Является примером ценовой дискриминации – Что такое ценовая дискриминация, или Новые стратегии оптимизации продаж!

3. Ценовая дискриминация и ее виды.

Поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковые товары, определяется как ценовая дискриминация. Для осуществления фирмой-монополистом ценовой дискриминации, рынок должен отвечать следующим условиям: во-первых, продавец должен обладать достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами; во-вторых, у покупателя должны отсутствовать возможности перепродажи продукта; в-третьих, наличие у продавца возможности разделять покупателей на группы, исходя из эластичности спроса на товары. При этом тем покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичен – более низкая. Фирмы-монополисты занимаются ценовой дискриминацией, когда они с ее помощью могут увеличивать свои прибыли. Результатом ценовой дискриминации является и производство большего объема продукции, что приводит к тому, что большее количество получают возможность воспользоваться услугой данного вида. В то же время фирмы, практикующие ценовую дискриминацию, присваивают часть потребительского излишка. Примерами монополий, пользующихся стратегией ценовой дискриминации выступают предприятия энергоснабжения, назначающие разные цены для населения и промышленных предприятии, авиакомпании, берущие различную плату за билеты с туристов и бизнесменов, театры. устанавливающие различную цену на билеты для взрослых и детей и т.д.

Различают три степени ценовой дискриминации.

Дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) – диверсификация цены в зависимости от дохода и установление индивидуальной цены для каждого потребителя. Установив индивидуальную цену для каждого отдельного потребителя, фирма захватит весь потребительский излишек и получит максимальную прибыль.

Дискриминация второй степени – диверсификация цены в зависимости от объема потребления и предполагает установление разных цен для отдельных групп покупателей. Такая практика эффективна при положительном эффекте масштаба, когда средние и предельные издержки снижаются.

Дискриминация третьей степени (сегментная дискриминация) диверсификация цены в зависимости от категории товара и предполагает установление для разных цен для каждой группы блага. Основывается на сегментировании рынка, которое может быть осуществлено в зависимости от категории благ (билеты, лекарства), доходов потребителей, времени (сезонность спроса). Дискриминация третьей степени применяется тогда, когда эластичность по цене различна для каждого сегмента рынка.

4. Экономические последствия монополии. Регулирование деятельности монополий.

Фирмы, обладающие монопольной властью, оказывают воздействие на эффективность распределения и использования ресурсов. По крайней мере, можно выделить три формы подобного влияния. Прежде всего, имеет место ограничение объема производства и установление более высокой цены. Это приводит к тому, что ресурсы общества используются не в полном объеме и необходимая обществу продукция не производится. Данную форму воздействия дополняет отсутствие стимулов к снижению производственных издержек. Для фирмы-монополиста обновления производства, снижение издержек и гибкость производства не являются вопросами выживания. Монополист слабо заинтересован в нововведениях, в научно-исследовательских разработках, использовании достижений научно-технической революции (НТР). Также фирмы-монополисты несут огромные расходы, связанные с сохранением и укреплением рыночной власти. П этим причинам влияние монополий на эффективность распределения и использования ресурсов весьма отрицательно. Но при этом следует отметить, что нельзя абсолютно понимать повышение монопольных цен, а также не совсем верно считать, что монополисты всегда стремятся ограничить выпуск продукции.

Антимонопольная политика представляет собой совокупность мер, направленные на ограничение монополизма рыночной власти. и создание условий для развития конкуренции.

Конечной целью любого антимонопольного мероприятия является эффективное противодействие попыткам какой-либо фирмы (или группы предприятий) подчинить или поставить под контроль отдельный сегмент рынка. Но наличие на рынке естественных монополий означает, что нет реальной возможности избежать доминирования на рынке какого-либо определенного предприятия. В этих условиях основной задачей антимонопольного регулирования является создание барьеров на пути повышения цен, либо ограничение выпуска продукции со стороны фирм, стремящихся использовать указанные преимущества монополий во вред потребителям.

studfiles.net

Совершенная ценовая дискриминация

Типы ценовой дискриминации

Замечание 1

В экономическую теорию термин «ценовая дискриминация» был введен в начале 20-го века ученым А.Пигу, однако, само явление встречалось и ранее.

А.Пигу выделял три типа дискриминации по ценам:

• Совершенная ценовая дискриминации (первой степени). В данном случае различные товарные единицы реализуются по разной стоимости разным потребителям. При этих условиях потребительский выигрыш совершенно отсутствует, поскольку в полном объеме присваивается монополистической структурой.
• При ценовой дискриминации второй степени цены меняются в соответствии с количеством приобретаемых товаров. Примером является покупка больших объемов продукции, т.е. оптом, при которой стоимость на товары будут ниже, чем при покупке в розницу.
• Дискриминация по ценам третьей степени базируется на продаже товаров различным группам клиентов. Плата за проезд в общественном транспорте для лиц, имеющих транспортные карты, будет ниже, чем для пассажиров без них. Эта ситуация описывает ценовую дискриминацию третьей степени.

Совершенная ценовая дискриминация

Рассмотрим подробнее совершенную ценовую дискриминацию.

Определение 1

Совершенная дискриминация по ценам связана с возможностью установления продавцом разных цен для каждой продаваемой единицы продукции. Отдельный покупатель платит за дополнительные единицы продукции свою цену, которая равна индивидуальной стоимости спроса.

Однако, почти не существует возможностей для проведения в практической деятельности совершенной ценовой дискриминации.

Для рассмотрения данного вида дискриминации, предположим, что арбитраж отсутствует и продавец располагает наиболее полными сведениями о всех потребителях своих товаров, он знает все кривые спроса для потребителей, то есть осведомлен о их готовности платить. В реальной жизни такое возможно вряд ли, именно поэтому этот тип ценовой дискриминации по большей части является теоретическим развитием событий.

При установлении производителем единой цены на продукцию, используется в большинстве случаев линейная схема ценообразования, а именно, линейный тариф $T(1)(q)$ (Рисунок 1). Под линейным тарифом понимается общая сумма средств, которую должен заплатить покупатель в зависимости от приобретаемого количества продукции. $T(1)(q) = pq$. В данной ситуации прибыль монополиста будет равняться $П = p(m)q(m) – C(q(m))$.

Рисунок 1. Ценовая дискриминация. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

В случае наличия возможности у монополиста осуществлять ценовую дискриминацию, он еще больше повышает свои доходы за счет потребителей, присваивая потребительский излишек полностью или его часть. При совершенной дискриминации по ценам фирма-монополист будет присваивать полностью тот излишек, который имел бы место быть на рынке с совершенной конкуренцией. Каждая единица продукции при этом будет продаваться покупателям по тем максимальным ценам, которые они готовы заплатить за данный товар. При обозначении покупательской готовности оплачивать данную единицу продукции за $r$, а установив цену за отдельную единицу $p = r$, фирма-монополист будет осуществлять продажу данных товаров по максимально возможным ценам и присваивать полностью излишек потребителей.

Другими словами, присвоение в полном объеме потребительского излишка выражается в продаже не меняющегося определенного количества за стоимость, которая максимально возможна. Эта ситуация характеризует ценообразование в соответствии с принципом «бери и уходи». Добиться таких результатов возможно при помощи использования не линейной, а афинной схемы ценообразования. При такой схеме существует двухставочный тариф $T(q) = A + pq$, где под $A$ понимается некоторая зафиксированная надбавка.

Представим, что $n$ – это количество потребителей данной продукции, у каждого из которых одинаковые кривые спроса линейного типа $q = D(p) / n$, и они известны фирме-монополисту. В таком случае функция рыночного спроса будет иметь вид $q = D(p)$.

Совершенный тип ценовой дискриминации изображен на рисунке 2. Фирма-монополист достигает максимального значения своего дохода при присвоении всего потребительского излишка, который обозначен площадью $CS$. Однако, как и фирма-конкурент, монополист будет осуществлять производство продукции до того момента, когда предельные издержки для последней единицы товара не будут равны его стоимости. Производимые объемы будут равны $q(c)$.

Рисунок 2. Совершенная дискриминация по ценам. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Вторым слагаемым в выражении прибыли является производственный излишек $PS$ на рынке с совершенной конкуренцией. В этом случае доход фирмы-монополиста при проведении совершенной дискриминации по ценам будет выражаться в общественном излишке на рынке с конкуренцией $SW = CS + PS = П$. Это значит, что дискриминация по ценам первой степени позволяет максимизировать общественное благосостояние, общественные потери, как в монопольном рынке, не происходят. В этой связи распределяться возникший общественный излишек будет другим образом. Он в полном объеме достается фирме-монополисту, а $CS = 0$.

Проявление совершенной ценовой дискриминации в практической деятельности

Ярким примером совершенной дискриминации по ценам является деятельность квалифицированного врача, который практикует в небольшом городе. В своей области он единственный врач, а, следовательно, имеет монопольное влияние, назначает своим пациентам различную стоимость на одни и те же услуги в зависимости от их социального положения, т.е. способности платить.

Подобные ситуации возникают в случаях предоставления своих услуг юристами-профессионалами или бухгалтерами, которые составляют налоговые декларации по заказу состоятельных клиентов. Они располагают возможностью оценки размеров дохода клиентов и могут запросить вознаграждение, соответствующее их платежеспособности.

spravochnick.ru

Ценовая дискриминация третьей степени

Ценовая дискриминация третьей степени, или дискриминация на основе сегментации рынка — политика назначения различных цен на один и тот же товар для различных групп покупателей (сегментов рынка). Примерами подобной ценовой дискриминации могут служить:

1. Входная плата в музеи и кинотеатры, тарифы на проезд к городском транспорте могут предусматривать скидки (вплоть до нулевого уровня) для пенсионеров, детей, военнослужащих, студентов.

2. Цены на непродовольственные товары сезонного спроса (одежду, обувь) могут быть в конце сезона ниже, чем в начале.

3. Тарифы на авиаперелеты могут быть дифференцированы по дням недели (в рабочие дни ниже, чем в нерабочие).

4. Плата за подписку на специальные журналы для индивидуальных подписчиков может быть ниже, чем для библиотек, учреждений и организаций, а индивидуальные подписчики могут, кроме того, быть дифференцированы по их профессиональному статусу (например, профессора и студенты, члены профос тональных обществ и пр.).

5. Низкоконкурентная на внешних рынках продукция может между тем продаваться там по конкурентным ценам, гораздо более низким, чем на отечественном рынке, где продавцы обладают определенной монопольной властью.

6. России гостиничные тарифы для иностранцев значительно выше, чем для россиян. [1]

После того, как фирма разделит своих потенциальных покупателей на некоторое количество сегментов, возникает вопрос установления своих цен для каждого сегмента.

Рассмотрим, как это происходит. Пусть монополист выделяет два изолированных сегмента рынка. Его цель, как и прежде, максимизация совокупной прибыли.Основное условие максимизации прибыли на первом сегменте рынка может быть записано как MC=MR1, где MR1 — предельный доход от реализации на первом сегменте. Соответствующим образом, основное условие максимизации прибыли на втором сегменте имеет вид: MC=MR2, где MR2 — предельный доход от реализации на втором сегменте рынка. То есть MC=MR1=MR2. Мы знаем, что предельный доход фирмы соотносится с коэффициентом эластичности спроса по формуле MR=P(1+1/Ed), поэтому равенство MR1=MR2 можно представить как P1(1+1/Ed1)=P2(1+1/Ed2) или P1/P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1). Из данного равенства видно, что в основе ценовой дискриминации третьей степени лежит различие в эластичности спроса для разных сегментов рынка: чем выше эластичность спроса, тем относительно ниже должна быть цена. На практике это означает использование ценовых скидок для категории потребителей с эластичным спросом и назначение более высоких цен для потребителей с неэластичным спросом. [14]

Глава 3. Антимонопольная служба

3.1. Развитие конкурентных отношений на рынках газа

В последнее время на рынках газа происходят достаточно серьезные изменения. За те два года, что обсуждается тема развития рынка газа у органов власти, организаций, которые работают в газовой сфере, сложился определенный консенсус в понимании того, в каком направлении нужно двигаться. Никто уже не ставит вопрос об имущественном выделении из ОАО «Газпром» естественной монополии — систем транспортировки газа, как необходимого предварительного условия для процесса реформирования. Дискуссии, которые в течение очень продолжительного времени велись на эту тему, оказались контрпродуктивными вместо того, чтобы заниматься поэтапным улучшением ситуации. В результате в реформировании газовой сферы имеет место отставание от других сфер, скажем, от электроэнергетики, от нефтяной сферы, от ряда других сфер.

Есть понимание того, какими могут быть этапы формирования газового рынка. Обсуждается концепция так называемого двухсекторного рынка газа. Речь идет о поэтапном сокращении регулируемого сегмента и расширении нерегулируемого, переходе как в регулируемом, так и в нерегулируемом сегментах, на систему прямых контрактов. Такой опыт есть в электроэнергетике. Необходим подготовительный период для выстраивания контрактных отношений сначала в регулируемом сегменте с переходом на нерегулируемый сегмент.

Возникает вопрос: какова зона конкуренции и насколько существуют предпосылки для конкуренции, за счет чего могут быть обеспечены условия конкуренции? То, что она может иметь место, подтверждает тот факт, что за короткий срок произошло увеличение доли независимых организаций газа до 14-15%.

Вопрос в том, насколько в свободном режиме они торгуют. Но факт остается фактом — независимые участники рынка начинают играть весомую роль на рынке. Независимые газовые компании, которые специализируются на разработке газовых месторождений, и нефтяные компании, которые одновременно добывают и нефть, и газ, обеспечивают основные приросты добычи газа. Этот сегмент имеет перспективы для расширения. В энергетической стратегии России его доля оценивается в 30% и более.

Каковы условия для конкуренции, когда мы имеем одного крупного участника рынка, который совмещает потенциально конкурентные и естественно монопольные виды деятельности, и целый ряд независимых участников рынка, которые, естественно, на газовом рынке обладают меньшими возможностями, чем доминирующие субъекты? Какие инструменты могут гарантировать формирование условий конкуренции? О какой конкуренции мы ведем речь?

Ответить на эти вопросы попытались в ФАС России в рамках разрабатываемой программы — Программы мероприятий Федеральной антимонопольной службы по развитию конкуренции в газовой отрасли (далее Программа). Кроме того, цельный программный документ необходим ФАС России для:

— определения приоритетных направлений деятельности Федеральной антимонопольной службы на рынках газа;

— проведения единообразной политики и практики применения антимонопольного законодательства на указанных рынках всеми территориальными управлениями и центральным аппаратом Федеральной антимонопольной службы;

— подготовки предложений Федеральной антимонопольной службы по формированию государственной конкурентной политики на рынках газа.

Базой для разработки Программы являлся опыт применения антимонопольного законодательства, в том числе на рынках газа, опыт проведения структурных реформ и зарубежный опыт.

Содержание и предлагаемые конкретные мероприятия, сформулированные в Программе, соответствуют положениям Энергетической стратегии России на период до 2020 года (далее Энергетическая стратегия), утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 28.08.2003 №1234-р.

В соответствии с Энергетической стратегией России до 2020 года основной целью энергетической политики является эффективно развивающийся ТЭК, удовлетворяющий потребностям растущей экономики в энергоресурсах и интегрирующийся с мировыми энергетическими рынками. Главная составляющая энергетической политики — это развитие внутренних топливно-энергетических рынков. При этом один из главных инструментов энергетической политики должно выступать антимонопольное регулирование. [3]

Энергетическая стратегия России на период до 2010 года

(утверждена распоряжением Правительства РФ от 28.08.2003 №1234-р)

studfiles.net

Типы ценовой дискриминации.

В зависимости от того, насколько полно реализуется каждое из этих условий и насколько удачно они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политики как постоянной линии поведения фирмы. Наивысшая степень контроля над рынком при благоприятном стечении обстоятельств дает возможность назначения индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя в соответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкая форма дискриминации связана с назначением разных цен для разных групп покупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточных положений: установление различных цен на отдельные партии товара, индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных групп покупателей и т. п. Принято различать следующие основные типы ценовой дискриминации.

Совершенной ценовой дискриминацией (дискриминацией первой степени) называется продажа каждой единицы блага по ее цене спроса, то есть устанавливаются разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса. Если продавцу это удается, то кривая отраслевого спроса становится для него кривой предельного дохода. В этом случае монополия продаст такой же объем продукции, какой был бы реализован в условиях совершенной конкуренции. При этом весь потребительский излишек достается продавцу в виде добавочной прибыли.

Осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удается редко. Чаще по разным ценам монополист продает не каждую единицу продукции, а определенные ее партии. Так, теплоэлектроцентраль может учесть, что минимально необходимое количество электроэнергии и тепла потребители возьмут по очень высоким ценам, а если на последующие порции своей продукции она будет снижать цены, то общий объем выручки и, возможно, прибыль возрастут. В этом суть ценовой дискриминации по объему покупки (дискриминацией второй степени) Тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара.

Ценовая дискриминация на сегментированных рынках (третьей степени) означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает.

Модель совершенной ценовой дискриминации, осуществляемой фирмой-монополистом, показана на рис.1. Если монополия назначает единую цену для всего товарного рынка, то при оптимальной для нее цене Р₁ объем производства устанавливается на уровне Q_B. Увеличивать производство дальше не имеет смысла: предельная выручка становится меньше предельных затрат (МС). При этом излишек потребителей равен площади треугольника Р₁АВ. Совершенная ценовая дискриминация означает, что каждая единица товара продается по максимально возможной цене, равной цене спроса. Теперь с ростом продаж потери от снижения цен на все единицы товара отсутствуют, и кривая предельной выручки МД_пд совпадает с кривой спроса (D). Монополисту становится выгодно увеличивать объем производства и продаж (за счет снижения цены на каждую последующую единицу товара) до тех пор, пока цена не опустится до величины P₂, равной предельным затратам. Общий объем производства возрастает с Q_B до Q_E. Это столько же, сколько производилось бы в условиях совершенной конкуренции. Однако монополист перераспределяет в свою пользу весь излишек потребителя. Общая величина излишка становится равной площади фигуры, ограниченной осью ординат и кривыми МС и D (GAEF). В случае совершенной конкуренции при единой цене товарного рынка Р₂ покупатели сохранили бы излишек, равный площади треугольника Р₂AE.

Рис. 1. Совершенная ценовая дискриминация

При дискриминации на сегментированном рынке монополия максимизирует прибыль, выбирая наилучшее сочетание цен и объемов продаж на каждом из сегментов, отличающихся один от другого эластичностью спроса.

Предположим, что монополист может разделить рынок своей продукции на два сегмента, причем переток товара с одного сегмента на другой невозможен. Рис. 2,а отражает спрос на продукцию монополиста на сегменте с более эластичным, а рис. 2,б — на сегменте с менее эластичном спросом.

Рис. 2. Предельная выручка монополии на сегментированном рынке. а — на сегменте 1; б — на сегменте 2; в — на рынке в целом

Нам необходимо прежде всего выяснить, как в этом случае монополист распределяет свой общий объем реализации между двумя сегментами рынка. Понятно, что максимизирующий прибыль монополист должен распределить некоторый объем реализации между двумя рынками таким образом, чтобы общая выручка от реализации продукции была максимальной. Каково же условие максимизации общей выручки? Представим себе, что монополист распределил реализацию между рыночными сегментами так, что предельная выручка на сегменте рынка MR₁ больше предельной выручки на сегменте MR₂. Тогда монополист может увеличить общую выручку, перебросив одну единицу продукции с сегмента с низкой предельной выручкой на сегмент с более высокой предельной выручкой. При этом объем реализации монополиста останется неизменным, а общая выручка возрастает. Если и после этого MR₁ все же будет больше MR₂ процесс максимизации выручки может быть продолжен переброской еще одной единицы продукции на рынок с более высокой предельной выручкой.

Только если никакое перераспределение объема реализации между сегментами рынка не позволит монополисту увеличить общую выручку, а следовательно, и прибыль. Условие (1) верно для распределения любого выпуска. Поскольку дополнительная единица товара, проданная на любом из сегментов рынка, приносит фирме одинаковую дополнительную выручку, равную предельной выручке на каждом из сегментов, предельная выручка фирмы на сегментированном рынке в целом также будет равна этой величине:

MR1(Q1) = MR2(Q2) =MRЕ(Q)

(2)

При этом

Следовательно, кривая предельной выручки монополиста представляет собой горизонтальную сумму кривых предельной выручки обоих секторов рынка (рис. 2,в). Заметим, ход приведенных выше рассуждений полностью аналогичен ходу рассуждений, с помощью которых мы показали, что монополист, осуществляющий выпуск продукции на нескольких заводах, всегда распределяет свой объем производства между этими заводами так, что предельные затраты по выпуску продукции на всех заводах равны между собой.

Попробуем теперь определить, при каких объемах реализации и ценах на каждом сегменте рынка монополист получает наибольшую общую прибыль. Рассмотрим рис. 3. Как известно, монополист получает максимальную прибыль при таком объеме выпуска (Q), при котором MR_Е = MC. В нашем случае монополист должен еще распределить этот объем между сегментами рынка, причем оптимальным, как мы знаем, является такое распределение, при котором MR₁ = MR₂ = MR_E .Монополист выполняет это условие (а следовательно, максимизирует общую прибыль), реализовав на первом сегменте рынка Q₁ единиц продукции по цене P₁, а на втором сегменте Q₂ по цене Р₂.

Рис. 3. Ценовая дискриминация на сегментированном рынке

Цена, устанавливаемая монополистом на сегменте с более эластичным спросом, ниже, чем цена на сегменте с менее эластичным спросом: P₁ < Р₂. Покажем, что это утверждение справедливо во всех случаях.

Осуществляющий ценовую дискриминацию монополист распределяет объем реализации между сегментами рынка так, что MR₁ = MR₂. Следовательно,

P1(1 — 1/ η 1) = P2(1 — 1/ η 2).

(4)

Пусть спрос на первом сегменте более эластичен, чем на втором:

Это означает, что

(1 — 1/ η 1) > (1 — 1/ η 2).

(6)

Тогда из (4) и (6) следует

Таким образом, монополист всегда устанавливает на сегменте с более эластичным спросом цену ниже, чем на сегменте с менее эластичным спросом.

Из выражения (4) можно сделать еще один весьма важный вывод. Если эластичность спроса на обоих сегментах рынка одинакова, то и цены, устанавливаемые монополистом, также будут одинаковы, т. е. ценовая дискриминация потеряет для максимизирующего прибыль монополиста всякий смысл. Таким образом, различная эластичность спроса на разных сегментах рынка является важнейшим условием для осуществления монополистом ценовой дискриминации.

Монополистический диктат противоречит интересам потребителей. Он ведет к общественным потерям, связанным, в частности, с сокращением объема продаж. Однако ценовая дискриминация дает возможность увеличить объем производства, приблизить его к конкурентному уровню, а значит, увеличить потребление, сделать доступными некоторые товары для менее обеспеченных слоев населения.

studfiles.net

Виды ценовой дискриминации — Энциклопедия по экономике

Таблица 6.4 Виды ценовой дискриминации

Вид ценовой дискриминации Описание  [c.301]

Какие виды ценовой дискриминации практикует ваша компания  [c.62]

Виды ценовой дискриминации  [c.172]

Рассмотрим подробнее каждый вид ценовой дискриминации, его механизм, способы осуществления на практике и влияние на общественное благосостояние.  [c.165]

Другим примером применения данного вида ценовой дискриминации является практика установления первоначально более высоких цен на товар, указываемых в каталогах и прейскурантах. Потребитель, не информированный относительно возможных различиях в ценах по сравнению с другими фирмами, купит товар по этой высокой цене. Те же потребители, которые либо лучше осведомлены о ценах конкурентов, либо их спрос характеризуется большей эластичностью, предпочтут вести длительные переговоры (торговаться) о цене. В результате фирма предоставляет этим потребителям скидки, дифференцируя таким образом совокупный спрос по степени информированности потребителей.  [c.171]

Связанные продажи относятся к особому виду ценовой дискриминации, поскольку они позволяют фирме получать более высокую прибыль, чем при одиночных продажах за счет необходимости для покупателя приобретать дополнительный товар по более высокой цене. Связанные продажи могут использоваться и как способ осуществления ценовой скидки для определенных категорий покупателей. Например, фирма может продавать товар по такой же высокой цене, что и ее конкуренты, но при этом предлагать бесплатный подарок или дополнительный товар, в этом случае совокупная цена покупки будет меньше, чем у конкурентов.  [c.172]

Какие виды ценовой дискриминации различают в экономической теории В чем состоят отличия и сходные черты каждого вида ценовой дискриминации  [c.180]

При ценовой дискриминации первой степени продавец продает каждую единицу товара каждому покупателю по цене спроса. В этом случае продавец полностью изымает излишек покупателя (разница между ценой спроса и рыночной ценой), превращая ее в свою прибыль. В чистом виде ценовая дискриминация первой степени трудноосуществима. Ведь для этого монополист должен располагать информацией о ценах спроса различных потребителей. В качестве примера можно назвать базарного продавца, продающего свой товар по разной цене разным покупателям, или тот случай, когда каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.  [c.312]

Дискриминация в ценах третьей степени имеет место тогда, когда монополист продает выпуск различным людям по разным ценам, однако каждая единица выпуска, продаваемая данному индивиду, продается по одной и той же цене. Этот вид ценовой дискриминации является самым распространенным (например, скидки студентам, пенсионерам и т. д.). Издержки, возникающие при войне цен Уменьшение цен приводит к снижению  [c.113]

Стратегия снятия ценовых сливок заключается в установлении высокой цены. Это форма реализации рыночной власти, которая возникает на основе инноваций (нового продукта), поспособствовавших фирме значительно превзойти конкурентов. Иногда она осуществляется в виде ценовой дискриминации, когда наблюдаются большие различия в ценовой эластичности спроса для различных групп потребителей.  [c.641]

Различают следующие три типичные вида ценовой дискриминации  [c.489]

Виды ценовой дискриминации и осуществления.  [c.204]

Как уже было упомянуто, возможностей для существования совершенной ценовой дискриминации в реальной жизни практически нет. Чтобы рассмотреть этот вид ценовой дискриминации более подробно, необходимо предположить, что отсутствует арбитраж, и производитель обладает полной информацией о каждом из потребителей своей продукции, ему известны кривые спроса каждого потребителя (т. е. он знает их готовность платить). Так как в реальности это вряд ли возможно, то ценовая дискриминация первой степени является по большей части теоретической ситуацией.  [c.207]

Виды ценовой дискриминации и условия её осуществления.  [c.102]

Чтобы рассмотреть этот вид ценовой дискриминации более подробно, необходимо предположить, что отсутствует арбитраж, и производитель обладает полной информацией о каждом из потребителей своей продукции, ему известны кривые спроса каждого потребителя (т. е. он знает их готовность платить). Так как в реальности это вряд ли возможно, то ценовая дискриминация первой степени является по большей части теоретической ситуацией.  [c.104]

Сущность и виды ценовой дискриминации  [c.125]

Дополнение к Закону Шермана, запрещающее отдельные виды практической деятельности (определенные разновидности ценовой дискриминации, включение в соглашения пунктов, ограничивающих действия партнера, использование ограничительной практики сбыта, владение акциями других корпораций и установление совместных директоратов) в тех случаях, когда результатом такой деятельности может явиться существенное ослабление конкуренции или тенденция к установлению монополии в какой-либо сфере торговли . Предусматривает возможность привлечения к ответственности в индивидуальном порядке должностных лиц корпораций-нарушителей, однако не распространяется на деятельность трудовых и сельскохозяйственных организаций.  [c.169]

Стратегия ценообразования — возможный уровень, направление, скорость и периодичность изменения цен в соответствии с рыночными целями фирмы. Различают следующие основные стратегии снятия сливок , цены проникновения , стабильных цен , преимущественной цены , следования за конкурентом , дифференциации цен взаимосвязанных товаров , ценовой дискриминации , ценовых линий , исчерпания , роста проникающей цены и др. Основные условия применения каждого вида стратегий.  [c.143]

В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуществима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договорам с заказчиками.  [c.144]

Перераспределение доходов через цены осуществляется через уровень цен, их структуру, соотношения цен на различные виды продукции добывающих и обрабатывающих отраслей, продукции сельского хозяйства и промышленности. Более конкретно это достигается путем действия относительно высоких или низких цен, с помощью включения или, наоборот, невключения в цену налогов (налог на добавленную стоимость, акциз и т. д.), путем установления системы разных уровней цен для различных потребителей (при государственном вмешательстве в ценообразование, ценовой дискриминации) на одну и ту же продукцию, например, для промышленных потребителей и для населения (как в энергетике), для предприятий различных форм собственности (госсектора и частного).  [c.245]

Поскольку в сфере услуг практически отсутствует возможность перепродажи услуги другому лицу, то в процессе ценообразования может осуществляться ценовая дискриминация обычно в виде сегментации рынка и выделении групп потребителей, приобретающих услугу по более низкой или более высокой цене (коммунальные услуги, услуги городского пассажирского транспорта, ряд бытовых услуг). В некоторых отраслях возможно применение совершенной ценовой дискриминации (услуги адвоката, консультанта по финансовым вопросам).  [c.370]

При рассмотрении последнего вопроса необходимо знать действующие законы, затрагивающие вопросы ценообразования, и быть уверенным в возможности защитить свою ценовую политику. Законодательство США требует, чтобы продавцы устанавливали свои цены самостоятельно. Незаконными считаются и некоторые формы ценовой дискриминации (когда продавцы предлагают различные ценовые условия для различных покупателей внутри одной и той же торговой группы). Однако ценовая дискриминация допускается законом в том случае, если продавец сможет доказать, что его издержки варьируются в зависимости от условий сделок. Продавец имеет право устанавливать различные цены, если он производит изделия одного вида, но различного качества для продажи разным розничным торговцам или для защиты от конкурентов. Однако установление демпинговых цен — продажа товара по ценам ниже себестоимости в целях вытеснения конкурентов — запрещено законом.  [c.579]

Если монополист может установить и выделить каждого из этих покупателей и, таким образом, назначить максимальную цену, которую каждый из них заплатил бы, продажа любого данного объема продукции будет более прибыльной. В столбцах (1) и (2) табл. 24-1 мы видим, что покупатели первых четырех единиц продукции захотели бы заплатить больше, чем цена равновесия в 122 дол. Если продавец мог бы каким-то образом заниматься совершенной ценовой дискриминацией путем получения максимальной цены, которую заплатил бы каждый  [c.547]

С одной стороны, ценовая дискриминация позволяет увеличить доходы монополиста, а с другой — большее количество потребителей получают возможность воспользоваться услугой данного вида. Такая политика в области ценообразования выгодна обеим сторонам. Однако в некоторых странах ценовая дискриминация рассматривается как препятствие конкуренции и усиление монопольной власти и ее отдельные проявления подпадают под антимонопольное законодательство.  [c.251]

Закон Клейтона (1914 г.) запрещал ограничительную деловую практику в области сбыта, ценовую дискриминацию (не во всех случаях, а тогда, когда это не диктуется спецификой текущей конкуренции), определенные виды слияний, переплетающиеся директораты и др.  [c.118]

Для того чтобы цены на товары и услуги соответствовали различиям между заказчиками, товарами, местами продаж и т. п., компании-поставщики достаточно часто корректируют базисные цены, нередко назначая дискриминационные цены (метод, известный также как ценовая дискриминация). Имеется в виду практика, когда компания-поставщик предлагает товар или услугу по двум или более различным ценам, не отражающим разницы в издержках. Ценовая дискриминация принимает различные формы.  [c.483]

Очевидно, что эта форма ценовой дискриминации требует точного знания кривой спроса каждого потребителя и поэтому она никогда не применяется в описанном выше виде. Более распространенной формой такой дискриминации является состоящий из двух частей тариф, используемый поставщиками газа и электрической энергии, при котором покупка может иметь место только после выплаты ренты за право подключения к сети. Эти рентные платежи забирают часть потребительского излишка.  [c.396]

Единство рынка может быть нарушено и иначе. Нередки случаи, когда одинаковые по существу товары продаются под видом товаров разного качества. Покупатели-снобы, приобретая дорогостоящие товары, выделяются среди покупателей относительно бедных. Тем самым рынок оказывается разделенным и монополист получает возможность проводить ценовую дискриминацию.  [c.120]

Установление цен, уточняет затем Дюпюи, зависит не только от интересов продавца-монополиста, но и от того, как оценивают ту или иную вещь покупатели. В глазах разных покупателей одна и та же вещь имеет разную полезность, поэтому и цены, которые они готовы платить за нее, могут быть разными. И поскольку существуют разные (отдельные) группы покупателей — богатые, зажиточные и бедняки , констатирует Дюпюи очевидный факт, то монополист, посвященный в хитрости торговли, способен распознать эти группы, учесть разную готовность платить за товар. Интуитивно Дюпюи натолкнулся на основу отделения одной группы от другой — различие эластичности спроса. Оставалось лишь выразить ее в явном виде, и еще одно условие ценовой дискриминации было бы сформулировано полностью.  [c.166]

Альтернативное определение ценовой дискриминации второй степени зависимость цены от покупаемого количества (а не от свойств покупктеля)114. Типичным примером этого вида дискриминации является ценообразование в сфере коммунальных услуг, таких как водоснабжение, энергообеспечение и телефонные услуги. Например, телефонный счет обычно включает ежемесячную абонентскую плату (твердая ставка) и стоимость телефонных разговоров (переменная ставка). Поскольку существует твердая ставка, цена единицы (цена одной минуты разговора) сокращается с количеством звонков. Этот вид ценовой дискриминации известен также как нелинейное ценообразование. Главным условием ценовой дискриминации второй степени в этом альтернативном определении является то, что цены зависят не от особенностей потребителя, а, скорее, от потребленного ими количества продукта. В этом смысле оба определения сходятся. Однако количество — это одна из нескольких характеристик покупки, сделанной потребителем (вторая, например, качество). Другими словами, нет ничего особенного в том, что цена зависит от количества, которое противопоставляется другим характеристикам продаваемого товара. Согласно обоим определениям, нелинейное ценообразование классифицируется как вторая степень ценовой дискриминации. Тем не менее, первое определение распространяет эту классификацию еще и на те случаи, когда цены не могут зависеть от особенностей потребителей, когда потребители осуществляют самоотбор, сталкиваясь с различными предложениями.  [c.173]

На нью-йоркском рыбном рынке Fulton средняя цена хека для покупателей азиатского происхождения намного ниже цены для покупателей с белым цветом кожи125. Какой вид ценовой дискриминации представляет этот случай, если таковая вообще имеет место Какая еще информация вам нужна для ответа на этот вопрос  [c.188]

Наглядный пример ценовой дискриминации можно увидеть и обратившись к знаменитому роману И. Ильфа и Е. Петрова Двенадцать стульев , когда Остап Бендер торговал билетами с видом на Провал Приобретайте билеты, граждане Десять копеек Дети и красноармейцы бесплатно. Студентам — пять копеек Не членам профсоюза — тридцать копеек  [c.114]

Для большей наглядности можно совместить на одном графике р с. 13, а и рис. 13, б, получив рис. 14. Вертикаль ММ делит единый рынок монополиста на рынок 1 и рынок 2. Кривая спроса монополиста, практикующего ценовую дискриминацию, будет иметь вид ломаной кривой Di lDa. Отрезок D A — кривая низкоэластичного спроса на дорогом рынке 1. Отрезок AD — кривая высокоэластичного спроса на дешевом рынке 2. На рынке 1 монополист будет устанавливать высокие цены, на рынке 2 — более низкие. Чем выше умение продавца различать группы покупателей с разной эластичностью  [c.115]

Термин дискриминация образован от латинского dis riminatio, что означает различие, различение. Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами. В общем виде речь может идти либо о практике какой-либо отдельной фирмы-продавца, либо о поведении отдельного покупателя, если он сам в состоянии назначить разные цены спроса для разных продавцов, причем последние по тем или иным причинам соглашаются на его условия. Обычно рассматривается вариант дискриминационного поведения продавца как наиболее часто встречающийся. Ценовые различия, возникающие на основе конкурентной борьбы разных фирм, предлагающих одну и ту же продукцию, относятся к другим особенностям функционирования рынка и не связаны с дискриминацией.  [c.156]

Д. Ларднер. Почти одновременно с Дюпюи вопрос о ценовой дискриминации ставился еще одним инженером и экономистом англичанином Д. Ларднером. Его анализ и выводы изложены в работе Экономика железных дорог трактат о новом виде транспорта, управлении им, перспективах и отношениях коммерческих, финансовых и социальных , вышедшей в Лондоне в 1850 г., в которой рассматриваются экономические проблемы зарождающейся отрасли — железнодорожного транспорта.  [c.166]

В работе Экономическая теория благосостояния Пигу дал более глубокий, нежели его предшественники (и современники), анализ ценовой дискриминации.3 Он выявил и постулировал общие условия ценовой дискриминации и выделил три вида (степени) ценовой дискриминации.  [c.167]

В других случаях продавец знает, что предпочтения покупателей неоднородны, однако он не в силах отследить характеристики каждого из них. Но и в таком случае возможна дискриминация по отношению к различным покупателям им могут быть предложены самые разнообразные контракты на продажу с включением, помимо цены, дополнительных пунктов. Рассмотрим, скажем, пример тарифов Рех или Apex. Это сниженные авиатарифы на поездки, когда покупатель находится в месте назначения в течение выходных дней. Поскольку деловые поездки, как правило, выполняются в рабочие дни, тарифы Рех позволяют продавцу по косвенным признакам отделить бизнесменов от остальных пассажиров. В этом случае мы говорим, о самоотборе части покупателей. Этот вид дискриминации известен также как ценовая дискриминация второй степени.  [c.173]

Крайняя форма вариативного подхода имеет место тогда, когда фирмы снижают качество некоторых видов продуктов в целях ценовой дискриминации, т.е. фирмы производят испорченные товары. Например, авиатарифы Рех и Apex являются обычными сниженными тарифами с дополнительными условиями, такими как требование остановки на ночь в субботу в месте назначения. Эти ограничения никаких особых выгод авиакомпаниям не дают, они являются лишь способом снизить качество предоставляемой услуги. Еще одним примером служат студенческие версии пакетов программного обеспечения студенческая версия программы Математика представляет собой стандартное программное обеспечение, которое намеренно исключает возможность использования математического сопроцессора (даже если на компьютере он уже установлен). В 1993 году студенческая версия продавалась по цене 180 долларов, это меньше, чем четверть обычной цены.  [c.180]

Лица, подписывающиеся на журнал E onomist впервые, платят меньше тех, кто подписывается в очередной раз. Является ли это ценовой дискриминацией Если да, то какого вида  [c.188]

economy-ru.info

Дискриминация ценовая — это… Что такое дискриминация ценовая: требования

Добавлено в закладки: 0

Что такое дискриминация ценовая ? Описание и определение термина

Дискриминация ценовая —это практика брать с каждого покупателя плату, равную его субъективной цене, то есть практически максимальной цене, которую покупатель может заплатить.Термин дискриминация ценовая похож по значению с определением продажа одного и того же товара по различным ценам. однажды понятие дискриминации ценовой в экономическую теорию использовал английский экономист Альфред Пигу (1920). Он же предложил использовать три ее вида, или степени.

Такая ситуация является идеальным случаем потому, что продавец не знает абсолютно точно субъективную цену всех покупателей. Но часто продавец может осуществлять несовершенную (на практике) ценовую дискриминацию такого рода. Это реально тогда, когда в качестве продавца выступают такие специалисты как: врачи, юристы, бухгалтеры, архитекторы, — которые пользуются возможностью более-менее правильно оценивать, какое количество клиент готово максимально оплатить за их услуги и предъявить, исходя из этого, соответствующий счёт. При совершенной дискриминации ценовой, производитель получает весь потребительский излишек.

Дискриминация ценовая второго рода практически это изменение цены в зависимости от размеров потребления. Это вид используется в тех случаях, когда производитель не получает информацию о каждом конкретном потребителе, но существует информация о группах потребителей. При этом продавец может устанавливать не один тариф, а покупатель сам выбирает тариф, устраивающий его. При установлении тарифов целью продавца есть получить максимальную часть потребительского излишка.

Дискриминация ценовая третьего рода-это дискриминация по уровню доходов. Продажа одного и того же товара разным категориям потребителей по различным ценам. Как вариант – скидки пенсионерам и студентам.
Дискриминация ценовая– это продажа одинакового товара различным покупателям по разным ценам при условии одинаковых издержек на производство.
Пояснение термина дискриминация ценовая. Чаще всего применяется в условиях монопольного рынка как метод максимизации чистой прибыли. Дискриминация ценовая так же может применяться государством как вариант перераспределения денежных потоков. Чистая дискриминация ценовая – это чрезвычайно нечастое явление, так как современные продавцы разделяют предлагаемый товар на классы, несколько видоизменяя его (например, билеты на самолёт бизнес и эконом класса, лили же хлеб первого и второго сортов).

Определение дискриминации ценовой

Дискриминацией ценовой определяется установка различных цен на разные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей. Важно отметить, что разница в ценах не отражает разницу в издержках, связанных с оказанием покупателю транспортных или других услуг.

Поэтому не всегда можно считать различие в ценах дискриминацией ценовой, а единая цена говорит о ее отсутствии. Так, к примеру, не является дискриминацией ценовой поставка одного и того же товара по разным ценам в разные регионы, в различные периоды времени (сезонность), разного качества. С другой стороны, поставка для всех разно удаленных покупателей одного и того же товара по единой цене может рассматриваться как дискриминация ценовая. Как показывает опыт, самые благоприятные условия для осуществления дискриминации ценовой, находятся на рынке услуг или на рынке материальных товаров, при условии, что разные рынки отделены друг от друга большими расстояниями или же достаточно высокими тарифными барьерами.

Рассмотрим более детально, что значит термин дискриминация ценовая. Фирма- монополист по своему усмотрению может использовать для проведения особой ценовой политики, так называемой ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация – установление разных цен на различные единицы одного и того же товара для разных категорий покупателей. Заметим, что различия в ценах абсолютно не отражают различия в издержках, связанных с оказанием покупателю транспортных или других услуг. Поэтому не всегда различие в ценах можно считать ценовой дискриминацией, а единая цена чаще всего свидетельствует о ее отсутствии. Так, например, не является ценовой дискриминацией поставка одного и того же товара по разным ценам в разные регионы, в различные периоды времени (сезонность), разного качества и так далее. С другой стороны, поставка для всех покупателей, находящихся в разных регионах, одного и того же товара по единой цене может рассматриваться как ценовая дискриминация.

Три вида или степени ценовой дискриминации

• Дискриминация цен первой степени (она называется еще совершенная ценовая дискриминация) -это когда каждая единица товара продается фирмой по цене спроса, а это значит по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют также ценовой дискриминацией, ориентированной на доходы покупателя. Этот вид более выгоден монополисту.
• Дискриминация цен второй степени – это когда назначаются различные цены в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер (это называется еще нелинейное ценообразование).
• Дискриминация цен третьей степени осуществляется на основе деления рынка на сегменты и выделения некоторого количества групп покупателей (сегментов рынка), каждой из которых продавец назначает свои определенные цены.

Сегодня ценовая дискриминация ценовая является одним из удобных способов расширения рынка сбыта в условиях монопольного производства.

Производя продукции меньше и реализуя ее по более выгодной и высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции, монополист тем самым лишается части потенциальных покупателей, которые были бы готовы приобрести целую кучу товара, если бы его цена была чуть ниже монопольной. Однако, снижая цену с целью расширения объема сбыта, монополист вынужден снижать цену на всю продаваемую продукцию. Но в некоторых случаях фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей. Если одни покупатели приобретают продукцию по более низкой цене, чем остальные, это называется практика ценовой дискриминации.

Требования к ценовой дискриминации

Ценовая дискриминация может проводиться при следующих условиях:

• покупатель, приобретя продукцию, не имеет возможности ее перепродать;
• существует возможность разделить всех потребителей данной продукции на рынки, спрос на которых имеет разную эластичность.

Иными словами, разные группы потребителей представляют собой разные рынки, эластичность спроса на которых тоже различная -все это надо учитывать. С одной стороны, ценовая дискриминация позволяет увеличить доходы монополиста, а с другой – большее количество потребителей получают возможность воспользоваться услугой (товаром) данного вида. Такая политика в области образования цен выгодна и покупателям и производителю. Однако в некоторых странах ценовая дискриминация рассматривается как препятствие здоровой конкуренции и усиление монопольной власти и ее отдельные проявления подпадают под антимонопольное законодательство государства.

Мы коротко рассмотрели термин дискриминация ценовая, постарались  раскрыть ее суть и виды.

Оставляйте свои комментарии или дополнения к материалу.

biznes-prost.ru

Ценовая дискриминация, ее разновидности и степени с примерами

Ценовая дискриминация — это практика установления более чем одной цены на один и тот же товар (услугу), когда эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках. От ценовой дискриминации следует отличать и обычную практику дифференциации цен в зависимости от качества товара или услуги. Ещё надо отметить, что ценовая дискриминация возможна только на рынках несовершенной конкуренции, когда производитель (продавец) обладает монопольной властью (в той или иной степени контролирует ценообразование и производство). Совершенная конкуренция с неизбежностью приводит к установлению единой цены на один и тот же товар.

Понятие «дискриминация» здесь не несет негативного смысла (от лат. discriminatio различение), и является названием особой ценовой политики.

Важно!

Затраты на осуществление политики ценовой дискриминации не должны быть больше ожидаемой от этой политики выгоды.

Обычно различают 3 вида (степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация)

Наивысшей степенью дискриминации («идеальной», «совершенной») считается ситуация, когда каждому покупателю назначается индивидуальная цена за единицу товара — максимальная, которую он может и готов заплатить (т.н. резервная цена потребителя). Такую дискриминацию на практике осуществить очень трудно. Во-первых, производство должно быть буквально штучным (например, производство турбин объединением «Электросила»). Во-вторых, покупателей не должно быть слишком много (например, нуждающихся в операции, ищущих жильё и т.п.). В-третьих, продавец должен довольно точно представлять себе финансовые возможности покупателя (клиента). Такое представление обычно имеют бухгалтера-аудиторы, врачи и юристы, имеющие стабильную клиентуру и т.п. Достаточно успешно такую ценовую диверсификацию может осуществлять обычно владелец автосалона, профессионально оценивающий «размеры кошелька» каждого клиента.

Здесь общая монопольная прибыль равняется полной сумме потребительских излишков, которые могли бы быть получены покупателями в условиях совершенной конкуренции.

Ценовая дискриминация второй степени (случай нелинейного ценообразования)

Цены на продукцию одинаковы для всех поку­пателей, но различаются в зависимости от объёма потребления. Примером могут служить двух (и более) ставочные тарифы при оплате электроэнер­гии, газа, воды, телефонных услуг, жилплощади и т.п.

Площадь незаштрихованных треугольников под кривой спроса определяет ту часть потребительского излишка, которую монополист не смог себе присвоить. Она будет тем меньше, чем более дифференцирована будет цена продукции.

Если государство регулирует процесс ценообразования в сфере деятельности естественных монополий, то исходные ставки могут даже не покрывать предельных затрат монополиста. Стараясь сдержать аппетиты потребителей на «дармовые» ресурсы, естественные монополисты (ГТС«Мосэнерго», «Ленэнерго», Ленгаз, Водоканал и др.) предлагают применять возрастающие ступенчатые тарифы.

Разновидностями ценовой дискриминации второй степени считаются следующие случаи:

• установление скидок на объём поставок. Чем крупнее заказ и объём поставки, тем больше размер скидок;
• использование так называемых кумулятивных скидок (продажа театральных абонементов, карточек городского общественного транспорта, годовой подписки на газеты и журналы и т.д.)
• дискриминации по времени в ресторанах, кинотеатрах, в курортных гостиницах и т.п.;
• сочетание абонементной платы с повременной, поштучной и т.п. оплатой («проблема Диснейленда», посещение баров, казино, дискотек и т.п.).

Ценовая дискриминация третьей степени

Ценовая дискриминация третьего вида предполагает разделение самих покупателей нa группы по уровню ценовой эластичности спроса. После этого покупателям, спрос которых малоэластичен, будет предложена более высокая цена, а покупателям с высокоэластичным спросом — более низкая. Разделение покупателей на группы, категории может осуществляться как по формальным признакам (студенты, пенсионеры, командированные и т.д.), так и по неформальным. Примером последнего могут служить различные цены в ресторанах и кинотеатрах в дневное и вечернее время, авиабилеты в экономический и бизнес-классы. По сравнению с другими видами ценовой дискриминации сегментирование рынка по категориям покупателей осуществить гораздо проще и потому данная форма дискриминации преобладает. Однако надо иметь в виду, что для проведения такой ценовой дискриминации недостаточно простого разделения покупателей на группы, а рынка — на части (сегменты). Важно также учитывать барьеры на пути перемещения товаров между частями рынков, т.е. по сути превратить эти части ранее единого рынка в изолированные рынки с различными кривыми спроса потребителей. Другими словами, покупатели с «дешёвых» рынков должны быть лишены возможности перепродажи купленных товаров и услуг на более «дорогих» рынках. Обычный пример: продажа услуг (юридических, сыскных, лечебных, образовательных и т.п.). Так адвокат, берущий разный гонорар с лиц с разными доходами, может не опасаться перепродажи своих услуг теми, кто ими воспользовался. Для товарных рынков непреодолимыми барьерами для перепродажи зачастую становятся высокие транспортные расходы.

При осуществлении дискриминации на сегментированном рынке монополист максимизирует прибыль, выбирая оптимальное сочетание цены и объёма продаж на каждом из сегментов.

economyreview.ru