Лучший бренд – 45 лучших брендов в России. Фото | Бизнес

45 лучших брендов в России. Фото | Бизнес

Лучший продуктовый бренд

Топ-10: Alpen Gold, Bonduelle, Bosch, Canon, Lay’s, Nescafe, Samsung, Tefal, Tikkurila и «Фрутоняня».

При определении лучшего продуктового бренда рассматривались категории товаров повседневного (FMCG) и длительного спроса (durables). В каждой категории были отобраны по 15 брендов, которые, по данным Gfk, лидируют на рынке. В категории «Автомобили» использовались данные Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ). Табачные изделия, алкогольные напитки и фармацевтические препараты из исследования исключили.

Лучший растущий продуктовый бренд

Топ-10: Alpen Gold, Bosch, Huawei, Lay’s, Makita, Mr.Ricco, Nutrilon, Panasonic, Sony и Xiaomi.

При составлении списка брендов в номинации «Лучший растущий продуктовый бренд» участвовали те же категории и бренды, что и в номинации «Лучший продуктовый бренд». Но учитывался также такой дополнительный показатель, как прирост доли рынка каждого бренда за последний год. Используемый при составлении рейтинга Best Brand за рубежом опрос об изменении привлекательности бренда в 2018 году в России не проводился, поскольку лауреаты премии определяются в стране впервые.

Лучший российский продуктовый бренд

Топ-10: Greenfield, «Бабаевский», «Горячая штучка», «Добрый», «Макфа», «Махеев», «Простоквашино», «Россия», «Слобода» и «Фрутоняня».

Первая десятка лучших российских продуктовых брендов определялась по той же методологии, что и лучшие продуктовые бренды. Но при составлении списка принимались во внимание только бренды, созданные в России.

Лучший российский корпоративный бренд

Топ-10:

Mail.Ru Group, «Аэрофлот», ВТБ, «Газпром», «Лукойл», МТС, «Роснефть», РЖД, Сбербанк России и «Яндекс».

При определении компаний в номинации «Лучший российский корпоративный бренд» в расчет брались данные о работающих в России компаниях из открытых источников, в том числе рейтинга РБК 500 (табачные изделия, алкогольные напитки и фармацевтические препараты в рейтинг не вошли). Для включения в опрос были отобраны первые три компании в каждой индустрии потребительского сектора по размеру выручки. Сила бренда в этой номинации рассчитывалась на основании данных онлайн-опроса 1500 респондентов и отражает эмоциональное и рациональное восприятие ими этих компаний.

Лучший иностранный корпоративный бренд в России

Топ-10: Apple, Danone, Google, LG Electronics Rus, Mercedes-Benz, Nestle, Pepsico Holdings, Procter and Gamble, Samsung Electronics и Toyota Motor.

Отбор в номинации «Лучший иностранный бренд в России» проводился по той же методологии, что и «Лучший российский корпоративный бренд».

www.forbes.ru

ТОП-10 Крупнейших брендов мира

1. Apple 

Тим Кук, генеральный директор

Год основания: 1976

Отрасль: IT, электроника

Apple Inc. была создана Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Не раз за всю историю она находилась на грани развала, но Джобс, при­нимавший неудачи фирмы близко к сердцу, делал все для ее успеха. На сегодняшний день Apple Inc. по­глотила более 30 компаний.

Стоимость бренда: 87,1 млрд долларов

Динамика стоимости: +129% за 2012 год

Занимает 11-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

Бренд Apple давно стал признаком принадлеж­ности к сливкам общества: считается очень престиж­ным иметь на смартфоне или компьютере изображе­ние надкушенного яблока, и даже герои современных фильмов как бы невзначай демонстрируют на экранах новинки компании.

Именно Apple Inc. первой начала массово выпускать персональные компьютеры и применять графический интерфейс пользователя. Основной бизнес фирмы определился в 1984 году одновременно с созданием 32-разрядного Macintosh. Аудиоплеер iPod, сенсорный смарт­фон iPhone, планшетный компьютер iPad – самые известные продукты компании. Революцион­ный дизайн устройств снискал популярность у потребителей, а грамот­ная PR-кампания обеспе­чила лидерство на рынке электронной техники и ин­формационных техноло­гий. На февраль 2012 года капитализация Apple Inc. превышает общую стоимость ее конкурен­тов – Google и Microsoft.

2. Microsoft

Стив Балмер, генеральный директор

Год основания: 1975

Отрасль: разработка программного обеспечения

Компания под руководством двух друзей-студентов Билла Гейт­са и Пола Аллена начала работу с создания интерпретатора языка Basic для персонального компью­тера Altair 8800. В 1983 году Аллен покинул постепенно набиравшую обороты Microsoft Corporation.Стив

Стоимость бренда: 54,7 млрд долларов

Динамика стоимости: -2% за 2012 год

Занимает 1-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

Неслучайно бренд Microsoft занял верхнюю строчку в рейтинге по­требительского вос­приятия. Респонденты отмечают положитель­ное влияние компании на их жизнь и то, что ее услуги отвечают инди­видуальным запросам. Microsoft Corporation – лидер в производстве программного обеспе­чения: она разработала семейство операцион­ных систем Windows, программы для работы с документами Microsoft Office, а также небезыз­вестную Xbox – игровую приставку, ставшую серьезным конкурен­том Sony PlayStation 2. Продукция компании продается более чем в 80 странах мира, а программы переведены более чем на 45 языков.

В последние годы на корпорацию обруши­лась антимонопольная комиссия ЕС, и Microsoft Corporation не раз вы­плачивала крупные штра­фы. Однако до сих пор компания остается самой популярной и уважаемой среди потребителей.

3. Coca-Cola

Мухтар Кент, генеральный директор

Год основания: 1886

Отрасль: производство прохлади­тельных напитков

Автор напитка Coca-Cola – фар­мацевт Джон Стит Пембертон из Атланты, а название придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон. Сна­чала новинка использовалась как лекарство «от любых нервных рас­стройств» и продавалась в аптеке Джекобса по пять центов за стакан.

Стоимость бренда: 50,2 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

Занимает 29-е место в рейтинге потребительского восприятия

 Немногие знают, что со­временным образом Сан­та-Клауса – упитанного старичка в красной одеж­де с белой оторочкой – США и весь мир обязаны именно Coca-Cola. Если раньше на Рождество к католикам приходил эльф в зеленых чулочках, то сейчас благодаря усилиям маркетингового отдела The Coca-Cola Company вот уже более 80 лет их бренд прочно связан в сознании людей с глав­ным праздником года.

Coca-Cola продается более чем в 200 странах мира. Несмотря на то, что в самих США спрос на напиток в последние семь лет снизился, он по- прежнему самый попу­лярный в своем сегменте. Только в 2011 году The Coca-Cola Company продала 26,7 млн ящиков газированной воды.

Не раз Coca-Cola подвергалась жесткой критике за свой состав и влияние на организм человека, однако на­питок по-прежнему очень любим потре­бителями. Главное – соблюдать меру.

4. IBM

Вирджиния Рометти, генеральный директор

Год основания: 1889

Отрасль: IT

Основатель IBM Герман Холле­рит начинал деятельность с созда­ния электрического табулятора. Во Вторую мировую войну предпри­ятием производилось стрелковое оружие, а в 1950-е была создана компьютеризированная система противоракетной обороны SAGE.

Стоимость бренда: 48,5 млрд долларов

Динамика стоимости: +8% за 2012 год

Занимает 20-е место в рейтинге потребительского восприятия

«Голубой гигант» – так неформально называ­ют компанию IBM, и она оправдывает это имя. Ей принадлежит создание первого американско­го компьютера Mark I, первой системы брониро­вания авиабилетов Sabre, разработка динамической оперативной памяти и дискеты, а также массо­вый выпуск персональных компьютеров IBM PC, архитектура которых стала стандартом для отрасли и способствовала наступлению компью­терной революции.

В 1990-е годы IBM было довольно трудно конкурировать с другими компаниями, но развер­нутая консалтинговая деятельность улучшила ее дела и по настоящее вре­мя приносит больше по­ловины доходов фирмы.

IBM владеет огром­ной исследовательской базой и на протяжении 20 лет бьет рекорды по количеству патентов на изобретения: в 2011 году их число составило 6180. Также ее сотруд­никами получено пять Нобелевских премий.

5. Google

Ларри Пейдж, генеральный директор

Год основания: 1997

Отрасль: Интернет

Поисковая система Google по­явилась как научно-исследова­тельский проект студентов Стэн­фордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина. Название компании происходит от иска­женного слова googol, означаю­щего «десять в сотой степени».

Стоимость бренда: 37,6 млрд долларов

Динамика стоимости: +26% за 2012 год

Занимает 7-е место в рейтинге потребительского восприятия

«Гуглить» – этот неологизм, обозначающий поиск информации в Интернете при помощи Google, так прочно за­крепился в современном сленге, что пользователи часто употребляют его и по отношению к другим системам. Однако сама компания категориче­ски против подобного обращения с их брендом и в 2006 году потре­бовала «использовать слова, образованные от Google, только когда речь идет о Google Inc. или его сервисах».

Под брендом Google с помощью самых передовых технологий создан мир, оказав­шись в котором, любой пользователь Интернета сможет легко сориен­тироваться и найти для себя все необходимое: здесь и поисковая систе­ма, и электронная почта, и популярный видеохо­стинг YouTube, и блоги, и социальная сеть, и многое другое. Компа­нией также разработан браузер Google Chrome, лидирующий по коли­честву пользователей.

6. Intel

Пол Отеллини, генеральный директор

Год основания: 1965

Отрасль: полупроводники

Компания была основана двумя талантливыми изобретателями – Робертом Нойсом и Гордоном Му­ром. Вскоре к ним присоединился и Эндрю Гроув, впоследствии су­мевший вывести Intel Corporation из кризиса, – хрестоматийный пример, часто приводимый в бизнес-школах.

Стоимость бренда: 32,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +12% за 2012 год

Занимает 6-е место в рейтинге потребительского восприятия

Это самый «мужской» бренд: несмотря на то, что Intel в рейтинге по­требительского восприя­тия занял 6-е место, в ходе опроса среди мужчин он оказался на верхней строчке. Подавляющее большинство персональ­ных компьютеров работа­ет на микропроцессорах семейства x86 (торговая марка Pentium), соз­данных компанией Intel Corporation. Она произ­водит большой спектр электронных устройств и компонентов для ПК, чипсеты и многое другое.

Революционные раз­работки компании по­влияли на сегодняшний мир, в корне изменив его. По сути такие гиган­ты отрасли информаци­онных технологий, как Apple и Microsoft, не смогли бы существовать без Intel Corporation, ведь она создала сердце современных компью­теров – микропро­цессор. Практически с самого основания компания стала лиде­ром в своей области, а конкуренты на ее фоне просто теряются.

7. McDonald’s

Джеймс Скиннер, председатель совета директоров, генеральный директор

Год основания: 1940

Отрасль: общественное питание

Основателями компании являют­ся два брата – Ричард и Морис Мак­доналды. Однако в 1954 году Рей Крок приобрел у них право зани­маться франчайзингом McDonald’s. Через шесть лет он стал полноправ­ным владельцем фирмы и развил ее деятельность по всему миру.

Стоимость бренда: 37,4 млрд долларов

Динамика стоимости: +13% за 2012 год

Занимает 85-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

Две желтые арки, сведенные в букву «М», давно стали узнаваемым символом McDonald’s. Здесь можно быстро и плотно перекусить, заплатив при этом не­большие деньги, – по­этому перед кассами всегда выстраиваются огромные очереди. Кафе McDonald’s находятся в 119 странах мира, ежедневно обслуживая около 68 млн человек.

«Макдональдиза­ция» общества вызвала резкую критику меню кафе и деловой практики компании. В 2003 году в энциклопедический словарь Merriam-Webster даже был введен термин «макджоб», означавший «низкооплачиваемую ра­боту, которая не требует особых навыков и дает мало возможностей для развития». Ранее это слово было использовано в романе «Поколение X» американского писа­теля Дугласа Коупленда. Несмотря на отрицатель­ные отзывы, McDonald’s остается самой попу­лярной в мире сетью общественного питания.

8. GE

Джеффри Иммелт, председатель правления, генеральный директор

Год основания: 1878

Отрасль: производство электротехнического, энергетического, медицинского оборудования

Всемирно известный изобрета­тель Томас Эдисон основал компа­нию, первоначально называвшуюся Edison Electric Light. После объеди­нения с Thomson-Houston Electric она получила свое современное наименование и организовала се­рийное производство лампочек.

Стоимость бренда: 33,7 млрд долларов

Динамика стоимости: +2% за 2012 год

Занимает 49-е место в рейтинге потребительского восприятия

 Это крупнейшая в мире нефинансовая транснациональная компания. General Electric занимается про­изводством бытовой и осветительной техники, медицинского обору­дования, авиационных двигателей и даже ло­комотивов. Она первой организовала массовый выпуск электрических холодильников и сти­ральных машин, а ее знаковым продуктом считается многостволь­ный станковый пулемет M134 Minigun, впер­вые примененный во Вьетнамской войне.

Несмотря на то, что в последние годы дела у General Electric несколько ухудшились, компания по-прежнему остается промышленным гигантом в своей отрасли. Она даже запустила программу по сокращению издержек и продолжает реструк­туризацию бизнеса, что позволило в 3-м квартале 2012 года нарастить при­быль на 49% – до 3,49 млрд долларов. Кроме того, в 2011 году GE заняла 16-е место в Fortune Global 500.

9. BMW

 

Норберт Райтхофер, генеральный директор

 Год основания: 1916

Отрасль: автомобильная промышленность

Изначально фирма была создана Карлом Фридрихом Раппом для про­изводства авиационных двигателей: бело-голубая эмблема BMW тракто­валась как самолетный винт на фоне неба. Сейчас компания утверждает, что цвета взяты из флага Баварии, где и была основана BMW AG.

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +18% за 2012 год

Занимает 5-е место в рейтинге потребительского восприятия

Популярность этой марки всегда была очень высокой, а после «бонди­аны» интерес к ней толь­ко возрос: на легендар­ном BMW передвигался агент 007. Качественный, надежный и быстрый ав­томобиль давно завоевал любовь и уважение потре­бителей. Успех компании можно назвать предре­шенным: на авиационных двигателях BMW было установлено множество рекордов, а Эрнст Хенне стал самым быстрым мотоциклистом в мире на мотоцикле BMW.

На сегодняшний день BMW AG – лидер миро­вого рынка по продаже автомобилей класса люкс. Одним из секре­тов успеха компании ее генеральный директор Норберт Райтхофер на­звал поддержание брен­да BMW: «Для нас это все. В первую очередь марка – это обещание того, что потребитель получит товар с опреде­ленным набором качеств и изделие под этой маркой заслуживает того отношения, на которое вы рассчитываете».

10. Cisco 

Джон Чемберс, председатель правления, генеральный директор

Год основания:

1984

Отрасль: телекоммуникации

Компания была основана супру­гами Леонардом Босаком и Санд- рой Лернер, работавшими в Стэн­фордском университете. Название Cisco происходит от сокращенного San Francisco, а логотип представ­ляет собой стилизованное изобра­жение моста «Золотые ворота».

Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов

Динамика стоимости: +7% за 2012 год

Занимает 15-е место в рейтинге потребительского восприятия

 

 

 Это, пожалуй, один из тех «китов», на котором держатся вся современная телекоммуникационная инфраструктура и Интер­нет. Именно Cisco произ­водит сетевое оборудова­ние высочайшего качества, стремясь обеспечить кли­ентов всем необходимым.

Поначалу компания занималась выпуском только маршрутизаторов (сетевых компьютеров, пересылающих пакеты данных между различными сегментами сети. – Прим. ред.), но с тех пор ее ассортимент значитель­но расширился. Сейчас Cisco производит также универсальные шлюзы, кабельные модемы, DSL- оборудование, систе­мы видеонаблюдения, серверы. Можно назвать Cisco монополистом в ее области, ведь за продукци­ей в компанию обращают­ся ведущие организации мира и интернет-про­вайдеры. В России Cisco планирует участвовать в создании инновацион­ного центра Сколково, сформировав на его территории Академию IT-профессионалов.

 

Рейтинг составлен на основе списка, представленного журналом Forbes в 2012 году. Критерием для его формирования послужила оценка доходов компаний за последние три года и доли их прибыли в своей отрасли. Также консалтинговыми фирмами Landor и PSB был проведен опрос среди потребителей для создания рейтинга их восприятия. 

Текст: Ксения Меньщикова

1tmn.ru

13 лучших брендов джинсов по мнению экспертов

Обновлено: 04.05.2018 19:53:24

Джинсы давно признаны самой удобной и практичной одеждой, которая никогда не выходит из моды. Они есть в гардеробе каждого человека. Изобретение Леви Страусса в 1853 году сегодня стало самым продаваемым и носимым товаром в мире. Джинсы универсальны, они подходят всем без исключения: женщинам, мужчинам, детям. Для них не существует возраста: их с удовольствием носят и тинейджеры, и люди преклонных лет. Ассортимент моделей поражает воображение – это классические, молодежные, спортивные джинсы разных цветов и фасонов с уникальными декорами и различными вариантами посадки.

Многие мировые Дома мод ежегодно выпускают новые коллекции одежды, которые сразу же становятся хитами продаж. Сегодня мы узнаем лучших производителей джинсов, которые наиболее громко заявили о себе. Наши эксперты включили в рейтинг 13 брендов, выпускающих уникальную продукцию для приверженцев такого вида одежды.

Рейтинг лучших брендов джинс

Номинация	место	наименование товара	Особенности
Лучшие недорогие бренды джинсов	1	Lee	лучшие недорогие классические модели
	2	Wrangler	традиционные американские джинсы
	3	Levis	легендарный бренд
Лучшие молодежные бренды джинсов	1	Diesel	самый необычный дизайн
	2	Guess	лучшие молодежные коллекции
	3	Calvin Klein	самое безупречное качество джинсов
	4	G-star	лучший оригинальный крой
	5	Pepe Jeans	самый неформальный стиль
Лучшие бренды джинсов премиум класса	1	True Religion	лучшие элитарные джинсы
	2	Dolce & Gabbana	лучшие дизайнерские модели
	3	Marc Jacobs	самые разнообразные фасоны
	4	Michael Kors	лучшие спортивные модели
	5	Tommy Hilfiger	лучшие эксклюзивные классические джинсы

Лучшие недорогие бренды джинсов

Недорогие джинсы считаются самыми продаваемыми в мире, так как их покупают на каждый день и изнашиваются они быстрее, чем их собратья, приобретенные для особых случаев. Стоит заметить, что в такой ценовой категории предлагается не только классика − известные производители не перестают удивлять своими моделям. Это джинсы со стразами, бусинами, потертостями, вышивками, с низкой и высокой посадкой. Они шьются из качественной ткани с применением надежной фурнитуры.

Lee

Рейтинг: 4.8

Старейшая компания начала свой путь в 1911 году в Техасе. Она вторая стала создавать одежду из денима и сегодня входит в пятерку самых влиятельных мировых джинсовых брендов. Философия марки заложена в четырех F: Fit (посадка по фигуре), Features (детали), Fabric (ткань), Finish (финишная отделка).

Lee – это непревзойденный стиль и качество. Разнообразные коллекции позволят выбрать джинсы на любой вкус. Это широкие и свободные джинсы, удлиненные с заниженной талией, традиционная классика, зауженные по всей длине. Материал, используемый для их пошива: деним различной плотности, хлопок, спандекс.

Особенности моделей бренда – это темно-синий деним, небольшие потертости, заклепки, замочки, много карманов с разнообразной отделкой и множество других молодежных деталей. Именно этот бренд стал наиболее узнаваемым, когда первым предложил участие в рекламе своих товаров мировым звездам. Несомненным плюсом служит достаточно приемлемые цены на продукцию Lee.

Wrangler

Рейтинг: 4.7

Американская компания, включенная в рейтинг, была основана в 1904 году, сегодня входит в тройку мировых лидеров по созданию одежды из денима. Она долгое время придерживалась традиционного ковбойского стиля, пошив которого происходит особым образом. Благодаря тому, что шов прошивается зигзагообразно, брюки не дают усадку, что влияет на их практичность и износостойкость.

Несмотря на то, что стиль cowboy cut был создан для настоящих брутальных мужчин, джинсы хорошо подходят и для женщин. Их изготавливают из материалов высокого качества: хлопок, полиэстер, спандекс. Обязательная деталь каждой модели − кожаная коричневая нашивка с логотипом компании на заднем кармане.

Основные отличия джинсов Wrangler от продукции других брендов: суженый пояс, усиленный свободный шаг, застежка-молния, отсутствие заклепок на карманах. Огромный выбор цветовых решений позволит выбрать джинсы по вкусу, они представлены практически во всех тонах. Качество, практичность плюс доступные цены сделали эту марку особо популярной у российских покупателей.

Levis

Рейтинг: 4.6

Пионер по созданию джинсов первым в 1853 году выпустил партию брюк, предназначавшуюся для шахтеров и золотодобытчиков. Сегодня это модный и успешный бренд, который стал настоящей легендой и иконой стиля у ценителей одежды из денима. Логотип с двумя лошадьми стал символом прочности и практичности, он обязательно присутствует на каждой модели.

Женские и мужские коллекции представлены в основном в классическом стиле, но есть и молодежные, и спортивные линейки, которые разрабатываются специально для практических целей – походов, работы или активного отдыха на природе.

Главные особенности джинсов: темно-синий или голубой цвет, потертость на швах и сгибе складок, застежка на пяти болтах. Желтые металлические заклепки – обязательный элемент каждой пары. Важный и несомненный плюс – это высокое качество материалов и пошива. Ткань не выгорает на солнце, не деформируется, не дает усадку после стирки. Такие джинсы износоустойчивы, их можно носить на протяжении нескольких лет.

Лучшие молодежные бренды джинсов

Молодежная аудитория всегда придерживалась практичности и удобства при выборе одежды на каждый день. Поэтому многие производители джинсов уделяют особое внимание коллекциям для людей от 16 до 30 лет. Главный принцип при создании − все они должны соответствовать современной уличной моде. Это и широкие джинсы, и зауженные фасоны. В наш рейтинг включены 5 известных производителей, которые ориентируясь на молодежный стиль, задают тренд и создают лучшие удобные модели.

Diesel

Рейтинг: 4.9

Крупнейший итальянский бренд был основан в 1978 году в Италии. Сегодня название Diesel прочно ассоциируется с джинсами самого высокого качества и уникального стиля. Слоган компании: «Одежда для удачной жизни», − еще раз подтверждает успешность и состоятельность бренда, продукция которого входит в пятерку лидеров по продажам во всем мире.

Основные принципы, которых придерживаются дизайнеры при создании своих моделей – бунтарство и авангардизм. Именно поэтому одежда марки так популярна среди молодежи. В моделях сочетается свободный дух улиц, раскрепощенность и удобство.

Главные отличия джинсов: необычный дизайн, яркая фурнитура, цвета как темно-синего, так и светлого оттенков, всевозможные потертости, эффект поношенности, множество заклепок и карманов. Стоит отметить, что каждую новую коллекцию любители модного денима ждут с особым нетерпением, ведь дизайнеры компании идут в ногу со временем и знают все, что нужно молодым людям.

Guess

Рейтинг: 4.8

Основанная в 1981 году в Лос-Анджелесе компания уже сегодня стала одной из самых успешных и узнаваемых марок мира. Братья Марчиано уже тогда понимали, что выпускаемой одежде не хватает остроты. Тогда они решили внести европейский стиль в создание коллекций из традиционной американской ткани. Они первыми выпустили серию дизайнерских джинсов для женщин, вскоре публике был представлена и мужская линейка.

Компания создает настоящие эксклюзивные вещи, особенности которых: яркая фурнитура, много молодежных деталей, потертость, деним в основном светлых оттенков, рваные модели. Ценителям моды предлагаются джинсы различных фасонов и стилей, которые сочетают элегантность и дерзость, классику и ультрасовременный дизайн.

Огромное влияние на создание имиджа было осуществлено благодаря незабываемым рекламным компаниям, в которых участвовали самые сексуальные женщины мира. Известные модели и звезды шоу-бизнеса предпочитают эту марку за ее чувственность и стиль.

Calvin Klein

Рейтинг: 4.8

Вошедшая в рейтинг компания была основана полвека назад в Нью-йорке Кельвином Кляйном и Барри Шварцом. Создатели всегда пропагандировали минималистический дизайн, многие современные коллекции обязательно придерживаются этого принципа. Бренд с момента создания придерживался основного тезиса, что главное значение в создании одежды имеют правильный и изысканный крой и качество пошива.

Выпущенная в 1978 году первая коллекция дизайнерских джинсов перевернула мир моды. Из практичной и удобной одежды на каждый день они превратились в настоящие произведения искусств. Они идеально облегали силуэт, подчеркивали форму тела. Бренд стал первым, кто начал применять в каждой модели кожаный лейбл на заднем кармане и представил модели из денима, выкрашенного в черный цвет.

Calvin Klein сегодня является непременным атрибутом молодежной моды. Каждую его новую коллекцию ждут с особым нетерпением, ведь только в джинсах этой марки можно почувствовать себя раскрепощенным и свободным.

G-star

Рейтинг: 4.6

Популярный бренд из Нидерландов начинает свою историю с 1989 года. Первая коллекция джинсов была презентована в 1996 году, она сразу удивила поклонников моды, так как все модели были созданы из необработанного денима. Они были практически несгибаемыми. Чтобы подогнать джинсы по фигуре, их в процессе примерки опрыскивали водой под коленями и в местах естественных сгибов. Это было ноу-хау, которое оценили многие приверженцы нового и уникального.

Характерные особенности джинсов: яркая фурнитура, окрашенные вручную заклепки, дырявые джинсы, потертости, денимы различных оттенков. К достоинствам стоит отнести практичность, универсальность, долговечность и комфорт при ношении.

Сегодня модный бренд известен по всему миру. Его выбирают многие известные личности за уникальный дизайн, удивительный крой и отсутствие лишних, утяжеляющих образ деталей. Продукция компания имеет почетные награды и знаки отличия в сфере фэшн индустрии.

Pepe Jeans

Рейтинг: 4.5

Модный бренд был включен в наш рейтинг неслучайно. Зарегистрированная в 1973 году английская марка стала выпускать джинсовую одежду, которую продавали в западной части Лондона. Создатели бренда специально выбрали этот район, так как именно в нем проводили время самые продвинутые неформалы того времени. Одежда из денима пришлась им по вкусу, что еще раз доказало правильность выбранной политики компании.

Вскоре вся молодежь Великобритании полюбила эти джинсы за их современный крой, уличный стиль, оригинальный дизайн. Коллекции марки ориентированы на молодежь от 20 до 35 лет. Они всегда актуальны, так как дизайнеры при создании моделей делают ставку на современных и дерзких людей.

Благодаря грандиозным рекламным кампаниям, в которых участвовали самые популярные звезды, бренд стал узнаваем во всем мире, его магазины расположены в 60 странах на пяти континентах. Pepe Jeans никогда не стоит на месте, его инновационные технологии делают из очередной коллекции настоящие шедевры.

Лучшие бренды джинсов премиум класса

Джинсы премиум класса – это модели, представленные в коллекциях самых известных Домов моды. Их выбирают известные политики, спортсмены, звезды Голливуда. Каждая модель является эксклюзивным товаром. Зачастую их выпускают ограниченными сериями. Все джинсы производят из материалов высшего качества, в их создании участвуют лучшие команды дизайнеров. В рейтинг мы включили 5 брендов, которые производят уникальные модели премиум класса.

True Religion

Рейтинг: 5.0

Семейный бренд представил свою первую коллекцию в 2002 году в Лос-Анджелесе. Сделав ставку на стильные и демократичные товары премиум класса, супружеская пара не прогадала. Вскоре их джинсы стали популярны у всех модников Голливуда. Джефри и Ким Льюбэлл являлись рьяными поклонниками рок-музыки и хип-хопа, и вскоре многие звезды шоу-бизнеса стали носить модную и стильную одежду.

Компания придерживается классических традиций, но привносит в каждую модель что-то новое и уникальное. Это стильные детали, особый крой и пошив, эксклюзивные рисунки. Логотипом бренда стало изображение улыбающегося божка с гитарой, который соединил две важные концепции Голливуда: рок-музыку и восточную философию. Сейчас он украшает джинсы, доступные только элитарному кругу – богатому, дерзкому, раскрепощенному.

Отличительные черты джинсов: фирменная вышитая подкова на задних карманах, яркие толстые нитки, двойной шов, потертости, ткань с отблеском или расцветка под змею. Разнообразен и стилевой ряд: прямые, зауженные, сверхоблегающие, расклешенные джинсы.

Dolce & Gabbana

Рейтинг: 4.9

Следующим в наш рейтинг включен знаменитый бренд, который знает каждый ценитель моды во всем мире. Итальянская марка была основана в 1985 году в Милане Доменико Дольче и Стефано Габбана. Именно они первыми выпустили в свет уникальные новинки предметов гардероба и предложили несколько иные способы носки абсолютно, как казалось сначала, несочетаемых вещей.

В их коллекциях всегда чувствуется дух бунтарства, дерзости. Потенциальный обладатель одежды от Dolce & Gabbana – человек, который идет наперекор обществу, и его одежда становится протестом скучным и неинтересным вещам. Дизайнеры первыми стали выпускать богато декорированные джинсы, а также сильно рваные модели.

Разнообразие оттенков поражает: белый, голубой, темно-синий деним, черный, серый. В линейках представлены джинсы классического кроя, обтягивающие, широкие, с любыми видами посадок. Бренд при производстве использует материала класса люкс: натуральные ткани, эксклюзивная фурнитура, кожа премиум сортов.

Marc Jacobs

Рейтинг: 4.9

Первую коллекцию Марк Джейкобс выпустил в 1986 году. На тот момент ему было всего 23 года, и он стал самым молодым дизайнером, который получил престижную премию в мире моды − CFDA. Главный слоган компании: «Ироничность и отсутствие предрассудков». Именно так она подходит к созданию своих коллекций. Даже в традиционной классике присутствуют неожиданные детали.

Основные цвета джинсов: голубой и темно-синий деним. Джинсы украшаются яркими аппликациями, вышитыми цветами, заклепками и цепочками. Они представлены различными вариантами кроя: расклешенные с высокой посадкой, зауженные, прямые с высокой талией. Часто дизайнеры используют эффект потертости и оставляют необработанные края.

Марку выбирают стильные молодые люди за ее эксклюзивные коллекции, которые практичны и удобны, но и каждая модель отличается от другой уникальной деталью или интересным кроем. Сегодня в армии поклонников Marc Jacobs можно встретить и звезд мировой величины, и обычную молодежь, идущую в ногу со временем.

Michael Kors

Рейтинг: 4.8

Популярная марка включена в рейтинг, благодаря ее уникальным коллекциям, которые заслужили уважение у модников во всем мире. В 1981 году молодой дизайнер представил одежду, которая сразу же понравилась покупателям. Сегодня почитателями марки являются самые известные звезды шоу-бизнеса, спортсмены, политики. Многие знаменитости одеваются в эксклюзивные вещи Michael Kors при посещении самых значимых мероприятий. Часто именно его одежду используют при съемках в картинах мирового уровня.

Основной принцип дизайнера заключается в том, что можно сочетать несочетаемое. Простота гармонирует с роскошью, классика – с авангардизмом. Еще один главный тезис – это повышенный комфорт для каждого жителя мегаполиса. Именно качеству уделяется особое внимание при создании новых коллекций.

Одежда марки подходит для деловых встреч, активного отдыха, занятий спортом, прогулок. И всегда в ней будет удобно и уютно. Основное отличие коллекций – они не знают возрастных ограничений.

Tommy Hilfiger

Рейтинг: 4.7

Созданный в 1985 году американский бренд представляет джинсовые коллекции в уличном и спортивном стиле. За свою тридцатилетнюю историю он стал узнаваем и популярен во всем мире, благодаря его уникальным дизайнам, в которых сочетается простота и классика без использования утяжеляющих деталей.

Красно-белый логотип компания олицетворяет исполнение мечты, а дизайнер всегда называл свои творения «одеждой для успеха». Может быть, именно поэтому, эта марка заслужила миллионы поклонников во всем мире. Компания всегда стремится вперед и, несмотря на то, что она является приверженцем старых традиций, в каждой новой коллекции используются инновационные материалы и разнообразные фасоны.

В линейке мужских и женских моделей представлены классические, облегающие, зауженные, укороченные джинсы. Характерные особенности: разнообразные оттенки от черного до светло-голубого, потертости, металлическая фурнитура. Очень популярны рваные и выгоревшие джинсы.

---

Внимание! Данный рейтинг носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

expertology.ru

12 лучших брендов мужских костюмов

Обновлено: 21.06.2018 14:34:54

Сегодня классический костюм есть в гардеробе практически каждого мужчины. Для некоторых это повседневная деловая одежда, кто-то достает его только в особых случаях. Прародителем костюма стали восточные кафтаны с пуговицами, которые привезли из своих походов крестоносцы в далеком XIV веке. В XIX веке он стал признаком принадлежности к высшим кругам и был обязательной частью этикета.

Со временем этот важный предмет гардероба претерпевал различные изменения: удлинялся или укорачивался пиджак, изменялась ширина брюк, появились комплекты-тройки. Но стоит отметить, что он всегда был на пике моды и являлся самой распространенной одеждой для мужчин. Несомненно, во все времена ценились костюмы, пошитые по индивидуальному заказу по специальным лекалам. Но сегодня не у всех есть время, чтобы обращаться к портным и ждать свой заказ. Наши эксперты включили в рейтинг популярные бренды, которые предлагают готовые костюмы различных фасонов и стилевых направлений с идеальным кроем и посадкой по фигуре.

Рейтинг лучших брендов мужских костюмов

Номинация	место	наименование товара	Особенность
Лучшие легендарные бренды мужских костюмов	1	Canali	лучшие классические модели
	2	Hugo Boss	лучшие молодежные коллекции
	3	Brioni	самые дорогостоящие костюмы
	4	Armani Collezioni	самые удобные модели
	5	Ralph Lauren	самый легендарный бренд
	6	Gucci	лучшие дизайнерские решения
	7	Versace	самый уникальный крой
	8	Prada	лучшие оригинальные модели
Лучшие недорогие бренды мужских костюмов	1	Stenser	лучшие классические костюмы по доступной цене
	2	Daniel Diaz	самый широкий модельный ряд
	3	ABSOLUTEX	лучшее качество материалов
	4	VAN CLIFF	лучший анатомический крой

Лучшие легендарные бренды мужских костюмов

Многие марки уже не одно десятилетие, а порой и столетие, доказывают, что их одежда всегда находится на пике моды. Известные дизайнеры сочетают традиции портного ремесла с постоянно меняющимися тенденциями и создают настоящие шедевры, которые выбирают известные политики, бизнесмены, да и все мужчины, ценящие индивидуальность и качество.

Canali

Рейтинг: 4.9

Популярная марка начинает свою историю в 1934 году с открытия ателье по пошиву классической одежды для мужчин. Вскоре ее товары стали известны далеко за пределами Италии, они стали узнаваемы во Франции, Англии, Швейцарии и даже в далекой Америке. Сегодня магазины бренда открыты более чем в 100 странах мира. Его одежду предпочитают мужчины, которые выбирают классический деловой стиль.

Основные отличия костюмов: четкая линия плеч, прямые брюки, небольшая приталенность пиджака. Элегантный крой, качественные материалы, итальянские традиции совместила в себе одежда Canali. Вся она производится на родине, что исключает риск приобретения подделок.

Дизайнеры уделяют внимание даже мелким невидимым деталям, именно поэтому классический костюм марки – это эталон утонченности и хорошего вкуса. В линейках представлены, в основном, модели темных оттенков. В летних коллекциях появляются светлые костюмы с разнообразными принтами.

Hugo Boss

Рейтинг: 4.8

Вот уже почти сто лет известный немецкий бренд радует своих почитателей элегантной и стильной одеждой, которая не забывает традиции и сочетает их с инновационными технологиями и лучшими материалами для ее пошива. Практичность и удобство всегда стояли на первом месте при создании классических костюмов старейшего Дома моды. Сегодня у него есть свой узнаваемый стиль, и многие мужчины во всем мире выбирают эту марку за качественный крой, идеальный пошив и комфорт при носке.

Характерные особенности классических мужских костюмов Hugo Boss – это расширенная линия плеч и зауженная линия бедер. Дизайнеры смогли создать не просто одежду делового стиля, но и внести в нее некую сексуальность, которая редко присутствовала в таких моделях.

В коллекциях представлены как строгие классические костюмы традиционных темных оттенков, так и ярких расцветок с наличием различных дополнительных деталей, делающих этот предмет гардероба более мягким и привычным для носки в повседневной городской жизни.

Brioni

Рейтинг: 4.8

Brioni просто не мог быть не включен в наш рейтинг. Он считается самым дорогостоящим и престижным брендом элитной мужской одежды в мире. Известная итальянская компания была создана в 1945 году в Риме. Сегодня одежда этой марки присутствует во всех гардеробах самых богатых и успешных мужчин планеты. Она означает статусность, роскошь, неповторимый стиль и вкус. Кроме этого, мужской костюм от Brioni – это отличная инвестиция в свой образ.

Именно в нем персонаж Джеймса Бонда появляется на экранах с 1995 года. Да и во многих других, не менее известных фильмах можно увидеть героев, облаченных в него. Основное отличие продукции марки: практически все модели отшиваются вручную.

Дизайнеры учитывают особенности телосложения, связанные с географическим проживанием клиента. Для идеальной анатомической посадки все мужские костюмы отпариваются несколько десяток раз. Строгий контроль за всеми этапами процесса позволяет выявить даже незаметный дефект, который сразу же устраняют. Еще важная особенность: использование редчайших тканей и материалов при пошиве.

Armani Collezioni

Рейтинг: 4.8

Отдельная линия Armani Collezioni известного Дома моды была выделена в 1979 году и включала в себя элегантную одежду для мужчин и женщин. В нее входят поистине роскошные и одновременно удобные и практичные предметы гардероба, подходящие для деловых встреч и торжественных приемов.

Характерной чертой мужских костюмов служит традиционный классический крой с элементами оригинальной отделки. Дизайнеры строго придерживаются итальянских традиций при пошиве, каждая модель создается для успешного и уверенного в себе мужчины. Молодая аудитория предпочитает одежду этой марки из-за современных и удобных фасонов, которые не стесняют движения и одновременно подчеркивают индивидуальность и стиль.

Кроме классических силуэтов и традиционных оттенков, компания выпускает костюмы ярких цветов с интересным кроем: без ярко выраженной линии плеч, с отсутствием подкладки, с зауженными брюками и сильно приталенными пиджаками.

Ralph Lauren

Рейтинг: 4.7

Всемирно известный Дом моды, включенный в наш рейтинг, был основан сыном еврейских эмигрантов из Белоруссии. Сейчас Ральф Лорен входит в список самых богатых людей мира. Он смог построить легендарную фэшн империю, которую знают все ценители эксклюзивных товаров класса люкс. Все его модели созданы для избранного и элитарного круга. Классика в сочетании с утонченностью и аристократизмом сделали все коллекции уникальными и быстро продаваемыми.

Дизайнер сохраняет традиции старейшего портновского ремесла и одновременно является новатором множества идей, которые были восприняты с восторгом. Все в компании только высшего разряда: если крой костюмов, то только по специальным адаптированным под индивидуальные телосложения лекалам, если пошив, то только самыми профессиональными мастерами, если материалы, то только самые дорогостоящие и эксклюзивные.

Основатель и его марка не раз были удостоены почетных наград и премий. Самая значимая из них – «Легенда Моды», которая присуждается Советом Дизайнеров Америки.

Gucci

Рейтинг: 4.7

Почти сто лет назад был создан один из самых узнаваемых брендов, который и сегодня задает модные тенденции и входит в тройку лидеров по объемам продаж в мире. Его одежду трудно перепутать с товарами других марок. Она отличается изяществом и элегантностью. В коллекциях мужских костюмов представлены различные стилевые направления. Основным считается классика, но с добавлением интересных и эксклюзивных деталей.

Характерная черта всех моделей – это зауженный силуэт у брюк и пиджака. При пошиве используются натуральные материалы: шерсть и шелк. Кроме традиционных темных оттенков дизайнеры марки широко используют ткани в клетку и полоску, с мелким принтом, узором в горох и вышивкой.

Выхода новой коллекции ждут с нетерпением миллионы почитателей бренда во всем мире. И каждый раз она поражает своей непохожестью на предыдущие модели и уникальностью дизайнерских решений. Именно поэтому марку выбирают люди, которые придерживаются классических традиций в сочетании с современными инновационными технологиями.

Versace

Рейтинг: 4.7

Следующий бренд, вошедший в наш рейтинг, не нуждается в представлении. Основанный в 1978 году, сегодня он является эталоном безупречного стиля и качества. Одежду марки предпочитает голливудский бомонд и многие мировые звезды. Почитая итальянские традиции, дизайнеры придерживаются классического кроя костюма, который сшит точно по фигуре. При этом важное внимание уделяется даже самым мелким деталям.

Одежда Versace – это не только уникальный крой. Характерной особенностью служит качество материалов. Это тонкая шерсть, натуральный шелк или смешанная ткань с кашемиром. Эксклюзивная фурнитура из экзотических материалов подчеркивает богатство и изысканность обладателя модного предмета гардероба.

Коллекции классических костюмов не являются таковыми в общепринятом традиционном смысле. Каждая модель создана как будто для походов по красной дорожке или посещения гламурного мероприятия. Яркие детали приковывают внимание, подчеркивая элитарность и престиж владельца.

Prada

Рейтинг: 4.7

Созданная более века назад популярная итальянская марка сегодня стала законодательницей мировой моды и входит в десятку самых успешных и узнаваемых брендов. Вновь представленные коллекции всегда ждет неизменный успех, ведь они сочетают классические традиции и оригинальные идеи, навеянные лучшими дизайнерами планеты.

Философия, которой придерживается компания при создании одежды – это сочетать несочетаемое, перевернуть с ног на голову вполне привычные вещи, разбавить их не совсем уместными деталями и в результате получить конечную продукцию высочайшего уровня. Клиенты Prada – это смелые и дерзкие люди, ценящие роскошь, богатство и практичность.

Мужские костюмы классического стиля представлены в черных, синих, серых тонах. Большинство моделей – это однобортные пиджаки с приталенным силуэтом, брюки с прямым или зауженным кроем. Часто используется ткань с принтом. При пошиве предпочтение отдается шерсти, фланели, смесовым материалам.

Лучшие недорогие бренды мужских костюмов

Не все представители сильной половины могут позволить себе дизайнерскую одежду, созданную лучшими мировыми Домами мод. В нашем рейтинге мы представляем недорогие бренды, которые предлагают классические костюмы хорошего качества. Они станут незаменимым предметом гардероба для деловых встреч и ежедневной работы в офисе.

Stenser

Рейтинг: 4.8

Российская марка с 1997 года представляет стильную мужскую одежду по доступным ценам. Многие покупатели оценили ее высокое качество и стали ее верными поклонниками. Модели представлены для разных возрастных категорий: школьников, подростков, молодежной аудитории и людей старшего поколения. Разнообразие фасонов позволяет выбрать костюм, как на каждый день, так и для праздничного мероприятия.

Идеальный крой, качественные материалы, удобство при носке – так можно охарактеризовать одежду известного отечественного бренда. Костюм со строгими классическими формами способен выделить каждого своего обладателя. Он идеально подойдет и для работы, и для выпускного бала, и для свадебного торжества.

При производстве используются материалы премиум класса, что очень редко бывает при создании одежды среднего ценового сегмента. Инновационные технологии, качественные ткани и надежная фурнитура гарантируют презентабельный вид и высокую износостойкость.

Daniel Diaz

Рейтинг: 4.7

Daniel Diaz − специально созданная для российского рынка линия одежда, которая направлена на мужскую аудиторию, во всем стремящуюся быть первой. Европейские дизайнеры воплотили в жизнь элегантный стиль, который пришелся по душе всем, кто ценит классические формы в сочетании с интересными деталями.

При крое учитывается географическая типология телосложения, поэтому все костюмы идеально садятся по фигуре, не сковывают движения, удобны и комфортны при носке. Производство осуществляется на современных линиях с учетом инновационных технологий. Постоянный контроль качества гарантирует длительную носку и легкий уход за товарами марки.

Сегодня представлено более 150 моделей мужских костюмов из импортных тканей высокого качества, которые удовлетворят самый требовательный вкус. Широкий размерный ряд позволит выбрать одежду для любой, даже самой нестандартной фигуры. Коллекции с разнообразными цветовыми гаммами и фактурами удивляют доступными для всех российских покупателей ценами.

ABSOLUTEX

Рейтинг: 4.6

Молодой российский бренд по праву занимает почетное место в рейтинге, создавая качественную одежду, доступную широкому кругу потребителей. Классические костюмы представлены как традиционными фасонами, так и ультрамодным современным кроем. Их выбирают и молодежная аудитория, и люди постарше.

Среди разнообразия модельного ряда можно найти мужские костюмы для ежедневной работы в офисе, важных встреч, торжественных моментов жизни. Дизайнеры ABSOLUTEX придерживаются лаконичности при создании одежды и избегают применения вычурных деталей и ярких цветов.

Компания следит за новыми тенденциями в моде, и каждый месяц представляет обновленные линейки одежды, которые придутся по душе каждому ценителю стильных и современных предметов гардероба. При изготовлении применяется ткань высокого качества и фурнитура известных производителей. Еще одно важное достоинство одежды марки – это ее вполне демократичные цены, которые вместе с непревзойденным кроем делают костюмы ABSOLUTEX идеальным выбором для всех случаев жизни.

VAN CLIFF

Рейтинг: 4.6

Бренд был создан в 1921 году в Нидерландах, и сначала это была небольшая мастерская по пошиву мужской одежды. Его основатель Альфред Ван Клифф еще в те времена был озабочен идеей создать уникальный мужской костюм, который отличался бы от общепринятых стандартов. Слоган компании: «VAN CLIFF — династия вкуса». Поэтому одежда рассчитана на любой возраст, начиная со школьника и заканчивая старшим поколением.

С 1992 году продукция компания стала выпускаться в России. Благодаря этому, цены на одежду стали вполне приемлемыми для отечественного потребителя. Дизайнеры при крое используют безупречные лекала, поэтому каждая модель безупречно садится по фигуре, не стесняет движений.

Коллекции VAN CLIFF созданы для деловых мужчин, предпочитающих классические костюмы другим видам одежды. Они оптимально подходят и для банковского служащего, и для офисного работника, и для студента. Идеальное сочетание материалов делает предметы гардероба этой марки износостойкими, они не мнутся, за ними легко ухаживать.

---

Внимание! Данный рейтинг носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

expertology.ru

рейтинг. Популярные бренды и их логотипы

На сегодняшний день известные названия брендов находятся у всех на слуху. Мы привыкаем к ним и не задумываемся о том, что эти имена кто-то когда-то придумал, что за ними стоят истории. А, между тем, «жизнь» брендов очень интересна, они постоянно борются за места в своеобразных «хит-парадах», рейтингах по популярности и стоимости. Расскажем о самых известных брендах в разных сферах.

Способы выбора названия

Процесс разработки наименования марки называется неймингом. Существует несколько способов создать успешное имя для товара или компании. Первый – самый простой, когда марку просто называют фамилией или именем создателя. Так прославили свои фамилии Форд, Прада, Бош, Делл и многие другие.

Еще один популярный способ создания названий – это аббревиатуры. Чаще всего берутся части или буквы имен и фамилий создателей, также могут быть соединены буквы словосочетаний. Так возникли имена МТС, «Леново», IBM, HP. Названия брендов могут появляться в результате использования существующих или выдуманных слов. Так появились марки Apple, Volkswagen, BlackBerry. Обычно в ходе продвижения имя и логотип связывают с некой историей, легендой, реальной или выдуманной. В маркетинге это называется мифологизацией бренда.

Необычные имена брендов

Всем известно название «Нокиа», но мало кто знает, что оно обозначает. Изначально фирма владела бумажной фабрикой, один из заводов был построен на реке Нокианвирта, сокращенный вариант и стал неймом для новой компании. Нередко названия брендов связаны с мифологическими персонажами. Самый необычный способ использования имени мифического существа представляет компания «Асус». Создавая концепцию будущей фирмы, владельцы написали перечень присущих ей качеств: сила, авантюрный дух, быстрота. Все эти свойства оказались присущи легендарному коню из древнегреческих мифов, Пегасу (в первоначальном написании — Пегасус). Но владельцы фирмы хотели, чтобы название позволяло фирме занять верхние строчки в телефонном справочнике. Так пропал первый слог из имени коня и появился «Асус».

Автомобиль «Вольво» получил имя благодаря латинскому высказыванию «я качусь» в честь шариковых подшипников, которые изначально выпускала организация. По такому же принципу пошла и компания Volkswagen, имя которой – это немецкое словосочетание «народный автомобиль». Но самым легендарным, наверное, является нейм бренда Apple. Стив Джобс, создатель марки и выдающийся маркетолог, рассказывал как минимум три версии истории появления этого названия.

Самые дорогие бренды

Создание бренда требует больших вложений, и компании идут на эти расходы осознанно. Ведь запоминающееся, привлекательное название способствует повышению продаж. На сегодняшний день идет борьба марок за капитализацию, которая позволяет получать дополнительный доход только за имя. Рейтинг брендов ежегодно меняется, поэтому единственно верный порядок и список самых дорогих марок мира составить невозможно.

Но в группу лидеров в последние годы постоянно входят такие марки, как:

• Apple. Уже упоминаемый бренд существует с 1976 года. Его капитализация составляет несколько сотен миллиардов долларов. Логотип для бренда создал дизайнер Роб Янов. Сначала это был черно белый рисунок, затем был создан знакомый многим разноцветный вариант. В течение 22 лет он «жил» в радужном виде, но затем снова вернулся к первоначальному образу.

• Coca-Cola. Всем известный бренд, выпускающий газированный напиток, появился еще в 1892 году. Годовая прибыль составляет несколько десятков миллиардов долларов. Логотип марки появился почти 130 лет назад, за это время он претерпевал некоторые изменения, но цвета оставались теми же.
• Microsoft. Марка компьютерной компании появилась в 1975 году. Сегодня устойчиво входит в пятерку самых дорогих брендов мира. За долгую жизнь фирма сменила несколько логотипов, сегодняшний вариант существует с 2012 года.
• Google. Цифровая компания появилась в 1998 году и сегодня уверенно входит в число самых прибыльных марок. Написание имени за годы «жизни» претерпело 5 модернизаций, сегодняшний вариант используется с 2015 года. Рыночная стоимость бренда составляет более 360 миллиардов долларов.
• IBM. Еще одна IT-компания была создана в 1911 году, тогда она специализировалась на выпуске различного электрического оборудования. Активы фирмы оцениваются в сумму более 100 миллиардов долларов.

Американская история

США – это родина маркетинга, и именно здесь появляются первые бренды. Кроме уже названных Apple, Coca-Cola, Google и других, существуют и другие знаменитые американские бренды. Среди них можно назвать:

• Disney. Знаменитая киностудия сегодня является настоящей корпорацией. Под брендом «Дисней» выходят игрушки, одежда сладости.
• Nintendo. Компания, выпускающая игровые приставки и компьютерные игры, хорошо известна молодежи всего мира.
• Starbucks. Сеть знаменитых кофеен сегодня распространена по всему миру. А появилась она в США в 1971 году. Сегодня стоимость фирмы исчисляется несколькими миллиардами долларов.
• Whole Foods Market. Сеть магазинов высококачественных продуктов сегодня завоевывает весь мир, а создана она была в США.

Многие американские бренды одежды завоевали мировую известность. Например, стоит вспомнить DC Shoes, Diesel, Levi’s, Converce, Amazon. Сегодня марки из США являются примером формирования бренда, приносящего прибыль.

Известные немецкие бренды

Второй страной – родиной всемирно известных брендов можно назвать Германию. Это государство у потребителей ассоциируется с надежностью и качеством. Неудивительно, что многие немецкие бренды – это марки автомобилей.

БМВ, «Мерседес», «Фольксваген», «Ауди» составляют настоящую славу страны и приносят своим владельцам изрядную прибыль. Также в Германии родились такие знаменитые марки, как «Адидас», «Пума», «Богнер», «Хьюго Босс». Эта страна является местом рождения многих высокотехнологичных марок, например, «Сименс», «Бош», «Грюндик». Кроме того, в Германии появились на свет большие косметические бренды, такие как «Фа», «Нивея», «Хенкель».

Названия спортивных брендов

Сегодня многие уже не помнят времен, когда спортивная одежда была атрибутом только стадионов и спортзалов. Мы привыкли видеть спортивные эмблемы на повседневной одежде, в которой можно пойти на работу, прогулку или свидание. Такие перемены связаны с продвижением марок спортивной одежды. Мода на подобную экипировку в обычном гардеробе появилась благодаря бренд-менеджерам, которые формировали любовь и приверженность к своим маркам у обычных людей.

Сегодня самые известные спортивные эмблемы и бренды приносят своим владельцам колоссальные прибыли. Наиболее известными спортивными марками являются: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Отечественные бренды

Россия начала заниматься брендингом своих товаров всего 25 лет назад. Но некоторые знаменитые отечественные марки появились гораздо раньше. Сегодня бренды России составляют славу и гордость страны. К наиболее известным брендам советских времен относятся «Лада», «Аэрофлот», «Калашников», «Камаз».

Но и в новое время в России появляются марки, получившие всемирную известность, среди них: компания по производству программных продуктов ABBYY, фирма, выпускающая антивирусные программы, Kaspersky Internet Security, часы «Ракета», сырьевая компания «Газпром».

Популярные марки одежды

После продуктов питания одежда является одним из самых часто покупаемых товаров. Последние 40 лет в мире формировалась культура потребления брендов, которую создавали производители одежды. Модные бренды стали элементом образа жизни, частью массовой культуры. Существуют марки класса люкс и масс-маркет, в каждом сегменте есть свои лидеры.

А общий рейтинг популярности примерно выглядит так:

• Versace. Итальянский бренд модной одежды класса люкс создан в 1978 году.
• Gucci. Один из старейших итальянских брендов элитной одежды создан в 1922 году.
• Hermes. Популярная французская марка одежды, является авторитетным законодателем мод во всем мире, была создана в 1837 году.
• Prada. Известнейшая марка, выпускающая одежду, обувь и аксессуары класса люкс, появилась на свет в Италии в 1913 году.
• Louis Vuitton. Компания была создана в 1854 году в Париже и изначально специализировалась на выпуске роскошных чемоданов и дорожных сумок. Сегодня под этим брендом продается одежда, обувь, аксессуары.
• Dolce &Gabbana. Итальянский дует портных открыл свой модный дом в 1982 году. Бренд отличается дерзким и неповторимым стилем.
• Mango. Испанская марка одежды появилась в 1984 году, представляет верхний сегмент масс-маркета.
• Benetton. Итальянская марка одежды была создана в 1965 году и сначала специализировалась на выпуске трикотажных вещей, сегодня выпускает одежду для мужчин, женщин и детей.

Модные бренды рождаются часто, в отличие, например, от автомобильных. Все больше происходит специализация марок по своей аудитории и особенностям.

Известные марки продуктов

Самыми покупаемыми в мире являются популярные бренды продуктов питания. Реклама с детства приучает людей к именам марок, которые становятся нормой потребления и порой даже именами собственными. Сегодня во всем мире известны названия брендов: «Данон», «Нестле», «Марс», «Юнилевер», «Крафт Фудс». Они объединяют несколько марок и разных продуктов. С каждым годом борьба между выдающимися брендами только обостряется. Они все активнее рекламируют свои продукты, изо всех сил оттесняя от покупателя более мелких, в частности, национальных производителей.

fb.ru

Рейтинги брендов — Next Brands

рейтинг	составитель
2017
Самые уважаемые компании мира, 2017	Fortune
Самые инновационные компании мира (Most Innovative Companies), 2017	Fast Company
Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2017	BrandFinance
2016
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2016	Interbrand
Бренды будущего (The FutureBrand Index), 2016	Future Brand
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2016	Fortune
Самые дорогие бренды мира (The World’s Most Valuable Brands), 2016	Forbes
2015
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2015	Interbrand
Крупнейшие частные компании России, 2015	Forbes
Крупнейшие компании России, 2015	РБК
Самые умные компании мира (50 Smartest Companies), 2015	MIT Technology Review
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2015	Fortune
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2015	Millward Brown
2014
Самые дорогие бренды мира (The World’s Most Valuable Brands), 2014	Forbes
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2014	Interbrand
Бренды будущего (The FutureBrand Index), 2014	Future Brand
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2014	Fortune
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2014	Millward Brown
Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2014	BrandFinance
2013
Лучшие компании для работы (Best Places to Work 2014), 2013	Glassdoor.com
Самые дорогие бренды мира (The World’s Most Valuable Brands), 2013	Forbes
Самые дорогие бренды России (Best Russian Brands), 2013	Interbrand
Самые простые бренды (Global Brand Simplicity Index), 2013	Siegal+Gale
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2013	Interbrand
Мамочкин рейтинг брендов (Moms’ Most Loved Brands), 2013	Smarty Pants
Детский рейтинг брендов (Kids’ Most Loved Brands), 2013	Smarty Pants
Самые дорогие компании мира (Financial Times Global), 2013	Financial Times
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2013	Fortune
Крупнейшие японские бренды (Japan’s Best Global Brands), 2013	Interbrand
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2013	Fortune
Лучшие автомобильные бренды (AutomarxX Brand Ranking), 2013	ADAC
Самые «зеленые» бренды (Best Global Green Brands), 2013	Interbrand
Самые значимые бренды (Top Global Meaningful Brands Index), 2013	Havas Media
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2013	Millward Brown
Самые инновационные компании мира (Most Innovative Companies), 2013	Fast Company
Крупнейшие бренды России (Best Brands in Russian Federation), 2013	BrandFinance
2012
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2012	Fortune
Самые «зеленые» бренды (Best Global Green Brands), 2012	Interbrand
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2012	Fortune
Самые крутые сайты (Best Global Web Sites), 2012	Byte Level Research
Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012	Futerra
Любимые бренды россиян, 2012	Online Market Intelligence
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2012	Millward Brown
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012	Interbrand
2011
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2011	Fortune
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2011	Fortune
Любимые бренды россиян, 2011	Online Market Intelligence
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2011	Interbrand
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2011	Millward Brown
2010
Любимые бренды россиян, 2010	Online Market Intelligence
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2010	Fortune
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2010	Fortune
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2010	Interbrand
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2010	Millward Brown
2009
Любимые бренды россиян, 2009	Online Market Intelligence
Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2009	Fortune
Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2009	Fortune
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2009	Interbrand
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2009	Millward Brown
2008
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2008	Interbrand
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2008	Millward Brown
2007
Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2007	Interbrand
Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2007	Millward Brown

www.next-brands.com

Самые дорогие бренды мира — 2016: рейтинг Forbes. Фото | Рейтинги

1. Apple

Стоимость бренда: $154,1 млрд

Изменение за год: +6%

Траты на рекламу: $1,8 млрд

В этом году Apple впервые более чем за десять лет сократила выручку — выручка компании за второй финансовый квартал, который закончился в марте, составила лишь $50,6 млрд, на 12,8% меньше, чем годом ранее. Причина этого — падение спроса на новые iPhone, пояснил финансовый директор Apple Лука Маэстри. В прошлом году люди с большой охотой покупали смартфоны, однако в этом году количество тех, кто меняет старые iPhone на новые, сокращается, отметил он. Во втором квартале во всем мире было куплено только 51,2 млн смартфонов этой компании, тогда как годом ранее в том же периоде — 61,2 млн. Падает и спрос на другие устройства, которые выпускает Apple. Поставки iPad сократились в предыдущем квартале на 19% до 10,3 млн штук даже несмотря на то, что в начале марта компания показала обновленную версию своего базового 10-дюймового планшета, который теперь носит название iPad Pro. Продажи ноутбуков и настольных компьютеров под брендом Mac также сократились на 12% до 4 млн штук.

2. Google

Стоимость бренда: $82,5 млрд

Изменение за год: +26%

Траты на рекламу: $3,2 млрд

Google по-прежнему главная поисковая система в США. В апреле 2016 года Еврокомиссия обвинила Google в нарушении антимонопольных законов. Расследование ведомство заняло более года. Официально о нем было объявлено 15 апреля 2015 года. 20 апреля ЕК отправила Google официальное уведомление о претензиях. Внимание ЕК к Android привлекли разработчики приложений, пожаловавшиеся на дискриминацию со стороны Google. Одна из жалоб поступила от российского «Яндекса».

Ранее дело против Google по заявлению «Яндекса» возбудила ФАС России. Российская компания пожаловалась на то, что Google диктует свои условия производителям мобильных устройств на базе Android, нарушая антимонопольные нормы, в феврале 2015 года. Осенью 2015 года ФАС признала Google виновной в нарушении антимонопольного законодательства. Ведомство предписало американской компании устранить нарушения.

Тем не менее, 12 мая Google впервые в истории стал самой дорогой компанией США, торгуясь на фондовой бирже NASDAQ. На открытии торгов капитализация компании составляла $493 млрд. С начала года интернет-поисковик сократил капитализацию на 4,5% и обойти Apple ему удалось лишь потому, что бумаги последней дешевели еще стремительнее.

3. Microsoft

Стоимость бренда: $75,2 млрд

Изменение за год: +9%

Траты на рекламу: $1,9 млрд

С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. В ноябре 2015 года Microsoft и Google договорились урегулировать все судебные споры по патентным правам в отношении друг друга. Компании заявили, что их договоренность касается прав на некоторые технологии, в частности на мобильные телефоны, WiFi, а также патенты, которые используют в игровых консолях Xbox, производимые Microsoft и других продуктов Windows. Прекращение судебных процессов урегулируют 18 судебных дел компаний друг против друг, которые велись в США и Германии. Стороны не огласили финансовые условия соглашения.

4.Coca-Cola

Стоимость бренда: $58,5 млрд

Изменение за год: +4%

Траты на рекламу: $4 млрд

Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост был существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. В мае 2015 года Coca-Cola прекратила производство в России Coca-Cola Light и вывела на российский рынок другой низкокалорийный напиток Coca-Cola Zero. За последние 15 лет продажи напитков под брендом Coca-Cola в России выросли в четыре раза и достигли 859,1 млн л в 2014 году, приводит издание данные Canadean. Доля компании на рынке безалкогольных газированных напитков выросла с 9% до 18,5%. Но в 2014 году российские продажи Coca-Cola составили всего 1,1%, при том, что в 2012 году прирост был 19,6%, а в 2013-м — 10,3%. В первом квартале 2015 года общие продажи Coca-Cola в России снизились в натуральном выражении на 7-8%.

5.Facebook

Стоимость бренда: $52,6 млрд

Изменение за год: +44%

Траты на рекламу: $281 млн

По сравнению с рейтингом прошлого года, Facebook прибавила пять пунктов, замкнув пятерку списка. В апреле 2016 года стало известно, что компания за три года потратила $12,5 млн на охрану Цукерберга. В 2013 году на обеспечение безопасности Цукерберга было потрачено $2,65 млн. В 2014 году — $5,6 млн. И в 2015 году — $4,26 млн. Представители соцсети объяснили столь высокие расходы на безопасность Цукерберга «особенными угрозами его безопасности с учетом его положение как основателя, председателя и главы компании». Это самые высокие расходы на охрану руководителей среди компаний из списка Standard & Poor’s 500 Index.

6. Toyota

Стоимость бренда: $42,1 млрд

Изменение за год: +11%

Траты на рекламу: $3,6 млрд

В октябре 2015 года Toyota представила концепт-кар автомобиля на базе седана Lexus GS, который может самостоятельно двигаться по автотрассе. Реальная модель подобного автомобиля должна появиться к 2020 году. Спустя месяц концерн объявил, что вложит $1 млрд в создание научно-исследовательского института по изучению искусственного интеллекта и робототехники.

7. IBM

Стоимость бренда: $41,4 млрд

Изменение за год: -17%

Траты на рекламу: $1,3 млрд

Компании в последнее время приходится нелегко – продажи оборудования IBM снижаются несколько кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.

8. Disney

Стоимость бренда: $39,5 млрд

Изменение за год: +14%

Траты на рекламу: $2,6 млрд

Самой прибыльной киностудией Голливуда в 2014 году стала Walt Disney, прибыль которой составила $1,7 млрд при выручке $7,2 млрд. Подобная рентабельность кинокомпании стала возможной благодаря кассовому успеху фильма «Малефисента» с Анджелиной Джоли в главной роли. Фильм принес киностудии $758 млн от мирового проката.

9. McDonald’s

Стоимость бренда: $39,1 млрд

Изменение за год: -1%

Траты на рекламу: $719 млн

McDonald’s каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. Продажи McDonald’s снижаются. Компания закрывает убыточные рестораны в США, Китае и Японии.

10. GE

Стоимость бренда: $36,7 млрд

Изменение за год: -2%

Траты на рекламу: не раскрываются

General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году.

11.Samsung

Стоимость бренда: $36,1 млрд

Изменение за год: -5%

Траты на рекламу: $3,3 млрд

12. Amazon

Стоимость бренда: $35,2 млрд

Изменение за год: 25%

Траты на рекламу: $3,8 млрд

13. AT&T

Стоимость бренда: $32,6 млрд

Изменение за год: 12%

Траты на рекламу: $3,6 млрд

14. BMW

Стоимость бренда: $28,8 млрд

Изменение за год: +4%

Траты на рекламу: не раскрываются

15. Cisco

Стоимость бренда: $28,4 млрд

Изменение за год: +3%

Траты на рекламу: $202 млн

16. Oracle

Стоимость бренда: $28 млрд

Изменение за год: +4%

Траты на рекламу: $55 млн

17. Intel

Стоимость бренда: $27,7 млрд

Изменение за год: +7%

Траты на рекламу: $1,8 млрд

18. Nike

Стоимость бренда: $27,5 млрд

Изменение за год: +5%

Траты на рекламу: $3,2 млрд

19. Louis Vuitton (Christian Dior)

Стоимость бренда: $27,3 млрд

Изменение за год: —3%

Траты на рекламу: $4,4 млрд

20. Mercedes-Benz (Daimler)

Стоимость бренда: $26 млрд

Изменение за год: +16%

Траты на рекламу: не раскрывается

21. Verizon

Стоимость бренда: $25,8 млрд

Изменение за год: +5%

Траты на рекламу: $2,7 млрд

22. Walmart

Стоимость бренда: $25,4 млрд

Изменение за год: +3%

Траты на рекламу: $2,5 млрд

23. Honda

Стоимость бренда: $25,2 млрд

Изменение за год: +8%

Траты на рекламу: не раскрываются

24. American Express

Стоимость бренда: $24,3 млрд

Изменение за год: +4%

Траты на рекламу: $3,1 млрд

25. Budweiser (Anheuser-Busch InBev)

Стоимость бренда: $23,4 млрд

Изменение за год: +5%

Траты на рекламу: не раскрываются

www.forbes.ru