Как создать свой бренд: Как создать свой бренд

Содержание

Как создать свой бренд с нуля: инструкция — Жиза

Макдональдс это тоже заметил и высмеял хипстерские кофейни в рекламе

Так мы поняли, что хотим сделать хороший кофе понятным: составим простое меню, научим бариста говорить о зерне так, чтобы поняла даже моя бабушка.

Потом мы нащупали ещё одну проблему рынка: кофейни продают кофе, хотя люди ходят к ним не за этим. Классное исключение — Старбакс: они продают не кофе, а атмосферу, стиль жизни. А ещё — легенду, будто они варят не просто чашку кофе, а «капучино специально для Вани», «латте специально для Пети». Мы решили развить эту идею: решили, что на наших стаканчиках будет не просто имя гостя, а его история.

Когда изучили контекст и конкурентов, мы решили сделать ставку на сервис: сделать хороший кофе недорогим и понятным, чтобы гостям не было неловко зайти; найти бариста, которые будут не просто варить, а общаться. Показать каждому гостю, насколько он значим: может написать свою историю, и она появится на стаканчике кофе.

Изучите контекст: культуру, конкурентов, тренды в индустрии. Из этого может родиться идея.

Как собрать все части в концепцию

Если вы подумали про аудиторию, ценности команды и контекст, то у вас появились идеи. Теперь осталось их сгруппировать в ёмкую концепцию. Чтобы это сделать, попробуйте объяснить свою идею друзьям. Сначала они будут спрашивать: «Подожди, я не понял, так вы истории в соцсетях пишете или на стаканчиках? У вас бариста будет общаться с гостями, или вы сделаете пространство, где гости будут общаться между собой?» — люди будут искать в вашей концепции противоречия, и это хорошо. Через 10 разговоров вы сможете объяснить свою идею в двух словах. У нас получилось в четырех абзацах:

Мы — городская кофейня Stories. Делаем хороший кофе недорогим и понятным, воюем с кофейным снобизмом. Но главная наша фишка — сервис.

Для нас кофейня — это не место, где наливают кофе, это пространство общения. Наши бариста умеют завести интересный разговор, дают гостю новый опыт.

Наши бариста — как бармены из американских фильмов: помнят гостей по именам; знают, что сварить, если просят «как обычно».

Кофейню Stories мы строим вместе с гостями: каждый из них может стать героем нашей истории. Они делятся с нами удивительными моментами жизни, а мы печатаем их истории на стаканчиках. Мы верим, что одна веселая история может изменить настрой человека на целый день.

Кофейня Stories — это кофе и истории.

Когда вы сформулируете концепцию, дальше можно думать про название и все-все детали бизнеса. Из нашей концепции родилось название Stories, идея писать истории на стаканчиках, проводить конкурсы в соцсетях. Концепция убедила нас нанимать бариста, которые умеют не только варить кофе, но и общаться с людьми. Концепция диктует нам, у кого закупать зерно, каким должен быть интерьер. Любое решение в бизнесе для нас начинается с этих четырех абзацев.

Когда бренд не нужен

Разрабатывать бренд не обязательно, если у вас есть неконкурентное преимущество: например, вам по знакомству досталась точка в бизнес-центре. Вы просто варите безымянный кофе, а владелец центра не пускает на территорию другие кофейни. Работники будут покупать кофе у вас, никуда не денутся — тогда бренд не так важен.

Бренд не обязателен, если вы рассчитываете на проходящий трафик. Например, туристов, которые купят один раз и вряд ли когда-нибудь к вам вернуться. Тогда достаточно яркой фишки: необычной упаковки, интересной подачи. Фишка — это форма без содержания: она привлекает покупателя один раз, второй, а на третий надоедает. Но, если вам покупатель нужен на один раз, фишки достаточно, и бренд не так важен.

«Даблби» — это ББ, «Бабушка Бэтмен». Так дочь основательницы называет свою бабушку.

Бренд не обязателен, если вы придумали инновацию. Например, за названием «Даблби» скрывается милая семейная история, но за ним нет никакой концепции. Но «Даблби» могут себе это позволить: они были новаторами на рынке — до них никто не делал массовые спешалти-кофейни. Они сделали совершенно новый и востребованный продукт, поэтому людям было не важно, есть ли за брендом какое-то содержание. Если вы тоже делаете инновационный продукт, то вам бренд не так важен.

Как Создать Свой Бренд: 6 Вопросов для Успеха

У вас есть то, что нужно людям, и вы ищете способы, как бы это запустить, как создать свой бренд. У вас уже есть товар или, возможно, услуга.

Если вы ведёте малый бизнес наличие стратегии брендинга имеет решающее значение для продвижения вашего имени. Вам нужно, чтобы вас заметили и, самое главное, запомнили за ваши преимущества.

Не дайте себя одурачить. Создание бренда – это не только визуальная составляющая.

Разработку вашего логотипа, совершенствование эстетики и настройка адреса электронной почты для бизнеса – всё это следует пока отложить.

Сначала вы должны хорошо подумать о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бизнес. Постройте репутацию.

И не бойтесь: дизайн брендов – это искусство не только для крупных игроков.

Мы покажем вам, как создать онлайн-бренд с нуля. Вот 6 вопросов, на которые вам следует ответить, если хотите создать бренд, который люди заметят и полюбят.

1. Кому вы продаёте?

Первым делом выясните, кто ваш целевой рынок.

У вас есть отличный товар для продажи и в первую очередь необходимо определить, кто должен его покупать. В противном случае вы рискуете сорвать всю стратегию брендинга.

Скорее всего, у вас уже было представление о ваших клиентах, когда вы создавали свой продукт. Без этого крайне сложно. И не важно, разрабатываете ли вы что-то уникальное для вашего бизнеса, или покупаете товары, ориентированные на тенденции, оптом.

Это уже и есть первый шаг. Но нужно гораздо больше, чтобы представить своего клиента.

Не стесняйтесь быть немного одержимым настройкой таргетинга целевого рынка. Это станет основой вашего бренда.

Узнайте, кому вы полезны

Исследуя, как создать сильный бренд, вы будете часто сталкиваться с цитатами Стива Джобса.

И неспроста, ведь этот человек – гений брендинга.

Он как-то сказал: “зачастую люди не знают, чего они хотят, пока вы им это не покажете”.

Это окажется правдой, если вы провидец, который переосмыслил и заново изобрел технологию благодаря своему продукту.

Но если вы ещё не достигли его уровня или хотите получить больше доказательств на основе данных, посмотрите исследование рынка.

Будучи новичком в брендинге, вам нужно задать себе несколько важных вопросов, чтобы начать сужать свою целевую аудиторию.

Вы не можете быть всем для всех, поэтому:

Что ваш бренд может предложить людям?
Кто выиграет больше всего от вашего бренда?
Почему люди предпочитают ваш бренд другим?

Конкретный пример
Dollar Shave Club – это бренд, который с самого начала абсолютно точно понимая своего целевого покупателя. Они выходили на гипер-мужской рынок с базовой версией широко доступного товара.
Кому нужен был их бренд?
Товар помог основателям решить проблему, поэтому они осознали, что их целевой аудиторией являются такие же люди, как и они. Создавая фирменный стиль, который был юмористическим и в высшей степени бессмысленным, они нашли идеальный подход к клиентам и позиционированию бренда.

Создайте профиль клиента

Бренды создают и изменяют профили клиентов на протяжении всего своего существования.

Получить информацию о клиентах после того, как вы уже некоторое время поработали, невероятно ценно. Однако создание профиля клиента во время работы над созданием индивидуальности бренда, даёт вам хороший старт.

Разница может быть в следующем: вы нацеливаетесь на всех, у кого есть борода, а затем понимаете, что ваш идеальный клиент – это, в частности, человек с бородой и чувством юмора.

Составьте список демографических показателей, из которых вы сможете составить целевую аудиторию вашего бренда.

Подумайте о:

Возрасте, доходе и семейном положении
Уровне образования, местоположении и потребительских привычках
Интересах, стиле жизни и соответствии бренду

Подумайте о конкурентах

На кого бы вы ни таргетировались в своём бизнесе, у них уже будут свои любимые бренды. Люди могут даже не знать, что им нужен ваш продукт, но, скорее всего, у вас будут конкуренты в той или иной форме.

Понимание схожих брендов является основой понимания вашего целевого рынка.

Для начала, понимание того, какие бренды не являются конкурентами из тех, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты, поможет вам узнать, где стоит продвигать свой бренд.

Работая бок-о-бок с конкурентами, вы поймёте, что вам нужно для того, чтобы выделить свой бренд, когда возьмётесь за айдентику. Вы можете точно оценить, чем ваш бренд отличается, когда поймёте, что делают все остальные.

Ваш продукт не должен быть полностью уникальным, пока ваша стратегия бренда уникальна. Сделайте визуальный анализ конкурентов и спросите себя:

Как конкуренты продвигают себя онлайн и оффлайн?
Какого качества их продукт? Посмотрите на цены и отзывы клиентов.
Последовательны ли они в своих сообщениях? Понятна ли айдентика их бренда?

2. В чём ваша особенность?

Вы должны дать своим потенциальным клиентам повод поверить в ваш бренд. Не просто продавайте то, что нужно людям – заставьте их ещё и хотеть это.

Желаемость вашего бренда не начинается и не заканчивается великолепной эстетикой. Возможность рассказать историю и чётко сформулировать ценностное предложение станет основой вашего успеха.

Ценностное предложение

После того, как вы тщательно изучили своих конкурентов и создали профиль потенциального клиента, уделите время на то, чтобы выяснить, что делает ваш бренд уникальным.

Ваше предложение станет первым впечатлением, которое ваш бренд произведёт на всех, кто с ним столкнётся. Так что сделайте его стоящим.

Не прячьте своё предложение за модными словами или сантиментами – сделайте его понятным. Предложение должно показать вашим клиентам следующее:

Как ваш продукт может решить проблему или удовлетворить спрос
Какие преимущества имеет ваш продукт
Почему люди должны покупать ваш продукт, а не продукты ваших конкурентов

Взгляните на бренды тех продуктов, которые вы используете ежедневно.

Посмотрите, как каждый из них формулирует предложение, которое полностью заключает в себе то, что предлагает бренд. Не то, чтобы это удивит вас – ведь именно оно убедило вас использовать их продукты каждый день.

Когда Netflix, очень успешный бренд, эволюционировал в потоковый сервис, он разработал очень чёткое и прибыльное предложение:
“Неограниченное количество фильмов, ТВ-шоу и многое другое. Смотрите где угодно. Отменяйте в любое время”.
Небольшое количество слов даёт потенциальным покупателям возможность понять, что это за продукт, и что делает его удобным и гибким.

Миссия

Раз уж вы уже начали делать заявления, подумайте о миссии вашего бренда.

Это в первую очередь нужно вам самим.

В то время как ваше ценностное предложение помогает объяснить ваш бренд клиентам, миссии объясняет бренд вам самим и всем кого вы нанимаете.

Сформулируйте миссию, пока работаете над стратегией, и вы поможете айдентике вашего бренда пройти проверку временем.

Это позволит вам сосредоточиться на всём, что делает ваш бренд.

Миссия Netflix – обеспечивать отличный сервис для своих клиентов, прибыльный рост для инвесторов и заинтересованность для сотрудников.

Вот формула:

Какова цель вашего бренда?
Как ваш бизнес достигнет её?
Почему вы будете добиваться этого именно таким путём?

Сторителлинг

У каждого есть история.

Это то, что отличает нас от всех других людей на планете и помогает нам формировать эмоциональную связь с другими.

А это именно то, что необходимо сделать вашему бренду.

Сторителлинг идёт рука об руку с вашим ценностным предложением: первый вовлекает клиентов, второй заставляет их остаться.

Возьмём для примера производителя очков Warby Parker.

История этого бренда повествует о проблеме, с которой основатель столкнулся, и которую хотел бы решить.

Его история даёт понять, что бренд заполняет свободную нишу, подтверждает свою миссию и заявляет о приверженности делу.

Если вам удастся гуманизировать айдентику вашего бренда, вы обеспечите долгосрочную прибыльность вашего бизнеса.

Мы все запрограммированы на любовь к повествованию, поэтому история вашего бренда не только принесёт лояльность клиентов, но и будет мотивировать будущих сотрудников.

Объясните причину существования вашего бренда. Говорите кратко и по сути.
Расскажите, что вы отстаиваете. Чем отличают ваш бренд и ценности от других.
Будьте честны. Одни из лучших историй успеха повествуют как о взлётах, так и о падениях.

3. Какова ваша индивидуальность?

Вот, где вы действительно можете решить, как ваш бренд будет общаться с людьми. Независимо от того, создаёте ли вы бренд для бизнеса или для себя, он должен иметь свою индивидуальность.

Как и история вашего бренда, ярко очерченная индивидуальность очеловечит ваш бизнес и поможет отличить ваш бренд от конкурентов.

Создавая индивидуальность своего бренда, вам следует пересмотреть все шаги, которые вы уже предприняли. Примите во внимание всё, от вашей целевой аудитории до истории, которую вы повествуете.

Найдите свой голос

Далее в процессе создания бренда ярко выраженная индивидуальность поможет вам создать визуальный брендинг – как должен выглядеть ваш бренд. Прежде чем понять это, решите, как он должен звучать.

Важно, чтобы индивидуальность вашего бренда резонировала с клиентами, которых вы так упорно искали.

Пока ваш бизнес набирает обороты, бренду необходимо более тесно взаимодействовать с клиентами. Очень важно убедиться, что ваш тон голоса соответствует их ожиданиям.

Подумайте, какие прилагательные лучше всего описывают ваш бренд. Остроумный? Ексклюзивный? Надёжный? Выберите четыре или пять слов, которые кажутся вам наиболее подходящими.
Думайте о своём бренде, как о персонаже. Помимо логотипов и визуализации, этот шаг может помочь вам лично представить лицо бренда.
Подумайте, какие платформы будет использовать ваш бренд для общения с клиентами. Какой язык подойдет для этих платформ?

Обратите внимание на Wendy’s, американскую сеть ресторанов быстрого питания. Хотя она была основана более 50 лет назад, ценности бренда по-прежнему отождествляют очень заметную молодую личность.
Венди была построена на трёх фундаментальных принципах: качество, доступность и комфорт. Очень просто и очень привлекательно.
Тон голоса, который использует бренд, разговорный, если не сказать больше. Описывая свой острый сэндвич с курицей, Венди заявляет, что это “всё о той куриной самонадеянности”.

Игра слов, популярная культурная отсылка и аббревиатура, популярная среди подростков: индивидуальность этого бренда кристально чиста.

Обращайтесь к вашим клиентам

Если вы хотите, чтобы ваш бренд привлекал более взрослую, более состоятельную аудиторию, заявлять им про “всё о той куриной самонадеянности”, скорее всего, не принесёт вам успеха.

У вас уже есть чёткое представление о ваших потенциальных клиентов, о котором вам следует всегда помнить, формируя индивидуальность бренда. Не пытайтесь подражать людям, которым вы продаёте, но будьте тем, к чему они стремятся.

Клиент Rolex профессионален, собран и определённо богат. Воплощая то, чего желает целевая аудитория, индивидуальность бренда излучает компетентность.

При описании своей продукции Rolex использует такие фразы, как «скрупулёзное внимание к деталям».

Бренд стремится привлекать к себе людей, которые любят хороший дизайн. Их часы являются “классическими”, “ультрасовременными” и “престижными”.

Работая на девяти социальных платформах, Rolex знает, что его клиент проводит достаточно времени в интернете. Их тон голоса достаточно прост, чтобы повторяться на каждой платформе.

Совпадают ли прилагательные вашего бренда с прилагательными, которые вы используете для описания своих клиентов?
Подходит ли индивидуальность бренду? Подумайте, как люди это воспримут.
Как ваши клиенты захотят взаимодействовать с вашим брендом? Соответствует ли это вашим ожиданиям?

Выберите платформу

Если вы цените своё свободное время, вы, вероятно, не захотите следовать примеру Rolex и предоставлять ваш бренд на девять различных аккаунтах в социальных сетях.

Тем не менее, лучше не строить бренд без присутствия в социальных сетях.

Это даёт вашему бизнесу возможность мгновенно и напрямую подключаться к вашим клиентам. Поэтому подумайте, какие платформы будут работать лучше всего.

Давайте вернёмся к Wendy’s, чья стратегия бренда настолько интересна, что стоит упомянуть о ней дважды.

Бренд очень активен в Twitter, где он ведёт весёлые и остроумные разговоры с клиентами. Хотя подобный диалог, казалось бы, идёт вразрез с разумной стратегией бренда, Wendy’s Twitter на самом деле соответствует сообщениям бренда в других медиа.

Этот подход не сработал бы так хорошо, если бы сайт бренда был отполированным и вдохновляющим. Мы бы подумали, что менеджер по социальным сетям – жулик.

Создавая индивидуальность своего бренда, подумайте о следующем:

Какие платформы подойдут бренду. Вы, вероятно, захотите охватить как можно большую часть вашей аудитории.
Сможете ли вы быть последовательными. Сможете ли вы всегда поддерживать тон бренда на каждой из платформ? Если нет, возможно, стоит пересмотреть язык.
Как бренд будет выглядеть визуально. Подойдут ли ваши подписи вашим фотографиям или вашему логотипу?

4. Как вы выглядите?

Возьмите в руки карандаш.

Если вы думали, что эта часть идёт раньше, вы не одиноки. Разработка брендинга – самая интересная часть стратегии бренда и его построения.

Но теперь, когда мы до этого дошли, разве вы не рады, что мы сперва рассмотрели, как создавать стратегию бренда?

Ваш логотип может быть самой запоминающейся частью вашего бренда. Некоторые логотипы настолько знаковые, что их форма может сказать всё о бизнесе, который они представляют. Взять, к примеру, золотые арки Макдональда.

За визуальными компонентами бренда стоит некая психология. От логотипа, цветов, до типографики и всего прочего – вы можете подойти к созданию своего бренда с научной точки зрения.

В процессе создания не забывайте о тех компонентах, которые уже составляют стратегию вашего бренда.

Логотип

Основной компонент вашего брендинга, ваш логотип, будет везде. От вашего сайта и ваших товаров до ваших визитных карточек. Именно так вы продвигаете имя бренда.

Чтоб разработать логотип бренда вам потребуется время и талант, которых он заслуживает.

Если вы не творческая личность, поручите дизайн логотипа тому, кто этим занимается.

Не забывайте о всём том, что вы уже наработали к этому моменту. Проведите креативный бриф, в котором перечислены все важные элементы стратегии вашего бренда.

Важно, чтобы эта единственная визуальная эмблема вашего бизнеса могла передать его индивидуальность, историю и ценности.

Вы должны убедиться, что логотип резонирует с вашей клиентской базой, делает ваш бренд привлекательным и желанным. Помните:

Следует проверить, является ли ваш логотип масштабируемым. Как он переводится с домашней страницы вашего сайта на ваш значок в Instagram? Вы, конечно, не хотите, чтобы в нём были какие-то крошечные элементы, которые выглядели бы неразборчивыми при сжатии.
Логотип должен представлять ваш товар или услугу. Убедитесь, что они соответствуют друг другу.
Он должен быть уникальным. Это может быть ослепительно очевидный совет, но копирование распространено.

Даже если вы маленький бизнес, стоит учиться у крупных брендов. Отдавая предпочтение минимализму, вы поможете вашему логотипу стать и оставаться узнаваемым.

Упрощённый дизайн также лучше подойдет для настройки масштаба или цвета. Вспомните, например, о галочке Nike.

Забавный факт: легендарный логотип Nike был разработан одним из учеников основателя, он заплатил за него 35 долларов и поначалу даже не считал его таким замечательным. Цитируется, что Фил Найт как-то сказал, что ему этот логотип не нравится, “но со временем будет нравится всё больше”.

Цвета

Научный подход.

Так много уже было сказано о научном подходе к цветам. Цветовая палитра может очень сильно повлиять на впечатление, которое ваш бренд производит на людей.

Цвет, как известно, вызывает эмоциональные реакции. Это распространяется не только на ваш логотип, но и на все визуальные аспекты вашего бизнеса: ваш сайт, маркировку продукции, даже на магазины, если они у вас есть.

Палитра, которую вы выбираете, должна быть разработана с учётом вашей целевой аудитории, как и всех элементов вашего бренда. Через какую личность вы решили обращаться к своим клиентам? Совершенствуйте свою палитру и:

Исследуйте значения цветов. Жёлтый может отождествлять счастье. Красный энергичен и страстен. Найдите то, что подходит вашему бренду.
Не забывайте о конечном покупателе. Если ваш бизнес увлекателен, выбирайте яркие цвета. Если вы хотите, чтобы вам доверяли, выбирайте успокаивающие оттенки.
Редактируйте. Не оштукатуривайте одним цветом всё, выберите диапазон.

Типографика

Достигните совершенства в своём брендинге, убедившись, что ваша типографика на высоте.

Шрифт, который вы выбираете для своего бренда, так же важен, как логотип и цвета. Представьте себе, что вы платите огромные деньги за удивительный логотип и превращаете свою палитру во что-то эмоционально привлекательное, только для того, чтобы использовать Comic Sans в качестве выбранного шрифта.

Проведите небольшое исследование шрифтов: вы можете получить их бесплатно, заплатить за них или нанять кого-то, чтобы создать шрифт специально для вашего бизнеса.

В интернете есть бесценные руководстве, которые расскажут вам обо всех шагах, которые вы должны предпринять, чтобы усовершенствовать свою типографику.

Как и при любом другом дизайне, учитывайте те основные принципы, которые вы уже установили для своего бренда.

Заезженная пластинка? Да, но вы будете благодарны, что убедились в том, что:

Шрифт сочетается с вашим логотипом. Особенно если вы выбрали из уже готовых.
Шрифт соответствует индивидуальности бренда. Это звучит немного пафосно, но тщательная проверка не помешает. Угловой шрифт с заглавной буквы, скорее всего, не подойтёт милой, разговорчивой персоне.
Вы не копируете своих конкурентов. Это было бы неловко.

5. Последовательны ли вы?

Мы уже говорили о последовательном диалоге – вы не хотите, чтобы на вашем сайте была одна личность, а в твиттере – другая. Что ж, это касается и визуальных эффектов.

Ваш брендинг – составленный из тех визуальных элементов, которые создают айдентику вашего бренда – всегда должен быть последовательным.

Согласованное визуальное сообщение поможет вам выглядеть профессионально, а также поможет улучшить знакомство с вашими клиентами.

Установите правила бренда

С самого начала установите руководящие приципы своего бренда. Наряду с заявлением о миссии, чёткое руководство поможет защитить целостность того, что вы создали.

Звучит чересчур серьёзно для малого бизнеса?

Этот инструмент просто поможет вам и другим, скажем, будущим сотрудникам, определить контекст вашего бренда. Вы обнаружите, что большинство компаний с брендом, достойным защиты, выложат свои правила дизайна в этом формате.

Эффективное руководство поможет обучить тех, кто работает с айдентикой вашего бренда:

Не трогать логотип. У некоторых брендов есть вторичные логотипы, иногда они чёрно-белые, а не цветные. Но никогда не позволяйте, чтобы ваш логотип растягивали, сжимали или изменяли.
Придерживаться шрифта. И помните про размер шрифта среди десятков других вещей, связанных с дизайном, например, о цветовой палитре.

Важно, чтобы ваше руководство было коротким и по существу. Вы можете охватить множество вопросов на нескольких страницах.

Американский Красный Крест зашёл ещё дальше в разработке руководства для бренда, и создал плакат, чтобы сделать посыл кристально ясным.

Раздел плаката, посвящённый тону голоса, следует использовать чаще. Вы знаете, что личность – это огромная часть айдентики вашего бренда, поэтому её стоит включить в руководство.

Американский Красный Крест заявляет, что “то, как мы говорим, так же важно, как и то, о чём мы говорим”. В четырёх кратких абзацах плакат эффективно отображает руководящие принципы бренда.

Найдите стиль фотографии

Предлагаете ли вы товар или услугу, вы сможете быстро и эффективно продвигать их с помощью фотографии.

Вы ведь знаете, как важно предоставлять визуальное сообщение, когда дело доходит до вашего бизнеса. Не позволяйте фотографии оставаться позади – это часть вашего бренда, которая заслуживает последовательности.

Стиль фотографии, который вы выберете для своего бизнес-брендинга, должен, что неудивительно, соответствовать личности, которую вы представляете своим брендом. Убедитесь, что всё, что вы публикуете в социальных сетях, соответствует тому, что вы пишете на своём сайте.

Заполнение вашей бизнес-страницы Instagram мемами не такая уж и плохая идея в 2021 году. Но если ваш бизнес – это Rolex, наверное, не стоит.

Обратите внимание на эти несколько контрольных пунктов, которые помогут выяснить, какой стиль фотографии подходит вашему брендингу:

Что будет понятно вашей целевой аудитории? Например, контент с высоким уровнем концептуализации вряд ли подойдёт для деловой аудитории.
Соответствует ли это тону предлагаемого продукта?
Это ваш единственный путь? Возможно, вы бы предпочли бы работать с иллюстрациями, графикой или комбинацией и того, и другого.

Верьте в бренд

Сделайте ваш бренд неподвластным времени.

Последний шаг в обеспечении последовательности при создании бренда – убедиться, что планы вашего бизнеса кристально чисты.

Вы находитесь в самом начале жизни своего бренда, и хотя вы не можете предсказывать будущее, вы можете дать ему хороший старт.

Каждый элемент строения бренда в процессе создания должен быть рассчитан на долгое будущее. Так что, как только вы освоитесь со стратегией своего бренда и сформулируете её в соответствии с руководящими принципами, подумайте над ними какое-то время.

В то время, как айдентика – это всё, что помогает отличить ваш бренд; имидж – это то, что создаётся с помощью маркетинга.

Важно чувствовать уверенность в том, что по мере продвижения вперёд и запуска своего бизнеса ваш имидж будет соответствовать вашей айдентике. Спросите себя:

Есть ли у бренда или брендинга пространство для развития?
Есть ли у вас стратегия для поддержания имиджа вашего бренда?
Верите ли вы в бренд? Если вы не доверяете всему, что говорите о своём бизнесе, вам будет сложно убедить в этом других.

6. Стоит ли создавать личный бренд?

Вы готовы олицетворять свой бизнес?

Концепция личного бренда не всем понравится. Требуется много самофильтрации и управления впечатлениями.

Приготовьтесь быть в нём надолго и приготовьтесь много говорить.

Личные бренды отлично подходят для предпринимателей: художников, авторов, создателей контента.

Иногда они привязаны к крупному бизнесу: например, Опра, Ричард Брэнсон, Элон Маск и, конечно же, Стив Джобс.

Теперь, когда вы понимаете, как создать бренд для компании, вы можете применить множество тех же самых принципов к себе.

Если вы настроены на создание личного бренда, подумайте, соответствуют ли эти действия вашему образу мышления:

Вовлечённость в то, что делаете. И хорошее, и плохое – всё сводится к вам.
Активность онлайн. Наряду с вашим сайтом выберите правильные платформы и помните, что ваша активность важнее, чем количество ваших подписчиков.
Сторителлинг. Вам нужно точно знать, что вы предлагаете, и вы должны стать мастером красноречия.

Персональный бренд может безусловно работать для малого бизнеса. Если вы уже чем-то известны, например, являетесь графическим дизайнером, то использование советов из этого списка поможет понять, как создать свой бренд, и вывести вас на следующий уровень.

Одним из наибольших преимуществ создания личного бренда является неожиданная гибкость, которую он в себе несёт.

При более традиционной бизнес-модели сложнее сменить направление. Скажем, в магазине продаются диваны, и вдруг он решает продавать одежду. Это лишь оттолкнёт ваших клиентов.

Но с личным брендом ваша целевая аудитория заинтересована в вас. Они доверяют тому, что вы говорите и думаете как личность, поэтому, если вы переключаетесь с одного на другое, вероятно, ваша толпа последует за вами.

Руководство от А до Я – GeniusMarketing

Хотите, чтобы ваш бренд стал таким же узнаваемым как GeniusMarketing?

Думаю, нет смысла много говорить о том, что такое бренд и как это важно для бизнеса. Ведь уже с первых строк при слове «бренд» у каждого из вас возникла своя цепочка ассоциаций, и в памяти сразу всплыли названия известных компаний.

Готов поспорить, если вы составите список, и мы сравним его с остальными, то найдем не одно совпадение. Вот это сила телепатии бренда, не правда ли?! Легендарного бренда!

Давайте разберем, как создать именно такой бренд для своего бизнеса.

Основные ингредиенты создания легендарного бренда

Итак, с чего начать создание бренда? Пожалуй, с самого важного. Вам нужно четко понять, кто ваши клиенты, какие у них существуют потребности и как они воспринимают вашу компанию. В зависимости от того, насколько компания поддерживает свои ценности и убеждения, насколько она честна в своих действиях, у сотрудников и клиентов возникают позитивные или негативные чувства в ее отношении.

Могут ли клиенты думать о вашей компании как о чем-то материальном, индивидуальном и реальном? Если вы действуете открыто, то привлекаете людей похожих на вас. И тогда вы можете строить дружеские отношения с клиентами.

Логотип – это важный элемент бренда, но это еще не бренд. Это ваше присутствие, язык, связь с чем-то, что все понимают и используют. Не думайте, что ваша работа после одобрения логотипа заканчивается.

Для создания успешного бренда вам нужны 3 главных ингредиента:

Понимание ваших клиентов
Дружелюбное отношение к клиентам
Честное (открытое) позиционирование

Влияйте на жизнь людей. Помните, что все, что вы делаете, вы делаете для них, а не для себя. Дайте им пользу, веру и надежду на то, что они могут стать еще лучше. Это создает опыт, который, в свою очередь, создает воспоминания.

Ошибки, которые следует избегать при создании бренда

Вспомните бренды из 60-тих. Как им удалось выдержать испытание временем? Вам нужно стремиться создать такой бренд, чтобы люди хотели приклеить ваш логотип на бампер автомобиля или сделать с ним татуировку на теле.

Переосмыслите Свой Брендинг, Чтобы Добиться Сумасшедшей Любви От Ваших Клиентов.

Убедитесь, что вы задавали правильные вопросы о вашей компании и клиентах. Ваша цель – согласовать миссию компании, ее убеждения и ценности с брендом, который вы создаете. Это поможет избежать недопонимания, а также обеспечит поддержку имиджа вашей компании.

Разработайте 2-3 варианта концепции бренда. Так вы не будете себя ограничивать всего лишь каким-то одним вариантом. Это позволит выбрать лучший, который вы будете дорабатывать и совершенствовать.

Выбор цвета вашего бренда

Сделать правильный выбор цвета помогут ответы на вопросы о вашей компании. Узнайте, какие цвета используют в вашей сфере, в том числе ваши конкуренты. Начните с них.

Цвет и его значение должны подтверждать вашу трактовку логотипа и будущих принципов бренда.

В этой статье вы уже читали и должны знать, что каждый цвет соответствует определенному типу эмоций, чувств и воспоминаний. Учитывайте это.

Логотип. Общие тенденции

Логотипы можно разделить на 3 типа:

Символ/ рисунок
Буквенная надпись
Комбинация рисунка и надписи

В последнее время в интернете чаще стали использовать символы (эмблемы), для презентации бренда. И это движение только начинает расти, хотя уже достаточно давно этот подход используется в автомобильной промышленности. На передней и задней части автомобиля размещается эмблема компании, а комбинированный логотип (знак + надпись) используют для документации.

Логотип должен быть уникальным, чтобы получить признание, а также отображать более глубокое толкование бренда, которое вызывает определенные эмоции и воспоминания.

Многие логотипы-символы, которые мы видим сегодня, пережили не одно перевоплощение. Ярким примером того, как эмблема становится столь или даже более узнаваемой, чем логотип в виде надписи или их комбинации, стали компании Apple, Starbucks и Twitter.

Какой тип логотипа будет работать лучше для вас, зависит от нескольких факторов: типа производства, целевой аудитория, миссии компании и ее убеждений.

Комбинированные логотипы, где надпись и символ появляются вместе, — решение универсальное. Со временем, когда бренд станет достаточно узнаваемым, вы сможете оставить только эмблему. Так же вы можете разделить элементы логотипа и использовать эти части отдельно для разных случаев, чтобы улучшить гибкость вашего бренда.

А теперь приступим к практике и рассмотрим 6 этапов создания легендарного бренда:

Подготовка

Напишите, что ваша компания обещает клиентам как бренд, и как они ее воспринимают.

Скорее всего, вы увидите те стороны компании, которые ранее возможно не были очевидными, те ключевые отличия, которые делают ее уникальной. Это поможет правильно составить проектное задание, заглянуть глубже в бренд и принять обоснованное решение на каждом этапе брендинга, в том числе при создании логотипа.

Исследование

Создайте интеллектуальную карту из ключевых слов, которые описывают вашу компанию, ее название. Это поможет вам визуализировать какие-либо ассоциативные слова, которые пригодятся для создания логотипа.

Создайте доску из зарисовок (скетчей). Это даст вам уникальный, глубокий и медитативный взгляд на процесс брендинга. Картинки, формы, цвета и текстуры, которые вы соберете на этой доске позволят быстро и без особых усилий создать самые разнообразные комбинации, увидеть и потрогать их в живую.

Зарисовка логотипа

Сделайте зарисовку логотипа.

Не думайте о том, умеете вы рисовать или нет. Сейчас это не важно. Выразите на бумаге все свои мысли и идеи. Суть процесса в том, чтобы вытянуть из подсознания максимум вариантов, которые потом будут отбираться и совершенствоваться.

Формализация

На этом этапе уже должны появиться какие-то стоящие идеи. Вы отдаете предпочтение какому-то эскизу? Что постоянно привлекает ваше внимание?

Прежде чем двигаться дальше, проведите проверку:

Соответствует ли это проектному заданию?
Станет ли это мощным толчком для развития компании?
Это вызывает положительные чувства и эмоции?
Запомниться ли оно?

На стадии формализации вашей концепции весь процесс может резко замедлиться. Вопросы, которые написаны выше, помогут вам двигаться вперед в правильном направлении.

После всей этой работы вы должны убедиться, что логотип гармонично смотрится в разном дизайне, цвете и соотношении деталей рисунка. Он должен быть одинаково хорошим в любом размере.

Полировка

Начните играть с цветом, картинкой и размещением. Ваше предварительное исследование должно подсказать, как именно это лучше сделать. Какие цвета могут вызвать чувства и воспоминания, тесно связанные с вашей компанией?

Презентация

Все ваши исследования, процесс подготовки, глубокие мысли и интерпретацию вашего логотипа и бренда теперь вы можете представить вашей команде. Это захватывающая часть процесса для всех, в том числе и для ваших клиентов.

Презентация логотипа объясняет, как проходил процесс и почему были приняты именно такие решения. Таким образом вы направляете воображение и концентрирует внимание людей на правильной интерпретации и понимании вашего бренда.

Это возможно, даже с маленьким бюджетом!

История логотипа компании Nike удивительная тем, что он был создан студенткой колледжа Кэролин Дэвидсон всего за $35. Решение сделать логотип простым позволило бренду развиваться и адаптироваться вокруг него. Это, пожалуй, одна из основных причин почему мы так хорошо знакомы с этим брендом.

Если у вас ограниченный бюджет, вам стоит более тщательно подойти к этапу исследования. Ответы на вопросы и проектное задание дадут вам достаточный толчок для развития действительно хороших идей.

Вывод

Создать легендарный бренд не просто, но, если вы будете следовать этим рекомендациям, все получиться. Просто имейте ввиду, вы не обязательно получите те результаты, которые вам нужны только потратив на брендинг больше денег. Лучше всего приложить дополнительные усилия, чтобы еще раз убедиться в том, что ваш бренд действительно отражает основные ценности компании.

Было полезно? Ставьте лайк! Для нас это будет отличной обратной связью и сигналом делиться с вами еще больше ценной информацией о брендинге.

Еще есть время? Используйте его с пользой – Читайте следующую статью прямо сейчас: Как Написать Текст Описания Продукта, Который Гарантированно Повысит Продажи

Бизнес-брендинг для индивидуальных предпринимателей: часть 4 Как создать свой бренд и выделить его

Опубликовано: 2021-09-01

Это четвертая часть моей серии о бизнес-брендинге для индивидуальных предпринимателей. Вы можете найти другие сообщения здесь: (Прочтите часть 1. Прочтите часть 2. Часть 3.) Давайте посмотрим в части 4, как создать свой бренд, чтобы он выделялся из толпы.

