Работники сми – , , PR

Список профессий в сфере сми издательство полиграфия, востребованные профессии в сфере сми издательство полиграфия, описание, популярные профессии в сфере сми издательство полиграфия.

Верстальщик в полиграфии

Верстальщик работает преимущественно с многостраничными изданиями: журналами, газетами, книгами, каталогами, брошюрами. Но кроме этого он также верстает листовки, прайс-листы, модульную рекламу в прессу, буклеты, календари, визитки и другую полиграфическую продукцию.

Журналист

Журналист — человек занимающийся общественной деятельностью по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной информации через каналы массовой коммуникации.

Каппер (Спортивный аналитик)

Каппер — профессионал в спортивном беттинге, т.е. в получении прибыли при помощи ставок на результаты спортивных событий.

Контент-менеджер

Контент-менеджер (от англ. сontent — содержание) – это специалист, который занимается наполнением сайта текстовой и графической информацией (статьи, рисунки, фотографии, новости, видеоклипы и т.д.).

Корректор

Корректор — специалист, исправляющий орфографические, пунктуационные, логические и прочие ошибки, пропущенные редактором.

Оператор ПК (Наборщик)

Оператор ПК — работник, отвечающий за набор и обработку какой-либо информации на компьютере.

Редактор

Редактор — это специалист, профессионально занимающийся редактированием, т.е. подготовкой к выходу в свет произведений (статей, литературных произведений), а также подготовкой к выпуску изданий в целом (книг, журналов, интернет-изданий).

Редактор ТВ

Редактор телевидения – сотрудник, отвечающий за организацию работы над созданием программ.

Рерайтер

Рерайтер — профессиональный редактор-радикал.

Ресторанный критик

Ресторанный критик – журналист, знаток кулинарии и ресторанного бизнеса, пишущий очерки о работе заведений общественного питания.

Тележурналист

Тележурналист — журналист (корреспондент, редактор и т.д), работающий на телевидении.

Технический писатель

Технический писатель – специалист, занятый разработкой документации для решения технических задач.

Фотоподборщик

Фотоподборщик — сотрудник, отвечающий за поиск нужных иллюстраций для журнала, газеты или сайта.

Художественный редактор

Художественный редактор — это специалист, который отвечает за художественное редактирование книги.

www.uralstudent.ru

Должностные инструкции, обязанности в СМИ, издательстве журналов и периодике за 2019 год

СМИ всегда являлись, являются и будут являться дополнительной неофициальной ветвью власти. Корреспонденты и их информация образуют у населения точку зрения по тому или иному происшествию, сообщают о проходящих фактах, говорят собственную точку зрения о мировой ситуации.

На сотрудниках СМИ имеется большая ответственность за их работу. Потому они обязаны являться профессионалами собственного дела и обладает объективным и беспристрастным взглядом на проходящие события.

В разделе вы отыщете должностные инструкции области СМИ и журналистики за год. Ввиду того, что все образцы упорядочены по алфавиту, вам не будет трудно отыскать необходимую должностную инструкцию.

А когда специальность, на которую отыскиваете ДИ, довольно распространенная и она уникальна (без синонимов), отыщите ДИ по первой букве наименования должности при помощи алфавита.

Освещает нынешние события в согласии с тематической или географической специализацией

Профессиональные правила

На должность репортера корреспондента назначают лицо, которое имеет высшее профессиональное образование по сфере (при этом трудовой стаж не важен).

Корреспондент обязан знать:

• Законные и нормативные юридические акты, контролирующие издательскую и полиграфическую работу;
• Способы изменения информации;
• Порядок приготовления рукописей к сдаче в изготовление
• Грамматика и орфоэпия русского языка;
• Принципы технологии полиграфического изготовления;
• Программное снабжение промышленной деятельности;
• Авторское право.

Обязанности согласно специальности

Создание новостей и описательных очерков в окончившемся виде, не нуждающееся в тщательно-щепетильной переработке или внесения внушительных добавочных данных. Собирает данные и пишет новости или очерки по доверенной тематической или географической специальности. Отдает материалы для публикации писать на строке необходимой полосы или главному редактору. При этом осуществляется тесное сотрудничество с фотокорреспондентом, которому заказывает фото по снабжаемой им тематике. По приказу главного редактора определенной полосы дает разного вида данные из сферы собственной тематической или географической специализированной. Производит поиск наружных источников данных и внештатных сотрудников;

С возможного согласия главного редактора определенной полосы дает задание внештатным работникам поручать и получает от них статьи и другие инфо материалы. Несёт ответственность за собирание данных, нужных для зачисления гонораров внерабочим авторам за опубликованные новостные или редакционные материалы, которые получил через него.

biznes-prost.ru

СМИ расширяют горизонты

Уважаемые журналисты и работники средств массовой информации Тюменской области!

Сердечно поздравляю вас с профессиональным праздником!

Сегодня в Тюменской области работает около тысячи СМИ. Это областные, городские и районные газеты, специализированные профессиональные журналы, информационные агентства, телевизионные студии и радиостанции. Вы приносите в каждый дом информацию, которая помогает быть в курсе событий, а значит, и лучше ориентироваться в быстроменяющемся мире. Современные средства массовой информации являются эффективным инструментом взаимодействия власти и общества, государства и граждан.

При вашем непосредственном участии в Тюменской области реализуются социально важные проекты.

Велика ваша роль в продвижении региона и повышении его инвестиционного потенциала. Рассказывая о тюменских промышленных и сельскохозяйственных предприятиях, вы привлекаете к нашей территории внимание инвесторов, укрепляете и расширяете деловые связи области с другими регионами и странами.

Медиасфера всегда должна оставаться «каналом двусторонней связи». Вы обладаете возможностью оперативно реагировать на появляющиеся проблемы, транслировать органам власти общественное мнение. Реализация этих задач невозможна без профессионализма журналистов и их гражданской ответственности.

В этот праздничный день я хочу пожелать вам быть ближе к своим читателям, слушателям и зрителям – их чаяниям и радостям.

Творческих находок, профессиональной удачи, признания коллег и вашей аудитории!

Здоровья, счастья и благополучия!

Владимир ЯКУШЕВ, губернатор Тюменской области.

* * *

Поздравляю журналистов, полиграфистов, сотрудников издательств Ямала, ветеранов отрасли с профессиональным праздником – Днём российской печати!

В век электронных средств массовой информации печатное слово не утратило своего значения в формировании общественного мнения. Рад, что сотрудники изданий Ямала неотступно следуют лучшим традициям печатной журналистики, поэтому жители региона оперативно получают объективную информацию о важных событиях и процессах, происходящих в округе.

От всей души желаю вам новых идей, вдохновения и оптимизма, удачи в воплощении интересных замыслов! Крепкого здоровья, счастья и благополучия вам и вашим близким!

Дмитрий КОБЫЛКИН, губернатор Ямало-Ненецкого автономного округа.

* * *

Уважаемые журналисты, работники средств массовой информации, издатели и полиграфисты!

От имени депутатов Тюменской областной Думы поздравляю вас с Днем российской печати!

Стараниями журналистов, полиграфистов и всех работников средств массовой информации мы узнаем самые свежие новости, получаем информацию и знания.

Благодаря вашему неустанному и оперативному труду жители Тюменской области в курсе последних событий в экономике, политике, культуре, образовании, спорте, знают о новых законодательных инициативах, о депутатской деятельности. Вы вносите значительный вклад в развитие духовной жизни, воспитание патриотизма, нравственных ценностей, обеспечение прав и свобод жителей нашего региона.

Искренние слова уважения и признания ветеранам, которые на протяжении многих лет плодотворно и самоотверженно трудились в сфере печати. Задача нового поколения сберечь и приумножить богатые традиции тюменской журналистики.

Желаю вам неиссякаемой творческой энергии, вдохновения, новых идей и замыслов!

Сергей КОРЕПАНОВ, председатель областной Думы.

* * *

Уважаемые работники средств массовой информации!

От имени депутатов Тюменской городской Думы в День российской печати примите искренние поздравления с профессиональным праздником!

Ваша работа во многом определяет общественное настроение, служит мощным фактором единения многонационального российского народа, формирует общие ценности и ориентиры. Не случайно к прессе в нашей стране всегда было особое отношение. А настоящие журналисты пользовались авторитетом и уважением. Вашей профессии противопоказаны равнодушие и корысть. Она требует честности, искренности и, конечно же, таланта.

Желаю вам неиссякаемого вдохновения, верных читателей, ярких интересных публикаций, финансового благополучия и как можно больше позитивных новостей! Пусть творческая удача всегда и во всем сопутствует вам!

Дмитрий ЕРЕМЕЕВ, глава муниципального образования городского округа город Тюмень, председатель Тюменской городской Думы.

* * *

Уважаемые журналисты, сотрудники редакций газет и журналов, издательств и типографий! Дорогие ветераны тюменской журналистики!

Примите поздравления с вашим профессиональным праздником – Днем российской печати!

За последние два десятилетия – после введения в действие Закона «О средствах массовой информации» – многое изменилось в информационном пространстве. Новый смысл и новую ценность обрели понятия «свобода слова» и «свобода печати». Но во все времена функция печати куда сложнее, чем простое отражение лиц и предметов. Газеты и журналы, как и прочие средства массовой информации, должны анализировать общественные явления и процессы, давать им гражданскую оценку.

Хочу пожелать, чтобы в среде издателей и журналистов неизменно побеждало чувство ответственности за публикуемую информацию, чтобы продолжались лучшие традиции отечественной и мировой журналистики, чтобы творческое отношение к работе, искренность и любовь к людям помогали преодолевать трудности и сомнения.

Неиссякаемой вам энергии, вдохновения, ярких событий, здоровья и благополучия!

Александр МООР, глава администрации Тюмени.

Уважаемые работники и ветераны прокуратуры!

Сердечно поздравляю вас с профессиональным праздником!

Прокуратура, изначально ставшая «оком государевым», и сегодня выполняет свои главные функции: решает задачи по укреплению правопорядка, противодействию коррупции и борьбе с преступностью, ежедневно находится на страже законных интересов человека и общества.

От вашего профессионализма, высокой ответственности, принципиальности и знания законов зависят авторитет и репутация прокуратуры, доверие к ней со стороны людей, их правовая защищенность.

Уверен, что работники тюменской прокуратуры будут и впредь результативно осуществлять прокурорский надзор, противостоять преступности и принимать эффективные меры по защите прав и свобод жителей региона.

От всей души желаю вам здоровья, успехов в решении поставленных перед службой задач.

Счастья и благополучия вам и вашим близким!

Владимир ЯКУШЕВ, губернатор Тюменской области.

* * *

От всей души поздравляю работников и ветеранов прокуратуры Ямала с профессиональным праздником!

Ямальских прокуроров всегда отличали высокий профессионализм, ответственность, государственный стиль мышления, чёткая и слаженная работа. Примите слова искренней благодарности за ваше добросовестное исполнение служебного долга.

Желаю вам дальнейших успехов в сохранении законности на территории округа. Пусть принципиальность, верность долгу, справедливость остаются вашими ориентирами в этом благородном деле.

Крепкого здоровья, счастья, неисчерпаемой энергии и оптимизма вам, дорогие друзья!

Дмитрий КОБЫЛКИН, губернатор Ямало-Ненецкого автономного округа.

* * *

Уважаемые работники и ветераны органов прокуратуры Тюменской области!

От имени депутатов Тюменской областной Думы поздравляю вас с профессиональным праздником – Днем работника прокуратуры Российской Федерации!

Надзор за соблюдением законности, бескомпромиссная борьба с преступностью во взаимодействии с другими правоохранительными структурами являются приоритетными направлениями вашей работы.

Между областной Думой и органами прокуратуры налажено конструктивное деловое сотрудничество.

Мы благодарим работников прокуратуры Тюменской области за высокий профессионализм, ответственное отношение к делу, честность и принципиальность.

Уверены, что наше взаимодействие будет развиваться и крепнуть.

Желаем всем сотрудникам прокуратуры Тюменской области крепкого здоровья, благополучия и успехов на поприще служения Закону!

Сергей КОРЕПАНОВ, председатель областной Думы.

* * *

Уважаемые ветераны и работники органов прокуратуры!

Защита законности, прав и свобод граждан, борьба с преступностью, надзор за деятельностью органов власти – функции, в обеспечении которых одна из основных ролей принадлежит прокуратуре. От уровня профессионализма, гражданского мужества, решительности, принципиальности и настойчивости работников прокуратуры зависит вера людей в закон, формирование правовой культуры во всех сферах нашей жизни.

В тюменской прокуратуре служат преданные своему делу люди, для которых честь, справедливость, верховенство закона являются смыслом всей жизни. В день вашего профессионального праздника примите самые искренние слова благодарности за ваш нелегкий и так необходимый нашему обществу труд.

Желаю всем тюменским работникам прокуратуры крепкого здоровья, успехов в решении служебных задач, счастья и семейного благополучия!

Дмитрий ЕРЕМЕЕВ, глава муниципального образования городского округа город Тюмень, председатель Тюменской городской Думы.

* * *

Уважаемые работники и ветераны органов прокуратуры!

Примите поздравления с вашим профессиональным праздником!

Вы являетесь частью большой государственной структуры, призванной решать важные и масштабные задачи: обеспечивать высший надзор за соблюдением законности и единства правового поля страны, защищать права и интересы государства и гражданина, бороться с терроризмом, преступностью и коррупцией…

В последние годы, и особенно в году минувшем, на самых разных уровнях, в том числе и муниципальном, проводилась активная законотворческая работа, что увеличило и без того высокую нагрузку специалистов прокурорских служб. В этой связи абсолютно логичным стало решение об образовании в Тюмени городской прокуратуры.

В день профессионального праздника от лица тюменцев хочу поблагодарить всех работников прокуратуры за служение Закону и пожелать профессионального роста, мудрости в принятии трудных решений и стойкости в их отстаивании, доброго здоровья, благополучия и счастья!

Александр МООР, глава администрации Тюмени.

tyum-pravda.ru

32. Использование социальными работниками средств массовой информации (сми).

Современные средства массовой информации в России являются важнейшим социальным институтом с постоянно растущим значением в процессах массовой коммуникации и осуществлении гибких форм информационного социального контроля и обеспечивают массовую коммуникацию, которая оказывает существенное влияние (положительное и отрицательное) на социальные процессы в обществе, в том числе на решение проблем социальной защиты, помощи и поддержки населения, его различных групп, слоев и общностей. Общепризнано, что специалисты по социальной работе обязаны рассматривать связи с общественностью как одну из первостепенных задач собственной профессиональной деятельности.

Многие специалисты по социальной работе осознают, что с помощью взаимодействия со средствами массовой информации они могут информировать население, связываться с общественностью и проводить профилактические мероприятия.

Еще средства массовой информации в контексте социальной работы позволяют:

1) доводить до сведения общественности, включая ее влиятельную часть, настоятельную необходимость полезных социальных программ;

2) предоставлять полные сведения о конкретных программах социального обслуживания, их потребностях и проблемах;

3) разъяснять цели, особенности и деятельность специалистов по социальной работе;

4) информировать общество о целесообразности тех затрат на соц-обеспечение, которые могут предотвратить индивидуальные, семейные и общественные кризисы;

5) предоставлять данные о социальном и психическом развитии детей, подростков, родителей, престарелых и других групп населения и о способах помощи им;

6) обеспечивать полезной информацией граждан, находящихся в трудной жизненной ситуации: безработных, родителей-одиночек, людей, переживающих потерю близкого человека;

7) сообщать необходимые сведения уязвимым группам населения, таким, как психически больные, нуждающиеся пожилые и инвалиды;

8) разъяснять общественности, общественным организациям потребности уязвимых групп населения;

9) предоставлять информацию, которая может помочь соседям и другим естественным помощникам конструктивно отвечать на потребности родственников и друзей, столкнувшихся с определенными проблемами;

10) сообщать данные, полезные для групп само- и взаимопомощи;

11) поощрять создание групп само- и взаимопомощи, уведомляя об их существовании и способствуя их поддержке со стороны общественности.

Следует также отметить, что СМИ в некоторой степени могут заменять непосредственный межличностный контакт и таким образом решать проблемы тех, кто страдает от дефицита общения. В первую очередь речь здесь может идти о подростках с возникшими осложнениями в коммуникации с окружающими, о пожилых людях, пенсионерах, страдающих от одиночества, больных, инвалидах с ограниченными возможностями межличностного общения, а также о представителях социально-этнических групп, у которых оно ограничено в силу недостаточных связей с другими людьми (титульной нацией) и слабого владения языком коренного населения. В последнем случае очень важны СМИ, функционирующие на языке той или иной социально-этнической группы.

Средства массовой информации выполняют также утилитарную функцию, т.е. они способствуют решению реципиентом каких-либо практических, конкретных вопросов быта, организации досуга, самолечения и т. д.

В контексте социальных проблем при описании системы взаимодействия социальной работы и средств массовой коммуникации авторами часто используется так называемая «восходящая / нисходящая» модель. Согласно «восходящей» модели импульсы снизу, исходящие от граждан и / или альтернативных и оппозиционных движений, порождают общественную дискуссию по тому или иному вопросу и провоцируют реакцию политиков и масс-медиа. Например, специалист по социальной работе по данной модели может предложить такие темы для обсуждения: «Проблема насилия в семье» или «Как предотвратить наркоманию среди подростков?» и т. п. «Нисходящая» модель, напротив, описывает, как тема попадает в сферу общественной полемики по инициативе правящих кругов. Это всегда происходит в том случае, когда в политике обсуждается определенный вопрос, вызывающий противоречивые мнения, и тогда оппоненты добиваются общественного резонанса, с тем чтобы заручиться поддержкой общественности. В рамках «восходящей» модели изучаемые специалисты должны активно реагировать на социально-экономические, демографические и другие изменения в обществе.

Одна из точек соприкосновения социальной работы и средств массовой информации — социальная реклама, задачами которой являются формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, стимулирование действий по их решению, создание позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества. Социальная реклама отстаивает интересы незащищенных слоев населения (детей, пожилых, инвалидов) и общества в целом, связана с жизнеобеспечивающими системами (охрана окружающей среды, животных) [1]. В ее подготовке и организации трансляции ключевая роль принадлежит специалисту по социальной работе.

С целью защиты гражданских прав населения и осуществления других своих профессиональных функций такой специалист во взаимодействии со СМИ должен передавать сведения о деятельности социальных служб в различные печатные издания; публиковать тематические и редакционные статьи для газет и журналов; участвовать в подготовке радио- и телевизионных передач, посвященных решению социальных проблем общества и т. п.

Однако, как показывают отдельные исследования, большинство специалистов по социальной работе не готовы к сотрудничеству со СМИ, недостаточно владеют компетенциями в практике коммуникации, недооценивают степень важности информирования общественности через СМИ о своей профессиональной деятельности. С этой точки зрения перед профессиональным образованием в первую очередь стоит задача подготовки данных специалистов, психологически и инструментально готовых к взаимодействию со средствами массовой информации.

studfiles.net

Понятие, функции, виды СМИ и их характеристика

Сейчас все население нашей планеты уделяет довольно много времени слежению за новостями. Ведь быть в курсе всего — значит быть передовым человеком. Но все ли имеют представление о том, что такое СМИ?

Понятие СМИ

СМИ – средства, при помощи которых в наши дни распространяется информация. Они характеризуются несколькими свойствами:

• Направленным воздействием на массы.
• Ясностью в понимании.
• Обособленностью характера распространения, а также производства информации.
• Периодичностью, необходимой для образования доверия и признания со стороны определенной группы лиц.

Обобщенная классификация СМИ

Средства массовой информации разделяют на различные категории по определенным признакам, количество которых строго не закреплено. Однако Российское законодательство выделяет главные из них таким образом: типы, задействованные регионы, а также виды и функции СМИ.

Разделение по типам выглядит следующим образом:

• Рекламные.
• Глянцевые.
• Общественно-политические.
• Информационно-развлекательные.
• Деловые и другие.

Регионы, задействованные СМИ, влияют на область вещания. К таким СМИ относятся московские, иностранные, областные и т. д.

Также существует такое понятие, как «виды СМИ». Оно характеризуется способом донесения информации до конкретной аудитории. В наше время в мире используются такие виды СМИ, как:

Общая видовая характеристика СМИ

Нередко для многих остаются загадкой даже самые часто используемые компаниями виды СМИ и их характеристика. Поэтому давайте разберемся в этом не таком трудном, как кажется на первый взгляд, вопросе.

В первую очередь речь пойдет о периодическом печатном издании. Им называется лишь выходящая не реже раза в год, имеющая неизменное название, а также конкретный номер публикация.

Ввиду обширного развития этого способа распространения информации, оно также получило более подробное разделение.

Виды печатных СМИ включают в себя такие известные, как:

• Журналы – периодическое издание, содержащее в себе различные статьи по насущным политико-общественным, научным, деловым и другим вопросам.
• Газеты – периодическое издание, предлагающее актуальную, но быстро устаревающую информацию, выходящее через короткие промежутки времени и имеющее разнообразный контент.
• Альманахи – сборники, специализирующиеся на публикации литературных и научно-популярных произведений.
• Печатные виды СМИ также содержат в себе и иные категории менее известных массам изданий.

Другие категории СМИ характеризуются следующим образом:

• Телевизионные программы – общности аудиовизуальных сообщений и передач, вещаемые компанией в виде сигнала определенного частотного спектра. Постоянное название и периодический выход в эфир обязательны.
• Радиопрограммы – комплексы аудиосообщений, вещаемые в виде определенного электромагнитного поля, как и ТВ-программы. Неизменное название и периодичность выхода также необходимы.
• Спец-СМИ – это те издания, для которых существуют специфические правила регистрации и распространения информации, установленные законом. К ним относятся эротические публикации, так или иначе эксплуатирующие интерес к сексу.

Реклама в СМИ

В наши дни все большую популярность набирает рекламирование товаров, существенное облегчающее поиск покупателей товаров и услуг. Также продолжают появляться различные виды рекламы. В СМИ встречаются очень многие, поэтому рассмотрим именно их.

Реклама в печатных изданиях. Основное преимущество: одноразовый платеж – бессрочное хранение. Срок действия объявлений в таких публикациях неограничен. Поэтому в прессе редко размещается такая текущая информация, как новости об акциях и программах скидок, зато размещается общая, о компаниях в целом.

Реклама на радио. Зачастую используется для привлечения внимания конкретной целевой аудитории: автолюбители, молодежь, пенсионеры и т. д. Преимущество – ненавязчивое предложение своих товаров и услуг, а также информация об акциях.

Реклама на ТВ. Ввиду высокой стоимости проведения рекламной кампании на телевидении, проводится подробный мониторинг всей целевой группы, дабы избежать излишних затрат.

Интернет-реклама. Имеет большой охват аудитории независимо от ее возраста и представляется довольно эффективной. Часто заказчиками используется возможность быстрой передачи информации о хорошем предложении. Чаще всего такое преимущество проявляется в рекламе в социальных сетях и баннерах.

Функции СМИ

Теперь, имея представление обо всех аспектах в области СМИ, вы не знаете лишь об их предназначении. Ликвидируя эту область, разберемся в основных функциях средств массовой информации. Ими являются:

• Информационная: сущность заключается в извещении целевой аудитории в вопросах и событиях разного типа.
• Оценочно-коментарийная: сообщаются прокомментированные и оцененные экспертами факты.
• Познавательно-обучающая: используется для пополнения багажа знаний целевой аудитории.
• Манипуляторная: воздействие на разум и подсознание людей в различных вопросах (чаще всего в политике).

fb.ru

Как работают современные СМИ — Izhcommunal.ru

СМИ сегодня — это бизнес. То, что не-бизнес — это сегодня по большей части лишь отдельные электронные издания, блоги.

Почему СМИ — это бизнес и что в этом плохого?
Всё дело в товарно-денежной концепции современной экономики и её тотальном распространении, даже на СМИ.

Большинство СМИ выбрало для себя способ существования за счёт платной рекламы. Причём вопросы дохода поставлены такими СМИ на первое место. Не будет источника дохода — такие СМИ просто прекратят работать. Предоставлять миру информацию «просто так» такие СМИ не умеют (разучились).

Раз деятельность СМИ основана на деньгах, поэтому для них естественно стремление заработать. Чтобы заработать, СМИ делают следующее:
— Подготовку информационных материалов по заказу (заказные статьи). В принципе, это общеизвестно. Но это только то, что на поверхности.
— Подчинение информационной политики интересам рекламодателей. Раз рекламодатель платит — он и «заказывает музыку». И чтобы удержать рекламодателя, СМИ начинают ему «подыгрывать». Как? Например, не публикуют материалы, могущие навредить интересам рекламодателя. Таким образом, информационная политика становится подчиненной не стремлению предоставить обществу объективную информацию, а стремлением угодить отдельным компаниям, с которыми у данного СМИ имеется контракт.

Сейчас такая практика распространена повсеместно. Даже органы гос. власти и местного самоуправления публикуют свои материалы по контракту, за деньги. Например, для публикации тех сообщений, которые они по закону обязаны публиковать. Формально здесь всё законно — проводится конкурс, заключается договор. А раз возникают денежные отношения — кто из СМИ захочет их прекратить? Напротив, СМИ хотят и дальше продолжать получать деньги, хотят, чтобы их выбрали по конкурсу и в следующий раз. Поэтому, хотя СМИ в основном и не являются государственными, то, что называется «гос. заказ» — присутствует. Просто прямое административное подчинение сменилось финансовым. Иногда бывает смешно и грустно смотреть, что СМИ печатают за счёт денег налогоплательшиков и потребителей (а по сути всё это печатается именно за наш с вами — граждан — счёт).

Поэтому то, что в публикуется в СМИ сегодня — по большей части, это произведено на свет для «отрабатывания денег». Конечно, есть и исключения — прогноз погоды и астрологический прогноз, для развлечения публики.

Адекватное определение СМИ сегодня — «торговцы публичным вниманием» и «поставщики идей третьих лиц».

***
Эволюция рабства на Земле:
— рабы работают, но их нужно заставлять и контролировать, иначе они убегут;
— рабы работают, считая, что у них нет другого выбора, привыкли;
— рабы сами стремятся работать, причём им это нравится, и себя они рабами не считают.

izhcommunal.ru

Связи со СМИ

 Руслана Плис

  Связи со СМИ  — одно из важнейших направлений PR. Именно поддержкой связей со СМИ (mass-media relations), в основном, и занимаются большинство PR-менеджеров компаний, предприятий и организаций.  Почему же связи со средствами массовой информации так важны?

   Опытные пиар-специалисты рассматривают журналистов не просто как канал трансляции информации через СМИ, а как отдельную значимую аудиторию. Представители СМИ активно участвуют в формировании мнения о предприятии, его продукции, услугах. От того, насколько это мнение положительное и устойчивое, во многом зависят известность и репутация предприятия.  Журналисты всегда имеют возможность путем публикации (или «непубликации») информации в своих СМИ  способствовать развитию предприятия или, наоборот, препятствовать ему.

   Если связи со СМИ не налажены, существует большой риск появления негативной и/или недостоверной информации на страницах газет и журналов, в эфире радио или ТВ, в том числе и недостоверной. И, наоборот, прочные связи со СМИ очень пригодятся предприятию, в случае возникновения кризисных ситуаций, поскольку журналисты будут склонны доверять прежде всего предприятию, а не «другим источникам информации».

   Таким образом, основная цель поддержки связей со СМИ — это не пресловутые «бесплатные публикации», а положительное мнение о предприятии в среде журналистов, наличие открытых и доброжелательных отношений с представителями СМИ . Хотя от присутствия в редакционных материалах, естественно, тоже никто не отказывается. Просто нужно понимать, что бесплатная публикация информации о предприятии, его представителях, продукции или услугах — это уже результат налаженных связей, а не самоцель.

   Под цивилизованным путем поддержки связей с масс-медиа имеется ввиду отсутствие каких-либо денежных вознаграждений для представителей СМИ или самого СМИ (издания/радио-ТВ-канала) в обмен на публикацию информации нерекламного характера.   Поддержка связей с масс-медиа цивилизованным путем является сложной задачей, поскольку предполагает большой объем рутинной работы, результаты которой  прогнозируемы лишь относительно. Ведь редакция вправе сама решать — печатать или не печатать информацию, как расставить акценты и как озаглавить новость, посетить мероприятие или нет, привлечь данную компанию в обзор или привлечь ее конкурента… Но цивилизованные отношения со СМИ являются самыми прочными и эффективными. 

    С чего же начать? Формирование связей со СМИ начинается с создания базы СМИ, куда включают максимальное количество средств массовой информации, которые интересуют предприятие. Например, для промышленного предприятия это будут: специализированные СМИ (отраслевые печатные издания), деловые СМИ, государственные СМИ, целевые Интернет-ресурсы,  в отдельных случаях — общепопулярные СМИ. СМИ можно группировать по разным признакам — общенациональные и региональные, печатные и «эфирные», газеты и журналы, рейтинговые и не рейтинговые СМИ… Но главный критерий — это тематика, поскольку она прозрачно говорит об аудитории данного СМИ (читателях, слушателях, зрителях), о том, какая информация будет более интересна редакции этого СМИ. Нельзя строить отношения со всеми СМИ «под одну гребенку» — нужно учитывать их интересы, специфику работы, в противном случае ни публикаций, ни нужного мнения журналистов предприятие не получит. Опытный менеджер PR знает о «своих» СМИ практически все —  тематику, периодичность выхода, тираж, имена-фамилии редакторов и обозревателей,  названия рубрик, день закрытия номера и даже схему работы с внештатными журналистами. Базу нужно постоянно поддерживать в «рабочем состоянии», чтобы работать со СМИ оперативно и эффективно.

   После составления базы СМИ необходимо составить план работы в области связей со СМИ. В зависимости от целей, он может включать: рассылку пресс-релизов, организацию мероприятий для СМИ, совместные проекты со СМИ, конкурсы для журналистов, специальные события  и т.д. 

   Пресс-релизы рассылаются в СМИ, согласно Плану новостей (новости можно и нужно планировать заранее — на полгода и даже год вперед). Среднее количество релизов в месяц — 2-3. Поскольку релиз — это типовой документ, существуют правила его оформления и написания, которыми нужно руководствоваться. Точно также важно знать нормы общения с журналистами, правила распространения информации в СМИ. После рассылки каждого релиза или в конце месяца производится мониторинг (отслеживание) публикаций в СМИ. Публикации поступают в  отчетную папку — так формируется архив публикаций.

    Существует широкий спектр мероприятий для СМИ: пресс-конференции, брифинги, пресс-туры, круглые столы, приемы для прессы и т.д. Все эти мероприятия имеют свои особенности, форма мероприятий выбирается в зависимости от поставленных целей и с учетом максимальной эффективности. Так, в одном случае лучше организовать посещение журналистами производства,  в другом — пресс-конференцию с участием высшего руководства предприятия и чиновников, в третьем — провести круглый стол с обсуждением проблем отрасли. Как минимум, нужно проводить 2 мероприятия для СМИ в год. После мероприятий также оформляется отчет в виде фотографий или видео, списка присутствовавших журналистов, оригиналов или копий публикаций по итогам мероприятия.

     Мероприятия организовываются по определенному алгоритму — срок от определения даты и тематики мероприятия до его проведения, как правило, составляет 4 недели, хотя для масштабных мероприятий он может быть и 2-3 месяца. 

     В сфере связей со СМИ, как и в области PR, в целом, необходимо производить оценку эффективности. Существует несколько основных методик оценки эффективности, но все они сходны в том, что оценка производится на основании комплекса факторов.

Основные критерии оценки: количество, площадь и рейтинг бесплатных публикаций, качество публикаций (тональность, упоминание названия компании и торговых марок, представителя компании), количество и спектр мероприятий, явка журналистов на мероприятия, наличие обратной связи от журналистов (вопросы, обращения за интервью, мнениями, статистикой и т.д.).

И самый главный критерий — достигнуты ли цели, поставленные перед PR-службой в сфере связей со СМИ. Руководство компании в тесном сотрудничестве с топ-менеджером должно ставить стратегические цели в области PR. В Украине с этим большие проблемы — как правило, PR-деятельность наших  предприятий и компаний не является стратегически продуманной и долгосрочной, а цели, тем более измеряемые, не ставятся. Это приводит к «работе ради работы», к так называемому «случайному пиару», который вроде бы есть, но почти не влияет на достижение маркетинговых целей компании. Между тем, PR является эффективным и мощным инструментом только если цели в области связей с общественностью поставлены и связаны с маркетинговыми целями. К сожалению, «случайный пиар» —  типичное явление в работе компаний и предприятий в области связей со СМИ.

     Ситуация в наших компаниях такова, что от менеджера PR требуют быть универсалом. Это значит, что руководство предполагает, что менеджер одинаково успешно будет и поддерживать связи со СМИ, и размещать рекламу, и заказывать сувенирную продукцию, и встречать иностранных гостей, и организовывать корпоративные праздники… И большинство менеджеров это делают,  только не особенно успешно.

В сфере mass-media relations в принципе возможно несколько схем работы: исключительно силами компании, исключительно силами независимого агентства, своими силами с привлечением агентства. Именно последняя, комбинированная схема доказала свою эффективность во всем мире. Осталось дело за малым — правильно распределить функции между своими сотрудниками и специалистами агентства. 

     В идеале,  в функции PR-менеджера входит следующее :

• Создание базы СМИ и поддержка ее в рабочем состоянии. Это означает, что база должна быть полной, достоверной и правильно оформленной. База — это инструмент, без которого работать со СМИ практически невозможно. База не нужна только в том случае, если компанию устраивают отношения с несколькими знакомыми журналистами и несколькими дружескими изданиями. Но на такой основе серьезную работу со СМИ не построить

• Планирование работы со СМИ (составление общего плана мероприятий минимум на полгода вперед) также входит в обязанности PR-менеджера. В ходе составления плана менеджер согласовывает мероприятия с событиями из жизни компании и/или ее структурных подразделений.

  PR-менеджер осуществляет работу по сбору информации  внутри компании для использования ее в пресс-релизах и других сообщениях для СМИ. 

• Написание пресс-релизов, их утверждение у руководства, распространение в СМИ — тоже функции PR-менеджера, причем самые типичные. 

• С мониторингом полученных публикаций сложнее — при больших масштабах «вручную» осуществить его сложно, поэтому PR-менеджер может проводить мониторинг ключевых СМИ , а для отслеживания публикаций и/или упоминаний компании в  широком спектре СМИ подключать специализированные структуры.

• PR-менеджер также занимается организацией стандартных мероприятий для СМИ , приглашением СМИ на корпоративные события, мероприятия.

• PR-менеджер  поддерживает обратную связь с журналистами — например, реагирует на их запросы, предоставляет информацию для обзоров (мнения специалистов, статистику, фото, другую информацию).

• На западе PR-менеджер обязательно принимает участие в постановке целей в области PR (если это менеджер высокого уровня). Цели в сфере mass-media relations являются следствием стратегических целей компании, и если менеджер достаточно опытный, то он их определяет самостоятельно. У нас, как уже было сказано, ситуация с постановкой целей пока неутешительная, и связей со СМИ это касается в первую очередь.  

    Независимое PR-агентство (или консалтинговая компания в области PR) выполняет следующие функции :

• Разрабатывает стратегию в области mass-media relations . В соответствии с этой стратегией разрабатывается Информационная модель — цепочка логически связанных между собой сообщений, с прогнозом тех мнений общественности, которые они формируют, а также с указанием форм донесения сообщений до представителей СМИ.

• Другая креативная работа, которая остается за агентством — это поиск, создание и усиление информационных поводов, а также тесно связанная с этим работа по конструированию новостей. Для организации мероприятий агентство всегда привлекают в ситуациях, когда речь идет о масштабных или же особо ответственных мероприятиях для СМИ.

    В первом случае сотрудники компании просто не в состоянии осуществить весь объем работ. Такими мероприятиями очень часто являются медиа-туры, посещение объектов журналистами и просто пресс-конференции, но рассчитанные на большое количество приглашенных СМИ.

    Во втором случае требуется высокий уровень организации мероприятия, подключение ведущих СМИ, нужно продумать все до мелочей, — и у агентства всегда больше опыта и персонала, чтобы обеспечить качество мероприятия.

     Агентство также привлекают в тех случаях, когда участников мероприятия для СМИ несколько — например, круглый стол с участием представителей нескольких компаний, организаций. Организатор, будучи третьей стороной, является более объективным и в глазах заказчиков, и в глазах журналистов. 

     От руководителей и менеджеров компаний часто можно услышать: «Мы сами спланируем и напишем  релизы, поскольку лучше осведомлены о деятельности компании — зачем подавать  внутреннюю информацию в СМИ силами «посторонних?» В результате, как правило, выходит один-два релиза за несколько месяцев. Почему? Дело в том, что основная сложность работы с новостийными материалами — планирование и конструирование новостей, а не написание релизов само по себе. Сторонняя организация более объективно оценивает новостийный потенциал компании и главное — ей платят за эту работу, а не дают ее «в нагрузку», как это часто бывает в компаниях и на предприятиях. Отсюда — гарантированный результат. В украинской практике PR-менеджерам довольно сложно заниматься  даже планированием новостей, не говоря уже о конструировании и создании информационных поводов. Поэтому компаниям есть смысл привлекать к этой важной работе агентства.

     Написание и распространение релизов в СМИ, согласно уже созданному плану, на первый взгляд, не должно вызывать затруднений у менеджеров, но на практике зачастую, предприятие просто не в состоянии выдержать интенсивность темпа, заложенного в плане — много времени уходит на сбор информации, на написание, согласование с руководством. Поэтому в отдельных случаях тоже можно поручить эту работу агентству, но лучше приложить усилия, принять меры и все-таки наладить работу внутри. 

    В абсолютном большинстве случаев для эффективной работы ключевому персоналу предприятия, включая руководство нужно пройти профильное обучение в области связей со СМИ. После прохождения серии тренингов и мастер-классов, работа предприятия в области mass-media relations выйдет на качественно новый уровень, станет системной и грамотной. 

    Иногда компании боятся привлекать агентство, поскольку оно якобы будет «стеной» между ними и СМИ. Такие опасения напрасны — профессиональное агентство всегда защищает заказчика и афиширует себя в минимальной степени — насколько это необходимо для выполнения задач, и не более. С другой стороны, журналисты — не дети, и прекрасно видят за агентством компанию — именно компания является исходным источником информации, новостей, а агентство просто помогает компании донести эти новости до СМИ. 

    По опыту, даже такие формы работы со СМИ как организация пресс-клубов и других неформальных объединений журналистов по инициативе крупных компаний агентства выполняют намного лучше, чем PR-менеджеры — опять же за счет опыта и отработанных технологий.

Однозначного ответа на вопрос: «что дешевле и выгоднее — работать со СМИ самостоятельно или привлекать агентства» не существует. Оптимально применять комбинированную схему работы.  Очень многое зависит от квалификации PR-менеджеров и специалистов агентства. Поручать такую ответственную стратегическую работу как связи со СМИ,  недостаточно опытному сотруднику — крайне опасно, выйдет себе дороже. Аналогично не рекомендуется поручать поддержку отношений со СМИ непрофильному агентству  — рекламному, например, или же недостаточно авторитетному пиар-агентству — оно будет ставить эксперименты на заказчике, а не решать его вопросы.

      При оценке выгоды от работы с агентством нужно помнить, что работа своих сотрудников вовсе не бесплатна, как это почему-то считается. Сотрудники получают зарплату, они тратят свое рабочее время. Если квалификация и опыт PR-менеджеров недостаточны, эти усилия на 50-80% бесполезны. Общеизвестно, что в Украине крайне мало опытных специалистов в области PR, поскольку чтобы стать профессионалом, нужно провести десятки мероприятий, проектов, акций, написать сотни статей, релизов и т.д. Становление специалиста в области PR среднего уровня происходит в течение 3 лет, средне-высокого — 5-7 лет, консультанта — 8-10 лет. Кроме того, сотрудники специализированных агентств, консалтинговых компаний всегда обладают более широким кругозором, чем PR-менеджеры предприятия — ведь они работали и работают с разными заказчиками на разных рынках, они могут обобщать и находить оптимальные варианты решения задач.

Поэтому понятие «выгода» не стоит сводить только к сумме, нужно учитывать весь комплекс факторов.

hr-portal.ru