Индексы
Исследовательский холдинг Ромир разработал методику расчета Индекса свободных денег (ИСД) – показателя, демонстрирующего динамику возможности домохозяйств потреблять товары и услуги сверх необходимых потребностей.
«Свободные деньги» домохозяйств в контексте данного исследования – это денежные средства, которые остаются у домохозяйства после покупки необходимых продуктов питания, товаров повседневного спроса, оплаты жилищно-коммунальных, транспортных и других услуг. Это именно те средства, которые домохозяйство может израсходовать на отдых, развлечения, дополнительное образование, ремонт или отложить для крупной покупки (квартира, дача, автомобиль и т.п.).
Индекс свободных денег рассчитываются как разница между доходами домохозяйства и затратами на необходимые товары и услуги. Средние доходы домохозяйств определяются на основе собственных расчетов Ромир и Росстата. А затраты на необходимые товары и услуги рассчитывается на основе данных панельного исследования Romir Scan Panel.
Доходы домохозяйства складываются из регулярных и разовых денежных поступлений, получаемых всеми членами домохозяйств (семей) из различных источников:
- заработная плата с различными начислениями и доплатами;
- пенсии, пособия, стипендии, страховые и социальные выплаты;
- доходы от предпринимательской деятельности;
- доходы от операций с личным имуществом;
- другие виды доходов.
Для расчета индекса свободных денег все затраты домохозяйств были разделены на две группы по степени важности для обеспечения жизнедеятельности домохозяйств: необходимые (первоочередные) и желательные (вторичные). Основным фактором при распределении затрат по данному признаку является степень свободы домохозяйства в распределении расходов на удовлетворение тех или иных нужд и потребностей. В случае с необходимыми (первоочередными) затратами у домохозяйств свобода выбора отсутствует, поскольку данный вид расходов необходим для обеспечения элементарной жизнедеятельности домохозяйства.
К необходимым (первоочередным) относятся затраты на следующие виды товаров и услуг:
- продукты питания;
- непродовольственные товары повседневного спроса;
- жилищно-коммунальные услуги;
- бытовые услуги;
- медицинские услуги;
- услуги пассажирского транспорта;
- услуги связи;
- обязательные платежи.
Вторичные затраты могут осуществляться и перераспределяться по желанию членов домохозяйств, исходя из их текущей потребности. В качестве примера желательных (вторичных) можно привести затраты на следующие виды товаров и услуг: движимое и недвижимое имущество (квартира, дача, автомобиль и т.п.), одежда, мебель, бытовая техника, развлечения, платные образовательные услуги, услуги учреждений культуры, путешествия, денежные сбережения, алкоголь, другие виды товаров и услуг.
«Свободные деньги» домохозяйств в 2015-2019 гг
«Свободных денег» все больше (июнь 2019)
Объемы «свободных денег» продолжают расти (май 2019)
«Свободных денег» в апреле прибавилось (апрель 2019)
Растущие цены «съедают» «свободные деньги» (март 2019)
Объем «свободных денег» снова растет (февраль 2019)
«Свободные деньги» похудели после новогодних премий (январь 2019)
«Свободные деньги» выросли в полтора раза (декабрь 2018)
«Свободные деньги» выросли к концу осени (ноябрь 2018)
«Свободные деньги»: два шага вперед и один назад (октябрь 2018)
romir.ru
Изучаем потребительскую активность по месяцам! – Ярмарка Мастеров
Откроем новый год полезными изучениями! Активность покупателей, несомненно, зависит от множества индивидуальных факторов каждого магазина, но есть и некие усреднённые значения в течение года, которые мы и попытаемся рассмотреть.
Мы будем ориентироваться на интересную статистику исследовательских центров, но сразу договоримся — сильно не зацикливаться на чистых цифрах, а добавлять свои рассуждения и примеры из жизни.
Интересную диаграммку предлагает РБК на тему: Что покупают россияне в интернет-магазинах?
В глаза сразу бросается низкий процент Продуктов питания, конечно же, продукты покупают чаще всего не через интернет, в реальных магазинах. Три самых больших сегмента занимают Бытовая техника, Одежда, Парфюмерия, книги и журналы. Товары для дома, украшения и часы, товары для хобби находятся в неутешительном сегменте 7%. Что ж, находим себя и свой товар в нужном сегменте и делаем выводы: стараемся привлечь онлайн-покупателей уникальностью, качеством, ассортиментом, личным подходом, бонусами и прочими инструментами, таким образом увеличивая свою долю в сегменте. Звучит просто, на деле не так уж и легко, не правда ли?
Посмотрим продажи в интернете по регионам: ну понятно, Москва и Московская область занимает хорошую такую часть, треть по сравнению со всеми остальными регионами. Для увеличения продаж можно попытаться охватить Московский регион, если вы находитесь не в нём. Либо, если находитесь именно в нём — увеличивать объём продаж. Как? Реклама с таргетированием именно в нужно регионе, соответствующие хештеги, а впрочем это прямо-таки тема для отдельного обсуждения!
А это повседневные расходы россиян на товары первой необходимости по месяцам от Romir Scan Panel. Тут можно выделить небольшой пик в марте, большой пик в декабре и низкую активность летом — всё как в жизни. Конечно, хендмейд-товары чаще всего не являются товарами первой необходимости, поэтому обратимся ещё к одной диаграмме.
Это индекс свободных денег, то есть тех самых средств россиян, которые они используют для покупки товаров НЕ первой необходимости, так называемые вторичные затраты. Интересная штука — кроме декабря и сентября присутствует заметный пик в июне, однако мастера, как мне кажется, не могут заявить о высоких продажах в этот период, скорее наоборот — все свободные средства летом идут на отдых, дачи, посадки, цветы, благоустройство участка, летний дом. Видимо, этим и объясняется отсутствие высокой потребительской активности летом несмотря на наличие свободных сумм.
Диаграмма среднего чека также отмечает увеличение активности после лета только к сентябрю — все готовятся к школе, очень сильный всплеск активности в декабре — новогодняя лихорадка, ну и небольшой подъём в марте, который конечно же обусловлен в основном подготовкой к Международному женскому дню.
Итак, наши выводы? Очень просты!
Хорошая реклама, новинки и максимальная активность — в пиковые месяцы. Таковых выделим три в году: Декабрь (Новый год), Март (8 Марта) и Сентябрь (1 сентября, школа).
В остальные месяцы будут очень хороши различные акции, распродажи, дополнительные бонусы, стимулирующие на покупку, а также необходимо учитывать сезонность: летом, когда все покупки крутятся вокруг сада-огорода-пляжа, никто не будет приобретать новогодний декор или варежки, и наоборот — чуть ли не с октября начинается подготовка к Новому году, продать в этот момент летнюю шляпу будет весьма затруднительно. Поэтому стараемся успеть за сезоном и подготовить соответствующие товары к продаже в нужный момент.
P.S. Все приведённые данные являются очень усреднёнными, помните, что вам нужно самим сделать свои выводы и поправки, относящиеся именно к вашему виду рукоделия, принимая во внимание его особенности и нюансы.
www.livemaster.ru
Общество потребления и потребительская активность
Часто при просмотре новостей мы встречаемся с таким термином как индекс потребительской активности населения. Что это за показатель потребительская активность? Как его измерить? И зачем он нужен?
Потребительская активность это один из важнейших индикаторов экономики 21, её иногда называют экономикой потребления. Потребительская активность показывает насколько много, население тратит денег. Чем больше население тратит средств, тем интенсивнее развивается экономика, тем лучше все нам – высокий уровень жизни, много рабочих мест, магазины набитые товарами. В общем с какой стороны не посмотри всё хорошо. Но если потребительская активность начинает снижать, то товары оказываются не нужными, производители начинают выпускать меньше товаров, сокращать рабочие места в общем сокращать издержки. Так например и произошло в кризис 2008 года.
Когда потребительская активность снижается?
Естественно потребительская активность подвержена влиянию многих факторов, перечислять их нет большого смысла. Главное для стабильной потребительской активности – это уверенность общества в своём будущем. Как только появляются предпосылки к нестабильности, люди начинают беспокоиться и начинают экономить деньги, меньше брать кредитов, покупать самое необходимое. Происходит цепная реакция и рынок уходит в резко вниз.
На самом деле все достаточно просто, потребитель узнаёт о новостях из телевизора, интернета и газет и пока там пишут, что всё хорошо, потребитель тратит деньги. Это основополагающие законы капиталистического общества.
Суть общества потребления
Очень сложно вычислить, когда появилось общество потребления. Но есть четкое понимание, что это произошло с появлением промышленного производства, увеличения конкуренции. Важный шаг к обществу потребления стало появление маркетинга. Дело в том что СМИ и реклама дали возможность населению увидеть как живут другие, у людей появилось стремление жить лучше. Если раньше человек удовлетворял свои базовые потребности в еде и жилье, то сейчас ему хочется есть дорогие продукты, ездить на дорогой машине. Для многих людей стимулом в жизни стали вещи, которые порой человеку не нужны. Вы готовы взять кредит на невыгодных условиях, лишь бы ездить на дорогой машине или купить дорогой телевизор. Можно смело сказать что общество потребления держится на человеческой жадности и зависти. Только этим можно объяснить порой просто шокирующие поступки людей, например в Китае мальчик продал почку чтобы купить айфон. На самом деле этот поступок не сильно отличается того чтобы взять этот товар в кредит. Поскольку сам телефон за такие деньги служит лишь для удовлетворения своего самолюбия и жадности.
Кредитование это основной двигатель потребительской активности
Кредиты это самый основной инструмент стимуляции потребительской активности. Ведь намного проще взять товар в кредит, чем копить на него. Да и сама идея копить деньги научит людей «плохому». В капиталистическом обществе деньги должны работать, и быстро оборачиваться. Тут на самом деле всё просто – бедные тратят деньги, богатые вкладывают. Бедные работают за деньги, у богатых деньги работают на человека. Капиталистам выгодно чтобы население брало кредиты. Кредит не только помогает продать товар, но и заставляет людей усердно работать. Сразу вспоминаются европейцы выменивающие за красивые стекляшки и алкоголь у туземцев золото. Так же и сейчас, мы отдаём свои силы и жизнь, за смартфоны и красивую одежду.
Как капиталисты подстёгивают покупательскую активность
Для производителей очень важно чтобы потребительская активность не снижалась. Но проблема состоит в том что если человек купить товар он может им долго пользоваться до того как ему потребуется новый. Какой выход, ведь продавать товар нужно постоянно и если удовлетворить спрос единоразово, то заводы будут простаивать. С этим столкнулись многие производители бытовой технике ещё в 70х годах. Клиент мог пользоваться холодильником 20-40 лет и у него не было необходимости покупать новый, поскольку старый ещё работал. К решению этой проблемы производители подошли творчески. Первое срок жизни товара начал искусственно снижаться, в товар изначально закладывается низкий срок службы, поскольку долго служащий товар не выгоден производителю. Кроме этого в товар стали постоянно вноситься несущественные изменения и меняться дизайн. Более новая модель выглядит лучше, более свежо и её хочется купить.
Это породило культуру пользования товарами. Например то что автомобиль нужно менять каждые три года, мебель раз в 5-7 лет, мобильник не реже чем раз в год. За это время техника «устаревает», а если клиент всё равно не идёт за новой, то она просто сломается.
Что случиться с обществом потребления?
Пессимисты и социалисты пугают население неминуемым крахом общества потребления. Самая популярная теория заключается в том что сейчас только 1 миллиард из 7, живёт в обществе потребления, так называемый «золотой миллиард», но если активно потреблять начнёт вся планета, это приведет к быстрому истощению природных ресурсов, загрязнению планеты и другим проблемам. Ну а такие вещи как правило заканчиваются войной. Такое развитие событий наиболее вероятно если общество не перестанет необдуманно потреблять.
Есть и другая гипотеза, на мой взгляд, наиболее вероятная. Суть её в том, что населению надоест потреблять и произойдёт смена ценностей. Через несколько поколений люди в развитых странах забудут про то что такое недостаток пищи. Населению надоест играть в игры, смотреть кино и т.п. Вырастет несколько поколений воспитанных в достатке и для этих поколений будут нужны новые «развлечения». О логичности такого поворота событий говорит теория мотивации Энтони Робинса. В ближайшие десятилетия прогнозируется резкий отток жителей из крупных городов в деревни и села. Сейчас происходит обратная ситуация, недвижимость далеко от города резко дешевеет. Но по законам жизни «свято место, пусто не бывает», богатые уже уезжают из городов. Скоро эту тенденцию подхватит средний класс, после этого это станет «новым трендом». Возможно, уже наши дети начнут больше ценить природу в первозданном виде, а не телевизор и компьютер.
worldsellers.ru
Индекс покупательской активности (ИПА):
Потребители закупают непродовольственные товары впрок
Повседневные потребительские расходы в январе 2015 года снизились на 22% по сравнению с декабрем 2014 года, что можно расценивать, как нормальное сезонное снижение. Подобная тенденция наблюдалась и в январе 2014 года.
По сравнению с январем 2014 года номинальные повседневные расходы в январе 2015 выросли на 15%, что едва покрывает (на 1%) темп роста потребительских цен. При этом расходы на покупку продуктов питания увеличились на 1%, а в реальном выражении снизились почти на 15%. Потребители возобновили «жесткую» оптимизацию своей продовольственной корзины. Однако расходы на покупку непродовольственных товаров повседневного спроса выросли сразу на 35% в номинальном или на 15 – 20% в реальном выражении. В ожидании дальнейшего роста цен многие потребители стали закупать непродовольственные товары впрок.
Доля расходов на покупку продуктов питания в повседневной корзине (без крупных расходов и оплаты услуг) в январе 2015 года опустилась до минимального значения за весь семилетний период наблюдений – 52%.
Наиболее значительный годовой рост повседневных расходов был зафиксирован в городах с населением от 100 до 450 тысяч жителей – более 30% в номинальном и 15% в реальном выражении. В Москве и в городах с населением свыше 500 тысяч жителей номинальный годовой рост составил 20-22%, реальный – 6-7%. В Санкт-Петербурге и других города-миллионниках номинальный годовой рост находился в пределах 3-6%, а реальное потребление сократилось на 7-10%.
Начало 2015 года не принесло хороших новостей ни в вопросе ослабления международной напряженности, ни в вопросе макроэкономических индикаторов. К концу января цена на главный экспортный ресурс России опустилась ниже 50 долларов за баррель нефти. Общее снижение цены на нефть с августа по январь превысило 50%. Номинальные значения нефтяных котировок немного превышают значения начала 2009 года, а с учетом накопленной инфляции (в долларах 2009 года) находятся на том же уровне и даже ниже.
По итогам 2014 года общая потребительская инфляция составила 11,4% (по данным Ростстата). Цены на продукты питания выросли в среднем на 15%, только за январь 2015 года общая потребительская инфляция составила почти 4%, а цены на продукты питания выросли почти на 6%. Такой высокой инфляции в нашей стране не было 15 лет.
Как и предполагали аналитики и непосредственные участники рынков (производители, розница) за краткосрочным декабрьским бумом продаж товаров длительного пользования (автомобили, крупная бытовая техника) последовал продолжительный спад. Итоги января еще не обнародованы, но прогнозы большинства участников весьма пессимистичны. Оценки глубины падения продаж в первом полугодии 2015 года колеблются от оптимистичных 20-25% до пессимистичных 50-70%.
По данным исследовательского холдинга Ромир, расходы на покупку продуктов питания в январе 2015 года выросли в номинальном выражении на символический 1% по сравнению с январем минувшего 2014 года. С учетом годовой продовольственной инфляции (17%) реальное потребление продуктов питания в январе 2015 года снизилось на 15% по сравнению с январем 2014 года. По сравнению с прошлым годом покупки непродовольственных товаров в номинальном выражении выросли на 35%, а в реальном выражении – от 10 до 20%. В ожидании дальнейшего роста цен на товары этой категории потребители начали делать закупки впрок, провоцируя дальнейшее повышение цен.
По данным исследовательского холдинга Ромир, полученным на основе панели домашних хозяйств *Romir Household Panel, в январе 2015 года повседневные потребительские расходы снизились в номинальном выражении на 22% по сравнению с декабрем 2014 года. Таким же стремительным было снижение повседневных расходов в январе прошлого года, однако в январе 2010 и 2012 года сезонное снижение расходов находилось в пределах 12-15%, а в 2009 году на отметке 20%.
Расходы на покупку продуктов питания снизились в январе 2015 года сразу на 30% по сравнению с декабрем 2014 года и опустились к номинальному уровню предсанкционного июля 2014 года. По всей видимости, основные покупки к новогоднему столу были совершены еще в конце декабря. Доля расходов на покупку продуктов питания в повседневной корзине (без учета крупных покупок и оплаты услуг) снизилась с декабрьских 59% до 52%, что демонстрирует самый низкий уровень за весь период наблюдений Ромир. Предыдущая минимальная отметка (54%) был зафиксирована в июле 2012 года.
По сравнению с январем прошлого года повседневные расходы в номинальном выражении выросли на 15%, что превышает уровень общей потребительской инфляции, оцениваемой Росстатом в 13% в годовом выражении.
Рост реальных повседневных расходов в годовом выражении исследовательский холдинг Ромир фиксирует третий месяц подряд. В предыдущий раз подобная тенденция была зафиксирована с июля по сентябрь 2013 года, с октября по апрель 2014 года, а также в сентябре 2014 года наблюдалось снижение повседневных расходов на 1-4%, а реальных на 7-11% в годовом выражении. С мая по июль 2014 года был зафиксирован рост номинальных расходов на 4-6%. С поправкой на инфляцию в этот период можно отметить снижение реального объема потребления в пределах 1,5-3% (см. График 1).
Столь значительное снижение потребления стало результатом оптимизации продовольственной корзины потребителями. Очевидно, что такая экономия могла быть достигнута благодаря переключениям больших групп потребителей на более дешевые товары как внутри одной и той же категории, так и между категориями. Кроме того, потребители сокращали объемы покупок подорожавших продуктов питания, а то и вовсе отказывались от приобретения деликатесов. Опросы, проведенные исследовательским холдингом Ромир в 2014 году, подтверждают, что потребители стараются разными способами оптимизировать траты на продукты питания.
График 1. Номинальные и реальные темпы роста повседневных расходов в январе 2008 – январе 2015 года.
Источник: исследовательский холдинг Ромир
Благодаря высокому спросу на непродовольственные товары в январе 2015 года их доля в повседневной корзине (без учета крупных покупок и оплаты услуг) возросла до небывалого максимума – 48%. В январе 2014 года и в январе 2009 года доля непродовольственных товаров в корзине составляла 40%.
За три года (с января 2012 года) номинальный рост повседневных расходов составил 23%, что ниже показателя инфляции потребительского рынка (28%) на пять процентных пунктов. За пять лет (с января 2010 года) номинальный рост повседневных расходов составил 61%, что выше инфляции потребительского рынка (48%) на 13 процентных пунктов. Таким образом, с января 2010 года рост повседневного реального потребления составил 8-10%.
Города
В Москве индекс потребительской активности в январе 2015 года снизился на 25% по сравнению с показателями декабря 2014 года. В прошлом году (а также в 2009) показатель находился на отметке 27%. В 2013 году расходы снизились на 23% по отношению к декабрю, а в 2012 году только на 21%.
В сравнении с январем 2014 года повседневные расходы выросли в Москве на 22%, обогнав и общую потребительскую инфляцию, и продовольственную инфляцию на несколько процентных пунктов. За пять лет (с января 2010 года) повседневные расходы в Москве выросли в номинальном выражении без малого на 60%. Что на 8% или 12 процентных пунктов выше потребительской инфляции, накопленной за пятилетку.
В Санкт-Петербурге повседневные расходы в декабре 2014 года выросли по сравнению ноябрем на 31%, что демонстрирует самый высокий рост за весь период наблюдений Ромир. Однако уже в январе 2015 года снижение расходов составило 28% по сравнению с декабрем минувшего года, что также фиксирует значительное снижение расходов за последние четыре года. По сравнению с январем 2014 года повседневные расходы в северной столице выросли всего на 2% в номинальном выражении. За пять лет (с января 2010 года) номинальный рост повседневных расходов в Петербурге составил 75%, реальный – 18%.
В городах с населением свыше миллиона жителей повседневное потребление в январе 2015 года снизилось на 22% по сравнению с декабрем 2014 года, что говорит о значительном снижении январского потребления за весь период наблюдений. Обычно январский спад расходов колебался от 8 до 18%. За год повседневные расходы в городах-миллионниках выросли на 5% в номинальном выражении, что ниже инфляции потребительского рынка в два раза. В реальном выражении спад повседневных расходов составляет 7%. За пять лет (с января 2010 года) номинальные повседневные расходы в этих городах выросли в среднем на 61%.
В городах с населением свыше 500 тысяч жителей повседневные расходы в январе 2015 года снизились по сравнению с декабрьскими показателями на 17%, что демонстрирует обычное сезонное снижение. За год (с января 2014 года) повседневные расходы выросли в этих типах городов на 20%, обогнав потребительскую инфляцию на 6-7 процентных пунктов. За пять лет (с января 2010 года) номинальный рост расходов составил 62%.
В городах с населением 100-500 тысяч жителей повседневные расходы в январе 2015 года снизились по сравнению со значением декабря 2014 года на 25%, год назад аналогичное снижение составило 33%. С января 2014 года рост повседневных расходов составил 31%, что в два раза больше потребительской инфляции. В реальном выражении рост расходов составил 15% за год. За три года (с января 2012 года) номинальный рост расходов в городах такого типа превысил 70%, а реальный (с поправкой на инфляцию потребительского рынка) – 30%.
Доходные группы
Потребители с доходами ниже среднего уровня в январе 2015 года снизили повседневные расходы по сравнению с декабрем 2014 года на 19%. В 2014 году сезонное снижение расходов в этой потребительской группе составило 24%, в 2013 – 21%, а вот в 2012 – только 7%. По сравнению с январем 2014 года расходы у этих потребителей возросли на 17%, что немного выше инфляции потребительского рынка.
За три года (с января 2012 года) повседневные расходы этой группы потребителей в номинальном выражении выросли только на 15%, что уступает показателю потребительской инфляции, накопленной за этот период почти в два раза. Это означает, что реальные повседневные расходы за три года снизились примерно на 10%. За пять лет (с января 2010 года) рост номинальных расходов в этой группе составил 48%, что соответствует показателю инфляции за данный период по оценке Росстата. Можно сказать, что повседневное потребление у граждан с доходами ниже среднего уровня в январе 2015 года вернулось на уровень пятилетней давности.
У потребителей со средним уровнем доходов повседневные расходы в январе 2015 года снизились по сравнению с декабрем 2014 года на 20%. По сравнению с январем 2014 года повседневные расходы у этой группы потребителей выросли на 20%, обогнав инфляцию потребительского рынка в 1,5 раза. С поправкой на инфляцию реальное повседневное потребление у этой группы возросло на 5% за год.
За три года (с января 2012 года) номинальный рост расходов в этой группе составил только 18%, что ниже инфляции потребительского рынка почти в два раза. На этом временном интервале можно говорить о снижении реального повседневного потребления на 7%. За пять лет (с января 2010 года) повседневные расходы среднего класса в номинальном выражении выросли на 51%, что превышает потребительскую инфляцию, накопленную за этот период всего лишь на 3-4 процентных пункта. Рост реальных расходов по сравнению с январем 2010 года можно оценить в пределах 2%.
У потребителей с доходами выше среднего уровня, повседневные расходы в январе 2015 года снизились по сравнению со значениями декабря на 23%. За год повседневные расходы обеспеченных потребителей выросли только на 11%, уступив потребительской инфляции три процентных пункта. В реальном выражении потребление в этой группе сократилось на 2%.
За три года (с января 2012 года) повседневные расходы этой группы потребителей в номинальном выражении выросли только на 12%, уступив инфляции в два раза. Снижение реальных расходов по сравнению с январем 2012 года составило 13%.
За пять лет (с января 2010 года) повседневные расходы обеспеченных потребителей выросли на 57%, обогнав инфляцию потребительского рынка на девять процентных пунктов. Рост потребления в реальном выражении за пять лет составил в данной группе 6%.
* Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Household Panel основана на данных потребления 10000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.
Ромир – крупнейший российский независимый холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International/WIN в России и странах СНГ, что дает возможность проводить исследования в более чем 70 странах мира. Ромир обладает собственной региональной сетью, состоящей из более чем 30 совместных компаний в ключевых регионах и бывших союзных республиках.
Отдел по связям с общественностью Ромир
Тел.: +7 (495) 988 60 81
www.marketologi.ru
Индекс потребительской активности показал сокращение повседневных расходов
2018-07-20
Траты домохозяйств за июнь снизились во всех регионах России, кроме Урала.
Согласно данным, полученным на основе скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*, в июне россияне продолжили сокращать повседневные расходы. Индекс потребительской активности Ромир (ИПА) снизился по сравнению с маем на 4,2%. Таким образом, с учётом официальной инфляции в 0,5% траты семей за месяц уменьшились на 3,7%. Любопытно, что, несмотря на общее сокращение расходов, на продукты россияне в июне потратили больше, чем в мае – на 2,4%.
Стоит отметить, что год назад, в июне 2017-го, ИПА находился практически на том же уровне, что и сейчас. По сравнению с прошлым годом россияне увеличили повседневные расходы всего на 0,6%.
Июньское снижение ИПА объясняется, вероятно, сезонным фактором. Жители городов переезжают за город, уменьшая таким образом количество повседневных покупок, или отправляются в отпуск. Подтверждением этому может служить и отмеченное Ромир снижение Индекса среднего чека. (Подробнее)
ИПА: доходные группы
Россияне из разных групп по уровню доходов показали в июне разнонаправленную динамику повседневных расходов. Самыми экономными оказались граждане со средними доходами. Они резко — на 7,2% — уменьшили свои траты относительно мая. Люди с высокими доходами сократили затраты на 2,6%. Напротив ИПА группы с низкими доходами в июне вырос на 4,1%.
ИПА: регионы
Индекс покупательской активности снизился в июне практически во всех регионах страны. Больше всего – на юге России – на 8,8%. Жители центральной России уменьшили расходы на 3,7%, Северо-Запада – на 2,8%, Поволжья – на 2,3%, Сибири и Дальнего Востока – на 4,8%. Иная картина только на Урале, здесь расходы населения, наоборот, увеличились – на 5%.
ИПА: Города
В Москве траты покупателей относительно мая уменьшились на 4,3%. В Санкт-Петербурге ИПА за месяц не изменился.
В других городах-«миллионниках» повседневные затраты относительно майских показателей снизились на 3,5%. Ещё более значительное снижение ИПА — на 5,4% — произошло в городах с населением от 100 до 500 тысяч жителей. Напротив в городах с населением от 500 тысяч до 1 млн. затраты остались на уровне мая.
Смотрите также:
Россияне стали покупать меньше кофе, молока и шоколада
Как покупатели выбирают магазины продуктов
Индекс Ромир «Дефлятор» показал снижение темпов личной инфляции россиян
* Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel (Потребительская скан-панель) основана на данных потребления более 40 000 россиян (15 000 домохозяйств в 220 городах), репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой, а также сообщают о всех полученных доходах. Данные в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели и обрабатываются автоматически.
Ромир – крупнейший российский частный холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Компания располагает широкой собственной региональной сетью в России и странах ближнего зарубежья. Ромир является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International в России и СНГ, география исследований охватывает более 50 государств.
Пресс-служба Ромир
Тел.: +7 (495) 988 60 81
Моб.: +7 (926) 519 66 13
[email protected]
romir.ru
Общество наименьшего потребления – Газета Коммерсантъ № 75 (5825) от 29.04.2016
Индекс потребительского доверия Nielsen в первом квартале 2016 года достиг в России рекордно низких значений за всю историю наблюдений. У 18% соотечественников не осталось свободных денег, они все больше экономят на новой одежде, электронике и отпусках. В улучшение ситуации не верит почти 70% респондентов.
Российский индекс потребительского доверия Nielsen в первом квартале 2016 года обновил исторический минимум, составив 63 пункта (в первом квартале 2015 года — 72 пункта) — это самое низкое значение за все 11 лет наблюдений. Так, рекордно низкой — 82% — стала доля россиян со свободными деньгами, оставшимися после трат на основные нужды и обязательные платежи. К примеру, в кризис 2009 года эта доля была 93-96%. В начале 2016 года соотечественники, имеющие свободные финансы, тратили их на новую одежду — 36% и на отпуск — 31%, еще 31% опрошенных переводил их в сбережения.
Общее число стремящихся экономить россиян в первом квартале 2016 года достигло 76%. Если в начале прошлого года от трат на развлечения отказывались 55% опрошенных, то теперь их стало 59%. От новой одежды отказался 61% респондентов (55% годом ранее), покупку электроники отложили 45% (43%). Более половины россиян — 52% — признались в начале 2016 года, что переходят на более дешевые продукты (48% год назад). По словам главы агентства «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, потребители стали рациональнее подходить к выбору магазинов, оценивая их по соотношению уровня цен, промоактивности, ассортимента и сервиса, меньше внимания уделяя удобству расположения. Доля продаж FMCG-товаров в рамках промоакций за два года удвоилась и в первом квартале этого года превысила 20%, говорит господин Бурмистров.
«Истощение — так одним словом можно охарактеризовать состояние российских потребителей сегодня»,— заключает директор по работе с глобальными клиентами «Nielsen Россия» Марина Лапенкова. Не приносит, по ее словам, удовольствия потребителям и планирование летнего о
www.kommersant.ru
вах: Покупательская активность населения.
Валовой внутренний продукт (англ. Gross Domestic Product), общепринятое сокращение — ВВП (англ. GDP) — макроэкономический показатель, отражающий рыночную стоимость всех конечных товаров и услуг (то есть предназначенных для непосредственного употребления), произведённых за год во всех отраслях экономики на территории государства для потребления, экспорта и накопления, вне зависимости от национальной принадлежности использованных факторов производства. Впервые это понятие было предложено в 1934 году Саймоном Кузнецом.
(с) — Источник знаний.
Понятие ВВП, придуманная преподобным Саймоном — удобный инструмент пудрить мозги себе и окружающим. Относится к тому же инструменту манипуляции массовым сознанием, что и социологические опросы по тому или иному вопросу по заказу интересантов.
Рыночная стоимость — понятие относительное, легко корректируемое спекуляциями на бирже.
Произведённых, но не купленных, не потреблённых. Или купленных и тут же выкинутых. Т.е. не важно, нужен ли товар или нет, важно, что его произвели. И да, по этому критерию СССР в 1989 году был на втором месте после США по ВВП. Наши умели пользоваться этой лапшой.
ВВП на душу населения, ВВП общее, ВВП по ППС, биржевые котировки на тех или иных площадках, отношение суверенной денежной единицы к иностранным — это всё косвенные показатели экономического развития или состояния, не совсем отражающие действительное положение экономики страны.
Покупательская активность населения — сколько товаров и услуг население употребило в отчётный период.
А вот покупательская активность, её показатели, её рост или падение более точно отражают экономическое положение страны. И наверно, по-этому, этот показатель мало где фигурирует, мало где рассматривается и приводится, как аргумент и диагностический инструмент. И во всех «передовых и цивилизованных» странах, уже не один десяток лет, общая покупательская способность населения падает, и в США, и в ЕС. В России волнами, до 2008 рос этот показатель, после него падает, с 2014 ускорился этот процесс.
Мир, победившего капитализма, другого исхода и не подразумевает. Чтобы была прибыль, нужен качественный потребитель. А распределение доходов от прибыли при капитализме столь однобоко и гипертрофированно, что качественный потребитель постепенно вымирает, а на существующую социалку не разбежишься. Государство должно играть большую роль в распределении богатств и прибылей и постепенно в этом вопросе становиться социалистическим, что не очень понравится капиталу и он обязательно пролоббирует государство, чтобы этого не случилось . Т.е. программа, вирус самоуничтожения лежит в самом принципе организации капитализма.
cont.ws