Знак торговой марки – R или TM — что предпочтительнее использовать?

Содержание

Товарный знак и торговая марка: в чем отличие?

Разработка и формирование имиджа для успешной компании начинается с броского и запоминающегося названия самой фирмы, производимых продуктов или услуг, создания торговой марки. Основная цель таких разработок – выделить продукцию на рынке, сделать компанию известной. Грамотный брендинг (продвижение торговой марки) включает различные маркетинговые способы, имеющие важное значение для индивидуализации товаров и услуг.

Что такое торговая марка

Торговая марка (trade mark дословно по-английски) – это фирменное название продукции, отдельной категории товаров, а также самой компании. Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.

Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:

  • логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
  • слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
  • элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.

Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции. Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.д.) не является владельцем и не может распоряжаться результатами своего труда в юридическом понимании – продать, подарить, запретить использование другим производителям.

Что такое товарный знак

Официально зарегистрированные в патентном ведомстве любые средства для индивидуализации товаров получают статус «товарный знак».  В качестве товарного знака регистрируются названия, логотипы, слоганы, фантазийные изображения, ярлыки, этикетки и многое другое. Условно товарные знаки могут быть представлены в словесном, изобразительном исполнении или в виде их комбинаций. Упаковка или форма товара может быть зарегистрирована как объемный знак, а на отличительные особенности музыкального характера можно получить свидетельство на звуковой товарный знак.


Читайте также: Как зарегистрировать товарный знак в России?


Отличительные особенности товарного знака

Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.

  1. Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
  2. Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только запрещать другим лицам использовать такой знак, но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
  3. Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.

Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.

zashitoved.ru

Товарный знак и торговая марка: основная информация

Раздел “Товарный знак и торговая марка: основная информация” Библиотеки интеллектуальной собственности Sum IP даст ответы на базовые вопросы по товарным знакам. В нем рассмотрены общие положения о том, что такое товарный знак, торговая марка, знак обслуживания, зачем они нужны и как извлечь их них пользу.

Информация будет полезна студентам, юристам, специализация которых не связана с интеллектуальной собственностью, предпринимателям, а также тем, кто впервые сталкивается с регистрацией товарных знаков и их защитой.
Если Вы не найдете ниже ответ на интересующий вопрос, предлагаем поискать его в более специализированных главах Библиотеки IP или обратиться за юридической консультацией.

  1. Что такое товарный знак, торговая марка и знак обслуживания?
  2. Зачем нужно регистрировать товарный знак?
  3. Какие обозначения не обладают различительной способностью?
  4. Какие обозначения признаются сходными до степени смешения?
  5. Что такое однородные товары?
  6. В каких случаях обозначение может вводить потребителя в заблуждение?
  7. Виды товарных знаков и торговых марок.
  8. Территория действия товарного знака.
  9. Срок действия исключительного права на товарный знак.

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров, т.е. обозначение, с помощью которого товар можно выделить из числа однородных. Понятия «товарный знак и торговая марка» являются синонимами. Оба термина происходят от английского слова «trademark«, состоящего из двух частей – «trade» и «mark», которые имеют несколько значений в переводе на русский. Поэтому на самом деле отличий между торговыми марками и товарными знаками нет. Правда, согласно законодательству, более корректным в России является термин «товарный знак». Именно его Вы встретите во всех правовых актах.

Знак обслуживания – это средство индивидуализации работ и услуг, иными словами, нематериальных благ. Услуги тоже могут быть однородными, и лица, которые их оказывают, также нуждаются в защите от смешения с конкурентами. Согласитесь, и потребителю не все равно, к кому обращаться, например, за медицинскими и юридическими услугами.

В соответствии с Гражданским кодексом к знакам обслуживания применяются правила о товарных знаках. Поэтому не будет ошибкой назвать обозначение, используемое для индивидуализации услуг, товарным знаком или торговой маркой. Кроме того, обозначение часто регистрируют одновременно для товаров и для услуг.

Регистрация товарного знака предоставляет исключительное или, иными словами, монопольное прав использовать его. Это объясняет три причины зарегистрировать торговую марку:

  1. Право запрещать использование товарного знака всем третьим лицам. Таким образом, Ваш товар и Ваша репутация в сфере оказания услуг надежно защищены.
  2. Получение приоритета в использовании запоминающегося и привлекательного бренда. Давно известно, что некоторые слова и логотипы наиболее привлекательны с точки зрения их рекламы и продвижения. Если Вы придумали такой товарный знак, имеет смысл закрепить право на него раньше конкурентов.
  3. Защита от недобросовестной конкуренции. На практике не редки случаи, когда торговая марка приобретает известность, однако является незарегистрированной. Такая торговая марка может быть зарегистрирована конкурентом, который приобретет исключительное право его использования и, следовательно, сможет запрещать использование всем третьим лицам.

Как было сказано ранее, товарный знак и торговая марка – это средства индивидуализации товаров и услуг. Чтобы индивидуализировать товары и услуги обозначения должны обладать различительной способностью. Различительная способность отсутствует, если обозначение состоит только из неохраняемых элементов или неохраняемый элемент занимает доминирующее положение.

Неохраняемыми элементами признаются:

  • слова, являющиеся общепринятыми наименованиями товаров, услуг или: молоко, консалтинг, архитектурное бюро, трубный завод и т.п.
  • слова, являющиеся характеристикой товаров и услуг: быстрое такси, квалифицированная помощь, многолетний опыт и т.п. При этом далеко не все прилагательные являются неохраняемыми элементами. Например, сок «Добрый» – охраняемый товарный знак, т.к. сок не может быть добрым или злым.
  • общепринятые символы и термины в сфере деятельности, в которой используется товарный знак: C++ в сфере программирования; катализ в области химической промышленности
  • объемные обозначения, чья форма обусловлена лишь назначением или свойствами. Например, не может быть зарегистрирован товарный знак в виде шурупа для соответствующих товаров.

Если Вы сомневаетесь, обладает ли торговая марка различительной способностью, то можете обратиться к опытным специалистам по проверке обозначений на возможность регистрации.

Этот вопрос является одним из главных в правовом регулировании товарных знаков, поэтому на сайте Sum Intellectual Property посвящена отдельная статья: «Сходство до степени смешения». Здесь же мы рассмотрим только основные положения.

Товарные знаки признаются сходными до степени смешения, если они имеют отличия, но в целом ассоциируются друг с другом. Сходство словесных обозначений устанавливается, как правило, по трем критериям:

  • Смысловое (семантическое) сходство – слова ассоциируются друг с другом ввиду одинакового смысла, либо, напротив, прямого противопоставления. Например, Старый мельникЮный мельник, ДетиДетишки или Windows (окна) и Doors (двери), в частности, для программного обеспечения.
  • Фонетическое (звуковое) сходство
    – слова имеют сходное звучание при разном написании. Например, LogitechЛогитек, Centro – Centrale.
  • Графическое сходство – слова ассоциируются друг с другом при визуальном восприятии: Aqua Minerale – Aqua Mianrele

Вопрос о сходстве товарного знака и торговой марки до степени смешения является субъективным. К сожалению, не во всех случаях можно сделать однозначный вывод. Так, например, в рекомендациях Роспатент советует при проведении экспертизы ориентироваться в первую очередь на первое впечатление, а не на последующее детальное сравнение обозначений. Естественно, субъективное восприятие у каждого человека разное…

Однородные товары – это товары, в отношении которых у потребителей может сложиться впечатление, что они изготовлены одним лицом. Например, производитель хлеба обычно производит еще и батоны, пирожки, сухари, поэтому все эти товары являются однородными. Вместе с тем производитель хлеба не производит автомобильные шины и не занимается оказанием юридических услуг. Следовательно, такие товары и услуги будут разнородными.

В практике Роспатента рекомендуется использовать три основных признака однородности:

  • соотношение товаров как род и вид: одежда и рубашки;
  • назначение товаров: буи сигнальные и сигнальные лампы;
  • материал, используемый для изготовления товаров: шкатулки из драгоценных металлов и и серьги, кольца, ожерелья.

Способность ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя – одно из самых распространенных оснований для отказа в регистрации. Этот критерий является крайне субъективным, что осложняет оспаривание выводов государственной экспертизы относительно его наличия. Наиболее частые примеры, когда, по мнению экспертов Роспатента, товарный знак способен ввести потребителей в заблуждение:

  • используется географическое наименование, не относящееся к месту нахождения заявителя. Например, организация, располагающаяся в Липецке, регистрирует торговую марку «
    Французские узоры
    »
  • в товарном знаке написана дата, с которой выпускается товар, но юридическое лицо-заявитель было учреждено позже этой даты. Например, экспертизы откажет в регистрации товарного знака, содержащего часть «Выпускается с 1899 года», если заявитель был зарегистрирован только в 2007 году
  • в товарном знаке используется обозначение, не зарегистрированное в России, но известное на ее территории или за границей. Как правило, при проверке эксперт Роспатента использует не только базы данных товарных знаков и торговых марок, в том числе международных знаков, но сведения, полученные из источников в Интернете, например, с сайта Википедия.

Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в различных формах. В соответствии с российским законодательством, могут быть зарегистрированы следующие виды товарных знаков:

  1. Словесный товарный знак – слово, написанное черным цветом и стандартным шрифтом.

  2. Изобразительный товарный знак – логотип без надписей

  3. Комбинированная торговая марка – сочетает обозначения различных видов.

  4. Звуковой товарный знак – мелодия, музыка и т.п.
  5. Обонятельный товарный знак – определенный запах.
  6. Голографическая торговая марка – голограмма.

8. Территория действия прав на товарный знак и торговую марку.

Товарный знак и торговая марка действуют только на территории тех стран, в которых они зарегистрированы. Часто такое правило именуют территориальным характером действия товарного знака. Таким образом, зарегистрировав товарный знак в России, Вы не можете запрещать его использование в Белоруссии, Германии или США.

Территориальный характер действия исключительного права на торговую марку преодолевается с помощью процедуры международной регистрации товарного знака, подробнее о которой можно прочитать, перейдя в соответствующий раздел Библиотеки Sum IP по ссылке. Международная регистрация торговой марки позволяет получить правовую охрану сразу в нескольких странах на основе единой заявки.

sumip.ru

отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

  1. Разбираемся в основных понятиях
  2. Какие товары могут стать брендом?
  3. Значение торговой марки для потребителей
  4. Значение торговой марки для компаний

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

powerbranding.ru

Товарный знак » Фирменный знак

Фирменный знак (ФЗ) — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. Фирменное наименование (ФН) –  это может быть как уникальное обозначение товара, учреждения, работы, услуги, предприятия или организации.  Оно позволяет отличить одну сущность от другой.

«Торговой маркой» или «товарным знаком» (ТЗ) называют ФН товара, работы или услуги. Они подлежат добровольной государственной регистрации в установленном законом порядке в Роспатенте. В этом случае происходит охрана государством ТЗ.

Отличие фирменного ТЗ от логотипа?

Нелогично и неправильно считать логотип и  фирменный знак синонимами. Оба они являются компонентами фирменного стиля. Но между ними имеются важные различия, характерные для того или иного компонента, создающего фирменный стиль.

Логотип означает «отпечаток слова» при переводе с греческого языка. Логотипом правильно называть шрифтовое начертание названия товара или компании.  Фирменный товарный знак – это графическое изображение, являющееся символов фирмы.

Термин «логотип» появился и стал повсеместно употребляемым  в 19 веке. Он использовался в типографической сфере деятельности. Он никак не мог относиться к созданию или разработке фирменного стиля.  Значительно позднее логотипом называли  заголовки статей в газетах. Когда логотип стал означать словесный посыл, который создает ассоциацию с той или иной организацией, то фирменный знак к тому времени уже  существовал. Логотип сделал фирменный стиль еще более эффективным и узнаваемым.

Он дополняет его в сознании потребителей и клиентов. Создание фирменного знака и логотипа должно происходить отдельно друг от друга. Но они должны обладать свойством – хорошо сочетаться друг с другом.

Фирменный ТЗ и фирменное название

ФЗ и ФН – это не одно и то же. Они обладают различиями.

ФН может иметь только юридическое лицо. Некоммерческая организация, индивидуальный предприниматель не могут являться субъектами прав на ФН. Оно регулируется требованиями ФЗ «О государственной регистрации индивидуальных предпринимателей и юридических лиц» и может быть получено при государственной регистрации в реестре юридических лиц. Состоит ФН из двух частей:

  • обязательного указания на организационно-правовую форму;
  • оригинального наименования – слова или сочетания, обозначающего род деятельности компании и непосредственно оригинальной части, на которую приходится функция индивидуализации;  либо только оригинальное наименование.

Фирменное название в отличие от ТЗ, является средством индивидуализации самого изготовителя. Оно отличает одного производителя от других. Суть ФН – «коммерческое имя предпринимателя». ФН неразрывно связано с деловой репутацией компании.

Фирменный знак может включать в себя как словесное наименование, так и графические символы. ФЗ – это специально разработанный, часто имеющий сокращенную форму названия компании, стилизованную,  в оригинальном начертании. Иногда ФЗ включает в себя логотип и сокращенное наименование фирмы. Они могут быть начертаны в едином графическом стиле. Одним словом, ФЗ – уникальный графический элемент с кратким названием компании, расположенным рядом с графическим изображением. Но могут использоваться и раздельно.

Товарные знаки, ФЗ,  знаки обслуживания в сфере услуг помогают покупателям отличать изделия и услуги одних изготовителей  от однородных продукций и услуг других производителей. В глазах покупателей ТЗ является гарантией качества изделия. Чаще всего знаки становятся широко узнаваемыми и легко запоминаемыми. Наиболее  известные ФЗ называют брендами.

Часто зарождается вопрос: если компания имеет государственную регистрацию своего наименования, зачем ее регистрировать в качестве товарного знака? Связано это с проблемами правового регулирования в РФ и нередкими столкновениями фирменных наименований и сходных с ними ТЗ. Оно может происходить в следующих моментах:

  • у ФН разные организационно-правовые формы и одинаковое «уникальное» название;
  • при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность наименований;
  • при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность их с зарегистрированными ТЗ. В составе ФН может также содержаться чужой зарегистрированный ТЗ.

tovarnyiznak.ru

Как прописывать знаки типа © § ® ™

Бывает весьма нужно прописать в своем тексте знак копирайта, например. Но не каждый знает как напечатать такие знаки. Можно в windows в таблице символов полазать, можно еще где скопировать.
А это довольно просто! Зажимаем ALT, а потом по очереди, с зажатым альтом набираем четыре цифры, потом отпускаем альт.

0167 -параграф §
0169 -знак копирайта ©
0174 -символ зарегистрированного товарного знака ®
0153 -символ товарного знака ™
0176 -знак градуса °
0133 -многоточие … (как один знак,а не как три точки)
0146 -апостроф ’
0149 -жирная точка •
подзабытый номер 0164 ¤
0177 — плюс\минус ± 


А это коды как прописать знаки в HTML
Наиболее часто встречающиеся символы:

  или   — неразрывный пробел
€ или € — знак евро
£ или £ — знак британского фунта £
¥ или ¥ — знак японской йены ¥
§ или § — знак параграфа §
© или © — знак авторского права ©
™ или ™ — знак торговой марки ™
® или ® — знак регистрации торговой марки ®
° или ° — знак градуса °
± или ± — знак ±
² или ² — знак квадрата ²
³ или ³ — знак куба ³
÷ или ÷ — знак деления ÷
• или • — кружок •
… или … — многоточие …
← или ← — стрелка влево ←
→ или → — стрелка вправо →
↑ или ↑ — стрелка вверх ↑
↓ или ↓ — стрелка вниз ↓
∗ или ∗ — звездочка посередине строки ∗
≠ или ≠ — знак неравно ≠
& или & — амперсанд &
< или < — открывающая угловая скобка < > или > — закрывающая угловая скобка >
— или — или — — длинное тире —

НазваниеСимволASCIIИмя
Табулятор&#009;
Перевод строки&#010;
Возврат каретки&#013;
Пробел&#032;
Восклицательный знак!&#033;
Кавычка«&#034;&quot;
Знак решетка#&#035;
Доллар$&#036;
Процент%&#037;
Амперсанд&&#038;&amp;
Апостроф&#039;
Скобка левая круглая(&#040;
Скобка правая круглая)&#041;
Звездочка*&#042;
Плюс+&#043;
Запятая,&#044;
Минус&#045;
Точка.&#046;
Косой штрих/&#047;
Цифры0-9&#048;-&#057;
Двоеточие:&#058;
Точка с запятой;&#059;
Меньше<&#060;
Равно=&#061;
Больше>&#062;
Знак вопроса?&#063;
Знак обезьянка@&#064;
Прописные буквыA-Z&#065;-&#090;
Скобка квадратная левая[&#091;
Косой штрих с наклоном вправо&#092;
Скобка квадратная правая]&#093;
Степень^&#094;
Знак подчеркивания_&#095;
Ударение`&#096;
Строчные буквыa-z&#097;-&#122;
Фигурная скобка левая{&#123;
Вертикальный штрих|&#124;
Фигурная скобка правая}&#125;
Тильда~&#126;
Запятая,&#130;
Флоринƒ&#131;
Кавычка нижняя правая&#132;
Многоточие&#133;
Крест&#134;
Двойной крест&#135;
Крышкаˆ&#136;
Промилле&#137;
параграф§&#138;
Символ меньше<&#139;
Большое ОЕŒ&#140;
Одинарная кавычка слева&#145;
Одинарная кавычка справа&#146;
Кавычка слева&#147;
Кавычка справа&#148;
Крупная точка&#149;
Короткий дефис&#150;
Длинный дефис&#151;
Тильда˜&#152;
Торговый знак®&#153;&reg;
š&#154;
Символ больше>&#155;
Маленькое оеœ&#156;
Большой Y-умлаутŸ&#159;
Неразрывный пробел&#160;&nbsp;
Перевернутый восклицательный знак¡&#161;&ixcl;
Цент¢&#162;&cent;
Фунт£&#163;&pound;
Валюта¤&#164;&curren;
Иена¥&#165;&yen;
Прерванный штрих¦&#166;&brvbar;
Параграф/Раздел§&#167;&sect;
Точки умлаута¨&#168;&uml;
Копирайт©&#169;&copy;
Порядковое числительное женского родаª&#170;&ordf;
Французская кавычка слева«&#171;&laquo;
Не/Нет¬&#172;&not;
Дефис­&#173;&shy;
Зарегистрированный торговый знак®&#174;&reg;
Надчеркивание¯&#175;&macr;
Градус°&#176;&deg;
Плюс-минус±&#177;&plusmn;
Вторая степень²&#178;&sup2;
Третья степень³&#179;&sup3;
Маленькое а с ударением´&#180;&acuate;
Мюµ&#181;&micro;
Параграф&#182;&para;
Средняя точка·&#183;&middot;
Цедиль¸&#184;&cedil;
Первая степень¹&#185;&sup1;
Порядковое числительное мужского родаº&#186;&ordm;
Французская кавычка справа»&#187;&raquo;
Дробь 1/4¼&#188;&frac14;
Дробь 1/2½&#189;&frac12;
Дробь 3/4¾&#190;&frac34;
Перевернутый вопросительный знак¿&#191;&iquest;
Большая А с ударениемÀ&#192;&Agrave;
Большая А с ударениемÁ&#193;&Aacute;
Большая А с крышкойÂ&#194;&Acirc;
Большая А с тильдойÃ&#195;&Atilde;
Большая А-умлаутÄ&#196;&Auml;
Большая А с кружкомÅ&#197;&Aring;
Большое АЕÆ&#198;&AElig;
Большая С цедилÇ&#199;&Ccedil;
Большая Е с ударениемÈ&#200;&Egrave;
Большая Е с ударениемÉ&#201;&Eacute;
Большая Е с крышкойÊ&#202;&Ecirc;
Большая Е-умлаутË&#203;&Euml;
Большая I с ударениемÌ&#204;&Igrave;
Большая I c крышкойÎ&#206;&Icirс;
Большая I-умлаутÏ&#207;&Iuml;

journalofsoleil-ln.blogspot.com

Чем отличается товарный знак от торговой марки

Современные крупные бренды, как правило, имеют собственные товарные знаки и торговые марки. В чем специфика тех и других?

Что представляет собой товарный знак?

Под товарным знаком понимается юридически защищенный элемент индивидуализации товара — чаще всего это его фирменное наименование или логотип. Бренд, зарегистрировавший на свою продукцию товарный знак, может быть уверен, что другие фирмы не сумеют скопировать соответствующий элемент индивидуализации, не нарушив закона. Товарный знак — это интеллектуальная собственность организации.

к содержанию ↑

Что представляет собой торговая марка?

Под торговой маркой понимается любой элемент индивидуализации товара — наименование, логотип, дизайн, оформление. Создание для товара, выпускаемого компанией, торговой марки — ключевое условие успешного брендинга, продвижения соответствующей продукции на рынке.

к содержанию ↑

Сравнение

Главное отличие товарного знака от торговой марки в том, что первый элемент индивидуализации является результатом регистрации фирмой выпускаемого продукта в качестве объекта интеллектуальной собственности. В свою очередь, у торговой марки может отсутствовать данный статус. Но, собственно, как только она проходит соответствующую регистрацию, то становится защищенным торговым знаком.

Таким образом, разница между рассматриваемыми терминами заключается главным образом в юридическом статусе элемента индивидуализации продукта. В связи с тем, что оба понятия исключительно близки друг другу, в СМИ и повседневном общении в бизнесе они часто употребляются как синонимы.

