Преимущества радиорекламы: Преимущества и недостатки рекламы на радио. Реклама. Принципы и практика

Содержание

Преимущества и недостатки рекламы на радио. Реклама. Принципы и практика

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Радио подходит не для всех рекламодателей, поэтому очень важно понимать его относительные преимущества и недостатки. В последующих разделах мы и рассмотрим эти вопросы.

• Целевые аудитории. Наиболее важным преимуществом радио является охват определенных сегментов аудитории при помощи специализированных программ. Кроме этого, радио может использоваться в различных частях страны и обращаться к людям в любое время суток. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу или с работы. Эти периоды времени, называемые временем поездок, являются лучшими для достижения нужной рекламодателям аудитории. Pizza Hut пытается охватить свою целевую аудиторию (женщин, решающих, что приготовить на обед), используя временной период с 16 до 19 часов.

• Доступность. Радио может быть самым дешевым из всех рекламоносителей.

Стоимость производства рекламного радиоролика может быть низкой, особенно если рекламное объявление просто читается диктором местной радиостанции. Низкая стоимость радиорекламы и точный охват целевых групп слушателей делают радио превосходным средством для поддерживающей рекламы.

• Частота. Благодаря высокой доступности радиоэфира рекламодатель может обеспечить частое повторение рекламного послания. Медиапланы, предусматривающие активное использование радио, направлены на максимизацию частоты повторов рекламы. Другой причиной, по которой радио обеспечивает высокий показатель частоты воздействия, является природа радиопослания. Напоминающие послания, в особенности джинглы и другие музыкальные формы, могут многократно повторяться, не вызывая раздражения слушателей.

• Гибкость. Из всех рекламоносителей радио имеет самый короткий период подготовки рекламы. Такая гибкость позволяет рекламодателям приспосабливаться к особенностям местного рынка, новостям и даже погоде.

Например, местный хозяйственный магазин может разместить рекламу лопат для уборки снега на следующее утро после снегопада. Гибкость радио также подтверждается его готовностью принимать участие в мероприятиях по продвижению товаров.

• Мысленные образы. Важным достоинством радио является тот простор, который оно дает воображению слушателей. Радио использует слова, звуковые эффекты, музыку и тональность для того, чтобы слушатели создали собственную картину происходящего. По этой причине радио часто называют «мысленным театром».

• Положительное восприятие. Еще одним достоинством радио является высокий уровень его положительного восприятия на местном уровне. Благодаря своей пассивной природе радио обычно не является раздражителем. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они регулярно слушают. Обращения, переданные ими, будут скорее восприняты и сохранены в памяти слушателей.

Радио, как и любое средство доставки рекламы, имеет недостатки.

• Мимолетность. Так как радиообращение несет только звук, оно является мимолетным, поэтому может быть пропущено или забыто. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно.

• Отсутствие зрительных образов. Ограниченность возможностей радио стесняет творческий процесс. Очевидно, что товарам, которые необходимо показывать для привлечения к ним внимания потребителей, мало подходит радиореклама. Создание на радио такой рекламы, которая заставит слушателя пойти в магазин и посмотреть товар, является сложной задачей. Эксперты считают, что использование юмора, музыки и звуковых эффектов является наиболее действенным способом решения этой задачи.

• Рекламная перегруженность радиовещания.

Быстрое увеличение числа конкурирующих радиостанций вместе с возможностью частого повторения рекламных объявлений привели к перегруженности радиовещания рекламой. Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между несколькими делами, эта перегруженность существенно снижает вероятность того, что обращение будет услышано или понято.

• Трудности планирования графика рекламы и покупки рекламного времени. Необходимость покупать эфирное время на нескольких станциях для охвата широкой аудитории делает планирование выхода рекламных роликов и отслеживание эффективности рекламы очень сложным занятием. Бухгалтерский учет, связанный с контролем нестандартных тарифов на рекламу, оформлением приходящих и исходящих счетов, может оказаться трудоемким. К счастью, компьютеры и представительства крупных станций могут помочь справиться с этим хаосом.

• Отсутствие контроля. Основное число радиостанций транслирует ток-шоу, в которых всегда существует риск, что участники шоу могут что-то не то сказать или затронуть вопросы, оскорбляющие аудиторию, что, в свою очередь, повредит позитивному восприятию этой аудиторией продукта рекламодателя.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Радиореклама | Индустрия рекламы

В этом разделе представлено описание рекламы на радио (Radio Advertising), информация о средствах радиорекламы, их назначении, функциях и характеристиках.

Радио (Radio) — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию.

Радиостанция (Radio Station) — устройство или комплекс устройств, предназначенное для приема и/или передачи радиоволн. Под термином «радиостанция», как техническим средством, принято понимать передающее и приемопередающее техническое средство, а также радиовещательный комплекс, то есть радиопередатчик с сопутствующим оборудованием (студии, каналы связи и питания, антенна для приема и/или передачи радиоволн). Под термином «радиостанция», как средством массовой информации, принято понимать предприятие (учреждение) массовой информации, занимающееся радиовещанием. При этом «радиостанция» может и не обладать собственными техническими средствами, а арендовать эфирное время у других радиовещательных организаций. В качестве средств массовой информации радиостанции подлежат обязательной регистрации и лицензированию в соответствующих государственных учреждениях. В зависимости от 

формата и тематики вещания они могут быть новостными, музыкальными, спортивными, познавательными и так далее.

Радио не относится к высокоприбыльным секторам медиаиндустрии. Так, во многих экономически развитых странах мира сегодня количество коммерческих радиостанций значительно превышает число коммерческих телестанций, однако совокупный доход радио на порядок меньше доходов телевидения. Это обусловлено тем, что радио как индустрия представляет собой местное средство массовой информации с низкими производительными затратами и соответственно с низкими доходами. Так, во многих странах значительная часть малых радиостанций балансирует на грани прибыльности, так как их главным источником прибыли являются доходы от местной рекламы, часто весьма ограниченные. Это характерно как для стран с развитыми системами коммерческого радио, так и для стран, где ведущие позиции занимает общественное радиовещание.

Структура радиоиндустрии

Типы радиостанций

Ниже представлены наиболее распространенные способы классификации радиостанций, в зависимости от характеристик, имеющих определяющее значение для рекламодателей.

Охват территории:
  1. Местные радиостанции.
  2. Региональные радиостанции.
  3. Общенациональные радиостанции.
Формат радиовещания:
  1. Музыкальные форматы.
  2. Информационные форматы.
  3. Комбинированные форматы.
  4. Специализированные форматы.
Организация радиовещания:
  1. Независимые радиостанции. В России к этому типу относятся, прежде всего, многочисленные региональные радиостанции, которые вышли на рынок еще до появления крупных национальных радиосетей.
  2. Радиостанции, входящие в радиосети. К этому типу относятся, прежде всего, местные представительства крупных национальных радиостанций. Они транслируют программы центральной радиостанции, изредка прерывая ее программами собственного производства и местной рекламой. При этом собственные программы такой радиостанции должны соответствовать общему формату центральной радиостанции.

В качестве рекламных носителей в большинстве случаев используются местные и региональные радиостанции, так как охват территории каждой из станций зависит от мощности радиопередатчика и от возможностей радиосети (если станция является сетевой), что позволяет рекламодателю достаточно точно планировать объем и качество возможного рекламного воздействия на целевую аудиторию.

Типы массового радиовещания

К настоящему времени сложились четыре основных типа массового радиовещания:

  1. Информационное радиовещание. При этом типе вещания вещания музыки в эфире практически нет.
    Обычно это цикличные выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере поступления, чередующиеся рекламными вставками. Иногда к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу.
  2. Информационно-музыкальное радиовещание. При этом типе вещания соотношение информации и музыки составляет 60-70 процентов информации против 30-40 процентов музыки.
  3. Музыкально-информационное радиовещание. При этом типе вещания соотношение информации и музыки соответственно меняется на противоположное: 30-40 процентов информации и 60-70 процентов музыки.
  4. Музыкальное радиовещание. При этом типе вещания количество информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10-20 процентов эфирного времени, а остальное время отдано музыке.

На сегодняшний день эти формы радиовещания составляют основу структуры радиоиндустрии развитых стран. В России наибольшее распространение получило информационно-разговорное радиовещание, представленное двумя радиосетями федерального масштаба — «Радио России» и «Радио Маяк».

Сигналы этих сетей транслируются практически во всех населенных пунктах страны: по трансляционной сети, на длинных, средних и ультракоротких волнах. Широкое распространение также получили коммерческие радиосети федерального масштаба, которые принадлежат нескольким крупным медиахолдингам и осуществляют преимущественно музыкально-информационное радиовещание на ультракоротких волнах.

Новые технологии радиовещания

Развитие коммуникационных технологий и технических средств привело к появлению принципиально новых способов радиовещания и средств доставки сигнала, среди которых, в первую очередь, можно отметить следющие:

  1. Кабельное радио. Осуществляет трансляцию радиосигнала по сетям кабельного телевидения, обеспечивая высокое качество звука при полном отсутствии радиопомех. Наибольшее распространение кабельные станции получили в США, где по кабельным радиосетям передаются в основном музыкальные программы, причем продвижение подобной услуги абонентам телесетей позиционируется как «радио для тех, кто устал от рекламы», то есть возможность создания рекламной коммуникации на кабельных радиоканалах в настоящее время практически полностью отсутствует.
  2. Цифровое радио. Представляет собой систему приемо-передающих устройств, базирующуюся на трансляции цифрового радиосигнала. Предполагается, что цифровое радиовещание постепенно вытеснит аналоговое, однако, в отличие от телевидения, где традиционные электронно-лучевые телеприемники могут быть адаптированы к приему цифрового видеосигнала с помощью аналого-цифровых преобразователей без существенной потери качества изображения, внедрение цифрового радиовещания потребует от радиослушателей приобретения новых цифровых радиоприемников, то есть существенных затрат, к которым, по мнению ряда экспертов, массовый радиослушатель пока не готов. Тем не менее, цифровое радио имеет значительные преимущества перед аналоговым: высокое качество звучания, полное отсутствие радиопомех, возможность принимать неограниченное число радиостанций практически в любой точке мира.
  3. Интернет-радио. Осуществляет трансляцию цифрового радиосигнала через Интернет, обеспечивая высокое качество звука при полном отсутствии радиопомех. Находится в стадии зарождения, поэтому дать сколько-нибудь ясные прогнозы о моделях его будущего развития и рекламных возможностях представляется пока преждевременным.

Форматное радиовещание

Радио прошло сложный путь эволюции со времени своего возникновения. Его основная медийная стратегия, которая сформировалась в период наибольшей популярности радио в первой половине XX века, определялась тем, что оно стало первым способом массовой организации семейного и коллективного досуга. На первоначальном этапе вещательные программы радиостанций создавались по принципу «все для всех и для каждого», и именно в это время появился термин «широковещание» (Broadcasting), означавший вездесущность и всеохватность радио. Однако в середине XX века эта стратегия была перехвачена телевидением, куда стала уходить массовая аудитория, а с ней и рекламодатели. Телевидение продемонстрировало рекламодателям новые возможности в сфере создания массовой аудитории. Поскольку реклама была (и до сих пор остается) практически единственным источником доходов для радиостанций, отток рекламы заставил радиоиндустрию начать поиск новых программных и коммерческих стратегий. Выход был найден в переходе к концепциям форматного радио, способствовавшим более точному удовлетворению информационных и музыкальных вкусов аудитории.

Переход радиовещания на концепции нишевого обслуживания слушателей явился началом процесса сегментации массовой аудитории. Сильная конкуренция со стороны телевидения, а также развитие индустрии развлечений, появление все большего разнообразия музыкальных стилей и субкультур обусловили дефрагментацию аудитории радиовещания и последующее возникновение многочисленных форматных радиостанций. Окончательному переходу радио к стратегии узких форматов способствовало значительное увеличение числа автомобилей, находившихся в личном пользовании. Сегодня практически во всех автомобилях установлены радиоприемники, поэтому жители развитых стран, в жизни которых автомобиль играет значительную роль как средство ежедневного передвижения, получают значительную часть информации из передач радио. В настоящее время практически все радиостанции строят свою коммерческую политику на четкой дифференциации аудитории. Именно дифференциация постепенно вернула радиостанциям аудитории, а с ней и рекламодателей. Несмотря на то, что в настоящее время радио не является ведущим рекламоносителем, радиостанции привлекают рекламодателей точной и понятной нацеленностью на определенные сегменты аудитории.

Формат радиовещания характеризует жанровое содержание, тематическое направление, стиль подачи материала в эфир радиостанции, эстетические нормы программирования, манеру работы ведущих программ, структурирование программных элементов и другие специфические особенности организации передач. Таким образом, формат — это совокупность жанровых, тематических, программных и прочих признаков, формирующих концепцию вещания.

Все форматы радиовещания подразделяются на четыре основные группы:

  1. Музыкальные форматы.
  2. Информационные форматы.
  3. Комбинированные форматы.
  4. Специализированные форматы.

Определенный формат радиовещания — это экономическая основа радиоиндустрии, поэтому форматы часто определяют маркетинговую направленность радио. Выбор формата напрямую связан с возможностями радиостанции привлекать рекламодателей посредством организации определенных сегментов аудитории. В этом смысле формат подразумевает определенные рамки, концептуальный режим вещания станции, отражающий предпочтения определенной целевой аудитории. Такие общие форматы, как «музыкальное радио», «информационное радио», «радио общения» подразумевают основной жанр такого радио, где каждый отдельный формат может подразделяться на другие. Практика развитых рынков показывает, что в основе деятельности практически всех коммерческих радиостанций лежит не более 20 основных форматов. Вместе с тем, существует множество вариантов их реализации, зависящих от конкретных национальных условий, культурных и музыкальных традиций страны, положения радио в системе национальных медиа.

Аудитория радио

Аудитории большинства радиостанций относятся к типу аудиторий с высокой целевой сегментацией. Как правило, каждая коммерческая радиостанция является более или менее точно позиционируемым медиа, заинтересованным в привлечении определенной целевой аудитории. Поэтому радиостанции имеют весьма точное представление о характере и составе своей аудитории. Кроме того, величина и состав аудитории той или иной станции регулярно исследуются с помощью различных методик специальными аналитическими службами, поэтому рекламодатель, привлекая к проведению рекламной кампании те или иные радиостанции, может установить прогнозируемую и сфокусированную на той или иной целевой группе эффективную рекламную коммуникацию. Как правило, потребитель слушает не одну радиостанцию, а выбирает, в среднем, от трех до шести. Поэтому во многих случаях рекламодателю эффективнее проводить рекламные кампании сразу на нескольких радиостанциях, чтобы обеспечить охват всех целевых групп потребителей рекламируемого товара или услуги.

Как показывают результаты многочисленных исследований, каждый из радиослушателей относится к одной из четырех типовых групп:

  1. Любители радио. Слушают несколько станций, переключаясь с одной на другую, не имеют определенных склонностей и предпочтений.
  2. Поклонники радиостанций. Постоянно слушают одну-две радиостанции, отличаются высокой лояльностью к выбранным станциям.
  3. Любители музыки. Слушают исключительно музыку определенных жанров, переключаясь со станции на станцию в поисках любимых произведений.
  4. Любители новостей. Ощущают постоянную потребность в информации, слушают две-три радиостанции, включая радио часто и на непродолжительные периоды.

Особенности радио как канала распространения рекламы

Планирование и проведение рекламных кампаний на радио требует от рекламодателя знания отдельных особенностей радио, выступающего в качестве рекламного носителя. Радио по ряду параметров обладает большим количеством преимуществ перед другими медиа, однако его возможности могут быть ограничены. В некоторых случаях радиореклама оказывается чрезвычайно неэффективной, что связано, в первую очередь, с такими факторами как невозможность показать объект рекламы или несоответствие представления объекта рекламы и восприятия аудитории. В рамках комплексных рекламных кампаний радиореклама эффективна, прежде всего, как вспомогательное средство, в частности, в комплексе с телевизионной рекламой и рекламой в прессе. Такое комплексное воздействие позволяет значительно повысить показатели эффективности рекламной кампании по сравнению с воздействием только средствами телевидения и/или прессы.

Оценка радио как канала распространения рекламы

Преимущества Недостатки
Избирательность. Радио позволяет охватить определенные сегменты аудитории при помощи точно определенных форматов. Реклама на радио может быть направлена на радиослушателей определенного пола, возраста, профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. Мимолетность, короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы, низкие показатели концентрации внимания радиослушателей (люди слушают радио, занимаясь другими делами).
Оперативность и гибкость. Реклама на радио имеет самый короткий период подготовки по сравнению с другими медиа. Это позволяет рекламодателям на радио максимально приспосабливаться к особенностям местного рынка, новостям, прогнозам погоды и другим изменчивым факторам. При этом рекламодатель может оперативно реагировать на те или иные ситуации и вносить изменения и дополнения в рекламный текст. Отсутствие изобразительного ряда и ограничения, связанные с исключительно звуковым представлением товаров или услуг.
Экономичность. Радио — наименее затратное для рекламодателя из всех медийных средств рекламы. Из-за относительно низких затрат на обеспечение эфира радиореклама может повторяться большое количество раз с относительно низкими затратами. Стоимость производства рекламных роликов также невысока (иногда достаточно чтения диктором короткого рекламного текста). Общая рекламная перегруженность радиовещания. Рекламные сообщения на радио транслируются в большом количестве и сменяются довольно быстро, поэтому слушатели пропускают многие рекламные объявления, а другие забывают, прослушав их только частично.
Использование звука для создания мысленных образов. Радио обладает возможностью стимулировать воображение радиослушателей, комбинируя звуки, слова, интонации и множество различных аудиоэффектов. В производстве рекламного ролика используются актерские и дикторские ресурсы сотрудников радиостанции, поэтому рекламодатель рискует столкнуться с тем, что его объявление будет звучать в эфире точно так же, как и другие объявления этой радиостанции. Такие сообщения, идущие одно за другим, значительно снижают уровень слушательского восприятия.
Доступность медианосителя. Радио является самым распространенным медийным устройством, характеризуется высокой мобильностью, может работать без специальной инфраструктуры и понятно любой аудитории вне зависимости от уровня грамотности. Радио установлено в самых разных технических устройствах — радиоприемниках, будильниках, телевизорах, музыкальных центрах, мобильных телефонах, портативных плеерах. Значительная часть радиоприемников установлена не только в жилых домах и общественных помещениях, но и во всех видах транспорта. Отсутствие мониторинга радиоэфира и качественных медиаизмерений, поэтому эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу.
Частотность. Радио — идеальная среда для передачи часто повторяемых сообщений. Среднестатистический радиослушатель слушает радио более трех часов в сутки, поэтому даже обычный рекламный график позволяет ему запомнить то или иное рекламное обращение. Эта способность радио повторять рекламу большое количество раз, мотивируя потребителя на приобретение товара или услуги, особенно важна для рекламодателей. Общие затраты рекламодателей при этом являются относительно низкими, а программная политика многих радиостанций обычно позволяет обеспечивать высокую частоту выхода рекламы в эфир. Низкий уровень внимания аудитории. Слушатели воспринимают многие формы радиопередач как музыкальный или развлекательный фон.
Охват. Радиовещание охватывает обширные территории, обращается к аудитории в любое время суток, а также является идеальным средством охвата людей в автомобиле. Отсутствие единых стандартов взаимодействия радиостанций с рекламодателями.

Формы радиорекламы

Существует несколько распространенных форм радиорекламы, которые предлагаются рекламодателям большинством радиостанций. И хотя поиск новых эффективных форм радиорекламы ведется постоянно, традиционные и опробованные рекламные средства занимают ведущее место среди наиболее востребованных:

  1. Радиоролик в рекламном блоке. Рекламодатель покупает место в рекламном блоке, который транслируется в рекламной паузе в программе или в перерыве между программами. В течение купленного времени (10, 15, 20, 30 и так далее до 60 секунд) транслируется рекламный ролик, предоставляемый рекламодателем. Количество трансляций и их время, а также место ролика в блоке (начало, середина, конец) устанавливаются в окончательной редакции медиа-плана, которая согласовывается сторонами в процессе подписания контракта на покупку (продажу) рекламного времени.
  2. Спонсорство радиопрограммы. Программа, транслируемая радиостанцией, может быть целиком либо частично произведена на деньги спонсора, который получает за это определенное количество времени (в начале, в середине, в конце программы, а также во время анонсов) для размещения своей рекламы. В некоторых случаях спонсор получает и иные рекламные возможности: объявление спонсора и/или объекта рекламы ведущим программы, размещение сюжета о спонсоре и/или объекте рекламы, интегрирование объекте рекламы в программу (Product Placement), участие спонсора в интерактивных проектах (конкурсы, викторины), совместная организация спонсором и радиостанцией публичных мероприятий и так далее. В отличие от рекламного блока, спонсорское сообщение, как правило, является полноценной частью программы. Спонсорское наполнение зависит от хронометража, тематики и содержания спонсируемой программы на радио.
  3. Спонсорство радиотрансляции. Некоторые престижные репортажные программы с прогнозируемо высоким рейтингом (например, спортивные матчи) применяют практику спонсорства трансляции, которая подразумевает, что спонсор оплачивает все расходы на покупку прав трансляции и обеспечение ее технической поддержки, получая взамен определенное время на размещение своей рекламы. В случаях, когда интерес к событию очень высок (так же как и цена прав трансляции), в спонсорский пул объединяется несколько компаний, не являющихся прямыми конкурентами, которые и делят между собой рекламное время в зависимости от своего вклада в спонсорский пакет.
  4. Точечная радиореклама. Рекламодатель покупает время для трансляции рекламного ролика (или право на некую особую форму своего упоминания) в одной определенной программе (например, в прогнозе погоды) вне общего рекламного блока.
  5. Упоминание. Однократное или многократное упоминание ведущим программы названия рекламодателя и/или объекта рекламы.
  6. Интервью в студии. Тематическое интервью информационно-рекламного характера, которое ведущий программы берет у рекламодателя или его представителя.
  7. Радиообъявления. Рекламная информация, которая зачитывается диктором в рекламном информационном блоке. Этот вид радиорекламы ориентирован на рекламодателей с небольшими бюджетами и предлагается на местных радиостанциях.
  8. Радиожурнал. Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера.
Автор: А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы».
Источник: Радиореклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/radio-advertising

Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.

Руководство по успешному использованию радиорекламы для развития вашего бизнеса

Опубликовано: 2021-08-25

1) Форматы радиостанций

2) Какой формат лучше всего подходит для каждой демографической группы

3) Типы радиопередач

3.1) Живое чтение

3.2) Местные трансляции событий

3.3) Спонсорство

3.4) Споты традиционного производства

4) Сколько стоит реклама на радио?

5) Преимущества рекламы на радио

5.1) Выборочный таргетинг

5.2) Повышенная частота

5.3) Более запоминающийся

5.4) Рентабельность

5.5) Короткое время выхода на рынок

6) Недостатки радиорекламы

6.1) Плохая внимательность

6.2) Отсутствие визуальной привлекательности

6.3) Покупка мест может быть сложной задачей

7) Советы по рекламе на радио

8) Текущая статистика о рекламе на радио

9) Как измерить успех вашей радиорекламы

10) Ключевые определения радиорекламы

Радиореклама — это форма маркетинговой стратегии, в которой радио — как традиционные, так и спутниковое и интернет-радио — используется для продвижения продукта или услуги. Во многих случаях это менее затратный вид рекламы, особенно по сравнению с телевизионной рекламой.

С развитием технологий радиореклама становится лучше, когда дело касается качества. Несмотря на конкуренцию со стороны других форм рекламы, Nielson Audio сообщает, что 243 миллиона человек слушают радио и могут слушать рекламу.

Давайте углубимся в основы радиорекламы, чтобы помочь малому бизнесу лучше понять, как покупать радиорекламу.

Форматы радиостанций

Формат определяет аудиторию, к которой обращается станция, и аудиторию, которую она доставляет рекламодателям. Некоторые из наиболее распространенных форматов радио включают:

  • Топ 40
  • Прогрессивный рок
  • Альтернатива
  • Классический рок
  • Золотые старички
  • Христианский рок
  • Новости и Talk Radio
  • Классический
  • Взрослый современник
  • Легко слушать

Какой формат лучше всего подходит для каждой демографической группы

Формат каждой станции влияет на то, какая группа обычно является основной демографической группой, которой будет охвачена станция. Следующее даст вам представление о том, какой формат нацелен на какой тип слушателя.

  • Подростки 12–17 лет — в основном 40 лучших, городские, альтернативные
  • Взрослые 18–24 лет — 40 лучших, Альтернатива, Городские предпочтения
  • Взрослые 25–34 — Альтернатива, Рок, Топ 40, Городской, Современная музыка для взрослых
  • Взрослые 35-44 — Рок, Современная музыка для взрослых
  • Взрослые 45-54 — Старые произведения, Современная музыка для взрослых
  • Взрослые 55–64 — Классика, Новое современное искусство для взрослых
  • Взрослые 65+ — Стандарты для взрослых, Классика, Новости

Типы радиоспотов

Рекламные объявления на радио называются рекламными роликами, и компании покупают их для продвижения своего бренда. Радиореклама подразделяется на три типа: прямая трансляция, спонсорская реклама или рекламный ролик. Те предприятия, которые хотят продвигать свои продукты и услуги, должны выбрать тип радиорекламы, за которую они хотят платить.

У радиостанции есть рекламное время примерно 18 минут в час, которое она продает с шагом 15 секунд, 30 секунд и 60 секунд.

Живое чтение

Чтение в прямом эфире чаще происходит на мероприятиях. Комментаторы на мероприятии будут читать в прямом эфире, читать бренд вслух и надеяться, что быстрая реклама продукта достигнет большего числа людей. Радиоведущие, у которых много последователей и известные в отрасли, также нанимаются для чтения рекламы в режиме реального времени.

Местные трансляции событий

Радиоведущие сами по себе являются местными и региональными знаменитостями. Многие люди следят за ними и склонны слушать определенных личностей в эфире. Часто радиостанции предлагают своим рекламодателям мероприятия на месте. Это включает в себя то, что личность в прямом эфире приезжает в офис и ведет прямую трансляцию, чтобы попытаться привлечь фанатов к бизнесу.

Спонсорство

Спонсорство — это еще один вид радиорекламы, обычно добавляемый в сегменты трафика, погоды или результатов спортивных соревнований в рамках шоу. Например, диктор скажет слушателям, что определенный бренд спонсировал сегмент. Этот тип рекламы обычно используется в целях брендинга и может помочь повысить узнаваемость имени.

Места традиционного производства

Наконец, производимые ролики представляют собой полноценную радиорекламу, в которой используются диалоги, голосовые актеры, рассказ и / или джингл. Эта информативная реклама побуждает слушателей покупать продукты и услуги определенного бизнеса.

Сколько стоит реклама на радио?

У радиостанций есть много способов определения цен, таких как количество людей, слушающих вашу рекламу, демографические данные аудитории радиостанции, спрос на рекламное место, специальные мероприятия или время проведения недели (время года, когда радиостанции оцениваются и присваиваются рейтинги). Но по сути, для определения стоимости радиорекламы используется следующее уравнение.

Количество слушающих x Стоимость охвата 1000 слушателей (CPM) = Стоимость рекламы на одно место

Ставка CPM будет сильно варьироваться от станции к станции (в зависимости от программирования) и от рынка к рынку (в зависимости от размера).

  • Средняя цена за тысячу показов составляет 12–16 долларов США для целевой аудитории от 18 до 49 лет.
  • Средняя цена за тысячу показов находится в диапазоне от 8 до 12 долларов для аудитории 50+.
  • Затраты на поздний вечер и ночлег будут ниже благодаря инвентарю и количеству слушателей.

Преимущества рекламы на радио

Некоторые люди могут подумать, что радиореклама становится все более устаревшей из-за преобладания Интернета и других связанных рекламных платформ. Однако это не так — миллионы людей по всем Соединенным Штатам все еще слушают радио, причем большинство из них слушают его из автомобиля или дома. Многие компании по-прежнему выделяют на радио маркетинговые бюджеты, чтобы воспользоваться перечисленными ниже преимуществами.

Выборочный таргетинг

Каждая радиостанция на вашем рынке ориентирована на определенные демографические группы и сегменты рынка. Обычно они определяются программой, типом воспроизводимой музыки, личностью в эфире и временем суток, в которое будет показываться ваша реклама.

Повышенная частота

Многие определяют радиорекламу как средство передачи частот. Это означает, что в отличие от телевизионной рекламы (которая полагается на охват и визуальное представление), радио для своей эффективности полагается на повторение, то есть частоту сообщения.

Воспроизведение вашей рекламы несколько раз (некоторые говорят, что требуется 3 раза услышать ролик, прежде чем вы усвоите его, признаете и запомните его), это гарантирует, что ваши слушатели будут знакомы с вашим продуктом или услугой.

Более памятный

Радиореклама может быть более запоминающейся по сравнению с письменной и визуальной рекламой. По мнению исследователей, звук может эффективно храниться в памяти дольше, чем визуальные эффекты. Вот почему некоторые компании делают все возможное, чтобы создать запоминающийся джингл, который останется в сознании тех, кто будет его слушать.

Экономически эффективным

Реклама на радио более рентабельна по сравнению с рекламой на телевидении и в печати. Обычно стоимость создания рекламного ролика — если у вас его нет — включается в стоимость рекламной кампании на радио.

Короткое время выхода на рынок

При создании телевизионной или печатной рекламы время, необходимое для производства одной рекламной или печатной рекламы, может охватывать недели или даже месяцы. Однако с помощью радиорекламы радиоведущий может мгновенно рекламировать продукт или услугу.

Недостатки радиорекламы

Плохая внимательность

Один из самых распространенных недостатков рекламы на радио — это плохая внимательность людей, которые ее слушают. Многие люди либо переключают каналы своего радио во время вождения, либо слишком сосредоточены на дороге, чтобы обращать внимание на то, что им говорят.

Отсутствие визуальной привлекательности

По сравнению с телевидением, которое использует зрение и звук, радиореклама воздействует только на одно из пяти чувств — звук.

Один из способов компенсировать это — использовать дополнительные рекламные каналы, которые есть у радиостанции, например покупка рекламы на их веб-сайтах или спонсорство на мероприятиях.

Покупка мест может быть сложной задачей

У радиостанций есть региональные торговые представители, которые также предлагают ролики более крупным брендам. Часто эти места планируются заранее и забирают ресурсы у новых рекламодателей; таким образом, иногда процесс получения желаемого места при нехватке запасов может быть затруднен.

Советы по рекламе на радио

  • Наймите хорошего писателя, который сможет создать интересную рекламу.
  • Реклама должна быть короткой, простой и фокусироваться на одном сообщении.
  • Используйте диалоги, интервью или рассказы, чтобы представить продукт.
  • Реклама должна быть прямой и содержать призыв к действию, который вы хотите, чтобы пользователь сделал — помните, что он, скорее всего, находится в своей машине, поэтому сделайте действие легким и запоминающимся.
  • Предоставьте сделку или зацепку в сообщении.
  • У рекламы также должна быть четкая история, она должна соответствовать эмоциям и логике.
  • Хорошая радиореклама должна иметь талантливого актера озвучивания и менеджера по производству, которые изменили бы опыт слушателей.

Текущая статистика о рекламе на радио

  • Каждую неделю около 92% всего населения Америки настраиваются на радио. Большинство тех, кто любит слушать радио, — это люди, которые водят машину и остаются дома.
  • Каждый день около 59% всего населения Америки слушает радиопрограммы.
  • Более 6000 радиостанций в Соединенных Штатах и ​​тысячи других находятся в других странах.
  • 25% тех, кто слушает рекламу по радио, покупают рекламируемый продукт, услышав его по радио.
  • Сегодня радио — одна из самых доступных форм СМИ в мире, несмотря на преобладание Интернета и телевидения.

Как измерить успех вашей радиорекламы

Вы можете определить влияние радиорекламы, если сравните показатели продаж, обычных посетителей и / или посещаемость веб-сайта до и после рекламной кампании. Мы рекомендуем использовать уникальный номер телефона или адрес веб-сайта, который можно отнести только к радиорекламе. Это поможет вам лучше отслеживать реакцию, которую вы получаете от своей радиорекламы.

Ключевые определения радиорекламы

  • Средний четвертьчасовой рейтинг (рейтинг AQH) — это общее количество людей, слушающих радиопрограмму в течение пяти минут каждые 15 минут.
  • Стоимость за тысячу показов (CPM) — этот термин также известен как стоимость за тысячу показов, и это маркетинговый термин, используемый для определения цены за каждую тысячу показов, особенно когда это делается на веб-сайте или по радио. Например, тем, кто хотел заплатить за свою радиорекламу, нужно поговорить с радиостанцией и определить их стоимость за тысячу показов. Если радиостанция требует 1 доллар за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен заплатить 1 доллар за каждую тысячу показов.
  • Gross Rating Point (GRP) — термин, широко используемый в рекламе, измеряющий влияние рекламы. Чтобы рассчитать его, вам нужно получить процент целевого рынка, достигнутого рекламой, а затем умножить его на частоту воздействия.
  • Стоимость точки (CPP) — это стоимость, необходимая рекламодателю для достижения своей конкретной цели при рекламе с использованием радио.
  • Чистый охват — это общее количество людей, которые хотя бы раз послушают рекламу, которую транслируют по радио.
  • Cume Person — сокращение от «совокупная аудитория». Это количество слушателей, которые слушают радиостанцию ​​не менее пяти минут в любой период времени.
  • Эксклюзивный кум — этот термин относится к количеству людей, слушающих исключительно одну радиостанцию ​​в определенный день или время.
  • Рейтинг — это общее количество домохозяйств, слушающих определенную радиостанцию ​​или программу в течение определенного периода времени. Популярные радиопрограммы имеют более высокие рейтинги, чем их конкуренты, и с годами рейтинговая система стала эталоном для радиостанций, чтобы взимать более или менее плату.
  • Поделиться — это процент радиостанций, настроенных на определенную радиостанцию ​​за определенный период времени.

1.2 Преимущества и недостатки радиорекламы. Специфика выбора радио как носителя рекламной информации

Похожие главы из других работ:

Анализ предпочтений потребителей вендинговых услуг

1.4 Преимущества и недостатки вендинга

Каковы же преимущества вендинг-бизнеса? Прежде всего, это то, что вендинг может быть и малым, и средним, и даже крупным бизнесом. Для каждого масштаба и для разных стартовых капиталов найдётся своя ниша…

Значение и роль маркетинговой деятельности в функционировании современного предприятия

2.2 Преимущества и недостатки PR-деятельности

Преимущества PR: Доверие публики. Потребители обычно менее скептичны в отношении благоприятной информации о продукте/услуге, если она приходит из объективного и беспристрастного источника — СМИ, публичной персоны…

Интернет-магазин

1.1.1 Преимущества и недостатки электронной торговли

Электронная торговля является активно развивающейся частью электронной коммерции, а значит, и электронного бизнеса; в общем понимании — это коммерческая деятельность…

Интернет-маркетинг

2. Преимущества и недостатки Интернет-маркетинга

Говоря об Интернет-маркетинге, нельзя не остановиться на том, какие же преимущества он дает потенциальным покупателям и продавцам…

Использование методов Интернет-маркетинга в корпорации Intel

1.2 Преимущества и недостатки Интернет — маркетинга

Бесспорным преимуществом Интернет — маркетинга является то, что он обладает рядом специфических особенностей. Это и объясняет его популярность, по сравнению с другими видами маркетинга. Как в любом явлeнии интернет-маркeтинг имeeт и плюсы…

Коммерциализация аэрогеля на рынке Красноярского края с учетом его физико-технических и экономических характеристик

3.3 Преимущества и недостатки

Преимуществ у аэрогеля очень много: 1. Экологичность аэрогеля. Безопасность для окружающей среды; 2. Отходы материала можно вывозить на полигон для уничтожения отходов, материал не содержит опасных веществ и вдыхаемых волокон…

Основы рыночного хозяйства

2.2. Преимущества и недостатки рыночного механизма

Рынок как определенный механизм распределения и использования ограниченных ресурсов, основанный не на принуждении и приказах (как в жестко централизованной экономической системе), а на добровольном обмене…

Проблема организации и проведения PR-кампании на примере НПФ «Урал ФД»

2.5. Преимущества и недостатки НПФ «Урал ФД»

Сильные стороны: Местный (= «свой») пенсионный фонд Известное имя (ссылка на имя банка = дополнительное доверие) Продажа продуктов Фонда через развитую инфраструктуру банка (офисы во всех районах города Перми и многих городах Пермского…

Развитие вендинговой сети копировальных аппаратов на примере создания новой организации

1.4 Преимущества и недостатки Вендинга

Главное достоинство — это сами торговые автоматы. Многие продавцы оборудования для вендинга подчёркивают достоинства автоматических продавцов. В отличие от продавцов-людей, автоматы могут работать 24 часа в сутки. Им не нужны перерывы на обед…

Разработка радиорекламы на примере Рекламного агентства «Антураж» г. Шахты

1.3 Достоинства и недостатки радиорекламы

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле…

Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба

2.4 Преимущества и недостатки СМИ

СМИ преимущества Недостатки Газеты Быстро достигает потенциального покупателя. Низкие затраты на экземпляр. Быстрый учет изменений. Широкий охват рынка…

Сырьё, материалы, способы изготовления упаковочных материалов и тары из металла для мясных консервов

4 Преимущества и недостатки металлической тары

Металлические консервные банки производятся из широко доступных материалов, пригодных для вторичного использования. Они непроницаемы для влаги, газа и света, и, кроме того…

Телевизионная реклама: общие характеристики

2.1 ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Рекламодатели не стали бы вкладывать большие суммы в производство телевизионной рекламы, если бы она не была эффективной. Основные достоинства телевидения, делающие его привлекательным средством рекламы — эффективность затрат…

Телевизионная реклама: типология

1.3 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

реклама телевизионный ролик шоколад Если бы реклама на телевиденье не была такой выгодно, то заказчики не стали бы инвестировать в ее производство большие суммы…

Тенденции формирования рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Как любые рекламные средства, средства наружной рекламы имеют как свои преимущества, так и недостатки. К преимуществам наружной рекламы можно отнести следующие факторы: · Широкий охват аудитории · Частотность · Гибкость…

Преимущества заказа рекламы на радио и в каких форматах она бывает

Фото: предоставлено prgp.ru

Реклама на радио является эффективным инструментом продвижения. Она охватывает широкую аудиторию и не вызывает у них негативной реакции

Аудиоролики для рекламы создаются быстро и недорого, а результат от них максимально ожидаемый.

Специфика рекламы на радио

От рекламы на радио можно ожидать большего эффекта, чем от ее запуска в других источниках, поскольку слушатели радиопередач более лояльные, чем зрители ТВ и пользователи ПК. Выбрав правильный формат подачи информации, можно охватить целевую аудиторию и добиться ожидаемого результата. Стоимость рекламы на радио определяется ее продолжительностью, форматом, временем выхода, рейтингом радиостанции, а также регионом, в котором она будет транслироваться.

Чтобы ожидать от рекламы на радио максимального результата следует определить время, когда целевая аудитория слушает передачи, а также проанализировать их специфику. Также нужно учитывать регион, для которого предназначена подаваемая информация и количество выходов в день аудиороликов.

Виды рекламы на радио

На радио можно заказать рекламу в нескольких форматах:

  • прямая реклама, эффективная для продаж по акциям и распродажам, а также для уведомления граждан о проведении массового мероприятия – выходит с определенной периодичностью в рекламных блоках;
  • спонсорская реклама, ориентированная на конкретную целевую аудиторию за счет выхода в привязке к определенной радиопередаче, спонсором которой является заказчик;
  • интегрированная в радиопрограммы – бренд или товар упоминается ее гостем или ведущим, также возможны розыгрыши продукции, о которой нужно уведомить ее потенциальных потребителей.

Преимущества рекламы на радио

Приняв решение использовать для продвижения бренда, товара, услуги или иных предложений такой источник размещения рекламы, как радио, представитель бизнеса может рассчитывать на такие преимущества:

  • лояльное отношение слушателей к рекламе, которые не стремятся ее выключить или переключиться на другой канал;
  • возможность охвата целевой аудитории при правильном выборе формата рекламы;
  • охват широкой аудитории;
  • понятность предложения слушателем любого уровня грамотности, а также положительное восприятие его без признаков агрессии и негатива;
  • приемлемые цены, оперативность и простота подготовки аудиороликов.

Выводы

Реклама на радио – мощный инструмент продвижения. Она охватывает широкую аудиторию слушателей, а при грамотном подходе и целевую. Ее невысокая стоимость, оперативность и сравнительная дешевизна создания аудиороликов сочетаются с высокими показателями эффективности, выраженной в полученных целевых действиях.

Статья о преимуществах и правилах радио рекламы. Жми!

Радио тем или иным способом присутствует в жизни населения. Его слушают в машине, или в кабинете на работе, или дома, сидя с чашкой кофе за обеденным столом, или занимаясь уборкой.

 

Преимущества радиорекламы

 

Главное качество, за которое население отдает ему предпочтение перед газетами, телевизором или интернетом – ненавязчивость. Слушая радио можно заниматься своими делами, оно как бы служит фоном. Оно не только помогает расслабиться, но и благодаря интересным фактам, озвученными ведущими, расширить кругозор, либо узнать последние новости. Радио сильно отличается от своих ближайших конкурентов газет и телевиденья не только числом слушателей, но и характером аудитории.

 

Благодаря тому, что его аудитория состоит из широких слоев населения, достигается максимальная эффективность от креативной радио рекламы. Чем больше охват, тем больше шансов, что рекламу услышит представитель именно той возрастной группы, на которую она рассчитана.

 

Главные преимущества радио рекламы в том, что она не так навязчива, как рекламные ролики на телевиденье и не такая пестрая, как та, которую дают в газете. Реклама на радио – искренняя, непринужденная и запоминающаяся.

 

Преимущества радиорекламы этим не ограничиваются. Рекламные аудиоролики на радио могут использоваться как самостоятельный маркетинговый инструмент раскрутки определенной торговой марки или повышения уровня продаж, но может быть и частью большой рекламной кампании.

 

Эффективность радиорекламы обеспечивается также тем, что человек в 90% случаев все равно прослушает её. Это объясняется просто: читая газету можно перевернуть страницу с рекламой, а во время «рекламной паузы» выйти покурить, заварить себе кофе либо попросту переключить на другой канал. Преимущества радио рекламы в том, что потребитель, не станет отрываться от дела, чтобы переключить волну из-за короткого аудио ролика.

 

Особенности радио рекламы

 

Особенность радиорекламы в том, что рекламодатель видит отдачу практически сразу. Подсчитано, что основная часть звонков происходит примерно в первые 15 минут после того, как ролик прозвучал в эфире. Отсюда вывод, что заказчик получит от рекламы выгоду, прямо пропорциональную тому, сколько раз его ролик прозвучит в эфире.

 

Особенности радио рекламы в том, что она подается в развлекательной либо познавательной форме, чаще в манере дружественного и непринужденного разговора. Удачно разработанный, креативный аудио ролик — это только часть успеха. Одними из решающих факторов, которые позволят получить максимум выгоды, являются выбор эфирного времени и частота подачи.

 

Особенности радиорекламы в том, что она по максимуму использует сочетание особенностей голоса, звуковых и музыкальных эффектов. Наиболее эффективными считаются аудиоролики продолжительностью до 30 секунд.

 

Правила создания радиорекламы

 

Основные правила создания радиорекламы направлены на создание не просто креативных аудио роликов, а такой подачи информации, которая создаст объемную картину в воображении слушателя, заинтересует его и побудит совершить покупку, посетить определенное заведение и пр. Одним словом, цель рекламного сообщения будет достигнута. Использование в тексте радиорекламы большего количества глаголов поможет слушателю визуализировать, представить то, о чем идет речь.

 

Правила создания радиорекламы предусматривают порядок подачи информации, который будет максимально эффективным:

  • Сообщить, что рекламируется;
  • Какая выгода слушателю от его приобретения, или от посещения заведения;
  • Где это можно купить, или куда можно пойти.

Информацию лучше всего подавать короткими, запоминающимися предложениями, в которых будут использованы простые слова. Не стоит пытаться прорекламировать много товаров в одном ролике, так как слишком большой объем информации за короткое время плохо воспринимается. Более эффективным будет аудиоролик, посвященный одному товару, или группе товаров.

 

Музыкальная часть ролика должна соответствовать теме и органично дополнять звучащий в нем текст. То есть не стоит записывать аудиоролик, в котором будет рекламироваться похоронное бюро на фоне лезгинки или румбы. Такая креативная радио реклама, безусловно, привлечет к себе внимание, и запомниться, но отрицательно скажется на имидже заказавшей его компании и может не только не дать результатов, но и возможно даже отпугнуть ваших потенциальных клиентов.

 

Рекламный ролик также должен быть интересным, привлекающим внимание. Креативная радио реклама надолго запоминается, а соответственно товары, которые рекламируются этой торговой маркой, вызывают у потребителя больше доверия и лояльности к продукции. Креативные аудиоролики способствуют продвижению товара не меньше, чем реклама на ТВ или в газете.

 

Прекрасно работает на повышение положительного имиджа среди покупателей серия креативных аудиороликов, объеденных общей тематикой. Если ролики звучат достаточно часто, и особенно в прайм-тайм – время, когда собирается наибольшая аудитория, то повышается узнаваемость торговой марки или рекламируемого заведения, или мероприятия.

 

Правила создания радиорекламы также регламентируют содержание ролика. Никаких длинных списков и перечислений. Информация должна подаваться кратко и по существу, при этом ни в коем случае не сухо. Лучше всего выбрать несколько положительных качеств рекламируемого товара и сделать упор на них. Потребители больше запоминают и воспринимают информацию о потенциальной выгоде, которую может получить, чем о том, какое хорошее изделие ему предлагают приобрести. Лучше обращаться непосредственно к слушателю, а не говорить в общем. Персонализированный аудиоролик имеет большую эффективность, чем обобщенный.

 

В рекламе есть такое правило – с клиентом нужно говорить на одном языке. Это правило очень сильно подходит к рекламе звучащей на региональной радиостанции. Чтобы суть ролика лучше воспринималась и запоминалась, речь должна соответствовать местному говору, а в ролике присутствовать характерные для данной местности слова.

 

Реклама на радио может стать мощным маркетинговым инструментом для поднятия уровня продаж, повышения престижа и узнаваемости торговой марки, если к её созданию подключить настоящих профессионалов.

 

Автор публикации – Вячеслав Малых

 

Радиореклама — это… Что такое Радиореклама?

Радиореклама (радио реклама, реклама на радио) — общий термин для обозначения любой рекламы транслирующейся на радиостанциях . Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится так же звуковая индор-реклама (от анг. Indoor — внутри), звуковая реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте.

Отдельные звуковые треки рекламы называют роликами или спотами (От англ. «spot» — a short presentation or commercial on television or radio between major programs)

Виды рекламных роликов (спотов)

  • простые информационные ролики (споты). Чаще всего представляют собой начитку текста диктором (или не сколькими дикторами чередуясь) на музыке или без музыкального сопровождения. Чаще всего дополнительные звуковые эффекты в таких роликах отсутствуют.
  • игровые ролики. Представляют собой мини-радиоспектакли. Может быть разыграна любая сценка: беседа подруг\друзей, сценка в магазине, имитация уличной сцены, парада, концерта, цирка и даже имитация радиопрограммы (в том числе и новостей). Чаще всего игровые ролики в российской практике делают шуточными.

Пример

  • имиджевые ролики. Такими роликами считают те, в которых речь идет не о перманентных акциях или скидках, а направленные на создание образа компании, пояснения ее миссии, укрепление бренда. Это, как правило, ролики серьёзных компаний и брендов.

Пример

  • музыкальные логотипы. Это короткие музыкальные слоганы компаний, то есть рекламный ролик представляет собой пропетое название фирмы, или ее слоган, или короткий месседж. Самым известным логотипом можно обоснованно считать джингл «Always Coca-Cola!»

В Российской истории самым известным музыкальным логотипом принято считать музыкальную фразу из песни «Подмосковные вечера», которая была началом новостей на радио Маяк (Радиожурналистика. Под ред. А.Шереля, МГУ, 2000. С 140—141.)

  • джинглы. От англ. «Jingle» — звон, бубенец, колокольчик. Это короткие рекламные песенки. От 20 сек до нескольких минут звучания. Чаще всего они становятся «прилипчивыми мотивчиками». Термин пришел в радиорекламу из США.(Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Минск, Питер, 2000)

Пример

  • корпоративные гимны. Это песни на несколько куплетов, чаще всего создаваемые не для трансляции на радио, а исключительно для корпоративных мероприятий. Но трансляция на радио тоже может иметь место.

Длительность рекламных роликов (спотов)

Разные радиостанции используют разную систему расчета продажи эфирного времени. Она может измеряться в секундах или минутах, а также может иметь привязку к строгому времени звучания (длительность ролика кратна 5 секундам). Это зависит от используемой на радио программы вещания (программы для автоматизации эфира и рекламного планировщика)

В среднем длительность спотов сегодня в России и СНГ около 20-40 секунд. В США традиционно приняты более длительные споты — до 60-120 секунд.

История радиорекламы

Золотой век радиорекламы в США — 30-е годы. Все рекламы озвучивались дикторами непосредственно перед микрофоном, без записи. Однако это приводило к проблемам, таким как кашель, запинание и случайные ошибки в словах. («История ошибок» http://www.radioadv.ru/articles/article16.htm)

Радиореклама, по сути, стала родоначальницей жанра «мыльная опера». Первой настоящей мыльной оперой считается Betty and Bob (первая радиопередача 10 октября 1932). После этого последовали многие другие. В 30-х годах также сформировалось название «мыльная опера», так как их аудиторией были американские домохозяйки, а спонсорами показа — производители мыла и других моющих средств, в частности Procter & Gamble В 40-е годы мыльные оперы переместились на телевидение.

Преимущества радиорекламы

(Кафтаджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации, М.: изд-во Эксмо, 2005)

  • Мотивация потребителя покупать

Радио — это мощное средство для мотивации потребителя к действию. Радио достигает людей в момент близкий к совершению покупки.

  • Целевое воздействие

Эффективное средство для достижения специфического сегмента рынка. Радио — целевое СМИ, воздействующее на нужную Вам аудиторию.

  • Доступное СМИ

Радио доступно всегда и везде — дома, в офисе, на улице, в машине. Высокое проникновение радио среди разных возрастных и социальных групп.

  • Оперативное СМИ

Радио — срочное, быстрое и гибкое медиа. Можно легко внести изменения.

  • Долгоиграющий эффект воздействия

Люди более восприимчивы к тому, что они слышат, нежели к тому, что видят. Слуховое восприятие длится в 45 раз дольше, чем зрительное.

  • Высокая лояльность к рекламе на радио

Маленький процент избегания рекламы на радио.

  • Усиливает эффект других СМИ

Радио — это мощное средство для увеличения эффективности других СМИ. Радио может достичь «light user’ов» других СМИ.

См. также

Источники

10 золотых преимуществ рекламы на радио

Я искренне верю, что реклама на радио — очень эффективный способ увеличения ваших продаж — вот мои 10 золотых преимуществ рекламы на радио:

1. Радио достигает огромной аудитории

Последние результаты опроса 2019 года показывают количество людей, слушающих радио, продолжает расти. В Австралии более 10 миллионов человек слушают коммерческую радиостанцию ​​не менее одного часа каждую неделю в году.

2. Радио нацелено

Радио позволяет адаптировать и локализовать сообщения для каждой аудитории.Рекламодатели могут нацеливать свое сообщение на определенные демографические группы и сообщества, географические регионы, а также на события и жанры на рынке. Каждая радиостанция работает с учетом конкретных рыночных сегментов, поэтому после тщательного отбора ваш продукт или услуга будут рекламироваться на вашем целевом рынке.

3. Радио прерывается

Радио — это среда, с которой люди проводят больше всего времени в течение дня, предоставляя широкие возможности для сообщения, чтобы достичь своей аудитории.Люди выполняют самые разные дела, одновременно слушая радио. И опросы СМИ всегда показывают, что радиослушатели гораздо реже «отключаются», когда по радио появляется реклама, по сравнению с телевидением. Спросите себя — как часто вы меняете канал или встаете со своего места, когда по телевизору показывают рекламу? Вы делаете то же самое, когда слушаете радио?

4. Радио в любом месте и в любое время Среда

Учитывая портативность радио, рекламодатели имеют возможность обращаться к людям, находящимся в пути, что дает им преимущество перед конкурентами.Доступность радио позволяет слушать музыку в местах, недоступных другим средствам массовой информации, например, ваши целевые клиенты не читают газеты или журналы во время вождения или не смотрят телевизор, работая в саду. Говорят, что в Австралии 50 миллионов радиостанций — это в среднем 5 устройств на семью. Сегодня радио даже перекликается с феноменом цифровых медиа через загружаемые приложения для радиостанций.

5. Радио — импульс сообщества

Радио работает в прямом эфире и является местным, поэтому оно отражает сообщество.Люди слушают радио, чтобы узнать, что сейчас происходит в их сообществе, например, о специальных событиях, новостях, дорожных сообщениях, прогнозах погоды, спорте и развлечениях. Это больше локально, чем глобально … Движение транспорта заторможено или мост закрыт. На самом деле, очень интересно отметить, что радио обладает многими характеристиками, присущими новому цифровому миру, в том, что оно действует как ваш постоянный спутник, где бы вы ни находились.

6. Радио предлагает рекламные возможности

«Прямая трансляция» в вашем регионе, демонстрация вашего продукта в эфире, проведение конкурса.Подобные рекламные акции сложно проводить в социальных сетях, в печати или на телевидении, но радио может предложить такого рода привлечение целевых клиентов по доступной цене. И если все будет сделано хорошо, это действительно может персонализировать ваш продукт или услугу для вашего целевого клиента.

7. Радио имеет влияние

Радио — это средство повышения осведомленности — например, тщательное размещение рекламы может реально повлиять на ваш призыв к действию. Кроме того, «живое чтение», которое предлагает личное одобрение радиоведущего, повысит доверие к вашему продукту или услуге.Исследования показывают, что радиоконтент влияет на людей, потому что они чувствуют, что слышат его от «друга», а рекомендации всегда являются наилучшей возможностью для продаж.

8. Радио достигает ваших целевых клиентов с частотой

Реклама работает путем повторения. Вашему целевому клиенту, возможно, потребуется услышать ваш рекламный ролик три или четыре раза, прежде чем он откликнется на ваш призыв к действию. Чтобы достичь этого уровня частоты, реклама на радио обычно более рентабельна, чем другие средства массовой информации.Люди предпочитают слушать радио — они хотят слушать и быть вовлеченными, и они слушают в среднем почти 15 часов коммерческого радио в неделю.

9. Радио гибкое и немедленное

Рекламные ролики для радио можно создавать быстро, без производства и задержек других средств массовой информации. Копия может быть изготовлена ​​и отредактирована в кратчайшие сроки. Рекламная кампания на радио может быть запущена в течение недели.

10. Радио обеспечивает убедительный призыв к действию

Рекламные ролики по радио можно выборочно планировать по времени суток и дням недели, что позволяет доставлять сообщения непосредственно перед покупкой.Слушатели могут реагировать на сообщение рекламодателя и участвовать в конкурсах радиостанций.

Использование Radio Results Advantage

Чтобы воспользоваться этими преимуществами, начните свой путь радиорекламы с умом с независимым экспертом с более чем 25-летним опытом работы в отрасли. Свяжитесь с нами через веб-форму или позвоните Сью по телефону 0418-28-51-51.

Каковы преимущества рекламы на радио? | Малый бизнес

Стив Милано Обновлено 4 августа 2021 г.

Учитывая, что работа на дому и другие факторы COVID-19 мешают людям больше водить машину, важно переоценить ценность радио как рекламного выбора для малого бизнеса.Даже если не принимать во внимание вождение меньше, больше вариантов цифровой рекламы означает, что владельцам малого бизнеса необходимо не только выбрать лучшие методы обмена сообщениями для своих продуктов и услуг, но и решить, как использовать каждый вариант медиа для оптимального воздействия.

Обзор преимуществ радиорекламы поможет вам решить, когда, где и как использовать этот традиционный вариант рекламы.

Вы можете ориентироваться на определенную аудиторию

Люди разных возрастных групп, полов и национальностей слушают разную музыку и новости.Вот почему у станций есть такие форматы, как классический рок, хип-хоп, сальса, ностальгия, кантри, новости и спорт. Кроме того, станции регулярно получают отраслевые рейтинговые отчеты, которые показывают, какие демографические группы какие станции слушают.

Это позволяет легко ориентироваться на определенную аудиторию, такую ​​как молодые мужчины, матери, консерваторы, пожилые люди, афроамериканцы, латиноамериканцы и другие целевые аудитории, указывает Jungle Communications.

Обеспечивает большую гибкость

Одно из преимуществ радиорекламы состоит в том, что на создание аудиорекламы уходит гораздо меньше времени, чем на видеообъявление или онлайн-баннер.Если вам нужно передать сообщение потенциальным клиентам, вы можете передать его в эфир в считанные часы по радио. Вы связываетесь с представителем своей станции, отдаете ей новую копию, она готовит рекламный ролик, вы его слушаете и утверждаете, и реклама программируется для ротации.

Прослушивание увеличивается вместе с аудио

Когда видео и аудио конкурируют, видео обычно побеждает. Подумайте, что вы делаете, когда смотрите телевизор, и в нижней части экрана ползет письменный текст.Обычно вы читаете текст и отключаете диктора.

Если вы запускаете телеобъявление с изображениями, ваши сообщения должны быть сосредоточены на ваших изображениях, например, демонстрации вашего продукта, потому что люди будут смотреть это больше, чем слушать диктора. Если вам нужно объяснить свой продукт устно, радио может быть лучшим выбором для вас, чтобы потенциальные клиенты могли сосредоточиться на том, что вы говорите.

Радио доступно

По сравнению с телевизионной и печатной рекламой, радио может быть гораздо более доступным.Для радиорекламы нужен актер озвучивания, но не декорации или реквизит. Вы можете купить несколько мест, которые работают в течение дня, всего за $ 5 за место на некоторых местных станциях.

Вы можете сравнить стоимость радио с другими носителями, рассчитав цену за тысячу показов или стоимость каждой тысячи. Это то, во что вам нужно привлечь 1000 потенциальных клиентов. Например, если вы заплатите 1500 долларов за , чтобы охватить 30 000 читателей журнала, ваши затраты на тысячу будут 30 000/1500 × 1000 или 50 долларов за 1000.Если вы заплатите долларов 1 800 за охват 75 000 радиослушателей, ваша цена за тысячу показов составит 24 долларов.

Если вам не нужно показывать рекламу в определенное время, вы можете запросить показ рекламы по расписанию, что позволит станции решать, когда показывать рекламу, что еще больше снизит ваши расходы на рекламу.

Водители автомобилей — это пленная аудитория

Когда люди находятся в своих машинах, они не могут отвлекаться на другие задачи или использовать множество других средств массовой информации, таких как Интернет, телевидение или журналы.Вот почему два самых популярных времени для рекламы по радио — это утреннее и дневное время в пути — в это время вы можете связаться с большинством водителей.

По собственному опыту вы знаете, что водители транспортных средств обычно сосредоточены на своем вождении и не будут переключать каналы каждый раз, когда появляется реклама, что, в отличие от телевизионной рекламы, позволяет донести ваше сообщение до целевой аудитории в больших процентах аудитории. .

Повторение — ключ к успеху

Основной принцип рекламы гласит, что люди должны увидеть ваше объявление три или более раз, прежде чем они начнут действовать, объясняет Mission Minded.Из-за доступности радио и того факта, что это вряд ли будет просто фоновый шум (по крайней мере, для пассажиров), вы можете генерировать частоту, необходимую для мотивации многих пассажиров и заставить ваше сообщение, продукт и компанию запомниться им. .

5 Уникальных преимуществ радиорекламы

Радио живо и здоров, и это эффективный рекламный носитель, который предлагает преимущества, которые другие не могут предоставить. Выбирая рекламу на радио, вы можете напрямую взаимодействовать со своей целевой аудиторией, когда она наиболее восприимчива.Кроме того, вы можете запустить свою рекламу и добиться отличных результатов за гораздо меньшее время. Следующие преимущества радиорекламы помогут вам добиться исключительных результатов.

Контекстный таргетинг

Релевантность объявления имеет значение. Зрители хотят видеть рекламу, соответствующую их потребностям, интересам и проблемам. В противном случае им просто неинтересно слышать об этих продуктах и ​​услугах.

Радиостанции

помогают обойти эту проблему, позволяя задействовать маркетинг с помощью контекстного таргетинга.Каждая станция ориентирована на узкоспециализированную аудиторию, что дает вам возможность сделать то же самое. Просто выберите радиостанции, демографические данные которых соответствуют вашему покупателю, чтобы добиться отличных результатов.

Доступность

В отличие от телевидения, радио не требует прически, макияжа и работ, чтобы всех подготовить к съемкам. Хороший сценарий, качественный микрофон и стакан прохладной воды — все, что нужно для создания классной рекламы. Без необходимости платить за все подготовительные навороты, радиообъявления обходятся гораздо дешевле, чем рекламные ролики, предназначенные для телеэкранов.Это позволяет держать больше денег в вашем кармане и обеспечивает лучшую маркетинговую окупаемость инвестиций.

Эффективность времени На создание

радиорекламы уходит очень мало времени, и большая часть ее запускается всего за три недели. Итак, когда вам нужно сопоставить свои объявления с предстоящей кампанией, радио всегда готово вам помочь. Однако теле- и печатная реклама даже близко не могла удовлетворить вашу потребность в немедленном содержании ваших кампаний. Вместо этого придерживайтесь радио, чтобы все ваши экшн-кампании выходили в эфир тогда, когда они вам больше всего нужны.

Портативность

Radio — это инструмент, который достигает людей, где бы они ни находились и когда они наиболее восприимчивы к целевой рекламе. Они часто настраиваются, когда едут с места на место или бездельничают дома.

Когда они расслабляются, расслабляются и слушают, их воображение взаимодействует с радиорекламой, помогая им увидеть, как использовать рекламируемые продукты и услуги в своей жизни. Это дает вашей рекламе возможность находить отклик у вашей аудитории и вдохновлять ее на взаимодействие с вашим брендом.

Радио отражает ваше сообщество

Поскольку радиоведущие живут прямо в зоне своего вещания, люди воспринимают местные радиостанции как часть своего сообщества. Эфирные личности создают прочные связи со своей аудиторией благодаря живому контенту, разработанному специально для них. Вы можете использовать эти тесные связи, попросив местных ди-джеев использовать свое влияние для продвижения вашего бренда на своих шоу. Доверие аудитории к влиятельному человеку будет распространяться на ваш бренд, помогая укрепить лояльность к вашей компании.

Начните пользоваться преимуществами рекламы на радио

Используя этот эффективный маркетинговый канал для продвижения своего бренда, вы можете пользоваться всеми преимуществами радиорекламы. Вам нужно будет выяснить, какие станции лучше всего подходят для вашего бренда, а затем использовать возможности для размещения своей рекламы. Тогда вы сможете добиться больших успехов в маркетинге своих продуктов и услуг, увеличивая рентабельность инвестиций.

Чтобы начать работу, обратитесь к нашей команде Zimmer Radio по телефону 417-624-1025.Мы поможем вам найти станции, которые подходят вашей целевой аудитории, и создать рекламу, которая вызовет наибольший отклик. Позвоните сегодня, чтобы узнать, чем мы можем помочь.

Выгоды от рекламы на радио

Рекламу на радио можно рассматривать как устаревшую, особенно с развитием Интернета и других типов средств массовой информации, а также с уменьшением их аудитории. Однако это не так. Коммерческое радио еженедельно посещают более 16 миллионов австралийцев. 17 часов в неделю тратится на прослушивание радио, большая часть из которых находится дома (49%) и в машине (32%).Ниже перечислены некоторые преимущества рекламы с радио:


Выборочный таргетинг


Радиостанция уже нацелена на определенные демографические группы и сегменты рынка. Таким образом, выбирая станцию ​​для вещания, вы можете привлечь потенциальных клиентов и увеличить частоту доставки вашего сообщения. В то же время подумайте обо всех преимуществах и недостатках радиорекламы на выбранной вами радиостанции и посмотрите, если это то, что вы ищете,

Повышенная частота


Реклама работает с частотой и многократно достигает вашей аудитории.Радио — идеальное средство для этого, поскольку вы можете неоднократно показывать вашу рекламу аудитории, чтобы повысить осведомленность. Кроме того, благодаря лояльности людей, слушающих одну и ту же станцию, вы можете чаще воздействовать на одних и тех же людей.

Более запоминающийся


По сравнению с письменной рекламой звук более эффективно сохраняется в памяти. Кроме того, есть возможность вызывать эмоции, а также позволяет слушателям использовать свое воображение для создания собственного имиджа продукта / услуги.

Рентабельность


Реклама на радио требует значительно меньших затрат по сравнению с другими видами СМИ.Телевизионная и печатная реклама может доходить до сотен тысяч, включая расходы на видеооборудование, студийное время, актеров, моделей. Радиореклама требует меньше ресурсов, но при этом может охватить ту же целевую аудиторию, к которой привела бы телевизионная реклама.

Эффективность использования времени


Время выполнения печатной и телевизионной рекламы может быть очень долгим, особенно с учетом планирования, и может занять до года для показа объявления. Напротив, создание радиоспота может произойти в течение двух-трех недель. Еще одно преимущество этого — способность адаптироваться и быстро реагировать на меняющиеся рыночные условия.

Измеримые результаты


Вы можете отслеживать результаты быстро и точно по сравнению с телевидением, где измеримые результаты могут занять месяцы, или с печатными СМИ, которые еще сложнее отследить. Результаты для радиообъявлений можно анализировать ежедневно, и если сообщение не работает через неделю или две, новый радиореклама может эффективно заменить его, как упоминалось выше.

Благодаря широкому доступу людей к радио, даже косвенно, через торговые центры и супермаркеты, радио по-прежнему широко используется в рекламной индустрии.Малые предприятия должны продолжать рассматривать его в качестве основного средства рекламы своих продуктов / услуг, поскольку преимущества перед другими ресурсами остаются сильными.

Изначально эта статья появилась на сайте savvysme.com.au.

Уникальные преимущества радиорекламы

Когда дело доходит до рекламной кампании, в распоряжении есть различные средства распространения информации. Видя, что разные типы СМИ по-разному влияют на маркетинговую стратегию, важно помнить об исключительных преимуществах рекламы на радио.Если все сделано правильно, рекламная кампания на радио с прямым откликом может предложить удивительные преимущества для привлечения новых клиентов и эффективного возврата инвестиций.

Вот некоторые из эффективных преимуществ, которые может дать рекламная кампания на радио:

1. Экономия времени:

Новостные издания и журналы известны своим чрезвычайно длительным сроком выполнения. Если вы выберете печатную рекламу, процессы планирования и производства должны быть запущены до того, как они начнутся.Телевизионная реклама также имеет длительные сроки производства и выполнения. С другой стороны, радиореклама имеет значительно более короткое время выполнения заказа. Производство качественной радиорекламы может происходить быстро, и вы можете забронировать ее в течение двух недель. Это дает бизнесу достаточно времени, чтобы проверить сообщение по радио. Быстрые сроки проведения кампании — одно из лучших преимуществ радиорекламы.

2. Это очень рентабельно:

Если вы хотите охватить национальную аудиторию, радиореклама является эффективным и доступным решением.Печатная и телевизионная реклама может быть довольно тяжелой в вашем кармане. При найме арт-директора, копирайтера, видеооборудования, моделей, актеров экрана и студийного времени создание печатной или телевизионной рекламы может оказаться чрезвычайно дорогостоящим. Вот где проявляется преимущество радиорекламы; они очень рентабельны по сравнению с другими формами рекламы. Хотя по-прежнему существует потребность в творчестве, вместо того, чтобы тратить деньги на студийное время, видеооборудование, актеров экрана и монтаж, вы получаете премиальную адаптивную радиорекламу, производимую всего за половину стоимости.Радиореклама требует меньше ресурсов для производственного процесса. Когда вы думаете о продвижении в средствах массовой информации, радиореклама может быть гораздо лучшей альтернативой, чем телевидение, и при этом вы все равно сможете охватить свою потенциальную аудиторию.

3. Вычислимые результаты:

Еще одно преимущество радиорекламы, особенно рекламы с прямым откликом, — это возможность точного и точного отслеживания результатов в реальном времени.Радио с прямым откликом может отслеживать станцию, рынок и местоположение, а также результат может быть измерен в режиме реального времени. С использованием радиорекламы, способной отслеживать звонки. Оценить результат можно уже через две недели. Наряду с этим, это также поможет вам спланировать ваше новое место. В то время как в телевизионной рекламе потребуются месяцы, прежде чем вы сможете получить ощутимый результат. С печатной рекламой отследить результат сложнее всего. С радиообъявлением вы можете быстро и регулярно получать правильные результаты.Эта скорость и точность — вот что делает нашу радиорекламу предпочтительным выбором рекламы.

4. Таргетированная радиореклама:

С помощью радиорекламы вы можете локализовать или адаптировать свое сообщение, чтобы оно могло охватить разную аудиторию. Вы можете настроить таргетинг своего сообщения на конкретное сообщество, демографические данные, события и конкретный рынок. Каждая радиостанция управляется с учетом определенного сегмента, поэтому после тщательной обработки продукт или услуга будут рекламироваться определенной аудитории.

5. Радио-реклама эффективно передает ваше сообщение аудитории:

Даже в современном мире люди действительно любят слушать радио, что дает вам прекрасную возможность донести свое сообщение до целевой аудитории. Люди слушают радио, одновременно выполняя разные задачи. Фактически, опросы СМИ также показывают, что слушатели радио могут не отключаться, когда попадает реклама, по сравнению с телевидением.

6. Радио реклама предоставляет возможности для продвижения:

Проведение конкурса, прямой трансляции или демонстрация продукта или услуги в прямом эфире; такого рода рекламные мероприятия трудно реализовать в социальных сетях, на телевидении или в печати. Однако радио может предоставить такую ​​возможность целевой аудитории. И если вы сможете выполнить это хорошо, это может быть действительно полезно для персонализации вашего продукта или услуги для вашей целевой аудитории.

Если рекламная кампания на радио проведена правильно, она может быть очень полезной для привлечения новой аудитории и не забывать о большом возврате инвестиций.

Позвоните нам сегодня: 800.573.5053

Почему радиореклама в эпоху цифровых технологий?

Почему радиореклама в эпоху цифровых технологий?

В эпоху цифровых технологий компании вынуждены фокусировать рекламу исключительно на цифровой рекламе.Однако это может быть не самое эффективное средство, на котором стоит сосредоточиться. Результаты исследований и рекламы продолжают поддерживать использование радиорекламы. Три основных преимущества радиорекламы — это охват, удержание и рентабельность инвестиций (возврат инвестиций).

Вылет

Охват радио

не изменился даже в эпоху цифровых технологий, он продолжал расти. Это ставит под сомнение идею, которой придерживаются многие потенциальные рекламодатели; радио падает. Радио продолжает охватывать растущую аудиторию, что делает его отличной платформой для рекламы.

Удержание

Удержание, предлагаемое радиорекламой, также часто превосходит ее конкурентов. Доказано, что радио оказывает сильное влияние на поведение потребителей, такое как совершение покупки, признание или заход в ресторан. В то время как просмотр рекламы является пассивным, прослушивание радио требует большего участия и, как следствие, способствует большему удержанию аудитории.

Рентабельность инвестиций

Radio — во много раз самый экономичный вариант рекламы.Неудивительно, что благодаря большому охвату, удержанию и влиянию он приводит к хорошей рентабельности инвестиций. Телевизионная реклама дороже, а поисковая оптимизация более конкурентоспособна. Радио также часто имеет менее творческое качество, поэтому становится ясно, что рентабельность инвестиций значительно выше, чем у других платформ.

Преимущества рекламы на радио

Помимо трех основных преимуществ радиорекламы, радио предлагает множество преимуществ, уникальных для его платформы. Основная привлекательность радио заключается в том, что оно является бесплатным средством массовой информации, поэтому оно привлекает широкую и стабильную аудиторию.Исследования показывают, что 92% людей старше 12 слушают радио еженедельно. Это дает радио возможность охватить широкую и узкую демографическую аудиторию в зависимости от формата, времени и содержания. Еще одно преимущество заключается в том, что радио позволяет вам повторять рекламу менее «раздражающим» способом, чем на других платформах. Он отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, так что когда приходит время, когда слушателю нужен ваш продукт, он с большей вероятностью найдет вас или выберет вас среди конкурентов. Радио также предлагает более длительный период времени, обычно 30 секунд, посвященный вашей рекламе, в отличие от некоторых цифровых платформ, которые предлагают всего лишь секунды.

Радиореклама продолжает оставаться растущей платформой, которая обеспечивает отличные результаты для рекламодателей. Его превосходная способность охватывать больше людей, создавать значимую осведомленность и обеспечивать высокую рентабельность инвестиций делает его важной платформой для использования в вашей рекламной стратегии.

10 преимуществ рекламы на радио

Даже с появлением онлайн-СМИ очень распространена радиореклама. 92% людей подключаются к радио еженедельно, поэтому это важная область маркетинга, о которой часто забывают.Радио было доказано, что это рентабельная форма рекламы, которая значительно увеличивает рентабельность инвестиций, а также повышает узнаваемость бренда и доверие потребителей. Вот 10 наших главных преимуществ радиорекламы:

Знакомство с брендом №1

Радиослушатели — существа привычки: точно настраиваются на одну и ту же радиостанцию, чтобы слушать знакомого им ведущего, в один и тот же момент своей повседневной жизни. Таким образом, покупая рекламные места в один и тот же временной интервал каждый день, вы повысите узнаваемость бренда.

# 2 Уровень доверия

Уровень доверия слушателей к радиостанциям и их личностям в эфире продолжает расти. COVID-19 показал, что социальные сети стали гораздо менее надежными, чем радио, причем радио в два раза чаще вызывает доверие, чем социальные сети.

# 3 Демографические данные измеримы

Вся семья может сесть вместе посмотреть телешоу, тогда как радиостанция — это больше личный выбор. Демографические данные легко доступны на радиостанциях, что позволяет вам выбрать станцию, чтобы определить вашу целевую аудиторию.

# 4 Переносимость

Радио портативное и может следовать за вами куда угодно: из комнаты в комнату дома, в машине, на работе, даже когда вы отправляетесь на пробежку. Возможность слушать радиостанции через мобильные телефоны внесла большой вклад в рост потребления радио.

# 5 Рекламное преимущество

Доказано, что реклама на радио дешевле, чем традиционная телевизионная реклама, и часто имеет такой же охват. Это также позволяет рекламодателям запускать несколько объявлений с увеличенным количеством повторений, что обеспечивает лучшие результаты.Это рекламное преимущество позволяет водителям, слушающим радиопередачу, действовать в соответствии с услышанной рекламой. Поскольку они уже находятся вне дома, если они услышат радиопередачу, рекламирующую вашу еду, напитки или продукт, они с большей вероятностью остановятся и откликнутся на вашу рекламу.

# 6 Экономичный

Radio — один из самых экономичных видов рекламы. Когда показывались две телеобъявления по сравнению с одной телеобъявлением вместе с двумя радиорекламами, второй вариант повысил потребительский интерес на 6% при меньших затратах на 15%.Это делает радио на 20% более экономичным, чем телевидение.


# 7 Рентабельность инвестиций

Доказано, что

ROI превосходит радио по сравнению с другими СМИ. Рентабельность инвестиций в радиорекламу на 17% выше средней рентабельности инвестиций в Интернете — 14% и на телевидении — 13%. Доказано, что радио постоянно увеличивает рентабельность инвестиций.

# 8 Низкая стоимость = высокая частота

Более низкая стоимость приобретения радиорекламы позволяет транслировать радиорекламу на более высокой частоте.Радиообъявления обычно показываются минимум месяц. Это дает большую уверенность в том, что ваше сообщение будет услышано большим количеством людей, а также будет передано одним и тем же людям.

# 9 Популярность

Даже с появлением других видов аудио-развлечений, таких как подкасты и потоковое воспроизведение музыки, радио по-прежнему остается самой популярной формой потребления звука. 92% людей по-прежнему слушают радио еженедельно, по сравнению с 87%, которые потребляют телевидение, и 22%, которые слушают подкасты.

# 10 Это в прямом эфире

Исследования показывают, что 61,3% людей слушают австралийское радио в прямом эфире в среднем 2 часа 7 минут в день. Потенциал слушателей в прямом эфире дает немедленный рекламный потенциал.

Хотите рекламировать свой бизнес на Radio ? Наша команда экспертов агентства готова помочь вашему бизнесу расти.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, чем мы можем вам помочь!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *