Настройка adwords – Подробное руководство по Google AdWords (Google Ads) для новичков: как настроить контекстную рекламу

Далее — «Новая кампания»:

Выбираем тип:

Цель рекламной кампании

Алгоритм Google предлагает выбрать из трех:

Конечная цель маркетинга — прибыль. Но если никто не знает о вашем бизнесе, её невозможно достичь сразу. Сначала нужно привести трафик на сайт. Если компания знакома аудитории, но у неё недостаточно большая клиентская база, можно начать с лидов. Поэтому ориентируемся на то, к чему стремимся в первую очередь.

• Потенциальные клиенты;
• Трафик.

При выборе цели набор опций при дальнейшей настройке сужается. Если нужны все функции, которые только может предложить Google Ads, жмем вариант без указания цели:

После этого система спрашивает, каких результатов мы хотим достичь:

Можно ничего не указывать, если ни один вариант не подходит.

Жмем «Продолжить» и попадаем в настройки кампании.

Алгоритм настройки рекламной кампании на поиске

1) Название

Рекомендуем указать в нем продукт, географию и тип кампании (поиск, сеть и т.д.). Так проще найти кампанию и определить её содержание.

2) Сети

Выбираем, где показывать рекламу:

• Рекомендуем убрать эту галочку и оставить показы только в Google. В России партнеров не так много, поэтому на трафике это особо не скажется;
• КМС отключаем, так как у нас кампания на поиске.

3) Места

Включаем или исключаем из показов местоположения:

Другой способ: нажимаем «Расширенный поиск», указываем место на карте и радиус, чтобы охватить более специфичную аудиторию, которая в него попадает. Плюс — мы не платим за клики со всей России, если нам нужны только жители Перми, например:

Подробнее о том, как настроить гиперлокальный таргетинг в Google, смотрите в этой статье:

4) Языки

Языковой таргетинг зависит от языка браузера аудитории. Вполне возможно, что пользователь находится в России и формулирует запросы на русском, но ищет в google.com. Поэтому стоит добавить также английский.

5) Бюджет

Лучше сильно не занижать, чтобы хватило на показы.

Выбираем метод показа. При ускоренном система показывает объявления каждый раз, когда возможно. При стандартном — растягивает сумму на всё время показов.

6) Ставки

По умолчанию Google запрашивает данные о цели. Чтобы получить максимум из кампании, выбираем стратегию напрямую. Для этого нажимаем ссылку:

Вот их список:

Автоматические не позволяют управлять ставками на уровне ключевых фраз. Если это не подходит, выбираем последний вариант.

7) Дополнительные настройки

Указываем даты начала и окончания и раскрываем весь список настроек.

Всё, что выделено красным — это расширения.

Рекомендуем их добавлять позже, в более удобном интерфейсе.

Рассмотрим те пункты, которые нужны при настройке рекламы на поиске. 

• Ротация объявлений

В обновленном интерфейсе доступны первые 2 вида (последние 2 неактивные):

По умолчанию стоит первый. Как он работает? На поиске для каждой группы мы создаем несколько объявлений, и система подбирает максимально эффективное для конкретного аукциона.

Чтобы объявления показывались с одинаковой периодичностью, подойдет второй вариант.

• Расписание показа объявлений

Здесь нужно учитывать время активности ЦА, если в этом есть специфика. Пример — аудитория B2B онлайн с 9 до 17 часов, за исключением владельцев малого бизнеса или фрилансеров.

Если бренд рассчитан на широкую аудиторию, оставляем значение по умолчанию «Весь день».

Если в объявлении и / или на посадочной странице есть телефон, показывайте объявление в то время, когда сможете принимать звонки от потенциальных клиентов.

• Варианты местоположений

1 — объявления увидят пользователи из других регионов;

2 — нужна аудитория определенного местоположения;

3 — рекламу видят все, кто указал гео-добавку с этим регионом в запросе.

Последние два варианта — для исключения указанных категорий.

• Параметры URL кампании

Важно! Особенность Google Ads: какие бы изменения вы ни делали — заголовок, текст, метку — после них новая версия вытесняет прежнюю. В итоге старое объявление вместе со всей статистикой по нему удаляется.

Чтобы этого не происходило, лучше добавлять метку далее при создании объявления через шаблон отслеживания.

Нажимаем «Сохранить и продолжить» — и переходим на вкладку «Настройка групп объявлений».

Настройка групп объявлений

Указываем ставку для группы. Она используется по умолчанию для ключевых фраз, для которых не задана индивидуальная ставка.

В свободное поле вписываем собранную семантику. Можно для каждой группы объявлений задавать один ключевик (метод SKAG), а можно группировать похожие ключевики, чтобы они вели на одну посадочную страницу. 

Если семантики нет, можно указать сайт и название продукта в правом столбце — Google самостоятельно вытащит возможные ключевики из контента. Всё подряд не добавляем, чтобы избежать нецелевого трафика.

Далее переходим к объявлениям.

Создание объявлений

В идеале группа содержит 2–3 объявления, не больше. В новом интерфейсе удобно их создавать для всех рекламных групп по очереди.

Для каждого заполняем поля:

• Конечный URL — сюда вбиваем адрес, по которому отправляем пользователей после клика по объявлению. Внимание! Это не главная страница сайта, а максимально релевантная запросу и объявлению посадочная страница;
• Заголовок 1 в идеале повторяет ключевую фразу целиком;

Как мы уже упомянули, при любых изменениях объявления в AdWords статистика обнуляется. Поэтому всё, что вероятнее всего нужно корректировать в будущем, добавляем через модификатор. Для этого выгружаем в Google таблицу с вариантами, и он подтягивает в поля заголовков нужные.

• В отображаемый путь добавляем ключевые слова для большей релевантности;
• В параметрах URL объявления задаем UTM метки. При необходимости задаем другой конечный URL для мобильных устройств.

Когда одно объявление готово, остальные можно создавать по образу и подобию с помощью кнопки «Копировать».

Работа с ключевыми словами

Мало запросов

Переходим на вкладку «Ключевые слова», видим у некоторых статус «Мало запросов».

Эти фразы упоминаются в поиске минимум 5–10 раз в месяц. Возможно, они непонятные, слишком узкие по смыслу или грамматически неправильные, а потому нерелевантные. Система оценивает количество запросов по ним за последний год во всем мире и только после этого блокирует.

Их наличие не сказывается на эффективности кампании в целом, поэтому удалять их не обязательно.

Индивидуальные ставки

Для одной или нескольких фраз можно установить индивидуальные ставки:

Когда статистики достаточно, доступен симулятор ставок — подсказки, как изменить ставку, чтобы попасть на определенную позицию:

Минус-слова

Основные минус-слова добавляем в ходе настройки кампании. Например, «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.

Важно! В отличие от Яндекс.Директа в Google нужно самостоятельно добавлять все словоформы и окончания в минус-список.

Иначе, например, при минус-слове «драйверы» объявление может выйти по запросу «ноутбук acer драйверА». Или «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные». Именно поэтому не получится слепо скопировать список минус-слов из Директа.

Создаем списки здесь:

Они появятся в общей библиотеке в меню «Списки минус-слов».

Подключаем готовые списки к рекламным кампаниям на вкладке Ключевые слова / Минус-слова:

Расширения

Чтобы их добавить, находим вкладку «Расширения» и нажимаем плюс:

Из списка выбираем нужный тип:

Особенности работы с посадочными страницами

Задача Google — обеспечивать релевантный контент в результатах поиска, в том числе платного.

Эффективная посадочная страница соответствует месседжу в объявлении, которое ведет на неё трафик, то есть дает ответ на одну узкую потребность.

Рекомендация: создавайте посадочную страницу под одну специфическую потребность, под один сегмент аудитории.

Например, если вы рекламируете курсы английского языка для школьников / студентов, укажите, что помогаете подготовиться к итоговым или вступительным экзаменам. Для людей, которые часто путешествуют — усвоить навыки разговорной речи и т.д.

Получается, у вас должно быть несколько (а у кого-то десятки) посадочных страниц — под каждый сегмент ЦА. Это долго и сложно. Есть другой путь — динамический контент.

• Подменять контент под разные сегменты ЦА исходя из поисковых запросов;
• Проводить A/B тесты разных вариантов подмен между собой либо подмен с исходником;
• Собирать статистику по переходам / конверсиям.

В следующей статье мы разбираем, как настроить кампанию для КМС (контекстно-медийной сети) Google в новом интерфейсе.

Высоких вам конверсий!

yagla.ru

Правильная настройка Google Adwords (Гугл Адвордс) своими руками

21 Сен Настройка Google Adwords (Гугл Адвордс)

Настройка Google Adwords с нуля. Статья специально для новичков — ознакомившись с ней. Вы сможете настроить рекламу в Adwords даже если Вы никогда о нем раньше не слышали.

Основные понятия. Что нужно для запуска рекламы в Адвордс — любой электронный почтовый ящик, не обязательно даже в Гугле, и сайт который Вы планируете рекламировать.
Где может быть показана Ваша реклама — на поисковой странице Гугла, на сайтах контекстно медийной сети Гугла (КМС), это множество сайтов где есть рекламные блоки от Гугла, например тот же Ютуб.
Формат рекламы — текстовые объявления, баннеры, видео реклама.

С чем мы будем разбираться в этой статье. Как грамотно сделать текстовые объявления для показа на странице поисковой выдачи Гугла.

Принципы показа объявлений. На странице поисковой выдачи Гугла объявления показываются в ответ на определенные запросы, какие это будут запросы, Вы задаете в рекламном аккаунте. Если человек наберет какой либо из заданных Вами запросов, ему будет показано Ваше объявление. На сайтах сети КМС принципов показа объявлений и баннеров гораздо больше, но это тема для отдельной большой статьи, возможно и не одной.

Начнем с разработки рекламы для показа наших объявлений на Гугл поиске. Рекламные кампании лучше разделять — отдельно для показа на поисковой странице Гугла, и отдельно для показа объявлений в сети КМС. До этого еще дойдем. Что нам нужно для запуска рекламы на Гугл поиске, во первых подготовить запросы в ответ на которые будут показываться наши объявления. Как и в случае с Директом, это лучше сделать за ранее. Кстати, и для Директа и для  Google Adwords можно использовать одни и те же поисковые запросы. На постсоветском пространстве и на поисковой странице Гугла, и на поисковой странице Яндекса, люди набирают примерно одно и то же. Поэтому, для запуска рекламы в Гугле можно собирать запросы с помощью статистики Яндекса — с ней удобно работать.

Подготовка запросов для запуска рекламы это отдельная тема. В этой статье я не могу останавливаться на подборе запросов. Если Вы еще не подготовили запросы, у меня есть отдельные статьи по подбору запросов для интернет магазина, и по подбору запросов для небольшого сайта — лучше ознакомьтесь с обеими статьями. Также обязательно соберите список минус слов. Подготовка запросов и минус слов это обязательные процедуры для запуска рекламы что в Директе, что в Гугле. И только когда запросы и минус слова готовы, можно приступать непосредственно к работе в аккаунте Adwords.

Настройка Google Adwords начинается с этой страницы. Попасть на нее можно и с главной страницы Гугла — внизу есть ссылка Реклама, кликнув по ней Вы попадаете сюда:

и выбираете начать работу с Адвордс.  Кликнув на кнопку Начать работу, мы попадаем на страницу где указываем свой сайт и почту (не обязательно почту Gmail,  можно любую какая есть):

Далее Вам будет предложено подтвердить аккаунт. Вводите реальный номер телефона, и реальную дату рождения. На телефон может прийти СМС для подтверждения, а дата рождения может понадобиться при восстановлении доступа. Обязательно проверьте почту — на нее придет ссылка, перейдите по этой ссылке и приступайте к созданию первой рекламной кампании (кликнув по ссылке почту Вы подтвердили). Картинка примерно такая будет:

Это экспресс страница настройки кампании в Google Adwords. Ничего нормального на ней сделать не получиться, но и пропустить ее невозможно. На этой странице заполняем данные, не важно вообще как, лишь бы ее пройти и попасть в полноценный аккаунт Гугл Адвордс.  Созданную на этом шаге кампанию потом придется просто удалить. Примерно так это может выглядеть:

Как это будет выглядеть у Вас, значения не имеет абсолютно никакого — главное пройти эту страницу.  На следующей странице Вам будет предложено указать страну и часовой пояс, лучше указывайте реальные данные сразу.  Хоть эта страница и называется Оплата, платить пока ничего не придется. Далее  проверяем все то что мы сделали (кампания все равно будет удалена), и жмем кнопку Завершить и создать кампанию.  Только после этих действий мы попадем в полноценный аккаунт Авдордс, где уже и сделаем нормальную рекламную кампанию. На завершающей странице жмем кнопку Войти в аккаунт. Сам аккаунт будет выглядеть так (подсказки Гугла можно закрыть):

Нашу первую кампанию, которую мы создали на предыдущем шаге, сразу можно удалить:

Теперь разберемся со структурой рекламного аккаунта в Гугл Адвордс. Визуально ее можно изобразить так:

В рекламном аккаунте, который как бы является вершиной иерархии, создаются рекламные кампании. В рекламных кампаниях создаются группы объявлений. В группах создаются объявления и задаются запросы (ключевые слова) в ответ на которые будут показаны объявления группы. Если у Вас небольшой сайт, например Вы рекламируете одну услугу, Вам достаточно будет сделать одну рекламную кампанию для показа объявлений на Гугл поиске, и одну кампанию для показа объявлений на сайтах сети КМС. Если у Вас интернет магазин, то рекламный аккаунт удобно структурировать по принципу структуры Вашего сайта. Под каждую основную категорию Вашего сайта, одна рекламная кампания для Гугл поиска, и одна для сети КМС.  Например у Вас в магазине есть самолеты на радиоуправлении, машины на радиоуправлении, и корабли на радиоуправлении. Самолеты — одна кампания для поиска и одна для КМС, машины — еще две кампании, одна  для поиска и одна для КМС, и корабли — еще две кампании. Итого 6 рекламных кампаний.  Если Вы читали статью по подбору запросов для магазина — там я об этом тоже писал, запросы сразу собираем по категориям. Одна категория запросов — одна кампания для поиска и одна для КМС.

Итак, пришло время создать и настроить свою первую рекламную кампанию в Google Adwords для Гугл поиска. Находясь на вкладке Кампании, жмем кнопку +Кампания (ни на какой другой вкладке этой кнопки не будет):

Так как мы сейчас делаем кампанию для Гугл поиска, тип кампании выбираем только Поисковая сеть:

Далее сначала обязательно отмечаем Все функции, и указываем название кампании. Например  у меня интернет магазин и эта кампания делается для радиоуправляемых машин. Название делаем таким, чтобы было понятно что в этой кампании будет рекламироваться:

Тип кампании оставляем как есть, включая поисковых партнеров и задаем регион показа. Здесь есть такая особенность, если Вы хотите чтобы Ваши объявления показывались например по Москве и Московской области, нужно указать и Москву и Московскую область. Хотя Москва и находится в Московской области, если указать только Московскую область, без Москвы, показов по Москве не будет. Начните вводить название региона и выберите нужное из списка. Для Москвы и области должно быть так (тоже касается и других областей и областных центров):

Стратегия назначения ставок выбираем Назначать в ручную. Для интернет магазина можно включить оптимизатор конверсий (если планируете их потом настроить, если включите и не настроите ничего страшного). Указываем пока минимальную сумму клика и минимальный бюджет (потом можно поменять). Например так:

Настраиваем в Google Adwords график показа объявлений. По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Если у Вас оператор на телефоне и цель рекламы звонки — подстраиваем график показа под график работы оператора. Если в магазине заказ можно сделать и без оператора, можно оставить круглосуточные показы.

Настройки о которых я не упоминал, пока можно и не трогать. К некоторым настройкам мы еще вернемся. Вообще все что тут настраивается, можно поменять в любой момент.  Жмем кнопку Сохранить и продолжить.

Сама рекламная кампания у нас уже создана, и теперь мы приступаем к созданию первой группы объявлений в этой рекламной кампании.  Даже если сейчас отменить создание группы объявлений, все сделанные нами настройки уже сохранены и сама кампания уже создана в любом случае. Пока в ней нет групп объявлений.

Теперь пришло время поговорить о структуре кампании в Google Adwords, а именно о группах объявлений, объявлениях и ключевых словах. В одной группе объявлений задается один список запросов (или один запрос) и делается одно или несколько объявлений. Если объявлений сделать несколько в группе, они сначала начинают поочередно показываться в ответ на заданные запросы (запрос), затем система постепенно начинает отдавать предпочтение в показах наиболее кликабельному объявлению. Так специально реализовано чтобы было можно делать по несколько объявлений под одни и те же условия показа (запросы), и автоматически выбиралось более кликабельное объявление.  Сразу после создания кампании, Вы попадаете на страницу создания первой группы объявлений и первого объявления в этой группе. Последующие объявления в эту группу можно будет добавить потом, об этом ниже. Сейчас разберемся с правильным созданием объявлений для Гугл поиска.

Если Вы читали статьи по подбору запросов, там я писал что их удобно сразу разбивать на группы — одна группа запросов это будет одна группа объявлений в рекламном аккаунте Яндекса или Гугла. Например у меня радиоуправляемые машинки.
Одна группа запросов это у меня грузовики Тамия:
rc грузовики tamiya
tamiya грузовики купить
tamiya модели грузовиков
грузовик +на радиоуправлении tamiya truck
грузовик +на радиоуправлении tamiya truck купить
грузовик tamiya +на радиоуправлении rc truck
грузовик tamiya +на радиоуправлении купить
грузовики tamiya
грузовики tamiya 1 14 купить
грузовики tamiya радиоуправлении
радиоуправляемые грузовики tamiya
радиоуправляемые грузовики tamiya 1 14
радиоуправляемые грузовики tamiya 1 14 купить
радиоуправляемые грузовики tamiya купить
радиоуправляемые грузовики tamiya полный комплект
радиоуправляемые модели грузовиков tamiya

Допустим следующая группа запросов машинки с ДВС:
купить радиоуправляемую машинку +с двс
машинка +с двс +на пульте управления
машинка +с двс +на пульте управления купить
машинки +на радиоуправлении +с двс
машинки +на радиоуправлении +с двс купить
машинки +на управлении +с двс
машинки +с двс
машинки +с двс +на радиоуправлении цена
машинки +с двс купить
машинки +с двс цены
машинки пульте +с двс
машинку +с двс двигателем
радиоуправляемые машинки +с двс
радиоуправляемые машинки +с двс интернет магазин

И так далее — запросы у Вас уже должны быть структурированы по группам. Как это делать читайте в статьях по подготовке запросов (ссылки выше). Берем нашу первую группу запросов, и вставляем в поле для запросов (находиться ниже под полями для создания объявления):

Возвращаемся вверх. Название группы объявлений делаем соответствующим запросам которые находятся в этой группе. У меня это запросы по грузовикам tamiya, название группы соответственно грузовики tamiya:

Теперь о настройке самих объявлений.  Принцип создания объявлений для Гугл поиска очень простой — они должны максимально хорошо соответствовать запросам в ответ на которые показываются. Забудьте о копирайте, захвате внимания пользователя и т.п. — это все не для объявлений на поиске.  Заголовок объявления на поиске должен содержать максимум слов из запросов пользователей. Есть разные способы это сделать, тут я буду описывать самые простые. У нас в каждом запросе данной группы объявлений есть словосочетание грузовики tamiya — как минимум это должно быть написано в заголовке. Большинство запросов содержит слово радиоуправляемые. Идеальный заголовок под эти запросы будет таким Радиоуправляемые грузовики tamiya:

Но это все не помещается в первую часть заголовка. Оставляем в первой части заголовка только Грузовики tamiya, слово радиоуправляемые обязательно используем во второй части заголовка. Или как то по другому компонуем. Смысл в том, чтобы заголовок (и первая и вторая его часть) максимально соответствовали запросам — содержали максимальное количество слов из них:

Обе части заголовка готовы. В описании тоже желательно использовать слова из запросов, хотя бы 1-2, и свое уникальное торговое предложение (УТП). Восклицательный знак можно использовать только один, и только в конце последнего предложения описания. Так это может выглядеть:

Конечный УРЛ — это страница Вашего сайта на которую должен попасть пользователь кликнув по объявлению. Путь это как бы вручную Вами сформированный путь к каталогу Вашего сайта. В пути тоже обязательно используем слова из запросов, в моем случае первое слово Грузовики, второе tamiya. Так например:

Все готово. Название группы, все поля объявления, поле с запросами у нас заполнены. Жмем внизу кнопку Указать платежные данные позже. Чтобы группа объявлений у нас создалась, но на оплату нас не перебросило. К оплате надо приступать когда вся кампания (или кампании) готова будет, до этого мы дойдем:

Что мы имеем. Мы настроили одну кампанию. В кампании одна группа объявлений. В группе одно объявление и один список запросов. Теперь разберемся со всем этим.

Если мы кликаем по ссылке Все кампании в левом верхнем углу, мы переходим на самый высокий уровень иерархии — уровень всех кампаний:

Все наши кампании в аккаунте Google Adwords будут видны слева в столбце под ссылкой Все кампании, также на вкладке кампании они будут отображаться тоже. При необходимости с этой вкладки можно добавлять новые кампании находясь именно на уровне всех кампаний. Если кликнуть по названию кампании в левом столбце, или на вкладке со всеми кампаниями, мы спускаемся на один уровень иерархии ниже — заходим в кампанию. Что здесь важно понять. Когда Мы находимся на уровне всех кампаний — все настройки мы можем делать для всех кампаний (если на уровне всех кампаний какие то настройки сделать невозможно, будет предложено выбрать для какой мы хотим). Когда мы переходим в кампанию — все настройки уже мы делаем только в этой кампании. Например я зашел в кампанию, все настройки у меня будут уже только для этой кампании:

Теперь если я спущусь еще на уровень ниже — зайду в группу объявлений, все настойки уже будут только для группы. Кликаю по названию группы в левом столбце:

Поймите эти уровни иерархии сразу, чтобы потом не путаться.  Кампании добавляются на уровне всех кампаний. Настройки кампании делаются когда Вы находитесь в кампании. Группы объявлений добавляются когда Вы находитесь в кампании, а не в какой то группе объявлений. Объявления добавляются в группу когда Вы находитесь в группе. Настройки группы делаются тоже когда Вы находитесь в группе. Можно делать по другому, но если Вы только начинаете работать с Google Adwords, так Вам будет проще понять.

Вернемся к тому что у нас есть. Теперь начнем снизу — с группы объявлений которую мы только что создали. Находясь в группе мы можем в нее добавлять объявления и ключевые слова. На вкладке объявления добавляются объявления, на вкладке ключевые слова добавляются ключевые слова:

Ключевые слова обычно добавляются все сразу еще при создании группы, а вот 1-2 объявления еще можно добавить, чтобы системе было из чего выбрать боле кликабельное объявление. Для этого находясь в группе, на вкладке Объявления, жмем кнопку +Объявление и выбираем текстовое объявление:

У нас в новое объявление все автоматически подставиться из предыдущего объявления. Поменять есть смысл описание. Заголовки, если они у нас хорошо заточены под запросы, не трогаем. Железное правило — заголовок объявления на поиске максимально соответствует запросу:

Теперь в нашей группе объявлений есть два объявления. Они будут сначала поочередно показываться в ответ на заданные запросы, потом система отдаст предпочтение в показах более кликабельному:

Больше 2-3 объявлений в группе не делайте, смысла нет. В объявлениях изменяйте только описание. Если будете изменять заголовки, делайте этот таким образом, чтобы они всегда содержали максимальное количество слов из запросов группы.

Теперь пришло время создать следующую группу объявлений для следующей группы запросов. Для этого выходим на уровень нашей кампании и переходим на вкладку Группы объявлений, тут есть кнопка +Группа объявлений:

Нажав на кнопку +Группа объявлений повторяем вышеописанную процедуру создания группы объявлений. Таким циклическим образом делаем под каждую группу наших запросов отдельную группу объявлений.

Настройка в Google Adwords расширений для объявлений. К объявлениям можно добавить телефон, дополнительные ссылки, уточнения. Это крайне желательно сделать — будет лучше кликабельность. Расширения можно задать как на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании. Если задать расширения на уровне кампании — они будут применены ко всем объявлениям всех групп кампании.  Выходим на уровень кампании и переходим на вкладку Расширения объявлений:

Сначала мы выбираем какое расширение хотим добавить, затем жмем кнопку +Расширение. На скрине выше добавляем расширение Дополнительные ссылки.  Если у Вас не одностраничный сайт, добавьте хотя бы 4 ссылки на любые вложенные страницы сайта. Лучше на Скдки, Доставку, Оплату, О нас. Описания дополнительных ссылок делайте в виде выгодного предложения — не просто доставка, а Быстрая доставка, не просто Оплата, а Удобная оплата и т.п.:

Расширение уточнения:

Сюда тоже добавьте два — три своих конкурентных преимущества:

Аналогичным образом добавьте телефон. С добавленными расширениями Ваши объявления будут гораздо заметнее и кликабельнее, обязательно их добавляйте. Можете добавить также и адрес, если он у Вас подтвержден в Гугл бизнес. Количество отзывов подтягивается со страницы Гугл+ если она есть у Вашей кампании.  Остальные расширения у нас пока не работают. Основные это телефон, ссылки, уточнения — добавьте хотя бы их на уровне кампании.

Если нужно изменить настройки кампании, находясь на уровне кампании переходим на вкладку Настройки, и там можно изменить все что мы настраивали выше:

Когда у нас сделаны группы объявлений под все наши группы запросов, добавлены расширения, осталось добавить минус слова и можно запускать рекламу на Гугл поиске. Минус слова должны у Вас уже быть готовы, их собирают при подготовке запросов. Идем на вкладку Ключевые слова, и выбираем минус слова:

Минус слова собранные при подготовке запросов добавляем на уровне кампании (их тоже можно задавать как для всей кампании, так и для групп объявлений).

Выше описан тот минимум настроек которые нужно сделать для запуска рекламы в Google Adwords. Если это сделано и объявления Одобрены, можно пополнять бюджет аккаунта, после поступления денег на аккаунт начнутся показы.

В Гугле можно положить определенную сумму на аккаунт, и эта сумма будет расходоваться на все активные (включенные) рекламные кампании. Можно привязать к аккаунту карту, система откручивает Вашу рекламу в кредит, затем деньги списываются с Вашей карты. Первый вариант я считаю предпочтительным.

Далее читайте внимательно, так как в Google Adwords настройки оплаты может быть невозможно, или сложно, потом изменить.  Чтобы пополнить бюджет аккаунта кликаем на шестеренку в правом верхнем углу и выбираем пункт Оплата:

Для разных стран доступны разные способы оплаты, посмотреть способ оплаты для Вашей страны моно тут. Также, для некоторых стран невозможны платежи по предоплате. Для всех стран СНГ на данный момент доступны платежи по предоплате и оплата с помощью карты или банковский перевод. Повторюсь, на данный момент. Как будет завтра я не знаю.  Выбираем свою страну (ее невозможно будет поменять и это повлияет на способы оплаты):

Сразу выбираем способ оплаты — его невозможно будет потом изменить. Если будете платить картой, выбирайте карту. Будете платить через банк — выбирайте банк:

Выберите физическое или юридическое лицо и заполните свои данные.  От того на физическое или на юридическое лицо будет зарегистрирован аккаунт — зависит будете Вы получать отчеты с печатями от Гугла (если они Вам нужны), или нет. Как Вы платите, выбирайте платежи по предоплате, так удобнее (сумма поступает на аккаунт):

Далее Завершаем регистрацию и вносим первый платеж. Деньги на аккаунт могут поступить в течении суток. После поступления средств начнутся показы объявлений. О том как назначить ставки в Гугл Адвордс — есть отдельная статья. На этом настройка Google Adwords закончена.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Пошаговая настройка Адвордс

Как собрать ключевые слова для Google Adwords я описал в отдельной статье, сейчас мы рассмотрим пошаговый алгоритм настройки параметров поисковой рекламы в новом интерфейсе рекламного кабинета.

Как настроить Гугл Адвордс .

Настройка контекстной рекламы на поиске Google начинается с добавления новой кампании

Далее жмем соответствующую кнопку для указания ее типа

Выбираем цель и желаемый результат от рекламы.

Нам предлагается три варианта, каждый из которых несколько ограничивает полный функционал настроек, но позволяет системе в автоматическом режиме подбирать таргетинги на сегменты целевой аудитории для достижения выбранных целей:

• Продажи — в числе прочих будут предложены опции для повышения конверсий.
• Потенциальные клиенты — реклама будет нацелена на аудиторию, которая с большей долей вероятности оставит свои контакты.
• Трафик веб-сайта — те же действия получения максимально возможного количества кликов.

От выбора зависит доступность всех пунктов по дальнейшим настройкам кампании Adwords, поэтому если на данном этапе не можете определиться — отметьте нижнюю строку, а цель, если понадобится, добавите позже.

Ниже откроются чекбоксы с выбором желаемого результата от рекламы:

• При отметке первого будет необходимо вписать адрес лендинга, и Адвордс на основе его анализа будет подсказывать дополнительные ключевые фразы при дальнейших настройках.
• Во втором случае нужно указать номер телефона.
• В третьем — платформу приложения.

Это необязательные для заполнения, но и не бесполезные пункты. Если не отметите — трагедии нет, жмем «Продолжить».

Настройки параметров поисковой рекламы Google Adwords.

Называем кампанию.

Рекомендации: чтобы в дальнейшем легче ориентироваться в рекламном кабинете Гугл Адвордс, указывайте в названии продвигаемый продукт, тип рекламы и географию показов.

Далее снимаем галочки в обоих чекбоксах — нас интересуют показ объявлений именно в поисковой выдаче, значит КМС не нужен, сайты партнеры поисковой сети Google тоже.

География показов.

Для выполнения этой настройки необходимо представлять, где может проживать Ваша целевая аудитория — в городах-миллионниках, на селе, в северных областях, на юге…

Вписывая в строку название страны, региона или населенного пункта открывается окно, где можно добавить или исключить из показов отдельные места проживания пользователей.

7zet.ru

Настройка Google AdWords Editor для новичков

Привет! На данный момент мы с вами разобрали уже немало важный аспектов рекламы Google AdWords. Чтобы двигаться дальше, нам необходимо подробно остановиться на очень важном и объемном моменте — Google AdWords Editor.

Как показывает практика, для многих Editor является сложным в освоении инструментом, поэтому я попробую рассказать максимально простым языком и, чтобы не тратить ваше время за зря, только о самом важном.

1. Что такое Google AdWords Editor, как он работает и зачем нужен

Как мы уже обсуждали с вами ранее — Google AdWords лидер на рынке онлайн рекламы. Это огромный механизм, который включает в себя сотни и тысячи различных инструментов. Это система, которая одновременно разрабатывается в разных уголках нашей планеты, имеет сложную структуру и приносит миллионы долларов ежедневно.

Именно поэтому интерфейс Google AdWords часто вводит в заблуждение, особенно если вы ранее работали с Яндекс Директом. Тоже самое происходит и при работе с Google AdWords Editor, который унаследовал сложность у AdWords. Итак, что же такое AdWords Editor?

Рис.1 Google AdWords Editor — инструмент, который позволяет вам управлять рекламой локально на своем компьютере. Скачать его можно по ссылке http://www.google.ru/intl/ru/adwordseditor/

Google AdWords Editor — инструмент, который позволяет вам управлять рекламой в AdWords локально, т.е. вносить все изменения в рекламу на своем компьютере и, по завершению работы, отправлять всё непосредственно в аккаунт AdWords. Что это значит?

Это значит, что сначала вы скачиваете всю информацию к себе на компьютер — делаете «слепок» рекламных кампаний. И, с этого момента, любые изменения в AdWords никак не повлияют на реальную кампанию, разумеется, пока вы не нажмете «отправить данные». Зачем так сделано, почему нельзя сразу редактировать в режиме Он-Лайн?

Как вы могли заметить, даже при условии, что на странице AdWords практически нет никаких сложных для отображения элементов, она достаточно долго грузится. Это связано с тем, что обрабатывается огромный объем данных при каждом переходе со страницы на страницу. Когда Гугл Эдвордс Эдитор скачивает все данные о рекламе на ваш компьютер, объем данных для обработки резко сокращается и все подсчеты происходят только с вашей рекламой и за эти подсчеты отвечает уже только ваш компьютер. Таким образом, вы вносите все исправления у себя и отправляете уже готовый слепок изменений на сервер. Это значительно упрощает работу с большими объёмами информации.

2. Начинаем работу c Google AdWords Editor

Рис.2 Так выглядит окно выбора аккаунта, если вы работаете с MCC и загружали кампании ранее. В первый раз, скорее всего, у вас появится только правое окно ввода логина и пароля.

Когда мы заходим в Google AdWords Editor первым делом необходимо подключится к аккаунту AdWords:

1. Если окошко входа не появилось само, нажимаем «Файл» -> «Открыть аккаунт».
2. Нажимаем «Добавить аккаунт».
3. Вводим данные об аккаунте.
4. Если у вас MCC — появится окно выбора аккаунта.
5. Выбираете, какие кампании вы хотите загрузить — «Все кампании».

Если у вас после ввода данных появилась ошибка подключения, то у вас в аккаунте запрещен доступ приложениям по API. В тексте ошибки присутствует ссылка, где можно поменять эту настройку. Если не получится — задавайте вопросы в комментариях к статье.

Перед вами появилась вся информация о вашем аккаунте — его слепок. Я подключился к аккаунту, который ранее использовал для написания статьи. На этом аккаунте у меня только 1 кампания. В вашем случае кампаний может быть намного больше.

Рис.3 Так выглядит интерфейс AdWords Editor с загруженным аккаунтом. Я подключился к аккаунту, на котором была всего одна кампания, которую я и выбрал в окне №2.

Давайте более подробно рассмотрим интерфейс Google AdWords Editor:

1. Выбранный аккаунт в MCC.
2. Структура аккаунта — все кампании, группы объявлений и объявления аккаунта в древовидном виде. Здесь мы выбираем элемент, с которым работаем в данный момент.
3. Здесь находятся свойства. Когда вы выбрали элемент слева (пункт 2), справа появляется информация об этом элементе (пункт 4). Т.к. всю информацию разместить достаточно тяжело, вы выбираете какой именно срез/свойство/сторону элемента вы хотите посмотреть. Например, на рисунке выбрана кампания и я смотрю о ней информацию. Если я переключу свойства на «Группы объявления», то появятся все группы объявления.
4. Все элементы выбранного раздела (2) в выбранном виде/свойстве (3). В моем случае, выбранная кампания (окошко 2) со свойством кампания (окошко 3) содержит одну единственная кампания — саму себя (К.О.).
5. Параметры выбранного элемента из окошка №4. В моем случае — параметры кампании.

Номера окон я привел в порядке работы с ними. Т.е. обычно это выглядит так:

1. Выбираете аккаунт.
2. Выбираете кампанию/группу/объвления.
3. Выбираете тип составляющих элементов.
4. Выбираете сам элемент.
5. Вносите изменения в элменет.

Кажется сложным? На самом деле при работе все становится намного понятнее. Давайте разберем пару типовых задач, которые вам сэкономят немало времени в будущем.

3. Автоматическая замена в заголовках/текстах/ссылках…

Рис.4 Автозамена — одна из самых важных функций, которая позволяет вам в считанные секунды внести изменения в тысячи объявлений.

Одна из наиболее часто-встречающихся задач при работе с рекламой — сделать быструю автозамену в большом количестве объявлений. Для этого нам потребуется:

1. Выбрать элемент в окошке 2, в котором мы будем делать замену (все кампании/какая-то кампания/группа объявлений).
2. Перейти в «Правка» -> «Заменить текст в выбранных элементах».
3. Ввести текст для замены и указать, в каких именно полях его необходимо искать.

Рис.5 Пример заполнения окна автозамены. В данном конкретном случае мне было необходимо обновить цены.

Нажимаем «Найти соответствия» и программа автоматически заменяет найденный текст на новый.

4. Выгрузка кампании или всего аккаунта

Также очень распространенной задачей является выгрузка кампании, например, для переноса её на другой аккаунт. Более того, в Гугл Адвордс можно выгрузить весь аккаунт целиком.

Сразу скажу, что есть часть настроек кампании, которых AdWords не позволяет выгрузить стандартным методом, так же он не выгружает графические баннеры (по понятной причине). Поэтому кампанию после такой выгрузки в любом случае придется «доводить до ума». Существует «выгрузка архивом» и «резервная копия кампаний», которые позволяют избежать этих проблем, однако я лично никогда не применял их на «боевых» задачах.

Рис.6 Экспорт в CSV позволяет вам сохранить локально все свои кампании. Однако часть функций и объявлений (например графических) не выгружается. Поэтому кампании придется до-настраивать.

Для того, чтобы сделать стандартную выгрузку кампаний, нам необходимо:

1. Выбрать «Файл» -> «Экспортировать электронную таблицу» -> «Экспортироать выбранные кампании и группы объявлений».
2. Указать какие именно кампании и группы объявлений необходимо выгрузить.

После выгрузки у вас появится CSV файл, который, в отличии от XLS файла Директа, имеет ограниченный функционал и внутри себя имеет исключительно текст, разделённый запятыми (можете самостоятельно попытаться открыть файл CSV  и XLS блокнотом и увидеть разницу). Поэтому в нём не будут в полном виде работать формулы и прочий функционал Excel при сохранении.

Подведем итог

Рис.7 Google AdWords Editor — мощный инструмент, который позволяет работать с аккаунтом в разных плоскостях и содержит множество различных функций. Например с помощью AdWords Editor очень удобно работать с баннерами.

Google AdWords Editor — на первый взгляд очень сложный, но, на самом деле, очень мощный инструмент который очень сильно упрощает работу в АдВордс. В нём совмещено огромное количество различных функций  и обо всех сразу рассказать никак не получится.

Сегодня мы научились:

1. Работать со своим аккаунтом, вносить изменения в различные элементы кампании, рассматривать данные в разных плоскостях.
2. Вносить массовые изменения в объявления и экономить тем немало времени.
3. Выгружать кампании или весь аккаунт целиком в файл. Этот файл в будущем можно будет загрузить в другой аккаунт AdWords или использовать как резервную копию.

