Марки одежды для детей – 12 крутых российских брендов детской одежды: лучше чем в Италии

Содержание

Гид по сегментам детской одежды

Одежда для детей разного возраста отличается, прежде всего, функциональностью и кроем, а после уже дизайном и материалами. Если родители малышей ищут просто комфортные, недорогие и, в первую очередь, милые вещички, то дошкольников одевают уже более тщательно, а подростки вообще, как правило, выбирают себе вещи сами.

Поэтому производители и продавцы разделяют детскую одежду на возрастные группы:

newborn — для новорожденных;
baby — для младенцев или грудничков от 1 месяца до года;
toddler — для детей ясельного возраста от 1 до 3 лет;
для дошкольников от 3 до 6 лет;
для младших школьников от 7 до 11 лет;
для подростков от 12 лет

Это классическое деление, но в последнее время все больше брендов объединяет группы и делает, например, одинаковую одежду для детей от 2 до 10 лет. Это логично, потому что функционально одежда для детей с того момента, когда ребенок начинает уверенно ходить и до 10 лет, не сильно-то разнится. И, самое главное, это очень сильно упрощает процесс производства — одни лекала, одинаковый текстиль, принты — разница только в размере. Конечно, такой подход требует продуманного и тщательного дизайна и не очень подходит классическим брендам с широким модельным рядом.

Но давайте вернемся к классическому делению. Ассортимент для детей от 0 до 3 лет почти одинаков, за исключением категории newborn, в которой вы не встретите джинсов, например, или парок. Newborn — это вообще по сути отдельный мир со своими законами. Но, тем не менее, в классической градации группу делят на категории для удобства родителей.

В первой части статьи мы расскажем о том, чем отличается одежда для малышей и дошкольников, а вторая часть будет посвящена ассортименту для школьников и подростков.

Детская одежда для детей от 0 до 3 лет

Детскую одежду для возраста от 0 до 3 лет условно можно разделить на две большие группы:

1. Одежда для новорожденных и детей до 6 месяцев:

Повседневная

Особенности: Вещи так называемого первого слоя — трикотажные, удобные, мягкие, как правило, из органического текстиля, швами наружу. В холодном климате — это теплый комбинезон и шапка. Практически нет платьев, брюк и так далее.
Целевая аудитория: Мамы и папы.
Требования: Комфорт, свободные, мягкие и удобные вещи спокойных расцветок, с минимальной отделкой и простым кроем, швами наружу. Основные вещи: распашонки, ползунки, чепчики, носочки, комбинезоны, пеленки, одеяла. Пользуется спросом, так как малыш растет. Обычно родители предпочитают экономичные вещи, ведь доход семьи после рождения ребенка снижается, а покупать обновки нужно часто.
Бренды: КотМаркот, Soni Kids, Funny Baby и другие.

Нарядная

Особенности: Красивые комплекты из дорогих материалов, предназначены для выписки из роддома, крещения, фотосессий, выходов “в люди”.
Целевая аудитория: Мамы до родов, бабушки, подруги мам, родственники.

Требования: Богатый декор, рюши, кружева, ленты, “мимишные” рисунки, пастельные оттенки. Воздействие на эмоции будущих родителей и родственников, на желание красиво одеть малыша. Может дорого стоить, так как на подарки и торжественное приданное (особенно для первого малыша) денег не жалеют. В рекламе лучше обращаться к бабушкам и друзьям, предлагать купить вещи в качестве презента родителям.
Бренды: Pollo, Goldy, Tulipse и другие. Есть бренды, специализирующиеся только на выпуске конвертов (Mikkimama) или крестильных нарядов.

Фото — Little Pushkin

2. Одежда для детей от 6 месяцев

Она также бывает повседневной и праздничной, но под праздничной мы уже не имеем в виду вещи для какого-либо конкретного события (крещения, выписки и так далее), а просто более нарядные вещи, чем обычно, для соответствующих ситуаций. Различия между двумя группами стираются. Дети с 6 месяцев начинают активно познавать мир, им требуется удобная одежда, не мешающая движению. В этом возрасте для родителей важна практичность — ребенок учится сам кушать, гуляет по улице, пачкается, поэтому нужны комфортные дышащие вещи, которые легко стирать и гладить. Наиболее востребованная одежда в этом возрасте: трикотажные майки и футболки, носки и колготки, штанишки и шорты, то есть все то, что родителям приходится часто менять и стирать.

Фото — Little Pushkin

B последнее время, в связи со всеобщим трендом на органические материалы, особой популярностью пользуется одежда нейтральных пастельных оттенков вне зависимости от пола ребенка.

Одежда для детей от 0 до 3 лет может разделяться на вещи для мальчиков и девочек и по цветам, и по крою, но эта традиция постепенно уходит в прошлое, и все чаще и чаще мы видим, особенно в этой возрастной группе, одежду унисекс без привязки к традиционному розовому для девочек или голубому для мальчиков. Например, в последнее время, в связи со всеобщим трендом на органические материалы, особой популярностью пользуется одежда нейтральных пастельных оттенков вне зависимости от пола ребенка.

Родители обращают внимание не только на внешние качества вещей, им важны материалы, из которых она изготовлена, их способность отводить влагу и сохранять тепло, а также наличие удобных застежек, позволяющих ребенку сходить в туалет или не мешающих сменить подгузник, не доставляющих неудобства во время игры. При выборе может сыграть роль интересный рисунок, который будет радовать маму, папу и других родственников. Например, пользуются популярностью забавные принты и надписи. Нужно учитывать, что принты на одежде для малышей должны нравиться маме, а не ребенку, который пока слишком мал. На этом этапе не нужно тратить деньги на покупку дорогих лицензий и украшать одежду изображениями узнаваемых мультяшных персонажей.

Нужно учитывать, что принты на одежде для малышей должны нравиться маме, а не ребенку, который пока слишком мал. На этом этапе не нужно тратить деньги на покупку дорогих лицензий и украшать одежду изображениями узнаваемых мультяшных персонажей.

Согласно исследованиям, особенно большое внимание уделяется выбору одежды для первого ребенка — родители и родственники тщательно изучают информацию, стараются приобретать что-то красивое и удобное, приобретают много лишней одежды из-за отсутствия опыта ухода за ребенком. На выбор одежды для второго и последующих детей у мам и пап уже нет такого количества времени, они выбирают разумно, покупают меньше, так как часть вещей переходит младшему в наследство от первенца, отдают предпочтение известным маркам или ближайшим магазинам. Самые перспективные покупатели детской одежды — семьи с первым ребенком, именно на них стоит ориентироваться в рекламе и при открытии магазина.

Модные тенденции в одежде для малышей более консервативны, они не так изменчивы, как во взрослой моде. Дизайн детских вещей для маленьких не сильно меняется от сезона к сезону, изменения касаются лишь рисунков тканей или расцветок — это удобно для производителей и облегчает разработку новых коллекций. Тем не менее, и в этой категории случаются новые тенденции, такие как, например, черный цвет в одежде для самых маленьких или вещи не совсем привычного кроя.

Хороший ассортимент одежды от 0 до 3 лет у таких брендов, как Mothercare, Chicco, также ее выпускают многие российские производители, например, Little Star. Несмотря на ограниченный ассортимент, в этой возрастной группе можно найти узкие ниши, например, одежда для недоношенных (Little Bloom) или из органических материалов (Green Kids и Natures Purest).

Фото — Little Pushkin

Детская одежда для дошкольников от 3 до 6 лет

Ассортимент детской одежды для дошкольников состоит из четырех групп вещей:

Одежда для дома — акцент на качество и комфорт, чаще выбирают недорогие базовые вещи из натуральных тканей, востребованы российские производители.
Одежда для детского сада — должна сочетать удобство с красивым дизайном. Родителям важно, чтобы ребенку было комфортно целый день в саду, но при этом он выглядел красиво и опрятно. Еще одно требование к садовской одежде — износостойкость и легкость в стирке, так как дети часто пачкают вещи во время прогулки или еды.
Верхняя одежда (для нашего региона) — важна прочность, хорошая защита от промокания, холода, ветра. Востребованы ветровки, теплые зимние комбинезоны, пуховики.
Праздничные вещи — их выбирают особенно тщательно. Особенно обращают внимание на модные и яркие вещи, а также на специфические «наряды», которые нравятся детям в силу возрастных пристрастий — например, платья «принцесс».

Вещи для дошкольников чаще покупают сами родители, реже — бабушки и другие родственники. В возрастной группе с 3 до 6 лет родители учитывают мнение детей, которые становятся более самостоятельными и могут отказаться носить те вещи, которые им не нравятся.

Дети старше 3-х лет склонны к подражанию: они стремятся быть похожими или на родителей, или на сверстников. В детской среде популярны мультипликационные герои, поэтому особенно востребована одежда с «мультяшными» принтами. Производители отслеживают, какие мультфильмы особенно нравятся детям и используют их героев для украшения вещей.

Фото — Little Pushkin

Дети старше 3-х лет склонны к подражанию: они стремятся быть похожими или на родителей, или на сверстников.

Также дети часто хотят одеваться, как родители — мальчики просят одежду, как у папы, девочки — как у мамы. Некоторые производители делают ставку на одежду, копирующую взрослые вещи, например, 77 Kids или Imps+Elfs. Кроме этого многие бренды делают фэмили-луки — одинаковые вещи для детей и родителей (или используют один вид текстиля).

Фото — Little Pushkin

Еще один важный момент — одежда для детей старше 3 лет разделена на группы для мальчиков и для девочек. Мальчик дошкольного возраста уже не наденет «девчачью» одежду, а девочка выберет красивое платье вместо штанишек. Цвета, отделка, крой подчеркивают гендерные различия. Правда, в последнее время, все больше и больше брендов предлагают одежду унисекс, как мы говорили, одинаковую для детей обоих полов от 2 до 10 лет, непривычных цветов для мальчиков или девочек (красный для мальчиков или черный для девочек).

Фото — Little Pushkin

Марки выпускают одежду коллекциями, что стимулирует перекрестные продажи — родителям проще подобрать и скомбинировать между собой вещи из одной и той же коллекции. Широкий ассортимент одежды для дошкольников представлен у брендов Zara Kids, Gulliver, «Котмаркот» и других. В этом сегменте работают и многие молодые российские марки: Crusta — шьют минималистичную одежду для детей от 1 до 6 лет; MoyBoy — московский бренд преимущественно трикотажной одежды; Doodly — одежда для активных игр; Lu Kids — урбанистическая одежда для жителя большого города; Stilnyashka — классическая одежда по средней цене, Little Pushkin — оригинальные вещи люксового качества от 0 до 10 лет с интересными принтами и необычным кроем. Производители выбирают разные стратегии: одни предпочитают нишевание (одежда для девочек, лаконичная одежда, только трикотаж), другие делают ставку на широкий ассортимент разных вещей.

В этом сегменте работают и многие молодые российские марки: Crusta — шьют минималистичную одежду для детей от 1 до 6 лет; MoyBoy — московский бренд преимущественно трикотажной одежды; Doodly — одежда для активных игр; Lu Kids— урбанистическая одежда для жителя большого города; Stilnyashka — классическая одежда по средней цене, Little Pushkin— оригинальные вещи люксового качества от 0 до 10 лет с интересными принтами и необычным кроем.

Продажи одежды для детей дошкольного возраста, конечно, падают в кризис — они скорее перетекают из сегмента в сегмент. Те люди, которые раньше покупали люкс, начинают покупать масс-маркет, те, кто покупал масс-маркет, начинают покупать самую дешевую одежду. Это объясняется тем, что маленькие дети быстро растут, им необходимо постоянно покупать повседневные вещи. Даже верхнюю одежду малыши редко носят дольше одного сезона. Но ошибочно думать, что родители уделяют особое внимание качеству одежды для маленьких детей в кризис и скорее сэкономят на покупке вещей для себя, чем для ребенка — аналитика показывает, что продажи детской одежды падают в кризис также, как и взрослой. Если экономят, так экономят на всем.

Статья подготовлена при участии лектора — Анны Дюжник [Little Pushkin] для курса «Управление брендом детской одежды»

children

blog.fashionfactoryschool.com

Популярные марки одежды для детей и взрослых :: BusinessMan.ru

Сегодня у российских мужчин и женщин, и даже их детей имеется реальная возможность одеваться стильно и современно в модели известных иностранных брендов, таких как Marks & Spencer, Next, Mothercare, Mango, Zara, Chicco, Moschino. Не уступают им в популярности и отечественные торговые марки, например Gloria Jeans и Gee Jay. Каким фирмам отдать предпочтение и на что обратить внимание при выборе брендовой одежды для себя и своего ребенка?

Марка одежды «Марк Спенсер»

Английский бренд Marks & Spencer на сегодняшний день является самой крупной розничной сетью Великобритании, которая имеет более 800 магазинов одежды для взрослых и детей по всему миру. Это говорит о неугасаемой популярности фирмы. Марка одежды «Марк Спенсер» сотрудничает с 30 странами мира.

История бренда началась в 1884 году с производства обуви и сумок. Постепенно компания расширила сферу своей деятельности и занялась изготовлением одежды. В 1973 году был открыт первый брендовый магазин, который вывел марку на мировой уровень.

Стиль марки одежды Marks & Spencer – классический, строгий, но демократический. Основная гамма: серый, черный, белый, темно-синий цвет. Детские модели представлены более яркими и жизнерадостными оттенками. В коллекциях «Марк Спенсер» представлен широкий ассортимент всех необходимых вещей для создания полноценного гардероба, начиная от верхней одежды и заканчивая нижним бельем и аксессуарами. Качество изделий на европейском уровне, цены выше среднего уровня.

В Англии есть и другие, не менее известные марки одежды. Фирма Next – лишь одна из них.

Next для взрослых и их детей

История торговой марки «Некст» началась в 1864 году с создания небольшого предприятия по пошиву и реализации женской одежды. Со временем компанией была выпущена коллекция аксессуаров, а 1982 году был открыт и первый магазин.

До определенного времени бренд Next считался маркой молодежной одежды для активных женщин от 20 до 35 лет. Позже в продаже появилась и мужская коллекция, не менее стильная и современная, а еще через некоторое время увидели свет и детские модели для мальчиков и девочек от рождения до 16 лет.

Во многом своим успехом компания «Некст» обязана популярностью еще одной своей марки одежды — Lipsy, созданной в 2008 году. Создание ярких, модных и удобных моделей позволило фирме получить дополнительных клиентов среди молодежи.

Одежда для мам и малышей от Mothercare

Некоторые английские бренды ориентированы исключительно на младшую возрастную группу. Это касается и марки детской одежды Mothercare. Компания была основана в 1962 году. За более чем 50 лет своего существования фирма превратилась в известную во всем мире марку. Сегодня она производит все необходимые товары для беременных, малышей от рождения и детей возрастом до 8 лет.

Особое внимание компания уделяет безопасности. При производстве вещей используются только натуральные ткани, в частности хлопок самого лучшего качества. Цены на изделия этой марки одежды высокие, но доступные. К тому же многие вещи для младенцев продаются комплектами по 5-7 штук, что очень удобно, поскольку маленькие дети очень часто пачкаются, да и одежда оптом выходит гораздо дешевле.

Mango

Испанский бренд модной одежды Mango зародился в Барселоне в 1984 году. Здесь же был открыт и первый магазин. Изначально ассортимент марки одежды был рассчитан только на женщин. Но постепенно были выпущены новые коллекции для мужчин и детей. Это еще больше увеличило популярность и без того востребованного бренда.

Женская одежда торговой марки Mango предлагается для людей разного возраста: от совсем юных девушек до зрелых дам. Модели представлены в нескольких стилях: классическом, спортивном, повседневном, деловом. Выбор просто огромный. Цены – выше среднего, но умеренные.

Следует отметить и детскую коллекцию, рассчитанную на девочек и мальчиков от рождения до 14 лет. Все вещи стильные и качественные, выполненные из натуральных материалов.

Zara

Первый магазин популярного сегодня бренда «Зара» открылся в 1975 году в Испании, а уже через 10 лет насчитывалось около 80 магазинов в разных уголках мира. Такой успех во многом объяснялся умелой стратегий основателя марки одежды, бывшего торговца Амансио Ортега. Бренд Zara не нуждается даже в рекламе, достаточно увидеть одну только вывеску, ведь этот магазин знают во всем мире.

Торговая марка «Зара» выпускает женскую, мужскую, детскую одежду, нижнее белье, купальники и аксессуары. Особенностью бренда является дизайнерский подход к созданию каждой модели при сохранении демократичных цен. Новые коллекции одежды выпускаются с огромной скоростью. От создания проекта до продажи в магазине проходит не более двух недель. Стиль одежды «Зара» способен удовлетворить каждого покупателя, здесь есть все – от классики до спорта.

Итальянские марки одежды Chicco и Moschino

Одежду для детей в возрасте от 0 до 8 лет предлагает заботливым родителям итальянская фирма Chicco. Она была создана молодым бизнесменом Пьеро Ктелли. Вдохновленный рождением сына, он решил заняться изготовлением качественной одежды, аналогов которой в Италии еще не было. Уменьшительный вариант имени мальчика Энрико и послужил названием для марки детской одежды «Чикко».

На сегодняшний день ассортимент компании просто огромный. Бренд предлагает всю необходимую одежду для новорожденных, начиная от пеленок и распашонок до теплых зимних комбинезонов. Для детей постарше торговая марка «Чикко» подготовила не менее интересные варианты: юбки, брюки, кофты, куртки, купальные принадлежности и аксессуары. Качество изделий – выше всяких похвал, цены – на среднем уровне.

Еще один итальянский бренд предлагает дорогую стильную одежду, аксессуары и парфюмерию для мужчин, женщин и детей. Торговая марка Moschino была основана в 1983 году. Первые несколько лет компания занималась выпуском исключительно женских, а затем и мужских коллекций. Только в 2000 году была разработана линия детской одежды.

Поклонниками элитного бренда являются многие мировые знаменитости: Кайли Миноуг, Гвинет Пелтроу, Кэти Перри, Кира Найтли, Бритни Спирс и другие.

Gloria Jeans – отечественная марка одежды

Молодежную мужскую и женскую, и даже детскую одежду предлагает своим покупателям бренд Gloria Jeans. Его история началась в 1988 году с создания первого в СССР кооператива. В 1991 году был открыт первый магазин, а уже в 2005 торговая марка признана лучшей в России. Через несколько лет параллельно начала работу еще одна компания – Gee Jay.

Бренды Gloria Jeans и Gee Jay – российские марки одежды, основателем которых является предприниматель из Ростова. Принадлежат они одной и той же компании — «Глория Джинс». Вся одежда отшивается в Ростовской области России, но ориентирована не только на отечественный рынок. Женские, мужские и детские модели одежды и аксессуары с успехом продаются и в США.

Сегодня марки Gloria Jeans и Gee Jay не нуждаются в рекламе. О них знают 95 % россиян. Вся одежда брендов хорошего качества, а цены – более чем доступные для большинства покупателей.

businessman.ru