Товарный знак и торговая марка – Товарный знак и торговая марка, понятие, виды, отличия

Содержание

Товарный знак и торговая марка. В чем отличие

Анастасия Игоревна Золотухина,
главный специалист управления обязательной юридической экспертизы
и методологии ее проведения главного управления обязательной юридической экспертизы
нормативных правовых актов Министерства юстиции Республики Беларусь

Вопрос: Чем отличается товарный знак от торговой марки?

Ответ: Весьма часто производители и потребители товаров (услуг) используют понятия «товарный знак» и «торговая марка» как синонимичные, не проводя между ними никаких различий.

Вместе с тем в настоящее время в Республике Беларусь законодательство в данной области правоотношений уже сформировано. При этом в законодательстве Республики Беларусь используется термин «товарный знак», под которым понимается обозначение, способствующее отличию товаров, работ и (или) услуг одного лица от однородных товаров других лиц <*>.

Следует отметить также, что регистрации подлежит именно товарный знак. Так, правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в государственном учреждении «Национальный центр интеллектуальной собственности» в порядке, установленном законодательством о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь. Право на товарный знак охраняется государством. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака <*>.

Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак, может распоряжаться этим исключительным правом, а также вправе запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак без разрешения его владельца <*>.

С учетом отсутствия законодательного закрепления в Республике Беларусь термина «торговая марка», исходя из теоретического анализа под торговой маркой следует понимать любое обозначение или их комбинацию, при помощи которых можно отличить товары (услуги), производимые (предоставляемые) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами.

При этом в теории и с учетом подходов, используемых в других государствах, разграничивать рассматриваемые термины можно следующим образом. Торговая марка появляется, когда изначально придумано какое-либо уникальное обозначение товара или услуги, примером может служить разработанный уникальный дизайн либо название. При этом в случае прохождения соответствующей регистрации торговая марка уже становится защищенным товарным знаком. Так, товарный знак осуществляет функцию юридической защиты торговой марки и подтверждает интеллектуальную собственность отдельного лица на этот товарный знак.

Таким образом, названные термины весьма близки друг другу, т.к. они являются уникальными, отмечающими отличительное обозначение того или иного товара (услуги) и, как правило, используются как синонимы. Разница между ними заключается лишь в юридическом статусе элемента индивидуализации товара (услуги).

Вместе с тем следует еще раз подчеркнуть, что в Республике Беларусь законодательно закрепленным термином является «товарный знак» и именно товарный знак подлежит регистрации, а также соответствующей правовой охране в порядке, установленном законодательством.

ilex.by

3. «Товарный знак», «торговая марка», «бренд»: соотношение понятий

В качестве синонима понятий «товарный знак» и «торговая марка» нередко используют популярный термин «бренд». (Иногда это слово пишется через «э», однако написание через «е» встречается все чаще и является более верным для русского языка. Такая эволюция нередка в иноязычных словах – так, «проект» и «диета» поначалу и произносили, и даже писали через «э», а потом сначала написание, а затем и произношение приняли современный вид).

Понятия «бренд», «торговая марка» и «товарный знак» не идентичны. Термин «бренд» (и стоящая за ним сущность) шире понятия «торговая марка» и гораздо шире понятия «товарный знак».

Как уже говорилось, товарный знак – это некий зарегистрированный законным порядком символ. Возможна ситуация, когда за этим знаком не стоит никакой реальной сущности, например, когда тот или иной товар еще только предполагается производить. Наука о знаках – семиотика – говорит о том, что любой знак имеет двойную природу – сам по себе являясь символом обозначающим, он говорит еще и о чем-то обозначаемом (денотате) – предмете, явлении и т.д. И товарный знак в этом смысле – в большей степени «обозначающее», чем символ, связанный с чем-то «обозначаемым» (которого может не быть вовсе).

О том, что знак является торговой маркой, можно говорить в том случае, если обозначаемые товарными знаками товары и услуги уже существуют на рынке. Говоря фигурально, марка – это знак, приданный чему-то конкретному, так же, как почтовая марка, наклеенная на конверт, говорит о том, что доставка этого письма адресату оплачена. Используя категории семиотики, можно утверждать, что в этом случае имеет место нечто «обозначаемое». Понятие «торговая марка» распространяется на физически существующий товар, который она обозначает. Поэтому справедливо утверждение, что каждая торговая марка является товарным знаком, то есть имеет знак в качестве своего элемента, но не каждый товарный знак является торговой маркой.

Бренд – это не просто торговая марка, но марка, существующая на рынке длительное время и получившая известность у потребителей. Бренд – это и организация, и товар (услуга), и информация о них. Бренд существует и как некий имеющийся в сознании людей образ. Бренд оценивается денежной суммой, которая больше материальных активов данной фирмы (финансовых средств, стоимости недвижимости, оборудования, продукции и т.д.). Стоимость бренда включает деньги и усилия, которые были затрачены ранее на продвижение марки на рынок, на ее закрепление и развитие. Следовательно, можно сказать, что каждый бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка является брендом.

Торговые марки и «выросшие» из них бренды могут идентифицировать как фирму в целом (например, компания «Wimm-Bill-Dann»), так и марки отдельных товаров или услуг данной фирмы. «Wimm-Bill-Dann» выпускает соки «J7», «RioGrande», «Gold», молочные продукты «Домик в деревне», «Милая Мила», «Веселый Молочник» – данные названия товаров также являются товарными знаками и брендами. В этом случае марка компании будет называтьсязонтичным брендом

, а марки конкретных товаров –суб-брендами.

Данная разница находит выражение в представляющих бренды товарных знаках. Так, комбинированный товарный знак из трех характерных полосок и логотипа выражает зонтичный бренд «Adidas», а этот же знак, в который входит выполненное фирменным шрифтом слово «Equipment» – суб-бренд, относящийся к производимому фирмой спортивному снаряжению. Комбинированный товарный знак «Bosh» выражает данный бренд в целом, в сочетании со словами «PowerTools» относится к инструментам, производимым данной фирмой, а со словом «Service» – к подразделению, обслуживающему технику фирмы «Bosh»(рис. 6).

Рис 6

С понятием «brand» связаны многие другие термины, используемые в практике маркетинга в целом и маркетинговых коммуникаций в частности. Говорят об имени бренда (brand-name) и образе бренда (brand image). Сила бренда (brand-power) – это его «удельный вес» в данной товарной категории, способность доминировать в ней. Релевантность бренда (brand relevance) – его соответствие ожиданиям и потребностям покупателей и пользователей, которые, в свою очередь, характеризуются определенной степенью лояльности бренду (brand loyalty), отражающей, насколько часто люди приобретают товары данной марки по сравнению с другими из этой же товарной категории. Основной характеристикой является brand value – стоимость бренда, включающая в себя как все материальные активы, так и нематериальную составляющую, накопленную за время существования бренда на рынке. Стоимость разных брендов определяется консалтинговыми компаниями и может меняться.

Итак, мы видим, что бренд имеет и материальную сторону, и тесно связанную с ней эмоциональную составляющую. Более того, он обладает выраженным личностным началом. Это свойство получило в специальной литературе название «brand personality» («личность бренда», принято также выражение «характер бренда»).

В современной литературе нет единства в понимании структуры бренда, можно даже встретить утверждения, что он вовсе не имеет материальной сущности и является чисто имиджевым образованием. Поэтому представляется целесообразным изложить такое понимание его структуры, которое мы считаем наиболее точным.

В соответствии с этим пониманием бренд – структура из пяти уровней (или слоев, поэтому бытует понятие «колесо бренда» – brand wheel).

Первый, внешний слой – brand attributes – его атрибуты: то, чем он физически является как товар или услуга.

Второй слой – brand benefits – физические преимущества: то, что бренд реально делает, то есть какие рациональные выгоды и решение каких проблем он предлагает тем, кто им пользуется.

Третий слой – brand values – ценности: то, как бренд ощущается. Это эмоциональная составляющая бренда, психологические преимущества, которые он предлагает потребителям.

Четвертый слой – brand personality – «личность» или «характер» бренда. Эти свойства могут выражаться словами «оригинальный», «веселый», «честный», даже «мужской» или «женский».

Пятый слой, точнее, ядро – brand essence – сущность бренда. Это краткое выражение сути обращения или того обещания, которое бренд несет аудитории. Например, сущность бренда Coca-Cola – «удовольствие», и она осталась неизменной, хотя за 120 лет существования марки слоганы менялись десятки раз.

Примером правильного подхода к понятию «бренд» стала начатая в 2005 г. издательская программа «Супербрэнды» (в 2008 г. вышел четвертый выпуск). В этих книгах с подзаголовками «Брэнды – лидеры России. Путь к успеху» рассказывается о крупнейших отечественных и зарубежных брендах, достигших значительных успехов в нашей стране. И описываются они далеко не только как «имиджевые образования», но именно всесторонне. В рассказах о системе аптек «36,6», турфирме «Нева», «Альфа-банке», «Уралсибе», «Миэле», «Fa», «Grohe» и десятках других фирм есть разделы «История», «Современность», «Рынок», «Продукт», «Ценность бренда», «Инновации и продвижение», «Реклама», «Экономика и финансы, «Достижения и перспективы» и т.д.

Деятельность по созданию бренда, его развитию и управлению им – маркетинговая технология, которая получила название брендинг. Целенаправленное и быстрое изменение характеристик бренда (в том числе элементов его фирменного стиля) получило названиеребрендинг– например, российские пользователи сотовой связи помнят о недавних ребрендингах компаний «Beeline» и «МТС».

Таким образом, понятия «фирменный стиль», «товарный знак», «торговая марка» и «бренд» являются взаимосвязанными и отражают существенные элементы маркетинговых коммуникаций и маркетинговой деятельности в целом.

Контрольные вопросы

Дайте определение фирменного стиля, перечислите его функции и основные элементы.
Что такое товарный знак, каковы функции и виды товарных знаков?
Какие бывают словесные товарные знаки?
Что такое логотип?
Как выглядят и используются изобразительные товарные знаки?
Требования к товарным знакам.
Как соотносятся понятия «товарный знак», «торговая марка», и «бренд»?
Какова структура бренда?

Рекомендуемая литература

Васильева М., Надеин А.Бренд: сила личности. СПб., 2003.

Гольман И.А., Добробабенко Н.С.Практика рекламы. Новосибирск, 1991.

Кафтанджиев К.Семиотика абсолюта. М., 2006.

Медведева Е.В. Рекламная коммуникация.М., 2003.

Прингл Х, Томпсон М.Энергия торговой марки. СПб., 2003.

Ромат Е.Реклама. СПб., 2003.

Супербрэнды. Выпуски 2005–2008 гг.

Ученова В.В., Старых Н.В.История рекламы: детство и отрочество. М., 1994.

Франк Н., Кирьянова Е.Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании ХХ века. М., 2007.

Чармэссон Г.Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб., 1999.

Эллвуд Я.100 приемов эффективного брендинга. СПб., 2002.

Hakansson B., Szokolay U.Branding.Corporate Identity. Stockholm, 2004.

Иллюстрации

Илл. 1.

Илл. 2.

Илл. 3

Илл. 4.

Илл. 5.

Илл. 6.

studfiles.net

Определение и основные функции товарного знака

ТОВАРНЫЙ ЗНАК: Согласно определению, данному в ст.1477 Части четвертой ГК РФ, товарный знак и знак обслуживания — это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг .юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями.

Товарный знак может быть выполнен в виде слова, слогана, рисунка, этикетки и т.д. подробнее см. страницу виды товарных знаков.

Товарный знак может быть использован для размещения на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах.