Есть несколько способов создать свой бренд и привлечь к нему внимание. Во-первых, вы должны настолько хорошо знать свою нишу и рынок, чтобы отличаться от конкурентов и сделать бизнес с вами легкой задачей.

Ваше нишевое исследование

Ваша ниша — это ваша тема или область интересов, например бизнес-коучинг, контент-маркетинг, дизайнер интерьеров и так далее. Возможно, вы начали свой бизнес, потому что это было хобби или предмет, которым вы увлекались. Однако одни ниши намного прибыльнее других. Исследование ниши поможет вам точно понять, какие проблемы есть у людей на вашем нишевом рынке, которые им необходимо решить. Создание вашего бренда будет заключаться в создании впечатления, что у вас есть решения, которые они ищут.

Ваше маркетинговое исследование

Многие начинающие владельцы бизнеса не проводят достаточно исследований, а затем задаются вопросом, почему они не зарабатывают деньги. Чтобы получить долю рынка в качестве нового бренда в своей нише или отрасли, вам необходимо знать, какие бренды являются ведущими, цены на их продукты и почему люди покупают у них. Вы можете прочитать отзывы, чтобы узнать, что людям нравится в их продуктах и на что жалуются покупатели, а затем попытаться сделать что-то лучше.

Все это может быть утомительным для индивидуального предпринимателя, умирающего от продажи большого количества вещей. Но помните, что бренд также предлагает мгновенную идентификацию и доверие. Если вы когда-нибудь слышали поговорку: «У вас никогда не будет второго шанса произвести (хорошее) первое впечатление, вы знаете, что пора подумать, как именно вы хотите брендировать свой бизнес, и довести дело до конца».

Как представить свой бренд во всех маркетинговых материалах.

Прежде чем мы приступим к рассмотрению всех способов, которыми вы можете представить свой бренд, самое важное, что нужно запомнить, — это ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ. Стабильность внешнего вида и обмена сообщениями — самый важный способ построить эффективный бренд.

Многие люди, слышащие слово «брендинг», думают о логотипе, таком как логотип McDonald’s. Но эффективный брендинг — это гораздо больше. Это также сообщение, которое они пытаются передать. Выделяются золотые арки, они похожи на букву M для McDonald’s, но сам логотип мало что говорит нам о ценностях компании.

Если мы ищем их в Google, мы видим этот список.

Большинство людей уже знают о гамбургерах и картофеле-фри. «& More» предлагает другие вещи, о которых стоит узнать. Фраза «качественные ингредиенты» немного противоречит тому, что мы могли бы ожидать от фаст-фуда. Приглашение узнать больше о меню и рекламных акциях — это приглашение перейти по ссылке. Когда читатель щелкает мышью, он сразу же сможет найти то, что ему обещали, дополнительную информацию, меню и т. Д.

Слоган McDonald’s: «Мне это нравится». Это может показаться броским, но опять же, это далеко не идеально для того, чтобы рассказывать инопланетянам из космоса о том, что делает бренд. Однако все здесь, на планете Земля, знают. Почему? Это из-за последовательного брендинга и франшиз по всему миру.

Брендинг похож на обещание. Это создает ожидание, и это ожидание должно быть выполнено.

Что вы обещаете своим клиентам? Вся ваша презентационная тактика должна поддерживать это обещание:

Имя
Лозунг
Логотип
Цветовая гамма логотипа
Шрифт, используемый в логотипе
Используемое изображение или дизайн
Переданные эмоции
Цвет зеленый = здоровье, красный = сила
Личность компании

Имя

Стремитесь к логичному названию, если вы не можете придумать что-нибудь запоминающееся.

Хорошим примером может служить The Motley Fool — странное название для веб-сайта, который советует вам по инвестиционным стратегиям. Но он запоминается, как и URL fool.com. Интересен и слоган: «Обучать, развлекать и обогащать».

Создавая материалы для брендинга, спросите себя, какие эмоции вы хотите, чтобы они вызывали. Эмоции лайф-коуча будут сильно отличаться от эмоций контент-маркетолога или строительной компании. Например, реклама Geico выделяется в отрасли, которая по большей части скучна, потому что она умна и забавна.

Как только вы определились с изображением, которое хотите передать, напишите его и используйте fiverr или 99designs, чтобы посмотреть, что придумали профессионалы.

Оценивайте логотипы по их способности вызывать нужные вам эмоции. Посмотрите на цвет, шрифт, читаемость и так далее. Вызывает ли логотип доверие и авторитет? Веселье и азарт? Помните, что вы будете использовать этот логотип ВЕЗДЕ, поэтому убедитесь, что он четкий, слова легко читаются хорошо заметным шрифтом, и что он будет хорошо смотреться на вашем веб-сайте, канцелярских принадлежностях, страницах учетных записей в социальных сетях и т. Д. Он также должен хорошо выглядеть независимо от того, насколько большой или маленький он будет отображаться на разных платформах.

Слоган и УТП

Раньше слоган Domino был «Горячая пицца к двери за 30 минут или это бесплатно». В нем четко выражено уникальное предложение Domino’s. Однако недавно эта акция прекратилась из-за печальной автомобильной аварии.

Сейчас их маркетинг кажется плоским, как мы видим из вышеизложенного. Но это действительно дает пару хороших призывов к действию о заказе пиццы в Интернете. Логотип по-прежнему отличительный:

Имейте в виду, что бренды могут меняться и меняются со временем. Например, после «Supersize Me» McDonald’s будет очень трудно рекламировать себя как место, куда семьи приходят, чтобы привести своих детей на веселую трапезу.

Будьте в курсе событий, которые окружают вашу компанию. Если вы попытаетесь игнорировать их и продолжать брендировать, как будто ничего не произошло, вы совершите самоубийство бренда.

Запуск вашего бренда и развитие зрелого бренда во многом отличаются друг от друга. Вначале это будет просто продвижение вашего бренда, чтобы люди обратили на него внимание. Однако со временем, по мере развития вашего бизнеса, вы начнете консолидировать свои достижения и развивать свой бренд в стратегических направлениях. В следующем посте мы рассмотрим, как увеличить охват вашего бренда.

Как создать свой бренд и получать прибыль с первого месяца

Halateria – это производитель махровых халатов. Мы создали бренд в конце 2020 года, и всего за месяц вышли на самоокупаемость и даже прибыль.

Мы как маркетологи подключились на этапе идеи – когда еще ничего не было. Нашей задачей было создать уникальный бренд и донести это до аудитории.

Халат бренда

Начало: анализ рынка и конкурентов

Мы проанализировали рынок и увидели, что все компании продают просто продукт – простой и банальный халат. Ни у кого нет ни идеи, ни концепции, ни уникального продукта. Это сыграло нам на руку. Мы нашли проблему, которую до нас еще никто не решал: «надеть красивый халат после душа».

После этого провели сегментацию аудитории и увидели перспективный сегмент – эстетов. На нем и решили сфокусироваться.

Стали общаться с аудиторией, проводить интервью и поняли, что важно для людей – красивые мелочи, которые создают общую картину. Этим мы и решили воспользоваться.

Создание продукта

Под нашего человека мы начали создавать продукт и упаковку. Знали, что халат должен быть простым, однотонным, но максимально эстетичным. А упаковка должна быть минималистичной, но такой, чтоб хотелось делиться ею в сторис.

Упаковка продукции

Исходя из этого, мы определили, какой контент нам надо создать. Не хотели быть банальными или скучными, поэтому решили воссоздать настроение и эмоции в контенте: показали повседневную жизнь девушек, когда они используют халат.

Мы разделили систему по привлечению клиентов на несколько этапов в зависимости от уровня готовности к покупке и знания бренда.

Верхний уровень – реклама у лидеров мнений

Надо было, чтобы бренд быстро набрал узнаваемость. Мы решили, что лучшим способом будут интеграции у лидеров мнений. Подбирали похожих блогеров под наше позиционирование и делали размещение.

Второй уровень – SMM и таргетированная реклама

Мы хотели увеличить охват и узнаваемость аудитории через запуск рекламы в социальных сетях. Этот шаг казался нам довольно рискованным, потому что бренд только заходит и была вероятность просто слить бюджеты впустую. Но мы рискнули и запустили рекламу на четыре города: Киев, Харьков, Одесса, Днепр. Это позволило нам за меньший бюджет добиться более высокой глубины и частоты показов на аудиторию.

Третий уровень – повторные показы рекламы (ретаргетинг)

Для увеличения эффекта от рекламы мы использовали повторный показ рекламы людям, которые уже были на сайте либо в Instagram. В рекламе мы сделали обзор продукта, перечислили его преимущества и показали фото девушек в наших халатах.

Какие результаты мы получили

Мы запустились в начале октября и уже к концу месяца вышли на самоокупаемость. Нашей задачей в рекламе было получить максимальный охват аудитории перед «черной пятницей» и Новым годом, так как именно эти события дают ощутимый прирост в продажах.

Из всех источников лидогенерации лучше всего сработали лидеры мнений, и мы начали масштабировать этот канал. Делали минимум 5–7 размещений в месяц и «догоняли» аудиторию повторной рекламой.

Сейчас ежемесячный прирост продаж 40–50%. Мы ожидаем прирост до середины весны, а дальше будем работать над поддержанием активности, чтобы осенью «выстрелить» с новой силой.

Этот материал – не редакционный, это – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Улучшайте себя и свое дело: учитесь менеджменту

Наши партнеры из Laba разработали курсы, которые помогут вам стать крутым менеджером и научат держать все под контролем:

Продакт-менеджмент, 28 октября – 2 декабря. Анализировать продуктовые метрики и выбирать эффективные инструменты для разработки функционала, который решает задачи пользователя, вас научит Александр Емельянов — Ex-Chief Product Officer в medtech-компании Bioniq;
Категорийный менеджмент, 2 ноября – 2 декабря. Узнаете, как быстро выбирать и внедрять новые категории, контролировать проведение маркетинговых активностей и измерять их эффективность, разберетесь, как управлять портфелем категорий и назначать каналы продаж для каждой;
Менеджер IT-проектов, 22 ноября – 22 декабря. Научитесь отвечать на вопросы стейкхолдеров самостоятельно и общаться с командой на одном языке, разберете весь процесс ведения IT-проектов и поймете, как быть востребованным в эпоху Agile.

В этом тексте могут быть использованы ссылки на продукты и услуги наших партнеров. Если вы решите что-то заказать, то мы получим вознаграждение. Так вы поможете редакции развиваться. Партнеры не влияют на содержание этой статьи.

Полиция сообщает

	МВД по Удмуртской Республике МО МВД России «Глазовский» УР, г. Глазов, ул. Мира д.27А
	Обслуживает: Административный участок № 22: Территории муниципального образования «Кожильское»: Кожиль, Верняя Убыть, Дзякино, 1143 км, 1147 км, Извиль, Карасево, Кыпка, Нижняя Кузьма, Нижняя Убыть, Сянино, Убыть 1152 км, Чура; «Штанигуртское»: Азамай, Березовый, Колевай, Полынга, Порпиево, Сергеевка. Дополнительный участок № 20: территория муниципального образований «Ураковское»: Ураково, Васильево, Верхний Сепыч, Кочишево, Лумпашур, Отогурт, Пусошур, Татарские Парзи, Удмуртский Парзи, Усть Пусошур; «Октябрьское»: 1172 км, 1181 км, Туктым 1181 км, Котнырево, Омутница, Сепыч, Трубашур, Яшкино; «Качкашурское»: Качкашур, Большой Лудошур, 1168 км, 1169 км, 1173 км, Лекшур, Малый Лудошур, Семеновский, Умск.
Старший УУП майор полиции Жуйков Иван Сергеевич	МО «Кожильское» — по вторникам и четвергам: с 17.00 до 19.00ч, по субботам: с 15.00 до 16.00ч. МО «Штанигуртское» — по вторникам и четвергам: с 17.00 до 19.00ч, по субботам: с 15.00 до 16.00ч. сот. тел.: 8 999 362 06 02
	МВД по Удмуртской Республике МО МВД России «Глазовский» УР, г. Глазов, ул. Мира д.27А
	Обслуживает: Административный участок № 24: Территории муниципального образования «Верх. — Богатырское»: Верхняя Богатырка, Выльгурт, Гордъяр, Дондыкар, Заризъ, Люм, Нижняя Богатырка, Нижний Колевай, Нижняя Слудка, Печешур, Портяново, Пышкец, Симашур, Усть-Пышкец, Чажайский лесоучасток, Шудзя, Ягул. Дополнительный №23: Территория муниципального образования «Понинское»
Старший УУП капитан полиции Ефимов Максим Сергеевич	МО «Верх.-Богатырское» — по вторникам и четвергам: с 17.00 до 19.00ч, по субботам: с 15.00 до 16.00ч. МО «Понинское» — по вторникам и четвергам: с 17.00 до 19.00ч, по субботам: с 15.00 до 16.00ч. сот. тел.: 8 999 3620599
	МВД по Удмуртской Республике МО МВД России «Глазовский» УР, г. Глазов, ул. Мира д.27А
	Обслуживает: Административный участок № 25: Территории муниципального образования «Адамское»: д. Адам, д/о Чепца, Весьякар, Заболотное, Кельдыково, Полом, Солдырь; Территория муниципального образования «Куреговское»: Курегово, Долгоево, Кабаково, Коротаево, Кортышево, Мартыково, Самки, Тагапи, Чиргино; территория поселения «Хутор». Дополнительный Административный участок № 21: Территории муниципального образования «Парзинское»: Абагурт, Главатских, Новые Парзи, Озегвай, Тек, Парзинское СПТУ № 7, Чебершур, Ягошур. Территории муниципального образования «Гулёковское»: Гулеково, Удмуртские Ключи, Педоново, Тукбулатово, Алексеевский, Иваново, Бабино, Макшур, Поздеево, Коротай.
УУП капитан полиции Абашев Ильнар Фанильевич	МО «Адамское» — по вторникам и четвергам: с 17.00 до 19.00ч, по субботам: с 15.00 до 16.00ч. МО «Куреговское» — по вторникам и четвергам: с 17.00 до 19.00ч, по субботам: с 15.00 до 16.00ч. сот. тел.: 89993620611

Как создать и запустить свой бренд косметики: чек-лист Юлии Гагариной

Юлия Гагарина на своей странице в Facebook написала ироничный, жизненный и полезный пост о том, как создать и запустить свой бренд косметики.

Юлия Гагарина

Чек-лист «Как создать и запустить свой бренд косметики»

1. ЧТО ДЕЛАЕМ

Этот пункт кажется очевидным. Но самым очевидным будет рассказать о тех хороших ребятах, на которых вы хотите ориентироваться. «Хочу такое же, только с перламутровыми пуговицами».(с) От этих берем пену, от этих – запах… А если нет реального прототипа, то тогда особенно тщательно выписываем следующий пункт.

2. каким мы видим свой продукт

Например, под словами «Скраб для кожи головы» заказчик может понимать что-то типа «давайте в мою шампуньку добавим соли – и будет агонь! – пенится и скрабит». Но с точки зрения химии, это не может быть обычный шампунь (который с водой и жидкий). Соль в воде раствориться и по итогу будет «вода соленая мыльная». Надо делать какую-то безводную, густую массу, которая может «жить» только в банке или тубе. Собственно, тут мы переходим к следующему пункту.

3. ВО ЧТО упаковать продукт

Собственно, тут тоже все очевидно. Если мы делаем крем для лица в тубе, то он не должен быть жидким (чтобы не вытекать). А вот если он будет в банке, то его надо делать еще гуще, чтобы крем по банке не швыряло, как знамя на ветру.

4. СКОЛЬКО может стоить ОДИН КИЛОГРАММ ГОТОВОГО ПРОДУКТА

Тут вопрос про деньги, потому будет много букв. Сумма нужна в евро. Ответ: «Мне надо так, чтобы было хорошо» — не подходит. «Хорошо» у каждого свое. Даже «недорого» — тоже свое. На моей памяти были ребята, которые искренне считали, что за 10 евро / кг можно сделать офиненную маску для лица для салона. Так вот, что я вам скажу. Только тссс… по секрету. …Сколько надо закладывать?

Для продукта среднего класса – от 20 евро / кг. Для проф.сегмента – все зависит от задач и бюджета. Иногда только одна хитрая форма витамина С «съедает» 80 евро/ кг продукта. А туда ж кроме него надо…

5. чем косметика будет отличаться

Самое правильное, когда уникальность видна уже на старте, в формате ТЗ. Вы хотите натуральный? Не вопрос. Только чем ваша натуральность отличается от других. Кстати, в этот момент надо выписать своих конкурентов. Разработчику они нужны постольку поскольку, но когда вы их осознаете, то легче будет сформулировать отличие. И еще момент. Не стоит отдавать на откуп разработчика идею уникальности – у нас профдеформация, мы не всегда выбираем самый легкий путь.

Лично я еще в 2018 считала трендом микробиом-френдли продукты. Но как показывают голые цифры – потребители равнодушны к теме микробиома сейчас, в 2021 году. Более того, опрос Givaudan показал, что 27% из европейских покупателей БОЯТСЯ темы микрофлоры. Вот что пост-ковидная история с нами делает. С возражениями надо работать.

6. Где будет продаваться ваша косметика

Вы не поверите, но ВЕЗДЕ – плохой выбор. Если вам надо продавать пилинг в салонах красоты, то никто не будет «миндальничать» и вам кислот насыплют щедро и в рабочих дозах. Но если это пилинг будет продаваться через интернет-магазины или будет стоять на полке в супермаркете (пилингам в классическом понимании — там не место), то кислот там будет ровно настолько, чтобы потребитель не сделал себе химический ожог.

Это не все! Если этот пилинг поедет в ЕС, то надо его выпускать на предприятиях с сертификатом GMP (ISO 22716). А это резко меняет обстоятельства и возможность выбора кислот. Например, ТСА нельзя для косметики, только для медицинских изделий.

7. сколько денег вы готовы инвестировать

За уникальность надо платить. Глобализация позволяет привезти все что хотите, вопрос только в бюджете. Ну и в знаниях. Хороший технолог много читает и обучается, потому может вам накидать вариации активов, которые новые, трендовые и не заюзанные. Главное, что останавливает технолога – бюджет заказчика.

Потому, когда вы видите на рынке много одинаковых клонов, «серую массу» — это проблема обоюдная. Нехватка денег у заказчика, нехватка знаний у разработчика. Когда делаешь из «говна и палок» и при этом экономишь на палках, продавать с помощью «художественного свиста» не получается. Такая марка не доживает до трехлетия.

подытожим

Нам нужно знать: что мы делаем, в каких объемах, во что пакуем, кому продаем и чем выделяемся на полке. Деньги считаем два раза: себестоимость 1 кг рецептуры (в евро) и какой бюджет на покупку сырья.

А пока вы все это обдумываете, можно и тост поднять. За долголетие. Пусть ваши косметические бренды живут долго и прибыльно!

Связаться с Юлией Гагариной: +38 067 449 35 05

Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов.

Покупайте лучшие книги и видеокурсы о бизнесе в индустрии красоты в МАГАЗИНЕ СМ. Их уже читают и смотрят в 30 странах мира!
Подписаться на Telegram-канал СМ.

Комментарии для сайта Cackle

Рекомендуем прочитать

Как создать собственный бренд с нуля за 7 шагов (2021)

Создание с нуля выдающегося бренда — непростая задача. Как это должно выглядеть? Как это должно вызывать у людей чувства? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?

Это вопросы, которые неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как связать точки между тем, что вы продаете, и тем, с кем вы пытаетесь связаться. Вы можете ознакомиться с нашим руководством о том, как начать бизнес, чтобы начать работу.

Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите изменить существующий дизайн бренда, вот что вам нужно знать о создании сильной идентичности бренда для вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это не просто узнаваемое название и логотип бренда, которые выделяют вас на многолюдном рынке.

Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом — как впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете.

Если задуматься, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль, способ общения, и с помощью этих черт мы производим разное впечатление на разных людей.

Точно так же у компаний есть названия, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые определяют то, чем они являются, и влияют на то, как они воспринимаются.

Невозможно эффективно подойти к созданию бренда, не будучи последовательным и не поддерживая эту последовательность по мере того, как вы расширяете свой бренд на каждую часть своего бизнеса. Лучший способ построить бренд начинается с определения того, как будет выглядеть эта последовательность и какие чувства вы хотите вызвать.

Бесплатный список для чтения: как продвигать свой бизнес

Отличный бренд может помочь вашей продукции выделиться из толпы.Пройдите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с нашим бесплатным тщательно отобранным списком важных статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения по брендингу прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Как построить бренд

Создание нового бренда по сути сводится к семи шагам:

Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
Выберите свой фокус и индивидуальность.
Выберите название вашей компании.
Напишите свой слоган.
Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
Создайте логотип вашего бренда.
Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Несмотря на то, что вы можете пересмотреть некоторые этапы создания или создания бренда, важно учитывать каждый аспект при формировании идентичности бренда.

Давайте начнем с того, что заложим основу, чтобы проинформировать, как построить свой бизнес-бренд.

Как создать успешный бренд?

Из этого видео вы узнаете шесть шагов к созданию значимого, узнаваемого бренда для вашего онлайн-бизнеса.

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов

Прежде чем вы начнете принимать какие-либо решения о том, как создать бизнес-бренд, вам необходимо понять текущий рынок, то есть кто ваши потенциальные клиенты и текущие конкуренты.

Есть много способов сделать этот шаг создания бренда:

Погуглите категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте появившихся прямых и косвенных конкурентов.
Проверяйте субреддиты, которые относятся к вашим клиентам, и подслушивайте их разговоры и рекомендации по продуктам.
Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, у каких брендов они покупают в вашем пространстве.
Посмотрите на соответствующие учетные записи в социальных сетях или страницы, на которые ваша целевая аудитория следит и которые восприимчивы.
Совершите покупки в Интернете или офлайн и почувствуйте, как ваши клиенты будут просматривать и покупать товары.

В ходе исследования обратите внимание на:

Кто ваши клиенты «с наименьшими доходами»? — те, которым вы могли бы легче всего продать товар.
Кто ваши главные конкуренты? — известные и известные на рынке бренды.
Как говорят и о чем говорят ваши клиенты — интересы, которые у них есть, и язык, на котором они их выражают.

Перед тем, как двигаться вперед, важно уметь это делать, так как это поможет понять, на чем следует сосредоточиться вашему бренду и как он может позиционировать себя отдельно от конкурентов.

Бесплатно: шаблон конкурентного анализа

Оценив сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы можете начать формулировать, как дать вашей компании преимущество.Загрузите наш бесплатный шаблон конкурентного анализа и получите преимущество над конкурентами.

Получите шаблон сейчас

Получите шаблон конкурентного анализа прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

2. Выберите свой фокус и личность

Невозможно добиться того, чтобы ваш бренд был всем для всех, особенно вначале.

Важно найти свой фокус и позволить этому информировать все остальные части вашего бренда по мере его создания.

Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые помогут вам задуматься о направленности и тоне вашего бренда.

Каково ваше позиционирование?

Заявление о позиционировании — это одна или две строки, которые ставят ваши претензии на рынке. Это не обязательно то, что вы помещаете на свой веб-сайт или визитку — это просто, чтобы помочь вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и помочь в создании его слогана.

Ваше позиционное заявление должно выглядеть примерно так…

Мы предлагаем [ТОВАР / УСЛУГА] от [ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК] до [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО СТОИМОСТИ].

В отличие от [АЛЬТЕРНАТИВЫ], мы [КЛЮЧЕВОЙ ДИФФЕРЕНЦИАТОР].

Например: Мы предлагаем туристам бутылки с водой, чтобы избежать обезвоживания и снизить выбросы углекислого газа. В отличие от бутылок с водой других производителей, мы сажаем дерево за каждую купленную вами бутылку.

Ваше уникальное ценностное предложение — это единственное, за что вы соревнуетесь. Найдите его, займитесь этим и сделайте частью послания вашего бренда.

В качестве альтернативы, если у компании, которую вы хотите создать, есть причина в своей основе (например, если вы начинаете социальное предприятие), вы также можете записать это как заявление о миссии, которое дает четкое обещание вашим клиентам или Мир.

Какие слова вы бы ассоциировали со своим брендом?

Один из способов взглянуть на то, как построить свой бренд, — это представить свой бренд как личность. Каким бы он был? Какая личность привлекла бы ваших клиентов?

Это поможет информировать ваш голос в социальных сетях и тон всего вашего творчества, как визуального, так и письменного.

Веселое и полезное упражнение по созданию нового бренда — это подача от трех до пяти прилагательных, описывающих тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории. Я составил этот список качеств, чтобы помочь вам начать работу.

Какие метафоры или концепции описывают ваш бренд?

Рассмотрение идентичности вашего бренда как метафоры или ее воплощения может помочь вам определить индивидуальные качества, которые вы хотите, чтобы он имел.

Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно — главное, чтобы у вас в голове была выдающаяся репутация, которая вызывает ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд создавал.

Например, если вы хотите создать свой бренд, ориентированный на предпринимателей, вы можете использовать енота в качестве отправной точки: это непослушные выжившие, которые сделают все для процветания.

Если бы вашей торговой маркой было животное, какое это было бы животное и почему оно для вас похоже на это животное?

3. Выберите название своей компании

«Роза под любым другим названием все равно пахнет так же сладко. Но Nike под другим названием будет заметно меньше «.
Шекспир (вроде)

Что в имени? В зависимости от того, какой бизнес вы хотите начать, вы можете утверждать, что ваше имя имеет очень мало значения или оно имеет большое значение.

Как мы уже говорили, бренд — это гораздо больше, чем просто имя. Личность, действия и репутация вашего бренда — вот что действительно придает значимость имени на рынке.

Но как владелец малого бизнеса название вашей компании, вероятно, является одним из первых серьезных обязательств, которые вы должны взять на себя. Если вы решите пойти по этому пути, это повлияет на логотип вашего бренда, ваш домен, маркетинг и регистрацию товарного знака (сложнее зарегистрировать общие торговые марки, которые буквально описывают то, что вы продаете).

В идеале вам нужно название магазина, которое трудно подражать и еще сложнее спутать с существующими игроками на рынке. Если у вас есть какие-либо планы по расширению линейки продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче изменить, вместо того, чтобы выбирать название бренда на основе категории вашей продукции.

Вы можете использовать наш генератор названий компаний для мозгового штурма некоторых имен или попробовать один (или комбинацию) из следующих подходов:

Составьте слово , как Пепси.
Перефразируйте несвязанное слово , например Apple для компьютеров.
Используйте подозрительное слово или метафору , например, Буфер.
Опишите это буквально (осторожно: легко подражать) , как The Shoe Company.
Измените слово, удаляя буквы, добавляя буквы или используя латинские окончания , например Tumblr (Tumbler) или Activia.
Создайте аббревиатуру из более длинного имени , например HBO (Home Box Office).
Объедините два слова: Pinterest (значок + интерес) или Snapple (мгновенно + яблоко)

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен / URL вашего веб-сайта, не забудьте поискать доступные варианты, прежде чем выбирать доменное имя.Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору хорошего названия компании или воспользуйтесь нашими инструментами для подтверждения доступности (поиск whois) или получите несколько идей по доменному имени.

Также неплохо было бы назвать свое имя фокус-группой из близких людей, хотя бы только для того, чтобы убедиться, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы могли пропустить.

4. Напишите слоган

Броский слоган — это полезный актив — что-то краткое и описательное, которое вы можете использовать в качестве слогана в своих биографиях в социальных сетях, заголовке веб-сайта, пользовательских визитных карточках и в любом другом месте, где у вас очень мало слов, чтобы сделать большое влияние.

Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган, когда найдете новые углы для маркетинга — за последние несколько десятилетий Pepsi использовала более 30 слоганов.

Хороший лозунг короткий, запоминающийся и производит сильное впечатление, повышая узнаваемость бренда. Вот несколько подходов к написанию собственного слогана:

Подайте заявку. Кофе Death Wish: «Самый крепкий кофе в мире»
Сделайте это метафорой. Redbull: « Redbull дает вам крылья.”
Примите отношение ваших клиентов. Nike: «Просто сделай это».
Используйте ярлыки. Карты против человечества: «Групповая игра для ужасных людей».
Напишите рифму. Folgers Coffee: «Лучшая часть пробуждения — это Фолджерс в твоей чашке».
Опишите это буквально. Аритция: «Бутик женской моды».

Попробуйте наш Создатель слоганов для мозгового штурма некоторых идей или поиграйте со своим заявлением о позиционировании, чтобы создать потенциальные краткие строки для описания вашего бизнеса.

5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт)

После того, как вы опишете название, вам нужно будет подумать о дизайне вашего бренда — о том, как вы будете визуально представлять свой бренд, а именно о цветах и типографике. Это пригодится, когда вы начнете создавать собственный веб-сайт.

Выбираем цвета

Цвета не только определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают сделать его единообразным во всем, что вы делаете.Вы захотите выбрать цвета, которые будут отличать вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей.

Психология цвета не является точной наукой, но она помогает сделать правильный выбор, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для логотипа своего бренда.

Эта инфографика предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают разные цвета.

Источник: The Logo Company

Важно учитывать, насколько разборчивым будет белый и черный текст поверх вашей цветовой палитры и как цветной текст может выглядеть на белом и черном фоне.Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы они были под рукой, и просеивайте разные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.

Бесплатный список для чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может иметь большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка впечатляющих статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения «Дизайн магазина» прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Выбор шрифтов

На этом этапе также полезно посмотреть шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.

Когда дело доходит до шрифтов, лучший способ создать бренд — это делать их простыми. Выберите максимум два шрифта, чтобы не запутать посетителей: один для заголовков и один для основного текста (сюда не входит шрифт, который вы можете использовать в логотипе вашего бренда).

Вы можете использовать Font Pair для просмотра широкого выбора шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Для вдохновения используйте Stylify.me на своих любимых веб-сайтах, чтобы сразу увидеть их визуальный стиль.

6. Создайте логотип своего бренда

Дизайн логотипа бренда — это, вероятно, одна из первых вещей, которая приходит на ум, когда вы думаете о создании нового бренда.И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании и потенциально может быть везде, где существует ваш бренд.

В идеале вы захотите создать свой бренд с уникальным, узнаваемым и масштабируемым логотипом, который будет работать в любых размерах (что часто упускается из виду).

Подумайте обо всех местах, где должен существовать логотип вашего бренда: от вашего веб-сайта, изображения профиля вашей страницы Facebook, баннера канала YouTube до небольших значков, которые вы видите на текущей вкладке браузера.

Например, если в качестве аватара в Instagram используется текстовый логотип, его будет почти невозможно прочитать. Чтобы облегчить себе жизнь, создайте квадратную версию логотипа вашего бренда с элементом значка, который останется узнаваемым даже при меньших размерах.

Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть как значок «искры», так и словесный знак, которые можно использовать отдельно.

Инвестируйте в логотип, который может появиться где угодно в Интернете и на бумажном носителе. Источник: История развития бренда и дизайна логотипа Walmart, Turbologo .

Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл и поможет укрепить ваш бренд. Помните о цветах и шрифтах, которые вы выбрали, чтобы они работали вместе с вашим логотипом и передавали ваш бренд.

Аннотация: Google Chrome

Абстрактный логотип бренда имеет какое-то значение, но на самом деле это всего лишь форма и цвета, которые невозможно связать ни с чем в реальном мире.

Преимущество абстрактного логотипа в том, что он не имеет врожденного значения — вы можете придумать его самостоятельно и воплотить в жизнь в сознании клиентов.

Талисман: Венди

Логотипы талисмана часто представлены лицом персонажа. Они могут очеловечить ваш бизнес, создав особый и узнаваемый фирменный стиль или индивидуальность, но имейте в виду, что сейчас они являются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах (например, вы намеренно выбираете ретро-стиль).

Эмблема: Starbucks

Эмблема логотипы часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой для смелого и королевского дизайна бренда. Однако, если конструкция слишком сложна, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но если все сделано правильно, они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.

Буквенный знак: IBM

Логотипы

Lettermark превращают инициалы вашего полного названия компании в логотип бренда.Если у вас есть идея названия компании, состоящая из трех или более слов, возможно, вам стоит рассмотреть этот стиль, особенно если инициализм броский.

Значок: Twitter

Значок логотипа — это ваш бренд, представленный как визуальная метафора. В отличие от абстрактного логотипа, логотип в виде значка предлагает что-то о продукте (птичка Twitter наводит на мысль о частых коротких «твитах» на платформе).

Как неуверенный бренд, все еще пытающийся повысить узнаваемость бренда, вам следует избегать использования значка логотипа отдельно.Однако, если вы не уверены в том, какой логотип бренда вам нужен, можно с уверенностью сказать, что сочетание значка логотипа и словесного знака.

Wordmark: Facebook

Логотипы

Wordmark превращают название, цвета и шрифт вашего бренда в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто сложно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют разборчивость при уменьшении.

Однако вы можете решить эту проблему, просто получив сопроводительный значок логотипа или превратив первую букву словарного знака в отдельный, но связанный логотип, как это делает Facebook со своим F.

Комбинация: McDonald’s

Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.

Как новый малый бизнес, экспериментирующий с лучшим способом создания бренда и логотипа, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, если вы чувствуете, что они оба необходимы для представления вашего бренда в виде комбинированного логотипа, давайте вы получите лучшее из обоих. Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, при этом сохраняя при этом название вашего бренда на переднем плане и в центре.Например, McDonald’s может использовать свои знаменитые золотые арки везде, где не подходит его полное слово.

Если у вас нет собственных дизайнерских решений, вы, вероятно, будете делегировать создание логотипа своего бренда. Вы можете передать его за небольшую плату на Fiverr или провести конкурс логотипов на 99Designs.

Посмотрите логотип Seek, чтобы получить еще больше вдохновения, или воспользуйтесь нашим конструктором логотипов Hatchful, чтобы начать генерировать некоторые идеи. Есть также наше подробное руководство по созданию логотипа, в котором мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

7. Примените свой брендинг к своему бизнесу

Применение вашего брендинга по всему бизнесу придает ему целостную историю бренда. История бренда показывает, кто ваш бизнес и что он олицетворяет. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом, как в магазине, так и в Интернете.

В ходе исследования Shopify о том, что завоевывает доверие покупателей и клиентов, мы обнаружили, что покупатели, совершающие покупки в интернет-магазине впервые, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы узнать, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например,г., устойчивость). Они перейдут на страницу «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов — о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю почувствовать уверенность, что ваш бизнес — законный.

При создании нового бренда ваше позиционное заявление может помочь вам начать работу, но вы захотите задать себе несколько вопросов для истории своего бренда:

Что побудило меня начать свой бизнес?
Почему существует компания?
Как мы вносим свой вклад в мир?
Какова история моего бизнеса, которую должен знать заказчик?

Не каждый бизнес руководствуется миссией, но если вы создаете свой бренд с миссией или ценностями, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему был начат этот бизнес.Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola: первый — это бренд, движимый миссией, второй — не очень.

TOMS, производитель обуви и аксессуаров, «занимается бизнесом, чтобы улучшить жизнь». Первая благотворительная программа TOMS, One for One, в рамках которой он раздает обувь нуждающимся детям, а в последнее время делает пожертвования в Глобальный благотворительный фонд COVID-19, среди других благотворительных инициатив. Когда покупатель покупает товар в TOMS, он может уйти, чувствуя себя хорошо, потому что он верит в то, чему способствует его покупка.

Coca-Cola, всемирно признанный бизнес по производству безалкогольных напитков, не преследует серьезных социальных целей или защиты окружающей среды, но он обращается к своему целевому рынку посредством брендинга, ориентированного на объединение друзей, чтобы получить удовольствие, счастье и общение. Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более социально связан с друзьями или близкими, если ему нравится продукт с этими друзьями.

Владельцам бизнеса, создающим новый бренд, есть чему поучиться у Coca-Cola.Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга с помощью неподвластных времени дизайнов, шрифтов, изображений и цветов, которые мгновенно узнаваемы.

Независимо от того, лучший способ построить для вас бренд — это сосредоточиться на миссии, важно дать покупателю историю о вашем бренде, которую он сам себе расскажет.

Подробнее: Лучшие сайты с бесплатными фотографиями для поиска творческих изображений в 2021 году

Развивайте свой бренд по мере роста

Создание бренда не заканчивается созданием логотипа или слогана или даже повышением узнаваемости вашего бренда.Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где ваши клиенты взаимодействуют с вами, от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, маркетинговых материалов, которые вы производите, вплоть до того, как вы упаковываете и отправляете свои продукты.

Вы будете продолжать формировать и развивать дизайн и идентичность вашего бренда, по мере того, как вы привлекаете к нему больше клиентов и больше узнаете о том, кто ваши клиенты и как с ними разговаривать.

Важно понимать, что у вас никогда не будет стопроцентного контроля над тем, как люди воспринимают идентичность вашего бренда.

Вы можете подтолкнуть клиентов в правильном направлении, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальные представления, которые существуют в сознании каждого человека (например, если у него плохой опыт обслуживания клиентов).

Все, что вы можете сделать, — это приложить все усилия на каждом шагу и попытаться найти отклик у вашей основной аудитории. Но, надеюсь, на этом этапе у вас есть инструменты, знания и ресурсы для начала.

Иллюстрация Пита Райана

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы о создании бренда

Как развивать бренд?

Развитие бренда включает определение вашей бизнес-стратегии, целевых клиентов и их потребностей, ваших конкурентов, а также позиционирования вашего бренда и обмена сообщениями. Как только вы узнаете свою основную идентичность бренда, вы сможете создать логотип и слоган, а также вместе разработать стратегию брендинга и маркетинга. После этого оживите свой бренд на своем веб-сайте.

Как вы определяете идентичность бренда?

Фирменный стиль — это суть вашего бренда и то, что он олицетворяет.Идентичность бренда включает в себя ваши ценности, индивидуальность бренда и визуальную эстетику. Идентичность вашего бренда передается через каждую часть вашей компании — от вашего логотипа и цветов до вашей копии и вашего опыта в магазине.

Что входит в фирменный комплект?

Фирменный набор содержит всю информацию, которая может понадобиться кому-то для знакомства с вашим брендом, а также для продвижения вашего бренда. Практически каждый фирменный комплект включает название и логотип компании, цветовую палитру и другие одобренные изображения.Некоторые комплекты брендов также включают информацию об основателях и команде компании, целях и продуктах. Набор брендов полезен для пресс-групп и PR-групп, представителей бренда, аффилированных лиц и влиятельных лиц.

Сколько я должен платить за логотип?

Вы должны платить столько, сколько вам удобно, за логотип. Вы можете получить логотип бренда бесплатно или заплатить десятки тысяч долларов за аутсорсинг брендинга и дизайна логотипа. При первом запуске можно использовать бесплатный конструктор логотипов, например Hatchful.Когда вы станете более авторитетными, вы, вероятно, захотите инвестировать в профессионально разработанный логотип.

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2021 году

Термины «бренд» и логотип часто используются как синонимы. Но хотя логотип может быть символом бизнеса, это не полностью На самом деле создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к развитию сильной идентичности бренда.

В условиях, когда миллионы, если не миллиарды, предприятий пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало критически важным для компаний, чтобы отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своего первого фирменного стиля для клиента или делаете это для своего собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания. К сожалению, это не так просто, как дать бизнесу имя и прилепить его ко всему.

Первоначально термин «торговая марка» использовался для обозначения знака, который скотоводы «клеймили» на своем скоте, идея бренда превратилась в нечто большее, чем просто имя или символ.

Ваш бренд, жизненно важная часть вашего фирменного стиля, определяется как название или тип продукта, производимого конкретным предприятием.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда складывается из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда они с ним взаимодействуют. По сути, идентичность вашего бренда — это личность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Как говорит Джефф Безос: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.«

Ваш продукт оставляет впечатление у ваших покупателей еще долгое время после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Примеры сильной идентичности бренда

Кока-Кола
Поздравительные открытки Hustle & Hope
POP Fit
Пчелы Берта
Асана
Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете себе хорошо известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, его кампании «Поделись колой» или о классических ленточных изображениях на его банках. Вот две вещи, которые составляют фирменный стиль Coca-Cola:

Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте шрифта. Красный цвет вызывает уверенность в человеке, пьющем кока-колу, в то время как шрифт написан для удовольствия.Например, кофе — это напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (правда, ни у одного другого напитка нет такой бутылки). Это говорит покупателям, что они не получают имитацию — это настоящая вещь. Таким образом бренд укрепляет авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию как нечто большее, чем просто поздравительную открытку.Их канцелярские принадлежности и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карточки, который ведет к цифровому контенту и подсказкам, карточки предназначены для некоторого «повышения уровня» получателя.

Основатель

Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после карьеры, проработавшей в некоторых из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась расширением прав и возможностей людей, чтобы они могли стать лучшими профессиональными людьми.Именно тогда у нее было прозрение, которое позже стало основой уникальности ее компании: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И не помогать людям!» Вот как оформляется айдентика этого бренда:

Во всей бумажной продукции используется современный красочный дизайн, который выделяется на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных пожеланий добра.
Сканирование кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — воплотить идею в жизнь.

3. POP Fit

Источник изображения

POP Fit красивый бренд с яркими розовыми, пурпурными и желтыми оттенками, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих черт этого бренда — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit Clothing основана на идее, что репрезентативность, инклюзивность и бодипозитив имеют значение как в моде, так и в средствах массовой информации.«Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани с четырехсторонней растяжкой.

Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, показывая цветных женщин, инвалидов-колясочников и людей с разными типами телосложения. Их изображения также не подверглись ретуши, они реалистично и уважительно демонстрируют их разнообразные модели.
Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размером, отсутствие карманов, прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромных начинаний в пчеловодстве и продаже меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологически чистых продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, которое сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает чувство простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от яркости, придерживаясь своей одержимости природой:

Burt’s Bees ответственно подбирает ингредиенты для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
Они жертвуют природоохранным проектам и другим экологическим инициативам.

5. Асана

Источник изображения

Миссия

Asana — «помочь человечеству процветать, давая возможность командам всего мира легко работать вместе.«Основатели начали с Facebook, где было ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, и было ясно, что их создание положительно повлияло на компанию.

На санскрите «Асана» означает особую позу, в которой сидят йоги, а название компании дано в честь буддийских принципов сосредоточения и потока. Это наряду с их ценностями «делать великие дела быстро» и командной работы ясно проявляется и в их визуальном бренде:

Asana использует много белого пространства для фокусировки с всплесками цвета, чтобы «добавить энергии» в рабочее пространство.
Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с точкой с запятой

Источник изображения

Semicolon Books появилась на свет, когда владелец / оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как ей поставили диагноз опухоль глазного нерва, она подумала о наследстве. Затем, не ожидая и не намереваясь открыть магазин, она прошла мимо идеального помещения для сдачи в аренду.Вскоре это место было ей, и она строила полки.

Миссия книжного магазина состоит в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и поиском знаний, а также использовать силу слова для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
Жителям предлагается BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
Книжный магазин «Точка с запятой» поддерживает местных авторов, показывая местных художников в галерее и представляя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд вызывает атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные эффекты для бизнеса.Подробнее об этом мы поговорим в следующих разделах.

Почему так важна идентичность бренда?

Как воплощение почти всего, чем является и занимается ваш бизнес, согласно Purely Branded, бренд «живет и развивается в умах и сердцах» потребителей. Следовательно, его идентичность имеет решающее значение для будущего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто логотип, как вы можете воспроизвести то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и задействовать эти другие элементы идентичности вашего бизнеса? Вот шесть компонентов хорошо продуманной идентичности бренда, и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах и целях логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также ассоциативен. Он сообщает общественности, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Доверие и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, который создает свое лицо и постоянно сохраняет его в течение долгого времени, приобретает авторитет среди своих конкурентов и доверие среди своих клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включите в рекламу своего бизнеса — будь то объявление в печатном виде, в Интернете или в виде рекламного ролика на YouTube. Бренд с репутацией и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к тому, чтобы продвигать себя и производить впечатление на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете индивидуальность для своего бренда, вы даете ему то, что отстаивает. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть миссия, верно? Что ж, у вас не может быть такого, если вы сначала не придадите своему бренду индивидуальности.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Фирменный стиль — лицо, доверие и миссия — привлекают людей, которые согласны с тем, что предлагает ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд — сторонников.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал широко известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать фирменный стиль. Это простые шаги; Однако реализация их — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
Разработайте логотип и шаблон для него.
Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
Знайте, чего следует избегать.
Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект открытия бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Аудитория

Ни для кого не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацелить продукт на дошкольного возраста так же, как вы бы нацелили продукт на студента колледжа. Изучение того, что ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Следя за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, которое описывает ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, о чем этот бизнес.

Личность

Даже если вы не обязательно создаете индивидуальный бренд, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда.Используйте свой шрифт, цвета и изображения, чтобы представить, кто представляет собой бренд. Затем улучшите это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большой дерзостью, как Nike? Или вы шикарны и профессиональны, как Живанши? В любом случае обязательно развивайте свой бренд как способ представления вашего бизнеса.

Исследования могут показаться скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет ваш бренд.

SWOT-анализ

Наконец, выполнение SWOT-анализа может быть полезным для лучшего понимания вашего бренда.Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти характеристики, которые вы хотите отразить в бренде. SWOT означает:

Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, обеспечивающие преимущество перед конкурентами.
Слабые стороны: характеристики, которые являются недостатком для вашего бизнеса.
Возможности: Изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
Угрозы: Элементы окружающей среды или отрасли, которые могут вызвать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработайте логотип и шаблон для него.

Когда вы узнаете свой бизнес от и до, пришло время воплотить его в жизнь. По словам графического дизайнера Пола Рэнда, «Дизайн — безмолвный посланник вашего бренда». Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип — это не вся идентичность бренда, это жизненно важный элемент в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Он есть везде, от вашего веб-сайта до визитных карточек и интернет-рекламы.С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть так же связно, как этот пример:

Изображение предоставлено Creative Commons

Интересная форма

Каким бы обязательным ни был ваш логотип для брендинга, не только элемент , а только делает его сильным. Ваш продукт (-ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, — все это должно играть определенную роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, создаст последовательность и поможет познакомиться с потребителями.Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ подчеркнуть вашу индивидуальность. Он предоставляет вам разнообразие, чтобы вы могли создавать уникальный дизайн для своего бизнеса, сохраняя при этом идентичность бренда.

Тип

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивание и сопоставление» стал довольно популярной, это не означает, что сочетание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса.В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваша компания (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики. Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, то увидите, что шрифт и стиль шрифта одинаков во всех аспектах бизнеса — и это творит чудеса для них.

Шаблоны

Вы, вероятно, ежедневно рассылаете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже таких мелких деталей, как подписи электронной почты) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Последовательность

Как уже упоминалось почти на каждом этапе (я не могу это подчеркнуть), последовательность — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда. Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте выбранным вами вариантам дизайна для своего бренда во всех всех областях вашего бизнеса , чтобы создать гармоничную идентичность бренда.

Гибкость

Да, последовательность имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет что-то лучшее.Гибкость позволяет вносить корректировки в рекламные кампании, слоганы и даже некоторую модернизацию общей идентичности вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории. Ключ состоит в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, единообразны во всем своем бренде (например, не меняйте дизайн своих визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из наиболее эффективных способов обеспечить соблюдение бизнесом своих «правил» брендинга — это создание набора руководящих принципов для бренда, которые документируют все, что можно и чего нельзя делать в отношении вашего бренда.Skype — это бренд, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и связного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, оставаясь при этом совместимым с брендом.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из наиболее успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд. Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый контент, который вы публикуете, отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд «.

Язык

Используйте язык, соответствующий характеру вашего бренда.Если ваш бренд является элитным, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы выберете для использования в качестве бренда, будет интегрирован во все аспекты бизнеса, поэтому важно, чтобы вы тщательно продумывали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят рассказы. Точнее, людям нравятся истории, которые их трогают (эмоционально и к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Объявление

Создание рекламы, традиционной или цифровой — самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать так, чтобы сообщение вашего бренда увидела и услышала ваша целевая аудитория.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с потребителями — это социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания идентичности вашего бренда. Coca-Cola в очередной раз отлично использует свои фото на обложке Facebook, сохраняя их в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании близости к вашему бренду. Если вы упоминаетесь в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопросы или опасения), обязательно обеспечьте своему бренду хорошую репутацию, эффективно отвечая вашим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может дать сбой или потерпеть неудачу.

Не давайте клиентам неоднозначные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это. То, что это имеет смысл для вас, не означает, что оно будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовый брендинг, и, поскольку вы продаете одни и те же продукты или услуги, вы можете делать то, что, как вы знаете, работает, — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите свой вклад, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в своей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн

Да, ваш печатный материал может выглядеть на немного иначе, чем ваше присутствие в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

5. Следите за своим брендом, чтобы поддерживать его идентичность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности. Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. Д., чтобы отслеживать ваш бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости, будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Создание запоминающегося бренда требует постоянного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и был обновлен для полноты.

10 золотых правил персонального брендинга

Создание личного бренда может быть сложной мифической задачей. И один из самых простых способов потеряться в процессе — не знать, с чего начать. Даже Опра Уинфри начала с того, что прошла через несколько итераций стиля на небольшом местном шоу, прежде чем сделать свой голос одним из самых влиятельных личных брендов в мире.

Как в нашем культурном сдвиге, так и в условиях развивающегося рынка труда, это полезно и необходимо, чтобы выделиться при приеме на работу или открытии собственной компании. Личный бренд предназначен (почти) для всех. Итак, вот 10 золотых правил создания привлекательного, уникального и привлекательного личного бренда.

1. Сосредоточьтесь.

«Слишком много людей не сфокусированы, когда дело доходит до прессы и освещения, пытаясь быть« всем для всех ». Решите, в чем состоит ваше ключевое сообщение, и придерживайтесь его », — говорит Купер Харрис, основатель и генеральный директор Klickly.Ее личный бренд претерпел резкий сдвиг — из работающей актрисы в уважаемого технологического предпринимателя, и она справилась с этим сдвигом, сосредоточившись только на одном сообщении за раз. Если ваше сообщение будет ориентировано на вашу целевую аудиторию, будет намного проще создавать контент вокруг вашего личного бренда, а другие будут определять вас.

На самом деле, Адам Смайли Посволски, эксперт по вопросам труда миллениалов и автор книги The Breakthrough Speaker , делает еще один шаг вперед , когда советует выступающим: «Выделите нишу, а затем выделите нишу в своей нише.Лучшие личные бренды очень специфичны ». Хуан Фелипе Кампос, вице-президент по технологиям и партнер Manos Accelerator, делает еще один шаг, чтобы сосредоточиться на сообществах, на которые он нацелен со своими крупными клиентами. «Держите свое сообщение и контент в соответствии с одной нишевой темой, чтобы стать запоминающимся в целевом сообществе». Чем уже и сфокусированнее ваш бренд, тем легче людям вспомнить, кто вы. А когда придет время нанять спикера или нового сотрудника, ваш суженный бренд будет тем, что им запомнилось.

2. Будьте искренними.

Есть простой способ создать оригинальный личный бренд — быть подлинным и аутентичным. Влиятельный представитель поколения миллениалов и глава отдела маркетинга Popular Demand Моника Лин говорит: «Люди могут видеть сквозь неискренний поступок». Чем более очевидно, что бренд является подражателем, тем больше аудитория будет кричать обидчика. Личный бренд Моники значительно вырос после того, как она начала более значимо взаимодействовать со своей аудиторией в Твиттере.

«Будьте искренними. Это упростит ежедневное управление личным брендом», — пояснил Уильям Харрис, эксперт по рекламе в Facebook из компании Elumynt. Ваш личный бренд должен быть простым ежедневным фильтром, с помощью которого вы создаете контент и обращаетесь к своей аудитории. И, наконец, Джастин Ву, основатель CoinState, говорит: «Будьте мастером своего дела, навыков или отрасли, прежде чем создавать личный бренд. Тогда ваш контент поможет лучше понять, кто вы есть ». Первоначально создавая свой личный бренд, он заработал репутацию эксперта в своей области, одновременно усиливая эту известность в социальных сетях.Если вы хорошо разбираетесь в одной области, только ваша репутация поможет вам создать желаемый бренд.

3. Расскажите историю.

Если ваш личный бренд не рассказывает историю, вы уже потеряли половину своей потенциальной аудитории. Аллен Ганнетт, главный стратег Skyword и автор книги The Creative Curve , объясняет это лучше всего: «Самая эффективная стратегия личного брендинга в наши дни — это построение истинного повествования — монологи одного персонажа скучны в Тинселтауне, и еще более скучны для вашего. личный бренд.«Никто не хочет слышать, как вы кричите о своем бренде в пустоту социальных сетей, поэтому создайте историю вокруг своего бренда, с которой ваша аудитория сможет взаимодействовать. Аллен регулярно встречается и болтает со своей аудиторией в аэропортах по всему миру, развивая свой теплый и дружелюбный личный бренд.

Один из лучших способов рассказать эту историю — через письменный контент или видео. Для Пелпины Трип, специалиста по социальным видеостратегам, это определенно так. Ее собственный видеоканал в LinkedIn демонстрирует один из самых высоких уровней вовлеченности на платформе.«Самый личный способ общения в сети — видео. Просто используйте свой смартфон для видеосвязи со своими клиентами, устанавливайте личную связь с потенциальными клиентами и общайтесь с коллегами. В конце концов, ваш смартфон всегда с вами! »

4. Будьте последовательны.

Быть последовательным очень похоже на узкую направленность — гораздо легче получить признание по одной теме, если вы последовательно создаете контент и озвучиваете бренд вокруг нее. «Убедитесь, что ваше личное обещание бренда остается неизменным, как онлайн, так и офлайн», — объясняет Фьона Йонг, директор и коуч по лидерству миллениалов (ICF ACC).Она регулярно работает с миллениалами в корпоративном контексте, чтобы помочь им определить свои более консервативные рабочие цели. « Вы должны продемонстрировать последовательность в общении, важности и внешнем виде. Не стоит недооценивать, как крошечные несоответствия могут подорвать эффективность личного бренда ».

Напротив, CyreneQ, ведущий рассказчик Snapchat, предлагает «что-то непротиворечивое как визуально, так и индивидуально. Что-то уникальное, что люди могут ассоциировать с вашим брендом и знать, что это вы.Например, талисман-приятель или фраза, которую вы произносите после каждого видео, — это то, во что люди могут влюбиться ». Ее помощник-талисман, Эле, набрал миллионы просмотров на Snap за работу с брендом, что позволяет ее забавному личному бренду представлять крупные торговые марки, такие как Walmart и DC. Так что независимо от того, создаете ли вы безумный, невероятно необычный бренд или бренд, который более консервативен, корпоративен, последовательность является ключевым моментом.

5. Будьте готовы к неудаче.

Неудача — это тяжело, и все мы, как правило, хотим ее избежать — такова человеческая природа.Однако, чтобы иметь личный бренд, который возвышается над остальными, вам нужно потерпеть неудачу. Уолт Дисней часто говорил об этом, вспоминая свои первые неудачные попытки создать анимационный бренд. «Я думаю, что в молодости важно хорошо пережить тяжелые неудачи. Я многому из этого научился. Потому что это заставляет вас осознать, что с вами может случиться. «И то, что может случиться, никогда не так страшно, как не пытаться вообще.

Когда Тимоти Хоанг, генеральный директор Stories By Tim, Inc. развивает своих влиятельных клиентов, он любит говорить им: «Вы никогда не добьетесь лучшего брендинга, пока не проиграете пару раз, выйдя из зоны комфорта.«Самые лучшие бренды всегда возникают в результате многократных проб и ошибок, ошибок и неудач, а не в результате мгновенного совершенствования.

6. Создайте положительный эффект.

После того, как вы развили свой личный бренд в течение определенного периода времени, обычно есть два способа продолжать развивать свой бренд: прыгать через других и сжигать мосты или постоянно расширять сообщество вокруг вашего бренда. Эту мудрость дает Джейкоб Швирц, глава отдела социального партнерства WeWork, который работал со многими ведущими авторитетами в мире, в том числе с макияжем Мишель Фан.

Мой быстрый совет по личному брендингу: помните, что вы являетесь вашим брендом, независимо от того, чем вы занимаетесь в настоящее время, над каким проектом вы работаете в любое время или каким бы ни был приоритет сегодня … всегда помните влияние, которое вы оказываете на других, и помните, что все, что у нас есть, — это наша собственная репутация и это наш бренд, так что будьте добры друг к другу!

Сохранение позитивного отношения и помощь другим в долгосрочной перспективе только поможет здоровому развитию вашего бренда.

7. Следуйте успешному примеру.

«Людям, заинтересованным в личном брендинге, необходимо начать продвигать себя, как знаменитостей и влиятельных людей, на которых они смотрят каждый день», — объясняет Джейсон Вонг, генеральный директор Wonghaus Ventures. Его личный бренд несколько раз становился вирусным по таким темам, как мороженое в Японии, игрушки для надувных бассейнов и мемы, за что он получил титул «Король мемов». Его успех часто достигается благодаря изучению тенденций и популярных личностей на различных платформах социальных сетей, а затем их воплощению в жизнь.Творческий анализ социальной аналитики и установление следующей большой тенденции также могут быть вам доступны, если вы будете уделять внимание всем платформам социальных сетей, а не просто сосредотачиваетесь только на одной из них.

8. Живите своим брендом.

Как упоминалось ранее, один из способов затруднить построение личного бренда на себе — это отделить свой бренд от личной жизни. Конечно, это выполнимо, но при первоначальном создании личного бренда легче сделать так, чтобы ваш реальный образ жизни и бренд были одним и тем же.

Тим Салау, строитель сообщества и основатель Mentors & Mentees, который работает со студентами колледжей, помогая им создавать бренды, которые будут привлекать их к работе, также верит в эту идею. «Ваш личный бренд должен сопровождать вас везде, куда бы вы ни пошли. Это должно быть подлинное проявление того, кто вы есть, и усилить то, во что вы верите ». Имея это в виду, ваш личный бренд — это не только отражение ряда рабочих функций, таких как маркетинг, финансы или творчество, но и таких идеалов, как отдача, продуманное руководство или наставничество.

9. Позвольте другим рассказать вашу историю.

Лучший пиар — из уст в уста. Создание личного бренда в публичной сфере не является исключением из этого правила. Аарон Орендорф, главный редактор Shopify Plus, рассказывает свою личную историю через живые видеоролики и время от времени соведущий кролика или два, и его аудитория помнит. Они могут вспомнить яркие наряды и друзей-животных и связать эти части истории со своей интерпретацией его бренда. Как он красноречиво заявляет: «Персональный брендинг — это история, которую люди рассказывают о вас, когда вас нет в комнате.Джесси Малтин, соведущая Maltin On Movies, работает со своим отцом, известным кинокритиком Леонардом Малтином, и наблюдала, как он строил свою карьеру на протяжении последних нескольких десятилетий. «Все, что у вас есть в вашей жизни, — это ваше имя и репутация, которую вы зарабатываете. ”

10. Оставить наследство.

После того, как вы создали свой личный бренд с репутацией и сообществом, следующий шаг — подумать о наследии, которое вы оставите после себя. Какими ключевыми словами и действиями вы хотите быть известны? Блейк Джеймисон, художник из Blake Jamieson LLC, который рисует портреты известных технических и спортивных героев в стиле поп-арт, напоминает нам, что: «Создание личного бренда намного больше, чем создание бизнеса.Единственная стратегия выхода — это наследие ».

Персональный бренд — это проект на всю жизнь, который постоянно развивается и меняется. Даже эксперты, которые создают или улучшают крупнейшие бренды в бизнесе, знают, что жестко установленных правил для создания личного бренда не существует. Но эти общие рекомендации помогут сделать первые шаги, особенно если вы запускаете новый бренд или проводите ребрендинг.

Создание правильного личного бренда не только поможет вам быть известным в своей области и постоянным трудоустройством, но и станет различием между «Кто вы?» и «Спасибо, что были здесь» в своей карьере.

business — Основы брендинга

Мнения, выраженные предпринимателем, авторами являются их собственными.

Брендинг — один из важнейших аспектов любого бизнеса, большого или малого, розничного или B2B. Эффективная стратегия бренда дает вам серьезное преимущество на все более конкурентных рынках. Но что именно означает «брендинг»? Как это повлияет на такой малый бизнес, как ваш?

Caiaimage | Агнешка Олек | Getty Images

Проще говоря, ваш бренд — это ваше обещание клиенту.Он сообщает им, чего они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и отличает ваше предложение от предложений конкурентов. Ваш бренд зависит от того, кем вы являетесь, кем вы хотите быть и кем вас воспринимают.

Вы новатор в своей отрасли? Или опытный, надежный? Ваш продукт — это дорогой, качественный вариант или недорогой, дорогой вариант? Вы не можете быть обоими и не можете быть всем для всех. То, кем вы являетесь, должно в какой-то степени зависеть от того, кем вы нужны вашим целевым клиентам.

Основа вашего бренда — ваш логотип. Ваш веб-сайт, упаковка и рекламные материалы — все они должны интегрировать ваш логотип — сообщают о вашем бренде.

Стратегия бренда и справедливость

Стратегия вашего бренда — это то, как, что, где, когда и кому вы планируете сообщать и доставлять сообщения вашего бренда. Размещение рекламы является частью стратегии вашего бренда. Ваши каналы распространения также являются частью стратегии вашего бренда. И то, что вы общаетесь визуально и устно, также является частью стратегии вашего бренда.

Последовательный стратегический брендинг ведет к сильному капиталу бренда, что означает добавленную стоимость, приносимую продуктами или услугами вашей компании, что позволяет вам взимать за свой бренд больше, чем та, которую требуют идентичные продукты без бренда. Самый очевидный пример — кока-кола и обычная газировка. Поскольку Coca-Cola создала мощный капитал бренда, она может взимать более высокую плату за свой продукт, а клиенты будут платить эту более высокую цену.

Добавленная стоимость, присущая капиталу бренда, часто проявляется в форме воспринимаемого качества или эмоциональной привязанности.Например, Nike связывает свою продукцию со звездными спортсменами, надеясь, что покупатели перенесут свою эмоциональную привязанность с спортсмена на продукт. Для Nike обувь продают не только ее характеристики.

Определение вашего бренда

Определение вашего бренда похоже на путешествие к бизнесу, ведущему к самопознанию. Это может быть сложно, требует много времени и неудобно. По крайней мере, для этого необходимо, чтобы вы ответили на следующие вопросы:

Какова миссия вашей компании?
Каковы преимущества и особенности ваших продуктов или услуг?
Что ваши клиенты и потенциальные клиенты уже думают о вашей компании?
Какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировались с вашей компанией?

Проведите свое исследование.Изучите потребности, привычки и желания своих нынешних и потенциальных клиентов. И не полагайтесь на то, что, по вашему мнению, они думают. Знайте , что они думают.

Поскольку определение вашего бренда и разработка стратегии бренда могут быть сложными, рассмотрите возможность использования опыта некоммерческой консультативной группы малого бизнеса или Центра развития малого бизнеса.

После того, как вы определили свой бренд, как вы рассказываете о себе? Вот несколько простых, проверенных временем советов:

Сделайте отличный логотип. Разместите везде.
Запишите послание вашего бренда. Какие ключевые сообщения вы хотите донести о своем бренде? Каждый сотрудник должен знать атрибуты вашего бренда.
Интегрируйте свой бренд. Бренд распространяется на все аспекты вашего бизнеса — как вы отвечаете на телефонные звонки, что носите вы или ваши продавцы на торговых звонках, вашу подпись в электронной почте и все такое.
Создайте для своей компании «голос», который отражает ваш бренд. Этот голос должен применяться во всех письменных сообщениях и включаться в визуальные образы всех материалов, как в Интернете, так и за его пределами. Дружелюбен ли ваш бренд? Будьте общительны. Это шикарно? Будьте более формальными. Вы уловили суть.
Разработайте слоган. Напишите запоминающееся, содержательное и краткое заявление, отражающее суть вашего бренда.
Создавайте шаблоны и стандарты бренда для своих маркетинговых материалов. Используйте одинаковую цветовую схему, размещение логотипа, внешний вид во всем.Вам не нужно быть фантазией, просто последовательной.
Будьте верны своему бренду. Клиенты не вернутся к вам или не направят вас к кому-то другому, если вы не выполните обещание, данное вашим брендом.
Будьте последовательны. Я поставил этот пункт последним только потому, что он включает в себя все вышеперечисленное и является наиболее важным советом, который я могу вам дать. Если вы не можете этого сделать, ваши попытки создать бренд потерпят неудачу.

Как создать бренд с нуля за 12 простых шагов [2021]

Что общего у Coca-Cola, Apple и Nike, так это то, что они точно знали, как создать бренд , который понравится потребителям!

Слова «создание бренда» пугают вас? Вы смотрите на Amazon и McDonald’s и думаете: Как я могу создать столь же сильный бренд, который понравится людям? Это вообще возможно?

Во-первых, да, это возможно! И, во-вторых, позвольте мне поприветствовать вас в Brand Building 101 !

Сегодня мы узнаем все о создании успешного бренда: стратегии вашего бренда, идентичности бренда и маркетинге бренда!

Следите за обновлениями, ведь ваш бизнес изменится навсегда!

Но сначала…

Что такое бренд?

Бренд — это не фантастический зверь, а то, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бизнес.

Например, знаменитые туфли Christian Louboutin с красной подошвой уже много лет находятся в центре внимания. Почему? Потому что инновация Лабутена уникальна и интригует! Для бизнеса красные подошвы — это не просто товарный знак, а сама душа бренда.

Точно так же ваш собственный бренд может быть символом, логотипом, шрифтом, песней или даже словом, которое заставит вашу целевую аудиторию думать о вас, не слушая названия вашей компании.

Что включает в себя создание бренда?

Научиться создавать бренд, который нравится людям, — это не ракетостроение.Однако, если вы хотите добиться успеха, вам нужно знать, что включает в себя этот процесс.

Рецепт превращения вашего бизнеса в бренд заключается в создании стратегии выхода на рынок, которая объединит идентичность вашего бренда и маркетинг бренда.

Если бросить все это в чашу для смешивания, получится узнаваемый бренд, который прослужит долго. Итак, давайте разберем ингредиенты:

Создание стратегии бренда

Первым шагом к превращению вашего бизнеса в бренд является разработка стратегии бренда.

Конечно, это непростой процесс. Ваша стратегия — это долгосрочный план, который требует времени, творчества и ресурсов.

Ставить цели тоже важно! Подумайте о том, как ваш бизнес повлияет на жизнь ваших потенциальных клиентов и какие решения вы можете предложить для их болевых точек.

Эффективные стратегии всегда должны содержать следующие элементы :

Источник

Вкратце, ваша стратегия должна быть сосредоточена на предоставлении положительного и уникального опыта , который заставит потребителей захотеть инвестировать в вас.

И не забывайте! Чем лучше опыт, тем больше людей будут говорить о вас, постепенно превращая вас в , которое необходимо, а не возможно.

Создание идентичности бренда

Идентичность вашего бренда включает в себя все визуальных элементов , связанных с вашим брендом. Это может быть ваш логотип, дизайн веб-сайта или упаковка.

Однако фирменный стиль — это не просто коробка или веб-сайт, ощущение, что ваш бренд будет вызывать , когда клиенты взаимодействуют с ним.

Самый простой способ определить идентичность бренда — это отфильтровать бизнес через призму идентичности бренда . Вот призма Starbucks:

Источник

Перефразируя слова Джеффа Безоса, брендинг — это ваша репутация и то, что люди говорят о вас, когда вас нет.

Итак, солидная идентичность бренда, вызывающая позитив, — это ваш лучший шанс сделать ваш бизнес процветающим и выжить!

Знакомство с бренд-маркетингом

Что первично? Брендинг или маркетинг?

Что ж, брендинг — это индивидуальность вашего бизнеса и то, как вы представляете себя своей целевой аудитории.Маркетинг, с другой стороны, фокусируется на повышении узнаваемости бренда через многочисленные каналы цифрового маркетинга.

Допустим, вы являетесь владельцем косметического бренда. Ваш бренд будет выглядеть примерно так: «Красота, уважающая природу».

Marketing превратит это в маркетинговые кампании по электронной почте или публикации в социальных сетях с указанием причин, по которым клиентам нужно покупать у вас.

Если сделать шаг вперед, ваша электронная кампания, вероятно, будет выглядеть примерно как Burt’s Bees, бренд, у которого есть четкая цель и который без колебаний демонстрирует ее:

Итак, чтобы ответить на вопрос, что является первым, узнайте, как создать бренд, а затем заняться бренд-маркетингом.

Кроме того, если вам нужен доступный по цене инструмент электронной почты, чтобы начать рассылку писем, зарегистрируйте учетную запись Moosend, чтобы активизировать маркетинг вашего бренда!

Зарегистрируйтесь бесплатно

Теперь, когда вы знаете об элементах построения бренда, давайте рассмотрим наиболее важные шаги, которые вам нужно сделать для создания вашего бренда с нуля!

12 простых шагов для создания запоминающегося бренда

От постановки целей до продвижения вашего бренда с помощью электронного маркетинга и социальных сетей — вот все, что вам нужно для создания бренда, который прослужит долго:

1.Выберите запоминающееся имя

Слова передают смысл. Но имена, дорогие маркетологи, имени имеют силу!

Если вы хотите создать непревзойденный бренд, отправной точкой должен быть ваш бренд. По сути, нет пределов тому, что может вызвать в воображении начинающий владелец бизнеса!

Однако выбрать правильное имя непросто. Убедитесь, что ваше имя , легко запоминающееся, , и оно не используется другими брендами.

Источник

Идеи мозгового штурма помогут вам придумать правильное название.

Конечно, когда вы найдете одно имя, которое будет управлять ими всеми, не забудьте поделиться им со своими коллегами, чтобы получить обратную связь.

Чтобы дать вам представление о том, что вы можете создать, вот несколько категорий, на которых вы можете сосредоточиться:

Выдуманные имена: Pepsi, Kodak
Названия метафор: Nike, Amazon
Общие слова / Описание: Apple, The Shoe Company
Имена: Wendy’s, McDonald’s
Комбинации слов: Moosend, Facebook
Сокращения: KFC, BBC
Измененные слова: Tumblr, Flickr

Более того, на то, чтобы придумать идеальное имя, может потребоваться много времени.К счастью, платформы электронной коммерции, такие как Shopify, могут помочь вам с генераторами бизнес-названий:

Source

Используйте генератор, чтобы найти классное имя, когда ваш пул вдохновения иссяк. Однако делайте это с умом, поскольку некоторые из них могут быть очень общими или странными!

2. Определите цель вашего бренда

Чем вы увлечены?

Прежде чем строить свой бренд, вы должны подумать о своей миссии .

Короче говоря, ваша миссия состоит из «что вы делаете», «как вы это делаете» и «почему вы это делаете».

Поскольку люди любят поддерживать бренды с четкой целью, чтобы выходил за рамки конечной цели получения прибыли, очень важно иметь заявление о миссии, объясняющее ваше видение, для .

Например, вот заявление компании Patagonia:

«Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес, чтобы вдохновлять и внедрять решения для преодоления экологического кризиса».

Заявление о миссии Patagonia воплощает в себе основные ценности компании — предоставлять клиентам высококачественную продукцию, защищая при этом окружающую среду.

Помните, что ваша миссия определит ваш бренд и поможет вам отличить его от конкурентов. Итак, оставаться верным своему видению и четко его донести — это ключ!

3. Создайте заявление о позиционировании вашего бренда

Теперь давайте поговорим немного о позиционировании бренда ! Но подождите, разве это не то же самое, что и заявление о миссии?

Ну нет. Ваша миссия — это ваше стремление и то, чего вы и ваши сотрудники хотите достичь.

Чтобы понять разницу между заявлением миссии и позиционированием бренда, давайте исследуем веб-сайт Home Chef.

Нажав на страницу «О нас», вы столкнетесь с миссией бренда: «Собирайте людей за обеденным столом».

Это то, к чему стремится Home Chef, предоставляя дополнительную информацию о причинах основателя создания компании и о том, чего он хотел достичь.

Итак, если это заявление о миссии, где именно заявление о позиционировании бренда?

Что ж, если вы вернетесь на домашнюю страницу Home Chef, вы натолкнетесь на эту мелочь:

Чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории, вам нужно поставить клиента на первое место, , а ваша миссия — на втором.

Итак, дать потенциальному покупателю понять, что бренд упростит им способ готовки, предлагая разнообразие и доступность — это то, что им нужно преобразовать.

Короче говоря, если вы хотите создать эффективный месседж для заявления о позиционировании вашего бренда, сделайте все это примерно ценности, которую получит покупатель!

4. Проведите конкурентное исследование

Определив цель, вам нужно посмотреть, что делают ваши конкуренты.

Выявление конкурентов поможет вам разработать более сфокусированный маркетинговый план для более эффективного продвижения вашего бизнеса.

Лучший способ провести конкурентный анализ:

посмотреть на веб-сайт ваших конкурентов / магазин электронной коммерции
проверить старые и новые цены на товары
проанализировать отзывы клиентов , чтобы увидеть плюсы и минусы ваших конкурентов
проверьте свое присутствие в социальных сетях , чтобы узнать об их социальной активности
Определите, как ваши конкуренты продают свои продукты
изучают стоимость доставки и как вы их встречает

В довершение всего, не надо Не забудьте выполнить SWOT-анализ , чтобы узнать о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов.

Например, если вашим конкурентом является Apple, вам необходимо изучить его, чтобы найти потенциальные пробелы в его продуктах и раскрыть скрытые возможности для вашего бренда.

Вот как выглядит SWOT-анализ Apple:

Источник

Создайте таблицу конкурентного анализа

Помимо SWOT-анализа, убедитесь, что вы собрали все свои выводы в одном месте, чтобы вы могли обращаться к ним при необходимости.

Проще всего создать электронную таблицу с наиболее важными факторами, которые вы изучите.

Некоторые из наиболее важных элементов, которые вам необходимо обнаружить, когда вы научитесь создавать бренд:

Продукты и цена
Качество
Репутация и культура компании
Маркетинг и реклама
Надежность

Вот простой шаблон конкурентного анализа, который я создал, который вы можете использовать:

Когда вы создадите свою электронную таблицу, вы будете иметь представление о том, как работают ваши главные конкуренты и как вы можете выйти на рынок! Так что не забудьте сделать один!

5.Ориентируйтесь на правильную аудиторию

Когда вы исследуете своих конкурентов, вам также необходимо определить вашу целевую аудиторию.

Не определив целевой рынок, вы рискуете создать бренд, который ни с кем не разговаривает.

Если подумать, чем больше у вас будет знаний о своей аудитории, тем лучше будет ваш брендинг и маркетинг.

Более того, таким образом, вы можете выбрать наиболее эффективные маркетинговые каналы для их таргетинга!

Вот простой пример анализа профиля целевой аудитории для спортивной обуви, который вы можете использовать в качестве справочного материала:

Источник

Лучший способ определить вашу аудиторию — это нацелиться на конкретные демографические и психографические данные :

Пол и возраст
Профессия, доход и семейное положение
Личность, ценности и образ жизни
Интересы и увлечения

Всегда помните о своем продукте и о том, как он улучшит жизнь ваших клиентов! Затем вы можете сгруппировать свои выводы и создать профиль целевого рынка .

6. Создайте логотип и слоган вашего бренда

Я уверен, что вы все уже видели ту игру, в которой вам нужно было идентифицировать логотип бренда.

Во-первых, эта игра очень затягивает. Во-вторых, эта игра покажет вам силу запоминающихся логотипов брендов!

Уникальный логотип бренда — это все, что вам нужно, чтобы потребители думали о вашем бренде и товарах.

От цветов до типографики, каждый маленький элемент может сыграть важную роль в создании чего-то, что вызывает определенные эмоции. Чтобы подобрать цвета, вот отличная инфографика, которую вы можете проверить на Colourfast Printing:

Source

Логотип больше не является символом вашей компании, а является идентификатором, который передает значение , то есть вашу личность, идеалы и миссию .

Если вы новичок в дизайне логотипов, вот самых популярных логотипов , которые вам нужно знать:

Монограммы: HBO, CBS, NASA
Логотипы: Coca-Cola, Casper, Google
Символы логотипов: Apple, Target, Shell
Абстрактные логотипы: Pepsi, BP, Adidas
Логотипы талисманов: KFC, Wendy’s, Pringles
Эмблемы: Warner Bros, Starbucks, BMW

Кроме того, если вы чувствуете себя творчески, вы можете создавать комбинации логотипов, такие как Doritos или Monopoly! Сделайте это настолько необычным или простым, насколько вам нравится.Выбирайте экстравагантность или минимализм!

В конце концов, ваш логотип должен отражать ваш личный бренд и помогать потребителям идентифицировать вас.

Также не беспокойтесь, если в какой-то момент вам захочется придать своему логотипу новый вид!

На протяжении многих лет многие бренды претерпели изменения , , , логотип бренда , чтобы сделать свои логотипы более современными, например Firefox, GAP, Windows и т. Д.!

Источник

Создание умного слогана

Помимо вашего логотипа, вы также должны создать умный слоган , чтобы он сочетался с ним!

Первое, что вам нужно знать, это то, что ваш слоган отличается от вашего слогана. В частности, ваш слоган должен быть коротким предложением, которое подчеркивает цель вашего бренда .

Кит Кэт «Сделай перерыв, получи Кит Кэт» и Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard ». являются отличными примерами запоминающихся слоганов.

Если вы хотите имитировать их, вы должны придумать слоганы, которые сообщают о преимуществах выбора вас над вашим конкурентом.

Слоганы, с другой стороны, создаются для конкретных маркетинговых кампаний и продуктов.Обычно они недолговечны, и приспосабливаются к изменениям.

Например, Kit Kat использовала слоганы «Перерыв в любое время» и «Перерыв — это хорошо, пусть будет один» для продвижения конкретных кампаний.

Тем не менее, это было ничто по сравнению с оригинальным слоганом, который всем известен!

7. Развивайте индивидуальность вашего бренда

Чтобы продержаться вовремя, ваш бренд должен быть интригующим и соблазнительным.

Чтобы это произошло, вам нужно создать уникальный бренд , который покорит сердце вашей целевой аудитории.

Создание индивидуальности вашего бренда требует, чтобы вы приписывали ему определенные человеческие характеристики.

Когда мы обычно говорим о личности бренда, мы сосредотачиваемся на пяти основных типах личности бренда:

Волнение: беззаботный, энергичный и молодой
Искренность: доброта, внимательность, ориентированность на семью
Прочность: грубый, спортивный, открытый
Компетенция: успешный, влиятельный, совершенный
Изысканный: элегантный, престижный, претенциозный

Под эти пять категорий попадают разные бренды.Например, Nike всегда демонстрирует очень молодую и энергичную личность.

Apple, напротив, больше стремится к изысканности, продвигая элегантность и минимализм.

Источник

Присвоение определенных черт вашему бренду — лучший способ сделать его более человечным и сделать его более привлекательным для ваших потенциальных клиентов.

Если вы думаете, что индивидуальность вашего бренда — тривиальная вещь, я призываю вас прислушаться к словам Дженнифер Аакер о влиянии индивидуальности бренда на потребителей.По ее словам, теперь есть доказательства того, что личность бренда — это мощное оружие , которое может влиять на связь между бизнесом и потребителями.

Тем не менее, сила личности бренда, к сожалению, упускается из виду, когда новые владельцы бизнеса узнают, как создать бренд, а не используют его в полной мере.

Чтобы еще больше понять, почему вам нужно максимально использовать индивидуальность бренда, рассмотрите следующую статистику:

Источник

Потребители хотят, чтобы у компаний были привлекательные личности, которые их очаруют, особенно когда речь идет о развлечениях / средствах массовой информации и потребительских товарах. , и индустрии туризма.

Помня об этом, не забудьте создать запоминающуюся и убедительную личность для своего бренда, поскольку он будет играть важную роль в вашем взаимодействии и конверсиях.

Визуальная идентичность и индивидуальность бренда

Прежде чем мы перейдем к следующему шагу, давайте посмотрим, что такое визуальная идентичность и почему не следует путать ее с индивидуальностью вашего бренда.

Как следует из названия, ваша визуальная идентичность — это восприятие вашей целевой аудиторией вашего бренда на основе визуальных элементов.

Проще говоря, то, что видят ваши клиенты, является частью визуальной идентичности вашего бренда. Цель его создания — произвести поразительное первое впечатление, которое повлияет на восприятие вас аудиторией.

С другой стороны, индивидуальность вашего бренда — это эмоциональных связей и черт, которые делают ваш бренд более «реальным».

Ваша визуальная идентичность — это средство продвижения этой личности.

Например, вот функция индивидуальности бренда Function of Beauty: юная, игривая и дружелюбная.

А вот как эта личность становится визуальной:

Функция красоты использует красивую цветовую палитру, чтобы передать ощущение юности и веселья.

Чтобы использовать вашу визуальную идентичность и индивидуальность бренда в тандеме, как Function of Beauty, убедитесь, что дизайн вашего магазина электронной коммерции вызывает приятные эмоции и отражает индивидуальность вашего бренда, но не чрезмерно!

8. Создайте уникальный брендовый голос и тон

При таком большом количестве брендов вам нужно найти способ выделиться из толпы!

Как? Разработав запоминающийся голос и тон для вашего бренда!

Короче говоря, голос бренда — это личность, которую вы создали для своего бизнеса.Эта личность останется прежней, несмотря ни на что. С другой стороны, ваш тон голоса соответствует тому, как вы выражаете себя в различных ситуациях. Таким образом, по сравнению с вашим голосом вы можете настроить свой тон в зависимости от создаваемого вами контента.

Четкий голос не только сделает ваш бренд более индивидуальным, но и предложит постоянное обслуживание клиентов. на протяжении всего пути к покупке. Кроме того, использование правильного тона позволит вам доносить более значимые сообщения, оставаясь при этом в бренде.

Чтобы показать вам важность отличительного голоса, давайте рассмотрим голос бренда Nike в Twitter:

Из этого поста мы видим, что голос Nike:

Определено: «Ничто не может помешать тому, что мы можем сделать вместе. . »
Мотивация: «Спорт нельзя останавливать».

Если вы изучите контент бренда в Twitter, вы также увидите, как его сообщения сосредоточены на силе единства. Для бренда стать голосом вдохновения и смелости — это все, что нужно для создания эмоциональной связи с аудиторией.

Точно так же разные бренды придумают свой собственный бренд, чтобы выделиться из толпы.

Лучший пример — MoonPie:

Убедительный голос бренда стал результатом пересмотра маркетинговой стратегии компании в социальных сетях и ее стремления привлечь больше подписчиков. Здесь MoonPie создал пост о бренде для увлекательного общения с подписчиками в социальных сетях.

Чтобы найти оптимальный голос и тон для вашего бренда, оставайтесь верными своей личности и учитывайте то, что хочет видеть ваша аудитория.

9. Создайте красивую историю для своего бренда

Истории являются частью нашей культуры. Поэтому неудивительно, что потребителям нравится, когда маркетологи и владельцы бизнеса делятся интересными историями!

Использование рассказов о брендах — одна из самых впечатляющих тактик, которые вы можете использовать для связи / восстановления связи с новыми и существующими клиентами. Однако эффективные истории должны следовать за повествованием , которое одновременно интригует и преобразует.

Такие бренды, как Nike, Land Rover и IKEA, использовали эту тактику, чтобы поделиться сюжетными линиями, которые повлияют на их аудиторию на эмоциональном уровне.

Некоторые из наиболее эффективных примеров повествования принадлежат компании Coca-Cola, которая использует видеомаркетинг для распространения чувства счастья и товарищества.

Вот рождественская история Coca-Cola 2020 года:

Видео набрало более 8 миллионов просмотров на YouTube, и один из зрителей сказал: «Я не плачу. Ты.» Это показывает, как ярких истории могут повлиять на потребителей. В одиночестве Coca-Cola — это просто компания, продающая очередное угощение.Однако в этой истории Coca-Cola — это средство воссоединения отца с дочерью!

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, компанией-разработчиком программного обеспечения SaaS, стартапом или агентством, вы можете использовать истории , чтобы донести послание вашего бренда. Единственное, что вам нужно для начала — это увлекательная сюжетная идея, и — , — блестящее исполнение!

10. Выберите правильные каналы для продвижения вашего бренда

Когда мы говорили о создании бренда, мы увидели, что продвижение является неотъемлемой частью его работы.К счастью, владельцы бизнеса имеют в своем распоряжении различные инструменты цифрового маркетинга для создания своего бренда.

Выбор правильных каналов для вашей ниши очень важен. Чтобы сделать это правильно, учитывает вашу целевую аудиторию и каналы, которые они используют чаще всего.

Имея это в виду, давайте рассмотрим два из наиболее рентабельных каналов , которые вы можете использовать для продвижения своего бренда!

Электронный маркетинг

Неудивительно, что первый из них — это электронный маркетинг !

При предполагаемой рентабельности инвестиций в 54 доллара на каждые 1 доллара, которые вы инвестируете, электронные письма помогут вам повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и резко увеличить ваши доходы.

При наличии правильной стратегии электронного маркетинга вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию с помощью релевантного контента и персонализированных сообщений.

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать платформу автоматизации электронного маркетинга , такую как Moosend или Mailchimp, для разработки и автоматизации ваших кампаний.

Если вы хотите пойти далеко, не забудьте выбрать инструмент, который масштабирует ваш бизнес!

Программное обеспечение Moosend, например, идеально подходит для предприятий, которым нужны расширенные инструменты по доступной цене.Вы можете зарегистрировать бессрочную бесплатную учетную запись и, если она вам нравится, перейти на платный план за 8 долларов в месяц .

Зарегистрируйтесь здесь!

Когда вы получите инструменты, пора:

создать шаблон приветственного письма, чтобы приветствовать новых подписчиков и познакомить их с вашим брендом.
сегментируйте свою аудиторию и доставляйте контент с учетом их потребностей.
Дизайн фирменных писем , который будет соответствовать цветовой палитре и визуальному оформлению вашего веб-сайта.
Используйте свой фирменный голос во всех сообщениях.

Вот как Blizzard использует свой уникальный голос и повествование для создания необычной кампании по электронной почте:

Тема: Войдите в Сердце Орды, Марилу!

Как видите, Blizzard использует персонализацию для проведения целевой кампании, которая очаровывает получателя.

Кроме того, игровая компания также использует визуальных эффектов и ролевые игры , чтобы создать незабываемый рассказ по электронной почте.

Результат: подписчика сразу узнают информационные бюллетени Blizzard по электронной почте и с нетерпением ждут возможности пообщаться с ними!

Социальные сети

Социальные сети — один из самых популярных каналов, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда!

Здесь вы можете выбрать : обычный, или — платный. Или, для лучшего результата, комбинируйте их!

Чтобы увеличить органический трафик, вам необходимо создавать сообщения в социальных сетях, которые будут находить отклик у ваших подписчиков.Конечно, если вы хотите максимизировать свою видимость и стать вирусным, вам нужно придумать умную идею поста, предъявляя иск к нужному количеству индивидуальности и тона бренда.

Один из лучших примеров сочетания всех этих элементов — от таких брендов, как Chubbies и Slim Jim.

В случае с Chubbies у бренда есть очень специфическая стратегия контент-маркетинга, которая подчеркивает их забавный и неожиданный характер :

Slim Jim, с другой стороны, обычно создает мемы, связанные с продуктом, чтобы развлечь свою аудиторию.

Количество лайков и комментариев к его постам в Instagram поистине ошеломляет, показывая нам, что подписчикам Slim Jim нравится веселый контент:

Теперь, если вам нужен дополнительный импульс, вы можете использовать возможности платной рекламы для таргетинга. большая аудитория.

Как и ваши сообщения, в ваших объявлениях должны использоваться аналогичные языковые и визуальные элементы, чтобы ваши потенциальные клиенты могли постоянно узнавать о бренде.

Ниже вы можете увидеть, как Chubbies размещает рекламу в Facebook, которая перепрофилирует пользовательского контента , который он обычно публикует в своей учетной записи Instagram:

11.Превратите клиентов в защитников вашего бренда

Хотите узнать, как создать бренд, который будет одновременно заслуживающим доверия и привлекательным? Что ж, секрет в том, чтобы заставить ваших постоянных клиентов показать другим, почему им нужно инвестировать в ваш бренд!

Чтобы распространять информацию, вам нужно превратить ваших покупателей в защитников вашего бренда и сотрудничать с ними! Лучше всего обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях, которые используют ваши продукты.

Для магазинов электронной коммерции маркетинг влияния в СМИ в Instagram — выигрышная практика! Независимо от того, есть ли у вас малый бизнес или крупное предприятие, партнерство с влиятельными лицами предоставит вам доступ к их лояльной аудитории и поможет вам преобразовать их.

Например, Kraft Macaroni and Cheese сотрудничали с NewDarlings для продвижения своего продукта без глютена:

Если вы посмотрите на веб-сайт бренда, вы увидите их позиционное заявление: «Часть воспитания, которую невозможно испортить. . »

Итак, вы можете понять, почему Kraft решила сотрудничать с NewDarlings (и их сыном) для продвижения своей продукции.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью маркетинга влиятельных лиц, имейте в виду, что даже более мелкие влиятельные лица (микро-влиятельные лица) могут вам помочь.

В то время как макро-инфлюенсеры и знаменитости могут показаться идеальными для охвата огромной аудитории, таргетинг на микро- или нано-инфлюенсеров даст вам доступ к уже сформированной аудитории , которая с радостью последует их рекомендациям.

Имейте в виду, что чем больше влиятельный человек ценит вас и ваш продукт, тем легче будет продвигать его среди своих подписчиков!

12. Воспользуйтесь возможностью ребрендинга

До сих пор мы видели, как создать бренд, который покорит сердца людей.

Однако, если вы хотите создать бизнес, который будет существовать во времени, вы должны знать о злобном двойнике брендинга: ребрендинг .

Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, которая направлена на изменение определенных частей вашего бренда , таких как ваше имя, концепция или логотип, с целью изменения мнения потребителей.

Недавний пример ребрендинга связан с названием игры EA «The Sims 4». Компания провела эстетический ремонт игры, изменив оформление коробки и придав логотипу более современный вид.

Конечно, изменение должно было быть рассмотрено через FAQ:

Источник

Подобные изменения довольно распространены, особенно когда бренды хотят привлечь более широкую аудиторию или сместить акцент.

Для EA это изменение стало стратегическим ходом , направленным на привлечение молодых игроков, которые предпочитают яркие цвета и современный дизайн. И хотя ответы на часто задаваемые вопросы — отличный способ объяснить ваш ребрендинг, есть еще лучший способ рассказать об этом.

Посмотрим!

Ребрендинг и социальные сети

Ребрендинг может быть серьезным делом, который может взволновать вашу целевую аудиторию и вызвать неоднозначную реакцию.

Так было с планами BigHit Entertainment изменить свое название на HYBE Corporation с новым слоганом: «Мы верим в музыку».

Реакция пользователей сети была огромной, изменения в Твиттере наблюдались в течение нескольких часов.

Итак, как BigHit справился с этой проблемой? Что ж, они использовали свой лучший актив: своих сотрудника!

Конечно, BigHit — не случайная компания. Используя свою знаменитую группу BTS и других музыкантов под своим лейблом, компания продвигала новое изменение с помощью хэштега #WhatDoYouBelieveIn.

Таким образом удалось сделать переход более плавным и собрать отзывы пользователей социальных сетей.

Подготовка к ребрендингу компании — это часть выживания на очень конкурентном рынке. Итак, если вам нужно внести изменения, не бойтесь!

Подобно BigHit, вовлеките всех своих сотрудников и сообщите им, почему должны происходить изменения. Затем использует огромную мощь социальных сетей , чтобы вызвать положительное взаимодействие и показать вашим подписчикам новый you :

И не забывайте, хорошая видеопрезентация может творить чудеса!

Разработка руководящих принципов вашего бренда

Прежде чем я позволю вам создать ваш удивительный бренд, давайте взглянем на небольшую вещь, которая называется руководящие принципы бренда или руководство по стилю бренда.

Это «руководство» обычно включает ваш логотип, цветовую палитру, дизайн, миссию, типографику, слоган и так далее.

Создание руководящих принципов бренда необходимо для того, чтобы все элементы вашей компании были в одном месте.

Итак, когда вы закончите создание бренда, обязательно разработайте свое руководство по стилю бренда для использования в будущем!

Чтобы дать вам представление, вот пример из брендбука Herban Kitchen:

Источник

Если у вас возникли проблемы с составлением руководства, вы можете взять шаблон руководства по бренду, чтобы помочь вам.

Затем вы можете начать добавлять все основных элемента вашего бренда:

Ваша история, миссия и цели.
Фирменный голос и примеры тона.
Цветовая палитра и визуальные эффекты для вашего бренда и веб-сайта.
Разбивка логотипа и типографика.
Примеры визиток и использованные шрифты.

Ваши рекомендации могут быть сколь угодно подробными. Конечная цель — дать кому-то, кто читает ваше руководство по стилю, представление о , что представляет собой ваш бренд и какие элементы отличают его от других брендов.

Пора строить этот бренд!

Прочитав это, я уверен, что вы знаете, как создать бренд, который будет существовать во времени!

От вашего логотипа и слогана до заявления о миссии и голоса бренда — создание бренда — это превращение юридического лица в живую и дышащую вещь, которая понравится людям.

Конечно, чтобы иметь успешный бренд, нужно найти правильные каналы для его продвижения! Использование электронного маркетинга и социальных сетей — лучший способ привлечь клиентов и показать им, насколько вы круты.

Если вы все еще не выбрали нужные инструменты, самое время сделать это! Подпишитесь на бесплатную учетную запись Moosend и создавайте свои потрясающие фирменные электронные письма!

Время имеет значение!

Итак, выходите и создайте бренд, который все будут любить и восхищаться!

Маркетинг для малого бизнеса: как создать свой бренд

Основы бренда: что такое бренд?

Бренд — это совокупность ассоциаций в умах людей о продукте, услуге, опыте или организации — и это не означает только ваш логотип.Это то, как потребители относятся к вам, как вы выглядите, как вы общаетесь и многое другое. Ваш бренд может появляться во многих различных точках взаимодействия с клиентами, таких как Facebook, Instagram, веб-сайт вашей компании, физические пространства и рекламные объявления. В общем, бренд — это причина, по которой люди должны заботиться о вашем бизнесе.

Формулировка и построение вашего бренда

При определении вашего бренда и того, что делает его уникальным, рассмотрите следующие четыре столпа: существование, цель, идентичность и связь.

Существование: История создания или ваше существование — это первый шаг в предоставлении ответов на вопрос, почему люди должны заботиться о вас, вашем продукте или услуге.Вы захотите подумать о том, кто ваш потребитель, как вы вписываетесь в свой рынок и в чем суть вашего бизнеса.
Цель: Ваша цель — это товары или услуги, которые вы продаете, но, что более важно, это то, почему вы здесь. Это смысл вашего существования, который выходит за рамки простого извлечения прибыли.
Идентичность: Ваша индивидуальность — это визуальные подсказки, которые являются самым быстрым способом предложить абстрактные идеи о вашем бренде. Вы захотите развить стиль, используя такие вещи, как фотография или иллюстрация.Крайне важно, чтобы бренды производили впечатляющее и запоминающееся впечатление на потенциальных клиентов, а определение своей визуальной идентичности — это способ добиться уникальности.
Подключение: Потребители имеют право выбирать, какой бренд им подходит, а бренды имеют возможность влиять на этот выбор. Это часто проявляется в том, как вы общаетесь. Придерживайтесь одного основного сообщения и убедитесь, что ваш копирайтинг отражает ваш тон голоса и индивидуальность бренда.

Посмотрите пример того, как это выглядит, когда все это соединяется вместе.

Как легко создать релевантный фирменный стиль и имидж бренда

Карьера и бизнес

Это то, кем вы являетесь и что цените как компания Сообщение от:

Команда Тони Что такое фирменный стиль? Это самая важная часть создания бренда и построения бизнеса. Ваш фирменный стиль — это продолжение ваших основных ценностей. Он отражает ценности, цели и миссию вашего бизнеса.Имидж вашего бренда является катализатором, который вызывает эмоции, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты испытывали каждый раз, когда они взаимодействуют с вашим брендом, и он будет вашей северной звездой, когда вы создаете бренд, руководствуясь каждым вашим решением.

Каждый может вспомнить компании с сильным имиджем бренда: на ум приходят Coca-Cola, Google, Nike, Apple и другие корпорации. У них сразу узнаваемые логотипы и прямые, броские слоганы, такие как «Просто сделай это» и «Думай иначе». У них есть запоминающиеся рекламные ролики, которые воплощают в жизнь их бренд и создают эмоциональную связь со своими клиентами.Такие компании по производству одежды, как Patagonia и Brooks Brothers, служат примером такого брендинга. Но как вы подойдете к этому моменту — с чего начать и каковы руководящие принципы этого процесса? Как узнать, что вы эффективно создаете бренд?

Вы можете подумать, что составление бизнес-карты и выяснение финансовых показателей — важнейшие вехи при создании компании, но создание идентичности бренда не менее важно. Как вы можете разработать маркетинговые материалы, установить тон голоса для своего контента или даже нанять сотрудников без вашей северной звезды? Если вы не знаете, что такое ваша компания и что она предлагает клиенту, вы не сможете нацелить нужную аудиторию или нанять поборников своего дела.Чтобы по-настоящему разобраться в имидже вашего бренда, используйте целостный подход к совершенствованию своей деятельности и корпоративной культуры.

Индивидуальность вашего бренда отражает культуру вашей компании

Гуру маркетинга Джей Абрахам всю свою карьеру помогал владельцам бизнеса создавать решения для увеличения их прибыли. В чем секрет создания имиджа бренда, обеспечивающего долгосрочный успех и стабильность вашей компании? Это не способность вычислять цифры или управлять персоналом на микроуровне. Это ваша способность думать и действовать как настоящий лидер в создании своего бренда.Сильные лидеры признают, что бизнес (и его продукция) настолько сильны, насколько сильны сотрудники компании. Чтобы признать и использовать власть людей в бизнесе, великие лидеры принимают образ мышления, основанный на уважении и сотрудничестве. Как общение на рабочем месте связано с брендингом бизнеса? Внедряя уважение и сочувствие в ваш стиль общения, руководители считают свою компанию союзником, достойным лояльности людей. Это создает восторженных фанатов и преданных членов команды, что дает вам абсолютное преимущество перед конкурентами.

Создание имиджа бренда, который выделяет вас

Имидж вашего бренда отражает ваше видение бизнеса, которое во многом воплощает ваше мышление как владельца бизнеса. Стратегия превосходства Джея Абрахама закладывает основу для совершенствования вашего мышления, чтобы отличать вашу компанию от остальных. Эта стратегия предполагает формирование культуры уважения к вашей команде, клиентам и партнерам. Чтобы создать культуру превосходства, находите союзников везде, куда бы вы ни пошли, чтобы послание было ясным: «Я здесь, чтобы служить вам и удовлетворять ваши потребности.”

Вы здесь, чтобы повысить ценность жизни своих клиентов. Чтобы создать такую динамику отношений, проявляйте сочувствие ко всем, с кем вы общаетесь, и старайтесь понять, что им действительно нужно. С таким пониманием вы сможете создавать значимые отношения, основанные на доверии и уважении, которые вплетают вас в ткань вашего целевого рынка.

Джон Дарем из Catalyst SF о создании бренда

Керри Сонг из Тони Роббинса встретился с Джоном Даремом, генеральным директором маркетингового агентства Catalyst SF, и спросил его все, что вам нужно знать о том, как построить бренд.

Джон Дарем, генеральный директор Catalyst SF

Керри Сонг: Давайте начнем с неотъемлемой важности создания фирменного стиля . Почему это так важно для любого бизнеса?

Джон Дарем: Это самая важная вещь, которую вы можете сделать, помимо определения вашей бизнес-модели. Ваш фирменный стиль — необходимый компонент, помогающий вашему бизнесу расти. Потому что ваша деловая идентичность отражает то, что олицетворяет ваш бизнес.Это цель, миссия, внешний вид, ощущение, тон и голос вашей компании. Это решающий фактор того, как аудитория вас воспримет. Так много людей принимают решения о названии, логотипе и цветах, которые они используют так небрежно. Они забывают, что каждое из этих решений должно исходить из идентичности бренда. В этом есть наука и искусство. А без него вам будет сложно по-настоящему построить свой бизнес.

Керри Сонг: Итак, с чего начать при создании бренда? Многие люди имеют представление о том, каким они хотят видеть свой бизнес, но что является первым шагом к созданию сильной идентичности бренда?

Джон Дарем: Вы понимаете, что хотите быть в определенной категории, и знаете, какой тип бизнеса вы хотите открыть.А теперь посмотрите, что еще там есть. Посмотрите, что делают другие компании из той же категории. Что они говорят о себе? Как они выглядят и ощущаются? Я всегда говорю клиентам: «Источник изображений». То есть просмотрите журналы и веб-сайты и найдите то, что им нравится, что им нравится и почему. Есть определенные цветовые решения? Есть ли какие-то логотипы или слоганы? А что вы видите, что вам не нравится? Это поможет вам уловить тон и настроение вашего бизнеса.

Теперь, когда у вас есть тон и ощущение, начните копать немного глубже.Спросите себя, какова ваша философия. Каким вы хотите видеть свой бизнес? И как вы это делаете? Это поможет вам обрести свой голос и позволит быстро построить структуру, которая может начать указывать вам правильное направление развития вашего бизнеса.

Керри Сонг: Важно ли смотреть, как ваш бизнес находится среди конкурентов? Или вы просто сосредотачиваетесь на том, кто вы внутренне ? Насколько вы должны позволять окружающей среде и рыночному пространству формировать имидж вашего бренда?

Джон Дарем: Мы живем в мире, где нужно понимать, что оригинальной идеи больше нет.Есть вариации крутых идей, есть вариации продуктов и услуг. Так что вы должны быть осведомлены о своих конкурентах. Потому что дело в нюансах. И чтобы использовать их, вы должны понимать конкурентную среду и знать, что там есть. Если кто-то что-то делает, но не делает это на 100% правильно, и у вас есть значительная клиентская база, то вы должны действительно указать на разницу в том, почему вы делаете это лучше — даже если это просто немного лучше. , немного другой и немного умнее.Но вы не сможете этого сделать, если похороните себя и будете думать, что вы единственный. Помните, что Google не был первым на рынке. На самом деле в игре было много других игроков. Google просто выяснил, чего не хватает, и поднял это на новый уровень.

Керри Сонг: Какой лучший инструмент владельцы бизнеса могут использовать, чтобы наиболее точно определить свое положение на рынке и затем усилить свои положительные отличия?

Джон Дарем: Я верю в SWOT-анализ: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.Когда нас принимают на работу или поручают, мы сразу же садимся и выполняем этот процесс для компании. И я сделаю то же самое для конкурентов любого продукта или услуги. Потому что недостаточно просто понять свои сильные стороны. Вы должны знать своих конкурентов, а затем сказать: «Пусть они сделают это хорошо. И мы собираемся сделать это хорошо ».

Сильные стороны и возможности должны быть слева, а слабые стороны и угрозы — справа. И когда вы закончите, лучше, чтобы левый столбец был больше, чем правый, иначе вы можете спросить, зачем вы это делаете.Но вы должны быть честны с собой, а также четко понимать, что ваши конкуренты приносят пользу. Это поможет вам определить, какие атрибуты следует увеличивать и как лучше всего выделить ваш бренд.

Керри Сонг: А как насчет основных ценностей? Есть ли смысл в их создании, прежде чем развивать идентичность вашего бренда?

Джон Дарем: Совершенно верно. Помимо сосредоточения внимания на бизнес-модели и финансовых показателях, первое, что вам нужно сделать, — это установить свою миссию как компании.Это особенно важно в современном мире. Людей волнует, что они покупают. Они заботятся о продуктах и устойчивости. Их волнуют ценности, которые предлагают компании, и часто они выбирают свои продукты и услуги на основе этих ценностей. Вам нужно написать манифест, которым можно будет гордиться.

Керри Сонг: Каковы ваши рекомендации по написанию эффективного набора основных ценностей?

Джон Дарем: Мне нравится идея сузить круг до четырех или пяти основных ценностей, но не более того.Это примерно два абзаца. Первый — о том, за что вы отстаиваете. Во-вторых, как вы хотите получать справедливую прибыль. Людей не беспокоят люди, зарабатывающие деньги. Я думаю, нам нужно развеять этот миф. Люди понимают, что мы ведем бизнес. Если вы коммерческий бизнес, вы хотите получать справедливую прибыль. Вы хотите убедиться, что продаваемые вами товары являются высококачественными и востребованными. И вы хотите установить стандарты ведения вашего бизнеса.

Керри Сонг: Теперь, когда мы лучше понимаем, как создать идентичность бренда, давайте перейдем к тому, на что он влияет.

John Durham: Я всегда говорю людям, что, когда вы начинаете создавать идентичность бренда, подумайте о личности вашего бренда и найдите 4–5 ключевых слов, которые это описывают. Затем используйте эти слова, чтобы найти свой тон, чувства и голос. И используйте это, чтобы развивать свой язык. Каждый бренд, большой или маленький, может добиться этого, если они знают, в чем заключается их индивидуальность и что они хотят передать.

Керри Сонг: Итак, если усилия по маркетингу, продажам и дизайну должны отражать идентичность вашего бренда, какие вопросы вы можете задать себе, чтобы убедиться, что вы делаете это правильно? Многие владельцы малого бизнеса не имеют группы экспертов, возглавляющих каждый отдел.Большинство носят несколько головных уборов. Итак, будь то повседневные решения, такие как типы изображений, которые они публикуют в Instagram, или более важные решения, такие как общая маркетинговая стратегия, как вы знаете, что вы работаете таким образом, чтобы точно отражать идентичность вашего бренда?

Джон Дарем: Никогда не оскорбляйте своих клиентов. И никогда не недооценивать их внимание к деталям. Дэвид Огилви однажды сказал: «Никогда не недооценивайте силу американской женщины». Она самый умный клиент из всех, кого мы знаем.Я всегда об этом помню. И я всегда начинаю с этой точки зрения. Это не означает, что вы должны принимать точку зрения этого человека. Напротив; Одно из лучших мест для начала — спросить себя, что вам нравится, , и что вам нужно, . Некоторые люди могут так бояться принятия решения о своей идентичности, потому что не хотят, чтобы в игру вступали собственные предубеждения или личные чувства. Но мы часто забываем, что мы тоже клиенты. И когда вы применяете это, я думаю, что люди, особенно владельцы малого бизнеса, чувствуют себя намного лучше, потому что чаще всего их бизнес является выражением того, кем они являются как люди.

В конечном счете, идентичность вашего бренда должна точно отражать то, чем занимается ваша компания, и чего вы надеетесь достичь с ее помощью. Бизнес-брендинг — это то, что требует времени, но его следует рассматривать как решающий первый шаг в запуске вашей компании. После того, как ваши материалы для брендинга будут готовы, вы можете оглядываться на эти ресурсы на долгие годы, чтобы убедиться, что вы всегда остаетесь верными своей миссии.

Как показывает это интервью, создание бренда может показаться простым, но это не так просто, как разработать крутой логотип и разместить его на некоторых маркетинговых материалах.Вам нужно жить своей индивидуальностью. Сегодняшние потребители устали от традиционного маркетинга и знают, когда их «продают». Некоторые эксперты оценивают количество брендов, которые американцы видят каждый день, от 4 000 до 10 000, от этикеток на одежде до автомобилей, которые они видят в дороге. Трудно выделиться в нашем быстро меняющемся, насыщенном брендами мире, но вы можете это сделать. Просто сосредоточьтесь на своей энергии, следуйте нашим советам и закрепите за собой мощный фирменный стиль своего бизнеса.

Команда Тони

Команда Тони культивирует, курирует и делится историями и основными принципами Тони Роббинса, чтобы помочь другим добиться выдающейся жизни.