет на цену на рынке. Между брендами идет большая конкуренция; даже обычно бывает избыток компаний, пытающихся конкурировать друг с другом. Общий объем производства этих фирм превышает спрос со стороны потребителей, поэтому компании пытаются конкурировать друг с другом не только по услугам, но и по ценообразованию.

    Этот тип рыночной структуры характерен для парикмахерского искусства, компьютерных игр, книгоиздания, закусок, печенья и т. Д. Совершенная конкуренция означает, что существует большое количество фирм, конкурирующих друг с другом по цене. Продукция однородная, без брендинга. Только самая эффективная компания может выжить на этом рынке. Все компании имеют равный доступ к ресурсам, например к факторам производства или технологиям. Для фирм нет никаких барьеров для входа на этот рынок, и они также могут покинуть рынок в любое время, когда захотят.На этом рынке потребители в совершенстве знают цены на рынке.

    ,

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *