Что такое демографическая группа: СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ГРУППЫ — это… Что такое СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ГРУППЫ?

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ГРУППЫ — это… Что такое СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ГРУППЫ?

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ГРУППЫ

– общности людей, объективно складывающиеся на основе некоторых единых социально-демографических признаков, например по полу (мужчины и женщины), по возрасту (дети, молодежь, люди зрелого возраста, пожилые, или старики). Сам по себе демографический признак нейтрален, он приобретает социальный смысл лишь в общем социально-историческом контексте. Скажем, «быть мужчиной» или «быть женщиной» означает не только обладать определенными физиологическими признаками, но и усвоить систему социальных (гендерных) ролей и соответствующих им стереотипов поведения, свойств характера, интересов, вкусов и т. п., которые и предстают как признаки мужественности или женственности. Отождествление человеком себя с той или иной социально-демографической группой – существенное условие его душевного комфорта, а нередко и счастья. Однако полная идентификация (отождествление, уподобление) себя с социально-демографической группой, ощущение душевной благоустроенности зачастую служит преградой для формирования творчески одаренной личности, сковывая любые проявления вольнодумства и отступления от принятых в этой группе правил и стереотипов поведения и мышления.

Евразийская мудрость от А до Я. Толковый словарь. — Алматы: Создiк-Словарь. В.И. Зорин. 2002.

• СОЦИАЛЬНАЯ ЭКОЛОГИЯ
• СОЦИАЛЬНОЕ

Смотреть что такое «СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ГРУППЫ» в других словарях:

• Основные социально-демографические группы населения — трудоспособное население, пенсионеры, дети;… Источник: Федеральный закон от 24.10.1997 N 134 ФЗ (ред. от 30.11.2011) О прожиточном минимуме в Российской Федерации …   Официальная терминология

• СОЦИАЛЬНО-КЛАССОВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ОБЩЕСТВА — вся совокупность социально классовых отношений между индивидами, объединенными в социальные классы, социально классовые группы и в элементарные профессиональные, имущественные и объемно правовые группы и самих этих индивидов. С. К.О. охватывает… …   Социология: Энциклопедия

• Демографические тенденции в России — Численность населения России в 1991 2008 гг На 1 января 2009 года численность населения России, по данным Росстата, составила 141 903 979 человек. [1] Год Население 1600 11 300 000 1700 13 000 000 1800 27 000 000 1890 …   Википедия

• Язык общения: социально-политические факторы выбора языка — Социально полит. факторы выбора языка О. действуют в обществах и сообществах, в пределах к рых более или менее активно функционирует 2 либо более языков. В опр. социально полит. обстановке разные языки (соответственно, и их носители) могут… …   Психология общения. Энциклопедический словарь

• МОДЕЛИ ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ — МОДЕЛИ ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ, предназначены для описания (как правило, с помощью матем. методов) состояния нас. и его изменений, отд. элементов воспроиз ва нас. или процесса этого воспроиз ва в целом. Термин М. д. начал широко применяться в науч. лит… …   Демографический энциклопедический словарь

• ОБЩНОСТИ И ОБЪЕДИНЕНИЯ — – группы людей, из которых: первые складываются исторически, а вторые создаются людьми для каких либо целей. К общностям относятся этнические, социально классовые, социально демографические группы, а к объединениям – политические партии, научные… …   Евразийская мудрость от А до Я. Толковый словарь

• Занятость — (Employment) Занятость населения, виды занятости Постоянная занятость, вторичная и теневая Содержание Содержание 1. Вторичная . 2. Постоянная и нерегулярная занятость. 3. Теневая занятость, частичная и условная. Занятость населения Понятие… …   Энциклопедия инвестора

• ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА — целенаправленная деятельность государственных органов и иных социальных институтов в сфере регулирования процессов воспроизводства населения. Включает систему целей и средств для их достижения. Как правило, это система мер, направляющих течение… …   Социология: Энциклопедия

• Структурные модели спроса и потребления — [structural (ba­lan­ce) models of demand and consumption] один из основных видов экономико математических моделей, применяемых при планировании и прогнозировании потребления (см. также Конструктивные модели спроса и потребления). То же:… …   Экономико-математический словарь

• ПОЛИТИКА ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ — –  целенаправленная деятельность государственных органов и иных социальных институтов в сфере регулирования процессов воспроизводства населения. Она включает систему целей и средств для их достижения. Объектами демографической политики могут быть …   Экология человека

Социально-демографическая группа — это… Основные социально-демографические группы :: BusinessMan.ru

Социально-демографическая группа – это общность людей, сложившаяся на основе единых признаков. По полу, например, или по возрасту. Социальный признак при этом является ключевым. Демографический скорее нейтрален. Он приобретает смысл лишь в социально-историческом контексте. В общем, к таковым группам относятся те, у которых есть основания для неравенства. Сейчас стоит их перечислить и отдельно рассказать о присущих им особенностях.

Дети

Это первая социально-демографическая группа, которую стоит выделить. Для детей характерны специфические потребности, права и интересы. Но они в то же время не имеют достаточной способности для отстаивания и защиты их перед лицом общества.

Дети зависят от условий, которые им предоставляет для развития государство, общество, школа и семья. Они являются объектом социальной заботы. Ответственность за их здоровье и судьбу лежит как на родителях, так и на обществе с государством.

К демографической социальной группе относится каждый юный член общества возрастом до 18 лет. У всех представителей данной категории отсутствует полная дееспособность. Частичная присутствует у малолетних (от 7 до 14) и несовершеннолетних (от 15 до 18). Подростки, относящиеся к последней подгруппе данной категории, могут самостоятельно распоряжаться заработком и стипендией, совершать гражданские сделки. А еще они несут уголовную ответственность.

Молодежь: немного истории

Эта социально-демографическая группа впервые была выделена в период конца XVII – начала XVIII века. Именно тогда начались индустриальные революции, в результате которых взаимоотношения между производством и семьей изменились кардинально.

До наступления тех времен глава семьи передавал свое ремесло наследнику в рамках домашнего обучения и воспитания. Но производство усложнилось, и появилась необходимость получать образование в соответствующих учреждениях.

В те времена не было такой социально-демографической группы, как молодежь. Дети автоматически становились взрослыми, когда приступали к работе, тем самым начиная помогать старшим.

Все изменилось, когда подростков стали отправлять в ремесленные училища и университеты. Да, дети еще не работали – но они уже оторвались от семьи и приступили к получению профподготовки. Получался некий переходный социальный статус. И вот именно эта группа рассматривается как молодежь того времени.

Современное определение феномена

Молодежь, являющуюся одной из основных социально-демографических групп, отличают следующие критерии:

• Возраст. Еще в прошлом столетии молодежью считались люди в возрасте от 18 до 25 лет. Сейчас верхние границы увеличились до 30, а по некоторым версиям и до 35. Все потому, что процесс социализации усложнился, получение образования стало занимать больше времени, как и дальнейшее трудоустройство.
• Положение в обществе. Для него характерен высокий уровень социальной мобильности и неполная экономическая активность.
• Социально-психологический склад. Ученые говорят, что только в 14 лет человек начинает постепенно осознавать какие-то личностные аспекты и место в обществе. Поэтому процесс формирования психики затягивается до 18-20 лет. До того момента идет самоидентификация личности, обретение мировоззрения и т. д.

Для этой социально-демографической группы характерно развитие определенных доминирующих черт, которые, по мере взросления, чаще всего сглаживаются. Сюда относится возбудимость, педантичность, циклотимность, гипертимность, эмотивность, тревожность и т.д. Как бы там ни было, в итоге доминирующая черта определяет остальные социально-психологические качества личности.

Функции молодежи

Их нельзя не упомянуть в отдельности. Ведь эта социально-демографическая группа выполняет функции, которые представители других категорий и слоев просто не могут осуществить. Их можно выделить в следующий перечень:

• Молодежь перенимает по наследству уже достигнутый уровень развития государства и общества, формирует в себе образ будущего. Это – функция социального воспроизводства.
• Молодежь обладает собственными интересами и целями. Они не всегда совпадают с ценностями общества. И так как молодое поколение представляет собой будущее, перемены неизбежны.
• У молодежи не всегда сформированы духовно-нравственные и ценностные ориентиры. Плюс нехватка опыта может отразиться на принятии важных решений. Однако молодые люди, вступая в общество, становятся основным объектом адаптации, социализации, воспитания и образования.
• Молодежь – главный участник экономической инициативы и социальной мобильности.

И конечно же, люди, относящиеся к этой выделяемой социально-демографической группе, являются обширным слоем общества. Который, если быть объективными, может стать источником как возрождения нашей страны, так и деградации, напряженности.

Трудоспособные граждане

Еще одна основная социально-демографическая группа населения. К ней относятся все мужчины возрастом от 16 до 60 лет и женщины от 16 до 55. Как можно видеть, частично в эту группу включены дети и молодежь, являющиеся представителями вышеперечисленных групп.

Всех людей, относящихся к категории трудоспособных, объединяет одно – возможность участвовать в рабочем процессе. Каждый из них занят в личном или государственном хозяйстве.

Неработающие, кстати, тоже относятся к данной категории. В соответствии с рекомендациями ООН, в население, считающееся экономически активным, включены и граждане, находящиеся в поисках вакансии.

Согласно статистике за 2015 год, в России около 5.6% трудоспособных человек не вовлечено в рабочий процесс. А это около 8.2 миллиона граждан.

Пенсионеры

Это отдельная социальная группа, выделенная по демографическому признаку. Согласно данным за 2000 год, 18.5% населения России составляют пенсионеры. Это очень много. В соответствии со шкалой, по которой определяется демографическое старение, показатель выше 18% присущ лишь обществу пожилых людей. Если верить прогнозам экспертов, то к 2050-му он увеличится до 37.2%.

Правда, во многих государствах (в европейских, в частности) ситуация хуже. Общество стареет, а способствуют этому многие экономические, социальные и демографические процессы.

Но стоит вернуться к главной теме. Пенсионеры – это крупная социальная общность и важнейший элемент структуры нашего социума. Их установки и поведение, которые обусловлены новым экономическим положением, влияют на многие процессы, в том числе политические и экономические.

Особенности пенсионной группы

Ключевым отличием категории, в которую входят пожилые люди, является ее неоднородный в социально-демографическом плане состав. Российские пенсионеры отличаются по следующим признакам:

• Образование, пол, возраст. Это демографические аспекты.
• Социальный статус до отправки на пенсию, наколенный стаж работы, доходность, причина прекращения работы, возраст. Это социальные факторы.

Но также пожилых людей кое-что и объединяет. Сюда можно отнести верность традициям, морально-нравственные качества, дисциплинированность, ценности, мировоззрение. Это же определяет и специфику их положения в обществе. Больше всего вопросов вызывает то, что пенсионеры продолжают участвовать в избирательных кампаниях. Хотя выход на пенсию влияет на социальную активность, а значит, было бы логично, неси он еще и политическую инертность.

Но есть проблемы посерьезнее. Социальные, в частности. Государство не способно обеспечить такому огромному количеству людей достойную пенсию и условия жизни. Поэтому они вынуждены оставаться в трудовой сфере. А это, кстати, создает проблемы молодежи. Многие просто не могут никуда устроиться после получения диплома, так как места заняты «старожилами», которые могли бы отправиться на заслуженный отдых, вот только он плохо оплачивается.

Заключение

Как можно было убедиться, каждой группе из перечисленных свойственны определенные специфические особенности. Важно отметить, что еще категории в обществе принято делить по уровню физической активности, по социальному статусу и прочим особенностям. Таким образом, каждый из нас может относиться сразу к нескольким группам. Точно так же, как молодежь – к трудоспособному населению.

Департамент демографической и семейной политики. Отдел демографической политики и гендерного равенства. Ведущая группа должностей (ведущий советник)

Краткое описание должностных обязанностей:

• проведение мониторинга количественных и качественных характеристик демографической ситуации;
• осуществление анализа и оценки демографической ситуации и демографического развития Российской Федерации и отдельных регионов;
• подготовка  информационно-аналитических и справочных материалов по вопросам демографического развития по Российской Федерации в целом и в разрезе регионов;
• участие в подготовке концептуальных документов по вопросам и демографической политики и планов мероприятий по их реализации;
• подготовка предложений по улучшению демографической ситуации по Российской Федерации в целом и в разрезе регионов  с учетом реализуемых мер демографической политики, региональных особенностей демографического развития;
• подготовка федеральных законов, иных нормативных правовых актов по вопросам улучшения демографической ситуации  и сопровождения их дальнейшего прохождения;
• подготовка предложений по научному обеспечению разработки предложений по совершенствованию демографической политики и улучшению демографической ситуации;
• участие в подготовке аналитических материалов и докладов об исполнении международных обязательств Российской Федерации по вопросам демографического развития;
• участие в осуществлении методического и информационного обеспечения уполномоченных органов государственной власти субъектов Российской Федерации по вопросам демографического развития;
• рассмотрение письменных обращений федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации, органов местного самоуправления, граждан и организаций по вопросам демографической политики.

Знание:

• наличие высшего экономического образования; 
• знание законодательства, в  том числе международного и иных нормативных актов и служебных документов  по вопросам демографической политики;
• знания основ демографии, экономики народонаселения, статистики населения, включая знание демографических понятий, демографических процессов и их взаимосвязи,  источников информации о населении, показателей естественного движения, миграции, воспроизводства населения и особенностей их использования;
• знание основных параметров демографической ситуации в Российской Федерации в целом и в региональном разрезе, тенденциях и прогнозе ее изменения;
• знание основ управления и организации труда, процесса прохождения государственной гражданской службы, норм делового общения, форм и методов работы с применением автоматизированных средств управления,  порядка работы со служебной информацией, основ делопроизводства.

 Умения:

• наличие профессиональных навыков, необходимых для работы в сфере, соответствующей направлению деятельности отдела, осуществления экспертизы проектов нормативных правовых актов, обеспечения выполнения поставленных руководством задач;
• наличие навыков подготовки деловой корреспонденции, нормативных правовых актов, эффективного планирования служебного времени, работы в коллективе, использования опыта и мнения коллег; 
• наличие навыков пользования современной оргтехникой и программными продуктами  (MS Windows, MS Office, MS Excel, Power Point, информационно-правовых баз «Консультант Плюс» и «Гарант»).

Значение, Определение, Предложения . Что такое эта демографическая группа

В период НЭПа эта демографическая группа составляла лишь 8% от общей численности организации.

Другие результаты

При этом, однако, некоторые показатели, касающиеся представителей определенных демографических групп, не поддаются снижению.

В первое десятилетие нового тысячелетия глобальное население и доля этих двух демографических групп возросли до рекордных уровней.

И это вовсе не удел каких-то демографических групп, если понимаешь, о чём я.

Исследователи пришли к выводу, что, хотя когорты этих групп могут иметь схожие демографические профили, они могут иметь различные отношения и привычки использования средств массовой информации.

Потери среди отдельных групп населения, особенно молодых образованных мужчин среднего класса, часто были серьезными, но демографическая структура Европы не претерпела кардинальных изменений.

В Конго она набиралась из определенных этнических и социальных демографических групп.

Средний доход на одного члена домохозяйства также был самым высоким, поскольку белые американцы имели самые маленькие домохозяйства из всех расовых демографических групп в стране.

Сегодня в ассоциациях выпускников участвуют выпускники всех возрастных и демографических групп.

Оксфордский университет тратит более 6 миллионов фунтов стерлингов в год на информационно-пропагандистские программы для поощрения абитуриентов из недопредставленных демографических групп.

ШАС — это партия Мизрахи и Сефарди хареди, которая в первую очередь занимается правами и финансированием этих демографических групп.

Коренная демографическая часть населения Гватемалы состоит из большинства групп Майя и одной группы не-Майя.

В Южной Азии R1a1a часто наблюдается с высокой частотой в ряде демографических групп.

Целевая группа также считает целесообразным включить раздел с показателями, характеризующими демографическую ситуацию, и другие основные данные по стране.

Геи в наши дни важная демографическая группа.

Крупнейшая демографическая группа американцев в бедности – дети.

Это огромная демографическая группа людей, которых можно охватить с помощью онлайн-платформы.

В Соединенных Штатах женщины из числа коренных американцев более чем в два раза чаще подвергаются насилию, чем любая другая демографическая группа.

Бумеры — это самая большая отдельная демографическая группа.

Центр анализирует демографические и социальные проблемы женщин и выступает связующим звеном между российскими и западными феминистскими группами.

Это позволяет корректировать количество не ответивших, варьируя между различными демографическими группами.

Другие могут быть ограничены определенными демографическими группами или местами проживания.

Например, сегменты позволяют узнать демографические данные 10% самых активных пользователей или сравнить количество конверсий в разных демографических группах.

Эти тесты проводились шесть месяцев… двойным слепым методом в восьми пересекающихся демографических группах.

Содержание, как и частота, существенно различается, особенно в разных культурах и демографических группах.

Шоу, как и многие другие серии lifestyle, было чрезвычайно популярным во всех демографических группах и в течение семи лет.

Во втором сезоне рейтинги снизились, составляя в среднем около 1,8 миллиона зрителей за эпизод при среднем показателе 804 000 зрителей в важных 18-40 демографических группах.

Хотя Шарчопы несколько крупнее по демографическим размерам, Нгалопы доминируют в политической сфере, так как Король и политическая элита принадлежат к этой группе.

Уровень услуг, доступных постоянно стареющей и страдающей нарушениями памяти демографической группе, необходимо будет повысить, несмотря на стигматизацию в отношении психических заболеваний.

Эпизод получил рейтинг 2,2 в демографической группе от 18 до 49 лет и был просмотрен в общей сложности 4,56 миллиона человек.

теоретические основы социологического исследования – тема научной статьи по социологическим наукам читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

философия, социология и культурология

ББК 60.550.32

О. А. Иванова

Сельская молодежь как территориальнодемографическая группа населения: теоретические

А

основы социологического исследования

O.A. Ivanova

The Rural Youth as Territorial Demographic Group: Theoretical Basis of Sociological Research

Представлены результаты концептуального анализа сельской молодежи как территориально-демографической группы в контексте стратификационного подхода к исследованию социальной структуры общества. Сформировано теоретическое представление территориальных интересов и территориальной активности сельской молодежи.

Ключевые слова: социальная структура, сельская молодежь, территориально-демографическая группа.

DOI 10.14258/izvasu(2013)2.2-48

The article presents results of the conceptual analysis of rural youth as territorial demographic group in the context of stratification approach to the study of social structure. Theoretical understanding of the territorial interests and territorial activity of rural youth are formed.

Key words: social structure, rural youth, territorial-demographic group.

Теоретическое представление о сельской молодежи как территориально-демографической группе населения сформировано нами в контексте стратификационного подхода к исследованию социальной структуры общества. По мнению А. Кабыща и М. Тульчинского, осуществивших наукометрический анализ тенденций изменения социологической парадигмы после 1985 г., начиная с конца 80-х гг. ХХ в. наблюдается тенденция идентификации представления о социальной структуре в узком смысле1 с социальной стратификацией (см.: [1, с. 9]).

Стратификационный подход как теоретико-методологическое основание исследования сельской молодежи как территориально-демографической группы населения предполагает, что сельскую молодежь как элемент социальной структуры общества следует рассматривать в контексте иерархического соподчинения с совокупностью других социальных групп по множеству заданных критериев, определяемых по степени выраженности характеристик ее (молодежи) социального положения.

1 В современной социологии принято трактование понятия «социальная структура» в широком и узком смыслах. В широком смысле социальную структуру можно определить как совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих социальных групп, социальных институтов и отношений между ними. В узком смысле — как совокупность классов и социальных слоев. См.: Троцковский А. Я. Социально-территориальная структура региона: строение и основные тенденции трансформации. Новосибирск, 1997. С. 9.

Одним из наиболее признанных в отечественной социологии подходов к исследованию социальной структуры общества в контексте теорий социальной стратификации является экономико-социологический, разработанный учеными Новосибирской экономико-социологической школы под руководством Т. Заславской [2; 3]. Согласно данному подходу экономико-социологическая структура общества отражает его социальную дифференциацию, а каждый ее элемент отличается от остальных специфическими чертами своего социального положения, по меньшей мере, в нескольких частных социальных структурах, причем в рамках общей экономико-социологической структуры общества подлежат изучению две взаимосвязанные подструктуры: организационная (система взаимодействующих организаций) и социально-групповая (система взаимодействующих социальных групп) [2, с. 311; 3, с. 409].

Социально-групповая подструктура экономико-социологической структуры общества рассматривается как совокупность взаимодействующих между собой социальных групп, различающихся комплексом своих сущностных («группообразующих». — О. И.) характеристик [2, с. 263; 3, с. 234]. Рассматриваемая подструктура, в свою очередь, состоит из пяти частных подструктур2 (этнодемографической, социально-тер-

2 Далее нами вместо термина «частная экономико-социологическая подструктура» будет использован термин «частная социальная структура».

* Работа выполнена при поддержке Российского гуманитарного научного фонда (проект «Сельская бедность в России: современные тенденции, социальные механизмы формирования и преодоления», грант № 11-03-00667а).

риториальной, профессионально-должностной, социально-трудовой, семейно-хозяйственной), формируемых конкретными типами социальных субъектов (социальных групп), характеризующихся устойчивым набором взаимосвязанных признаков, определяющих особенности их деятельности и поведения и различающихся своим местом и ролью в социальной структуре общества [2, с. 263; 3, с. 378].

Мы разделяем позицию Т. Заславской о наличии, во-первых, тесной связи между всеми частными социальными структурами, проявляющейся во взаимозависимости распределения одного и того же «человеческого материала» между их элементами (так как каждый человек одновременно входит в состав определенных этнодемографических, социально-территориальных, профессионально-должностных и семейно-хозяйственных групп и трудовых коллективов), во-вторых, выраженной однонаправленности влияний, свидетельствующей об их неодинаковой роли в формировании общей социальной структуры общества [2, с. 280; 3, с. 253]. Согласно экономико-социологическому подходу этнодемографическая частная социальная структура обладает наибольшим «управляющим» воздействием на остальные частные структуры, преломляющим в соответствии с собственной природой «наследуемую» от нее совокупность характеристик [2, с. 281; 3, с. 253-254].

В свою очередь, главное содержание связи между этнодемографической и социально-территориальной социальными структурами заключается в том, что возрастные группы населения в разной пропорции распределяются между городской и сельской местностями, различающимися параметрами демографических процессов [3, с. 383]. Таким образом, социально-территориальная структура общества наследует от этно-демографической структуры демографические показатели, играющие важную роль в ее формировании.

Следуя вышесказанному, делаем вывод о том, что «группообразование» («соорганизация», по П. Сорокину) сельской молодежи как социальной группы происходит путем проецирования демографических показателей на территориальные различия в жизнедеятельности населения между городской и сельской местностями. Дабы подчеркнуть указанное обстоятельство, мы рассматриваем сельскую молодежь именно как территориально-демографическую, а не демографо-территориальную группу населения. Таким образом, одной из основных задач социологического исследования, направленного на «идентификацию» сельской молодежи в социальной структуре общества, является сопоставление ее главных «социальных ипостасей» — как элемента этнодемографической и социально-территориальной социальных структур.

Этнодемографическая частная социальная структура представляет собой сеть упорядоченных

и устойчивых связей между группами населения, обладающих сходными демографическими признаками и принадлежностью к определенным нациям и народностям [3, с. 281-282]. Полагая, что этнический фактор не является значимым для формирования теоретического представления о процессе «группообра-зования» сельской молодежи, а также в целях проведения более детального анализа считаем допустимым в составе этнодемографической структуры выделить (условно) демографическую, представляющую собой сеть упорядоченных и устойчивых связей между группами населения, обладающих сходными демографическими признаками.

Взяв на вооружение предложенный Т. Заславской принцип дифференциации элементов этнодемографи-ческой структуры по совокупности демографических характеристик, мы предложили в качестве критерия дифференциации использовать понятие демографического состояния3 как совокупности демографических признаков, определяющих функции членов социальной группы в процессах воспроизводства населения [4, с. 424].

В контексте экономико-социологического подхода молодежь рассматривается как половозрастная группа населения 16-29 лет (с разделением на мужчин и женщин), которая отличается от других групп функциями в процессах воспроизводства населения [3, с. 288]. Как следствие, возраст целесообразно рассматривать в качестве «группообразующей» характеристики сельской молодежи (и одной их первичных характеристик ее социального положения). Следовательно, сельскую молодежь как элемент демографической структуры общества можно представить как возрастную группу населения, в состав которой входят лица в возрасте 16-29 лет, особенности демографического состояния которых позволяют им выполнять соответствующие функции в процессах воспроизводства населения.

В соответствии с разработанным нами представлением о процессе «группообразования» сельской молодежи остановимся также подробно на ее характеристике в качестве элемента социально-территориальной структуры общества. Одна из наиболее заметных в отечественной социологии концепций социальнотерриториальной структуры общества разработана коллективом ученых Новосибирской экономико-социологической школы под руководством Т. Заславской (Е. Горяченко, С. Кирдина, И. Мучник, Р. Рывкина,

A. Сергиенко, А. Троцковский, В. Федосеев, Л. Фукс,

B. Ямпольский и др.) [1; 5-7]. Данная концепция послужила основой для множества социологических исследований, в частности, ее постулаты относительно функционирования территориальных общностей

3 Термин «демографическое состояние», а не «демографическое положение» используется нами с целью избегания путаницы с центральным для настоящего исследования конструкта «положение».

философия, социология и культурология

были взяты на вооружение не только социологами, но и социальными географами.

Согласно рассматриваемой концепции социально-территориальная структура (общества, страны, региона) рассматривается как «совокупность взаимосвязанных типов территориальных общностей, дифференцирующихся по демографическому и социальному составу населения, особенностям природной среды и природных ресурсов… обеспеченности рабочей силой, социально-бытовой инфраструктурой.» [3, с. 250]. Следовательно, социально-территориальная структура общества есть сжатое представление об обществе как системе функционально взаимодействующих социально-экономических типов территориальных общностей [3, с. 302].

В свою очередь, территориальная общность рассматривается как «относительно самостоятельная ячейка территориальной структуры общества, включающая, во-первых, соответствующую группу населения, во-вторых, используемую этой группой часть жизненного пространства с ее природными ресурсами, производственными предприятиями, жилым фондом, социально-бытовой инфраструктурой» [3, с. 301]. Е. Горяченко отмечает, что представление о процессе функционирования и развития территориальной общности можно получить, учитывая «общность территориальной базы. и условий жизнедеятельности, создающие предпосылки для формирования специфических интересов и типов поведения людей» [8, с. 508].

Перед каждым исследователем по социально-территориальной тематике, на наш взгляд, встает вопрос о выборе критерия определения границ территориальной общности. Решая для себя поставленный исследовательский вопрос, мы присоединяемся к точке зрения Т. Заславской, по мнению которой «границы территориальных общностей могут определяться административным делением территории». Так, автор утверждает, что использование данного критерия позволяет, во-первых, однозначно определять границы между территориальными общностями, во-вторых, получать необходимый объем статистической информации об их развитии [6, с. 370-371].

В процессе генерирования определения территориальной общности сельского типа, или сельской территориальной общности, мы опирались на представление о селе как функционально-территориальной подсистеме общества, формирующей специфическую среду жизнедеятельности сельского населения [5, с. 502]. С учетом вышесказанного под территориальной общностью сельского типа, или сельской территориальной общностью, мы рассматриваем относительно самостоятельную ячейку территориальной структуры общества, включающую в себя, во-первых, соответствующую группу сельского населения, во-вторых, используемую этой группой часть

жизненного пространства (сельскую местность). Таким образом, мы рассматриваем сельскую молодежь как территориально-демографическую группу населения, входящую в состав сельских территориальных общностей, выделенных по административно-территориальному критерию.

Далее перейдем к характеристике основных структурных элементов территориальной общности: территориальной группе населения и используемой ею части жизненного пространства. С позиций экономико-социологического подхода территориальная группа населения представляет собой совокупность людей, объединенных проживанием на одной территории, единством территориальных условий жизнедеятельности, сходством территориальных интересов и поведения4.

В социологической литературе в качестве синонимов понятия «территориальные условия жизнедеятельности населения» используются «жизненная среда населения», «среда обитания» и др. Как отмечают Т. Заславская и И. Мучник [7, с. 17], жизненная среда населения, являясь структурным элементом территориальной общности, разделяется на природную и социальную, последняя, в свою очередь, является предметом собственно социологического анализа.

Взяв на вооружение принцип дифференциации социальной среды обитания на макро- и микросреду [7, с. 18], мы рассматриваем в качестве макросоциальной среды жизнедеятельности5 территориальной группы населения совокупность условий, задаваемых системой политических и экономических отношений, уровнем развития производительных сил, содержанием национальной культуры общества, схожим образом влияющих на формирование социального положения всех территориальных групп населения, относящихся к рассматриваемому уровню социально-территориальной структуры общества.

В свою очередь, под микросоциальной средой нами понимается совокупность формирующих непосредственное окружение территориальной группы населения социально-экономических условий жизнедеятельности, которые, во-первых, характеризуют ее положение в социальной структуре общества, во-вторых, определяют возможность удовлетворения членами группы своих территориальных интересов относительно соответствующей территориальной общности. Из используемого нами определения социально-территориальной структуры следует, что ми-кросоциальная среда жизнедеятельности населения значительным образом дифференцирована для раз-

4 Согласно мнению некоторых ученых, понятия территориальной общности и территориальной группы синонимичны, хотя эта позиция мало распространена.

5 Мы используем вместо понятия «среда обитания» понятие «среда жизнедеятельности», чтобы подчеркнуть социальную природу сущности ее предметного наполнения.

ных типов территориальных общностей (в том числе и сельских), поэтому именно ее характеристики положены нами в основу исследования социального положения как территориальной группы в целом, так и любого ее структурного элемента.

Несмотря на то, что традиционно территориальная группа рассматривается как целостный элемент территориальной общности, мы полагаем, что современные социологические исследования, претендующие на комплексный характер изучения объектов социальной структуры на всех ее уровнях, требуют конкретизации этого представления, в частности, с помощью дифференцированного подхода к исследованию территориальных групп населения путем выделения в их структуре элементов, различающихся своим социальным положением, интересами, социальной активностью, влиянием, оказываемым на развитие территориальной общности (т. е. функциями), и т. п.

Рассматривая территориально-демографическую группу населения как совокупность людей, объединенных сходным демографическим состоянием, проживанием на одной территории, единством микросоциальной среды жизнедеятельности, сходством территориальных интересов и соответствующих им типов территориальной активности, отметим, что сельская молодежь, строго говоря, является не просто территориально-демографической, а территориально-возрастной группой населения как ее разновидностью, однако в процессе социологического анализа мы используем более широкое понятие, которое, по нашему мнению, лучше отражает специфику «группообразования» сельской молодежи.

Резюмируя вышесказанное, отметим, что сельская молодежь рассматривается нами как территориально-демографическая группа населения, представляющая собой совокупность людей в возрасте 16-29 лет в составе территориальной группы населения, объединенных сходными социально-экономическими условиями жизнедеятельности, характеризующими их положение в социальной структуре общества, а также определяющими возможность удовлетворения членами группы своих территориальных интересов в границах соответствующей сельской территориальной общности.

При формировании теоретического представления о территориальных интересах и территориальной активности сельской молодежи как территориально-демографической группы населения обратимся к трудам А. Завалишина и И. Рязанцева, которыми, на наш взгляд, проведен наиболее основательный в отечественной социологии категориальный анализ понятия «территориальное поведение» (в связке с понятием «территориальные интересы») [9]. Мы разделяем позицию авторов о том, что насущные, жизненные потребности населения имеют антро-

погенный характер, как следствие, не имеют существенной территориальной привязки. В состав территориальных потребностей населения учеными включены потребности в средствах к существованию (жилище, питании, одежде), безопасности (экологической, экономической, криминальной), счастье (моральном удовлетворении), самореализации и т. д. Особый интерес, по нашему мнению, представляет вывод А. Завалишина и И. Рязанцева о том, что территориальные интересы населения образуются путем осознания членами территориальной группы возможности (или невозможности) соответствующей территориальной общности обеспечить реализацию территориальных потребностей [9, с. 43].

Однако вместо понятия «территориальное поведение» нами принято решение об использовании понятия «территориальная активность». Как справедливо утверждает А. Сергиенко, понятие социальной активности тесно связано с понятием социального поведения, однако отличается от него, во-первых, тем, что имеет три уровня проявления (социетальный, групповой и индивидуальный), в отличие от поведения, реализуемого лишь на уровне индивида и социальной группы [10, с. 21]. Во-вторых, по мнению ученого, что представляет для нас особый интерес, социальная активность, помимо ее фактической компоненты как внешнего проявления в виде реализованной части действий, включает в себя также и потенциальную компоненту. Как следствие, под территориальной активностью сельской молодежи нами рассматривается особый вид социальной активности в виде реальной и прожективной6 деятельности членов данной территориально-демографической группы, ориентированной на удовлетворение своих территориальных интересов.

Таким образом, стратификационный подход как теоретико-методологическое основание концептуального анализа сельской молодежи как территориально-демографической группы населения позволяет рассматривать ее как совокупность людей в возрасте 16-29 лет в составе территориальной группы населения, объединенных сходными социально-экономическими условиями жизнедеятельности, характеризующими их положение в социальной структуре общества, а также определяющими возможность удовлетворения членами группы своих территориальных интересов в границах соответствующей сельской территориальной общности.

6 Под потенциальной (прожективной) территориальной активностью следует рассматривать совокупность социальных установок членов социальной группы как готовности или предрасположенности к той или иной форме территориальной активности, ориентированной на удовлетворение соответствующих территориальных интересов в границах соответствующей сельской территориальной общности (или их типа).

философия, социология и культурология

Библиографический список

1. Троцковский А. Я. Социально-территориальная структура региона: строение и основные тенденции трансформации. — Новосибирск, 1997.

2. Заславская Т. И. Трансформация социальной структуры // Заславская Т. И. Социетальная трансформация российского общества: Деятельностно-структурная концепция. — М., 2002.

3. Заславская Т. И., Рывкина Р. В. Социальная структура советского общества: экономико-социологический аспект // Социология экономической жизни: Очерки теории. — Новосибирск, 1991.

4. Волков А. Г. Состояние демографическое // Демографический энциклопедический словарь. — М., 1985.

5. Заславская Т. И. К вопросу о социально-территориальной структуре экономического района / Заславская Т. И. Избранное. Т. 1 : Социальная экономика и экономическая социология. — М., 2007.

6. Заславская Т. И. Теоретические вопросы исследования социально-территориальной структуры советского об-

щества // Заславская Т. И. Избранное. Т. 1: Социальная экономика и экономическая социология. — М., 2007.

7. Развитие сельских поселений (лингвистический метод типологического анализа социальных объектов) / под ред. Т. И. Заславской, И. Б. Мучника. — М., 1977.

8. Горяченко Е. Е. Территориальная общность в изменяющемся обществе // Социальная траектория реформируемой России: Исследования Новосибирской экономико-социологической школы / отв. ред. Т. И. Заславская, З. И. Калугина. — Новосибирск, 1999.

9. Завалишин А. Ю., Рязанцев И. П. Территориальное поведение россиян (историко-социологический анализ). — М., 2002.

10. Сергиенко А. М. Экономическая активность населения на рынке труда и социальная политика России: трансформационные процессы на рубеже ХХ-ХХ1 вв. : монография. — Барнаул, 2003.

Справочник социально-демографических групп. Руководство разработчика

Возвращает справочник социально-демографических групп.

1. Формат запроса
2. Формат ответа JSON
3. Параметры ответа
4. Пример для JSON

https://rest-api.display.yandex.net/rest/v0.2/targets/socialDemos.[format]

Общая структура ответа приведена ниже. Порядок следования элементов не гарантируется.

{
  "" : {integer},
  "" : [ {
    "" : "{string}",
    "" : "{string}",
    "" : "{string}",
    "" : {integer},
    "": {boolean}
  },
  {
    ...
  }
 ]
}

total

Общее количество групп в выдаче.

items

Содержит параметры одной социально-демографической группы.

categoryName

Название социально-демографической группы (например, «Пол»).

categoryNmb

Номер социально-демографической группы.

disabled

Признак доступности группы.

name

Значение в социально-демографической группе (например, значение «Мужской» в группе «Пол»).

id

Идентификатор социально-демографической группы.

Запрос:

curl -i -H "Authorization: OAuth e78cf1a0ebbb19..." -X GET 'https://rest-api.display.yandex.net/rest/v0.2/targets/socialDemos.json'

Ответ:

HTTP/1.1 200 OK
Set-Cookie: rememberMe=deleteMe; Path=/; Max-Age=0; Expires=Mon, 29-Sep-2014 11:38:23 GMT
Content-Type: application/json;charset=utf-8
ETag: "f193f842"
Content-Length: 1690
Server: Jetty(9.1.5.v20140505)

{
  "total" : 10,
  "path" : "socialDemos",
  "items" : [ {
    "id" : "D3CAE940-EE3B-499B-8560-80DC61F22A07",
    "name" : "M",
    "categoryName" : "Пол (строгий)",
    "categoryNmb" : -11,
    "disabled": false,
    "etag" : "1d643503",
    "kind" : "socialDemo"
  },
  {
    "id" : "370230CB-4A3A-4655-A449-57232AAA4182",
    "name" : "18-24",
    "categoryName" : "Возраст (строгий)",
    "categoryNmb" : -12,
    "disabled": false,
    "etag" : "4b289625",
    "kind" : "socialDemo"
  }, 
    ...
  {
    "id" : "78C7F9E2-97CA-41AF-9288-A04A3B88A76A",
    "name" : "C",
    "categoryName" : "Доход (строгий)",
    "categoryNmb" : -13,
    "disabled": false,
    "etag" : "e70a74fe",
    "kind" : "socialDemo"
  } ],
  "etag" : "f193f842",
  "kind" : "socialDemos"
}

Рабочая группа Госсовета предложила решения по проблемам демографии — Национальные проекты

ВЕЛИКИЙ НОВГОРОД, 28 марта. /ТАСС/. Руководитель рабочей группы Госсовета по направлению «Социальная политика», губернатор Новгородской области Андрей Никитин в четверг представил проект доклада, который содержит анализ проблем демографии в РФ и предложения по их решению. В него вошли лучшие практики из регионов страны, сообщила пресс-служба правительства Новгородской области.

Указом президента РФ создано 16 рабочих групп по направлениям национальных проектов, каждая из которых будет готовить материалы к заседаниям Госсовета, который пройдет в апреле 2019 года. Второе заседание рабочей группы Госсовета по направлению «Социальная политика» прошло в четверг в Москве под руководством Андрея Никитина. В нем принял участие помощник президента РФ Игорь Левитин, первый заместитель Министра труда и социальной защиты Алексей Вовченко, главы субъектов страны, представители ведомств, эксперты.

На заседании Никитин презентовал подготовленный членами редакционной группы проект доклада, содержащий анализ проблем демографии в Российской Федерации и предлагаемые решения. В него вошли практики субъектов и предложения экспертов, дающие наибольший социальный эффект.

Проект доклада включает пять разделов. «Важнейшим фактором демографического развития является рост рождаемости, этой теме посвящен первый раздел доклада. В нем приводится анализ общих тенденций рождаемости в России, результаты социологического исследования многодетных семей», — процитировала пресс-служба Никитина. В качестве лучших региональных практик в этой части доклада отмечен опыт Сахалинской и Новгородской областей.

Во втором разделе доклада, посвященной борьбе с бедностью, указаны практики из Москвы, Санкт-Петербурга, Республики Карелия и Волгоградской области. Также документ содержит вопросы внешней миграции, влияния здорового образа жизни на демографические показатели, создания условий для экономической активности женщин, имеющих детей, в том числе обеспечения стопроцентной доступности дошкольного образования.

Обновленный формат расширенных заседаний Госсовета предполагает обсуждение заявленной темы в течение нескольких дней по отдельным секциям и затем подведение итогов с участием президента РФ. Впервые такой формат был опробован в Крыму в ноябре 2018 года, второе заседание президиума Госсовета в подобном формате состоялось в феврале в Татарстане.

Демографическое определение

Что такое демография?

Демографический анализ — это исследование населения, основанное на таких факторах, как возраст, раса и пол. Демографические данные относятся к социально-экономической информации, выраженной статистически, включая занятость, образование, доход, брачность, рождаемость и смертность и многое другое.

Правительства, корпорации и неправительственные организации используют демографические данные, чтобы узнать больше о характеристиках населения для многих целей, включая разработку политики и исследование экономического рынка.

Например, компания, которая продает элитные дома на колесах, может захотеть охватить людей приближающегося или пенсионного возраста, а также процент тех людей, которые могут позволить себе их продукты.

Ключевые выводы

• Демографический анализ — это сбор и анализ общих характеристик групп людей и популяций.
• Демографические данные очень полезны для предприятий, чтобы понять, как продавать продукцию потребителям, и стратегически планировать будущие тенденции потребительского спроса.
• Сочетание Интернета, больших данных и искусственного интеллекта значительно увеличивает полезность и применение демографических данных в качестве инструмента для маркетинга и бизнес-стратегии.

Понимание демографии

Демографический анализ — это сбор и изучение данных, касающихся общих характеристик конкретных групп населения. Он часто используется в качестве инструмента бизнес-маркетинга для определения наилучшего способа привлечь клиентов и оценить их поведение.Сегментация населения с использованием демографических данных позволяет компаниям определить размер потенциального рынка.

Использование демографических данных помогает определить, нацелены ли ее продукты и услуги на наиболее важных потребителей этой компании. Например, сегменты рынка могут идентифицировать определенную возрастную группу, такую ​​как бэби-бумеры (родившиеся 1946–1964) или миллениалы (родившиеся 1981–1996 годы), у которых есть определенные модели и характеристики покупателя.

Появление Интернета, социальных сетей, алгоритмов прогнозирования и больших данных имеет драматические последствия для сбора и использования демографической информации.Современные потребители выдают поток данных, иногда непреднамеренно, которые собираются и отслеживаются в их онлайн- и офлайн-жизни бесчисленными приложениями, платформами социальных сетей, сторонними сборщиками данных, розничными продавцами и обработчиками финансовых транзакций.

В сочетании с растущей областью искусственного интеллекта эту гору собранных данных можно использовать для прогнозирования и определения покупательских предпочтений и покупательских предпочтений со сверхъестественной точностью на основе их демографических характеристик и поведения в прошлом.

Типы демографической информации

Для корпоративных маркетинговых целей собираются демографические данные для построения профиля клиентской базы организации. Общие переменные, которые собираются в демографических исследованиях, включают возраст, пол, уровень дохода, расу, занятость, местонахождение, домовладение и уровень образования. Демографические данные делают определенные обобщения о группах для идентификации клиентов.

Дополнительные демографические факторы включают сбор данных о предпочтениях, увлечениях, образе жизни и многом другом.Правительственные агентства собирают данные при проведении национальной переписи и могут использовать эти демографические данные для прогнозирования экономических моделей и роста населения с целью более эффективного управления ресурсами.

Как используется демографическая информация

Большинство крупных компаний проводят демографические исследования, чтобы определить, как продвигать свой продукт или услугу и лучший рынок для целевой аудитории. Важно знать текущего клиента и то, откуда он может появиться в будущем.Демографические тенденции также важны, поскольку размер различных демографических групп со временем меняется в результате экономических, культурных и политических обстоятельств.

Эта информация помогает компании решить, сколько капитала направить на производство и рекламу. Например, у стареющего населения США есть определенные потребности, которые компании хотят предвидеть. Каждый сегмент рынка можно проанализировать на предмет его потребительских расходов. Старые демографические группы тратят больше на продукты здравоохранения и фармацевтические препараты, и методы общения с этими покупателями отличаются от их более молодых коллег.

Часто задаваемые вопросы

Почему демография имеет значение?

Демография относится к описанию или распределению характеристик некоторой целевой аудитории, клиентской базы или населения. Правительства используют социально-экономическую информацию, чтобы понять возраст, расовую принадлежность и распределение доходов (среди ряда других переменных) в районах, городах, штатах и ​​странах, чтобы принимать более обоснованные решения в области государственной политики. Компании обращаются к демографическим данным, чтобы проводить более эффективные маркетинговые и рекламные кампании и понимать закономерности среди различных аудиторий.

Кто собирает демографические данные?

Бюро переписи населения США ежегодно собирает демографические данные об американском населении с помощью Обследования американских сообществ (ACS) и каждые 10 лет с помощью углубленного подсчета каждого американского домохозяйства. Компании используют отделы маркетинга или передают услуги специализированным маркетинговым фирмам для сбора демографических данных о пользователях, клиентах или потенциальных группах клиентов. Академические исследователи также собирают демографические данные для исследовательских целей, используя различные инструменты опросов.Политические партии и кампании также собирают демографические данные, чтобы направлять сообщения политическим кандидатам.

Зачем бизнесу демография?

Демографические данные — это ключ к бизнесу сегодня. Они помогают идентифицировать отдельных членов аудитории, выбирая ключевые характеристики, желания и потребности. Это позволяет компаниям адаптировать свои усилия к конкретным сегментам своей клиентской базы. Интернет-реклама и маркетинг за последнее десятилетие добились огромных успехов в использовании алгоритмов и анализа больших данных для микротаргетинга рекламы в социальных сетях на очень специфические демографические группы.

Насколько важны демографические изменения для экономистов?

Экономисты признают, что одним из основных драйверов экономического роста является рост населения. При определении этого существует прямая взаимосвязь: темп роста валового внутреннего продукта (ВВП) = темп роста населения + темп роста ВВП на душу населения, где ВВП на душу населения просто делится ВВП на численность населения. Чем больше людей вокруг, тем больше доступных рабочих имеется в составе рабочей силы, а также больше людей, которые потребляют такие предметы, как еда, энергия, автомобили и одежда.Есть также демографические проблемы, которые лежат на горизонте, такие как увеличение числа пенсионеров, которые, хотя и не работают, тем не менее, как ожидается, будут жить дольше. К сожалению, количество новорожденных кажется слишком низким, чтобы заменить пенсионеров в составе рабочей силы.

Demographic Group — обзор

Начните с того, где вам будет удобно. Если вы студент или новичок в этой области, вероятно, имеет смысл начать с начала книги и читать главы в том порядке, в котором они представлены.Однако, если у вас есть некоторый опыт или вы читали об этой теме раньше, вы можете сразу перейти к той главе или главам, которые вас интересуют больше всего.

Может быть, эта книга вам понадобится сейчас, потому что вы собираетесь сделать свой первый тест на удобство использования. Или, может быть, вы провели неформальное тестирование юзабилити, но ищете методологию, которую можно было бы применить для стандартизации своих практик тестирования. В таких случаях вы можете начать с главы 5, посвященной планированию теста, или перейти к главе 7, посвященной проведению теста.

Или вы можете быть заинтересованы в международном тестировании юзабилити и хотите узнать о конкретных аспектах планирования международного юзабилити-теста. Для этого сразу переходите к главе 10.

Идея книги состоит в том, чтобы дать вам инструменты и методы, необходимые для работы, или расширить ваши знания о том, что вы уже делаете. Вот почему книга называется «Основы юзабилити-тестирования». Подзаголовок — Готово, готово. . . Контрольная работа! — предлагает вам выбрать отправную точку, которая работает для вас.

Как организованы главы

Глава 1, Устанавливая основы, именно это и делает. Он дает вам основы для определения удобства использования и тестирования удобства использования, а также связанную с ним терминологию взаимодействия с пользователем и ориентированный на пользователя дизайн, так что вы начинаете со словаря, который можете использовать. Кратко оглядываясь назад на традиционные методы тестирования, эта глава продвигает вас вперед к объяснению того, что обычно делается сегодня как в небольших формирующих исследованиях, так и в крупных итоговых исследованиях.В конце главы подчеркивается важность получения поддержки для тестирования юзабилити посредством взаимодействия с заинтересованными сторонами, продвижения преимуществ раннего и частого тестирования и обоснования необходимости экономически оправданного тестирования юзабилити. Он также предлагает стратегии для проведения тестирования юзабилити везде, где вы можете его вписать, в рамках быстро развивающегося процесса Agile-разработки и включения себя в команду, которая участвует в дизайнерских спринтах.

Chapter 2, Исследуя инструментарий удобства использования и UX, помещает тестирование удобства использования в контекст процесса проектирования, ориентированного на пользователя (UCD).В этой главе вы познакомитесь с набором техник и стратегий взаимодействия с пользователем (UX), которые вы можете использовать до и после юзабилити-тестирования, чтобы помочь вашей организации лучше понять взаимодействие с пользователем. Набор инструментов включает в себя множество инструментов, представленных в трех группах: инструменты анализа, которые закладывают основу, инструменты проектирования / внедрения, которые позволяют проводить исследования в процессе разработки, и инструменты развертывания, обеспечивающие обратную связь после запуска продукта. Особое внимание уделяется эвристической оценке / экспертному обзору, потому что этот инструмент уступает только тестированию удобства использования с точки зрения его использования и часто сопровождает тестирование удобства использования.

Глава 3, Тестирование здесь, там, везде, рассматривает ваши варианты тестирования, включая неформальное тестирование без лаборатории, формальное тестирование в лаборатории, полевое тестирование и удаленное тестирование — как модерируемое, так и немодерируемое — с информацией о том, как используйте некоторые из наиболее популярных онлайн-инструментов для удаленного тестирования.

Chapter 4, Понимая пользователей и их цели, начинает процесс предварительного планирования, сосредотачиваясь на пользователях, которые являются стержнем всех решений по тестированию. Эта глава начинается с обзора некоторых основ о пользователях в целом, а затем рассматривается то, что мы знаем о веб-пользователях в частности, особенно то, что мы знаем о них из-за их поколений и гендерных различий.Затем в этой главе показано, как получить общие знания о группах и подгруппах пользователей и добавить конкретные данные о пользователях для создания персонажей и сценариев, которые будут руководить разработкой вашего плана тестирования удобства использования.

Суть книги находится в главах с 5 по 7, в главе 5, в главе 6, в главе 7: Планирование, подготовка и проведение юзабилити-теста . В некоторых случаях у вас может быть время спланировать, затем подготовиться, а затем выполнить тестирование в три отдельных этапа. В других случаях вам, возможно, придется объединить этапы планирования и подготовки в один, а тестирование следует сразу за подготовкой.Тем не менее, вне зависимости от того, сколько времени это — недели или дни, вы захотите спланировать свой тест, затем подготовиться к нему, а затем провести его. Вот почему для каждого из этих этапов есть отдельная глава.

Что делать со всеми выводами юзабилити-теста? Глава 8, Анализируя результаты, помогает понять, что вы узнали от пользователей. Глава 9, Сообщая о результатах, рассматривает подходы — формальные и неформальные, в письменной и устной формах — к обмену данными с другими.

Глава 10 углубляется в Международное тестирование юзабилити . Интерес к изучению пользователей из других стран и культур растет вместе с растущим числом исследований о пользователях из разных культур. В этой главе рассматриваются уникальные аспекты международного тестирования удобства использования.

Демографические различия между группами | Pew Research Center

Введение

Сама разработка типологии не учитывала демографические факторы.Пол, раса, доход или уровень образования человека не определяют группу, в которую он был включен. В предыдущих разделах обсуждение демографического состава каждой группы было направлено на то, чтобы заполнить портрет типичного члена каждой группы.

Однако закономерности выявляются при рассмотрении групп и демографических или экономических переменных. Кое-что из этого вполне понятно; Типология частично зависит от технологий, которыми владеют люди, которые, в свою очередь, во многом зависят от уровня доходов.Другие модели проливают интересный свет на модели принятия технологий.

Важно отметить, что демографические модели, представленные в этом разделе, демонстрируют тенденции, но не предназначены для передачи детерминированного оттенка типологии. Например, хотя наиболее активными пользователями ИКТ, как правило, являются молодые мужчины, это не означает, что все такие пользователи обладают этими характеристиками. Приложение к отчету содержит таблицы с подробными демографическими данными по каждой из тогдашних групп.

Пол

В группах высоких технологий, как правило, преобладают мужчины, но есть лишь небольшие гендерные различия, когда дело доходит до использования мобильных телефонов.Из четырех групп, ориентированных на технологии, в двух из них мужчины превосходят женщин по численности в соотношении два к одному, в одной большинство составляют женщины, а в четвертой — поровну. Тем не менее, Connectors, из которых 55% составляют женщины, на 100% пользуются мобильными телефонами (в отличие от двух других групп, в которых доминируют мужчины), и активно пользуются мобильными телефонами и их неголосовыми функциями.

Две средние технические группы состоят из одной, в которой незначительное большинство составляют мужчины, а в другой — почти 60% женщин. Четыре группы «низкотехнологичных» состоят в основном из женщин, хотя в одной из них большинство мужчин.На диаграмме ниже показана доля мужчин и женщин в каждой из групп.

Доход

Хотя люди с более высокими доходами, как правило, имеют больше ИКТ, некоторые группы со средним или низким уровнем технологий составляют значительную долю людей, живущих в домохозяйствах, доход которых превышает 75 000 долларов в год. Это говорит о том, что доход не является полностью доминирующим фактором при усыновлении.

Комфортные уровни дохода для нескольких технических групп среднего уровня предполагают, что предпочтения играют роль в принятии технологий отдельно от дохода.Эти группы среднего уровня с доходами, близкими к технологическим группам, могли бы покупать больше гаджетов, но не делают этого. И наоборот, не все члены технологических групп богаты, но все равно приобретают информационные товары и услуги.

Образование

Уровень образования человека связан с экономическим статусом, но в контексте внедрения технологий он играет другую роль. Открытие и использование широкополосных, беспроводных и других информационных технологий часто происходит в школе.В таблице показано, как группы, ориентированные на технологии, обычно имеют более высокий уровень образования.

Высокий уровень образования не всегда означает, что человеку нравится пользоваться информационными технологиями. В группе Lackluster Veterans высока доля людей с дипломом о высшем образовании, но также большая доля людей, сообщающих о информационной перегрузке и стрессе из-за управления своими технологическими гаджетами. Также стоит отметить, что две из четырех технических групп имеют процент участников, которые являются студентами дневной или заочной формы обучения, выше среднего (подробности см. В Приложении).

Возраст

Типология ясно показывает, насколько современные информационные технологии являются уделом молодежи. Тем не менее, наложение возраста на количество лет пребывания в Интернете показывает, что внедрение технологий происходит волнообразно внутри возрастных когорт. В таблице ниже показаны группы по среднему количеству лет, в течение которых они были в сети, рядом со средним возрастом группы.

Этот способ объединения групп передает внутрипоколенческий образец внедрения информационных технологий. Не все люди в возрасте около 30 лет выходят в Интернет одновременно, и то же самое можно сказать о людях в возрасте от 40 до 50.Кажется, что в каждой возрастной когорте есть свои технологические лидеры, которые быстро переходят на новый уровень, а затем следуют другие. Как показывает типология, модели использования среди последователей, а также среди каждой волны первых последователей значительно различаются.

Какие примеры демографии? | Малый бизнес

Автор: M.T. Wroblewski Обновлено 5 апреля 2019 г.

Может показаться справедливым предположить, что «все» любят пиццу, по крайней мере, иногда. Но кто, скорее всего, откажется от замороженной пиццы из продуктового магазина, чтобы добросовестно заказывать хотя бы одну горячую домашнюю пиццу в неделю с доставкой? Где живут эти любители пиццы? И разумно ли в дальнейшем предполагать, что они должны иметь хотя бы высшее образование, чтобы оценить домашний соус маринара и натуральные ингредиенты, которые вы готовите для своих пирогов, вдохновленных Генуей?

Как владелец малого бизнеса, вы должны знать ответы на эти вопросы, если хотите открыть успешную пиццерию.Это поможет вам разработать маркетинговую стратегию, создать маркетинговый комплекс и обеспечить, чтобы ваша гостиная оставалась таким же горячим товаром, как и печь для пиццы. Независимо от того, какой тип продукта или услуги вы продаете, этот важный исследовательский процесс начинается со сбора демографических данных.

Убедитесь, что вы можете определить демографические данные

Если вы еще этого не сделали, ваша цель — набросать профиль вашего идеального клиента. Это позволит вам ответить на вопросы, подобные приведенным выше, и многие другие подобные вопросы, которые появятся при уточнении профиля.Ваш идеальный клиент будет определяться их демографическими категориями.

Во-первых, это помогает убедиться, что вы точно знаете, что означает термин «демография». Знакомое определение: «Характеристики человеческих популяций и слоев населения, особенно когда они используются для определения потребительских рынков».

Наиболее распространенные демографические примеры

Если это звучит аналогично миссии Бюро переписи населения США, которое опрашивает американцев каждые 10 лет, вы правы.

Наиболее распространенные демографические категории, которые следует собрать владельцам малого бизнеса, включают:

• Возраст
• Пол
• Раса
• Семейное положение
• Количество детей (если есть)
• Род занятий
• Годовой доход
• Уровень образования
• Жизненный статус (домовладелец или съемщик)

Детализация демографических данных аудитории

Члены вашей маркетинговой группы могут называть демографические данные «демографическими».«Вы можете подумать, что они говорят о демократах, и это может быть так, потому что изучение другой, более глубокой (а некоторые сказали бы, более конфиденциальной) демографической информации о вашем идеальном клиенте, несомненно, поможет вашим маркетинговым усилиям.

Как вы могли догадаться, получение такой информации часто требует больше времени. Но ваша бдительность должна окупиться. В конце концов, чем больше вы знаете о своих клиентах, тем лучше вы сможете их обслуживать, тратя ценные маркетинговые деньги на правильные инициативы.

Итак, сделайте все возможное, чтобы выявить другие демографические категории, в том числе:

• Политическая принадлежность
• Религиозная принадлежность
• Национальность
• Инвалидность (если есть)
• Социальный класс (низший, средний и высший класс, который вы можете почерпнуть из дохода, но также хотите, чтобы ваш идеальный клиент «самоидентифицировался»)

Определение демографических данных расширяет возможности

Уточнение ваших демографических категорий — это расширяющий возможности опыт, который позволит вам:

• Точно понять, кто ваши клиенты и что они от вас хотят и что им нужно. они создают картонное изображение в натуральную величину своего идеального покупателя и в офисе.Это не комедийный реквизит; он может служить координационным центром — напоминанием о том, для кого существует ваш бизнес.

  Такое изображение может оказаться особенно полезным, когда продавцы стучатся к вам в дверь, обещая, что на эту глупую рекламу или эту рискованную рекламу стоит потратить деньги. Глядя на свои демографические категории, вы сможете сказать: «Извини, приятель, но демографические данные не складываются» — и сказать это с уверенностью.

  Demographics Definition — Entrepreneur Small Business Encyclopedia

  Определение: Статистическое представление населения, как правило, включая возраст, пол, доход, образование, род занятий и т. Д.

  Понимание демографических характеристик ваших целевых клиентов имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса.Вам нужно не только понимать их, чтобы точно решить, что будет включать ваш набор продуктов и услуг, но эта информация также повлияет на цены, упаковку, продвижение и место размещения.

  Давайте поговорим только об одном из этих факторов, чтобы увидеть, как демография влияет на ваш выбор. Чтобы правильно оценить сообщество или район с точки зрения наилучшего местоположения для вашего бизнеса, вы должны знать демографический профиль ваших потенциальных клиентов. Чтобы узнать, предлагает ли рассматриваемое вами сообщество население с демографическими характеристиками, необходимыми для поддержки вашего бизнеса, посмотрите на сообщество:

  • Покупательная способность. Узнайте степень располагаемого дохода в сообществе.
  • Резиденции. Дома сдаются в аренду или в собственности?
  • Транспортные средства. Имеют ли потенциальные клиенты в этом районе собственные автомобили, ездят ли они на автобусах или велосипедах и т. Д.?
  • Возрастные диапазоны. Состоит ли сообщество в основном из молодых людей, все еще приближающихся к возрасту пика заработка, молодых специалистов, пустующих ночлегов или пенсионеров?
  • Семейное положение. Много ли в этом районе семей или в основном одинокие?
  • Активный отдых. В каких хобби и развлечениях участвуют люди в сообществе?

  Подробная демографическая информация доступна на веб-сайте Бюро переписи населения. Щелкните «Краткие сведения о штате и округе» для своего штата, и вы сможете найти демографическую информацию по округам. Вы также можете получить такую ​​информацию от устоявшихся предприятий в вашей отрасли или от торговой ассоциации. Словарь ассоциаций Гейла, доступный в большинстве библиотек, содержит списки более 30 000 национальных штаб-квартир торговых ассоциаций.У многих ассоциаций также есть местные или региональные отделения, которые обслуживают своих членов различными способами, от информационных бюллетеней до лоббистских акций.

  Кроме того, Бюро статистики труда публикует Обследование потребительских расходов (CES), которое вы можете найти на веб-сайте Бюро, нажав на «потребительские расходы». CES ежегодно отбирает 5000 домохозяйств с помощью своего ежеквартального интервью и дневникового опроса, чтобы узнать, как семьи и отдельные лица тратят свои деньги. В отличие от других опросов, которые могут спрашивать только, сколько люди тратят на бытовую технику, CES собирает данные почти по каждой категории расходов — от алкогольных напитков и обедов в ресторанах до пенсий и страхования жизни.Затем аналитики Бюро статистики труда сортируют информацию и группируют потребителей по доходу, размеру семьи, расе, полу и другим характеристикам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

  Что такое демографическая сегментация на 5 примерах

  Одна маркетинговая кампания вряд ли понравится всем. То, что интересует одинокого 18-летнего первокурсника колледжа, будет совершенно отличаться от того, что привлекает 45-летнего адвоката, который женат и имеет детей.

  Понимание этих сходств и различий позволяет разделить рынок на отдельные категории и соответственно создать конкретные торговые точки.Это делает ваши кампании более точными, поскольку вы можете сосредоточиться исключительно на обслуживании более мелких и более точных сегментов.

  Из четырех основных типов маркетинговой сегментации сегодняшняя статья посвящена демографической сегментации.

  Что такое демографическая сегментация?

  Демографическая сегментация делит рынок на более мелкие категории на основе демографических факторов, таких как возраст, пол и доход. Вместо охвата всего рынка бренд использует этот метод, чтобы сосредоточить ресурсы на определенной группе на этом рынке.

  Разделение рынка на более мелкие сегменты, каждый из которых имеет общую переменную, позволяет компаниям более эффективно использовать свое время и ресурсы. Они могут лучше понимать перспективный рынок и использовать персонализацию рекламы, чтобы обеспечить удовлетворение потребностей целевой группы:

  Этот метод сегментации клиентов является одним из наиболее часто используемых, поскольку его легко получить с помощью данных переписи, аналитического программного обеспечения, информации о потребителях и т. Д. Многие компании также считают, что это самый дешевый способ разделить целевой рынок.

  Используйте Instapage для своих сегментов ➔

  Почему демографическая сегментация в маркетинге так важна?

  Компании снижают риск проведения кампаний для незаинтересованных потребителей, что быстро увеличивает рентабельность инвестиций. Фактически, маркетологи электронной почты стали свидетелями увеличения доходов на 760% за счет сегментации своих кампаний электронной почты. И наоборот, 85% запусков новых продуктов в США не приносят желаемого дохода из-за плохой сегментации.

  Помимо повышения рентабельности инвестиций, демографическая сегментация позволяет:

  Построение долгосрочных отношений с клиентами

  Привлечение клиентов на более человечном уровне с помощью персонализированного маркетинга на основе демографических данных создает более глубокую лояльность клиентов.Это позволяет им идентифицировать себя с вашим брендом и чувствовать, что вы являетесь сторонником их потребностей , что увеличивает вероятность того, что они будут вести с вами дела в течение более длительных периодов.

  Совершенствуйте свои продукты и услуги

  Наличие лояльных отношений с клиентами побуждает вас по-новому взглянуть на свои продукты и услуги. Когда вы глубже поймете свою целевую аудиторию, вы сможете поставить себя на ее место, чтобы лучше обслуживать ее. Если вы разрабатываете фитнес-программы и знаете, что большинство ваших клиентов предпочитают выпускать программы того же типа, у вас больше шансов добиться этого.