Помимо этих функций, именно с помощью Google AdWords Editor можно без труда перенести кампанию из Яндекс Директа, о чем мы уже несколько лет рассказываем на наших уроках. Так же с помощью Editor можно быстро создавать профессиональную баннерную рекламу, и об этом пойдет речь в следующей статье.

Надеюсь статья была вам интересна. Лайк и Репост — оценка нашего труда. Чем больше Репостов — тем быстрее появится следующая статья!

convertmonster.ru

Настройка Google Adwords

Дата публикации: 22-11-2016       1469

Всем владельцам сайтов хочется получать, как можно больше нужных посетителей. Сайт – это наше представление, с помощью которого вы продаете свои товары или услуги. В этом вопросе будет отличным инструментом настройка рекламы в Google AdWords. Настроив и запустив ее вы получите тех самых важных ключевых потенциальных клиентов.

Настройка google adwords самостоятельно

Данную настройку вы можете провести самостоятельно. В приложенном видео пошаговая настройка google adwords. В обучающем видео рассказано все как раз для новичков, поэтому с помощью этого мастер класса работа станет возможной для каждого.

Настройка контекстной рекламы Google AdWords включает в себя работу по:

• анализу запросов, которые вводят пользователи;
• поиску ключевых запросов;
• настройка кампании google adwords.

Контекстная реклама отлично продвигает ваш сайт в интернете. Выбудете получать желаемых посетителей, которые целенаправленно ищут сайт вашего направления.

Вы также можете изучить наши советы по составлению рекламной компании. подробнее об этомдалее.

В России Google является второй по популярности системой поиска информации. Почти 45% процентов пользователей сети, применяют этот сервис для поиска информации. Именно поэтому выгодно использовать этот ресурс для рекламы продукции. Чтобы реклама Google AdWords была эффективна, важно правильно настроить несколько процессов. Но прежде всего следует разобраться в том, что такое контекстная реклама Google AdWords.

Google AdWords com — это инструмент рекламы с очень удобным и достаточно простым интерфейсом, в котором сможет разобраться даже не очень опытный пользователь. С помощью этого продукта, можно создавать рекламные компании как мелким предприятиям так и крупным холдингам.

Ее преимущество не только в простоте, но и гибкости. Вы можете проводить компанию даже при небольшом бюджете и охватить нужный масштаб целевой аудитории. Возможно настроить своего рода таймер, который будет контролировать время активности рекламы и географию проводимой компании. Кроме того, реклама Google AdWords использует в работе особую систему, которая позволяет платить только за клик по данному объявлению. Если человек переходит по ссылке рекламы, значит он заинтересован в данном продукте. Называется эта система pay-per-click.

Почему Google AdWords ru — ключ к успеху? Потому, что это — попадание точно в цель.
Если люди ищут в Google что-то важное для себя — это значит, что цель поиска уже им точно известна. Организатор рекламной компании может быть уверен в том, что если на его рекламу кликнули, значит люди собираются воспользоваться его услугами:

• реклама демонстрируется всякий раз, когда задается тема поиска, релевантная тематике вашего бизнеса — это называется таргетинг;
• сервис позволяет редактировать рекламную компанию, управлять ее возможностями, бюджетом. Вы тем самым снижаете расходы на рекламу и получаете заказы или продажи своих товаров в определенное время суток жителям тех или иных регионов;
• вам не нужно оплачивать размещение самой рекламы, вы задаете бюджет кликам, показам или конверсии и платите, в большинстве случаев, только за реальных клиентов, которым важно купить именно ваш продукт.

Первое, что необходимо сделать до начала использования контекстной рекламы google adwords, пройти несколько этапов формирования будущей компании. Остановимся на этом подробнее.

Стоит упомянуть, что сама работа в сервисе займет не более 30 минут — в это время вы сможете пройти 9 обязательных шагов настройки Google AdWords.

1. Обязательно зарегистрируйтесь в сервисе Google, если вы еще ни разу не пользовались другими его системами (за исключением поиска). Если у вас уже есть свой электронный адрес в системе google, обязательно создайте аккаунт в AdWords, а затем привяжите его, к вашему почтовому ящику. Но если вам просто не хочется плодить электронные адреса, чтобы затем не приходилось вспоминать пароль и логин, можно привязать его к любому другому электронному ящику, которым вы постоянно пользуетесь.

2. Следующее, что следует сделать — выбрать целевую аудиторию. Здесь вы сможете обозначить возраст, пол, место локации возможных клиентов. Это один из самых важных этапов и связано это с тем, что у разных компаний, разные приоритеты в выборе клиентов. У магазина детской одежды будут совершенно иные клиенты, нежели у сервиса по подбору охотничьего снаряжения.

3. Определите сумму бюджета, которую вы рассчитываете потратить на клики. Напоминаем, что вы оплачиваете только реальные клики, а не размещение и если на первых порах вы можете позволить себе только 20-30 кликов — вы оплатите только их.

4. В следующем шаге, вы устанавливаете оплату за клик. Устанавливая «автоматическое назначение ставок» (по рекомендации Google AdWords) будет указана максимальная цена за клик.

Система AdWords предложит более оптимальную цену, в зависимости от позиции вашей компании, при релевантном запросе, в каждом случае индивидуально. Зачастую эта цена значительно меньше максимальной предложенной.

5. Далее необходимо создать компанию. Вы можете создать одну и более рекламных компаний, но обязательно необходимо разместить хотя бы одну. Возможно выбрать тип определенный компании:

• с применением только поисковой сети — то есть здесь объявление будет размещено на страницах результатов поиска;
• с применением только контекстно-медийной сети — здесь в расчет берутся те сайты, где используется рекламные блоки Google, среди которых приложения, YouTube, почта Googl и т. д.;
• комплексная система рекламы — когда используются ранее упомянутые типы одновременна — наиболее эффективный, так как охватывает больше аудитории.

6. Формирование текста объявления. Здесь стоит применить все свои творческие способности для составления действенного текста рекламы. Помните, что рекламу лучше прописать самым простым языком, не используя сложных терминов, так будто описываете продукт своим близким или друзьям.

Обязательный атрибут текста — заголовок, постарайтесь, при его составлении, уложиться в 20-25 символов. Поместите его в первой строке вашего объявления. Затем коротко опишите само предложение — это будет вторая строка, на которой вы можете привлекательно представить товар/услугу в 30-35 символах.

Стоит делать отметку адреса сайта, на котором окажется клиент при клике по рекламе. Вы можете изменять текст рекламы, если это необходимо когда захотите. Google AdWords utm автоматически изменяет название рекламной компании, если вы вносите изменения

7. Следующее, что следует сделать — составить список ключевых запросов, которые используют люди при поиске того или иного товара. Есть специальный инструмент в Google AdWords, который поможет это сделать. Этот сервис подскажет не только формулировки этих ключей, но и их популярность. Это важный этап в оформлении рекламной компании и от грамотного подбора их зависит эффективность продвижения ваших услуг. Запросы Google AdWords помогут вам сделать рекламу эффективной.

Внимательно отнеситесь к подбору ключевых запросов и постарайтесь при этом думать подобно клиенту, ищущего необходимую ему вещь в интернете.

В этом случае ключевые запросы, отобранные вами, будут привлекать наибольшее количество новых и потенциальных клиентов. Если ваш сайт привлекателен внешне и удобен в использовании, скорее всего вас добавят в избранное, особенно если клиента порадует уровень вашего сервиса. Можно выбрать общепринятые словосочетания, а так же запросы, содержащие узкоспециализированные слова. Первые позволят охватить большую аудиторию, а вторая группа запросов приведет знатоков в вашем вопросе, которые заинтересованы в получении этих услуг и товаров.

Старайтесь не использовать более одного раза один и тот же ключевой запрос, так как поисковая выдача Google покажет только одно объявление от каждого, отдельно взятого рекламодателя по определенным ключевым запросам.

8. Для наиболее эффективного продвижения вашего предложения, используйте возможность размещения нескольких рекламных объявлений. В последствии сама система поможет вам отобрать наиболее эффективные из них и не тратить деньги на менее эффективные.

9. В завершение следует выбрать способ оплаты. Это могут быть различные платежные системы: банковский перевод, оплата кредитной или дебетовой картой, а для жителей Российской Федерации есть возможность оплаты через Яндекс.Деньги или Webmoney. После отправки объявления на размещение, оно будет проверено модераторами и размещено. Деньги будут списываться за клики, а вы будете получать заявки от клиентов.

Google AdWords контекстная реклама

Бюджет вашей рекламной компании вы можете настраивать по своему усмотрению, в зависимости от ваших возможностей. Вы знаете каким количеством денежных средств вы располагаете и исходя из этого можете выстроить стратегию ее работы.

Наиболее распространенным типом стратеги — сделать сайт или бренд узнаваемым и высокая посещаемость сайта и реальные продажи.

Есть несколько типов расчета:

• за клик — это один из самых выгодных способов, особенно для начинающих предпринимателей. Это позволит увеличить трафик и максимальную сумму списания за клик вы устанавливаете самостоятельно. Минимальные ставки за клик, обеспечивающие показ, которые определит AdWords, будут еще ниже по умолчанию;
• за количество демонстраций объявления — этот способ предполагает оплату сразу тысячи показов вашей рекламы. Этот способ рекламы подойдет тем, кто серьезнее настроен на продвижение бренда или услуги. Здесь доступны показы рекламы на сторонних сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть. Реклама будет размещаться на партнерских сайтах и посетители этих сайтов, которым будут интересны ваши услуги, смогут перейти по ссылке и познакомиться с вашим предложением подробнее.
• за конверсию — этим способом расчета пользуются продвинутые рекламодатели с более широкими возможностями. Эти клиенты Google AdWords ценят высокие показатели конверсии. В случае с интернет-магазинами это регистрация на сайте, оформление подписки и совершенны покупки. Здесь оплата, как и прежде, производится за клики, но AdWords самостоятельно настраивает ставки таким образом, чтобы увеличивать число конверсий. Функция оптимизации цен позволить регулировать расходы бюджета отведенного на рекламу. Она будет увеличивать ставку только тех кликов, которые с наибольшей вероятностью приведут к покупке или регистрации.

Следует учитывать и тот факт, при пополнении депозита в Google AdWords, что будет происходить списание средств с учетом НДС.

Успешно настроенная контекстная реклама Google AdWords сделает ваш бизнес успешным. Вы должны понимать четко цели, которые преследуете при использовании возможности данного сервиса. Определите сразу, что вы хотите получить — покупки, подписчиков, известность и т. д. Если вы продвигаете планируемый концерт и хотите привлечь как можно большее число клиентов — лучше оплачивать показы объявления. А если это интернет-магазин лучше платить за клики или конверсию.

Рассказать друзьям:

tobiz.net

Настройка рекламной кампании в Google Adwords: пошаговая инструкция для новичков

«Для статейного конкурса блога Нетологии»

Доля поисковика Google на российском рынке продолжает увеличиваться и сейчас уже превысила 40% (46% на сентябрь по данным liveinternet). А это значит, что Google AdWords давно такой же равноценный источник трафика, как и Яндекс.Директ.

Высокие темпы роста Google связаны и с увеличением доли мобильного трафика (рост 85% за первый квартал 2017 года). А поскольку у большинства пользователей смартфоны с операционной системой Android, то они, по умолчанию, используют поисковую сеть Google.

Настройка Google AdWords  — обязательный навык  для тех, кто занимается контекстом. Так что если еще на настроили рекламу в AdWords, или настроили, но не уверены, что она работает эффективно, то эта статья для вас.

Кому Google AdWords идеально подходит?

• Тем, кто ведет бизнес за пределами РФ. Причем это касается и стран бывшего СНГ, где доля Google выше Яндекса.
• Тем, кто хочет получить большой охват с недорогой ценой клика. Контекстно-медийная сеть Google насчитывает миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Да, их качество бывает хуже, чем у Яндекс.Директ, но зато можно выбрать определенные площадки, чего ЯД, пока  не позволяет.
• Тем, чья целевая аудитория – до 40 лет. Именно они чаще пользуются поиском Google и смартфонами. А также если потенциальные клиенты заняты в сфере ИТ, то Google AdWords станет ведущим каналом привлечения трафика.
• Бизнесу, который хочет продвинуться на YouTube. Так как YouTube одна из площадок Google, рекламу там можно настроить сразу же в вашем аккаунте Google AdWords, связав его с каналом на YouTube.
• Тем, кто хочет снизить стоимость клиентов, привлекаемых с контекстной рекламы. Google AdWords во многих нишах показывает цену клика ниже, чем в Яндекс.Директ, где конкуренция выше.

Структура аккаунта

Это первое, на что надо обратить внимание, когда вы собираетесь запускать рекламу в AdWords. Стихийная и непродуманная структура рекламного аккаунта приведет к тому, что вы не сможете полноценно управлять рекламой и будете тратить много и неэффективно.

Когда заходишь в рекламный аккаунт, который вел новичок, то можно увидеть вот это:

Несколько кампаний на одну тематику, различающиеся по номеру. Непонятно, в чем разница между кампаниями 1 и 2. А когда мы зайдем внутрь, то, скорее всего, увидим лишь одну группу объявлений, а внутри нее все ключевые слова подряд.

А все, что не влезло в одну кампанию, перекинули в другую, дав номер 2.

Что не так?

При анализе таких кампаний очень сложно будет наверняка сказать, какие тексты объявлений эффективны, какая тематика работает лучше. И мы не сможем управлять кампанией.

Четкая структура аккаунта позволит меньше времени и денег тратить на работу с ней.
Удобней всего, если структура аккаунта будет соответствовать структуре сайта или тематике отдельных лендингов. В нашем случае у клиента есть страницы, посвященные ремонту стиральных машин, холодильников, посудомоечных машин, плит и кофемашин. Значит, на этой основе мы и выделяем следующую единицу после аккаунта — рекламную кампанию.

Подбираем нужные слова

Намного проще подобрать ключевые запросы, если имеется понятная структура сайта и посадочных страниц. Мы продолжим следовать нашей схеме и подберем несколько базовых запросов по каждой теме. Например, «ремонт стиральных машин», «мастер стиральных машин», «сервис стиральных машин», а также запросы, связанные с брендами, с которыми работает наш клиент: «ремонт стиральной машины bosh», «сломалась машина аристон» и т. д.

Когда у нас уже есть свой список основных запросов по каждой теме будущей рекламной кампании, мы можем их расширить и собрать семантическое ядро.

Хотя мы создаем рекламу в Google AdWords, я советую подбирать ключевые слова в wordstat.yandex.ru. Удобство инструмента в том, что мы сразу можем увидеть частотность запросов, неподходящие нам слова (так называемые «минус-слова»), а также идеи для расширения семантики.

Выбираем регион в верхнем правом углу и вводим наши базовые запросы в строку поиска. Получаем список запросов и частность за прошлый месяц. Чтобы удобно было собирать слова, используйте приложение браузера для wordstat.yandex.ru, которое можно скачать бесплатно в интернет-магазине Chrome.

При подборе слов не гонитесь за количеством. Западные специалисты не имеют аналога нашего wordstat, поэтому формируют ядро, опираясь на собственные идеи, сервисы по анализу конкурентов, например, SimilarWeb и встроенный инструмент Google — Планировщик ключевых слов. У них нет возможности за пару кликов получить список в 10000 ключевых слов.

Брэд Геддс, автор «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»:

«Прежде чем создавать и генерировать миллионы ключевых слов, подумайте, что вы намерены делать с ними. Большинству компаний в таких количествах они не нужны. Нет никакого «магического» числа, которое указывало бы «необходимое» количество ключевых слов в AdWords-аккаунте.
В вашем аккаунте должны содержаться только релевантные ключевые слова, помогающие пользователям находить ответы на свои вопросы».

Чем больше будет у вас в аккаунте запросов, тем больше шансов, что статистика по всем не будет анализироваться и они превратятся в мертвый груз. Хорошая стратегия — взять немного, добавлять постепенно новые и оценивать результаты.

Имеет смысл обратится и к Планировщику ключевых слов. Он позволит подобрать запросы по базовому списку ключевых слов или по домену сайта. Можно увидеть прогнозы трафика и ставок.

А также варианты групп ключевых слов. Изучить варианты группировки от Google можно, но лучше следовать своей структуре, а не формировать рекламную кампанию только по этому плану.

Группируем запросы

Вернемся к нашей структуре аккаунта. Следующей единицей после рекламной кампании является группа объявлений. Она объединяет ключевые слова и объявления к ним. В примере «как не надо» у нас была одна группа объявлений с сотней разных ключевых слов. Например, «ремонт крупной бытовой техники» и «ремонт мелкой бытовой техники» — речь о совершенно разных работах. А на все эти слова было одно объявление.

Поэтому мы дробим наш массив ключевых слов на группы и пишем объявления максимально адресно. Чем меньше слов в группе, тем релевантней будет текст объявления.

В группировке запросов есть несколько основных подходов:

1. В группе объявлений всего 1 ключевое слово.
2. В группе от 2 до 10 близких по смыслу ключевых слов.

Первый подход позволяет максимально подробно контролировать эффективность запросов в рекламе. Он особенно хорош в узких тематиках с высокой конкуренцией. Второй подход вполне приемлем для нашего примера.

 

 

После того, как мы разбили ключевые слова по группам, надо обратить внимание на типы соответствия. Если на эту настройку не обращать внимания, то чуть позже, во время работы кампании, мы выясним, что потратили весь бюджет и показывались не только по запросам «ремонт стиральных машин бош», но и, например, «ремонт аккумулятора бош» или «где купить стиральную машин бош».

Часто ключевые слова как есть переносятся из Яндекс.Директа. Там они вполне себе нормально работали без всяких операторов. И неопытный специалист делает то же самое в Google AdWords. Но здесь алгоритм другой, и Google меняет не только порядок слов, форму, но и заменяет на похожие. Степень «похожести» определяет сам. Так, в одной из кампаний запрос «купить авто KIA в спб» превратился в «продажа авто копейка в спб».

На первом этапе запуска рекламной кампании неплохим решением будет использовать модификатор широкого соответствия. Необходимо поставить «+» перед нужными словами. Нам важно, чтобы объявление показывалось в ответ на запрос «+ремонт +стиральных +машин +бош». Порядок может быть другой, возможны добавочные слова, но выделенные «+» не будут заменяться на похожие.

Можно сразу использовать в одной группе объявлений все типы соответствий и тестировать эффективность каждого. Добавить слова во фразовом соответствии (выделяются кавычками). Тогда реклама покажется, только если в запросе есть точно совпадающее словосочетание именно в этом порядке или максимально похожее на него. При этом словоформа может быть изменена.

И включить запросы в точном соответствии (выделяется []). В этом случае объявление появится в строке поиска, только если введут ваш запрос в единственном или множественном числе.

Например, «ремонт стиральной машины» или «ремонт стиральных машин».
Чтобы ускорить процесс добавления разных типов соответствия в рекламную кампанию, я рекомендую использовать этот инструмент.

Широкое соответветствие (без+) можно оставить, если вы работаете в узкой тематике, где не всегда понятно, какие запросы могут вводить пользователи. Или у вас достаточно бюджета, и вы хотите найти новые ниши и ключевые слова.

Минус-слова

Вы помните о том, что в процессе подбора ключевых слов не все запросы нам пригодятся. В нашем случае запросы типа «ремонт стиральных машин своими руками» или «инструкция по ремонту» — это как раз ненужные ключевые слова. Потому что пользователь явно не собирается обращаться в платный сервис, а хочет решить проблему сам. Такие запросы собираем отдельно, чтобы добавить при настройке кампании в список минус-слов. К минус-словам также применимы типы соответствия.

Если вы добавляете минус-слова на уровне кампании, удобней сделать общий список.

 

Часто в аккаунтах новичков добавлен общий список неподходящих фраз, найденный в интернете. Чем он плох? Тем, что не учитывает запросы из вашей ниши. Поэтому если используете его, то обязательно дополняйте собранными самостоятельно минус-словами.

Имейте в виду, что Google AdWords не так хорошо знает русский язык, как Яндекс.Директ. Поэтому нужно минусовать запрос во всех словоформах. Для склонения минус-слов советую использовать этот инструмент.
Еще один важный момент: в AdWords, в отличие от Директа, у минус-слов приоритет.    При совпадение минус-слова и запроса, показы по нему блокируются.

Настраиваем рекламную кампанию

Структура ясна, и ключевые слова подобраны и готовы. Самое время приступить к настройке рекламы.

При создании кампании Google предлагает выбрать ее тип. В новом интерфейсе это выглядит вот так.

Мы собираемся запускать рекламу в поиске, поэтому выбираем этот тип. Ранее был вариант поисково-оптимизированной кампании. Сейчас Google ее не предлагает, однако при настройке можно убрать или оставить галочку «Контекстно-медийная сеть».

Этот момент не стоит пропускать. Возможно, вам набило оскомину напоминание разделять поиск и сети, но повторить стоит. Совмещать эти два формата возможно, но не стоит делать такую рекламу базовой. Лучше запустить отдельно поисковые кампании, отдельно контекстно-медийные, а затем создать совмещенную и протестировать ее возможности.

Следующий момент, на который надо обратить внимание при настройке кампании, — это геотаргетинг. Его можно выбрать сразу за типом кампании. А вот настроить более тонко возможно в расширенных настройках.

Геотаргетинг

По умолчанию Google предлагает выбрать людей, которые находятся в нужном регионе или интересующихся им. Например, если вы рекламируете аренду жилья в Сочи, то объявления увидят все, кто находятся непосредственно в Сочи, и те, кто ищут «аренда квартиры в Сочи». И вам не придется настраивать рекламу на другие регионы. Это удобно, согласитесь?

Но если вы оказываете услуги или продаете товары только для жителей одного конкретного региона, то необходимости показываться на всех, кто этим регионом интересуется, у вас нет. Значит, надо выбрать второй пункт «Люди из целевых    местоположений» и сэкономить свои средства.

Дальше идет выбор языка. Выбираем те языки, на которых говорят пользователи указанного вами региона. Если вы даете рекламу на Канаду, то нужно выбирать и английский, и французский, так как это двуязычная страна.

Назначение ставок

Google AdWords предлагает три основных варианта управления ставками:

1. назначение цены за клик вручную;
2. автоматические стратегии;
3. оптимизатор цены за конверсию.

В первом случае все полностью под контролем рекламодателя. Вы выставляете пробные ставки на ключевые слова, а затем корректируете их по результатам. Такой подход требует много времени и постоянного контроля за ходом рекламы.

Во втором случае вы отдаете процесс управления ставками Google. На старте рекламной кампании советую выбирать из двух автостратегий:

• Максимальное количество кликов. Стратегия, позволяющая получать наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета.
• Максимум конверсий. Позволяет получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета.

 

Остальные можно использова

5oclick.ru