Запрещенные рекламы в россии: 20 | | Advertology.Ru

Содержание

Запрещенные ФЗ о рекламе формы рекламы и образы

 

2. Запрещенная реклама: запрещенные ФЗ о рекламе формы рекламы и рекламные образы
(5 примеров запрещенной рекламы)

<<   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   >>

 

   


Рекламомобили — запрещены ФЗ «О рекламе».
Запрещенная форма рекламы (запрещенная реклама) — Пример №16.

 


«Евросеть. Всем труба!»


Запрещенный образ в рекламе — государственный флаг РФ (запрещенная реклама) — Пример №17.

Согласно закону Федеральному Закону «О рекламе», официальная государственная символика не может использоваться в коммерческих целях.

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) может возбудить дело против «Евросети». Крупнейший сотовый ритейлер РФ обвиняется в использовании в своей рекламе российского флага. По словам пресс-секретаря Управления ФАС по Коми Евгения Изотова, управление осуществило проверку, в ходе которой было обнаружено, что в центре столицы Коми салон связи «Евросеть» разместил у своего входа рекламу, в которой используется изображение государственного флага Российской Федерации.

 

 

 


Запрещенный образ в рекламе — животные Красной книги (запрещенная реклама) — Пример №18.

 Комиссия Красноярского УФАС России признала предпринимателя нарушившим Федеральный закон ‘О рекламе’: в интернете он разместил рекламу салона-студии ‘Сибирь-Сафари’, предлагающей потребителям изготовление сувениров, чучел, трофеев из птиц, ковров из шкур животных. Сотрудниками управления было установлено, что часть животных, из которых изготавливались ковры и чучела, занесена в Красную книгу РФ.

В соответствии с федеральным законом ‘Об охране окружающей среды’ уничтожение этих животных не допускается. Таким образом, разместив указанную рекламу, предприниматель нарушил закон. Комиссия УФАС признала рекламу ненадлежащей и предписала прекратить ее распространение.

 


«Классика для каждой нашей встречи»

Запрет на использование образов людей и животных в рекламе пива (закадровые диалоги, чокающиеся кружки, показ крупным планом автомобилей и любых других предметов, которые приводятся в движение человеком).


Запрещенный образ в рекламе (запрещенная реклама) — Пример №19.

 

ФАС недовольна рекламой пива Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) провела встречу с представителями пивоваренных компаний. Главной темой обсуждения был действующий запрет на использование образов людей и животных в рекламе пива. Не показывая людей, авторы роликов так прописывают диалоги, что присутствие человека становится очевидным.

Служба призывает пивоваров самим выработать более строгие требования к своей рекламе. Из-за действующих с 2005 года ограничений компании уже и так практически прекратили выводить на рынок новые бренды, – пишет «Взгляд» со ссылкой на «Коммерсантъ». Как рассказали изданию в компании «Балтика», ФАС привела примеры конкретных роликов, к которым у ведомства есть претензии, и рекомендовала переснять спорные моменты. По словам участников встречи, к использованию образов людей чиновники готовы приравнять любой закадровый диалог или любое перемещение в кадре предметов, которые приводятся в движение исключительно человеком. Даже высказывание от первого лица может быть расценено как нарушение запрета, если диктор описывает человека или какую-то жизненную ситуацию с его участием, – отмечает «Lenta.Ru».

<<   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   >>

Статья 24.

Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины / КонсультантПлюс

Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины

(в ред. Федеральных законов от 23.07.2013 N 200-ФЗ, от 25.11.2013 N 317-ФЗ)

1. Реклама лекарственных средств не должна:

1) обращаться к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

2. Требования пункта 6 части 1 настоящей статьи не распространяются на рекламу лекарственных препаратов, применяемых для профилактики заболеваний.

(в ред. Федерального закона от 23.07.2013 N 200-ФЗ)

3. Требования пунктов 2 — 5 части 1 настоящей статьи распространяются также на рекламу медицинских услуг, в том числе на рекламу методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации.

(часть 3 в ред. Федерального закона от 25.11.2013 N 317-ФЗ)

3.1. Требования пунктов 2 — 5 и 7 части 1 настоящей статьи распространяются также на рекламу методов народной медицины.

(часть 3.1 введена Федеральным законом от 25.11.2013 N 317-ФЗ)

4. Требования пунктов 1 — 8 части 1 настоящей статьи распространяются также на рекламу медицинских изделий.

(в ред. Федерального закона от 23.07.2013 N 200-ФЗ)

5. Требования пунктов 2 и 3 части 1 настоящей статьи не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

6. Сообщение в рекламе о свойствах и характеристиках, в том числе о способах применения и использования, лекарственных препаратов и медицинских изделий допускается только в пределах показаний, содержащихся в утвержденных в установленном порядке инструкциях по применению и использованию таких объектов рекламирования.

(в ред. Федерального закона от 23.07.2013 N 200-ФЗ)

7. Реклама лекарственных препаратов, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, — не менее чем пять секунд и должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не менее чем пять процентов рекламной площади (рекламного пространства).

Требования настоящей части не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

(в ред. Федеральных законов от 23.07.2013 N 200-ФЗ, от 25.11.2013 N 317-ФЗ)

8. Реклама лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам на лекарственные препараты, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, не допускается иначе как в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.

9. Реклама лекарственных средств, содержащих разрешенные к применению в медицинских целях наркотические средства или психотропные вещества, внесенные в список наркотических средств и психотропных веществ, оборот которых в Российской Федерации ограничен и в отношении которых устанавливаются меры контроля в соответствии с законодательством Российской Федерации и международными договорами Российской Федерации, и список психотропных веществ, оборот которых в Российской Федерации ограничен и в отношении которых допускается исключение некоторых мер контроля в соответствии с законодательством Российской Федерации и международными договорами Российской Федерации, запрещается, за исключением рекламы таких лекарственных средств в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.

10. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов лекарственных средств, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, запрещается.

11 — 12. Утратили силу. — Федеральный закон от 25.11.2013 N 317-ФЗ.

Cтраны и рекламы | Creativity Ukraine

Реклама передает атмосферу в обществе, тенденции, идеалы, к которым стремятся люди той или иной страны. Эффективная реклама отражает ценности аудитории, на которую она нацелена.

После того, как древние люди усовершенствовали свое орудие мышления, они научились облегчать свою жизнь, создавая орудия труда. Человек научился выделять в окружающем мире важные закономерности и облекать их в стандартные изображения и звуки. Это дало людям возможность передавать друг другу знания о мире. Теперь то, что сотворил и пережил один член племени, узнавали все. Так когда-то и где-то появилась реклама. Т.е. реклама в своем главном значении — опове¬щать, призывать — появилась уже на заре челове¬чества. Люди каменного века, изготавливая различ¬ные орудия труда, обменивались ими. Можно пред¬положить, что такой обмен не обходился без взаим¬ного «рекламирования».

Эпоха зарождения древних цивилизаций также оставила много памятников, свидетельствующих о появлении элементов древней рекламы. Напри¬мер, в странах Средней Азии и в Египте возводи¬лись сооружения, восхвалявшие правителей и их деяния. В эпоху античной цивилизации начали широко развиваться торговые отношения. Первым, кто стал использовать самую эффективную форму рекламы — громкие призывы и воззвания, были разного рода торговцы, устроители зрелищных мероприя¬тий, а также глашатаи указов. На площадях и улицах древних городов трезвонили многочисленные продавцы и зазывалы, которые привлекали вни¬мание горожан к их товарам или услугам. Два ла¬тинских глагола: reklamo  (выкрикивать) и reklamate (откликаться, требовать) и стали названием этих действий. По улицам Древнего Рима и Азии ходили гла¬шатаи, извещавшие о продаже рабов, скота, пред¬метов домашнего обихода и товаров. Работа была не из лёгких и тре¬бовала особого мастерства и уже тогда профессионалы соревновались  «в битвах крикунов». В это же время расписывались стены каменных домов и стадионов сообщениями о гладиаторских боях или цирковых представлениях. Наскальные фрески, создаваемые по маршрутам народных шествий, пре¬возносили достоинства товаров торговых и ремес¬ленных лавок. Например, на знаменитых фресках обществен¬ных бань Помпеи изображались сцены наслажде¬ния от ритуала купания.

С падением Римской империи в странах Центральной Европы наступил тысячелетний период варварства и только в XII веке наблюдается оживление в ремеслах и торговле. В Западной Европе в XII — XV веках возникают цехи ремесленников и купечес¬кие гильдии. Они имели свои отличительные знаки: цеховые гербы и знамена. И их товары имели клейма с инициала¬ми мастеров, изготовивших изделия.
В период Ренессанса большое распространение получила наружная реклама в виде вывесок, эмблем и изображений то¬варов. Такая реклама была доступна простому люду, который в основной своей массе не умел читать и писать. Появились универсальные символы товаров, показывающих, что здесь, в этой лавке, продается такой-то товар или предоставляются такие-то услу¬ги. Например, на конторе ростовщика висела вы¬веска с тремя шарами. Ступа и пестик стали отли¬чительным знаком химика, а золотой сапог свидетельствовал, что владелец лавки шьёт обувь.

Начало XVII века ознаменовалось появлением пе¬чатной текстовой рекламы. Во Франции вышел пер¬вый журнал объявлений. Несколько позднее, в Лондоне стала печататься газета «Weekly News» с рекламными объявлениями о продажах и покупках или, как тогда говорили, «о намерениях и желаниях». В 1682 году американский издатель, основал газету «Сборник для совершенствования супружества и торговли». Во Франции автор всем известной книги «Ро¬бинзон Крузо» Даниель Дефо – известный купец, путешественник и издатель, серьезно занимался рекламой в своей газете «Ревью». Деятельность его в этой области носила такой же профессиональный характер, как и в других.

Во второй половине XVII и в XVIII веках начался информационный прорыв в российском обществе. Потоки информации шли из зарубежных стран. Развитие собственного производства в годы царствования Петра I, а затем Екатерины II, развитие культуры — все эти факторы способствовали и началу рек¬ламной деятельности в империи. А в Англии середины и конца XVII веков развернулась и долгое время длилась широкая рекламная кампания, но не предметов и услуг, а, образно говоря, «живого товара».

Американские колонии с помощью многочисленных пропагандистских бро¬шюр и писем зазывали к себе новых переселенцев. Исследователи американской истории утверждают, что Соединенные Штаты никогда не смогли бы так быстро превратиться в самостоятельное, сильное государство, если бы не эта мощная кампания по «заманиванию» предприимчивых людей в Новый Свет. В Англии, Ирландии издавались рекламные брошюры, содержавшие обещания, иногда полуправдивые, а часто и намеренно лживые. Всё шло в ход в рекламе «райской» жизни на новых местах: обещание несметных богатств, золота и серебра, которые переселенец найдёт там; обилия рыбы, и дичи — для любителей дикой природы; наконец, бескрайних пространств для земледелия и пастбищ. Часть обещаний соответствовала действительности, но большая часть информации была рассчитана на пси¬хологию человека — верить словам и надеяться на возможности осуществления своей мечты. И неза¬висимо от того, что переселенцы реально обрели в Новом Свете, реклама выполнила свою роль:  Аме¬рика была заселена, в том числе большим количе¬ством умных, предприимчивых людей. А к 20-м годам XX столетия реклама в Америке (а за ней и в других странах Запада) приобрела по существу тот вид, в котором она предстает и сейчас.

Реклама интересна для географии с точки зрения своего участия в пространственном оформлении территории. Рекламная деятельность –  это в первую очередь услуга, которая в каждом случае имеет свою пространственную форму локализации. Несомненно, существует и определенная национальная специфика рекламы.  Каждая страна имеет свой отличительный рекламный почерк — из-за особенностей национального самосознания, из-за исторических рекламных традиций, из-за экономических и общественных реалий.

При разработке рекламной кампании всегда учитываются культурные традиции той страны, на которую эта кампания направлена. Это касается не только наружной рекламы и телерекламы, но даже и торговых знаков. Не секрет, что определенные символы, слова либо цвета воспринимаются представителями Запада и Востока по-разному. Известно немало случаев, когда фирма, выходя на международный рынок, разрабатывает для своего продукта специальный “международный” торговый знак, — отличающийся от того, под которым этот товар ранее продавался на внутреннем рынке (LADA, SONY). Для этого разработчиками проводятся исследования планируемого рынка, изучаются его особенности восприятия бренда. Также здесь учитываются традиции и привычки того или иного народа. Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама вообще жестко ограничена. У каждой страны своё восприятие морали. То, что в одной является нормой, в другой уже находится за её пределами, и это касается не только религиозных особенностей.

Порой даже на внутреннем рынке определить мотивы покупки, образные и символические представления о товаре бывает непросто.  Существует множество примеров подтверждающих, насколько важны культурно-психологические особенности страны при разработке рекламного продукта. Пример из области нейминга: российская компания «Газпром» заключила с нигерийской компанией «Nigerian National Petroleum Corporation» договор о создании совместного предприятия, под названием «Nigaz». Название представляет собой слово-композит, образованное от соединения слов Nigeria и gaz. Однако в названии не были учтены культурные ассоциации с оскорбительным наименованием афроамериканцев – niggaz. Таким образом, каждая культура есть уникальный универсум со своим типом ментальности, нормами поведения, обычаями и традициями, пренебрежение которыми приводит к провалу всей маркетинговой и рекламной стратегии компании. Поэтому такое важное значение имеет анализ национальной среды при разработке креативной стратегии рекламы для той или иной страны.

Существенными различиями обладает менталитет представителей восточного и западного типов культур. Восток (Индия, Китай, Япония) и Запад (Европа, США, Канада)  за свою тысячелетнюю историю выработали различные стратегии развития общества, разные модели мировосприятия.  Так, французы в рекламе широко используют сексуальные мотивы, англичане — остроумие, немцы берут фундаментальностью фактов, испанцы и итальянцы привлекают зрителя музыкой и танцами. Западный тип мышления – дифференциально-логический, аналитический. Для Запада ключевой принцип – господство субъекта над миром. Власть, воля, активные действия, инициатива – идеал западной личности.

Если знать обо всех этих особенностях и какое-то время наблюдать за мировой рекламой, то можно с высокой долей вероятности говорить о том, в какой стране был придуман тот или иной клип, ролик, макет и прочее. Но американский креатив — это международный креатив, и для него сложнее всего выбрать характеризующие только его стороны. Тем не менее, если вы видите в кадре мизансцену, в которой офисные сотрудники что-то многословно обсуждают, скорей всего этот ролик из США. Если вы смотрите рекламу и понимаете, насколько там все рационально, логично и по всем канонам рекламной науки, даже когда они шутят, то это американская рекламная кампания. Канадская реклама схожа с американской, но выглядит чуть более маргинальной и мрачноватой.

Великобритания — страна рекламы с великолепным креативом и тонким юмором. У англичан хороший, тонкий вкус. Британская реклама более интеллигентная, более изящная. Французская реклама отличается утонченностью, но вовсе не в плане гламура. Идеи, которые являют миру французские агентства, очень смелы и умны, у них глубокий подтекст.

Франция — одна из трех стран, создающих лицо европейского креатива. Высокая эстетика этой страны нашла отражение в рекламе, которая оперирует визуальными образами, туманными и соблазнительными. Она красива и совершенна сама по себе, элегантна, ассоциируется с роскошью. В последнее время развивается особое направление «порношик», для которого характерны образы сексуальной привлекательности на грани дозволенного, часто отсутствие политкорректности. На примере французской рекламы прослеживаются важные ценности французской культуры – любовь и романтические отношения. Для француза удовольствие, приносимое рекламой, уже само по себе является достаточной причиной для покупки рекламируемого товара. Реклама этой страны ориентирована на образы и творчество, креатив с изюминкой. Более половины французских креативных директоров начинали свою рекламную карьеру как художники, в то время как в Америке это, как правило, копирайтеры. Возможно, поэтому во французской рекламе очень мало слов.

Телевизионная реклама из Бразилии редко представляет собой нечто выдающееся, а вот яркие, солнечные, искусно выполненные принты ежегодно покоряют жюри международных фестивалей. Близкая географически к Бразилии, но кардинально отличающаяся по менталитету Аргентина совпадает с соседом только в богатстве палитры отношений и чувств, но дает куда больший уровень эмоциональной напряженности и славится необычными сюжетами.

Реклама из Германии, как и французкая, опровергает стереотипы, сложившиеся о самой стране. Нет чопорности, нет зацикленности на порядке, нет ничего из того, что мы обычно думаем о Германии, кроме безупречной немецкой точности. Немецкая реклама тяготеет к аргументам и фактам, к логике убеждения. Это во многом информационная реклама, она говорит о цифрах, деталях, технических характеристиках. В Германии важным трендом является ориентация на здоровый образ жизни и экологию. Кроме того, ее отличает большая ответственность. Минимум эмоций, максимум достоверности.

 Голландцам свойственна любовь к чистоте и порядку, почти как у немцев, и почтение к традициям, как у англичан. Нидерланды стоят особняком не только в ряду европейских стран, но и вообще среди всех стран, создающих заметный креатив. Маленькая страна со свободными нравами — дом для двух сильных офисов двух самых, пожалуй, креативных агентств.  Один голландский исследователь утверждал, что влияние национальной культуры на модели потребления огромно. Он обнаружил, что американские ценности, такие как инициативность, личная компетентность, индивидуализм, не являются универсальными, в других культурах отдается предпочтение коллективу, соблюдению групповых норм.  

Ирландия — это пивной бренд Guinness, но он обслуживается британцами. Ирландский креатив куда меньше по размаху и амбициям.

Юмор, ирония и самоирония – важные черты чешской рекламы, особенно рекламы пива. А чешская поговорка «как постелишь, так и ляжешь» удачно легла в основу международной  рекламной кампании кроватей. Классик чешской литературы мирового значения Ярослав Гашек знаменитый чешский автор «Приключений бравого солдата Швейка» также стал источником вдохновения для рекламистов, тем более что он и сам не чурался этого ремесла. 

Россия и Украина имеет достаточно высокий индекс неприятия неопределенности, что, несомненно отражается в рекламе: обычно демонстрируются результаты тестирования продукта, компетентность производителя, чтобы потребитель был уверен в качестве продукта до покупки. Так как культура России характеризуется как низко контекстуальная, информация преподносится в прямой форме с использованием точных цифр (80 % отвара трав, 20% витаминов и микроэлементов…).  Реклама преимущественно построена на модели увещевания, включающей в себя аргументы, факты, склоняющие потребителя к покупке. Форма рекламы: мнение эксперта, демонстрация. 

Африканский континент сравнительно недавно начал делать попытки стать хозяином своего рекламного рынка. Пример, Южно-Африканская Республика — с одной стороны страна глубокого душевного креатива и философских, задумчивых роликов для финансовых или нефтяных корпораций; страна глубокого понимания общественных проблем и человеческих трудностей. А с другой стороны, в африканцах генетически заложена жизнерадостность и чувство юмора. Южноафриканцы не любят иностранные локации — почти всегда снимают у себя дома, показывая свою жизнь такой, как она есть.

Австралия, казалось бы, как и Бразилия с Аргентиной, находится в Южном полушарии, однако такого веселья и брызг позитивом в разные стороны в рекламе Зеленого Континента нет и в помине. Они там и правда антиподы — австралийский креатив, особенно телевизионный, мрачен, драматичен и порой труден для понимания. Соседняя Новая Зеландия делает креатив похожий, но и своеобразный. Не так драматично, но часто с перегибами и крайностями. Если провокация, то уж такая, что мимо не пройдешь. Если искусство, то высшей пробы, практически артхаус. А с ирландским креативом Новую Зеландию сближает бесконечная любовь к определенному спорту: в Ирландии керлинг, а в Новой Зеландии, конечно же, регби и их национальная гордость команда «All Blacks».

Быстро развивающаяся Азия и здесь не отстает от лидеров. Восточное мышление направлено на поиск всеединства: поиск абсолютной основы мира. Восточное сознание усматривает иллюзорность форм и уделяет внимание тому, что лежит за пределами мира явлений. Восточный способ познания мира опирается на внутренний взор, интуицию. Восточная культура интровертивна, приоритет отводится духовным ценностям. Практикуется принцип внешне физически пассивного существования человека и активного созерцания сущности вещей.

В японской рекламе доминирует образ. Любой элемент рекламного сообщения является частью целостной смысловой, в некотором роде философской, картины. Можно сказать, что, прислушавшись к шелесту листьев в японской рекламе, можно постигнуть глубокий эзотерический смысл. Удивительно тонкие, изящные детали придают японским роликам богатство красок и глубину. Реклама там — смесь японской точности, сдержанности с общим сумасшествием азиатского созидания. Искусно используя национальные концепты, символы, образы, героев она вызывает позитивные ассоциации со своим брендом/товаром. Японцы суеверны по отношению к цифре 4. Основываясь на знании этого факта, фирма Tiffany & Соmpany продает в Японии свою посуду в наборах из пяти, а не из четырех предметов.  

Таиланд — фабрика самого сумасшедшего креатива в мире. У них будто совсем по-другому устроены мозги — тайцы снимают простую, смешную рекламу, доводя в ней до абсурда практически все. В последние годы мир видит все больше принтов из Таиланда. Тайская культура характеризуется как высоко контекстуальная, об этом свидетельствует, например, наличие тринадцати официальных видов улыбок, выделенных культурологами и этнографами.

Индия поставляет миру утонченное национальное творчество с безупречным управлением, сравнимым только с бразильским. И неважно, есть ли в ролике или макете индийский колорит, он все равно ощущается. В Индии работает множество иностранцев, но и они не могут ничего поделать с этим индийским духом. Печатная реклама из Индии известна куда больше, чем телевизионная.

В рекламе электронной техники или автомобилей азиатских компаний часто показаны бабочки, деревья и другие природные пейзажи. Эти образы демонстрируют гармонию человека и природы, что является отражением долгосрочной ориентации многих азиатских культур.

Эффективность рекламы часто связана с языковыми различиями представителей разных стран. Часто непонимание в межкультурной коммуникации обусловлено неадекватным переводом рекламного текста. Например, американский девиз рекламы сигарет «Salem – ощущение свободы» на японском рынке превратился «когда ты куришь Salem, чувствуешь, что твой мозг свободен и пуст».

Структура языка оказывает влияние и на восприятие потребителей, на способ запоминания информации. Например, китайский язык стимулирует запоминание зрительных образов, а английский – звуковых сочетаний. Этот факт объясняет нам причину того, почему в англоязычных рекламных слоганах часто используется прием игры слов, перестановки букв и слогов для запоминания.

В каждой стране существует свое законодательство в области рекламы. В Германии запрещена реклама лекарств по рецептам и сравнительная реклама. В Саудовской Аравии запрещена реклама с участием женщин, а в Ираке – реклама импортных товаров. Во Франции запрещена реклама крепких спиртных напитков. Запрещено рекламирование табачных изделий по радио и телевидению в Германии, Бельгии, Великобритании, Франции. В Бельгии запрещена реклама для детей. В Италии не допускается использование в рекламе сочетания национальных цветов – белого и зеленого. В Бразилии нельзя помещать в рекламных посланиях изображение государственного герба.

Для географии важно влияние рекламы на формирование имиджа территории, способного привлечь потенциальных потребителей различного рода услуг, в том числе, туристических. Термин «имидж» внедрен в научное сознание из политологии. В имидже, в отличие от образа, “главное не то, что есть в реальности, а то, что мы хотим видеть, что нам нужно, т.е. имидж должен соответствовать активным ожиданиям людей – активным стереотипам массового сознания. Имиджевая реклама страны, нацеливает потенциального туриста на знакомство с региональной уникальностью ресурсов территории.

Сегодня большинство крупных международных компаний придерживаются стратегии стандартизации рекламы. Продукция компаний выводится на международный рынок под единой товарной маркой, существующие рекламные сообщения лишь переводятся на различные языки. Примером могут служить известные бренды: Malboro, Coca-Cola, Mc’Donalds. В качестве основы данной стратегии лежит признание общности характеристик потребителей разных стран в условиях глобализирующегося общества. Люди во всем мире мотивируются одними и теми же желаниями, поэтому компании могут действовать так, как будто в мире нет различий между нациями. И действительно, современные исследования показывают, что существуют некие универсальные ценности (защита семьи, честность, здоровье, самоуважение, уверенность в себе, справедливость, свобода, дружба, эрудиция), которыми можно руководствоваться при разработке рекламного сообщения для потребителей по всему миру, невзирая на культурные различия.  Цели стандартизации рекламы направлены на создание имиджа бренда/товара в мировом масштабе, сокращение расходов на производство рекламы, обеспечение узнаваемости и ускорение выхода на рынки разных стран. Однако существует и достаточно причин, по которым компании вынуждены адаптировать свои рекламные сообщения к специфическим условиям национальных рынков. Среди них: необходимость адекватного перевода рекламных сообщений, различный уровень экономического развития стран, законодательные ограничения в области рекламы, культурные и поведенческие различия.

Стратегия адаптации основана на учете различий в потребительских аудиториях и направлена на локализацию рекламы к иной культурной среде. Компания может адаптировать товарную стратегию (изменить качественные характеристики продукта, упаковку) и креативную стратегию продвижения товара, таким образом, что один и тот же бренд на различных рынках будет неузнаваем. Так, реклама сигарет Мальборо в США и Европе достаточно эффективна, она основана на теме свободы, независимости и удачи. В Азии же население не увидело ничего привлекательного в том, что человек скачет верхом на лошади. Сцена американского запада оказалась непонятной для жителей Азии, в силу различной системы ценностей (индивидуализм-коллективизм).

Особенности символики цвета представителей различных культур, также, отражены в рекламном страноведении. Так, красный цвет: в Америке – любовь, в Китае – доброта и удача, в России – красота и доброта, в Индии – жизнь; желтый: в Америке – процветание, в России – разлука, в Сирии – траур, в Индии – великолепие, в Бразилии – отчаяние; зеленый: в Америке – надежда, в Китае – роскошная жизнь, в Индии –мир и надежда; голубой: в Америке – вера, в Индии – правдивость, в Китае – траур; фиолетовый: в Индии и Бразилии – печаль; белый: в Америке – чистота, в Китае – опасность, траур, в Европе –молодость; черный: в Америке – чрезвычайность ситуации, в Китае – честность.
 
Манера подачи, позы, мимика и жесты имеет огромное значение при разработке рекламного продукта для различных стран. Представители восточных культур наиболее сдержаны в невербальной коммуникации, в то время как южноевропейцы и американцы наиболее экспрессивны. Японская реклама неконтактная, а для русских контакт глаз выступает индикатором доверия. К примеру, американский жест пальцами «о’кей» японец может расценить как символ монеты, а француз увидит в нем ноль.

В рекламных роликах Ирана мужчины часто поют, а не рассказывают о достоинствах рекламируемого товара. В Испании сильно влияние сюрреализма на рекламу, в США – гиперреализма и поп-арта. В Японии доминирует образно-символический способ подачи информации о товаре. В США и Европе преобладает реализм с опорой на аргументы.

На примере рекламных материалов популярного европейского автомобиля среднего класса, можно видеть особенности сообщения в разных странах. Германия – упор на надежность и прочность автомобиля, то, на что всегда обращают внимание немцы. Автомобиль настолько надежен, что ему не страшно столкновение немецких и голландских футбольных фанатов. Так же можно отметить, высокий уровень индивидуализма в немецкой культуре – быть не таким как все. Англия – связь с безопасностью автомобиля. Среди англичан высокий уровень избегания неопределенности, то есть, чем безопаснее, чем меньше рисков, тем лучше. В Венгрии в первую очередь реклама обращает внимание на стоимость автомобиля Венгрия одна из беднейших стран Европы, поэтому покупателем в первую очередь важна цена автомобиля. Италия – низкоконтектстная культура, представителям культуры не требуется особых знаний и фактов об описываемом явлении или предмете. Текст гласит об экономичности машины в вопросах потребления топлива. В Швеции на рекламном принте изображена женщина, это связано с тем, что общество имеет более высокий уровень женственности, проще говоря, матриархат, поэтому упор большинства рекламных кампаний направлен на женщин.

Популярность средств массовой информации у рекламодателей и потребителей рекламы в разных странах неодинакова. Журналы основное средство рекламы в Италии, но играют очень незначительную роль в Австрии. В Великобритании газеты – это средство общенациональной рекламы, а в Испании – местной. В Японии просмотру телепрограмм уделяется в среднем 8 часов в день, а в Великобритании всего 3 часа.

Потребительские свойства рекламы часто определяются религией, существующими в той или иной нации предрассудками, суевериями, табу и т. п., уходящими корнями в далёкое прошлое, но живущими и часто влияющими на решения граждан страны. В мусульманских странах религиозные табу часто вынуждают компании изменять свои идеи и образ марки. Однако, религиозные празднества часто представляют новые возможности для рекламы. Например, Coca-Cola запустила рекламный ролик в период Рамадана, сюжет которого строится на том, что когда садится солнце, все начинают пить Coca-Cola, чтобы отпраздновать конец дня. Во многих мусульманских странах существуют строгие правила допустимости рекламы, в Иране, например, для отслеживания порочащей религиозные нормы рекламы был создан специальный комитет цензоров.

У нас автомобили Mercedes считаются символом успеха и статуса, а в Европе это просто марка качественного автомобиля. Учитывая специфику географического положения, национальных культурных ценностей, норм, используя метод адаптации сообщения искусство маркетинга получает большие возможности для расширения деятельности компаний на иностранных рынках, а также возможности выхода местных торговых марок на зарубежные рынки.

Не будем забывать и о креативных инициативах государств, направленных на повышение имиджа, узнаваемости бренда страны. На его создание работают как узнаваемые во всем мире эмблемы (итальянский «сапог», «ножки» парижской Эйфелевой башни, «большое яблоко» Нью-Йорк), так и ее видимые и слышимые атрибуты — герб, флаг, гимн и туристический логотип, который используют в рекламе. Реклама Кипра как туристического направления звучит : «Кипр. И зимой – лето! Или Кипр. Остров всех сезонов». Реклама Испании как места отдыха: « Улыбайтесь, вы в Испании. Испания оставляет след».  Девиз в рекламе Туниса: «Тунис. Доброе солнце над доброй страной». Реклама Турции как места отдыха: « Море удовольствий. Турция. Море истории, поэзия солнца. Мы рады встрече с Вами. Ритм жизни… ощути в Турции!». Реклама Мальты как туристического направления: « Мальта. Больше, чем видно глазу». «Уникальный Сингапур»; «Восхитительный Таиланд»; «Удивительный Китай» … Эти слоганы подчеркивают особенности и позиционируют страны мира.

  Когда-то был представлен и бренд Украины. По заказу украинского МИД была разработана стратегия позиционирования страны за рубежом. В рамках стратегии созданы логотип бренда Ukraine с этническими мотивами и слоганом «Ukraine. Moving in the fast lane» («Украина. Двигаясь по скоростной полосе»), мультипликационные персонажи Спрытко и Гарнюня, которые можно использовать в качестве сувениров. Предусматривалось проведение ряда информационных кампаний. Их целью было знакомство Европы и мира с туристическим и культурным потенциалом страны. Устами современных украинских женщин призвали ликвидировать стереотип об Украине как о стране секс-туризма. Другие события изменили бренд Украины на многие века. Теперь наша страна ассоциируется с трендом свободы и чести, и бренд подчеркивает стремление человечества к развитию и гуманизму через страдания и борьбу. И в данное время актуальным становится слоган «Украина – древняя страна нового мира ( old country of the new world)».
Современная реклама представляет собой чрезвычайно сложный и многогранный феномен, который продолжает развиваться и видоизменяться под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технологических условий. Реклама как феномен культуры представляет большие возможности для всесторонних теоретических исследований. Реклама является объектом изучения целого ряда наук: экономики, культурологии, социологии, психологии, лингвистики, искусствоведения, философии и географии. Несмотря на прагматическую направленность рекламной коммуникации, ее эффективность во многом зависит от ее социокультурного содержания.

Агрессивность, навязчивость и культурное несоответствие многих рекламных сообщений обусловливают негативное отношение к ней со стороны общества. Проблема создания эффективного рекламного сообщения в условиях поликультурного коммуникативного пространства, выявление негативных факторов, препятствующих адекватному восприятию рекламной информации, требует тщательного изучения, от которого зависит успешность реализации запланированной рекламной кампании в любой точке планеты.

Автор: Юрий Посух

Политики сервиса «Реклама в Твиттере»

Обзор

Эта политика применяется ко всем платным рекламным продуктам Твиттера.

Рекламодатели отвечают за использование сервиса Реклама в Твиттере. Это означает, что они должны соблюдать все применимые законы и нормативные требования, а также создавать честную и безопасную рекламу, демонстрирующую уважение к аудитории. В этой статье приведено описание наших рекламных политик. Они требуют от вас соблюдения законодательства, но их не следует рассматривать как совет по каким-либо правовым вопросам.

Наряду с Политиками сервиса «Реклама в Твиттере» рекламодатели должны соблюдать действующие в Твиттере Условия предоставления услуг, Правила Твиттера и все политики, опубликованные в нашем Справочном центре и регулирующие использование наших услуг. Рекомендуем ознакомиться со всеми перечисленными документами.

Утверждение в сервисе «Реклама в Твиттере»

Когда рекламодатели принимают решение о продвижении своего контента с помощью сервиса «Реклама в Твиттере», их учетные записи и контент должны пройти процесс утверждения. Этот процесс призван обеспечить соответствие стандартам качества и безопасности платформы сервиса «Реклама в Твиттере». Он помогает Твиттеру проверять соблюдение рекламодателями наших политик в отношении рекламы. Узнайте больше о процедуре утверждения.

Правила, касающиеся кампаний
  • Правила автоматизации: материалы на данной странице предназначены в первую очередь для разработчиков.
  • Соответствие учетных записей требованиям сервиса «Реклама в Твиттере»: учетные записи пользователей Твиттера должны соответствовать определенным критериям, чтобы они имели возможность пользоваться нашим пакетом рекламных продуктов в рамках сервиса «Реклама в Твиттере». Узнайте о распространенных причинах, по которым учетным записям может быть отказано в праве размещать рекламу, а также о действиях, которые необходимо предпринять, чтобы получить такое право в будущем.
  • Ограничения таргетинга по возрасту и полу Если у вас есть коммерческие или юридические потребности применять таргетинг по возрасту или полу, вы не должны использовать размещение на платформе Twitter Audience Platform (TAP). В результате запуска компанией Apple функции обеспечения прозрачности при отслеживании действий приложениями Твиттер больше не применяет таргетинг по возрасту и полу на платформе TAP для устройств под управлением iOS, которые не разрешили отслеживание при появлении соответствующего запроса. Вы несете полную ответственность за весь контент, который продвигаете в Твиттере.
  • Политика в отношении антидискриминационного таргетинга
  • Реклама недвижимости, трудоустройства и кредитования
  • Незаконные продукты и услуги: Твиттер запрещает рекламировать и продвигать продукты, услуги и деятельность, которые считаются незаконными в соответствующей юрисдикции.
  • Политика в отношении таргетинга на основе категорий деликатного характера
  • Требования к URL-адресам в рекламе: Твиттер на глобальном уровне запрещает продвигать в рекламируемом контенте URL-адреса (ссылки), которые мешают работе клиентов в сети или вводят их в заблуждение. Эти требования обеспечивают положительное восприятие клиентами рекламы в Твиттере.  
 
Политики в отношении рекламного контента

  • Материалы сексуального характера для взрослых: Твиттер запрещает продвижение сексуального контента, предназначенного для взрослых.
  • Контент, связанный с алкогольной продукцией: Твиттер ограничивает стимулирование сбыта алкоголя в Интернете и за его пределами, а также повышение общей информированности об алкогольных брендах. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
  • Реклама, посвященная общественным проблемам: Твиттер ограничивает продвижение такого контента и требует от рекламодателей пройти сертификацию для размещения рекламы, которая просвещает общественность, повышает осведомленность и/или призывает людей к каким-либо действиям, связанным с гражданской вовлеченностью, экономическим ростом, рациональным использованием природных ресурсов или социальной справедливостью.
  • Авторские права: Твиттер запрещает рекламу контента, нарушающего авторские права.
  • Контрафактная продукция: Твиттер запрещает продажу и рекламу контрафактной продукции.
  • Наркотики и принадлежности для их употребления: Твиттер запрещает рекламу наркотиков и принадлежностей для их употребления.
  • Вымирающие виды: Твиттер запрещает рекламировать продукты, изготовленные с использованием материалов, полученных из вымирающих видов, а также продавать представителей таких видов.
  • Финансовые продукты и услуги: Твиттер разрешает рекламу финансовых услуг и связанного с ними контента при условии соблюдения ограничений. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
  • Контент, связанный с азартными играми: Твиттер запрещает продвижение контента, связанного с азартными играми, за исключением кампаний с таргетингом на определенные страны, где это разрешено при условии соблюдения ограничений.
  • Разжигающий ненависть контент: Твиттер запрещает продвижение контента, разжигающего ненависть.
  • Здравоохранение: Твиттер запрещает рекламу товаров и услуг медицинского назначения и фармацевтической продукции. Ограничения зависят как от конкретного продвигаемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания.
  • Неприемлемый контент: Твиттер запрещает продвижение неприемлемого контента.
  • Вредоносное ПО и программы, доступные для скачивания: Твиттер запрещает рекламу вредоносных программных продуктов и требует придерживаться ограничений, касающихся скачивания ПО через его платформу.
  • Политический контент: Твиттер на глобальном уровне запрещает продвижение политического контента.
  • Контент, запрещенный для несовершеннолетних: Твиттер запрещает сознательно нацеливать на несовершеннолетних маркетинг и рекламу определенных продуктов и услуг.
  • Качество: чтобы обеспечить клиентам положительный опыт взаимодействия с Твиттером, реклама должна оформляться в соответствии с определенными правилами.
  • Государственные СМИ: службы новостей, контролируемые государственными органами, не могут размещать рекламу. 
  • Табачные изделия и связанные с ними товары: Твиттер запрещает рекламу табачных изделий, а также связанных с ними аксессуаров и торговых марок.
  • Товарные знаки: Твиттер запрещает рекламу контента, в котором неправомерно используются товарные знаки.
  • Несанкционированная продажа билетов: Твиттер на глобальном уровне запрещает несанкционированную продажу билетов.
  • Неприемлемые деловые практики: Твиттер запрещает продвижение неприемлемых деловых практик.
  • Оружие и связанные с ним товары: Твиттер запрещает рекламу оружия и связанных с ним товаров.

Примечание. Некоторые промышленные и торговые ассоциации принимают собственные кодексы для управления рекламной и маркетинговой деятельностью. Рекламодатели, являющиеся членами таких ассоциаций, помимо политик Твиттера, должны ознакомиться с этими кодексами и использовать их как руководство по надлежащей рекламной практике.

Пример. Рекламодатели из Соединенного Королевства должны учитывать дополнительные правила регулирования маркетинговой деятельности. Более подробную информацию можно найти в кодексе Комитета по рекламной практике и ресурсах, предоставленных Комитетом рекламных стандартов.

Политики в отношении продуктов
  • Часто задаваемые вопросы о программе показа прероллов Amplify для издателей: на этой странице приведены ответы на часто задаваемые вопросы в отношении контента, монетизируемого издателями в рамках программы Твиттера по показу прероллов Amplify для издателей.
  • Политика в отношении безопасности брендов: на этой странице приведены сведения о политиках, формирующих контекст, в котором мы показываем рекламу, а также рекомендации относительно безопасного контента для рекламы.
  • Как работает Реклама в Твиттере: мы стараемся показывать вам рекламу, которая была бы для вас интересной и полезной. Здесь приведен обзор того, как работает Реклама в Твиттере, почему вы видите те или иные объявления, как изменить настройки конфиденциальности и другие параметры.
  • Политика в отношении отказа от рекламы на основе интересов: на этой странице приведены ответы на часто задаваемые вопросы о возможности отказа от рекламы, связанной с интересами пользователей. 
  • Руководство по Twitter Takeover: чтобы каждый пользователь видел интересные и понятные ему объявления Twitter Takeover, мы разработали ряд рекомендаций в отношении контента и принципов его оформления, которым они должны соответствовать.
  • Прозрачность объявлений Trend Takeover: мы стремимся обеспечивать прозрачность рекламы и принимаем для этого соответствующие меры, к числу которых относится Центр прозрачности рекламы. По мере того как мы внедряем новые политики в отношении политической рекламы и рекламы, посвященной общественным проблемам, на этой странице будут временно отображаться сведения о ряде продуктов премиум-класса.
  • Политики в отношении отслеживания конверсии и настройки специальных аудиторий. У Твиттера есть дополнительные правила для рекламодателей, использующих продукты для отслеживания конверсии и настройки специальных аудиторий.
Удаление из сервиса «Реклама в Твиттере»

При удалении рекламодателей с платформы сервиса «Реклама в Твиттере» Твиттер придерживается определенных процедур и принципов. Мы стремимся сделать этот процесс как можно более прозрачным и беспроблемным для всех участников. Узнайте больше об удалении из сервиса.

Журнал обновлений политик сервиса «Реклама в Твиттере»

Этот журнал отражает изменения правил, которые определяют, что разрешается и запрещается рекламировать с помощью сервиса «Реклама в Твиттере».

Разъяснения ФАС России о рекламе в одной таблице

29. 12.2021
КТ/112564/21
О применении части 2 статьи 20 Федерального закона “О рекламе”использование транспортных средств в качестве передвижных рекламных конструкций
02.11.2021
КТ/93622/21
О распространении звуковой рекламы с использованием звукотехнического оборудованиязвуковая социальная реклама
15.10.2021 КТ/87627/21О рекламе вина и игристого вина (шампанского)реклама вина, реклама игристого вина, реклама шампанского
30.09.2021 КТ/82842/21О порядке возбуждения дел по признакам нарушения законодательства о рекламеправила и особенности подачи заявления о нарушения закона о рекламе
30.09.2021 КТ/82830/21О применении статьи 30.2 Федерального закона «О рекламе» в сфере арбитража (третейского разбирательства)реклама арбитража, реклама третейского суда
30.09.2021 КТ/82670/21О запрете размещения рекламы алкогольной продукции вблизи отдельных зданий, строений и сооруженийреклама алкоголя в виде буклетов, ростовых кукол, штендеров и т. д
03.06.2021
АК/45295/21
Об отнесения конструкций, размещенных на отдельных элементах зданий, к рекламным конструкцияминые технические средства
стабильного территориального размещения, рекламные конструкции внутри здания
24.05.2021
АК/41745/21

О квалификации в качестве рекламы информации о бесплатных услугах, оказываемых некоммерческой организацией
объявления НКО не всегда являются рекламой
19.05.2021
АК/39957/21
О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» в части социальной рекламырекламная система, оператор рекламной системы, распространение социальной рекламы в интернете
14.01.2021
АК/1262/21
О внесении изменений в ФЗ «О
рекламе»
реклама табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции, курительных
принадлежностей, в том числе трубок, сигаретной бумаги, зажигалок, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов, электронных устройств и сигарет
24. 12.2020
АК/113939/20
О постановлении Правительства
Российской Федерации от 24.11.2020
№ 1922
О правилах рассмотрения дел о рекламе
24.12.2020
АК/113765/20
О применении частей 7 и 8 статьи 28
Федерального закона «О рекламе»
реклама жилых комплексов, долевого строительства, коммерческое обозначение застройщика, о размещении проектной документации в интернете
25.09.2020

ДФ/83374/20

О порядке рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства РФ о рекламенарушитель законодательства о рекламе не установлен
24.09.2020

ДФ/82787/20

Об отнесении информационных стендов к рекламным конструкциямрекламные стенды у входа в подъезды жилых домов,  объявления в подъездах жилых домов, реклама внутри подъездов
23.09.2020

ДФ/82581/20

О применении части 11 статьи 5 Федерального закона о рекламеиностранные слова в рекламе
22. 06.2020

ДФ/52241/20

О рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медициныоб указании лицензии на оказание медицинских услуг в рекламе, о предупредительных надписях и их размере, определение площади предупредительной надписи
29.05.2020

АК/45803/20

О рекламе алкогольной продукции, размещаемой в стационарном торговом объекте, в котором реализуются товары для детейреклама алкогольной продукции в торговых центрах
17.03.2020

АК/20629/20

О внесении изменений в статью 28 Федерального закона “О рекламе”реклама инвестиций, инвестиционные платформы, утилитарные цифровые права
26.12.2019

ДФ/114009/19

О применении части 2 статьи 18 Федерального закона “О рекламе”реклама в звонках, реклама в USSD, автоматический дозвон, автоматическая рассылка рекламы
19. 12.2019

349

Рекомендации по соблюдению требований рекламного законодательства в части использования не воспринимаемой информации в аудиорекламеаудиореклама, быстрая речь в рекламе, рекламная скороговорка
11.11.2019

ДФ/98054/19

О надлежащих доказательствах при выявлении нарушений ч. 1 ст. 18 Федерального закона “О рекламе”предварительное согласие абонента на получение рассылки,SMS-сообщения и push-уведомления с рекламой, антиспам
25.09.2019

АК/83509/19

О разъяснении по вопросу рекламы в информационно-телекоммуникационной сети Интернетреклама в интернете, информация на сайте, реклама азартных игр, реклама в социальных сетях, реклама в мобильных приложениях, возрастная маркировка рекламы
23.07.2019

б/н

Рекомендации органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации и органам местного самоуправления о применении комплекса мер, направленных на предотвращение и профилактику нарушений антимонопольного законодательства в сфере наружной рекламынаружная реклама
26. 06.2019

АК/53905/19

О разъяснении положений ч.9 с.т 19 Федерального закона “О рекламе”разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, предписания о демонтаже рекламной конструкции
24.06.2019

АК/52901/19

О разъяснении по вопросу рекламы в мессенджерах (Viber, Whatsapp), отнесение к рекламе информации, способы выявления рекламодателейреклама в мессенджерах,  отнесение к рекламе информации, способы выявления рекламодателей
20.06.2019

 ДФ/52056/19

Разъяснение по вопросу применения части 10.1 статьи 5 Федерального закона “О рекламе” к рекламе зрелищных мероприятий реклама информационной продукции, зрелищное мероприятие, маркировка рекламы возрастным ограничением
22.05.2019

АК/42395/19

О внесении изменений в отдельные положения Федерального закона “О рекламе”запрет пропаганды новых потенциально опасных психоактивных веществ и наркосодержащих растений;

конкретизируется способ определения границ стометровой зоны для размещения рекламы, запрещенной для детей

25. 12.2018

АК/106495/18

О рассмотрении дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламеПоясняет процедуру возбуждения и рассмотрения дела по признакам нарушения законодательства о рекламе
21.12.2018

АК/105192/18

Об информации в информационно-телекоммуникационной сети Интернет по адресам www.avito.ru, www.youla.ruразграничение объявлений частного характера, коммерческого характера и рекламы
07.11.2018

 б/н

Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средствреклама лекарственных средств
07.11.2018

АК/89827/18

О рекламе выпускных квалификационных работподготовка и написание выпускных работ, дипломов, научных докладов
24.09.2018

АК/76732/18

О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”изменения в п.6 ст. 7 ФЗ “О рекламе”, реклама работ или услуг по оценке (подтверждению) соответствия, реестр аккредитованных лиц
24. 09.2018

АК/76734/18

О рекламе продавца алкогольной продукцииреклама продавца (производителя) алкоголя
19.09.2018

РП/75002/18

Разъяснение понятия “Иные технические средства стабильного территориального размещения”технические средства стабильного территориального размещения, рекламные конструкции
19.09.2018

АК/75067/18

О распространении рекламы безалкогольного пива на радиореклама безалкогольного пива
24.08.2018

ИА/67323/18

О продвижении финансовыми организациями своих услуг (совместно с ЦБ РФ).реклама услуг финансовых организаций с государственным участием в уставном капитале
07.08.2018

РП/61734/18

О внесении изменений в ст. 14 и ст. 15 Федерального закона “О рекламе”продолжительность рекламы в телепрограмме
24.07.2018

АК/57398/18

Разъяснения ФАС России о применении ч. 12 ст. 14 и ч.11 ст. 15 Закона “О рекламе”уровень громкости звука при трансляции рекламы
12.07.2018

РП/53609/18

Об отмене плановых проверок в сфере рекламыплановые и внеплановые проверки в сфере рекламы
20.06.2018

АД/45557/18

Об оценке неопределенного круга лиц в рекламеограниченный круг лиц, целевая аудитория, направленность рекламы
14.06.2018

АК/43550/18

Об использовании образов медицинских работников в рекламе учебных заведений для медицинских работниковобраз медицинских работников в рекламе
04.06.2018

АК/40664/18

О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”реклама на платежных документах за коммунальные услуги
24.05.2018

ИА/37283/18

О порядке  осуществления антимонопольного контроля наружной рекламынаружная реклама
29.03.2018

АК/21504/18

О проведении опросов на сайтах территориальных органов ФАС Россиинеэтичная реклама, непристойная реклама, опросы на сайтах УФАС
20. 02.2018

АК-11383/18

Разъяснения по рынку рекламных услуг и рынку средств массовой информацииуслуги по распространению рекламы в различных сегментах рынка носят взаимозаменяемый характер; географические границы рынков СМИ и услуг по размещению рекламы — территория РФ.
27.12.2017

АК/92163/17

  О разграничении понятий вывеска и рекламарекламные конструкции, информация нерекламного характера
25.09.2017

АК/65823/17

О распространении рекламы по сетям электросвязи посредством SMS-рассылкиСМС с коротких и буквенных номеров, форма согласия абонента, оператор связи – рекламораспространитель
25.09.2017

АК/65861/17

О рекламе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитацииразграничение рекламы медицинских услуг от рекламы методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации
07.08.2017

АК/53829/17

О рекламе букмекерских конторреклама букмекерских контор в специализированных СМИ
28. 06.2017

АК/43608/17

О порядке проведения проверок в сфере рекламывнеплановые проверки юр.лиц и ИП в сфере рекламы
21.06.2017 г. АД/41673/17  О применении ст. 14.3 КоАП РФреклама медицинских услуг, реклама методов лечения
31.03.2017

АК/20951/17

О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”реклама основанных на риске игр, пари; реклама азартных игр в Интернете
26.01.2017

АК/4410/17

О размещении информации о некоммерческих организацияхНКО, информация нерекламного характера
26.12.2016

АК/90365/16

О внесении изменений в ч.7, 8 ст. 28 ФЗ “О рекламе”реклама долевого участия в строительстве
13.12.2016

АК/86387/16

Об увеличении объема рекламы в печатных СМИобъем рекламной площади в печатных СМИ увеличен с 01 января 2017 г. до 45%
06.12.2016

АК/84510/16

О рекламе электронных сигаретреклама электронных сигарет
30. 08.2016

АК/59706/16

О порядке обращения в суд с иском о контррекламеконтрреклама
26.08.2016

ИА/58910/16

О применении разъяснений ФАСразъяснения ФАС обязательны к исполнению
20.07.2016

АК/49414/16

Об информации на сайтах продавцов алкогольной продукцииреклама алкоголя на сайтах, реклама алкоголя в соц.сетях
28.06.2016

АД/43839/16

О применении статьи 18 Закона “О рекламе” при сокрытии номеровсмс-реклама, скрытие номера в смс-сообщении
27.06.2016

АД/43482/16

Об отнесении к рекламе информации с личным обращениемперсональное обращение в рекламе
15.06.2016

СП/40322/16

О рекламе безалкогольного пивареклама безалкогольного пива
31.05.2016

АК/36350/16

О разъяснении отдельных положений Федерального закона “О рекламе”о понятии рекламодатель, объект рекламирования
30. 05.2016

АК/36040/2016

Об отнесении информации к рекламеинформация на табло АЗС
22.03.2016

АК/17858/16

О рекламе дистанционной продажи БАДовреклама БАД, запрет распространения рекламы товаров с указанием на отдельные способы реализации данных товаров
28.08.2015

АК/45828/15

О рекламе в сети Интернетпорядок применения Закона “О рекламе” в интернете, реклама на сайтах, баннеры, контекстная реклама, поисковая выдача
20.08.2015

АК/43752/15

О применении Приказа ФАС России от 01.08.2015 № 405/15, о применении статьи 14 ФЗ “О рекламе”национальная продукция телеканалов
12.08.2015

АК/41908/15

О проверках в сфере рекламы в период 2016-2018 гг..плановые проверки малого предпринимательства в сфере рекламы временно не проводятся
12.08.2015

АК/41946/15

Методика измерений соотношения уровня звука громкости рекламы и среднего уровня громкости прерываемой рекламой теле- и радиопрограммыгромкость рекламы на ТВ и радио, контроль уровня громкости рекламы
02. 07.2015

АД/33032/15

Об увеличении ответственности за нарушения в рекламе финансовых услугреклама финансовых услуг, увеличенная ответственность кредитных организаций
28.05.2015

АД/26584/15

О разъяснении отдельных положений Федерального закона “О рекламе”Внимание! Письмо частично отменено решением Верховного суда.

 

медицинские изделия, специальная подготовка, рецепты, методы профилактики, методы диагностики, методы реабилитации, СМС, объекты интеллектуальной собственности, знаки маршрутного ориентирования (информационные знаки)

20.02.2015

АК/77749/15

О рекламе алкогольной продукцииреклама пива, реклама российского вина, реклама иной алкогольной продукции
05.12.2014

АК/49919/14

О применении новых положений Закона “О связи” для оценки правомерности рекламных рассылоксмс, ответственность оператора связи
01.10.2014

АК/39552/14

О запрете размещения рекламы на платных или кодированных каналахреклама на платных и кодированных каналах
20. 08.2014

АК/33600/14

О порядке демонтажа рекламных конструкцийнаружная реклама, демонтаж наружной рекламы
11.08.2014

АК/32197/14

О внесении изменений в статью 21 Федерального закона “О рекламе”реклама пива
31.07.2014

АД/30890/14

О рекламе финансовых услугреклама кредитов, реклама займов, страховые брокеры, рассрочка
24.07.2014

АД/29844/14

О внесении изменений в статьи 14 и 19 ФЗ О рекламенаружная реклама, ТВ-реклама
30.06.2014

АК/26183/1

Разъяснения о порядке применения статьи 24 ФЗ О рекламемедицинские услуги
25.06.2014

АК/25319/14

О соотношении норм Федерального закона “О рекламе” и статьи 14 Федерального закона “О защите конкуренции”некорректные сравнения в рекламе, недобросовестная конкуренция
16.05.2014

АГ/19720/14

О внесении изменений в статью 28 Федерального закона “О рекламе”реклама финансовых услуг, полная стоимость кредита, потребительские займы, некредитные финансовые организации
14. 05.2014

АК/19317/14

О социальной рекламе о вреде потребления табакареклама табака, предупреждение о вреде табака на ТВ
25.02.2015

АК/6531/14

О даче разъясненийсмс, место распространение смс-рекламы
20.01.2014

АК/1193/24

О внесении изменений в Федеральный Закон «О рекламе»медицинская деятельность, медицинская услуга, рецептурные лекарства
17.12.2013

АД/51199/13

О внесении изменений в статью 24 Федерального закона “О рекламе”искусственное прерывание беременности, методы народной медицины, методы профилактики, диагностики и медицинской реабилитации
28.11.2013

АК/47658/13

О квалификации конструкций в качестве рекламных или информационныхотличия рекламных конструкции от информационных, конструкции на АЗС
07.11.2013

АД/44053/13

О запрете рекламы табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностейреклама табака, спонсорство табака, курительные принадлежности, кальяны, зажигалки
31. 10.2013

АК/43077/13

О рекламе посредством смс-сообщенийсмс, жалоба на спам, РосСпам
25.10.2013

АК/42072/13

О рекламе в телепрограммахбегущая строка, рекламный баннер
05.09.2013

АК/34774/13

О применении Закона “О рекламе” в связи с вступлением в силу Закона “О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию”реклама информационной продукции, возрастная классификация сайтов
13.08.2013

б/н

О внесении изменений в Федеральный Закон «О рекламе» и КоАП РФмедицинские изделия, лекарственные препараты, БАД, расширена ответственность рекламораспространителя
26.06.2013

АК/24601/13

О рекламе алкогольной продукции на бортах самолетов международных рейсовреклама алкогольной продукции
13.06.2013

АК/22976/13

Об отнесении к рекламе смс-сообщений оператора связивиды рекламной и нерекламной информации в смс операторов связи
04. 06.2013

АК/21792/13

О порядке заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкциинаружная реклама
17.05.2013

АК/19228/13

О рекламе табака после 1 июня 2013 годареклама табака
29.04.2013

АД/17355/13

О порядке применения части 6 статьи 5 Федерального закона “О рекламе”непристойная реклама, бранные слова, оскорбительные образы, сравнения
16.04.2013

АК/14957/13

О социальной рекламесоциальная реклама
16.10.2012

АК/33491

Об уточнении письма ФАС России с разъяснениями положений Федерального закона «О рекламе»реклама алкоголя
13.09.2012

АК/29977

О последних изменениях в требованиях к рекламе алкоголяреклама алкогольной продукции в интернете, реклама алкоголя в мобильных приложениях, администратор сайта – рекламораспространитель, информация на сайте производителя не реклама, спонсорская реклама алкоголя в интернете, безалкогольное пиво, безалкогольное вино
28. 08.2012

АК/27944

О защите детей в рекламепорнография, реклама в учебниках, дети в опасных ситуациях, реклама информационной продукции, запрещенная информация
03.08.2012

АК/24981

О рекламе алкоголя в Интернете и печатных СМИалкогольная продукция, Рунет
15.05.2012

АК/14984

О порядке размещения рекламы на штендерахреклама на штендерах
02.05.2012

АК/13623

О рекламе на транспортных средствах и квалификации информации, размещенной на сайтереклама на транспорте, информация на сайте, реклама в интернете
02.12.2011

АК/44977

О разъяснении некоторых положений Закона “О рекламе”алкогольная продукция, стимулирующие мероприятия, безалкогольное пиво, отличительные знаки на транспорте
30.09.2011

АК/37027

О рекламе оккультных услугреклама оккультных услуг, целителей, диплом целителя
03. 03.2011

АК/7349

О рекламе электронных сигаретреклама электронных сигарет

Алгоритмы YouTube уличили в продвижении запрещенных видео

Рекомендательные алгоритмы YouTube подсовывают пользователям «достойные сожаления» видеоролики, включая те, которые нарушают правила самого видеохостинга. Такой вывод содержится в результатах исследования, организованного Mozilla Foundation — некоммерческой организацией, занимающейся среди прочего разработкой браузера Firefox.

Чтобы оценить, как на самом деле работают алгоритмы крупнейшей мировой видеоплатформы, исследователи Mozilla рекрутировали более 30 000 добровольцев. Те установили в свои браузеры расширение RegretsReporter — «Отчет о сожалениях», с помощью которого сообщали о роликах, возмутивших их или вызвавших иную негативную реакцию. При этом расширение фиксировало «путь», которым алгоритмы YouTube приводили пользователя к неприятному видео. Например, человеку, смотревшему видео об армии США, видеохостинг затем подсовывал женоненавистнический ролик под названием «Мужчина унижает феминистку».

Всего в результате исследования с июля 2020-го по май 2021-го были выявлены 3362 «достойных сожаления» материала из 91 страны. 71% из них были рекомендованы алгоритмом видеохостинга. Чаще всего они содержали дезинформацию, жестокий или натуралистичный контент, язык вражды, спам или мошенничество. 200 роликов были удалены впоследствии YouTube как нарушающие правила — но до этого успели получить суммарно 160 миллионов просмотров.

Как выявило исследование, вероятность того, что доброволец пометит ролик как неприятный, была у рекомендованных алгоритмом материалов на 40% выше, чем у тех видео, которые они находили через поиск. При этом известно, что на рекомендации приходится около 70% просмотров на платформе — это порядка 700 миллионов часов ежедневно.

YouTube давно обвиняли в том, что он рекомендует вредный контент ради того, чтобы максимально долго удерживать зрителей у экрана, таким образом максимизируя показы рекламы и заработок на ней. Сам алгоритм рекомендаций принадлежащая Google платформа не раскрывает, ссылаясь на коммерческую тайну.

⍟ Запрещенные рекламные ролики

remove_red_eye 568 access_time thumb_up 0

Реклама — нудная, скучная, надоедающая, невозможно смотреть фильмы по ТВ. Однако это не всегда так!

Для начало давайте обратимся к 10 интересным фактам про рекламу:

1. Ежегодно в мире на рекламу тратится более $500 миллиардов.

2. К 65 годам человек в среднем успевает посмотреть 2 миллиона рекламных роликов.

3. Ученые Йоркского университета установили, что американские фармацевтические компании тратят на рекламу в два раза больше денежных средств, чем на исследования.

4. В 2013 году стоимость 30-секундного рекламного ролика во время трансляции Супер Боул (финальная игра за звание чемпиона НФЛ США) составила $3 миллиона.

5. Многие исследователи утверждают, что реклама является самой значительной и влиятельной формой искусства на Земле.

6. Производители сладких газированных напитков потратили на рекламу в 2006 году в общей сложности $492 миллиона. Для сравнения, производители молока Milk Processor Education Program, инициаторы кампании «Got Milk», потратили за тот же год на рекламу $67 миллионов.

7. Самой дорогой в истории политической рекламы кампанией стали выборы президента США в 2008 году — $2.6 миллиарда. Барак Обама потратил $310 миллионов, а Джон Маккейн — $136 миллионов.

8. Самую большую группу рекламодателей составляют производители пищевых продуктов.

9. В 1938 году доход от рекламы на радио превысил доход от рекламы в печатных изданиях.

10. В 2000 году затраты США на интернет-рекламу составляли $8.1 миллиардов. Прогноз на 2013 год — $42 миллиарда.

Колоссальные цифры, не так ли?

А сейчас к самому интересному, запрещенные рекламные ролики.

Не менее веселые ролик от «T-Mobile».

 

Помылись, а сейчас пора воcпользоваться дезодорантом. Все внимание на экран, «AXE» в студии!

Очень старый но не забытый рекламный ролик «Sony Vaio».

Слабонервным не смотреть, «Red Bull» в ударе!

А какие запрещенные рекламные ролики понравились тебе?

Оцените пост:

thumb_up 0 0% thumb_down 0

Извините, Вы уже проголосовали.

Поделиться в социальных сетях:

Российский запрет на рекламу на платных кабельных и спутниковых каналах угрожает независимым

МОСКВА — Запрет на рекламу на российских кабельных и спутниковых телеканалах может уничтожить региональное телевещание от пригородов столицы до дальних уголков Сибири, сделав страну почти полностью зависимой в государственных СМИ для получения новостей и информации.

Закон, который со следующего года запрещает коммерческую рекламу на платных кабельных и спутниковых каналах, является одной из многих мер, принятых российскими властями в последние месяцы для ужесточения контроля над потоком информации, сокращения иностранного капитала в российских СМИ и принуждения журналистов к приблизиться к прокремлевской линии.

Но запрет на рекламу грозит нанести самый сокрушительный удар доморощенным независимым СМИ, откуда россияне получают большую часть новостей: телевидению.

Более 100 региональных станций, доступных через кабель и спутник, будут немедленно поставлены на грань исчезновения, когда закон вступит в силу, поскольку малые и средние торговые точки лишаются жизненно важных доходов. А поскольку технологические изменения переводят все российское телевидение на цифру, представители отрасли говорят, что, если они не смогут внести изменения до нового года, ограничения на рекламу вскоре могут заставить закрыться почти все независимые телевизионные СМИ, не имеющие внешних источников финансирования.

«Мы наблюдаем полное закрытие этой сферы бизнеса, где региональные компании просто останутся ни с чем», — заявил Сергей Исаков, заместитель генерального директора Национальной ассоциации телерадиовещателей России. «Когда этот запрет вступит в силу, эти станции не смогут выжить».

Телевизионный рынок России организован во многом так же, как и рынок США, с бесплатными сетевыми каналами и платными каналами, доступными через кабельное и спутниковое телевидение.Как и Соединенные Штаты несколько лет назад, Россия переводит свои системы вещания с аналоговых на цифровые, и ожидается, что этот процесс будет завершен к середине 2018 года.

Переход не имеет большого значения для крупных российских вещательных компаний, одобренных правительством. Но регулирующие органы не уточнили планы по выделению цифрового эфирного пространства для большинства региональных СМИ, а это означает, что многие бесплатные каналы могут быть переведены на кабельные и спутниковые каналы, где большинство из них не сможет выжить, если реклама будет запрещена.

«Они хотят расчистить рынок», — сказала Яна Бельская, главный редактор телевизионного отраслевого издания «Кабельщик», отметив, что 2018 год — крайний срок перехода на цифру — это также год, когда президент России Владимир Путин должен баллотироваться на второй срок. «К 2018 году рынок будет совсем другим. Думаю, если честно, главная цель — не иметь к тому времени независимых СМИ».

Помня об этих временных рамках, несколько региональных телестанций, ищущих лицензии на вещание в течение последних нескольких лет, были вынуждены вместо этого найти дом на кабельном или спутниковом телевещании.

Когда в 2011 году запускался региональный кабельный канал «Сургутинформ ТВ», регуляторы говорили: «Зачем вам быть бесплатным каналом? Переходите на кабельное телевидение, так будет проще, и развивайте там свои каналы», — сказал генеральный директор телеканала Игорь Ярош. По его словам, канал представляет оригинальные новостные, развлекательные и образовательные программы примерно для 800 000 человек в Сибири. По его словам, поскольку канал «почти на 100%» зависит от доходов от рекламы, запрет означает только одно: «конец.

«Мы выполняли их требования, мы соблюдали правила», — сказал Ярош. «И тогда этот запрет был принят».

Официальной причиной ограничения, по словам инициировавшего его депутата Игоря Зотова, является рыночная справедливость. Он утверждал, что если потребители платят за кабельные каналы, эти каналы также не должны продавать рекламу.

Но на платные каналы в 2013 году приходилось лишь около 2,6 % национального рынка телерекламы, и эксперты отмечают, что источники доходов от рекламы у региональных и национальных каналов неодинаковы.Например, большинство рекламодателей на канале Яроша — это местные компании, которые не будут искать или не смогут позволить себе время на национальной станции.

Около 20 процентов российской телеаудитории смотрит кабельное и спутниковое телевидение, и региональные каналы, вещающие через эти каналы, часто являются лучшим способом для людей, живущих в отдаленных регионах России, получать местные новости и информацию.

Ярош по-прежнему убежден, что вся эта ситуация — большое недоразумение и депутаты перепишут закон, если поймут, как сильно он ударит по региональным вещателям.

А вот Михаил Сердюк, представляющий регион Яроша в Госдуме, или нижней палате парламента, и пытающийся отменить запрет на рекламу, видит в законе куда более системные и зловещие намерения.

«Провластные каналы хотят убить своих конкурентов. Если вы убьете эти альтернативные, региональные источники информации, то все новости, которые вы можете получить, будут из федеральных каналов», — сказал он. «В случае информационного вакуума власти могут расслабиться, потому что неважно, хорошие дела чиновники делают или плохие.”

На национальном уровне новостные агентства, которые пытались служить сторожевыми псами правительства, в последние годы подверглись сильному давлению.

Самый известный «Дождь» — «Дождь на телевидении» на английском языке — считается предполагаемой целью запрета на рекламу.

«Дождь», созданный в 2010 году, является независимой кабельной новостной станцией, предоставляющей широкую платформу оппозиционным взглядам. В прошлом году он подвергся ряду нападок, в том числе обвинениям в попытке возродить нацизм в России, после проведения опроса зрителей, спрашивавшего, должен ли Советский Союз защищать Ленинград во время Второй мировой войны.Вскоре после этого десятки кабельных провайдеров отказались от канала.

«Официально у нас никогда не было никаких проблем с правительством или каким-либо государственным органом; все проблемы были инициированы частниками, операторами кабельного и спутникового телевидения — официально», — сказал главный редактор Михаил Зыгарь в интервью студии «Дождь», пока рабочие ломали полки и упаковывали коробки. Станция недавно потеряла аренду. «Нет никаких доказательств того, что Кремль хочет, чтобы мы были уничтожены — кроме этого закона», — сказал он.

После того, как кабельные провайдеры отказались от станции, «Дождь» сократил примерно половину технического персонала и треть персонала, отвечающего за отчетность, часто из-за истощения. Когда Госдума приняла запрет на рекламу, владелец «Дождя» объявил, что канал повысит годовую подписку примерно с 25 долларов до примерно 120 долларов.

По словам Зыгаря, станция также разделяет прямую трансляцию, чтобы продолжать продавать рекламу в Интернете и на международном уровне, даже если это запрещено в России.

«Дождь» переживет запрет на рекламу, как пережил другие неудачи, считает Зыгарь.

Но когда его спросили, может ли в этих условиях новая, независимая компания надеяться закрепиться на российском медиарынке, как это сделал «Дождь» четыре года назад, его прогноз был гораздо мрачнее.

— Нет, — сказал он. «Это невозможно.»

Twitter запрещает Russia Today и Sputnik рекламировать свой сервис – TechCrunch

Твиттер запретил российским медиа-компаниям Russia Today (RT) и Sputnik размещать рекламу в своем сервисе после того, как обнаружил, что обе они «попытались помешать [2016 U.С.] выборы от имени правительства России» с использованием социальной сети.

«Это решение было основано на ретроспективной работе, которую мы проводили в связи с выборами в США в 2016 году, и выводе разведывательного сообщества США о том, что и RT, и Sputnik пытались вмешаться в выборы от имени российского правительства», — заявили в компании.

Твиттер подтвердил, что две медиа-компании — единственные, кто пытался вмешаться в выборы. Хотя обоим каналам запрещено размещать рекламу, это позволит им сохранить свои учетные записи в сервисе «в соответствии с правилами Twitter».

Он добавил, что пожертвует доход, полученный от рекламы RT, который на сегодняшний день оценивается в 1,9 миллиона долларов, на финансирование исследований по использованию своего сервиса в гражданской активности и на выборах. Компания пообещала вскоре поделиться более подробной информацией об этом.

Вынос рекламы со всех аккаунтов, принадлежащих Russia Today (RT) и Sputnik.

Мы жертвуем весь прогнозируемый доход (1,9 млн долларов) на поддержку внешних исследований использования Twitter на выборах, включая использование злонамеренной автоматизации и дезинформации.https://t.co/zIxfqqXCZr

— Джек (@jack) 26 октября 2017 г.

Чтобы подлить масла в огонь, глава отдела социальных сетей RT ранее предположил, что Twitter поощрял СМИ размещать рекламу в связи с выборами.

Платформа микроблогов была вовлечена в вопрос о том, как Интернет использовался для влияния на выборы 2016 года, которые начались с серьезных вопросов, заданных Facebook после того, как в январском отчете директора Национальной разведки были обнаружены доказательства кампании, проводимой из России.

Twitter предоставил информацию Конгрессу в прошлом месяце и, после двухпартийного законопроекта Конгресса, предлагающего новые правила для онлайн-рекламы, он обязался быть более прозрачным в отношении политической рекламы и предвыборной агитации с помощью новой системы. Мало того, что политическая реклама в сервисе будет помечена соответствующим образом, Твиттер создал центр прозрачности, который детализирует политическую рекламу, показываемую в Твиттере, контент/креативы, лежащие в ее основе, как долго они показываются и на кого они нацелены.

Российская прокуратура требует запретить рекламу однополых поцелуев Dolce & Gabbana

Российская прокуратура потребовала запретить в стране рекламу Dolce & Gabbana в Instagram, показывающую поцелуи однополых пар, после жалобы депутата на них, сообщили в прокуратуре Понедельник.

Михаил Романов, член правящей партии «Единая Россия», депутат Думы (нижней палаты парламента), подал жалобу на рекламу, размещенную под ником @dolcegabbana, сообщила пресс-служба судов Санкт-Петербурга.

Два коротких видеоролика были частью глобальной кампании итальянского дома моды «Love is Love» в преддверии Дня святого Валентина.

Однополые отношения в России разрешены законом, но закон 2013 года запрещает распространение «пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений» среди молодых россиян.Правозащитные группы осудили закон, заявив, что он способствовал росту социальной враждебности по отношению к гомосексуализму.

Dolce & Gabbana отказались комментировать этот случай.

Кадр из рекламы, опубликованной в сети в феврале. Фото: Dolce & Gabbana

14 мая пресс-служба судов Санкт-Петербурга сообщила, что прокуратура подала иск с требованием запретить в России одну из рекламных роликов Dolce & Gabbana в Instagram, показывающую двух целующихся девушек.

В сообщении пресс-службы говорится, что в иске установлено, что видео «содержит информацию, отвергающую семейные ценности и пропагандирующую нетрадиционные сексуальные отношения.

В понедельник пресс-служба сообщила, что запрос прокурора о запрете включал в себя второе изображение Dolce & Gabbana в Instagram, на котором изображены двое целующихся молодых людей. предоставление документов, подтверждающих иск

Информация по делу будет обновлена ​​7 июня, говорится в сообщении. как расистское со стороны знаменитостей и в социальных сетях, что привело к тому, что китайские сайты электронной коммерции бойкотировали продукцию этого лейбла.

Twitter запретил рекламу двум поддерживаемым Кремлем новостным агентствам

Но представители Facebook и Google отказались сообщить, последуют ли они примеру Twitter в запрете рекламы RT и Sputnik. Обе компании недавно сообщили, что российские агенты приобрели рекламу на их платформах на десятки тысяч долларов во время кампании.

Законодатели, которые оказывали давление на Twitter, чтобы они рассмотрели использование платформы российскими организациями для влияния на американскую политику, высоко оценили решение компании в четверг, но предупредили, что этого будет недостаточно.

«Я ценю ваши усилия, хотя RT и Sputnik уже давно известны», — сказал сенатор от Вирджинии Марк Уорнер, главный демократ в сенатском комитете по разведке, который стал одним из самых громких критиков Twitter на Капитолийском холме. . «Я надеюсь, что мы увидим активные усилия по обнаружению других поддельных учетных записей, а также аватаров, которые могут быть не такими очевидными».

Сенаторы Эми Клобушар из Миннесоты и Джон Маккейн из Аризоны, которые ранее в этом месяце представили двухпартийный закон, который обяжет Facebook, Google и другие технологические компании раскрывать информацию о том, кто покупает политическую онлайн-рекламу, заявили, что это действие только подчеркивает необходимость нового, универсальный стандарт для социальных сетей, которым должны следовать, когда дело доходит до политической рекламы.

«Сегодняшнее объявление Twitter — это позитивный шаг, но одна компания, препятствующая двум СМИ — RT и Sputnik — размещать рекламу на своей платформе, не является заменой» государственного регулирования, — говорится в заявлении г-жи Клобушар.

Twitter, с 328 миллионами активных пользователей в месяц, намного меньше, чем Facebook, и боролся больше, чтобы найти рост и финансовую стабильность. В сентябре вице-президент компании по политике Колин Кроуэлл встретился с сотрудниками комитетов по разведке Палаты представителей и Сената и поделился копиями рекламных объявлений, размещенных в Твиттере тремя основными аккаунтами RT в Твиттере.В публичном заявлении Twitter говорится, что в 2016 году RT приобрела рекламу на сумму около 274 100 долларов США, ориентированную на рынки США, продвигая около 2000 твитов.

В среду Twitter предоставил дополнительную информацию, сообщив, что с 2011 года Twitter заработал от RT в общей сложности 1,9 миллиона долларов дохода от рекламы. Компания заявила, что теперь пожертвует деньги на исследование общественного влияния Twitter, а также его злоупотребление поставщиками фейковых новостей и пропаганды.

Twitter блокирует рекламу российских СМИ Russia Today и Sputnik

Фотоиллюстрация. (REUTERS/Dado Ruvic)

Twitter запретил рекламу со всех аккаунтов, принадлежащих Russia Today (RT) и Sputnik, после расследования гиганта социальных сетей предполагаемого вмешательства России в выборы в США.

«Это решение было основано на ретроспективной работе, которую мы проводили в связи с выборами в США в 2016 году , и на выводе разведывательного сообщества США о том, что и RT, и Sputnik пытались вмешаться в выборы от имени российского правительства», – пояснили в Twitter. запись в блоге в четверг.«Мы не пришли к этому решению легкомысленно и делаем этот шаг сейчас в рамках нашего постоянного обязательства помочь защитить целостность пользовательского опыта в Твиттере».

В прошлом месяце Twitter подтвердил, что в 2016 году государственный телеканал RT потратил 274 100 долларов США на рекламу в США на своей платформе. Twitter заявил, что будет использовать рекламные расходы RT (по прогнозам, они составят 1 доллар США.9 миллионов с 2011 года) за исследования гражданской активности и предвыборной дезинформации.

RT раскритиковал ход Twitter. Утверждения о вмешательстве в выборы являются «абсолютно беспочвенными и в значительной степени вводящими в заблуждение», заявил заместитель главного редактора RT Кирилл Карнович-Валуа в статье, размещенной на сайте RT в четверг.

Карнович-Валуа говорит, что в ходе переговоров в 2016 году представители Twitter представили RT «рекламное предложение на крупную сумму». Предложение, которое в конечном итоге было отклонено RT, касалось продвижения U.С. освещение выборов в Твиттере, добавил он.

TWITTER ПЫТАЕТСЯ ПОВЫСИТЬ ПРОЗРАЧНОСТЬ РЕКЛАМЫ ПОСЛЕ РОССИЙСКОГО СКАНДАЛА

«RT никогда не участвовал в какой-либо незаконной деятельности в Интернете», — написал Карнович-Валуа. «Он никогда не преследовал цель повлиять на выборы в США через какие-либо платформы, включая Twitter».

Представитель Twitter сообщил Fox News, что фирма из Сан-Франциско не комментирует частные разговоры с рекламодателями, включая бывших рекламодателей.

Главный редактор Sputnik Маргарита Симоньян в четверг назвала решение Twitter «прискорбным». Симоньян также является главным редактором RT.

FACEBOOK ОБНАРУЖАЕТ ФАЛЬШИВНУЮ РЕКЛАМНУЮ РАСХОДУ НА 100 ТЫС. ДОЛЛАРОВ, СВЯЗАННУЮ С РОССИЙСКИМИ ОПЕРАТИВНИКАМИ ВО ВРЕМЯ ВЫБОРОВ В США 2016 ГОДА

«Спутник никогда не использовал платную рекламу в Твиттере», — говорится в заявлении новостного агентства, отправленном по электронной почте Fox News. «Новостные каналы Sputnik посещают люди, которые устали от мейнстрима и ищут альтернативный взгляд на новости.

Несмотря на запрет рекламы, RT и Sputnik, которые оба принадлежат государству, могут оставаться «органическими пользователями» Twitter.

В среду Twitter объявил о плане повышения прозрачности рекламы на своей платформе, в том числе политической и тематической рекламы.

В прошлом месяце Facebook заявил, что обнаружил фальшивые расходы на рекламу на сумму 100 000 долларов, связанные с российскими оперативниками во время избирательного цикла в США в 2016 году.

Следуйте за Джеймсом Роджерсом в Twitter @jamesjrogers

Twitter запрещает всю рекламу российских информационных агентств RT и Sputnik

  • Twitter объявил в четверг, что он немедленно запрещает всю рекламу на сервисе от российских информационных агентств RT и Sputnik.
  • Изменение политики вступает в силу за неделю до того, как представители Twitter должны давать показания перед сенатским комитетом по разведке о том, как Россия использовала платформу во время выборов.
  • Компания заявила, что пожертвует 1,9 миллиона долларов, которые она «предполагала получить от глобальной рекламы RT с тех пор, как они стали рекламодателями в 2011 году».

Twitter объявил в четверг, что запретит всю рекламу российских информационных агентств RT и Sputnik.

«Twitter принял политическое решение об удалении рекламы со всех аккаунтов, принадлежащих Russia Today (RT) и Sputnik, вступившее в силу немедленно», — говорится в заявлении компании, опубликованном в ее блоге.

«Это решение было основано на ретроспективной работе, которую мы проводили в связи с выборами в США в 2016 году, и выводе разведывательного сообщества США о том, что и RT, и Sputnik пытались вмешаться в выборы от имени российского правительства».

RT обратил внимание журналистов на пространное заявление, опубликованное на его веб-сайте, в котором говорится, что «никогда не нарушались какие-либо правила при размещении рекламы в Twitter» и «никогда не распространялась преднамеренная дезинформация».»

Sputnik сообщил Business Insider в своем заявлении, что «никогда не использовал платное продвижение в Twitter».

«Новостные каналы Sputnik посещают люди, которые устали от мейнстрима и ищут альтернативный взгляд на новости», — говорится в сообщении. На своем сайте Sputnik сообщил, что «Twitter пока отказывается предоставить» информационному агентству более подробную информацию о запрете.

RT сообщил в прошлом месяце, что Министерство юстиции США попросило его зарегистрироваться в качестве иностранного агента, а Yahoo сообщила примерно в то же время, что ФБР взяло интервью у бывшего репортера Sputnik в рамках расследования того, нарушала ли компания Закон о регистрации иностранных агентов.

На следующей неделе представители Twitter должны дать показания перед сенатским комитетом по разведке вместе с представителями Facebook и Google о том, как Россия использовала платформу для распространения дезинформации и пропаганды во время выборов 2016 года.

Заместитель председателя комитета сенатор Марк Уорнер ранее в этом месяце заявил, что первое интервью комитета с представителями Twitter было «глубоко разочаровывающим» и «откровенно неадекватным».

Твиттер в четверг заявил, что реализация RT и Sputnik «финансируемых государством усилий России по вмешательству и срыву» выборов «не то, чего мы хотим в Твиттере». Согласно заявлению,

Sputnik и RT по-прежнему смогут сохранить свои органические аккаунты.

Объявление может быть попыткой упредить закон, представленный на прошлой неделе Warner и сенатором Эми Клобушар, который направлен на то, чтобы сделать покупку политической рекламы более прозрачной и более сложной для иностранных организаций.

Twitter подвергся критике за то, что он не был таким активным, как Facebook, который в этом месяце заявил, что планирует усилить процесс проверки политической рекламы и начнет раскрывать информацию о том, какие страницы купили ее в будущем.И изменение рекламы никак не связано с тем, насколько дешево и легко создавать автоматические учетные записи или ботов, которые, как считается, запрограммированы учетными записями, связанными с Россией, на массовое ретвитирование определенных ключевых слов, хэштегов и тем во время выборов.

Тем не менее, гигант социальных сетей заявил, что пожертвует 1,9 миллиона долларов, которые, по его словам, «предполагалось заработать на глобальной рекламе RT с тех пор, как они стали рекламодателем в 2011 году», и пожертвует эти средства «на поддержку внешних исследований в области использования Твиттер в гражданской активности и выборах. »

Прочитайте полное заявление ниже:

«Twitter принял политическое решение убрать рекламу со всех аккаунтов, принадлежащих Russia Today (RT) и Sputnik, вступившее в силу немедленно. Это решение было основано на ретроспективной работе, которую мы проводили в связи с выборами в США в 2016 году, и выводе разведывательного сообщества США о том, что и RT, и Sputnik пытались вмешаться в выборы от имени российского правительства. Мы не сразу пришли к этому решению и делаем этот шаг в рамках нашего постоянного обязательства помочь защитить целостность пользовательского опыта в Твиттере.

«В начале этого года разведывательное сообщество США назвало RT и Sputnik реализующими спонсируемые государством усилия России по вмешательству и срыву президентских выборов 2016 года, чего мы не хотим в Твиттере. Это решение ограничено этими двумя организациями, основанными наше внутреннее расследование их поведения, а также их включение в отчет DNI за январь 2017 г. Это решение не распространяется на других рекламодателей. RT и Sputnik могут оставаться органическими пользователями на нашей платформе в соответствии с Правилами Twitter.

«Twitter также решил взять 1,9 миллиона долларов, которые мы, по прогнозам, заработали на глобальной рекламе RT с тех пор, как они стали рекламодателем в 2011 году, включая 274 100 долларов на рекламу в США в 2016 году, о которых мы говорили в нашем блоге от 28 сентября. и пожертвовать эти средства для поддержки внешних исследований использования Твиттера в гражданской активности и выборах, включая использование злонамеренной автоматизации и дезинформации, с первоначальным акцентом на выборы и автоматизацию. Скоро у нас будет больше подробностей об этой выплате.»

Twitter запрещает рекламу Russia Today и Sputnik, ссылаясь на вмешательство в выборы после критики социальная сеть не сделала достаточно для сдерживания международного вмешательства.

RT и Sputnik осудили это решение, заявив, что Twitter стимулировал расходы на рекламу своей тактикой продаж, в то время как министерство иностранных дел России заявило, что запрет был вызван У. давление правительства С. и что оно планировало принять ответные меры.

Твиттер из Сан-Франциско заявил в неподписанном заявлении на своем веб-сайте, что вмешательство в выборы — это «не то, чего мы хотим» в социальной сети. Он сослался на отчет спецслужб США за этот год и сообщил, что также провел собственное расследование в отношении RT и Sputnik.

«Мы не сразу пришли к этому решению и делаем этот шаг сейчас в рамках нашего постоянного обязательства помочь защитить целостность пользовательского опыта в Twitter», — заявили в компании.

Twitter, Facebook Inc и Google Alphabet Inc недавно обнаружили, что подозреваемые российские оперативники использовали их платформы в прошлом году для покупки рекламы и публикации контента, вызывающего политические разногласия. Россия отрицает вмешательство в выборы.

Twitter заявил, что возьмет примерно 1,9 миллиона долларов, которые он заработал от глобальной рекламы RT с 2011 года, и пожертвует деньги «на поддержку внешних исследований использования Twitter в гражданской активности и на выборах».

Компания заявила, что позволит RT и Sputnik вести обычные аккаунты в Твиттере без рекламы в соответствии со своими правилами.

Англоязычный новостной канал

RT обвинил отдел продаж Twitter в том, что в 2016 году перед выборами на него оказывалось давление с целью заставить его потратить большие средства на рекламу.

«Чем больше денег потратит RT, тем больший охват американских избирателей обеспечит Twitter», — сказал RT, описывая рекламную кампанию Twitter. В нем заявили, что никогда «не преследовали цели повлиять на выборы в США через какие-либо платформы, включая Twitter».

Twitter отказался комментировать какие-либо обсуждения с рекламодателями.Бывший сотрудник Twitter сказал, что коммерческое предложение RT похоже на то, что компания использует, чтобы заманить рекламодателей в Twitter, который изо всех сил пытается получить прибыль.

В четверг Twitter заявил, что в следующем квартале он может впервые стать прибыльным после сокращения расходов и увеличения количества сделок по продаже своих данных другим компаниям, что может помочь избавиться от зависимости от рекламы как источника дохода.

Facebook и Google не сразу ответили на вопросы о том, будут ли они ограничивать расходы на рекламу в российских СМИ.

СЛУШАНИЯ
В апреле агентство Reuters сообщило, что RT и Sputnik были частью плана президента России Владимира Путина по изменению президентских выборов в США в пользу Дональда Трампа и подрыву доверия избирателей к американской избирательной системе, согласно трем действующим и четырем бывшие официальные лица США.

19 октября законодатели США, встревоженные тем, что иностранные организации использовали Интернет для оказания влияния на прошлогодние выборы, приняли закон, распространяющий правила, регулирующие политическую рекламу на телевидении, радио и спутнике, на социальные сети.

Генеральные юрисконсульты Twitter, Facebook и Google 1 ноября дадут показания перед публичными слушаниями комитетов Сената и Палаты представителей по разведке о предполагаемом вмешательстве России в выборы в США в 2016 году.

«Twitter мудро позиционирует себя, чтобы иметь возможность сообщить комитетам, что компания предприняла шаги для решения поднятых проблем», — сказал агентству Reuters в четверг Адам Шарп, бывший руководитель Twitter.

Министерство иностранных дел России назвало запрет «грубым нарушением» Соединенными Штатами гарантий свободы слова.

«Ответные меры, естественно, последуют», — заявила пресс-секретарь министерства Мария Захарова, сообщает РИА Новости.

Информационное агентство

Sputnik заявило на своем веб-сайте, что действия Twitter вызывают сожаление, «особенно теперь, когда Россия пообещала принять ответные меры против американских СМИ».

Некоторые аналитики считают, что прозрачность, а не запрет, была бы лучшим подходом. В отличие от Facebook, Twitter допускает анонимные учетные записи и автоматические учетные записи или ботов, что затрудняет контроль над сервисом.

«Запрет любого конкретного человека, группы или страны — это просто плохая политика. В других частях мира платформы станут рассматриваться как инструмент внешней политики США или другой страны, и это даст авторитарным режимам больше поводов для запрета высказываний». Альберт Гидари, который в качестве юриста представлял технологические компании, сказал в электронном письме.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.