Определив, в чем разница между товарным знаком и торговой маркой, зафиксируем выводы в таблице.

к содержанию ↑

Таблица

Товарный знакТорговая марка
Что общего между ними?
Торговая марка, зарегистрированная в установленном законом порядке, становится товарным знаком
В чем разница между ними?
Является юридически защищенным элементом индивидуализации товараЯвляется уникальным, но не защищенным юридически элементом индивидуализации товара

thedifference.ru

Что такое торговая марка и товарный знак? Зачем они нужны?

Рыночная экономика базируется на конкурентном способе предложения потребителю произведенных разными предприятиями товаров либо услуг.

При этом каждый производитель стремится выделить свои продукты из общей массы, сделать их узнаваемыми, поскольку немалая часть продаж осуществляется за счет репутации компании, а также создаваемых ею рекламных образов.

Для того, чтобы выделить свои продукты в ряду аналогичных предложений, компании широко используют действенные маркетинговые инструменты – торговую марку и товарный знак.

Что такое торговая марка и товарный знак?

В русском языке до сих пор нет четкого определения разницы между торговой маркой и товарным знаком. Оба эти словосочетания обозначают примерно одно и то же – отличительный признак, которым обозначают продукцию определенного производителя и который за рубежом соответствует английскому слову «trademark». Тем не менее, в русском языке это хотя и очень близкие, но не полностью идентичные понятия.

Как правило, товарный знак является предметом интеллектуальной собственности, и его использование регламентируется законодательством. Наиболее близким синонимом «торговой марки» является слово «бренд». Но следует отметить одно отличие: если товарный знак юридически является видом интеллектуальной собственности, то торговая марка – понятие скорее маркетинговое, никаким образом не регулируемое законом.

Создать товарный знак, на первый взгляд, довольно просто. Нужно придумать свой способ маркировки своих продуктов и зарегистрировать его в соответствующем госучреждении. В качестве товарного знака чаще всего используется название компании или продукта, закрепленное в соответствующем логотипе, но это может быть и любое другое отличие – способ упаковки, форма подачи и т.д.

Законодательно не ограничивается способ обозначения товарного знака – так, для компании, выпускающей напитки, это может быть бутылка особой формы (как у «Кока-Колы»), для радиостанции – отрывок определенного сочетания звуков (как у радиостанции «Маяк»). Закон не ограничивает фантазию коммерсантов в оформлении своих товарных знаков, обязывая их только регистрировать свои идеи в соответствии с правилами.

Обязан ли производитель иметь товарный знак?

При регистрации предприятия учредитель обязан указать его фирменное наименование, которое является способом индивидуализации юридического лица, но не продуктов, которые это юридическое лицо производит. Чтобы индивидуализировать выпускаемые товары, нужно дополнительно зарегистрировать товарный знак, а индивидуализация оказываемых услуг осуществляется с помощью знака обслуживания.

Наличие товарного знака не является обязательным для предприятия. Каждый бизнесмен решает сам, нужен ему товарный знак или знак обслуживания. Продукцию можно предлагать потребителю и без него, если соблюдаются условия безопасности и соответствия по качеству.

Виды товарной марки

Зарубежная правовая система использует понятие торговой марки наряду с товарным знаком. При этом торговая марка может быть официально зарегистрированной или получить известность неофициальным путем. Маркетологи различают несколько разновидностей торговой марки и используют их обозначения для продвижения продуктов или создания имиджа производителя.

® (R) – официально зарегистрированная торговая марка. Если другой производитель выпускает свои продукты под этой торговой маркой, ему грозит суровое финансовое наказание.

™ (TM) – официально не зарегистрированная торговая марка. Буквосочетание ™ используется для того, чтобы подчеркнуть, что название используется в качестве торговой марки. При этом любой другой производитель может использовать ™, не опасаясь получить штрафные санкции.

© (C) – обозначение, используемое для авторских прав. Таким значком помечается интеллектуальная собственность – как правило, литературное произведение или текст, изображение и т.д.

℠ (SM) – официально не зарегистрированная торговая марка в сфере услуг. Ближайшим российским аналогом является знак обслуживания.

В России право на товарный знак действует в течение десяти лет, после чего его нужно возобновлять. За рубежом «trademark» остается действительным в течение двадцати лет.

www.mnogo-otvetov.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *