19. Виды рынков
Рынок — это структура, которая позволяет изготовителям и покупателям, производить обмен куплю-продажу товаров. Где решающими факторами конечной цены товара и количества, будет выступать потребительский спрос. Немаловажную роль для чёткого понимания рынка будет играть конкуренция, при которой производители укрепляют свои позиции на рынке при помощи манипуляции цен качества товара или оказания услуг.
Существует огромное количество видов рынков, но определённые признаки позволяют сгруппировать их в отдельные группы, по экономическому назначению и пространственному признаку.
Внешний рынок — это сфера такого товарного обмена, при котором производитель или покупатель находятся за пределами страны. Происхождение такого рынка вызывает необходимость осуществления внешнеторговых операций.
Внутренний рынок — обусловлен товарным обменом, который производится только внутри государства.
Оптовый рынок — на котором происходит продажа только крупными партиями товара, где основной особенностью являются снижение цены за счет увеличения товарооборота.
Рынок услуг — это специфический рынок продажи или покупки различных видов услуг, который служит удовлетворения потребностей людей.
Рекламный рынок — который представляет рекламно-информационные услуги.
Страховой рынок — занимается предоставлением услуг в сфере страхования.
Финансовый рынок — производит операции в сфере ценных бумаг, кредитования, вкладов и инвестиций. Банковский рынок — здесь предоставляются услуги среди банковских организаций и кредитных обществ. Рынок жилья — это та часть рынка где аккумулируются отношения между продавцами жилья и покупателями.
Рынок труда — главной ценностью на этом рынке является рабочая сила (продавец) с одной стороны и покупатель этого товара, с другой стороны. И так мы видим, что существует огромное множество различных рынков. Одни из них хорошо развиты и взаимодействуют не только внутри своей группы, а и с другими не классическими ей отраслями рынка. Другие наоборот мало развитые, но все они составляют огромный рынок, который связан между собой выполняя определённую функцию.
20. Преимущества и недостатки рыночной экономики.
Достоинства: -Конкурентная рыночная система направляет ограниченные ресурсы общества на производство тех товаров и услуг, в которых общество больше всего нуждается. Она диктует применение наиболее эффективных комбинаций ресурсов и способствует разработке и внедрению новых, наиболее эффективных технологий, методов организации процессов производства, общественного продукта, обеспечивающих более высокий уровень производительности общественного труда.
-Она способствует соединению личной выгоды производителя с интересами потребителя и общества в целом, повышает личную заинтересованность участников экономических процессов в конечных результатах труда.
-Действие «невидимой руки» во многом освобождает государство от управления экономикой, обеспечивает ее саморегулирование.
-Рыночная система обеспечивает свободу предпринимательской деятельности и потребительского выбора. Она координирует экономическую деятельность, делая ее более эффективной без принуждения.
-Предприниматель, или экономический субъект свободно, на свой страх и риск, добивается экономической выгоды с учетом роли «вознаграждения» или «наказания» за свою деятельность — ее результатами.
-Конкурентная рыночная система, как утверждают ее сторонники, способствует повышению эффективности экономики, обеспечивает более высокие темпы экономического роста, более высокий доход на душу населения страны.
Недостатки:
-Экономическая деятельность в условиях рыночной системы приводит к концентрации производства, монополизации сфер экономической деятельности, угасанию конкуренции и ее регулирующей роли.
-Предприниматели идут на сговор в целях обеспечения высоких цен на продукцию и получения экономической прибыли и сверхприбыли.
-По мере ослабления конкуренции подрывается суверенитет потребителя, утверждается суверенитет монополиста.
-Научно-технический прогресс, требующий крупных затрат, на которые способно небольшое количество крупных фирм, становится привилегией монополистов.
-Создается неравенство в распределении доходов и полученного общественного продукта. Развивается дифференциация общества, расслоение его на бедных и богатых.
-Потребительский спрос, учитываемый рынком, выражает лишь индивидуальные потребности потребителя. Производитель, удовлетворяя этим потребностям и ориентируясь на личную выгоду, не заинтересован в удовлетворении общественных нужд, устранении внешних издержек производства и развития экономики страны в целом.
-Отсутствуют полная занятость и полный объем производства, выражающийся в постоянном наличии безработицы, недогрузке предприятий и неполном использовании производственных возможностей.
-Рыночная экономическая система способствует развитию индивидуализма, эгоистических наклонностей, проявляющихся в различного рода негативных явлениях, ограничивающих полную свободу личности. Негативное влияние недостатков механизма рынка на экономику и социально-экономическую стабильность явилось причиной модернизации «чистого капитализма», его системного совершенствования, формирования постиндустриальных экономических систем.
В действительность «чистой» рыночной экономической системы не существует. Действуют смешанные системы с различной степенью роли государственных структур в экономике и различным уровнем государственного регулирования рынка, способствующего устранению отмеченных недостатков рыночной системы и повышению ее социальной направленности.
studfiles.net
Виды и типы экономических рынков
Структура и типы рынка
Определение 1
Рынок является совокупностью товарно-денежных отношений, которая действует на основе характерных законов. В соответствии с этими законами покупатели и продавцы связываются между собой и формируют цены на объекты купли-продажи.
Основным ориентиром рыночных отношений является цена, которая представляет собой денежное выражение стоимости продукции в качестве продукта труда.
Структура рынка очень многообразна, поскольку его можно подразделить на виды по разным признакам. Чаще всего рынок разделен на типы в соответствии с объектами купли-продажи. По этому признаку можно выделить несколько типов рынков:
- Рынок ресурсов, включающей рынок рабочей силы, природных ресурсов, средств производства.
- Потребительский рынок, включающий рынок потребительских услуг, продовольственный рынок.
- Финансовый рынок, который состоит из денежного рынка кредитного рынка, рынка страхования, фондового рынка.
- Рынок прав владения и пользования, включающий рынок концессионных договоров, рынок аренды и лизинга.
- Рынок прав осуществления деятельности, состоящий из рынков различных лицензий по определенным видам предпринимательской деятельности.
- Рынок интеллектуальной собственности (право владения) включает патенты на различные новшества, лицензии, товарные знаки.
- Рынок духовных ценностей, включающий рынок культурно-исторических реликвий и прав их использования, рынок художественных произведений.
Виды рынков
В соответствии с масштабом рынок может быть:
- Единичным рынком, включающим отдельные торговые точки (лоток, магазин, банк, страховая компания и др.),
- локальным рынком, включающим множество единичных рынков, которые объединяются в местные базары,
- региональным рынком, состоящим из всех субъектов купли-продажи определённого населенного пункта или территории (включает все единичные и локальные рынки).
- национальным рынком, который объединяет региональные рынки государства.
- международный рынок соответствующим образом интегрирует национальные рынки нескольких государств.
- мировой рынок представляет собой глобальный рынок мирового хозяйства.
В соответствии с механизмом контакта покупателя и продавца рынки подразделяются на непосредственно-контактные, агентские и биржевые рынки.
Непосредственно контактные рынки включают все рынки, в которых собственники объекта сами продают его покупателям. На таких рынках клиенты отдают свои деньги за определенный товар или на определенных условиях вкладывают денежные средства.
Агентские рынки включают рынки, на которых покупателям противостоит не владелец объекта, а соответствующий посредник (торговые агенты, аукционисты, брокеры или дилеры).
Биржевой рынок представляет собой централизованный рынок, на котором взаимодействуют не продавцы и покупатели, а брокеры и дилеры, которые имеют приобретенные места на товарных, фондовых и валютных биржах.
В соответствии с объёмом сделок купли-продажи рынки могут быть оптовыми (реализация больших партий товара), мелкооптовыми (меньшие масштабы операций), розничными рынками (реализация незначительных партий или единиц товара).
Другие виды экономических рынков
В соответствии со стадией оборота объекта купли-продажи рынки могут быть первичными (в качестве продавца выступает производитель или посредник) или вторичными (продавцами являются посредники, свободные от договоров с прежним владельцем).
В соответствии со степенью зависимости покупателей и продавцов рынки подразделяются на:
- Конкурентный рынок, на котором действует большое количество покупателей и продавцов определённых объектов. По этой причине никто из них по отдельности, даже при условии сговора с другими лицами, не способен влиять на общий объем купли-продажи, включая доминирующую тенденцию поведения цены объекта.
- Олигопольный рынок, на котором имеется большое количество покупателей, но при этом действует ограниченное число продавцов. Продавцы на олигопольном рынке могут осуществлять сговор между собой, воздействуя на масштаб продаж и ценовое поведение.
- Олигопсонический рынок обладает большим количеством продавцов, но относительно ограниченным числом покупателей, которые при сговоре способны оказать влияние, как на размер совокупного спроса, так и на определенный объект или его цену.
- Монопольный рынок характеризуется противостоянием одного продавца и большого числа покупателей. Продавец легко манипулирует объемами совокупного предложения, оказывая влияние на цены.
- Монопсонистический рынок, на котором продавцам противостоит единственный покупатель, который может менять масштабы совокупного спроса на определенные объекты, включая их цены.
В соответствии со степенью законности и легальности функционирования рынки классифицируют без учета переходных состояний, которые характеризуются различными сочетаниями основных форм.
По данной классификации можно выделить официальный рынок (светлый, белый), на котором операции проводят в зависимости от установленных государственных процедур и норм.
Неофициальный (теневой) рынок, в свою очередь, часто называют серым рынком. Операции на таких рынках осуществляются с незапрещенными объектами купли-продажи, но без их требуемой регистрации.
Рынки функционируют в основном с целью уклонения от налогообложения. Неофициальными признаются и черные рынки, на которых осуществляются преступные сделки не только по формам их осуществления, но и в соответствии с объектами купли-продажи. НА таких рынках может осуществляться торговля наркотиками, оружием, «живым товаром».
Замечание 1
Можно сказать, что перечисленные типы и виды экономических рынков следует различать с известной долей условности. Все типы рынков не только взаимодействуют между собой, они могут также взаимно проникать друг в друга.
Помимо этого, один и тот же экономический рынок можно рассматривать по различным классификациям, то есть отнести его к соответствующему виду по различным основаниям.
spravochnick.ru
Типы рынков и экономические особенности функционирования :: BusinessMan.ru
Рынок — это система отношений экономического характера между производителями, посредниками и потребителями товаров и услуг. Это сложная система, имеющая свои правила и средства регулирования, типы и виды рынков.
Классификация рынков
Ведущие экономические теоретики классифицируют рынки по следующим признакам:
— территория охвата;
— субъекты, участвующие в рыночных отношениях;
— виды объектов рыночных взаимоотношений;
— форма конкуренции;
— уровень представленного ассортимента;
— легальность;
— объемы продаж;
— уровень экономической независимости.
Территориальное разделение рынков
Типы рынков по территориальному признаку можно разделить на:
— мировой — рынок, на котором при обмене товарами и услугами взаимодействуют или могут практически взаимодействовать все страны;
— национальный — рынок, охватывающий территориально масштабы конкретной страны;
— региональный — рынок регионального значения, на конъюнктуру которого влияют региональные тенденции;
— местный — рынок микроэкономического масштаба.
Рынки по видам объектов взаимоотношений
Для точного определения рыночной стоимости, а также правильного применения рыночных экономических законов рынки разделяются по товарам и услугам с похожими свойствами. Рынки бывают:
— товаров и услуг — объект, на котором происходит перераспределение уже готовых товаров и услуг;
— средств производства — на рынке проходят операции со средствами, необходимыми для производства: как денежными, так и товарными;
— иностранных валют — рынок устанавливает котировки и способность конвертации денежных единиц разных стран, необходимых для произведения взаиморасчетов между контрагентами;
— ценных бумаг, где устанавливается стоимость компаний и денежных активов;
— научно-технических разработок и новых технологий и информации — рынок, оперирующий нематериальными объектами — результатами интеллектуального труда;
— рабочей силы — в данном случае товаром является человек и его трудоспособность, которая и определяется здесь в зависимости от личностных качеств.
Конкуренция. Понятие рынка. Типы рынков конкуренции
На ценообразование рынка могут влиять следующие формы его устройства: конкурентная, олигополистическая конкуренция, монополистическая конкуренция, чистая монополия.
Конкурентные или объекты чистой конкуренции — типы рынков в экономике, на которых множество покупателей и продавцов, товара с похожими или одинаковыми характеристиками. Ни один из участвующих контрагентов не может значительно влиять на ценообразование или объем товаров, представленный для продажи. Данные типы рынков в экономике сбалансированы и учитывают требования одинаково продавцов и покупателей. Продавцы минимально используют маркетинговые уловки, средства по разработке товаров, стимулированию спроса и роста цен. Конкурентные представляют рынки с абсолютно эластичным спросом.
Монополистические основные типы рынков
Рынок монополистической конкуренции состоит, как и конкурентный, из множества продавцов и покупателей. Эти типы рынков обладают особенностью ценовых предложений. Товар здесь предлагается не по общей рыночной цене — сделки могут проходить по ценам, установленным в результате переговоров, между конкретным продавцом и покупателем, касательно конкретного качества и количества товара. Различия, влияющие на цены, также могут касаться дополнительных услуг и сервисов, которым сопутствуют продаваемые товары и услуги. Видя разницу в товарах и сопутствующих сервисах, покупатели, в зависимости от личностных ожиданий, готовы платить больше или меньше. Большую эффективность на рынке с монополистической конкуренцией имеют реклама и брендирование товаров.
Олигополистические рынки — типы рынков, на которых присутствует незначительное количество продавцов. Такое количество объясняется сложностью входа на рынок, обусловленной естественными (малое количество товаров) или искусственно созданными (недобросовестная конкуренция) факторами. Каждый продавец на таком объекте моментально реагирует на малейшие изменения ценообразования у конкурентов. Выбор на таких рынках зачастую направлен в сторону продавца с минимальной ценой.
Рынки чистой монополии — типы рынков с единственным продавцом. Такие условия могут создаться при доминировании государственной организации, частной регулируемой монополии, частной нерегулируемой монополии. Так, например, при установлении государственной монополии, благодаря ценообразованию, могут достигаться не только экономические, но и политические интересы, а сама цена может быть ниже себестоимости предлагаемых товаров или услуг. Также может устанавливаться чрезмерная добавочная стоимость товара и услуги. Это делается с целью снизить потребление этих благ. При регулируемой монополии уровень цены всегда контролируется государством. При нерегулируемой монополист может устанавливать цену, которую только может выдержать рынок, основываясь на своих убеждениях.
Виды рынков в экономике по легальности
Законодатель устанавливает определенные правила работы рынков, поэтому в зависимости от подчинения государственным нормативным актам они делятся на:
— Легальный. Торговля между контрагентами проводится с выполнением всех законодательных норм.
— Теневой. Оборот на этом рынке показывается не полностью, либо некоторые государственные императивы игнорируются. При этом торговля может вестись вполне разрешенными для продажи товарами и услугами.
— Черный. Типы рынков, на которых оборачиваются нелегальные товары с полным игнорированием законов.
Классификация рынков по типам позволяет определять стратегии продвижения товаров и услуг, правильно формировать свое предложение и поведение для совершения наиболее выгодных сделок.
businessman.ru
6.2. Типы и виды рынков
Деятельность любой фирмы осуществляется всегда в конкретных экономических условиях, как правило, постоянно меняющихся, что заставляет руководтелей снова и снова отвечать на стандартные вопросы: следует ли производить продукцию; если- да, то в каких количествах; на какую прибыль можно рассчитывать; какой уровень убытков необходимо считать сигналом для приостановки работы фирмы или для ее ликвидации? Содержание ответов на эти и им подобные вопросы будет во многом определяться характером отрасли, в которой та или иная фирма функционирует. Не имея возможности исследовать особенности всех возможных рыночных ситуаций, экономисты выделили несколько основных типов рыночных структур, тщательно их проанализировав: чистая (совершенная) конкуренция; чистая монополия; монополистическая конкуренция; олигополия. Краткая характеристика перечисленных рыночных структур в целях сравнительного анализа представлено в табл. 1.
Таблица 1.
Основные характеристики рыночной структуры | Рынок совершенной конкуренции | Рынок несовершенной конкуренции | ||
Чистая монополия | Олигополия | Монополис- тическая конкуренция | ||
Количество фирм, произ-водящих продукцию | Множество независимых | Одна крупная | Несколько крупных | Достаточно много |
‘Тип продукта | Стандартизированный | Уникальный, нет близких заменителей | Стандартизированный или дифференцирован-ный | Дифференцированный |
Контроль над ценой | Цены определяются рынком | Практически полный контроль | Контроль ценового лидера | Влияние ограничено |
Степень сложности входа в отрасль | Относительно легкий | Очень трудный | Трудный | Вход в отрасль возможен |
Понятие конкуренции является ключевым в теории и практике рыночных отношений, так как выражает их основную сущность. Несмотря на то, что для выполнения регулирующей функции в рыночном механизме используется множество рычагов и инструментов, основой основ является здесь конкуренция. Если ее в реальности нет, то нет и рынка. Рынок и конкуренция в определенном смысле синонимы: одно без другого не существует. Отсюда следует, что формирование действительно конкурентной среды является одной из центральных задач Функционирования экономической системы в рыночных условиях.
Рассмотрим вкратце особенности функционирования фирмы в условиях различных конкурентных рыночных структур.
На совершенном рынке происходит взаимодействие множества покупателей и продавцов какого-то товара. Речь идет об абсолютно одинаковом товаре, который может различаться у разных продавцов только ценой. Поэтому конкуренция между продавцами носит ценовой характер.
Она предстает как совершенная, так как доля каждого продавца в общем предложении товара на рынке не значительна, так же как и доля каждого покупателя в общем спросе на товар. Совершенный рынок характеризуется также тем, что вход и выход на него свободен для всех, никому не запрещено заниматься производством и продажей данного товара, впрочем, как и прекратить его производство и продажу. На рынке нет каких-то препятствий или трений, мешающих работе рыночного механизма. На нем нет ни рэкета, ни государства с его пошлинами, ни сговора продавцов и т.п.
На таком рынке отсутствует какая-либо дискриминация как в отношении продавцов, так и в отношении покупателей. Наконец, совершенный рынок отличается тем, что все его субъекты обладают всей информацией о состоянии данного рынка.
Обзор свойств совершенного рынка показывает, что этот рынок близок к идеальному, так как в реальной жизни найти подобный рынок непросто. Между тем микроэкономика гласит, что отсутствие хотя бы одного свойства совершенного рынка делает его несовершенным. Получается, что все остальные представленные в таблице рынки относятся к типу несовершенных, выступая в различных видах.
Рассмотрим их по степени их несовершенства. Монопольный рынок — рынок с наличием одного продавца какого-то товара. В свою очередь, этот рынок может быть рынком с чистой монополией и рынком с монополистической конкуренцией. Рынок с простой или чистой монополией характеризуется тем, что один продавец продает товар, не имеющий заменителей. Так что этот товар не испытывает конкуренции со стороны других товаров, способных удовлетворять ту же потребность. Доступ на такой рынок затруднен. Такие рынки нередко обеспечивают предприятия, обладающие естественной монополией.
Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется тем, что один продавец продает товар, имеющий товары-заменители.
В результате у покупателей есть выбор между товаром монополиста и другими товарами, способными удовлетворять ту же потребность. Конкуренция на таком рынке, как правило, носит неценовой характер, большую роль в ней играет реклама, через которую продавец, пытается внушить покупателям мысль о незаменимости его товара. С помощью рекламы монополии нередко стараются сформировать «свой» круг покупателей.
Так, например, формируется «команда Пепси», «клуб» любителей пива «Толстяк» и т.п. Доступ на рынки с монополистической конкуренцией нередко затруднен системой патентования или крупными размерами начального капитала.
Рынок с двойной монополией характеризуется тем, что одному продавцу какого-то товара противостоит один покупатель, как правило, сам являющийся товаропроизводителем. Например, продавцом является производитель какого-то сырья, а покупателем фирма, производящая
из этого сырья какую-то продукцию. Таким единственным покупателем может быть и государство как заказчик какой-то продукции.
Олигопольный рынок характеризуется наличием нескольких продавцов и покупателей какого-то товара. Он, в свою очередь, как и монопольный, может быть рынком с простой, или чистой ,и дифференцированной олигополией, так как несколько продавцов могут продавать товары, не имеющие заменителей, и товары, имеющие заменители.
Рынок с двойной олигополией характеризуется тем, что на нем друг другу противостоят несколько продавцов и покупателей какого-то товара. Обычно таковыми являются фирмы-производители какого-то товара (например, сырьевого) и фирмы его потребители.
Рынок с наличием монопсонии — это рынок с одним покупателем. Им может быть государство, которому продают товары различные фирмы. Это может быть крупная фирма, выступающая в роли покупателей продукции мелких фирм.
Преобладание в реальной жизни несовершенных рынков требует их должной организации. Поэтому рынки также подразделяют на организованные и неорганизованные.
Организованными считаются рынки, действующие в рамках определенных законов и правил, которым подчиняются как продавцы, так и покупатели. Законы, как правило, устанавливает государство. К ним относят антимопольные законы, законы о запрете недобросовестной конкуренции, о сертификации продаваемой продукции и т.д.
Правила обычно устанавливают сами субъекты рынка, как это происходит на различных биржах. Функционирование организованных рынков обеспечивается соответствующей рыночной инфраструктурой: банками, рекламными службами, информационными центрами, консалтинговыми компаниями, государственными инспекциями и т.д. Неорганизованными являются рынки, действующие за рамками установленных законов и правил. К таковым прежде всего относят «черные рынки», связанные с преступным миром. Этот рынок часто действует нелегально, так как объектом купли-продажи на нем являются товары, производство которых запрещено. К неорганизованным относят и «теневые рынки», на которых продают вполне легальные товары, но без соблюдения необходимых законов и правил. Например, товары, не прошедшие сертификацию. Наконец, к неорганизованным относят «серый рынок», торговая деятельность субъектов которого нигде не зарегистрирована. Это может быть уличная торговля, оказание пассажирских услуг частными автомобилистами, ремонтные услуги и т.д. Во всех странах существует неорганизованный рынок, но его удельный вес в общей торговле зависит, как правило, от степени цивилизованности рыночных отношений. В большинстве развитых стран эта доля не превышает 10.15%, тогда как в неразвитых странах эта доля может достигать 30.40%. Невысокий уровень неорганизованных рынков считается явлением нормальным и даже необходимым, так как «отмывание» денег, полученных на неорганизованных рынках, происходит в сфере легального производства. Так что «теневой» рынок подпитывает «светлый» рынок. Например, в США мафия, представляющая в основном наркодельцов, вкладывает в официальную экономику до 100 млрд долл. Специфика товаров, являющихся объектом купли-продажи, позволяет их объединить в две основные группы рынков: рынок потребительских товаров и рынок факторных товаров. Именно они являются объектами нашего дальнейшего анализа. Можно также выделить рынок инфраструктурных услуг, который обслуживает первые две категории рынков.
studfiles.net
Типы рынка. Характеристика типов рынка
Типы рынка. Характеристика типов рынка
Экономисты выделяют четыре типа рынков, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования.
Рынок чистой конкуренции
Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать всё, что нужно, по существующей рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остаётся рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирование сбыта и прочих мероприятий минимальна.
В условиях чистой конкуренции ни одна из фирм на рынке не играет заметной роли в процессе ценообразования. Уровень цен на данном рынке формируется только под воздействием спроса и предложения. Любая фирма ориентируется на сложившийся уровень цен и не разрабатывает ценовую политику, что обусловлено минимальным производством каждой фирмы и уровнем цен, который уже определён (единым для всех). Поэтому если отдельная фирма увеличит или сократит объём производства, это не повлияет на изменение уровня цен, а также спроса. Таким образом, в условиях чистой конкуренции спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным.
Рис. 1. Графики спроса отдельной фирмы и рынка чистой конкуренции
График рыночного спроса свидетельствует о том, что для реализации возросшего объёма предложения, необходимо обязательно снизить цену до достижения новой точки равновесия.
Для того, чтобы построить график спроса отдельной фирмы, надо рассчитать валовой доход, средний доход и предельный доход.
Рис. 2. График доходов фирмы
Таким образом, в условиях чистой конкуренции, когда цена на продукцию на рынке едина для всех, график среднего дохода (AR) и предельного (MR) совпадают и не зависят от изменения объёма продаж.
Как определить в условиях чистой конкуренции необходимый объём продажи? Для этого существует два способа. Первый заключается в сравнении валового дохода с валовыми издержками (ТС), второй – в результате сравнения предельного дохода с предельными издержками (МС).
Первый способ основывается на основании анализа кривой предложения и кривой валовых издержек. Он состоит в том, что фирма сравнивает валовой доход при различных объёмах продаж с величиной валовых издержек соответствующих этому объёму продаж.
 |
Рис. 3. График сравнения валового дохода с валовыми издержками
В данной ситуации фирма выберет тот объём продаж, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками будет максимальна. Если фирма изменит объём производства, то это приведет к изменению издержек производства и уменьшению размера валовой прибыли.
Рис. 4. График сравнения предельного дохода с предельными издержками
Второй способ заключается в анализе кривой предельного дохода и предельных издержек на единицу продукции. Перед ней встаёт вопрос об объёме выпускаемой продукции, который обеспечит максимальную валовую прибыль на единицу продукции. Именно в этом случае фирма выбирает второй способ сравнения предельного дохода с предельными издержками.
При условии выпуска каждой дополнительной единицы продукции до тех пор, пока предельные издержки будут меньше предельного дохода, фирма будет стремиться к расширению объёма производства. Как только последующая единица продукции прибавит к предельному доходу меньше, чем предельным издержкам, фирма будет нести убытки. Точка пересечения обоих графиков называется оптимальной точкой выпуска. При увеличении производства фирма будет в невыгодной ситуации. На основании этих соображений строится политика ценообразования в условиях рынка чистой конкуренции, которую кратко можно описать следующей формулой:
MR=MC
Рынок монополистической конкуренции
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.
В краткосрочный период производитель на рынке монополистической конкуренции стремится максимизировать свою прибыль и минимизировать свои убытки. Достижение этой цели возможно только при условии производства определённого количества продукции. Необходимый объём продукции в условиях монополистической конкуренции определяется путём пересечения графика предельного дохода и предельных издержек. На данном графике при оптимальном уровне продукции также можно определить, получит ли фирма убыток или прибыль. Если график средних издержек 1 (АТС1) пересекается с кривой спроса, то фирма получит прибыль. Если график АТС2 пройдёт выше кривой спроса, то фирма в краткосрочном периоде будет получать убыток, если же производитель станет изменять объём производства в сторону увеличения или сокращения, это будет приводить или к сокращению прибыли, или к увеличению убытков. Таким образом, определение объёма производства продукции в условиях монополистической конкуренции будет приносить или максимальную прибыль, или максимальный убыток. Поэтому отклоняться производителю от оптимального объёма производства не следует.
Рис. 5. Оптимальный уровень выпуска продукции в краткосрочный период
Долгосрочный период характеризуется безубыточностью производства, и это зависит от того, какой конечный результат был у фирмы в краткосрочном периоде. Если в краткосрочном периоде фирма имела прибыль, то это приводит к тому, что данный рынок привлекает конкурентов. В результате этого каждая из фирм станет обладать меньшей долей рынка, а следовательно, и совокупный спрос каждой фирмы сократится. Если же в краткосрочном периоде фирма получала убыток, а не прибыль, это приведёт к тому, что часть фирм уйдёт с данного рынка. В результате этого доля рынка каждой фирмы расширяется, а следовательно, и спрос отдельной фирмы возрастает. График спроса возрастёт и станет касательной АТС, а следовательно, в условиях долгосрочного периода на рынке монополистической конкуренции в любом случае существует ситуация безубыточности.
Рынок олигополистической конкуренции
Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, компьютеры). Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Если какая-то сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим поставщикам стали придётся реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большого числа или объёма услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счёт снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придётся либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.
Рынок олигополии характеризуется отсутствием единой модели поведения фирм. В соответствии с этим в экономической практике было разработано несколько моделей поведения фирм:
I). Первая модель – модель Курно;
II). Вторая модель – модель изогнутой кривой спроса.
Первая модель разработана французским экономистом Курно в 1838 году. Модель Курно имеет два ограничения:
на рынке присутствуют только две фирмы;
каждая из этих фирм принимает объём и цену конкурентов, как исходящую и определяет свой объём производства и свою цену. Фирма обязательно основывается на величине собственных издержек производства и изменение спроса на продукцию.
 |
|
Рис. 6. Модель Курно для олигополистического рынка
Расширение объёма производства (рис. 6) фирмой А вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы В. В результате кривая спроса фирмы В будет опускаться, что приведёт при неизменных предельных издержках (МС) к сокращению уровня цены фирмы В. По модели Курно фирма В соглашается со снижением объёма производства и цен, лишь бы остаться на рынке олигополии.
Данная модель не учитывает следующие обстоятельства: что фирма В будет как-то реагировать на поведение конкурента, в результате занятия определённой позиции фирмой А (повышение объёма производства) фирма В может начать ценовую войну, которая может быть направлена либо на повышение, либо на понижение цен. Эту реакцию конкурентной фирмы отражают в другой модели рынка олигополии.
Вторая модель (модель изогнутой кривой спроса) в условиях рынка олигополии разработана в США в 1938 году, и учитывает реакцию фирм на поведение конкурентов.
В условиях рынка олигополии повышение цен одной фирмы стремится к выравниванию другой с целью отнять у конкурирующей фирмы долю потребителей.
Рис. 7. Модель изогнутой кривой спроса на олигополистическом рынке
Повышение цен не является примером для фирмы В, следовательно, график спроса в условиях рынка олигополии имеет вид изогнутой кривой ND1. Если фирма не соглашается с повышением цен, то график предельного дохода соответствует отрезку MRN1. Если фирма снижает цены, как и конкурент, то график предельного дохода соответствует отрезку N2MR1. Из-за различий в эластичности спроса график предельного дохода имеет разрыв N1N2 при одном объёме производства, следовательно, снижение цены не может быть компенсировано расширением объёма производства. Модель изогнутой кривой подтверждает, почему фирма в условиях рынка олигополии с осторожностью относится к изменению цен на свою продукцию и стремится к поддержанию стабильных цен, не переводя конкурентную борьбу в ценовую область.
Рынок чистой монополии
При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая монополия, частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может назначена с расчётом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потреблений. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие получение «справедливой нормы прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширить его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И тем не менее по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Тут и боязнь введения государственного регулирования, и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть на всю глубину рынка благодаря невысоким ценам.
В отличии от чистой конкуренции (где существует два графика спроса) на рынке чистой монополии существует один график , в виде наклонной линии, который одновременно является графиком спроса фирмы монополиста и графиком рыночного спроса.
Существует два следствия нисходящего графика рынка чистой монополии.
– цена на продукцию превышает предельный доход;
– кто диктует цены.
Нисходящая кривая спроса означает, что фирма в условиях чистой монополии может увеличить свой объём продаж только при условии, что будет устанавливать более низкие цены.
Рис. 8. График рынка чистой монополии
Предположим, что первоначальная цена равна 140 у.д.е., при данном условии фирма продаёт 3 ед. продукции. Чтобы продать 4 ед. продукции фирме необходимо снизить цену до 130 у.д.е. Продав 4 ед. продукции по этой цене, монополист получит доход, равный её стоимости, т. е. 130 у.д.е., но чтобы продать 4 ед. продукции по данной цене монополисту необходимо также снизить цены на первые 3 ед. продукции, в результате этого фирма получит убыток 30 у.д.е. Таким образом, предельный доход в результате продажи 4 ед. продукции составит разницу между общей суммой дохода и величиной убытка: 130-30=100 у.д.е.
Там, где объём производства связан с конкретным уровнем цены, монополисту приходится одновременно определять цену на свою продукцию и решать вопрос о величине объёма производства. Это свидетельствует о том, что монополист не так уж свободен в вопросе определения цены, т. е. график свидетельствует, что при установлении высоких цен на продукцию монополист приходит к малому объёму продаж, а, следовательно, для увеличения объёма производства монополист должен устанавливать оптимальный уровень цен и обеспечить максимальный сбыт продукции и максимальный уровень прибыли.
Таким образом, возможности и проблемы политики цен меняются в зависимости от типа рынка. За исключением случаев работы на рынках чистой конкуренции, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления исходной цены на свои товары. На рис. 9 представлена методика расчёта цен, состоящая из шести этапов.
Рис. 9. Методика расчёта исходной цены
Список использованных источников
1. Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.,1999.
2. Архипова Л.В. Популярно о маркетинге. –М.: Профиздат, 1998.
3. Афанасьев М.П. Маркетинг — стратегия и практика фирмы.–
М:Финстатинформ, 2002.
4. Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга. –СПб., 1995.
5. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. –М., 1999.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление.–М.: Гардарики, 2000.
7. Гражданский кодекс, части 1 и 2-я. Москва, 2003.
8. Дайан А, Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг, –М., 2003.
9. Дайян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте
продажи.– М.: Прогресс, 1999.
10. Завьялов П.С. Формула успеха – маркетинг. –М., 2001.
11. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие.–М.:
Финстатинформ, 1999.
12. Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу. –М.: ЮНИТИ, 2000.
13. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.–М.:
Вильямс, 2003.
14. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга..–М.: Гранд, 2002.
15. Маркетинг. Словарь. / Под ред. Е.П. Голубков.–М., Экономика: Дело,
1994.
16. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Под. ред. Е.П. Голубков.–М.:
Дело, 1995.
17. Менеджмент организации. Учебное пособие. З.П. Румянцева,
Н.А. Саломатин, Р.З. Акберин и др.–М: ИНФРА-М, 1996.
18. Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента.–М.: Высшая школа,
2000.
19. Морган Р.Л. Искусство продавать: как стать профессионалом.–М., 1997.
20. Моррис М. Маркетинг: ситуации и примеры.–М., 1996.
21. Организация маркетинга: цель – покупатель.–М.: Дело, 1999.
22. Тейлор Основы научного менеджмента .–М.: Высшая школа, 1995.
23. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и
потребления.–СПб., 1999.
24. Стюарт Т. Клиентом дорожить умейте. //За рубежом за 12.01.96
25. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика.–М.:
Высшая школа, 1997.
26. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж.–М., 2003.
27. goodstudents.ru
www.goodstudents.ru
2.3.3. Основные типы рынков
Хозяйственная деятельность субъектов экономики протекает на рынке. При этом рынок неверно представлять себе как некий монолит. В реальности он имеет сложную структуру, и рыночные отношения происходят на рынках различного вида, которые представлены на схеме 2.13.
Рынок
| ||||||||||||
Рынок реальных ресурсов и благ | Кредитно- финансовые рынки | |||||||||||
Рынок товаров | Рынок факторов производства | |||||||||||
Потреби- тельские товары | Рынок труда | Рынок земли | Инвести-ционные товары | Рынок кредитов | Рынок инвестиций | |||||||
|
|
| Рынок капитала | |||||||||
Схема 2.13. Основные типы рынков
Выше уже говорилось почти обо всех элементах данной схемы. Однако, необходимы некоторые дополнения, когда речь идет не о самих факторах или товарах, как таковых, а о соответствующих рынках. На рынке потребительских товаров выступают товары повседневного спроса (пища, одежда и т.п.), покупателями здесь являются домохозяйства, а продавцами — фирмы.
Их схемы экономического кругооборота (схема 2.11.) видно, что на рынке товаров и услуг решается вопрос: «Что производить?«. Во взаимодействии потребителей и производителей определяются необходимые к производству товары, их количество и цена. В стоимостном выражении формируется поток «расходов» общества.
Бизнес нуждается в факторах производства и поэтому предъявляет спрос на рынке факторов производства. Домашние хозяйства на этом рынке формируют предложение. В этом блоке решается третий вопрос: «Для кого производится продукт?«.
Рынок товаров и услуг является первичным по отношению к рынку факторов производства. Бизнес закупает на «нижнем» рынке только те факторы, с помощью которых можно произвести продукцию, пользующуюся спросом.
Однако существует и обратная зависимость между рынками: рынок факторов производства определяет структуру спроса. Например, если домашние хозяйства получают высокие доходы, то можно ожидать предъявления спроса на дорогостоящие предметы длительного пользования.
На рынке труда продавцы предлагают свою рабочую силу, а покупатели — рабочие места.
На рынке земли происходит торговля земельными участками (свободными или застроенными), жилыми и офисными зданиями. По сути дела это есть рынок земельных участков и недвижимости. Как уже отмечалось, капитал существует одновременно в различных формах: денежной и вещественной (инвестиционные товары).
Когда мы говорим о рынке капитала, то имеем в виду спрос на инвестиционные средства в денежной форме, которые впоследствии будут использованы для покупки инвестиционных товаров. Таким образом, спрос и предложение на капитал проявляются и на рынке инвестиционных товаров, и на кредитно-финансовых рынках.
2.4. Достоинства и недостатки рыночной системы
Рассмотрев наиболее общие черты рыночной экономики, можно подвести некоторые итоги.
Очевидно, что рыночная экономика обладает определенными достоинствами. В то же время у рыночной системы имеются и недостатки, которые зачастую являются продолжением ее достоинств (схема 2.14).
| |
В целом, сопоставляя достоинства и недостатки рыночной системы, можно признать, что на современном этапе развития человечества достоинства заметно перевешивают. Не случайно рыночная цивилизация охватила большинство стран мира. На нашей планете 5,7 млрд. человек живут в странах рыночной экономикой.[1]
Реальные рыночные системы всегда существуют в рамках государства, которое неминуемо вмешивается в экономику. Поэтому экономисты говорят о «смешанной» экономике, которая сочетает характеристики рыночной и социалистической цивилизаций.
Как же взаимодействуют рынок и государство?
В качестве саморегулирующейся системы рынок в большинстве случаев способен выполнять свои функции вполне самостоятельно. Однако есть несколько крупных групп ситуаций, в которых рынок не способен справиться с трудностями и активные действия государства становятся единственно возможным путем выхода из тупика (схема 2. 15).
* Во-первых, это относится к общественным и некоммерческим благам. Нельзя, скажем, перевести на рыночные рельсы суд (тогда все решения будут в пользу богатых) или создать частную армию.
* Во-вторых, о чем еще предстоит разговор, рынок сам по себе плохо справляется с социальными проблемами. Смешанная экономика подразумевает значительное развитие социальной сферы.
* В-третьих, существует очень большое число экономических проблем, решение которых в принципе возможно чисто рыночным путем, но на практике требует государственного вмешательства, поскольку реальные рыночные механизмы (в отличие от изображаемых в теории) не бывают абсолютно совершенными.
И все же в рыночной системе роль государства ограничена, государство не берет на себя функции управления всеми субъектами экономики, как это бывает в рамках социалистической системы. Ведь иначе разрушается рыночный механизм саморегуляции — главное преимущество этого типа цивилизации.
Сделаем специальную оговорку: «ограниченная» не обязательно означает слабая. Используя этот термин, экономисты имеют в виду, что на основные экономические вопросы “Что? Как? Для кого производить?” рыночная экономика отвечает в основном сама, вмешательство же государства допустимо лишь для временной или частичной коррекции. То есть государство не пытается подменить собой рынок, а вступает в действие лишь строго по мере необходимости.
Наиболее яркие примеры смешанных экономик — ФРГ, Швеция. В целом к смешанной экономике тяготеют все современные развитые страны.
В условиях российской рыночной системы, которая находится на стадии становления, недостатки и трудности явно выражены сильнее, в то время как преимущества еще в полной мере не выявились.
[1] Wolfensohn calls for international commitment to build new global development architecture // IMF Survey. October11, 1999.
studfiles.net
Типы рынков
Рынок в одном важном отношении прямо противоположен натуральному хозяйству. В этом хозяйстве потребителю зачастую не предоставляется возможность выбирать по его желанию те или иные блага. Рынок же в принципе способен обеспечить его агентам максимальную степень экономических свобод.
Данные свободы позволяют покупателю выбирать интересующие его товары из множества взаимозаменяемых и независимых благ. Потребитель может также отыскать тех продавцов, кто лучше обслужит и продаст продукт по сходным условиям. Продавец свободен выбирать наиболее подходящего покупателя и распоряжаться вырученными от продажи деньгами по своему усмотрению. И покупатель, и продавец могут без ограничений выбирать условия торговой сделки.
По степени развитости этих и иных хозяйственных свобод рынки можно подразделить на три типа: а) свободный; б) нелегальный; в) регулируемый.
Свободный рынок обладает максимумом экономических свобод в их классическом понимании, о котором сказано выше.
Между тем определение «свободный» рынок требует уточнения в двух отношениях: для кого он свободен и от кого? Свободным такой рынок является для его субъектов. Им принадлежит так называемый экономический суверенитет (полная независимость). Так, продавцы сами решают, что продавать, кому сбывать продукты и по какой цене. Подобным суверенитетом обладают и покупатели. В силу этого на классическом рынке экономические связи строятся только по горизонтали. Между контрагентами (лат. contrahens — договаривающийся) складываются партнерские отношения на основе хозяйственного договора, контракта (соглашения, устанавливающего права и обязанности для обеих сторон на какой-то срок).
Рынок первого типа свободен от вмешательства государства и строгого правового регулирования.
Ради истины нужно признать, что такая свобода имеет неприглядную сторону. Из-за своеволия субъектов рынка и несоблюдения ими «правил игры» этот тип рынка получил нелестные названия — «дикий», «блошиный», «нецивилизованный».
Второй тип рынка — нелегальный — близок по характеру поведения его субъектов к первому типу. Но они существенно различаются между собой. Нелегальный рынок включает в себя его разновидность — теневую торговлю. Она ведется с нарушением законов и правил купли-продажи обычных товаров (при отсутствии необходимых патентов, лицензий, при неуплате рыночных сборов, налогов и т. п.). Нелегальным является и черный рынок.
На нем подпольно торгуют товарами, которые законом запрещено реализовывать (например, наркотики, оружие).
Первому и второму типам рыночных отношений присуща определяющая черта — стихийность, непредсказуемость развития и неуправляемость. Эти качества не случайны. Они выражают основные черты классического капитализма в рыночной сфере;
на рынке свободно действуют единоличные собственники небольших предприятий;
предприниматели обычно создают продукты на свой страх и риск, без предварительной договоренности с покупателями;
сами производители, как правило, заботятся о розничной продаже продуктов населению.
Такое положение было характерно для рыночного обмена XV-XIX вв. Но в XX в. возник и полностью развился новый тип рыночных отношений.
Рынок третьего типа — регулируемый, подчиненный определенному порядку, который закреплен в правовых нормах и поддерживается государством. Такой порядок обусловлен объективными причинами.
Прежде всего важную роль сыграли резко возросший уровень концентрации и централизации производства и расширение масштабов фактического обобществления экономики. Крупные предприятия уже не могут, как было прежде, вслепую работать на неизвестный им рынок, подверженный стихийным переменам. Чтобы не рисковать огромными капиталами, они стремятся заблаговременно обеспечить себе рынки сбыта, охотно идут на выполнение выгодных им государственных заказов. Примечательно, что по предварительным заказам фирм и государства реализуется, например, автомобилей до 60%, станков — 100%.
Ко второй половине XX столетия рыночные связи существенно усложнились. Теперь на пути от производителя товара до потребителя выстроилась большая армия посредников. Они занимаются разными видами торгового сервиса (обслуживания) населения, который для многих изделий охватывает длительный период после приобретения товара (наладка и ремонт бытовой техники, автомобилей и т. п.). Например, в США насчитывается свыше 380 тыс. фирм оптовой торговли и 1500 тыс. фирм розничной торговли, которые приобретают товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя. Все это привело к усилению общественного характера рыночных связей и превратило регулируемый рынок в социальный институт.
Примечательно, что лауреат Нобелевской премии Морис Алле (Франция) ввел понятие «экономика рынков», подчеркнув, что в ней строго соблюдаются определенные правила. М. Алле пришел к выводу: «Это миф, будто экономика рынков может быть результатом игры экономических сил и политического попустительства… Реальность состоит в том, что экономика рынков неотделима от институциональных рамок, в которых она работает».
studfiles.net