Классификация рынков в маркетинге: 2.2. Классификация рынков. Новая рыночная ниша. От идеи к созданию нового востребованного продукта

Содержание

2.2. Классификация рынков. Новая рыночная ниша. От идеи к созданию нового востребованного продукта

2.2. Классификация рынков

Найти именно ту идею, которая была бы значима для потребителя, и уже на ее основе создать бизнес-идею – очень сложно. Процесс поиска опирается на знание критериев выбора потребителя на каждом конкретном рынке, в каждой конкретной ситуации потребления. Ведь когда перед потребителем стоит огромный выбор, его логика намного сложнее, чем в том случае, когда он выбирает всего из двух товаров или марок. Следовательно, на каждом рынке у потребителя возможны принципиально различные предпочтения. Но тенденция для нас достаточно прозрачна: так как рынки постоянно развиваются, выбор потребителя постоянно претерпевает изменения, потребитель постоянно детализирует свои предпочтения. Следовательно, рынки постоянно дробятся, разбиваются на сегменты, а глобальные бренды с товарами общего назначения ослабляют свои позиции.

Потребитель давно устал от бездарного прессинга, который используют крупные корпорации. Тот факт, что очень крупные торговые марки все еще существуют, определяется лишь слабостью конкурентов. Потребитель постоянно конкретизирует свои требования, он давно не хочет просто телефонов, просто напитков и просто автомобилей. Он хочет иметь конкретное решение своих проблем, которые стали уже достаточно узкими. И выход из этой ситуации – в четкой концентрации на решении возможных проблем, то есть в конкретизации предложения потребителю. Только отсутствие технологий брендинга сдерживает развитие ситуации не в пользу крупных корпораций. Но жизнь идет. Такая ситуация уже имеется на рынке цифровых мультимедиапроигрывателей, где iPod от Apple занял фантастическую долю рынка, не желая ее никому отдавать, в том числе и тем маркам, которые по масштабу компаний многократно превосходят Apple, – Sony, Samsung и другим. Подобное развитие событий начинает происходить и во многих других сегментах рынка, ведь потребителю нужна конкретика, а не ничего не значащие утверждения, которые провозглашают всемирно известные крупные корпорации.

Совершенно очевидно: чем более общий характер носит идея, тем обширнее аудитория, но тем слабее концентрация бренда на предпочтениях отдельных социальных групп, тем слабее приверженность потребителя бренду, тем слабее желание купить. То есть чем более конкретное решение конкретной проблемы предлагает бренд, тем меньше потенциальная аудитория потребителей, но тем сильнее концентрация, сильнее приверженность к нему. И бренд, обладающий большей притягательной силой для представителя одной социальной группы, легко отнимет у крупного игрока своего потребителя. Так что пристрастия, на которых основываются предпочтения потребителей, а следовательно, и рыночные ниши, имеют только одну тенденцию – по мере развития рынков они будут дробиться, становясь все меньше. Нишевые бренды будут все эффективнее побеждать глобальные марки, а сами ниши будут становиться все мельче (при этом рынок в целом может расти).

Кроме того, нужно понимать, что сам факт новизны не решает ничего. Новые рынки, новые крупные ниши не могут появляться лишь потому, что так захотели ученые или предприниматели. В существующих условиях рынок или новая ниша выживет лишь в том случае, когда опирается на реальный или потенциальный спрос. Спрос же определяется запросами самого потребителя. Есть интерес покупателя – новый продукт выживет, возникнет новый рынок или рыночная ниша. Нет интереса потребителя, который не понял, что ему лично несет новый продукт, какие выгоды, – продукт уйдет с рынка. Все определяется потребностями самого человека.

Но у потребителя нет других потребностей, кроме тех, которые заложены природой. Мы можем лишь более глубоко их исследовать, но никак не создавать новую потребность из ничего. У человека нет потребности в автомобилях, косметике или мыле. У него есть потребность передвигаться, быть привлекательным и быть чистым. Мы не можем понять картину рынка иначе чем через погружение во внутренний мир человека, мир его ценностей, мотивов и потребностей. И только таким способом можно найти то, что потенциально может заинтересовать потребителя, а предлагать нечто в надежде, что это как-то и зачем-то кому-то понадобится, – бессмысленно.

Поэтому мы предлагаем классификацию рынков и варианты поиска на них новых бизнес-идей и незанятых ниш через понимание причин покупки. Причин, которые актуальны на этих рынках и сегментах рынков в зависимости от степени их развития, а следовательно, от степени раздробленности, детализированности потребностей человека. Кроме того, мы говорим еще и о том, к какой сфере относятся причины покупки и как рациональное сменяется иррациональным. Потребитель всегда покупает решение своих проблем, но эти проблемы могут быть в разных плоскостях. Это и определяет идею, характеризующую продукт, на основе которой создается бренд, а также методы и способы его продвижения.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Классификация рынков и видов рыночного спроса

В общеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются для совершения акта купли-продажи как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли-продажи определенных товаров. В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.

Рынок создается вокруг различных объектов, представляющих какую-нибудь ценность. В этом плане говорят о рынке потребительских товаров, рынке труда, рынке ценных бумаг, рынке капитала и т.д. В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: потребительский рынок и рынки организаций или организационные рынки. Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений.

Потребительский рынок – совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. Рынки потребительских товаров характеризуются наличием массового потребителя, разнообразной конкуренцией, децентрализованной структурой.

Рынок продукции производственно-технического назначения – совокупность организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, которые используются при производстве других продуктов. Ключевой стратегией маркетинга продукции производственного назначения является системная продажа, при реализации которой покупатель совершает системную закупку.

Системная закупка – закупка пакетного решения проблемы с целью избежать закупок отдельных составляющих данной проблемы. Например, закупка правительством систем вооружения через генерального подрядчика вместо самостоятельных закупок отдельных компонентов данных систем по отдельности. В системную закупку обычно также входит набор услуг.

Рынок перепродаж – совокупность организаций и индивидуальных лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду.

Рынок государственных учреждений – государственные учреждения всех уровней (с общегосударственного до местного), покупающие или арендующие товары и услуги для выполнения своих функций.

В отличие от потребительского рынка рынок продукции производственно-технического назначения характеризуется меньшим числом покупателей, однако закупающих продукцию в большем количестве. Например, закупка автопокрышек автомобилестроительными компаниями.

Кроме того, величина закупок продукции производственно-технического назначения определяется спросом на конечную продукцию – например, на легковые автомобили.

Можно выделить следующие особенности организационных рынков по сравнению с рынками потребительских товаров:

  1. Они являются более профессиональными, особенно относительно покупателей.
  2. В принятии решения о покупке, как правило, принимают участие несколько человек.
  3. Продавец и покупатель в большей степени зависят друг от друга.
  4. Стремятся устанавливать долгосрочные контакты.
  5. Гораздо чаще используются прямые покупки.
  6. При выборе покупки гораздо меньшую роль играют эмоциональные факторы.

Многие организационные рынки характеризуются неэластичным спросом, т.е. спрос слабо реагирует на изменение цены. Вряд ли фабрики готовой одежды больше будут закупать материала при снижении на него цены. В данном случае объем подобных закупок скорее диктуется величиной спроса на готовую продукцию.

В зависимости от того, кто доминирует на рынке, последний подразделяется на рынок продавца и рынок покупателя.

Рынок продавца характеризуется более сильной позицией на нем продавцов по сравнению с покупателями.

Рынок покупателя характеризуется более сильной позицией на нем покупателей по сравнению с продавцами.

В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж выделяют: потенциальный рынок; доступный рынок; квалифицированный доступный рынок; целевой рынок; освоенный рынок.

Потенциальный рынок – совокупность потребителей, проявляющих некоторый интерес к определенному продукту.

Доступный рынок – группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту.

Квалифицированный, доступный рынок – совокупность потребителей, имеющих интерес, средства, доступ к рынку, а также удовлетворяющих законодательным требованиям, например, возрастным ограничениям на вождение автомобиля.

Освоенный рынок – совокупность потребителей, уже купивших какой-то продукт.

Очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках.

В основе процесса выбора целевых рынков лежит изучение такого базового показателя, как рыночный спрос. Рыночный спрос – это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном) определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени.

На величину спроса оказывают влияние как неконтролируемые факторы внешней среды, так и маркетинговые факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими фирмами.

В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают первичный спрос, рыночный потенциал и текущий рыночный спрос.

Первичный, или нестимулированный, спрос – суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемые без использования маркетинга (рис. 7.1). Это спрос, который «тлеет» на рынке даже при отсутствии маркетинговой деятельности.

С точки зрения влияния маркетинговой деятельности на величину спроса выделяют два крайних типа рынка: расширяющийся рынок и нерасширяющийся рынок; первый – реагирует на применение инструментов маркетинга, второй – не реагирует.

Рыночный потенциал – это предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определенных условиях внешней среды. С определенными допущениями в качестве рыночного потенциала можно рассматривать спрос, соответствующий его максимальному значению на кривой жизненного цикла какого-то продукта для стабильного рынка. В этом случае предполагается, что конкурирующие фирмы для поддержания спроса прилагают максимально возможные маркетинговые усилия. Факторы внешней среды оказывают существенное влияние на рыночный потенциал. Например, рыночный потенциал легковых автомобилей в период спада экономики намного меньше, чем в период ее процветания.

Кроме того, выделяют абсолютный потенциал рынка, который следует понимать как предел рыночного потенциала при нулевой цене. Смысл этого понятия в том, что оно позволяет оценить порядок величины экономических возможностей, которые открывает данный рынок. Так, абсолютный потенциал рынка легковых автомобилей может определяться общей численностью населения, начиная с возраста получения водительских прав. Очевидно, что существует большой разрыв между абсолютным потенциалом рынка и рыночным потенциалом. Эволюция абсолютного рыночного потенциала обусловлена такими внешними факторами, как уровень доходов и цен, привычки потребителей, культурные ценности, государственное регулирование и т.

п. Данные факторы, на которые предприятие не имеет реального воздействия, могут оказать решающее влияние на развитие рынка. Иногда предприятия могут оказать косвенное влияние на эти внешние факторы (например, путем лоббирования снижения возраста получения водительских прав), но эти возможности ограничены. Поэтому основные усилия предприятий направлены на предвидение изменения внешней среды.

Далее, выделяют текущий рыночный спрос, характеризующий объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли.

Под селективным спросом понимается спрос на определенную марку какого-либо товара; возникновение и развитие этого вида спроса стимулируется путем концентрации маркетинговых усилий в достаточно узком направлении.

Другим важным показателем, величину которого необходимо определять и прогнозировать, является показатель рыночной доли. Как отмечалось раннее, этот показатель ключевой при оценке конкурентной позиции организации.

Показатели спроса на ряд товаров, рынки которых характеризуются ограниченным числом поставщиков (в первую очередь олигополистические рынки), поддаются статистическому анализу, поскольку собирается и публикуется информация об объемах проданной продукции и оказанных услугах в самых различных аспектах: для международных рынков, рынков отдельных стран и регионов, в разрезе отдельных отраслей и предприятий. Однако для многих видов товаров детальная, надежная статистическая информация отсутствует. Поэтому для определения и прогнозирования величин спроса и других рыночных характеристик требуется проводить специальные маркетинговые исследования, содержание которых будет охарактеризовано в следующем разделе.

См.: Голубков Е.П. Основы маркетинга.

 

Рынок как экономическая основа маркетинга: понятие и классификация

Рынок, как экономическая основа маркетинга – понятие сложное и многогранное.

Рыночные отношения различны в разных странах по уровню зрелости, модификациям, социальным, историческим и иным позициям.

Торговая площадка для француза, японца, американца и немца – это далеко не идентичные понятия, поскольку американская модель тяготеет к «инициативности», японская – к «корпоративности», немецкая – к «социальности», а французская — к главенству государства.

В целом рыночная экономика предполагает наличие ответственных и самостоятельных производителей, которые в итоге своей деятельности хотят получить максимальную прибыль от своих товаров.

Разделение по видам

В зависимости от объекта обмена производителей и потребителей различают следующие основные виды рынков:

  • Средств производства или продукции предприятий;
  • Капиталов;
  • Товаров народного потребления;
  • Услуг.

Аналогично имеются и другие классификации. Их мы и рассмотрим.

Основные виды рынков относительно продавца и покупателя принято подразделять по следующим признакам:

  1. Рынок покупателя – это место, где спрос ниже, чем предложение. Этот вид предполагает многообразие по ассортименту товаров, стабильность масштабов и объемов производства, чуткость производителей к потребностям населения и высокий уровень конкуренции.
  2. Рынок продавца – это место, где спрос выше, чем предложение. Этот вид предполагает стабильный дефицит услуг и товаров, ограниченный ассортимент продукции, невысокие масштабы и объемы производства, отсутствие конкуренции между продавцами и производителями.
  3. Рынок, не принадлежащий ни покупателю, ни продавцу. Этот вид предполагает постоянное стимулирование спроса для того, чтобы была возможность сбыта продукции в достаточных объемах. На такой торговой площади компания должна постоянно учитывать рынки, на которых реализуется их продукция.
  4. Рынки регулируемые. Этот вид предполагает товарные соглашения и государственные нормативы, стабилизирующие состояние торговых площадок.
  5. Региональные рынки. Этот вид предполагает страновую или региональную принадлежность объектов обмена между производителем и потребителем. Это места, где реализуются конкретные товарные группы, товары определенной отрасли или страны.

Согласно теории маркетинга классификации торговых площадок осуществляют в соответствии с совокупностью базовых критериев, определяющих типы их построения.

Необходимо понимать, что любая систематизация имеет довольно условный характер. А основополагающими компонентами торговых площадок являются: цена, спрос и предложения. Также выделяются такие понятия, как сегмент и доля рынка. Где сегмент – это группа товаров, потребителей, конкурентов либо производителей, которых можно объединить сходными критериями.

Доля рынка – это процентное соотношение доля покупок услуг или товаров к общему объему их продаж. На сегодняшний день принято различать классификации по Штакельбергу или по Чемберлену-Блэейну.

Классификация по Штакельбергу

Типы построения торговых площадок по Штакельбергу предполагают систематизирование по числу участников:

  • много продавцов и много покупателей — двухсторонняя полиполия;
  • много продавцов и несколько покупателей — олигопсония;
  • много продавцов и один покупатель — монопсония;
  • несколько продавцов и много покупателей — олигополия;
  • несколько продавцов и несколько покупателей — двухсторонняя олигополия;
  • несколько продавцов и один покупатель — монопсония, ограниченная олигополией;
  • один продавец и много покупателей — монополия;
  • один продавец и несколько покупателей — монополия, ограниченная олигопсонией;
  • один продавец и один покупатель — двухсторонняя монополия.

Классификация по Чемберлену-Блэйну

Типы построения торговых площадок по Чемберлену предполагают систематизацию по взаимозаменяемости товаров, где спрос характеризуется эластичностью и перекрестностью.

То есть изменение стоимости одного товара ведет к изменениям в спросе на аналогичную продукцию. Позитивным в этом случае является взаимозаменяемость услуг или товаров, негативным – их взаимоподавление.

Блейн добавил к данному критерию еще один – условия входа товара на торговую площадь.

Согласно его классификации, в построении играют базовые роли следующие положения: неоднородная олигополия, однородная олигополия, монополистическая конкуренция и совершенная конкуренция.

Структуры современных рынков

Современные торговые площадки характеризуются многоуровневой и разветвленной структурой, которая представлена различными компонентами, которые находятся в постоянном взаимодействии друг с другом.

Процесс воспроизводства должен быть непрерывен, целостен и эффективен. Это и предопределяет различные структуры.

  1. Свободный рынок. Это ареал производителей тождественной продукции, которые независимы друг от друга и не имеют возможности влияния на конкурентов и цены. Здесь ценообразование осуществляется свободно, в соответствии с пропорцией спроса и предложений на конкретные товарные группы. При вхождении в такую структуру нет искусственных барьеров. Этот тип главенствовал в мире с начала 16-ого по конец 19-ого столетия.
  2. Монополизированный рынок. Для этого типа структуры характерно ограниченное количество производителей, лимитированный доступ к ресурсам и информации. Действия игроков регулярно согласовываются. Этот тип может быть олигополистическим или монополистическим. Первый – это тот, на котором количество субъектов хозяйствования невелико, а второй – где превалирует один производитель.
  3. Регулируемый рынок. Это тип, на котором взаимоотношения игроков контролируется государством с помощью мер административного и экономического характера.

Несмотря на данную дифференциацию необходимо понимать, что в настоящее время ни в одном государстве нет рынков со структурой в ее теоретическом понимании. Во всех странах происходит сочетание государственных и рыночных механизмов регулирования.

Также может быть интересно:

Виды маркетинга | EDUGET

Выбор нужной стратегии продвижения и продаж – ключевая задача для бизнеса, которую нужно заново решать на каждом этапе развития.

Любого производителя и собственника бизнеса интересует главный вопрос: «Как продавать?». И чем меньше рынок по конкретному товару и в целом, тем острее стоит этот вопрос. Маркетолог в компании должен найти правильные ответы и/или скорректировать стратегию и продуктовую линейку компании для достижения максимальной прибыли.

Классические определения маркетинга, возможно, непонятны непосвященным, но за каждым термином стоит обобщенный многолетний опыт продаж, поэтому мы их также приводим. Согласно Американской ассоциации маркетинга, «маркетинг является процессом планирования и реализации замысла, включает ценообразование, продвижение и реализацию идей, продукта и сервиса при помощи обмена, отвечающего потребностям лиц и организаций». Основоположник маркетинга Филипп Котлер определил его как «социальный процесс, посредством которого отдельные лица и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, благодаря созданию и обмену одних товаров и стоимостей на другие».

Виды маркетинга по каналам коммуникации:
  • директ-маркетинг или прямой маркетинг
  • медиа-маркетинг (средства массовой информации)
  • интернет-маркетинг
  • маркетинг упаковки
  • сувениры, купоны, презентации и другие формы брендинга

Прямой, или директ-маркетинг – исторически самый первый и по сей день самый эффективный способ презентации и продаж продукта. Харизма продавца, умение подать товар лицом, убедить, мотивировать на спонтанную покупку – против этих приемов мало кто устоит, что до сих пор активно используется в сетевом маркетинге (МЛМ). Однако без привлечения иных источников коммуникации охват минимален – только глаза-в-глаза, только при личном контакте.

Медиа-маркетинг. Средства массовой информации (печатные издания, телевидение, радио) увеличивают охват аудитории, однако не дают обратной связи по продукту. В этом их и плюсы, и минусы. Кроме того, цена входа достаточно высока, так что использовать такой канал продвижения могут в основном крупные компании. Медиа-маркетинг сохраняет свое значение, особенно в нишевых изданиях и программах, однако по охвату уже уступает Интернету.

Интернет можно было бы отнести к средствам массовой информации, если бы не его интерактивность – наличие обратной связи, возможность пользователей участвовать в обсуждении продукта, в его продвижении. Соцсети, отзывы, пользовательский контент (UGC) и как минимум статистика посещений сайта – все это формирует образ бренда, повышает или понижает стоимость продукта.

Маркетинг упаковки – важная и неотъемлемая составляющая продвижения продукта. Даже если товар куплен в интернет-магазине, покупатель его получает в руки, что-то разворачивает, и его мнение о продавце и бренде складывается в том числе и из дизайна и удобства упаковки. Первостепенное значение маркетинг упаковки имеет в магазинах самообслуживания, где товару приходится молча конкурировать с соседями на полке. Оригинальный дизайн упаковки может так понравиться потребителю, что эта упаковка надолго переживет сам продукт и будет дальше работать на узнаваемость бренда, перейдя в категорию сувениров.

Сувениры, купоны на скидку, а также презентации, бесплатное тестирование, программы лояльности и другие способы стимулирования сбыта формируют необходимый информационный шум вокруг нового продукта, расширяют аудиторию и способствуют узнаваемости бренда. Однако в основном выбирают такой способ коммуникации с клиентом крупные успешные компании – по причине высокой цены такого маркетинга и его низкой конверсии.

Маркетинг – это и способ взаимодействия с ожиданиями потребителя, реакция на спрос и воздействие на него. В этом направлении канал коммуникации может быть любым, по ситуации, одна маркетинговая стратегия может и должна объединять несколько каналов воздействия на потенциального клиента.

Виды маркетинга по характеру спроса:
  • конверсионный маркетинг
  • стимулирующий маркетинг
  • развивающий маркетинг
  • ремаркетинг
  • синхромаркетинг
  • поддерживающий маркетинг
  • демаркетинг
  • противодействующий маркетинг

Конверсионный маркетинг – ваш спрос «в минусе». Все просто бегут от товара или услуги, потому что они в сознании ассоциируются с чем-то негативным. Так, вы вряд ли продадите вегану мясо, а мужчине шпильки. Что делать? Постепенно воспитывать общественное мнение, формировать позитивный образ продукта, просвещать и увещевать. Находить свою нишу, завоевывать доверие, начиная с малой аудитории.

Стимулирующий маркетинг – спрос равен нулю. Отрицательных эмоций по отношению к продукту нет, но нет и положительных, хотя бы какого-то интереса. Такая ситуация возможна в связи с сезонными или географическими колебаниями спроса: трудно продать летом елочные украшения, а в пустыне лодки. Кроме того, о существовании некоторых товаров и сервисов люди просто не знают – рынок просто не готов к спросу. Это могут быть технологические новинки, новые услуги, а также сувениры и предметы декора – то, что потом становится спонтанными покупками. В таких случаях помогает широкое медиа-продвижение, соцсети и, конечно, прямые продажи, выставки и презентации. 

Развивающий маркетинг – зарождающийся спрос. Продукта или услуги на рынке еще нет и, возможно, не будет, однако это не мешает людям мечтать о «полезных сигаретах» и «коврах-самолетах». Развивающий маркетинг превращает потенциальный спрос в реальный или вводом на рынок нового продукта (например, общение по телефону с видео), или использованием ожиданий клиентов в рекламе существующих товаров.

Ремаркетинг – оживление упавшего спроса. В интернет-маркетинге этот термин приобрел новое, более конкретное прочтение – возвращение пользователей на сайт. Однако его изначальный смысл – реализация такой стратегии, при которой снизившийся спрос на продукт или сервис вернется к исходным значениям. Для этого, возможно, понадобятся изменения в самом предложении или другая подача, другие способы продвижения. А может, потребуется выход на новый рынок. Чтобы выбрать правильную стратегию продвижения и пути завоевания новых рынков, рекомендуем пройти курсы маркетинга от ведущих профессионалов.

Синхромаркетинг – синхронизация спроса и предложения. Сезонные колебания спроса на продукт и услугу могут повлиять на общий доход компании. Для исправления ситуации можно пойти двумя путями – в несезон продавать другие, буферные товары или с помощью пиара менять привычки людей. Чтобы продавать коньки летом, надо или давать огромные скидки, или… построить каток. Или ввести в свою линейку ролики, но продвигать их как часть конькобежного спорта.

Поддерживающий маркетинг – когда все идет хорошо. Спрос и предложение уравновешены, прибыль стабильна, зачем тратиться на рекламу и продвижение? Однако стоит учитывать, что конкуренты не дремлют, и в любой момент на рынок могут выйти аналогичные товары и услуги, а также неожиданные технологические новинки, полностью обнуляющие спрос на данный продукт. Поэтому поддержание лояльности клиентов, контроль сбыта и издержек, поддержка позитивного образа бренда очень важны.

Демаркетинг – спрос превышает предложение. Весьма редкая ситуация, которая, однако, может застать врасплох производителя. Чтобы справиться с внезапно возросшим объемом заказов, во-первых, повышают цену на продукт, во-вторых, прекращают рекламную кампанию.

Противодействующий маркетинг – борьба с иррациональным спросом на вредный для здоровья или социума товар или услугу. Самый простой пример – алкогольные напитки и табачные изделия. Ликвидация или снижение спроса – задача противодействующего маркетинга.

При цитировании материалов раздела «Блог» на www.eduget.com активная ссылка на сам материал или на страницу www.eduget.com – обязательна. Любое использование материалов раздела «Статьи» на www.eduget.com (материала целиком) возможно исключительно по предварительному письменному разрешению правообладателя. Благодарим за сотрудничество!

Классификация маркетинга | Всё по специальности Менеджмент

Классификация маркетинга

Конъюнктура – соотношение спроса к предложению. Возможны три ситуации:
• Повышающая конъюнктура, когда спрос превышает предложение, т.е. на рынке есть перспектива
• Понижающая конъюнктура – спрос ниже предложения
• Равновесный рынок – спрос равен предложению (недолговечный рынок).
Следующим важным понятием является «рыночная цена» - цена сырья, продукта, услуг, ценной бумаги и т.д. на открытом рынке.
Продукция – товар, предлагаемый потребителям, который удовлетворяет потребность или необходимость.
Потребность – потенциальная способность к потреблению.
Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью, т.е. платежеспособная потребность.
Спрос – это фактические данные по сбыту продукции, выражаемые в виде функции от цены.
Предложение – заявление продавца о желании продать товар, на определенных условиях.
Место – физическое распространение продуктов предприятия среди потребителей.
Обмен – это акт получения желаемого объекта от чего-либо с предложением чего-либо взамен.
Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами на конкретную вещь, объем, сумму.
Различают следующие виды маркетинга:
1. По сферам применения:
• Потребительский маркетинг
• Промышленный маркетинг
• Маркетинг услуг
• Маркетинг информации
2. По области применения:
• Международный маркетинг
• Некоммерческий маркетинг (метамаркетинг) связан с управлением политическими партиями. Объект продажи – не товар, а идеи.
• Микромаркетинг (маркетинговая деятельность фирм)
• Макромаркетинг (экономическая деятельность государства в сфере маркетинга)
• Социальный маркетинг - это часть метамаркетинга по осуществлению социальных программ.
3. По приоритетности задач:
• Дифференцированный маркетинг
• Недифференцированный маркетинг
• Функциональный маркетинг
• Товарно-ориентированный маркетинг
• Потребильско-ориентированный маркетинг
• Интегрированный маркетинг
• Концентрированный маркетинг
Концентрированный маркетинг. Этот вид маркетинга особо привлекателен для фирм с ограниченными ресурсами. При данном маркетинге фирма концентрирует свои силы только на одном сегменте рынка.
Функциональный маркетинг – система организационно-технических и коммерческих функций предприятий, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, политикой цен.
По степени развития:
• Распределительный маркетинг – торговая деятельность в широком смысле (сбытовая деятельность, реализация, реклама и т.д.)
• Управленческий маркетинг – рыночная концепция управления созданием, производством и реализацией товара, где в основе принятия управленческих решений лежит информация о рынке.
В зависимости от широты охвата рынка:
• Массовый маркетинг – маркетинговые действия в области производства, распределения, сбыта и стимулирования продажи однотипных товаров для массового потребителя. Это могут быть продукты питания, одежа и т.д.
• Сегментированный – разделенный на отдельные сегменты по какому-либо признаку
• Множественный
Также необходимо записать еще понятия «оперативный маркетинг» и «стратегический маркетинг».
Оперативный маркетинг – это активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки. Это классический некоммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств.
Стратегический маркетинг – это анализ потребностей физических лиц и организаций. Стратегический маркетинг прослеживает эволюцию заданного рынка, выявляет различные существующие и потенциальные рынки, сегментирует их на основе анализа потребностей.

Понравился данный материал?
Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся 😉

Спасибо!

1.4. Виды маркетинга, принципы их классификации

Вид маркетинга Интерпретации предметно-сущностного содержания
Виды маркетинга, определяемые различиями в методологических основаниях и исторических предпосылках формирования
Менеджеристский маркетинг Основан на приоритете маркетинговой концепции, сложившейся в процессе экономического управления хозяйствующим субъек­том и «превознесении» роли его маркетинговых подразделений, когда служба маркетинга возглавляется, например, вице- президентом фирмы, координирующим всю ее работу. Менедже­ристский вид маркетинга — это активная маркетинговая работа, направленная не только на изучение внешней рыночной среды и адаптацию к ней производимой продукции и оказываемых услуг, но и на формирование самого рынка и потенциальных запросов потребителей согласно экономическим интересам предприятия- товаропроизводителя
Бихевиористский маркетинг Предполагает экономический приоритет задачи исследования социальной психологии потенциальных потребителей и мо­тивации покупательского поведения. Данный вид маркетинга важен для крупных продвинутых компаний, которые в со­стоянии практически реализовывать крупномасштабные мар­кетинговые нововведения в виде инновационной производст­венной, товарной, сбытовой, финансовой, инвестиционной, ценовой и коммуникационной политики
Интегрированный маркетинг Построен на приоритете координации и экономической согласованности всех составляющих маркетингового воздействия на рынок, обеспечивающих синергетический эффект

Прямой маркетинг (директ- маркетинг)

Характеризуется реализацией товаров и услуг напрямую по­требителям, предполагает организацию производственно- сбытовой деятельности хозяйствующих субъектов в форме персональных продаж через собственных сбытовых агентов, а также в виде продаж посредством каталогов и рекламных акций, при которых производитель и продавец товара непо­средственно вступают в контакт с его потенциальным потре­бителем
Стратегический маркетинг Базируется на доминировании определенного видения ком­панией маркетинговой среды и ее собственных позиций, при ориентации посредством стратегического планирования партнерства на принципах интеграции
Социально ответственный (этический) маркетинг Основывается не только на экономических запросах конеч­ных потребителей продукции, работ или услуг, но и на при­оритете социальных аспектов развития общества, в частности морально-этических, эстетических, культурно-исторических, духовно-нравственных, экологических и иных детерминантов современного бизнеса
Интернет- маркетинг

Стратегия и инструментарий информационной маркетин­говой деятельности и взаимодействия в компьютерных сетях, взятые в комплексе, позволяют исследовать рынок и его сегменты, продвигать, продавать и покупать то­вары, идеи и услуги, управлять взаимоотношениями с клиентом

Виды маркетинга по территориям охвата
Маркетинг на внутренних (националь­ных, региональных, ло­кальных) рынках Концепция и инструментарий предпринимательства, встроенные в систему управления производственно- сбытовой, кадровой, инновационной, финансовой и другими видами деятельности хозяйствующих субъек­тов при реализации товаров и услуг в пределах одного государства, региона, населенного пункта, лимитиро­ванные в силу этого их границами. Как правило, на внешний рынок хозяйствующие субъекты-товаропро­изводители начинают выходить несколько позднее, чем на внутренний, в случае, когда ими достигнуты определенные результаты и им недостаточно «просто­ра» и емкости отечественного рынка
Экспортный маркетинг Обусловлен непосредственно усложнением экономи­ческих функций и задач в сфере маркетинговой дея­тельности компаний, предполагает дополнительные исследования новых зарубежных рынков сбыта това­ров и услуг, формирование инфраструктуры зарубеж­ных производственно-сбытовых служб, подразделе­ний, филиалов и т.д.

Маркетинг, осуществляемый в отно­шении импортируемых товаров

Непосредственно не связан с технологией продвиже­ния товаров на рынок, организацией успешных про­даж и эффективного сбыта. Тем не менее, такой мар­кетинг предполагает особенную форму исследований рынка в целях рациональной организации закупок и, в силу этого, может быть признан специфичным видом маркетинга
Внешнеторговый маркетинг В качестве предмета выступают экспортно-импортные операции, реализуемые в отношении объектов внеш­ней торговли
Внешнеэкономический маркетинг В качестве специфических функций рассматривает формы, методы и технологии не только внешней тор­говли, но и непосредственно внешнеэкономического сотрудничества (например, научно-технического, про­мышленного и т.д.)
Международный маркетинг Предполагает учет поведения компаний на глобаль­ных рынках, специфику сбыта продукции националь­ными хозяйствующими субъектами, зарегистрирован­ными за рубежом, или иностранными компаниями в собственной стране
Мультинациональный маркетинг Складывается главным образом в рамках транснациональ­ных компаний, охватывающих рынки большого количест­ва государств
Глобальный маркетинг Активная маркетинговая деятельность крупнейших фирм и транснациональных корпораций в общемировом мас­штабе, базирующаяся на стратегии развития и формиро­вания мировых рынков независимо от национальных границ и территорий согласно стандартизованным, при­знанным в международном масштабе маркетинговым программам
Региональный маркетинг Определенный образ мышления и действий руководителей регионального уровня и предпринимателей, новая деловая философия предпринимательской деятельности в регионе, в основе которой — стремление удовлетворить выявлен­ные потребности конкретных потребителей и их групп, предприятий и компаний (как в данном регионе, так и за его пределами) в товарах, услугах, информации и т. д.
Маркетинг на локальных рынках Стратегия и тактика участников отношений обмена и взаимодействий, при которых удовлетворение запросов потребителей и успех компаний, обеспечивающих удовле­творение их потребностей, основаны на учете местных (сложившихся в пределах определенного района, города) традиций, вкусов и т.д., в том числе этнического и религи­озного характера
Виды маркетинга в зависимости от характера экономического спроса
Конверсионный маркетинг Реализуется при использовании прогрессивных маркетин­говых нововведений, льготных ценовых стимулов и т.д. для перевода отрицательного экономического спроса в позитивный
Креативный маркетинг Формирует покупательский спрос, отсутствующий в кон­кретный момент времени на рынке, посредством творче­ского подхода, «сотворения» покупательских потребно­стей и, соответственно, спроса при использовании творче­ских идей и особым образом построенных взаимодейст­вий, обеспечивающих синергетический эффект
Стимулирующий маркетинг Призван существенно усилить покупательский интерес к определенной разновидности производимой продукции, выполняемых работ или оказываемых услуг, если в на­стоящее время он находится на недостаточно высоком уровне
Ремаркетинг Представляет собой ряд стратегических маркетинговых нововведений, направленных на реанимацию покупатель­ского спроса в случае его регресса
Синхромаркетинг Внедрение в производственно-сбытовой процесс хозяйст­вующего субъекта ряда маркетинговых инноваций, ориен­тированных на стабилизацию экономически неустойчиво­го (вариативного) покупательского спроса, характеризу­ющегося широкой амплитудой временных колебаний
Поддерживающий маркетинг Предназначается для гарантирования предприятию- товаропроизводителю длительного сохранения покупа­тельского спроса на определенный вид выпускаемой про­дукции, выполняемых работ или оказываемых услуг, яв­ляющегося экономически оптимальным
Демаркетинг Оказывает содействие экономическому регрессу излишне высокого и экономически нецелесообразного хозяйст­вующему субъекту покупательского спроса на конкретные товары или услуги, который, как правило, достигается посредством гибкого ценообразования, сокращения сроков сервисного обслуживания и т. д.
Противодействующий маркетинг Призван экономически ликвидировать спрос на товары, отличающиеся антигуманным, антисоциальным характе­ром либо являющиеся иррациональными с общественной, здравоохранительной, правовой, морально-этической и иных точек зрения

классификация и основные виды — PowerBranding.ru

Новый товар в теории маркетинга — это продукт, обладающий новыми свойствами и характеристиками для компании или для рынка в целом. Такое определение нового продукта достаточно расплывчато, поэтому консалтинговая фирма Booz, Allen& Hamilton в 1982 году более подробно раскрыла значение данного маркетингового термина, подготовив обзор деятельности крупных американских корпораций в разработке новых продуктов.

Компанией было проанализировано более 700 выпущенных новых продуктов, на основании анализа была предложена классификация новых товаров, состоящая из 6 категорий: товары мировой новизны, новые товарные линии, расширение существующих товарных линий и обновление существующих товаров, репозиционирование продукта и выпуск товара с меньшей себестоимостью. Каждый тип нового продукта имеет свои особенности и решает свои задачи.

Товары мировой новизны

Товары мировой новизны — товары, которые являются подлинными новинками, являются новыми не только для компании, но и для мирового рынка. Создают целые новые рынки и категории товаров. (10% от всех новых продуктов на момент анализа). Например, Apple впервые выпустили планшеты iPad, создав новую категорию продуктов и новый рынок.

Новая товарная линия

Новая товарная линия — товарная категория или группа товаров, которая является новой только для компании. На рынке существуют подобные предложения товаров от других производителей. (20% от новых продуктов на момент анализа). Например, компания, выпускающая холодильники решили выпускать также кулеры для охлаждения воды.

Расширение товарной линии

Расширение имеющейся товарной линии — новые товары или услуги, которые дополняют товарную линию компании. 26% от новых продуктов на момент анализа). Например, новые виды и вкусы, новые объемы упаковок, существующие товары с дополнительным свойствами.

Обновление товара

Усовершенствования или обновления существующих товаров — новые продукты, которые выпускаются взамен существующих товаров и обладают более лучшими характеристиками, качеством, в также могут являться новым технологическим усовершенствованием. (26% от новых продуктов на момент анализа).

Например, изменение линии одежды в связи со сменой сезона; выпуск новой более мощной модели автомобиля взамен существующей — с новым корпусом и дополнительными технологическими нововведениями.

Репозиционирование товара

Товары с измененным позиционированием — существующие товары, которые прошли изменения, модификации для захвата нового целевого рынка и новых сегментов (7% от новых продуктов на момент анализа).

Например, компания принимает решение продавать существующую линейку продуктов более молодой целевой аудитории в связи с высокими перспективами рынка. Для этого она снимает старую линейку шампуней и выводит новые шампуни с более молодежным дизайном, с более модным запахом с новыми свойствами.

Более дешевый товар

Сокращение издержек — модификации существующих товаров, обеспечивающих тот же уровень свойств, но обладающих более низкими издержками производства (11% от новых продуктов на момент анализа).

Например, в связи с развитием технологии появилась возможность делать посуду из более тонкого небьющегося, а также более дешевого стекла. Компания снимает текущую линейку посуды и выпускает взамен нее новую с более лучшими свойствами, позволяющую также получить больше прибыли с единицы продукции.

Взаимосвязь типологии новых продуктов с задачами компании

Каждый вид нового продукта из представленной классификации решает конкретные задачи бизнеса:

Подготовлено с использованием источника: New Product Management for the 1980s. New York: Booz, Allen& Hamilton, 1982.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Определение и классификация рынков

Введение:

В этот день население мира составляет 8 миллиардов человек, из которых доля Индии является второй по величине, а именно 1,234 миллиарда человек, проживающих в 6,78,999 деревнях, 5,165 городах, 5,570 тахсилах, 595 округах, 7 союзных территориях и 28 больших и малых штатах, каждый из которых имеет уникальные особенности. особенности динамизма. Для маркетологов ЛЮДИ представляют рынок. Эти 1,234 миллиарда человек зависят от системы маркетинга и прямо или косвенно занимаются маркетингом.

Эти потребители экономики представляют собой колесо потребления; с другой стороны, производственное колесо, состоящее из производителей и производителей товаров и услуг, полагается на маркетинг, чтобы продавать свои товары и услуги тем, кто нуждается в них и готов платить за них.

Это пояс маркетинга, который соединяет эти колеса производства и потребления для взаимной выгоды. То есть промышленная и производственная деятельность не имеет смысла, если их продукция не обменивается на деньги или денежную ценность, взаимоприемлемую как для покупателей, так и для продавцов.

То есть производство и производство - это одно, а маркетинг - другое. Предоставленные сами себе, они не служат никакой цели. Вот почему маркетинг считается гораздо более важным, чем производство, поскольку он дает толчок двигателю экономии.

В качестве введения в тему предлагается подробное обсуждение. Модуль заканчивается вопросами по модулям и тематическими исследованиями по модулям.

Рынок, маркетинг и управление маркетингом:

Чтобы понять идеальное значение и статус управления маркетингом в современном мире, необходимо понять значение и значение терминов «рынок» и «маркетинг».Следовательно, эти три тесно связанных термина объясняются ниже.

Определение - что такое рынок?

Термин «рынок» произошел от латинского слова «marcatus», имеющего глагол «mercari», означающего «товар», «торговля товарами» или «место, где ведется бизнес». Для неспециалиста слово «рынок» означает место, где физически присутствуют товары и люди. Для него «рынок» - это «рынок», который означает «рыбный рынок», «рынок баранины», «рынок мяса», «рынок овощей», «рынок фруктов», «рынок зерна».Для него это собрание покупателей и продавцов, совершающих сделку.

Однако для нас, изучающих маркетинг, это означает гораздо больше. В более широком смысле, это весь регион, в котором покупатели и продавцы контактируют друг с другом и посредством которого цены на товары обычно легко и быстро выравниваются.

Классификация рынков - традиционные:

Рынки можно классифицировать по разным основам, наиболее распространенными из которых являются: площадь, время, транзакции, регулирование и объем бизнеса, характер товаров и характер конкуренции, условия спроса и предложения.Эта классификация является ответвлением традиционного подхода.

Традиционно рынок был физическим местом, где покупатели и продавцы собирались, чтобы купить и продать товары. Экономисты описывают рынок как совокупность покупателей и продавцов, которые совершают сделки с определенным продуктом или классом продуктов.

A. На основании площади:

Используя площадь, могут быть местные, региональные, национальные и международные рынки. Местные рынки ограничены местностью, в основном они торгуют скоропортящимися и полускоропортящимися товарами, такими как рыба, цветы, овощи, яйца, молоко и другие.

Региональный рынок охватывает более обширную территорию, это может быть район, штат или межгосударственный рынок, торгующий товарами длительного пользования как потребительскими, так и краткосрочными, а также промышленными товарами, включая сельскохозяйственную продукцию.

В случае национальных рынков охватываемая территория - это национальные границы, в которых торгуют потребительскими товарами длительного и краткосрочного пользования, промышленными товарами, металлами, лесными товарами, сельскохозяйственной продукцией.

В случае мирового или международного рынка, движение товаров широко распространено по всему миру, образуя единый рынок.Следует отметить, что благодаря новейшим технологиям транспортировки, хранения и упаковки по всему миру продаются даже самые скоропортящиеся товары, а не только товары длительного пользования.

B. По данным времени:

Длительность - это фактор. Соответственно, могут быть краткосрочные и долгосрочные рынки. Краткосрочные рынки предназначены для всех видов скоропортящихся товаров, а долгосрочные - для товаров длительного пользования различных видов, которые могут производиться или производиться.

C. На основании сделок:

Судя по характеру транзакций, это могут быть «спотовые» и «будущие» рынки. На «спотовом» рынке после совершения транзакции происходит доставка, в то время как в случае будущих рынков транзакции завершаются в ожидании доставки и оплаты на будущие даты.

D. На основании постановления:

При регулировании рынки могут быть как регулируемыми, так и нерегулируемыми. «Регулируемый рынок» - это рынок, на котором деловые отношения происходят в соответствии с установленными правилами и положениями, касающимися качества, цены, изменений источников и т. Д.

Это могут быть сельскохозяйственные продукты или продукты и ценные бумаги. С другой стороны, нерегулируемый рынок - это свободный рынок, на котором нет правил и положений; даже если они есть, в них вносятся поправки в соответствии с требованиями сторон обмена.

E. На основе объема бизнеса:

Принимая за основу объем бизнеса, можно выделить два типа рынков, а именно: «Оптовый» и «Розничный». Оптовые рынки представлены крупным бизнесом и оптовиками.

С другой стороны, «розничные» рынки - это рынки, где покупается и продается небольшое количество. Дилеры - это розничные торговцы, которые покупают у оптовиков и продают обратно потребителям.

F. На основании характера товаров:

Принимая во внимание товарную природу, могут быть товарные рынки, рынки капитала. «Товарные» рынки имеют дело с товарами, продуктами, промышленными товарами, могут быть потребительскими и промышленными, а рынок драгоценных металлов - слитков.

Рынок «Капитал» - это рынок финансов.Эти рынки можно подразделить на «денежный» рынок, занимающийся кредитованием и заимствованием денег; «Рынок ценных бумаг» или «фондовый рынок», занимающийся покупкой и продажей акций и долговых обязательств, и «валютный» рынок, когда речь идет о валютном рынке, покупка и продажа иностранной валюты может быть жесткой или мягкой.

G. По существу конкурса:

В зависимости от конкуренции или конкурентных сил может существовать множество рынков для продукта или услуги.Однако только два из них являются наиболее важными: совершенный и несовершенный.

«Идеальный» рынок - это рынок, который характеризуется:

(a) Большое количество покупателей и продавцов

(b) Преобладание единой минимальной цены для «однородных» продуктов

(c) Совершенное знание со стороны покупателей и продавцов

(d) Свободный вход и выход фирм с рынка. Таких типов для рынков практически нет.

Другой - «несовершенный», который представлен в :

.

(a) Товары могут быть похожими, но не идентичными

(б) Разные цены на класс товаров

(c) Наличие физических и психологических барьеров на пути перемещения товаров

(d) Покупатели и продавцы не знают продуктов и других параметров в совершенстве.

H. На основе спроса и предложения:

В зависимости от условий спроса и предложения или наличия покупателей и продавцов могут существовать рынки продавца и покупателя. Рынок продавца - это рынок, на котором продавцы находятся на месте водителя, а покупатели - на стороне получателя.

Другими словами, это ситуация, когда спрос на товары превышает предложение. С другой стороны, рынок покупателя - это тот рынок, на котором покупатели занимают доминирующее положение. То есть предложение превышает спрос на товар.

Классификация рынков - современная :

Современная классификация основана на ориентации на потребителя, поскольку в современной экономической системе потребитель является стержнем и решающей движущей силой.

Соответственно, эксперты по маркетингу определили рынки на основе такой широкой классификации, а именно: потребительские, деловые, глобальные, некоммерческие и государственные.

Потребительские рынки :

Эти рынки специализируются на продаже массового потребителя товаров и услуг длительного и кратковременного пользования, поэтому много времени уделяется попыткам создать превосходный имидж бренда.Этими предметами могут быть обувь, одежда, одежда, предметы домашнего обихода, такие как телевизор, аудиосистема, стиральные машины, вентиляторы, с одной стороны, и чай, кофе, чайный порошок, кофейный порошок, печенье, хлебные пасты, стоматологический крем, средства личной гигиены. , рис, пшеница, овес, смеси для гурманов и так далее.

Большая часть силы бренда заключается в разработке превосходного продукта и упаковки, обеспечении их доступности и поддержке с помощью увлекательных коммуникаций и надежного обслуживания. Задача построения имиджа действительно щекотливая, поскольку потребительский рынок с течением времени постоянно меняет свой цвет.

Бизнес-рынки :

Это рынок деловых покупателей и продавцов. Деловые покупатели покупают товары с целью их производства или перепродажи другим лицам с прибылью. Следовательно, бизнес-маркетологи должны эффективно продемонстрировать, как их продукты помогут покупателям получить более высокий доход или снизить затраты.

Таким образом, компании, продающие деловые товары и услуги, часто сталкиваются с хорошо обученными и хорошо информированными профессиональными покупателями, которые обладают навыками оценки конкурентных предложений.

Эти рынки занимаются сырьем, готовыми деталями, приборами, оборудованием, материалами и услугами, которые становятся частью конечной продукции бизнес-потребителей. Реклама играет свою роль.

Однако личные продажи имеют преимущество. Цена продукта, качество и репутация поставщиков бизнеса имеют большое значение.

Мировые рынки :

Глобальные рынки состоят из покупателей и продавцов со всего мира. Компании, продающие товары и услуги на мировом рынке, получают глобальную выгоду, принимая решения и преодолевая трудности.

Чтобы добиться успеха, они должны решить, в какую страну им въехать?

Как попасть в каждую страну?

То есть как экспортер, лицензионный партнер совместного предприятия, контрактный производитель или единственный производитель, как адаптировать свой продукт и исходные характеристики к каждой стране?

Как оценивать свою продукцию в разных странах?

А как адаптировать свои коммуникации к разным культурам разных стран?

Эти решения должны приниматься с учетом различных требований к покупке, ведению переговоров, владению и распоряжению собственностью в соответствии с разной культурой, языком, а также правовыми и политическими системами; и иностранная валюта, которая подвержена колебаниям, имеющим свои собственные последствия.Само собой разумеется, что эти товары и услуги как потребительские, так и промышленные или деловые.

Некоммерческие и государственные рынки :

Компании продают свои продукты и услуги некоммерческим организациям, таким как храмы, церкви, университеты, благотворительные учреждения, а также правительственным ведомствам на местном, государственном и центральном уровнях. Компании, которые продают свои продукты и услуги, должны учитывать ценовой аспект, потому что эти покупатели имеют ограниченную покупательную способность.

Опять же, более низкие цены плохо влияют на характеристики и качество продуктов и услуг, если предпринимается попытка разработать такое предложение.

Следовательно, эти покупатели покупают через торги, где предпочтение отдается самой низкой ставке, поскольку альтернативы нет. Им также нужен более длительный срок кредита.

Рынок: значение и его классификация

Давайте изучать рынок. Прочитав эту статью, вы узнаете: 1. Значение термина «рынок» 2. Классификация рынка 3.Критерии классификации.

Значение термина «рынок»:

В обычном смысле рынок означает место, где продаются и покупаются товары. Но для экономиста термин «рынок» не относится к месту. В экономике под рынком понимается группа покупателей и продавцов, торгующих определенным товаром (например, рынок золота, рынок нефти, рынок автомобилей, рынок фруктов и т. Д.).

Рынок, таким образом, представляет собой торговую зону, в которой покупатели и продавцы находятся в таком тесном контакте, что преобладает единая цена на товары одинакового количества.Рынок создается всякий раз, когда продавцы товара или услуги вступают в контакт с покупателями и создаются средства обмена.

Средством обмена могут быть деньги или сам товар (т. Е. Бартер). Независимо от средства обмена, соглашения об обмене между покупателями и продавцами достигаются посредством действия сил спроса и предложения.

Рынок в экономике, таким образом, можно определить как любой процесс обмена между покупателями и продавцами. Таким образом, рынок - это механизм или учреждение, которое позволяет покупателям и продавцам получать информацию и вести дела или организовывать обмен товарами друг с другом.Пиндик и Рубин-Фельд говорят, что «Рынок - это совокупность покупателей и продавцов, которые взаимодействуют, что приводит к возможности обмена».

Классификация рынка :

В общих чертах рынок подразделяется на товарный рынок, на котором совершаются сделки с товарами, и рынок факторов производства, на котором производственные ресурсы покупаются и продаются. Рынок товаров существует как для товаров длительного, так и краткосрочного пользования, а также для скоропортящихся товаров.

A. Рынок подразделяется на местный, национальный и международный в зависимости от площади покрытия.На местном рынке ведутся операции со скоропортящимися товарами. Единая цена преобладает над местным рынком.

Некоторые товары покупаются и продаются почти по одинаковой цене (без налогов) по всей стране, рынки этих товаров являются национальными. Рынок золота носит международный характер в том смысле, что покупатели и продавцы во всем мире вступают в контакт друг с другом.

B. Marshall классифицировал рынок в соответствии с периодом времени.

Он рассматривает четыре вида рынка:

(i) Рынок с очень коротким периодом

(ii) Краткосрочный рынок

(iii) Долгосрочный рынок

(iv) Рынок очень длительного периода.

Следует помнить, что «период» не является календарным временем. Прежде всего, это зависит от характера бизнеса и характера товара. Конкретный бизнес может не иметь долгосрочной перспективы.

C: Рынок может быть идеальным или несовершенным. На идеальном рынке довольно большое количество фирм конкурируют за поставку одного продукта. Но при несовершенной конкуренции количество продавцов не обязательно может быть большим. Рынки также можно классифицировать по характеру конкуренции между покупателями и продавцами.У нас может быть чистая или совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия и т. Д.

Различия между этими четырьмя рынками, классифицированными на основе степени конкуренции, можно представить в виде таблицы (рис. 4.1).

Совершенная конкуренция характеризуется следующими основными чертами:

(i) Есть большое количество продавцов

(ii) Продавцы и покупатели принимают цены

(iii) Выпускаемая продукция однородна

(iv) Есть свобода входа и выхода.

Монопольный рынок существует, когда

(i) Существует только один продавец, производящий товар, не имеющий близких аналогов на рынке

(ii) Монополист выступает в роли ценообразователя

(iii) Въезд полностью заблокирован.

Монополистическая конкуренция - это смесь совершенной конкуренции и монополии. Он сочетает в себе особенности этих рынков. В этом смысле монополистическая конкуренция - реальный рынок.Совершенной конкуренции и монополии в прямом смысле слова не существует.

Монополистическая конкуренция имеет следующие характеристики:

(i) Существует несколько или много продавцов

(ii) Продавцы продают дифференцированные продукты, то есть продукт одного продавца является довольно близким заменителем продуктов других продавцов

(iii) Продавцы имеют некоторое влияние на цену своей продукции

(iv) Есть свобода въезда и выезда

Рынок олигополии имеет следующие атрибуты:

(i) Существует небольшое количество продавцов

(ii) Продавцы могут продавать однородные или дифференцированные продукты

(iii) Каждый продавец-олигополист рассматривает влияние своих действий (а именно, цену) на других конкурирующих продавцов (таким образом, продавцы признают свою взаимозависимость)

(iv) Въезд ограничен

Другими словами, если обнаруживается, что какой-либо из признаков совершенной конкуренции отсутствует, то рынок следует назвать несовершенным.

Существует несколько форм несовершенной конкуренции:

Монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.

Таким образом, рыночные структуры варьируются от теоретических крайностей совершенной конкуренции до монополии. На практике мы фокусируемся на уровнях несовершенства рынка, лежащих между этими крайностями. Мы выбрали два параметра - количество фирм на рынке и влияние какой-либо одной фирмы на рынке - для определения различных рынков (рис. 4.2).

Если количество фирм на каком-либо рынке слишком велико (слишком мало) и если влияние какой-либо одной фирмы на рынке практически равно нулю (или слишком велико), рынок считается абсолютно конкурентным (монопольным). . Между этими рыночными формами лежат монополистическая конкуренция и олигополия.

Критерии классификации рынков :

Часто предлагаются три критерия классификации рынков.

Это:

(i) Критерий взаимозаменяемости продуктов

(ii) Критерий взаимозависимости

(iii) Критерий легкости входа

Первый критерий учитывает наличие и близость заменителей, а второй критерий учитывает реакцию конкурирующих продавцов. Этот критерий тесно связан с количеством фирм в отрасли и степенью дифференциации продукции. Последний критерий - это условие входа, которое учитывает «легкость входа» на различных рынках.

Теперь классифицируем рынки по трем критериям, указанным выше:

(a) Критерий заменяемости продукта:

Этот первый важный критерий является критерием взаимозаменяемости продукта, который измеряется перекрестной ценовой эластичностью спроса на продукт. Эластичность спроса по перекрестной цене измеряет степень реагирования количества, требуемого на продукт, на изменение цен на сопутствующие товары.

Коэффициент перекрестной ценовой эластичности спроса положительный для товаров-заменителей и отрицательный для дополнительных товаров. Таким образом, чем выше степень замещения, тем выше значение перекрестной эластичности спроса. При совершенной конкуренции продукты являются идеальными заменителями, и, следовательно, коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене бесконечен. В монополии нет конкурирующего продукта или продукта-заменителя.

Итак, коэффициент эластичности спроса по цене равен нулю.Поскольку в условиях монополистической конкуренции продавцы продают дифференцированные, но тесно связанные продукты, коэффициент эластичности спроса по цене больше нуля, но меньше бесконечности. С другой стороны, если значение перекрестной ценовой эластичности спроса больше нуля, но меньше бесконечности, рынок продукта становится олигополистическим.

(б) Критерий взаимозависимости:

Второй критерий - это критерий взаимозависимости, который тесно связан с количеством фирм в отрасли и степенью дифференциации продукции.

Совершенная конкуренция характеризуется наличием бесчисленного количества фирм в отрасли и однородных или идентичных продуктов. На решения конкурирующей фирмы по цене и выпуску никоим образом не влияют решения о цене и выпуске другой фирмы. Таким образом, между производителями нет конкуренции.

На монопольном рынке не возникает вопроса о взаимозависимости. Несмотря на существование тесно связанных продуктов в условиях монополистической конкуренции, каждая фирма самостоятельно принимает решения о цене и выпуске.В условиях олигополии каждая фирма принимает во внимание действия и реакцию конкурирующих продавцов.

(c) Критерий легкости въезда:

Давайте теперь объясним «условие входа», которое выражается следующими обозначениями:

E = P a - P c / P c

E означает условие входа, P c - это цена при совершенной конкуренции, а P a - это фактическая цена, взимаемая фирмами.Очевидно, что если значение E снижается до нуля (т.е. отсутствует барьер для входа на рынок), рынок считается абсолютно конкурентным и монополистически конкурентным. При монополии вход заблокирован.

В табличной форме здесь представлены характеристики различных рынков (Таблица 4.1).

Таким образом, мы находим четыре основных формы рынка:

Совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.В условиях совершенной конкуренции фирмы действуют как участники рынка, в то время как на последних трех формах рынка фирмы действуют как лица, устанавливающие цены. В любом случае, мы можем показать различия между этими рыночными формами с точки зрения устойчивых структурных и поведенческих допущений (Таблица 4.2).

Статьи по теме

Классификация рынка | Бизнес-маркетинг


Рынок, на котором небольшое количество товаров продается напрямую конечным потребителям, называется розничным рынком.

4. Классификация рынка по характеру продукта

По характеру продукта рынок можно разделить на два типа:

и. Товарный рынок

Рынок, на котором покупаются или продаются потребительские и промышленные товары, такие как одежда, рис, машины, оборудование, чай, мыло, фрукты, овощи и т. Д., Называется товарным рынком. На некоторых рынках покупаются и продаются только определенные специальные товары, а на некоторых других различных потребительских товарах покупаются и продаются.

ii. Финансовый рынок

Рынок финансовых инструментов называется финансовым рынком. На таком рынке проводятся операции с деньгами, акциями, долговыми обязательствами, казначейскими векселями, коммерческими бумагами, обменом ценных бумаг, выдачей или получением ссуд и т. Д. Работа с краткосрочным фондом называется денежным рынком, а сделка с долгосрочным фондом - рынком капитала.



5. Классификация рынка по потреблению

По потреблению продуктов рынок можно разделить следующим образом:

и.Потребительский рынок

Рынок продуктов, которые люди покупают для потребления, называется потребительским рынком. На таком рынке покупатели покупают потребительские товары, предметы роскоши и т. Д. Для повседневного потребления или удовлетворения своих повседневных потребностей.

ii. Промышленный рынок


Обычно сырье, машины и оборудование, детали машин продаются на промышленном рынке. Из них производятся товары народного потребления.

Также читайте: Особенности рынка

6.Классификация рынка на основе конкуренции

На основе конкуренции рынок можно разделить на монопольный рынок, совершенный рынок и несовершенный рынок.

и. Монопольный рынок

Если производитель полностью контролирует рынок, то такой рынок называется монопольным. На таком рынке производитель сам определяет цену своей продукции. На таком рынке только один производитель или продавец контролирует рынок.На практике производитель или продавец может поставлять продукцию или добиваться монополии на цену только на небольшой или ограниченной территории, но на обширной территории это становится невозможным.

ii. Идеальный рынок

Рынок, на котором количество покупателей и продавцов велико, покупаются и продаются однородные продукты, одинаковая цена на продукты аналогичного типа определяется свободным взаимодействием между спросом и предложением, называется совершенным рынком. Совершенная конкуренция происходит между потребителями и производителями или покупателями и продавцами, но на практике идеальный рынок можно найти редко.

iii. Несовершенный рынок

Рынок, на котором нет совершенной конкуренции между покупателем и продавцом, называется несовершенным рынком. На этом типе рынка покупатели подвергаются дискриминации в отношении товаров. Послепродажное обслуживание, упаковка, цена, близость к рынку, кредит, скидки и т. Д. Делают товар дискриминационным. Клиенты могут покупать одни и те же товары у разных продавцов в соответствии со своими желаниями и удобством. На практике в основном товары покупаются и продаются на несовершенном рынке.




7. Классификация рынка на основе позиции продавца

В зависимости от позиции продавца рынок можно разделить на первичный, вторичный и терминальный.

и. Первичный рынок

На первичном рынке покупаются и продаются первичные товары. Производители продают сырьевые товары, такие как сельскохозяйственная продукция, продовольственное зерно, домашний скот, сырье и т. Д.оптовикам или комиссионерам на таком рынке.

ii. Вторичный рынок

Первичные товары покупаются у производителей и продаются розничным торговцам на вторичном рынке. Как правило, оптовые торговцы покупают вторичные товары и продают их розничным торговцам.

iii. Терминальный рынок

На этом типе рынка розничные торговцы продают продукцию конечным потребителям.

8. Классификация рынка по характеру сделки

По характеру сделки рынок можно разделить на спотовый и фьючерсный.

и. Спотовый рынок

Рынок, на котором доставка или обработка товара производится сразу после продажи, называется спотовым рынком. На таком рынке цена продукта оплачивается немедленно на месте, и право собственности на продукт одновременно передается покупателю.

ii. Фьючерсный рынок

На этом типе рынка заключается договор о продаже продукции в будущем, но доставка продукции не производится.На этом рынке покупатель и продавец подписывают контракт на покупку и продажу товаров по определенной цене или с условием определения цены в будущем.

9. Классификация рынка на основе контроля

На основе контроля, закона, правил и положений рынок можно разделить на регулируемый рынок и нерегулируемый рынок.

и. Регулируемый рынок

Если торговая ассоциация, муниципалитет или правительство контролируют покупку, продажу, цену продуктов и т. Д.это называется регулируемым рынком. Такой рынок должен соответствовать установленным правилам, положениям и юридическим процедурам и положениям. В противном случае бизнесменов оштрафуют или накажут.

ii. Нерегулируемый рынок

Если рынок функционирует свободно и не находится под контролем какого-либо государственного органа или какой-либо организации, он называется нерегулируемым рынком. На таком рынке цена определяется через взаимодействие между спросом и предложением продуктов, а также происходит покупка и продажа.Этот рынок не должен подчиняться никаким правилам, нормам и положениям законодательства.


.

Классификация рынков - традиционные рынки

Если вы только начинаете изучать маркетинг, одна из основных вещей, которые вам нужно изучить, - это , что такое рынок ? Как только вы разберетесь с этим, вы также должны знать о классификации рынков .

Это один из первых вопросов, с которыми вы столкнетесь на курсе «Маркетинг 101».Один из них - «Что такое маркетинг?» и пока вы будете на нем, следующий, скорее всего, будет «Что такое рынок?».

Поэтому в этой статье я кратко расскажу вам о , что такое рынок и , какова классификация рынков.

На традиционных и современных рынках существует разная классификация рынков. В этой статье я рассмотрю только классификацию традиционных рынков.

В следующей статье я расскажу вам о классификации современных рынков.

Рынки существовали со времен первой человеческой цивилизации, где люди обменивали свои товары и услуги. По мере развития цивилизаций развивались и рынки. Рынки продолжают расти и развиваться от места, где люди обменивают свои товары и услуги, до продажи товаров и услуг в Интернете.

Давайте продолжим классификацию традиционных рынков .

Вот о чем я вам расскажу ...

Что такое рынок?

Слово «рынок» происходит от латинского слова «marcatus», которое можно перевести как место, где ведется бизнес .Для обычного человека картина рынка будет представлять собой место, где они могут покупать и продавать товары и услуги.

Однако для разных людей рынок может иметь гораздо более широкое значение. Его можно назвать регионом, в котором покупатели и продавцы соединяются для покупки и продажи товаров и услуг по взаимоприемлемой цене.

Значение рынка в экономике аналогично. EconomicsDiscussion.net предполагает, что «рынок определяется как система, при которой покупатели и продавцы обсуждают цену продукта, устанавливают цену и ведут свой бизнес.”

Также читайте: Но что на самом деле означает маркетинг?

Критерии классификации рынков - традиционные рынки

Мы можем классифицировать рынки по различным параметрам, включая регион , время , характер транзакции , положение , объем бизнеса сделка , характер товаров и услуг , конкурентный характер и условия спроса и предложения .

Это, как я уже упоминал, традиционный подход к классификации рынков.

Традиционно мы рассматриваем рынки как место, где покупатели и продавцы взаимодействуют при покупке и продаже товаров и услуг. И, как уже говорилось, большинство экономистов определяют рынок как место, где группа покупателей и продавцов встречается для совершения сделок по определенному продукту или услуге.

Вот традиционная классификация рынков.

1. Классификация рынка - по географическому региону

Географическая зона может быть классифицирована как местный, региональный, внутренний и международный рынок.

Местные рынки ограничены небольшим и местным регионом, которые в основном торгуют скоропортящимися и полутопортящимися продуктами, такими как зерно, фрукты и овощи, мясо, молоко и другие виды потребительских товаров и услуг.

Региональные рынки могут охватывать гораздо более обширную территорию по сравнению с местным рынком. Он состоит из района, штата или группы штатов. Сюда входят потребительские товары длительного и краткосрочного пользования, сельскохозяйственная продукция и промышленные товары.

Национальные рынки могут охватывать всю страну, включая потребительские товары длительного и краткосрочного пользования, металлы, сельскохозяйственную продукцию, лесные товары, промышленные товары и широкий спектр природных и искусственных товаров и услуг.

Международные рынки связаны с перемещением товаров и услуг через международные границы, и весь мир рассматривается как единый рынок. С развитием технологий связи, транспортировки, хранения и упаковки широкий спектр товаров и услуг можно отправлять из одной страны в другую.

2. Классификация рынка - по времени

Мы также можем классифицировать рынки по времени. В основном это краткосрочный и долгосрочный рынок.

Как следует из названия, краткосрочных рынков обычно предназначены для более короткого периода времени, который может варьироваться от часов до месяца. В основном это скоропортящиеся товары.

Долгосрочные рынки могут длиться от нескольких недель до нескольких лет. Как правило, они предназначены для потребительских и промышленных товаров и услуг, которые нелегко портятся при хранении.

3. Классификация рынка - на основе транзакции

Мы также можем классифицировать рынки в зависимости от характера транзакции.Сюда входят «спотовые» и «будущие» рынки.

Спотовые рынки можно назвать рынком, на котором транзакции происходят на месте, то есть оплата и доставка товаров и услуг происходят немедленно.

Принимая во внимание, что Фьючерсные рынки относятся к рынку, на котором платеж, поставка товаров или услуг или и то и другое происходит в заранее установленную дату в будущем.

4. Классификация рынка - на основе правил

Мы также можем классифицировать рынки на основе правил, и в результате у нас есть регулируемые рынки и нерегулируемые рынки.

A Регулируемый рынок может называться рынком, на котором происходят бизнес-операции в виде четко определенных правил и положений, касающихся качества, количества, цены и других факторов, участвующих в сделке.

Например, акции и акции покупаются и продаются в соответствии с правилами и положениями, установленными SEBI.

Нерегулируемые рынки - это свободные рынки, на которых не существует правил и положений, и даже если они существуют, они могут быть изменены и изменены по согласованию между сторонами, участвующими в сделке.

5. Классификация рынка - на основе объема

Мы также можем классифицировать рынки на основе объема бизнеса, который в основном можно разделить на розничный и оптовый рынок.

На розничных рынках товары и услуги покупаются и продаются в небольших количествах, и большинство потребителей, вовлеченных в розничный рынок, являются конечными потребителями.

Принимая во внимание, что в Оптовых рынках объем купленных и проданных товаров и услуг высок, и покупатели, большинство покупателей, участвующих в оптовом рынке, включают предприятия, производителей и торговцев.

Также читайте:
Какие существуют розничные торговцы? (Часть 1 из 2)
Какие существуют типы розничных продавцов? (Часть 2 из 2)

6. Классификация рынка - по характеру товаров и услуг

Мы также можем классифицировать рынки на основе товаров и услуг, совершаемых на рынке. Их можно в основном классифицировать как товарные рынки и рынки капитала.

Товарные рынки занимается широким спектром товаров и услуг, включая сельскохозяйственную продукцию, драгоценные металлы, потребительские товары длительного пользования, промышленные товары, бытовые услуги и т. Д.

Рынки капитала - финансовые рынки. Его можно далее разделить на денежный рынок, который включает в себя заимствование и ссуду денег, акций и рынок ценных бумаг, включающий операции с акциями, долговыми обязательствами, иностранной валютой и другими финансовыми и инвестиционными продуктами и инструментами.

7. Классификация рынка - по характеру конкуренции

Мы можем классифицировать рынки на основе конкурентных сил, существующих на рынке. В основном мы можем классифицировать рынки как совершенные и несовершенные.

Совершенные рынки могут быть классифицированы как рынки с большим количеством покупателей и продавцов, сделка, включающая однородные продукты и услуги, преобладающие на основе самой низкой цены, покупатели и продавцы, обладающие знаниями о рынке, а предприятия и потребители имеют свободный доступ и существовать на рынке.

Несовершенные рынки связаны с продажей аналогичных, но не идентичных продуктов по разным ценам. Эти рынки также связаны с определенными препятствиями на пути движения товаров и услуг и с отсутствием точных знаний о рынке и товарах со стороны покупателей и продавцов.

8. Классификация рынка - на основе спроса и предложения

Мы также можем классифицировать рынки на основе спроса и предложения, т. Е. Рынки покупателей или продавцов.

A Рынок покупателей означает, что покупатели имеют сильную позицию на рынке с точки зрения определения цены, поскольку предложение превышает спрос.

A Рынок продавца подразумевает, что продавец занимает доминирующее положение из-за отсутствия конкуренции, а спрос превышает предложение.

Также читайте: Элементы маркетинг-микса (4P с примерами)

Заключение

В этой статье я поделился с вами классификацией рынков, а я сосредоточился только на традиционных Рынки. Многие из вас были бы знакомы с этими рынками, и вы могли бы представить себе несколько примеров каждого из них, читая статью.

На самом деле, скоро я дополню эту статью примерами для каждого из этих типов рынков, чтобы она стала более ясной и понятной.В следующей статье я поделюсь с вами Классификацией рынков современных рынков .

Рынок: классификация и характеристики | Управление маркетингом

В этой статье мы обсудим: - 1. Значение рынка 2. Важность рынка 3. Классификация 4. Характеристики 5. Связь между бизнес-фирмами и рынком.

Содержание:

  1. Значение рынка
  2. Важность рынка
  3. Классификация рынков
  4. Характеристики хорошего рынка
  5. Связь между коммерческими фирмами и рынком

.Значение «рынок»:

Популярное значение термина «рынок» относится к месту, где товары покупаются и продаются по согласованной цене между покупателями и продавцами. Но с точки зрения экономики, рынок относится не к месту, а к товарным автомобилям, товарам, покупателям и продавцам, которые находятся в прямой конкуренции друг с другом.

Опять же, современная концепция рынка в мире бизнеса включает не только покупателей, продавцов и товары, но также возможности и перспективы встречи покупателя и продавца.По сути, рынок ориентирован как на товары, так и на услуги.


2. Важность рынка:
Рынок - важный социальный институт.

Его важность можно понять следующим образом:

1. Взаимные выгоды:

Покупатели могут получить свои товары для удовлетворения своих потребностей, а продавцы также получают свой рынок для своих мерчандайзинговых операций.

2.Стимул для производителей:

Товары производятся для маркетинга, то есть для продажи потребителям. В отсутствие рынка товар не может быть продан. Существование рынка стимулирует производителей производить товары.

3. Создание рабочих мест:

Деятельность по повторной покупке и продаже товаров и услуг на рынке требует оказания услуг разными людьми. Таким образом, рынок создает возможности трудоустройства для людей разного уровня, таких как дилеры, агенты и т. Д.

4. Индекс экономического положения:

Экономическое состояние страны можно оценить по наличию рынка. Страна, имеющая международный или глобальный рынок для своих продуктов и / или услуг, считается экономически развитой страной в мире бизнеса. Точно так же компания, имеющая отличную «рыночную позицию», вызывается трепетом и уважением со стороны конкурентов.

5. Корректировка спроса и предложения:

Существование рынка создает спрос на товары и услуги.Некоторые виды сырья, такие как хлопок, джут и т. Д., Имеют сезонные поставки, но спрос на них постоянный и постоянный. Организованный рынок для чего обеспечивает корректировку между спросом и предложением и стабилизацию цен в течение длительного периода.


3. Классификация рынков:

Предприниматели и экономисты различаются подходами к классификации рынков.

Принимая во внимание все точки зрения, мы можем выделить следующие типы или классификацию рынка:

1.Географическая зона:

С точки зрения занимаемой площади рынок может быть местным, региональным и международным. Местный рынок имеет очень ограниченную площадь и, как правило, для скоропортящихся товаров повседневного спроса, таких как рыба, овощи и т. Д. Региональный рынок охватывает определенный регион страны.

Такая региональная классификация встречается в большой стране. Индия, например, практически разделена на четыре региона: восток, запад, север и юг. Национальный рынок охватывает всю территорию страны.Международный рынок означает расширение рынка в других странах.

2. Единица продажи:

Рынок обычно классифицируется на основе единицы продажи. Например, оптовый рынок и розничный рынок. Единица продажи на оптовом рынке большая, а на розничном - малая, а иногда и очень маленькая. Цена одного и того же товара на оптовом и розничном рынках различается.

3. Периодичность:

Экономисты классифицируют рынки с точки зрения времени, поэтому существует четыре типа рынков:

(a) Очень краткосрочный:

Это рынок скоропортящихся продуктов. товары и товары должны быть распроданы продавцами в короткие сроки.Предложение не может быть скорректировано со спросом,

(b) Краткосрочный:

Это рынок товаров с ограниченным запасом. Предложение может быть скорректировано со спросом до некоторой степени, но не полностью,

(c) Долгосрочные:

На таком рынке предложение может быть скорректировано со спросом путем изменения масштаба производства.

(d) Очень долгий период:

На таком рынке продолжительность периода настолько велика, что происходят очень большие изменения, влияющие на спрос и предложение, e.грамм. изменение технологии производства, изменение населения, изменение вкусов и т. д.

4. Характер и степень конкуренции:

В стране со свободной экономикой существует конкуренция на рынке, которая может быть как совершенной, так и несовершенной и, соответственно, мы получаем идеальные и несовершенные рынки.

Рынок идеален, когда удовлетворены нормальные условия, например:

(a) Есть большое количество продавцов и покупателей;

(б) Товары продавцов идентичны;

(c) Каждый покупатель и каждый продавец прекрасно знают рынок;

(d) Каждый продавец имеет равный доступ к факторам производства; и т.п.

Когда одно или несколько условий отсутствуют, рынок несовершенный.

Рынок можно дополнительно классифицировать по степени несовершенства. Хуже всего ситуация, когда есть монополия (один продавец) или монопсония (один покупатель).

5. Методы транзакций:

Обычно на рынке существуют «спотовые» транзакции. Основная характеристика спотовой сделки состоит в том, что товары существуют для того, чтобы покупатели и продавцы совершали сделки на основе разумных согласованных условий.Рынок, на котором совершаются спотовые сделки, называется обычным рынком. Но есть некоторые организованные рынки, на которых также имеют место «фьючерсные» сделки.

По фьючерсным сделкам товаров не существует, но операции проводятся по образцам и по описаниям или и тем, и другим. Товары, удовлетворяющие некоторым условиям, могут быть ввезены на организованные рынки. Существуют различные типы организованных рынков, такие как денежный рынок, товарный рынок и рынок капитала.

6. Позиция продавцов:

Рынки могут быть дополнительно классифицированы в соответствии с позицией продавцов.Соответственно мы находим первичный, вторичный и терминальный рынки. Сельскохозяйственные или промышленные товары продаются производителями некоторым посредникам, например оптовикам.

Это первичный рынок. На вторичном рынке посредники, такие как оптовые торговцы, продают товары другой группе посредников, называемой розничными торговцами. В конечном итоге товары продаются на терминальном рынке реальным потребителям.


4. Характеристики хорошего рынка:

Хороший рынок должен удовлетворять следующим характеристикам:

(1) Он должен быть достаточно широким, чтобы существовал устойчивый и непрерывный спрос на продаваемый товар.Если нет устойчивого спроса, не может быть стабильного и непрерывного предложения товара. Поставщики могут держать запасы, когда есть избыточное предложение, чтобы приспособить его к спросу.

(2) Должны быть сооружения для дальнего перемещения товаров, чтобы товары не попадали на рынок легко, регулярно и своевременно.

(3) Товар должен быть идентифицируемым и предпочтительно представлен образцом или описанием.

(4) Право собственности на товары должно легко переходить от продавца к покупателю с минимальными формальностями.

(5) Покупатели и продавцы могут свободно заключать между собой договоры на совершение сделок купли-продажи.


5. Связь между коммерческими фирмами и рынком:

Бизнес включает в себя многократную покупку и продажу товаров и услуг. Товары и услуги производятся коммерческими фирмами не для собственного использования или потребления, а для других. кто чем не производит. Итак, конусообразный рынок играет свою роль в купле-продаже.

Если нет рынка, нет необходимости производить товары и услуги. Таким образом, рынок обеспечивает важность и предоставляет механизм или платформу для изменений между фирмами, которые производят и продают, и другими фирмами, которые покупают и потребляют. Основная функция коммерческой фирмы - найти, создать и удержать свой рынок.


5 различных типов рыночных систем | Малый бизнес

Ли Ричардс Обновлено 6 марта 2019 г.

В странах с рыночной экономикой существует множество различных рыночных систем, которые существуют в зависимости от отрасли и компаний в этой отрасли.Владельцам малого бизнеса важно понимать, в какой рыночной системе они работают, при принятии решений о ценообразовании и производстве, а также при принятии решения о входе в конкретную отрасль или выходе из нее.

Совет

Пять основных типов рыночных систем - это совершенная конкуренция, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция и монопсония.

Идеальная конкуренция с бесконечным числом покупателей и продавцов

Совершенная конкуренция - это рыночная система, в которой присутствует множество различных покупателей и продавцов.Согласно классическому теоретическому определению совершенной конкуренции, существует бесконечное количество покупателей и продавцов. При таком большом количестве участников рынка ни один участник не может изменить преобладающую цену на рынке. Если они попытаются это сделать, покупатели и продавцы получат бесконечные альтернативы для поиска.

Монополия с одним производителем

Монополия - это форма рыночной системы, прямо противоположная совершенной конкуренции. В чистой монополии есть только один производитель конкретного товара или услуги, и, как правило, нет разумной замены.В такой рыночной системе монополист может назначать любую цену, которую он пожелает, из-за отсутствия конкуренции, но их общий доход будет ограничен способностью или желанием клиентов платить свою цену.

Олигополия с горсткой производителей

Олигополия во многом похожа на монополию. Основное отличие состоит в том, что вместо одного производителя товара или услуги существует горстка производителей или, по крайней мере, горстка производителей, которые составляют доминирующее большинство производства в рыночной системе.Хотя олигополисты не обладают такой же ценовой властью, как монополисты, возможно, что без тщательного государственного регулирования олигополисты вступят в сговор друг с другом, чтобы устанавливать цены так же, как это сделал бы монополист.

Монополистическая конкуренция с многочисленными конкурентами

Монополистическая конкуренция - это тип рыночной системы, сочетающей элементы монополии и совершенной конкуренции. Как и у совершенно конкурентной рыночной системы, на рынке есть множество конкурентов.Разница в том, что каждый конкурент в достаточной степени отличается от других, и некоторые из них могут назначать более высокие цены, чем совершенно конкурентные фирмы.

Примером монополистической конкуренции является рынок музыки. Хотя художников много, каждый художник индивидуален и не может быть полностью заменен другим художником.

Монопсония с одним покупателем

Рыночные системы различаются не только по количеству поставщиков на рынке. Также их можно дифференцировать по количеству покупателей.В то время как на абсолютно конкурентном рынке теоретически существует бесконечное количество покупателей и продавцов, монопсония имеет только одного покупателя на конкретный товар или услугу, что дает этому покупателю значительные полномочия в определении цены производимой продукции.

Классификация рынков [Видео]

Экономисты разработали классификацию рынков, основанную на структуре рынка и характере конкуренции на рынке. Классификация рынка основана на шести различных условиях: наличие конкуренции, размер или площадь рынка, количество и размер поставщиков, влияние поставщиков на цену и легкость входа на рынок.


Стенограмма

Классификация рынков

Условия, существующие на любом рынке, используются для классификации рынков. Есть несколько условий, на которые экономисты будут обращать внимание при классификации рынков. Эти условия включают наличие конкуренции.

Во-первых, есть ли конкуренция? Если да, то сколько конкурентов? Как только вы выясните, сколько конкурентов, с чем они конкурируют? Есть ли у них одинаковые продукты или похожие версии продуктов, но на самом деле ни один из них не является одинаковым? Они также будут смотреть на размер или площадь рынка.Это местный рынок, только в одном конкретном районе? Это национальный рынок всей страны или международный рынок, на котором товары торгуются также между странами?

Учитывается количество и размер поставщиков. Сколько людей производят или поставляют эти продукты? Насколько велики компании, производящие эту продукцию? Влияние поставщиков на цену. Если есть только один поставщик, он сможет контролировать цену. Если есть несколько поставщиков, то то, как один поставщик меняет свою цену, повлияет на действия другого поставщика.

Если поставщиков много, они все равно будут учитывать, что их конкуренты собираются делать в отношении цены. Разнообразие доступных продуктов: все продают одни и те же продукты или они продают вариации одного и того же продукта? Легкость выхода на рынок: если вы хотите стать продавцом на рынке или покупателем на рынке, насколько сложно это сделать? Можете ли вы сразу же начать делать это, или вам сложно выйти на рынок? Ограничен ли он только одним конкретным поставщиком или одним конкретным покупателем, или только двумя из них? Их много?

Если будет много поставщиков и много покупателей, то выйти на рынок будет легче.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *