Реклама в социальных сетях — OneRetarget Cправочник
Реклама в социальных сетях – размещение баннеров и объявлений в социальных сетях. На сегодняшний день может считаться самой эффективной, поскольку охват аудитории сопоставим с главными телеканалами, а возможности настроек таргетинга позволяют предельно точно выбирать целевую аудиторию.
Главное преимущество рекламы в социальных медиа – работа с ЦА напрямую, с возможностью таргетирования по различным критериям, от социально-демографических показателей до интересов.
Кроме таргетированных баннеров, социальные сети позволяют рекламировать продукты в тематических группах и сообществах. Такая реклама выглядит естественно на фоне общего потока информации, и при этом учитывает человеческий фактор: если рекламное сообщение интересно выбранному сегменту целевой аудитории, то запускается естественное распространение: люди начинают делиться им, пересылать друзьям, комментировать. С помощью соцсетей возможно проведение и скрытой маркетинговой кампании.
Хорошим способом рекламы в социальной сети является ведение собственного сообщества, причем компания может даже не иметь официального сайта: достаточно быстрой обратной связи с пользователями. Если сайт есть, владелец получает двойную выгоду. Во-первых, возможность вернуть неактивную целевую аудиторию потребителей с помощью ретаргетинга, во-вторых, способ улучшить поисковые позиции сайта за счет внешних ссылок из соцсетей.
К основным ошибкам, допускаемым при размещении рекламы в социальных сетях, относят неверный выбор целевой аудитории, неинтересный контент и некорректные настройки показа, делающие рекламу навязчивой.
Реклама Вконтакте
В зависимости от продвигаемого продукта (сообщество, приложение, ВКонтакте, видеозапись, мобильное приложение или внешний сайт), у рекламодателя есть следующий выбор рекламных форматов:
Реклама в Facebook
Данная социальная сеть предлагает три варианта размещения рекламы:
- обычная таргетированная реклама на ПК
- таргетированная реклама на мобильных устройствах
- реклама в правом столбце, отображающаяся только с ПК
Также рекламная платформа Facebook предлагает рекламу в сервисе Instagram, о чем будет сказано ниже.
Реклама в Одноклассниках
Реклама в социальной сети Одноклассники доступна через платформу myTarget. Там доступны следующие форматы размещения, в зависимости от рекламируемого продукта (сайт, игра, заметка, группа, мобильное приложение или магазин):
- Тизер 90х75, баннер 240х400 и широкоформатный блок 1080х607 -показываются в ленте событий пользователей, в веб-версии социальной сети, и предназначены для продвижения сайта, события или видеоканала в Одноклассниках;
- Мобильный широкоформатный блок 1080х607 – показывается в ленте событий на мобильном устройстве, предназначен для продвижения внешнего ресурса, группы, события или видеоканала в ОК.
- Мобильная реклама – транслируется в мобильной ленте, предназначена для мобильного сайта или ссылки на приложение из магазина приложений;
- Заметки групп в Одноклассниках и видео в Заметках с автозапуском – размещается в ленте событий веб-версии ОК. Создаются автоматически на основании уже существующего содержания. Нельзя рекламировать в закрытой группе.
Реклама в Моём Мире
Форматы размещения аналогичны социальной сети Одноклассники, так как в этой социальной сети реклама также ведется через платформу MyTarget:
- Тизер 90х75, баннер 240х400 и широкоформатный блок 1080х607 – транслируются в ленте событий веб-версии, используются для продвижения внешнего ресурса, события или группы в Моем Мире
- Мобильный широкоформатный блок 1080х607 – показывается в ленте событий на мобильном устройстве, предназначен для продвижения внешнего ресурса, события или группы в Моем Мире;
- Мобильная реклама – транслируется в мобильной ленте, предназначена для мобильного сайта или ссылки на приложение из магазина приложений;
Реклама в Instagram
Осуществляется через рекламную платформу сети Facebook.
На данный момент существуют два типа объявлений: статичное, выглядит как обычный пост и динамичное – «Карусель». Этот вид объявления представляет собой несколько фотографий с возможностью перемещения между ними.
Реклама в Twitter
В этой социальной сети продвигать свой продукт можно с тремя способами: рекламные твиты, рекламные аккаунты и тренды.
Тренды – актуальные темы, здесь используются как популярные хэштеги, так и выделяются общие слова.
Реклама в Google Plus
В Google+ были попытки ввести рекламные блоки для отдельных рекламодателей. Но по неизвестным причинам система не была открыта или вообще прекратила существование, поэтому на данный момент запустить рекламу в социальной сети Google+ невозможно.
Вас так же может заинтересовать
oneretarget.com
10 правил успешной рекламы в соцсетях
В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.
Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)
Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.
Какой можно сделать вывод?
За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы. При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.
Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.
1. Наполните группу и сайт контентом
Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:
Группа в ВК Горнолыжного комплекса «Каскад»Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков. Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества. Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.
2. Установите лимит бюджета
Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.
Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.
А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.
3. Определите демографию вашей аудитории
Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.
Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):
- Маркетинговое исследование аудитории (например такое). Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.
- На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.
- Если сайта нет, то вы можете посмотреть статистику в группе «Вконтакте» и определить, подписчиков с какими демографическим данным в ней больше всего. Они и являются вашей целевой аудиторией.
- Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.
Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.
4. Каждому сегменту — свое объявление
Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18 – 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 – 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.
Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.
Макросегменты: женщины в возрасте от 25 – 40 лет, и мужчины в возрасте 21 – 40 лет.
Пример рекламного поста для женщин:
Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта. Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.
Пример рекламного поста для мужчин:
Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.
Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.
5. Будьте лаконичны и привлекательны
Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации. Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.
- Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме. Размещайте яркие, эмоциональные изображения, которые захочется рассмотреть.
- Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.
- В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.
6. Подарите пользователю награду за действие
Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.
У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию. Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.
Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.
Примеры ценностей для рекламы:
- Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;
- Вступи в группу и получи скидки при заказе;
- Подпишись и получай актуальные новости каждый день;
- Вступи в группу и получи бесплатную доставку;
- Получи бонус за привлеченного друга;
- При покупке брендовый мини подарок.
7. Используйте ретаргетинг
Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:
- Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код — («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама. Поторгуйтесь, придложите скидку если он все таки купит у вас. Для пользователей, которые ещё выбирают, где купить товар или планируют воспользоваться услугой, напоминание о вас позволит склонить чашу весов в свою пользу.
- Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.
Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…
8. Не перегибайте палку
Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов. Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля — ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.
9. Не надоедайте
При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.
10. Разрабатывать сразу — хорошо
Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа. Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.
Каких результатов можно достичь, правильно настроив таргет
Итоги
Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.
Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.
makeagency.ru
Как разместить рекламу в социальных сетях? Лучшие биржи рекламы в социальных сетях
Из года в год социальные сети становятся все популярнее и популярнее, а так же, предоставляют интернет-пользователям все новые и новые возможности. Сегодня их можно использовать не только для общения, нахождения старых или новых друзей/знакомых, чтения новостей или всяческих развлечений (игр, просмотра видео, прослушивания музыки и т.д.), но и для проведения всевозможных рекламных кампаний, причем весьма эффективных.
Собственно именно рекламе в социальных сетях сегодняшняя статья и будет посвящена, а точнее, тому, где и как ее лучше и выгоднее будет разместить.
Прежде всего стоит отметить, что социальные сети — это многофункциональные площадки, которые объединяют в одном месте огромное количество людей, причем разной возрастной и потребительской категории.
Cуточная посещаемость популярных социальных сетей сегодня исчисляется не какими-то там сотнями тысяч, а несколькими десятками миллионов, а у некоторых даже и сотнями миллионов уникальных посетителей. Удивительного в этом ничего нет, потому как по статистике, сегодня каждый третий житель планеты пользуется социальными сетями, более того, каждый из них посещает их практически каждый день, а некоторые и вовсе проводят в них чуть ли не все свое свободное время, а иногда даже и рабочее.
Плюс ко всему, социальные сети, могут похвастаться еще и самой активной аудиторией в интернете, которая изо дня в день стремительно увеличивается. Причем, эта аудитория, по крайней мере большая ее часть, активна именно в той или иной социальной сети и нигде больше. Именно поэтому, реклама в социальных сетях сегодня пользуется просто огромным спросом.
Вдобавок ко всему, пользователи социальных сетей без каких-либо на то причин добровольно указывают на своих соц. страницах достоверную и очень важную для рекламодателя информацию о себе, а именно:
- пол;
- возраст;
- семейное положение;
- место проживания;
- интересы.
Из всего выше сказанного довольно не сложно понять, что главным преимуществом размещения рекламы в социальных сетях является то, что ее можно показывать именно своей целевой аудитории, которой кстати, в социальных сетях хоть отбавляй. Проще говоря, если вы как рекламодатель захотите чтобы вашу рекламную публикацию в той или иной социальной сети увидели именно мужчины, которые проживают в Москве или МО, то благодаря правильным настройкам таргетинга вы без каких-либо проблем сможете этого добиться. Что в свою очередь поможет вам не только повысить эффективность своей рекламной кампании, но и сэкономить рекламный бюджет. Именно этим и подкупают сегодня социальные сети рекламодателей.
Однако, как и у других рекламных площадок, у социальных сетей имеются тоже, как свои плюсы, так и минусы, которые далее и будут перечислены.
Плюсы и минусы размещения рекламы в социальных сетях:
+ Невероятно огромная целевая аудитория;
+ Дополнительное, да и к тому же, еще и бесплатное распространение за счет репостов и комментариев;
+ К постам имеется возможность прикрепить любой медиа файл, который в свою очередь будет полезен для привлечения большего внимания;
+ Посты не имеют никаких ограничений в объеме, а так же, их можно редактировать.
— Нужно постоянно следить за комментариями, при этом, удаляя всевозможный спам, и те комментарии, которые не соответствуют действительности. В противном случае, спрос на ваш товар или услуги может упасть.
— Аудитория далеко не всегда будет заинтересована в товаре или услуге. Но этот минус в большинстве случаев легко устраняется за счет правильных настроек параметров запускаемой рекламной кампании, а именно: таргетинга по полу, возрасту, интересам, месту проживания и даже по семейному положению, а так же, правильного подбора площадок для рекламы.
Как разместить рекламу в социальных сетях?
Сегодня, разместить рекламу в социальных сетях можно несколькими способами, а именно:
- Напрямую через официальную биржу рекламы, которая имеется в каждой социальной сети. Находится она в специальном разделе — «Реклама«.
- Через сторонние сервисы, так называемые биржи социальной рекламы.
Сразу же отмечу, что размещать рекламу через официальные биржи социальных сетей, очень и очень дорого и не всегда выгодно. Проще говоря, не каждый сможет такое удовольствие себе позволить. Поэтому, я бы советовал, для этих целей пользоваться, именно сторонними сервисами, т.е. биржами социальной рекламы. С их помощью, вы не только сэкономите свой бюджет, но и запросто подберете подходящую площадку для того чтобы ваша реклама работала максимально эффективно.
Кстати, в качестве рекламных площадок в социальных сетях могут выступать, как страницы пользователей, так и группы. А саму рекламу, т.е. рекламные посты, можно преподносить практически в любом формате, как в текстовом, так и в графическом или видео формате, а можно даже и в совмещенном, и конечно же, с прикреплением рекламной ссылки к ним.
С помощью таких постов, можно практически любые рекламные кампании реализовывать. К примеру, связанные с привлечением пользователей на сайт, продвижением бренда, раскруткой видео, нахождением клиентов в свой бизнес и т.д.
Сам процесс создания рекламных постов и настройки рекламной кампании я описывать не буду, потому как, я думаю, что проблем с этим не должно возникнуть ни у кого. К тому же, в каждой социальной сети, да и на биржах социальной рекламы имеется специальная страница, на которой весь этот процесс очень хорошо расписан от и до, причем не только в текстовом виде, но и в картинках.
Главное не забывайте, для того чтобы получить хороший выхлоп от рекламы, ее нужно размещать на подходящих площадках. Если к примеру, вам нужно прорекламировать что-то из игр, то правильнее будет, такой рекламный пост разместить в группах, которые относятся к игровой тематике, ну или хотя бы к развлекательной. Думаю, суть понятна.
Далее, я перечислю лучшие (на мой взгляд) биржи рекламы в социальных сетях, которые помогут вам эффективно провести любую рекламную компанию в любой популярной социальной сети. Так что, знакомьтесь и пользуйтесь.
Лучшие биржи рекламы в социальных сетях
- Вибум и Videoseed — идеальные сервисы, которые помогут реализовать посев видео в интернете, как на сайтах/блогах или в микроблогах Twitter, так и в группах социальных сетей. Они, прежде всего, будут полезны для ютуберов, ну и для тех, кто нуждается в быстром и естественном наборе просмотров к клипам, видеообзорам, трейлерам, тизерам и т.д. Расценки на просмотры весьма приемлемые, средняя цена просмотра варьируется в приделах 50-90 коп.
- VKTarget — самый надежный сервис, на котором имеется возможность заказать размещение рекламных постов на страницах и в группах во всех популярных социальных сетях. А так же, здесь имеется возможность заказать просмотры видео на YouTube, публикацию постов в микроблогах, услуги «рассказать о сайте» и «добавить видео на страницу», ну и, конечно же, накрутку лайков или репостов.
- Sociate — одна из первых и лучших бирж социальной рекламы. С ее помощью имеется возможность разместить рекламу, как в группах ВКонтакте и Одноклассников, так и в профилях Instagram. Площадок для размещения здесь очень много, поэтому выбрать для сотрудничества, всегда есть из чего.
- Plibber — современная биржа нативной рекламы, владеющая, наверно, самым большим охватом аудитории — более 180 млн. Идеально подойдет для всех, и даже для тех, кто впервые сталкивается с рекламой через социальные сети.
- PostingBlues — сервис, который специализируется на рассылке рекламы в социальной сети Facebook и по контактам в Skype. Цены на публикации по сравнению с аналогичными сервисами, у него самые низкие, и это самый главный его плюс.
- SocialJet — крупный сервис, который поможет автоматизировать рекламные кампании в социальных сетях. Может похвастаться весьма не скромным охватом аудитории, которая на данный момент приравнивается к 27 млн. человек. С помощью этого сервиса, вы сможете запросто заказать посты в группах популярных соц. сетей и микроблогах.
- SocialTask — еще один полезный сервис, славящийся солидным охватом аудитории, который стремительно приближается к отметке 30 млн. Здесь так же, как и на всех других биржах, вы с легкостью сможете распространить свою рекламу по социальным площадкам, а так же, блогам и микроблогам.
- forumOk — качественная биржа постинга, которая позволит вам одновременно запустить рекламу сразу в нескольких социальных сетях, и даже блогах. С ее помощью, вполне реально накрутить живые просмотры на YouTube, комментарии и лайки, да и вообще, все, что только пожелаете.
- Webartex — популярнейший сервис, вплотную сотрудничающий с сервисом автоматического продвижения сайтов SeoPult, и позволяющий проводить эффективные рекламные компании в YouTube, социальных сетях и на популярных блогах/сайтах.
- T@rgetok — стремительно развивающаяся биржа таргетированных постов в ВК. Славится тем, что в качестве исполнителей на ней выступают обычные пользователи ВК, т.е. живые люди, которые сразу же после регистрации проходят модерацию на соответствие минимальным требованиям. А сами требования к исполнителям у биржи следующие: аккаунт должен быть строго из РФ и 18+, а также иметь более 50 друзей/подписчиков. В общем, с помощью данного сервиса за весьма небольшие деньги вполне реально провести эффективную рекламную компанию в ВК.
- Prospero — хорошая и качественная биржа, которая поможет вам распространить рекламу в любой современной социальной сети. Организовать распространение весьма просто, вам лишь нужно будет создать задание с определенными условиями, после чего, исполнители данной биржи смогут приступить к его выполнению. Условия можно указывать практически любые, начиная от репостов и размещения готовых постов, и заканчивая, размещением придуманных исполнителем самолично постов. Последний вариант, является самым привлекательным, потому как в таком случае, рекламные посты у исполнителей не будут повторяться, т.е. будут уникальными, но за это, понятное дело, придется больше платить.
- QComment — отличная биржа комментариев, которая поможет вам распространить любой рекламный пост в социальных сетях при помощи репостов. На этой бирже работают практически все с живых, т.е. с реальных аккаунтов, а не ботов, это и есть ее главное преимущество.
Рекомендую посетить следующие страницы:
lite-zarabotok.ru
Реклама в социальных сетях от 10 000 рублей
Реклама будет показана
только тем, кому она интересна
Таргетированная реклама позволяет очень точно выбрать аудиторию для показа рекламы, поэтому она максимально эффективна! Примеры:
Пользователи, у которых до дня рождения от 15 до 30 дней
Идея: предлагаем угостить коллег или гостей в честь праздника
Пользователи, вступившие в сообщества прямых конкурентов
Идея: переманиваем аудиторию конкурентов, предлагая более выгодные условия
Мужчины с семейным положением «не женат»
Идея: лучший ужин холостяка – сытные пироги по привлекательной цене
Женщины, имеющие двух и более детей
Идея: предлагаем вместо готовки ужина потратить время на себя, а семью накормить вкусными пирогами
Пользователи, являющиеся подписчиками сообществ со смежной тематикой: пицца, роллы, китайская еда и т.п.
Идея: если интересуются едой на заказ, можно предложить что-то лучшее на фоне конкурентов
Родители детей в возрасте 3-5 лет; 5-8 лет; 8-12 лет
Идея: для каждой аудитории показываем объявления с играми, рассчитанными на определенную возрастную группу
Look-alike на список пользователей, уже совершавших заказ на сайте
Идея: ищем пользователей, по поведению и личным характеристикам похожих на наших клиентов, и предлагаем им продукцию магазина
Пользователи, интересующиеся тематикой «Семья и отношения»: воспитание детей, материнство, отцовство и т.п.
Идея: если пользователю интересны данные тематики, и он проявляет активности на страницах, которые к ним относятся, значит у него либо есть свои дети, либо племянники/дети друзей/младшие братья/сестры, которым можно подарить интересную игру
Пользователи, покупающие детские товары
Идея: если покупает игрушки, одежду, обувь для детей, значит, заинтересуется и развивающими играми
Пользователи, недавно искавшие информацию о покупке авиа- и ж/д-билетов
Идея: если искали билеты, то, возможно, планируют отпуск
Пользователи, недавно искавшие информацию о бронировании отелей
Идея: в этом случае 99% за то, что планируют отпуск
Пользователи, интересующиеся туризмом по России и СНГ
Идея: наша целевая аудитория, осталось только предложить выгодные условия
Пользователи, уже смотревшие на сайте страницы конкретных направлений
Идея: предлагаем им уже изученное направление и возможность сэкономить при заказе
Есть огромное количество вариантов таргетинга. Хотите узнать, что можем предложить для вашей кампании? Отправьте запрос!
1ps.ru
Виды рекламы в социальных сетях
Согласно исследованиям агентства «Роуз креативные стратегии» и HeadHunter весной 2010 года, 89% российских интернет-пользователей уже тогда имели аккаунты в социальных сетях. Исходя из этих данных, практически любой бизнес может найти свою аудиторию в социальных сетях.
Существует три вида рекламы в социальных сетях, одинаковых для всех: органический посев, таргетинг и ретаргетинг. Форматы рекламных объявлений для каждой социальной сети индивидуальны. В этой статье разберем, какие виды рекламы бывают в социальных сетях на примере «Вконтакте».
Органический посев
Вид рекламы, когда вы размещаете пост на стене выбранных сообществ за определенную стоимость. Сделать это можно через рекламный кабинет «Вконтакте» в разделе «Макет-платформа» или сторонние сервисы, например, Sociate.
Сообщества для посева можно выбирать по многим параметрам: тематики сообщества, региону, количеству участников, охвату, полу и возрасту аудитории.
Таргетинг
Таргетинг — это возможность рекламных площадок показывать рекламу на выбранную рекламодателем аудиторию. Проще говоря, если вам нужны мужчины в возрасте от 31 до 36 лет из Москвы, вы зададите эти параметры в рекламном кабинете. И, таким, образом, настроите таргетированную рекламу.
Принцип таргетинга на всех рекламных площадках, в том числе социальных сетях, практически одинаков. Различаются форматы рекламы, которые рекламодатель может показывать с помощью таргетинга. Рассмотрим на примере «Вконтакте», какие форматы рекламы можно размещать:
Рекламные записи в новостной ленте
Это формат рекламы показывается в ленте новостей пользователя, на которого вы настроили показ объявления. Вне зависимости от того, подписан он на вас или нет. Разберем подробнее каждый формат публикации в ленте новостей.
Универсальная запись. Это обычный пост, который мы привыкли видеть у себя на стене. Такой пост можно создать в сообществе либо в рекламном кабинете. Во втором случае такой пост не будет виден на стене сообщества. Его называют «скрытым постом».
Карусель. Представляет собой 3 и более блока с текстом и изображением в одном посте. Такой вариант размещения отлично подходит для интернет-магазинов. Например, можно разместить акционные товары с кратким описанием, указать старую и новую цену.
Запись с кнопкой. Такая запись похожа на обычный пост с одним отличием — заметная кнопка целевого действия. Обычно конверсия такого поста выше, чем обычного, при прочих равных условиях. В качестве целевого действия поста с кнопкой можно задать не только переход на сайт, но и связать с формой генерации лидов. Либо настроить форму звонка — при нажатии на кнопку с мобильного телефона приложение переходит в режим звонка.
Рекламные объявления на страницах сайта — баннеры
Баннеры показываются в текстово-графическом блоке (их еще называют ТГБ-баннерами, тизерами) под меню слева. У такого формата недостаток — с помощью тизеров невозможно охватить мобильную аудиторию. Итак, что можно рекламировать в текстово-графическом блоке:
Форматы в порядке чтения: витрина приложений, специальный формат, квадратное изображение, большое изображение, текст и изображение.
Приложения. Здесь «Вконтакте» предоставляет наибольшее число форматов для рекламы: текст и изображение, большое изображение, квадратное изображение, специальный формат, витрина приложений.
Сообщества. Можно рекламировать в трех форматах: текст и изображение, большое изображение, продвижение сообщества.
Внешний сайт. Можно рекламировать в двух форматах: текст и изображение, большое изображение.
Ретаргетинг
Представьте, что интернет-магазин посетил пользователь. Он ничего не заказал, но успел посмотреть несколько товаров. Ретаргетинг позволяет найти этого пользователя на рекламных площадках (в том числе и в социальных сетях) и показать ему ваше объявление.
Можно настраивать правила, по которым пользователи будут добавляться в аудиторию ретаргетинга: посетители определенных страниц, автоудаление пользователей из баз ретаргетинга. С помощью ретаргетинга можно настроить показ точно таких же объявлений в рекламном кабинете, о которых мы говорили выше.
Вместо заключения
Работа с таргетингом и ретаргетингом возможна во всех социальных сетях. Есть только отличия в форматах рекламы. О видах рекламы в Facebook и Вконтакте расскажем в следующих статьях.
hiconversion.ru
Виды рекламы в социальных сетях
Реклама в соцсетях, как и любая другая реклама, кому–то кажется назойливой, кому-то интересной, а кто–то успешно на ней зарабатывает. У каждого свой взгляд и свой подход к рекламе и одна рекламная компания может быть интересной и приносить доход, а другая только убытки. Так как заставить соцсети работать на Вас? – Именно об этом я хочу поговорить в этой статье.
Чем этот вид отличается от других видов рекламы?
Реклама в соцсетях имеет свою специфику, она не появляется на экранах Ваших ПК и гаджетов без какой–либо причины. Если Вы увидели рекламный баннер в Одноклассниках, ВК, Instagram, Facebook — значит, Вы соответствуете определённым критериям, заложенным в её настройках: полу, возрасту, городу проживания и т.д. Это самое большое её отличие от привычной рекламы.
Такая реклама «бьёт» по определённым людям – целевой аудитории (если, конечно, она качественная) и поэтому она называется таргетированная (от англ. target – цель). Вторым её значимым отличием от привычной рекламы является то, что в основном её используют именно для продвижения товаров, услуг и сообществ, приглашения на встречи и мероприятия, а не в качестве имиджевой.
Какие социальные сети бывают?
В мире существуют тысячи и даже десятки тысяч социальных сетей. Говорить обо всех мы, конечно не будем. Речь пойдёт о 4 социальных сетях, играющих роль платформ для третированной рекламы, которые широко используются в рунете, их особенностях.Вконтаке – самая популярная в русскоязычном интернете соцсеть, в которой зарегистрировано более 400 миллионов аккаунтов. Портрет «среднего пользователя» ВК – молодой человек или девушка 30 лет, работающий, имеющий доходы и желание покупать. Гендерное распределение пользователей – примерно 50/50. Это наиболее всеохватывающий ресурс, который позволяет взаимодействовать с максимальным числом разношёрстной аудитории.
Facebook – социальная сеть, занимающая 1 место в мире по количеству пользователей (однако в России её популярность ниже, чем у ВК). С точки зрения таргетированной рекламы она хороша тем, что соотношение полов в ней также близко к 1:1 и возраст половины пользователей не превышает отметки в 35 лет.
Однако, самое важное то, что целевая аудитория фейсбука более состоятельна. Кроме того он хорош для предпринимателей и организаций, которые стремятся к выходу на мировой рынок.
Одноклассники – социальная сеть, возраст львиной доли пользователей превышает отметку в 45 лет. Но в отличие от первых двух соцсетей у ОК.ру целевая аудитория имеет «более женственные очертания» — 75% пользователей – женщины.А интерес к этой соцсети в качестве рекламной площадки подкрепляется «завирусованностью», заложенной в ней (быстрые репосты и, как следствие распространение рекламы) и непритязательностью контингента.
Инстаграм – так же, как и одноклассники, соцсеть, в которой лишь четверть пользователей – мужчины.
Здесь целевая аудитория несколько моложе, чем в предыдущих, однако реклама в ней воспринимается проще благодаря использованию качественных и красивых фото. Возраст аудиторий здесь самый молодой, примерно от 18 лет.
Это основные особенности самых популярных в России соцсетей и из понимания этих особенностей выходит выбор площадки для продвижения.
Как выбрать нужную соцсеть?
Правильный выбор соцсети для настройки таргетированной рекламы – основа успешной рекламной компании. Но для того, чтобы не прогадать в этом вопросе необходимо:
Определить цели рекламной компании. Для этого нужно ответить на вопрос: для чего она запускается?
Это может быть:
- Вывод нового бренда на рынок;
- Проведение и поддержка акции;
- Увеличение посещаемости интернет ресурса;
- Увеличение уровня продаж.
Выявить целевую аудиторию. Для того чтобы это сделать необходимо четко осознавать что Вы хотите продвигать, учесть цену, характеристики товара, направленность сообщества или результаты от проведения мероприятия.
И уже отталкиваясь от этих показателей, вырисовываем портрет человека, которому было бы интересно Ваше предложение и накладываем его на преобладающую целевую аудиторию о которой я говорил ранее.
Кроме того не стоит забывать о времени года, приближении праздников ведь допустим какая-нибудь пена для бритья достаточно холодно встретиться в соцсети с преимущественно женской аудитории, но в преддверии, допустим, 23 февраля.. Ну, Вы меня поняли.
Какие виды рекламы можно использовать?
Вся таргетированная реклама подразделяется на несколько больших групп. У каждой разновидности такой рекламы есть свои плюсы и минусы, своя эффективность для достижения определённых целей компании.
Тизер – интересная, интригующая картинка с минимальным описанием. Он используется в качестве уловки, побуждающей перейти по ссылке, чтобы узнать о чём идёт речь. Такая реклама особенно эффективна на начальных этапах продвижения бренда, товара, услуги или сообщества.Однако её не используют в качестве длительной или постоянной рекламы, ведь после первого клика на неё у пользователя вряд ли будет желание разгадать эту «загадку» во второй раз.
Таргетированная реклама с изображениями. Не будем говорить о её виде ведь из названия всё ясно. Механизм же такой рекламы отвечает за распространение осведомлённости о бренде, повышение его узнаваемости.
Реклама в ленте – по своему внешнему виду может напоминать предыдущую, но отличается тем, что первая – всегда «висит» на экране и её могут просто игнорировать, а во время просмотра ленты человек настроен на восприятие новой информации и может изначально даже не понимать, что перед ним рекламное сообщение и, как следствие повышается вероятность ознакомления с Вашим предложением.
В группах – реклама, которая публикуется от имени сообщества. Она отлично подходит для легкого охвата целевой аудитории, ведь в определённом сообществе преобладает определённый контингент.Такая реклама особенно эффективна в тематических группах. Однако её, как правило, оставляют на достаточно короткий промежуток времени.
Любой из этих видов рекламы может использоваться с кнопками или ссылками для быстрого перехода пользователя на официальный сайт бренда/лэндинг или на ресурс, который укажет рекламодатель.
Что обычно рекламируют?
Реклама в соцсетях отличается от всех других рекламных компаний тем, что она может быть несколько шире, ведь рекламу сообществ и ресурсов сложно себе представить на экранах телевизора или из колонок радио.
Нет, конечно, представить её можно, но будет ли она работать? Я бы услышав по радио что то вроде: «…посетите наш сайт www….» спустя максимум 10 минут и не вспомнил бы название сайта и посещать его я, конечно бы не стал, а Вы?
Именно поэтому в социальных сетях лучше всего рекламировать интернет ресурсы, сообщества и приложения, ведь для их посещения достаточно просто нажать по ссылке. Кроме медийных продуктов таргетированная реклама используется для продвижения некоторых товаров и услуг. Это как правило:
- WOW товары – новинки, эксклюзив, товар, решение на покупку которого возникает импульсивно и быстро пропадает.
- Ширпотреб. Эти товары можно и нужно рекламировать в соцсетях, они нужны всем и всегда (игрушки, электроника, бытовая техника и т.д.), но у человека, который просматривает таргетированную рекламу, уже может быть приобретен аналог, или товар на изображении не отвечает его вкусам.
- Дешевые товары – товары, приобретаемые регулярно. Средства гигиены, продукты питания и т.д.
Кроме того в социальных сетях продвигаются мероприятия для привлечения наибольшего количества посетителей. В этом случае важно четко понимать направленность мероприятия и геолокацию. И последнее, как говорится: по очереди, но не по значимости – продвижение акций.
Ежедневно миллионы человек посещают соцсети и впитывают различную информацию и именно в соцсетях проще всего разнести вести об акции, которую Вы продвигаете, ведь люди любят халяву) И узнав о каком–то заманчивом предложении человек может не только сам воспользоваться им, но и рассказать друзьям.
В чем нам помогут хэш-теги?
# или хэш-тэг символ, используемый в соцсетях для выдачи поисковых запросов. По сути это бесплатный источник увеличения целевой аудитории. Например, Вы занимаетесь продвижением интернет–магазина женского белья в инстаграме и в своем посте или сообщении используете #девочки.
Этот запрос не самый популярный, но всё-таки достаточно крупный и на момент, написания мной статьи опубликовано 4,2 млн. фотографий с ним. Так чем нам это поможет? 4,2 млн. фотографий даже, если они наберут по одному просмотру могут привести к переходу по этому хэш-тегу и часть из людей, перенаправленных по нему, обязательно натолкнутся на продвигаемый Вами ресурс.
Как правильно настроить кампанию?
Настройка таргетированной рекламы начинается с четкого понимания, представления человека, которому было бы интересно то, что Вы продвигаете – составления аватара клиента. Важно прописать его боли и желания и станет более понятно, какие настройки требуют особого внимания. Так, 40-летние холостые мужчины скорее предпочтут пивко, чем мороженное и всё в том же духе.
Особое внимание стоит уделить времени показа рекламы. Допустим Вы продвигаете новое моторное масло и включать рекламу в будний день утром – как минимум глупо, ведь Ваша целевая аудитория едет за рулём СВОЕЙ машины на работу/учёбу или ещё по каким–нибудь важным делам и вряд ли будет листать страницы соцсетей в это время. В то же время реклама ресторана или бара будет более актуальна к концу рабочей недели и т.д.
Как определить эффективность объявлений?
Существует несколько способов, позволяющих узнать, насколько эффективна рекламная компания:
- Счётчик URL (яндекс метрика) – измеряет количество загрузок страницы сайта. Его стоит установить за неделю до запуска рекламной компании, чтобы отследить тенденции, выявить среднесуточное посещение страницы и определить в какие дни наиболее активно работает ресурс. После запуска рекламной компании сверьте результаты «до» и «после» и если изменения незначительные или их совсем нет, то объявление не работает.
- Статистика в личном кабинете – в личном кабинете рекламной компании так же можно просматривать статистику. Она отражает полную картину работы объявления начиная от количества показов и затрат на компанию и заканчивая количеством переходов уникальных пользователей на сайт или вступлений в группу.
Опираясь на эту статистику можно вычислить «цену» «подписчика или клиента» и если она будет слишком высока и будет выходить за рамки бюджета – значит, стоит поработать над компанией.
Таргетологи: кто они такие и в чем их задача
Специалисты, настраивающие таргетированную рекламу, называются таргетологами. Это довольно молодая профессия и в недалёком прошлом таргетологи учились методом проб и ошибок. Но кто захочет, чтобы его проект был ошибкой? – Никто, а ведь слитый бюджет в трубу уже не вернёшь. Единственное останеться только опыт, что так делать не нужно.
Но даже самый лучший таргетолог может ошибиться, и чтобы не слить весь рекламный бюджет впустую, их обучают, как правильно тестировать рекламу. Тестирование рекламы – довольно кропотливый процесс, который требует некоторого времени.
Оно заключается в установке маленького бюджета на рекламный проект и просмотра результатов с него, вычисления CTR (отношение числа кликов к показам) и его оценки. И чем CTR выше, тем эффективнее реклама. Но опять же из нашего опыта, это не всегда так.
Где обучиться на таргетолога?
Сегодня таргетологи обучаются на специальных курсах, где их не только обучают работе с настройками рекламы, но и вопросам определения целевой аудитории и создания эффективной таргетированной рекламы.
Кроме того на таких курсах предоставляют возможность практиковаться под надзором и с помощью опытных мастеров, помогают начать свою деятельность в качестве таргетолога с выполнения первых заказов. Такие курсы бывают как частные, так и групповые.
Заключение
Если же Вас захватила идея обучения настройке таргетированной рекламы – милости прошу на сайт который мы указали выше. Успехов в Ваших начинаниях!
Есть 5 минут? Читайте дальше!
Виды рекламы в интернете: топ-7 самых используемых источников трафика
Publbox: отложенный постинг в социальных сетях. Полный обзор сервиса
Senler — рассылка сообщений вконтакте. Полный обзор сервиса и обучающие видео
staff-online.ru
Реклама в соцсетях: гайд для начинающего рекламодателя
Если вы только недавно задумались о размещении рекламы в социальных сетях, то этот материал будет вам полезен. Руководитель массовых продаж и клиентского сервиса проекта SocialKey Ads компании Digital Society Laboratory Оксана Момит пошагово рассказала, с чего начать.
В информационную эпоху товар или услуга, о которых потребитель не знает, для него просто не существуют. Поэтому каждая компания стремится сделать свою продукцию как можно более узнаваемой и популярной. В этом может помочь продвижение в соцсетях, где сосредоточено огромное количество потенциальных покупателей.
Изучаем аудиторию
Если вы планируете размещать рекламу в социальных медиа, но не знаете, за что браться, для начала найдите свою целевую аудиторию. Для этого изучите аудиторию каждой рекламной площадки.
«ВКонтакте» — один из самых популярных сайтов не только в России, но и в странах СНГ. Если вы планируете выходить на соседние рынки, то эта площадка для вас. Кроме того, она подходит, и когда бизнес локализован в Москве или Санкт-Петербурге (по данным соцсети, 24% ее аудитории из столицы, 11% из Питера).
Еще одна особенность: в «ВКонтакте» хорошо продвигаются товары и услуги, интересные молодому поколению — именно молодежь составляет значительную часть аудитории. Причем это не только школьники и студенты. Почти 60% аудитории старше 25 лет. Что касается деления по гендерному признаку, то с небольшим перевесом преобладают женщины — 56,3% против 43,7%.
Facebook — самая популярная социальная сеть в мире, продвижение здесь повышает узнаваемость бренда не только в России, но и за ее пределами. Основная аудитория в возрасте от 25 до 44 лет. Женщины составляют 58% пользователей, мужчины — 42%. Наиболее активно в нашей стране этой платформой пользуются жители Москвы и Санкт-Петербурга.
«Одноклассники» и Мой Мир@Mail.Ru — в этих социальных сетях вы найдете аудиторию более старшего поколения, чем, например, в ВКонтакте. Женщин в количественном соотношении больше: около 70% в «Одноклассниках» и 58% в «Моем Мире».
Instagram традиционно более популярен среди женщин (к их числу принадлежат 76% авторов, разместивших хотя бы один пост за месяц). В отличие от «Одноклассников» и «Моего Мира», аудитория Instagram довольно молодая — ядро пользователей в возрасте от 15 до 24 лет.
Учитывайте эти особенности при продвижении своего товара или услуги.
Куда вести трафик из соцсетей
После того как вы определились с каналом продвижения, задумайтесь, куда вести трафик из социальных сетей. Иными словами, решите, куда будет вести ссылка в объявлении: на сайт или сообщество в социальных сетях. Памятка ниже поможет принять решение.
Выбираем формат рекламы
Теперь настало время подумать о рекламе вашего бренда/товара. Каким потенциальные покупатели должны его увидеть? Стоит ли ставить в объявлении изображение? Где на странице должна располагаться реклама? Ответив на эти вопросы, выберите подходящий формат рекламы.
- Текстово-графический блок (ТГБ). Как правило, ТГБ включает короткий текст (до 90 символов), изображение и ссылку на страницу или сайт компании. ВК предлагает несколько вариантов таких объявлений: размещение в левой колонке на любой странице, размещение в хронике пользователя. В FB такие объявления располагаются справа от ленты новостей.
- Объявление в ленте новостей. В отличие ТГБ, такой вид рекламы предполагает большие форматы изображения, больше текста и дополнительные возможности вовлечения пользователей. К примеру, в Facebook подобные объявления содержат action button — кнопку призыва к действию: это кнопки «Подробнее», «Свяжитесь с нами», «Зарегистрироваться» и т.д.
- Audience Network — тип рекламы, применяемый только в Facebook. Он позволяет разворачивать кампании за пределами сайта соцсети и охватывать аудиторию через внешние сайты и приложения партнеров Facebook. Такие объявления доступны только в связке с форматом «Мобильная лента новостей».
Размещение рекламы в соцсетях — это эффективный и популярный инструмент маркетинга. Он помогает увеличить трафик на сайт, повысить продажи, улучшить узнаваемость бренда и создать положительный имидж.
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
rb.ru