  Оптимизируйте свои маркетинговые стратегии

  Демографическая сегментация позволяет уточнить свои маркетинговые стратегии. Это помогает прояснить ваше видение, иметь больше направлений в будущих рекламных планах и оптимизировать ваши ресурсы, время и бюджет. Если 85% ваших клиентов составляют люди в возрасте от 20 до 35 лет, вы собираетесь нацеливаться на этот сегмент. Тратить свое время и деньги на пожилых людей было бы напрасной тратой.

  Используйте Instapage для своих сегментов ➔

  Переменные демографической сегментации

  1.Возраст

  Возраст — самая основная переменная из всех, хотя и самая важная, потому что предпочтения потребителей постоянно меняются с возрастом. Практически все маркетинговые кампании ориентированы на возрастную аудиторию.

  Эту переменную можно просмотреть относительно определенных возрастных диапазонов или стадий жизненного цикла: младенцы, дети, подростки, взрослые, средний возраст и пожилые люди. Например, у многих известных модельеров есть разные коллекции, ориентированные на другие возрастные группы. Они нацелены на определенные линии одежды для определенных возрастных категорий, например, шикарную модную линию для молодых людей и более формальную и элегантную линию для пожилых людей.

  Возрастная сегментация также основана на поколениях: бэби-бумеры, поколение X, миллениалы и т. Д. Поскольку члены каждой из этих отдельных групп родились примерно в одно и то же время и выросли со схожим опытом, они часто имеют схожие характеристики и мыслительные процессы. Ориентация на бэби-бумеров и поколение X с одним и тем же предложением и маркетинговой стратегией может привести к нежелательным результатам, потому что они думают и действуют по-разному.

  Не только возрастные группы и поколения различаются покупательскими привычками, но и тем, как они реагируют на рекламу.Они, как правило, говорят по-разному и часто проводят время на разных платформах. Например, миллениалы могут проводить большую часть своего времени в Instagram и Facebook, в то время как пожилые люди предпочитают свои почтовые ящики.

  Вот реклама в Instagram, ориентированная как на возраст, так и на поколение, поскольку многие миллениалы в возрасте от 20 до 30 лет используют фразу «Жена, мама, босс»:

  Помимо возрастной сегментации, Brooklyn & Barnes предположительно использует сегментацию по полу, роду занятий и семье (подробнее об этом ниже).

  Используйте Instapage для своих сегментов ➔

  2. Пол

  Мужчины и женщины обычно имеют разные симпатии, антипатии, потребности и мыслительные процессы. Например, немногие мужчины наносят макияж, а большинство женщин не носит боксеров. Кроме того, женщины обычно покупают продукты в домашних условиях и с большей вероятностью, чем мужчины, делают пожертвования на благотворительные цели. Все это ключевые факторы, которые следует учитывать при создании кампании.

  У Шеина есть правильная идея с их рекламой в Facebook:

  Они создали это объявление специально для женщин (отсюда женские купальники и слово «для женщин» в описании).Они специально нацелены на них в Facebook для наибольшего взаимодействия и переходов по ссылкам.

  Будьте осторожны, чтобы не принять гендерные стереотипы, например, считать розовый цвет женским, а синий — мужским. Реклама с такими гендерными стереотипами может легко придать вашему бренду сексистский вид и привести к тому, что вы упустите или рассердите свою целевую аудиторию.

  Используйте Instapage для своих сегментов ➔

  3. Доходы и занятия

  Если люди не могут позволить себе ваш продукт или услугу, нет смысла настраивать таргетинг на них.В конце концов, вы не стали бы рекламировать Mercedes или Ferrari тем, кто не может позволить себе подержанный автомобиль с пробегом более 100 000 миль.

  Таргетинг на доход позволяет измерить покупательную способность вашей аудитории. Зная диапазон доходов потребителей, вы обычно можете найти данные, подтверждающие, как люди тратят деньги как на верхнем, так и на нижнем конце этого диапазона. Многие компании используют эти данные для продажи одного и того же продукта разного уровня в зависимости от уровня дохода. Например, у авиакомпаний есть три класса: эконом, бизнес-класс и первый класс.

  Ориентация на профессию также важна, поскольку определенные ресурсы нацелены на разные отрасли и должности. Возьмем эту медийную рекламу электронной книги Pardot, например:

  Когда потенциальные клиенты нажимают на объявление, они переходят на специальную целевую страницу после щелчка, чтобы загрузить электронную книгу:

  Должности особенно необходимы при рекламной кампании на основе аккаунта. По сравнению с традиционным формированием спроса маркетинг на основе учетных записей часто описывается как подход с перевернутой воронкой, поскольку он инвертирует процесс.Вместо того, чтобы ориентироваться на отдельных лидов, он нацелен на уровень аккаунта . Намерение состоит в том, чтобы охватить высокорелевантные аккаунты с наибольшим потенциалом дохода, поэтому знание профессии является неотъемлемой частью.

  Используйте Instapage для своих сегментов ➔

  4. Национальность и религия

  С огромным ростом международного бизнеса и глобальной рекламы растет сегментация по этническому, расовому, национальному и религиозному признакам. У этих групп есть много индивидуальных культур, которые имеют противоречивые интересы, предпочтения, взгляды и убеждения.Это может повлиять как на их реакцию на маркетинг, так и на их покупательские привычки.

  Рассмотрим Coca-Cola и Pepsi. Обе компании рекламируют глобально, но также локализуют свои кампании для каждой страны. Сообщения совершенно разные, в зависимости от местных обычаев, религии, национальности и т. Д.

  Используйте Instapage для своих сегментов ➔

  5. Семейная структура

  Состав семьи может быть инструментом сегментации, потому что, когда динамика семьи меняется, ее потребности и желания тоже часто меняются.Это сильно влияет на их покупательские привычки и ваш процесс продаж.

  Одинокие люди, как правило, отдают предпочтение себе, в то время как молодожены, вероятно, отдают предпочтение друг другу и своим домам. У пар с несколькими детьми другие потребности, чем у тех, у кого только родился первый ребенок. Многодетные семьи могут быть более заинтересованы в недорогих товарах для дома, чем пара с таким же доходом, но без детей.

  Эта реклама в Facebook предположительно нацелена на людей, у которых есть семьи с маленькими детьми:

  Примечание. Он также нацелен на географическое положение, как показано в описании.Комбинирование различных типов маркетинговой сегментации создает еще более эффективные кампании, повышающие рентабельность инвестиций.

  Будьте индивидуальны с вашими кампаниями

  Невозможно угодить всем потребителям, но можно разделить более крупный рынок на уникальные демографические сегменты, а затем удовлетворить потребности каждого в отдельности.

  Для получения дополнительной информации о том, как персонализировать и максимально использовать свои маркетинговые усилия после щелчка мышью, подпишитесь на демонстрацию Instapage здесь.

  Как демографические и психографические данные могут помочь

  Для продавца знание того, что хранить и продавать, может быть непростой задачей.Розничный торговец может выбирать продукты на основе своих собственных предпочтений. Это может сработать, если потребности и желания продавца аналогичны потребностям его покупателей. Однако, если розничный продавец не знает, чего хочет покупатель, или игнорирует запросы, клиентура может потерять интерес и предпочесть делать покупки в другом месте. Вместо этого, идеальным курсом действий было бы узнать о своих потребителях, а затем узнать об их интересах. Это создает основу для разработки ассортимента продукции, привлекательного для клиентуры.

  Хотя у каждого потребителя есть уникальный набор критериев, которые он использует для вынесения суждения о продуктах, практика классификации потребителей по характеристикам (на основе их демографии, интересов и других факторов) на управляемые группы или сегменты рынка является обычным явлением.Было бы сложно произвести продукт, который понравился бы каждому потребителю. Следовательно, успешные розничные торговцы, как правило, сосредотачиваются на тех потребителях, которые, скорее всего, сочтут их продукты привлекательными и купят их.

  Существующие розничные торговцы должны определить, какие сегменты потребителей они обслуживают, понять потребности сегмента и узнать о продуктах, которые могут им понравиться. Те сегменты, которые тратят значительно больше денег, чем другие, называются «основными» или «целевыми» клиентами.

  Новые продавцы могут не иметь точного представления о том, кем могут быть их «основные» или «целевые» клиенты. Тем не менее, необходимо знать о потребителях и тенденциях в области продуктов, относящихся к их отрасли. Узнав об основных потребительских сегментах, розничный торговец может лучше сосредоточить внимание на деталях, которые нравятся этим потребителям, и разработать соответствующий ассортимент продукции и рекламную кампанию.

  Что такое демография?

  Демографические данные описывают, кем мы являемся как личности, например: этническая принадлежность, возраст / поколение, пол, доход, семейное положение, образование и домовладение.Эти и другие характеристики классифицируют нас, не описывая нашу личность. Многие демографические характеристики не могут быть изменены и напрямую связаны с нашим физическим существом. Общепризнанное определение: «Характеристики человеческих популяций и сегментов населения, особенно когда они используются для определения потребительских рынков». Розничные торговцы обнаружат, что большую часть демографических данных, необходимых им для принятия деловых решений, можно найти на веб-сайте переписи населения США.

  Демография: Поколения

  Представители газонной и садовой индустрии продвигают контейнерное садоводство и использование приподнятых грядок как способ для «бэби-бумеров» и «зрелых» поколений садиться без необходимости наклоняться.

  Факты свидетельствуют о том, что объем покупок вина ежегодно представителями поколения Y оказывает большее влияние на экономическую жизнеспособность винодельческой отрасли, чем некоторые другие поколения.

  Термины, такие как «Поколение X», «Поколение Джонса» и «Бэби-бумеры», были созданы как способ классификации «группы людей, большинство из которых примерно одного возраста, имеют схожие идеи, проблемы, отношения и т. д. «. Маркетологи обнаружили, что они часто могут работать с производителями и розничными торговцами, чтобы предоставлять товары и услуги, которые понравятся большинству представителей определенного поколения, исходя из общих потребностей и желаний потребителей внутри группы.Примеры см. На боковой панели.

  Демография: этническая принадлежность

  За последние несколько лет увеличилось население определенных этнических групп, особенно тех, кто имеет азиатское и испаноязычное или латиноамериканское происхождение. Эти изменения открывают возможности для многих сельскохозяйственных предприятий. Сельскохозяйственным предприятиям необходимо понимать, что в азиатской этнической группе люди китайского, корейского и японского происхождения будут иметь разные языки и культуры. То же самое верно и для групп в составе латиноамериканской этнической группы.

  • Сельскохозяйственные розничные торговцы или производители, предлагающие продукты питания, могут производить овощи, муку, зерно и другие ингредиенты, используемые этническими группами в повседневной жизни и при приготовлении блюд на китайский Новый год (грибы, побеги бамбука и ростки фасоли. ). Если придерживаться этого подхода, важно знать, какие овощи обычно используются каждой этнической группой. Также будет важно узнать о значении, которое передают определенные ингредиенты. Примеры: китайский салат (процветание) и репа (добрые предзнаменования).
  • Те, кто выращивает растения и цветы, также могут продавать свою продукцию этническим группам, которые хотят использовать эти предметы в традиционных церемониях.

  Необходимо будет определить наличие достаточно большого населения целевой этнической группы, чтобы поддержать усилия продавца или производителя. Такие источники, как «Праздники в сети», описывают повод, этническую группу (ы), которые празднуют данное событие, и какие продукты делают празднование подлинным.

  Демографические данные: доход

  Располагаемый доход (или чистый доход) — это сумма денег, которую физическое лицо может оплатить на расходы за вычетом налогов и отчислений.Дискреционный доход — это сумма денег, которая остается после оплаты потребителями «потребностей» (еда, аренда / ипотека, страхование и т. Д.), Которые необходимы для поддержания разумных средств к существованию. В целом, чем выше уровень чистого дохода, тем больше размер дискреционного дохода, который будет доступен потребителю для покупки «желаний» или предметов, не необходимых для поддержания их жизни, а скорее для их образа жизни.

  • Если «основной» покупатель имеет ограниченный доход, то продаваемые ему товары и услуги должны быть в доступном ценовом диапазоне.
  • Продукты, продаваемые более состоятельным потребителям, однако, будут производиться, упаковываться и продвигаться таким образом, чтобы отражать их уровень качества и престижа, и ценообразование будет осуществляться соответствующим образом. Сельскохозяйственные предприятия, предлагающие продукты питания, классифицируемые как специализированные, могут рассматриваться как удовлетворяющие потребности, и им необходимо будет разработать маркетинговую стратегию, чтобы привлечь потребителей с более высоким уровнем дохода.

  Демографические данные: географические

  Место, где проживает потребитель (например,(например, юго-восток или северо-запад США и / или мегаполис против сельской местности) может сильно повлиять на его или ее потребности, желания и доступ к товарам и услугам. Культурные «вкусы» и традиции могут влиять на приготовление пищи, обычно используемые ингредиенты и доступность фирменных блюд. Потребители Восточного побережья могут включать в свой рацион морепродукты, в то время как потребители, живущие на юго-западе, могут часто употреблять перец чили. Розничные продавцы продуктов питания должны знать о первых блюдах и рецептах, которые обычно готовятся в их районе, и предоставлять как можно больше основных ингредиентов.Поскольку все большее число потребителей путешествуют и экспериментируют с новыми кухнями, они могут захотеть воссоздать блюдо на своей собственной кухне по возвращении. Розничные продавцы специализированных или сувенирных магазинов могут предлагать подарочные корзины с этими пищевыми ингредиентами или продавать смеси для выпечки, которые покупатели могут легко приготовить.

  Доступность и разнообразие пищевых ингредиентов также может различаться в зависимости от близости потребителя к крупным городским районам. Потребители, проживающие в мегаполисах, таких как Нью-Йорк и Филадельфия, имеют доступ к большому разнообразию продуктов и торговых точек, в которых они могут совершать покупки.Однако у сельских потребителей может быть меньше вариантов. Розничным торговцам в этих областях необходимо будет узнать о текущих тенденциях и прогнозах, а также о том, что необходимо для предоставления потребителям ингредиентов и информации, необходимых для приготовления популярной еды или для посадки модного сада. Стать членом национальной ассоциации может быть мудрым решением. Подписка на бесплатные электронные информационные бюллетени, публикуемые маркетинговыми ассоциациями и соответствующими источниками, также предоставит продавцу полезную информацию.

  Демография: домовладение

  Знание уровня домовладения в пределах рыночной зоны особенно важно для предприятий, которые продают растения, семена овощных культур, а также услуги для газонов и огородов.Потребители, которые являются домовладельцами, могут быть более охотными, чем арендаторы: а) вкладывать средства в создание и содержание своего газона и сада и б) покупать материалы для выращивания растений на открытом воздухе и ландшафтные услуги.

  • Уровень дохода и количество открытых площадок могут влиять на количество потраченных денег и типы приобретаемых товаров и услуг.
  • Типы выращиваемого и продаваемого растительного материала должны не только соответствовать местоположению «целевого» рынка, но также должны соответствовать размерам газона или сада под открытым небом потребителя.Садоводческий бизнес, обнаруживший, что в пределах их рыночной площади есть несколько многоквартирных комплексов или кондоминиумов с ограниченным двором или вообще без двора, должен рассмотреть возможность сбыта растительного материала, который можно выращивать в контейнерах, на приподнятых грядках или иметь более вертикальную привычку роста.

  Психографические тенденции

  Важно понимать, что только потому, что потребитель принадлежит к определенной демографической группе, он не обязательно верит или следует обычаям, культуре или убеждениям, которые являются репрезентативными для поколения, пола, этнической принадлежности, или другая характеристика, которая их описывает.Другие факторы, такие как жизненный опыт человека, личные предпочтения и мнения, имеют большое влияние на интересы и спрос. Таким образом, наряду с изучением демографических характеристик, присущих «основным» клиентам, изучение их интересов и образа жизни также помогает сельскохозяйственным предприятиям в выборе подходящего ассортимента продукции.

  • Продукты питания являются основным компонентом многих сельскохозяйственных отраслей. Еда также является необходимым компонентом повседневной жизни, а также основным компонентом большинства развлечений.Многие потребители ищут специальные продукты и ингредиенты, которые делают их блюда уникальными. Специализированные продукты, которые желают потребители, часто следуют тенденциям, о которых рассказывают в телевизионных кулинарных шоу, соответствующих журналах и творениям поваров, а также в результате еды, которую они испытали во время путешествий.

  Необходимо будет узнать о тенденциях и подписаться на соответствующие отраслевые журналы, в которых обсуждаются их и связанные с ними продукты. Чтобы узнать о соответствующих источниках, предприятиям следует проконсультироваться со своими национальными и государственными отраслевыми ассоциациями.Многие ассоциации предлагают информационные бюллетени, информирующие членов о проблемах, которые могут повлиять на их бизнес. Ассоциации также могут организовывать ежегодные конференции и приглашать докладчиков, которые информируют аудиторию по актуальным темам.

  Обсуждение потребностей напрямую с клиентами

  После того, как определено, какие потребительские сегменты являются или будут важными для бизнеса, следующим шагом будет эффективное нацеливание на этих потребителей и распространение преимуществ, которые им предлагают продукты. Проведение сессий фокус-групп с небольшим количеством клиентов, от шести до 12, — это один из способов обсудить идеи, показать образцы продуктов и узнать об осведомленности и интересах.Обсуждения, полученные в ходе сессий фокус-групп, не должны использоваться для принятия окончательных решений или суждений о продуктах. Скорее, беседы с этой небольшой группой людей могут дать представление о проблемах и предложениях, которые могут потребовать дальнейшего изучения. Затем розничные торговцы могут проводить более глубокие опросы и использовать отзывы потребителей в процессе принятия решений. Продолжение консультаций с покупателями и выяснение их мнений должно быть долгосрочной целью для розничных продавцов и продуктов.

  Выбор способа общения с клиентами

  Эффективное донесение преимуществ до потребителя — важный шаг для всех предприятий.Хотя существует множество каналов, через которые можно продвигать товар или услугу, необходимо будет рассмотреть предпочтительные средства массовой информации целевой аудитории.

  • Интернет считается важным ресурсом, обеспечивающим потребителям легкий доступ к новостям, информации и покупкам. В 2003 году некоторые демографические группы, по-видимому, расширили доступ к Интернету; в первую очередь потребители с более высоким уровнем образования, дохода и моложе 65 лет использовали этот инструмент чаще, чем их коллеги (Chessman et al., 2005). Некоторые источники также подчеркивают важность Интернета как формы общения с работающими женщинами.
  • Определенные слои населения США предпочитают узнавать о товарах из более традиционных источников, таких как газеты, радио, телевидение и прямая почтовая рассылка, поэтому следует рассмотреть возможность использования этих методов.

  Оценка коммуникационных усилий

  Продолжение использования определенной рекламной деятельности должно зависеть от реакции потребителей. Если реклама была размещена в газете или местной торговой газете, клиентов следует спросить, видели ли они рекламу.Если купон был включен в рекламу, то купон должен быть получен, желательно с указанием имени и адреса клиента или электронной почты, чтобы составить список клиентов, чтобы количество погашенных купонов можно было сравнить с напечатанным числом и понесенные расходы. Эта информация также поможет розничному продавцу определить, привела ли сумма рекламного бюджета, потраченная на рекламу, к желаемой окупаемости инвестиций. Этот метод оценки также следует использовать для определения того, насколько эффективно информировали клиентов о бизнесе рекламные акции в магазинах или усилия по связям с общественностью.

  После окончательного выбора продукта необходимо будет провести исследование рынка. Лучший способ сделать это — отслеживать реакцию потребителей на предлагаемые товары и услуги и определять, изменились ли посещаемость и продажи. Затем могут быть приняты дополнительные решения по дальнейшему изменению ассортимента продукции. Также необходимо учитывать количество «основных» или «целевых» клиентов, проживающих в пределах выбранной области рынка. Если относительно небольшое количество потребителей в данном районе соответствует профилю того, кто был бы заинтересован в продуктах и ​​/ или не имел бы средств для их покупки (т.е. истинный спрос), то производителю или розничному продавцу может потребоваться изменить свой план. Сельскохозяйственные предприятия, которые выполняют задачу изучения этих аудиторий, несомненно, получат вознаграждение, зная, какие продукты предложить, которые заинтересуют их клиентов.

  Дополнительная литература

  Аноним. Китайский Новый год. Проверено 19.01.2007.

  Аноним. Еда китайского Нового года: блюда, которые принесут удачу вашему дому и семье. Проверено 19.01.2007.

  Аноним.Промежуточные прогнозы населения США по возрасту, полу, расе и латиноамериканскому происхождению: сводная методология и предположения. Бюро переписи населения США, Отдел народонаселения, Отдел демографических прогнозов. Проверено 19.01.2007.

  Баттерфилд. 2006. Национальное исследование садоводства 2005 года. Национальная ассоциация садоводов. Южный Берлингтон, VT.

  Чизмен Дэй, Дж., А. Янус и Дж. Дэвис. Использование компьютеров и Интернета в США: 2003 г. Бюро переписи населения США. Проверено 1/3/2007.

  Loechner, J.Высокоскоростной Интернет в 60% онлайн-домохозяйств. Краткий обзор Центра медиа-исследований. Проверено 9.01.2006.

  Митчелл, С. 2000. Американские поколения: кто они. Как они живут. Что они думают. New Strategist Publications, Inc.