Рекламные возможности

Содержание

Виды рекламы в интернете — ТОП-10 самых эффективных

Новости
Интернет-маркетинг
PPC
Блог Google Adwords
Обновления Google Adwords
Блог Яндекс Директ
Обновления Яндекс Директ
SEO
SEO кейсы
SMM
YouTube
Блог о ВКонтакте
Обновление ВК
Блог про Facebook
Обновления Facebook
Блог про Twitter
Блог про Инстаграм

Обновления в Instagram
Блог про Одноклассники
Обновления в Одноклассниках
Таргетированная реклама
Яндекс.Дзен
ЕщёБрендинг
Веб-аналитикаБлог Google Analytics
Блог про Гугл Вебмастер
Обновления в Гугл Вебмастер
Блог про Яндекс Вебмастер
Обновления Яндекс Вебмастер
Блог Яндекс Метрики
Обновления Яндекс Метрики
Дизайн
Контент-маркетинг
Мессенджеры
Продажи
WordPress
УслугиSEO & MARKETING
Продвижение на рынке B2B
Блоги
СпецпроектыClick.ru
PromoPult
ukit
Реклама
⚡ Сервисы

Поиск

IM
Новости
Интернет-маркетинг
Что такое автоматические воронки продаж и как они работают Скрипты продаж – что это такое? Виды, примеры и этапы Лучшие системы управления проектами: бесплатные и платные программы Этапы продаж: 5 основных этапов для менеджера по продажам Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак
PPC
ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Директ обновил своё мобильное приложение Призыв к действию в рекламе, в Инстаграм и в продажах. 35… В Директе станет доступен Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию

SEO
ВсеSEO кейсы Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак Как правильно выбрать домен для сайта 10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция
SMM
internet-marketings.ru
Нестандартные рекламные носители и возможности их использования
Введение

Нетрадиционные медианосители (ambient media) в последнее время приобретают все большую популярность у рекламодателей, а на российском рынке рекламы заметно увеличивается число агентств, предлагающих клиентам размещать информацию о своей продукции на мобильных билбордах, пакетиках с соусом, хлебобулочных изделиях и даже на лицах промоутеров.
Тенденция поиска новых рекламоносителей наблюдается во всем мире. В современных рекламных войнах проигрывает, как правило, тот, кто делает ставку на пафос и «большие идеи». Ну а выигрывает тот, кто не боится нарядить свои продукты в разноцветные клоунские костюмы. Происходит это не от хорошей жизни. Маркетологи сбиваются с ног, пытаясь найти наименее заполненный рекламой носитель. Потребители устали от навязчивости обычной рекламы. Они хотят, чтобы их удивляли и развлекали.
Таким образом, сегодня рекламоносителем может стать все, что угодно: тело человека, имя ребенка, название населенных пунктов. Рекламой заполняется все: стены домов, общественные туалеты, бачки для мусора. Рекламу пишут на асфальте, на свободных сторонах чеков и кредитных карт.

Целью данной курсовой работы является изучение новых нестандартных рекламных носителей и возможностей их использования.
Новые медианосители появляются различными путями. Безусловно, бывает, что мир буквально «взрывается» от какой-то новинки. Принципиально новое открытие делает рекламу новой и интригующей. Такими настоящими новыми медианосителями в свое время явились Интернет и мобильные телефоны. Но чаще всего в основе нового носителя лежит какая-либо привычная идея. Степень креативности идеи может быть различной. Тогда и появляются удачные или непровальные new media.
Сейчас же зачастую именно new media по сути своей – вариации традиционных носителей, отличающиеся лишь размером, формой, местом расположения. В качестве примера можно привести нестандартные билборды размером 1,5х3 м, которые можно установить там, где невозможно установить стандартный билборд размером 3х6. Поэтому в данной курсовой работе целесообразно говорить о ambient media – нетрадиционных рекламных носителях, а не о new media.

Для того чтобы достичь поставленной цели, в процессе выполнения работы необходимо решить следующие задачи:
Изучить рынок рекламы и потребности в нетрадиционных рекламных носителях.
Дать классификацию альтернативным каналам распространения рекламы.
Дать классификацию рекламодателей. Понять, насколько важно для каждого типа рекламодателей использование нетрадиционных рекламных носителей.
Дать оценку эффективности использования нетрадиционных рекламных носителей.
1 Рынок рекламы и потребность в нетрадиционных подходах
Потребность в нестандартных подходах к размещению рекламы
Чтобы рекламное сообщение было замечено в череде себе подобных, требуется либо вливание огромных средств, либо проявление креатива. Одним из способов выхода из сложившегося положения является постоянное совершенствование новых медиа.

Как и все новое, новые медиа призваны привлекать внимание потребителя своей необычностью и оригинальностью. Как правило, у любого нового медиа есть определенный список уникальных достоинств товара (УДТ), будь то более низкая цена по отношению к традиционным медиа или особая приближенность к представителям специфических целевых аудиторий, какие-то особые механизмы привлечения внимания, или суперуникальность конструктивного решения.
Известно, что со временем абсолютно любая реклама «приедается» и начинает раздражать. Причем речь идет сразу о двух аспектах: во-первых, о самих идеях рекламы, которые постоянно нужно обновлять, находя новые решения; во-вторых, о тех способах, которыми реклама распространяется. То есть рекламные носители тоже надоедают, и их эффективность начинает падать. Конечно, происходит это не в один день, процесс может занимать долгие годы. Но итог всегда одинаков: за те же деньги на тех же носителях получается реклама, менее действующая на потребителя.

Подобное снижение эффективности рекламного материала называется обычно «выгоранием» или «сгоранием рекламы». Сегодня, чтобы рекламное обращение было замечено, иногда приходится ставить сразу несколько щитов друг за другом с одной и той же информацией.
Впрочем, только увеличив количество поверхностей, далеко не всегда можно получить качественный результат. В последнее время в мире и у нас в стране было проведено немало рекламных кампаний с огромными бюджетами и большим количеством размещений: на телевидении, в прессе, на щитах наружной рекламы. А эффект – минимален, и точно не стоит потраченных на акции денег. Причем, идеи этих кампаний чаще были хорошими, чем плохими. Так в чем же дело?
Вывод, на мой взгляд, очевиден: сделать качественную и интересную рекламу сейчас сравнительно легко, а вот найти интересный способ размещения – трудно.

Одна из основных причин – бурный рост российского рекламного рынка в последние годы. Как следствие, с увеличением количества стандартных рекламных форматов и повышением конкуренции на традиционном рекламном рынке эффективность обычной рекламы падает.
В последние годы рекламистами чаще используется два подхода к решению этого вопроса: рекламодателю предлагается брать потребителя «числом», размещая свою рекламу на большом количестве носителей, либо привлекать внимание покупателя оригинальной идеей, зачастую скандальной или эпатажной.
Причем внимания самим оригинальным носителям уделялось недостаточно, во всяком случае, в сравнении с западными рекламными агентствами, для которых в последнее время создание рекламы на нестандартных носителях – вполне стандартное занятие.
Нетрадиционная реклама, безусловно, выглядит эффектно. Но насколько она эффективна? Проезжая по городским улицам, можно встретить сотни рекламных сообщений, но, к счастью или, к сожалению, невозможно точно сказать, что было изображено даже на тех из них, которые смогли привлечь наше внимание. Девять объявлений из десяти вообще воспринимаются как часть ландшафта.

Согласно исследованию Марка Вануэля, доктора философский наук, профессора маркетинга HEC School of Management, нетрадиционные рекламные носители могут влиять на потребителей тремя способами. Во-первых, они делают новый бренд «реальным», во-вторых, они способны повторно вызывать в воображении образы брендов путем установления ассоциативной связи, в-третьих, они положительно влияют на восприятие рекламной информации в целом, поскольку вызывают исключительно положительные эмоции. Поэтому основное условие эффективности медиасообщений на нестандартных носителях заключается в том, что между носителем и текстом сообщения должна быть устойчивая связь, реализованная на интуитивном уровне. Рекламную акцию следует детально продумать и хорошо подготовить. Подбор окружающих предметов, призванных стать медианосителями, должен отвечать целям кампании и характеру рекламируемого товара. И главное, на данные предметы должны обратить внимание представители целевой аудитории.
В целом технологии ambient media эффективны там, где компания может «поймать и удивить» своего потребителя. Принимая во внимание активное развитие Интернета на развитых рынках, можно предположить, что нестандартные коммуникации в Сети — одно из наиболее перспективных направлений в индустрии ambient media. Не менее перспективно все, что касается клубной и блог-культуры, а также наружной коммуникации.
Однако истинные результаты любой нестандартной медиакампании трудно измерить точно, поскольку для того, чтобы привлечь внимание общественности к такой рекламе, довольно часто используют телевизионную и радиорекламу. Кроме того, сами метрики, при помощи которых оценивается эффективность рекламы, зачастую не учитывают возможность накопления положительного опыта от увиденного на подсознательном уровне.
Мозг человека при многократном повторении нестандартного сообщения «убеждает» наши органы чувств в том, что все увиденное — это не новинка, а часть реальности, элемент быта. Но нестандартное медиасообщение воспринимается подсознательно и затрагивает более тонкие «струны». Это сообщение, для размещения которого был выбран настолько удачный ассоциативный носитель, ч
mirznanii.com
Рекламные возможности сети интернет в современном мире
Доброго всем времени суток, мои дорогие друзья. Сегодня я бы хотел коснуться очень важной темы современного интернет-сообщества. В настоящее время привычные рекламные носители теряют свои позиции и преференции относительно прошлых лет. Происходит это из-за различных факторов: от высокой стоимости, сложности измерения эффективности или снижения охвата до устаревания некоторых рекламных носителей или каналов коммуникации с общественностью.
Поэтому сегодня я вам хочу рассказать про рекламные возможности сети интернет, и как они превосходят другие источники информации.
С каждым годом появляются новые развивающиеся каналы, которые связаны с развитием технологий и усложнением социальной структуры. С техническими изменениями появляются и новые рекламные возможности, которые раньше были недоступны специалисту по связям с общественностью. Например, с появлением интернета у специалиста по связям с общественностью появилось гораздо больше вариантов донести необходимую информацию до целевой аудитории и, что не менее важно, получить обратную связь. С появлением новых средств коммуникации старые каналы приобрели новые пути развития. Это можно рассмотреть на примере перехода некоторых печатных СМИ в интернет-пространство.
Интернет-реклама открывает множество недоступных до этого времени возможностей.
Во-первых, это установление коммуникации с аудиторией и непосредственное получение обратной связи, которая позволяет оценить как саму коммуникацию, так и преимущества и недостатки предлагаемого товара или услуги. Такие возможности помогают своевременно устранять недостатки, которые в будущем могли бы стать информационной угрозой для бизнеса.
Во-вторых, это скорость распространения рекламной информации в интернете. Сообщение о событии, произошедшем 1 минуту назад, в социальных сетях или новостных порталах может быть получено аудиторией уже через считанные секунды.
В-третьих, это уникальная возможность подсчета охвата и эффективности. Если с остальными каналами коммуникации дела обстоят намного сложнее, то появление интернет-рекламы, как средства PR, приносит с собой новые способы оценки.
Развитие мобильного интернета и увеличение продаж именно этой услуги среди мобильных операторов говорит о том, что с помощью мобильных телефонов люди будут чаще получать информацию через интернет и социальные сети, чем из прессы. Это вызовет отток рекламных инвестиций из прессы в интернет. А высокая цена ТВ-рекламы может послужить толчком для утечки рекламных бюджетов в интернет-рекламу среди локальных и региональных компаний.
Таким образом, общее количество рекламы в интернете может сильно увеличиться. Быстрота коммуникации, установление обратной связи и возможность подсчета эффективности рекламы без сомнений будут способствовать развитию новых рекламных возможностей во всемирной паутине.
Ну а на этом у меня всё. Я надеюсь, что моя сегодняшняя статья вам понравилась. Если это так, то заходите ко мне на блог снова. У меня для вас припасено еще много чего интересного. Удачи вам. Пока-пока!
С уважением, Дмитрий Костин.
koskomp.ru
Рекламные возможности в торговых сетях
74 торговых объекта по всей республике
/ НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К РЕШЕНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ Сеть универсамов «Рублёвский» предлагает размещение различных видов рекламы на разных носителях в торговых объектах сети, а также комплекс
Подробнее Рекламные возможности
Свежие и вкусные продукты Рекламные возможности 2017 год Свежие и вкусные продукты Торговая сеть продуктов питания Аудиореклама Аудиоролик транслируется во всей торговой сети одновременно Ролик выходит
Подробнее Рекламные возможности
Свежие и вкусные продукты Рекламные возможности Пакет маркетинговых предложений сети супермаркетов ГУЛЛИВЕР Свежие и вкусные продукты Торговая сеть продуктов питания Аудиореклама Аудиоролик транслируется
Подробнее Рекламные возможности
Свежие и вкусные продукты Рекламные возможности 2017 год Свежие и вкусные продукты Аудиореклама Аудиоролик транслируется во всей торговой сети одновременно Ролик выходит каждые 30 минут. Хронометраж до
Подробнее Рекламные возможности
Рекламные возможности Преимущества 20 лет лидер на рынке DIY 6 регионов: Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Самара, Екатеринбург, Уфа Широчайший ассортимент более 80 000 наименований товаров 75%
Подробнее РЕКЛАМА В СЕТИ СУПЕРМАРКЕТОВ «МАГНИТ»
«МАГНИТ» МЫ ВЕЗДЕ СУПЕРМАРКЕТОВ ПО ВСЕЙ СТРАНЕ НАСЕЛЕННЫХ ПУНКТОВ «МАГНИТ» МЫ ТАМ, ГДЕ ВСЕ ЛЮДИ МЛРД. МЛН. МЛН. ЧЕЛОВЕК В ГОД ЧЕЛОВЕК В МЕСЯЦ ЧЕЛОВЕК В СУТКИ ПРАЙС НА ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 8 камер хранения
Подробнее Рекламное размещение в Оптоклубе «РЯДЫ»
Рекламное размещение в Оптоклубе «РЯДЫ» Рекламные возможности сети Оптоклуб «РЯДЫ» 4 торговых комплекса (три в Спб и Лен.области и один в Москве) Около 80 тысяч держателей карт лояльности Общая торговая
Подробнее РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ 2018 Содержание Краткая информация о сети супермаркетов «Лэнд» Рекламные возможности Прокат видеороликов Проведение промо акций Буклетница Лайтбоксы Раздача на кассах Объявления и
Подробнее РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ 2018 Содержание Краткая информация о сети супермаркетов «Лэнд» Рекламные возможности Прокат видеороликов Проведение промо акций Буклетница Лайтбоксы Раздача на кассах Печать на доп.
Подробнее торгово-развлекательный центр
Коммерческое предложение по размещению рекламы. Спектр рекламных возможностей. Предоставляем возможность размещения рекламно-информационных материалов на территории ТРЦ Столица : — на фасаде здания; —
Подробнее ЭФФЕКТИВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
ЭФФЕКТИВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ Инструменты увеличения продаж увеличени Инструменты увеличения продаж Направленные на увеличение ТО посредством стимулирования точек продаж Журнал ВКТ Акции Журнал
Подробнее HELEN РЕКЛАМА В МФЦ Г. ПОДОЛЬСК
HELEN РЕКЛАМА В МФЦ Г. ПОДОЛЬСК Эффективный маркетинг для получения быстрого результата НОВЫЙ ФОРМАТ РЕКЛАМНОГО НОСИТЕЛЯ ОДИН ИЗ САМЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ И ДОСТУПНЫХ СПОСОБОВ ЗАЯВИТЬ О СВОЕЙ КОМПАНИИ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Подробнее по размещению рекламной продукции
www.europa-ts.ru по размещению рекламной продукции Представляем Вам торговую сеть «Европа», входящую в «Группу Компаний «Промресурс». Основанная в 1994 году, на сегодняшний день Торговая сеть «Европа»
Подробнее ЛЕНТА Рекламные возможности
ЛЕНТА Рекламные возможности 2009 ЛЕНТА СЕГОДНЯ Одна из ведущих сетей гипермаркетов России 24 часа в сутки 7 дней в неделю ДЕКАБРЬ 2008 34 г/м Санкт-Петербург 14 г/м*; Новосибирск 4 г/м; Н. Новгород 2 г/м;
Подробнее КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
мобильная электроника и аксессуары КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ рекламные возможности для наших партнёров 1 О нас «Хорошая связь» — розничная сеть, специализирующаяся на продаже аксессуаров для мобильной электроники,
Подробнее торгово-развлекательный центр
Коммерческое предложение по размещению рекламы. Спектр рекламных возможностей. Предоставляем возможность размещения рекламно-информационных материалов на территории ТРЦ Столица : — на фасаде здания; —
Подробнее РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ год.
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ 2017 год. Месторасположение ТК «Галерея Аэропорт» Ленинградский проспект, как одна из наиболее интенсивных транспортных магистралей столицы, и непосредственная близость к метро Аэропорт
Подробнее МЕДИА-КИТ год.
МЕДИА-КИТ 2016 год. Месторасположение ТК «Галерея Аэропорт» Ленинградский проспект, как одна из наиболее интенсивных транспортных магистралей столицы, и непосредственная близость к метро Аэропорт обеспечивает
Подробнее МЕДИА-КИТ год.
МЕДИА-КИТ 2018 год. Месторасположение ТК «Галерея Аэропорт» Ленинградский проспект, как одна из наиболее интенсивных транспортных магистралей столицы, и непосредственная близость к метро Аэропорт обеспечивает
Подробнее ДОМИНОМАНИЯ В ПЕРЕКРЕСТКЕ года
ДОМИНОМАНИЯ В ПЕРЕКРЕСТКЕ 01.10 20.12.2011 года География акции: Все супермаркеты Перекресток, Зеленый Перекресток / порядка 300 супермаркетов/ Механика: Покупатель получает 1 упаковку (пакет с 1 фишкой
Подробнее ПРОГРАММА ПРИБЫЛЬНОГО МАГАЗИНА
ПРОГРАММА ПРИБЫЛЬНОГО МАГАЗИНА «Магазин-партнёр INTERTOOL» INTERTOOL www.intertool.ua INTERTOOL.UA : 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Увеличение прибыли бизнеса. Профессиональная маркетинговая поддержка магазина.
Подробнее Группа компаний ХОЛИДЕЙ. (Реклама)
Группа компаний (Реклама) Преимущества сотрудничества с нами ООО «Компания Холидей»: лидер в продуктовом ритейле Сибирского федерального округа; стабильно развивающаяся компания; признание покупателями
Подробнее Каталог рекламных услуг
Каталог рекламных услуг Москва ЦВК «Экспоцентр» м. Выставочная 3 6 апреля 218 Организатор Группа компаний ITE +7 (499) 75-8-28 [email protected] Подробнее о выставке worldbuild-moscow.ru Содержание:
Подробнее СПРАВОЧНИК УЧАСТНИКА
СПРАВОЧНИК УЧАСТНИКА ВЫСТАВКИ ЭНЕРГЕТИКА И ЭЛЕКТРОТЕХНИКА 17 20 мая, 2016 Санкт Петербург, КВЦ «Экспофорум» Справочник содержит информацию, необходимую для успешной подготовки к участию в выставке. Пожалуйста,
Подробнее по размещению рекламной продукции
www.europa-ts.ru по размещению рекламной продукции Представляем Вам торговую сеть «Европа», входящую в «Группу Компаний «Промресурс». Основанная в 1994 году, на сегодняшний день Торговая сеть «Европа»
Подробнее Приглашение к участию в тендере
06.09.2016 Руководителю организации Приглашение к участию в тендере Уважаемые дамы и господа! Приглашаем Вас принять участие в тендере на размещение POSM рекламодателей и букирование промоакций для рекламодателей
Подробнее РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ В METRO 2018
ДЛЯ ТЕХ, КТО ГОТОВ ПРЕДЛОЖИТЬ НАШИМ КЛИЕНТАМ ЛУЧШЕЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ В METRO 2018 Classification level: For internal Use Only ПУТЬ К УСПЕХУ 1. Клиент должен знать продукт 2. Клиент должен знать о
Подробнее О выставке. Содержание
О выставке PCVExpo эффективная бизнес-площадка для привлечения новых клиентов из большого числа предприятий производителей промышленных товаров и товаров народного потребления, а также дистрибьюторов и
Подробнее МЕДИА-КИТ ТРК «МОСКВОРЕЧЬЕ» 2017
МЕДИА-КИТ ТРК «МОСКВОРЕЧЬЕ» 2017 Торгово развлекательный комплекс «Москворечье» новый современный торговый комплекс, расположенный у выхода из станции метро «Каширская», в непосредственной близости от
Подробнее Производство промо материалов
Производство промо материалов Обеспечение наилучшей представленности Вашего бренда в розничных точках, супермаркетах, кафе, ресторанах. Продвижение корпоративного стиля и повышение лояльности к компании.
Подробнее Спонсорские и рекламные возможности
23 25 октября 2018 Москва, МВЦ «Крокус Экспо» 17-я Международная выставка «Насосы. Компрессоры. Арматура. Приводы и двигатели» Спонсорские и рекламные возможности Организаторы О выставке PCVExpo эффективная
Подробнее ВАШ ПРОВОДНИК В МИР БИЗНЕС-УСПЕХА!
ВАШ ПРОВОДНИК В МИР БИЗНЕС-УСПЕХА! 15 лет на рынке игрушек Федеральная торговая сеть «Бегемот» — это более 70 гипермаркетов игрушек расположенных на территории России Гипермаркет «БЕГЕМОТ» — это Узнаваемый
Подробнее по размещению рекламной продукции
www.europa-ts.ru по размещению рекламной продукции Представляем Вам торговую сеть «Европа», входящую в «Группу Компаний «Промресурс». Основанная в 1994 году, на сегодняшний день Торговая сеть «Европа»
Подробнее ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Компании «Царь-Печи»:
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Компании «Царь-Печи»: мужчины и женщины от 25 до 65 лет, приобретающие надежные печи для бани и дома преимущественно среднего ценового сегмента. Ядро целевой аудитории — сравнительно
Подробнее Реклама на терминалах
Реклама на терминалах Почему это уникальное предложение? Основные преимущества: 1. Широкий охват аудитории 2. Невысокая стоимость 3. Возможность точно таргетировать сообщение на целевую аудиторию 4. Уникальность
Подробнее Преимущества рекламы в торговых центрах
Преимущества рекламы в торговых центрах Возможность воздействия на аудиторию по целевым группам. Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговом центре. Высокая частота контактов потребителя
Подробнее docplayer.ru
4 новые рекламные технологии, о которых стоит знать
Ландшафт современного маркетинга постоянно меняется. Ремаркетинг, RTB и когортный анализ — это лишь некоторые виды рекламных технологий, предназначенных для максимизации эффективности рекламных кампаний и ROI, и с каждым годом появляется все больше таких инструментов и практик.
Так же стремительно развиваются рекламные коммуникационные технологии: в мобильной индустрии появилось множество сервисов для профилирования информации о потребителях и определения особенностей целевых покупателей.
Сегодня мы рассмотрим 4 новейшие информационно-рекламные технологии и поговорим о том, как они могут повлиять на показатели конверсии.
Содержание
1. Маркетинг, сфокусированный на людях
2. Модифицированные платежные системы и современные рекламные технологии
3. Интеграция телевидения и мобильных каналов интеракции: основные рекламные технологии
4. Смартфоны упрощают использование купонов и бонусов за лояльность
Cветовые рекламные технологии
Вместо заключения
1. Маркетинг, сфокусированный на людях
После приобретения рекламной платформы Atlas у Microsoft, Facebook перезапустила ее как систему для отслеживания пути потребителей к заключению сделки и сделала ее инструментом эффективных рекламных технологий.
Подобно решению DoubleClick (Goolge), Atlas — это не столько рекламная сеть, сколько платформа с возможностью отображения рекламы, предназначенная для использования цифровых рекламных технологий, создания маркетинговых кампаний, трекинга интеракции с брендом и покупательского пути.
Cookies, являющиеся традиционным инструментом получения информации о пользователях, не позволяют отслеживать путь потребителей при переходе с веб-сайта в приложение и обратно на веб-сайт. Инновационные рекламные технологии немыслимы без этой информации: сегодня, когда мобильные каналы продолжают расширять область своего влияния, трекинг и анализ описанной выше модели поведения пользователей критично важны для принятия обоснованных маркетинговых решений.
Как это может повлиять на конверсию?
Информация о поведении потребителей и психологических триггерах, привлекающих их к покупке, крайне важна для оптимизации конверсионного пути. Инструменты для отслеживания покупательского поведения необходимы для совершенствования рекламных технологий. На различных платформах такие инструменты позволяют маркетологам получить ценные данные, требуемые для разработки мультиплатформенной маркетинговой стратегии, сфокусированной на максимальном удовлетворении целевого рынка.
2. Модифицированные платежные системы и современные рекламные технологии
После интеграции Apple Pay (система мобильных платежей Apple) с мобильным кошельком Passbook (приложение для хранения авиабилетов, купонов и т. д.), общественность ожидает ответных модификаций наиболее популярного сервиса online-платежей PayPal.
Отделившись от eBay, PayPal открыл новые горизонты для развития и получил возможность конкурировать с другими платежными сервисами и Apple. Однако возникает вопрос: какая технология рекламной стратегии позволит PayPal завоевать первенство на рынке?
Системы идентификации отпечатков пальцев Touch ID (Apple) и Alipay (сервис платежей китайской компании Alibaba, работающей в сфере электронной коммерции), встроенные в некоторые смартфоны, не позволяют PayPal сохранить лидерство без внедрения новых технологий. Однако, став независимой организацией, именитый сервис может остаться конкурентоспособным, не боясь отрицательно повлиять на коммерческие операции eBay.
Как это может повлиять на конверсию?
Воздействие модификаций платежных платформ на природу шоппинга пока не слишком заметно, однако в 2015 году, с целью опережения конкурентов, PayPal наверняка усовершенствует свою систему, и, пользуясь авторитетом, популярностью и креативными рекламными технологиями, привлечет к ее использованию внушительную часть целевого рынка.
Судя по всему, новые платежные технологии будут доступны не только в мобильных приложениях и на веб-ресурсах, но и в розничных точках торговли.
3. Интеграция телевидения и мобильных каналов интеракции: основные рекламные технологии
Да, люди все еще занимаются телешоппингом, но это происходит не так, как вы себе представляете. В нем применяются особые рекламные технологии.
Компания Delivery Agent заключила контракт с ведущими телесетями, новостными станциями и кабельными каналами с целью предоставления своей платформы ShopTV (сервис для покупки товаров из ТВ-передач) посредством мобильных приложений. Это отличный пример многоканального маркетинга: Delivery Agent интегрируют шоппинг, телевидение и мобильные каналы интеракции при помощи современных технологий.
Тем, кто разрабатывает рекламные технологии в интернете, стоит обратить на это внимание потому, что Delivery Agent разрушает границы между потребителем и рекламой: телезритель сможет не только узнать, пиджак какого бренда носит ведущий утреннего телешоу, но и сразу купить такой же при помощи мобильного приложения.
С целью улучшения качества медиа-шоппинга Delivery Agent также заключили договор с Sony об интеграции ShopTV с их решением SideView (мобильное приложение для управления телевизионным устройством). Вот что представители Sony говорят о принципах рекламной технологии и о том, как она будет работать:
Приложение SideView предоставляет динамический графический интерфейс, посредством которого потребитель может взаимодействовать с телевизором, просматривать программу телепередач и использовать встроенные приложения. Интеграция ShopTV и SideView даcт им возможность искать, просматривать и покупать товары, представленные в рекламе или связанные с ТВ-шоу. Приложение SideView доступно для смартфонов и планшетов на операционных системах Apple iOS и Goolge Android, и было скачано боле 4 000 000 раз.
Запатентованная контекстная база данных Delivery Agent определяет товары, релевантные просматриваемому каналу, передаче, эпизоду, герою, сцене или рекламе и отображает их в приложении, позволяя зрителям совершить покупку.
Партнерство с Sony также поспособствует усовершенствованию автоматического распознавания контента (ACR, automatic content recognition) — технологии, которая, по словам представителей Delivery Agent, критично важна для развития ТВ-коммерции. Телесети, создатели контента и рекламодатели интегрировали свои программы с тем, что является своеобразным цифровым отпечатком пальца, излучая который, современный телевизор взаимодействует с мобильным устройством.
Так, например, HBO (кабельный канал) может внедрить ACR-код, который, при появлении в эпизоде «Игры престолов» (Game of Thrones, телесериал) булавки трехглавого дракона семьи Таргариен, отобразит кнопку покупки и информацию о ее реплике. Потребители, предварительно заполнившие платежную информацию и адрес, получат возможность быстрого заказа.
Ритейлеры также могут воспользоваться этой возможностью и отображать форму заказа своего продукта, когда зритель смотрит его рекламу.
Как такие рекламные пиар технологии могут повлиять на конверсию?
Несмотря на то, что использование рекламной технологии Delivery Agent напрямую не относится к интернет-маркетингу и остается в состоянии доработки, в будущем она вполне может использоваться как инструмент нативной рекламы, ремаркетинга и PR. Рекламные технологии встроенного отображения товаров уже используются многими ритейлерами одежды: например, если покупательница просматривает блузку, ей также отображается информация о других вещах, надетых на модель.
4. Смартфоны упрощают использование купонов и бонусов за лояльность
До недавнего времени, если скидочный/подарочный купон был у потребителя на смартфоне, он не мог использовать его в розничной точке торговли: датчик сканера не считывал штрихкод с экрана мобильного девайса. Однако некоторым владельцам мобильных телефонов Samsung больше не придется сталкиваться с этой проблемой.
Поскольку модифицировать смартфоны дешевле, чем заменить 165 000 000 лазерных сканеров в магазинах по всему миру, новая технология, внедренная в некоторые девайсы Samsung, позволяет использовать промокоды прямо с мобильного устройства. К слову, на современные сканеры устанавливаются оптические датчики, которые могут считывать штрихкоды с экрана смартфонов.
Как это может повлиять на конверсию?
Представители Mobeam (компания, разработавшая технологию трекинга идентификации, позволяющую использовать купоны со смартфонов) заявили, что более 140 000 000 мобильных устройств с разработанной ими технологией будут отправлены по всему миру к концу этого года. Следовательно, маркетологи бизнесов с розничными магазина получают отличную возможность использовать брендовые приложения с купонами и бонусами для привлечения покупателей.
Cветовые рекламные технологии
Световая реклама — это один из самых эффектных и эффективных видов наружной рекламы, очень популярный в настоящее время.
Главное в этом виде рекламы — удобочитаемость. Для того, чтобы понять написанное, должно быть достаточно нескольких секунд: потенциальный потребитель лишь пробегает глазами по рекламе и не будет разбирать вычурные шрифты или рассматривать многочисленные декоративные элементы. К тому же, человек действительно читает лишь некоторые буквы в слове, а остальное достраивает сам, и не всегда так, как хотели бы маркетологи. Световая реклама должна быть простой и лаконичной, не допускающей разночтений.
Стоит подумать и о фоне светящейся вывески: часто на нем экономят, и реклама размещается на «естественном» фоне неба или стены дома. Цвета фона и надписи должны контрастировать друг с другом, иначе реклама не будет читаться и, следовательно, не выполнит своей задачи.
Вместо заключения
Сделать новинки рекламных технологий основой маркетинговой стратегии и надеяться на кардинальное увеличение конверсии — довольно соблазнительная крайность. Но не стоит полагать, что приведенные примеры рекламных технологий — это волшебная пилюля, способная вдохнуть новую жизнь в ваш бизнес.
Тщательный анализ рекламных технологий должен предшествовать их использованию. Маркетологи должны не предполагать, а точно знать, что внедрение новшеств улучшит покупательский опыт. В противном случае, ожидания оптимизации коэффициента преобразования попросту необоснованны.
Высоких вам конверсий!
По материалам blog.crazyegg.com
10-12-2014
lpgenerator.ru
Рекламные возможности — PDF
Транскрипт
1 Рекламные возможности ТРЦ Московский проспект г.воронеж, Московский пр-т 129/1
2 ТРЦ «Московский проспект» — это уникальный для г. Воронежа торгово-развлекательный центр, открывший для горожан свои двери 4 мая 2007 года. ТРЦ «Московский проспект» отвечает всем требованиям взыскательного покупателя, предоставляя широчайший спектр товаров и услуг. Здесь все создано для того, чтобы посетителям было удобно совершать покупки и приятно проводить свободное время. Размещением рекламы на территории ТРЦ занимается агентство «Медиацентр». Менеджеры «Медиа-центра» помогут выбрать оптимальную программу продвижения Вашего бренда, комбинируя наружную рекламу, рекламу в интерьере, радио-рекламу, рекламные видеоролики и BTL-акции.
3 Характеристика объекта Высокий уровень транспортной доступности 8 остановочных комплексов 25 маршрутов общественного транспорта машино-мест. Посещаемость ТРЦ человек в день в будние дни человек в день в выходные и праздничные дни
4 Характеристика ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Социально-демографические характеристики Экономические характеристики Мужчины 46,2% 28% Высокий уровень дохода Женщины Социально активные мужчины и женщины с высшим и средним специальным образованием, от 25 до 59 лет 25% Молодежь, студенты 53,8% 65% Средний+, средний уровень дохода 7% Низкий уровень дохода 65%
5 Преимущества РАЗМЕЩЕНИЯ рекламы в ТРЦ «Московский проспект» Возможность воздействия на аудиторию по целевым группам Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговом центре Высокая частота контактов потребителя с рекламным сообщением
6 РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ТРЦ «Московский проспект» РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ТРЦ «Московский проспект» INDOOR реклама размещение рекламных материалов внутри ТРЦ Лайтпостеры Световые панели Световые короба Подвесная навигация Подвесные широкоформатные носители Медиа реклама BTL акции, мероприятия, направленные на стимулирование сбыта продукции через воздействие на конечного покупателя Презентация продукта Сэмплинг Раздача печатных материалов Event — мероприятия OUTDOOR реклама размещение рекламы на фасаде ТРЦ и прилегающей территории Рекламные конструкции на фасаде ТРЦ (световые короба, баннерные конструкции) Лайтпостеры Призматрон Стела трехсторонняя
7 Преимущества OUTDOOR-рекламы в ТРЦ «Московский проспект» OUTDOOR (наружная) реклама в переводе означает «за пределами дверей», т.е. на улице, это внешняя информация. Как показывают расчеты, наружная реклама, по сравнению с другими методами, является самой дешевой стоимость 1000 рекламных контактов при продвижении методами OUTDOOR (Аутдор) в разы ниже, чем аналогичных показатель при использовании традиционных медиа-каналов: телевидения, радио, интернета или печатных СМИ. Выполняет имиджевые, а так же внешние навигационные функции, формируя у аудитории положительное отношение и направляя поток потенциальных покупателей к месту реализации рекламируемых товаров и услуг Именно эта группа рекламных мест обладает самой высокой долей контакта: более в месяц, что обеспечивает колоссальную отдачу от рекламной поверхности, работающую именно на потенциального покупателя Воспринимается почти неосознанно, в моменты когда люди едут или идут по улице и их разум открыт для восприятия информации
8 OUTDOOR Лайтпостер двусторонний 1,25 х 1,86 м бумага Backlit транс. аренда от 1 мес. Лайтпостеры расположены у входных групп ТРЦ. Рекламное сообщение, размещенное на данном носителе находится непосредственно на пути посетителей в ТРЦ. Это отличный и недорогой способ информирования покупателя о различных акциях или скидках. Подсветка обеспечивает отличную видимость в любое время суток
9 OUTDOOR Баннерная конструкция на фасаде ТРЦ 6,0 х 9,0 м баннер 360 х 360 аренда от 6 мес. Конструкция расположена при въезде на подземную парковку. Максимально эффективное решение для размещения имиджевой рекламы брендов уровня «средний плюс», повышение узнаваемости бренда.
10 OUTDOOR СВЕТОВОЙ Короб на фасаде 1,25 х 0,8 м пленка Orajet транс. аренда от 6 мес. Короба расположены на фасаде ТРЦ в зоне максимальных покупательских потоков Максимально эффективное решение для размещения имиджевой рекламы брендов уровня «средний плюс» и повышения узнаваемости бренда. Светящиеся рекламные конструкции не останутся незамеченными
11 OUTDOOR СТЕЛА ТРЕХСТОРОННЯЯ (высота 24 м) 9,68 х 2,06 м (3 поверхности) баннер 360 х 360 транс. аренда от 6 мес. Стела расположена перед ТРЦ Московский проспект Преимущество и отличие данного вида наружной рекламы — имиджевая составляющая. Проект нацелен на продвижение операторов, составляющих основу торгово-развлекательного центра.
12 призматрон OUTDOOR 9,001 х 4,5 м (1 поверхность) 2,3 х 6,435 м (2 поверхность) пленка глянец Orajet баннер 360х360 аренда от 6 мес. Призматроны расположены напротив ТРЦ «Московский проспект» по направлению к трассе М4. Продвижение с помощью данной рекламной конструкции существенно повышает узнаваемость бренда и покупательский спрос на рекламируемые товары и услуги. Транзитный автомобильный поток составляет свыше 30 тыс. легковых автомобилей в сутки.
13 Флаговые композиции OUTDOOR 0,9 х 6,8 м 1,5 х 12,4 м ткань «сетка-мультифлаг», 118 г/кв.м аренда от 12 мес. Флаговые композиции ассоциируются с праздником, что вызывает позитивное восприятие Вашего бренда у потребителя и придают рекламируемому бренду статус элитного продукта, так как данная реклама выглядит очень дорого и эффектно. Динамичность конструкции обязательно привлечет внимание покупателей.
14 Преимущества РАЗМЕЩЕНИЯ indoor-рекламы в ТРЦ «Московский проспект» INDOOR (внутренняя) реклама рекламные носители, расположенные в помещениях с большой посещаемостью, в местах большого скопления людей. В первую очередь INDOOR реклама располагается в местах продаж, так как в данном случае рекламное воздействие на потребителя происходит в момент покупки. Таким образом, преимущества INDOOR рекламы очевидны это уникальная возможность: Провести яркую презентацию товара Мягко «подтолкнуть» потребителей к совершению покупок Максимально приблизиться к целевой аудитории, повысить длительность контакта с рекламным сообщением Ненавязчиво привлечь внимание к своим товарам или услугам
15 Подвесная навигация indoor 0,7 х 0,3 м бумага аренда от 12 мес. Подвесные указатели расположены на 1,2,3 этажах. Вся навигационная система ТРЦ выполнена в едином стиле расположения информации. Ориентирует посетителей ТРЦ на всем пути следования. Продвигает бренд и создает маршрут движения.
16 indoor Световая панель (1 этаж) 0,8 х 1,2 м бумага Backlit транс. аренда от 1 мес. Световые панели расположены у второй входной группы. Именно через эту входную группу проходит более 37% всех посетителей, что обеспечивает постоянный контакт с поверхностью (более чем раз/мес.). Это отличный способ информирования покупателей о различных акциях и скидках.
17 indoor Лайтпостер двусторонний (1 этаж) 1,25 х 1,86 м бумага Backlit транс. аренда от 1 мес. Лайтпостеры расположены в районе гипермаркета Лента — зоне максимальных покупательских потоков. Размещение РИМ на данной конструкции позволяет дополнительно информировать о расположении магазина, а также о различных скидках и акциях. Внутреннее освещение привлекает внимание посетителей.
18 Панели над лифтом (1 этаж) indoor 2,0 х 1,5 м пленка Orajet аренда от 3 мес. Панели расположены над пассажирскими лифтами в зоне траволатора. На посетителей ТРЦ, которые используют лифт, как средство передвижения приходится 23% (около человек ежемесячно). Размещение РИМ на данной конструкции позволяет дополнительно информировать о расположении и ассортименте магазина.
19 indoor Панели в зоне Траволатора (1 этаж) 1,65 х 1,05 м пленка Orajet аренда от 3 мес. Панели расположены при подъеме/спуске на подземную парковку. На посетителей ТРЦ, которые поднимаются по траволатору с подземной парковки приходится 19% (около человек ежемесячно). Размещение РИМ на данной конструкции позволяет дополнительно информировать о расположении и ассортименте магазина.
20 indoor Лайтпостер двусторонний (2 этаж) 1,25 х 1,86 м бумага Backlit транс. аренда от 1 мес. Лайтпостеры расположены в зоне эскалаторов Размещение РИМ на данной конструкции позволяет дополнительно информировать о расположении магазина, а также о различных скидках и акциях. Внутреннее освещение привлекает внимание посетителей.
21 Световая панель (2 этаж) indoor 1,20 х 1,80 м бумага Backlit транс. аренда от 1 мес. Панели расположены на колоннах, в зоне эскалаторов Размещение РИМ на данной конструкции позволяет дополнительно информировать о расположении магазина, а также о различных скидках и акциях. Внутреннее освещение привлекает внимание посетителей.
22 Световая панель (2 этаж) indoor 0,8 х1,20 м бумага Backlit транс. аренда от 1 мес. Панели расположены на колоннах, в зоне эскалаторов Размещение РИМ на данной конструкции позволяет дополнительно информировать о расположении магазина, а также о различных скидках и акциях. Внутреннее освещение привлекает внимание посетителей.
23 Световая панель (2 этаж) indoor 0,6 х 0,8 м бумага Backlit транс. аренда от 1 мес. Панели расположены на колоннах в торговой галерее Размещение РИМ на данной конструкции позволяет дополнительно информировать о расположении магазина, а также о различных скидках и акциях. Внутреннее освещение привлекает внимание посетителей.
24 Световая панель (3 этаж) indoor 0,6 х 0,8 м бумага Backlit транс. аренда от 1 мес. Панели расположены на колоннах, в зоне эскалаторов Размещение РИМ на данной конструкции позволяет дополнительно информировать о расположении магазина, а также о различных скидках и акциях. Внутреннее освещение привлекает внимание посетителей.
25 indoor Короб световой встроенный (3 этаж) 2,0 х 3,0 м баннер транс. аренда от 3 мес. Короба расположены в зоне фудкорта и кинотеатра Размещение РИМ на данной конструкции позволяет дополнительно информировать о расположении и ассортименте магазина.
26 Световая панель (3 этаж) indoor 2,5 х 1,20 м 4 поверхности бумага Backlit транс аренда от 3 мес. Панели расположены в зоне фудкорта и кинотеатра Размещение РИМ на данной конструкции позволяет дополнительно информировать о расположении и ассортименте магазина.
27 радио-реклама в ТРЦ «Московский проспект» МЕДИА Прокат аудио ролика на внутреннем радио (в торговых галереях на 1,2,3 этажах). Согласно исследованиям, отношение покупателей к аудио-рекламе в местах продаж лучше, чем к другим видам рекламы. 35% посетителей доверяют рекламе 78% респондентов она не раздражает 41% опрошенных считают ее полезной. Возможность индивидуального графика трансляций. Технические требования к готовым аудиороликам Формат *.mp3 *.wav Продолжительность ролика не более 30 секунд
28 ВИДЕО-реклама в ТРЦ «Московский проспект» МЕДИА Это высокотехнологичное средство отображения полноцветной динамичной информации. Как известно видео-реклама эффектно привлекает внимание и качественно доносит информацию до ее конечных потребителей. По данным социологических опросов, около 76% посетителей ТРЦ бывают в них в среднем 3 раза в МЕСЯЦ. Видеоносители распределены по всей территории торгово-развлекательного центра, а также находятся в наиболее посещаемых «точках» ТРЦ, таких как зоны эскалаторов. Технические требования к готовым видеороликам Светодиодный экран Плазменные панели Формат *.AVI *.AVI Разрешение в пикселях 640* *576 Количество кадров в секунду Программа сжатия / качество сжатия Microsoft DV / 1 Microsoft DV / 1 Цветовая палитра не менее True Color (24 bit) не менее True Color (24 bit) Продолжительность ролика не более 30 секунд не более 30 секунд
29 ВИДЕО-реклама в ТРЦ «Московский проспект» Описание видео-носителей: МЕДИА Плазменные панели (0,97х5,8 м). Плазменные панели располагаются по всей территории торговоразвлекательного центра: 1 этаж 8 панелей, 2 этаж 16 панелей 3 этаж 6 панелей. Реклама на плазменных панелях способна охватить 100% посетителей торгово-развлекательного центра. Полноцветный светодиодный экран в атриуме (4,5х3,5м). Светодиодный экран располагается на третьем этаже в зоне Атриума и по своим техническим характеристикам является новейшей разработкой в области светодиодной техники. Полноцветные светодиодные экраны на фасаде (8,2х4,5м). Два светодиодных экрана располагаются на фасаде торгового центра. Размещение комплексное.
30 ПРЕИМУЩЕСТВА НЕСТАНДАРТНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ в ТРЦ «Московский проспект» Преимущества нестандартной рекламы заключаются в более эффективном воздействии на потребителей. Она выделяется, и привлекает внимание. Зачастую потребитель не воспринимает нестандартную рекламу как рекламу, поэтому доверие к такой информации повышается.
31 НЕСТАНДАРТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ Нестандартные напольные конструкции Расположены в зоне максимальных покупательских потоков. Возможно подключение рекламной конструкции к электросети для обеспечения дополнительной подсветки
32 НЕСТАНДАРТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ 3D наклейки Напольная графика 3D один из самых современных видов рекламы. Это нестандартная и, несомненно, эффективно работающая реклама. Рисунок, нанесенный на пленку и наклеенный на гладкую напольную поверхность, выглядит настолько реалистично, что вызывает восторг у аудитории. Такая креативная реклама мгновенно распространяется через социальные сети в Интернете.
33 НЕСТАНДАРТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ Брендирование входных групп ТРЦ Брендирование входных групп ТРЦ — стопроцентное попадание в цель. Входная дверь это первое, что попадает в поле зрения целевой аудитории, поэтому яркое изображение вашего бренда, торговой марки или самого продукта гарантировано попадет в фокус внимания входящих и выходящих из здания людей. Количество контактов 100%. Ваша реклама на входных группах торговоразвлекательного центра непременно будет замечена.
34 НЕСТАНДАРТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ Брендирование дверей лифта в наземном переходе и в ТРЦ Брендирование дверей лифта в наземном переходе и внутри ТРЦ креативный способ размещения активно работающей рекламы. При этом охват аудитории самый широкий. Посетители проводят определенное количество времени в ожидании лифта, что позволяет детально ознакомиться с рекламной информацией. Реклама на дверях лифта это выгодное решение и быстрая реализация рекламного концепта.
35 НЕСТАНДАРТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ Брендирование эскалаторов Брендирование эскалаторов это очень креативный способ поддержания узнаваемости бренда. Нестандартная инновационная реклама на эскалаторах производит незабываемое впечатление, и позволяет охватывать почти 90% посетителей торговоразвлекательного центра. Рекламное изображение может наноситься на разные части эскалатора (поручни, ступеньки, борта).
36 НЕСТАНДАРТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ Подвесные нестандартные рекламные конструкции в атриумных зонах Размер, форма, цвет таких конструкций ограничивается только фантазией дизайнера. Выделяются среди других рекламных конструкций, издалека привлекая внимание потенциальных покупателей.
37 НЕСТАНДАРТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ Экспонирование автомобилей и проведение тест-драйвов Экспонирование автомобиля внутри торговоразвлекательного центра — это отличная возможность непосредственного контакта целевой аудитории с рекламируемым продуктом (не в автосалоне). Во время экспонирования потенциальный покупатель может ознакомиться со всеми характеристиками автомобиля, записаться на тест-драйв узнать об акциях, скидках и специальных предложениях.
38 ПРЕИМУЩЕСТВА РАЗМЕЩЕНИЯ BTL-РЕКЛАМЫ в ТРЦ «Московский проспект» Преимущества данного вида рекламы — это оригинальный, многогранный способ воздействия на целевую аудиторию путем вовлечения потенциальных покупателей в процесс прямой коммуникации. Главной его задачей можно назвать создание и поддержание положительного и позитивного отношения общественности к компании, продукции, услуге или личности. Одним из главных достоинств является широкий охват целевых аудиторий, гибкость подаваемых сообщений и низкие издержки.
39 btl Промо-акции, нестандартные мероприятия Рекламная активность внутри торговоразвлекательного центра: Распространение рекламной информации с помощью промоутеров Проведение дегустаций Размещение рекламных материалов на информационной стойке Размещение промо точки с консультантом Проведение масштабных акций, мероприятий
40 Уважаемые партнеры! Стоимость размещения рекламы предоставляется по запросу. Стоимость изготовления и монтажа рекламных материалов не включена в стоимость размещения. Требования к макетам и печати предоставляются по запросу. Запрещено размещение: информации политического, религиозного характера; рекламы, нарушающей общепринятые нормы морали, нравственности и этики; рекламы прямых конкурентов якорных арендаторов комплекса; Запрещено размещение рекламы табачной продукции; Размещаемая реклама должна удовлетворять требованиям Федерального Закона Российской Федерации «О рекламе» и действующего законодательства РФ. Более подробную инормацию Вы можете узнать у менеджеров Медиа-центра : Казакова Марина 8 (903) Глебова Вера 8 (960)
41 БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!

docplayer.ru
Рекламные возможности Google AdWords
В этой статье пойдет речь о рекламных возможности google AdWords, о том какие форматы рекламы доступны, и какие возможности предоставляет Google Adwords для рекламодателей.
Рекламные возможности Google Adwords
В Google AdWords можно рекламироваться на различных местах размещения, для которых доступен различный функционал, который достаточно продвинут. Соответственно есть выбор разных типов устройств (десктоп и мобайл). Также можно использовать различные форматы рекламы, в том числе и различные типы оплат за рекламу (CPC/CPM/CPV).
Небольшое пояснение по типам оплат.
CPC– это когда вы платите за клик.
CPM– это когда вы платите не за клики, а за показы, как правило идет фиксированная плата за 1000 показов.
CPV– когда учитываются переходы на сайте по рекламной ссылке, повторный переход не учитывается. В общем почти то же самое что и CPC, с тем отличием что здесь идет речь именно об уникальном посетителе на сайт, а кликов может быть и больше.
В целом всю рекламу Google AdWords можно поделить на два основных направления.
Это прежде всего, реклама в поиске Гугла и его партнеров (других поисковых систем, таких как AOL, то есть это какие-то поисковые сети и сайты которые сотрудничают с Гуглом, их сотни).
Второй сегмент, это КМС (контентно медийная сеть), то есть сайты который размешают у себя рекламный код Гугла, таких сайтов огромное количество.
На фото, вы можете посмотреть схему рекламных возможностей Google Adwords.

Как выглядит реклама Google на поиске.
Вот стандартный вариант по большинству запросов.
А вот другой пример.
Думаю, здесь все понятно. Теперь посмотрим как обстоят дела с поисковыми партнерами Гугла. И здесь можно дать еще одно пояснение. Партнеры, это те сайты, которые для поиска используют поисковый движок Гугла. Реклама по ним не всегда эффективна и её можно отключать в настройках.
Поисковый трафик самый эффективный, но это и понятно, показы идут по ключевым фразам, что привлекает только заинтересованных клиентов.
Теперь продолжая тему рекламный возможностей Google Adwords
Рассмотрим инструменты и форматы, которые есть в поиске.

Классический – по ключевым словам
Это обычный формат с таргетингом по ключевым словам. Здесь все просто, задаются ключевые слова, типы соответствия, пишутся объявления и на основе всего это показывается реклама в поиске.
Второй вид — это:
DSA (Dynamic Search Ads).
Динамические поисковые объявления.
Здесь как происходит, Гугл обходит ваш сайт, анализирует контент, определяет ключевые фразы и автоматически генерирует объявления.
Можно ограничить каким-то определенным разделом сайта или включить в динамические объявления весь сайт. Чаще всего для формирования объявлений Гугл использует данные html тегов h2 и title целевой страницы.
Поисковый ремаркетинг
Это достаточно продвинутая технология. Смысл её в том, что можно условно аудиторию на два сегмента, на тех, кто уже посещал ваш сайт, и на тех, кто еще не посещал, то есть это новые посетители.
Соответственно с этими двумя сегментами можно работать по-разному, для достижения большего эффекта. В этом проявляются сильные возможности Google Adwords.
Например, для тех, кто уже посещал сайт и можно рекламироваться по более широкому семантическому ядру, использовать около тематические ключевые слова.
Или, наоборот не показывать повторно рекламу, тем, кто уже посещал наш сайт и не платить за него дважды. Но обычно такая аудитория лучше покупает, т.к. уже была на сайте и точно заинтересована в покупке.
Здесь нужно тестировать, чтобы понять какой вариант лучше сработает. Еще можно тем, кто уже сайт видел, показывать другое объявление, типа вы уже были у нас, но забыли оформить заказ в корзине.
Отдельно ремаркетинг использовать нельзя, только в рамках поисковой компании.

PLA (Product Listing Ads)
Product Listing Ads – это товарные объявления в поиске Google.
При запросе в поиске Google автоматически подбирает релевантные товары и показывает либо сразу под строкой поиска либо справа.
В целом PLA работают хуже, чем классические поисковые объявления, набирают мало показов.
Реклама в Google Play
Это совершенно эксклюзивный вид рекламы, иллюстрирующий широту рекламных возможностей Google Adwords.
Чтобы воспользоваться этим видом рекламы нужно выбрать пункт установки приложений.

Реклама в КМС
Эта та реклама, которая показывается на сайтах, которые подключены к партнерской программе Google Adsense.
То же что и РСЯ, в Яндекс Директе. Но так как модерация сайтов здесь немного проще, то и качество трафика то же хуже.
Поддерживаются различные форматы рекламных баннеров, пример можете видеть у меня на блоге.

Реклама в мобильных приложениях (AdMob)
В Гугле есть возможность показывать свою рекламу в различных мобильных приложениях.
AdMob – компания, которую Гугл купил в 2009 году и которая специализируется на мобильной рекламе.
Выглядит вот так:
Реклама на YouTube
Еще один эксклюзивный вид рекламы в Гугл Эдвордс. Можно использовать как показы видео рекламы в роликах, так и баннеры рядом с ними и в самих видео.
Как видите рекламные возможности Гугл Эдвордс впечатляют, очень мощный функционал и широкий спектр возможностей и выбор форматов. В прошлой статье я рассказывал об отличиях Adwords и Директа, так вот по функционалу и возможностям Adwords значительно обгоняет Я.Директ.
На этом все. Всем больших успехов!
Также рекомендую почитать: Устали платить НДС в Гугл Эдвордс, узнайте, как обойтись без этого.
dramtezi.ru

Виды рекламы в интернете — ТОП-10 самых эффективных

Нестандартные рекламные носители и возможности их использования