Иерархия модных брендов: все по полочкам
Не так уж редко мне приходится сталкиваться с довольно странным позиционированием модных марок.
Они относят себя к тому или иному сегменту, но не все четко представляют, что вообще предлагают, кому и так далее.
Иногда складывается впечатление, что они просто назначили цены в соответствии со своими затратами и желаемыми доходами, посмотрели, что цифра вышла немаленькая, и решили — оу, а давайте мы скажем, что мы премиум-сегмент!
А между тем существует достаточно четкая иерархия брендов, которая учитывает не только ценовой фактор, но и некоторые другие.
Я предлагаю разобраться в этой системе. Хотя бы ради того, чтобы понимать, почему продукты разных марок в одном и том же торговом центре стоят столько-то и столько-то, и критически относиться к попыткам маркетологов завлечь вас «эксклюзивностью» бренда.
Рекламная кампания Prada, осень-зима 2016
На вершине пирамиды расположились марки и дизайнеры сегмента
Сейчас правила стали мягче — например, некоторые операции допустимо делать на машинах (не более 30% всей работы), в то время как ранее ставка была исключительно на ручной труд.
Штаб-квартира марки должна располагаться в Париже, показы проходят там же дважды в год — в январе и июле. Разумеется, есть бренды, относящие себя к высокой моде (например, Dolce&Gabbana Alta Moda), которые не придерживаются этих правил и делают показы в удобное им время и место.
Большинство вещей haute couture существует в единственном экземпляре, а цена на них стартует от 50 000 долларов.
Elie Saab Couture, осень-зима 2016
Модель на показе Dolce&Gabbana Alta Moda весна-лето 2016
На ступеньку ниже расположился pret-a-porter de luxe. От своего собрата — «обычного» прет-а-порте — он отличается тем, что у бренда такого класса нет производства в Азии или Восточной Европе, оно обычно расположено в стране происхождения марки.
К колоссальным ценам здесь прилагается внушительная история бренда: в этом сегменте расположились Chanel, Giorgio Armani, Dior, Valentino (к слову, у всех этих марок есть отделение haute couture), Louis Vuitton, Oscar de la Renta, Hermes и так далее.
Для бренда такой категории обязательно наличие монобрендового, отдельно стоящего (а не расположенного в торговом центре) бутика. Многие из таких брендов не продаются в интернете.
Для них также характерна гипертрофированная забота о «чести» бренда. Например, Louis Vuitton не устраивает распродаж, а оставшиеся вещи попросту сжигает.
В списках на получение подарков от бренда только самые известные и статусные фамилии: если новая сумка Dior засветится в руках у безвкусно одетой жены футболиста или ведущей второсортного шоу, это удар по репутации.
Рекламная кампания Chanel осень-зима 2016
Рекламная кампания Valentino осень-зима 2016
Знакомый нам pret-a-porter уже не бьет в глаза запредельной роскошью, хотя все еще дорог для простого обывателя.
Сюда относятся такие марки, как Missoni, Marc Jacobs, Michael Kors, Marni, Emporio Armani и прочие — бренды, делающие классную модную одежду и пользующиеся авторитетом в мировом fashion-сообществе, однако не претендующие на статус небожителей.
Мисси Эллиот в рекламной кампании Marc Jacobs осень-зима 2016
Рекламная кампания Missoni, осень-зима 2016
Слева рубашка Valentino, $3 390, справа топ Marni, $860
Далее расположился еще более обширный пласт брендов, именуемых диффузными. Сюда относятся все вторые, третьи и четвертые линии брендов категории pret-a-porter и pret-a-porter de luxe.
Это MICHAEL Michael Kors, Armani Jeans, Marc by Marc Jacobs, DKNY (детище Donna Karan), Miu Miu («дочка» Prada является самым дорогим брендом этого сегмента и фактически относится к прет-а-порте).
На этих нюансах в общности названий часто играют продавцы, доказывая, что вы обязаны купить сумку — ведь это настоящий Майкл Корс! На самом деле, между сумками первой и второй линии в данном случае разницы почти никакой (в том числе порой и в стоимости), логотип тот же, да и вам, я думаю, не принципиальна категория бренда.
Но вот подсовывать вторую линию по цене первой — уже некрасиво и даже бессовестно.
Рекламная кампания Miu Miu осень-зима 2016
После диффузных следуют так называемые бридж-бренды, к которым относится большинство «дорогих» марок в минских торговых центрах — Stefanel, Max&Co, Marella, Marc Cain, Laurel и пр.
Цены здесь уже ближе к масс-маркету (хотя все еще довольно высоки), а качество и дизайн на уровне прет-а-порте. Этот сегмент наиболее выгодный с точки зрения бизнеса.
Именно в категории бридж-брендов немало таких, которые бьют себя в грудь и настаивают на включение в каждую рекламу и текст о них таких выражений, как «всемирно известный» и «премиум-класс».
Примечательно, что марки вроде Marella, которые действительно популярны, такой ерундой не страдают — громче всех «кричат» те, о ком не слышали даже те, кто регулярно штудирует глянец и модные сайты. Вещи у них при этом, как правило, отличные, но псевдо-лозунги портят все впечатление.
Marc Cain, весна-лето 2016
Patrizia Pepe, осень-зима 2016
А вот и наш любимый масс-маркет! Эта категория настолько обширна, что здесь есть свое разделение на high, middle и low категории.
High mass-market — это Massimo Dutti, Calvin Klein, Marcelino. Средний ценник на вещи здесь находится в пределах от $150 до $300.
В middle цены ниже — $50-150 за вещь, и как раз здесь находятся наши любимые Zara, Topshop, Mango и многие другие магазины.
И наконец low: редкие вещи здесь стоят дороже $50, так что вы и сами без труда назовете марки, которые сюда входят. H&M, Stradivarius, Oodji, Concept Club, Terranova – список весьма длинный.
Рекламная кампания Massimo Dutti осень-зима 2015
Рекламная кампания RESERVED весна-лето 2016
Масс-маркет не является последней ступенью в этой иерархии. Ниже всех расположилась продукция no name — та, которой забиты магазины вроде «Импульса».
Как и вещи из предыдущей категории, no name отличается низкой ценой, качество тут тоже иногда страдает, но главное — тут нет никакой рекламы именно самой марки. Это просто розовый свитер, джинсовая юбка или блестящие сандалии на платформе — без всякого исторического багажа и привязки к известному имени и модному тренду.
Конечно, некоторым брендам удается «поднять ставки». Например, H&M уже не первый год выпускает лимитированные коллекции совместно с такими «колоссами», как Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Lanvin и Balmain, и стоят они несколько дороже, чем основная линия.
У того же H&M, как и у Topshop, появилась более дорогая подиумная линия, а также линия экологичной одежды H&M Conscious Exclusive (на фото — модель из весенне-летней коллекции).
Напоследок мне хочется сказать, что многие марки (особенно уже упомянутые бридж-бренды) всеми силами открещиваются от упоминания себя как массового производителя, несмотря на внушительный размерный ряд и сеть магазинов, — и совершенно напрасно.
Массовость не означает отсутствие уникального стиля марки или интересных идей, не означает, что вы на одном уровне с Zara или ТВОЕ и теперь вам вовеки не отмыться от клейма «масс-маркет». Она скорее означает, что руководство бренда взяло на себя смелость одевать широкий круг людей разного возраста, национальности и предпочтений.
А это всегда сложнее и, на мой взгляд, почетнее, чем делать некий эксклюзив для кучки знатоков.
VELVET: Лена Лосева
Топ-10: самые влиятельные мировые бренды
Журнал Forbes составил рейтинг самых влиятельных брендов, который возглавила корпорация Apple. Стоимость бренда, выросшая за 2 года на 52%, сейчас оценивается в 87,1 млрд долларов.
При составлении рейтинга оценивались доходы компаний в течение последних 3-ех лет, а также доля прибыли, основанная на роли, которую тот или иной бренд играет в своей нише. Затем консалтинговые компании Landor и PSB опросили 2.000 потребителей по всему миру, попросив их оценить 130 брендов, стоимость каждого из которых превышает 2,5 млрд долларов.
Преимущественно, доминирующими в рейтинге являются компании, чья деятельность связана с областью высоких технологий. Вслед за Coca-Cola идут IBM (оценивается в 48,5 млрд долларов), Google (37,6 млрд долларов) и Intel (32,3 млрд долларов). Facebook – лишь на 73-ей строчке. Стоимость бренда оценивается в 13,1 млрд долларов, однако согласно опросам потребителей компания занимает лишь 99-е место. По мнению аналитиков, почти миллиард пользователей Facebook обеспокоены вопросами неприкосновенности частной жизни в Интернете.
В первой десятке рейтинга также: McDonald’s (37,4 млрд дол. и 85 место по опросам потребителей), General Electric (33,7 млрд дол. и 49 место), BMW (26,3 млрд дол. и 5 место) и Cisco (26,3 млрд дол. и 15 место).
Корпорация Samsung – на 12-ом месте (19,3 млрд дол. и 9 место в рейтинге предпочтений потребителей), Disney – на 13-ом месте (19 млрд дол. и 8 место), Louis Vuitton – на 17-ом месте (24,5 млрд дол. и 93 место), Gillette – на 18-ом месте (16,8 млрд дол. и 14 место), Nescafe – на 20-ом месте (17,4 млрд дол. и 27 место).
Apple
Корпорация Apple сохраняет лидерство в области инноваций. Благодаря своей влиятельности, компания сумела заработать 40 млрд долларов в течение 12-ти месяцев. По данному показателю Apple – на втором месте после Exxon Mobil, крупнейшей частной нефтяной компании (США).
Apple является самым влиятельным брендом в мире. Стоимость Apple оценивается в 87,1 млрд долларов. В рейтинге потребительского восприятия бренд занимает 11 место.
Microsoft
Компания Microsoft, которая возглавляет рейтинг потребительских предпочтений, находится на 2-ом месте. Стоимость бренда оценивается в 54,7 млрд долларов. Пользователи отметили «положительную» роль бренда в их повседневной жизни, а также то, что он отвечает их личным потребностям. Хотя стоимость Microsoft в течение двух последних лет упала на 3%, в быстро меняющейся индустрии она лидирует уже на протяжении нескольких десятилетий, тратя на рекламу 1,6 млрд дол. в год.
Coca-Cola
Третье место принадлежит компании Coca-Cola. Стоимость бренда по оценкам специалистов – 50,2 млрд долларов. В рейтинге предпочтений потребителей компания находится на 29-ом месте. Половиной прошлогодних продаж Coca-Cola (26,7 млн ящиков газированной воды) обязана именно своему бренду. И хотя в США на компанию возложена часть вины за возрастающую проблему ожирения среди населения, и спрос у американцев на продукцию бренда в течение последних 7-ми лет снизился, тем не менее Coca-Cola остается самой продаваемой маркой в своей нише (объем розничных продаж в прошлом, 2011-ом году, превысил 1 млрд долларов в 18-ти странах).
IBM
Четвертое место – у бренда IBM, стоимость которого оценивается в 48,5 млрд долларов. В рейтинге потребительских предпочтений – на 20-ом месте. В 90-ых гг. IBM предрекали скорую смерть, относя к числу «динозавров», однако в течение последних 2-ух десятилетий компании удалось возродиться в мощный бренд, действующий в области высоких технологий и программного обеспечения.
Google
Стоимость бренда Google, занимающего 7-ое место в рейтинге потребительского восприятия, оценивается в 37,6 млрд долларов. Наименование компании уже давно стало нарицательным термином в области Интернет-поиска. В 2012-ом году прибыль Google уже составила 12,2 млрд дол. (без учета налогов и процентов за 2011-ый год).
Intel
Бренд высоко оценивается как по потребительскому восприятию (6-е место), так и по финансовым показателям. Стоимость Intel оценивается в 32,3 млрд долларов. В 2011-ом году корпорация заработала 17,5 млрд долларов (без учета налогов). Среди опрошенных мужчин бренд занял первое место, став самой «мужской» маркой.
McDonald’s
Самая известная в мире сеть заведений быстрого питания оценивается в 37,4 млрд долларов и занимает 85 место в рейтинге восприятия потребителей. Более 33.000 заведений быстрого питания McDonald’s в 119 странах по всему миру каждый день обслуживают около 68 млн человек, благодаря чему компания входит в первую десятку итогового рейтинга.
GE
Стоимость бренда GE, занимающего 49 место в рейтинге потребительских предпочтений, оценивается в 33,7 млрд долларов. В течение последних 10-ти лет рыночная стоимость и репутация GE ухудшились, но компании удается по-прежнему оставаться мощной силой в своем секторе и знаковым брендом. General Electric является единственной компанией, которая присутствует в Промышленном индексе Dow Jones с начала его основания в 1896-ом году.
BMW
Стоимость бренда оценивается в 26,3 млрд долларов. В рейтинге потребительских предпочтений BMW занимает 5 место. Однако в потребительском рейтинге в категории «продукты и услуги высокого качества» компания BMW занимает 1-ое место. По продаже машин люксового класса концерн является лидером на мировом рынке.
Cisco
Стоимость бренда Cisco, занимающего 15 место в рейтинге восприятия потребителей, оценивается в 26,3 млрд долларов. Компания Cisco, замыкающая 10-ку самых влиятельных брендов, позиционирует себя мировым лидером в области сетевых технологий. Стратегия рекламных кампаний построена на том, что благодаря услугам компании люди имеют возможность общаться между собой как во время работы, так и на досуге, благодаря чему Cisco считается «домашним», семейным брендом.
bugaga.ru
Топ 100 ведущих мировых брендов | Я
Экспертное агентство Eurobrand составило рейтинг ведущих брендов мира. В этом году в списке этом произошли не слишком заметные перемены. Основа не изменилась — в первую десятку по-прежнему входят только американские компании. Да и первая тройка лидеров осталась неизменной.
Самые значительные перемены коснулись абсолютного лидера — бренда Apple, ценность которого за прошедший год увеличилась сразу на 43,9%. В результате стоимость его почти в два раза превосходит стоимость бренда Google. У остальных участников рейтинга показатели не столь заметные.
Список из первых 20 брендов выглядит следующим образом (в скобках указана прошлогодняя позиция и изменение капитализации):
1. Apple (1, 43,9%) — IT и технологии;
2. The Coca Cola (2, 8,9%) — потребительские товары;
3. Microsoft (3, 5,1%) — IT и технологии;
4. IBM (5, 13,8%) — IT и технологии;
5. Google (4, 5,0%) — IT и технологии;
6. Phillips Morris (10, 12,4%) — потребительские товары;
7. Procter & Gamble (8, 6,6%) — потребительские товары;
8. McDonald’s (6, 2,0%) — потребительские товары;
9. Johnson & Johnson (11, 5,5%) — потребительские товары;
10. AT&T (7, -0,1%) — телекоммуникации;
11. China Mobile (13, 11,0%) — телекоммуникации;
12. Pepsico (9 -3,8%) — потребительские товары;
13. Walmart (13, 2,5%) — розничная продажа;
14. LVMH (15, 8,2%) — предметы роскоши;
15. General Electric (14, 0,6%) — коммунальные услуги;
16. Verizon (17, 7,5%) — телекоммуникации;
17. Vodafone (16, 0,3%) — телекоммуникации;
18. Kraft Foods (18, 10,9%) — потребительские товары;
19. AB InBew (19, 10%) — потребительские товары;
20. Nestle (20, 8,1%) — потребительские товары;
Ежегодно Eurobrand оценивает порядка 3000 брендов. Однако, для того, чтобы попасть в рейтинг, бренд должен иметь стоимость не менее 9,6 млрд долларов США. При этом стоимость вычисляется с использованием целого ряда критериев, будь то узнаваемость, стоимость акций и многое другое.
Полностью же список, составленный Eurobrand выглядит следующим образом:
yapotrebitel.ru
|
Международная консалтинговая группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих глобальных брендов 2016 года — «100 лучших мировых брендов 2016» (Best Global Brands 2016). Рейтинг составляется ежегодно и является наиболее влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги глобальных брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам.
Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трёх групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счёт продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей. Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Полностью методология исследования брендов описана на сайте проекта.
Первое место в списке самых дорогих глобальных брендов четвёртый год подряд занимает бренд компании Apple. Стоимость бренда Apple эксперты оценили в $ 178,1 млрд, что на 5% выше аналогичной оценки прошлого года (см. публикацию). На втором месте в списке бренд компании Google, который по сравнению с прошлым годом подорожал на 11% до $ 133,3 млрд. Третью строчку рейтинга занимает Coca-Cola, стоимость её бренда составляет $ 73,1 млрд, рост за минувший год был отрицательным (-7%). В десятку самых дорогих торговых марок также вошли: Microsoft ($ 72,8 млрд), Toyota ($ 53,6 млрд), IBM ($ 52,5 млрд), Samsung ($ 51,8 млрд), Amazon ($ 50,3 млрд), Mercedes-Benz ($ 43,4 млрд) и General Electric ($ 43,1 млрд). В этом году входной билет в список 100 лучших мировых брендов составил $ 4,01 млрд. — такова оценка бренда производителя премиальных электромобилей Tesla, который занимает последнее место в рейтинге. Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в нынешнем году на 4,8% по сравнению с прошлым годом, и достигла $ 1 796 384 млн. Большую часть рейтинга традиционно занимают компании из США (52 из 100 возможных позиций). Это объясняется тем, что — во-первых, экономика США остаётся крупнейшей в мире, а, во-вторых, американские компании более других в мире нацелены на конечного потребителя, который в итоге и определяет стоимость бренда. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание множество факторов, но, прежде всего, использует оценку потребителей — в списке преобладают компании потребительского сектора, и в нём почти нет компаний из развивающихся стран, основу экономик которых составляет сырьевой сектор. Российских компаний в списке Interbrand также по-прежнему нет. Эксперты считают, что те из российских брендов, которые достаточно сильны и ориентированы на конечного потребителя — почти не известны или мало известны за рубежом, без чего стоимость их брендов не дотягивает до мировой сотни. По тем же причинам в рейтинге нет компаний из Индии, Бразилии и других развивающихся экономик — от Ближнего Востока до Восточной Европы. Вместе с тем, в этом году в список вошли две компании из Китая — Huawei и Lenovo. |
gtmarket.ru
Известные бренды одежды и их создатели | Блогер anekdot39 на сайте SPLETNIK.RU 13 августа 2012
Основатель этого бренда, Рене Лакост в свое время был одним из лучших и известнейших теннисистов в мире. Существует несколько версий, почему его прозвали «аллигатором» (позже измененное на «крокодил»). Первая версия, из-за его поведения на корте, что ему, как никому другому, удавалось выматывать противника на корте. Вторая версия, и она более распространенная, что он заключил пари, что победит определенный матч. Ставка же была, чемодан из кожи крокодила (или аллигатора). Позже его друг, Роберт Джордж нарисовал для него крокодила, который был вышит на его блейзере, в котором он стал выступать, а впоследствии ставшим логотипом компании. В 1933 году, после того, как Рене Лакост ушел из большого спорта, он основал совместно с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской трикотажной компании того времени, фирму «La Societe Chemise Lacoste» по производству революционных рубашек, которые разработал и носил на теннисных кортах Лакост. На груди красовалась вышитая эмблема спортсмена — крокодил. Кроме рубашек для тенниса, компания производила также рубашки для занятий гольфом и парусным спортом. В 1951 году компания отошла от своих традиционных, исключительно белых рубашек, и представила невероятно успешную линию цветных рубашек. В 1952 году Lacoste начал экспортировать свою продукцию в США под лозунгом «Lacoste — статусный символ компетентного спортсмена». Логотипом компании является конный всадник в доспехах и копьем в руке. Копье обозначает символ защиты традиции, а латинское слово «Prorsum», переводится как «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям. Фирменным отличием Burberry, часто применяемым в продукции компании, стала «клетка», в которой применяются красный, чёрный, белый и песочный цвета (известна с 1924 года под названием Nova). Отчасти благодаря этому «клетка» «Бёрберри» стала одним из символов Британии. Fred Perry началась с рубашек для игры в теннис, которые, кстати, разработал сам спортсмен, потом добавился пуловер и олимпийки. Но именно поло являются истинным символом FP. Это положило начало одним из самых длительных и преданных отношений между английской молодежной культурой и спортивным брендом. По мере того, как британская уличная мода и британская музыка оказывала влияние на остальной мир, признание во многих странах получили и рубашки Fred Perry. Но лишь одно остается неизменным. Оригинальная рубашка-поло из хлопкового пике по-прежнему производится в Англии по тем же лекалам и из того же материала, что и в 1952 году, когда была выпущена первая рубашка Fred Perry. Мода может приходить и уходить, но стиль остается неизменным. Основана в 1967 году сыном выходца из Белоруссии (город Пинск) Ральфом Лореном (Ralph Lauren), урождённым Ральфом Лившицем. В 1968 году компания начала разработку и производство мужских галстуков, в 1969 году — открыла первый бутик на Манхэттене. Первый зарубежный магазин появился в 1981 году в Лондоне. В 1967 году Ральф Лорен запускает в США линию, состоящую из 26 галстуков, под названием Polo. Так он хочет отдать дань классической элегантности, которая является отличительным признаком одноименной игры. Знаменитые поло впервые стали доступны в 24 цветах и тут же стали неотъемлемой частью американской моды. Следом за поло вышли такие знаменитые продукты Ralph Lauren как рубашки Oxford, брюки «чинос», твидовые пиджаки и джинсовые рубашки. В 1978, когда рубашки шили из полиэстера, а качество их оставляло желать лучшего, Ральф Лорен создает рубашки из хлопка для своих сыновей и следом запускает коллекцию для мальчиков Polo for Boys. «Я очень дорожу своей семьей», — говорит Лорен,- «и когда я создаю коллекцию Polo, я всегда беру в расчет не только свои пожелания, но и их». 1963 — год рождения бренда Ben Sherman. Рубашка от Ben Sherman была уникальной. Воротник, манжеты, пуговицы, все детали были продуманы. Рубашки, упакованные в фирменные оранжево — чёрные коробки, прекрасно продавались в Великобритании, Европе и США. Бизнес шёл в гору. Развивающиеся в этот период молодёжное движение модов (Mods) взяли на вооружение рубашки Ben Sherman. Ben Sherman отличался прекрасным качеством и кроем. У рубашек от Ben Sherman есть несколько уникальных деталей — воротник на пуговицах, складка на спине и петля, которые сейчас можно наблюдать в продукции Ben Sherman. Компания была образована в 1985 году американским дизайнером Томми Хилфигером, впервые компания громко заявила о себе в 1992 году, выпустив имевшую успех в мире моды, коллекцию мужской одежды. Далее благодаря тесному сотрудничеству со звёздами шоу-бизнеса, Хилфигер делает бренд Tommy Hilfiger одним из самых престижных в классе одежды премиум. Сегодня его коллекции включают в себя одежду, удовлетворяющую запросы людей, ведущих различный образ жизни. Марка Tommy Hilfiger стала символом американского духа и продолжает оставаться одним из самых узнаваемых мировых брендов. «Одежда должна доставлять удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивающей Вашу индивидуальность. Мои коллекции включают одежду на все случаи жизни». Бренд Henri Lloyd – воплощение английского стиля и качества. Поляк по происхождению господин Генри Стрзелецки (Henri Strzelecki) сбежал из лагеря для военнопленных во время Второй Мировой войны. В возрасте 38 лет он уволился со старой работы, чтобы вместе с Ангесом Ллойдом (Angus Lloyd) начать новое дело. В 1963 году в английском городе Манчестер они совместно основали компанию Henri Lloyd. Так Henri Lloyd становится первопроходцем в сфере создания интересной и стильной яхтенной одежды из наиболее практичных, безопасных и комфортных тканей. Но это только начало пути. На протяжении всей истории Henri Lloyd производимой одежде был присущ неповторимый стиль. Именно поэтому продукцию этой марки можно увидеть не только на яхтсменах, но и обычных городских жителях. Компания Pringle of Scotland была основана Робертом Принглом в 1815 году. Первые сто лет она занималась производством трикотажного белья и чулок. В 1905 году было принято решение по выпуску трикотажной одежды. Именно Pringle ввела в мировую моду узор из ромбов — «аргайл», ставший одним из основных дизайнерских элементов трикотажа класса «люкс». Другое изобретение Pringle — «твинсет», трикотажная двойка из топа и кардигана, прочно вошедшая в женский гардероб, и уже ставшая классикой.
www.spletnik.ru
Самые дорогие бренды в мире в 2015 году
Потребители инстинктивно тянутся к самым именитым брендам, что неудивительно, учитывая те объемы рекламы, которые обрушиваются на нас буквально отовсюду. Большинство людей, так или иначе, уже обладает определенной привязанностью к определенному бренду. Сегодня мы познакомим вас с десятью самыми дорогими брендами на сегодняшний день, многие из которых наверняка уже прочно вошли в вашу жизнь.10. Facebook: 36.5 миллиарда долларов
Тенденции последних лет таковы, что молодежь стремительно теряет интерес к ведению блогов и собственных страниц в соц сетях, таких как Facebook, к примеру. Однако, судя по состоянию компании на 2015 год, это вряд ли оказывает существенное влияние на ее доходы. На сегодняшний день Facebook продолжает оставаться одним из ведущих брендов социальных медиа. Помимо прочего, этот гигант прикупил еще и Instagram, поэтому слухи о скором разорении компании сильно преувеличены. (Кстати, не забудьте присоединиться к нашей группе в FACEBOOK 🙂
9. General Electric: 37.5 миллиарда долларов
Вероятность того, что в вашем доме может найтись продукция General Electric, довольно высока. В апреле этого года компания объявила о запуске радикального плана, направленного на продажу значительного количества акций GE Capital, стоимость которых, по некоторым данным, составила 500 миллиардов долларов. Что же касается реального сектора, то по многочисленным слухам, главными инвесторами компании являются Blackstone и Wells Fargo, которые обладают недвижимостью на сумму почти 26 миллиардов долларов.
8. Toyota: 37.8 миллиарда долларов
Toyota – это не просто одно из самых громких имен в автомобильной промышленности. Довольно часто компанию называют новатором в этом деле. Начало 2015 года не было особо удачным для Toyota, особенно сказался на компании массовый отзыв 6 миллионов автомобилей по всему миру в связи с проблемами с подушками безопасности.
7. Samsung: 37.9 миллиарда долларов
Война за умы и сердца пользователей мобильных устройств ведется каждый день, каждый час и каждую минуту, и Samsung делает в этом деле не малые успехи. В последнее время даже такой гигант индустрии мобильных устройств, как Apple, признает инновационные успехи этой компании за последние несколько лет.
6. McDonald’s: 39.5 миллиарда долларов
Число сторонников здорового питания продолжает увеличиваться год от года, но, судя по всему, это не оказывает большого влияния на прибыль этого гиганта фаст-фуд индустрии. За последние несколько лет компания McDonald’s лишь упрочила свое положение в этой нише.
5. IBM: 49.8 миллиарда долларов
Генеральный директор IBM, Джинни Рометти (Ginni Rometty) в мае 2015 года удивила многих, заявив следующее: «В будущем, каждое решение, которое будет принимать человечество, будет одобряться когнитивной системой». Так что, есть довольно серьезные шансы на то, что именно IBM буду главными инноваторами в этой сфере, поскольку у них уже имеются готовые наработки свежей системы искусственного интеллекта под названием IBM Watson.
4. Coca-Cola: 56 миллиардов долларов
Coca-Cola – не обычный бренд. Компании удалось найти новые способы продажи продукции, сохранив классический напиток в его первозданном виде. Это один из самых узнаваемых брендов в мире, поэтому нет ничего удивительного, что в США этим словом уже называют практически любую содовую.
3. Google: 65.6 миллиарда долларов
Бренд Google на сегодняшний день стал настоящим именем нарицательным, от которого появились новые глаголы («гуглить»). Компания обладает своими наработками и проектами практически в любой сфере, так или иначе связанной с информационными технологиями. Успех Google привел к тому, что он стал частью повседневной жизни для огромного множества людей.
2. Microsoft: 69.3 миллиарда долларов
Microsoft и современные технологии – на сегодняшний день одно без другого не может существовать. Помимо интернет-технологий, за последние годы компания осуществила настоящий прорыв в области мобильных устройств, создав конкурентоспособные продукты, способные потягаться с таким именитым брендом, как Apple.
1. Apple: 145.3 миллиарда долларов
Вероятно, одно из самых серьезных достижений за всю историю компании заключается в том, чтобы потребители почувствовали, что они должны стать обладателями определенных продуктов. Добавим к этому создание микросреды, где вся продукция Apple взаимодействует друг с другом, и получим рецепт настоящего успеха.
bugaga.ru
Путь к успеху. Истории известных брендов
Промышленная революция дала толчок развитию научно-технического прогресса. Переход от традиционного общества к индустриальному сопровождался усовершенствованием технологий, появлением на мировом рынке новых товаров, увеличением ассортимента существующих. Тогда и появилась потребность в размежевании продуктов одного сегмента. Информационное общество диктовало свои законы, зоркий глаз потребителя искал чего-то нового, уникального, особенного. Производители, товары которых соответствовали ожиданиям масс, получили мировое признание, полюбившись не одному поколению. Однако мало кто знает, что истории известных брендов – в первую очередь истории обычных людей, которые вовсе не стремились к славе, скорее, наоборот – страдали от кризиса и бедности.
Hugo Boss: одежда для солдат Третьего рейха
Сегодня компания Hugo Boss производит элитную одежду под отдельными брендами Hugo и Boss, парфюмерию, а также солнечные очки и часы. В последнее время Hugo Boss вместе с компанией Samsung выпустила мобильный телефон.
Все начиналось в далеком 1923 году, когда портной Хьюго Фердинанд Босс основал предприятие по изготовлению текстиля в небольшом германском городке Метцингене. Семейный бизнес велся несколькими людьми – близким окружением Босса. Вскоре открылся маленький магазинчик. Клиентами портного были в основном полицейские и рабочие. Но дела идут худо, и в 1930 году Хьюго Босс объявляет о закрытии бизнеса.
Однако сидеть без дела предприимчивому портному не пришлось. Вступив в лавы Национал-Социалистической партии Германии в 1931 году, он снова открывает собственное дело, на этот раз с большим размахом – фабрику по пошиву одежды. Постепенно предприятие разрастается, поэтому владелец вынужден использовать в качестве рабочей силы военнопленных с разных стран Европы: Франции, Польши, Австрии и т.д. Это был период успеха и признания, клиентами Босса были офицеры Вермахта, высокопоставленные чины нацистской Германии и даже приближенные Гитлера.
После окончания Второй мировой портного обвиняют в сотрудничестве с нацистами, штрафуют и лишают возможности голосовать. Видимо, так и не оправившись от удара, Хьюго Босс умирает в 1948 году.
После этого фабрика переходит в руки его зятя Ойгена Холи. Снова выпускается одежда для разнорабочих, почтальонов. В 1953 году фирмой был выпущен первый мужской костюм. Именно это событие ознаменовало новое будущее Hugo Boss как марки элитной одежды.
В 1967 году руководителями фирмы становятся внуки основателя Йохен и Уве Холи. Они впервые занимаются продвижением бренда, что делает его известным и признанным во всем мире.
В 70-х годах ХХ века фирма превращается в Дом моды, который объединяет вокруг себя известных модельеров и дизайнеров.
Выпуск парфюмерной линии, коллекция одежды для детей, демонстрация мобильного телефона под собственным торговой маркой – именно таким мы знаем сегодня бренд Hugo Boss: роскошным, изысканным и неповторимым.
Tefal и тефлон: они нашли друг друга
История торговой марки Tefal, одного из самых известных мировых брендов, начинается в 1954 году и связанна она с великим открытием французского инженера и рыбака Марка Грегуара. Размышляя над тем, как устранить проблему заедания раздвижного спиннинга, он выяснил, что на алюминиевые поверхности можно наносить политетрафторэтилен или тефлон. Дело было применено на практике, а проблема с раздвижной системой приспособления для ловли рыбы исчезла навсегда.
Поначалу открытие Грегуара использовалось в сферах, далеких от производства кухонных приборов, преимущественно при конструировании аэрокосмической техники.
Первая сковорода с тефлоновым покрытием была сделана в семье Грегуара. Супруги поняли, что алюминий, к которому ничего не пристает – спасение для сотен тысяч женщин. После удачного испытания чудо-сковороды женой первооткрывателя начался долгий период получения патента.
В 1956 году была создана компания Tefal. Новоиспеченный производитель получил гениальное название, объединение двух слов — TEFlon и Aluminium. Сковородки быстро завоевали доверие как домохозяек, так и опытных поваров. В 1958 году было продано более миллиона сковородок, через год – около трех.
В 60-х годах признанный в Европе бренд Tefal начал покорять заокеанский рынок. В Америке были в восторге от новинки, продавалось около миллиона сковородок в месяц.
Бизнес процветал, предприятия по производству сковородок с антипригарным покрытием создавались по всему миру. Тогда Марк Грегуар решил передать борозды правления опытным менеджерам, а сам занялся любимым делом – изобретательством. И как всегда, добился отличного результата. Вскоре компания Tefal расширила ассортимент выпускаемой продукции – к изготовлению различных кухонных приборов прибавилось производство бытовой техники.
Nike – бренд, узнаваемый по галочке
Легенда бренда началась в 1964 году, когда американский студент Фил Найт столкнулся с проблемой выбора спортивной обуви. Он был бегуном, для тренировок требовалась удобная обувь. Тогда в продаже имелись только брендовые кроссовки Adidas, которые мог себе позволить разве что чемпион мира по бегу, и обычная спортивная обувь за 5 долларов, после ношения которой болели ноги.
Фил Найт учился на экономическом факультете Стэнфордского университета, идея создать собственную торговую марку пришла ему в голову на одном из семинаров по маркетингу. Каждый студент занимался своим проектом. В качестве домашнего задания необходимо было продумать стратегию развития бизнеса и маркетинговый план. Так были сделаны первые шаги в развитии мирового бренда.
Фил верил в свою идею до конца. Поэтому, когда пришло время решать, каким образом производить доступную и качественную обувь, он не растерялся, ведь у него уже созрел план. Студент отправляется в Японию и заключает контракт с местной компанией по поставке кроссовок за океан.
Поначалу в компании Blue Ribbon Sports (называлась она именно так) не было даже своего магазина. Фил колесил по всей стране в фургоне, торгуя обувью на улице.
Однажды ему встретился один человек по имени Джефф Джонсон. С тех пор все изменилось. Опытный спортсмен оказался отличным маркетологом, который начал кампанию по продвижению бренда.
В 1965 году создатели компании придумали ей новое название – Nike. Джонсону якобы приснилась крылатая богиня победы Ника.
Простой до гениальности логотип в форме галочки появился в 1971 году. Его придумала студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон всего за 30 долларов. Позже Фил Найт исправится и наградит ее статуэткой с бриллиантами и даже отдаст часть акций компании.
Знаменитая галочка имеет название «Swoosh», в переводе с английского «пролетающий со свистом». Она символизирует крыло богини, которая приносит победу.
Действительно, компания Nike победила многих своих конкурентов, но главное ее достижение – доверие огромного количества людей с разных уголков планеты.
Популярные бренды, давно признанные во всем мире, как правило, создавались обычными людьми. Часто истории известных брендов — удивительная череда совпадений, которые объединяются в невероятную вереницу событий, рождая легенды на глазах у поколений.
Если Вы планируете выпустить собственный товар на рынок, специалисты компании KOLORO помогут Вам создать легенду бренда, придумать увлекательную историю его развития.
koloro.ru