Часто в обиходе термин товарный знак подменяется такими понятиями как торговая марка, торговый знак, логотип, фирменная эмблема, фирменный знак, бренд и т.п. Несмотря на то, что эти понятия часто используют, в законодательстве РФ термины торговая марка, торговый знак. товарная марка или фирменный знак и логотип отсутствуют поэтому юридически правильно называть эти термины товарным знаком.
подробнее см. страницу понятия и термины

Товарный знак = ( Торговый знак; Trade mark (TM), Торговая марка )

Как сделать свой товар или услугу узнаваемыми потребителями, выделяющимися среди огромной массы товаров и услуг других производителей? Это можно сделать лишь придав черты индивидуальности своей продукции. В этом ведущую роль, как и в борьбе за потребителя и его деньги, играет товарный знак (торговая марка).

Основные функции товарного знака.

I. функция индивидуализации.
Товарный знак способствует узнаванию товара и позволяет отличить товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей, облегчая потребителю выбор при покупке товара или услуги.

II. функция указания на источник происхождения товара
Товарный знак без подробного изучения товара позволяет определить его производителя. Приобретая товары и услуги, маркированные одним и тем же товарным знаком, потребитель уверен, что они имеют одного производителя. Легко запоминающий товарный знак призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой.

III. функция указания на качество товара
К товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества. Обладатель права на товарный знак гарантирует, что все товары и услуги, предлагаемые под данным товарным знаком, соответствуют определенным стандартам качества.

IV. рекламная функция товарного знака.
Товарный знак незаменим, как средство рекламы и продвижения товаров и услуг на рынке.

www.tm-patent.ru

В чем отличие торговой марки от товарного знака?

Открытие предприятия – сложный процесс. Нужно пройти длительную процедуру регистрации формы собственности, найтипомещение, приобрести производственное оборудование в случае необходимости и многое другое. Регистрация товарного знака — это то, про что практически каждый начинающий бизнесмен забывает. А кто-то путает это понятие с торговой маркой. Попробуем разобраться.

Что такое торговая марка?

Это маркетинговое понятие, которое воплощает совокупность определенных ассоциаций, свойств, изображений и образов. Все это позволяет предприятию выделиться среди других конкурентов на рынке продукции. Создание торговой марки называется брендингом. Регистрация торговой марки считается его самым первым этапом.

Изначально нужно придумать уникальное название своего предприятия, разработать его логотип и его оформление. Это все создает фирменный стиль компании и определяет его статус на рынке. Если предприниматель свою деятельность начал именно с этого, то с уверенностью можно сказать, что фирма получила определенный имидж. Далее последуют специальные процедуры продвижения торговой марки: реклама, выпуск продукции с логотипом компании и прочее. Торговая марка – бренд, который требует определенной защиты. Иначе его могут использовать другие предприятия. Для этого его нужно зарегистрировать.

Что такое товарный знак?

Товарный знак представляет собой зарегистрированную торговую марку. Если сказать по-другому, то знак является неким паспортом фирмы, который юридически защищает продукцию. Это необходимо для того чтобы избежать подделок товара, которые обязательно негативно скажутся на рыночной репутации компании. Зарегистрированный торговый знак символизирует о том, что торговая марка, которая прошла регистрацию, является интеллектуальной собственностью, и все посягательства на нее могут иметь административные наказания.

Оставить комментарий

Привет, Гость!
Для отправки комментария введи свои логин и пароль или зарегистрируйся на сайте.

Войти Зарегистрироваться

Или войти с помощью:

ribalych.ru

Торговые знаки России. Товарный знак и торговая марка

В современном обществе создаются равные условия хозяйствования для разных товаропроизводителей. В их деятельность внедряются конкурентные правила, повышается их ответственность за результаты своей работы. Необходимость в насыщении рынка услугами и продукцией для удовлетворения нужд населения обуславливает объективную потребность в создании правового механизма, который обеспечивал бы должную индивидуализацию производителей. Немаловажное значение в решении этой задачи имеет товарный знак (торговый знак). Рассмотрим его подробнее.

Знак торгового бренда

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна забота о ее узнаваемости потребителями. Этой сферой занимаются специалисты по маркетингу. Они оформляют торговый знак, логотип товара. Выбор продукции покупателем не всегда рационален и основывается на ее потребительских характеристиках. Зачастую он определяется по ассоциативному восприятию, через символику, посредством которой формируются представления о продукте. Как показывают исследования, приблизительно 85 % решений о покупке принимаются на основании визуальной информации. В этой связи основной задачей, которую исполняет знак торговой марки, выступает индивидуализация продукта, выделение его среди прочих аналогичных изделий, донесение до потребителя сведений о том, что именно эта продукция является лучшей. Таким образом, формируется имидж товара.

Товарный знак и торговая марка: в чем отличие?

По своей сути эти два понятия обозначают примерно одно и то же. Принципиальных различий между ними нет. Торговые знаки введены на законодательном уровне. Что касается второго термина, то он выступает как дословный перевод аббревиатуры ТМ — trade mark. Это понятие применяется в международном праве. При этом необходимо сказать, что использование терминов «бренд», «торговая марка» будет некорректным с точки зрения отечественного законодательства. Эти категории не регистрируются в РФ. Торговые знаки — символы производителей, указывающие на ответственность их за качество продукции.

Специфика

В ГК торговые знаки определяются как средства индивидуализации услуг, работ, изделий. Они выступают в качестве права, принадлежащего предприятию. В соответствии с Парижской конвенцией, торговые знаки выступают как неотъемлемые атрибуты товаров, разрешенных к реализации. Они являются не только рекламой производителя, но и выражают ответственность за качество. В этой связи такое клеймо, как, например, «Сделано в России» или «Maid in China» — торговыми знаками не является. В них отсутствует конкретный адрес производителя, название предприятия, куда можно обратиться по вопросам качества.

Требования

Торговые знаки регистрируются на определенных условиях. В частности, каждый новый символ должен быть оригинальным. Он не может повторять уже зарегистрированные и существующие на рынке. Торговые знаки не указывают на особенные свойства продукта или на его высокое качество, не содержит сведений, которые могут ввести покупателя в заблуждение. К примеру, на духах нельзя размещать Эйфелеву башню, поскольку потребитель может подумать, что они непосредственно из Франции. Торговые знаки России могут включать определение, которое указывает на происхождение продукции. Например, всем известны «Уральские самоцветы», «Сады Придонья» и пр. В мире на сегодняшний день насчитывается более 5 млн таких символов. В современных рыночных условиях справедливым считается мнение о том, что конкуренция сместилась в сторону имиджей производителей.

Актуальность использования

Современный рынок отличается широкими масштабами конкуренции. Производители и продавцы стремятся привлечь к реализуемой и выпускаемой продукции максимальное количество покупателей. Предприятия также решают задачи по удержанию уже существующих потребителей и клиентов. Все это существенно активизировало применение в коммерческой деятельности брендов, торговых знаков. Согласно определению Американской маркетинговой ассоциации, пот ТМ следует понимать название, символ, термин, рисунок либо их сочетание, необходимые для идентификации продукции или услуг одного или нескольких предприятий, дифференциации их изделий от товара конкурентов. Из этого следует, что торговые знаки присваиваются изделиям, удовлетворяющим одни и те же потребности покупателя. При этом продукция одних компаний обладает определенными свойствами, которые дифференцируют ее от товара других предприятия. Эти различия могут быть осязаемыми, рациональными, функциональными и относиться к эксплуатационным характеристикам изделий. Они могут быть и неосязаемыми, эмоциональными, символическими. Эти свойства касаются непосредственно внешнего представления о товаре.

Законодательная база в РФ

В нормативных актах торговая марка и знак обслуживания определяются как обозначения, способные дифференцировать изделия и услуги одних организаций и физлиц от однородной продукции других субъектов хозяйствования. Символы, кроме установления различий, позволяют устанавливать определенные связи между производителями, продавцами и потребителями. В рамках конкуренции реакция покупателя на торговые знаки и, соответственно, через них, на товары, во многом определяет позицию предприятия на рынке.

Важный момент

В РФ действует Закон № 3520 — I. Он регулирует вопросы, касающиеся товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения продукции. Правовая защита символов предоставляется в соответствии с государственной регистрацией. На торговый знак выдается соответствующее свидетельство. Регистрация действительна в течение 10-ти лет с даты, когда заявление было получено Патентным ведомством. По обращению владельца символа срок может быть продлен.

Отказ от регистрации

Он допускается по относительным либо абсолютным основаниям. Последние относятся к внутреннему содержанию знака, первые — к существующим правам третьих лиц. По абсолютным основаниям не разрешается регистрировать символы, которые состоят из обозначений:

Не обладающих дифференцирующей способностью. Например, это могут быть только линии, отдельные буквы, цифры, геометрические фигуры, которые не содержат в себе оформление или оригинальную композицию. К ним также относят распространенные аббревиатуры (ЦКБ, ООО и пр.), схематические и реалистические изображения товаров.
Представленные в виде государственных эмблем, гербов, флагов, состоящие из названий стран и их символы, полных либо сокращенных наименований межправительственных международных организаций, официальных пробирных, гарантийных и контрольных клейм, наград, печатей и прочих отличительных знаков, схожих с ними до степени смешения.

Регистрация осуществляется на имя организации либо физлица, осуществляющих коммерческую деятельность. В качестве владельца товарного знака в РФ может выступать иностранная компания или гражданин на тех же условиях, что и российские субъекты.

Количество обладателей

В зависимости от числа лиц, обладающих правом на владение торговым знаком, символы могут быть:

Индивидуальными. В этом случае владелец — одна организация либо физическое лицо.
Коллективными. Такие торговые знаки имеются у хозяйственных ассоциаций, союзов или других добровольных предпринимательских объединений. Они предназначаются для идентификации производимых или реализуемых изделий, которые обладают едиными качественными либо прочими общими свойствами.

Право на торговый знак, вступающий в качестве юридически определенного объекта, может передаваться его владельцем другим лицам. При этом заключается лицензионный договор. Субъект — владелец знака — может также продать свое право на него. При этом составляется договор по уступке.

fb.ru

товарный знак, торговая марка, логотип, слоган

Понятия торговая марка, торговый знак, товарная марка являются вариантами перевода на русский язык англоязычного термина trademark.

Логотип, фирменный знак, фирменная эмблема — это специально разработанная, стилизованная или сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

Эти понятия часто используют как названия средств индивидуализации, позволяющих отличать товары и услуги одних производителей от других, однако в Гражданском Кодексе РФ термины торговая марка, товарная марка, фирменный знак или торговый знак отсутствуют.

Обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей и позволяют отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются Гражданским кодексом Российской Федерации термином товарный знак (для товаров) или знак обслуживания (для услуг).

Таким образом, товарный знак является более широким понятием, включающим в себя такие понятия как и торговая марка, и товарная марка, и логотип, и брэнд, и слоган и другие элементы фирменного стиля, которые могут быть зарегистрированы как товарный знак.

Терминология: товарный знак, торговая марка, логотип, слоган

Ниже приведены некоторые определения элементов фирменного стиля:

ТОВАРНЫЙ ЗНАК

— Товарный знак — это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежат специальной регистрации.

ТОРГОВАЯ МАРКА

— Trademark (торговая марка, торговый знак, товарная марка) — то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

ЛОГОТИП

— Логотип — [нем. Logotype, англ. logotype < греч. logos слово + typos отпечаток] — Специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

ФИРМЕННЫЙ ЗНАК

— Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ (SERVICE MARK)

— Знак обслуживания — это тот же товарный знак, только он используется для индивидуализации услуг, а не товаров. Термин знак обслуживания эквивалентен понятию товарный знак, разница состоит лишь в том, что под знаком обслуживания компании оказывают услуги, а не маркируют им товары.

СЛОГАН

— Рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы.

БРЕНД (BRAND)

— Брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителями потому «раскрученную» торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

ПРЕДУПРЕДИТЕЛЬНАЯ МАРКИРОВКА ® и ТМ

— Предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован.

В качестве знаков предупредительной маркировки в мировой практике получили распространение буквенные сочетания «TM» (сокращение от trademark), «SM» (сокращение от service mark), а также слова «Trademark», «Registered Trademark», «зарегистрированный знак», «Marque deposee», «Marca registrada».

Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей 5D Парижской Конвенции.

В Российской Федерации правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (знак охраны) в виде латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности ® либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Маркировка «TM» согласно законодательству РФ не имеет правовой защиты, такая маркировка выполняет лишь информативную функцию.

www.tm-patent.ru

Патентное бюро Интеллектуальная собственность — более 20 лет на рынке патентных услуг

Товарный знак это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических или физических лиц, что практически соответствует определению Логотип — уникальное графическое начертание фирменного наименование, или графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Однако в российском патентном законодательстве отсутствует термин Логотип, и при регистрации графического элемента, не употребляются термины «зарегистрировать логотип» или «регистрация бренда», а используется юридически грамотное наименование Товарный знак. Применительно к услугам вместо термина «товарный знак» используются термины «логотип», «знак обслуживания», «фирменный знак», «бренд» или «торговая марка». Словосочетание «Торговая марка» является синонимом «Товарного знака». Под брендом же, как правило, понимают хорошо известный, узнаваемый товарный знак, уже завоевавший доверие потребителей.

Защита интеллектуальной собственности — Товарный знак, осуществляется путем государственной регистрации его словесного, графического или словесно-графического обозначения. Таким образом, гарантию защиты дает государство.

Различие этих определений, в большей степени условное:

Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации. (юридически грамотное наименование)

Торговая марка (товарная марка, ТМ) – от английского trademark — то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Логотип — от английского logotype — уникальное графическое начертание фирменного наименование, или стилизованное сокращение названия фирмы, графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Знак обслуживания — от английского service mark — это тот же товарный знак, который используется для индивидуализации услуг.

Брэнд — от английского brand — определение для уже хорошо известной потребителю торговой марки, имеющей вес на своем рынке товаров или услуг. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

Маркировки ® это — предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован. (Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей Парижской Конвенции). В Российской Федерации правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (знак охраны) в виде латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности ® либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Маркировка «TM» в России не имеет правовой защиты, и несет лишь информативную функцию.

Таким образом, согласно законодательству РФ, официальным наименованием всех вышеперечисленных синонимов является Товарный знак, который регистрируется законодательно. Подведем итоги:

Товарные знаки позволяют отличать сходные товары и услуги одних предприятий и частных лиц от товаров других. Товарный знак может состоять из разных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов, экранных заставок, мультфильмов, символов и их различных комбинаций. (см. Какие виды товарных знаков существуют?)

Для того чтобы обладать исключительным правом на использование товарного знака, при формировании бренда, товарный знак необходимо зарегистрировать. Регистрацией товарных знаков в нашей стране занимается Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент). Процедура регистрации товарного знака и логотипа (бренда)состоит из нескольких этапов и может длиться от шести месяцев до нескольких лет. (см. Регистрация товарного знака)

Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по истечении которых по заявлению правообладателя срок может продлеваться. Приоритетным правом на использование товарного знака обладает та организация или физическое лицо, кто раньше других, в установленном законом порядке, подал заявку на регистрацию в Роспатент.

Внимание: Если в течение срока действия регистрации товарный знак не используется три года подряд, то его охрана может быть прекращена по заявлению любого заинтересованного лица.

<< Вернуться

regtz.ru