Как узнать стоимость клика в яндекс директ: Как узнать цену клика в Яндекс.Директ — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Как узнать цену клика в Яндекс Директ (видео урок)

При настройке рекламных кампаний важно знать примерную стоимость клика по тому или иному ключевому слову.

Поговорим о том, как спрогнозировать стоимость одного клика в интерфейсе Яндекс.Директ.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=dw99MSXusGA

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

 

Как узнать и прогнозировать цену клика Яндекс Директ

Всем привет, на связи агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я сертифицированный специалист по контекстной рекламе, и сегодняшний выпуск будет посвящён тому, как узнать цену клика. Возможно, вы ещё не имеете каких-то действующих компаний, будем рассматривать опять же на примере Яндекс Директ. Видео о там как назначить цену клика мы разбирали, как это делается вообще и внутренний инструмент Яндекс Директа, они довольно информативны, там можно увидеть по каким ценам можно войти в спец размещение, по каким в гарантию на первое место и так далее.

Если у вас ещё нет кампании в Директе, то есть специальный инструмент для того чтобы узнать цену клика по тому или иному ключевому слову, либо вообще просто спрогнозировать бюджет. Сегодня мы рассмотрим именно то, как узнать цену клика. Итак мы перешли в Яндекс Директ, для того чтобы туда перейти вам нужно зарегистрировать там аккаунт. И вот здесь в инструментах Яндекс Директа, есть пункт прогноз бюджета, это то чем мы будем пользоваться в наших целях, точнее узнать просто цену клика.

Прогноз стоимости клика

Делать прогноз цен клика, по той или иной ключевой фразе. В первую очередь можно выставить ещё регион, то есть на тот регион,на который мы собираемся рекламироваться, мы будем рекламироваться и хотим узнать какие цены клика будут не посредственно там. Давайте возьмём Москву и Московскую область, и предположим, вы хотите узнать по какой-то одной ключевой фразе цену клика, например, у вас есть пицерия, есть сервис доставки, и высмотрите, например, заказать пиццу.

Справа выдаёт подсказки, по каким ещё смежным ключевым фразам возможно реклама, вы можете их добавить, нажав на них, и можете посмотреть что будет по этой фразе так же. Это может также использоваться как инструмент, для отбора сематического ядра. Но нас пока это не интересует, мы хотим узнать цену за клик. Нажимаем посчитать и видим, что для региона Москва и область, вот такие прогнозы средней цены за клик. Опять же повторяю, что это не ставка, это прогноз средней цены за клик, по той или иной фразе.

Мы видим, что Директ нам предлагает несколько вариантов на выбор, спец размещение, 1 место и гарантированные показы. Мы можем поставить галочку сюда, либо сюда и он нам прогнозирует, что для в хода в спец размещения по ключевой фразе доставка пиццы, средняя цена клика будет 4,98 у. е. Для размещения на первом месте в гарантированных показах 4,64 у.е и для входа в гарантированные показы 4,59. То есть такая жесткая конкуренция. Также он нам прогнозирует ситиар, общий бюджет, но это нас пока не волнует.

Так же этот инструмент может использоваться и для пакетного сбора данных, точнее прогноза, я вот, несколько ключевиков собрал заранее, которые относятся к заказу пиццы. Можем это ещё поставить в кавычки, о операторах мы поговорим в других выпусках блога, нажимаем добавить. И смотрим, что опять же Директ выдаёт нам средний прогноз цены клика, по той или иной фразе.

Прогноз здесь не точный и для того, чтобы узнать действительную цену клика, нужно конечно же запустить рекламную кампанию и посмотреть как она работает и вообще. Но какое-то приблизительное мнение о предстоящей рекламной кампании о ценах за клики, конечно же с помощью этого инструмента получить можно. В принципе не чего сложного.

Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше! Впереди много ещё всего интересного. Также посещайте блог на нашем сайте! Адрес вы можете увидеть на экране, ставьте лайки под этим видео, всем спасибо за внимание пока!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Стоимость клика в Яндекс.Директе, цена клика

В Яндекс.Директе вы платите не за показы, а за клики — переходы пользователей на сайт по рекламному объявлению. Эта модель оплаты называется CPC (Cost Per Click).

Цена за клик в Яндекс.Директе не фиксирована, она определяется в результате аукциона между рекламодателями. Аукцион проводится при каждом показе рекламных объявлений. Чтобы участвовать в аукционе, рекламодатель назначает ставку — максимальную сумму, которую готов платить за клик. При этом учитываются корректировки ставок.

При работе с автоматическими стратегиями система сама определит ставку в соответствии с заданными настройками.
При использовании стратегий с ручным управлением назначить ставки можно самостоятельно на странице кампании.
На стоимость клика в Яндекс.Директе влияют конкуренция со стороны других рекламодателей и факторы качества: прогноз CTR и коэффициент качества объявления.

Как узнать цену клика в Яндекс.Директе?

Чтобы узнать ориентировочную стоимость клика, вы можете воспользоваться Прогнозом бюджета.

Как узнать цену клика в Яндекс.Директе?

Прогноз бюджета — это инструмент, который позволяет определить ориентировочный бюджет для ключевых фраз и регионов показа. Также вы можете рассчитать примерную стоимость клика, если у вас еще нет запущенных кампаний.


Как пользоваться инструментом?

1.Войдите в Яндекс.Директ и авторизуйтесь в личном кабинете.
2.В разделе «Инструменты» выберите Прогноз бюджета.

3. Уточните планируемый регион показа: выберите только те регионы, в которых будете показывать рекламные объявления.

4. Выберите параметр расчета. По умолчанию в параметрах прогноз рассчитывается на 30 дней по всем площадкам. Чтобы изменить параметры, нажмите «Выбранные параметры: изменить».

5. В поле подбора ключевых фраз впишите те ключи, по которым объявления будут показываться пользователям. В поле «Подсказки» вы можете найти дополнительные ключевые фразы для вашей будущей кампании.

 

6. Нажмите на кнопку «Посчитать» и ознакомьтесь с получившимся прогнозом. Под таблицей отображается общий бюджет за выбранный период. Вы можете выгрузить прогноз в Excel.

Стоимость клика и общий бюджет будут зависеть от выбранных ключевых фраз и мест показа рекламы. При изменении этих параметров изменится сумма бюджета и стоимость клика.

7. Обратите внимание, что рассчитанная в прогнозе стоимость клика и общий бюджет являются ориентировочными. При создании кампании вы можете задать другой бюджет. Заданный вами бюджет и качество рекламной кампании будут влиять на фактическую цену клика.

Как узнать цену клика в Яндекс.Директ ещё до настройки рекламы

Яндекс. Директ – эффективная система контекстной рекламы, но только если её правильно настроить. Тогда при адекватном бюджете затраты будут окупаться. Но проблема в том, чтобы подобрать одновременно и популярные, и не очень затратные запросы. Если брать самые дорогие за клик — высокочастотные, то весь бюджет будет очень быстро тратиться при небольшой отдаче.

Вы наверняка уже представляете, какие запросы вам подойдут больше всего и хотите узнать, на какую сумму нужно рассчитывать при настройке рекламы. Конечно, вы сможете узнать это, когда будете добавлять готовые объявления и там система вам покажет примерную стоимость клика по каждому.

Но как узнать цену клика в Яндекс.Директ ещё до настройки рекламы? Ведь нужно же представлять хотя бы примерно, во сколько обойдётся кампания и стоит ли её вообще начинать на данном этапе.

Как узнать цену клика и бюджет в Яндекс. Директ до настройки кампании

Такая возможность имеется в самом сервисе Яндекс.Директ. На этой странице можно узнать примерный бюджет будущей рекламной кампании.

Здесь можно выполнить некоторые настройки для более точного анализа:

  • Выбрать территорию показа рекламы — от всего мирра до определённой страны или региона.
  • Выбрать период расчёта – неделя, месяц, квартал, год. Также здесь можно выбрать валюту – рубли или любую другую.
  • В последнем окошке нужно вписать основные ключевые запросы, по которым вы хотите запустить рекламу. Справа появляются подсказки – их тоже можно кликать и добавлять в список.

Затем остаётся только нажать кнопку «Рассчитать» и посмотреть результаты. Вы получите таблицу, где по каждому запросу будет указано, какой трафик по нему можно ожидать, какая у него цена клика, и прогноз бюджета на выбранный период.

Результат расчёта.

Также вы узнаете прогноз бюджета на всю кампанию по выбранным запросам. Но имейте в виду, что эти цифры хотя и довольно достоверны – Яндекс ведь использует собственную базу стоимости кликов, но всё равно приблизительны. Когда вы будете настраивать реальную рекламную кампанию, то сможете значительно снизить бюджет за счёт более тонкой настройки – там вы сможете выбирать рекламные места, использовать более точные ключевые слова, минус-слова, и многое другое.

Конечно, настраивать рекламную кампанию лучше доверить специалисту, имеющему опыт. Это предотвратит бесполезный слив бюджета на лишние клики. Поэтому приглашаем к нам – мы занимаемся этим уже не первый год.

Цена клика в Яндекс и Google в 2019 году

Aori провела ежегодное исследование рынка контекстной рекламы. Мы узнали, какие тематики и площадки выгоднее для рекламодателей, и как изменилась ситуация по сравнению с прошлым годом.

 

Что изменилось за год

 

 

Для начала взглянем на динамику рынка контекстной рекламы в 2018-2019 гг. За прошлый год средняя цена клика в Яндексе подорожала на 25%, в Google – на 30%. Пик CPC платформ сместился с конца года на июнь и ноябрь соответственно.

Конкуренция за клики снизилась в Центральном регионе, на Урале и Дальнем Востоке. Трафик, напротив, стал дороже в Поволжье, Сибири и на Северном Кавказе. Последний показал максимальный прирост среднего CPC за год – с 7,0₽ до 67,4₽.

Прежде чем перейти к статистике 2019 г., вспомним, что появилось нового в Яндекс.Директ и Google Ads за год.

 

Новинки Яндекс.Директ и Google Ads

 

Прошлогодние обновления рекламных платформ обозначили тренды, по которым будет развиваться рынок. Усовершенствование автостратегий приближает полный уход от ручного управления ставками.

Появляются и распространяются новые места размещения объявлений. В Яндексе это TikTok и цифровая наружная реклама, в Google – ожидаемые видеоформаты для YouTube.

Таргетинг и аналитика становятся детальнее. Яндекс расширяет показы по интересам пользователей, Google разбивает данные посещений по типам устройств. Больше о новых возможностях Гугл Рекламы и Директа, а также прогнозах на ближайший год, читайте в нашем посте.

 

Итоги 2019

 

Чтобы оценить, насколько эффективной была реклама в Яндекс и Google в 2019 г., мы проанализировали кампании клиентов Aori. Исследование основано на сравнении двух показателей: CPC (по площадкам, регионам и отраслям), и CTR (по отраслям продвижения). Результаты получились следующими.

 

Индекс основных площадок

 

В течение всего года средняя цена клика в Яндекс.Директ традиционно была выше, чем в Google Ads.

 

 

Максимального значения в 30,3₽ CPC (цена клика) Яндекса достиг в июне, минимального в 23,9₽ – в августе. У Google Ads пик показателя пришелся на ноябрь, составив 24,3₽; минимум – на январь, опустившись до 14,0₽.

Наибольшая разница между ценой клика в Гугл Рекламе и Яндекс.Директ отмечена в июне – 12,2₽.

 

Цена клика по регионам

 

Распределение среднего CPC обеих рекламных площадок по регионам имеет такой вид:

 

 

Самые дорогие клики в Яндексе зарегистрированы на Северном Кавказе (67,4₽), в Google – на Урале (21,9₽). Самые дешевые клики – в Сибири и Поволжье (Яндекс, 22,6₽), в Поволжье и на Северо-Западе (Google, 16,4₽).

 

 

Дешевле всего трафик обходится компаниям Поволжья.

Здесь переход по объявлению в Директе стоит в среднем 22,6₽, в Гугл Рекламе – 16,4₽. Больше всех за продвижение платят бизнесы Северного Кавказа: 67,4₽ за клик в Яндексе, 9,7₽ за клик в Google.

 

Цена клика по отраслям

 

Самой привлекательной с точки зрения CPC (цены клика) отраслью оказалась «Одежда». Уровень показателя в Яндекс.Директе составил 20,8₽, в Google Ads – 19,5₽. Ее полная противоположность – «Интернет-софт». Дорогая цена клика здесь достигает 100,6₽ (Яндекс) и 72,6₽ (Google).

 

 

Наименьший CPC Google Ads – в «Страховании». Здесь один переход в среднем стоит всего 8,4₽.

 

 

CTR (соотношение кликов объявления к показам) по отраслям

 

Компаниям, продвигающим услуги страхования в Google, повезло больше всех. Кроме самых дешевых кликов, на этой площадке у тематики максимальный CTR – 10,3%. В Яндексе чаще всего переходят по рекламе бытовой техники (CTR=5,8%).

 

 

Яндекс.

Директе, 2,1% в Google Ads. Учитывая максимальную цену клика на обеих площадках, обеспечить рентабельность рекламы в этой отрасли труднее всего.

Полученные значения удобно использовать как оценки эффективности собственных кампаний. Если ваши показатели выше среднего по тематике, это хороший CTR.

 

Выводы

 

Вне зависимости от тематики и региона цена клика в контекстной рекламе стабильно растет, CTR – падает. Это связано с каннибализацией платной выдачи органическими результатами поиска. Так, в Яндексе по запросам пользователей все чаще появляются быстрые ответы и ссылки на внутренние сервисы платформы (Картинки, Коллекции, Карты и т.д.)

Наш прогноз: в 2020 г. тренд продолжит набирать обороты. Не переплачивать за клики поможет регулярное обновление ключевых слов, а также оптимизация бюджета и ставок с помощью автоматизированных инструментов, которые можно найти в Aori.

Расчет стоимости клика и рекламной кампании

Перед запуском рекламной кампании нам необходимо посчитать месячный бюджет, а также приемлемую для нас цену за клик, которую еще называют искренней ставкой.

С помощью этих данных мы сможем выбрать позицию, на которой будем размещать наше объявление, а также ставку в Директе.

Для удобства я записал видео под каждым разделом данной статьи, также ниже размещен калькулятор расчета эффективности вашей кампании и распечатать результат.

ЧАСТНЫЙ ДИРЕКТОЛОГ

Никита Жолобов

Настройка Yandex Direct и Google Ads — Adwords
+Добавить еще 2 строки Распечатать

Заполните свои значения, калькулятор рассчитает эффективность вашей рекламной кампании*

Если вы еще не запускали рекламу и не знаете вашу цену клика, то поставьте среднее значение 25. Если вам не известна конверсия вашего сайта (конверсия 1) используйте 1-3%.

Повышая конверсию, либо снижая цену клика вы сможете понять, какими должны быть показатели, чтобы реклама работала в плюс.


Если вы хотите создать качественную рекламную кампанию с нуля, рекомендую воспользоваться пошаговой инструкцией.

Формула расчета искренней ставки

Обратите внимание, что искренняя ставка к реальной ставке не относится, так как реальная ставка может превышать фактическую цену клика в несколько раз. По факту искренней ставкой называют не ставку, а стоимость клика, при которой рекламная кампания будет работать в 0, то есть мы не будем терять деньги.

Далее мы разберем формулу и значение каждого из показателей:

  1. Маржа – это ваша чистая прибыль (за вычетом стоимости закупки товара, доставки или дополнительных затрат при оказании различных услуг)
  2. CV1 – как видно из рисунка выше это конверсия нашего сайта. То есть отношение посетителей зашедших на наш сайт и лидов (посетителей заполнивших форму заказа или оставивших заявку)
  3. CV2 – конверсия в продажи, отношение заявок к реальным продажам. Процент лидов (заявок или заказов), которые закрываются в продажи.
  4. CPC – средняя цена клика. Этот показатель мы можем взять из статистики нашей рекламной кампании. Не путайте со ставкой, средняя цена за клик, как правило, гораздо ниже вашей ставки.

 

Разберем на примере:

  • Чистая прибыль (маржа) 2 000р.
  • Конверсия сайта 2%, то есть из 100 посетителей зашедших на наш сайт двое оставляют заявку.
  • Конверсия заявок в продажи 70%. Из 10 заявок, 7 подтверждаются и приносят нам прибыль

Получаем: 2000*0.02*0.7=28 руб – наша максимально допустимая цена за клик, при ней мы будем работать в ноль. Соответственно мы должны, либо уменьшить цену клика, либо повышать остальные показатели формулы. Еще раз повторюсь не путайте искреннюю ставку (допустимую цену за клик) с вашей реальной ставкой, так как ставка может превышать цену реального клика в несколько раз. Также учитывайте, что цена за клик уменьшается по мере того, как ваша кампания набирает CTR.

Видео по расчету допустимой цены за клик

Расчет стоимости рекламы с помощью прогнозчика бюджета

Для расчета стоимости кампании нам потребуются;

  • Список ключевых слов
  • Аккаунт Яндекс Директ

Собираем наши ключевые слова, с помощью сервиса Вордстат, удаляем мусорные и сохраняем их в файл.

на скрине я использую плагин Yandex Wordstat Assistant

Теперь переходим в аккаунт Яндекс Директа и нажимаем на вкладку “прогноз бюджета”. Далее нам необходимо вставить наши ключи с минус словами и выбрать регион в котором мы будет рекламироваться, после этого нажимаем на кнопку “посчитать”. Сервис посчитает примерный бюджет для данного списка ключевых слов. Нам остается выбрать лишь позицию, на которой мы будем размещать наше объявление. Делаем это с учетом приемлемой для нас цены за клик.

 

Видео по расчету стоимости рекламной кампании.

А как вы рассчитываете бюджет? Делитесь в комментариях!

Смотрите также:

Стоимость клика в рекламе Яндекс и Гугл 💰 » Сравнение контекстной рекламы

Содержание

  1. Конкуренция в контекстной рекламе
  2. Дополнительные факторы, влияющие на интенсивность конкуренции
  3. Качество настройки рекламы
  4. Качество объявлений
  5. Кликабельность объявления (CTR)
  6. Репутация домена (карма)
  7. Выводы

Основной показатель, от которого зависит стоимость клика в директе и в гугле — это ставка. Причем, что особенно неудобно при расчетах, больше всего влияют ставки конкурентов.

Фактические списывается сумма, равная ставке ближайшего конкурента + шаг минимального повышения ставки.
Для гугла это 0,01 цент, для директа — 0,3 рубля.
Соответственно:
фактическая цена клика = ставка ближайшего конкурента + 0,01 цент (0,3 рубля)

Но кто становится вашим конкурентам в выдаче и от чего зависит минимальный размер ставки? Эти факторы можно разделить на две большие группы: интенсивность конкуренция и качество рекламы.

Конкуренция в контекстной рекламе

Самая агрессивная конкуренция, самые высокие ставки и самые дорогие клики в тех видах бизнеса, где:

  • много игроков рынка, у которых нет явных и значимых для клиента отличий;
  • дорогие товары со сложным процессом принятия решений;
  • клиентов в принципе мало и рынок не растет.

Причем эти факторы влияют не глобально, а только в рамках геотаргетинга: в каждом регионе своя ситуация, и у одной компании цена клика в разных регионах может заметно различаться. Именно поэтому специалисты обычно настаивают на разбивании национальной кампании на отдельные для каждого региона.

По нашему опыту, самые дорогие ниши обычно:
— реклама автомобилей;
— недвижимость в крупных городах;
— банки и финансовые услуги;
— ремонт;
— пластиковые окна.

Дополнительные факторы, влияющие на интенсивность конкуренции

Сезонность. Важно понимать, что интенсивность конкуренции — показатель не статический, она меняется с течением времени. Сезонность продаж влияет на среднюю стоимость клика самым непосредственным образом: в “высокий сезон” цены взлетают.

Места размещения. Косвенно с конкуренцией связана стратегия выбора мест размещения для поисковой рекламы. Внимательный анализ целевой аудитории помогает подобрать такие места показов, в которых соотношение конкуренции и эффективности оптимальное. 

Реклама на поиске обычно дороже, чем в контекстно-медийной сети. Но не стоит забывать, что разные виды кампаний обычно используются для решения разных маркетинговых задач, не стоит бездумно выбирать тот или иной тип кампаний в погоне за дешевыми кликами.

Поэтому оценивается не цена клика всей рекламы вообще, а только по каждой отдельной кампании. И обязательно нужно настраивать детальную аналитику, чтобы понимать, приводят ли такие клики к покупкам: иногда лиды из дешевой рекламы выходят просто золотыми.

Время показа (временной таргетинг) — параметр, который настраивается на основе полученной статистики об активности целевой аудитории. В “прайм тайм”  клики дороже, но переходов на сайт больше. С другой стороны, в “непопулярное” время есть шанс получить небольшое количество довольно дешевых посетителей.

Качество настройки рекламы

В аукционе при определении позиции учитывается не только ставка, но и показатели качества. Это целая группа факторов, на которые, к счастью, может непосредственно влиять специалист по контекстной рекламе.

Качество объявлений

И роботам (рекламным системам), и людям важна релевантность:  соответствие текста объявления ключевому слову и поисковом запросу.

Роботы определяют это просто: есть нужные слова или синонимы — значит все отлично. Но для людей также важна привлекательность объявлений. 

Тексты и баннеры должны быть понятными, полностью раскрывать смысл предложения и отвечать на реальные потребности целевой аудитории. О том, как можно сделать объявления более привлекательными, мы писали в статьях об адаптивных объявлениях и расширениях. 

Кликабельность объявления (CTR)

При первом запуске рекламной кампании, когда статистика еще не накопилась, рекламные системы присваивают объявлениям прогнозный CTR, основанный на релевантности самого объявления и посадочной страницы. Этот показатель влияет на позиции объявления в течение месяца, пока собираются фактические данные о показах и кликах.

Охваты некликабельной рекламы падают день за днем, а привлекательные объявления с отличной кликабельностью получают все больше показов. И это одна из причин, по которой рекламу нельзя “настроить и забыть”, а необходимо регулярно вносить корректировки, о чем мы писали раньше в статье о ведении рекламных кампаний.

Репутация домена (карма)

Один из показателей, который актуален только для Яндекс.Директ. Он отражает историю показа рекламы на сайте, причем учитывается в том числе и репутация поддоменов (например, лендинга с особым предложением). Это справедливо и в обратную сторону: плохая репутация основного домена влияет на все поддомены.

Репутация домена тесно связана с качеством рекламы: чем более кликабельна реклама, тем лучше карма и ниже цена клика. Некачественная реклама портит карму (причем не только домена :)) и повышает цену клика. Причем цена будет выше, даже если у этого объявления нет ни одного конкурента!

Помимо CTR, на карму домена также влияют партнерские программы, совершенно аналогичным образом. Качественные партнерки улучшают карму, некачественные — портят.

Исправить карму можно двумя способами: 

  • переписывать и перенастраивать рекламные кампании и ждать постепенного улучшения кармы;
  • связаться с техподдержкой Яндекса с попросить обнулить карму. При этом нужно доказать менеджерам, что вы учли прошлые ошибки и исправите их.

Выводы

Таким образом мы видим, какое количество факторов влияет на цену клика. На некоторые мы можем повлиять, на другие — нет. Одни прогнозируемые, другие вмешиваются внезапно. Именно поэтому агентства всегда с большой осторожностью относятся к финансовым прогнозам.

10 способов понизить цену клика в Яндекс.Директ

Последние статьи

Главная -> Статьи -> 10 способов понизить цену клика в Яндекс.Директ

Приветствую вас, о ищущие. Сегодня пришло время открыть Вам сакральные знания, применение которых выведет Вас на светлую сторону силы и повысит Вашу прибыль. Все способы, описанные ниже опробованы мной лично и работают на 100%


Когда нужно понижать цену за клик?

Если говорить обобщённо, то всегда. Никому не помешает тратить меньше. Однако, если посмотреть вгубь вопроса, то становится понятно, что не всегда нужно стремиться к понижению цены за клик, так как в контекстной рекламе, как и в жизни за всё нужно платить. Всегда, помимо положительного эффекта, есть и отрицательный, об этом забывать нельзя. Нужно соотносить пользу и вред и выбирать наименьшее зло.

Способы понижения цены за клик:

  • Тщательная проработка минус-слов к каждому объявлению. После данного действия CTR объявления вырастает, соответственно, вашему объявлению требуется меньшая ставка для того, чтобы занять определённую позицию. Минус данного способа в том, что такая проработка займёт очень много времени (конечно, если у вас не одно объявление), скорее всего, вы отминусуете что-то полезное и немного потеряете в охвате.

  • Удаление «нулевиков». Просмотрите все объявления и отключите ключевые слова, которые дают показы, но не дают кликов. Таким образом, Вы повысите CTR и, соответственно, уменьшите цену за клик. Минусов данного способа практически нет. Единственное, за чем нужно следить, чтобы вы не отключали нулевики, которые стали таковыми из-за низкой ставки. В этом случае, вы теряете охват своей целевой аудитории.

  • Включение всех дополнительных инструментов в объявлении. Если у вас не заполнены контактные данные, быстрые ссылки, не привязаны изображения к объявлениям в Рекламной сети, вы теряете возможный CTR. Включение всех вышеперечисленных инструментов может дать ощутимый рост CTR и снижение цены за клик.

  • Использование ключевых слов в заголовке и в тексте объявления. Казалось бы, прописная истина для любого директолога, но почему-то не все выполняют её, значительно теряя в CTR и повышая себе ставку.

  • Отключение ключевых слов с неприемлемо высокими ставками. Просмотрите ставки для своих ключевых слов. Если вы точно знаете, что какое-то ключевое слово имеет ставку настолько большую, что вряд ли когда-нибудь будет выгодно собирать клиентов по такому слову, смело отключайте его. Оно только портит статистику вашего объявления.

  • Старайтесь делать одно объявление под одно ключевое слово. Таким образом объявление будет максимально релевантно ключевику. Минус данного способа в его трудоёмкости и в сложности управления итоговой кампанией. Если у вас большие бюджеты и много кампаний, нужно задуматься об автоматической оптимизации.

  • Используйте автоматичесике биддеры. Биддер — это программка, которая периодически обновляет ставки по ключевым словам, чтобы ваши объявления удерживали целевую позицию. При использовании биддеров, ваше объявление не сваливается со своей позиции и не теряет CTR, следовтельно, ставка не повышается.

  • Пробуйте пользоваться функционалом «Группы объявлений». Пока ещё новый инструмент в Яндексе призван помочь вам в А/Б тестировании объявлений. Суть в том, что под один пул ключевых слов делается несколько объявлений и они начинают показываться в ротации. Спустя некоторое время, происходит естественный отбор и объявление с лучшим CTR побеждает. Таким образом, вы получаете на 100% классное объявление под свои ключевые слова.

  • Следите за качеством посадочной страницы и её соответствием ключевому запросу и объявлению. Многие пренебрегают этим правилом, однако, в Справке Директа чётко прописано, что этот фактор влияет на цену за клик.

  • Ещё один фактор, о котором забывают — это длительность рекламной кампании. Если у вас уже давно идёт какая-нибудь кампания и вы хотите её полностью переделать, попробуйте не создавать новую, а перебить старую кампанию, таким образом вы сохраните исторические параметры, которые также влияют на цену за клик.

Оптимизация кликов — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия позволяет привлечь на свой сайт как можно больше посетителей, соблюдая указанные критерии. Определите результат, на котором должна сосредоточиться стратегия: получить максимальное количество кликов при указанной средней цене за клик, получить максимальное количество кликов при указанном бюджете или получить определенное количество кликов.

Этот вариант подходит рекламодателям, которые знают, сколько они готовы платить за посетителя.

Система автоматически корректирует ваши ставки для ключевых слов, чтобы максимально увеличить количество посетителей в течение недели.Ставки для одних ключевых слов могут быть выше указанной средней цены за клик, а для других — ниже. Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня, но средняя цена за клик за всю неделю не будет превышать установленную вами сумму. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Эта стратегия лучше всего работает для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю. Если кампания содержит ключевые слова с длинным хвостом с относительно низким CTR и получает менее 100 кликов в неделю, средняя цена за клик может увеличиться, но не более чем вдвое.

Настройки стратегии
Средняя цена за клик

Средняя цена за клик рассчитывается как недельные расходы, разделенные на количество кликов в неделю, в результате чего получается средняя стоимость, взимаемая при нажатии пользователем на объявление.

Минимальная средняя цена за клик составляет 0,9 руб. (). Чтобы найти оптимальную среднюю цену за клик, мы рекомендуем использовать прогноз бюджета.

Еженедельный бюджет

При необходимости можно ограничить недельный бюджет. Минимальный размер бюджета — 300 руб. ().

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Этот вариант подходит рекламодателям, основная цель которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей.

Система автоматически распределяет бюджет для достижения максимального количества кликов. Ключевые слова с высоким прогнозом CTR получают больше трафика, в то время как ставки снижаются для ключевых слов с низким прогнозом CTR.

Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Настройки стратегии
Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить максимальную цену за клик. Если максимальная стоимость не указана, по умолчанию она не превышает 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать максимальную цену за клик. Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Эта опция особенно полезна для тех рекламодателей, которые хотят платить как можно меньше за клик, но при этом добиваются желаемого результата.Эта стратегия позволяет получать заранее заданное количество кликов по минимально возможной цене.

Настройки стратегии
Количество кликов

Укажите количество кликов, которое вы хотите получать в неделю (100 кликов и более). Система постарается обеспечить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. По возможности показы распределяются в течение недели.

В конце недели общее количество кликов не будет превышать указанное количество.

Средняя или максимальная цена за клик

Чтобы избежать непредвиденных расходов, вы можете ограничить среднюю или максимальную цену за клик. В конце недели общая цена за клик не превысит указанную сумму.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует Яндекс.Статистика метрики для выбранной модели атрибуции и ориентирована на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Отчет «Источники, затраты и рентабельность инвестиций»

Расходы Сумма с НДС, отправленная в файле.Вы можете изменить валюту, в которой отображается расход.

Для источника «Маркет» затраты и другие денежные показатели передаются в Яндекс.Метрику в единицах Яндекса. (1 единица Яндекса равна 30 руб.). В отчете сумма конвертируется в выбранную вами валюту.

Данные также могут быть обновлены в течение 90 дней с момента передачи в Яндекс.Метрику.

Кликов Количество кликов, загруженных из файла. Для источника «Маркет» данные могут обновляться в течение 90 дней с момента передачи в Яндекс. Метрика.
CPC Цена за клик.
CPA, преобразованный сеанс

Стоимость одного преобразованного сеанса, то есть сеанса, в котором пользователь достигает цели.

Для расчета метрики необходимо создать цель.
Цена за конверсию, пользователь с конверсией

Стоимость пользователя, выполнившего цель во время сеанса.

CPA, конверсия

Стоимость одной достигнутой цели.

CPA, покупка Стоимость одной покупки. Для расчета показателя необходимо передать общий доход в данных электронной торговли.
Рентабельность инвестиций в электронную коммерцию Норма рентабельности инвестиций.
ROI по цели Норма возврата инвестиций с учетом цели. Для расчета метрики необходимо создать цель типа события JavaScript и передать доход по цели.
Доля рекламных расходов в доходах от электронной торговли Доля рекламных расходов в общей выручке, переданная Яндекс.Метрике в виде данных электронной коммерции. Для расчета показателя необходимо передать общий доход в данных электронной торговли.
Доля расходов на рекламу по цели Доля расходов на рекламу для выбранной цели Для расчета метрики необходимо создать цель типа события JavaScript и передать доход по цели.

Вопросы по статистике — Яндекс.Директ. Справка

Данные о кликах на странице кампании могут отличаться от данных, отображаемых на других страницах.

В разделе ставок на странице кампании отображаются только клики по объявлению за последние 28 календарных дней. Для «обычных» объявлений это клики в результатах поиска на настольных компьютерах и планшетах, а для мобильных объявлений — это клики по результатам поиска на смартфонах. Если в группе объявлений есть и «обычные», и мобильные объявления, отображаются объединенные данные.

В большинстве случаев клиенты замечают разницу в количестве кликов:

На странице «Мои кампании»

На странице конкретной рекламной кампании отображаются только те ключевые слова, по которым есть показы рекламы. Информация на странице «Мои кампании» включает все клики по объявлениям за весь период проведения ваших кампаний.

Статистика показов и клики по ключевым словам могут не отображаться, если вы:

Все статистические данные сохраняются и сбрасываются на предыдущие значения, когда показы возобновляются.

Из статистических отчетов

На странице кампании статистика отображается только по поисковым запросам с заданными вами ключевыми словами, без них. Статистические отчеты показывают клики, включая запросы, которые семантически соответствуют ключевому слову.

По умолчанию в отчете отображается статистика за весь период вашей рекламной кампании в поиске и в рекламных сетях. Этот фактор также влияет на разницу в данных о кликах. Вы можете настроить, за какой период времени вы хотите получать отчет.

При появлении статистики в интерфейсе, а также при подсчете итогов сумма потраченных средств округляется до двух знаков после запятой. В зависимости от того, просматриваете ли вы общую или подробную статистику, значения округляются до или после сложения. Сумма в статистике API не округляется. В результате общие суммы могут немного отличаться.

Ваши счета (по-русски называемые «актами») автоматически генерируются в конце каждого месяца.Суммы, указанные в этих актах, не могут быть изменены.

Все рекламные кампании Яндекс.Директа регулярно проверяются автоматической системой, защищающей рекламодателей от недействительных кликов. Статистика для данной кампании может измениться после проверки кампании.

Если сумма, содержащаяся в действиях за определенный период, не соответствует стоимости кликов в статистике, это означает, что ваша статистика за этот период была скорректирована. Это несоответствие будет компенсировано при создании следующего акта.

Количество реальных показов и кликов в рамках кампании, а также потраченные деньги могут отличаться от прогнозируемых значений, поскольку прогноз учитывает только показы на основном поиске Яндекса. В частности, инструменты «Прогноз бюджета» и «Выбор ключевых слов» не учитывают временные настройки таргетинга и количество показов в рекламных сетях.

Смысл сравнения статистики Яндекс.Директа со специальными отчетами Яндекс.Метрики в Яндекс.Директе заключается в том, что Яндекс.Метрика учитывает все сеансы на сайте, а Яндекс.Директ учитывает только клики по рекламе.

Перед сравнением убедитесь, что ваш тег Метрики установлен на всех страницах вашего сайта и связан со всеми вашими кампаниями в Яндекс.Директе.

Данные Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики могут отличаться; это нормально и не должно вызывать беспокойства.

Количество сеансов и количество кликов не совпадают

Эта разница может быть вызвана следующим:

  • Вы не связали свои теги Metrica с некоторыми из своих рекламных кампаний.

  • Вы сравниваете разные модели атрибуции в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике.

  • У пользователей в браузерах, операционных системах или прокси-серверах установлено программное обеспечение для блокировки рекламы (например, AdBlock), которое может препятствовать правильной загрузке тегов.

  • Пользователи покидают сайт до того, как тег загрузится должным образом.

  • Вы добавили vCard в свое объявление, и эти клики не приводят к сеансам веб-сайта.

В Яндекс.Статистика Директа Я вижу один набор данных Яндекс.Метрики, а в собственном теге — другой

Статистика Яндекс.Директа от Яндекс.Метрики включает данные о глубине страницы, коэффициенте конверсии и стоимости целей. Если на вашем сайте установлено несколько тегов, Яндекс.Метрика будет рассчитывать данные по каждому тегу отдельно, а Яндекс.Директ — по всем тегам.

кликов и стоимость. Яндекс.Директ API. Версия 5

В этом примере показано, как получить количество кликов и их стоимость для кампаний с разбивкой по дням (в валюте рекламодателя, включая НДС).Период отчета определяется автоматически (см. Раздел Как получить обновленную статистику).

Запрос
  curl \
  -H 'Авторизация: предъявитель 0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f' \
  -H 'Accept-Language: en' \
  -H 'Логин клиента: agrom' \
  -H 'returnMoneyInMicros: false' \
  -d '{
    "params": {
      "Критерий выбора": {
        "Фильтр": [{
          "Поле": "CampaignId",
          «Оператор»: «IN»,
          «Значения»: [«10002», «10007»]
        }]
      },
      "FieldNames": ["Дата", "CampaignId", "Клики", "Стоимость"],
      "Сортировать по": [{
        «Поле»: «Дата»
      }],
      "ReportName": "Фактические данные",
      "ReportType": "CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT",
      "DateRangeType": "АВТО",
      «Формат»: «ТСВ»,
      «Включить НДС»: «ДА»,
      "IncludeDiscount": "ДА"
    }
  } '\
  https: // api. direct.yandex.com/json/v5/reports  
  curl \
  -H 'Авторизация: предъявитель 0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f0f' \
  -H 'Accept-Language: en' \
  -H 'Логин клиента: agrom' \
  -H 'returnMoneyInMicros: false' \
  -d '  
    
      
        <Фильтр>
           CampaignId 
          <Оператор> В 
           10002 
           10007 
        
      
       Дата 
       CampaignId 
       Клики 
       Стоимость 
      
         Дата 
      
       Фактические данные 
       CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT 
       АВТО 
       TSV 
       ДА 
       ДА 
     '\
  https: // api. direct.yandex.com/v5/reports  
Отчет
  «Фактические данные (01.04.2018 - 03.04.2018)»
Дата CampaignId Стоимость кликов
2018-04-01 10002 6 90.20
2018-04-01 10007 397 1496,50
2018-04-02 10002 13 158.60
2018-04-02 10007314 1181,40
2018-04-03 10002 15 165.10
2018-04-03 10007 447 1619.60
Всего строк: 6  

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса.В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Оглавление
Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит так:

  1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

  2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

  3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

  4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на странице «Спасибо».

  5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

  6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

  7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для получения значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript.Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл с перехваченными значениями yclid и загрузив его.

Перед началом работы

Перед тем, как углубиться в это руководство, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

  • Активная учетная запись Яндекс.Директа.

  • И активный счет Voluum.

  • Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с остальной частью этого руководства.

I. Создайте кампанию в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum. Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

  1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

  2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля .Прочтите статью о добавлении элемента Lander, чтобы узнать больше.

  3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, поэтому вы можете использовать его, пропуская большую часть ручной настройки. Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

    1. В Voluum перейдите к Источники трафика .

    2. Нажмите кнопку Create и выберите опцию Traffic source в раскрывающемся меню.

    3. Выберите шаблон Яндекс .

    4. Нажмите кнопку Далее .

    5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика . Как только вы это сделаете, нажмите кнопку Сохранить .

  4. Создайте кампанию .

    1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс в раскрывающемся меню Источник трафика .

    2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

    3. Выберите модель затрат в раскрывающемся меню Модель затрат и укажите значение затрат в текстовом поле Значение затрат .

    4. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Workspace .

    5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, из раскрывающегося меню Landers .

    6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .

    7. Нажмите кнопку Сохранить .

    8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать его в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

    9. Нажмите кнопку Готово .

II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

На втором этапе необходимо создать кампанию в Яндекс.Прямой. Для этого выполните следующие действия:

  1. В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать .

  2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

  3. Настройте область отображения.

  4. Убедитесь, что в поле Яндекс.Метрики не стоит галочка. Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

  5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

  6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

  7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.

  8. Загрузите свое объявление.

  9. Настройте таргетинг на ключевые слова.

  10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

(необязательно) III.
Выгрузка конверсий в Яндекс.Метрику

При желании вы можете сгенерировать в Volum CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции о том, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуется:

  • Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, такое как Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

  • Установлено отслеживание конверсий в Voluum

  • Тег и цель созданы в Яндекс.Метрике

1. Загрузите CSV-файл с Voluum

Сначала вам нужно скачать CSV-файл, содержащий yclid значений, связанных с зарегистрированными конверсиями:

  1. В Voluum создайте специальный отчет для своей кампании Яндекс.Директа.

  2. Перейдите на вкладку Преобразования .

  3. Настройте отображение столбцов для отображения только следующих столбцов:

    • Временная метка обратной передачи

    • Внешний идентификатор

  4. Нажмите кнопку Экспорт и выберите опцию Загрузить в CSV выпадающее меню.

  5. Сохраните файл на жестком диске.

2. Измените файл CSV

Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии со спецификациями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

  • Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel: = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

  • Добавить цель имя для каждой строки.

3. Загрузите измененный CSV-файл в Яндекс.Метрику

После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

  1. В деталях тега перейдите в настройки .

  2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

  3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

  4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

  5. Выберите измененный файл CSV.

  6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

Яндекс.Токены отслеживания

2

23

2

23 имя

Creative ID

Токен

Описание

{yclid}

{campaign_type}

Тип кампании

{ad_id}

Идентификатор объявления

{keyword}

ключевое слово

{source}

source

{source_type}

22 {source_type}

23 тип источника

1

Тип соответствия

90 002 {position}

Position

Контрольный список видеообъявлений | Русский поисковый маркетинг

Алисса Йорган

Видеореклама — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии любого бренда, независимо от масштаба.Их можно использовать для решения задач на всех уровнях воронки продаж. Медийные кампании Яндекс.Директа (и Ya.Display) работают на повышение узнаваемости и лояльности к бренду. А видеообъявления с оплатой за клик в Яндекс.Директе повышают вовлеченность, что приводит к увеличению количества кликов по более низкой цене. В этой статье мы рассмотрим особенности видеообъявлений на основе эффективности в Яндекс.Директе и разберем шаги по их эффективной настройке.

Во-первых, давайте посмотрим, какие форматы видеообъявлений PPC доступны в Яндекс.Прямой. Всего 3 формата и ни один из них не требует большого бюджета. Они тесно связаны с текстовыми и графическими кампаниями, а все видеоролики длятся 15 секунд. Вот различия между 3 форматами:

Видеообъявления — это отдельный вид рекламы. Вы можете создавать кампании исключительно с видео, устанавливать для них отдельную ставку, а также писать свой текст и заголовок. Вы можете использовать собственное видео или взять его из библиотеки Яндекса.

Расширения для видео являются дополнением к текстовым и графическим объявлениям.Как и в случае с видеообъявлением, вы можете использовать свои собственные видеоролики или взять одно из библиотеки. Ставка устанавливается путем корректировки базовой суммы. Текст видео взят из текстово-графического объявления.

Расширения для видео по умолчанию — это расширения текстовых и графических объявлений, которые создаются автоматически из самого изображения. Ставка является корректировкой, и объявление будет отображаться в видеосети, если ставка достаточно высока. Текст видео взят из текстово-графического объявления.

Эти объявления отображаются в Видеосети Яндекса — более 300 сайтов в Рекламной сети Яндекса , которые просматривают 37 млн. человек в месяц.У этих сайтов, как правило, есть своя уникальная, лояльная аудитория.

Теперь давайте разберемся, как создать эффективную PPC-видеорекламу в Яндекс.Директе:

Объедините свои объявления
  1. Креативы для видеорасширений по умолчанию
  • Добавьте соответствующие изображения для расширений видео по умолчанию (система автоматически создаст анимацию из загруженного изображения). Выберите изображение без логотипа или текста, поскольку это текст объявления, который будет наложен поверх него и должен быть разборчивым.
  • Убедитесь, что в тексте объявления сформулировано ваше уникальное ценностное предложение и что ваша целевая аудитория его поймет.
  • Добавьте релевантные и понятные дополнительные ссылки (они будут отображаться поверх изображения под текстом объявления.

  1. Видеоклипы для расширений видео и видеорекламы
  • Добавьте видеоролик, имеющий отношение к теме объявления. Если у вас нет собственного контента, вы можете взять что-нибудь из библиотеки. Однако ваша реклама будет отображаться чаще, если вы используете собственный клип.Это связано с тем, что, если разные рекламодатели используют в своих объявлениях один и тот же видеоролик из библиотеки, эта реклама распределяется между пользователями.
  • По нашим данным, цена за конверсию для видеообъявлений, в которых видеоконтент отражает рекламируемый элемент, ниже, чем для видеообъявлений, в которых используются абстрактные видеоклипы.

  • Следовательно, если вы хотите повысить коэффициент конверсии, лучше всего загружать собственные видеоклипы.

Вероятность конвертации

  • Для тем, подлежащих лицензированию, добавьте видео (собственные или из библиотеки), которые содержат необходимую юридическую информацию.Клипы по умолчанию для этих тем не будут отображаться в сети Video.
  • Убедитесь, что ваше видео было правильно отредактировано с помощью функции предварительного просмотра. Все важные элементы должны быть в видимой зоне. Клип не должен обрезаться в важный момент. В Яндекс.Директе можно загружать ролики длиной до 30 секунд, которые обрезаются за 15 секунд.
  • Используйте соответствующий заголовок и текст, которые будут отображаться в верхней части видео. Добавьте призыв к действию, например «Закажите сейчас» или «Узнайте больше.”

  • Добавьте звуковую дорожку к видеообъявлению. Наша статистика показывает, что рекламодатели платят более низкую цену за конверсию за рекламу с музыкой или речью, чем за рекламу без звука. Вы можете выбрать звуковую дорожку из библиотеки.

  • Объясните, что вы рекламируете в течение первых 3 секунд ролика. Таким образом, пользователь может быстро понять, заинтересован он или нет, прежде чем отвлечься. По нашим данным, реклама, которая пытается медленно заинтересовать пользователей, обычно имеет более высокую цену за конверсию.
  • Добавьте бегущий текст к вашему клипу. Таким образом, пользователи могут воспринимать всю вашу информацию, даже если их звук отключен.
  • Для тем, подлежащих лицензированию, убедитесь, что ваше объявление содержит всю юридически необходимую информацию.
  • Помните о так называемом эффекте постпросмотра (т. Е. О том факте, что пользователи могут конвертировать позже, не нажимая прямо на ваше объявление).

В настоящее время нет возможности самостоятельно оценить эффект постпросмотра, но не забывайте об этом после запуска кампании.Иногда эффект может быть очевиден, если, например, вы запускаете только одну медийную кампанию за определенный период времени и видите заметный рост определенных KPI. Вы можете отслеживать это, сравнивая разные периоды времени в Яндекс.Метрике. Вы также можете наблюдать эффект после просмотра, посмотрев на динамику поисковых запросов с помощью инструмента Яндекс Wordstat.

Настройка таргетинга
  • Для увеличения конверсии используют списки ретаргетинга (то есть цели и сегменты в Яндекс.Метрике и сегменты в Яндекс. Аудитория). Допустим, вы рекламируете недвижимость. Создайте в Яндекс.Метрике сегмент, состоящий из пользователей, которые уже заходили на ваш сайт. Покажите этой аудитории видеоролик с новой информацией (например, если вы продаете место в новой застройке). Поскольку эта аудитория уже знакома с вашими услугами, они, вероятно, заинтересуются вашим предложением. Один рекламодатель, работающий в сфере недвижимости, смог снизить CPA на 67% и повысить CR на 278%, включив ретаргетинг в своем Яндексе.Настройки прямой видеорекламы (тогда как раньше использовались только ключевые слова).
  • Настроить ретаргетинг

Ретаргетинг позволяет настроить воронку продаж. Сначала вы будете работать над узнаваемостью бренда, используя кампании в контекстно-медийной сети, чтобы повысить интерес к вашему продукту. Затем вы настроите CPC-рекламу с конкретным призывом к действию в Яндекс.Директе. Эти объявления будут нацелены на пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом и, следовательно, с большей вероятностью совершат конверсию.

Настройте рекламную кампанию

  • Как и в случае с обычной текстовой и графической рекламой в сети, мы рекомендуем использовать автоматические стратегии.Введите максимум недельного бюджета и убедитесь, что ваши расходы не превышают установленный предел.
  • Если вам нужна большая гибкость в управлении показами в видеосети, создайте отдельные кампании с видеообъявлениями. Таким образом, вы можете управлять своим бюджетом и ставками для показов видеосети независимо друг от друга.
  • Для узких тем с небольшим объемом трафика вы можете создавать видеообъявления в своих текущих текстовых и графических кампаниях и устанавливать для них отдельные ставки. Таким образом вы получите больше полезной статистики в своих кампаниях, которая поможет вам управлять автоматическими стратегиями, ориентированными на конверсии

Корректировки ставок

В дополнение к стандартным корректировкам ставок (например, для типа устройства или демографии) вы можете добавить корректировки ставок для расширений видео. Анализируйте статистику для объявлений с видео в мастере отчетов и вводите корректировки ставок пропорционально их отклонению от целевой цены за конверсию.

Управление сайтами

  • Используйте мастер отчетов для анализа сайтов , на которых были показаны ваши расширения или видеорекламы. Мы рекомендуем исключать сайты только после тщательного анализа данных. Система будет учитывать статистику по сайтам и стараться не показывать рекламу на неэффективных.
  • Проверяйте свой список отключенных сайтов ежемесячно или ежеквартально.Издатели постоянно работают над улучшением своего контента, чтобы привлекать больше посетителей и улучшать качество аудитории.

Оценить эффективность видеорекламы с оплатой за клик в Яндекс.Директе несложно. Мастер отчетов предоставляет подробную статистику по кампаниям, а также по ключевым словам и объявлениям.

Для одного рекламодателя в сфере недвижимости цена за конверсию для видеорекламы снизилась благодаря высокому коэффициенту конверсии, который получают эти объявления:

Другой рекламодатель в области медицины смог снизить стоимость конверсии для видеорекламы благодаря низкой цене клика и узкому таргетингу:

Если вам нужна помощь в настройке видеорекламы, смело обращайтесь к своему менеджеру на Яндексе или пишите в отдел обслуживания клиентов. Или, если у вас есть свои лайфхаки для видеообъявлений, основанных на эффективности, поделитесь ими в комментариях. Удачи в ваших рекламных кампаниях!

[1]

Об авторе

Алисса Йорган

Алисса Йорган — бывшая сотрудница «Яндекса», сейчас руководит компанией From Russian with Style, LLC, которая помогает российским компаниям адаптировать свой контент для международной аудитории. Она изучала перевод в Московском государственном университете и имеет профессиональный сертификат по локализации программного обеспечения в Сиэтле.Для получения дополнительной информации посетите https://www.fromrussianwithstyle.com/

.

Разместите Яндекс Рекламу: Как это работает

Яндекс — важнейшая русскоязычная поисковая система. Многие россияне имеют лишь элементарное знание английского языка и поэтому предпочитают пользоваться Интернетом на своем родном языке. Но Яндекс не только играет важную роль в России; в Беларуси и Казахстане большая часть поисковых запросов ведется на русском языке. В этой статье мы покажем вам, в чем отличие от Google Рекламы и на что нужно обратить внимание при создании кампании.



Общая информация о Яндексе

Яндекс имеет офисы и представительства в девяти странах и насчитывает около 10 000 сотрудников. В России доля Яндекса в общем поисковом трафике составляет 56,5%. Компания также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.

Связанный с ним инструмент для веб-мастеров «Яндекс.Директ» является аналогом Google Ads в русскоязычных странах.Как и в случае с Google Ads, здесь вы также можете размещать различные типы рекламы. Стоимость кликов для Яндекс Рекламы может сильно различаться в зависимости от региона России, в котором они отображаются. Это потому, что в разных частях России проживает разное население. Например, в малонаселенном регионе, таком как восток страны, разместить рекламу значительно дешевле, чем в густонаселенных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Более 75% россиян проживают в крупных мегаполисах, где, как считается, также проживает большинство обеспеченного населения.

Создание кампании в Яндексе — вот как это работает

Когда рекламодатель создает бесплатную учетную запись на Яндексе и впервые заходит в личный кабинет Яндекс.Директа, он обнаруживает довольно простой пользовательский интерфейс (см. Рис. 1). Почтовый ящик электронной почты создается автоматически и подключается к учетной записи. Здесь маркетолог информируется, когда появляются новости о его рекламе. Просто разработанный пользовательский интерфейс выполняет все важные функции по созданию и управлению рекламной кампанией. Интересная функция — расчет бюджета.Здесь рекламодатель может создать расчет на основе выбранных им ключевых слов, чтобы приблизительно определить, насколько высоки будут затраты на кампанию.

Создание объявления проходит через уровень кампании, уровень набора объявлений и, наконец, уровень рекламы. Ключевые слова и минус-слова вставляются на уровне набора объявлений. Когда объявления готовы, рекламодатель отправляет их модераторам Яндекса на рассмотрение. В течение одного-трех рабочих дней они сообщают, были ли приняты кампании или нет.Если они будут приняты, пользователь может произвести оплату, и кампания начнется.

Рис. 1: Обзор панели создания кампании в Яндекс.Директе.
Различия между Яндекс.Директом и Google Ads

Предоплата: Основное различие между Яндекс.Директом и Google Ads заключается в том, что все рекламодатели за пределами России должны оплачивать кампанию заранее. Пользователь может выбирать между Paypal, банковским переводом или кредитной картой в качестве вариантов оплаты. Несмотря на то, что оплата производится в местной валюте, расчет производится в российских рублях.

Дизайн рекламы: Еще одно отличие заключается в дизайне самих объявлений: у них есть заголовок, необязательный заголовок, а также описание — изначально это не отличается от Google Ads. Однако реклама Яндекса включает станцию ​​метро компании, а также информацию об адресе, номере телефона и часах работы. Также можно добавить четыре дополнительные ссылки, а также еще четыре за дополнительную плату. Яндекс подчиняется российским правилам и законам о рекламе.Они могут отличаться от западноевропейских.

Образец объявления на Яндексе

Инструменты: У Яндекса есть собственная рекламная вселенная, состоящая из инструмента подсказки ключевых слов Wordstat и инструмента анализа Metrica, которые напрямую связаны с Яндексом. Однако у Яндекса нет редактора, поэтому рекламодатели должны использовать таблицы Excel для управления рекламой. Панель управления отличается от Google по своей структуре, но при этом очень четкая и структурированная.

Стоимость кликов: Размещение рекламы в России зависит от отрасли, но в целом это намного дешевле, чем размещение рекламы с помощью Google Рекламы.Рекламодатели за пределами России могут многого добиться даже с небольшим бюджетом.
Такой добротности, как у Google, в Яндексе не существует.

Модели атрибуции: Хотя модели атрибуции First Click и Last Click можно найти как в Google, так и в Яндексе, Яндекс предлагает две дополнительные модели, которых нет у Google. Последнее нажатие Яндекс.Директа назначает сеанс Яндекс.Директу, даже если в ходе сеанса пользователь переключился на другие источники после нажатия на рекламу Яндекс. Последний непрямой клик следует логике, согласно которой прямому источнику (например, прямому трафику) должен предшествовать косвенный источник (например, реклама). Таким образом, сеанс назначается последнему косвенному источнику.

Сходства между Яндекс.Директом и Google Ads

Структура: Как и Google Ads, Яндекс.Директ имеет уровень кампании, уровень набора объявлений и уровень рекламы. Группа объявлений может содержать до 50 объявлений. Вы также можете управлять триггером ключевых слов с помощью операторов.Однако действие операторов отличается от тех, что используются в Google Рекламе.

Форматы воспроизведения: Типы рекламы в Google и Яндексе похожи, даже если они названы по-разному. Однако в поисковой рекламе есть небольшие отличия: Яндекс предлагает возможность вставки изображения в дополнение к тексту объявления. Формат рекламы «Показать кампанию на главной странице» позволяет размещать рекламу на главной странице Яндекса и недоступен в этой форме в Google. Новые форматы, которые все еще проходят тестирование, отображаются как бета-версии.

Стратегии назначения ставок: Яндекс предлагает четыре стратегии назначения ставок, каждая из которых имеет двойную в Google. У Google также есть другие стратегии назначения ставок, ориентированные на разные области, такие как конверсия или клики.

  • Ручное управление ставками (эквивалент ручной настройке ставок в Google) обеспечивает максимальное количество возможных показов при установленном бюджете.
  • Оптимизация кликов (эквивалент максимальных кликов в Google) нацелена на получение как можно большего числа кликов по выгодным ценам.Здесь есть и другие варианты оптимизации: средняя цена за клик, недельный бюджет или пакет кликов.
  • Оптимизация конверсий (эквивалент целевой CPA в Google) — правильная стратегия, если рекламодатель хочет получить как можно больше конверсий на веб-сайте. Яндекс разыгрывает больше объявлений и ключевых слов, которые ранее приводили к конверсии. Установленная цена за конверсию соблюдается.
  • Оптимизация рентабельности инвестиций (эквивалент целевой рентабельности инвестиций в Google) больше подходит для продвинутых маркетологов, которые определили желаемую рентабельность инвестиций.Благодаря этой стратегии назначения ставок Яндекс достигает максимального количества конверсий при сохранении ранее определенной рентабельности инвестиций.

К сожалению, невозможно импортировать кампании Яндекс и Google друг из друга. Рекламная система для этого слишком разная.


Вывод: Яндекс очень подходит для местного бизнеса, для которого адрес играет особую роль. Это особенно подчеркивается в рекламе. Несмотря на несколько громоздкую работу с Яндекс.Прямой пользовательский интерфейс и строгие правила, рекламодателям выгодно использовать Яндекс для роста своего бизнеса. Выгодные цены на размещение рекламы особенно привлекательны для компаний с небольшим бюджетом.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.