Эластичность спроса от цены будет ниже если товар: Эластичность спроса на товар

Всё о выгодном использовании ценовой эластичности спроса в 2020 году

Понятие ценовой эластичность особенно важно при выработке полноценной ценовой стратегии в ритейле. Рассказываем о ней всё самое главное, чтобы вы могли устанавливать оптимальные цены, завоевывать лояльность покупателей и достигать цели компании.

Что такое ценовая эластичность

Ценовая эластичность спроса необходима для того, чтобы обозначить корреляцию между изменениями в требуемом количестве товара и изменениями в его цене. Если при изменении цены спрос на товар остается на том же уровне, то продукт считается неэластичным, и наоборот.

Согласно последним исследованиям, британцы ежегодно тратят в среднем на 258 фунтов больше на товары конкретных брендов, чем на малоизвестные марки. Это означает, что существуют конкретные ценовые и неценовые факторы, которые стимулируют покупателей платить больше за определенные продукты даже при наличии более дешевой альтернативы.

Совокупность этих факторов — и есть ценовая эластичность спроса. Её точное вычисление позволяет ритейлерам увеличивать свою выручку, удерживая высокую лояльность покупателей.

В это статье мы углубимся в вопросы ценовой эластичности спроса, чтобы показать, насколько полезна она может быть для достижения целей вашего бизнеса. Мы дадим определение ценовой эластичности, научиться ее вычислять и составлять необходимые формулы и графики. Обсудим влияющие на нее факторы и выясним, как можно классифицировать товары в вашем продуктовом портфеле. Наконец, покажем, какие технологии используют ритейлеры, чтобы работать с ценовой эластичностью.

Ценовая эластичность спроса: формула и примеры

Базовая тенденция говорит о том, что покупатели приобретают меньше товаров, если цена на них увеличивается. Это означает, что в большинстве случаев ценовая эластичность негативна. Позитивная ценовая эластичность предполагает, что увеличение цены ведет к возрастанию спроса; такая ситуация, пусть и редко, но встречается в сегменте luxury.

Более привычно использовать при оценке эластичности только положительные числа.

Формула для вычисления ценовой эластичности выглядит следующим образом:

Спрос считается эластичным, если эластичность больше 1, и неэластичным, если она ниже 1.

Чем выше эластичность, тем больше спрос зависит от цены и тем быстрее он может меняться. График ниже показывает эту зависимость:

Например, если на недорогие замороженные овощи понизится цена, покупатели приобретут больше товаров в короткий период, хотя в долгосрочной перспективе роста не будет. А вот если изменится цена на бензин, скорее всего, количество купленного бензина не изменится. Соответственно, спрос на замороженные овощи более эластичен.

Как рассчитать ценовую эластичность спроса?

Представьте, что вы делаете пиццу. Стоимость пиццы – 4 доллара, спрос – 60 кусков пиццы в день. При цене в 2 доллара, спрос увеличивается до 80 кусков. Чтобы рассчитать ценовую эластичность спроса, используем следующую формулу:

где Q в формуле – требуемое количество продукта до и после изменения цены, а P – прежняя и новая цена. Если мы используем данные из примера, получится следующий результат:

Спрос на пиццу неэластичен, так как полученная ценовая эластичность находится в диапазоне 0 и -1. Это означает, что у изготовителя пиццы немного возможности для маневра в изменении цены.

Какие факторы влияют на ценовую эластичность

Существуют десятки факторов, определяющих ценовую эластичность спроса. Согласно недавнему исследованию Института маркетинговых наук Эренберг-Басса условия промо-акций и восприятие бренда – основные, они больше всего влияют на эластичность цены товара.

На основании этого и других исследований мы можем сделать следующие предположения.

Если стоимость товара такая же или выше, чем та, которую устанавливает лидер в категории, эластичность также повышается. Причем важна не сама цена, а относительная ценовая доступность: то, как она соотносится к цене лидера в категории и к круглому числу (например, 10 долларам).

Чтобы поддерживать спрос на оптимальном уровне, ритейлеры должны принимать во внимание силу других брендов. Если при ценообразовании вы следуете за конкурентами, вы должны рассчитать оптимальный ценовой индекс по отношению к товару-лидеру в сегменте.

Ценовая эластичность зависит от того, насколько привычные товары бренд предлагает покупателям. Ценность бренда может размываться, когда качество товаров несильно отличается в зависимости от производителей — например, в случае со стиральным порошком. В этом случае покупатели приобретают более дешевый или разрекламированный товар.

Cильное увеличение цены может разрушить ценовую эластичность спроса. Именно поэтому ритейлеры используют правило увеличения цены на одно число: финальная цена не должна увеличиваться больше, чем на 9,9%. Если цена увеличивается на 10%, покупатели скорее всего разочаруются и будут покупать меньше.

У продуктов масс-маркета самая высокая ценовая эластичности спроса. В сегментах economy и premium, наоборот, ценовая эластичность обычно ниже.

Ценовая эластичность спроса различается для разных групп покупателей. Например, она может быть выше для постоянных покупателей, лояльных бренду.

Список предположений, приведенных выше, не является финальным, но он показывает сложность и большой разброс ценовых и неценовых факторов, которые влияют на эластичность спроса. Чтобы оценить ценовую эластичность точно, нельзя учитывать только базовые факторы.

Как классифицировать товары на основании ценовой эластичности спроса

Ценообразование на базе SKU вряд ли можно считать эффективным, когда требуется решать долгосрочные планы и обеспечивать стратегический рост ритейлера. Чтобы минимизировать риск каннибализации продаж и увеличить ценность покупок для потребителей, у розничных сетей нет другого варианта, кроме как перейти на уровень определения цен для всего портфеля. В таком случае для эффективного управления важно разделять ассортимент на группы в зависимости от эластичности их спроса.

Чем выше значение ценовой эластичности, тем чувствительнее становятся покупатели к изменениям цены. Однако учет эластичности отдельных товаров вряд ли поможет вам поддержать ценовую политику — необходимо сегментировать ассортимент в зависимости от эластичности сразу всей матрицы.

Существуют многочисленные типы классификации товаров в разных отраслях. В статье Эми Галло в HBR представлена одна из наиболее сбалансированных классификаций ценовой эластичности. Автор выделает пять зон эластичности:

• Полностью эластичные товары.  Даже минимальное изменение цены провоцирует значительное изменение спроса. Товары в этой категории часто называют «базовыми предметами потребления».

• Относительно эластичные товары. Относительно незначительные изменения цены могу привести к значительному изменению спроса.

• Товары с линейной эластичностью. Любое изменение цены приводит к такому же изменению спроса. Ситуации, при которых ценовая эластичности равна 1.

• Относительно неэластичные товары. Даже значительное изменение цены вряд ли вызовет сильное изменение спроса. Упомянутый выше бензин — хороший пример такого товара.

• Полностью неэластичные товары. Изменение цены вряд ли приведет к какому-либо изменению спроса. В реальной жизни полностью неэластичные товары встречаются редко, но примером могут служить товарные монополии.

Классификация – это цельная картина, которая не обязана применяться к ассортименту всех ритейлеров.

В каждом конкретном случае комплексная классификация товаров может выглядеть по-разному и зависеть от сегмента, типа рынка, географии и размера торговой сети.

Добивайтесь целей, управляя ценовой эффективности с помощью технологий

Базовые формулы для расчета ценовой эластичности спроса не сложны. Но при ассортименте в сотни или тысячи SKU вычисления вручную могут стать проблемой. Если работа по расчетам ляжет на плечи менеджеров по ценообразованию, вряд ли они найдут время, чтобы сконцентрироваться на решении стратегических задач.

Продвинутые технологические решения способны обрабатывать тысячи данных и находить самые мелкие, но важные связи между спросом на различные товары в ассортименте. Решения по оптимизации ценообразования на базе машинного обучения учитывают десятки других ценовых и неценовых факторов, чтобы разработать оптимальное ценовое предложение. Только подумайте: менеджеры одномоментно в состоянии обработать только 3 ценовых и неценовых фактора, а программное обеспечение — до 60.

Оригинал статьи «Price Elasticity of Demand to Win in 2020: All You Should Know» на сайте Competera.net

Больше о решениях по оптимизации ценообразования — в нашем специальном разделе

---

Чтобы быть в курсе всех новостей, связанных с темой ценообразования, подписывайтесь на наш Telegram-канал Pricing Community

Что такое эластичность спроса?

Эластичность спроса характеризует степень реакции спроса на действие какого-либо фактора. В зависимости от вида фактора, воздействующего на спрос, различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу и перекрестную эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене показывает изменение объема спроса при изменении цены товара на 1% при условии, что все другие факторы неизменны.

Степень ценовой эластичности спроса измеряется с помощью коэффициента эластичности, который равен отношению процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены.

Величина коэффициента эластичности будет всегда отрицательным числом, так как любое изменение в цене вызывает противоположное изменение спроса, однако при расчетах знак «-» часто игнорируется.

Чем отличаются эластичный и неэластичный спрос?

В зависимости от значения коэффициента эластичности (К), взятого по абсолютной величине, различают:

• эластичный спрос, когда К>1. При эластичном спросе изменение цены ведет к большему процентному изменения спроса. Например, если при снижении цены на 4% спрос увеличился на 8%, то К=8:4=2;
• неэластичный спрос. При неэластичном спросе К
• спрос единичной эластичности, при котором К=1, т.е. процентное изменение цены и последующее изменение спроса равны;
• совершенно эластичный спрос и совершенно неэластичный спрос представляют собой две крайние ситуации. При совершенно эластичном спросе при постоянной цене может быть реализовано любое количество товара. Кривая спроса имеет вид горизонтальной линии и используется для характеристики модели совершенной конкуренции.

Совершенно неэластичный спрос означает противоположную ситуацию, когда любое изменение цены не приводит к изменению спроса. Коэффициент эластичности в этой ситуации будет равен нулю, т.е. К=0, а кривая спроса будет иметь вид вертикальной линии. Примером совершенно неэластичного спроса может служить спрос на жизненно необходимое лекарство и др.

Какие факторы оказывают влияние на эластичность спроса по цене?

Основными факторами эластичности спроса по цене являются:

• наличие и доступность товаров-субститутов. При повышении цен на основной товар люди смогут перейти на потребление товара-субститута, поэтому спрос на основной товар будет достаточно эластичным. Отсутствие у товара близких заменителей будет означать относительно неэластичный спрос на него;
• удельный вес в доходе потребителя. Чем выше удельный вес данного товара в бюджете потребителя, тем эластичнее будет спрос на него;
• степень интенсивности потребности. Спрос на товары первой необходимости обычно менее эластичен, чем на предметы роскоши;
• фактор времени. На коротких периодах спрос обычно менее эластичен, чем на длинных. С увеличением временного периода эластичность спроса возрастает, так как происходят наращивание производства товаров-субститутов и постепенная адаптация вкусов потребителей;
• доступность товара или услуги. Чем менее доступен товар, тем ниже эластичность спроса на него (например, в условиях дефицита).

Что собой представляет эластичность спроса по доходу?

Эластичность спроса по доходу позволяет измерить процентное увеличение спроса вслед за тем или иным изменением дохода.

Коэффициент эластичности спроса по доходу имеет положительное значение для большинства товаров, потребление которых возрастает по мере роста дохода, или нормальных товаров. Этот коэффициент демонстрирует отрицательное значение для низших товаров, когда с ростом доходов потребители сокращают число покупок данных товаров.

Что такое перекрестная эластичность спроса?

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить реакцию потребительского спроса на один товар Х при изменении цены какого-либо другого товара У. Коэффициент перекрестной эластичности спроса (Еху) равен отношению процентного изменения спроса на товар Х к процентному изменению цены товара У.

Если Еху будет величиной положительной, то Х и У – взаимозаменяемые товары, так как рост цены на один из них приведет к росту спроса на другой.

Отрицательное значение Еху указывает на то, что Х и У – взаимодополняемые или комплементарные товары, так как рост цены на один из них приведет к падению спроса на другой.

Значение Еху равно нулю для независимых товаров, когда изменение цены одного товара не вызывает изменения спроса на другой.

эластичный и неэластичный спрос, коэффициент эластичности

Что такое эластичность в экономике

Эластичность в экономике — это показатель того, насколько спрос или предложение изменится при изменении какого-то другого показателя (цены, доходов) на 1%. Например, эластичность спроса по цене показывает, насколько меньше товара станут покупать потребители, если его цена повысится.

Когда зависимость спроса от цены высока, то говорят об эластичном спросе. Например, при повышении цены на говядину люди станут покупать ее меньше и переходить на курицу. А при повышении цен на бензин водителям все равно придется его покупать — это неэластичный спрос.

Эластичность предложения по цене показывает, насколько больше товара готовы будут предложить производители, если его цена вырастет.

Эластичность спроса по цене. Эластичный и неэластичный спрос

Ценовая эластичность спроса — это чувствительность потребителей к изменению цены продукта.

Восприимчивость покупателей к ценам может быть разной. К примеру, повышение цен на квартиры на 10% — это очень сильный удар, она приведет к резкому сокращению сделок на рынке недвижимости. Это эластичный спрос.

А рост цен на спички на 10% почти не скажется на объемах продаж. Это неэластичный спрос.

Спрос обычно эластичен в интервале высоких цен и неэластичен в интервале низких цен.

Коэффициент эластичности спроса (Ed) измеряется в процентах. Его можно посчитать, взяв процентное изменение спроса на продукт X и разделив его на процентное изменение цены продукта X

Ed = Изменение величины спроса / Изменение цены

Если коэффициент больше единицы — изменение цены на 1% приводит к росту или снижению спроса более чем на 1% — то спрос является эластичным. Например, цена на товар снизилась на 2%, а спрос вырос на 3% — спрос эластичный.

Если коэффициент меньше единицы — изменение цены на 1% меняет спрос менее чем на 1% — то спрос неэластичный.

Если коэффициент равен единице — это единичная эластичность. Изменение цены на 1% меняет величину спроса на тот же самый 1% и никак не влияет на выручку продавца.

Крайний случай — совершенно неэластичный спрос, который не зависит от цены. Например, спрос больных диабетом на инсулин не изменится, если цены повысятся или понизятся. Именно поэтому государству приходится контролировать цены на жизненно важные лекарства, не давая производителям задрать их для получения максимальной выгоды.

Факторы ценовой эластичности спроса — что влияет на эластичность товаров и услуг?

На эластичность спроса по цене влияет целый ряд факторов:

Заменяемость товара или услуги. Чем больше альтернатив, тем проще покупатель откажется от покупки при изменении цены. Например, на рынке чистой конкуренции торговец картошкой не может в одностороннем порядке поднять цену — покупатели просто купят картошку у соседнего торговца. Если вырастут цены на свинину — люди перейдут на курицу. А вот если подорожают билеты на автобус, то большинство пассажиров просто станет платить больше — купить машину или ездить на такси все равно дороже, поэтому реальных альтернатив у пассажиров нет.

Удельный вес в доходе потребителя. Чем меньшее место занимает цена продукта в бюджете потребителя, тем менее эластичен спрос. 10-процентный рост цен на карандаши не скажется на продажах, а 10-процентный рост цен на автомобили приведет к падению продаж.

Спрос на предметы первой необходимости обычно неэластичен. Повышение цен на электричество заставит людей платить больше, но отказаться от электричества они не смогут.

А вот спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Даже богатый человек может отказаться от покупки новой яхты или бриллиантов, если цены на них повысятся. Без этих благ вполне можно прожить, а деньги с не меньшим удовольствием потратить на что-то другое.

Спрос на соль и сахар крайне неэластичны. Причин этому несколько:

1. Это продукты первой необходимости. 

2. Их трудно чем-то заменить.

3. Они стоят относительно недорого, на них уходит мизерный процент от доходов семьи.

Фактор времени. Чем больше времени есть у потребителя на раздумья, тем выше вероятность, что он найдет замену подорожавшему товару или услуге. Если вам нужно срочно постричься, а цены в парикмахерской повысились, то вы все равно заплатите. Но со временем сумеете найти другую парикмахерскую, где стригут не хуже, а цены ниже. Таким образом, краткосрочный спрос менее эластичен, чем долгосрочный.

Что такое товары Гиффена. Чем необычен спрос на товары Гиффена?

Величина спроса на все нормальные товаров падает, если цена на их повышается. Однако встречаются и исключения. Товар Гиффена — это товар, потребление которого увеличивается при повышении цены. Цена растет, а люди покупают все больше. Как такое может быть?

Товары Гиффена — это малоценные товары первой необходимости, которые занимают значительное место в бюджете потребителя и для которых нет равнозначного товара-заменителя.

Например, для бедных жителей Китая таким товаром является рис. Рис — главная еда китайских бедняков, и если цены на него растут, то человек не может позволить себе другие продукты — и вынужден покупать еще больше риса, чтобы их заменить. В России товарами Гиффена обычно называют хлеб: чем дороже хлеб, тем больше бедным приходится экономить на всем остальном, и тем больше хлеба они едят. Эта ситуация называется «парадоксом Гиффена».

Предметы роскоши, спрос на которые растет при повышении цены, называют иначе — товары Веблена. Рост спроса в данном случае связан с демонстративным потреблением по принципу «чем дороже — тем лучше».

Что такое перекрестная эластичность

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует изменение величины спроса на один товар при изменении цены другого. Например, если компания Coca-Cola собирается снизить цены ны «спрайт», то возникает опасение: не станут ли потребители покупать меньше «колы» и переходить вместо нее на «спрайт»?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно вычислить перекрестную эластичность двух товаров по цене (Exy). Для этого процентное изменение величины спроса на продукт X нужно разделить на процентное изменение цены продукта Y.

Если коэффициент перекрестной эластичности спроса окажется положительным, то значит X и Y (в нашем случае «спрайт» и «кола») — взаимозаменяемые товары. Те, кто покупает больше «спрайта», покупают меньше «колы».

А если коэффициент перекрестной эластичности получился отрицательным, то это сопутствующие или взаимодополняемые товары. То есть рост спроса на один из них повышает спрос и на другой. Например, если цены на игровые приставки снижаются, то растет спрос и на приставки, и на видеоигры для них — это сопутствующие товары.

Если же коэффициент оказался нулевым, то значит два продукта никак не связаны между собой. К примеру, снижение цен на футбольные мячи никак не изменит спрос на валенки.

Эластичность предложения по цене. Факторы ценовой эластичности предложения

Ценовая эластичность предложения — это чувствительность производителей к изменению цен. Если производителям легко изменить объемы производства при повышении или снижении цен, то предложение эластично. Если трудно — предложение неэластично.

Коэффициент ценовой эластичности предложения (Es) можно посчитать, взяв процентное изменение величины предложения продукта X и разделив его на процентное изменение цены продукта X.

Если коэффициент больше единицы — то предложение эластично по цене.

Если коэффициент меньше единицы — предложение неэластично по цене.

Предложение почти всегда можно нарастить или снизить, но главный фактор здесь — время. Чем больше у производителя времени, чтобы отреагировать на изменение цены, тем выше эластичность предложения.

В кратчайшем рыночном периоде производитель ничего не может сделать с объемом предложения. Представим, что фермер привез продавать на рынок яблоки. Даже если цены оказались выше ожидаемых, он не сможет продать больше яблок, чем вырастил. А если цены упали ниже себестоимости, яблоки все равно придется продавать — иначе они сгниют. Это совершенно неэластичное предложение.

В краткосрочном периоде производитель не может изменить производственные мощности, но способен использовать их более эффективно. Например, если внезапно в моду вошли юбки, цены на них поднялись, но владелец швейной фабрики не может сразу закупить больше оборудования. Тем не менее, он может перевести всех сотрудников на пошив юбок, заплатить за сверхурочную работу — и нарастить производство.

В долгосрочном периоде фирмы успевают перенаправить производственные ресурсы, увеличить или сократить производственные мощности. Например, если цены на зерно падают, то в дальнейшем фермеры смогут сократить посевные площади или выращивать другие культуры, которые принесут им больший доход. В долгосрочном периоде предложение почти всегда эластично — предприниматели могут изыскать ресурсы и возможность производить больше.

Эластичность спроса по доходу

На величину спроса влияют не только цены, но и доходы населения. Коэффициент эластичности по доходу (Ei) можно рассчитать, разделив процентное изменение величины спроса на процентное изменение дохода.

Для большинства товаров коэффициент эластичности положительный. То есть если доходы потребителей снижаются — снижается и спрос на товары и услуги.

Исключение составляют товары и услуги низшей категории, которые население начинает активнее приобретать при снижении дохода. Например, чем беднее люди, тем больше они покупают дешевой еды — хлеба, картошки, капусты. Когда доходы ниже, люди чаще приобретают одежду секонд-хенд, обращаются в мастерские по ремонту обуви, чинят бытовую технику вместо покупки новой… По мере роста доходов покупатели сокращают приобретение таких товаров или услуг.

эластичность elasticity, ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ (arc elasticity),ТОЧЕЧНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ (point elasticity)

---

 

ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ (arc elasticity) — приблизительная мера реакции спроса или предложения на изменения цены, дохода и т. д. эластичность спроса по цене — это отношение относительного изменения спроса (Q) к относительному изменению цены (Р) на отрезке изменения цены Р₀Р₁, как показано на рис. 32.

 

 Математически дуговая эластичность выражается следующим образом:

 

 

где P₀ — исходная цена, Q₀ — исходный объём спроса, Р₁ — новая цена, Q₁ — новый объём спроса.

 

Поскольку дуговая эластичность измеряет эластичность спроса (e) на отрезке изменения цены или дуге кривой спроса, она даёт только приблизительное представление об эластичности спроса при определённом значении цены (точечная эластичность). Однако формула дуговой эластичности даёт приемлемую точность при аппроксимации точечной эластичности, если изменения цены и/или количества невелики.

 

См. также эластичность спроса.

Сюдсетер К., Стрём А., Верк П. Справочник по математике для эконо­мистов

 

 

ТОЧЕЧНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ (point elasticity) — точный показатель чувствительности спроса или предложения к изменениям цен, доходов и т. д. Для эластичности спроса по цене точечная эластичность может быть выражена следующим образом:

Так как кривая спроса имеет отрицательный наклон, ∆Q имеет знак, противоположный знаку ∆Р, так что эластичность спроса всегда отрицательна. Абсолютное значение Е обозначает степень чувствительности и лежит в интервале от нуля до бесконечности. Пример определения точечной эластичности представлен на рис. 127.

 

 

Для измерения эластичности при определённой цене Р необходимо определить наклон кривой спроса в точке Т, т. е. наклон касательной (LL) к кривой спроса в этой точке. Когда приращение цены (∆Р) очень мало, приращение объёма (∆Q), измеренное по касательной LL, приближается к фактическому. Из этого следует, что формула точечной эластичности будет выглядеть следующим образом:

                                                        

Когда абсолютное значение Е больше единицы, спрос является эластичным, при абсолютном значении Е меньше единицы, но больше нуля спрос неэластичен.

 

См. также дуговая эластичность, 

Сюдсетер К., Стрём А., Верк П. Справочник по математике для эконо­мистов

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (elastisity of supply) — степень чувствительности предложения некоторого блага к изменению цены этого блага (эластичность предложения по цене).

 

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ЦЕНЕ (price-elasticity of supply) — показатель степени чувствительности предложения к данному изменению цены¹:

Если изменение цены влечёт за собой более чем пропорциональное изменение объёма предложения, то предложение эластично по цене (рис. 145). Если изменение цены приводит к менее чем пропорциональному изменению объёма предложения, то предложение неэластично по цене (рис. 1456).

 

 

 

В крайних случаях предложение может быть совершенно неэластично по цене, т. е. изменение цены вообще не оказывает никакого влияния на объём предложения, и тогда кривая предложения представляется в виде вертикальной прямой линии.

—————

¹ См. примеч. к ст. эластичность спроса по цене.

 

Предложение может быть совершенно эластичным по цене, т. е. любое количество продукта будет предлагаться по фиксированной цене, и тогда кривая предложения будет иметь вид горизонтальной прямой линии.

Степень чувствительности предложения к изменению цены зависит от временного «горизонта». В коротком периоде предложение может быть увеличено в ответ на увеличение спроса (цены) только посредством более интенсивного использования существующих производственных мощностей, но эта интенсификация увеличивает рыночное предложение лишь на незначительную величину. Таким образом, в коротком периоде предложение является малоэластично по цене. В длительном периоде фирмы способны увеличить свои производственные мощности, построив дополнительные заводы и расширив возможности существующих, так что предложение в длительном периоде более эластично по цене. Однако в некоторых отраслях, например в нефтехимической промышленности, реакция предложения на изменение цен в длительном периоде может занять не менее пяти лет.

 

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА (elastisity of demand or demand elastisity) — мера чувствительности спроса на некое благо к изменению одной из независимых переменных, определяющих спрос на это благо. Реакция спроса на изменение цены называется эластичностью спроса по цене; реакция спроса на изменение дохода называется эластичностью спроса по доходу; реакция спроса на благо на изменение цен других благ называется перекрестной эластичностью спроса.

Варианты практического применения эластичности спроса 

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ (income-elasticity of demand) — мера чувствительности спроса к изменению дохода:

Если относительное изменение объёма спроса превосходит вызвавшее его относительное изменение дохода, то спрос называют эластичным по доходу, если же относительное изменение объёма спроса меньше относительного изменения дохода, то спрос называют неэластичным по доходу.

Эластичность по доходу положительна для нормального товара и отрицательна для неполноценного товара, товары первой необходимости имеют эластичность по доходу меньше единицы, а предметы роскоши — больше единицы.

 

См. ЗАКОН ЭНГЕЛЯ, ЭФФЕКТ ДОХОДА, КРИВАЯ «ДОХОД — ПОТРЕБЛЕНИЕ», СДВИГ КРИВОЙ СПРОСА.

 

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ (price-elasticity of demand) — мера чувствительности спроса к данному изменению цены:¹

Если изменение цены ведёт к более чем пропорциональному изменению объёма спроса, то такой спрос эластичен по цене (рис. 146а). Если изменение цены ведёт к менее чем пропорциональному изменению объёма спроса,         

 ————

¹ Приводимое ниже равенство является приближенным и тем более точным, чем меньше изменения цены и объёма спроса. См. точечная эластичность (прим. ред.).

 

то такой спрос неэластичен по цене.

В крайних случаях спрос может быть совершенно неэластичен по цене, т. е. изменение цены вообще не оказывает никакого влияния на уровень спроса, и тогда кривая спроса представляется в виде вертикальной прямой линии. Спрос может быть совершенно эластичным по цене, т. е. любое количество продукта будет пользоваться спросом при фиксированной цене, и тогда кривая спроса изображается в виде горизонтальной прямой линии.

Общая выручка (произведение цены на объём спроса) зависит от изменения цен. Если спрос эластичен по цене, то небольшое снижение цены приведёт к большему увеличению объёма спроса, так что снижение цен вызовет увеличение общей выручки (в то время как рост цен приведёт к падению общей выручки). Напротив, если спрос неэластичен по цене, даже большое снижение цены приведёт лишь к малому увеличению объёма спроса, так что снижение цен приведёт к снижению общей выручки (в то время как рост цен — к увеличению общей выручки). Если спрос имеет единичную эластичность, то процентное снижение цены приведёт к точно такому же процентному увеличению объёма спроса и общая выручка останется на прежнем уровне.

 

Однако необходимо заметить, что эластичность спроса по цене может варьировать на протяжении данной кривой спроса. Например, несмотря на то, что на рис. 146а кривая спроса в целом эластична, она более эластична в точке X, чем в точке Y.

Концепция эластичности спроса полезна для фирм при установлении товарных цен (включая ценовую дискриминацию) и для правительства при установлении ставок косвенных налогов, таких как АКЦИЗЫ, для увеличения сбора налогов.

 

См. также дуговая эластичность, точечная эластичность, 

Сюдсетер К., Стрём А., Верк П. Справочник по математике для эконо­мистов,

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ НАЛОГОВОГО БРЕМЕНИ, ТАРИФ, ЦЕНА ПРОНИКНОВЕНИЯ, ЦЕНА «СНЯТИЯ СЛИВОК», УСЛОВИЕ МАРШАЛЛА — ЛЕРНЕРА. В.М.Гальперин. Микроэкономика. Сегментация рынка монополистом на более и менее эластичный (ценовая дискриминация третьей степени), Жан Тироль. Рынки и рыночная власть. Ценовая дискриминация (третьей степени) на нескольких рынках.

 

 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАМЕЩЕНИЯ (elastisity of technical substitution) — характеристика изменчивости соотношения затрат производственных факторов  при неизменном уровне выпуска, например соотношения затрат капитала и труда:

 

 

Знаменатель этой дроби — изменение предельной нормы технического замещения. По существу эластичность технического замещения есть изменение соотношения затрат факторов (числитель) по отношению к изменению нормы замещения (знаменатель). Данную дробь можно иллюстрировать графически с помощью изоквант (кривые равного выпуска) и технологических лучей (см. рис. 147).

 

 

Если замена невозможна (е = 0), факторы должны использоваться в постоянном соотношении; когда же факторы — совершенные заменители, то е = ∞. Фактическое значение этого показателя находится где-то между этими двумя крайностями. Если он равен единице (как допускается в производственной функции Кобба —Дугласа), то соотношение затрат факторов изменяется в той же пропорции, что и предельная норма технического замещения.

См. также   Ted Bergstrom. Elasticity of a function of a single variable, Хэл Вэриан. Технология (17 гл. учебника Микроэкономика), Петр Ильич Гребенников. Эластичность замещения факторов производства и равновесный рост

 

 

ЭЛАСТИЧНЫЙ (elastic) — относительно восприимчивый к изменению.

См. эластичность спроса по цене, эластичность предложения по цене, эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность спроса.

 

 

НЕЭЛАСТИЧНЫЙ (inelastic) — относительно нечувствительный к изменениям.

См. эластичность спроса по цене, эластичность предложения по цене, эластичность спроса по доходу, перекрёстная эластичность спроса

 

 

 ПЕРЕКРЁСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА (cross elasticity of demand) — показатель степени восприимчивости спроса на один товар к изменению цены другого товара:

Продукты могут рассматриваться потребителями в качестве заменителей друг друга, и в этом случае рост цены товара В (например, чая) будет приводить к увеличению спроса на товар А (например, кофе). Здесь перекрёстная эластичность спроса будет положительной, поскольку с ростом цены товара В спрос на товар А увеличивается, и потребители будут покупать больше товара А, предпочитая его подорожавшему В. Но, с другой стороны, продукты могут рассматриваться потребителями в качестве взаимодополняющих, спрос на которые совмещён; и в этом случае рост цены товара В (чая, например) будет приводить к уменьшению спроса не только на товар В, но и на товар А (сахар, например). Здесь перекрёстная эластичность спроса будет отрицательной, поскольку рост цены товара В вызывает снижение спроса на товар А.

Степень взаимозаменяемости продуктов отражается в величине показателя перекрёстной эластичности. Если небольшой прирост цены товара В приводит к значительному приросту спроса на товар А (т. е. спрос высоко перекрёстно эластичен), то товары А и B — близкие заменители. Точно так же в величине показателя перекрёстной эластичности отражается степень взаимодополняемости продуктов. Если небольшое увеличение цены товара В вызывает большое падение спроса на товар А (т. е. спрос высоко перекрёстно эластичен), то товары А и В близко дополняют друг друга.

 

Перекрёстная эластичность даёт полезные указания на взаимозаменяемость продуктов и, таким образом, помогает обозначить границы между рынками. Группа продуктов с высокой перекрёстной эластичностью спроса образует отдельный рынок независимо от того, обладают ли продукты общими техническими характеристиками; например, механические и электронные часы рассматриваются потребителями как близкие заменители.

 

См. рынок,

Как измерить эластичность (Экономическая школа, лекц.7.2),

П.А.Ватник. Эластичность функции (матприложения II),

П.А.Ватник. НЕКООПЕРАТИВНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ФИРМ (Лекции по теории отраслевых рынков),

Ценовая дискриминация (price discrimination)

См. также:

В.М.Гальперин: Микроэкономика 4.5. Связь между эластичностью спроса, изменением цены и выручкой продавца (расходами покупателя)

В.М.Гальперин.  Микроэкономика,гл. 4.6. Некоторые соотношения между коэффициентами эластичности

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ НАЛОГОВОГО БРЕМЕНИ, 

Лейф Иохансен. Некоторые заметки по поводу предложенной Линдалем теории определения государственных расходов (ВЕХИ, том 4)

РЕГРЕССИОННЫЙ АНАЛИЗ (regression analysis)

Сюдсетер К., Стрём А., Верк П. Справочник по математике для эконо­мистов

В.М.Гальперин. Микроэкономика. Сегментация рынка монополистом на более и менее эластичный (ценовая дискриминация третьей степени), Жан Тироль. Рынки и рыночная власть. Ценовая дискриминация (третьей степени) на нескольких рынках.

 

Поиск терминологии, биографических материалов, учебников и научных работ на сайтах Экономической школы:

Экономическая школа 90

Вернуться на страницу «Указатель терминов»

Координация материалов. Экономическая школа

Товары эластичного спроса — Энциклопедия по экономике

Степень необходимости данного товара эластичность спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него полезными. Поэтому здесь для каждого существуют свои критерии одни при повышении цен на сигареты откажутся от курения, другие — нет.  [c.50]

Эластичность по доходу отражает восприимчивость объема покупок потребителей к изменению их дохода. Она измеряется делением процентного изменения величины спроса на продукт на процентное изменение дохода. Для нормальных товаров эластичность спроса по доходу положительна, для товаров низшей категории — отрицательна.  [c.453]

Эластичность спроса по доходу отражает восприимчивость объема покупок потребителей к изменению их дохода. Она измеряется отношением процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению дохода. Для нормальных товаров эластичность спроса по доходу положительна, для малоценных (низшей категории) — отрицательна. Эластичность спроса по доходу показывает перспективность производства. Чем выше эластичность спроса по доходу, тем благоприятнее перспективы выпуска данного товара или оказания услуги.  [c.85]

Если повышению цены на 1% соответствует снижение спроса более чем на 1%, и наоборот, понижение цены приводит к росту покупок больше чем на 1%, говорят, что спрос эластичен (коэффициент эластичности больше единицы) если повышение цены на 1% влечет за собой понижение спроса менее чем на 1%, то спрос неэластичен (0 товары неэластичного спроса.  [c.426]

В разделе разрабатываются следующие направления уровень цены за единицу товара динамика цен в зависимости от фаз жизненного цикла товара соотношение цен по производимым предприятием товарам, различным по степени новизны и ассортименту цены конкурентов соотношение уровня цен с уровнем цен конкурирующих организаций на данном сегменте рынка степень ценовой и неценовой конкуренции степень функциональной и фирменной конкуренции зависимость спроса от цены товара (эластичность спроса) со-  [c.225]

В товарах эластичного спроса повышение цены на 1% приводит к снижению спроса более чем на 1%, и наоборот, такое же понижение цены приводит к росту покупок больше чем на 1%. Если повышение цены на 1% влечет за собой такое же понижение спроса менее чем на 1%, то говорят, что это товар неэластичного спроса.  [c.558]

Товары эластичного спроса отличаются сильной зависимостью объемов продаж от уровней цен при росте цен объемы продаж быстро падают. На памяти россиян такие истории происходили с коврами, хрусталем и некоторыми другими товарами, некогда отнесенными к категории предметов роскоши.  [c.391]

СПРОСА — те, у которых коэффициент эластичности спроса от цены ниже единицы. Снижение цел на такие товары выгодно покупателям. Но для государства это приводит только к сокращению его доходов, поскольку продажа остается примерно на прежнем уровне. В отличие от этого снижение цен на товары эластичного спроса (у которых коэффициент эластичности больше единицы), если, разумеется, есть возможность увеличить их выпуск, не только не сокращает, а, напротив, увеличивает доходы государства. Это учитывается при планировании мероприятий по снижению цен.  [c.114]

Под рыночной структурой понимаются внутренние связи между элементами рынка. К ним относятся отношения между продавцами товаров покупателями товаров продавцами и покупателями, а также отношения продавцов с потенциальными покупателями и потенциальными конкурентами. Те элементы рынка, над которыми фирмы (предприятия) не осуществляют контроль или этот контроль весьма незначителен, называют нестратегическими факторами рыночной структуры. Такими факторами являются степень концентрации продавцов степень концентрации покупателей масштабы диверсификации (разнообразия) производимых товаров эластичность спроса, направления и темпы его изменения и др. В то же время объемы выпуска, издержки производства, прибыль при определенных условиях и цена зависят от решений, принимаемых фирмами, выходящими на рынок.  [c.103]

Исследование цен. Направлено на определение такого уровня цен и их соответствия, который давал бы возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах. В качестве объектов исследований выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров, влияние конкуренции со стороны других предприятий и товаров-аналогов (сравнение технико-экономических и потребительских параметров), поведение и реакция потребителей относительно цены товара (эластичность спроса). В результате выбираются наиболее эффективные соотношения затрат и цены, цены и прибыли, уменьшаются издержки обращения.  [c.61]

Эластичность не одинакова для различных уровней цены товара. Эластичность спроса отличается у различных марок товаров одного класса. Чем значительнее цена товара фирмы отличается от среднего значения в своей категории, тем ниже эластичность его спроса. Эластичность спроса по цене ниже, если покупатели рассматривают текущую цену ниже относительно цены, ожидаемой в будущем. Эластичность спроса зависит от того, считает ли потребитель текущую цену справедливой . Если цена, по мнению покупателя, выходит за пределы справедливой , то спрос по цене более эластичен.  [c.324]

Именно это разграничение товаров иллюстрирует рис. 3-10. На нем линия АВ показывает кривую спроса для товара с коэффициентом эластичности (Э), равным единице. Соответственно кривые спроса для товаров эластичного спроса (Э > 1) проходят выше и более полого, чем кривая спроса для товара с единичной эластичностью.  [c.71]

Эластичность спроса, ее виды и причины существования. Спрос на товары далее одного типа (например, нормальные товары) реагирует на одинаковые по масштабу изменения цен по-разному. Мера изменения величины спроса при изменении уровня цены называется эластичностью спроса. По уровню эластичности спроса все товары разделяются на две группы товары эластичного спроса и товары неэластичного спроса. Изучение закономерностей формирования и оценка реальных уровней эластичности спроса помогает коммерческим фирмам более обоснованно принимать решения об объемах выпуска своих товаров и предпочтительных уровнях цен на них.  [c.75]

Ценовая эластичность спроса определяет изменение объема спроса при изменении цены товара. Эластичность спроса по цене увеличивается при движении от товаров первой необходимости (неэластичный спрос) к предметам роскоши в случае существования близких товаров-субститутов в случае узкого определения рынка или если покупатели имеют большой запас времени для того, чтобы отреагировать на изменение цены. Ценовая эластичность спроса рассчитывается как отношение объема спроса, выраженного в процентах, к изменению цены, выраженной в процентах. Если эластичность меньше 1, объем спроса изменяется относительно меньше, чем цена, а спрос называют неэластичным. Если эластичность больше 1, объем спроса изменяется относительно больше, чем цена, и спрос называют эластичным.  [c.131]

Эластичность спроса и предложения. Коэффициенты эластичности. Эластичный и неэластичный спрос. Перекрестная эластичность спроса. Взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комплементы) товары. Эластичность спроса по доходу. Эластичность предложения. Факторы эластичности предложения.  [c.18]

Показатель, характеризующий, на сколько процентов может измениться спрос на свободном рынке на данный товар при изменении цены его на 1 %. Показатели эластичности спроса широко используются для принятия решений об изменении цен.  [c.443]

Количество товара, закупленное в течение определенного отрезка времени А. Неэластичный спрос Б. Эластичный спрос  [c.362]

Что определяет эластичность спроса по ценам Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичным при следующих обстоятельствах 1) товару нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты, 2) покупатели не сразу замечают повышение цен, 3) покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешевые товары, 4) покупатели считают, что повышенная цена оправдана повышением качества товара, естественным ростом инфляции и т.п.  [c.362]

При такой цене для обеспечения безубыточности, т.е. для покрытия валовых издержек поступлениями, фирма должна продать как минимум 600 тыс. товарных единиц. Если она стремится к получению валовой прибыли в размере 2 млн. долл., ей нужно продать как минимум 800 тыс. товарных единиц по цене 15 долл. за штуку. Если фирма готова взимать за свой товар более высокую цену, скажем по 20 долл. за штуку, то для получения целевой прибыли ей не обязательно продавать так много единиц товара. Однако при более высокой цене рынок, возможно, не захочет закупить даже меньшее количество товара. Многое зависит от эластичности спроса по ценам, чего график безубыточности не отражает. Такой метод ценообразования требует от фирмы рассмотрения разных вариантов цен, их влияния на объем сбыта, необходимый для преодоления уровня безубыточности и получения целевой прибыли, а также анализа вероятности достижения всего этого при каждой возможной цене товара.  [c.367]

Если для товара А эластичность спроса по ценам равна 5, а для товара Б 2, какой из них меньше пострадает в случае повышения цен  [c.374]

Ценовая эластичность спроса измеряется здесь соотношением противоположно направленных процентных изменений цен товара и в зависимости от них — платежеспособного спроса. Например, если на 10%-ный рост цен покупатели реагируют 5%-ным снижением спроса, что соответственно уменьшает и физическую массу реализуемой продавцами продукции, то эластичность составит 5/10=0,5. Когда обе переменные отклоняются от базового уровня в противоположных направлениях на равные величины, показатель соответствует 1. Графически данную функциональную зависимость и ее воздействие на суммарную стоимость продаж можно в упрощенном виде отобразить следующей моделью  [c.206]

X — цена Y — объем спроса или реализации XY — величины денежной выручки за количество товара Y, реализованного по цене X. Графически это произведение представляется площадью соответствующих прямоугольников, которые вписаны между осями координат и линиями эластичности Е — эластичность спроса, обозначена прямыми, углы наклона которых относительно осей координат определяют величину данного показателя.  [c.206]

Факторы ценообразования. Закон спроса, эластичность спроса, фактор ограниченности дохода и психологического настроя на цену. Конкуренция продавцов и покупателей, перекрестная эластичность цен. Тип товара, стадия жизненного цикла, качество. Фиксация цен, административное и экономическое регулирование. Управляемость ценообразованием в канале товародвижения (нетто- и брутто-ценообразование). Стратегическая цель фирмы как фактор ценообразования  [c.132]

Эластичность спроса от цены обычно представляет собой отрицательную величину. Когда цена товара повышается, его требуемое количество, как правило, снижается, и поэтому AQ/AP (отношение количества к цене) отрицательно, следовательно, ЕР тоже число отрицательное.  [c.39]

Спрос на некоторые товары испытывает также влияние цен других товаров. Например, так как масло и маргарин легко взаимозаменяемы, спрос на один из них зависит от цены на другой. Перекрестная эластичность спроса от цен означает процентное изменение спрашиваемого количества  [c.40]

Эластичность спроса от дохода также различна для кратковременного и долговременного периодов. Для большинства товаров и услуг (продуктов питания, напитков, топлива, индустрии развлечений и т. д.) эластичность спроса от дохода больше на долговременном отрезке. Например, рассмотрим потребление бензина в период значительного экономического роста, когда совокупный доход вырос на 10 %. Постепенно люди увеличивают потребление бензина — они могут позволить себе больше поездок и собственную машину с большим объемом цилиндров двигателя. Но на это требуется время, и первоначально спрос возрастает лишь незначительно. Таким образом, эластичность долговременного спроса будет больше, чем кратковременного.  [c.44]

Для товаров длительного пользования — обратная картина. Возьмем опять для примера автомобили. Если совокупный доход возрастает на 10 %, парк машин, которым хотели бы обладать потребители, также увеличится, скажем на 5 %. Но это означает значительное увеличение объема текущих покупок (если парк составляет 70 млн., 5 %-е увеличение равно 3,5 млн., что приближается к 50 % обычного спроса в отдельные годы). В конце концов потребители создадут желаемый парк машин, после чего увеличится объем покупок с целью замены старых автомобилей. Размер этих новых покупок будет больше, чем до этого, потому что, чем больше парк машин, тем больше ежегодных закупок. Очевидно, что кратковременная эластичность спроса от дохода будет значительно больше, чем долговременная.  [c.44]

Бензин и автомобили имеют некоторые различные характеристики спроса, о которых шла речь выше. Они являются дополняющими товарами, так что увеличение цены на один товар ведет к сокращению спроса на другой. Их соответствующее динамическое поведение (долговременное по сравнению с кратковременным) совершенно противоположно для бензина в долговременный период коэффициент эластичности спроса от цены и от дохода больше соответствующего коэффициента в кратковременный период, а для автомобилей — наоборот.  [c.47]

Когда кривая доход — потребление имеет положительный угловой коэффициент, требуемое количество возрастает с ростом дохода, а эластичность спроса от дохода является величиной положительной. Чем больше сдвиги вправо кривой спроса, тем больше эластичность спроса от дохода. В данном случае товары считаются нормальными потребители хотят купить большее количество этих товаров по мере роста доходов. В ряде случаев спрос падает по мере роста дохода и эластичность спроса является отрицательной величиной. Такие товары мы считаем низкокачественными. Термин низкокачественный не является отрицательной характеристикой, он просто означает, что потребление снижается, когда растет  [c.106]

Мы видели в гл. 2, что эластичность спроса от цены измеряет чувствительность спроса к изменению цены на продукт. Фактически эластичность цены можно использовать для описания кривой как индивидуального, так и рыночного спроса. Обозначив количество товара через Q, а его цену через Р, мы определяем эластичность цены как  [c.115]

В целом эластичность спроса на некоторый товар зависит от доступности других товаров, которые могут заменить его. Когда имеются однородные товары или заменители, рост цены на какой-то товар заставит потребителя покупать его меньше и больше товаров-заменителей. Тогда спрос более эластичен от цены. Когда нет товаров-заменителей, у спроса появится тенденция быть неэластичным от цены.  [c.116]

В промежуточном случае, при котором общие расходы остаются неизменными при изменении цены, эластичность спроса на товар называется единичной. В данном случае увеличение цены ведет к снижению количества, подлежащего спросу, и этого достаточно, чтобы общие потребительские расходы остались неизменными.  [c.116]

Расчеты эластичности спроса от цены для прямой линии спроса, которые мы выполнили в гл. 2, были прямолинейны, так как, во-первых, мы подсчитывали точечную эластичность, которая представляет собой эластичность, измеренную в одной точке кривой спроса, и, во-вторых, AQ/ДР является постоянной величиной повсюду вдоль линии спроса. Когда же кривая спроса не является прямой линией, расчет эластичности спроса может быть неточным. Предположим, например, что мы имеем дело с отрезком кривой спроса, на которой цена.товара возрастает с 10 до 11 долл., в то время как спрос падает со 100 до 95 единиц. Как следует рассчитать эластичность спроса от цены Мы можем определить, что AQ = — 5 и ДР = = 1, но какие значения следует брать для Р и О в формуле Е = (AQ/AP) (P/Q)  [c.117]

Наконец, рассмотрим производство джинсов. Хотя джинсы выпускаются многими производителями, некоторые потребители платят дороже за джинсы с наклейкой фирменного дизайна. Но насколько больше они готовы заплатить (точнее насколько снизится сбыт в ответ на более высокие цены) — вот вопрос, который должен тщательно взвесить производитель, так как этот вопрос является решающим при определении цены, по которой может быть продана одежда (оптом в магазины розничной торговли для дальнейшей продажи потребителям). Для джинсов с наклейкой фирменного дизайна эластичность спроса колеблется от — 3 до — 4 (что типично для товаров с фирменными знаками). Это означает, что цена должна быть на 33—50 % выше предельных издержек. Предельные издержки составляют 8—12 долл. за пару джинсов, а оптовая цена будет колебаться в пределах 12—18 долл.  [c.307]

Руководить фирмой, имеющей рыночную власть, труднее, чем управлять фирмой на конкурентном рынке. Фирма, продающая свой товар в условиях идеальной конкуренции, не способна оказывать влияние на рыночную цену. В итоге руководителям приходится беспокоиться только о затратной стороне операций фирмы, выбирая такой объем производства, при котором цена равна предельным издержкам. Руководителям же фирмы с монопольной властью надо также думать о характеристиках спроса. Даже если они устанавливают цену на выпускаемую фирмой продукцию в условиях чистой монополии, они должны получить по меньшей мере приблизительный расчет эластичности спроса, чтобы определить, какой будет цена (и соответствующий объем производства). Более того, мы увидим, что кое-кто может существенно преуспеть, используя более сложную стратегию ценообразования назначая, например, различную цену для различных потребителей. Чтобы разработать такую стратегию ценообразования, руководителям нужна не только изобретательность, но и подробная информация о рыночном спросе.  [c.319]

Ценовая эластичность рыночного спроса имеет большое значение для фирм, стремящихся максимизировать получаемую прибыль за счет определения оптимальной цены (монополия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.). Дело в том, что от эластичности спроса зависит общая выручка [TR=PxQ. если спрос по цене эластичен, то снижение цены ведет к росту общей выручки, а повышение — к ее уменьшению. На рис.6.8а общая выручка до снижения цены [TRo=PoxQo] меньше общей выручки после ее снижения [TRi PixOi], так как потери от снижения цены (площадь прямоугольника А) перекрываются доходами от увеличения числа продаж (прямоугольник В). Напротив, при неэластичном спросе снижение цены вызывает уменьшение общей выручки, а повышение ее — рост. На рис.6.86 соответствующая разница в общей выручке (TRiснижения цены (площадь прямоугольника А) значительно больше прибыли от увеличения объема продаж (площадь прямоугольника В). Это объясняет практику повышения цен на товары неэластичного спроса и тенденцию снижения цен на товары эластичного спроса.  [c.175]

ТОВАРЫ ЭЛАСТИЧНОГО СПРОСА [ ommodities of elasti demand] — товары, у которых коэффициент эластичности спроса от цен больше единицы. Снижение цен на такие товары, если, разумеется, есть возможность увеличить их выпуск, не только не сокращает, а, напротив, часто увеличивает доходы производителя в результате расширения их продажи. Аналогичный, но с обратным знаком, результат — при повышении цен. Эластичность данного товара не есть, однако, неотъемлемое его свойство она может меняться в зависимости от условий.  [c.364]

Товары эластичного спроса 364 Тождественное преобразование 279 Торговая статистика 283 Торговый баланс 364 Торнквиста функции 364 Точечная модель экономики («точечная  [c.492]

Соответственно величине этого коэффициента товары делятся на две большие группы товары эластичного спроса (коэффициент больше единицы) и товары неэластичного спраса (коэффициент ниже единицы).  [c.115]

Исследование цены направлено на определение такого уровня и соотношения цен, который бы позволял получать наибольшую прибыль при наименьших затратах (минимизация затрат и максимизация выгоды). В качестве объектов исследования выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров (калькуляция издержек), степень влияния конкуренции (сравнение тех-никскэкономических и потребительских параметров товаров-аналогов других предприятий), поведение и реакция потребителей на цены товара (эластичность спроса). В результате проведенных исследований выбираются наиболее эффективные соотношения затраты—цены (внутренние условия, издержки производства) и цена—прибыль (внешние условия).  [c.50]

Эластичность — мера реагирования одной переменной величины на изменение другой точнее это число, которое показывает процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. Важнейшим примером служит эластичность спроса от цены, которая отражает изменение требуемого количества товара по отношению к изменению цены. Эластичность указывает нам, какое процентное изменение спроса последует после однопроцентного увеличения цены товара.  [c.38]

Нас также будет интересовать эластичность спроса по отношению к другим переменным, помимо цены. Например, спрос на большинство товаров обычно растет, когда растет совокупный доход. Эластичность спроса по доходу представляет процентное изменение спрашиваемого количества товара Q в результате однопроцентного роста дохода I  [c.40]

Эластичность спроса по цене

Ценообразование является важным элементом стратегии и тактики ведения бизнеса. Компании, как правило, не свободны в определении цены товаров, а ориентируются на рыночные реалии. Иногда компании могут определять свою цену продажи. В любом случае, ценообразование связано с целями, которые компания стремится достичь. Например, максимизация прибыли, рост выручки, рост доли рынка, загрузка свободных производственных мощностей, наконец, выживание… Важным элементов ценообразования является понятие эластичности спроса по цене [1].

Эластичность спроса по цене [2] позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен (Википедия).

Прибыль от продажи товаров являемся результатом взаимодействия величины расходов, объема продаж и цены продаж. Ранее я уже посвятил статью анализу безубыточности, или анализу «затраты – объем – прибыль» (CVP-анализ Cost – Volume – Profit). Такой анализ позволяет выявить влияние изменения постоянных затрат, переменных затрат, цены реализации, количества и ассортимента продукции на будущую прибыль. Например объем продаваемых товаров влияет на размер затрат на единицу продукции. С увеличением объема постоянные расходы распределяются на большее количество единиц и, таким образом, расходы на единицу сокращаются (эффект масштаба). Более низкие затраты дают возможность компании снизить цену и еще больше увеличить объем реализации… или не снижать цену и повысить маржинальность продаж. В упомянутой заметке основной упор сделан на анализ внутренних по отношению к предприятию факторов.

В настоящей заметке рассматривается в первую очередь влияние внешних факторов на треугольник «объем продаж» – «цена» – «расходы» (рис. 1). Основное внимание будет уделено взаимосвязи между ценой и объемом продаж и воздействию этих факторов на прибыль.

Рис. 1. Треугольник: «объем продаж» – «цена» – «расходы»

Скачать заметку в формате Word, примеры в формате Excel

Важным фактором ценообразования является степень зависимости объема продаж от изменения цены. Если снизить цену, насколько увеличиться спрос? Если увеличить цену, снизится ли спрос, и насколько? Теоретические предельные соотношения спроса и цены представлены на рис. 2. В (а) при одной и той же цене спрос неограничен. Говорят, что спрос абсолютно эластичен. В то же время спрос становится равным нулю даже при незначительном росте цены. Если спрос ведет себя таким образом, нет никакого резона снижать цены, поскольку это не приведет к росту спроса, а только сократит прибыль. В (б) одинаковое количество товаров будет продано при любой цене. Говорят, что спрос абсолютно не эластичен. Продавец имеет возможность (и мотивацию :)) повышать цены для роста прибыли. Понятно, что на практике предельные случаи не встречаются (хотя они могут иметь место в ограниченных диапазонах значений спроса!). Более реалистичные зависимости спроса от цены изображены на рис. 3.

Рис. 2. Предельные соотношения цены и спроса

Рис. 3. Характерные зависимости спроса от цены

Графики, представленные на рис. 3, показывают, что с ростом цены спрос снижается [3]. Угол наклона кривой спроса есть не что иное, как коэффициент эластичности по спросу:

И числитель, и знаменатель, выражены в процентах, а не в абсолютных значениях, чтобы избежать возможных искажений из-за различного масштаба. Поскольку спрос практически всегда падает при росте цены, знак «минус» в формуле позволяет получать положительные значения эластичности (что считается более удобным для восприятия :)).

совершенно неэластичный спрос	Е = 0	объем спроса не меняется при изменении цены (товары первой необходимости)
неэластичный спрос	Е < 1	когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена (товары повседневного спроса, товар не имеет замены)
единичная эластичность спроса	Е = 1	изменение цены вызывает абсолютно пропорциональное изменение объема спроса
эластичный спрос	Е > 1	объем спроса изменяется на больший процент, чем цена (товары, не играющие важной роли для потребителя, товары, имеющие замену)
совершенно эластичный спрос		объем спроса не ограничен при падении цены ниже определенного уровня

Эластичность спроса (Е > 1) означает, что падение цены существенно увеличивает спрос (рис. 4а). Снижение цены с Р₁ до Р₂ приведет к относительно большему росту спроса с Q₁ до Q₂. При эластичном спросе снижение цены приводит к росту суммарной выручки. В тоже время рост цены при эластичном спросе снижает итоговую выручку. Если же спрос неэластичный (Е < 1), снижение цены увеличит спрос, но недостаточно, чтобы поддержать объем выручки (рис. 4б). И наоборот, повышение цены снизит спрос, но позволит увеличить объем выручки. Отметим также, что в общем случае эластичность описывается не прямой линией, а некой кривой, поэтому правильно говорить не об одном значении эластичности спроса на всем диапазоне изменения цены, а об эластичности в разных точках кривой (рис. 5). Обратите внимание, что ценовое изменение с Р₁ до Р₂ и с Р₃ до Р₄ одинаковое, но влияние на объем продаж во втором случае больше.

Рис. 4. Эластичный и неэластичный спрос

Рис. 5. Изменение эластичности в разных точках кривой спроса

Если эластичность спроса по цене высока (Е > 1), компания столкнется с трудностями в ситуациях, когда рост расходов выше роста цен на продукцию. Рост расходов может быть обусловлен инфляцией или ростом курса доллара, когда часть или все компоненты закупаются за валюту, а продаются за рубли. Если компания вслед за ростом расходов попробует увеличить отпускные цены, в условиях эластичного спроса падение объемов продаж приведет к снижению выручки. При инфляции лучше чаще поднимать цену, но каждый раз незначительно. Считается, что потребители не замечают малых изменений цены. Если изменять цены редко, но значительно, падения объемов продаж, скорее всего, не избежать.

В настоящее время цены на большинство высокотехнологичных товаров (например, компьютерное оборудование, мобильные устройства) должны снижаться с течением времени, чтобы увеличить спрос. Поэтому компаниям необходимо уметь сокращать расходы, чтобы сохранять объем прибыли (см., например, статью об эффекте кривой опыта).

В процессе ценообразования также очень важно учитывать ожидаемую реакцию конкурентов на изменение цен. Одну из форм конкурентной борьбы можно показать с помощью ломаной кривой спроса (рис. 6). Если цена увеличивается выше текущей цены Р₁ до уровняР_А, то поскольку конкуренты не последуют примеру и не повысят цены, спрос резко сократится до уровня Q_А (спрос эластичен). Однако если мы попробуем снизить цену до уровня Р_Б, конкуренты последуют примеру и дополнительное увеличение продаж будет незначительным (спрос неэластичен). Когда возникает такая ситуация, компании неохотно меняют свои цены и результатом является жесткость цен.

Рис. 6. Ломаная кривая спроса

Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене. Принимая решения в области ценообразования, ассортимента продукции, рынков и конкурентов, следует учитывать:

• Объем рынка. Чем больше объем рынка, тем менее эластичным является спрос на продукт, при более широком определении продукта. Например, общий рынок коммуникаторов относительно неэластичнен, в то время как рынок iPhone сравнительно эластичен.
• Информация внутри рынка. Потребители достаточно долго могут не знать о конкурирующей продукции, для того чтобы изменить свое потребительское поведение.
• Наличие товаров заменителей. Чем меньше различие между конкурирующими продуктами, тем выше эластичность спроса по цене на такую продукцию. Различаемые продукты получают преимущества за счет знания их потребителями и, как следствие, потребительских предпочтений, поэтому спрос на такие продукты чаще бывает менее эластичен. (Это одна из задач создания брендов – отстроиться от конкурентов; получить возможность увеличивать цену без существенного снижения объемов продажи.)
• Дополняющая продукция. Взаимозависимость продуктов приводит к неэластичности спроса, поскольку объем продажи дополняющего товара зависит от продажи основного товара. Потребитель приобретет дополняющий продукт с тем, чтобы получить удовлетворение от основного. Например, покупки фотоаппарата, игрушечного вертолета с дистанционным управлением и т.п. требуют приобретения дополняющего продукта – батареек.
• Располагаемый доход. Относительное богатство потребителей со временем сказывается на общем спросе в экономике. Предметы роскоши, как правило, характеризуются более высокой ценовой эластичностью, чем товары первой необходимости.
• Товары первой необходимости. Спрос на базовые продукты, такие как молоко, хлеб, туалетная бумага и пр., характеризуется очень низкой ценовой эластичностью.
• Привычка. Предметы, которые приобретаются потребителями в силу привычки, такие как сигареты, обычно характеризуются низкой ценовой эластичностью.

В реальной жизни немногие компании стремятся установить цену путем расчета спроса и определения эластичности. Это связано с тем, что достаточно сложно с уверенностью определить спрос при различных обстоятельствах (кривую спроса невозможно нарисовать a priori). Тем не менее, понимание связи цены и спроса, безусловно, будет способствовать повышению качества решений менеджмента в области ценообразования продукции.

---

[1] Известна также эластичность спроса по доходу.

[2] Заметка подготовлена на основании материалов CIMA, в частности, можете воспользоваться поиском на сайте CIMA по ключевой фразе elasticity of demand.

[3] Обратная ситуация маловероятна, хотя ее и нельзя полностью исключить. В маркетинге есть такое понятие, как атака высокой ценой: если товар повышает социальный статус покупателя (или по иным причинам), то можно себе представить, что в некотором диапазоне цен спрос будет расти с ростом цены.

Спрос в рыночной экономике — глоссарий

Спрос в рыночной экономике – это категория, отражающая общественные потребности в определённой продукции (товарах, услугах) и возможность их приобрести (получить) в конкретное время по определённой цене.

Основой спроса является полезность продукции, наложенная на покупательную способность (уровень доходов потребителей). На величину спроса оказывает влияние несколько факторов:

• цена продукции;
• потребительские предпочтения;
• инфляционные ожидания;
• покупательная способность потребителей.

При изменении этих факторов происходит изменение величины спроса и её динамики. Кривая спроса в зависимости от цены показывает, какое количество продукции потребители могут приобрести на том или ином ценовом уровне, и отражает действие закона спроса: чем выше цена, тем ниже спрос.

При анализе динамики спроса на тот или иной товар (услугу) важным является показатель так называемой эластичности, который отражает степень чувствительности потребительской аудитории к изменениям цены. Математически это производная функции зависимости величины спроса от цены. Эластичность спроса связана с изменением не только цены, но и уровня доходов потребителей, поэтому различают эластичность спроса по цене и по доходам.

Знание показателя эластичности спроса имеет практическую ценность: продавцы товара с высокой эластичностью могут пойти на снижение цены с целью значительно нарастить объём продаж и в конечном итоге получить больше дохода, чем если бы цена была установлена на более высоком уровне.

Для продукции с низкой эластичностью спроса такой подход не будет эффективным, поскольку при снижении цены продажи вырастут незначительно и не смогут компенсировать упущенные доходы.

На высоко конкурентном рынке спрос на товары (услуги) будет эластичным, поскольку даже незначительное повышение цены одним из продавцов будет стимулировать потребителей обращаться за продукцией к конкурентам, предлагающим этот же товар (услугу) за меньшую стоимость.

чтений: примеры эластичного и неэластичного спроса

Теперь, когда у вас есть общее представление о том, что такое эластичность, давайте рассмотрим некоторые факторы, которые могут помочь нам предсказать, будет ли спрос на продукт эластичным или неэластичным. Ниже приведены важные соображения:

• Заменители : Ценовая эластичность спроса в основном касается заменителей. Если при повышении цены продукта легко найти замену, спрос будет более эластичным.Если альтернатив мало или нет, спрос будет менее эластичным.
• Необходимость против роскоши : Необходимость — это то, что вам абсолютно необходимо, почти независимо от цены. Роскошь — это то, что было бы неплохо, но не обязательно. Учитывайте эластичность спроса на печенье. Покупателю может понравиться печенье, но оно не удовлетворяет критическую потребность, как лопата для снега после метели или спасительное лекарство. В целом, чем больше потребность в продукте, тем менее эластичным или более неэластичным будет спрос, потому что количество заменителей ограничено.Чем роскошнее изделие, тем более эластичным будет спрос.
• Доля в бюджете потребителя : Если продукт занимает большую часть бюджета потребителя, даже небольшое процентное повышение цены может сделать его непомерно дорогим для многих покупателей. Возьмем арендуемое жилье, которое находится недалеко от центра города. Такое жилье может стоить половину бюджета. Небольшое процентное увеличение арендной платы может заставить арендаторов переехать в более дешевое жилье в пригороде, вместо того, чтобы сокращать свои расходы на еду, коммунальные услуги и другие предметы первой необходимости.Следовательно, чем больше доля статьи в бюджете, тем вероятнее будет более эластичный по цене спрос. Напротив, предположим, что местный продуктовый магазин повысил цены на зубочистки на 50 процентов. Поскольку зубочистки составляют такую ​​небольшую часть потребительского бюджета, даже значительное повышение цены, вероятно, окажет лишь небольшое влияние на спрос. Таким образом, чем меньше доля статьи в бюджете, тем вероятнее будет более неэластичный по цене спрос.
• Краткосрочная и долгосрочная перспектива: Ценовая эластичность спроса обычно ниже в краткосрочной перспективе, прежде чем потребители успеют отреагировать, чем в долгосрочной перспективе, когда у них больше возможностей найти товары-заменители.Таким образом, в долгосрочной перспективе спрос более эластичен по цене, чем в краткосрочной.
• Динамика конкуренции : Товары, которые могут быть произведены только одним поставщиком, обычно имеют неэластичный спрос, в то время как товары, существующие на конкурентном рынке, имеют эластичный спрос. Это связано с тем, что конкурентный рынок предлагает покупателю больше возможностей.

Принимая во внимание эти соображения, найдите время, чтобы посмотреть, сможете ли вы выяснить, какие из следующих продуктов имеют эластичный спрос, а какие — неэластичный.Может быть полезно помнить, что, когда покупатель из чувствителен к цене, спрос составляет из эластичных.

• Бензин
• Учебники для вузов
• Кофе
• Авиабилеты
• Билеты на концерт
• Безалкогольные напитки
• Лечебные процедуры

Неэластичный спрос	Эластичный спрос
Бензин Спрос на бензин в целом довольно неэластичен, особенно в краткосрочной перспективе.Путешествие на машине требует бензина. Заменители автомобильного путешествия предлагают меньше удобства и контроля. Людям необходимо много путешествовать на машине, чтобы перемещаться между занятиями, и их нельзя сократить, чтобы сэкономить деньги. Однако в долгосрочной перспективе доступно больше вариантов, таких как покупка более экономичного автомобиля или выбор работы, которая ближе к тому месту, где вы работаете.	Газ с конкретной станции Спрос на бензин на любой АЗС или сети АЗС очень эластичен.Покупатели могут выбирать между сопоставимыми продуктами в зависимости от цены. В небольшой географической зоне часто бывает много станций, которые одинаково удобны.
Традиционные учебники Обычно инструктор назначает учебник студенту, и студент, который хочет получить доступ к учебным материалам, должен его купить, независимо от уровня цен. Поскольку учащийся не может легко найти другой учебник или ресурс, который обеспечит такое же содержание и оценку для класса, у него нет заменителей, и он должен купить книгу по любой цене (или отказаться от покупки вообще).	Каналы распространения новых учебников Все чаще у учащихся появляются новые возможности покупать одни и те же учебники в разных каналах распространения по разным ценам. Внедрение новых каналов распространения расширяет возможности покупателей и влияет на эластичность цен для издателей.
Фирменные кофейные напитки Многие кофейни разработали фирменные напитки и специализированный опыт, чтобы сократить количество заменителей и повысить лояльность клиентов.В то время как черный кофе доступен почти повсеместно, существует несколько заменителей фраппучино Starbucks Java Chip. Спрос на такую ​​продукцию более неэластичный.	Черный кофе Кофе обычно широко доступен с уровнем качества, который удовлетворяет потребности большинства покупателей. Сочетание низкой цены относительно покупательной способности покупателя и того факта, что продукт продается множеством разных поставщиков на конкурентном рынке, делает спрос очень эластичным.
Билеты на концерты Только Тейлор Свифт может предложить концерт Тейлор Свифт. Она обладает монополией на создание и передачу этого опыта. Замены нет, и преданные фанаты готовы платить за этот опыт. Поскольку это ограниченный ресурс, а доставка жестко контролируется одним провайдером, доступ к концертам имеет неэластичный спрос.	Авиабилеты Авиабилеты продаются на жестко конкурентном рынке.Покупатели могут легко сравнивать цены, и покупатели воспринимают услуги, предоставляемые конкурентами, как очень похожие. Покупатели часто могут отказаться от поездки, если стоимость слишком высока, или заменить поездку на машине или поезде.
Медицинские процедуры Спрос на основные медицинские процедуры неэластичный. Пациент будет платить столько, сколько может или сколько должен. В целом товары, которые существенно влияют на здоровье и самочувствие, имеют неэластичный спрос.	Безалкогольные напитки Безалкогольные напитки и многие другие второстепенные товары имеют очень эластичный спрос.Существует конкуренция среди всех марок и типов газированных напитков, и существует множество заменителей всей категории безалкогольных напитков.

Самопроверка: объяснение эластичности

Ответьте на вопросы ниже, чтобы увидеть, насколько хорошо вы понимаете темы, затронутые в предыдущем разделе. В этой короткой викторине , а не засчитываются в вашу оценку в классе, и вы можете пересдавать ее неограниченное количество раз.

Вы добьетесь большего успеха в самопроверке, если выполнили два чтения в этом разделе.

Используйте этот тест, чтобы проверить свое понимание и решить, следует ли (1) изучить предыдущий раздел дальше или (2) перейти к следующему разделу.

Определение эластичности спроса по цене

Что такое эластичность спроса по цене?

Ценовая эластичность спроса — это измерение изменения потребления продукта по отношению к изменению его цены. Выражаясь математически, это:

Ценовая эластичность спроса =% изменение объема спроса /% изменение цены

Экономисты используют эластичность по цене, чтобы понять, как меняется спрос и предложение на продукт при изменении его цены.

Понимание ценовой эластичности спроса

Экономисты обнаружили, что цены на некоторые товары очень неэластичны. То есть снижение цены не сильно увеличивает спрос, как и повышение цены не вредит спросу.

Например, бензин имеет низкую эластичность спроса по цене. Водители будут продолжать покупать столько, сколько им нужно, равно как и авиакомпании, автотранспортные компании и почти все остальные покупатели.

Другие товары гораздо более эластичны, поэтому изменение цен на эти товары вызывает существенные изменения в их спросе или предложении.

Неудивительно, что эта концепция вызывает большой интерес у специалистов по маркетингу. Можно даже сказать, что их цель — создать неэластичный спрос на продукты, которые они продают. Они достигают этого, определяя значимое отличие своих продуктов от любых других, которые доступны.

Если количество спроса на продукт сильно меняется в ответ на изменение его цены, это называется «эластичным». То есть точка спроса на продукт далеко простирается от своей предыдущей точки.Если в закупленном количестве наблюдается небольшое изменение после изменения цены, это называется «неэластичным». Количество не сильно увеличилось по сравнению с предыдущей точкой.

Наличие заменителей является фактором

Чем легче покупатель сможет заменить один товар другим, тем сильнее упадет цена.

Например, в мире, где люди одинаково любят кофе и чай, если цена на кофе вырастет, у людей не возникнет проблем с переходом на чай, и спрос на кофе упадет.Это потому, что кофе и чай считаются хорошими заменителями друг друга.

Срочность — фактор

Чем более дискреционной является покупка, тем больше упадет спрос на нее в ответ на рост цен. То есть спрос на товар имеет большую эластичность.

Допустим, вы подумываете о покупке новой стиральной машины, но текущая все еще работает. Он просто старый и устаревший. Если цена на новую стиральную машину вырастет, вы, вероятно, откажетесь от этой немедленной покупки и подождете, пока цены не упадут или текущая машина выйдет из строя.

Но чем менее дискреционным является продукт, тем меньше будет уменьшаться его количество. Неэластичные примеры включают предметы роскоши, которые люди покупают под своими торговыми марками. Продукты, вызывающие привыкание, довольно неэластичны, так как требуются дополнительные продукты, такие как картриджи для струйных принтеров.

Все эти продукты объединяет то, что им не хватает хороших заменителей. Если вам действительно нужен Apple iPad, планшет другой марки вам не подойдет. Наркоманов не отпугивают более высокие цены. И только чернила HP будут работать с принтерами HP.

Продажи искажают цифры

Также имеет значение продолжительность изменения цены.

Реакция спроса на колебания цен отличается для однодневной распродажи и для изменения цены, которое длится в течение сезона или года.

Ясность в отношении временной чувствительности жизненно важна для понимания эластичности спроса по цене и для сравнения ее по разным продуктам. Потребители могут мириться с сезонными колебаниями цен, а не менять свои привычки.

Пример ценовой эластичности спроса

Как показывает практика, если количество потребляемого или приобретенного продукта изменяется больше, чем изменяется цена, продукт называется эластичным.(Например, цена меняется на + 5%, а спрос падает на -10%).

Если изменение закупленного количества совпадает с изменением цены (скажем, 10% / 10% = 1), говорят, что продукт обладает эластичностью по цене за единицу (или за единицу).

Наконец, если количество покупок меняется меньше, чем цена (скажем, -5%, требуемое для + 10% изменения цены), то продукт называется неэластичным.

Чтобы рассчитать эластичность спроса, рассмотрим следующий пример: предположим, что цена на яблоки упала на 6% с 1 доллара.99 за бушель до 1,87 доллара за бушель. В ответ покупатели продуктовых магазинов увеличивают свои покупки яблок на 20%. Таким образом, эластичность яблок составляет: 0,20 / 0,06 = 3,33. Спрос на яблоки довольно эластичен.

Как это влияет на спрос и предложение

В экономике эластичность по цене — это мера того, насколько рынок реагирует на изменение цены на данный продукт. Однако ценовая эластичность работает двояко. В то время как эластичность спроса по цене является отражением поведения потребителей в результате изменения цены, эластичность предложения по цене измеряет поведение производителей.Каждый показатель влияет на другой. И то, и другое важно при анализе экономики рынка, но при разработке стратегии продаж компании обращают внимание именно на эластичность спроса по цене.

Ценовая эластичность спроса сравнивает изменение потребления с изменением цены

Ценовая эластичность спроса измеряет изменение потребления товара в результате изменения цены. Он рассчитывается путем деления процентного изменения потребления на процентное изменение цены. Например, если цена на микроволновую печь известного бренда возрастает на 20%, а объем покупок этого продукта потребителями впоследствии падает на 25%, то эластичность спроса по цене составляет 25%, разделенные на 20%, или 1.25. Этот продукт будет считаться высокоэластичным, потому что он имеет оценку выше 1, что означает, что на спрос сильно влияет изменение цен.

Оценка от 0 до 1 считается неэластичной, поскольку колебания в цене оказывают лишь небольшое влияние на спрос. Товар с эластичностью 0 будет считаться совершенно неэластичным, потому что изменение цен не влияет на спрос. Многие предметы домашнего обихода или предметы первой необходимости имеют очень низкую эластичность спроса по цене, потому что люди нуждаются в этих предметах независимо от цены.Бензин — отличный тому пример. Предметы роскоши, такие как телевизоры с большим экраном или билеты на самолет, обычно обладают более высокой эластичностью, поскольку они не являются необходимыми для повседневной жизни.

Ценовая эластичность предложения

Ценовая эластичность спроса используется компаниями для определения своей оптимальной ценовой стратегии, но взаимосвязь между предложением, ценой и спросом может быть сложной. Если товар имеет высокую эластичность спроса, может ли изменение уровня производства помочь компании, продающей товар, максимизировать прибыль? Изменение производства относительно изменения цены называется ценовой эластичностью предложения, и на него влияют многие факторы.Основными из них являются продолжительность изменения цены, наличие заменителей у других продавцов, способность компании увеличивать производство и доставку, наличие на складе и сложность производства.

Например, шерстяные носки — не слишком сложный продукт в производстве. Для производства требуется немного сырья, а изделие легкое и удобное для транспортировки. Следовательно, если компания знает, что может стимулировать рост продаж на 30% за счет снижения цены на 20%, она, вероятно, увеличит производство, чтобы получить максимальную прибыль.Однако малому бизнесу, который продает мебель ручной работы, может быть труднее наращивать производство или иметь дело с возросшей деятельностью по отгрузке и доставке, поэтому увеличение предложения может оказаться невозможным, независимо от ценовой эластичности.

Цена Эластичность спроса | Безграничная экономика

Определение эластичности спроса по цене

Ценовая эластичность спроса (PED) измеряет изменение спроса на товар в ответ на изменение цены.

Цели обучения

Определите эластичность спроса по цене.

Основные выводы

Ключевые моменты

• PED — это процентное изменение объема спроса в ответ на изменение цены на один процент.
• Коэффициент PED обычно отрицательный, хотя экономисты часто игнорируют его знак.
• Спрос на товар относительно неэластичен, если коэффициент PED меньше единицы (по абсолютной величине).
• Спрос на товар относительно эластичен, если коэффициент PED больше единицы (по абсолютной величине).
• Спрос на товар эластичен на единицу, когда коэффициент PED равен единице.

Ключевые термины

• эластичный : Спрос на товар является эластичным, когда изменение цены оказывает относительно большое влияние на количество потребляемого товара.
• Эластичная единица : Спрос на товар является эластичным на единицу, когда процентное изменение объема спроса равно процентному изменению цены.
• неэластичный : Спрос на товар неэластичен, когда изменение цены оказывает относительно небольшое влияние на объем спроса.

Ценовая эластичность спроса (PED) — это мера, которая отражает реакцию спроса на количество товара на изменение его цены. В частности, это процентное изменение объема спроса в ответ на изменение цены на один процент, когда все другие факторы, определяющие спрос, остаются неизменными.

Формула для коэффициента PED:

[латекс] PED \ quad = \ quad \ frac {\% \ quad change \ quad in \ quad amount \ quad demanded} {\% \ quad change \ quad in \ quad price \ quad} \\ \\ [/ latex ]

Закон спроса гласит, что существует обратная зависимость между ценой и спросом на товар.В результате коэффициент PED почти всегда отрицательный. Однако экономисты склонны игнорировать этот знак в повседневном использовании. Только товары, которые не соответствуют закону спроса, такие как товары Веблена и Гиффена, имеют положительный PED.

Числовые значения коэффициента PED могут находиться в диапазоне от нуля до бесконечности. В общем, говорят, что спрос на товар неэластичен (или относительно неэластичен), когда PED меньше единицы (по абсолютной величине): то есть изменения в цене оказывают менее чем пропорциональное влияние на количество требуемого товара. .Спрос на товар считается эластичным (или относительно эластичным), когда его PED больше единицы. В этом случае изменение цены оказывает более чем пропорциональное влияние на объем спроса.

Коэффициент PED, равный единице, указывает на то, что спрос является эластичным на единицу; любое изменение цены приводит к точно пропорциональному изменению спроса (т.е. снижение спроса на 1% приведет к снижению цены на 1%).

Коэффициент PED, равный нулю, указывает на совершенно неэластичный спрос.Это означает, что спрос на товар не меняется в зависимости от цены.

Совершенно неэластичный спрос : Когда спрос совершенно неэластичен, количество спроса на товар не изменяется в ответ на изменение цены.

Наконец, говорят, что спрос абсолютно эластичен, когда коэффициент PED равен бесконечности. Когда спрос абсолютно эластичен, покупатели будут покупать только по одной цене и ни по какой другой.

Совершенно эластичный спрос : Когда спрос на товар совершенно эластичен, любое повышение цены приведет к падению спроса до нуля.

Измерение эластичности спроса по цене

Ценовая эластичность спроса (PED) рассчитывается путем деления процентного изменения объема спроса на процентное изменение цены.

Цели обучения

Рассчитать эластичность спроса по собственной цене

Основные выводы

Ключевые моменты

• PED фиксирует изменение объема спроса в ответ на изменение собственной цены товара (в отличие от цены некоторых других товаров).
• Формула эластичности по цене дает отрицательное чистое значение в диапазоне от нуля до отрицательной бесконечности.
• Результат, представленный формулой, будет точным только в том случае, если изменения цены и объема спроса незначительны.

Ключевые термины

• Эластичность спроса по собственной цене : Реакция количества спроса на изменение собственной цены товара
• Эластичность спроса по перекрестной цене : Измеряет реакцию спроса на товар на изменение цены другого товара.

Ценовая эластичность спроса (PED) отражает, насколько потребители чувствительны к цене на данный продукт или услугу, путем измерения реакции количества спроса на изменение собственной цены товара. Это контрастирует с измерением реакции спроса на товар на изменение цены на какой-либо другой товар (дополнение или заменитель), которая называется перекрестной ценовой эластичностью спроса. Эластичность спроса по собственной цене часто называют просто ценовой эластичностью.

Для расчета эластичности спроса по собственной цене используется следующая формула:

[латекс] Эластичность \ quad = \ quad \ frac {\% \ quad Изменить \ quad в \ quad Количество \ quad Требуемый \ quad} {\% \ quad Изменить \ quad в \ quad Цена} [/ латекс]

Приведенная выше формула обычно дает отрицательное значение из-за обратной зависимости между ценой и объемом спроса.Однако экономисты часто игнорируют отрицательный знак и называют эластичность абсолютным значением. Например, если цена товара увеличивается на 5 процентов, а объем спроса уменьшается на 5 процентов, то эластичность по начальной цене и количеству составляет -5% / 5% = -1. Это число, вероятно, будет указано просто как 1.

Продажа : существует обратная зависимость между ценой и объемом спроса, поэтому коэффициент эластичности почти всегда отрицательный.

Следует отметить еще несколько важных моментов, касающихся значения коэффициента, определяемого этой формулой.Во-первых, коэффициент эластичности — это чистое число, что означает, что с ним не связаны единицы измерения. Во-вторых, значение коэффициента может находиться в диапазоне от нуля до отрицательной бесконечности. Наконец, результат, представленный формулой, будет точным только в том случае, если изменения цены и количества невелики. При больших изменениях результат будет менее точным.

Поскольку PED основан на процентных изменениях, значение имеют начальное номинальное количество и цена. Поэтому при низких ценах и больших количествах PED более неэластичен.Например, снижение цены на 1 доллар по сравнению с начальной ценой в 100 долларов означает снижение на 1%, но если начальная цена составляет 10 долларов, это снижение на 10%. Точно так же при высоких ценах и небольших количествах PED более эластичен.

Ценовая эластичность спроса и дохода : PED основан на процентных изменениях, поэтому начальные номинальные значения цены и количества имеют значение.

Интерпретации ценовой эластичности спроса

Ценовая эластичность спроса (PED) объясняет, насколько изменения цены влияют на изменение количества спроса.

Цели обучения

Опишите взаимосвязь между эластичностью цены и формой кривой спроса.

Основные выводы

Ключевые моменты

• Эластичный ПЭД может быть истолкован как потребитель, очень чувствительный к изменениям цен.
• Неэластичный PED можно интерпретировать как нечувствительность потребления к изменениям цены.
• Фирмы используют PED, чтобы выяснить, как изменить свои цены, чтобы увеличить доход.
• PED изменяется по прямой кривой спроса.

Ключевые термины

• Ценовая эластичность спроса : процентное изменение объема спроса из-за изменения цены на 1%.

Ценовая эластичность спроса (PED) — это мера реакции количества спроса на товар на изменение его цены. Его можно рассчитать по следующей формуле:

[латекс] \ frac {\% Change \; в \; Количество \; Требуется} {\% Change \; в \; Цена} [/ латекс]

Когда PED больше единицы, спрос эластичен.Это можно интерпретировать как высокую чувствительность потребителей к изменению цен: повышение цены на 1% приведет к снижению спроса более чем на 1%.

Когда PED меньше единицы, спрос неэластичен. Это можно интерпретировать как нечувствительность потребителей к изменениям цен: повышение цены на 1% приведет к снижению спроса менее чем на 1%.

Влияние изменений цен на общий доход PED может быть важным для предприятий, пытающихся понять, как максимизировать доход.Например, если предприятие обнаруживает, что его PED очень неэластичен, он может захотеть поднять цены, потому что он знает, что он может продавать свою продукцию по более высокой цене, не теряя при этом большого количества продаж.И наоборот, если бизнес обнаружит, что его PED очень эластичен, он может пожелать снизить свои цены. Это позволило бы бизнесу резко увеличить количество проданных единиц без потери большой выручки с единицы.

Есть два заметных случая PED. Первый — когда спрос абсолютно эластичен. Абсолютно эластичный спрос графически представлен горизонтальной линией. В этом случае любое повышение цены приведет к нулевому спросу на единицы.

Совершенно эластичный спрос : Совершенно эластичный спрос графически представлен горизонтальной линией.В этом случае значение PED одинаково в каждой точке кривой спроса.

Второй — совершенно неэластичный спрос. Совершенно неэластичный спрос изображен в виде вертикальной линии и указывает на нулевую эластичность по цене в каждой точке кривой. Это означает, что спрос будет одинаковым независимо от цены.

Совершенно неэластичный спрос : Совершенно неэластичный спрос изображен в виде вертикальной линии. Значение PED одинаково в каждой точке кривой спроса.

Поскольку PED измеряется на основе процентных изменений цены, номинальная цена и количество означают, что кривые спроса имеют разную эластичность в разных точках кривой. Эластичность вдоль прямой кривой спроса изменяется от нуля на оси количества до бесконечности на оси цен. Ниже середины прямой кривой спроса эластичность меньше единицы, и фирма хочет поднять цену, чтобы увеличить общий доход. Выше среднего значения эластичность больше единицы, и фирма хочет снизить цену, чтобы увеличить общий доход.В средней точке, E1, эластичность равна единице или единице эластичности.

Эластичность и кривая спроса : Ценовая эластичность спроса на товар имеет разные значения в разных точках кривой спроса.

Детерминанты ценовой эластичности спроса

Ценовая эластичность спроса на товар в значительной степени определяется наличием товаров-заменителей.

Цели обучения

Объясните, как эластичность спроса по цене на товар может отличаться в краткосрочной перспективе от долгосрочной.

Основные выводы

Ключевые моменты

• Товар с более близкими аналогами, вероятно, будет иметь более высокую эластичность.
• Чем выше процент дохода потребителя, используемый для оплаты продукта, тем выше эластичность.
• Для товаров краткосрочного пользования: чем дольше сохраняется изменение цены, тем выше, вероятно, будет эластичность.
• Чем больше необходим товар, тем ниже эластичность спроса по цене.

Ключевые термины

• Замещающий товар : Товар, который удовлетворяет потребность потребителя так же, как и другой товар.

Ценовая эластичность спроса (PED) — это мера того, насколько объем спроса изменяется с изменением цены.PED для данного товара определяется одним или комбинацией следующих факторов:

• Наличие товаров-заменителей: Чем больше существует возможных заменителей данного товара или услуги, тем выше эластичность. Когда доступно несколько близких заменителей, потребители могут легко переключаться с одного товара на другой, даже если цена изменится незначительно. И наоборот, если нет заменителей, спрос на товар, скорее всего, будет неэластичным.
• Доля бюджета покупателя, расходуемая на товар: Продукты, на которые приходится значительная часть бюджета покупателя, как правило, обладают большей эластичностью.Относительно высокая стоимость таких товаров заставит потребителей обращать внимание на покупку и искать заменители. Напротив, спрос будет иметь тенденцию быть неэластичным, когда товар составляет лишь незначительную часть бюджета.
• Степень необходимости: Чем больше потребность в товаре, тем ниже его эластичность. Потребители будут пытаться покупать необходимые продукты (например, важные лекарства, такие как инсулин) независимо от цены. С другой стороны, предметы роскоши, как правило, обладают большей эластичностью.Однако некоторые товары, которые изначально имеют низкую степень необходимости, вызывают привыкание и могут стать «предметом первой необходимости» для потребителей (например, кофе или сигареты).
• Продолжительность изменения цены: Для товаров недлительного пользования эластичность в долгосрочной перспективе обычно выше, чем в краткосрочной. В краткосрочной перспективе потребителям может быть трудно найти заменители в ответ на изменение цен, но в течение более длительного периода времени потребители могут скорректировать свое поведение. Например, при внезапном повышении цен на бензин потребители могут продолжать заправлять свои автомобили газом в краткосрочной перспективе, но могут снизить свой спрос на газ, переключившись на общественный транспорт, совместное использование автомобилей или покупая более экономичные автомобили. в течение более длительного периода времени.Однако эта тенденция не распространяется на потребительские товары длительного пользования. Спрос на товары длительного пользования (например, автомобили), как правило, менее эластичен, поскольку потребителям необходимо со временем их заменять.
• Ширина определения товара: Чем шире определение товара, тем ниже его эластичность. Например, картофельные чипсы имеют относительно высокую эластичность спроса, поскольку доступно множество заменителей. Пища в целом будет иметь чрезвычайно низкий PED, потому что заменителей не существует.
• Лояльность к бренду: Привязанность к определенному бренду (либо по традиции, либо из-за собственных барьеров) может перевесить чувствительность к изменениям цен, что приведет к более неэластичному спросу.

Эластичность спроса, Экономические подкасты | Образование

Насколько эластичны резинки? Есть несколько способов ответить на этот вопрос. Слово «эластичность» обычно используется для описания вещей, которые обладают эластичным качеством.Вы можете попытаться ответить на вопрос, натянув резинку на палец и стреляя ею по комнате. Однако для экономиста эластичность может иметь совершенно другое значение. Узнайте больше в этом выпуске The Economic Lowdown.

Выписка

Слово «эластичность» обычно используется для описания вещей, которые обладают эластичным качеством. Резинки эластичны и обладают эластичным качеством. Но насколько эластичны резинки?

Один из способов ответить на этот вопрос — натянуть резинку на палец и стрелять ею по комнате.Однако для экономиста эластичность или растяжимость резиновых лент может иметь совершенно другое значение. Экономист, вероятно, сослался бы на то, сколько резиновых лент потребовало изменений — или сколько оно растягивается — при изменении цены резиновых лент. В частности, экономист имел бы в виду нечто, называемое ценовой эластичностью спроса, и, вероятно, не слишком сосредоточился бы на качестве эластичности, которое сбивает резинку с вашего пальца: если только вы не ударите экономиста резинкой.

Закон спроса говорит нам, что когда цена на товар или услугу повышается, потребители, как правило, покупают меньше. Точно так же, когда цена на товар или услугу падает, потребители склонны покупать их больше. Однако закон спроса не говорит нам, насколько более или менее склонны покупать потребители. Для одних товаров объем спроса сильно увеличивается при изменении цены: для других — не так сильно.

Вот где вступает в силу ценовая эластичность спроса. Это мера того, насколько чувствительны или отзывчивы потребители к изменению цены.Для любого данного товара или услуги эластичность спроса по цене измеряет, насколько количество, требуемое потребителями, реагирует на изменение цены на этот товар или услугу.

Таким образом, товар, который является эластичным по цене, имеет очень неустойчивый количественный отклик при изменении цены. С экономической точки зрения количество спроса на этот товар сильно меняется при изменении цены на этот товар.

Что я имею в виду, говоря «сильно меняется»? Что ж, если процентное изменение объема спроса превышает процентное изменение цены, экономисты маркируют спрос на товар как , эластичный .

Например, если цена товара увеличивается на 10 процентов, а объем спроса на этот товар уменьшается на 20 процентов, говорят, что этот товар имеет эластичный спрос . Объем спроса сильно увеличился по сравнению с изменением цены. В таком случае считается, что потребители чувствительны или реагируют на изменение цены на этот товар.

С другой стороны, неэластичный товар не имеет большого спроса. С экономической точки зрения, объем спроса не сильно меняется при изменении цены.Что я имею в виду под «не сильно меняется»? Если процентное изменение объема спроса меньше процентного изменения цены, экономисты маркируют спрос на товар как неэластичным .

Итак, если цена на товар увеличивается на 10 процентов, а объем спроса уменьшается только на 5 процентов, говорят, что этот товар имеет неэластичный спрос. Объем спроса не сильно зависит от изменения цены. В этом случае считается, что потребители не очень чувствительны или не реагируют на изменение цены на этот товар.

Есть еще одна возможная комбинация. Если процентное изменение цены товара компенсируется таким же процентным изменением объема спроса, экономисты обозначили бы спрос на этот товар как эластичной единицы . Таким образом, если цена товара увеличивается на 20 процентов, а объем спроса уменьшается на 20 процентов, спрос на этот товар считается эластичным на единицу.

Время поп-викторины! Посмотрим, насколько хорошо вы справляетесь с определением, является ли товар эластичным или неэластичным.

• Цена на черные кроссовки Nike Air Jordan увеличивается на 10%, а объем спроса снижается на 20%.Черные кроссовки Nike Air Jordan эластичны или неэластичны? — Эластичный.

• Если цена на природный газ увеличивается на 10%, а объем спроса уменьшается на 5%. Природный газ эластичен или неэластичен? — Неэластичный

Но почему обувь определенной марки более эластична, чем природный газ? Несколько факторов могут повлиять на то, будет ли товар или услуга эластичными или неэластичными. Давайте обсудим четыре основных фактора эластичности спроса:

Первый фактор эластичности спроса — это то, считается ли товар необходимостью или роскошью.Необходимость более неэластична, чем роскошь. Итак, если вы считаете, что природный газ, который питает вашу печь и отапливает ваш дом зимой, является необходимостью, вы, вероятно, продолжите покупать примерно такую ​​же сумму, даже если цена вырастет. Вы можете немного уменьшить термостат, но вы, скорее всего, уменьшите требуемое количество на меньший процент, чем процент увеличения цены. Оказывается, аналогичным образом реагируют и другие потребители. С экономической точки зрения, спрос на природный газ зимой, как правило, относительно неэластичен по цене.

А как же ковбойские сапоги? Для меня ковбойские сапоги — не необходимость. Итак, если цена ковбойских сапог вырастет, количество, которое я требую, упадет. Фактически, количество, которое я требую, сильно упадет. Если бы другие вели себя аналогичным образом, мы могли бы предположить, что спрос на ковбойские сапоги относительно эластичен по цене. Когда цена растет, объем спроса значительно снижается.

Второй фактор — это часть вашего дохода, которую вы отдаете, чтобы что-то купить. Все, что вы покупаете, забирает часть вашего дохода.Это может быть небольшая порция или большая порция.

Допустим, на ужин вы регулярно едите стейк, а после обеда — мяту. Хотя вы считаете и то и другое неотъемлемой частью хорошего обеда, одним важным отличием является цена по сравнению с вашим бюджетом на продукты. Стейк обычно намного дороже мяты.

На самом деле, если бы цена на стейк и мяту выросла вдвое, вы, вероятно, продолжили бы покупать мяту, но, возможно, выберете что-нибудь другое в качестве основного блюда. Спрос на стейки, как правило, более эластичен по цене, чем спрос на мятные конфеты после обеда.

Третий фактор ценовой эластичности — доступность близких заменителей. Товар с несколькими близкими аналогами имеет тенденцию быть более неэластичным, чем товар с большим количеством заменителей. Почему?

Что ж, когда цена на этот товар вырастет, вы можете начать искать заменители для покупки, чтобы не платить более высокую цену. Чем больше заменителей, тем меньше вероятность, что вы — и другие люди — купите товар по более высокой цене. Размышляя об изменении цен, важно различать изменение цены на конкретный продукт и изменение цены на категорию продукта.

Например, рассмотрим обувь в целом как категорию продукта. Если цена на обувь вырастет, то есть вся обувь будет стоить дороже, заменителей обуви будет мало, поэтому вы и большинство других потребителей, скорее всего, все равно будете покупать обувь, несмотря на повышение цен. Используя экономические термины, потребители не будут очень чувствительны или реагировать на изменения цен, поэтому спрос на обувь, вероятно, будет неэластичным по цене. Он останется относительно прежним.

Однако следует учитывать цену конкретного товара в данной категории, например, черных баскетбольных кроссовок Nike Air Jordan.Например, представьте, что цена на черные баскетбольные кроссовки Nike Air Jordan вырастет. Поскольку существует много заменителей — возможно, 60 или более — вы, вероятно, будете более чувствительны или отзывчивы к изменению цены на эту конкретную обувь. С экономической точки зрения потребители, вероятно, будут очень чувствительны или отзывчивы к изменению цены на этот конкретный товар. Таким образом, спрос на эту конкретную обувь, вероятно, будет более эластичным по цене, чем на обувь как категорию.

Четвертым фактором эластичности цены является время.Все товары имеют тенденцию быть более эластичными в долгосрочной перспективе, чем в краткосрочной. Почему?

Время позволяет людям находить замену. Таким образом, если цена на бензин вырастет, в краткосрочной перспективе вы, скорее всего, уменьшите его количество, но лишь незначительно. Скорее всего, у вас будет такая же поездка на работу или учебу и та же машина, что и до повышения цен. На самом деле, может быть сложно быстро уменьшить количество используемого газа.

Однако со временем, если цены на газ останутся высокими, вы можете найти парк автомобилей или купить более экономичный автомобиль.Таким образом, хотя корректировка потребления определенных товаров сразу после роста цен может оказаться трудной, со временем вы — и многие другие — вероятно, найдете другие варианты.

Теперь давайте посмотрим, сможете ли вы определить, будет ли товар эластичным или неэластичным, и какой фактор эластичности, вероятно, окажет наибольшее влияние.

• Frizzy Cola, газированный напиток. — Эластичный спрос, потому что существует множество заменителей Frizzy Cola — определенной марки газированных напитков.

• Дорогая еда в ресторане. — Это может быть эластичный спрос из-за того, что вы отказываетесь от части вашего дохода.

• Авторемонт — неэластичный спрос — потому что это может быть необходимо, если вы полагаетесь на свой автомобиль, чтобы передвигаться.

Итак, как у вас дела? Иногда бывает сложно понять эластичность. Но есть люди, которым особенно важно понимать эластичность спроса.

Сможете угадать, кто они?

Деловые люди и политики.Знание того, будет ли товар эластичным или неэластичным по цене, может помочь в принятии бизнес-решений об изменении цен и правительственных решений в отношении налогов. Вот как.

Если у вас есть бизнес, было бы полезно знать, как изменение цены продаваемого вами товара повлияет на сумму денег, которую вы приносите, то есть на ваш доход. Ваш доход рассчитывается путем умножения количества проданного товара на цену, взимаемую за этот товар.

Представьте, что у вас есть фирма, которая продает виджеты.Если спрос на виджеты относительно эластичен по цене и вы решили увеличить цену на 10 процентов, вы можете ожидать, что количество, которое вы продаете, уменьшится на более чем на 10 процентов, что означает, что ваш доход уменьшится. В этом случае, увеличив цену, вы получите меньше денег. Но если спрос на виджеты относительно неэластичен по цене, и вы решите увеличить цену на 10 процентов, вы можете ожидать, что количество спроса упадет — из-за закона спроса. Но поскольку спрос относительно неэластичен, объем спроса упадет на менее чем на 10 процентов, что означает, что ваш доход увеличится.Увеличивая цену, вы получаете больше денег.

Для политиков понимание эластичности спроса по цене может помочь им учитывать последствия при разработке налоговой политики. Например, рассмотрим сигареты — товар, который местные и местные органы власти часто облагают налогом. Спрос на сигареты обычно неэластичен по цене. Когда цена неэластичного товара увеличивается, потребители обычно не сильно сокращают свое потребление, условно говоря.

Когда правительство увеличивает налог на сигареты, относительное увеличение цены превышает уменьшение количества проданных сигарет, поэтому налоговые поступления увеличиваются.Однако, если товар эластичен по цене, увеличение налога на этот товар, вероятно, уменьшит количество товаров, на которые спросят потребители, на больший процент, чем рост цены.

Налоговые поступления, скорее всего, упадут.

Ну да ладно! У нас нет времени. Я надеюсь, что вы почувствовали себя немного растянутыми из-за этого опыта. Спасибо за внимание.

Этот подкаст предоставлен вам Федеральным резервным банком Сент-Луиса.
Для получения дополнительной информации посетите наш сайт stlouisfed.org

Эластичность

Эластичность

УРОКИ 4a ​​и 4b: Эластичность = КАК МНОГО?

И.Введение

A. Обзор и новые возможности

1. Из урока 3а мы знаем:

• если цена на пиццу повышается, то количество требуемый будет делать что?
• если цена на пиццу повышается, то количество поставлено будет делать что?

2.Что мы собираемся добавить в этот урок: Как Много?

3. Если P увеличивается, что происходит с проданным количеством из:
(Помните: СКОЛЬКО?)

• бензин?
• Биг Мак?
• соль?
• новая машина?

Б.Зачем изучать эластичность?

1. Сельское хозяйство: производство, цены и фермерское хозяйство доходы

2. Плата за библиотеку колледжа округа МакГенри

3. Эластичность влияет на общий доход (TR = P x Q)

Как вы думаете, что произойдет с TR, если:

• цены на бензин подорожали?
• цена черных ручек увеличилась?

С.Определение эластичности — НАКОЛЬКО

СКОЛЬКО изменяется одна переменная в ответ на изменение другой переменной

• Урок 3а: Если цена растет, что происходит с величина спроса?
• Урок 4а: Если цена повышается НАСКОЛЬКО, количество требуемого уменьшения?

Д.Типы эластичности

1. Ценовая эластичность спроса
(Если цена изменится, сколько потребуется изменить?)

2. Ценовая эластичность предложения
(Если цена изменится, сколько будет поставлено изменить?)

3. Перекрестная эластичность спроса
(Если цена одного товара меняется, сколько количество другой сдачи?)

4.эластичность спроса по доходу
(Если доход меняется, сколько изменить?)

II. Ценовая эластичность спроса

A. Определение

Мера отзывчивость покупателей на изменение цены товара или ресурс

Соотношение процентное изменение количества потребляемого продукта или ресурса для процентное изменение его цены;

Ed =

% Qd

/

% п.

1.закон спроса (гл. 3) в сравнении с эластичностью цены спрос (ч. 4)

2. коэффициент эластичности спроса по цене (Ed) и примеры ( Таблица коэффициентов различных товаров )

Б.	4 способа оценки эластичности цен Спрос: 1.Угадай бензин? Биг Мак? соль? новая машина? 2. Рассчитайте коэффициент 3. Проверка общего дохода 4. Сделайте обоснованное предположение: используйте Детерминанты

С.Рассчитать коэффициент

1. Формула упругости —

а. Ed =

% Qd

/

% п.

б.вычисление% Qd

а. вычисление%
б. проблемы с вычислением% Qd

г. формула средних точек

2. Интерпретация коэффициента эластичности цены Спрос

а. эластичный спрос по цене

Товар или ресурс спрос, эластичность которого по цене больше 1;

Означает результирующий изменение объема спроса больше, чем процентное изменение цены.

г. цена неэластичная спрос

Товар или ресурс спрос, для которого коэффициент эластичности по цене меньше чем 1;

Означает результирующий процентное изменение требуемого количества меньше, чем процентное изменение цены.

г.блок эластичный спрос

Спрос или предложение для которых коэффициент эластичности равен 1;

Означает процент изменение объема спроса или предложения равно процентное изменение цены.

3. Изменения эластичности цены за единицу Кривая спроса (см. Рисунок ниже)

1.эластичность и ценовой диапазон
2. эластичность не крутизна

4. Особые случаи

а. идеально эластичный спрос по цене

• Продукт или ресурс спрос, в котором количество спроса может быть любой суммы на конкретная цена;
• графиков по горизонтали кривая спроса

б. идеально цена неэластичный спрос

• Продукт или ресурс спрос, цена которого может быть любой определенное количество требуемого продукта или ресурса;
• требуемое количество делает не реагировать на изменение цены;
• графиков по вертикали кривая спроса.

D. Тест на общий доход

1. Расчет общей выручки (TR)

а. Определение

• Общее количество долларов, полученных фирмой (или фирмами) от продажи продукт;
• равно количеству продано (востребовано), умноженное на цену, по которой он продано.

б. Формула

2. Проверка общей выручки

Тест для определения эластичность спроса между любыми двумя ценами

3. Резюме теста общей выручки

а. когда спрос эластичен по цене:

(1) и P , затем TR (потому что количество лот)
(2) и P , то ТР (т.к. количество лот)

Спрос эластичен, если общий доход движется в противоположном направлении, поскольку цена;

г.когда спрос — это цена неэластичный:

(1) и П , затем ТР (потому что количество немного)
(2) и P, затем TR (потому что количество немного)

Спрос неэластичен, когда общая выручка движется в том же направлении, что и цена;

г.когда спрос равен единице резинка: т.р. не меняется, если P изменения

Спрос составляет унитарная эластичность, когда общие доходы не меняются, когда изменение цен.

4. Графическое изображение

а. эластичный спрос

• если d emand эластичный и цена растет от 1 до 2 долларов, что происходит с TR?
  • P = 1 доллар: TR = P x Q = 1 доллар x 40 = 40 долларов
  • P = 2 доллара: TR = P x Q = 2 доллара x 10 = 20 долларов

г.неэластичный спрос

если спрос неэластичный и цена повышается с 1 до 4 долларов, что происходит с TR? P = 1 доллар: TR = P x Q = 1 доллар x 20 = $ 20 P = 4 доллара: TR = P x Q = 4 доллара x 10 = $ 40

г.эластичный спрос на единицу

, если спрос является эластичным на единицу и цена повышается с 1 до 3 долларов, что происходит с TR? P = 1 доллар: TR = P x Q = 1 доллар x 30 = $ 30 P = 3 доллара США: TR = P x Q = 3 доллара США x 10 = $ 30

5.График общей выручки

а. форма графика:

По мере снижения цен мы знаем, что количество проданного увеличится (закон спрос) По мере снижения цен и количества увеличивается, почему общая выручка (TR): увеличение сначала а потом уменьшить?

г.объяснение формы графика TR: цена эластичность спроса

• что происходит с ценовой эластичностью спроса на товар как цена снижается?

  	при высоких ценах спрос резинка по низким ценам спрос неэластичный
  	, чтобы цены начали снижаться, и спрос эластичный, ТР увеличится , поскольку цены продолжают снижать спрос становится неэластичным и TR снижается

E.Сделайте обоснованное предположение: используя Детерминанты ценовой эластичности спроса

A. Количество запасных ( Возможность замены )
B. Цена продукта как доля дохода
C. Роскошь против необходимости
D. Время

F. Некоторые практические применения

1. Урожайность больших культур («передовые культуры»)

• Неэластичный спрос на сельскохозяйственную продукцию способствует объясните, почему рекордные урожаи снижают цены и доходы для фермеров.

2. Государственные акцизы

• Правительства при взимании сборов учитывают эластичность спроса акцизы.
• Акцизы на товары с неэластичным спросом будут получить наибольший доход и наименьшее влияние на количество спрос на эти продукты.
• Подробнее (акцизный налог и потеря эффективности).

3. Декриминализация незаконных наркотиков

• Что будет с ценой?
• Что произойдет с используемым количеством?
  • Сторонники: Спрос неэластичен
    • Спрос на кокаин крайне неэластичен и представляет проблемы для правоохранительных органов.
    • Более строгие меры приводят к сокращению предложения и повышению цен и доходы для продавцов, и предоставляет больше стимулов чтобы продавцы оставались в бизнесе.
    • Преступность также может возрасти, поскольку покупатели должны найти больше денег, чтобы купить их лекарства.
  • Оппоненты: спрос эластичен
    • Противники легализации считают, что случайные пользователи или «любители» имеют более эластичный спрос и увеличило бы их использование по более низким законным ценам.
    • Снятие законодательных запретов на производство наркотиков использовать более социально приемлемые и сместить спрос на Правильно.

4. Распродажи наркотиков и уличная преступность

5. Минимальная заработная плата (сколько безработных?)

6. Ценовая дискриминация: почему платят разные потребители Разные цены

а.Продавцы часто устанавливают разные цены за товаров на основе различий в эластичности цен потребность.

г. Возможность взимать разные цены зависит от некоторая рыночная власть; то есть некоторая способность контролировать цену (в отличие от конкурентной модели, где все покупатели и продавцы обмен по точно такой же цене).

г. ПРИМЕРЫ — Клиенты сгруппированы по эластичности.

ВОПРОСЫ: Кто платит дороже: A. Человек с большим эластичный спрос, или Б. Человек с меньшей эластичностью потребность ? Что происходит с Total доход?

• ДЕТИ / ВЗРОСЛЫЕ / ПОЖИЛЫЕ: Кто платит больше? Почему?
• КОЛЛЕДЖИ: студенты с разным достатком и финансовая помощь — Кто платит больше? Почему?
• ЭЛЕКТРИЧЕСТВО: отопление или освещение? дома или предприятия? — Кто больше платит? Почему?
• ВРАЧИ: застрахованные пациенты или незастрахованные? — Кто платит больше? Почему?
• AIR TRAVEL: деловые путешественники или отдыхающие? — Кто больше платит? Почему?
• ФИЛЬМЫ / ЛЫЖИ / ГОЛЬФ: взрослые или дети? — Кто платит больше? Почему?
• ЖД: дорогой груз или недорогой груз? — Кто больше платит? Почему?

г. Акцизный налог и потеря эффективности

1. Определение: Акцизный налог

2. Примеры:

3. Акцизный налог и кривая предложения

4. Налоги и эластичность цен Спрос

а. «При определенной кривой предложения тем больше неэластичен спрос на товар, тем больше порция налога перешла на потребителей.»

г. Государственные доходы и эластичность цен Спрос

г. Неэффективность распределения и эластичность цен Спрос

г. потеря эффективности: определение

«принесение в жертву чистой прибыли общества, потому что потребление и производство налогооблагаемых продукт снижается до уровня ниже их эффективного с точки зрения распределения ресурсов уровни »

эл.графически: меньшее количество

5. Почему налоги на алкоголь, сигареты и бензин?

6. Потеря эффективности является результатом акциза или продаж. налог.

а. MSB = подход MSC (желтая страница):

• если нет внешних факторов, что эффективное количество с точки зрения распределения?
• какое количество с акцизным налогом?
• при отсутствии внешних эффектов акцизы приводят к в НЕДОРАЗДАННОМ или ПЕРЕРАБОТАННОМ Ресурсы?

• Потеря эффективности — это жертва чистой выгоды, получаемые обществом, потому что потребление и производство облагаемого налогом продукта уменьшается ниже их аллокативно эффективные уровни.

б. Подход потребителей и производителей к излишку

• На рисунке ниже показана концепция потеря эффективности, которая возникает в результате акциза налог или налог с продаж.

• Потеря эффективности — это снижение благополучия (излишек потребителя и производителя), возникающий из-за того, что будет меньше производиться по более высокой цене, вызванной налог.

• Потеря эффективности — это жертва чистой выгоды, получаемые обществом, потому что потребление и производство облагаемого налогом продукта уменьшается ниже их аллокативно эффективные уровни.

г.Эластичность играет роль в определении степени потеря эффективности. При прочих равных, чем больше эластичности спроса и предложения, тем выше эффективность потеря определенного налога.

г. Требования к анализу связаны с идеей, что цели налоговой политики могут быть важнее, чем цель минимизация потерь эффективности от налогов. Два примера: данный.

(1) Цели перераспределения — Установленные акцизы на предметы роскоши в 1990 году привело к снижению эффективности, но выгоды от перераспределения доходов от более богатых потребители, которые покупают предметы роскоши, возможно, стоили потери в эффективности. Однако эти налоги на роскошь были непопулярны. и были отменены.

(2) Снижение отрицательных внешних эффектов — если меньше потребление алкоголя и табака в результате уплаты акцизов, налоги могут иметь социально желательные последствия.

III. Цена Эластичность предложения

A. Определение

1. Соотношение процентное изменение количества поставленного продукта или ресурса процентному изменению его цены; отзывчивость производителей на изменение цены на товар или ресурс.

Es =

% Qs

/

% п.

2.закон предложения (гл. 3) в зависимости от эластичности цены поставка (глава 4)

B. Коэффициент упругости (Es)

1. Формула упругости —

а. Es =

% Qs

/

% п.

г.формула средних точек

2. Интерпретация коэффициента эластичности цены Поставка

C. Пример (желтый стр.)

D. Детерминанты цены Эластичность предложения

1. простота хранения (рыночный период)
2. имеющаяся избыточная мощность (краткосрочный период)
3.характеристика производственного процесса (длительный период)
4. время

а. рынок период

Период, когда производители продукта не могут изменить количество производится в ответ на изменение его цены;

период, в котором это совершенно неэластичная поставка.

г.короткая бег

В микроэкономике a период времени, в течение которого производители могут изменить количество некоторых, но не всех ресурсов, которые они нанять;

период, когда некоторые ресурсы (обычно растения) фиксированы, а некоторые Переменная.

г.длинный бег

В микроэкономике a период времени, достаточный для того, чтобы производители продукт для изменения количества всех ресурсов они нанимают;

период, когда все ресурсы и затраты являются переменными, и нет ресурсов или затраты фиксированы.

I В.Крест и Эластичность спроса по доходу

A. Поперечная эластичность Спрос

1. определение

Соотношение процентное изменение количества, требуемого от одного товара к процентное изменение цены на другие товары.

2. коэффициент проходимости эластичность спроса (Eab)

3.знак ЕСТЬ важный

положительный коэффициент указывает, что два продукта являются товарами-заменителями;

отрицательный коэффициент указывает, что это дополнительные товары.

4. пример

B. Эластичность дохода Спрос

1. определение

Соотношение процентное изменение количества потребляемого товара к процентное изменение доходов потребителей;

измеряет отзывчивость покупок потребителей к изменению доходов.

2. коэффициент дохода эластичность спроса (Edy)

3. Знак ЕСТЬ важный

положительный коэффициент указывает на то, что продукт является нормальным товаром;

отрицательный коэффициент указывает на то, что продукт является некачественным товаром.

4. пример

---

13.1 Ценовая эластичность спроса на табачные изделия

Фундаментальным строительным блоком экономической теории является тот факт, что повышение (или снижение) цены товара снижает (или увеличивает) спрос на этот товар. Ценовая эластичность спроса относится к степени, в которой использование продукта уменьшается или увеличивается после увеличения или уменьшения его цены. Если бы ценовая эластичность спроса на продукт была очень низкой, то есть если бы она была неэластичной , тогда спрос упал бы или вырастет лишь незначительно в ответ на изменение цен.Например, если эластичность цены на конкретный товар составляет около –0,1, то спрос на этот товар упадет только на 0,1% на каждый 1% повышения цены. Спрос упадет на 1% при повышении цены на 10%, на 2% при повышении цены на 20% и так далее. Спрос на товар с высокой ценовой эластичностью упадет гораздо более резко в ответ на рост цен. Если эластичность спроса на товар по цене составляет около –1,0, то спрос на этот товар будет падать на 1% на каждый 1% повышения цены. Спрос упадет на 10% при повышении цены на 10%, на 20% при повышении цены на 20%, на 100% при повышении цены на 100% и так далее.

В то время как спрос на табачные изделия не такой эластичный, как спрос на многие другие потребительские товары ¹ исследования неизменно демонстрируют, что рост цен на табачные изделия сопровождается умеренным снижением как процента людей, курящих, так и количества или количества курящих. табачные изделия, которые потребляют оставшиеся курильщики. ^2,3 Процент курящих снижается, поскольку повышение налогов препятствует тому, чтобы те, кто употреблял, начать, побуждает нынешних потребителей бросить курить и, что также очень важно, отговаривает бывших курильщиков начать снова. ³ Поскольку повышение налогов на табак приводит к повышению цен на табак для всех, эффект даже небольшого результирующего сокращения употребления табака может быть очень большим для всего населения.

13.1.1 Оценки эластичности

Почему человек сокращают курение в ответ на повышение цен на табачные изделия, было предметом некоторых предположений — см. Раздел 13.1.6. Однако в этом нет сомнений. степень , в которой спрос на табачные изделия реагирует на изменение цен, является эмпирическим вопросом, ответ на который может быть получен путем измерения тенденций в потреблении по мере изменения цен и других соответствующих факторов.

В зависимости от размера повышения цен сокращение потребления табачных изделий после повышения налогов на табак может быть весьма значительным. В 1999 г. в обзоре Всемирного банка был сделан вывод о том, что при прочих равных условиях рост цен примерно на 10% в среднем снизит потребление табака примерно на 4% в развитых странах и примерно на 8% в развивающихся странах. ^{4, 5} В своем метаанализе 2003 г., посвященном обзору 86 исследований, опубликованных к 2001 г., в которых изучалась ценовая эластичность спроса на табачные изделия, Gallet и List ⁶ обнаружили среднюю эластичность по цене –0.48, что означает, что в среднем за повышением цены на 10% следует снижение потребления на 4,8%.

В обзоре, проведенном Международным агентством по изучению рака, опубликованном в 2011 году, сделан вывод о том, что исследования влияния роста цен на совокупный спрос в странах с высоким уровнем дохода в среднем показывают эластичность цены около –0,4, при этом большинство оценок из США и Великобритании снижаются. в относительно узком диапазоне от –0,2 до –0,6. ⁷

13.1.2 Различные методы измерения эластичности

Эластичность цены можно рассчитать разными способами, и разные методы имеют разные преимущества и разные проблемы (см. Раздел 13.1.7).

Во многих исследованиях, изучающих эластичность спроса по цене, использовались агрегированные данные, то есть данные на уровне страны или штата об общем количестве табака, купленного или облагаемого налогом для всего населения. В некоторых из этих исследований анализировались изменения облагаемых налогом или зарегистрированных продаж всех табачных изделий, а в других рассматривались только сигареты.Одни измерили вес проданного продукта, другие — количество единиц. Некоторые исследования сравнивали потребление в одной и той же юрисдикции с разными ценами во времени (анализ временных рядов). Другие сравнивали потребление в юрисдикциях с разными ценами в одни и те же моменты времени (перекрестные исследования).

В других исследованиях используются опросы, регулярно проводимые среди школьников, взрослых или домашних хозяйств. Это могут быть опросы о привычках к курению или опросы о расходах на целый ряд предметов домашнего обихода. ^{В небольшом количестве исследований было изучено потребление, о котором сообщила группа опрошенных курильщиков (об их потреблении и различных факторах, которые могут на него повлиять) до и после повышения налогов с течением времени. В последнее время бихевиористские экономисты изучали реакцию людей не на рост цен в реальной жизни, а, скорее, на рост цен, моделируемый в поведенческих экспериментах в лабораториях.}

Исследователи также использовали различные статистические модели для определения спроса и оценки эластичности.

В своем всестороннем обзоре Галле и Лист ⁶ обнаружили, что полученные оценки эластичности по цене из всех этих видов исследований в целом были довольно схожими и не различались систематически в зависимости от плана или используемого метода анализа. Исследования, в которых измерялась реакция на изменения цен в краткосрочной перспективе, как правило, давали более низкую эластичность, чем исследования, которые давали долгосрочные оценки (–0,40 по сравнению с –0,44). Исследования, опубликованные недавно и в высококачественных журналах, также имеют тенденцию давать несколько заниженные оценки, что отражает растущую сложность моделирования и большее количество факторов, также влияющих на потребление, которые учитываются в более поздних исследованиях. ⁶

13.1.3 Влияние роста цен на потребление, продолжение потребления и отказ от курения

Данные опросов среди населения позволяют исследователям более подробно изучить влияние повышения цен как на участие в курении (то есть , курят ли вообще человек), так и на интенсивность курения (то есть сколько курят человек). ). В различных исследованиях были сделаны разные выводы об относительном вкладе снижения распространенности и снижения интенсивности курения. ⁸

В целом, недавнее исследование среди взрослых показывает, что примерно половина влияния цены на потребление табака является результатом сокращения распространенности, а примерно половина — реже курильщиками, остающимися курильщиками. ⁸ Более высокие цены увеличивают распространенность за счет увеличения интереса к отказу от курения, попыткам отказа и успешному отказу от курения. ⁸ Более высокие цены могут снизить потребление среди остающихся курильщиков за счет сокращения потребления ежедневно курильщиков. ⁸ Недавние исследования также показывают, что цены могут снизить потребление за счет увеличения вероятности того, что курильщики будут курить только в некоторые дни. ⁸

В отличие от взрослых, где цены влияют как на участие, так и на интенсивность курения, ранние исследователи предположили, что большая часть влияния цены на курение молодых людей было связано с их участием, в основном за счет сокращения числа случаев начала курения. Исследования, изучающие относительное влияние цены на участие и интенсивность курения среди молодежи, пришли к разным выводам, ^9,10 , но те, в которых использовались самые длинные панели данных ^{11, 12} , в целом смогли обнаружить некоторое влияние на оба начала. и бросить. ¹³ Обзор литературы, проведенный Международным агентством по изучению рака ³ , пришел к следующим выводам:

• Цены на сигареты влияют на различные стадии потребления сигарет, с относительно большим влиянием на более поздних стадиях.
  • Большинство, но не все лонгитюдные исследования в странах с высоким уровнем дохода обнаруживают, что начало курения обратно пропорционально цене.
  • По мере роста цен на сигареты возрастает отказ от курения среди молодежи.
• Цена оказывает прямое влияние на молодых людей, а также косвенное влияние через влияние как сверстников, так и членов семьи. ⁹

13.1.4 Ценовая чувствительность различных групп населения

Исследования, собирающие данные от отдельных лиц, также позволяют исследователям оценить, как разные группы населения склонны реагировать на изменение цен. ¹⁴

Поскольку молодые люди чаще, чем пожилые люди, курят эпизодически, а не регулярно, теоретически возможно, что на них могут на меньше повлиять изменения цен.Однако курильщики-подростки и молодые курильщики, как правило, получают более низкую заработную плату и менее зависимы от табака, что делает их более чувствительными к ценам . ¹⁵ Ранние исследования спроса на сигареты, проведенные Левитом и его коллегами с использованием данных на индивидуальном уровне ^16,17 , обнаружили сильную обратную зависимость между чувствительностью к ценам и возрастом, при этом молодые курильщики сокращают потребление намного больше, чем взрослые, в ответ на такое же повышение цен. Это открытие было поставлено под сомнение влиятельным исследованием Rand, проведенным Вассерманом и его коллегами в 1991 году. ¹⁸ Однако более поздние исследования ^11,12,19,20 подтвердили более ранние выводы Левита и его коллег о том, что молодые курильщики, как правило, более чувствительны к цене.

В обзоре литературы, опубликованном Главным хирургом США в 1994 г., ²¹ оценки эластичности спроса на сигареты среди молодежи варьировались от –0,9 до –1,5 (примерно в три раза выше уровня эластичности спроса на сигареты среди взрослых). Во всех исследованиях, опубликованных до 2001 года, Галле и Лист также обнаружили большую отзывчивость среди молодых людей со средней ценовой эластичностью из –1.43 для подростков, –0,76 для молодых людей и –0,32 для взрослых. ⁶

Последний обзор литературы о влиянии цен на курение среди молодежи, проведенный Международным агентством по изучению рака ⁹ , пришел к выводу, что эластичность спроса по цене для подростков составляет от –0,5 до –1,2%. ⁹

Исследования разошлись в выводах об относительной чувствительности женщин к ценам по сравнению с мужчинами. Таунсенд и его коллеги (1994) обнаружили, что женщины в конце 1980-х — начале 1990-х годов в Великобритании были более чувствительны, чем мужчины, к росту цен на табак.Chaloupka and Pacula, ²² , однако, обнаружили, что распространенность эластичности ^{для молодых американских мужчин была почти в два раза выше, чем для молодых женщин. Во всех исследованиях, опубликованных до 2001 г., Gallet и List 6 обнаружили среднюю чувствительность к цене –0,50 для мужчин и –0,34 для женщин. Более поздние исследования, как правило, не выявили гендерных различий в чувствительности к цене. 8}

Исследования, проведенные в округах с высоким уровнем дохода, также показали большую чувствительность к ценам среди групп с более низким социально-экономическим положением. ²³ Группы с низким доходом более восприимчивы к повышению цен на сигареты в Великобритании в 1980-х и начале 1990-х годов. ^24,25,26 В США показатели курения среди молодых чернокожих мужчин значительно более чувствительны к изменениям в цене , чем показатели курения среди молодых белых мужчин. ²⁷

Хотя не все исследования приходили к одному и тому же выводу — разные уровни доступа к более дешевым табачным изделиям с течением времени и в разных странах могут объяснить некоторые противоречивые выводы. ²⁸ — большинство исследований в странах с высоким уровнем доходов обнаружили большую чувствительность к ценам среди малообеспеченных. ^23,28 Дополнительные сведения см. В разделе 13.11.

Курильщики в более бедных странах также, как правило, более чувствительны к ценам, при этом оценка чувствительности к ценам обычно составляет около 0,8%, что примерно вдвое больше, чем в более богатых странах. ²⁹ Блечер и Уолбек приходят к выводу, что, когда принимаются во внимание изменения в доступности, а не изменения цен, уровень чувствительности в развивающихся странах может быть аналогичен тому, который наблюдается в развитых странах. ³⁰

13.1.5 Ценовая эластичность табачных изделий, кроме сигарет

США, ³¹ Канадский ³² и Финский ³³ исследования показали, что рост цен на промышленные сигареты может привести к увеличению продаж сигарет, скрученных вручную, и других табачных изделий. Повышение цен на эти продукты без одновременного повышения цен на сигареты также сопровождается падением потребления. ³³

В Австралии использование табака для самостоятельного скручивания увеличилось в последние годы после значительного повышения уровня налогов на все табачные изделия (см. Раздел 2.5). Увеличение использования самокрутки было еще более заметным в странах, где налоги на рассыпной табак не поспевают за налогами на сигареты. ³⁴

13.1.6 Теории спроса

Поскольку многие люди сильно зависят от никотина, доставляемого табаком, и продолжают курить, несмотря на признание табачных изделий опасными, многие ранние экономисты предположили, что употребление табака было иррациональным поведением и не подходило для обычного экономического анализа. ³⁵ Другие экономисты просто игнорировали вызывающую привыкание природу табачных изделий. В более поздних исследованиях прямо рассматривается аддиктивный характер курения сигарет. Экономические модели зависимости, лежащие в основе такого исследования, можно разделить на три группы: ¹³ несовершенно рациональных моделей аддиктивного поведения; модели миопического аддиктивного поведения; и модели рационального аддиктивного поведения.

Неидеально рациональная зависимость Модели предполагают, что рациональная, дальновидная часть человека хочет крепкого здоровья и долгой жизни, но что их попытки бросить курить постоянно сводятся на нет «своенравная» часть его личности, которая попросту «обожает» курение.Сторонники несовершенно рациональных моделей зависимости предполагают, что потребление резко упадет в ответ на рост цен, но затем со временем снова вернется в норму.

Модель миопической зависимости предполагает, что зависимые курильщики близоруки. Теоретики миопической зависимости предсказывают, что такие факторы, как цена и доход, будут влиять на потребление курения, но после того, как зависимые модели потребления будут хорошо установлены, люди склонны игнорировать или недооценивать будущие затраты (как денежные, так и связанные со здоровьем).Они предполагают, что, хотя снижение цен приведет к увеличению потребления, а повышение цен уменьшит потребление, эффект от повышения цен будет намного меньше, чем эффект от любого снижения цен.

Модель рациональной зависимости , напротив, отвергает предположение, что курильщики ведут себя миопично. Он утверждает, что даже наркозависимые лица — учитывают будущие затраты. Модель предполагает, что зависимые курильщики делают рациональный выбор, взвешивая удовольствие от текущего курения и неприятность отказа от курения, с одной стороны, и стоимость текущего и продолжающегося курения и долгосрочные последствия для здоровья, с другой.Разные люди будут принимать разные решения в зависимости от того, насколько они ценят хорошее здоровье, насколько неприятно, по их мнению, будет бросить курить и какое финансовое давление они испытывают. Люди также различаются по степени предпочтения краткосрочных выгод долгосрочным. Тем не менее, выбор, который делает человек, будет учитывать все соответствующие факторы и быть рациональным. Сторонники рациональной модели зависимости, такие как Беккер и Мерфи ³⁶ , продемонстрировали, что текущее потребление вызывающего привыкание товара имеет тенденцию обратно пропорционально зависеть не только от текущей цены товара, но и от прошлых и прогнозируемых будущих цен. ^{37, 38} Модель также предполагает, что более образованные и пожилые люди будут реагировать как на новую информацию, так и на повышение цен, и что менее образованные и молодые люди будут гораздо меньше реагировать на информацию о долгосрочных эффектах и ​​относительно более отзывчивый к немедленным изменениям цены.

Модель рациональной зависимости была популярна среди многих теоретиков и исследователей в конце 1980-х и 1990-х годах, но в последнее время подверглась критике по нескольким причинам.Во-первых, это означает, что люди обладают хорошим предвидением: очень точной картиной того, каким будет будущее. В действительности же очевидно, что некоторые люди мало думают о будущем. Хотя они могут рассказать о некоторых заболеваниях, вызванных курением, они не в полной мере осознают природу и степень риска для здоровья и могут быть не в состоянии точно представить себе, какой была бы их жизнь, если бы они серьезно заболели или стали инвалидами из-за курение. Во-вторых, модель предсказывает, что люди редко сожалеют о прошлых решениях относительно потребления, теория, не подтвержденная в ходе интервью с нынешними курильщиками, почти все из которых сожалеют о том, что когда-либо начали курить. ³⁹ В-третьих, критики утверждают, что курильщики на самом деле не выбирают будущее потребление. Скорее, продолжая курить, они выбирают только текущее потребление: будущее потребление происходит с из них, а не с , выбранным ими .

13.1.7 Ограничения исследований по оценке чувствительности к цене

Нет сомнений в том, что курильщики реагируют на изменение цен на табачные изделия. Однако не существует однозначного способа количественной оценки чувствительности к цене.И исследования, использующие данные индивидуального уровня, и исследования, использующие агрегированные данные, имеют различные ограничения.

Надежность данных на индивидуальном уровне во многом зависит от адекватной выборки и запоминания, а также от честности респондентов в отношении таких факторов, как покупка незаконных табачных изделий. Занижение количества выкуриваемых сигарет (или других табачных изделий) также является серьезной проблемой. ⁴⁰ Использование агрегированных данных о продажах налогооблагаемой продукции позволяет избежать этих проблем и позволяет исследователям анализировать влияние изменений цен на рынок в целом; однако исследования, в которых используются такие данные, имеют ряд различных ограничений.

Во-первых, не спрашивая репрезентативную выборку потребителей о ценах на продукты, которые они могут покупать с течением времени, иногда трудно точно определить, каково среднее или типичное повышение цен (см. Раздел 13.3.2). Производители используют различные методы защиты потребителей от повышения налогов. Отнюдь не просто оценить масштабы роста цен на рынке, где розничные торговцы участвуют в различных уровнях дисконтирования, «специализации» и оптовых продаж и где доступны не облагаемые налогом и незаконные табачные изделия.

Точно так же непросто указать изменяющееся количество табачных изделий. Исследования, которые измеряют вес продукта, могут не в достаточной мере учитывать, что табачные компании постепенно снижают налогооблагаемую массу сигарет (без соответствующего снижения доставки токсинов). ⁴¹ Исследования, в которых анализируются изменения количества продуктов, обычно не принимают во внимание переход потребителей на возможно более токсичные табачные изделия. ⁴²

Наконец, исследования часто не учитывают должным образом все факторы, которые трудно измерить, влияющие на потребление табака, такие как негативная (неоплачиваемая) реклама табака в средствах массовой информации и настроения против курения в обществе.Часто изменения таких факторов совпадают с повышением налогов или предшествуют ему, и влияние таких факторов может умножаться, а не просто увеличивать эффект повышения цен.

Заключительная записка

Несмотря на дебаты по тонкостям теории и несмотря на все эти методологические ограничения, нет сомнений в том, что цена оказывает глубокое влияние на потребление табака. ³ Падение потребления после значительного повышения цен неизменно происходит намного быстрее и значительнее, чем падение после реализации большинства других мер политики по борьбе против табака, и Всемирный банк заявил, что повышение налогов на табак является единственной наиболее эффективной мерой, которую могут принять правительства. для уменьшения нагрузки на здоровье. ² Повышение налогов на табак является ключевым элементом любой крупной международной стратегии борьбы против табака. ^2,43–49

Актуальные новости и исследования

Чтобы просмотреть последние новости и исследования по этой теме, щелкните здесь. ( Последнее обновление: июль 2021 г.)

Список литературы

1. Теннант РБ. Американская сигаретная промышленность: исследование экономического анализа и государственной политики. Нью-Хейвен, Коннектикут: издательство Йельского университета, 1950.

2.Всемирный банк. Сдерживание эпидемии: правительства и экономика борьбы против табака. Вашингтон: Всемирный банк, 1999. Доступно по адресу: http://documents.worldbank.org/curated/en/1999/05/437174/curbing-epidemic-governments-economics-tobacco-control

3. Международное агентство по изучению рака. Эффективность налоговой и ценовой политики в борьбе против табака. Справочники по профилактике рака, Том 14. Лион, Франция: IARC, 2011. Доступно по адресу: http://www.iarc.fr/en/publications/list/handbooks/

4.Джа П. Предотвратимые глобальные смерти от рака и общее количество смертей от курения. Обзоры природы. Рак 2009; 9 (9): 655–64. Доступно по адресу: http://www.nature.com/nrc/journal/v9/n9/full/nrc2703.html

5. Jha P и Chaloupka F, eds. Борьба против табака в развивающихся странах. Oxford University Press от имени Сети человеческого развития, Всемирного банка и Консультационной службы по экономике, Всемирная организация здравоохранения, 2000 г.

6. Галле С. и Лист Дж. Спрос на сигареты: метаанализ эластичности.Экономика здравоохранения 2003; 12 (10): 821–35. Доступно по адресу: http://www3.interscience.wiley.com/journal/101520325/abstract?CRETRY=1&SRETRY=0

7. Международное агентство по изучению рака. Глава 4. Налог, цена и совокупный спрос на табачные изделия. Эффективность налоговой и ценовой политики в борьбе против табака. Лион, Франция: IARC, 2011. Доступно по адресу: http://www.iarc.fr/en/publications/list/handbooks/

8. Международное агентство по изучению рака. Глава 5. Налог, цена и употребление табака взрослыми.Эффективность налоговой и ценовой политики в борьбе против табака. Лион, Франция: IARC, 2011. Доступно по адресу: http://www.iarc.fr/en/publications/list/handbooks/

9. Международное агентство по изучению рака. Глава 6. Налоги, цены и употребление табака среди молодежи. Эффективность налоговой и ценовой политики в борьбе против табака. Лион, Франция: IARC, 2011. Доступно по адресу: http://www.iarc.fr/en/publications/list/handbooks/

10. ДеЧикка П., Кенкель Д., Матиос А., Шин Ю.Дж. и Лим Дж. Курение молодежи, цены на сигареты и настроения против курения.Кембридж, Массачусетс: Национальное бюро экономических исследований, 2006 г. Доступно по адресу: http://www.nber.org/papers/w12458

11. Эванс В. Н. и Хуанг Л. X. Налоги на сигареты и курение подростков: новые данные из панелей повторяющихся поперечных срезов. Рабочий документ Департамента экономики: Мэрилендский университет, 1998 г.

12. Таурас Дж. И Халупка Ф. Прайс, законы о чистом воздухе в помещениях и курение сигарет: данные из лонгитюдных данных для молодых людей. NBER Рабочий документ № 6937. Кембридж, Массачусетс: Национальное бюро экономических исследований, 1999.Доступно по ссылке: http://tigger.uic.edu/~fjc/

13. Chaloupka FJ и Warner KE. Экономика курения. В: Ньюхаус, Дж. И Кайлер, А., ред. Справочник по экономике здравоохранения. Нью-Йорк: Elsevier Science, 2000. 1539-627. Доступно по адресу: http://econpapers.repec.org/bookchap/eeeheachp/1-29.htm

14. Фаррелли М. и Брэй Дж. Реакция на повышение цен на сигареты по расе / этнической принадлежности, доходу и возрастным группам — США, 1976–1993 гг. Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности, 1998 г .; 47 (29): 605-9.Доступно по адресу: http://www.cdc.gov/mmwr/preview/mmwrhtml/00054047.htm

15. Дин А. Молодежь более чувствительна к изменению цен на сигареты, чем взрослые. Йельский журнал биологии и медицины, 2003 г .; 76 (3): 115–24. Доступно по адресу: http://www.ingentaconnect.com/content/yjbm/jobm/2003/00000076/00000003/art00004

16. Левит Е.М. и Коут Д. Возможности использования акцизов для сокращения курения. Журнал экономики здравоохранения 1982 г .; 1 (2): 121–45. Доступно по адресу: http: //www.sciencedirect.com / science? _ob = ArticleURL & _udi = B6V8K-45BC6NV-B & _user = 10 & _coverDate = 08% 2F31% 2F1982 & _rdoc = 2 & _fmt = summary & _orig = browse & _srch = doc-info (% 23toc% 235873% ccrch = doc-info (% 23toc% 235873% ccrch = doc-info) = 5873 & _sort = d & _docanchor = & view = c & _ct = 7 & _acct = C000050221 & _version = 1 & _urlVersion = 0 & _userid = 10 & md5 = f61b82f985ad0bd335c236dc281b4ab6

17. Левит Е.М., Коат Д. и Гроссман М. Влияние государственного регулирования на курение среди подростков.Журнал права и экономики, 1981; 24 (3): 545–69. Доступно по ссылке: http://www.jstor.org/pss/725277

18. Вассерман Дж., Мэннинг В., Ньюхаус Дж. И Винклер Дж. Влияние акцизов и правил на курение сигарет. Журнал экономики здравоохранения, 1991; 101 (1): 43-64. Доступно по ссылке: http://www.sciencedirect.com/science?_ob=ArticleURL&_udi=B6V8K-458XP03-4&_user=10&_coverDate=05%2F31%2F1991&_rdoc=4&_fmt=summary&_orig=browse&_srfo8=doc 23999899998% 23288487% 23FLP% 23display% 23Volume) & _ cdi = 5873 & _sort = d & _docanchor = & view = c & _ct = 8 & _acct = C000050221 & _version = 1 & _urlVersion = 0 & _userid = 10 & mdcfec5 = 1

19.Левит Э., Хайланд А., Керреброк Н. и Каммингс К. Прайс, государственная политика и курение среди молодежи. Tobacco Control 1997; 6 (приложение 2): S17–24. Доступно по адресу: http://tobaccocontrol.bmj.com/cgi/content/citation/6/suppl_2/S17

20. Халупка Ф. Дж. И Гроссман М. Прайс, Политика контроля над табаком и курение среди молодежи. Рабочий документ № 5740. Кембридж, Массачусетс: Национальное бюро экономических исследований, 1996. Доступно по ссылке: http://tigger.uic.edu/~fjc/

21. Министерство здравоохранения и социальных служб США.Предупреждение употребления табака среди молодежи. Отчет Главного хирурга, 1994. Атланта, Джорджия: Служба общественного здравоохранения, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Управление по курению и здоровью, 1994. Доступно по адресу: http://www.cdc.gov/tobacco/data_statistics/sgr /sgr_1994/index.htm

22. Chaloupka FJ и Pacula RL. Половые и расовые различия в реакции молодых людей на политику в области цен и контроля над табаком. Контроль над табаком 1999; 8 (4): 373-7. Доступно по адресу: http: //tobaccocontrol.bmj.com / cgi / content / abstract / 8/4/373

23. Томас С., Фейтер Д., Миссо К., Огилви Д., Петтикрю М., Соуден А. и др. Меры по борьбе против табака среди населения и их влияние на социальное неравенство в отношении курения: систематический обзор. Контроль над табаком, 2008 г .; 17 (4): 230–7. Доступно по ссылке: http://tobaccocontrol.bmj.com/cgi/content/abstract/17/4/230

24. Townsend JL. Налог на сигареты, экономическое благосостояние и модели курения из социальных слоев. Прикладная экономика 1987; 19: 355-65. Доступно по адресу: http: // www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/00036848700000007#preview

25. Таунсенд Дж. Л., Родерик П. и Купер Дж. Курение сигарет по социально-экономическим группам, полу и возрасту: влияние цены, дохода и информации о здоровье. Британский медицинский журнал 1994; 309 (6959): 923–6. Доступно по адресу: http://www.bmj.com/cgi/content/full/309/6959/923

26. Таунсенд Дж. Цена и потребление табака. Британский медицинский бюллетень 1996; 52 (1): 132–42. Доступно по ссылке: http://bmb.oxfordjournals.org/cgi/content/abstract/52/1/132

27.Chaloupka FJ и Wechsler H. Цена, политика борьбы против табака и курение среди молодежи. Журнал экономики здравоохранения 1997; 16 (3): 359-73. Доступно по адресу: http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=225791

28. Международное агентство по изучению рака. Глава 7. Налоги, цены и употребление табака среди бедных. Эффективность налоговой и ценовой политики в борьбе против табака. Лион, Франция: IARC, 2011. Доступно по адресу: http://www.iarc.fr/en/publications/list/handbooks/

29.Лэнс П., Эйкин Дж., Доу У. и Ло С. Чувствительно ли курение сигарет в бедных странах к цене? Свидетельства из России и Китая. Журнал экономики здравоохранения, 2004 г .; 23 (1): 173–89. Доступно по адресу: http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/15154693

30. Блехер Э.Х. и ван Валбек С.П. Международный анализ доступности сигарет. Tobacco Control 2004; 13 (4): 339-46. Доступно по ссылке: http://tc.bmjjournals.com/cgi/content/abstract/13/4/339

31. Осфельдт Р., Бойл Р. и Капилуто Э.Влияние акцизов на табак на употребление бездымных табачных изделий в США. Экономика здравоохранения 1997; 6 (5): 525–32. Доступно по адресу: http://www3.interscience.wiley.com/cgi-bin/abstract/14681/ABSTRACT

32. Томсон Н. и Маклеод И. Влияние экономических переменных на спрос на сигареты в Канаде. Ученый-математик 1976; 1: 121–31.

33. Пекуринен М. Спрос на табачные изделия в Финляндии. Британский журнал наркологии, 1989 г .; 84 (10): 1183–92. Доступно по адресу: http: // www3.interscience.wiley.com/journal/119445417/abstract?CRETRY=1&SRETRY=0

34. Сукин К. Табачная дымовая завеса. Нация.2006. Доступно по адресу: http://www.nationmultimedia.com/2006/01/22/headlines/index.php?news=headlines_19718718.html

35. Эльстер Дж. Улисс и сирены: исследования рациональности и иррациональности. Кембридж: Издательство Кембриджского университета, 1979.

36. Беккер Г. и Мерфи К. Теория рациональной зависимости. Журнал политической экономии 1988; 96 (4): 675–700.Доступно по адресу: http://www.drugtext.org/library/articles/becker02.htm

37. Беккер Г., Гроссман М. и Мерфи К. Рациональная зависимость и влияние цены на потребление. Обзор американской экономики, 1991 г .; 82 (2): 237–41. Доступно по адресу: http://www.drugtext.org/library/articles/becker1.htm

38. Беккер Г., Гроссман М. и Мерфи К. Эмпирический анализ сигаретной зависимости. Американский экономический обзор 1994; 84 (3): 396–418. Доступно по адресу: www.soc.washington.edu/users/matsueda/Becker%20AER.pdf

39. Фонг Дж., Хаммонд Д., Ло Ф, Занна М., Каммингс К., Борланд Р. и др. Практически повсеместный опыт сожаления курильщиков в четырех странах: результаты Международного оценочного исследования политики борьбы против табака. Исследования никотина и табака 2004; 6 (приложение 3): S341–51. Доступно по адресу: http://www.informaworld.com/smpp/content~content=a753998174~db=all~order=page

40. Уорнер К. Возможное увеличение занижения сведений о потреблении сигарет. Журнал Американской статистической ассоциации 1978; 73 (362): 314-18.

41. Чепмен С. Изменения в потреблении сигарет взрослым на душу населения в 128 странах, 1986-90 гг. Контроль над табаком 1992; 1: 281-4. Доступно по ссылке: http://tobaccocontrol.bmj.com/cgi/reprint/1/4/281

42. Эванс В.Н. и Фаррелли М.С. Компенсирующее поведение курильщиков: налоги, смола и никотин. Рабочий документ Департамента экономики. Мэрилендский университет, 1995 г.

43. Грей Н. и Даубе М. Руководство по борьбе с курением. Серия технических отчетов UICC No. 52. Женева: Международный союз борьбы с раком, 1980.

44. Всемирная организация здравоохранения. Инструменты для продвижения борьбы против табака в XX1 веке: политические рекомендации по прекращению курения и лечению табачной зависимости. Инструменты общественного здравоохранения. Женева: ВОЗ, 2003. Доступно по адресу: http://www.wpro.who.int/NR/rdonlyres/8D25E4D3-BB81-479E-8DF5-7BAF674DB104/0/PolicyRecommendations.pdf

45. Всемирная организация здравоохранения. Повышение налогов — ключ к борьбе с употреблением табака, говорится в новой публикации ВОЗ / Всемирного банка. 2000. Доступно по адресу: http: // www.who.int/inf-pr-2000/en/pr2000-53.html

46. Ямрозик К. Приоритеты политики в области борьбы против табака. Британский медицинский журнал 2004; 328 (7446): 1007-9. Доступна с: PM: 15105328

47. Совет министров по стратегии борьбы с наркотиками. Национальная стратегия Австралии по борьбе с табаком на 2004-2009 гг. Канберра: Министерство здравоохранения и старения, 2005 г. Доступно по адресу: http://www.health.gov.au/internet/main/publishing.nsf/Content/tobacco-strat

48. Всемирная организация здравоохранения. MPOWER: Пакет мер по обращению вспять табачной эпидемии.Женева: Всемирная организация здравоохранения, 2008 г. Доступно по адресу: http://www.who.int/tobacco/mpower/mpower_english.pdf

49. Правительство Австралии. Принятие превентивных мер: ответ правительства Австралии: самая здоровая страна к 2020 году. Канберра: Министерство здравоохранения и старения, 2010. Доступно по адресу: http://yourhealth.gov.au/internet/yourhealth/publishing.nsf/Content/report- профилактическое здравоохранение

.