Настройка гугл адвордс пошаговая инструкция – Подробное руководство по Google AdWords (Google Ads) для новичков: как настроить контекстную рекламу

Google AdWords — пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов

Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: они прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.

 

Из этой ситуации есть несколько выходов. Один из них — это привлечение целевых посетителей с помощью контекстной рекламы. В данной статье вы найдете информацию, как работать с системой Google AdWords: сервисом рекламы крупнейшего поисковика в мире.

Написать статью про рихтовку кузова? Иди в Google AdWords, плазморез тебе в бок

Чем интересна система контекстной рекламы Google AdWords

Система контекстной рекламы Google AdWords принадлежит крупнейшей поисковой системе мира. В Байнете «поисковик» Google занимает первое место, обслуживая более половины запросов интернет-серферов. Благодаря этому пользователи AdWords получают доступ к функциональной и технологичной платформе с тонкими настройками таргетинга, бюджетирования, способов показа объявлений и других критериев рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это демонстрация аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «корм для кошек», на странице выдачи он видит результаты естественного ранжирования сайтов и рекламные объявления Google AdWords. Также тематические объявления демонстрируются на сайтах, входящих в рекламную сеть Google. В этом случае тематика рекламы определяется с учетом интересов пользователя и содержания веб-страницы.

Пример контекстной рекламы

Отечественным рекламодателям стоит обратить внимание на AdWords из-за следующих особенностей:

• Простое управление кампаниями. Благодаря удобному и интуитивно понятному интерфейсу вам не понадобятся специальные знания, чтобы работать с системой контекстной рекламы Google.
• Возможность очень быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не больше часа.
• Очень гибкие настройки бюджетирования. Рекламодатели имеют возможность устанавливать суточный бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.
• Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря высокой кликабельности ваши рекламные сообщения могут отображаться на более выгодных позициях, чем объявления конкурентов с более высокой ценой за клик.
• Возможность выбора площадок, на которых демонстрируются объявления. Вы можете выбирать подходящие сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.

Когда стоит использовать Google AdWords? Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно открытый сайт интернет-магазина, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент. Вы можете использовать объявления в Google AdWords в качестве одного из компонентов комплексного интернет-маркетинга. Также контекстная реклама может выступать в качестве единственного способа привлечения новых клиентов в интернете.

Ниже вы найдете пошаговое руководство по использованию Google AdWords. Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы:

1. Как создать и настроить аккаунт Google AdWords
2. Как создать кампанию и таргетировать аудиторию
3. Как создать группу объявлений и объявления. В этом разделе описан подбор ключевых слов
4. Как использовать разные типы объявлений
5. Что нужно знать о ремаркетинге
6. Куда направлять посетителей, или Несколько слов о лендингах
7. Как сделать объявления более эффективными с помощью сплит-тестов
8. Как отслеживать эффективность рекламных кампаний

Как создать аккаунт Google AdWords

Начните рекламную кампанию в Google AdWords с создания аккаунта. Придерживайтесь следующего порядка действий:

• Авторизуйтесь в центре клиентов Google AdWords. Это можно сделать с помощью учетной записи в Gmail.
• Воспользуйтесь кнопкой «Создать аккаунт».

Создаем аккаунт

• Укажите название аккаунта, выберите часовой пояс. При необходимости подпишитесь на получение рекомендаций по повышению эффективности рекламы, а также откройте коллегам доступ к управлению аккаунтом. Нажмите кнопку «Создать аккаунт».

Указываем параметры аккаунта

Вы создали аккаунт Google AdWords. Теперь у вас появилась возможность создавать рекламные кампании.

Как создать рекламную кампанию

Чтобы создать кампанию, войдите в созданный аккаунт в системе Google AdWords. Придерживайтесь следующего алгоритма действий:

• Нажмите кнопку «Создать компанию».
• Назовите кампанию и выберите ее тип. Начинающим рекламодателям лучше выбрать тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

Называем кампанию и выбираем тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть»

Если вы выберете тип «Только поисковая сеть», ваши объявления будут демонстрироваться на странице выдачи Google, в Google Maps и на сайтах поисковых партнеров Google. Если вы выберете тип «Только контекстно-медийная сеть», объявления будут демонстрироваться на сайтах, установивших рекламные блоки Google, на видео в YouTube, в мобильных приложениях и некоторых сервисах Google. Тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» объединяет преимущества предыдущих вариантов. Тип кампании Google Покупки подходит для рекламы конкретных товаров, а видеокампании в интернете предназначены для демонстрации видеорекламы.

• Установите флажок напротив опции «Все функции». Это позволит вам использовать разные типы объявлений: текстовые, графические, мультимедийные и видео. Если вы выберете опцию «Стандартный», сможете использовать только текстовые объявления.

Выбираем опцию «Все функции»

• Таргетируйте аудиторию по местоположению. Представьте, что вы оказываете услуги исключительно жителям Иркутска. В разделе «Местоположение» поставьте флажок напротив опции «Я выберу самостоятельно». Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Добавить».

Указываем целевое местоположение аудитории

• Выберите стратегию назначения ставок и бюджет. Если вы начинаете первую рекламную кампанию для молодого проекта, предпочитайте автоматический выбор ставок для получения максимального числа переходов в рамках бюджета (см. иллюстрацию).

Оптимальная стратегия назначения ставок для начала кампании

• Если вы хотите оптимизировать расходы и самостоятельно контролировать эффективность кампании, воспользуйтесь дополнительными настройками. Начните с определения предельной стоимости клика. Так вы защититесь от быстрого расходования суточного бюджета.

Определяем максимальную стоимость клика

• При необходимости настройте показ расширений объявлений. Они представляют собой дополнительные элементы рекламных сообщений. Расширения увеличивают видимость объявлений. Например, вы можете добавить к объявлениям кнопку «Позвонить». В этом случае владельцы мобильных гаджетов будут видеть ее рядом с вашим сообщением и смогут набрать номер телефона одним касанием. Чтобы добавить кнопку «Позвонить» к объявлениям, поставьте флажок напротив соответствующей опции и добавьте номер телефона. Чтобы кнопка отображалась только для пользователей мобильных гаджетов, укажите соответствующие настройки в меню «Где показывать это расширение».

Добавляем кнопку «Позвонить»

• В расширенных настройках вы можете указать дату начала и окончания кампании, настроить ротацию объявлений, а также создать URL отслеживания компаний. Новичкам лучше оставить дефолтные настройки и продолжить работу.

Оставьте дефолтные расширенные настройки и нажмите кнопку «Сохранить и продолжить»

Вы создали кампанию Google AdWords. Теперь приступайте к созданию объявлений.

Как создать объявления Google AdWords

Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это обеспечивает удобное управление рекламными кампаниями: в группу вы можете включить сообщения со схожими ключевыми словами.

Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь следующего порядка действий:

• Назовите группу объявлений.
• Создайте текстовое объявление. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Заголовок должен включать ключевую фразу. Это обеспечивает визуальный отклик и повышает CTR объявления.
• Поставьте точку, вопросительный или восклицательный знак в конце первой строки описания. Это позволяет увеличить длину заголовка объявлений, которые отображаются в верхней части страницы выдачи.
• Включите в объявление призыв к действию. Подскажите пользователю, что он должен сделать.
• Подчеркните в объявлении преимущество вашего предложения: скидку, возможность получить что-то бесплатно, характеристику товара и т.п.
• Используйте короткий отображаемый URL, например, адрес главной страницы. Это повышает визуальную привлекательность объявления и делает его более понятным.

Создаем группу объявлений и объявление

Укажите ключевые слова, по которым будет отображаться ваше объявление. Воспользуйтесь предложенными «ключами» из категории, соответствующей тематике ваших объявлений. О работе с «Планировщиком ключевых слов» читайте ниже. Сохраните настройки и перейдите к платежным данным.

Добавляем ключевые слова. При необходимости используем подсказки системы

• Выберите страну проживания и нажмите кнопку «Продолжить».
• Укажите налоговые данные и нажмите кнопку «Завершить регистрацию».

Если вы корректно указали платежные данные, после завершения регистрации ваши объявления будут демонстрироваться потенциальным клиентам.

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — это бесплатный сервис Google, с помощью которого вы можете подбирать «ключи» для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, группировать близкие по смыслу запросы, прогнозировать трафик и бюджет кампаний. Чтобы воспользоваться планировщиком, следуйте инструкциям:

• В меню «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» укажите название продукта или тематику контента, который вы хотите рекламировать. Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта.

Указываем название продукта, целевую страницу и категорию товара

• В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. Если вы хотите учитывать предпочтения русскоязычных пользователей из любых регионов, в поле географических настроек укажите «Все местоположения», а в поле выбора языка укажите русский. Чтобы учесть предпочтения максимального числа пользователей, в поле выбора сети выберите опцию «Google и поисковые партнеры». При необходимости укажите минус слова, при использовании которых ваше объявление не будет отображаться.

Таргетируем аудиторию

• В параметрах поиска вы можете настроить фильтры ключевых слов. Система позволяет отфильтровать «ключи» по числу показов, рекомендованной ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты.
• В поле «Варианты ключевых слов» вы можете настроить показ близких или отдаленных вариантов «ключей», включить поисковые фразы из аккаунта и плана, а также добавить ключевые слова из категории «для взрослых». Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию.
• В поле «Рассматриваемые ключевые слова» вы можете включить слова и фразы, которые обязательно должны присутствовать в запросах пользователей. Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов.
• В поле «Диапазон дат» при необходимости укажите подходящее значение. Нажмите кнопку «Получить варианты».
• Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план.

Добавляем походящие группы в план

• На вкладке «Варианты ключевых слов» вы можете оценить и добавить в план подходящие ключи. Чтобы добавить ключевое слово, выделите подходящую группу объявлений в плане и воспользуйтесь кнопкой «Добавить».

Добавляем «ключ» в план

• После добавления ключевых слов в группы объявлений скачайте файл в формате .csv. Вы сможете загрузить и использовать его в интерфейсе Google AdWords.

Если у вас есть готовый список ключевых слов, с помощью планировщика ключевых слов вы можете получить статистику запросов, оценить трафик, сгруппировать «ключи» и объединить списки.

Как использовать разные типы объявлений AdWords

Вы можете использовать текстовые, графические и видеообъявления, а также динамические и мобильные рекламные сообщения. В предыдущем разделе описан процесс создания текстового объявления. Ниже вы найдете информацию о работе с другими типами сообщений.

Графические объявления

Чтобы создать графическое объявление, действуйте так:

• Выберите подходящую группу и воспользуйтесь кнопкой «+ Объявление».

Выбираем меню «Создать графическое объявление»

• Выберите способ создания объявления. Если вы выберете опцию «Создайте объявление», система автоматически сделает графическое рекламное сообщение с помощью контента, который находится на целевой странице. Если вы выберете опцию «Загрузить объявление», сможете загрузить готовое объявление. Выбирайте автоматическое создание объявлений только в том случае, если вам необходимо сэкономить на услугах дизайнера, в связи с чем вы хотите все сделать самостоятельно.

Выбираем способ создания объявления

• Выберите подходящий вариант объявления. При необходимости вы можете отредактировать его, воспользовавшись опцией «Изменить».

Выбираем или редактируем подходящий вариант

• В режиме редактирования вы можете изменить цвет фона и кнопки, текст кнопки, изменить логотип и изображение. После завершения редактирования нажмите «Готово».

Завершаем редактирование

• Нажмите кнопку «Сохранить» в правом верхнем углу экрана. После этого ваше объявление будет демонстрироваться потенциальным клиентам. Вы можете отредактировать его, нажав на иконку с изображением карандаша на вкладке «Объявления». Также вы можете оценить рекламное сообщение в режиме предварительного просмотра, воспользовавшись отмеченными на иллюстрации ссылками.

Объявление создано

Как создать типовое объявление из галереи AdWords

С помощью галереи AdWords вы можете создавать динамические, анимированные и видеообъявления. Придерживайтесь описанного порядка действий:

• Воспользуйтесь меню «+ Объявление – Галерея форматов объявлений».

Входим в галерею форматов

• Чтобы создать динамическое объявление, выберите подходящий тип шаблона. Например, воспользуйтесь макетом для рекламы вакансии.

Выбираем подходящий тип

• В режиме редактирования добавьте текст, при необходимости загрузите логотип, укажите целевой и отображаемый URL. После завершения редактирования нажмите кнопку «Просмотреть и сохранить» в левом верхнем углу экрана. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.
• Чтобы создать анимированное объявление, выберите подходящий шаблон.

Выбираем шаблон

• Напишите заголовок и описание, измените текст кнопки. При необходимости замените изображение. Укажите целевой и отображаемый URL. Нажмите кнопку «Просмотреть и сохранить» в левом верхнем углу экрана.
• Выберите необходимые размеры объявления. Чтобы ваше сообщение увидело максимальное количество пользователей, отметьте все предложенные размеры. Сохраните изменения.
• Чтобы создать видеообъявление, выберите соответствующий формат в галерее. Загрузите в систему файл видео. Добавьте логотип, укажите отображаемый и целевой URL. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.
• Вы можете рекламировать приложения для мобильных гаджетов. Для этого нажмите кнопку «+ Объявление» и выберите опцию «Реклама приложения или цифрового контента». Выберите магазин приложений (App Store или Google Play), укажите название продукта, добавьте заголовок и описание. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Сохраните изменения.

Рекламируем приложение

• В рекламе мобильных приложений вы можете использовать глубокие ссылки. В этом случае пользователь, откликнувшийся на рекламу и перешедший по ссылке, получает доступ к конкретному контенту приложения. Например, если речь идет о приложении для покупки товаров онлайн, вы можете направить клиента в определенный раздел товаров. Чтобы создать рекламу этого типа, выберите опцию «Объявление, ориентированное на взаимодействие с мобильным приложением». Укажите название приложения, добавьте заголовок и описание. Добавьте идентификатор ресурса (URI) и сохраните изменения.
• Если вы продаете очень много товаров, воспользуйтесь динамическими поисковыми объявлениями. Для этого нажмите кнопку «+ Объявление» и выберите соответствующую опцию. Укажите отображаемый URL, добавьте описание и сохраните объявление.

Не пытайтесь во что бы то ни стало использовать все доступные типы объявлений. Комбинируйте текстовые и визуальные рекламные сообщения, чтобы повысить эффективность кампаний.

Что нужно знать о ремаркетинге Google AdWords…

С помощью ремаркетинга вы можете демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди охотнее верят продавцам, которых знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.

Например, вы можете рассказывать о новых смартфонах потенциальным клиентам, которые хотя бы однажды побывали на страницы категории «Смартфоны» вашего интернет-магазина. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, вы можете показывать рекламу планшетов.

… и о посадочных страницах

Целевые страницы повышают эффективность рекламных кампаний, так как они стимулируют конверсию. Однако вы не сможете приземлять каждого пользователя, переходящего по ссылке в контекстном объявлении, на специально созданный лендинг. Это необходимо пояснить на примере.

Представьте, что вы рекламируете отраслевую конференцию или проводите летнюю распродажу. В этих случаях вы можете использовать посадочные страницы, которые конвертируют чуть ли не каждый переход. А теперь представьте, что вы просто рекламируете летнюю резину или ноутбуки.

Магазины продают ноутбуки

В этом случае в качестве лендинга выступает обычная страница вашего сайта. Это может быть страница категории, страница выбора продукта по пользовательским критериям или даже страница конкретного товара.

В качестве лендинга используется обычная страница сайта

Какой вывод можно сделать из этих примеров? Вы можете использовать целевые страницы, созданные специально для конкретной кампании. Однако вам также придется использовать в качестве лендингов обычные страницы.

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords с помощью сплит-тестов

С помощью A/B-тестов вы можете повышать эффективность объявлений. Чтобы протестировать гипотезу, придерживайтесь такого алгоритма действий:

• В настройках выбранной кампании выберите опцию «Расширенные настройки – эксперимент». Нажмите кнопку «Настроить эксперимент».

Настраиваем эксперимент

• Укажите название теста. Выберите соотношение показов контрольного и тестового вариантов объявления. Укажите даты начала и завершения эксперимента. Сохраните настройки.

Указываем данные

• Внесите тестовые изменения в объявления, группы объявлений или ключевые слова. Например, чтобы протестировать разные варианты заголовков тестового объявления, воспользуйтесь опцией «Копировать и изменить». Внесите изменения и сохраните новый вариант объявления.

Создаем тестовый вариант объявления

• Включите тестовое и контрольное объявления в соответствующие группы эксперимента. Для этого выберите соответствующую опцию в колонке статуса объявлений.

Включаем объявления в контрольную или экспериментальную группу

• На странице настроек запустите эксперимент.

Чтобы оценить результаты сплит-теста, выберите опцию «Сегментировать – эксперимент» на вкладке «Кампании». Предварительно установите диапазон дат, в который попадает эксперимент.

Выбираем меню оценки эксперимента

Что можно тестировать, чтобы повысить эффективность объявлений AdWords? Вот несколько идей:

• Варианты текста заголовка, а также короткий и длинный заголовок.
• Описания. Сравните эффективность информирующих и «продающих» описаний, описаний с ценой и без нее, варианты указания скидки, наличие/отсутствие слова «бесплатно» и т.п.
• Отображаемый URL.
• Текст и цвет кнопки графического объявления.
• Изображения и фон графического объявления.
• Размеры и расположение объявлений.
• Объявления и группы объявлений.

На практике возможности сплит-тестов ограничиваются только вашей фантазией. Для повышения эффективности кампаний вы можете тестировать практически любые элементы объявлений.

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Способы отслеживания эффективности рекламы в Google AdWords зависят от целей маркетинговых кампаний. Вы можете демонстрировать контекстные объявления, чтобы получать целевые действия пользователей на сайте, например, скачивания контента, регистрации, покупки, обращения к оператору, заказы звонков и т.п. Также с помощью рекламы вы можете стимулировать звонки потенциальных клиентов. Наконец, объявления можно использовать для получения целевых действий в офлайне.

Для мониторинга эффективности кампаний в Google AdWords подходят стандартные количественные и качественные метрики. К первым относятся такие показатели:

• Количество переходов на сайт по рекламным ссылкам.
• Совершенные целевые действия: подписки, регистрации, звонки, посещения целевых страниц, оформленные заказы и т.п.
• Финансово-экономические показатели: доход, число сделок, средняя сумма заказа.

Качество рекламных кампаний можно оценить с помощью таких метрик:

• Показатели качества объявлений: Quality Score, CTR.
• Показатели эффективности рекламы: коэффициент конверсии, ценность целей.
• Финансово-экономические показатели: ROI, прибыль.

Как отслеживать целевые действия на сайте

Эту задачу можно решить двумя способами. Во-первых, вы можете устанавливать цели и следить за их достижением в интерфейсе системы Google Analytics. Во-вторых, установленные цели можно импортировать в аккаунт Google AdWords.

Перед началом работы вам необходимо связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords. Для этого воспользуйтесь подробной инструкцией Google.

Чтобы отслеживать эффективность рекламы в Google Analytics, установите цели. Для этого войдите в меню «Администратор – цели – добавить цель». Придерживайтесь такого порядка действий:

• Выберите шаблон цели. Если подходящих шаблонов нет, установите флажок напротив опции «Выбрать» и нажмите кнопку «Далее».

Выбираем стандартный шаблон или создаем цель самостоятельно

• Укажите название и выберите тип цели. Например, в качестве цели вы можете указать посещение страницы, которая открывается при успешной подписке на рассылку или оформлении заказа.

Указываем название и тип цели

• Укажите URL целевой страницы. При необходимости назначьте ценность конверсии и путь к цели. Создайте цель.

Указываем подробные сведения

Чтобы отслеживать цели, воспользуйтесь меню «Конверсии – цели» Google Analytics. Здесь вы найдете информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении. В меню «Карта целей» вы найдете визуализированные данные.

В разделе «Источники трафика – AdWords» вы можете отслеживать эффективность рекламы в разрезе кампаний, групп объявлений, ключевых слов, поисковых запросов. В частности, вы можете следить за количеством кликов и их стоимостью, поведением пользователей на сайте (отказы и глубина просмотра), достигнутыми конверсиями.

Отслеживаем эффективность рекламы на уровне группы объявлений

Чтобы отслеживать метрики эффективности рекламы в аккаунте Google AdWords, импортируйте цели из Google Analytics. Для этого действуйте так:

• Войдите в аккаунт и воспользуйтесь меню «Инструменты – конверсии».

Выбираем меню «Инструмент — конверсии»

• В вертикальном меню выберите опцию «Google Analytics».

Выбираем «Google Analytics»

• Поставьте флажки напротив целей, которые необходимо отслеживать. Нажмите кнопку «Продолжить».

Выбираем нужные конверсии

• Настройте конверсии: при необходимости укажите ценность, метод и период учета, выберите категорию конверсий. Оставьте значение по умолчанию в поле «Оптимизация» и нажмите кнопку «Импортировать цели».

Теперь вы можете отслеживать эффективность кампании, воспользовавшись меню «Инструменты – конверсии».

Мониторим конверсии

Как отслеживать звонки

Вы можете учитывать звонки пользователей вручную. Для этого выделите отдельный номер телефона и указывайте его в объявлениях Google AdWords. Вы можете учитывать количество и результативность звонков. К преимуществам этого способа относится отсутствие расходов. А главным минусом можно считать недостаточную информативность: вы не можете отслеживать источники трафика, группы объявлений и ключевые слова, поисковые запросы пользователей.

Для автоматического отслеживания звонков с объявлений для мобильных гаджетов воспользуйтесь инструментом мониторинга конверсий Google AdWords. Для этого выполните такие действия:

• Войдите в аккаунт Google AdWords, выберите меню «Инструменты – конверсии».
• Нажмите кнопку «+ Конверсия».

Добавляем конверсию

• Выберите источник конверсий «Телефонные звонки».

Выбираем источник конверсий

• Выберите опцию «Клики по номеру телефона на мобильном сайте». Остальные опции в России в данный момент недоступны.

Выбираем нужную опцию

• Настройте конверсию. Укажите название, при необходимости добавьте ценность, определите метод и период учета конверсии. Выберите категорию и сохраните изменения.

Настраиваем конверсию

• Добавьте сгенерированный тег в код сайта. Сохраните изменения.

Добавляем тег на сайт

Теперь вы можете отслеживать звонки пользователей мобильных гаджетов, которые увидели объявление и решили вам позвонить.

Вы также можете отслеживать звонки с помощью платных сервисов, например, Call Tracking. Эта система интегрируется с Google Analytics, позволяет записывать и прослушивать звонки, отслеживать звонки в разрезе источников, объявлений, ключевых слов и поисковых запросов.

Google AdWords — едва ли не единственный инструмент интернет-маркетинга с гарантированным и быстрым результатом

Да, это так: гарантия распространяется на то, что ваши объявления увидят пользователи и практически наверняка перейдут на ваш сайт. Для этого вам необходимо зарегистрировать аккаунт Google AdWords, настроить кампании, подобрать ключевые слова, создать группы объявлений и объявления. Для повышения эффективности контекстной рекламы вы можете использовать сплит-тесты. Переходы на сайт интернет-магазина, увы, не гарантируют вам коммерческой эффективности рекламы. Однако с помощью мониторинга вы можете определять причины низкой конверсии и ROI кампаний и совершенствовать сайт и продукты.

 

Оригинальная статься опубликована на сайте texterra.ru.

beseller.by

Ремаркетинг в Google AdWords. Пошаговое руководство по настройке и запуску в новом интерфейсе

С помощью ремаркетинга в Google AdWords, можно показывать дополнительные рекламные предложения тем пользователям, которые уже посещали сайт или канал в YouTube или даже скачивали и работали с приложением в Google Play. А если загрузить контакты клиентов, то получится показать им специальную рекламу с дополнительными условиями или предложениями.

Сервисы Google предоставляют возможность устанавливать разнообразные настройки и таким образом подстраиваться под нужные маркетинговые задачи. Главное подходить к запуску ремаркетинга системно, заранее планировать цепочку предложений и рекламных объявлений.

Об этом поговорим в статье, а также рассмотрим вопросы создания аудиторий, обсудим подготовку к запуску рекламных кампаний и для этого инструменты, которые для этого понадобятся.

Прежде чем начать, удостоверьтесь, что у вас:

1. Открыт аккаунт в Google AdWords.
2. Открыт аккаунт в Google Analytics.
3. Эти два аккаунта связаны между собой.

Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в рунете

Этап 1. Подготовительный

В начале рекомендуем проработать следующие стратегические вопросы:

1. Определитесь с какой целью будете проводить ремаркетинг?
2. Нужно «дожать» клиентов до покупки или предложить дополнительный товар?
3. Произведите сегментацию клиентов по конкретным критериям. Это позволит настроить точечную рекламную кампанию.
4. Разработайте конкретные рекламные предложения. Что будете предлагать для каждого сегмента целевой аудитории и как эти предложения будут меняться в зависимости от истории посещения клиентом сайта?
5. Сформируйте структуру рекламных кампаний и объявлений, с учетом целей, сегментации и рекламных предложений.

Более подробное обо всем вышесказанном вы можете прочитать в нашей статье по ретаргетингу в «Яндекс», где подробно описывается вся необходимая подготовительная работа и настройки.

После того, как вы убедились, что готовы, приступаем к настройкам кампаний ремаркетинга.

Этап 2. Настройка аудиторий для ремаркетинга

Для запуска рекламной кампании по ремаркетингу, нужно настроить аудитории.

Есть два основных способа это сделать:

1. Настройка списков аудиторий в Google AdWords.
2. Настройка аудиторий в Google Analytics.

Шаг 1. Настройка источников данных в Google AdWords

1. Открываем сервис Google AdWords.
2. Переходим в раздел «Инструменты – Общая библиотека – Менеджер аудиторий»

3. Открываем раздел «Источники аудиторий». Настраиваем источники, из которых будем получать информацию о посетителях сайта.

Сервис дает возможность настроить связь с Google Analytics, Google Play, YouTube или с любым другим сервисом сбора данных с сайта.

4. Лучше всего установить связь с Google Analytics, а также с YouTube, если у вас есть свой канал. Если продвигаете приложение, то потребуется связь с Google Play.

Для установки связи достаточно нажать на кнопку «Установить связь с …» и следовать инструкциям системы.

Так, после установки связи с Google Analytics, появится следующее окно:

5. Если не используете другие сервисы, необходимо установить свой код AdWords на сайт. Нажимаете на «Настроить тег»:

6. В открывшемся окне выбираете тип данных и нажимаете «Сохранить и продолжить»:

7. Теперь копируете код тега и вставляете его на свой сайт между тегами <head></head> на каждой странице сайта.

Шаг 2. Настройка аудиторий в Google AdWords

1. После подключения к Google Analytics или установки тега AdWords, автоматически будут созданы несколько аудиторий.

Эти аудитории имеют стандартные настройки и не всегда подходят под ваши цели, поэтому рекомендуется настроить собственные аудитории.

2. Нажимаем на большую синюю кнопку со знаком + и получаем выпадающий список с настройками.

Выбирайте из 5 вариантов настроек аудитории:

• Посетители сайта. Основная вкладка, позволяющая настроить ремаркетинг на посетителей сайта или его отдельных страниц. Можно выбрать срок участия и установить конкретные правила сбора данных.
• Пользователи приложения. Позволяет собирать информацию о пользователях приложения. Можно выбрать приложения как на Android, так и на IOs.
• Пользователи YouTube. Настройки аудитории из посетителей вашего канала. Требуется установить связь с аккаунтом в YouTube.
• Список клиентов. Позволяет загрузить данные своих клиентов. Загружайте телефоны или email, и потом настраивайте отдельную рекламную кампанию.
• Своя комбинация. Настройки, позволяющие объединять несколько источников данных и на их основе строить индивидуальную аудиторию.

Чтобы в дальнейшем настроить рекламную кампанию на аудиторию ремаркетинга, в ней должно накопиться не менее 1000 записей. Иначе Google не позволит запустить рекламу из соображений сохранения конфиденциальности данных.

3. Создадим аудитории из данных о посетителях сайта. Для этого во вкладке кликаем на «Посетители сайта».

В открывшемся окне, производим необходимые настройки, которые определяем из тех целей и задач, которые спланировали на этапе подготовки к запуску ремаркетинга.

Задаем название аудитории. Выбирайте любое, которое будет понятно. Мы назовем его «Посетители_КаталогТоваров».

4. Теперь выбираем участников списка, то есть тех посетителей сайта, данные о которых будут собираться в аудитории.

Кликаем на выпадающий список «Посетители страницы»:

В качестве аудитории можно выбрать посетителей конкретной страницы, посетителей нескольких страниц или посетителей страницы в конкретный период времени. Например, посетителей страницы с акцией или распродажей, которая действовала только определенный период).

В нашем примере выбираем «Посетители страницы». Это позволит создать аудиторию из посетителей, заинтересованных в покупке и просматривающих каталог товаров.

5. Задаем данные о самой странице, посетителей которых будем собирать в аудиторию.

В разделе «Посещенная страница» выбираем «URL» и добавляем адрес страницы «/catalog»

6. Можно создать аудиторию с обратными настройками. Например, включить в аудиторию всех посетителей сайта, за исключением посетителей страницы с акцией. Получается мы выбираем людей, которые были на сайте, но не увидели информацию об акции.

В данном случае выбираем «Посетители только заданной страницы» и заполняем правила в разделе «Посещенная страница» и «Непосещенная страница», указывая адреса требуемых страниц.

7. Теперь осталось настроить сроки. Данные в разделе «Исходный размер списка» рекомендуем не менять и оставить «Включать посетителей за последние 30 дней».

В разделе «Срок участия» устанавливается конкретный период, в течение которого будут храниться данные о посетителях. Срок рассчитывается от даты первого взаимодействия. По умолчанию устанавливается срок в размере 30 дней. Максимально возможный срок – 540. Мы остановимся на сроке в 60 дней.

Устанавливаем и нажимаем «Создать аудиторию».

Срок участия зависит от бизнеса. Задайте себе вопрос — сколько дней нужно клиенту, чтобы принять решение о покупке? Рекомендуем провести эксперимент. Создать несколько аудиторий, в которых будут отличаться только сроки участия. В одной 30 дней, во второй 60, в третьей 90. И посмотреть на эффективность дальнейших рекламных кампаний.

Таким образом, комбинируя различные варианты взаимодействия с посетителями сайта, указывая различные правила, страницы посещения и сроки участия, создаются конкретные аудиторий под текущие маркетинговые задачи.

Шаг 3. Настройка аудиторий в Google AdWords из списка действующих клиентов

1. Теперь создадим аудиторию, используя контактную информацию клиентов. Выбираем вкладку «Список клиентов»

2. Задаем название аудитории. Мы выбрали «Клиенты_По_Акции», в которой собрали email покупателей, совершивших покупки во время акции.

3. В разделе «Участники списка» оставляем «Загрузить электронные адреса, номера телефонов и/или почтовые адреса». Далее в разделе «Загрузить данные» выбираем «Загрузить данные в виде обычного текста (без хеширования)». Ставим галочку на «Сбор данных и их передача компании Google осуществлялась в соответствии с правилами Google», как показано на рисунке ниже и нажимаем «Выбрать файл».

Загружаем файл с данными, который должен быть в формате cvc.

4. Остальные настройки оставляем без изменений и нажимаем «Загрузить и создать список».

Аудитория создана.

Альтернативный способ создания аудиторий в Google Analytics

Если настройка аудиторий в Google AdWords показалась неудобной, или вы просто привыкли работать в Google Analytics, то можно воспользоваться альтернативным способом создания аудиторий в этом сервисе.

1. В разделе «Ресурс» находим вкладку «Настройки аудитории», кликаем и выбираем «Аудитории».

2. В открывшемся окне будет список аудиторий, если они были настроены ранее. Для создания новой аудитории выбираем красную кнопку «+Аудитория».

3. Открывается окно с настройками. Выбираем «Источник аудитории» и «Представление», выбираем тот ресурс, посетителей которого мы хотим включить в аудиторию. Нажимаем «Далее».

4. На втором шаге необходимо выбрать параметры аудитории.

Для создания аудитории из посетителей сайта, в основном рекомендуется использовать аудитории по типу «Все пользователи», «Новые пользователи», «Вернувшиеся пользователи».

Если необходимо собрать аудиторию из посетителей конкретных страниц, выбирайте «Пользователи, посетившие определенный раздел моего сайта».

Мы рекомендуем выбрать аудиторию «Все пользователи», которая в дальнейшем позволит провести более точечную настройку. Нажимаем.

5. В открывшемся окне можно перейти в раздел дополнительных настроек и сузить аудиторию. В принципе это делать не обязательно, настроить возраст, пол, географию и т. п., можно будет при запуске рекламных объявлений.

Продолжим без дополнительных настроек.

Указываем название аудитории и задаем срок участия. Нажимаем «Далее».

6. На следующем шаге, нам предложат сохранить аудиторию. Аудиторию можно сохранить сразу в Google Analytics и Google AdWords. Ставим для этого соответствующие галочки и нажимаем «ОК».

7. Аудитория создана. Вы можете перейти в свой аккаунт в Google AdWords и проверить, что соответствующая аудитория появилась в настройках.

Этап 3. Настройка рекламных объявлений

Шаг 1. Подготовка объявлений

Прежде чем запускать рекламные кампании, подготовим заранее материалы для объявлений.

1. Создаем для этого таблицу, в которую впишем необходимые данные:

2. Указываем URL – это адрес страницы сайта, на которую будет вести рекламное объявление. Сразу продумайте и впишите адрес с UTM- метками. Вы можете воспользоваться генератором меток.
3. Продумайте краткий заголовок. Желательно чтобы он сразу отражал суть вашего рекламного предложения. Максимальная длина заголовка – 25 символов.

Как писать заголовки: 10 рецептов создания убойных хедлайнов

4. Добавьте длинный заголовок. Это заголовок длиной до 90 символов, который может конкретизировать рекламное.
5. Добавьте описание. Опишите краткие условия акции или рекламного предложения. У вас максимум 90 символов.
6. Добавьте призыв к действию. Google позволяет использовать более десяти различных призывов, выбирайте тот, который больше подходит к рекламному объявлению.
7. Теперь подбираем картинки. Чтобы использовать максимально все форматы рекламных объявлений Google, при подборе картинок придерживайтесь следующих технических требований:

А) Необходимо два формата изображения: квадрат и горизонтальное изображение.

Б) Горизонтальное изображение – формат 1,91:1, рекомендуемый размер 1200 х 628, минимально допустимый размер 600 х 314

В) Квадрат – изображение с рекомендуемым размером 1200 х 1200, минимально допустимый размер 300 х 300.

Г) Отдельно можно загрузить картинку с логотипом. Горизонтальное изображение (4: 1): 1200 × 300 (минимальный размер: 512 x 128). Квадрат: 1200 × 1200 (минимальный размер: 128 x 128).

Д) Выбирайте только качественные фотографии. Проявите креативность и потратьте время на поиск оригинальных картинок, которые позволят выделиться вашему рекламному объявлению.

40 источников бесплатных фото

Шаг 2. Настройка рекламных объявлений в Google Adwords

Теперь переходим к настройке рекламных объявлений.

1. Открываем сервис Google Adwords. Переходим на вкладку «Кампании». Нажимаем на круглую синюю кнопку со знаком + и в открывшемся списке выбираем «Новая кампания».

2. В открывшемся окне выбираем вкладку «Контекстно-медийная сеть».

3. Откроется окно, которое позволяет выбрать цель рекламной кампании. По цели сервис автоматически подставит наиболее подходящее настройки. Либо можно выбрать «Создать кампанию без цели» и самостоятельно заполнить все необходимые настройки. Выберем данный формат.

4. Пролистываем страницу вниз и выбираем «Стандартная медийная кампания».

В разделе «Дополнительные средства» вбиваем адрес сайта и нажимаем «Продолжить».

5. Указываем название рекламной кампании и определяем географический таргетинг. Если реклама на всю Россию, то менять настройки не требуется. Если необходима точечная географическая привязка, начинаете указывать местоположение в строку «Укажите целевое или исключительное местоположение» и в открывшемся списке выбираете подходящее.

6. Для более точечной географической настройки используйте вкладку «Расширенный поиск». Откроется отдельное окно, где можно указать город или регион и установить радиус охвата рекламы.

7. По умолчанию настройки языка установлены как «Русский». Если необходимо меняете данную настройку в разделе «Языки».

Рекомендуем добавить английский язык, так как у большинства пользователей он бывает установлен по умолчанию. Таким образом, вы сможете увеличить потенциальных охват объявления.

8. Переходим к назначению ставок. По умолчанию стоит наиболее оптимальная настройка. «Клики» — «Назначение ставок вручную» — «Оплатить – клики». Это стратегия, когда вы самостоятельно определите ставку за каждый клик.

9. Можно выбрать другую стратегию. Для этого переходите на вкладку «Выбрать стратегию назначения ставок» и выбирайте одну из 5 предлагающихся стратегий.

10. Указываем среднюю сумму расходов в день.

11. Задаем название «Группы объявлений».

12. В разделе «Аудитории» выбираем пункт «Ремаркетинг».

13. В открывшемся окне выбираем нужную аудиторию.

14. Пролистываем вниз и устанавливаем размер ставки в пункте «Ставка для группы объявлений».

15. Остальные настройки не требуют изменения для типовых рекламных кампаний. В случае необходимости можно детализировать каждую настройку в соответствующем разделе.

Так, в разделе «Демография» можно задать точечные настройки пола и возраста целевой аудитории, на которую направлена рекламная кампания.

16. Переходим к настройке непосредственно рекламных объявлений.

17. Выбираем «Адаптивное объявление»

18. Перед нами открывается окно настроек рекламного объявления. Прежде всего загрузим необходимые картинки, которые подготовили на этапе подготовки. Кликаем на надпись добавления картинки.

19. В открывшемся окне переходим на вкладку «Загрузки» и кликаем «Выбрать файлы для загрузки». Загружаем файлы.

20. После загрузки картинки необходимо кликнуть по ней и выбрать цель использования картинки, как изображение или как логотип. После загрузки будет предложено обрезать картинку, если это необходимо.

21. Заполняем рекламное объявление. Переносим все записи из таблицы, которую мы подготовили на этапе разработки рекламных объявлений.

22. Для выбора призыва, пролистываем вниз и выбираем вкладку «Еще». Выбираем нужный формат и нажимаем «Добавить в группу объявлений»

23. Наше объявление создано. Можем продолжить создание объявлений, просто скопировав предыдущее объявление, либо создав его с нуля. Либо нажимаем «Создать кампанию» и завершаем работу. Добавить объявления можно будет позже.

24. Для добавления дополнительных рекламных объявлений в уже сформированную рекламную кампанию нужно на главной странице перейти на вкладку «Объявления и расширения» и нажать на синюю кнопку со знаком «+».

После добавления новой кампании или рекламных объявлений, они отправляются на модерацию, решение по которой будет сообщено позднее.

Шаг 3. Особенности запуска видеорекламы

Настройка рекламной кампании осуществляется очень похоже на стандартную рекламную кампанию с небольшими особенностями, которые мы расскажем ниже.

1. На этапе выбора типа рекламной кампании нужно выбрать «Видео».

2. На вкладке «Сети» можно выбрать, где конкретно будет показываться видеореклама. Это может быть реклама только на каналах YouTube или на других партнерских сайтах Google.

3. В качестве стратегий назначения ставок существует два варианта: «Максимальная цена за просмотр» или «Максимальная цена за 1000 просмотров». Разница соответственно в целях рекламной кампании. Попасть в топ выдачи или осуществить максимальный охват.

4. В дополнительных настройках можно установить следующие настройки:

А) Выбрать устройства, на которых будет транслироваться реклама.

Б) Установить ограничения по частоте показов.

В) Установить ограничения, то есть условия при которых видеореклама не будет показываться.

5. Для выбора аудитории ремаркетинга, нужно установить соответствующие настройки в разделе «Аудитория».

6. Во вкладке «Контент» можно установить дополнительные настройки таргетинга. Выбрать ключевые слова или тематики, которые будут использоваться при показе видеорекламы.

7. Наиболее интересные настройки можно установить во вкладке «Места размещения», где можно прописать конкретные сайты или каналы YouTube на которых будет показана реклама. Может быть полезным, если знаете конкретные «места обитания» своей целевой аудитории.

8. Само рекламное видео можно либо загрузить при настройке, либо выбрать видео, загруженное в YouTube.

Заключение

Ремаркетинг вкупе со стандартными инструментами продвижения, это очень мощный инструмент в умелых руках. Сервисы Google предоставляют практически неограниченные возможности для точечных настроек рекламной кампании. Вы можете собирать информацию о посетителях своего сайта или канала YouTube, сегментировать их по множеству характеристик и запускать различные рекламные объявления под каждый сегмент.

Главное не забывать об анализе и регулярной корректировки рекламных кампаний.

remarketing-v-google-adwords-poshagovoe-rukovodstvo-po-nastroyke-i-zapusku-v-novom-interfeyse

texterra.ru

Настройка Google AdWords — полная пошаговая инструкция по рекламе

Google AdWords был запущен в 2000 году, когда Google уже имел дело с больше чем 20 миллионами поисков ежедневно. Теперь это количество увеличилось до миллиардов в день.

И по недавним данным AdWords используют миллионы рекламодателей, чтобы привлечь новых клиентов с помощью этой платформы.

Google AdWords довольно прост: он показывает рекламу в поисковой сети Google или на сайтах, связанных с ней.

Цель состоит в том, чтобы продемонстрировать новым клиентам продукты созданного интернет-магазина или услуги на основе их поисковых запросов, и стимулировать покупку.

Google AdWords может быть подходящим местом для быстрых продаж, но в нем достаточно тяжело ориентироваться.
Это руководство поможет разобраться в нем как можно быстрее.

Google AdWords — одна из самых сложных платформ, когда дело доходит до мониторинга успеха.

Можно быстро потратить сотни, если не тысячи, долларов и получить незначительный возврат инвестиций, либо не получить его вообще.

За метриками непросто уследить, и можно быстро оказаться с нулем на счету.

Так как же узнать, подойдет ли AdWords конкретному бизнесу? Что такое Google AdWords и как он работает?
Далее — подробно обо всем этом.

Что такое Google AdWords?

Простыми словами, Google AdWords — рекламная сеть Google, которая позволяет компаниям делать ставки на ключевые слова, чтобы их объявления появились в результатах поиска.

Вот как выглядят объявления для данного поиска:

Такие компании как Under Armour и NBA платят деньги Google на основе кликов, чтобы появляться в результатах поиска, в надежде на получение заинтересованных покупателей и проведение быстрых продаж.

Google зарабатывает деньги на этих кликах, за которые платят рекламодатели.

Можно выбирать между различными типами рекламы в Google, также. Также можно разместить объявления на YouTube, в приложениях Google, и не только.

Довольно просто, не так ли?

Но стоит присмотреться получше.

Как стать первым номером в списке? Как появляются объявления?

Google AdWords работает на системе аукциона. Рекламный рейтинг представляет собой комбинацию максимальной ставки, умноженную на показатель качества, и определяет фактическую позицию объявления.

Максимальная ставка — это сумма, которую готов заплатить рекламодатель за клик по своему объявлению, а показатель качества отражает, насколько объявление оптимизировано и релевантно.

Показатель качества в Google AdWords: неочевидные факты для объявлений

Чем лучше рейтинг объявления, тем выше оно окажется.

Для кого подходит настройка Google AdWords?

Многие бизнесмены спрашивают: «Действительно ли Google AdWords подойдет для моего бизнеса? Сомневаюсь, что это мне поможет».

Есть еще более распространенный вариант: «AdWords мне не подходит».

Чтобы выяснить, подойдет ли Google AdWords для конкретного бизнеса, нужно задать себе один важный вопрос: есть ли у компании бюджет, который не жалко потратить?

Если у бизнеса есть деньги для трат, которые он может потенциально потерять и не возражает против этого, стоит попробовать AdWords.

Как говорится, нельзя узнать, не попробовав.

Google AdWords может быть эффективным почти для любого бизнес. Это всего лишь метод проб и ошибок.

По данным AdWords: «Компании, в среднем, удваивают свой доход от инвестиций на платформе».

Что означает, большинство пользователей может преуспеть на Google AdWords.

Но прежде всего, нужно быть готовым идти на риск. Даже если есть всего 50$, с их помощью можно протестировать рынок и проверить, подойдет ли AdWords для определенного бизнеса.

Средняя стоимость клика на Google AdWords зависит от отрасли. Можно провести подобное вычисление самостоятельно после тестовой рекламной кампаеии, найдя средний коэффициент конверсии и стоимость клика.

Затем посмотрите, сколько кликов потребуется для совершения конверсии, и сколько в итоге нужно будет заплатить за это.

Если затраты выходят за пределы доступного, использование Google AdWords для продаж будет нецелесообразным.

Нужно помните, что вся цель AdWords состоит в том, чтобы зарабатывать деньги, а не только стимулировать продажи.

Ни один бизнес не захочет пользоваться убыточной стратегией. Наоборот — повышать продажи и улучшать окупаемость инвестиций.

Типы объявлений в Google AdWords

Google AdWords предлагает несколько различных типов помещения объявления. Можно выбирать между четырьмя способами, как показать свою рекламу пользователю:

В настоящее время доступны медийные объявления, видео объявления, объявления в поисковой сети и объявления в приложениях.

Объявления в поисковой сети наиболее популярны из всех.

Объявления в поисковой сети появляются в виде текстового объявления по данному запросу.

Например, кому-то нужны услуги сантехника поблизости. Объявление может показаться в Google по поиску в поисковой сети:

Реклама в поисковой сети работает благодаря таргетированию определенных ключевых слов, по которым появляется объявление.

Бизнес делает ставку на них, чтобы они оказались выше и получили лучший шанс привлечь посетителей и конвертировать платный трафик.

Следующая — контекстно-медийная сеть (КМС).

Медийные объявления в виде текста или рекламных баннеров могут появляться на Gmail и различных сайтах в контекстно-медийной сети.

Компании обычно используют их для ретаргетинга, чтобы вернуть посетителей сайта, которые не совершили конверсию.

Если человек замечает объявление на сайте, оно, вероятно, из контекстно-медийной сети.

Видео-объявления появляются на видео в YouTube:

Наконец, есть объявления в приложениях, позволяющие рекламировать в популярных приложениях, основанных на сети Google.

В настоящее время самые популярные формы рекламы — в поисковой и контекстно-медийной сети. Их легко и относительно быстро настроить, не требуется съемка видео.

Для компаний, заинтересованных в появлении на популярные запросы своей отрасли и получении новых консультаций или продаж, поисковая сеть — великолепное место.

Как настроить Google AdWords

Есть несколько вещей, которые нужно знать, прежде чем приступить к настройке Google Adwords.

Они часто вводят пользователей в заблуждение, благодаря чему становится намного легче потратить деньги и не получить возврата.

Чтобы быстро достичь успеха, достаточно следовать этой легкой обучающей программе по Google AdWords.
Чтобы начать, нужно перейти в AdWords и создать новый аккаунт.

Нажать «Начать сейчас», чтобы создать бесплатный аккаунт в Google AdWords.

1. Выбрать бюджет

Для ежедневных бюджетов нет единого стандарта. По сути, нужно выбрать сумму, которую бизнес сможет без проблем тратить каждый день, а потом подстраивать ее.
Это число всегда можно изменить позже.

2. Выбрать регион целевой аудиторию

Затем нужно выбрать местоположение своей аудитории для рекламы:

Если компания продает только в России или Казахстане, стоит выбирать только их. Никто не хочет потратить деньги на клики, которые не принесут продаж.

3. Выбрать сеть

Далее можно выбрать сети, в которых будет размещено объявление:

Нужно помнить: поисковая сеть позволяет делать ставки на ключевые слова, они же «поисковые запросы», которые настоящие пользователи ищут онлайн.

8 ошибок Google AdWords, которых можно легко избежать

Например, если кто-то ищет “обувь для баскетбола”, можно сделать ставку на этот запрос, чтобы появиться в первых результатах поиска:

Контекстно-медийная сеть — место для визуальной рекламы в сети партнерских сайтов Google.

Например, вот как объявление будет выглядеть на данном сайте:

Можно разместить свои визуальные объявления на различных сайтах и охватить новых клиентов, или тех, кто ранее посетили сайт компании.

4. Добавить ключевые слова — использование Google AdWords Keyword Tool

Планировщик ключевых слов Google AdWords — как использовать

После выбора своих сетей пора установить некоторые ключевые слова:

Google начинает с совета “Добавьте приблизительно 15-20 ключевых слов”. Не надо делать это. Это — плохая идея.

Google позволяет создавать «Группы объявления», где можно таргетировать группу ключевых слов.

Вот как будет выглядеть группа объявления, если добавить 15-20 ключевых слов:

Как только человек создает эти группы объявления, он может приступать к созданию самого объявления.

Но тогда он замечает проблему.

Как можно сделать 1-3 объявления, которые будут релевантными для всех этих разнообразных запросов?

Никак. А когда объявления не очень конкретны и не оптимизированы, они получаете более низкий показатель качества.

Чем ниже показатель качества, тем больше денег придется платить за одинаковые результаты.

Например: Что если таргетировать “красное женское платье” и “черное платье” в одной группе объявления? В результате пользователи могут увидеть не то объявление, которое будет стоить рекламодателю дорогого клика, который не приносит конверсии.

Вместо этого в процессе установки следует найти одно наиболее подходящее ключевое слово для таргетирования.

Дальше нужно нажать «Сохранить» и создать свое первое объявление на основе этого ключевого слова:

После сохранения нового объявления и ключевого слова перейти к разделу «Группы объявления» в личном кабинете.

Найти только что созданную группу объявления и дополнить ее ключевыми словами следующих типов соответствия:

• Модификатор ключевых слов с широким соответствием: позволяет показать объявление для множества поисков в Google, которые содержат ключевые слова в любом порядке.
  Они указываются так: +Ключевое +слово (перед каждым словом плюсик)
  Например, если компания продает баскетбольные кроссовки, это было бы: +баскетбольные +кроссовки
• Фразовое соответствие: позволяет показать объявление для поисков, содержащих эту точную фразу, в том числе с любыми другими словами запроса.
  Они указываются так: “Ключевое слово” (в кавычках фраза)
  Например, если кто-то ищет “красные баскетбольные кроссовки”, объявление появилось бы, так как есть фразовое соответствие ключевого слова. Фраза «баскетбольные кроссовки» встречается полностью. Но если кто-то будет искать “красные баскетбольные сникерсы”, то не появится.
• Точное совпадение: позволяет показать объявление для поисков, которые соответствуют запросу в точности или с небольшими изменениями.
  Они структурированы так: [Ключевое слово] (в квадратных скобках)

Завершенная группа объявления должна выглядеть примерно так:

Итак, нужно сделать группы объявления для каждого ключевого слова, которое будет таргетировано в фразовой, точной или модифицированной широкой форме соответствия.

Оптимизация Google Adwords: какие слова самые ценные в плане CTR?

Таким образом, каждое создаваемое объявление будет высоко оптимизированным для этого ключевого слова.

Вместо того чтобы пытаться таргетировать 2-3 объявления для 15-20 ключевых слов, лучше таргетировать 2-3 объявления для одного ключевого слова, что позволит получить высокий CTR и больше конверсий за меньшую сумму денег.

5. Написать свое объявление

Теперь, пора написать свое первое объявление.

Обязательно необходимо включить свое ключевое слово в заголовок и URL, поскольку это поможет показать пользователю, что он нашел именно то, что искал.

Нужно создать несколько объявлений с разным текстом для каждой группы объявления, после чего самое время настроить отслеживание конверсий.

6. Настроить отслеживание конверсий

Нужно перейти к разделу конверсий в личном кабинете:

Отсюда, создать новую конверсию «Веб-сайт»:

Этот тип конверсии позволяет отслеживать конверсии на своем сайте, включая что угодно от заполнения формы до завершения покупки.

Теперь, чтобы закончить с отслеживанием конверсии, нужно установить несколько кодов:

Глобальный тег сайта поможет создать ремаркетинговые списки. Нужно будет установить его на всем своем сайте.

Сниппет тега событий — новое конверсионное действие, например, отслеживание покупок электронной коммерции.

Этот сниппет нужно поместить на странице благодарности, чтобы каждый раз, когда пользователь оказывался на этой странице после покупки, AdWords мог записать это и как конверсию.

Без отслеживания конверсий у бизнеса не будет представления об эффективности кампании.

Оптимизация AdWords — 8 советов по оптимизации Google AdWords

Теперь, когда все настроено, наряду с группами объявления с единственным ключевым словом, можно начинать зарабатывать.

Вывод

С AdWords нельзя шутить, когда дело доходит до легких, быстрых и дешевых продаж. Можно быстро получить потрясающий результат, но также можно быстро потерять деньги.

На этой платформа очень сложно ориентироваться, особенно тем, кто раньше никогда не использовали платформы PPC.

Но это руководство Google AdWords поможет новичку на его пути к быстрым новым продажам.

Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!

Настройка Google AdWords — полная пошаговая инструкция по рекламе

5 (100%) — 1 оценок

digistr.ru

Руководство по работе с Google AdWords Editor

 

Как он работает и какие преимущества дает – читайте в этой статье.

В чем помогает AdWords Editor

Принцип тот же: программа получает из AdWords данные о нужных кампаниях, вы редактируете их на компьютере и снова загружаете на сервер.

 

Это экономит время, особенно если у вас много кампаний, ключевиков или объявлений. Вы можете:

 

• Редактировать одновременно несколько аккаунтов;
• Отменять и восстанавливать изменения с помощью черновиков;
• Заменять текст в кампаниях или группах объявлений;
• Копировать и перемещать элементы между группами / кампаниями;
• Экспортировать / импортировать файлы при совместной работе с аккаунтом;
• Выгружать статистику.

 

Редактор AdWords – прекрасная возможность работать с аккаунтами оффлайн. Однако некоторые действия нельзя выполнять без подключения к Интернету:

 

• Загружать аккаунты и изменения;
• Загружать статистику;
• Создавать варианты ключевых фраз;
• Проверять неопубликованные изменения;
• Уточнять объекты геотаргетинга;
• Публиковать изменения на сервер;
• Связывать с аккаунтом в Google Адресах.

Начало работы

 

 

Так выглядит интерфейс редактора:

 

 

1) Панель инструментов;

2) Дерево аккаунта. Здесь вы выбираете аккаунт, кампанию или группу объявлений;

3) Список типов. Нажимаете на нужную строку, чтобы увидеть данные о выбранном элементе. Например, ключевые слова конкретной кампании;

4) Окно просмотра данных – для элемента, который вы отметили в дереве или списке типов;

5) Панель редактирования поможет изменить выделенную в окне просмотра строку.

 

Вот его содержимое после того, как вы загрузили аккаунты:

 

Этап 1: проверка настроек по умолчанию

Инструменты / Настройки (для Windows) или Редактор AdWords / Настройки (для Mac OS):

 

Этап 2: обзор последних изменений в аккаунте

Важно, чтобы в программе всегда были актуальные данные. Прежде чем загружать кампанию из AdWords, убедитесь, что нет новых изменений в оффлайне. Принцип такой: сначала скачиваете актуальную версию, после этого вносите правки и сохраняете их на сервере.

 

• Нажмите кнопку:

 

 

• Выберите, какие данные нужны – основные или полные (более подробные, но загружаются дольше).
• Укажите, какие кампании загрузить.
• ОК.

Этап 3: загрузка аккаунтов AdWords

Если это один аккаунт:

 

• Нажмите кнопку:

 

 

• Заполните поля:

 

 

• Укажите кампании, которые нужно загрузить.

 

 

Используйте фильтры:

 

 

 

Если аккаунтов несколько, выберите отличный от текущего, либо добавьте его кнопкой «Добавить» и следуйте инструкциям.

 

Можно загрузить управляющий аккаунт. Он нужен, чтобы добавлять и редактировать управляемые аккаунты.

 

• Аналогично – кнопка «Добавить», email и пароль;
• Далее увидите список управляемых аккаунтов;
• Из них выберите нужный и откройте;
• Укажите кампании и откройте;
• Повторите эти действия, чтобы загрузить остальные аккаунты.

Этап 4: внесение изменений

Вы можете редактировать отдельные элементы или вносить массовые изменения. Вот основные способы:

 

 

 

• Инструменты добавления и обновления нескольких элементов: введите или скопируйте их список:

 

 

• Расширенные инструменты (замена текста, дополнительные корректировки ставок и URL) для массовых изменений;
• Загрузка CSV.

 

Для совместной работы экспортируйте изменения в файл, чтобы передать его другому пользователю, а затем импортировать файл с его правками.

 

Прежде чем опубликовать изменения, внимательно изучите их. Вам помогут фильтры. Нажмите на значок поиска и выберите Фильтры представлений / Все неопубликованные изменения. Укажите, какие применить: «Только обновления аккаунта» или «Только обновления аккаунта и неопубликованные изменения».

 

Также можно использовать готовые пользовательские фильтры:

 

 

Для простоты организации кампаний и объявлений создавайте ярлыки: Общая библиотека / Ярлыки / Добавить ярлык.

 

По завершении загрузки для удобства система выделяет последние изменения:

 

Как разрешить конфликт между изменениями

— В загруженном аккаунте нажмите на нужную строку и выберите «Отменить».

— Сохраните неопубликованную версию. Изменение вступит в силу при следующей публикации.

Совместная работа с аккаунтом

Программа предлагает следующие уровни доступа:

 

 

Вы можете совместно использовать архивы и предложения. А также экспортировать сводку аккаунта для просмотра или согласования с коллегами.

Этап 5: проверка изменений

Эта функция позволит выявить и исправить ошибки сразу в нескольких аккаунтах:

 

• Нажмите кнопку:

 

 

• Выберите аккаунты;
• Просмотрите количество изменений, затем нажмите «Проверить изменения».

 

Если редактор обнаружит нарушения, которые препятствуют публикации, рядом с конкретными элементами и в названиях вкладок вы увидите значки ошибок.

 

Система использует следующие цвета:

 

• Красный – ошибка. Исправьте ее или отправьте запрос на исключение.
• Желтый – предупреждение. Публикация возможна, но стоит проверить, соответствует ли элемент правилам AdWords.
• Зеленый – элемент успешно прошел проверку.

 

Чтобы просмотреть и устранить ошибки и предупреждения:

 

• Нажмите на значок поиска и выберите Фильтры представлений / Элементы с ошибками или предупреждениями. Отметьте нужную строку в списке типов.
• Для подробной информации о конкретной ошибке выберите нужную строку в окне просмотра. Под панелью редактирования выйдет окно с инструкциями.
• Исправьте элемент или отправьте запрос на исключение с помощью флажка «Запросить исключение».

Этап 6: публикация изменений

• Нажмите кнопку:

 

 

• Выберите параметры публикации: «Все кампании» или «Выбранные кампании».
• Посмотрите сводку изменений, после чего нажмите «Опубликовать».
• Для приостановки публикации нажмите «Приостановить» (либо Ctrl+Shift+P для Windows / Command+Shift+P для Mac), для продолжения – «Возобновить публикацию» (либо Ctrl+Shift+A для Windows / Command+Shift+A для Mac).
• Закрыть.

 

Затем вы получите сообщение об успехе операции и отчет об ошибках, если они есть.

 

Учтите, что изменения могут вступить в силу через некоторое время. Кампании и группы объявлений с ошибками выделены полужирным шрифтом.

 

Можно также в любой момент после запуска проверки или публикации приостановить или отменить изменения в менеджере аккаунтов:

 

• Аккаунты / Открыть
• Выберите аккаунт(ы).
• Нажмите «Отмена» в верхней части окна или нажмите правой кнопкой мыши на нужный аккаунт и выберите «Отмена».

 

Внимание! При отмене вы получаете не первую редакцию объявления, а версию на момент последней загрузки. Аналогично при перемещении ключевика в другую группу отмена означает удаление его из новой группы, но не подразумевает возвращение в старую.

 

Проверка или публикация изменений возможна в фоновом режиме, поэтому можно перейти к другому аккаунту: Аккаунты / Открыть, а также вести проверку и публикацию одновременно в нескольких аккаунтах.

 

Открыть аккаунт можно только после завершения проверки или публикации.

Просмотр статистики по эффективности

• Нажмите кнопку:

 

• Нажмите «Получить статистику».
• Выберите даты, кампании или группы объявлений и вид данных:

 

 

Дополнительные возможности

Отчеты о поисковых запросах

Открыть его можно в панели инструментов или таким образом:

Далее укажите кампании и группы объявлений, для которых вы хотите увидеть поисковые запросы. В разделе «Выберите столбцы» воспользуйтесь раскрывающимися меню «Эффективность» и «Статистика», чтобы выбрать показатели для отчета.

Сохраните отчет.

Фильтры

Комбинирование условий фильтрации с помощью логических функций позволяет находить в аккаунте объекты по точным условиям поиска.

 

Доступно 8 функций:

 

 

Они находятся в окне поиска в этом разделе:

 

 

Редактирование импортируемых файлов CSV

При редактировании можно добавлять по два столбца для каждого поля: первый с исходным значением, которое используется для поиска, а второй – со значением, которое будет после внесения изменений.

Дополнительные ссылки на уровне аккаунта

Они доступны не только на уровне кампаний и групп объявлений, но и на уровне аккаунта:

 

 

Помимо прочего версия 2.13 позволяет прямо в программе работать со следующими единицами:

 

• Расширения на уровне аккаунта;
• Аудитории по намерениям;
• Особые аудитории по намерениям;
• Видеокампании формата TrueView;
• Торговые кампании;
• Адаптивные поисковые объявления.

 

Высоких вам конверсий!

yagla.ru

инструкции для новичков. Контекстная реклама :: BusinessMan.ru

Реклама играет чрезвычайно важную роль в продвижении продукта и расширении клиентской базы. Однако далеко не каждый начинающий предприниматель имеет необходимые знания и навыки для того, чтобы самостоятельно провести маркетинговую кампанию. Однако инструмент Google AdWords может помочь таким пользователям. О нем важно знать ряд подробностей. Что представляет собой планировщик Google AdWords? Как с его помощью осуществляется создание контекстной рекламы? Где же получить необходимое для работы с Google AdWords обучение? Подробная инструкция по использованию рассматриваемой платформы будет приведена в данной статье. Изложенная ниже информация существенно облегчит вам работу с данной системой.

Чем уникальна система Google AdWords

Рассматриваемая система контекстной рекламы завоевала невиданную популярность во всем мире. Что же так привлекает в ней пользователей? Так как поисковая система Google — первая по популярности в мире, на ее долю приходится более половины всех поисковых запросов. А это значит, что пользователи рассматриваемой платформы получают доступ к широчайшему функционалу данного ресурса.

Что представляет собой контекстная реклама? Это показ широкому кругу пользователей ряда рекламных сообщений, которые в полной мере соответствуют темам их личных поисковых запросов. Что это означает на практике? Как только пользователь задает поисковику запрос, например, «одежда для собак», он видит на странице выдачи не только результаты, отражающие естественное ранжирование сайтов, но и отдельные рекламные объявления от Google AdWords. Подобные объявления интернет-серферы видят и непосредственно на веб-страницах, которые входят в широкую рекламную сеть данной компании. В такой ситуации то, на какую тему рекламу увидит пользователь, зависит от того, сайт какого содержания открыт и каковы интересы конкретного пользователя.

Почему вопрос о том, как настроить Google AdWords, должен волновать рекламодателей Российской Федерации? Следует учесть такие особенности системы:

• Облегченный менеджмент компаний. Теперь вам не придется дополнительно получать специальные знания для того, чтобы вами создавалась контекстная реклама Google AdWords. Интерфейс настолько комфортен, что позволяет делать это интуитивно.
• Привлечь к контенту сайта первых посетителей, которые совершат покупку или воспользуются услугами, которые вы предлагаете. Первая рекламная кампания Google AdWords, как правило, создается в течение одного часа.
• Пользователь может самостоятельно выбирать площадки, на которых и будут продемонстрированы объявления. Среди сайтов, которые входят в контекстно-медийную сеть рассматриваемой компании, необходимо выбрать подходящие ресурсы.
• Еще одним преимуществом являются невероятно гибкие настройки процесса бюджетирования. Вы, как рекламодатель, можете самостоятельно утверждать суточный бюджет, а также изменять его, если возникнет такая необходимость.

Как настроить Google AdWords? Об этом пойдет речь далее в этой статье.

Как создать аккаунт Google AdWords

Чтобы хорошо понять, как работает Google AdWords, необходимо создать персональный аккаунт. Именно с этого и начинается процесс создания новой рекламной кампании. Для этого требуется выполнять действия в следующей последовательности:

• Используя свой личный аккаунт в Gmail, созданный ранее, вам необходимо будет войти в центр клиентов, созданный на базе Google AdWords.
• Кликните на кнопку «Создать аккаунт».
• После этого вам необходимо будет определить название аккаунта и указать часовой пояс. Если вы посчитаете это нужным, на этом этапе вы сможете подписаться на рассылку специализированных рекомендаций, которые помогают повысить общую эффективность рекламы. Также есть возможность предоставить своим коллегам доступ к использованию рассматриваемого аккаунта. После этого вы можете завершить его формирование.

Теперь вы можете самостоятельно создавать такие рекламные кампании, которые будут полезны и эффективны.

Как создать рекламную кампанию

Еще больше информации о том, как настроить Google AdWords, мы рассмотрим далее. Например, каким образом можно создать рекламную кампанию?

Во-первых, необходимо авторизоваться в своем аккаунте. После этого следует выполнить следующие действия:

• Воспользуйтесь кнопкой «Создать кампанию».
• Укажите ее название, а также подберите подходящий тип. Тем, для кого это первая реклама Google AdWords, обычно рекомендуют начинать с типа «Поисковая сеть». Данный вариант имеет несколько внутренних альтернатив, каждая из которых имеет собственные преимущества. Вы сможете выбрать ту, условия которой устраивают вас максимально.
• Выделите опцию «Все функции». Теперь вы сможете самостоятельно решить, какой тип объявления вы желаете создать (например, мультимедийное, текстовое, видео или графическое). Режим «Стандартный» предоставит доступ исключительно к текстовым вариантам.
• Определите целевую аудиторию по географическому признаку. Выберите нужный город во вкладке «Местоположение».
• Определите бюджет кампании, а также метод, по которому будут назначаться ставки. Для новичков рекомендуют включить автоматический режим. Когда у вас будет больше опыта, вы сможете настраивать этот пункт вручную.
• Если вы желаете ограничить свои расходы, рекомендуется заранее указать граничную стоимость одного клика. Так ваш суточный бюджет не будет растрачен слишком быстро.
• Вы сможете также использовать расширения в своих объявлениях. Что это такое? Такие расширения представляют собой дополнительные элементы, к которым может относиться, например, кнопка «Позвонить». Выбрать подходящий вам вариант, а также определить место его размещения, можно в настройках меню.
• Расширенные настройки также предоставляют возможность назначить сроки проведения кампании. Если это ваша первая кампания, лучше оставить стандартные настройки.

Итак, ваша первая кампания готова. Следующий шаг — это непосредственно создание объявления.

Как создать объявления Google AdWords

Любые созданные контекстные объявления могут быть объединены в различающиеся по количеству группы. Так, например, могут стать основным критерием, по которому будут сгруппированы объявления Google AdWords, ключевые слова сообщений.

Каким же образом было бы правильно создавать объявления и группы?

• Дайте название определенной группе объявлений.
• Сформируйте текст. Рекомендуют, чтобы его заголовок обязательно содержал одну из ключевых фраз; закончите предложение знаком препинания, чтобы удлинить заголовок; пусть объявление содержит побуждение к действию; определите преимущества вашего предложения.

Четко определите, по каким именно ключевым словам будет демонстрироваться конкретное объявление. Если у вас еще недостаточно опыта для того, чтобы определить их для конкретного случая, то выберите некоторые из предложенных системой, это несколько упростит задачу. Сохраните изменения.

Пора приступать к заполнению платежных данных.

• Укажите, в каком государстве вы проживаете, кликните «Продолжить».
• Заполните поля с налоговыми данными, кликните «Завершить регистрацию».

Если все необходимые данные для совершения платежа были указаны корректно, то как только вы выполните все указанные выше действия, потенциальные клиенты смогут видеть все опубликованные объявления.

Как использовать разные типы объявлений AdWords

Существует возможность использовать видеообъявления, текстовые, мобильные, графические или динамические сообщения (рекламные).

Для того чтобы создать графическое объявление, необходимо осуществить ряд действий. Среди них выделяют следующие:

• Указать необходимую группу и кликнуть на кнопку «+ Объявление».
• Далее необходимо выбрать подходящий способ формирования объявления. Кнопка «Загрузить объявление» поможет загрузить уже готовую форму. В свою очередь функция «Создайте объявление» создаст автоматически рекламное объявление. Будет использован контент, который содержится на конкретном сайте. Этот способ рекомендуют только тогда, когда нет возможности воспользоваться услугами дизайнера.
• Укажите тот вариант объявления, который подходит вам больше всего. Если в будущем возникнет необходимость откорректировать его, это можно сделать с помощью функции «Изменить».
• Режим редактирования позволит вам поменять логотип, изображение объявления, а также текст и цвет кнопки и фона. Как только процесс завершен, необходимо кликнуть «Готово».
• Как только вы нажмете «Сохранить», данное объявление смогут увидеть ваши потенциальные клиенты. Оно всегда может быть отредактировано. До публикации вы можете оценить внешний вид объявления с помощью функции предварительного просмотра.

Как создать типовое объявление из галереи AdWords

Система Google Adwords — поддержка для тех, кто еще не слишком хорошо знаком с процессом создания контекстной рекламы. С ее помощью можно без особенных трудностей создавать динамические, видео и анимированные объявления. Как осуществить это на практике? Существует следующий алгоритм:

• Перейдите в меню «+ Объявление», а затем выберите вкладку «Галерея форматов объявлений».
• Если вам подходит динамическое объявление, то подберите из предложенных подходящий шаблон. После этого введите текст. Если посчитаете нужным, сможете загрузить изображение логотипа. Когда редактирование завершено, сохраните изменения. Как только компетентные сотрудники Google проверят объявление, оно будет доступно для просмотра другими пользователями.
• Также у вас есть возможность создать объявление анимированного типа. Для начала так же, как и в предыдущем случае, потребуется подобрать подходящий шаблон. Сформулируйте заголовок и заполните описание. Укажите новый текст кнопки. Загрузите новое изображение, если это кажется вам необходимым. Сохраните изменения. Скорректируйте размеры объявления. Рекомендуется использовать абсолютно все из предложенных.
• Для того чтобы начать создание видеообъявления, отметьте подходящий формат в галерее. Загрузите на ресурс нужный вам видеофайл. Подберите новый логотип. Как только соответствующие специалисты рассматриваемой компании тщательно проверят объявление, оно будет доступно для просмотра целевой аудиторией.
• Также существует возможность создать рекламу приложений для гаджетов (смартфонов и планшетов). Перейдите по ссылке «+ Объявление» и воспользуйтесь функцией «Реклама приложения». Укажите подходящий магазин приложений, а также непосредственно название продукта. Сформулируйте заголовок и заполните описание приложения. Укажите, используя какой тип устройств пользователи смогут увидеть созданную вами рекламу. Сохраните все обновления.

Не думайте, что использование абсолютно всех типов объявлений, которые вам доступны, существенно повысит эффективность рекламной кампании. Будьте избирательны и комбинируйте их грамотно.

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Что делать, если реклама кажется вам не слишком эффективной, тогда как вы имеете в этом отношении гораздо более высокие запросы? Google AdWords предоставляет возможность для пользователей регулярно отслеживать то, насколько эффективна ваша реклама. Способов для осуществления этого действия существует несколько. Как определить, какой подходит вам? Это, как правило, зависит от того, какую цель вы преследуете, начиная новую маркетинговую кампанию. Например, с помощью контекстных объявлений вы сможете побуждать клиентов выполнять целевые действия как на вашем сайте, так и в офлайне, или совершать звонки в вашу компанию.

Рассматриваемая платформа позволяет оценить ряд показателей:

• Фактические целевые действия: телефонные звонки, размещенные заказы, подписки на рассылки или страницы, регистрации на сайте или посещения определенных страниц.
• Точное количество отдельных посещений сайта, совершенных с помощью рекламных ссылок.
• Экономические показатели: количество сделок, выручка, средняя стоимость заказа.

Как отслеживать целевые действия на сайте

Описанную задачу есть возможность разрешить двумя разными методами. Первый способ: указать цели и контролировать их достижение в Google Analytics. Второй метод: синхронизировать установленные цели со своим аккаунтом Google AdWords. Для этого он и аккаунт Google Analytics должны быть связаны между собой.

Как установить цель?

• Важно перейти в меню «Администратор», там выбрать пункт «Цели» и указать «Добавить цель».
• Подберите подходящий для вас шаблон цели. Если стандартные варианты вас не устраивают, то вы сможете воспользоваться функцией «Выбрать» и подобрать индивидуальный вариант.
• Определите название цели. Укажите ее тип. К примеру, цель — посещение пользователем страницы, открыть которую возможно только после того, как была совершена подписка или размещен заказ.
• Укажите путь к цели. Создание завершено.

Как импортировать цели из аккаунта в Google Analytics в аккаунт Google AdWords?

• Авторизуйтесь в аккаунте. Посетите меню «Инструменты — конверсии».
• Выберите функцию Google Analytics, которая расположена в вертикальном меню.
• Укажите, какие именно цели из списка вы бы хотели отслеживать. Кликните по кнопке «Продолжить».
• Уделите внимание настройке конверсии. Может понадобиться определить метод учета, а также его период, ценность, категорию конверсии. Значение поля «Оптимизация» лучше всего оставлять без изменений. После этого можно импортировать цели, воспользовавшись специальной кнопкой.

С этого момента с помощью меню «Инструменты — конверсии» вы получаете возможность мониторить эффективность кампании.

Как отслеживать звонки

А вот функция отслеживания звонков в данной системе как работает? Google AdWords позволяет заниматься этим вручную. Как это осуществить? Необходимо выделить определенный номер телефона, а затем указывать данный номер в объявлениях, которые будут создаваться. Система позволяет принимать во внимание не только количество, но и результативность отдельных звонков.

Основным преимуществом данного метода является абсолютное отсутствие расходов. В то же время он имеет и некоторые недостатки. Например, недостаточную информативность. Это выражается в том, что пользователь программы не может отслеживать ключевые слова, источники трафика, поисковые запросы и группы объявлений отдельных пользователей.

Как настроить Google AdWords для отслеживания звонков? Для этого потребуется воспользоваться специализированным инструментом системы, который предусматривает мониторинг конверсий. Какие действия для этого потребуется выполнить?

• Для начала необходимо войти в персональный аккаунт Google AdWords, а затем — выбрать там меню «Инструменты – конверсии».
• Кликните на кнопку «+ Конверсия».
• В качестве источника конверсий необходимо указать «Телефонные звонки».
• Вам потребуется функция «Клики по номеру телефона на мобильном сайте». Любые другие подобные опции сегодня на территории Российской Федерации недоступны.
• После этого обратите внимание на настройку конверсии. Запишите название; если это необходимо, укажите ценность, а также определите период учета и метод конверсии. После этого следует выбрать подходящую категорию и сохранить все выполненные изменения.
• В качестве завершающего этапа следует добавить сгенерированный тег непосредственно в код сайта, а затем сохранить изменения.

После того как все описанные выше действия будут выполнены, вы сможете регулярно отслеживать звонки всех пользователей, которые, использовав мобильные гаджеты, обратили внимание на ваше объявление Google AdWords и позвонили по номеру, указанному в нем.

Помимо этого, существуют и иные сервисы, которые позволяют отслеживать звонки. Как правило, они предоставляют возможность воспользоваться своими услугами исключительно на платной основе.

Вывод

Итак, для того чтобы запустить собственную контекстную рекламу, нужно не так много, как кажется. Достаточно использовать качественную платформу, имеющую официальный сертификат. Google AdWords является как раз такого рода системой. Она позволяет без существенных затрат времени и денег создавать качественную контекстную рекламу. Для того чтобы в ней работать, важно разобраться, как расставлять метки Google AdWords, создавать и редактировать объявления, отслеживать звонки и эффективность.

Все еще думаете, что маркетинг не для вас? Воспользуйтесь Google AdWords.

businessman.ru

что это, как пользоваться контекстной рекламой от Гугл и как ее правильно настроить?

Выбирайте выгодные решения – воспользуйтесь возможностью оплачивать контакты с целевой аудиторией по цене, которая устраивает вас.

Подробнее на примере DynaAds…

Проверьте эффективность новых технологий интернет-маркетинга – получите ощутимое конкурентное преимущество.

Ознакомиться…

Google – вторая по популярности поисковая система в России. На его долю приходится 44,5% всего поискового трафика, а совокупная аудитория Google AdWords составляет более трети от общего количества переходов. Это делает Google идеальным рекламным инструментом – нужно лишь грамотно воспользоваться его возможностями.

Что такое контекстная реклама AdWords?

AdWords – сервис контекстной рекламы c удобным и простым интерфейсом, предоставляющий множество инструментов для создания действенных рекламных объявлений. При этом AdWords подходит для всех типов компаний: как гигантских холдингов, так и совсем маленьких фирм.

Эта технология интернет-маркетинга предоставляет право размещения рекламы на странице результатов поиска Googlе в разделе «рекламных ссылок», а также на сайтах-партнерах Google. Большое преимущество AdWords – гибкость системы: можно установить бюджет на определенный срок, ограничить демонстрацию объявления географическими или временными рамками, менять ключевые слова или содержание самого объявления. Кроме того, Google AdWords работает по системе pay-per-click, то есть заказчик оплачивает только каждый клик на объявления – по сути, он платит лишь за тех клиентов, которые заинтересовались его предложением.

Дело в принципе

Принцип работы Google AdWords относительно несложен. Клиент составляет рекламное объявление, которое должно содержать ключевые слова, имеющие отношение к его товарам или услугам. Например, для зоомагазина ключевыми словами могут быть «корм для собак», «товары для животных», «зоомагазин в Москве». Чтобы выбрать нужные слова, можно воспользоваться планировщиком ключевых слов – одним из сервисов AdWords. Когда потенциальные клиенты будут искать в Google информацию по таким запросам, система покажет им ваш сайт рядом с результатами поиска. И клиенту остается только кликнуть на вашу ссылку.

АdWords-эффективность – ключ к успеху вашего бизнеса

AdWords – один из самых эффективных рекламных инструментов. И основное его преимущество перед другими видами рекламы – точное попадание в аудиторию, или по-другому – таргетинг.

• Если человек ищет что-то в Google – значит, предмет поиска уже определен. Так, заказчик получает лишь тех клиентов, кто потенциально готов воспользоваться его услугами. Следовательно, и отклик будет больше. При этом ваш сайт будет демонстрироваться по всем релевантным запросам.
• Гибкость – еще один плюс Google AdWords. Пользователь системы получает возможность в любое время отредактировать или изменить объявление, а также разумно управлять рекламным бюджетом и «бить точно в цель», демонстрируя рекламу в определенное время суток или только жителям какого-то конкретного региона. Это, с одной стороны, снижает затраты на рекламу, а с другой, позволяет сделать охват аудитории еще более точным.
• И, наконец, AdWords – это разумное расходование рекламного бюджета. Пользователь системы платит не за размещение объявления, а за каждый клик – то есть не за перспективы, а за реальных клиентов, которые заинтересовались сайтом и зашли на его страницу.

Как создать кампанию в AdWords: пошаговая инструкция

Первый вопрос, который возникает у тех, кто заинтересовался AdWords – как пользоваться этим сервисом? Google AdWords – очень простая система, и на создание рекламного объявления обычно уходит не более 30 минут. Весь процесс состоит из 9 шагов.

Шаг 1. Регистрация

Для начала нужно создать аккаунт в AdWords – если вы уже пользуетесь другими сервисами Google, можно привязать аккаунт к действующему профилю, а если нет – зарегистрировать его на любой другой электронный адрес.

Шаг 2. Выбор аудитории

После регистрации необходимо зайти в аккаунт и определить целевую аудиторию – выбрать местоположение, возраст и пол потенциальных клиентов. Очевидно, что у косметического магазина и клуба единоборств характеристики аудитории будут совсем разными, поэтому второй шаг – один из самых важных.

Шаг 3. Бюджет

Установите бюджетные рамки рекламной кампании. И не забывайте, что реклама AdWords – это плата только за клиентов. Нижней планки у бюджета практически не существует – условно говоря, если вы готовы оплатить только 10 кликов – вы только их и оплатите.

Шаг 4. Установка платы за клик

На этом этапе требуется определить стоимость каждого клика. При установке «Автоматического назначения ставок» (рекомендованный Google AdWords вариант) указывается максимальная цена за клик, а система AdWords сама подбирает минимально допустимую цену за клик для показа рекламного объявления на лучшей в каждом конкретном случае позиции. При этом фактическая цена за переходы зачастую будет меньше максимальной цены.

Шаг 5. Создание кампании

Чтобы размещать объявления через аккаунт Google AdWords, необходимо создать как минимум одну рекламную кампанию. Система позволяет выбрать тип кампании – он определяет, где именно будет демонстрироваться объявление. Возможные варианты: «Только поисковая сеть» (размещение объявлений на страницах результатов в ресурсах поисковой сети Google), «Только контекстно-медийная сеть» (эта сеть включает в себя сайты с рекламными блоками Google, различные приложения, YouTube, почтовый сервис Gmail и другие ресурсы) и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (оба варианта). Подтип кампании определяет доступные возможности и типы объявлений.

Шаг 6. Создание объявления

Самая творческая часть всего процесса – написание рекламного объявления, которое привлечет внимание потенциальных клиентов. В первую очередь нужно написать заголовок (не более 25 символов), кратко описать предложение (2 строки, не более чем 35 символов каждая) и указать адрес веб-страницы, на которую перейдет пользователь, кликнувший на контекстное объявление. Изменить текст и заголовок можно в любой момент и неограниченное количество раз.

Шаг 7. Выбор ключевых слов

Теперь необходимо подобрать ключевые слова, при введении которых в Google пользователь увидит вашу рекламу. Для упрощения выбора Google AdWords предлагает воспользоваться особым сервисом подсказки ключевых слов. С его помощью можно не только выбрать нужные слова, но и проверить их популярность, а также узнать уровень конкуренции по выбранным словам среди других рекламодателей.

Выбор подходящих ключевых слов – очень важная часть рекламы на AdWords, так как именно от них зависит эффективность кампании. Чтобы подобрать слова, которые будут «работать», нужно думать как клиент, то есть представить, что бы вы сами ввели в поисковик. Узкоспециальные термины увеличивают рентабельность рекламы, но уменьшают охват аудитории. Общие ключевые слова позволяют показать объявление большему количеству людей, но есть риск, что его увидят те, кому ваше предложение неинтересно.

Важно знать, что не стоит использовать одно и то же ключевое слово многократно в одном аккаунте, так как Google показывает лишь одно объявление от каждого рекламодателя по каждому ключевому слову.

Шаг 8. Создание дополнительных объявлений

Для повышения эффективности рекламной кампании можно создать несколько объявлений, из которых система AdWords затем выберет самые действенные.

Шаг 9. Оплата

На последнем этапе создания рекламной кампании в AdWords рекламодателю нужно выбрать способ оплаты и ввести платежные данные. Оплатить объявление можно через банковский перевод, кредитными картами Visa и MasterCard, а также посредством Webmoney и Яндекс.Деньги (два последних способа оплаты доступны только для жителей России). После этого объявление проверяется модератором, и в случае одобрения производится оплата.

Стоимость AdWords-рекламы

AdWords дает возможность планировать рекламный бюджет, используя разные стратегии. Выбор стратегии зависит как от финансовых возможностей клиента, так и от целей кампании, которые могут быть различными. Чаще всего это повышение узнаваемости бренда, увеличение количества посетителей сайта или стимуляция продаж.

Плата за клик

В этом случае рекламодатель платит за каждый клик. Эта модель подходит тем, кто хочет увеличить траффик. Пользователь сам устанавливает максимальную плату за клик. Минимальная ставка, которая обеспечивает показ объявления на нужной позиции и в определенном формате – это фактическая цена за клик AdWords, и она всегда ниже максимальной.

Плата за количество показов объявления

В этой модели оплачивается тысяча показов объявления. Такой способ тарификации подходит рекламодателям, заинтересованным в продвижении бренда. Он доступен только в кампаниях для контекстно-медийной сети.

Плата за конверсию

Метод для продвинутых пользователей AdWords, которым важна конверсия, то есть определенные действия клиентов – покупки или регистрации на сайте. Заказчик по-прежнему платит за клик, но при использовании этой стратегии AdWords автоматически регулирует ставки так, чтобы увеличить количество конверсий. Для более разумного расходования средств можно воспользоваться функцией оптимизации цены за конверсию – она увеличивает ставку для тех кликов, которые с большей вероятностью приведут к совершению определенного действия на сайте.

При размещении рекламы в AdWords ключ к успеху – не размер бюджета кампании, а точное понимание ее целей и задач. Поэтому с самого начала следует понимать, что вы хотите получить. Это во многом зависит и от вашего предложения – например, при рекламе клубного мероприятия или нового ресторана важно привлечь внимание как можно большего числа потенциальных посетителей, и в этом случае разумнее платить за количество показов. А для интернет-магазина, желающего повысить продажи, целесообразнее выбрать плату за конверсии или за клики.

www.kp.ru

Как работать с Google Adwords. Настройка Гугл Адвордс. Инструкция.

21 мая Как работать с Google Adwords. Настройка Гугл Адвордс.

СТАТЬЯ МОРАЛЬНО УСТАРЕЛА! Новая запись на эту тему.

Начнем с нуля и по порядку. В этой статье я конечно не смогу рассказать о всех особенностях и настройках Гугл Адвордса — я здесь освещу основные моменты по структуре аккаунта и о принципах работы в нем. Более детально о работе в Адвордсе будет рассказываться в других статьях.

Итак начинаем работать с Google Adwords. Нам нужно во первых быть зарегистрированным в любом сервисе Гугла — например иметь там почтовый ящик. Для регистрации,  в Гугле на главной поисковой странице в верхнем правом углу жмем кнопку «Войти», а затем «Регистрация». Далее заполняем не сложную форму — тем самым регистрируя почтовый ящик в gmail.com. На этапе регистрации почтового ящика я долго останавливаться не буду, так как данная статья не об этом. Думаю с регистрацией почты ни у кого проблем не возникнет, но если они все же возникнут, наберите в поиске «Как завести почту в Гугле» — найдется куча ответов.

Итак почта  у нас есть кликаем в верхнем правом углу по своему логину и в появившемся окне выбираем «Аккаунт». Дальше я все буду показывать на примере своего аккаунта. В своем личном аккаунте переходим по ссылке «Продукты» в левой боковой колонке. И переходим по ссылке «Adwords». Если у Вас нет ссылки на Adwords в службах, рекламный аккаунт отрывается по такой ссылке: //adwords.google.com Можете перейти прямо отсюда, можете набрать в адресной строке браузера, но имейте в виду, чтобы зайти в свой рекламный аккаунт Вы уже должны быть к этому моменту зарегистрированы в Гугле.

Дальше я все буду показывать на примере своего аккаунта, который у меня уже давно зарегистрирован, но все же я предварительно расскажу о некоторых настройках, которые делаются на этапе создания аккаунта, и самое главное что эти настройки уже не получится изменить.

При первоначальном создании аккаунта Вам будет предложено выбрать валюту для расчетов в своем аккаунте. Хотя я и являюсь жителем Украины — у меня валюта расчетов Российский рубль. Если Вы на этом этапе выберите Украинскую гривну — Вам не будут доступны некоторые возможности связанные с оплатой и возможностями самого аккаунта. Для Российского рубля доступна оплата через системы электронных платежей (Веб мани например), для Украинской гривны такой возможности нет. Если Вы выберите в качестве валюты гривну — оплачивать услуги Адвордса Вы сможете только банковской картой — лично для меня это не удобно — мне проще электронным деньгами. И второй момент  это то, что на сегодняшний день такая опция как перенос кампании с Директа в Гугл реализована только для аккаунтов валюта которых Российский рубль. Для аккаунтов валюта которых Украинская гривна — такой возможности нет (на момент написания этой статьи по крайней мере так). По этим двум причинам валюта расчетов у меня Российский рубль. После создания аккаунта сменить валюту расчета не возможно — надо будет удалять аккаунт и создавать новый, так что сразу думайте.

Дальше по сути. Чтобы было понятно все то о чем я буду писать дальше, я нарисовал структуру рекламного аккаунта в Гугл Адвордс. Возможно у кого то из читателей этой статьи уже есть опыт в Директе — структура Адвордса совсем не такая. Иерархия в Гугле следующая. Рекламная кампания состоит из групп объявлений, которых может быть любое количество. А уже объявления находятся в этих группах. В одной группе объявлений должно быть хотя бы одно объявление. То есть получается что мы группируем объявления по определенным признака и уже для всей группы объявлений можем задавать какие то свои функции и параметры. При правильном подходе такая структура довольно удобна.

Теперь я создам новую рекламную кампанию в своем аккаунте и все уже буду показывать на реальных примерах.  Щелкнув по кнопке «Новая кампания». Предлагается некоторый выбор. Выбрав «Поисковая и контекстно медийная сеть» — Ваши объявления будут показываться и на странице результатов поиска, и  сайтах на которых есть реклама от Гугла (эта куча сайтов называется контекстно-медийной сетью). Также можно выбрать что то одно. То есть если Вы хотите чтобы Ваша реклама показывалась либо только на странице результатов поисковой выдачи, либо только на сайтах контекстно-медийной сети Гугла. Видео кампания в интернете — это отдельная история с контекстом меньше связана,  импорт кампании — это импорт рекламной кампании из Яндекс директа.

Для примера создадим рекламу по продаже маек с собственными надписями http://www.vsemayki.ru. Этот пример я выбрал не случайно, а потому что на сайте Все майки куча разделов по майкам на разный вкус и цвет — по всем этим разделам логично создать свои группы объявлений.

 Создав кампанию во первых придумываем ей название — пускай будет «Все майки». Тип кампании выбираем все функции. В дальнейшем такой тип кампании позволит создавать объявления с большим числом знаков.

Скриншот настроек таргетинга делать не буду, думаю там все ясно и так. Дальше устанавливаем чек бокс напротив буду задавать цены вручную, указываете максимальную сумму которую Вы готовы платить за один клик по Вашей рекламе и максимальную сумму которую готовы тратить на рекламу в день. Дальше можно ничего пока не трогать а жать «Сохранить и продолжить». Все эти настройки лучше сделать потом. Максимальную цену клика и бюджет тоже можно изменить в любой момент — на данном этапе эти поля должны быть хоть как то заполнены.

Теперь нам будет предложено создать первую группу объявлений и первое объявление в ней. В нашем примере, на сайте Все майки, есть разделы с майками для беременных, для детей, майки с надписями, майки с картинками, и так дальше. Логично будет группы объявлений создавать по этим разделам. Например начнем с раздела где майки представлены с различными именами. Так и назовем нашу группу «Майки по именам».

И создаем первое объявление в нашей группе. Составив текст объявления в поле целевой УРЛ указываем путь к нашему каталогу где эти майки с именами собственно говоря и есть, а в разделе отображаемый УРЛ — адрес главной страницы нашего сайта.

Дальше вводим ключевые слова по которым должно показываться это объявление. Логично если это будут словосочетания «майки с именами»  и «футболки  с именами». На всех настройках которые есть я останавливаться не буду, так как цель данной статьи просто объяснить основы структуры аккаунта Гугл Адвордс. Жмем «Сохранить группу объявлений».

 После этих действий мы получим рекламную кампанию состоящую из одной группы в которой будет одно объявление.

Теперь в левом навигационном меню если мы щелкаем по названию кампании — мы можем добавлять новые группы в кампанию, если мы щелкаем по названию группы — мы можем добавлять новые объявления в группу.

Это конечно не самая правильная формулировка, более правильно будет сказать — выбрав кампанию мы можем вносить изменения на уровне групп, выбрав группу мы можем вносить изменения на уровне объявлений.

Теперь в созданную группу (выбрав ее в левом боковом меню) мы можем  добавить новое объявление, новые ключевые слова, добавить расширения к объявлениям,  и так  дальше. А щелкнув по названию кампании — у нас еще добавляется возможность добавлять новые группы. В нашем примере это будут группы для других разделов сайта.  Возможность добавлять объявления тоже остается, нужно просто выбирать к какой группе они будут присваиваться.

Надеюсь вводная статья посвященная структуре Гугл Адвордс получилась понятной  и полезной. Задаем вопросы в комментариях — по мере возможности буду отвечать.

Отвечу на все вопросы заданные в комментариях к статье — спрашивайте!

vladimirkulik.com